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O nome da novidade é ShopAds, uma ferramenta da Adgregate Markets, que permite ao anunciante oferecer um ambiente transacional dentro do próprio banner. O funcionamento não poderia ser mais simples: o usuário é impactado por um banner com oferta e, ao invés de clicar e ser levado para o site do anunciante, ele pode obter todas as informações dentro do banner e, mais do que isso, efetuar o pagamento por meio de um sistema seguro de pagamento via cartão de crédito.

Fantástico!

Via ClickZ

Analista Programador Sênior ou Pleno
Vaga para início imediato, na sede da TV1.com em São Paulo (SP). Requisitos:
- Pelo menos 2 anos de experiência com ASP.NET, ADO.NET, C# e Microsoft SQL Server.
- Deve possuir conhecimentos em engenharia de software e programação orientada a objetos em �??n�?? camadas.
- Serão considerados diferenciais, mas não requisitos: .NET 2.0 ou 3.5, Flex, Actionscript e Sharepoint 2007.
- �? imprescindível inglês suficiente para a leitura de textos técnicos.
Enviar CV com pretensão salarial para tecnologia@tv1.com.br, indicando �??VAGA: ANALISTA�?? no campo Assunto.

Programador Flash
Vaga para início imediato, na sede da TV1.com em São Paulo (SP). Requisitos:
- Pelo menos 2 anos de experiência com Flash / Actionscript.
- Desejável: experiência com Actionscript 3.
- Serão considerados diferenciais, mas não requisitos: .NET, C# e Flex.
Enviar CV com pretensão salarial para tecnologia@tv1.com.br, indicando �??VAGA: ACTIONSCRIPT�?? no campo Assunto.

Programador Estagiário ou Júnior
Vaga para início imediato, na sede da TV1.com em São Paulo (SP). Requisitos:
- Deve ter experiência prática em programação Web.
- Deve ter conhecimentos em ASP.NET e Microsoft SQL Server, além de noções de programação orientada a objetos e arquitetura em �??n�?? camadas.
- �? desejável que possua algum conhecimento em linguagem C# ou Java.
Enviar CV com pretensão salarial para tecnologia@tv1.com.br, indicando �??VAGA: PROGRAMADOR�?? no campo Assunto.

Interface: Designer de Interface
Vaga para início imediato, na sede da TV1.com em São Paulo (SP). Requisitos:
- Pelo menos 2 anos de experiência com montagem de HTML.
- Deve ter experiência prática em corte de PSD e montagem de HTML.
- Deve ter conhecimentos em CSS, tableless, W3C, javascript e Photoshop.
- �? desejável que possua algum conhecimento em programação .NET, JSP, PHP ou ASP.
Enviar CV com pretensão salarial para tecnologia@tv1.com.br, indicando �??VAGA: INTERFACE�?? no campo Assunto.

Outra coisa que me chamou a atenção foi a última colocação dos leads gerados por distribuição de conteúdos RSS. Produtos ofertados próximos a conteúdos que tenham a ver com eles não tendem a gerar bons resultados? Ou será que quem usa RSS está interessado mesmo é no conteúdo e ignora a publicidade?

Via Marketing Charts

Agora, o assunto ganhou um upgrade de peso. A Escola de Administração Sloan, do MIT, desenvolveu uma técnica que permite ao site personalizar o conteúdo do usuário mesmo que ele seja um novo visitante.

A ferramenta funciona logo nos primeiros cliques do usuário, quando o sistema o encaixa em um cluster definido por padrões de cliques parecidos. A partir daí, o site começa a exibir conteúdos que fazem mais sentido para o tipo de pessoa que está naquele cluster.

Além do trabalho inicial de identificar padrões de cliques, há uma análise comportamental, para definir o valor desse usuário como consumidor.

A previsão dos pesquisadores é que esse tipo de ferramenta possa aumentar as vendas de um site em até 20%.

A ferramenta já está sendo testada em um protótipo de site para a British Telecom.

Via [radinho].
Link para a matéria original da Technology Review, em inglês, aqui.

Com isso, os anunciantes que estão veiculando na TV pelo programa do Google poderão receber relatórios com métricas sobre essas campanhas offline no mesmo modelo e ambiente das métricas online.

Que medo! Depois tem gente que diz que os caras não vão dominar o mundo!

Via IAB SmartBrief.

Usando a nova funcionalidade de inserir links nos vídeos, o cidadão criou o primeiro vídeo interativo do YouTube. A cabeça já começou a funcionar para ver como aplicar para a freguesia!
Alguém?

Via @trend_hunter

Bom, depois de 5 anos à frente da �? Tutoria, estou mudando de casa. Segunda-feira começo na TV1.com. O ano começou cheio de surpresas para mim. Essa, com certeza, foi a maior delas. �? uma super mudança pra quem passou tanto tempo dando forma a um sonho, que é a minha agência. Em todo caso, depois vou parar para escrever com calma aqui. Só estou dando o aviso assim, rapidinho, pois sei que alguns maluquetes ainda se dão ao trabalho de ler isso aqui e não vou conseguir falar com nem um quarto das pessoas que eu queria até segunda-feira.

Depois conto com calma e faço aquele dramalhão característico!:)

Beijos e abracos.

As peças foram apresentadas hoje e estarão no ar pelas próximas 6 semanas. A nova assinatura é “Powered by You” e o tagline “A car is just a car until it’s powered by you”.

Além de um conceito bastante forte, a realização é primorosa e extremamente adequada ao conceito. A campanha mostra os carros sendo montados com gente no lugar das peças. A Ford criou um hot-site com as peças da campanha. Veja aqui.

Além das peças publicitárias, a campanha está apoiada em uma comunidade social para os consumidores da Ford. Além das funcionalidades normais de comunidade, o site contará com conteúdo original produzido pela Ford e pretende ser um canal para que os consumidores discutam o que a marca está fazendo para atender as suas necessidades.

Segundo o Vice-Presidente de Marketing da Ford Canadá, o conceito é a evolução natural do posicionamento da marca, pois reafirma o compromisso da Ford em dialogar com seu consumidor e reconhece a contribuição dele para o sucesso da marca.

Vale a pena conferir!

Via Marketwire.

E para piorar, perdi 10 posts que fiz nas últimas 2 semanas na “travesssia” entre um host e outro. O animal aqui exportou o banco do MySql antes de postar e esqueceu de atualizar depois. Ou seja: o último post disponível aí embaixo é de uns 2 meses atrás e minha conta no host anterior já está encerrada. Não tem choro nem vela. Enfim. O importante é: depois de 2 meses de muitas viagens (entre elas uma de férias, por que afinal, depois de 2007, ninguém merecia passar o fim de ano na frente do micro. Aliás, ninguém não. Eu não merecia. O resto de vocês, cada um que faça sua auto análise) estou de volta já cheio de “pra quê isso” aqui na agência. Tem concorrência, licitação, mudança. Ou seja: mais alguns dias até que eu volte a postar co um mínimo aceitável de frequência. Até lá, vou guardando as tentativas de digitalização do pitoco para análises posteriores.

Por falta de informação, e de correr atrás da informação, acabei passando dados que não eram de domínio público e ajudando a causar alguns problemas para a produtora que desenvolveu a ação para a Opel (Foram 30 mil ligaçõespara o Brasil na semana passada! Provavelmente, todas pagas pela produtora).

Hoje, recebi um e-mail na lista da qual participo, e na qual fiquei sabendo da ação, que veio da eStara explicando o por quê de a senha e usuário não estarem mais funcionando. O que acontece é que a ação é antiga e estava no ar em um hot-site demo apenas para demonstração para clientes e prospects. E não deveria ter tido a divulgação que teve.

Bom, fica aqui o pedido público de desculpas ao pessoal da eStara! E a vocês que lêem o blog. De fato, podia ter ido atrás da informação, mas resolvi passar a referência, como tantas outras que passo por aqui, por achar que se tratava de uma ação viral.

Aproveitando: apaguei o post que havia feito, mesmo que usuário e senha não estejam mais funcinoando.

Quem navega com o Hot-Spot Shield ou similar (São softwares que protegem a conexão quando você está navegando em hots-pots públicos) ligado consegue acessar todo o conteúdo do site sem maiores problemas.

Isso acontece, pois esse tipo de programa “esconde” seu IP e designa outro que é dos EUA. Com isso, o site reconhece que sua máquina está nos EUA e o bloqueio não pega a sua conexão…

Crianças, cada um por sua conta e risco. Não tenho a mínima idéia se isso é legal ou não.

A idéia, segundo o blog oficial do Google, é  tornar a sabedoria e a experência que cada história carrega acessíveis ao mundo inteiro.

Ainda segundo o blog do Google, uma das primeiras ações do projeto é buscar as histórias por meio dos alunos que já testam o Laptop do Negroponte e de outras criaçãs que têm acesso a dispositivos de gravação. Eles deverão usar suas máquinas para documentar as histórias e compartilhá-las online.

O Google não fala sobre isso, mas, na minha visão, essa é também uma forma de resgatar e manter vivas as pequenas partes que formam a cultura de um povo: as vivências, costumes, valores de cada um de nós.

Pois é. Ganhou!:)

Parabéns aos envolvidos no projeto.

A idéia à qual me refiro é o Papai Noel 2.0 da Colméia. Uma brincadeira extremamente simples que usa a plataforma do twitter para fazer sua lista de presentes de Natal. Muito bom. Os caras deram um uso diferente para a ferramenta sem mudá-la, apenas fazendo uma adaptação no hot-site da ação.

Para conhecer: http://ehnatal.colmeia.tv/

Lá no site tem todo o passo-a-passo, mas quem quiser simplificar o caminho: basta mandar uma mensagem no twitter para papainoel (@papainoel) pedindo seu presente. O hot-site deles tem um mashup que pega essas mensgaens, arquiva por usuário e, pronto, tá feita sua lista de presentes. Depois, é só mandar os amigos entrarem lá e procurarem por seu usuário que todos os seus pedidos estarão arquivados lá.

A idéia funcionaria sozinha, sem precisar de hot-site nem nada. Bastaria você ir twittando o que quer e as pessoas entrarem na sua página para ver. Mas com um ajuste simples, os caras levaram o tráfego para o site deles, divulgaram a capacidade técnica / criativa da produtora e, tudo isso, embalado numa ação extremamente simpática e com um poder de se espalhar (é, não quero usar “poder viral”. Tá ficando chato esse negócio. Tudo é viral agora…) com muita facilidade entre os usuários do twitter.

Ponto, e parabéns, para a Colméia.

Sociability: -3
Social media, other bloggers, networks and all that jazz don’t really interest you. You have enough friends in the real world, you don’t need more. You blog because you want to express yourself not to meet bloggers!

Mesmo sendo um grande defensor das novas mídias, e do papel central que elas devem representar nas táticas do cliente, fico incomodado com os discursos inflamados de quem acaba se enganando e colocando o canal à frente da mensagem. Por isso, fiquei muito feliz com o texto que li hoje na AdAge e que compartilho aqui com vocês. Como sempre, vai um trecho e o link para quem quiser ver o restante:

What’s More Important, the Story or the Book?
Delivery Mechanisms Should Never Overshadow the Brand

Posted by Bart Cleveland on 11.30.07 @ 02:00 PM

Sometimes we ad makers get so caught up in the latest delivery techniques we overlook the importance of the brand story we’re communicating. Delivery is technical. A story is emotional. For a brand to stick, you must connect emotionally. Utilizing the latest mobile-phone technology must not cause us to take our eye off of the branding ball. As an advertising agency, creating a brand’s story is the most important and valuable capability we offer. When we replace that story with delivery techniques we endanger our very existence. I’m not suggesting our knowledge and utilization of all communication channels is not important. It’s imperative. However, it’s what takes priority that we need to be cognizant of if we are to remain useful to our clients.

I remember reading a story in Fast Company several years ago written by Seth Godin. It was about a French baker, Lionel Poilane, who used 300-year-old recipes for his French bread — not those long loafs we think of, (they are not originally from France) but the original French bread. It is big and round and dark. Poilane was such an amazing story; Godin included him as an example of being remarkable in his book, “Purple Cow.” In fact, he dedicated the book to the memory of Lionel Poilane. Continue lendo…