Por que investir em Mídia Online?

O Mercado Publicitário na internet já foi uma das grandes premissas para as empresas fazerem testes e analisarem resultados. Hoje, com a experiência que conquistamos ao longo desta fase, ela conquistou a 2ª colocação entre as maiores mídias utilizadas pelas empresas em todo o mundo, ficando somente atrás da televisão. E sabemos que a Internet e Televisão farão um papel em conjunto muito importante que mudará totalmente a forma como fazemos hoje publicidade.

Abaixo mostrarei alguns números de como a internet tem evoluído e não pensa em parar:

Em julho do ano de 2008, o Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística) contabilizou no Brasil 18,9 milhões de internautas domésticos no País. Este número sobe para 30 milhões, considerando-se também usuários de outros lugares, como empresas e Lan Houses.

Entre janeiro e outubro do ano de 2005, foram registrados investimentos de R$ 215 mi em publicidade online no país, 22,96% a mais do que o mesmo período em 2004 e desde esta época empresas investiam na internet como forma de propagação de suas marcas e serviços obtendo resultados nunca esperados por outras mídias. E apesar de ainda ser responsável por apenas 1,7% do bolo publicitário brasileiro (de um total de mais R$ 12 bi), foi a mídia que mais cresceu (contra 15,13% do restante do mercado).

A fatia de 1,7% dedicada à mídia online, definitivamente não faz sentido quando olhamos para o número de usuários no país e o tempo que passam conectados. Indica claramente uma discrepância e meu palpite é que esta discrepância vai começar a diminuir rapidamente e com grandes saltos. Não será um aumento gradual.

Outra pesquisa, realizada pelo Instituto Datanexus na Grande São Paulo, revela que nos domicílios sem Internet, 22% das pessoas vêem TV no horário nobre. Já em casas com acesso à Web, o percentual cai para 15%. “Isso significa que a Internet já concorre com a TV pela a atenção do espectador”, explica o publicitário José Maria Granado.

Em três anos, a maior parte dos investimentos publicitários deverá se concentrar em mídia online, prevê a presidente do Grupo de Planejamento e consultora estratégica, Marina Campos. Esta projeção já é realidade nos Estados Unidos, onde 75% do capital publicitário acumulam-se em mídia online e outros 25%, na mídia tradicional, de acordo com a presidente da consultoria.

No Brasil, a situação é outra. Esta onda ainda não chegou aqui mas está a caminho. Atualmente, a distribuição dos investimentos está em torno de 60% para mídia tradicional e 40% para online. Acredito que em três anos este cenário irá mudar. Os veículos tradicionais terão que dividir ainda mais o orçamento com a mídia online. A razão desta mudança de comportamento é simples. Por meio da mídia online é possível medir resultados com rapidez e precisão. Além de criar oportunidades de diálogo e de aproximação com o consumidor por meio dos comentários.

Como é feito a segmentação e retorno?

Os sites conseguem dimensionar com precisão variantes como número de visitantes, taxa de cliques e de conversão, pois softwares de gerenciamento rastreiam o caminho do internauta. É possível saber o momento que alguém entra no site, clica em uma campanha e se esta teve impacto suficiente para impulsionar a pessoa a comprar pela Internet. Entre os canais da mídia online estão sites, campanhas publicitárias, links patrocinados e hot-sites. Na Web é possível anunciar diretamente para segmentos específicos da sociedade. Em que outro meio é possível falar diretamente com atletas de baseball brasileiros, com maçons ou canhotos?

A ferramenta mais usada para se mensurar o retorno de anúncios online é a CTR (porcentagem de clique gerados). Mas na Agência Grife Mídia alertamos que é preciso ir além dos cliques. Depende do objetivo da campanha. No segmento de educação, por exemplo, não adianta considerar os cliques gerados pelo anúncio se o que interessa são as inscrições feitas diretamente no site.

O resultado depende também do número de impressões (vezes que o anúncio é exibido). De acordo com Alvares, diretor de Geral da Grife Mídia, esses resultados são medidos por meio de Adservers, softwares que contabilizam impressões e cliques e fornece relatórios e números.

O formato do anúncio, deve variar conforme o produto, o serviço e o objetivo. A escolha depende do planejamento estratégico, que vai desde o público-alvo até a experiência com outras campanhas. Os formatos mais comuns são Full Banner, Super Banner, Pop Up, Expandable Banner, Half Banner, Selo, Half Expandable e DHTML.

Boas perspectivas

A publicidade online cresce por conta da inovação do negócio. A possibilidade de interação com o usuário atrai o anunciante. A LocaWeb, por exemplo, reforçou sua campanha online com o concurso Copa LocaWeb, um campeonato de embaixadinhas online, no qual os participantes que atingirem as melhores pontuações ganham prêmios como MP3 players, pen driver, entre outros. A empresa, que hospeda sites e oferece soluções em Internet, registrou 20,8 mil cadastros em apenas uma semana.

As agências de publicidade, como a Agência Grife Mídia e empresas já identificou que a mídia online é forma mais eficaz de perceber os hábitos dos consumidores. O resultado disso não é apenas o aumento do número de anúncios, mas o surgimento de empresas que fazem pesquisas de perfis e geram relatórios com especificidades de determinados nichos.

No começo deste ano, o MSN Brasil e a Fiat encomendaram uma pesquisa para mensurar o retorno da campanha online sobre carros biocombustível (flex) da Fiat. Foram entrevistados 1,2 mil consumidores durantes dois meses de veiculação, entre abril e maio. O resultado foi que a Internet contribuiu para agregar confiabilidade e agilidade à marca, confirmando indícios de que o meio cria uma associação positiva. Foi detectado que a campanha aumentou a intenção de compra e atingiu o público-alvo do produto.

Conheça o Perfil do Internauta Brasileiro:

64,5 milhões internautas brasileiros (48% dos maiores de 16 anos).

Origem do acesso:

• 28% em locais públicos de acesso pago;
• 21% de computadores de amigos ou parentes;
• 13% do ambiente de trabalho;
• 10% a partir de faculdades e universidades.
• 6% dos internautas utilizam dispositivos móveis (smartphones, celulares, PDAs e iPhones) para acessar a rede.
• 55% dos internautas do Brasil já incluíram algum conteúdo na rede.
• 26% dos internautas já publicaram opiniões na rede e 20% já efetuaram alguma reclamação online sobre produtos e serviços.

O Consumidor é um só e o planejamento de mídia deve ser preciso para atrair a atenção dele diante de tantas ofertas e concorrências.

Bem pessoal, espero ter ajudado com estas informações e estamos a disposição para qualquer esclarecimento sobre o assunto. Fiquem à vontade!

Um grande abraço

Josué Augusto
Chief Executive Office
Grife Mídia em  São Paulo/SP
www.grifemidia.com.br

Cerca de 250 pessoas, entre empresários, gerentes de marketing e comercial, atendentes e vendedores internos e externos acompanharam o evento que teve como foco principal, dicas de como atender e motivar a equipe a vender mais, estimulando ainda mais a interação entre os Organizadores, Palestrante e participantes.

Na primeira parte do evento, Erik abordou temas diversos de atendimento, entre eles: “Como dar um show de atendimento”, “O atendimento do futuro no presente”, “Porque perdemos clientes?”, “O trabalho em equipe para gerar vendas”, “Gerar clientes vendedores”, “Renovar ou morrer”, “Encantar e fidelizar clientes”, tudo de uma forma muito prática e dinâmica, por meio de exemplos vividos pelo próprio palestrante e vídeos, músicas, dinâmicas diversas.

A qualidade do atendimento, diz Erik Penna, é um ponto fundamental para a concretização de vendas. E justificou: ‘Hoje, 69% das empresas, ganham ou perdem clientes, em função do atendimento. Dessa forma, é essencial transmitir aos participantes exemplos e dicas práticas para que eles possam colocar amanhã mesmo em prática na sua vida profissional’

Para o diretor de Marketing da Agência Grife Mídia, Alysson Gonçalves, ao promover este tipo de evento estamos  contribuindo para a qualificação profissional. “Nem sempre temos a possibilidade de assistir a importantes palestras em grandes centros urbanos. Ao trazer Erik Penna para Poços estamos oportunizando aos profissionais e estudantes o acesso a um dos melhores palestrantes no assunto do país”, destaca.

O objetivo do circuito será apresentar durante um ano, palestras, shows e encontros para a melhoria e qualidade do desempenho das corporações que ocorrerá em diversas cidades e capitais.

Para mais informações sobre o circuito, acesse o hotsite: www.circuitoempreender.com.br

Confira outras fotos do evento em Poços de Caldas, que ocorreu no Hotel Nacional Inn.

“As carreiras estão ligadas a tendências e demandas da sociedade, principalmente inovação, qualidade de vida e sustentabilidade”, afirma a professora da FIA Renata Spers.

A carreira citada pelo maior número de especialistas (72%) foi a de gerente de ecorrelações. “Está ficando clara a necessidade de empresas terem executivos que dialoguem com ONGs, consumidores e governo sobre sustentabilidade. Serão cada vez mais necessários, diante do crescente grau de consciência do consumidor”, avalia o diretor-presidente do Instituto Akatu, Helio Mattar.

A segunda mais mencionada (67%), a de CIO (Chief Innovation Officer), foca o desenvolvimento tecnológico e a educação continuada, e não só a criação de produtos, diz Spers.

Para Paulo Sérgio Quartiermeister, diretor do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), esse profissional deve ter habilidade de se relacionar –pois enfrentará resistências–, não pode ser avesso a riscos e precisa de excelente formação.

Em terceiro lugar, vem o gerente de marketing e-commerce (46%). Para Agenor Castro, diretor de marketing do Yahoo! América Latina, ele foca várias mídias on-line, como internet e TV digital. “O marketing deve estar onde o consumidor está.” Já para Sérgio Herz, diretor da Livraria Cultura, o ideal é não separar o marketing virtual do da loja, pois o consumidor é cada vez mais “multicanal”.

Foram listadas como promissoras também as carreiras de conselheiro de aposentadoria (39%), coordenador de desenvolvimento de força de trabalho e educação continuada (35%) e “bioinformationist” (34%) –veja quadro acima. A primeira auxiliará o executivo ao preparar a aposentadoria. Já o coordenador de desenvolvimento ajudará o profissional a se qualificar melhor.

“Os “bioinformationists” serão aqueles que se dedicarão às pesquisas na área genética, por exemplo, para que isso seja aplicado em técnicas clínicas e medicamentos”, diz Spers.

Fonte: Folha Online

Temas e abordagens sobre os modelos existentes da publicidade online e a importância da aplicação de investimentos em ações nesse segmento foram defendidos pelos convidados. A crise atual, assunto da moda também foi questionado em como poderia interferir na publicidade online do país. As conclusões foram sinceramente positivas para o mercado que não pára de crescer. Prova disso é que a verba publicitária para a Internet cresceu mais de 45% no último ano, ultrapassando os investimentos na TV a Cabo e obtendo um aumento de mídia muito maior que as mídias tradicionais de TV aberta e rádio.

Estudos comprovaram que 40% dos consumidores buscam informações sobre o produto na internet, antes de ir à loja efetuar a compra.

Quer aprofundar mais no assunto e saber como colher bons resultados através da Internet, venha bater um papo com nossa Equipe.  

Acompanhe as fotos do evento.

(Ressalvo a importante iniciativa dos organizadores que destinaram a arrecadação de entrada para uma Entidade Filantrópica. Parabéns pessoal!)

é isto ai!!! A partir de hoje grandes novidades do Marketing, da Propaganda e da Publicidade, vocês encontrarão aqui, e é claro, não só no papel, na prática principalmente….

Se precisarem de uma assessoria em Marketing, ou fazer uma bela campanha publicitária que dê resultados verídicos pra sua empresa… agora é a hora…. é só ligar na Grife que estarei pronto pra lhe ajudar…

Bom, pra começar minha coluna, irei passar a vocês um breve “cursinho” de uma boa divulgação para sua empresa. Quais os passos e medidas a tomarem pra você divulgar sua empresa…

É isto ai… abraços e espero que aproveitem.. se tiverem dúvidas é só me perguntar…

A Boa DIVULGAÇÃO da sua empresa

Importância da divulgação

Vivemos uma era de forte competição em todos os setores da economia, jamais houve tanta oferta de produtos e serviços. Os consumidores, por sua vez, estão mais informados e exigentes do que nunca. A disputa pelo cliente é cada dia mais acirrada e, para vencer nesse ambiente, antes de tudo é fundamental tornar a empresa e seus produtos conhecidos pelos potenciais compradores. Durante o processo de escolha de um produto ou serviço, mais precisamente no momento da decisão de compra, quanto mais conhecida for a empresa, maior sua chance de ser a escolhida. Do mesmo modo, empresas que divulgam melhor seus produtos reduzem a necessidade de oferecer grandes descontos para atrair os consumidores.

Dica 1
Faça o cálculo de quantas vendas são necessárias para pagar os anúncios, tanto na mídia de massa quanto na especializada.

Objetivos da divulgação

A divulgação de um produto tem como objetivo construir uma imagem favorável na mente dos consumidores atuais e em potencial. Em outras palavras: a divulgação coloca a empresa entre as elegíveis para atender às necessidades do comprador. Além das influências do macroambiente, a opinião de um consumidor é formada principalmente pela forma como a empresa faz a sua divulgação, somada às experiências com o produto e às recomendações de pessoas próximas.

Uma boa comunicação com o mercado deve influenciar a experimentação do produto e com isso aumentar suas possibilidades de venda.

Dica 2
Avalie o número de contatos gerados por cada ferramenta de comunicação.

Bom, muito bom…. esta é a parte 1 deste cursinho que irei deixar a disposição de vocês…

AGUARDEM QUE LOGUINHO COLOCO A OUTRA PARTE!!!

Abraços

Alysson Domingues Gonçalves
diretor de marketing
Grife Mídia de Poços de Caldas

Se as estimativas se comprovarem, os investimentos no setor representará cerca de 4,2% do bolo publicitário. 

A pesquisa do IAB Brasil também mostrou um crescimento de 20% no número de usuários ativos de internet no País, o que representaria cerca de 28 milhões de internautas residenciais até o final de 2009.

Para usar o tradutor, o usuário deve clicar em Configurações, Google Labs e então habilitar a opção “Tradutor”. A característica faz aparecer na barra de e-mails a opção “Traduzir mensagem para”. Desse modo, basta ao usuário selecionar o idioma em que deseja ler o texto para obter a tradução automática.

O recurso é simples de usar, mas reproduz os erros recorrentes de serviços automáticos, como interpretar equivocadamente expressões idiomáticas e não reconhecer algumas palavras que não constem em seu banco de vocábulos.

Ao todo, o serviço de traduções automáticas do Google conta com 48 idiomas, entre eles opções populares como inglês, espanhol, português e francês. Há também idiomas falados por um número menor de pessoas, como albanês, vietnamita e tagalo.

Fonte: INFO Online

O evento será realizado no período de 13 de abril a 23 de maio de 2009.

Acompanhe o evento pelo endereço:
http://www.inf.pucpcaldas.br/olimpiada2009

A iniciativa do curso de Computação da Puc Minas Campus Poços de Caldas, visa a integração dos alunos, onde passam por uma bateria de provas que vão desde a elaboração de programas em linguagens diversificadas de computação a atividades beneficentes.

Os participantes devem arrecadar alimentos não perecíveis para entidades de Poços de Caldas. Em 2007 foi arrecadada uma tonelada e meia e espera-se ainda mais para a edição atual. Os alimentos são doados à entidades necessitadas.

Neste ano de 2009, a VII Olimpíada da Computação, não poderia ser diferente, todas as equipes já estão se aprontando.
Também há espaço para a diversão na olimpíada. No último dia, os desafios são a Oficina de Talentos e os Computer Games. Na Oficina de Talentos, os alunos devem apresentar um cover musical e serão avaliados em afinação, ritmo, interpretação, coreografia e traje. Os computer games são jogos de perguntas e respostas que abordam amplamente os conhecimentos de ciência da computação.

Equipe VaiNaSort - Alea Jacta Est - Trilogy Edition 2009

O wireframe (do inglês, linhas e quadros) deve servir como base para o designer visual da página, assim o Web Designer poderá ficar mais livre para encontras a melhor disposição para os elementos na hora da criação. Se o wireframe for muito especifico como tamanhos de fontes, alinhamento definido e até tipografia o Web Designer pode se sentir preso ou limitado e sabemos que a criatividade tem que ser livre para alcançar seu diferencial.

É claro que existem Web Designers que preferem wireframe bem específicos. Na minha opinião depende muito do projeto, darei um exemplo:

No projeto da empresa Cítrico Mídia, elaboramos os wireframes de média-fidelidade.

Mas o que é Fidelidade?

Fidelidade
Existem três tipos de wireframe, baseados no grau de fidelidade: baixa, média e alta fidelidade.
No projeto da empresa Cítrico Mídia a melhor forma foi fazer em média-fidelidade. A credito que foi a melhor escolha já que o de baixa-fidelidade não especifica muita coisa sobre a interface e o de alta-fidelidade toma muito tempo para ser feito e pode aconteceu do cliente pensar que já representa designer visual.
Confera o wireframe da empresa Cítrico Mídia na figura abaixo:

Na hora de apresentar wireframes ao cliente

Apresentar os wireframes ao cliente é algo muito delicado. Deve ser bem explicado as finalidades daquele esboço e deixar bem claro que não representa designer visual.

Na apresentação com cliente da Cítrico Mídia ocorreu tudo muito bem. O wireframe foi aprovado e não precisamos alterar nada na estrutura e na hora de desenvolver o Layout não tivemos dificuldades já que não estava tão especifico os espaçamentos e tamanhos, ficamos livres para o designer visual.

Abraços a todos e até a próxima!

Redação/Colunista: Adriano Mesquita - Web Designer da Agência Grife Mídia.