Glóbulo Célula Criativa

Futurama: um dia em 2014

Alex Lima — Wed, 08 Sep 2010 18:02:06 +0000

Um estudo feito pelo escritório sueco TAT projetou que, em quatro anos, as mudanças nas telas de celular, computador, tinta eletrônica e touchscreen nos levarão a um futuro como o descrito acima. Será?

Fonte: Estadão.com
8 de setembro de 2010| 11h34|
Por Alexandre Matias

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Como saber se é uma boa ideia?

Alex Lima — Thu, 02 Sep 2010 17:12:38 +0000

Vídeo interessante sobre como desvendar uma boa ideia, o processo criativo e quão gostoso que isso pode ser. Em inglês!

Resonance from Continuum on Vimeo.

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Portifa Glóbulo

Alex Lima — Wed, 01 Sep 2010 14:57:59 +0000

Galera,

Demorou mas chegou.

Nosso segundo portfolio estará pronto em breve em versão impressa (iremos utilizar uma forma de impressão diferente, inclusive. Vai ficar show) e, enquanto isso, vai uma amostra do que se espera dele.

A versão online você pode ver em http://globulo.com.br/portfolio2010

Depois diz pra gente o que você achou :-)

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Desafio Sensorweb

danielesilva — Mon, 30 Aug 2010 15:28:19 +0000

Sensorweb é uma solução da MCA para o monitoramento remoto de dados como temperatura, umidade, pressão e vazão. Além de permitir o envio das informações para um servidor remoto seguro, possibilita seu acesso via portal web de qualquer lugar com conexão com a internet.

Para começar o planejamento das mudanças na marca, foi preciso enxergar a real importância do serviço Sensorweb: a melhoria na gestão do serviço público. Melhoria que não se restringe à área da saúde, mas também à educação e à alimentação.

Na área da saúde, por exemplo, os medicamentos em laboratórios e os ambientes em hospitais necessitam estar climatizados constantemente para evitar o acúmulo de bactérias. No segmento da educação, o monitoramento em uma biblioteca é importante para preservar livros e materiais. Alimentos que precisam estar refrigerados em um supermercado também pedem uma vigilância constante para não haver perda de grandes estoques.

A marca gráfica não foi mudada completamente, mas redesenhada: além de ficar mais robusta, criamos um padrão para apresentação dos segmentos de atuação (ar e refrigeração, saúde e medicamentos e cadeia do frio). Criamos também um padrão de cores e normas de aplicação. Abaixo, o resultado:

Não é novidade que cada novo cliente chega até a Glóbulo com suas particularidades e desafios e parte com aquilo que o exército da Glóbulo tem de melhor a oferecer. Mas nós também ganhamos muito a cada novo case: experiência, know-how, conhecimento de mercado, novos insights… Cada caso é singular. Ao final desse trabalho com a Sensorweb, estaremos sempre de portas abertas para novas parcerias com essa empresa.

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Uma visão sobre Branding

Alex Lima — Mon, 30 Aug 2010 13:30:23 +0000

Steve Jobs dando uma aulinha sobre Branding, em 1996

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Orgulho

danielesilva — Fri, 27 Aug 2010 19:03:15 +0000

Como de custume, o que vira sucesso pra nós é compartilhado com os amigos e parceiros. E o nosso combustível é o sucesso dos clientes (nada de clichês, mas é a pura realidade).

Abaixo uma matéria sobre a Progic, já sitada aqui no Blogulo.

Progic lança Set-top-box IP com tecnologia brasileira
26/08/2010

A empresa catarinense Progic desenvolveu um dos primeiros Set-top-box-IP com suporte a Adobe® Flash® Lite 3.1 do mundo, chamado de “Boxip HDFL31″. O lançamento foi realizado em São Paulo (SP), no início deste mês.

Com a iniciativa, a Progic traz ao Brasil uma nova modalidade de TV, chamada de Video-on-demand (VOD) ou de Live TV pela internet com interfaces gráficas atrativas e feitas de maneira rápida e fácil, usando os mesmos conceitos de aplicativos Flash para desenvolvimento de websites.

Dentro das aplicações que pode atingir, Igor Gavazzi Vazzoler, diretor Executivo da Progic, destaca a chamada locadora virtual: “O usuário de TV por assinatura poderá alugar um filme e começar a assistir imediatamente, sem ter que sair de casa.”

Mercado

“Essa nova forma de assistir TV é uma tendência muito forte de mercado e efetivamente já é uma realidade nos EUA. E a cada dia ela se torna mais viável no Brasil”, comenta Igor. Ele conta que o aumento anual do acesso a banda larga pela população, a entrada das operadoras de telecomunicações no mercado de TV por assinatura, e a necessidade de que provedores de internet e telefonia também ofereçam serviços de TV, estão entre os pontos fundamentais para a expansão desse modelo no país.

Igor afirma que o tamanho do mercado de set-top-boxes para serviços de TV por assinatura no Brasil em 2009 foi superior a 4 milhões de unidades produzidas e vem crescendo a uma taxa de 15% ao ano em média.

Produto

O Boxip HDFL31 executa aplicações de Adobe® Flash® Lite 3.1 com suporte a streaming de vídeo em resoluções que vão desde o SD (480 linhas) ao Full HD (1080 linhas), sendo aderente aos mais modernos padrões de codificação multimedia, como AAC para áudio e H264 para vídeo.

“Um dos principais atrativos do produto é a sua rápida integração com as infraestruturas de distribuição de conteúdo para internet já existentes e amplamente utilizadas, como servidores de streaming Adobe Flash Media Server (FMS) e Wowza Media Server”, explica o diretor executivo da empresa.

Perfil

A Progic é uma empresa de tecnologia que desenvolve produtos eletrônicos com aplicações de vídeo e áudio para incrementar o portfólio de seus clientes. A empresa está ligada ao MIDI Tecnológico, incubadora de empresas mantida pelo Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de Santa Catarina (Sebrae-SC) e gerenciada pela Associação Catarinense de Empresas de Tecnologia (ACATE), considerada a melhor incubadora de base tecnológica do Brasil pelo Prêmio Nacional de Empreendedorismo Inovador 2008. Conheça a empresa pelo site www.progic.com.br.

Fonte: http://www.miditecnologico.com.br/index.asp?dep=41&pg=253

Evolução também da marca gráfica feita pela Glóbulo:

Antes

Depois

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“Trade-Dress”

danielesilva — Fri, 20 Aug 2010 13:32:15 +0000

“Trade-dress” é uma expressão norte-americana para designar a totalidade de um produto, tanto seja, a cor da embalagem do produto, seu padrão e disposição de cores, bem como a própria configuração da embalagem do produto, sendo essas características de cunho visual e não funcional. O “trade-dress” pode, até mesmo, abranger a temática utilizada em um produto, ou seja, a maneira que o produto se apresenta, tornando-se um atrativo para determinados nichos de consumidores, podendo ser, inclusive, a temática usada em um ambiente de uma loja ou restaurante.

Por possuir um conceito amplo, o “trade-dress” pode se mostrar em determinados momentos como algo ambíguo e que dá margem a diversas interpretações, como por exemplo, a diferença existente entre o “trade-dress” e a “trademark”, uma expressão igualmente estrangeira que, também, tem por finalidade à proteção a propriedade intelectual.

No caso da expressão tratada neste artigo, o “trade-dress” abrange o maior número possível de características que, eventualmente, o desenho industrial do produto possa conter. Abrange, ainda, o “secondary meaning” que são os elementos que o consumidor passa a associar ao produto de determinada empresa, em decorrência de promoções, eventos e propagandas que acrescentaram um “plus” ao produto, distinguindo-o de produtos similares. Já quanto ao “trademark” ou marca registrada, como é comumente conhecida, envolve somente um grupo de palavras ou logos que identificam o produto à detentora de seus direitos.

Nacionalmente a expressão “trade-dress” tornou-se conhecida como conjunto-imagem. Contudo, a abrangência que se observa no “trade-dress”, não se verifica em sua versão brasileira. A interpretação que se tem dado à expressão, em especial juridicamente, é mais restritiva, pois não há, ainda, previsão legal que possa contemplar a gama de situações, com a qual o “trade-dress” aborda.

Quando se faz necessário o uso de algum dispositivo legal que ampare o direito de conjunto-imagem, remete-se a Lei da Propriedade Industrial – LPI (Lei n°.9.279/96), que regula os direitos e obrigações relacionadas à propriedade industrial. Inserida na supramencionada lei está o título II (dos desenhos industriais), sendo nele disciplinado acerca de um grande número de características, relativas a desenho industrial, que em muito se aproximam do que se é disciplinado no “trade-dress”. A título de exemplo, pode-se citar que para se haver o registro de um desenho industrial é necessário possuir uma forma plástica ornamental, ou um conjunto de linhas e cores, que confiram ao produto uma configuração visual distinta, nova e original, mas que possibilite a sua fabricação industrial. E segundo o artigo 100, inciso II, da referida lei, não é registrável:

“II – a forma necessária comum ou vulgar do objeto ou, ainda, aquela determinada essencialmente por considerações técnicas e funcionais”.

Ou seja, características funcionais ou de acondicionamento, ordinariamente, usadas em outros produtos similares, não são passíveis de serem registradas como marca. Também não é permitido o registro de cores isoladas, como se fossem exclusividades do produto. Para que haja o registro, se faz necessário a combinação de um conjunto de cores que, eventualmente, dêem origem a uma cor única.

Em que pese litígios que envolvam o conjunto-imagem, em sua maioria, possui como litigantes empresas que tiveram seu conjunto-imagem usados indevidamente, o que constitui ato de concorrência desleal. No entanto, pouco se sabe quando o enfoque sai do Direito Industrial e passa a integrar o Direito do Consumidor.

Muito mais que meras características de um produto, o conjunto-imagem engloba a confiança depositada pelo consumidor, seja em decorrência da qualidade oferecida ou de outra característica visual, mas que pelo fato de haver aquela peculiaridade, fez com que um consumidor eventual se tornasse um consumidor habitual.

Todavia, pelo fato de no Brasil a iniciativa privada estar em ritmo de crescimento acelerado e, ainda, consolidando-se como uma economia de mercado mundial, não houve a mesma celeridade no que se diz respeito à proteção legal a este campo, restando lacunas a serem preenchidas. No ínterim, de um maior fortalecimento legal, as incertezas do mercado são ardilosamente usadas para enganar consumidores desatentos.

É importante salientar que, no que tange a defesa do consumidor, esse está amparado pela Lei nº 8.078 de 1990 (o Código de Defesa do Consumidor). Dentre as disposições encontradas, pode-se elencar o artigo 6º, incisos III e IV, referentes ao Capítulo III (dos Direitos Básicos do Consumidor), neles, disciplina-se que as informações contidas nos produtos e serviços oferecidos devem conter informações claras e adequadas quanto às suas especificações, seja em relação às suas características, composição ou preços, bem como, a proteção contra a publicidade enganosa e abusiva, ou métodos comerciais desleais.

Aliás, a publicidade deverá ocorrer de maneira que o consumidor possa identificar facilmente, e de imediato, o produto objeto da propaganda. Sendo assim, publicidades assemelhadas as suas concorrentes são, potencialmente, desleais, pois, pode dar margem a induzir o consumidor em erro.

Sob tal enfoque, pode-se considerar como sendo propaganda enganosa a hipótese de imitação ou assemelhação de estabelecimentos comerciais, bem como o uniforme adotado, por empresas rivais. Tal situação remete aos casos, por exemplo, de postos de abastecimento sem bandeira que adotam o padrão de cores dos uniformes e, muitas vezes, do próprio estabelecimento concorrente, já que o aludido estabelecimento goza de certo prestígio junto à comunidade.

Não se objetiva questionar neste artigo a legalidade ou os motivos pelos os quais levam a determinadas empresas utilizarem-se do prestígio da concorrente, ou da boa-fé do consumidor, para consolidar-se no mercado.

O fato é que, em decorrência de, uma informação publicitária dúbia ou falsa pode facilmente induzir em erro o consumidor, principalmente no indigitado caso, em que motorista, por estar focado no trânsito, não se atenta ao nome do estabelecimento, mas somente, as cores. Outra hipótese semelhante é quando o consumidor adquire um produto assemelhado ao produto de sua confiança, mas que, por descuidado deste, não observou as informações da embalagem, e sim as cores, as quais tornam o produto atrativo e facilmente identificável.

Neste sentido, o “trade-dress” demonstra-se como um instrumento hábil, auxiliador na defesa dos direitos do consumidor, uma vez que, neste instituto, o desenho industrial é a impressão digital do produto, enquanto que o produto é o gene de uma marca.

Fonte: www.clubjus.com.br

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O que você quer ver agora?

danielesilva — Wed, 18 Aug 2010 17:08:06 +0000

Nossa missão era: Montar um stand para nosso cliente Progic na Feira ABTA (Associação brasileira de TV por assinatura), um evento com a participação de grandes empresas tecnológicas do mundo inteiro.

Nosso planejamento foi focar em um ambiente que fugisse do padrão da tecnologia para algo que representasse tudo que o principal produto, o Boxip, pode lhe oferecer: a COMODIDADE.

A idéia foi adesivar o stand como se estivéssemos em casa, na sala de estar, o lugar onde relaxamos e assistimos a um bom filme na TV. Além, é claro, da comodidade, nosso cliente pode proporcionar muito mais que isso, então de alguma forma aproveitamos o layout do adesivo para mostrar essas diversas características que o cliente final pode ter.

Um trabalho digno de sucesso para o cliente, que com um espaço inferior, conseguiu movimentar e causar interesse de grande parte do público da Feira.

Veja o antes e depois do site da Progic

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A arte de observar

danielesilva — Mon, 16 Aug 2010 18:20:07 +0000

Você já parou para observar as pessoas em um determinado ambiente? Para o profissional de Atendimento, a arte de observar é algo importante que não tem custo e um prato cheio para quem souber utilizá-la.

Observar uma cultura diferente faz a gente pensar que o mundo pode oferecer diferentes estilos de vida, de pensamento, de se vestir, de falar, de comer, de andar, enfim, de se comunicar.

Observei uma situação em que conversamos tanto dentro da agência: a importância do estético, a importância de uma boa embalagem. Contradizendo nosso ditado popular: “Não se deve julgar a capa pelo livro”, me desculpe, mas em um supermercado a capa faz toda a diferença.

A situação era: uma brasileira dentro de um supermercado na Argentina sem conhecer nenhuma marca na prateleira. Ela queria comprar um café, o único conhecido nosso era Nescafé, porém é uma marca que não o agrada. Qual escolher? Nesse caso, o preço não era prioridade. Escolheu o café com a embalagem mais bonita e agradável, com aspecto “limpo”.

Perguntei o porquê daquele café. Ela simplesmente respondeu: “Pela embalagem parece ser gostoso”. Passou um filme na minha cabeça dos dias em que conversávamos sobre referências de embalagens aqui na agência.

Em um simples momento observei a importância do estético para o consumidor na hora da compra.

E é assim que devemos sempre observar. Acredito no poder da observação para conhecer cada vez mais as tribos, os estilos de vida, as personalidades. Além de observar, entenda. Você aprende sempre.

Cada lugar, uma estilo diferente, mesmo que seja no boteco na esquina, vai te acrescentar sempre quando pensares nos fatores socioculturais para uma determinada marca.

Por: Daniele Costa

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Pós graduação em Mídias Digitais

Alex Lima — Tue, 10 Aug 2010 19:57:51 +0000

Pra galera antenada em mídia, vai valer muito a pena este curso de pós que a Estácio está fazendo. E, além de tudo, terá nosso querido Alex Lima compondo um grande quadro de professores.

Mais informações em http://tinyurl.com/3yv7sz2

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