Его невозможно не заметить. Он взбудораживает пространство вокруг, как камень, брошенный в воду. Вы завидуете ему —  потому что он делает то, что многие хотели бы —но не отваживаются. Он смеет бросить неудобный вопрос в лицо начальству, покрасить половину волос в малиновый цвет, укатить в ночь, не пообещав вернуться. Он смеет быть свободным там, где остальные связывают себя правилами, обязательствами и долгом.

 Поэтому Бунтарь дьявольски привлекателен. Это один из самых сексуальных и харизматичных архетипов. Запретный плод — сами знаете — гораздо желанней преподнесенного на блюдечке. Кстати, кто был самым первым бунтарем в человечестве — кто сорвал яблоко в Эдемском саду?

Чем правильнее наше поведение и чем серьезнее мы относимся к нашим обязанностям, тем сильнее нам хочется быть Бунтарями.

Спросите любого человека — хочет ли он свободы?
Спросите — не хочется ли ему временами все бросить и уехать на край света?
Абсолютно каждый ответит — да!

 Однако истина в том, что все хотят свободы, но при этом боятся потерять то, что имеют. И только Бунтарь готов платить любую цену за свободу.  [alert color=»blue»]  Главный талант этого Архетипа – бескомпромиссное ультимативное стремление к свободе. [/alert]

И отвага. Отвага стоять за свою свободу до конца. В буквальном смысле, до своего конца. Все или ничего.

Как видно из названия, Бунтарь – это протестный архетип. Другие его имена: Разрушитель, Изгой, Аутло, Дикарь, Плохой Парень, Плохая Девчонка, «Человек не такой, как все», Человек-ошибка «404». «Человек, которым неприлично быть».

Ему нет дело до устоев общества. Он пришел эти устои ломать. Ему не интересно идти в ногу со всеми, он всегда «слышит другой барабан».

[alert color=»blue»]«Нарушай, чтобы освободиться!» [/alert]

В своем крестовом походе против правил, законов и ограничений Бунтарь готов разрушить мир до основания, включая саморазрушение. Он не заботится о своей безопасности и может подвергнуть опасности других.

 «ПРАВИЛА СУЩЕСТВУЮТ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ НАРУШАТЬ ИХ»

Бунтарь в мифологии.

В древнегреческой мифологии к Бунтарям можно отнести существ, наделенных телами, не такими как у всех:

Кентавр – получеловек-полуконь,

Сирена с телом хищной птицы, головой прекрасной девушки и чарующим голосом,

Минотавр – чудовище с телом человека и головой быка,

древнегреческие чудовища Химера, Цербер, Медуза Горгона, Гидра и ряд менее известных.

Образ Прометея, подарившего людям огонь, многие ассоциируют с образом этакого бунтаря-мученика, бросившего вызов силам зла.Но все-таки Архетип Бунтарь – это не про подарки и созидание. Его функция — разрушение и расчистка пространства для созидателей, которые придут за ним.

 Ярче всего проявляет бунтарские качества мифологический великан Тифон.

Самое могучее и устрашающее существо из всех порождённых Геей олицетворяет разрушительные силы земли. Тифон, переходя Эгейское море, разметал острова Киклады. Огненное дыхание чудовища донеслось до острова Фер и разрушило его половину, а вторую превратило в выжженную пустыню. Гигантские волны, поднятые Тифоном, докатились до острова Крит и разрушили царство Миноса. От Тифона пошли все ветры-пустовеи.

Наконец, великий Зевс сбросил разрушителя под гору Этна на Сицилии. Откуда Тифон пытался время от времени выбраться, изрыгая «реку огня, спускающуюся с горы с ужасной яростью; она была красного цвета, а на ней плыли светло-красные камни, большие, как обычный стол… Из 20000 человек, что населяли Катанию, спаслись 3000.” Несколько раз вулкан Этна уничтожала город Катанию.

С тех самых древнегреческих пор имя Тифон стало синонимом разрушительных сил природы: ураганы, вулканы, смерчи. Да, вы правильно догадались, это Тифон живет в наших языках в слове «тайфун».

 Характеристики Бунтаря по книге Марк и Пирсон «Герой и Бунтарь»:

Основное желание: месть или революция.

Цель: разрушить то, что не работает (для Бунтаря или для Общества).
Страх: оказаться бессильным, заурядным, непоследовательным.
Стратегия: ломать, разрушать или шокировать.
Ловушка: перейти на темную сторону.
Награда: неистовость, радикальная свобода.

[alert color=»blue»]Бунтарь — Это стихия в цивилизованном обществе. Миссия Бунтаря — смести то, что больше не работает, уничтожить, что невозможно починить и изменить. [/alert]

Во имя чего?

Во имя блага других людей, во имя собственной выгоды, чтобы вырваться из тисков несвободы настоящей или придуманной.

А, впрочем, не всегда очевидно ради чего затевается бунт. Иногда только ради того, чтобы его заметили.  В повседневной жизни Бунтарь будет с вами спорить по любому вопросу, если вы высказали свое мнение. Для него естественно не согласиться, истина не так уж важна. Главное, конфликт, шторм.

Разрушителям свойственно питаться конфликтом. Бунт бывает веселый (Остап Бендер) и мрачный (культура мертвых), справедливый и благородный (Робин Гуд, восстание гладиаторов), а бывает бессмысленный и беспощадный (история пиратства).

Бунтаря можно узнать в мятежнике, революционере, злодее или иконоборце, в диком мужчине или дикой женщине, взрывном подростке и пирате, авангардном художнике или модельере.

Бывают два типа времен, которые рождают целое племя Бунтарей.

1. В обществе, где слишком мало гражданской свободы. Чем более суров закон и жестоко наказание — тем безжалостнее и отважнее пираты и революционеры.

2. В благонравном обществе, где тихо и уютно, как в теплом болотце. Чем размереннее и комфортнее жизнь — тем больше Бунтарей приходит ее взорвать.

[alert color=»blue»]Бунтарь входит в тройку архетипов, которые пришли оставить свой след в мире.[/alert]

И действительно Великие Бунтари навсегда остаются в истории. Потому что первыми заявляют о настроениях, зреющих внутри общества или культуры.

Рассмотрим основные ценности и страхи Бунтарей на примере моих любимых ярких носителей этого архетипа:

1. Микеланджело Меризи ди Караваджо. Революция в живописи

Дерзкий художник-бунтарь с безжалостной кистью не признавал никаких предписаний и авторитетов. Он бросил вызов традиционной церковной живописи. Вместо идеальных образов святых Караваджо выплеснул на полотна правду жизни, чем поверг в шок римское аристократическое общество.

Для создания образа богоматери на одной из лучших его картин, известной как «Мадонна пилигримов», позировала — о, ужас! —римская куртизанка Лена Антонети. Да еще босые пятки бродяг упирались прямо в глаза зрителей — неслыханный натурализм для религиозной живописи. Современник писал о картине: «Пилигримы – мужчины с грязными ногами и женщина в неопрятном чепце – наделали шума, поскольку многие восприняли их как оскорбление столь возвышенному полотну».  Это не помешало «Мадонне пилигримов» украшать одну из центральных базилик Рима более четырехсот лет.

 Гений Караваджо, открывший новое направление в живописи, ценил свой талант — да и свою жизнь — гораздо меньше борьбы за уважение к маленьким и обездоленным людям. При малейшем столкновении с несправедливостью он бросал кисть и выхватывал шпагу.

 Неправда ли приоритеты Бунтаря сильно отличаются от приоритетов архетипа Творца, который старается найти любую возможность избежать конфликта?

[alert color=»blue»]Преобладающая эмоция Бунтаря Гнев в сочетании с безбашенностью делают Бунтарей очень опасными для окружающих[/alert]

2. Коко Шанель. Революция в мире моды.

В мире, где дамы носили корсеты и длинные юбки, Коко надела свободные мужские брюки. Это было неприлично, это был вызов обществу.  Что она себе позволяет?

Потом были знаменитые жакеты от Шанель. Потом был образ девчонки-сорванца со стрижкой «боб» с мальчишеским силуэтом. Потом бикини. Потом маленькое черное платье.

Все это так привычно для нас и все это было совершенно неприличным тогда. Трудно себе представить, что до Коко дамы в узких нарядах не могли свободно пожать плечами или махнуть рукой. Бунтарка Коко Шанель в буквальном смысле освободила женщину от удушающих тисков корсета, подарив удобную свободную одежду.

Ее считали дерзкой, невыносимой, неприличной. Ну и что? «Мне наплевать, что вы обо мне думаете. Я о вас не думаю вообще,» — говорила Коко. Быть плохой девчонкой для Бунтарки не страшно. Страшно, если тебя не замечают.

Чего ждут Бунтари от окружающих?

[alert color=»blue»]ПРИЗНАНИЯ ИХ СУЩЕСТВОВАНИЯ, УВАЖЕНИЯ к их личности и к их ПРАВУ БЫТЬ НЕ ТАКИМи, КАК ВСЕ.[/alert]

3. Стив Джобс ставит против всех и выигрывает.

«Apple против PC», «Apple против Microsoft» — Apple против всех! Бунтарь Стив Джобс создал Бренд Apple с яркой и точной бунтарской миссией.

«Думай иначе» — девиз Apple.

Что там говорят гуру маркетинга? «Изучить существующий спрос и создать под него продукты»? «Думай иначе!» Apple лучше знает, что людям нужно, даже если в данный момент они сами об этом не подозревают.

[alert color=»blue»]Эмоции — движущая сила архетипа Бунтарь и бренд Apple просто заряжен ими.[/alert]

И, наконец, вишенка на торте Apple — точнее, надкушенное яблоко — логотип с посылом в эдемский сад к первому Бунтарю на земле. И напоминанием о том, что Бунтарь один из самых магнитных и сексуальных архетипов. Слаще запретного плода нет ничего.

Стив Джобс — может быть, самый яркий пример предпринимателя-бунтаря, восставшего против системы и создавшего суперуспешный бизнес. Яркий, но не единственный.

Архетип Бунтарь в маркетинге.

 Похожая стратегия используется знаменитым байкерским брендом Харлей Дэвидсон.  Создавай собственные правила на дороге.

Сегодня словосочетание Harley-Davidson мгновенно ассоциируется с личной свободой, анархией. С одиноким брутальным Повелителем дорог в кожаной куртке, уносящимся верхом на своем стальном коне с ревущим мотором. А как же без рева мотора? Главное, чтоб его заметили.

Бунтарскую стратегию используют для продвижения чего-то непривычно-неприличного в обществе. Например, в шестидесятых годах прошлого столетия грамотно пиарилось курение для женской аудитории через посыл:

«Сигареты — маленькие факелы свободы!»

Смотрите, в слогане выражен протест против традиционного признания курения мужской территорией.  Вообще, сама идея эмансипации продвигалась через бунтарский бренд.

Люди, принадлежащие к Архетипу Бунтарь тянется к вещам, которые плюют на общественное мнение, пренебрегают здоровьем и безопасностью. Всякую неполезную дрянь под соусом «свобода», «без правил» Бунтарь- подросток купит без раздумий.

Легче всего выразить свой протест — «Я не такой, как все!» — внешне. «Люди, которыми неприлично быть», мгновенно выделяются в толпе.

Предложите им то, с помощью чего они могут выразить свой протест: Пирсинг, татуировки, радикальную стрижку, вызывающую одежду.

Правда, нужно понимать, что постепенно внешние атрибуты Бунтарей перенимают другие слои общества. Например, сегодня порванные джинсы носят отнюдь не Бунтари.

Если вы создаете свой продукт на основе архетипа Бунтарь, вы должны базироваться на одном из следующих пунктов:

1. Ваша аудитория всерьез не удовлетворена имеющимися продуктами в этой нише.

2. Ваш продукт что-то разрушает (типа новой игры) или на самом деле является революционным.

3. Ваш продукт «на грани фола», то есть позволяет в какой-то степени нарушать моральные или социальные устои и правила, почувствовать себя свободным от условностей общества.

4. Ваш продукт придает владельцу имидж нарушителя правил, Робин Гуда, новатора, революционера и тд.

5. Ваш продукт на самом деле креативен и неожиданен.

6. Цена колеблется от низкой до умеренной.

Просто помните — Бунтарь считает— что его помощь клиентам заключается в сломе привычного мира, в нарушении правил.

Кроме одежды и аксессуаров, архетип легко используется в музыкальных направлениях, ювелирных изделиях, парфюмерии, индустрии развлечений.

Если речь идет об инфопродуктах, то Бунтаря  интересуют системы хакинга, обыгрывания казино или обхода законодательства.

Бренды-Бунтари:

Apple
Harley-Davidson
Опиум

Ив Сен-Лоран
Коко Шанель

 Бунтари в культуре:

Тяжелый металл,
Рэп и Рэйв
Мадонна,
Курт Кобейн

Брэд Питт,
Джек Николсон

Караваджо
Сальвадор Дали

Маяковский
Лермонтов

 Бунтари в литературе часто изображались хорошими людьми, вынужденными нарушать закон во имя торжества  справедливости:

Робин Гуд
Зорро
Гекльберри Финн;

 Веселый бунтарь
Остап Бендер, который таки переступал грань дозволенного и после очередной авантюры ему приходилось уносить ноги;

Лермонтов, создатель мрачных Бунтарей-Изгоев:
Печорина
Демона

 Символика Бунтаря.

Уже знакомое надкушенное яблоко.

Черный цвет, как символ бунтарства, был усвоен анархистами всех стран.

Часто символика разрушения обозначает принадлежность к царству мертвых: Череп и кости на пиратском флаге. Изображение скелетов на одежде, в украшениях.

На время символами могут становиться вещи или люди, вызывающие ассоциацию со стремлением к освобождению. Таким был культ Че Гевары — Бунтаря-романтика.

 Девизы Бунтаря-Разрушителя:

 «ПРАВИЛА СУЩЕСТВУЮТ ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ НАРУШАТЬ ИХ»

«Противоречь авторитету»

 Кодекс Бунтаря в пиратской песне:
«И на весь Свет
для нас законов нет
и на семь бед
всегда готов ответ»

 «Я волком бы выгрыз бюрократизм. К мандатам почтения нету.» В.Маяковский

«Иду куда хочу и выбираю сам. » Курт Кобейн Нирвана

«Думай иначе» Стив Джобс

 Добиться свободы и сохранить ее можно лишь той ценой, какую человечество, как правило, платить не готово. Джордж Сэвил Галифакс

 Лишь тот достоин жизни и свободы, кто каждый день за них идет на бой.  Иоганн Вольфганг Гете

 Свобода — это право делать, что хочешь, и мешать другим делать то, что они хотят.  Генрик Сенкевич ( с юмором)

 Свободным я считаю того, кто ни на что не надеется и ничего не боится. Демокрит

 Свободу попугаям! Сво! Бо! Ду! По! Пу! Га! Ям! (мульфильм)

Барабаны Бунтаря:

«ФЕЙСБУК-СЕРИАЛ» — первый, и пока единственный, онлайн-проект по продвижению авторских проектов и экспертов в Фейсбук через персональный маркетинг.
1 сезон бизнес-сериала называется: «Ваш выход на сцену Фейсбук.»
ДЛЯ КОГО проект?
Авторов собственных проектов — тренеров, консультантов, коучей, создателей сообществ, творческих людей (хенд-мейд мастеров, стилистов, фотографов и тд), фрилансеров, интернет-магазинов — которые хотят получать клиентов из Фейсбук. Для вас — если у вас есть, что предложить людям, но вы плохо понимаете — как преподнести себя в интернете.
Для вас — если для вас тоже, как для меня, классические продажи — это «ужас-ужас»?

В ЧЕМ СУТЬ ПРОЕКТА?
Помните эффект Тома Сойера? «Продавать — не продавая» — мечта всех творческих людей. Вы научитесь:
• выделяться среди конкурентов;
• определять свои сильные стороны и архетипы клиентов,
• создавать Шоу «имени самого себя»;
• продавать с помощью Фейсбук.
>>> Вы научитесь создавать свои захватывающие Фейсбук-сериалы, которые заставляют клиентов самих обращаться к вам за услугой. <<<
Для вас создан авторский проект, направленный на проработку самых серьезных бизнес целей и создание лучшего сценария продвижения себя и своего дела в пространстве Игры и поддержки.

По окончании проекта вы будете понимать о собственной роли в вашем бизнесе и продажах в Фейсбук больше, чем 90% тех наивных, кто судорожно хватается за чужие шаблоны и новомодные фишки.
>>> Важно! Мы будем работать над вашими конкретными проектами. Вы будете сценаристами, режиссерами и исполнителями главных ролей в собственных проектах.
Это будет именно — Ваш выход к вашим клиентам в Фейсбук по собственному сценарию. <<<

ФОРМАТ ПРОЕКТА.
Этот необычный тренинг-Игра отличается от других тренингов. Он сочетает деловой и игровой подходы и включает:
> 5 вебинаров плюс
> 3 бизнес-игры в закрытой группе «Бизнес-театр на Фейсбук».
Впервые объединяются:
• системный подход к бизнесу,
• персональный и эмоциональный маркетинг,
• ролевые игры,
• умение работать с личными историями,
которые вызывают вдохновение и привязывают аудиторию.
Интересно?

Как попасть в ПРОЕКТ?
+ Если вам этой информации достаточно — просто нажмите на ссылку, чтобы оплатить участие:
http://smmpilot.ecommtools.com/buy/10
Осталось ̶4̶ ̶3̶ ̶1̶ 0 мест места по цене 6800 рублей. Это 60% от действительной стоимости участия. Цена для тех, кто умеет доверять своей интуиции. Если чувствуете, что это для Вас – берите. Текущая стоимость ̶5̶ 1 мест по 8000 рублей. Для опоздавших 9800 рублей

КОГДА старт?
30 января 2017г.
Длительность проекта 1 месяц.
***
Содержание бизнес-сериала «Ваш выход на сцену Фейсбук». 1 сезон
1 серия: «Приходи на меня посмотреть» (спектакль с участием всех)
Разбор личных аккаунтов на
2 серия: «Проверка на прочность» 4 опоры вашего бизнеса. (бизнес-вебинар)
Больной вопрос всех творческих людей — слабый маркетинг. Представьте себе стол на 4-х ногах. Теперь представьте, что одной ноги нет — «стол» постоянно шатается. А если двух ног нет? Стоит ли удивляться, что у вас не получается бизнес. (Скорее всего, вы не угадали, что это за «ноги»).
3 серия: «Какая роль, какая роль, да, в этом фильме безусловно я король!» Архетипы в жизни и в маркетинге (бизнес-вебинар)
Второй больной вопрос: если вы психолог, то чем вы отличаетесь от психолога Татьяны или Психолога Петра Марковича? Что вы на самом деле продаете?
Узнать правду о себе — это всегда шок, открытие. К счастью, приятное.
«Спасибо Вам за то, что показали мне мой масштаб. Мне уже две недели греет сердце открытие того, что я могу» ( из отзыв клиентки)
4 серия: (название держится в секрете)
5 серия: «Сама себе Шехерезада». Сторителлинг и удержание аудитории в социальной сети. (бизнес-вебинар)
+
«Вечер сказок» (ролевая бизнес-Игра)
+
6 (бонусная) серия: «Гений общения»
+
Закрытый кинопоказ.
+ Поддержка участников в закрытой группе «Бизнес театр Фейсбук»
7 серия. Закрытие 1 сезона. Финальный маленький секрет, который дорогого стоит (Ток-шоу)
Чтобы забронировать себе место и оплатить участие нажмите на ссылку:
http://smmpilot.ecommtools.com/buy/10
PS. Для первых участников добавлен бонусный вебинар «Гений общения». О психологии общения в социальной сети.
До встречи в увлекательном проекте!

Сегодня у нас в фокусе один из четырех архетипов, наиболее часто используемых в маркетинге, политике, да и в жизни вообще.

Еще имена этого Архетипа: Дружище Серега или Соседка Зина, Правильный Пацан, Братан, Добрый Сосед, Обыкновенный человек, Рабочая Лошадка, Реалист, Законопослушный Гражданин, Товарищ, Член (группы, клуба, сообщества), Настоящий Друг, Один из нас, Старый Приятель, в Доску Свой.
Я могла бы продолжать и продолжать.

Но вы уже поняли суть: Славный малый – это добрый и отзывчивый человек, он верит в дружбу, взаимопомощь, в законы равенства и чести. Ему нравится принадлежать к различным группам, помогать и получать помощь. [alert color=»blue»] Это Архетип единства и равенства[/alert]

Вам может показаться, что Славный малый – архетип простой и непритязательный по сравнению с Магом или Властелином, например, – не торопитесь судить. Когда вы дочитаете статью — вы поймете с насколько мощным архетипом имеете дело. [alert color=»blue»] Бренды, построенные на этом Архетипы, обладают невероятной силой. [/alert]

Это именно он, Обычный Парень оказался способным одеть весь земной шар в потрепанные джинсы и заставить весь мир есть со своего стола (Икеа).

Обычный Парень способен изменить ход истории. Пролетарские революции совершались под главным принципом справедливого уравнивания людей: “каждый имеет право на все блага этого мира с самого рождения”.

Обычный Парень возводит на самый верх политиков, провозглашающих: «Я такой же простой парень из народа — как ты!» Если у политиков хватает мастерства не переиграть в целовании детей и пожимании рук уборщикам. Вранье Славные малые распознают и с улюлюканьем выгонят лжеца из стаи.

Профсоюзы, социальные проекты, популярные ток-шоу — все они опираются на благородно подставленное плечо Обыкновенного Парня.

Давайте посмотрим на этот Архетип поближе:

По традиции обратимся сначала к греческой мифологии.

У Бога Посейдона от земной женщины родился сын Прокруст. Полубог Прокруст прославился тем, что «уравнивал» людей. Подстерегал путников на дороге в Афины, заманивал в свой дом, где укладывал их на свое ложе. Кому было коротко Прокрустово ложе, он обрубал ноги, а кому велико — ноги вытягивал. Для Славного малого все выглядит не так кроваво, но все-таки держите в голове, что этот Архетип совершенно добровольно ищет возможность уравняться с другими.

Свои Парни и Девчонки встречаются повсюду. Обычный человек без великих целей и особых навыков больше всего не хочет выделяться и отличаться. И не выделяется: «Среднего роста, плечистый и крепкий, ходит он в белой футболке и кепке, знак ГТО на груди у него, больше не знают о нем ничего.»

Он стремится быть хорошим и своим. Если у вас есть родственник — который в свой выходной готов отвезти вас на дачу за 40 км — это и есть Дружище Серега. Настоящая подруга Зина, выслушает вас и накормит, даже если нечем накормить. «Он хлеба краюшку — и ту пополам…»
Правда в том, что Славные малые ждут от всех людей такого же отношения.

В сказках Славный малый всегда получает волшебного помощника. Примеры сказочных помощников: Буренушка, Алладин, Цветик-Семицветик.
В жизни они могут «назначить» волшебным помощником любого и искренне удивляются, если на просьбу встретить тещу в аэропорту, вы отвечаете отказом.

[alert color=»blue»] Этот архетип живет ценностями группы и воспринимает эти ценности, как свои личные. Он ищет любой принцип объединения: Одноклассники, фанаты Киркорова, любители пиццы. Любое сообщество, где поддерживают своих.[/alert]

Клубы, форумы, пивные бары — его среда. В этой среде существуют признаки и слова, по которым Свои Парни отличают своих. Чужих они быстро выталкивают.

Для Славных малых делается львиная доля развлекательного контента в социальных сетях. Ток -шоу, викторины, конкурсы «расскажите о нас — и получите приз» — все это для них. Кстати, их легче всего вычислить в соцсетях. Они практически не пишут сами. В свою хронику Славные ребята натаскивают ссылок на тесты, цитаты и популярные статьи. По содержанию этих публикаций свои определяют своих. И, правда, зачем писать самому, когда «И я, и я, и я того же мнения!»

А уж вовлечь представителей этого архетипа в какой-то флешмоб специалистам по обработке мозгов проще простого. «Свои хорошие парни» моментально объединяются против «не своих и нехороших» и бьются стенка на стенку.

Главный страх славных малых оказаться плохими для своих. Потому что за этим следует главная санкция — изгнание из группы. Для Своего парня оказаться в изоляции непереносимо. Они скорее стерпят унижение, нежели отделение от группы.

Специалистами по архетипам принято считать, что Славный Малый чаще встречается в России, чем в западных странах. Я усомнилась в этом, когда мне довелось оказаться в Мюнхене в день победы их футбольного клуба «Бавария». Казалось, что весь город вышел на улицы в шарфах с символикой клуба, речевками и пивом.

«Свой парень» — герой старых советских фильмов — простой, предсказуемый, обаятельный, готовый прийти на помощь. Но в равной степени это типично американский персонаж. Молодой человек, стремящийся к успеху, немного недалекий, но отважный малый. Про женский вариант архетипа американцы любят снимать милые мелодрамы. Этим персонажам мы всегда желаем успеха, независимо от их национальности.

Тема Архетипов так многогранна и глубока, что можно продолжать и продолжать.
По традиции даю

Характеристики по книге Марк и Пирсон «Герой и Бунтарь»

Основное желание: связь с окружающими людьми.
Цель: принадлежать, соответствовать.
Опасения: выделиться, заважничать и в результате быть изгнанным или отвергнутым.
Стратегия: вырабатывать обычные прочные добродетели, чувство локтя, сливаться с окружающими.
Ловушка: отказаться от своего «я» ради слияния, но взамен получить лишь поверхностные связи с людьми.
Награда: реализм, эмпатия, отсутствие претензий.

И давайте вернемся к маркетингу.

Славный Малый в маркетинге.

Как только вы подумаете в направлении заработка в интернете,
вас с распростертыми объятьями встретит
многочисленная армия инфобизнесменов.
Не любопытства ради — а строго для изучения архетипа Свой Парень,
как целевой аудитории — взгляните на их продающие страницы:

«Я не гуру с громким именем,
У меня нет штата сотрудников,
У меня лишь одна помощница.
Я такой простой парень, как ты,
Я работал по несколько часов в день за стареньким ноутом,
А теперь я сижу под пальмой,
Пью коктейли пряные,
И сейчас я открою тебе секретный секрет и ты,
Дружище Серега,
Тоже сможешь приехать ко мне под пальму…»

Чувствуете знакомый сказочный мотив?
НеГуру, как всамделишный волшебный помощник, протягивает руку неприкаянному Славному малому, оказавшемуся на «чужой территории». За очень небольшие деньги НеГуру готов вручить нечто вроде лампы Алладина или волшебной коровы —
технологию, которую так же просто использовать — как потереть лампу или влезть в ушко.

Обратите внимание, что обращаются инфобизнесмены на «ты».
Впечатлить Славного малого разведением английских церемоний не получится.
Говорить об элитарности и эксклюзиве — стрелять мимо цели.

Этот архетип не любит роскоши и излишеств.
Никаких дизайнерских фасонов,
единственных экземпляров и прочей мишуры.

Кстати, не нужно упирать и на то,
что ваш продукт качественный.
[alert color=»blue»]Свой парень, принимая решение о покупке, качеству предпочтет практичность,
функциональность, демократичные цены. И душевность.[/alert]

На этом держатся семейные кафе, мелкие магазинчики, различные сервисы, например, в Италии.
Качество и ассортимент — не главное, если Славному Малому ему улыбаются при входе:
«Чао, как твои дела, Марио? Тебе, как обычно, пиццу наполитана и кварто россо (четверть красного)?»

[alert color=»blue»]Итак, решения проблем этого Архетипа должны быть простыми, недорогими и без наворотов[/alert]
Свой Парень не будет переплачивать за эксклюзивную штучку, даже если он себе может позволить купить завод-изготовитель этих штучек.
Очень важно понимать этот архетип склонен разумно и экономно тратить деньги – независимо от своего реального дохода.

Славный малый предпочитает:
• Стиль «Кантри» классической музыке;
• Пиво вину;
• Хоккей и футбол теннису или
гольфу;
• Водку и демократичные сорта виски
(Джим Бим «Реальные Друзья – Реальное виски») коньяку;
• Пиццерию Мишленовскому ресторану.

Икеа. Как заставить весь мир есть с твоего стола?

А теперь, давайте подробнее посмотрим на гениальный мебельный Бренд, созданный обычным парнем шведом Ингваром Кампрадом для обычных парней всей планеты.

Британский журнал Icon писал: «Если бы не IKEA, для большинства людей современный дизайн в доме был бы недоступен». Девиз компании Икеа: «Лучшая жизнь для многих». И дело не только в товарах Икеа. Дело в глубочайшей философии Бренда. [alert color=»blue»]Бренд Икеа, звучит, как единый оркестр, и не издает ни единой фальшивой ноты.[/alert]

Покупатели. Для них в Икеа все просто и доступно, как в семье. И так же тепло каждому. В мире Икеа можно «прийти в гости» к своей будущей спальне, поиграть со своей кухней. Обыкновенным мальчикам Икеа дала в руки мебельный конструктор. Творите-мастерите. Обыкновенные девочки могут до полного изнеможения выбирать вазочки-шторки. А потом, обнявшись, всем вместе пойти пообедать любимым блюдом Карлсона — шведскими фрикадельками и отвратительным шведским кофе. Но ведь вкус кофе совсем неважен, когда тебе хорошо.

Сотрудники. Вопреки расхожей фразе: «Бизнес есть бизнес, ничего личного», неугомонный швед как раз считает, что «Семья — это фирма, а фирма — это семья». Он убежден, что люди лучше работают, когда нравятся друг другу.

Основатель Икеа. Ингвар Компрад— самый экономный миллиардер из когда-либо живущих на планете. Он селится в недорогих отелях, летает самолетами бюджетных компаний, скромен в одежде. И, при этом он не играет в обычного парня! Такой стиль жизни для него естественен.

Итак, почему Икеа – это феномен в мире Брендов?
Как основатель Икеа сумел создать вокруг своего «стола» уютный, добрый и счастливый мир, что весь остальной мир захотел «есть с его стола»?

[alert color=»blue»]Ингвар всего лишь «сказал» покупателям: «Вы мои друзья».
Сотрудникам: «Вы – моя семья».
И всем вместе: «Я – такой же обычный, как вы».
И при этом он не соврал ни в одном из пунктов.[/alert]

Архетип Славного малого может подойти для создания Бренда, если ваш товар или услуга:
• помогает людям принадлежать к какой-либо группе или испытать чувство принадлежности;
• используется в повседневной жизни;
• продается по умеренной или низкой цене;
• производится/ продается семейной , «домашней» или демократичной компанией;
• может предложить доступный вариант продукции элитарного или дорогостоящего бренда.

Если вам удастся найти новую основу какого-либо объединения людей, то довольно просто начать новый бизнес. Нужно создать логотип или придумать слоган под это сообщество — что угодно, что позволит «своим узнать в толпе своих». И продавать одежду, сувениры, посуду с этими атрибутами. Таким образом в спорте, шоу-бизнесе, туризме зарабатываются неприлично большие деньги.

И вот еще что. Если Любовник «заводит романы» с брендами, городами, вещами, то Свой Парень с брендами «дружит». Люди этого архетипа формируют воображаемые отношения с компаниями и товарами, а при исчезновении бренда чувствуют себя так, как при потере друга. Используйте то, что Славный малый ищет эмоциональную связь в коммерческих сделках.

Компании-Бренды с архетипом Свой Парень:

• Джинсы «Wrangler» («В каждом из нас есть немного Запада»)
• Карта VISA («Везде, где вы хотите быть»)
• Nokia «Нокия: коннектинг пипл»
• Пиво «Золотая бочка» («Надо чаще встречаться»)
• Старый мельник («Душевное пиво»)
• Сок Моя семья («Все, что нужно моей семье»)
• Сок Добрый («С добрыми пожеланиями»)
• Му-Му

Известные личности и вымышленные персонажи с архетипом Славный Малый:

• Гомер Симпсон
• Винни Пух
• Коломбо

• Том Хэнкс
• Почему-то две британские принцессы: Диана и Кейт Мидлтон

Некоторые слова-маячки архетипа:

честность, простота, приемлемость, надежность, взаимодействие,
общество, группа, добрососедство, общение, дружелюбие, единство, братство, гостеприимство, взаимопомощь, мораль, дружба, сопричастность, равноправие, семья, дом, клуб.
принадлежать, иметь право, содействовать, дружить, общаться, объединять, тусить, тусоваться, встречаться, доверять
настоящий, честный, обычный, душевный, задушевный, сердечный, земной, каждый, простой, похожий, свой, чужой, верный, правильный, демократичный.
вместе, чаще, везде, все, всё.

Высказывания, характеризующие Архетип и принципы Славного малого:

«Все люди созданы равными»
«Все мы просто люди»
«Дружба, равенство, братство!»
«Пролетарии всех стран, объединяйтесь»
«Лучшая жизнь для многих»
«Никогда не подведет, не предаст»
«И я, и я, и я того же мнения!»
«Настоящие друзья. Настоящий бурбон».
«Один из нас»
«Один за всех и все за одного»
Но точнее архетип характеризуют другие слова:
«Радость не в том, что один за всех — а в том, что все, как один»

«Наш», «Первым делом», «Просто», «Свое», — это сигнал своим.
В каждой группе есть какие-то свои словечки, по которым члены мгновенно определяют своих.

В песнях:
«Вместе весело шагать по просторам
И, конечно, запевать, лучше хором».

«Ты чё такая дерзкая?» Иначе говоря — как ты смеешь отличаться?

А сколько фраз Обычного человека можно накопать в советских фильмах:
«Мы люди простые, академиев не кончали»
«Наши люди в булочную на такси не ездят!»

PS. Вместо заключения.
Помните, что Обычный Парень – это, не принадлежность к молодежи или рабочему классу. Это, прежде всего, стиль жизни. Обычным Парнем вполне может быть долларовый миллионер, а владелец мировой корпорации носит старые джинсы, любит пиво и кантри. Славный Малый жив и широко распространен во всех слоях общества.

Читайте о других архетипах:
Архетип Маг. Магический язык
Язык Мудреца
Архетип Искатель с точки зрения буковок: речи, текста, слов
Архетип Опекун или Наставник
Архетип Правитель/Властелин
Обреченный творить. Архетип Творец

«Люби меня!» Архетип Любовник/Эстет

PS. Если мои статьи-исследования по Архетипам показались вам любопытными — отправьте почитать друзьям — нажмите на кнопочки любимых соцсетей:

Да, потому что, дорогие вы мои граждане-товарищи бизнесмены-предприниматели, привыкли покупать копирайтеров по 5 рублей за пучок. Тьфу ты, по 500 рублей за 1000 знаков.
Зачем вы нанимаете копирайтера? Очевидно, чтобы он выразил то, что сами вы донести до клиента не в состоянии. То-то и оно.

Он, копирайтер-то, умеет убеждать словом.

[alert color=»blue»] Но сила Слова копирайтерского никак не зависит от количества буковок. Она зависит только от того, насколько глубоко он влез в шкурку вашей целевой аудитории: [/alert]

• Ему стало так же больно?
• Он стал настолько же безумно втайне желать?
• Ему 40, но он так же слушается маму?

Если его голова полна информацией — текст будет написан человеческим языком и полон смысла для тех самых людей — которых мы так грубо называем целевой аудиторией. Копирайтер умеет дотянуться до самых нежных органов. В его власти погладить или сжать их своей стальной ручкой.

А вы ему 5 рублей! Непорядок в нашей Вселенной.

Самое смешное, что именно копирайтинг – это то, что мне случалось продавать, не продавая.
Я никогда не позиционировала себя, как чистого копирайтера.
Почти как в Мастере и Маргарите люди сами приходили и говорили:
— Мы хотим, чтобы вы сделали нам лендинг… хотим, чтобы вы написали серию писем… напишите, пожалуйста, продающую статью.
Чаще всего я отказывалась, люди уговаривали, некоторые обижались.
В редких случаях соглашалась, называя адекватную цену.

Что такое адекватная цена?
В данном случае адекватность понятна только мне и складывается из трех соображений:

• Первое, сколько времени мне потребуется на эту работу.
• Второе, какую прибыль получит заказчик в результате.
• Третье, должен быть вызов, фан: «Прикольно было бы это сделать».

Расскажу один любопытный случай.
Семейная пара психологов из Израиля, работающих в узкой нише, прочитали мой блог и обратились с просьбой написать продающую статью:
— Пожалуйста, пожалуйста, пожалуйста! Мы изучили ваш слог, нам нужны именно вы.

Я назвала цену, за которую я согласна была на две недели погрузиться в боль, ненависть, грязь, отчаяние – на самое дно души их клиентов.

3000 евро за одну статью.
Вряд ли в ней было больше 5000 знаков.
Заказчики на пару минут впали в ступор, я прямо заслушалась их молчанием.
Но, посовещавшись, они согласились.

Адекватной ли была цена?

Судите сами, эта статья приносила им 7000 евро прибыли ежемесячно.
Это бизнес-актив, как ни крути.

«Копирайтеров начальник и маркетологов командир» несравненный
Ден Кеннеди писал о своих текстах, как о колоссальных бизнес-активах:

«Одно из этих продающих писем я написал 8 или 9 лет назад для клиента,
работающего в сфере недвижимости.
Оно принесло ему миллионы дoлларов,
и оно продолжает обладать ценностью и сегодня.

Существенным здесь является то, что это –
единственный актив в его бизнесе, который имеет такую ценность.
Ни офисные здания, которыми он владеет, в которых находятся его офисы,
ни какое-то оборудование.
[alert color=»blue»] Именно это письмо — самый большой актив, которым он владеет»[/alert]

Я бы непременно стала копирайтером, если бы копирайтеру платили за результат.
Плюс процент от прибыли, пока текст работает. Как Дену Кеннеди.
— Что вы говорите? Последнее из области фантастики?
— Трудно с вами не согласиться. Рынок с его 5 рублями за пучок не дает развернуться копирайтерским талантам.

Но лукавлю я, конечно, когда говорю, что я — не копирайтер.
Признаюсь. Я — «закулисный копирайтер». (Чур, понятие мое, только что придуманное.)
Позвольте мне объяснить, что я имею ввиду.

Обычно мелкий или средний заказчик приносит свой вариант рекламной публикации. Понятно, что не ростом он мелкий, а бюджетом. И этот бюджет не позволяет ему нанимать копирайтера. Он искренне считает, что сам справится.

Только не нужно объяснять ему, что объявление в классическом стиле — «Подходи, торопись, покупай живопИсь!» — не работает в соцсетях. Ну зачем ему этим еще голову забивать? Заказчик-то мелкий, а заботы у него крупные. И ему вовсе не объяснения нужны — а клики, клиенты, продажи.

Поэтому делаю проще:
1. Вхожу в роль целевой аудитории
2. Естественно начинаю страстно желать продукт заказчика
3. Находясь в этом эмоциональном состоянии переписываю текст, обращаясь к «своим в стае» : «Птичка! Полетели со мной, там много вкусного». Обратите внимание на обращение в единственном числе.

[alert color=»blue»] Эффективная реклама, особенно в социальной сети, — разговор один на один [/alert]

Закулисный копирайтер продает свои услуги в комплексе.
За текст заплатили бы оскорбительные копейки,
но за результат-то платят!

Его и предъявляем заказчику. В виде скринов.
— Любуйтесь, господин-товарищ-барин:
Где вы видели, чтоб вашу платную рекламу люди добровольно и бесплатно помогали распространять? А вот 20 перепостов!

— А вот вы, дорогой товарищ, вы довольны тем, что стоимость вашего клика 19 копеечек?

Рекламист принимает лавры и деньги, а за его плечом скромно улыбается копирайтер.

В заключении мысль вслух:
[alert color=»blue»]Кстати, по-моему, не имеет смысла словосочетание «хороший копирайтер».
Либо ты умеешь ТЕКСТОМ общаться и убеждать,
вправлять мозги и лечить душу,
развлекать и добывать деньги.
Либо ты – не копирайтер[/alert]

«Я б в копирайтеры пошла, пусть мне заплатят…» достойно.

PS. Благодарю Алфавит за любезно предоставленные буквы,
Ленту Фейсбук за неисчерпаемый источник тем для публикаций,
Копирайтеров за правильно понятые шутки.

PS. Если текст показался вам любопытными — поделитесь с друзьями — нажмите на кнопочки любимых соцсетей (только прошу вас — не надо растаскивать текст на цитаты без указания источника, вы ведь и сами не хуже можете написать) :

Новые греческие Боги или продолжаем исследовать присутствие Архетипов в жизни, в искусстве, в маркетинге.

 «Люби меня!» — это основное послание Архетипа Любовник миру. Люби меня за то, что я красивый, сексуальный, эротичный, романтичный.  За то, что я самый лучший, самый верный друг. За то, что я такой элегантный и так тонко чувствую красоту. За то, что я – в конце концов – Центр Вселенной.

[alert color=»blue»] Другое название этого архетипа Влюбленный, он же Эстет, он же Романтик. [/alert]

Неточное название – Любовник – может сместить представление об Архетипе только в сторону сексуальности. Название Романтик тоже даст однобокую характеристику мечтателя. Чтобы получить полный портрет Архетипа добавим в определение Эстет и Влюбленный. И только тогда Любовник-Эстет-Романтик-Влюбленный, входящий в четверку так называемых “брутальных Архетипов”, засверкает своими всеми гранями.

Архетип Любовник — это про все формы человеческой любви — от сексуального влечения до родительской любви, от дружбы до духовного чувства к миру в целом. Про все формы страсти — от страсти к партнеру до страсти к работе.  Про все формы наслаждения — от наслаждения близостью до наслаждения едой.

Сексуально. Эротично. Страстно. Романтично. Ярко. Элегантно. Чувственно. Красиво. Это все о нем. Удерживайте внимание на этом объеме, когда будете читать материал.

Отношения с миром Влюбленный выстраивает полюбовно, без насилия. Но мир ему нужен только в упаковке «The best!».  Любовник стремится к Великому Сексу и/или Великим Романтическим Отношениям.  Он желает быть привлекательным эмоционально, физически, интеллектуально. И ему нужны глубокие переживания.  Любовник ищет и создает близость. Ему нравится испытывать чувственные удовольствия.

У носителей этого Архетипа мощный сексуальный магнетизм, который притягивает людей в эротически заряженное поле. Но вот в чем противоречие. Он соблазняет направо и налево, флиртует, но сексуальных партнеров у него/нее не больше, чем у остальных архетипов! Еще раз скажу: Архетип Любовник обладает естественной, бессознательной сексуальностью, которую очень не использует «по назначению». Как это может быть?

Давайте исследовать этот архетип на примерах и начнем, как обычно, с греческого Пантеона.

Богиня любви Афродита.

Афродита появляется внезапно из пены морской — так же, как внезапно настигает нас любовь. Ее появление на Олимпе произвело фурор. Афродита обладала волшебным поясом, возбуждавшим в сердцах любовь. Мало, кто из Богов, сумел устоять перед ее красотой и магнетизмом. Даже Зевс почувствовал влечение. Что уж говорить о простых смертных! И она, не жалея страсти, одаривала своей любовью многих Богов и простых смертных.

Казалось бы, в современном представлении множественные любовные связи — это не любовь, а распущенность. И при чем здесь одухотворенность? Только вот во времена Древней Греции не разделяли любовь на секс и духовную близость, даже не делали различия между эротикой и порнографией, сексуальность изначально была священна.  Чтобы понять это, достаточно посмотреть на предметы быта и искусства, которыми люди в то время украшали свою жизнь.

Гораздо позже — когда человек разделил себя на греховное тело и божественную душу, когда чувственность и сексуальность обесценились в обществе — полные эротизма изображения Афродиты-любовницы превратились в бесплотную богиню красоты Венеру Боттичелли. Просто сравните изображения. Известная картина Сандро Боттичелли несмотря на обнаженное тело вызывает восхищение чистой красотой без примеси какого-либо эротического чувства.  Перед вами яркая трансформация характерных черт Архетипа Любовник под давлением морали.

А сколько человеческих трагедий связано с запретом на естественные проявления сексуальности у этого Архетипа! Но прежде, чем я приведу выразительный исторический пример, позвольте мне кратко закончить с Афродитой и выдающимися носителями архетипа Любовник.

Эрос.

Афродита воплощает способность Архетипа наслаждаться сексуальностью и чувственностью, одухотворенностью и красотой. Сын Афродиты. Эрос олицетворяет орудие богини любви. Привычный нам образ Эроса (другие его имена: Купидон, Амур) — младенец со стрелой и луком.

Древнегреческая поэтесса Сафо.

Ее страстные стихи полны жарких желаний, признаний, мольбы и любовных мучений.

Джакомо Казанова.

Казанова считал, что он – самый великий и романтичный любовник на земле. И только он умеет доставить истинное наслаждение женщинам. Нужно признать, что влюблять в себя он умел. Отказы истории неизвестны. Видимо, Казанова где-то арендовал пояс Афродиты.

Клеопатра.

Перед чарами египетской царицы не устоял никто: ни великий Цезарь, ни его соратник Марк Антоний. Кстати, Марк Антоний и сам был ярким воплощением Архетипа Любовник.  Его преданность Цезарю, мягкость и успех у женщин рисуют образ Романтика и Любовника, а не Героя.

Ромео и Джульетта.

Нужно ли комментировать?

Если перейти к литературе, то даже выдающихся произведений, посвященных Влюбленным, не перечислить. Не ошибусь, если скажу, что больше половины написанных книг – это книги о любви.  Каждый год любовные романы издаются тысячными тиражами. Сюжет вновь и вновь прокручивает желание испытать великую любовь.

Как ни странно, недосказанность, запреты, трагедии придают любовным историям больше магнетизма и романтики. Не случайно все сказки заканчиваются свадьбой. Дальше уже предполагается скучная семейная жизнь.

И я бы хотела обратить ваше внимание на не самые известные, но сильнейшие произведения, в которых пронзительно и эротично звучит тема Архетипа Любовник в условиях запрета на сексуальность.

Невероятного эротического напряжения в тексте достигает Дж.Фаулз в «Башне из черного дерева», где между героями происходит все, кроме секса. Бестселлер К.Маккалоу «Поющие в терновнике» — произведение, еще раз напоминающее, что «любви все возрасты покорны».  Герой саги Ральф отворачивается от собственного архетипа Любовник и выбирает путь безбрачия. Рискну утверждать, что необычный любовный треугольник и запрет на сексуальность, делает эротику произведения почти невыносимой.

Коко Шанель.

Икона стиля. Символ элегантности.

Пигмалион.

[alert color=»blue»] «Влюблен по собственному желанию» [/alert]

Предметом страсти Влюбленный может избрать что угодно. Классический пример – Пигмалион, который без памяти влюбился в собственноручно сделанную статую. Афродита пожалела скульптора и оживила Галатею.

Итак, Влюбленный может направить свою любовь на свое дело, на город, на еду. Они одушевляют предметы любви. Это они признаются: «Я обожаю пончики!» «Я люблю тебя, Москва!»

Носителями архетипов бывают не только личности, но и целые страны.

Италия.

Страна, где Афродита почиталась под именем Венеры и считалась прародительницей римского народа, действительно слышала тысячи горячих признаний в любви. От русских, немцев, англичан. Страна, где собрано 60% выдающихся произведений мирового искусства,где «счастье разлито в воздухе», а умение итальянцев наслаждаться жизнью во всех проявлениях стало визитной карточкой.

Но не верьте мне на слово. Пройдите по улицам Рима и посмотрите, как проявляется Эстет в элегантных итальянцах, в стильных пиджаках и брючках невероятных цветов. А шарфы! Взгляните на шарфы, с умением обольстительно завязывать которые итальянцы, кажется, рождаются.

Италия – страна любви. Шаловливые амурчики притаились в архитектуре барокко и подстерегают тебя своими стрелами в каждом дворце и в каждом храме. Они как будто смеются — здесь нет спасения от любви.

А чтобы вы окончательно перестали сомневаться, само название – Roma – и есть любовь (Аmor).

А сейчас позвольте мне вернуться и продолжить обещанную историю.

Николай Гоголь.

Николай Васильевич несомненно обладал архетипом Влюбленный/Романтик/Эстет.

В его отношения с женщинами углубляться не буду. Повторюсь только, что трагедия Гоголя в противоречии между инстинктивной сексуальностью и культурой, сдерживающей ее проявления. Поскольку Влюбленный не может жить без любви, Гоголь нашел свой предмет обожания в другом. «Его душа, рожденная чувствовать прекрасное, наслаждалась в этом раю искусства» (Шевырев о Гоголе в Риме).

«Если бы вы знали, с какою радостью я бросил Швейцарию и полетел в мою душеньку, в мою красавицу Италию!» — писал сам Гоголь. Как будто женщине в любви признается, да? [alert color=»blue»]В этой фразе выражено характерное для архетипа Влюбленный одушевление предмета любви.[/alert] В то же время женские образы в произведениях Гоголя больше похожи на аватары, чем на живых людей.

Вот еще кое-что о Гоголе — Романтике. Интересный и очень показательный факт. Искренние письма, полные эмоций и впечатлений, Гоголь отправлял друзьям-женщинам. Друзья-мужчины получали другие факты и совершенно не знали об этих событиях в жизни писателя. Романтики хотят проникнуть в секреты других, но часто скрывают свои истинные чувства. И открывают свои внутренние переживания только тем, кто, по их мнению, способен их понять.

И еще один штрих к портрету. Он, возможно, удивит вас. Влюбленный может влюбиться даже в свою точку зрения. Да – да, и будет идеализировать ее и отбрасывать факты, которые способны заставить «разлюбить» свое мнение. «Он был влюблен в свое воззрение на Рим» (Анненков о Гоголе).

Есть еще один предмет любви, который достоин внимания Влюбленного. Уже привычно на разные голоса бубнят тренеры: «Полюбите себя… примите свое тело… нужно нравиться себе…» И так же привычно ученики заламывают руки и истерят в ответ: «Как мне научиться любить себя?…как принять себя… как же мне понравиться себе?»

В мифологии был уже прецедент — Нарцисс, который без ума влюбился в свое отражение. А, если серьезно, то речь идет о принятии себя, своих особенностей, в налаживании связи со своим подсознанием. То есть в выстраивании комфортных отношений с самим собой.

 Чувствуете, как мы углубились в характеристики Любовника?

Но это только половина материала об этом интереснейшем Архетипе. Кратко опишу еще пару моментов.

Трансформация Любовника в веках привела к тому, что под интимностью сегодня понимается способность к глубокому сопереживанию, пониманию, принятию. Романтик/Влюбленный стремится к близким, чувственным и доверительным к отношениям, духовной связи, глубокой дружбе.

Есть место Любовнику и в бизнесе. На архетип опираются компании, ценности которых базируются на настоящем партнерстве и доверии.

Прежде, чем мы перейдем к рассмотрению этого Архетипа в маркетинге, приведу характеристики Любовника по книге Марк и Пирсон «Герой и Бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов«:

Основное желание: добиться интимности и испытать чувственное удовольствие.

Цель: вступая в отношения с людьми, делать их работу, переживания и окружающую обстановку приятной.
Опасения: остаться в одиночестве, стать нежеланным и нелюбимым.

Стратегия: постоянно становиться все более привлекательным — в физическом, эмоциональном и любом другом отношении.

Ловушка: делая все возможное для того, чтобы привлекать окружающих и доставлять им удовольствие, утратить собственную индивидуальность.

Награда: страсть, благодарность, восхищение, преданность.

Любовник/Эстет в маркетинге.

Гламурный и элегантный Эстет, чувственный и мечтательный Романтик, эротичный и страстный Любовник – образы безусловно привлекательны. И неудивительно, что компании используют этот Архетип при создании Бренда чаще других.

Косметические товары и ювелирные украшения, индустрия моды и красоты, дизайнерский и ресторанный бизнес, туристический бизнес опираются на этот мощный архетип.

Этот образ вносит интимную нотку во все продукты. Бренды Любовника позволяют покупателю почувствовать себя особенным и любимым. Товары — Бренды помогают стать привлекательным для противоположного пола. В нашей культуре Бренды-Любовники отправляют четкий гендерный посыл: «Почувствуйте себя женщиной» или «Стань настоящим мужчиной». [alert color=»blue»]Бренды нещадно эксплуатируют желание людей нравиться другим и получать удовольствия.[/alert]

Люди, в которых силен архетип Любовник\Эстет труднее всего переносят изменения внешности. Это они впадают в тяжелейшие психологические состояния, допустив прибавку десяти килограмм к своему идеальному телу. Это они ощущают ужас отверженности, заметив у себя возрастную носогубную складочку. Потому носители этого Архетипа – частые посетители фитнес клубов, салонов красоты и покупатели всяческих программ похудения и омоложения. И они ходят туда не ради престижа. Они честно отрабатывают тренировки в погоне за красотой и молодостью.

Ведь – ужас, ужас – толстыми и старыми их никто не полюбит!

«Если меня когда-нибудь постигнет такая талия — я буду просто срезать с нее куски», — сказала героиня романа Осеевой.  И ведь срезают! Индустрия пластической хирургии выросла на потребности Эстетов/Любовников оставаться привлекательными и молодыми.

И парадокс состоит в том, что некоторые представители архетипа умеют очень красиво стареть.

Кармен Делль’Орефайс в 84 года выходила на подиум. Она попала в книгу Гиннеса, как модель с самой долгой карьерой.

И, кстати, ее высказывание с головой выдает в ней ведущий Архетип Любовницы: «В сексе я такой же гурман, как и в еде! Зато страсть как люблю наслаждаться едой.»

Архетип Любовника также используют в практиках психологического консультирования и тренингов, успех которых зависит от способности специалистов помочь людям почувствовать себя достойными любви.

Любовник/Эстет предпочитает лучшее качество продуктов, но не из-за статусности — как Правитель — а для того, чтобы удовольствие от приобретения было максимальным.

Несложно теперь перечислить особенности, на которые нужно опираться при рекламе продуктов для Любовника:

— Элегантность

— Чувственность

— Эротичность

— Способность привлекать к себе любовь

— Обещание красоты и сексапильности

— Потворство желаниям и прихотям (например, в рекламе деликатесов и алкоголя)

 Архетип Влюбленного может подойти для Бренда, если

• Ваш бизнес строится на персональном внимании к своей аудитории;

• Ваши товар или услуга помогают в установлении любовно-дружеских связей;

•  Ваши товар или услуга ассоциируются так или иначе с сексуальностью и/или романтикой

• Ваш продукт помогает сделать красивыми человека, украсить дом, еду и тд;

• Ваша личный и/или корпоративный бренд опираются на ценности Любовника:

Отношение – Общение – Согласие, а не Правителя: Статус – Подчинение – Контроль.

• Вы можете себе позволить быть абсолютно честным, целостным и открытым в общении с клиентами.

 Мысли, которые я хочу подчеркнуть:

1. Если вы строите бренд на архетипе Любовник, учтите его желание знать людские секреты. Поэтому самый короткий путь к таким клиентам через выстраивание доверительных отношений с ними в социальных сетях. И будьте максимально открыты. Похоже, в наше время для того, чтобы завоевать доверие покупателей, необходимо обнажить свою душу.

2. Если используете эротику в рекламных сообщениях, помните, что нужно сохранять напряжение, недосказанность. В общем, «не доводить до свадьбы».

3. На презентации для этого архетипа можно и нужно включать все пять чувств.

4. Если вы ничего не слышали о понятии сексуальный копирайтинг – то самое время услышать. Любовники/Романтики хорошо понимают язык соблазнения. И не думайте, что речь идет исключительно о гламурных или специфических товарах. Сексуальный копирайтинг может быть применим хоть к электровозам.

Известные Бренды-Любовники.

Шанель №5
Ревлон
Кельвин Кляйн
Victoria’s Secret
“Титаник”
Коньяк“Хеннесси”
Водка“Абсолют”
“Ягуар”
Сок Любимый сад (new)
Потому что Любимый!
Сок «Я»
Где наслаждение – там Я!

Известные актеры- Любовники

Кларк  Гейбл,
Аллен Делон,
Софи  Лорен,
Элизабет Тейлор
Ирина Алферова
Мадонна

Фразы и девизы Архетипа Влюбленных

«Миром правит любовь»

«Именно любовь, а не классическая немецкая философия, является объяснением этого мира» (О. Вильде)

«Найди и подари любовь! »

«Когда власть любви превзойдёт любовь к власти, настанет мир на Земле».

«На земле существует только четыре вопроса, имеющих ценность. Что свято? Из чего состоит дух? Для чего стоит жить? Ради чего можно умереть? Ответ всегда один: это любовь!» Дон Жуан

«Это очень тонкое понятие: все, что вы любите и есть вы.» Руми

Как найти Любовников/Романтиков вокруг себя?

Слова-коды Любовников/Романтиков:

Люблю, влюблена, обожаю, чувствую, понимаю, ненавижу, побаловать себя, духовная связь, душа, отношения, близость, молодость, красота, обаяние, гармония, изящество, мечта, романтика, страсть, любовь, дружба, гурман, любовник, удовольствие, наслаждение, чувственность, интимный, нежный, теплый/холодный, эротический, эстетический, романтический, гламурный, милый, дружеский, преданный, верный, поэтично, музыкально, безумно, страшно, бесподобно, божественно, глубоко, атмосферно, вкусно, восхитительно. Влюбленные действительно чувствуют и умеют рассказать обо всех пяти чувствах: о мягкой ткани и гладкой коже, о запахе ветра и аромате кофе, о песне дождя, различить оттенки вкуса и восхититься красотой долины.

Любовники часто строят фразы с восклицательными знаками:

Я влюблена в этот цвет! Я обожаю самолеты! Боже, как здесь красиво! У меня страсть к машинам! Ммм, как вкусно, я сейчас умру от наслаждения! Мне безумно интересно! Какой божественный аромат! Какой элегантный шарфик! Какой соблазнительный цвет! Какая сумочка – мечта! Она такая кокетка! Это так эротично (или романтично…или эстетично… или сексуально)!

Они так же «обожают» спать, гулять, купаться и делать много других вещей. Они «влюблены» в официанта, которого видят впервые, в оперу, картину, работу, дом или дождь. Слово «ненавижу» тоже из их лексикона. Потому что они могут ненавидеть все вышеперечисленное. Или их может «тошнить от собеседника, работы, книги». Другие архетипы тошнит обычно от отравления.

Обратите внимание — Любовник употребляет любовные выражения по отношению к явлениям и предметам, предварительно одушевив их. Сравните: «Я влюблена в этот цвет!» «Я обожаю самолеты!» Другой архетип скажет: «Я предпочитаю этот цвет.» «Я предпочитаю самолеты.»

Власть этого Архетипа безусловна. Недаром Зевс, зная о власти любви, пытался убить Эроса. Стрела Амура заставляет людей совершать безрассудства и глупости. Но она же вдохновляет их на великие подвиги, дела и шедевры в искусстве.

Читайте о других архетипах:
Архетип Маг. Магический язык
Язык Мудреца
Архетип Искатель с точки зрения буковок: речи, текста, слов
Архетип Опекун или Наставник
Архетип Правитель/Властелин
Обреченный творить. Архетип Творец

PS. Если мои статьи-исследования по Архетипам показались вам любопытными — поделитесь с друзьями — нажмите на кнопочки любимых соцсетей:

1. Творец или Создатель – это другие имена Бога. Трудно найти человека, который не слышал первоидеи, повторяемой человечеством с тех времен, как оно научилось выражать свои мысли: «Человек создан по образу и подобию Божьему». Получается, что каждый из нас обладает божественной природой и умением творить? Разумеется, так оно и есть. И мы к этому вернемся чуть позже.

А пока рассмотрим, почему тогда создатель теории архетипов К. Юнг считал, что Творец – редко встречающийся архетип. С одной стороны, понятно — гении не рождаются толпами. А с другой, такое утверждение входит в противоречие с тем, что каждый человек создан по образ и подобию, а — значит не просто может творить — а обречен на творчество.

Противоречие разрешается таким способом: в теории Юнга архетип Творец создает нечто принципиально новое, то, что не существовало ранее. Такое случается довольно редко, поэтому именно этих Творцов помнит история человечества.

Например, братья Люмьер, придумавшие кинематограф, или Томас Эдисон, изобретатель электрической лампочки. Примеры такого творчества мы видим в большом искусстве. Эти открытия и произведения кажутся настолько великими и новаторскими, что окружающие поражаются — как такое может создать простой человек? И называют таких мастеров гениями. Со стороны кажется, что творения появляются как будто из «ничего». Также, как Бог создал мир из Хаоса. Замечу попутно, что

[alert color=»blue»] Творец создает структуру из подготовленного хаоса [/alert]

Например, стройная таблица Менделеева могла сложиться в голове, заполненной кубиками химических формул и элементов, но никак не в голове композитора.

2. Трудность еще в том, что люди часто путают проявление Мага и Творца.
На самом деле, Маг проявляется в некотором скрытом от присутствующих волшебном действии. А Творец, несмотря на его артистизм и креативность, еще и реалист. Творцом движет страсть к выражению своей идеи в материальной форме. То есть Творец достает свое творение из пространства своих внутренних образов, являя миру вполне конкретный осязаемый продукт. Пусть он будет хоть трижды инновационным и непривычным пока.

Не следует также путать этот Архетип с Героем или Бунтарем, хотя он нонконформист по определению. Реализм Творцов делает равнодушными их к бунтарству и заставляет избегать форс-мажоров и социальных штормов. Дело в том, что творческий процесс штука тонкая. Любые потрясения надолго выбивают из творческого состояния, поэтому этот Архетип стремится создать стабильную и безопасную обстановку.

Прежде, чем рассмотреть конкретные примеры проявления творцов в мифологии, искусстве, истории, давайте посмотрим
Как характеризуют Творца Марк и Пирсон в своем труде «Герой и Бунтарь».
На эту книгу ссылаются все, кто берется рассуждать об Архетипах. И те, кто не ссылается, все равно пользуются ей же. Других-то нет.

Итак, характеристики Творца по книге Марк и Пирсон «Герой и Бунтарь»

Желание: Создать какие-нибудь вечные ценности.
Цель: воплотить видение в форму.
Страх: обладать заурядным видением или посредственно воплотить свое
видение.
Стратегия: выработать художественные контроль и навыки.
Задача: создавать культуру, выражать свое видение.
Ловушка: стремление к совершенству, ложное творчество.
Награда: творчество и воображение.

Мы привыкли называть творцами художников, композиторов, писателей. Но Творец может быть кем угодно. Творцы могут создавать бизнесы, сады, свое тело, наконец.

[alert color=»blue»]Уникальная комбинация черт (Реализм+Артистичность) позволяет Творцам решать проблемы гениально-изящными способами, о которых другие даже и не думают [/alert]

Страсть этого архетипа к самовыражению своих фантазий в сочетании с реалистичной
стороной личности приводит к тому, что их творения одновременно и практичны, и прекрасны.
Представитель этого архетипа получает наслаждение от процесса творчества. И, как правило, отлично справляется с любым проектом, который ему интересен.

Признак настоящего состоявшегося Творца – реализованные им проекты в разных сферах.

[alert color=»blue»]Потому что единственное, чего не может не делать Творец – это НЕ создавать[/alert]

Все остальное ему под силу.
Творца можно узнать по тому, с каким энтузиазмом он отдается делу. Он берется за дело, когда точно знает, чего хочет. И тогда Творец становится одержимым трудоголиком. Он может забывать об еде, об отдыхе, о близких. Он прерывается только на кратковременный сон, забывая снять сапоги (Микеланджело).

Основное стремление Творца – Свобода.

Он горит проектом и приходит в бешенство, когда его отвлекают, опутывают обязательствами, сроками. Творец не способен понять, почему он должен отдавать часть своего времени и сил тому, что не относится к воплощению его драгоценной идеи. Вот тут на виновника может обрушиться весь неочевидный темперамент Творца. Поэтому частенько носители этого Архетипа обладают репутацией не слишком общительных личностей с дурным характером.

Отметим еще одну черту Творцов — они индивидуалисты. Их проекты создаются одним человеком. Даже — если это бизнес, в котором участвуют множество людей — для Творца эти люди, как яркие мазки на его прекрасной картине.

Может ли Творец копировать чужое произведение?

Еще как может. Более того, пока Творец учится, он именно так и делает. Научившись, как бы встав на плечи предыдущих мастеров, он создает свое гениальное произведение. Проявляется собственный неповторимый стиль, свой голос.

Может ли Творец бросать незаконченные проекты?

Конечно. До нас дошло множество незаконченных произведений искусства. Ведь идей у творческих людей гораздо больше, чем они способны воплотить за всю свою жизнь.

А какова награда Творца?

Самая главная награда для него – оставить что-то такое, что будет жить вечно.
Этот архетип получает психологическое «поглаживание», когда ему выражают признание и восхищение. Когда его произведения считают креативными, яркими и уникальными. Желание оказаться в чем-то единственным и неповторимым движет Творцом. Поэтому страх остаться незамеченным, быть таким же, как все, заставляет его искать похвалу. Особенно вначале пути. С критикой он неплохо справляется сам. И самое страшное, что может случиться с Творцом, постоянная критика извне. «Передоз» может убить в несформировавшихся личностях творческое начало. Сами знаете, творческая натура – хрупкая натура.

Примеры проявления архетипа в мифологии, искусстве, истории:

Начнем, как обычно издалека, с мифов Древней Греции.

Дедал.

Мы его знаем, как изобретателя крыльев. Дедал был скульптором, инженером, изобретателем. Он вместе с сыном улетел с острова Крит, где его запер эгоистичный царь Мидас, желавший единолично пользоваться его талантами. Кстати, это классика жанра, когда сильные мира сего пытаются привязать к себе Творцов и использовать их таланты. И также классика, когда Творец изобретает способ ускользнуть от тирана, как Дедал. Или позволить себе полную свободу творчества за деньги заказчика, как это делал Микеланджело Буонарроти.

Божественный Микеланджело.

Такое прилагательное закрепилось за Мастером неспроста. Каждый, кто видел фрески Сикстинской капеллы — этот застывший гимн человеческим возможностям — не может не воскликнуть: «Если это смог СОтворить человек, то этот человек действительно создан по образу и подобию Бога!»

Напомню историю создания фресок. Микеланджело на момент заказа на роспись потолка был признанным скульптором – создателем Давида и Пьеты, инженером и архитектором. Но он не был художником! Поручить создание самой большой фрески в мире человеку, который не держал в руках кисть со времен учебы в мастерской? [alert color=»blue»]Этот заказ был настоящим вызовом Творцу [/alert] «Смогу ли я?» И, одновременно, возможностью выполнить классическое предназначение Творца — создать выдающееся произведение искусства, которое будет существовать вечно. Задать художественный стиль и осуществлять эстетический контроль в мире. И не сиюмитно, а на протяжении веков.
И ведь у него получилось! Специалисты считают фрески Сикстинской капеллы самым великим произведением искусства всех времен и народов.
Ай да Микеланджело, ай да… настоящий Творец! Второй после Бога.

Крошечка-Хаврошечка.

Сказка эта еще один пример того, каким может быть изобретательным Творец, когда его пытаются уничтожить или заставить работать на своих условиях. Напомню, что в сказке зарезали волшебную буренушку — Творца. Творец возродился в виде не менее волшебной яблони. Если историю перевести на повседневный язык, то это рассказ о том, как один из проектов Творца «душат, режут, уничтожают». Но он возрождается в другом. Потому что он не может не создавать.

Мастер из булгаковской Маргариты.

А эта история о том, как Творец попытался отстоять свое творение, когда его душат те, кто его понять не способен. К сожалению, самое разрушительное по отношению к себе и к своему таланту — что может сделать Творец — доказывать критикам, что он «хороший». Если у вас присутствует этот архетип, помните об этом и не поддавайтесь искушению.

Шекспир.

Великий Шекспир был великим подражателем. Сюжеты своих шедевров он часто черпал из произведений авторов, которых никто не помнил. Зато какое блестящее исполнение! Шекспир бессмертен, а тех авторов до сих пор никто не вспоминает.

А. П. Бородин.

Известный ученый-химик и гениальный композитор. Привожу этот пример в подтверждение того, что Творцы редко ограничиваются одной областью.

Клаус Кобьелл.

Предприниматель, автор тренингов и книг. Создал уникальную работающую бизнес систему в своем отеле.

Еще несколько известных имен:
Моцарт
Пикассо
Спилберг
Э. Рязанов

Творец в маркетинге.

Сейчас пора вернуться к идее, что каждый человек – творец. И на самом деле мы живем в такое время, что творчество присутствует практически в каждой сфере деятельности. Почти каждый человек имеет какое-то творческое хобби.

Бренды, помогающие освободить в человеке творческое начало, часто используют Архетип Творца. Самый классический пример такого Бренда – Лего.
Берите кубики и стройте собственный мир.
Берите так же краски/косметику/семена и превращайте в произведение искусства собственный дом/собственное тело/сад.
С этой точки зрения многие товары могут продвигаться, как инструмент для самовыражения, то есть базироваться на Архетипе Творца.
Нужно помнить только, что это должны быть высококлассные товары и услуги. Не высокостатусные и дорогие — как для Правителя — а небанальные, нестандартные и качественные.

Архетип Творца может подойти для Бренда, если
— Продукт предназначен для людей творческих профессий;
— Он предоставляет клиенту множество опций и возможностей для самовыражения;
— Он связан с креативными сферами (копирайтинг, разработка программ, веб-дизайн, пиар, маркетинг);
— Он относится к категории «сделай сам»;
— или оформлен, как произведение искусства.

Бренды-Творцы:

HP
Lego
Ауди
Икеа

Говоря о маркетинге и Архетипе Творца, хочу привести важную, на мой взгляд,
цитату из Марк и Пирсон:
«Если вы взглянете на рекламу и прочие маркетинговые сообщения как на форму искусства, вы поймете, что современный маркетинг оказывает большое влияние на то общество, в котором все мы живем. Маркетинг, с живущим в нем Творцом, требует, чтобы мы максимально осознавали воздействие образов, символов и историй на коллективную душу. Всю жизнь—как ее положительные стороны, так и отрицательные — можно выразить в искусстве. Мы должны взять на себя ответственность за уяснение собственных ценностей, за понимание того, какие из них имеют отношение к продвижению товаров и за их выражение в художественной форме, чтобы продажа товара облагораживала общество. Искусство делало это во все эпохи. Реклама может сделать это сейчас. Осознание этой возможности придает уважение как самой этой профессии, так и людям, занятым ею, и придает им статус господствующих художников современности».

Цитаты о Творцах:

• Все, что вызывает переход из небытия в бытие, — творчество. Платон
• “Если ты можешь это вообразить – ты
• можешь это сделать”
• Творчество — это страсть, умирающая в форме. М. Пришвин
• Большой талант требует большого трудолюбия. П. Чайковский
• Открытия делаются тогда, когда все думают, что этого быть не может, а один человек этого не знает. А. Эйнштейн
• «Ты не можешь создать ничего, кроме себя»
• Творенье может пережить творца:
  Творец уйдет, Природой побеждённый,
  Однако образ, им запечатлённый,
  Веками будет согревать сердца. Микеланджело

Как обнаружить в себе Творца?

Слова-маячки.
Уникальность, создание, творение, художественный, образ, идеи, воплощение, признание, инновация, самостоятельно, собственный, произведение, искусство, эстетика, красота, бессмертие, процесс, чувство, звук, цвет, музыка, краски, воображение, обыкновенный, впечатление, неэстетичный, шаблонный, обязательства, трафарет, конвейер, сроки, рамки.
Как вы понимаете, часть слов ругательные для Творца, но он их часто использует.

Хочу добавить, что главное для Творца – это не слова, а дела. Вы узнаете его по художественным фотографиям, одежде, дизайну квартиры, сада. Про его тексты говорят: «Мощно!», а про его формулы: «Красиво!» То, что создает Творец, это одновременно мощно и красиво.

Плюс еще одно удивительное наблюдение – Творцов привлекают города, а не природа. Они чувствуют себя лучше в городской среде. А, впрочем, ничего удивительного. Ведь Творец любит структурированное пространство. Так где вы любите отдыхать?

PS. В заключение не удержусь и напомню, что каждый человек как минимум творец своего собственного мира. Окружающее нас пространство структурируем мы сами нашими мыслями. Мы строим такие тесные Миры, что с трудом вмещаемся сами. И удивляемся, как Творцы могут создавать восхитительные бесконечные Вселенные. Но… «Ты не можешь создать ничего, кроме себя». Просто подумайте об этом.

Статьи о других архетипах:
Архетип Маг. Магический язык
Язык Мудреца
Архетип Искатель с точки зрения буковок: речи, текста, слов
Архетип Опекун или Наставник
Архетип Правитель/Властелин

PS. Если мои статьи-исследования по Архетипам показались вам любопытными — поделитесь с друзьями — нажмите на кнопочки любимых соцсетей:

Начнем, пожалуй, с краткого экскурса в древнегреческую мифологию. Самый классический пример Правителя – Зевс. Он явно стоит НАД Олимпом. Все остальные боги — его «дети». И, конечно же, они нуждаются в его умелом руководстве!

Ко всем своим «сыновьям и дочерям» Правитель-Отец Зевс имеет ровное отношение и строго следит за тем, чтобы «предприятие» обладало отличной репутацией и обеспечивало Зевсу его статус. В «олимпийской структуре» каждый небесный житель знает свой участок работы. В руках Зевса судьбы людей — счастье и несчастье, добро и зло, жизнь и смерть. Два больших сосуда стоят у врат дворца Зевса. В одном сосуде дары добра, в другом — зла.

У Зевса есть определенная цель, и к ней он ведет весь мир. Он установил новый порядок в мире, выстроил систему отношений между богами и людьми и сам олицетворяет гарантию исполнения законов мироздания.

Если всё идет установленным порядком — пируют боги в облаках во главе с Зевсом на золотом троне. Милостиво раздает он дары и способен стать ближе к народу, даже сойти с небес на землю. Но горе тому, кто нарушает установленный Зевсом порядок. Будь-то простой человек или житель Олимпа — бунт подавляется бескомпромиссно и жестоко.

Описывая Зевса, я назвала все черты Правителя. Понятно, что для того, чтобы проявить эти черты, как минимум нужна группа людей, которой управляет Правитель. Если мы посмотрим на диаграмму, то увидим, что функция этого Архетипа структурировать мир, создавать системы и устанавливать контроль над ними.

[alert color=»blue»] Правитель – это власть, порядок, контроль. А также статусность, престиж, богатство [/alert]

На первый взгляд, каждый хотел бы обладать подобным набором. Об этом говорит неимоверное количество предложений-тренингов с названием: «Стань Лидером! «, «Стань королевой!», «Почувствуй себя Богиней!»

Но действительно ли это сказочное везение — стать Королевой?

А ничего, что кроме статусности и власти, Королева/Король/Правитель получают в придачу настоящую ответственностьза судьбы людей, стран, мира?

[alert color=»blue»] Правитель выбирает власть и «в нагрузку» получает путь самоотдачи [/alert]

Заботясь о процветании государства, настоящая Королева, редко обретает личное счастье. Вспомните Великую княгиню Ольгу, королеву Англии Елизавету I, Всероссийскую императрицу Екатерину II. Да откуда взяться личному счастью, если всё время отдано наведению и поддержанию порядка во вверенном государстве.

Да что там, личное счастье. Правителя в принципе редко, кто понимает. Народ ожидает от государя защиты и справедливости. Но нереально быть справедливым по отношению ко всем. Ведь каждый понимает справедливость по-своему. «Справедливо» по отношению к тебе означает «несправедливо» по отношению к соседу.

Посмотрите на любую иерархическую организацию — в лучшем случае, руководителя уважают — о любви говорить не приходится. Правителю приходится принимать непопулярные решения и подавлять бунты. Это неизбежно для поддержания порядка в структуре.

[alert color=»blue»] «…государь не может соблюдать всего, за что людей почитают хорошими, и бывает часто вынужден во имя спасения государства действовать против веры, против милосердия, против человечности, против религии…» (Н.Макиавелли «Государь»)[/alert]
Ну и кто считает его хорошим человеком после этого? Каждое непопулярное решение увеличивает дистанцию между руководителем-Правителем и народом.

[alert color=»blue»]ВЛАСТЬ всегда отделена от людей. Власть всегда НАД нами[/alert]

Нет, любовь Правителю не заслужить, да она и не нужна ему.

«…поскольку испытываемая людьми любовь зависит от них самих, а страх — от государя, мудрый правитель должен опираться на то, что в его власти, а не во власти других (на страх)», продолжает наставлять Никколо Макиавелли.

Наиболее очевидно проявление этого архетипа в монархах.

Архетип Правитель в Истории.

История знает гораздо больше горе-царей и правителей-однодневок, чем ярчайших и достойных руководителей государств с архетипом Правитель. Но все-таки мир видел немало талантливых Правителей. Я удержусь от того, чтобы рассказать вам обо всех и подробно, назову лишь признаки реальных Властелинов.

Чем отличаются настоящие правители?

[alert color=»blue»]Настоящие императоры создавали крепкие государства, поэтому правили они обычно долго и время их правления потомки обычно называют «золотым веком»[/alert]

Чаще всего к имени таких правителей потомки приставляют прилагательное «Великий»:

• Александр Великий (Македонский)
• Екатерина Великая (Екатерина II)
• Петр Великий
• Великий монгол (Чингисхан)

Или дают особые имена:

• Король-Солнце (Людовик XIV)
• Добрая королева Бесс (Елизавета I)
• Отец отечества (Октавиан Август)

Римский император Октавиан Август

Еще был «отец всех народов», если помните.

Исторические личности с архетипом Правитель:
Уинстон Черчилль
Маргарет Тэтчер
Чезаре Борджиа (прототип «Государя» Маккиавели)

Актеры
Иннокентий Смоктуновский
Мерил Стрип

Как проявляются Правители, если у них нет под рукой королевства?

В повседневной жизни сильный Правитель создает свое королевство.
Культовый фильм «Крестный отец» — ярчайший пример проявления сильного Правителя и идеально выстроенной им структуры. В Коза Ностра каждый чувствует себя защищенным, пока живет по ее законам и выполняет свою функцию, как винтик в механизме. Каждый знает правила и знает, каковы последствия их нарушения.

[alert color=»blue»]Трагедия Правителя в том, что в идеальной системе он тоже не человек. Он — функция Власти[/alert]  Он не может ослабить контроль и не может иметь действительно важных дел за пределами управляемой группы. Он не может проявлять эмоции и поступить, как ему вздумается, не рискуя разрушить империю. «Все могут короли, все могут короли и судьбы всей земли вершат они порой…», только есть вещи, которые не имеет права делать «ни один король».

Наблюдая за героем фильма «Крестный отец», мы видим — что дает и чего лишает безграничная Власть.

Как обнаружить Правителей в нашей повседневной жизни?

Просто вспомните нештатные ситуации в случайной группе людей, когда никто не знает, что делать. И вот тут обязательно проявится Лидер, который поймет задачу, наметит пути ее решения и распределит среди участников роли.

Итак, Правители – это немногие люди, кто строит безопасный мир из хаоса, берет на себя ответственность за людей. Фактически они, как атланты, держат мир на своих плечах, а бразды правления в своих руках. В лучшем своем проявлении Правитель помогает нашему миру стать лучше.

Правитель в маркетинге.

Этот архетип в маркетинге любят. Именно его имеют в виду, когда говорят о харизме или влиянии. Образы этого архетипа в брендировании очень сильны при умелом использовании. А при неумелом Властелиновые бренды легко превращаются в «пластилиновые».

Потребители, принадлежащие к этому архетипу, желают иметь продукты высокого статуса, ибо они усиливают их статус, престиж, имидж успешных людей. Продукты-Бренды, использующие архетип Правителя должны обладать внешним блеском и внушать уважение, поскольку роскошь является внешним показателем Власти. Всяческие закрытые клубы, ВИП-зоны, индивидуальный дизайн — все предложения, которые недоступны большинству — имеют шанс быть замеченными Правителями.

Бренд Властелина лучше всего реализуются, как:
• Высоко статусные продукты или услуги, используемые властными людьми для усиления своего влияния
• Помощь людям в установлении их собственной власти
• Действия, направленные на повышение организованности других
людей
• Пожизненная гарантия на ваши продукты и услуги
• Чувство стабильности и безопасности в этом беспокойном
мире.
• Высокая цена

К брендам Правителя относятся:
Ватикан
Верховный суд
Дума
Белый Дом, который так удачно скопировал символ римской власти Капитолий

Белый дом. Вашингтон

Компании-Бренды:
• Microsoft
• IBM
• American Express
• Армани
• Роллекс
• Мерседес-Бенц

Архетип Правитель доступен не только чему-то большому и недостижимому для большинства людей. Простые продукты тоже можно упаковать в эту форму. Например, вполне успешно это делает бренд сока Rich со своим посылом: «Ценно то, что повторить невозможно».

Архетипичные символы Правителя.

Символика очень важна для этого Архетипа. Первое, что делали Правители – создавали гербы и флаги государств.

• Скипетр. Пастух управлял своим стадом с помощью посоха. Пастушеский посох впоследствии стал символом власти у служителей церкви и первообразом скипетра.
• Корона
• Солнце
• Трон
• Обелиски и колонны
• Лев или орел – цари природы

Язык Правителя.

Правитель ассоциирует себя с именами: Король, Королева, Царь, Царица, Император, Лидер, Босс, Отец, Пастырь, Господин, Менеджер, Управляющий, Директор, Политик, Президент, Аристократ, Владыка, Альфа-самец, Богиня, Вождь. Называя его так, вы признаете его значимость и власть.

При этом надо понимать, что в соцсетях Правители не сидят и о себе не говорят. Про них рассказывают истории другие. Причем эти легенды колеблются от восхищения до обличения и часто имеют мало общего с действительностью.

У Властелинов есть слабость — они любят комплименты и не терпят указаний. Излагайте вопрос примерно так: «О, великий и могущественный государь, конечно же, ты об этом думал! Я, скромный человек, попробовал поразмышлять своим умишком, и вот мысельку одну посмею предложить для решения многотрудной проблемы в интересах предприятия. Мои предложения не сравнятся с блеском и величием твоего разума…»

На самом деле, я утрирую, конечно. Тут главное не переборщить и не скатиться в лесть или иронию. Этого Правитель тоже не терпит. Но доля правды в этом есть. Возможно, вам приходилось сталкиваться с тем, что руководитель предприятия на некоторое время «забывал» о дельном предложении подчиненного, а потом выдавал за свое.

Слова — маячки (слова, которые часто употребляет Правитель):

Ответственность, право, власть, управление, самоуправство, поощрение, наказание, долг, святость, строгость, закон, величие, приказ, указ, наказ, инструкция, руководство, дети, отец, свобода, выбор, справедливость, жестокость, государство, организация, структура, система, иерархия, лестница, устройство, обязательства, власть, слово, добро, зло, защита, вечность, дело, цель, хаос, порядок, задача, план, модель, лидерство, личность, безопасность.

Карать, управлять, направлять, защищать, завоевать, устанавливать, наказывать, поощрять, одобрять, приветствовать, указывать. А также, привычка употреблять глаголы в повелительном наклонении: сделай, принеси, не вздумай и тд.

Высказывания, характеризующие Архетип Властелина и принципы Власти:

«Король должен быть овчаркой, а не волком. Его задача — беречь и охранять стадо».
«Свобода и власть требуют ответственности. (Неру Джавахарлал)

«Когда государь повинуется закону, тогда не дерзнет никто противиться оному»
(Петр I)
«Настоящая сила не может быть дана, она может быть взята» (Марио Пьюзо)

«Приказы не обсуждаются»
«У меня все под контролем»
«Достанешь – златом-серебром награжу, а не достанешь – мой меч, твоя голова с плеч» (из сказки)

«Об уме правителя первым делом судят по тому, каких людей он к себе приближает» (Макиавелли Никколо)
«Государя ценят, если он бывает настоящим другом и настоящим врагом» (Макиавелли Никколо)

PS. Всем, кто обнаружил у себя черты Правителя или в принципе интересуется вопросами власти, рекомендую почитать трактат Никколо Макиавелли «Государь». Уже 500 лет этот труд считают лучшим описанием идеального Правителя и продолжают изучать на школах Лидерства.

Статьи о других архетипах:
Архетип Маг. Магический язык
Язык Мудреца
Архетип Искатель с точки зрения буковок: речи, текста, слов
Архетип Опекун или Наставник

PS. Если  статьи-исследования Архетипов вам показались интересными — поделитесь с друзьями — нажмите на кнопочки любимых соцсетей:

Давайте пристальнее посмотрим на Архетип Заботливый, чье стремление заботиться о ком-нибудь так же естественно, как дышать.

Кто такой Опекун или Заботливый? Это человек, которым движет сочувствие, щедрость и желание обеспечить стабильность и безопасность для объекта заботы. Ничто не радует Опекуна больше, чем возможность защищать того, кого он любит. Опекун вкладывает свою энергию, свои ресурсы в развитие талантов других людей. Зачем он это делает? Об этом я скажу чуть позже.

Понятней всего проявляется этот Архетип в родителях. Отец и мать окружают дитя заботой и дают ему все, в чем он нуждается. Для родителей это естественно.

Все последующие Опекуны-Наставники являются для человека в какой-то степени родителями. В опекунах мы отчаянно нуждаемся, когда наваливаются проблемы и мир вокруг рушится. Это они – Опекуны – дают нам островок безопасности для передышки. Благодаря им руки не опускаются, и мы готовы к новым подвигам.

Но обеспечение заботы и безопасности – это далеко не все, что делает Опекун для своих подопечных.

[alert color=»blue»] Настоящий Наставник помогает людям развивать их лучшие качества до совершенства. [/alert]

Гениальные тренеры находят таланты и растят чемпионов, гениальные учителя-наставники стоят за каждым известным музыкантом, артистом, бизнесменом. За каждым гениальным правителем или полководцем можно обнаружить Заботливого учителя.

Роль Наставника была признана важной с древнейших времен. Был такой древнегреческий мифологический персонаж Хирон, друг Геракла. Все древнегреческие мамаши сбагривали ему своих детей на воспитание. Хитрые богини Олимпа знали, что его воспитанники становились героями! Он воспитал и Ясона, и Ахилла.

Идем далее.

У каждого наследника российского престола был свой Наставник с большой буквы. Наиболее известен воспитатель царей и поэтов Василий Андреевич Жуковский. Без него не было бы ни Пушкина, ни Тараса Шевченко. Гоголь также считал Жуковского своим наставником. Творчество Брюллова мы тоже не узнали бы, не помоги ему Жуковский.

Принято считать, что Наставники всегда в тени, что имена Героев известны, а имена их Наставников забыты. Однако, это далеко не всегда.

Существуют архетипические Опекуны, которые оставили свои имена в веках , и вы их знаете.

Сейчас, будьте внимательны. Не нужно рассматривать Наставника только в прикладном смысле к конкретным личностям. Даже пусть супергероям и правителям.

[alert color=»blue»]Наставник способен позаботится о мире в целом[/alert]

Архетип Наставник инстинктивно знает, в чем нуждается окружающий мир так же, как мать, знает, что нужно ее ребенку.

Инстинкт помогает ему понять, что нужно обществу сегодня, какова будет следующая потребность людей, и позаботиться об этом.

Имя «меценат» стало нарицательным. Именно Гай Цильний Меценат создал первый литературный кружок, в котором развивали свои таланты Гораций, Вергилий, другие свободные художники. Нищий Гораций получил виллу, а Вергилий 10 лет писал свою «Энеиду», находясь на полном обеспечении!

Мне даже не хочется предполагать, каким бы был мир искусства, если бы не бы не родился Лоренцо Медичи. Его называют Отцом эпохи Возрождения. И это очень верная характеристика! Он создал во Флоренции платоновскую Академию и школу искусств, в которую стекались все таланты того времени.

Истоки столпов Возрождения Микеланджело, Рафаэля, Леонардо Да Винчи там, в ЗАБОТЛИВО созданной Лоренцо Великолепным питательной среде для Ренессанса.

Знаменитые Опекуны-Наставники:

Меценат
Лоренцо Медичи по прозвищу Великолепный
Мать Тереза
Принцесса Диана
В.А.Жуковский

Советский Союз не зря обладал почётным званием хоккейной державы и страны фигурного катания. Это было бы невозможным, если бы не тяжёлая работа тренеров — Наставников.

Тренеры-наставники:

Тарасова Татьяна Анатольевна
Мишина Татьяна Николаевна
Всеволод Михайлович Бобров
Александр Сергеевич Якушев

Почти во всех в мифах, в книгах и фильмах сказочные Герои имеют защитника-наставника. Как правило, это положительный персонаж, помогающий главному герою или обучающий его.
Например, «Звездные войны»: у Люка Скайуокера наставник Оби-Ван Кеноби, а у того в свою очередь — магистр Йода.

Персонажи-опекуны:
Мэрри Поппинс
Магистр Йода

Опекун-Наставник в маркетинге.

На первый взгляд Опекун – неинтересный Архетип для Бренда. Большинство Брендов строят свой имидж на Архетипах Героя, Мудреца, Мага.
Но! Если вспомнить, что каждый из нас нуждается в заботе и поддержке в любой момент времени и на любой ступени общественной лестницы, можно построить на этом супер успешный бренд. Например,

1. Procter & Gamble
В рекламе этого бренда, который сочетает в архетип Воин с Опекуном, используют образ матерей, помогающих своим детям победить на Олимпийских играх. Смысл позиционирования в том, что P & G заботится о каждой матери так же, как Олимпийские матери заботятся о своих детях.
Это очень крутая позиция! Заботиться о Заботливых. Это трогательно, поэтому Procter & Gamble прочно завоевала сердца матерей.

2. Немецкая одежда.

Если, вам приходилось покупать одежду немецких или австрийских брендов, то вам не нужно объяснять, что такое забота о покупателях. Если не приходилось, объясню.
Немецкая одежда – это когда в новой коллекции представлены брюки, юбки, сарафаны, жилеты и жакеты из одной ткани в одном стиле. То есть вы можете купить комплект в любом сочетании: юбку и жакет, брюки и жилет, или тройку. Сочетаться вещи будут идеально.
Но это еще не все! Если у вас разные размеры верха и низа фигуры — что не такая уж редкость — вы просто покупаете разные размеры брюк и жакета. И снова уносите идеально сидящий по фигуре комплект.
Но и это еще не все! Потому что комплект можно сразу же дополнить разными блузами и аксессуарами. Надо ли говорить, что все вещи в одном стиле и идеально сочетаются? Вот что такое, немецкая одежда и настоящая забота о покупателе.

3. Вольво – самый безопасный автомобиль в мире.

Вполне успешно на этом Архетипе построен бренд такой серьезной автомобильной марки, как Вольво. Девять из десяти европейцев на вопрос: «Какой самый безопасный автомобиль в мире?» ответят: «Вольво». Вот это означает грамотно построить бренд на основе «опекунского» девиза: «С нами вы в безопасности».

Бренды-Опекуны:
Procter & Gamble
Вольво
Escada

Архетип Опекуна хорошо использовать во всех видах бизнесов, связанных с заботой о людях: товарах для здоровья, уборке дома, ремонте автомобилей, одежды, домов, заботе о больных и престарелых, детских учреждений, служб такси и доставки, юридических, финансовых и риэлтерских фирм.

[alert color=»blue»]Словом, везде, где можно сказать: «Доверьте нам ваши проблемы, мы решим их» и «С нами вы в безопасности»[/alert]

И еще одно важное замечание по теме: Опекун способен отлично позаботиться обо всем, включая собственное дело. Так что не нужно считать всех Заботливых бессребрениками. Люди этого Архетипа способны выстроить устойчивый бизнес.

Давайте подведем некоторый итог.

[alert color=»blue»]Функция Наставника – структурирование мира[/alert]

Наставник лепит своего подопечного: воспитанника, Героя, спортсмена, свое дело. Наставник помогает создавать политику, искусство, страны тем, у кого талант к этому. Он выражает себя через других – это его произведения искусства, его вклад в структурирование мира. Можно сказать, что это Герои, полководцы и политики — продукт творчества или бизнеса Наставника.

Девизы Опекуна-Наставника.

«С нами вы в безопасности»
«Доверьте нам Заботу о близких людях!»
«Мы решим Ваши проблемы»
«У тебя всё получится!»
«Ты справишься!»
«Сделать мир лучше»
«Искренне Ваш…»

«Людей нужно сопровождать, а их раны лечить» (Папа Римский Франциск)
«Были бы Меценаты, не будет недостатка в Маронах» (имеется в виду в поэтах, т.к. полное имя Вергилия — Вергилий Марон). (Марциал)
«На свете нет ничего более достойного, чем превосходить других в щедрости» (Лоренцо Медичи)

Слова и поступки Заботливого.

Попробуйте определить в себе или окружающих Архетип Заботливого.

Люди с этим Архетипом часто используют слова:
Позаботиться, сделать для вас/тебя, забота, защищать, укрывать, спасать, хранить, помогать, сочувствовать, понимать, одаривать, поддержать, быть полезным.

Верность, устои, традиции, истоки, родина, дом. стабильность, безопасность, помощь, сила, альтруист, спокойствие, надежность, понимание, сочувствие, добро, подарки, поддержка, польза, вред.

Материнский, отцовский, домашний, бабушкин, дедушкин, знакомый, безопасный, привычный, надежный, полезный/вредный.

Выражения: Как у Христа за пазухой; здесь ты в безопасности; держись, я с тобой; я весь — внимание.
Всевозможные выражения поддержки в отношении окружающих: Ты сможешь, ты справишься, я верю в тебя, ты – лучший!
И разумеется слова: «Искренне Ваш…» пишет каждый Опекун…

Особенность этого Архетипа в том, что забота может проявляться молча. Просто заварит чаю в нужный момент, просто купит билеты на всю компанию или позвонит нужному человеку и поможет попасть на собеседование. Или погладит по голове в момент отчаяния.

А еще Заботливые – профессиональные дарители. Кроме того, что они одаривают вниманием, заботой, нужными связями, они умеют выбирать подарки, представляющие особую ценность именно для вас.

Например, привезут особую марку кофе или колокольчик в вашу коллекцию. И никогда не перепутают: кому — цветы, кому — мороженое. Если у Опекуна есть возможность, его подарки будут очень щедрыми. Не стесняйтесь – принимайте от него даже виллу – Заботливый всегда делает подарки от души, не подразумевая никакой скрытой компенсации.

В заключении хочу сказать: если вам повезло иметь в близком окружении Заботливого Опекуна Наставника, цените его. Сообщайте ему, что вы замечаете и цените его заботу. Большей награды ему не нужно.

Другие архетипы:

Архетип Маг. Магический язык
Язык Мудреца
Архетип Искатель с точки зрения буковок: речи, текста, слов

PS. Если  исследование Архетипов вам показалось интересным — поделитесь с друзьями — нажмите на кнопочки любимых соцсетей:

Проверьте свои ощущения — почему мы почти всегда радуемся идущему снегу?

Всё потому, что [alert color=»blue»]снегопад практически мгновенно — магически —меняет мир [/alert] Как в сказке, на наших глазах мир превращается из серого или зеленого в белый.

И с этого предисловия плавно и изящно перейдем к главному свойству Мага — одного из самых мощных, харизматичных и результативных Архетипов — его умению менять мир, преобразовывать его в Нечто Иное.

Причем трансформировать волшебным образом — так, что большинство окружающих не понимает — как Он это делает.
В Маге всегда присутствует недосказанность, ТАЙНА

Архетип Маг. Он же – Волшебник.

У мага есть древние «профессии» – шаман/колдун, целитель/знахарь, астролог/звездочет.Ученые, исследующие тайны мироздания, секрет долголетия и алхимики, пытающиеся превратить свинец в золото, тоже маги.

Он вызывает удивление и восхищение своей харизмой, умом и интуицией. Он привносит «волшебные изменения» повсюду. Он может сделать невозможное возможным. [alert color=»blue»] Это просто Волшебник просто заставляет мечты сбываться, используя познанные им тайны фундаментальных законов Вселенной [/alert]

Магнетизм этого архетипа используется для 2/3 детских сказок, легенд, “фэнтези”. Магическая компонента заставляет смотреть, слушать и читать эти произведения, затаив дыхание, и отчаянно надеяться, что нечто подобное может однажды произойти с вами. Придет Фея или Джин и разрулит все ваши проблемы, как старый сон. Ага, размечтались! Вы будете сидеть, а Волшебник за вас действовать.

Шутки шутками, а отметьте эту черту настоящего Мага. Это Архетип действия. Однако главная арена действий Мага почти всегда скрыта. Люди видят только внешние действия: прыжки с бубном, взмах волшебной палочки. Вся работа происходит внутри, «за кулисами». Вне зоны нашего контроля. Маг – это человек, который с легкостью управляет более сильными людьми, используя их желания и слабости, сильные стороны.

[alert color=»blue»] Этот Архетип умеет видеть истинную причину вещей и явлений. Настоящий Маг осознает себя посвященным в Тайны Мироздания [/alert] И стремится проникнуть туда глубже и глубже.

Базовые характеристики Мага ( из книги М.Марк и Кэрол С.Пирсон “Герой и бунтарь”):
Желание: Познание фундаментальных законов Природы, Мира и Вселенной.
Цель: Помогать мечтам сбываться
Девиз: «Это возможно».
Страх: Непредвиденные негативные следствия и события
Стратегия: Развивать магические способности и применять их в жизни.
Ловушка: Превращение в манипулятора
Призвание: Озарения, экстрасенсорный опыт

Уровни личностного развития Мага:
Начальный: Отдельные магические моменты и опыт трансформации.
Основной: Переживание состояния магического потока – единства с миром и понимания Вселенной
Развитый: Чудеса, переход от способностей к их проявлению.
Тень: Манипуляция, колдовство, черная магия.

Где место Маг в мире архетипов?

[alert color=»blue»] Маг принадлежит к тройке могущественных Архетипов Действия:
Герой, Бунтарь и Маг, основная задача которых — Оставить след в Мире[/alert]

Если вы принадлежите к этому Архетипу, то вашему успеху останется искренне позавидовать.

Маг — ключевой архетип сторителлинга, брендинга,копирайтинга, креатива, рекламы, и индивидуального личностного влияния. То, что Маг может делать в этих сферах похоже на создание магии в стиле “фэнтези”.

Предприниматели так или иначе Маги, они тоже меняют мир вокруг себя. Равно как и любые технологии духовной и физической трансформации. Все они подаются под соусом «магии изменений».

Выдающиеся политики тоже Маги. Великие сценаристы, режиссеры, актеры, художники, музыканты, писатели — Маги.

Все, чьи произведения или действия, переворачивают представления о мире. Писатель-Маг напишет так, что мы говорим: «Достучался до сердца», «Крылья выросли». Более сдержанные могут сказать: «Давно так не удивлялся буквам».

Художник-Маг напишет картину, над смыслом которой веками ломают голову искусствоведы, а простые смертные встают перед ней на колени.

Оперу сочиняют композиторы-Маги. Объединить Драму , Поэзию, Музыку в единое искусство может только Маг.

Что ими движет? Какое «топливо» Маги используют?

Настоящий Маг всегда пытается изменить себя в те моменты, когда натыкается на препятствия.

Только так он может изменить то, что его окружает. И он точно знает — в отличии от многих других людей — что все внешние изменения начинаются внутри. «Изнутри – наружу». Он очень силен, и знает, что настоящий источник силы внутри.

Недаром многие Бренды, применяющие этот архетип, призывают (явно или намеком) войти в контакт с самим собой, улучшить себя, ибо магия изменений всегда идет от нас к окружающему миру.

Маг в маркетинге.

Магия очень хорошо продается. Иначе и быть не может, ведь [alert color=»blue»]  Магия в маркетинге — это технология превращения мечты в явь[/alert] .К сожалению, расплодившиеся продавцы Волшебных таблеток, отлично научились играть на нашей детской вере в добрых волшебников.

Несмотря на то, что тройка наиболее часто используемых брендами архетипов: Герой, Бунтарь и Маг, с волшебством дело обстоит не так просто.

Казалось бы — беспроигрышная стратегия — хватай Мага и строй на нем свой Бренд.

Однако!
Давайте представим себе строительную компанию, логотипом которой является волшебная палочка, слоганом «Магия в наших руках!», а сотрудники сидят в халатах со звездами и в остроконечных шляпах. Представили?
А теперь вопрос: вы бы купили квартиру в построенном этой компанией доме?

А если бы у вас случилось судебное разбирательство? (На этом месте сделаем магическое действие: «Тьфу-тьфу», ведь все мы немного волшебники, только забываем об этом.)
Так вот — вы бы доверили защиту своих интересов адвокату, который встретил вас с шаманским бубном в руках? Почему?

А потому что не надо так грубо! Мы ведь можем и не поверить.

Грамотно Архетип Волшебника можно использовать в Брендах очень разных направлений.
Где?

Классический пример “магического маркетинга” Мастер Кард.
Имея эту «волшебную палочку» — то есть «волшебную карточку» — ты можешь всё!

Интернет – это одна из «волшебных» технологий и многие интернет-бренды активно используют Архетип Мага.

Еще? Разумеется, парфюм. Обоняние не подвластно нашему сознательному контролю. Классический пример Бренда-мага – мистический (не природный) аромат Шанель №5

Обычным продуктам так же по плечу использование этого архетипа. Главное, пообещать что-нибудь необыкновенное.
Например, Данон справился с задачей, пообещав «магическое долголетие».

Еще, еще и еще раз:
[alert color=»blue»] Трансформация — это основа Архетипа Мага[/alert] Подаваться она может разными способами. Главное, знать меру, чтобы вашему Бренду поверили.

Еще два слова. В период кризисов, войн, потрясений потребность людей в чудесах возрастает. И рынок не заставляет себя ждать. К вашим услугам пышно расцветают любые эзотерические сервисы и продукты, товары и услуги.

Бренды- Маги:

Шанель №5
Мистер Мускул
Данон
Гербалайф
Мастер Кард

Знаменитые Маги:

Вольф Мессинг
Нострадамус
Джузеппе Калиостро
Сен-Жермен
Парацельс
Григорий Распутин
Георгий Гурджиев
Дэвид Копперфильд

Мои любимые персонажи-Маги:

Старик Хоттабыч,
Мери Поппинс,
Мерлин,
Стелла из Волшебника Изумрудного города

Девизы Мага:

“Волшебство рядом, и оно возможно”
“Весь мир — в одной песчинке”
«Что вверху, то и внизу. Что внутри, то и снаружи.» Изумрудная скрижаль (Около 3000г. до н.э.)
«Изнутри – наружу»
«Если развивать что-то одно, то изменяется и все, что находится вокруг» (Пауло Коэльо «Алхимик»)
«Каждая ваша мысль — это реальная сила» Прентис Малфорд

Архетипичные символы Мага:

жезлы, волшебные палочки,
плащи и, конечно,
высокая остроконечная шляпа волшебника.

Также звезды, галактики, летающие тарелки, Вселенная.
хрустальные шары, блюдечко, свечи, зеркала.

В принципе Маги на то и Маги, что могут «назначить» волшебным любой предмет. Ну, например, пуговицы «На удачу», подкова «На счастье».
Дальше пошли Маги-Шуты симоронисты, назначив волшебным действием: «Трусы на люстру – деньги в дом!» (Примечание: трусы должны быть красные).

А если серьезно, то одно из самых увлекательных занятий — изучение символики и геральдики.

Вот, например, герб Папы Римского украшают два перекрещенных ключа над решетчатыми вратами. Далеко не все знают — это древнейшая эмблема двуликого языческого бога Януса, которому известны тайны жизни и смерти, законы земли и неба.
Безусловно, когда в Ватикане выбирали герб, знали о его истинном магическом значении.

Язык Мага.

[alert color=»blue»] СЛОВО само по себе обладает особой магией [/alert]   А, значит, это инструмент Магов.
Какие же слова-маячки выдают Магов? Ох, как непросто с этим Архетипом!
Наверняка, вы узнаете Мага, если он произнесет заклинание:
“Крибле-крабле-бумс! “или “Крекс пекс фекс!“

Так ведь не произнесет! Каждый Маг способен изобрести собственное заклинание. Которое для непосвященных и на заклинание-то будет непохоже.

Маги всегда изобретали и изъяснялись на собственных магических языках, использовали знаки и символы. На средневековых европейских зданиях сохранились символические послания могущественных Орденов, непонятные посторонним. Не хотели они посвящать посторонних в свои знания.

До нас дошло несколько таких древних языков. Латынь среди них самый «молодой».

К магическим языкам так же относятся:
— ведический язык, или санскрит,
— руны, или рунический язык
— язык каббалы.
Магические языки обладали невероятной силой.

Все эти языки — проводники в высший мир, где нет названий, где существует только Суть, Абсолют, Чистое знание, Единое поле.

[alert color=»blue»] Можно сказать, что Маг научился говорить на Языке Вселенной. И это не будет преувеличением[/alert]

Современные Маги, конечно, не владеют древними языками. Но этот архетип прекрасно осознает силу Слова. Он знает, что Словом можно вылечить и Словом можно убить.

Но, пожалуй, Волшебника по каким-то особым словам и не вычислишь.
Вот немного слов-маячков мага: Мощь, мочь, могущество, сила, лицо, глаза, высота, власть, язык, слово, сон, смерть, жизнь, символ, значение, ключ, вселенная.

К счастью, окружающие очень часто говорят о Маге так: «Надо же, как это у него получается? Прямо мистика какая-то. Волшебник!»

Вас и ваши действия характеризуют такими словами: «магия, трансформация, изменение, преобразование, состояние, вера, эзотерика, сказка, мистика, волшебник, удивляет, поражает, изумляет»? Вы используете ритуалы в жизни и получаете результат?

Значит присутствует Маг-Волшебник в вашем Архетипе. И я повторю, что вас можно поздравить. Остается только добавить, что развитому Архетипу Маг не нужно никаких проверок и подтверждений, он без слов прекрасно знает , что он — Маг.

PS. Я с удивлением обнаружила, что я не рассказала не более четверти того, что собиралась рассказать об этом самом сильном Архетипе. Я не рассказала о том, как Вольф Мессинг прошел свозь нешуточную охрану к Иосифу Сталину. Я не рассказала об отличиях женщин-Магов Ведьмах — от слова «ведать». Не рассказала о том, что в детстве мы все были немножко Магами, и об этом можно вспомнить. Ну что ж, будет повод обратиться к Архетипу Маг еще раз.

PS. Статьи про Архетипы появляются один раз в месяц.

Другие архетипы:
Искатель
Язык Мудреца

Интересная информация? Отправьте друзям. Просто нажмите на кнопочки любимых соцсетей под статьей  и магия сработает

Анализируя отклики на предыдущую статью про архетип Искателя, я почувствовала необходимость чуть подробнее раскрыть теорию архетипирования.

[alert color=»blue»] Почему архетипы — это важно? [/alert]

Чем бы вы не занимались — созданием собственных проектов, рекламой, имиджем, писательством — знание теории архетипов позволит вам быть точным, ярким и очень убедительным. Этот список можно расширить буквально до всех занятий, а также взаимоотношений с людьми.

Ни один яркий мировой Бренд, как ни один киношедевр не родились бы, если бы не опирались на теорию архетипов.

Условно разделив характерные особенности людей на архетипы (гр. — первообраз), мы получаем вместо бесконечного разнообразия живых людей 12 схематичных универсальных персонажей. [alert color=»blue»] Поведение каждого архетипа можно представить в виде встроенного в сознание человека кода (программы/алгоритма/модели) поведения.  [/alert]Другими словами , в каждом из нас присутствует содержимое коллективного бессознательного, которое проявляется характерными чертами личности и влияет на наши действия.

И что самое интересное — это такой набор черт, такие образцы поведения — которым абсолютно все люди неосознанно стремятся подражать.

Чувствуете пользу с точки зрения практики?

Архетипы обеспечивают бренды смыслом, историей, которая знакома публике. Поэтому, суть предложения можно передать очень быстро, всего лишь «напомнив» потребителям что-то, созвучное или аналогичное к архетипу.

Например: Герой (победа), Правитель (власть), Мудрец (ум, знания), Искатель (свобода, приключения), Ребенок (безмятежность и новые возможности), Любовник (чувственность), Славный малый (доброта, верность), Хранитель (покой, комфорт).
Мы можем просчитать реакцию клиента, партнера на наше предложение, опираясь на основные черты и поведение, присущие его архетипу.

Мы можем выбрать Слова, которые проникнут к нему в душу.
Слова, звучащие, как музыка: «Я слышу тебя, я понимаю тебя, я делаю это для тебя«. И это будет правдой.

На схеме представлены 12 архетипов, разделенные на 4 категории. На внутреннем круге отмечен базовая потребность, которая заставляет тот или иной архетип развиваться или покупать. В каждой группе есть Архетипы, близкие и противоположные.

Разумеется, крайне редко встречается человек с набором черт одного архетипа, обычно в каждом из нас наиболее ярко проявляются один-три базовых и по ситуации включаются несколько других. Однако, глядя на схему и понимая различие базовых мотивов поведения разных архетипов — вы сможете легко объяснить — почему с кем-то вы дружите, а кто-то вас безмерно раздражает.

Сделаю еще одну попытку простым языком объяснить тот факт, что нашим управляют архетипы.

[alert color=»blue»]В теории архетипов удалось найти язык, где каждое слово, каждый символ содержит огромную совокупность смыслов, понятных абсолютно всем людям [/alert]
Вот например, Сова. Я уверена, что ни один из вас не скажет, что Сова — это символ героизма. Все мы знаем (откуда-то:), что Совы — символ мудрости. И, если вы видите в логотипе Бренда изображение этой птички, значит, компания 100%но строит «мудрецовый» бренд.

Теперь от теории перейдем к теме сегодняшней статьи

Архетип Мудрец. Его также называют Мыслитель или Философ.

Вот согласитесь — в душе мы уважаем мудрых людей, мы признаем за ними право быть умнее нас и мы готовы прислушаться к их советам. Более того, в мучительные минуты трудного выбора нам так хочется, чтобы пришел кто-то мудрый и решил за нас — как нам поступить правильно. Даже «правители нуждаются в мудрецах значительно больше, чем мудрецы в правителях.» (Абуль Фарадж)

И Мудрецы приходят. Они дотягиваются до нас через века своим Словом, своими мудрыми советами облегчают нам жизнь.

И знаете что? Мне пришла в голову мудрая мысль сделать этот материал несколько необычным. Я хочу, чтобы Мудрецы цитатами сами рассказали о себе. О том, чем они дышат и чего хотят, на что молятся и что страстно любят.

Если посмотрите на схему 12 архетипов, то увидите , что Мудрец, так же как Искатель, находится в вечном поиске Рая. Искатель пускается в путь, а Мудрец ищет Истину в море знаний.

Что ими движет? Какое топливо Мудрецы используют?

«Сомнение – полпути к мудрости«. Публий Сир
«Никогда не будь мудрым в своих собственных глазах«. Царь Соломон

[alert color=»blue»]»Я знаю, что ничего не знаю«Сократ[/alert]
Это выражение мудреца Сократа можно считать главным девизом архетипа Мудрец, девизом, который не дает ему остановиться в постижении мира и поиске Истины.

«Ты будешь отрицать, и утверждать, задавать вопросы и отвечать на них, размышлять и постигать откровения, познавать внутренний смысл, предназначение Слов. При помощи трёх главных вопросов: Почему? Где? Как?» Шаршин А.А.

Вот этим и занимается Мудрец всю жизнь.

«Хочу всё знать!»,— упорствует Мудрец.
«Ум мой требует напряженной деятельности.» Артур Конан Дойл

Чем труднее задача, тем ему интереснее:
«Орешек знанья твёрд,
но всё же мы не привыкли отступать!
Нам расколоть его поможет
киножурнал «Хочу всё знать!» Игорь Раздорский

[alert color=»blue»]Ум, ум, ум — это Бог Мудрецов![/alert]

Они молятся на него — вот только послушайте, как они хором поют Славу Уму:

На земле нет ничего, более достойного уважения, чем ум.
Гельвеций К.
Два основных достояния человеческой природы — это ум и рассуждения.
Плутарх
Я мыслю, следовательно, я существую.
Рене Декарт
Мысль! Великое слово! Что же и составляет величие человека, как не мысль?
А.С.Пушкин
Ум — это духовное оружие человека.
Белинский В. Г.
Ум, несомненно, первое условие для счастья.
Софокл

Ну вот Мудрецы и рассказали нам, что Ум для них — это и достояние, и оружие, и счастья-то нет без него...

А еще мудрецы утверждают, что количество накопленных знаний напрямую влияют на творчество:
Истинное воображение требует гениального знания.
А.С.Пушкин 

Вы думаете это все? Как бы не так!

Слышали современное выражение — «Моя эрогенная зона – мозг»?
А понятие — «Интеллектуальный оргазм«?

Только Мудрецы способны испытывать истинное наслаждение от интеллекта собеседника.

» На лице Микеланджело появляется странное выражение:
—А Вы уверены, что вы знаете о любви всЁ?
— Вы думаете, что оргaзм это понятие только физическое?
— Если у вас когда-нибудь был разговор — где каждое слово отточено,
реакции быстры, а глаза у обоих горят ярче римского солнца —
то вам знакомо и понятно чувство интеллектуального оргaзма,
который испытываешь от ума собеседника.
— Она была умна — моя донна…«

Что же они сами говорят о своей мудрости?

Обрести мудрость лучше, чем насобирать серебра, и прибыли от неё больше, чем принесет золото. Царь Соломон
Мудрость освобождает умы от тщеславия. Сенека
Высшая мудрость — знать самого себя. Галилео Галилей

А что же с Истиной, которую они так упорно ищут?

О! Это Награда, от которой они не откажутся за все блага мира:

» Платон мне друг, но истина дороже!«, потому что
« Вы познаете истину, и истина освободит вас… » (Иоанна 8:32)
“Нет ничего слаще, чем свет правды.” Цицерон

Где же место Мудреца в мире архетипов?

Давайте вернемся к тому, что мы признаем за Мудрецами право советовать. Значит, мы признаем за ними естественное превосходство в вопросе знаний, интеллекта, способности видеть Истину?
В этом архетипе есть притяжение, есть власть над умами людей.

[alert color=»blue»]А сами они осознают свое лидерство?[/alert]

Вполне осознают и очень четко — они же Мудрецы. Но внешние атрибуты власти их не интересуют. Им достаточно понимать, что они продвинулись в постижении Истины дальше других:

«Мудрец – это естественный лидер, который, несмотря на способность побеждать, всегда остается в тени. «Антонио Менегетти
«Мудрый человек.. не выставляет себя на свет, поэтому блестит; он не говорит о себе, поэтому он славен; он не прославляет себя, поэтому он заслужен; он не возвышает себя, поэтому он является старшим среди других. «Лао-цзы

Знаменитые мудрецы:
Царь Соломон
Сократ
Платон
Конфуций
Лао-цзы
Эйнштейн
Леонардо да Винчи,
Никколо Макиавелли
Пушкин

Бренды-Мудрецы:
Google
Инфинити («Это не просто новая машина — это новое мышление»)
Philips

Университеты
Гарвард,
MBA,
МГУ

Агенства новостей и телепередачи:
CNN
New York Times
Канал Дискавери
Что? Где? Когда?
Хочу всё знать!

Женщины-Мудрецы
Опра Уинфри
Алла Пугачева в зрелом творчестве

Мои любимые персонажи-мудрецы:
Шерлок Холмс
Штирлиц
Василиса Премудрая
Сова из Винни-Пуха

[alert color=»blue»] Архетипиные символы Мудреца

Светильник или свеча, посох, сова, книга, змея.[/alert]

Мудрецовый маркетинг.

1. Мудрец-клиент

Несмотря на то, что Мудрец обожает учиться и учится всю жизнь, маркетинг для клиентов-Мудрецов должен быть очень тонким. Продавая Мудрецу, вам придется буквально пройти по лезвию бритвы. Шаг вправо — шаг влево, и искушенный Мудрец не купит ваш товар. Поясню подробнее в чем сложность :

С одной стороны, покупателям-Мудрецам гораздо более других архетипов необходимо логическое описание продукта. Хотя решение о покупке они, конечно же, принимают — как и все — эмоционально, но обосновать для себя покупку им необходимо железно. Поэтому давайте много-много выгод и дополнительных данных.

С другой стороны, всё это многообразие вам придется подать в такой форме, чтобы Мудрец не почувствовал, что вы его поучаете. Это думающий человек, свой выбор основывает на интеллекте и информированности. Ему нравится считать себя более информированным, чем другие люди. Мудрец, даже покупатель, должен чувствовать себя экспертом.

Если он почувствует, что вы считаете покупателя идиотом, он с возмущением уйдет. Мудрец-покупатель должен чувствовать себя экспертом. Потому покажите всё уважение к Мудрецу-покупателю, обращайтесь к его способности делать экспертные рассуждения и принимать решения самому.

Чтобы понравиться Мудрецу нужно облагородить рекламу, придать продукту налет элитарности. Элитарности не в плане дорогих понтов — а в плане того, что продукт является новейшей научной разработкой, интеллектуальный продукт или основан на эзотерическом знании. Ум и Знания — маячок для Мудреца. Помните, что он хочет иметь те продукты, которые поддерживают самоимидж интеллектуала и эксперта.

Мудрецы видят и ценят других Мудрецов, и, если заслужить их доверие, они будут вашими друзьями, клиентами и «рекламоносителями» вашего бренда.

1. Мудрец-продавец.

Архетип Мудрец нужен компаниям и брендам, специализирующимся на интеллектуальных продуктах, чтобы создать авторитетный, надежный имидж. Почти любая авторитетная фигура – коуч, тренер, консультант – может быть проявлением этого архетипа. Для создания имиджа Мудреца важно показать свою экспертность.

Опора на архетип Мудреца – хороший выбор для университетов, библиотек, консалтинговых фирм, агентств новостей, образовательных каналов, консалтинговых фирм.

[alert color=»blue»]Если вы обучаете чему-либо, проводите тренинги, консультации — Вы просто обязаны добавить хоть каплю Мудреца к имиджу[/alert]

Помните, что мы учимся у тех, кого считаем мудрее, информированнее, экспертнее нас. Признаки человека-Мудреца — у него всегда есть ученики, последователи.

Еще несколько слов об этом редком архетипе:
Истинный Мудрец всегда готов поделиться своими знаниями с окружающими, он ничего не скрывает. Ему нравится, что он способен видеть больше других и глубже проникать в суть вещей. Высшая похвала для него — признание того, что того, он компетентный и знающий.
И еще ему нравится поощрять других к познанию мира. Помните об этом, когда выберете Мудреца в качестве позиционирования.

Язык Мудреца.

«Границы моего языка — это границы моего мира»,— сказал мудрец Людвиг Витгенштейн.
Похоже, что у языка Мудреца нет границ.

 Этот архетип блестяще владеет Словом. Мудрец на то и мудрец, что он может изъясняться на языках всех архетипов.  Если он захочет, он донесет любую информацию до любого человека. Именно он способен объяснить принцип работы синхрофазотронного триангулятора даже шестилетнему ребенку.

[alert color=»blue»]А это значит, что Мудрецы прекрасные копирайтеры и мастера сторителлинга.[/alert]

Когда Мудрец говорит о глубоких вещах и не уверен — что его поймет неподготовленный собеседник — он переходит на язык метафор.

[alert color=»blue»]Священные книги, мифы и сказки написаны Мудрецами. Это их способ простым языком объяснить людям устройство мироздания, надеясь, что когда-нибудь люди их поймут.[/alert] Мудрец ассоциирует себя с именами: Мастер, Наставник, Учитель, Профессионал, Советник, Эксперт, Детектив, Мыслитель, Коуч. Называя его так, вы поглаживаете его, потому что признаете его авторитет.

Слова-вызовы для Мудреца: ты неправ, ты не знаешь, ты некомпетентен, ты ошибаешься, ты заблуждаешься.
Скажите ему это — и он пойдет рыть доказательства своей правоты. Сомнение в экспертности — величайшее оскорбление для Мудреца.
Справедливости ради, нужно сказать, что Мудрецу не нужен контроль над миром — он молится только на Истину. И он готов изменить свою точку зрения и признать это публично, если убедится в ошибке.

И еще: я вас умоляю — прежде, чем рекомендовать Мудрецу прочесть какую-то книгу, посмотреть фильм, купить курс — убедитесь, что он не читал эту книгу/ не смотрел фильм/не знает о курсе. Сомневаться в его эрудиции — тоже оскорбление. Мудрец может просто перестать с вами общаться.

Слова — маячки (слова, которые часто употребляет Мудрец):

Истина, ум, знания, иллюзия, интеллект, доказательства, мышление, эксперт, объективность, профессионализм, мудрость, тайна, расследование, учение, опыт, элитарность, гений, исследование, свобода, независимость, эзотерика, сказка, метафора, миф, качество, прогресс, осмысление, интеллект, инсайт , открытие, озарение

думать, знать, анализировать, мыслить, философствовать, советовать, изучать, постигать, понимать, давать определения, трактовать, диагностировать, анализировать, разбираться, обозревать, ценить, заблуждаться, доказывать, исследовать

абсолютно, реально, профессионально, самостоятельно, убедительно, реально, нерационально естественно, разумно

важный, разумное, логичное, неопровержимый, весомый, компетентный, рациональный, качественный, думающий, мыслящий, концептуальный, рассудительный, глубокомысленный , достойный, элитный, лучший их всех, научный

я думаю, я считаю, я знаю, я понял!, правда в том, истина в том, абсолютно верно/не верно, детективная история, собственное мнение, докапываться до истины/сути/до первооснов/первопричин, ты заблуждаешься, это интересно!, это истина, высшая мудрость, ум/интеллект — это сила/богатство/основа и тд., наслаждаюсь книгой/фильмом(особенно, если речь идет о фильме историческом или документальном), лекцией, потому что, сейчас покажу/докажу, глубокомысленное заключение, открылись глаза, это надо проверить, до меня дошло, пришла в голову мысль, инсайт, эврика!

Наконец, задание на поиск Мудреца внутри себя:

1. Возьмите свой текст — тот, который вы писали свободно — письмо, публикацию в соцсетях, дневник и поищите слова-маячки. Попросите близких понаблюдать за вашей речью — как часто вы употребляете в речи или в письме характерные словечки Мудреца?
Особенно обратите внимание на цитаты или выражения из последнего абзаца.

2. Проанализируйте — легко ли вы находите метафоры, истории (часто из другой области знаний), анекдоты, чтобы подкрепить или проиллюстрировать ваш рассказ/текст? У Мудрецов они выскакивают сами собой.

3. Попробуйте взять сказку посложнее и расшифровать метафорический язык. Например, сказку «Хрустальная Гора«. Помните, что в сказках нет случайных персонажей.

Другие статьи об Архетипах: Архетип Искатель

Если Вы считаете статью полезной — дайте ее почитать своим друзьям. Просто нажмите на кнопочки своих любимых соцсетей под статьей: