soyguic

So long and thanks for all the fish...

2009-11-13T08:19:00.007-03:00

Desde que comencé a hacer el MBA en el IAE que supe que iba a buscar alguna oportunidad más desafiante cuando este terminara. Hace unos meses que vengo analizando diferentes posibilidades, tanto dentro de AdSense, dentro de Google como fuera del mismo. La verdad que fuera de la empresa no apareció nada interesante así que continué por las vías internas.

Hace una semana acepté una propuesta para un puesto en Brasil. Voy a trabajar en Doubleclick para el área de Rich Media Services. En primera instancia voy a hacer de proxy para campañas en YouTube, Orkut y algunos clientes de la plataforma de Doubleclick para publishers (DFP). Sin embargo, como soy la primer persona del área (y de Doubleclick) en Latinoamérica las perspectivas de que esto cambie y crezca son bastante grandes. En un mercado maduro debería trabajar mucho más con agencia que con publishers, agencias que utilicen la plataforma para anunciantes (DFA), por ahora Brasil desarrolló más rápido el otro lado.

Ejemplo de Volvo

Igualmente eso no es todo, primero vamos (nos vamos jutos con mi novia) a pasar 3 meses en New York. Voy a ser entrenado en todas las herramientas de Rich Media y de DoubleClick. Luego de este período volvemos, nos casamos ( :) :) ) y luego nos mudamos a Brasil. Como verán van a ser unos meses muy locos.

Trabajar en AdSense fue mi mejor experiencia laboral hasta ahora, me hizo muy difícil la decisión dejar el contacto directo con editores pero creo que es una oportunidad para seguir aprendiendo. Además, los que trabajaron más cerca mío saben más que yo sobre AdSense. No fue una decisión para nada fácil, dentro de AdSense también había una oportunidad pero creí importante salir de la zona de comfort.

En la parte personal va a ser muy difícil alejarse un poco más de mi Córdoba querida donde está mi familia y mejores amigos, de Buenos Aires donde tengo mi otra familia y otros mejores y buenos amigos. Por suerte tengo a Mechi a mi lado que me banca en todas y que se toma mis vueltas como una oportunidad para ella también. Ojalá todos tuvieran la oportunidad de encontrar a alguien tan perfecto para uno como la persona que encontré yo.

Mientras tanto, tengo que vender un par de cositas de mi casa.

También tengo que conseguir alguien que alquile el departamento en donde vivo para no pagar penalizaciones.

Agradezco cualquier ayuda en este ámbito!

Los dejo con el video alusivo al título

Intentando comprar una Notebook DELL: Sale!

2009-08-24T13:05:00.008-03:00

Estoy desde hace unos días intentando comprar una notebook en Dell. Hice el pedido online por una Notebook XPS y la única comunicación que recibí de ellos fue que un Ejecutivo de cuentas se comunicaría conmigo antes de las 48hs siguientes.

Por ahora pasaron más de 48hs y ayer les envié un correo pidiéndoles un cambio de medio de pago porque me enteré que con mi banco tenía un descuento especial. Hasta ahora nada.

Llamé a las 9:40 AM y todavía no habían abierto su centro de atención.

Llamé a las 10:30 AM y Telefónica me comunica que tienen todas las líneas de atención ocupadas.

Esto no va bien, espero cambie de un momento a otro y sea un cliente satisfecho...

Update: 1:50 PM todavía siguen todas las líneas ocupadas y tampoco he recibido nada en mi correo.

Update 2: 2:15 PM Me acaba de llegar un correo con un mail de un ejecutivo de cuentas, vamos mejor, le acabo de enviar un correo pidiendo el cambio de método de pago

Update 3: 2 días después se confirma mi compra y recibiré la computadora dentro de 3 semanas laborables, un montón. Igualmente la diferencia de precio con HP lo hace valer la pena. Quería más potencia y no podía pagar más.

Esperemos que llegue todo bien...

NoAlImpuestazo.com - No a la exclusión tecnológica del país

2009-08-10T18:12:00.006-03:00

Vengo leyendo en varios de los blogs y sitios de noticias que sigo sobre el impuesto a ciertos artículos tecnológicos. Es increíble que mi país siga insistiendo con subsidiar industrias que no cumplen.

La idea de un subsidio tiene varios objetivos. Dos ejemplos serían asegurar producción propia de cierto bien o financiar productividad en una industria en lo que no lo somos para que ésta logre avances en cierto período de tiempo y se vuelva competitiva. La primera forma depende de la estrategia de cada gobierno, pero la segunda se debe cumplir para evitar tirar dinero por la borda.

La estrategia de nuestro gobierno es una tercera que tiene el problema fundamental de no ser sustentable en el largo plazo. Tiene como supuesto objetivo proteger puestos de trabajo y motivar la inversión en el sur de nuestro país. Ahora, ¿Hace cuanto que financiamos el crecimiento de Tierra del Fuego? Porque claro, los que financian esos subsidios en forma de impuestos a los artículos importados somos nosotros, los consumidores.

Esto no puede continuar así, deberíamos evitar que acciones como éstas nos sigan afectando. En los últimos días quería escribir un post respecto a los impuestos exhorbitantes que se cobran a los juguetes importados, todo para proteger una industria que nunca parece haber rendido frutos en nuestro país. Sin embargo los consumidores o compramos juguetes de dudosa calidad o compramos carísimos juguetes importados ¿Porqué mi país insiste en ayudar a industrias en las cuales no somos competitivos? ¿Porqué no da más ayuda a industrias que son de mano de obra intensiva como la del software? (si, si, lo hacen pero es suficiente?) ¿Porqué no ayudar a las industrias en donde pocos países podrían competir con nosotros? Brasil lo hace desde hace años y viene con la industria más solida de LatAm.

Porqué no damos más incentivos a que empresas inviertan en este país y no lo contrario. La incertidumbre constante es mucho peor que cualquier tasa impositiva para evitar importaciones. Al final los que terminan perdiendo son los que menos tienen, los que tenemos la suerte de tener un trabajo que paga más que el mínimo vamos a estirar las cuotas para acceder a eso que queríamos. Cuántos consumidores quedan afuera con esta ley? Cuántos se benefician? La ecuación es simple...

Si, a este post lo escribí en caliente...

Los invito a sumarse acá

Los aspectos básicos para empezar a pensar en ganar dinero con publicidad en tu sitio!

2009-07-21T09:41:00.004-03:00

Nota: Si trabajás en marketing online tal vez quieras dejar de leer acá. Los temas tocados son muy básicos...
Repetidas veces, debido a mi trabajo, me preguntan aspectos básicos para monetizar un sitio con AdSense o con un modelo de negocios publicitario. Hoy me tocó responder un mail relacionado a esto y decidí hacerlo de la manera más completa que se me ocurriera y convertirlo en un post. De ahora en más cuando me pregunten los voy a mandar a este link.

La cantidad de gente que visita un sitio no tiene una asociación directa a la cantidad de clicks. Aunque siempre más volumen de visitas resultan en una mayor cantidad de clicks esto no significa que sea porque fuiste más visitado. Lo importante a mirar cuando se piensa en ingresos publicitarios son las medidas relativas.

La que más se usa es CPM o ingreso cada mil impresiones. Por ejemplo, si estimas que vas a tener ingresos publicitarios de 1 USD cada mil páginas vistas o impresiones, entonces a 1000 páginas vistas por día en tu sitio vas a ganar 1 dólar. Si tenés 100.000 PVs vas a ganar 100 USD.

En Google casi todas las campañas se manejan por click o CPC (Cost Per Click) pero no existe una manera exacta de estimarlo porque el valor de cada click cambia cada vez que se van a mostrar anuncios debido al sistema de subastas Vickrey que utiliza Google.

Es por esto que solo podrías tener una idea sobre el CPM a esperar si pensás en diferentes verticales u objetivos de los anunciantes. Si tu sitio habla de ringtones seguramente mostrará anuncios de este tipo y los anunciantes de este vertical tienen cierto costo límite que pagarán por sus clicks ya que su ganancia está limitada. Para ser más claro, si un anunciante de ringtones gana 50 c USD por cada ringtone bajado, entonces nunca su CPC puede superar los 50c. En cambio, si un anunciante de notebooks tiene una ganancia de 400USD por cada notebook vendida, entonces podrá ofrecer bastante más por cada click. Además, a todo esto tenemos que agregar una probabilidad de conversión. Si el anunciante de ringtones estima que por cada 100 clicks que recibe de Google convierte en ventas a 10 de ellos, entonces sabe que cada 100 clicks no puede ofrecer más de 10 x 50c USD = 5 USD . Sino socavaría su ganancia. El anunciante de notebooks es posible tenga una tasa de conversión más baja debido al tipo de producto, por ejemplo, de cada 100 clicks solo convierte 1. Entonces sabe que solo podrá ofrecer un CPC máximo igual a su valor de ganancia en donde no ganaría ni perdería. Claro que esto lo llevamos al absurdo y es posible que el comerciante de notebooks no esté dispuesto a ofrecer más de 5 USD por click en el mejor de los casos.

Cuando pensamos esto del otro lado es cuando se vuelve interesante. Existen verticales que pagan más por click y otros que menos. Sin embargo es posible que logremos mejores ingresos de verticales que ofrezcan menos si obtenemos el público correcto en nuestro sitio. De manera simple, si las visitas en nuestro sitio de críticas de cámaras digitales son en su mayoría personas que están a punto de decidir su compra, entonces, la tasa de clics seguramente suba y el valor de mi sitio para el anunciante sea alto.

A mayor tasa de clics (o CTR = Click Through Rate) podemos lograr mayores ingresos. Esto es administración básica P x Q = Vtas; Precio nos eleva el valor de cada transacción, Q nos da el volúmen, multiplicados nos resulta en las ventas. Podemos intentar aumentar uno, el otro o ambos para lograr mayores ingresos.

En AdSense la ecuación que acabo de describir se vuelve más simple aún. La mayoría de las veces el vertical elegido para un sitio viene dado, digamos que no es posible cambiarlo solo para generar más ingresos (sería una actitud muy peronista :) ). En estos casos solo podemos trabajar en mejorar nuestro Q y tal vez buscar insights en Analytics para ver cuales temas/secciones de los que trata el sitio generan mayores ingresos para desarrollarlos aún más.

Por último, siempre está la opción de la fuerza de ventas propia. Aunque requiere estructura y conlleva otros riesgos, a veces es la mejor manera de vender mi tráfico. Uno sabe mejor que nadie el valor de su tráfico y las redes de anuncios como AdSense intentan venderlo lo mejor que se pueda, a pesar de esto no logran hacerlo como cuando el trabajo lo hacemos nosotros mismos.

Postear mucho en Twitter es contraproducente?

2009-07-13T15:57:00.004-03:00

Hace no mucho me quejaba con Mariano sobre la cantidad de tweets por minuto que estaba recibiendo. La verdad que era agobiante distinguir entre tanta polvareda de minibloggers de 140 caractéres. Decidí entonces dejar de seguir a algunas personas (siguiendo el consejo de Amartino). Personas que me interesaba lo que tenían para decir pero... que esos tweets interesantes no sean 1 cada 25 de los 200 que escriben por día

En definitiva, elegí a personas que, a mi criterio, tweetearan excesivamente utilizando Twitter como un cuasi chat entre amigos. De las 99 personas que seguía ahora sigo a 90 y a groso modo debería reducir la cantidad de tweets recibidos en un 30%.

Cuando terminé de hacer esta limpieza se me ocurrió pensar en que tal vez para cierto público de "followers" el exceso de posteo puede ser contraproducente y resultar en lo que hice yo hoy. Además, continúo siguiendo a ciertas personas que creo postean demasiado pero de las cuales todavía no me quiero desprender (no se cuanto va a durar = )

Por otro lado, está más que claro que si un exceso de tweets pueden provocar que deje de seguir a personas, imaginen si una marca empieza a postear de manera excesiva, automáticamente perdería muchos de sus seguidores.
Les dejo la inquietud...

Google Insights for Search y la Gripe A/Porcina/H1N1

2009-07-06T13:59:00.004-03:00

En los últimos días se me ocurrió ver que nos podía decir Google sobre las reacciones de la gente ante la gripe A y realmente me sorprendió. Como podrán ver en el siguiente gráfico, el resultado muestra que la gente empieza a buscar desesperadamente sobre los términos "gripe A" o "gripe porcina" a partir del día 30 de Junio.

Claro, los medios hablaron de las elecciones hasta el día Lunes, luego pasaron a otro tema y también nosotros, su audiencia:

Es increible como dependemos de los medios para saber que nos importa. Más nos sorprendemos si comparamos lo anterior con nuestro querido olvidado "denque":

Noten como el día que aparece la gripe porcina en México caen abruptamente las búsquedas sobre el denque. Esto realmente me parece increible y este post es una demostración que nuestros intereses diarios los marca la sociedad de la mano de los medios. Si a este mix le agregamos el tema de las elecciones todo queda finalmente claro:

Al menos el gráfico muestra que la gente tiene más interés ciudadano que hipocondría. Les dejo el enlace a Google Insights for Search con los términos que busqué.

La economía del miedo

2009-07-06T11:21:00.007-03:00

En los últimos años fue creciendo una manera de hacer marketing que me aterra. Varias compañías buscan colocar sus productos en el mercado apelando al miedo de las personas. Esto se exacerbó aún más con el efecto Gripe A y las compañías que venden entre otras cosas, alcohol en Gel.

Danone es el líder en esta forma de comercialización pero no son los únicos.

La verdad que me disgusta mucho ver publicidades en donde muestran a chicos jugando en un arenero y un monstruo de bacterias que parece se lo va a deglutir. ¿A que creen que apela una publicidad que muestra ésto? Claramente un padre de un niño pequeño preocupado todo el día por el bienestar de su hijo.

La conclusión que un padre inteligente debe tener cuando acaba de ver una publicidad de Actimel es: "Voy a ser un mal padre si dejo a mi hijo indefenso contra los ataques de los monstruos invisibles existentes en el horrible mundo exterior". No digo que Actimel no proteja de alguna manera a nuestro sistema inmune pero, comercializar el producto teniendo el miedo como motivante principal me parece patético.

Otro ejemplo más asociado a la actualidad son los fabricantes de Alcohol en gel que gracias a la gripe A no tienen que invertir su dinero en publicidad sino en fabricación y estar agradecidos a los medios por el pánico y el TOC generado en las personas. Hasta no hace mucho había una publicidad de Espadol que me indignaba. Mostraban a personas que no tocaban nada con las manos para no infectarse y que esto lo solucionaban con su alcohol en gel que llevaban siempre encima y se pasaban constantemente apenas tocaban a algo o alguien.

No conformes con apelar al miedo de los padres Danone decidió buscar que los chicos tengan esta obsesión y les metieron en la cabeza que si no están actimelizados son vulnerables a los ataques de los bichos malignos que están en todas partes. Hace 3 semanas el sobrino de mi novia de 6 años buscó a sus padres con vos triste y les dijo que se sentía muy mal. Los padres le preguntaron que que le pasaba y el contestó que era porque no estaba actimelizado. El chico se sentía perfectamente bien pero la publicidad le dejó eso en su mente.

Esperemos que las empresas revisen este tipo de comunicaciones en el futuro y como consumidores los instemos (mediante la no-compra) a cambiar estas prácticas.

Les dejo 2 videos para que puedan mirarlo con estos ojos:

Actimelizate!

Operación Invierno:

El dilema del comercio electrónico en Argentina

2009-06-29T15:46:00.004-03:00

Hace unos días con un amigo/colega nos pusimos a tratar de vislumbrar el porque detrás de la falta de desarrollo de comercio electrónico en Argentina. Recuerdo que Gonzalo Alonso repetía siempre que cuando explotara el e-commerce seguramente Google Argentina crecería a tasas aún mayores.

De la conversación que tuve saqué estos puntos en limpio:

- La logística no es el problema: muchas veces se argumenta que logísticamente este país está atrasado y tienen razón. Sin embargo existen medios que a precios algo altos permiten entregas seguras y rápidas. El que sea caro solo reduce el rango de bienes que se podrían comercializar para ser competitivo pero no significa que no pueda utilizarse el e-commerce como canal de venta

- FALSO: Falta de métodos de pago: Existen muchas formas de dar al cliente opciones de pago: pago fácil, transferencia, tarjeta de crédito, contra entrega, etc. Definitivamente este no es el problema sino tal vez una ventaja.

- FALSO: El argentino tiene que tocar el producto antes de comprar. Conozco muchos argentinos que compran online en tiendas de USA o Europa. La razón principal por la cual la gente compra por Mercadolibre viendo el producto antes de pagar es por falta de confianza en la parte opuesta. Entonces lo que tendría que hacer una empresa dedicada al e-commerce es crear un altísimo valor de marca para que el cliente compre tranquilo (mmm, no hizo/hace exactamente eso Amazon?).

- Hay que estar dispuesto a dar más: tener un modelo de negocio online puede dar ciertos ahorros a la empresa pero también tiene que suplir ventajas del mundo offline. Zappos.com hace esto en cada venta dando una gran cantidad de opciones y servicios a sus clientes. Si querés comprar zapatos pero no sabes exactamente que número o color podés pedir los que desees y luego devolver los que no te convenzan/queden.

- Hay que descubrir verticales en donde el e-commerce pueda nacer: Si queremos empezar a vender online vamos a tener que encontrar aquellos verticales donde vamos a poder hacerlo. No vamos a lograr vender solo por tener ofertas o mejores precios, lo ideal es agregar valor, quitar problemas al cliente. Esperemos Geelbe sea una de las formas.

Igual me quedaron muchas dudas pero también muchas ganas de encontrarle la vuelta. No puede ser que en mi país no funcionen modelos de negocios expresamente de e-commerce si no es como Mercado Libre.

Cuando tenga una idea se las comento...

Mi mayor miedo es el miedo al cambio

2009-03-04T14:28:00.007-02:00

Era hora que decidiera volver a expresar algunas ideas. Hoy quería escribir sobre el miedo al cambio y terminé empezando por esto, luego divago y vuelvo al punto. En general me considero una persona que no le tiene miedo a lo nuevo sin embargo lucho bastante para buscar lo bueno en lo nuevo. Uno de mis mayores miedos es no poder seguir buscando innovaciones en mi vida cuando sea ya viejo. Pensar en que voy a ser de esos abuelos que hoy rechazan internet o no tocan nada que tenga más de 3 botones me aterra.

Decidí escribir este post por una conversación que suelo tener bastante seguido respecto a Gmail. Las personas acostumbradas a Outlook en general detestan que Gmail agrupe las conversaciones. Lo que entiendo basicamente es que prefieren que su casilla explote de correos nuevos y llenen todo su espacio visual de conversaciones que tal vez ya en su mente determinaron como poco importantes/interesantes para seguir. Si hay algo que es genial en Gmail es justamente este feature.

Entiendase que no detesto Outlook ni nada parecido, al contrario, creo que es uno de las mejores aplicaciones que MS ha hecho. Sin embargo seguir utilizando Outlook como herramienta única para leer correos es obsoleto. Tener todos nuestros correos en una sola máquina que el día menos pensado rompe disco duro o es robada es totalmente peligroso.

Entiendo los miedos de dejar "nuestra vida" online , pero el interés de las empresas que guardan estos datos son justamente el tener el mayor cuidado al hacerlo. Lo más valioso para empresas que trabajan en "la nube" es cuidar de nuestra privacidad porque en el momento que la descuidan pierden todo lo que son. Por otro lado, los beneficios de poder acceder a nuestros archivos e información en cualquier parte es gigante. Hoy tengo gran parte de mi vida online. Hago backups de los archivos de mi notebook online, subo casi todas mis fotos , mis correos , calendario , contactos (1 , 2 ), hojas de cálculo , documentos para estudiar , etc. En general todo tiene una forma de acceso offline pero no es mi manera preferida de hacerlo.

Cada vez existen menos razones para "bajar" nuestros correos o no subir las fotos a un albúm (privado o no) de Picasa o Flickr (Subir fotos a Facebook no es backup es solo narcisismo social). En definitiva, espero poder adaptarme a lo que el futuro traiga y no tener miedo a equivocarme por probar lo que éste se traiga entre manos.

Sobre la escalabilidad y el modelo publicitario online

2009-01-31T09:49:00.008-02:00

Hoy en día el modelo de negocios que más se ha desarrollado en Internet es el ofrecimiento de servicios gratuitos que subsisten gracias a un modelo publicitario. Básicamente podríamos decir que es el modelo de un canal de televisión de aire. Sin embargo, existe 2 diferencias fundamentales con un canal:

El alcance o reach de la televisión ha llegado ya a su madurez mientras que Internet todavía no llega a todos los segmentos demográficos
En Internet existe interacción y esto genera una experiencia a la vez más rica pero con mayor tendencia a generar problemas o situaciones que necesiten solución

Permítanme explicar el segundo punto en mayor profundidad. Como usuario accedo a un servicio de correos, a una red social, a subir y ver videos o a otras tantas aplicaciones. Debido a la naturaleza interactiva de éstas es mucho más probable que se generen situaciones que requieran solución para que mi interacción continúe siendo una experiencia grata. Esto genera mayores problemas a la hora de escalar si comparamos con un canal de televisión. Sin embargo ambos cuentan con un modelo de negocios publicitario para sobrevivir.

Si ofrecemos un servicio online que subsiste mediante publicidad en donde la inversión es baja comparativamente y nuestros servicios crecen en millones, entonces tenemos un problema de escalabilidad. Es más, aunque tuviéramos toda la inversión publicitaria tendríamos igualmente mayores problemas para escalar debido a esta naturaleza interactiva de la red.

Es por esto que como usuarios tenemos que entender que si nos encontramos con un problema al utilizar una herramienta online gratuita no podemos esperar que para resolverlo nos llame una persona a nuestras casas, nos diga cuanto nos quiere, escuche nuestros problemas matrimoniales y de paso que nos solucione el problema. Como usuarios de este tipo de servicios vamos a tener que aprender a ayudarnos solos con los recursos que nos disponibilizan los mismos. En caso contrario tendremos que buscar servicios que sean pagos y disfrutar de un mejor soporte por un precio más alto.

Si no estamos dispuestos a pagar un "fee" por lo que usamos en la red y pretendemos que una empresa nos otorgue gratuitamente un servicio con soporte telefónico personalizado las 24hs. entonces vivimos junto con Alicia en el mundo de las maravillas.

Por otro lado, como oferentes de productos online nunca debemos olvidar a la hora de diseñar los mismos que tienen que ser totalmente escalables. Esto debe tomarse en cuenta tanto para lo técnico como para el soporte post-venta a los usuarios. En caso contrario nos estaremos condenando a una lenta pero dolorosa muerte (a menos que tengamos mucho funding). Es bueno pensar también que es buen servicio no tener que dar servicio a los usuarios activos de mi aplicación.

Publicidad Online: Las Expectativas Correctas

2009-01-14T16:57:00.007-02:00

Debido a mi trabajo muchas veces me preguntan como hacer para ganar dinero con publicidad online. Aunque no he logrado ningún éxito propio, conozco de muy cerca los casos que si lo son.

Existen algunos aspectos clave para lograr ingresos con publicidad online pero claramente muchos estarán de acuerdo que lo principal es tener visitas, visitas y más visitas. Lo primero a tener en cuenta para no generar falsas expectativas es contar con una gran cantidad de visitantes. Por gran cantidad me refiero a un mínimo de 10.000 diarios, si tienen 500 visitas diarias simplemente no van a generar un gran flujo con publicidad (a menos que la vendan directamente ustedes y sus visitas tengan un valor de 500 USD diarios para algunos anunciantes).

Aunque las visitas pueden ser lo más importante también tenemos que tener en cuenta el vertical o tema del sitio que, necesariamente, va a determinar la calidad de mis visitantes. No ganan lo mismo sitios de negocios que sitios que hablan del último escándalo de Britney.

Lamentablemente es mucho más dificultoso conseguir visitas de personas interesadas en negocios contra visitantes que buscan escándalos de la farándula. Muchas veces podemos tener la visión para encontrar nichos de negocios que puedan generar grandes cantidades de visitas de negocios como Killerstartups, pero en otros casos vamos a buscar verticales en donde es más fácil hacerse de las mismas.

El último aspecto a tener en cuenta es que debemos mostrar el sitio a los usuarios de una manera que genere ingresos. En este punto dependemos de como se planteó el modelo de negocios. Si nuestro objetivo es hacer dinero con publicidad online entonces vamos a darle lugar a los anuncios en nuestras páginas de una manera que aseguren un impacto importante. Claro que no tiene que ser algo totalmente invasivo que deje el sitio casi inutilizado para los usuarios, pero tampoco tenemos que colocar un banner diminuto al final de la página debajo del enlace a los términos y condiciones del sitio.

Existen diversas formas de cuidar a nuestros usuarios. Una es mostrándoles publicidad acorde a sus intereses, otra es mostrándole menos publicidad (o de manera menos invasiva) a usuarios fieles al sitio. Muchos sitios muestran mayor cantidad de publicidad a los usuarios provenientes de los motores de búsqueda y la reducen notablemente a los que accedieron directamente.

Si nuestro modelo de negocios se basa en publicidad online tenemos que tener las expectativas claras y no esperar ingresos impensables cuando nuestras visitas son magras, nuestro vertical no es interesante para los anunciantes y no estamos dispuestos a darle un lugar prominente a la publicidad en el sitio. Seguramente hay otros aspectos que ayudan a mejorar los ingresos publicitarios pero creo estos son los más importantes.

Aprovechemos la arbitrariedad del calendario, bienvenido 2009

2009-01-02T10:54:00.004-02:00

- Por Nicolás Bracciaforte
Cuando termina un año…

Cuando termina un año suele empezar otro, o al menos esa es la costumbre. Vendrán las vacaciones, se disfrutará del verano, y se renovarán energías para “lo que se viene”, algo de contornos mucho más imprecisos y agobiantes que lo que se va, como es costumbre vaticinar. En realidad, donde había ochos ahora habrá nueves, y ése es el mayor cambio a esperarse.

Porque al final, existe la imperturbable continuidad. Agrupamos el tiempo en unidades, con el fin de descartar las que no nos gustaron mucho y recibir con expectativas las siguientes. Expectativas depositadas en la unidad siguiente, como si mágicamente, por ser distinta a la anterior, pudiera resolver nuestros problemas o aguar nuestras preocupaciones. No.
Los años terminan y empiezan en una fecha que es puramente arbitraria para los corazones, que son los principales protagonistas en las vidas de las personas. Ni las vueltas de la Tierra, las estaciones, o el período de trabajo y las vacaciones se preocupan tanto del año que viene, como los sensibles corazones. Sensibles al tiempo mismo, que pasa, pasa, y que por su naturaleza tan unida a la vida en su sentido más auténtico, no quieren dejarlo pasar.
Quizás aprenderemos alguna vez que los corazones, traspasados por el amor más sutil del Creador, son eternos, y conocen tan poco de las vueltas del calendario como de los ciclos lunares.
Es que empezar de nuevo no es otra cosa que imaginar algo nuevo; soñar con una realidad que es distinta a la actual. Y es eso algo que se hace en cualquier tiempo, todavía más, fuera del tiempo. De ahí que encuentre tan certera la frase que dice que “nunca es tarde para lo esencial”. Será que “lo esencial”, las cuestiones del corazón, están más allá de los relojes, las arrugas, y del horario en sí…

Mirando hacia atrás, poco podíamos predecir de los vaivenes que viviríamos en el 2008; tanto menos lo haremos del 2009. Porque quizás no sea nuestro el juego del adivino, y no nos debamos en absoluto a la tarea de augurar crisis, alegrías, guerras, o penas.
Quizás sólo tengamos que imaginar cómo nos vemos en los soles venideros, y empezar a hacer los cambios pertinentes, empezando por nosotros mismos. Soñar despiertos el día de mañana para nuestros seres queridos, para nosotros, y para todos.
Piénsese en algunos arbustos, que esperan a la primavera para florecer. Piénsese en los animales, sujetos a sus períodos de apareamiento. Nótese la diferencia con el corazón del hombre, que puede cambiar a fuerza de voluntad e imaginación, de amor (el acto que le es propio) y perseverancia, cuanto quiera, para bien o para mal.
Ahora que termina el año y que, por costumbre, empieza otro, aprovechemos la separación útil (aunque arbitraria para lo esencial) que nos brindan los calendarios, con el fin de mudar las asperezas del pasado al olvido (o al recuerdo pedagógico, mucho mejor) e imaginar una primavera de orquídeas, jacintos y alegrías de doce meses.
Quizás no para nosotros, tan atados a la luna. Pero para el corazón, lleno de Dios, sí que es posible…

Nicolás Bracciaforte es mi hermano "del medio" de tan solo 23 años y casi abogado. Es un escritor nato con una increíble habilidad para plasmar lo que sentimos en palabras. Esta bienvenida recién publicada (que no fue autorizada por él) es solo una muestra de su capacidad. Como lector asiduo que soy reconozco de manera totalmente subjetiva pero real su futuro como escritor.
Gracias hermano por tus palabras.

Jaisolo, un blog para morir de risa

2008-12-29T17:17:00.002-02:00

Cuando empezaba el todavía año corriente me encontraba navegando la red en alguna tarea rutinaria de trabajo cuando encontré una perlita de blog. "El Cyber de Jai" es el blog de una chica que trabajaba atendiendo un cyber/kiosko/revelado/etc. Se encarga en sus posts de mostrar la idiotez que a veces mostramos los clientes.

Un Ejemplo de lo que escribe es (es fuerte!):

[..."pero ez más fácil en perzona que por teléfono, cómo reaccionaríaz por teléfono??"

Y: guardálo en la carpeta Impresiones y avisáme =)
C: pero lo tengo que imprimir
Y: si, guardálo ahí asi lo vemos acá y lo imprimo
C: qué nombre le pongo
Y: el que quieras, es cuestión de abrirlo acá nada más =)
C: aaaaaaaaaaaaah.... y lo guardo????
Y: si, por favor =))
(...)

C: ya lo guardé CREO que lo guardé
Y: decime cómo se llama =)
(se va, vuelve)
C: listo ya está guardado
Y: si, decime cómo se llama así lo abrimos =)
C: aaah ... no me acuerdo
Y: fijate desde tu pc ;)
C: adonde dice
Y: arriba de todo
C: ah listo ya
Y: ... decime cómo se llama así sé cuál es =))))))
C: ah no sabés cuál es??
Y: si no me decís el nombre no tengo forma de saberlo
C: aaaaaaaaaAAAAaa .... se llama Biologia....CREO
Y: listo
C: chau
Y: que tengas un buen día =D.............. (....)...]

Queda realmente claro, aunque en este caso la persona puede no tener los conocimientos necesarios, también se pueden dar casos de verdadera idiotez como el siguiente:

[...Pero, como Hotmail sigue sin abrir, tenés que preguntarle si conoce alguna otra página para que vea que se abre.

"a ver..yyyy probá con el mesensher"
-no, una página
"eeeel mesensher??"
-vuelvo a probar con una yo (...) ves? la conexión funciona bien
"no tenés otra en la que ande Hotmail?"

Olvídalo, internet no anda, desaparece de mi vista...]

A esta chica le tocó el trabajo de impartir cultura informática a las masas de manera obligada. Entiendo su desazón en dicho trabajo. Sin embargo da para pensar en lo necesario que sería que el gobierno estuviera más involucrado en la educación sobre una herramienta que va a determinar inclusión social/laboral en muy pocos años para todos (y ya lo hace en la gran mayoría de los trabajos).

Sería más que interesante conocer a la autora de este blog, con sus ocurrencias es un desperdicio que trabaje en un cyber o call center. Aunqe tal vez solo este teniendo experiencias de las que luego pueda escribir... quien sabe...

Robotech "The Movie" para el 2010

2008-12-11T19:12:00.008-02:00

¿Quién dijo que Tobey Macguire sería mi ídolo solo vestido de Spiderman? En el 2007 compró los derechos para hacer la película de Macross. Las últimas noticias hablan que el film se estrenaría en el 2010 y el propio Toby sería Rick Hunter.

Más importante que Rick es Roy Focker quien se convertiría en leyenda luego de morir en el capítulo "Farewell big brother" que muchos recordaremos.

Es increíble el poder de las licencias, Toby fue muy inteligente al asegurarse los derechos de un animé tan importante. Si la película tiene un buen guión y una buena inyección de dinero, seguramente será un éxito al igual que Transformers.

Warner es la productora detrás del film, con lo cual nos asegura que contará con el capital necesario.

Díganme si esto no los deja con ganas de más (ese dulce momento que empieza la película tan esperada) --FAKE pero bien realizado--:

300 años de fotos de la revista LIFE

2008-11-19T09:43:00.007-02:00

En la semana me había guardado este link para postearlo este fin de semana. Es muy interesante poder acceder a una base de fotos tan importante como es la revista LIFE. Navegué un rato y busqué fotos de John Kennedy, entre otras cosas.

Estos acuerdos son parte de la iniciativa de Google por disponibilizar material que solo existía offline o cerrado al público. El cambio respecto al acceso que habían dado antes es el formato, ahora las imágenes se encuentran a través de Image Seach y no mediante un portal especial.

Dejo algunos links de las búsquedas que me parecieron más interesantes:

Apollo Mission

Churchill

D-day

Calendar y Docs en tu Gmail

2008-11-18T16:13:00.006-02:00

Hoy me encontré con la buena noticia que se hicieron públicos los gadgets para acceder a Google Calendar y Docs desde Gmail. Es una funcionalidad super útil si utilizamos estos dos servicios de Apps.

El de calendar nos deja ver en forma de agenda nuestras reuniones del día e incluso buscar más información con un clic.

El de Docs nos deja buscar entre los 100 documentos más usados. Es realmente útil para acceder rápidamente y no tener que abrir docs directamente.

Además ahora es posible agregar cualquier otro gadget con solo ingresar la URL del mismo. Esta funcionalidad es un poco más beta y tengan cuidado al agregar un gadget hecho por terceros que desarme toda la interfaz.

Para encontrarlos y agregarlos, accedan a Settings en Gmail y luego entren a la pestaña que dice "Labs". Les recomiendo activar la funcionalidad para poder mover los gadgets de Gmail. En mi caso esto último me permitió mover los labels por debajo del calendario y documentos. En otro caso esos gadgets no serían visibles.

Además los invito a probar otros features de labs de Gmail.
Update: Para poder ver la pestaña "Labs" tienen que cambiar el idioma a inglés. Gracias Adrian por el reminder!

Por fin... Google Maps en Argentina

2008-11-18T09:22:00.003-02:00

Luego de meses y meses de trabajo el equipo de maps lanzó (en beta obviamente) maps para Argentina. El servicio no tiene todas las funcionalidades pero al menos encuentra las direcciones que buscamos en Buenos Aires. Por ejemplo, busqué la oficina y me mostró perfectamente la ubicación. Por otro lado cuando busqué mi casa en Córdoba me mostró el mapa a con una ubicación a media cuadra de mi dirección real.
El problema con lanzar Google Maps en Argentina radicaba en la imposibilidad de obtener buenos datos para hacer el geocoding. Tampoco existían (existen) buenos datos para el local search. Éste último es vital para que los delivery adictos podamos buscar "delivery pizza belgrano" y nos muestre pizzerias con servicio de entrega en ese barrio.
Seguramente tomará algún tiempo para que el producto esté bien pulido, pero al menos la espera ha terminado y podemos comenzar a utilizarlo.

El posible efecto Deuda-Deflacion en los paises ricos

2008-11-14T14:12:00.009-02:00

En los últimos días se habla del posible efecto negativo de la baja desmesurada en la inflación combinado con el alto apalancamiento de muchos de los países del primer mundo. Aunque la inflación en estos países era alta (no como Argentina o Venezuela obviamente), luego de la caída de los precios de los commodities (40% en promedio según The Economist), no es extraño pensar en deflación. Hoy Europa entró en recesión y se espera una inflación cercana a 0% o deflación.

En Estados Unidos el panorama parece un poco más probable hacia la deflación. Esto se basa en una teoría de Irving Fischer sobre el efecto de deuda con deflación.

Fischer explica basicamente que si hay tendencia de precios a la baja se encarecen los créditos porque la tasa de interés real es más alta (incluso si la tasa nominal es baja). Es por esto que las empresas y familias que se encuentren endeudadas buscarán saldar las deudas lo más rápido posible, teniendo esto un efecto negativo sobre la demanda (dejarán de consumir para pagar los saldos pendientes). Más información en Economist.com

Twingr.com, crea tu pequeña comunidad de microblogging

2008-11-14T10:04:00.005-02:00

Ayer por la tarde se lanzó a un alpha público la plataforma de microblogging de Startups.com. La idea es algo intermedio entre Yammer y Twitter. Como Yammer, limita los usuarios que accederían a tus updates, pero, como Twitter, podrían entrar a tu comunidad los usuarios que quieras o quieran.

Por ejemplo, si soy dueño de un foro, podría agregar a mi comunidad la plataforma de Twingr para que mis usuarios aumenten su interacción. Es mi opinión que Twingr puede lograr una mayor cantidad de usuarios que Yammer, aunque el modelo de negocios puede ser claramente diferente.

El otro aspecto que me sorprendió del lanzamiento es el buzz que logró en tan pocas horas. En twitter fue impresionante, se escribieron cientos de mensajes al respecto. Por otro lado, por segunda vez en pocas semanas Startups.com logró ser nombrada en Techcrunch debido a este lanzamiento.

Update: Ya llegaron a 1000 comunidades creadas!

Me declaro Zombie Lover!

2008-11-12T17:00:00.004-02:00

Desde hace años que se me hace irresistible dejar ver alguna película de Zombies. No conozco muy bien la razón, pero es increíble lo mucho que me divierten estos films. Los últimos que más me gustaron fueron: Soy Leyenda, 28 días después (+ su secuela) y obviamente Resident Evil 1, 2 y 3.

Traigo esto a la luz porque fue más que grata mi sorpresa, como gamer que soy, que Call of duty 4 trajera un Zombie mode!

El modo es multiplayer, y el objetivo es defenderse de oleadas de Zombies en mapas muy oscuros. Podemos comprar armas y crear barricadas para sostener la pelea por más tiempo. El equipo desarrollador pudo aguantar 23 rounds. No veo las horas de probarlo!

Les dejo el trailer y un video del Gameplay:

Tengo mi comic de Chrome!

2008-11-11T16:18:00.007-02:00

A todos los empleados que probamos Chrome durante un buen tiempo antes de su lanzamiento nos regalaron uno de los comics del lanzamiento del navegador. Como buen geek estuve esperando su llegada con ánsias. No creo que lo subaste como en Techcrunch, asi que no pregunten :)

Les dejo algunas fotos más de mi pequeña felicidad de hoy:

Proyecto 10^100, ayudemos a ayudar...

2008-11-10T21:46:00.006-02:00

Hay un proyecto que Google lidera para que todos ayudemos a ayudar. El principal objetivo es votar las mejores ideas enviadas para ayudar (si, otra vez :) ) a los más necesitados.

Las ideas se terminaron de enviar el 20 de Octubre y a partir del 27 de Enero todos podremos votarlas. Las mismas rondan diferentes áreas como: Comunidad, Oportunidad, Energía, Medio ambiente, Salud, Educación, Hogar y Miscelánea.

Internamente se está promoviendo mucho y hay muchas buenas ideas que votar. A los que quieran sumarse los invito a registrarse aquí para que que se les recuerde la votación.

Les dejo el video promocionando el proyecto y un link a donde están todos los videos subidos para participar, hay muchos que son excelentes.

Wordcamp Argentina 2008

2008-11-09T14:13:00.009-02:00

Ayer se realizó la segunda edición de Wordcamp Argentina en las oficinas de Microsoft. En la parte del evento que asistí (la tarde) se hizo más que interesante. Ismael Briasco prsentó su nuevo emprendimiento, Miravos.tv . Juan Codagdone presentó a Flof, un tipo de Geopedia que usa Google maps y algunas iniciativas open source. En mi opinión es un proyecto que debería elevarse a una visión más internacional.

Una charla muy peculiar fue la de Blogging Corporativo o “Blogs in a Social Media Strategy”: Esteban Panzeri de Lenovo y Santiago Bilinkis de Officenet

Por otro lado fue una de mis primeras oportunidades de exponer. Mariano Amartino me invitó a plantear si es posible vivir de un blog. Expuse junto con Juan Bongiovanni de Zed Digital que dio el punto de vista que tienen las agencias y centrales de medios respecto a los blogs. Algo que los bloggers deberían tener muy en mente si planean obtener ingresos con su medio.

Les dejo los slides que utilicé en la charla, aunque lo más interesante fue el debate que se produjo en la misma:

Sobre Killerstartups.com y Startups.com (Valga la redundancia!)

2008-10-31T10:28:00.009-02:00

Ayer me alegró mucho la difusión pública de la noticia sobre la adquisición de parte de Killerstartups del tan codiciado dominio Startups.com. El aviso se hizo sonar por varias razones, una es el crecimiento de Killerstartups y la otra es el real state e historia del dominio adquirido.

Con Gonzalo y equipo venimos trabajando hace mucho con AdSense y es bueno poder ver como ellos han logrado tanto éxito con este modelo de negocios. Seguramente "Killer" es la primera piedra de lo que Gonzalo ansía construir a partir de su imparable espíritu emprendedor. Esperemos que puedan lograrlo y seguramente tendrán todo mi apoyo.

Lo más positivo de esta noticia es que los emprendedores argentinos sigan demostrando que acá, en AR, hay buenas ideas y excelente gente para desarrollarlas. Killerstartups es solo uno de los tantos ejemplos como Psicofxp.com, Sonico.com, Metroflog.com, OLX, Mercadolibre, Popego etc. (faltan muchos etc.). Algunos proyectos estarán ya maduros mientras otros muy verdes, pero es clave la gente que hay detrás de esas iniciativas.

No es sobre las AFJP...

2008-10-24T11:16:00.005-02:00

De todas las razones que se argumentan en contra de estatizar las AFJP (ni hablar de las que están a favor que son impresentables), son pocas las que llegan a deprimir mi espíritu. Es realmente triste vivir en un país que continuamente desafía los modelos existentes solo para buscar soluciones que rayan la irracionalidad.

Me pregunto ¿Porqué mi Presidente tiene que buscar siempre la salida rápida, el beneficio cortoplacista sin tener una visión que llegue más allá de Octubre de 2009? ¿Porqué mi país no puede ordenarse y ayudar al mundo a que nos entiendan así confían en los pasos que damos? ¿Porqué parecemos un chiste y destruimos, socavámos tanto las instituciones como la seguridad jurídica?

Realmente no se si estoy de acuerdo con un sistema jubilatorio estatal, privado o mixto, lo que si se es que no vamos a avanzar nunca si nos burlamos de las reglas y alegamos razones absurdas para hacerlo. Es por esto que los ciudadanos tenemos que demostrarle al mundo que no somos nuestro gobierno, ¿Cómo? Luchando por nuestros derechos adquiridos, enseñándole que va a tener que buscar un camino que no ataque contra derechos tan básicos como el de la propiedad.

Enlace a The Economist donde encontre la imagen (interesante nota)