Não houve dúvida, nos mandamos pra lá!

O curso é ministrado entusiasticamente pelo trio Bruno Scartozzoni (@brunoscarto), Fernando Palacios (@storytell) e a própria Martha Terenzzo (martha terenzzo9). Bruno é planner e um dos fundadores, junto com Palacios, da Storytellers Brand n Fiction, primeiro escritório brasileiro focado em criar histórias para empresas. Fernando também é escritor e responsável pelo primeiro blog nacional sobre o assunto, ostorieswelike.blogspot.com. Martha complementa trazendo a visão do mercado para o curso, junto com a experiência de mais de 25 anos na área de Marketing e Inovação. Em conjunto, os professores não só explicam o que é esse fenômeno midiático chamado Storytelling, como inspiram a arriscar e propor soluções incomuns na nossa missão de comunicadores visuais.

Os professores Bruno, Fernando e Martha.

Dividido em cinco encontros, o curso faz uma reflexão sobre a capacidade de inovação através de ferramentas tradicionais e a possibilidade de explorar novas maneiras de se comunicar, conquistando a atenção do público-alvo.

No primeiro dia, falou-se da importância do Storytelling para potencializar negócios, introduzindo o 6º P do Marketing (Plot) e conceitos fundamentais para criação de narrativas.

No segundo dia foi a vez de colocar o branding em primeiro plano e abordar o papel do Storyteller nas corporações para propor mudanças na percepção da marca.

Começamos a “tramar” no terceiro dia, quando aprendemos a deixar conteúdos mais intrigantes e a criar novas histórias através da técnica Storycraft®.

No penúltimo encontro progredimos do story ao telling, passando a discutir a narrativa como parte essencial da história e o entrelace de mensagens comerciais dentro de universos ficcionais.

Finalizamos a semana com Transmídia e como transformar em ativo o universo por trás da história, ponderando a importância e a especificidade de cada mídia na criação de uma história.

Turma atenta durante o curso de Storytelling.

Pelo nosso entusiasmo no post, não precisamos dizer o quanto aprendemos e nos empolgamos com esse curso, nos deixando cheios de caraminholas na cabeça (aguardem planos infalíveis para 2012).

E se você perdeu a oportunidade de participar mas se interessou pelo assunto, a próxima turma já está agendada para março desse ano na ESPM de São Paulo.

Além disso, você também pode conferir o curso de Storytelling – A História que Promove Ideias – que o nosso globulindo Gui Neves ministrará pelo nós.vc em todo o país.

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A gente ficou bem curioso pra saber se a ação foi proposital. Descobrimos que não. A família é bem tradicional na Paraíba e, pra justificar a ausência da Luiza nas gravações, resolveram explicar. Deu no que deu. Alguém viu, compartilhou, o outro tuitou e o comercial foi visto, em quatro dias, mais de 100 mil vezes. Sem contar as piadas no facebook, no twitter, as solicitações de amizade pra Luiza e os comentários que não foram contabilizados. Mais de 3000 pessoas (e só aumenta) já curtiram a página do Facebook. E o mais legal é ver um monte de gente: “O que é essa Luiza que tá todo mundo comentando?”

Marcas estão usando o ‘meme’. Yazigi, Magazine Luiza, Decolar, Claro e até o cantor Lenine são exemplos de quem aproveitou a bola quicando.

Não é que até a construtora rival usou a Luiza pra aumentar as vendas?

Resultado disso tudo? Três apartamentos vendidos em seis dias, um contrato (com a Luiza) para o próximo comercial e um aumento espantoso pelo busca do ‘apartamento da Luiza’.

Se você não viu, quer ver de novo ou quer mostrar pra algum parente que está fora do país, esse é o link do comercial:

http://www.facebook.com/menosaluizaqueestanocanada

Legal, né? Nós adoramos essas ações. Mesmo se querer, o cliente superou os objetivos propostos, investiu pouquíssimo em mídia tradicional e fez a marca aparecer. Coisa linda! Revolução. Todo mundo aqui AMA isso (menos a Luiza. Ela está ensaiando pra um comercial).

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Com a agência a todo vapor, veio a primeira – de muitas – notícia boa: achamos pessoas como procuramos, com aquela luz nos olhos. Eram nossos novos colaboradores. Logo vieram os novos clientes, que tinham o mesmo objetivo que nós: revolucionar suas marcas. Aqui na Glóbulo, essa combinação gera excelentes resultados.

Logo Design Vol. 3, Ed. Taschen

Quando achamos que o ano tinha começado muito bem, recebemos uma notícia que fez até a Raiska comemorar. O Logo Design (livro referência mundial sobre marcas, da famosa editora alemã Taschen) publicou 11 de nossos trabalhos. Se um trabalho seria motivo pra festa, imagine 11. Orgulho pouco é bobagem. Ficamos muito honrados em ter, nesse material, trabalhos de globulenses que passaram por aqui (globulense é como chamamos quem algum dia fez parte do nosso exército).

Pouco tempo depois da conquista da Taschen, o nosso querido Alex Lima teve, finalmente, seu tão sonhado mês de férias. Depois de muito tempo (nem ele lembra quanto) sem ter essa dádiva, passou um mês numa trip pela Europa pesquisando tendências de design e branding por cidades referência no assunto. Ele, obviamente, explodia de orgulho em cada livraria que entrava e dava de cara com o livro da Taschen.

E um mês sem o Alex por perto significa que? Pode parecer bobagem, mas não é bagunça. Quer dizer que a empresa chegou a um patamar em que, sozinha, se basta. Isso pela qualidade dos profissionais que temos, pela metodologia utilizada, pelo engajamento dos globulenses e por tudo o que a Glóbulo representa. Descobrimos que o líder é importante para direcionar os caminhos, não todo trabalho. E percebemos, com muita satisfação, que o conhecimento está na empresa e não mais na unidade.

Nesse ano tivemos algumas ausências importantíssimas em nosso pelotão. Acontece nas melhores famílias, certo? Certo! Mas, inevitavelmente, mantemos uma proximidade com quem saiu daqui. E mesmo que o retorno seja algo distante, ainda nos mantemos próximos, estimulando-nos, encorajando-nos e apoiando-nos em nossas caminhadas. ;)

A querida Carol Marcon, representando todas as "baixas"que tivemos em nosso exército neste ano.

Os meses foram passando e a Glóbulo continuou na pilha. Novos clientes foram surgindo, trazendo novos desafios, possibilidades, novas pesquisas, estudos, referências, tendências e, certamente, muitos amigos. Como diz em nosso Manifesto, “Se formos convocados para executar uma ideia pronta, recusaremos o serviço. Se formos convocados para inovar, combateremos na linha de frente.” E assim começaram a surgir mais resultados: trabalhos eficientes, clientes satisfeitíssimos e motivos pra comemorar.

O ano 2011 foi, de fato, marcante para nós. Começamos a fazer uma coisa que não nos deixava tão à vontade: falar para o público externo sobre nós mesmos. Está certo que conversamos com o mundo, mas sempre através de nossos clientes. Com eles, temos domínio para defender nossas estratégias e ideias inusitadas – mas que funcionam. Surgiu então a vontade de explicar nossa metodologia para quem estivesse interessado em entendê-la. O estranho (no sentido mais humilde da palavra) é que surgiu grande interesse sobre a nossa forma de trabalho. Legal, né? Então, inúmeras faculdades e associações empresariais passaram a enviar convites para palestras. E, claro, aceitamos todos. Teve até uma turma inteira de estudantes de Design de outra cidade vindo na glóbulinha para trocar ideia. Aí aparecemos na TV. Com nossas conquistas, prêmios e método de trabalho. Mais um motivo de orgulho (pra gente e pras nossas mães).

Curso de Design Thinking em Camboriú

Lígia Fascioni equipando nosso exército com novas munições!

Alunos de Design de Criciúma visitando a Glóbulinha

A cada 15 dias, a Patrícia veio dar uma relaxada na galera

Se você trocou de canal bem na hora pode não entender, mas trabalhar aqui é bem legal. A gente fica pertinho da Lagoa e na recepção tem uma bateria pra relaxar, descontar a raiva ou só fazer barulho mesmo. E quando você chega, é recebido pela Raiska e pode relaxar numa super banheira (é, uma banheira).

Isso tudo não é pra agência ficar bonitinha. É que a gente acredita que o bom relacionamento entre todos e um ambiente de trabalho especial fazem todos trabalharem melhor. E tem funcionado.

Além de um espaço bacana e um clima bem legal, investimos na qualificação profissional. A Ligia Fascioni ministrou, durante três meses, um curso de Gestão de GIIC e Imagem Corporativa. Nossos globulinos também foram aprender um pouco mais sobre Design Thinking. Não satisfeitos, participamos, aqui na Glóbulo, de um curso de Introdução à Storytelling. Não sabe do que estamos falando? Nosso Blogulo traz um resumão de tudo.

Palestra da Glóbulo no curso de Pós-graduação da Univali

Veja a matéria do programa da RBS Estúdio SC – Empresas buscam resultados dando flexibilidade de horário e incentivando o lazer no meio do expediente

Com uma repercussão positiva da nossa forma de trabalho e dos resultados obtidos com nossos clientes, o Alex (aquele que finalmente saiu de férias esse ano) foi convidado para ser Diretor de Marketing de Soluções da maior associação comercial do estado, a ACIF. Uma responsabilidade gigantesca e uma honra para todos por aqui.

Há um sorriso no rosto que está estampado em cada globulense, e como alguns que nos conhecem sabem, não costumamos jogar confete em nós mesmos. Mas em 2011 tivemos tantas grandes conquistas que merecemos, pelo menos, uma salva de palmas. Está certo que nossas premiações são motivos de comemoração, mas a comemoração mesmo vem quando um cliente larga a burocracia de lado e nos dá um abraço de agradecimento pelo resultado alcançado. Isso sim é vitória.

Glóbulo e Imobiliária Chapecó

Top de Marketing ADVB SC 2011

A gente pode até citar um exemplo: o Top de Marketing ADVB, cujos cases selecionados são sempre uma aula de marketing. Pois bem, um desses cases foi dado para imobiliária de Chapecó que, correndo ao lado de gigantes como Portobello, SCGÁS, Green Valley e Berlanda, conseguiu levar para o Oeste do estado o maior reconhecimento no setor na área de marketing. A ação foi um sucesso. Audaciosa e única, sim. Mas pra Glóbulo não importa: se vai dar resultado, a gente não tem medo de inovar. O cliente comemorou com a gente. Numa tacada ousada, vendeu quase todos os gigantescos empreendimentos sem nem mostrar a empresa (e isso é o que nos faz mais felizes: alcançamos um sucesso absurdo sem apresentar a marca diretamente).

Veja o case aqui

Estávamos quase no fim do ano. E pensando em um jeito de agitar nossas redes sociais, criamos a Batalha Digital. Toda semana são escolhidos um tema e uma dupla. A dupla posta vídeos, links, matérias, imagens e tudo o que tiver – e não tiver – sobre o tema. Cada ação conta pontos e, no fim do mês, a dupla vencedora ganha um dia de folga. \o/ \o/

Com muita coisa pra comemorar, a gente ainda trabalhou duro. De muitos trabalhos legais que deixavam nossos clientes surpresos (e pensando “de onde vocês tiraram isso?”), tem uma ação que nos enche de orgulho. Foi ousada, mas o cliente abraçou a ideia e, juntos, conseguimos um resultado que nos dá crédito para dizer que 2011, mesmo tendo sido um ano com muitos desafios e superações, foi concluído com chave de ouro. O cliente está feliz da vida e nós, loucos pra poder comemorar quando o resultado estiver finalizado.

Nós, Globulenses, já podemos dizer que, em 2011, fizemos algo que sempre prometemos: revolucionamos juntos! E desejamos que em 2012 essa revolução possa tocar você também. Não precisa ser pelo nosso trabalho (mas se você quiser, nosso telefone está ali embaixo, no site). Nós simplesmente desejamos que sua vida seja revolucionada para melhor e que 2011 tenha sido mais um ano de conquistas superadas. Isso serve pra gente, pros nossos clientes e pra todos que compartilham com uma forma diferente de fazer algo positivo.

Um abraço,

Alex Lima
Bolivar Nunes
Clarissa Spinello
Guilherme Neves
Luiza Normey
Manuella Paula
Natália Gouvea
Rafael Linhares
Scheila Sell

E da Raiska Schlösser, uma lambida.

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E foi com essa simples brincandeira que acabamos entrando em contato com uma das maiores referências em Transmídia Storytelling do mundo: Jeff Gomez. Jeff é o CEO da Starlight Runner Entertainment, responsável por expandir o universo ficcional de Avatar, Coca-Cola, Piratas do Caribe e Hot Wheels nas diferentes plataformas de mídia: celular, videogame, romance, história em quadrinhos, filme, programa de TV, etc. Ele definiu Transmídia como:

Muito bacana, uma definição exclusiva do cara da Transmídia!

Mas não paramos por aí, outros nomes da comunicação também deram seu recado, como a professora Martha Terenzzo (que estará ministrando esse curso de Transmídia Storytelling mês que vem),  o especialista Guilherme Verzoni (que tem seu próprio estúdio de criação e produção em transmídia e até Lígia Fascioni (que não precisa de introdução porque já é figurinha carimbada da casa). Saca só o que eles e outros estudiosos e internautas definiram como Transmídia:

Em dois dias já agitamos toda essa galera. Nessa brincadeira, até a Raiska, nossa recepcionista e mascote, resolveu soltar o verbo e dar a sua opinião sobre o assunto:

E aí? Quer arriscar definir Transmídia em 140 caracteres?

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Um termo que tem se ouvido a torto e a direito nos últimos tempos, transmídia parece ser mais uma dessas palavrinhas que tão na boca da galera na área de comunicação, como #design thinking, #storytelling e #marketingviral (três assuntos que também já andamos futucando esse ano). Mas o que ela representa e como pode ser utilizada no nosso trabalho?

Pergunto ao novo pai dos burros, o Google, e acabamos entendendo que:

“Transmídia, nada mais é do que a convergência de mídias visando facilitar a transmissão de uma informação.”

Mas também tem muito a ver com a experiência do usuário com essas mídias e como sua participação ativa influencia no resultado final da ação de comunicação proposta.

Cultura de Convergência

Livro Cultura de Convergência, de Henry Jenkins

Pareceu confuso. Então fomos procurar uma bibliografia na qual pudéssemos nos pautar para discorrer com mais propriedade sobre o assunto. Eis que descobrimos “Cultura de Convergência”, lançado em 2009. Nele, o autor Henry Jenkins, um dos pensadores contemporâneos mais respeitados do ocidente, aborda as transformações culturais que ocorreram a partir do surgimento de novas mídias e como que a narrativa ficcional é influenciada pelo poder das comunidades de conhecimento na internet.

Encontramos também um breve vídeo que aborda esse conteúdo:

Cultura da Convergência

De modo geral, Jenkis introduz a ideia da convergência midiática para traduzir as mudanças nas formas de relacionamento do público com os meios de comunicação. Por enquanto, estamos experimentando essa reconfiguração com mais perceptividade na nossa relação com a cultura popular e o entretenimento comercial, mas com certeza influenciará nossas dinâmicas sociais e movimentos culturais da próxima década. Por fim, expõe a responsabilidade daqueles que hoje utilizam esse recurso como uma ferramenta de venda para que no futuro saibam utilizar esse conhecimento em questões de maior amplitude social, política e mercadológica.

Durante toda a semana estaremos pesquisando e desbravando a internet atrás de mais informações sobre #transmidia. Se relacione com a gente nas nossas redes sociais para ficar por dentro das nossas descobertas!

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• Ibope mídia

#Redesign DHM

#Redesign Santè

#Redesign Bagueto

#Redesign Salus

#Redesign Oabcred

#Redesign CIA DA MODA

#Redesign Blueticket

-

Assim o redesign de uma logomarca significa redesenhar uma marca resaltando os pontos fortes e eliminando os ruídos que poderiam haver na comunicação, devendo ser feito com um bom planejamento antes de lançar-se novamente no mercado.

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O termo marketing de guerrilha vem da guerrilha bélica, ou seja, é um tipo de guerra não convencional no qual a principal estratégia é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros.
Em geral, táticas de guerrilha são usadas por uma parte mais fraca contra uma mais forte. Se por um lado os guerrilheiros muitas vezes carecem de equipamento e treinamento militar adequados, por outro contam com a ajuda de populações que os defendem e com ataques-surpresa ao inimigo, sem necessidade de manter uma linha de frente. O conhecimento do terreno de combate também é uma arma bastante usada na guerra de guerrilhas.
A Guerra do Vietnam é um exemplo típico no qual o exército regular dos Estados Unidos acabou vencido pela guerrilha vietnamita, embora aquele conflito tenha outros fatores e características bem próprios.

Por princípio, as ferramentas de Marketing de Guerrilha são utilizadas por empresas menores com o objetivo de combater grandes concorrentes ou simplesmente sobreviverem. O Marketing de Guerrilha, como descrito por Jay Conrad Levinson no seu popular livro Guerrilla Marketing de 1982, utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas atividades de marketing e com orçamentos “apertados”. Levinson diz que pequenas empresas empreendedoras são diferentes de empresas grandes. Ele menciona um artigo da Harvard Business Review de Welsh e White que diz que pequenos negócios não são versões menores de um negócio grande. Por causa da falta de recursos dos pequenos negócios, estes precisam utilizar diferentes tipos de estratégias de marketing e táticas.
Porém, na atual sociedade saturada de comunicação, grandes empresas começam a utilizar o Marketing de Guerrilha em seu mix de martketing para atingirem os corações e mentes de seus públicos-alvo e trazerem atitude para suas marcas.

fonte: wikipedia

Este ano a Glóbulo conquistou um grande reconhecimento com uma ação de Marketing de Guerrilha. A ADVB – Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas de SC escolheu o case do “Sheik em Chapecó” como uma das 10 ações mais representativas no estado. Fora a ADVB, nosso maior reconhecimento veio do próprio cliente, comemorando o sucesso antecipado e inesperado da ação.

Veja aqui http://www.marketingimob.com/2011/11/quando-o-marketing-imobiliario-enganou.html

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Essa semana estivemos a mil nas redes sociais tentando entender e divulgar o que é Design Thinking. Vamos a alguns resultados.

Encontramos essa professora e consultora chamada Denise Eler, que é uma estudiosa e grande entusiasta do Design Thinking. Além de cursos e palestras, Denise mantém o blog Design – O Verbo, onde discorre regularmente sobre o assunto. Dá uma conferida sobre o que ela tem a passar nessa entrevista a um programa de TV.

Denise Eler sobre #designthinking

Figurinha carimbada aqui na Glóbulo, nossa parceira Lígia Fascioni também deu seu recado sobre Design Thinking durante o evento Design e Business que aconteceu em Belo Horizinte.

Lígia Fascioni sobre #DesignThinking

Outra referência no tema é Tim Brown, autor do livro Change by Design e CEO da agência de inovação e Design IDEO. Confira sua palestra no TED sobre Design e “Pensar Grande”

Tim Brown no TED

Mas não são só os peixes grandes que tem direito de opinar aqui na Glóbulo. Perguntamos para nossa secretária e mascote, Raiska Schlösser, o que ela pensa sobre Design Thinking.

Raiska sobre #DesignThinking

Uma abordagem de pensamento diferenciada e cheia de possibilidades para os criativos e aqueles que querem ir para fora da casinha.

E você? Já utilizou inovou hoje?

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Com muito orgulho que podemos dizer: A Glóbulo é Top de Marketing ADVB 2011! \o/

Com o trabalho de #guerrilha + #storytelling realizado para a Imobiliária Chapecó, lá em Chapecó (obviamente), conseguimos conquistar, além de resultados altamente expressivos para nosso cliente, a mais importante premiação de marketing no estado.

A ADVB premia anualmente os 10 melhores cases de marketing dentre todos os desenvolvidos e inscritos na premiação e, entre as vencedoras estão empresas como SCGÁS (já foi nossa cliente), Portobello (também já desenvolvemos um trabalho para eles), Green Valley (Terceira melhor balada DO MUNDO, passe a respeitar!), Icon com o Reveillon Boutique (considerado o melhor Reveillon do mundo. PAsse a respeitar igualmente!), CBN Diário, Lojas Berlanda, Lojas Salfer, Record News e Inova Alugueis de carros.

Bem, não preciso dizer sobre o nosso orgulho de estarmos (Glóbulo e Imobiliária Chapecó) juntos com empresas deste porte numa premiação de respeito, por ser exatamente de onde vem as melhores referências de Marketing no Estado (e no Brasil, dentro de suas regionais).

É isso e, querendo saber do case, postaremos depois quando possível. Enquanto não postamos, pode ver o que foi feito  aqui (parte 1) e aqui (parte 2).

Importante ressaltar que esse é um ( O ) prêmio importantíssimo pro nosso cliente e pra gente. Isso, de fato, é o que consideramos SUCESSO. E essa palavra tem um significado, de acordo com nossos valores, bastante importante pra Glóbulo. Se o case é sucesso de marketing para nosso cliente, deu um belo retorno positivo, gerou retorno financeiro acima do esperado, posicionou sua marca/produto na mente do consumidor e, principalmente, levou a crer que o investimento feito na gente foi considerado positivo, isso é considerado, acima de tudo, sucesso pra gente. O prêmio foi consequência do trabalho desenvolvido que, diga-se de passagem, contou com uma coragem e confiança extrema da Imobiliária Chapecó no que faríamos.

Pra Glóbulo, a confiança que nos foi depositada foi capaz de executar e planejar para realizar outra palavra que direciona nosso trabalho todo dia: Revolução!

Obrigado Imobiliária Chapecó! PArabéns pelo Top de Marketing ADVB SC 2011. Vocês merecem.
Obrigado ADVB, por considerar que merecemos.
Obrigado, principalmente, a quem fez parte, direta ou indiretamente, dessa conquista.

E que venham as próximas revoluções! o/

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