Particularmente, adoro as campanhas e ações que envolvem o receptor para gerar o entendimento necessário. Mensagens criativas e interativas ganham a atenção quando fazem esta relação de maneira simples, direta e funcional.

Quando o assunto é importante e relevante para o público alvo, a campanha deve conhecer o meio em que seu target atua, e transmitir a mensagem de forma compreensível e agradável.

Para promover o dia internacional sem tabaco, o programa Viver Unimed – da Unimed Vitória – divulgou um anúncio de revista interativo. Este anúncio retrata um objeto familiar dos fumantes, ao passo que revela um lado pouco conhecido do elemento apresentado.

O anúncio traz a imagem aérea de um cinzeiro aplicada em um adesivo, com uma aba indicando: “puxe”. Ao seguir as instruções, a nojenta imagem interna de um cinzeiro é revelada. Entre as bitucas, há um pedaço de papel que alerta: “Fumar destrói você por dentro.”

A peça é assinada com a frase: “31 de maio. Dia para largar o cigarro.” A criação é da Ampla.

Estamos longe do verão, época em que o clima fica seco e a temperatura se eleva, mas falar sobre a queima de florestas não pode sair de pauta. Até porque, as causas acidentais ainda são minoria.

O grande problema das queimadas é que elas ocorrem e ninguém fica sabendo. Enxergar as chamas; sentir o cheiro de floresta queimada; e perceber o calor chegando são características fáceis para identificar o fogo, mas parece que pouco é feito com quem, criminosamente, atea fogo contra as florestas.

Para aumentar a fiscalização, o Governo de Minas Gerais resolveu divulgar um belo anúncio comvidando o leitor a denunciar as queimadas, para que haja o combate rápido e ajude na prevenção.

O anúncio traz o título “Os animais só conseguem gritar. Você consegue prevenir.” acompanhado de uma bela, e simples, ilustração de fogo. O detalhe chamativo está para as figuras que compõem a chama. É possível ver animais com cara de sofrimento no meio do fogo criado. A mensagem se encerra com: “Ajude a prevenir e combater fogos em florestas. Denuncie.”

A criação é da Lápis Raro.

Falar sobre crença e religião é complicado. Não importa quanto tempo passe, as discussões sobre religião e credo sempre irão existir. Crer ou não crer; duvidar ou acreditar; provar ou sentir; certo ou errado. Nenhum destes pontos pode ser defendido com critérios suficientes para justificar sua religião, ou a falta de uma.

Que cada um acredita no que quer é fato, e já está comprovado. O que não se pode discutir, segundo a ABTO – Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos –, é que a sua escolha entre doar órgãos, ou não, independe da sua crença.

Com um belo texto, uma boa locução e uma montagem perfeita, a ABTO lançou um video retratando diversas crenças presentes na sociedade. Deixando claro no final: “Sim. Existe algo que eu sei e que você também sabe: o que quer que aconteça, seu corpo ficará por aqui.”

O video se encerra com o texto: “Não importa em que você acredita, seja um doador de órgãos.” A criação é da DM9DDB.

Um tema pouco recorrente aqui no Grito das Cinco é o vício nos jogos. Problemas como: abuso infantil; falta de atenção ao dirigir; uso de drogas; falta de prevenção de doenças; e estruturação precária para deficientes, são assuntos mais comuns de serem vistos, mas nem por isso demandam uma atenção maior do que o hábito comum de apostas.

Muita gente relaciona os jogos com lazer, e se consideram donos da situação com relação a apostas envolvendo jogos de azar, como pôquer, roleta e máquinas caça-níquel.

Para evidenciar o quanto as apostas nos jogos são prejudiciais e fogem da esfera do lazer, o Ministério da Saúde de Quebec, no Canadá, divulgou dois videos retratando esta interferência nos pequenos momentos que marcam nossas vidas.

Os videos retratam situações reais, apelando para um “climax” que mantém a curiosidade do telespectador em saber o final do filme. Este final, porém, é interrompido com cartas de baralho – elemento comum nos jogos de apostas. Em seguida uma pergunta surge, explicando a cena: “Quantos momentos você está disposto a perder?”

A criação é da Lg2.