Tras llegar a un acuerdo nos pusimos a trabajar, y comenzamos a estudiar los números anteriores de la revista, además de gran número de otras revistas (con temáticas que iban desde skateboarding a diseño de moda). Fuerza 7 tiene unos contenidos de gran calidad, pero hasta la fecha el diseño tenía grandes carencias de estilo, pero también en coherencia visual. 

antes y después (clic para ampliar)

Hicimos decenas de pruebas de tipografía, tanto para los títulos como para el texto de cuerpo—a veces teníamos que decidir diferencias de fracciones de punto. También creamos un diseño para la portada, que poseía su propio encabezado a modo de “logotipo” de Fuerza 7. Huelga decir que un buen número de diseños alternativos para la portada quedaron atrás al decidirse el cliente por el que se puede ver aquí (personalmente habríamos preferido otra opción, mucho menos convencional, pero ambas son apropiadas). 

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Desde entonces hemos maquetado 4 números de Fuerza 7, y estamos a punto de comenzar el quinto, que posiblemente saldrá a la venta en Julio de 2009. 

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En cada número hay secciones fijas (Imprevistos Fun, El Palique) y también suele haber uno o dos artículos especiales, para los que modificamos el diseño de base o creamos un diseño nuevo a medida, en función del tema del artículo en concreto. 

En definitiva, ¡nos vemos en los quioscos! 

La imagen corporativa y, en concreto, el logosímbolo de PRODATEC surge de un largo e interesante proceso de búsqueda, el cuál comenzó con una tormenta de ideas conjunta entre los componentes de Globulart (previo briefing con el cliente, fase de documentación, y estudio del sector y necesidades de nuestro cliente. Procedimiento habitual en todos nuestros proyectos).

Esta línea de actuación conjunta la continuamos en el comienzo de la fase de realización de los primeros bocetos, reuniéndonos para poner las ideas en común, y pasarnos de un ordenador a otro los diferentes bocetos realizados. La verdad es que fue bastante divertido ya que conseguimos crear propuestas muy variadas y en momentos inesperadas, fruto del “magreo” de los bocetos de unos y otros. Una vez dimos con la línea de trabajo y estéticas a seguir para enseñar al cliente como propuestas sólidas, fue uno de los diseñadores el que cogió el timón del proyecto y se encargó de culminarlo. Esta forma de trabajo la hemos utilizado en algunas ocasiones y la verdad que siempre con un buen resultado.

Uno de las principales argumentos que quería transmitir nuestro cliente a través de su imagen era: solidez, experiencia y fiabilidad. Partiendo de esta premisa como columna vertebral de las necesidades comunicativas de Prodatec (y teniendo en cuenta toda la documentación e información recopilada) el estudio y desarrollo formal, cromático y tipográfico se centró finalmente en formas básicas y rotundas como el cuadrado y el círculo, grosores de línea de aspecto “extra bold” (extra gruesa), tipografías de palo seco, sólidas y “bold” (gruesas) y colores sobrios, sólidos, elegantes y con tintes metálicos.

El resultado fue este símbolo en el que vemos una circunferencia de grueso contorno cortada por una línea. Esta representación gráfica emula la inserción de un CD en la ranura de un reproductor u ordenador, al mismo tiempo que transmite solidez y estabilidad gracias a la línea vertical y a la percepción inconsciente de la circunferencia completa. Esta percepción es corroborada por una de las “Leyes de la Gestalt” la “Ley del Cierre” que dice:

Las formas cerradas y acabadas son más estables visualmente, lo que hace que tendamos a “cerrar” y a completar con la imaginación las formas percibidas buscando la mejor organización posible. Las formas abiertas o inconclusas provocan incomodidad y existe una tendencia a completar con la imaginación aquello que falta.

También transmite modernidad y tecnología, ya que el ámbito en el que Prodatec desarrolla su labor está muy ligado a los datos, ordenadores y manipulación y almacenaje de información.

La imagen es completada con una tipografía de palo seco en caja alta que apoya la solidez del símbolo aportado fiabilidad. La combinación de colores principal (en azules oscuros en combinación con gris) comunica experiencia, seriedad, elegancia y academicismo, reforzando el mensaje de que son expertos, consultores.

Nos hemos referido a la combinación de colores como la principal, ya que tuvimos que desarrollar más combinaciones de colores (siguiendo la misma lógica cromática) para cada uno de los departamentos de la empresa. No fue tarea fácil ya que cuentan con ocho departamentos diferentes y acabamos un poco mareados de tanto mirar las paletas de colores

Los siguientes son los esquemas de color que creamos para el resto de departamentos de Prodatec:

El cliente necesitaba también una placa identificativa para el portal del edificio y el de su oficina, para lo que elaboramos un diseño pensado para aplicarse sobre una plancha de acero. Nuestro “atrevimiento” nos llevó a aprender mucho sobre la fabircación sobre este tipo de material: diferencias entre el trabajo con aluminio y acero, materiales sobre los que grabar con láser, número de tintas que se pueden emplear, uso de vinilo de corte… Finalmente se solucionó empleando vinilo imprimible para la parte superior, que muestra el logotipo, y la parte de información se imprimió con un grabado láser sobre el acero. La imagen siguiente es una simulación bastante aproximada del resultado final.

Las siguientes son algunas piezas de la papelería corporativa (clic para ver a tamaño completo): 

Las piezas a diseñar eran el logotipo del negocio y las tarjetas comerciales, a lo que seguiría el sitio web, que en el momento de redactar estas líneas no es más que un boceto. La clienta en cuestión, Krys Williams, es una traductora profesional especializada en traducción médica e indexación de libros; nos proporcionó uno de los briefings más extensos y llenos de detalles e información que hemos recibido, algo muy de agradecer. El nombre de la empresa es Tehuti Knowledge Services Ltd.; Tehuti (conocido más comúnmente como Toth) es un dios egipcio asociado con el conocimiento y la sabiduría, normalmente representado con cabeza de ibis. 

La clienta quería que su logotipo tuviera ciertas connotaciones egipcias, principalmente por el nombre usado para la empresa, y a la vez debía asociarse con la medicina dada su especialización como traductora. El logotipo es una abstracción del símbolo llamado caduceo, que existe en muchas versiones pero que también está asociado con el dios Tehuti. La forma la completa el cartucho egipcio, usado para  representar los nombres de la realeza inscritos en él. 

La tipografía elegida conserva relación con los trazos y formas del logotipo y el cartucho egipcio que lo contiene; la composición es triangular (o como una pirámide, si queremos ir más allá). 

Por último, la paleta de color de las tarjetas usa tonos cálidos con un azul turquesa con reminiscencias egipcias (algo así como un término medio entre el lapislázuli y la malaquita). 

En ocasiones incluimos una representación o simulación artística lo más realista posible de las piezas diseñadas en un entorno real, imitando la iluminación y sombreado reales: 

Música: Kelley Polar - Sea Of Sine Waves. 

Más información sobre la identidad corporativa de COFFEEHOUSE.

El nombre del álbum surgió de una conversación con David Bailey, cantante y guitarrista del grupo; se nos ocurrió la idea de utilizar el Cubo de Rubik por diversas razones o coincidencias:

El disco contiene 6 temas / el cubo tiene 6 caras.
El récord mundial en resolver el Cubo de Rubik está en 6 movimientos / de nuevo 6 canciones.

Se propusieron varios bocetos, todos ellos “girando” alrededor del concepto del Cubo de Rubik. Al final se decidió utilizar el más sencillo, sin florituras, en el que predominara una mezcla de sencillez y sorpresa, y en fin, un poco geek.

disco y portada de “In Six Moves” (clic para ampliar)

Los discos se fabricaron en una empresa situada en Česká republika. Cuando nos mandaron las plantillas para el diseño de la funda y el vinilo sufrimos un momento de pánico al ver que las anotaciones estaban en checo…

… pero por suerte los números son universales (al menos para todos los seres humanos de buena voluntad que usamos el sistema métrico), así que no hubo ningún problema.

detalle del vinilo “In Six Moves” (clic para ampliar)

En su momento se le planteó al grupo no poner texto en la portada (ni el nombre del grupo ni el título del disco); les pareció una idea genial, pero es un grupo muy underground, y claro, sólo les faltaba eso: cerrarse más al gran público-superconsumidores-todos-que-somos-de-vinilos.

contraportada del vinilo “In Six Moves” (clic para ampliar)

Si alguien quiere comprarlo, podeis hacerlo en la web del sello discográfico Clifford Records que, por cierto, también es un trabajo de Globulart. Pero eso lo explicaremos en otro post.

Aviso a navegantes: el sábado día 7 de Febrero de 2009 Clifford Records tendrá una aparición en los informativos de TVE de las 15h y las 21h, comentando el resurgir de los lanzamientos en vinilo y el estado de la industria musical en España.

Seamos sinceros, si perteneces a U2 no hace falta que el diseño del disco muestre ningún nombre, la gente lo va a comprar igualmente, como las proverbiales rosquillas… ¡Pero! si estás en un grupo llamado Brothomstates, sacar un disco con una portada sin textos es más atrevido, aunque realmente en ambos casos la portada consigue el efecto de intrigar al comprador potencial. Por cierto, el disco de Brothomstates se llama “Claro“, y es digno de mención que uno de los temas se titula “-”. Sí, solamente un guión, ¡supera eso, U2!

¿Sólo me lo parece a mí o son bastante similares? Y ya puestos, ¿sois capaces de distinguir cuál es cuál?

En los meses anteriores he visto también alguna cubierta de libro sin ningún título ni el nombre del autor; ¡eso sí que es atrevido! Casi puedo ver al ejecutivo de la editorial con la frente empapada en sudor ante la mera idea de lanzar un libro con una cubierta sin texto alguno. Pero de esto hablaremos más adelante…

Como breve recordatorio antes de mostrar el vídeo, Globulart Diseño ha colaborado desde 2006 con la iniciativa del Orgasmo Global por la Paz, proporcionando servicios de traducción y representación ante medios de habla hispana, y realizando el diseño del logotipo de Global Orgasm y el sitio web, www.global-o.org.

La entrevista en castellano comienza en el minuto 02:24.

Ver la entrevista en Vimeo:

Ver la entrevista en YouTube:

En su disertación, Paco Fernández empezó congraciándose con el público gracias a su alegato sobre la tipografía Comic Sans, durante el que se oyeron claros gruñidos de desaprobación por parte del público (contra la propia Comic Sans, claro está), seguidos por cinco consejos para el buen uso de la tipografía. Merece la pena mencionar un par de ellos aquí:

1. Guiones y rayas no son lo mismo.

Guión: se usa para operaciones matemáticas o para palabras compuestas (20-9, físico-químico).

Raya n / Guión largo: tiene la misma longitud que la letra n (de ahí su nombre); en inglés es conocida como “en dash”. Se usa para fragmentos de díalogo (No regresará –pensé yo– hasta el próximo mes). También existe la Raya m, que posee la misma longitud que el carácter que le da nombre, y que se usa de igual modo que la Raya n, según el manual de estilo por el que nos rijamos.

2. Itálicas, Cursivas, Inclinadas.

Por extraño que pueda parecer, “itálica” y “cursiva” no es lo mismo. Cuando hablamos de una tipografía que posee una ligera inclinación hacia la derecha, en realidad se trata de una tipografía itálica, mientras que una tipografía “cursiva” es la que se representa con un trazo único, de forma similar a una escritura manual sin separación entre los caracteres. Las inclinadas son un artificio permitido por programas como Word, que fuerzan una tipografía normal, aplicándole un sesgo hacia la derecha; hay que evitarlo siempre que sea posible y emplear la variante itálica de una tipografía, si está disponible.

Algunas imágenes de la exposición:

Más información en la web oficial de la iniciativa Global Orgasm

Justo a continuación mostramos una serie en monocromo (otra pregunta que deberían hacerse los diseñadores gráficos es si el logotipo que están realizando funciona en blanco y negro o escala de grises) de algunos logotipos que hemos realizado hasta la fecha, y realmente nos preguntamos si alguien que no conozca nuestros trabajos y los logotipos de estas empresas sería capaz de ordenarlos en el tiempo.

¡Es casi imposible!

¿A qué se debe esto?

Pues a una de las características principales que debe poseer el identificador de una empresa: que perdure en el tiempo y que sea evolutivo (que tenga capacidad de renovarse).

Algunas otras características de un buen logotipo:

Funcional: Que posea la capacidad de ser utilizado en diferentes soportes y tamaños, desde un boli hasta una lona gigante. Por este motivo también es conveniente realizar un manual de imagen corporativa que regule de forma general el buen uso de los elementos gráficos, así como contemplar varias versiones del logotipo y prever situaciones futuras.

Memorable: El logo debe ser fácilmente asimilable. Para ello deberemos tener en cuenta que no se pueden utilizar demasiadas formas gráficas y colores, como norma general.

Menos es más: Esta máxima es primordial. Debemos comunicar el máximo de información con los mínimos elementos posibles. ¡Nuestra mente es impresionante!, ya se encarga ella de completar formas inacabadas (grado de iconicidad).

Competitivo: Debe diferenciarse de sus competidores. Para ello nos apoyaremos en colores o formas que representen la filosofía del negocio. si bien debe de guardar cierta coherencia con el producto o servicio que se ofrece, al menos inconscientemente.

Impacto inmediato: ¡Que provoque una sonrisa!. Todas las personas somos creativas en mayor o menor medida y nos gusta que nos sorprendan de alguna manera. Ahora bien, a quien tiene que sorprender principalmente es al grupo de clientes al que va dirigido (target o mercado objetivo).

Por ello es muy importante seguir una estrategia de marketing y realizar un briefing exhaustivo que nos marcará las pautas a seguir en el proceso.

La siguiente lista enumera los nombres de las empresas a que pertenecen estos logotipos:

RGRM Arquitectos, Prodatec Consultores Asociados, 10 Interiorismo y Paisaje, Nina Ross Academia de Peluquería y Estética, I10 Inversiones y Proyectos, Café y Tagua Artesanía Indígena Colombiana, Imago Diagnostic, Coffeehouse Snack Bar, Mariano Navarro Moreno Arquitecto, SPC Electrónica Altamira, 5mentario Pub, Camp España Levante de Almería (Coastal Area Management Project), Viacrucis Pop Festival, Madchester Pop Bar, Pilates Center Almería, Àlea Asesores, Restaurante Barroso, Garcés Asesores, Galería Acanto Arte y Enmarcación, Globulart Diseño.