Il y a quelques jours, je suis tombé sur cette infographie intitulée l’illusion du choix ! Cette infographie présente les principales marques de grande consommation et… comment celles-ci se regroupent et sont détenues.

Une infographie riche d’enseignements sur l’illusion du choix que ce panel de marque représente.

Ne me méprenez pas, je suis très loin d’être anti-consumériste, bien au contraire. Et je sais aussi que pour chacune de ces marques il reste un véritable choix de positionnement et d’histoire. Ce que je trouve remarquable par contre, c’est qu’au final, on retrouve essentiellement 10 groupes qui détiennent à eux seuls toutes les marques présentées dans cette infographie.

Une infographie pour prendre un peu de recul sur ces marques que nous consommons au quotidien.

La qualité d’image étant moyenne sur cette version « haute », je vous ai dégoté une autre version que vous pourrez retrouver en bas de ce billet en format paysage.

Source : http://www.mthruf.com

Voici une version en mode paysage un peu plus lisible si vous souhaitez zoomer et voir tout cela dans le détail !

Cliquez sur l'image pour l'agrandir.

Illusion du choix dans la grande consommation [IdV] publié sur HaroldParis.fr

La firme de Palo Alto continue d’expérimenter de nouvelles fonctionnalités et en voici une qui va très certainement vous intéresser en tant qu’administrateur de page ! Il s’agit de la portée (ou reach) de vos publications qui pourrait s’afficher directement sous celles-ci sur vos pages ! C’est une information qui ne serait visible que pour les administrateurs de pages.

C’est une information relayée par le site spécialiste AllFacebook qui présentait des captures d’écrans de cette nouvelle fonctionnalité.

Prenons le temps d’y jeter un coup d’oeil.

Cette nouvelle information se présenterait juste en dessous des publications et serait donnée en valeur absolue, puis en pourcentage du nombre de fans de la page.

La portée, c’est quoi ?

La portée totale d’une publication, c’est la portée organique, plus la portée virale, plus la portée payée.

En pourcentage, une portée organique de 30%, cela veut dire que 30% de vos fans ont vu votre publication (soit dans leur flux d’actualité, leur télex, ou bien la page en elle-même).

Alors oui, c’est vrai… Si on fouille un peu, ces données sont disponibles.

Elles sont disponibles dans les statistiques pour la portée totale, et elles sont bien évidemment disponibles dans l’export des données pour les différentes dimensions organiques, virales ou payées.

Mais bon, le fait des les avoir sous le coude directement sur la page peut être intéressant.

En fouillant dans l’export de données, je me suis aperçu que j’avais un pourcentage moyen de 32% en organique sur le précédent mois. Je dois avouer que je ne suis pas déçu, même si franchement… je pense qu’elles sont biaisées par la prise en compte du télex. Cela évite de se faire peur remarque… ^^

De l’information pour quoi faire ?

Si on observe les indicateurs qui apparaissent dans ce test, on peut voir que le focus est vraiment réalisé sur la portée observée auprès des fans de la page et non sur la dimension virale.

Ce que Facebook cherche à démontrer avec ce type de statistiques, c’est l’impact de leurs outils promotionnels sur la visibilité des publications d’une page.

La concentration des budgets publicitaires Facebook se faisait essentiellement soit vers du trafic sortant, soit dans le cadre d’une stratégie d’acquisition de fans. Maintenant Facebook veut aussi que nous passions à la caisse pour atteindre un maximum de nos fans !

La portée de vos publications directement visible sur vos pages Facebook ? publié sur HaroldParis.fr

Comme beaucoup de mes collègues et concitoyens en France, c’est avec beaucoup d’intérêt que j’ai suivi la formation du Gouvernement de Jean-Marc Ayrault, notre nouveau Premier Ministre, la semaine dernière.

Je n’ai jamais été fondamentalement « partisan » d’un point de vue politique. C’est un sujet qui m’intéresse, bien sûr. Mais l’investissement de mon père dans ce milieu m’a appris à faire preuve de la plus grande ouverture d’esprit dès que le sujet est abordé.

Personnellement, au delà de tout clivage, ce que je veux pour la France, c’est la création d’un environnement économique, social, culturel et écologique propice à la réussite durable de notre pays, de ses entreprises et de ses citoyens.

Du Redressement Productif à l’Economie Numérique

En tant que futur entrepreneur, je me suis quand même penché sur la dimension « économique » du nouveau gouvernement et ses nouveaux représentants sur les questions de l’entrepreneuriat et de l’innovation.

Première surprise, il ne faut pas regarder du coté du Ministère de l’Economie pour qui cherche à avoir des réponses de ce coté…

Non, il s’agit d’une des nouveautés de ce nouveau gouvernement : le Ministère du Redressement Productif fièrement représenté par Arnaud Montebourg.

Suivant Arnaud Montebourg, « le ministre du redressement productif est le ministre de la reconquête, c’est-à-dire de la création de l’emploi, du sauvetage (…) des emplois qui risquent d’être perdus ».

Voilà qui me parle déjà un peu plus !

Au sein de ce nouveau Ministère, Arnaud Montebourg est assisté par deux Ministres Déléguées : Sylvia Pinel, chargée de l’Artisanat, du Commerce et du Tourisme et Fleur Pellerin, chargée des PME, de l’Innovation et de l’Economie Numérique !

Bienvenue à Fleur Pellerin !

Et voilà ! Sauf surprise de dernière minute pendant les législatives, c’est donc Fleur Pellerin qui devient par conséquent donc la nouvelle « Ministre des Startups » !

Wikimedia Commons by Nicolas Reitzaum

Haut fonctionnaire, Fleur Pellerin est diplômée de l’ESSEC, de l’Institut d’Etudes Politiques de Paris et de l’ENA. Son parcours professionnel l’a vu passer notamment par la Cour des Comptes et l’ONU.

Personnellement, dans le cadre de mes projets pour cette année 2012, il est évident que je vais suivre tout cela avec attention !

Sources : http://fr.wikipedia.org/wiki/Fleur_Pellerin

Fleur Pellerin, tous mes voeux de réussite dans votre Ministère ! publié sur HaroldParis.fr

Décidément, la firme phare de Palo Alto n’arrête pas de faire parler d’elle ces derniers jours. Après une introduction en bourse malheureusement en dessous des attentes, cela n’empêche pas Facebook de continuer à oeuvrer à l’amélioration continue du 1er réseau social mondial.

Donc, ces derniers jours, Facebook a commencé à tester un nouveau design pour les profils personnels.

Il s’agit d’une modification subtile confirmée par Facebook auprès de TPM, l’un des tout premier à révéler le changement.

Le nouveau design en images

Voici le nouveau design en image :

Et voici l’ancien pour pouvoir comparer :

Merci à David Bedouet de la boite à média d’avoir relayé l’information et d’avoir attiré mon attention sur le sujet.

Les changements principaux

Ce nouveau design condense les informations about (à propos) du profil pour les afficher en signature et par dessus la couverture (cette fameuse grande image qui vous sert à illustrer votre profil).

Ce nouveau design ajoute une nouvelle fonctionnalité : le summary (ou résumé en bon Français). En cliquant sur ce bouton, vous pourrez accéder à un résumé des évènements majeurs de la vie de votre contact. Cette section devrait correspondre aux évènements marquants que l’on peut ajouter dans notre timeline.

Autres modifications : les mentions j’aime deviendraient des favoris et les boutons pour les photos, les cartes et le nombre d’amis perdraient leur attrait visuel en devenant plus petit et en affichant une petite icone standard.

En voyant ce nouveau design, je me demande aussi si il sera possible de modifier la couleur du texte qui s’affiche en surimpression sur la couverture. En effet, si vous utilisez une couverture « claire », le texte blanc sera peu visible, ce qui pourrait limiter les choix de couvertures possibles.

Juste un test ou…?

Facebook n’a pas souhaité indiquer combien de profils étaient affectés par le test de ce nouveau design. La firme de Palo Alto n’a pas souhaité dire si ce test se retrouverait un jour en standard dans le design des profils.

Personnellement, je pense que pour les Pages (marques ou entreprises), il s’agirait d’un retour en arrière car il serait impossible d’agir sur le format des onglets d’accès aux applications. Ce qui ferait perdre une possibilité de cohérence visuelle pour la marque.

Et vous, vous pensez quoi de ce nouveau design en test ?

Facebook teste un nouveau design pour les profils publié sur HaroldParis.fr

Cette application n’est malheureusement pas encore disponible en France. Par contre, vous pouvez dors et déjà la retrouver sur l’App Store US.

On retrouve aussi dans l’aide Facebook une nouvelle page de présentation des fonctionnalités de Facebook Pages Manager.

La traduction en Français n’est pas encore parfaite d’ailleurs. ^^ Avis aux amateurs…

Une application pour vos Pages Facebook

Cette application permettra d’accéder à vos pages, de voir l’activité et les statistiques et aussi de répondre à vos fans directement depuis votre iPhone.

Pour pouvoir utiliser cette nouvelle application et pouvoir se connecter, il faudra disposer de l’application Facebook classique sur son téléphone.

Cette application sera disponible sur iPhone et sur iPad, la fameuse tablette n’ayant pas été oubliée. L’application nécessitera iOS 4.2 ou une version plus récente pour fonctionner.

Par contre, pas d’application Androïd à l’horizon pour le moment.

En plus de pouvoir administrer directement sur vos Page Facebook, l’application vous permettra de recevoir des notifications push dès qu’un utilisateur intéragira avec l’une de vos Pages. Ces notifications seront optionnelles.

Les statistiques qui seront disponibles sur l’application seront notamment les suivantes :

• Votre nombre de fans / mentions « J’aime »
• Le nombre de personnes qui « en parlent »
• La portée totale par semaine

Une bonne nouvelle pour la mobilité

C’est une bonne nouvelle pour la mobilité, et personnellement, je m’équiperai rapidement de Facebook Pages Manager dès que l’application sera disponible en France.

Je trouve que l’impossibilité d’administrer sa page depuis son iPhone était vraiment une limitation importante de  l’application Facebook actuelle.

Les fonctionnalités de cette nouvelle app ont l’ai assez complètes en plus, et les metrics mis en avant sont les principaux et à mon avis largement suffisants pour un usage mobile.

Je suis curieux de voir comment la gestion « multi-pages » sera réalisée par contre et aussi de voir comment les notifications push pourront être ajustées… Ceci afin d’éviter de transformer définitivement son iPhone en sonnette ambulante. ^^

Source : Image Flickr by new-york-city

Facebook Pages Manager pour manager vos pages directement depuis votre iPhone publié sur HaroldParis.fr

Et bien oui ! Ca y est ! Un an déjà que j’ai ouvert les portes de ce blog. Une année complète au cours de laquelle j’ai partagé avec vous mes réflexions, mes expériences, ma vision, des tutoriels et des conseils pratiques pour vous aider à avancer dans votre stratégie digitale ou dans votre commerce.

Si il y a bien une chose sur laquelle je veux insister, c’est que j’ai pris, et je continue de prendre d’ailleurs, énormément de plaisir en venant ici me livrer et partager avec vous mes reflexions.

Bien sûr, j’ai eu mes hauts et mes bas.

Et vous n’avez pas été sans voir certaines périodes plus « creuses » que d’autres.

Je l’avoue… ^^

Mais au final, je dois dire que je suis assez content de moi d’avoir blogué ici sans interruptions majeures depuis mai 2011.

Un an de blogging en chiffres

Alors, il s’en est passé des choses sur ce blog depuis l’an dernier.

Pour ceux que les chiffres intéressent, voici quelques statistiques :

• 57 : c’est le nombre d’articles que vous pouvez retrouver dans les archives, soit un peu plus d’un article par semaine en moyenne
• 449 : c’est le nombre de commentaires sur ces pages, soit une moyenne de 7,8 commentaires par article
• 358 : c’est le nombre de fans sur la page facebook ! Si vous n’y êtes pas encore, allez y faire un tour et cliquez sur « J’aime » !
• 4 715 : c’est le nombre d’abonnés à mon fil twitter ! Pour me suivre à votre tour, c’est par ici !
• 30 167 : c’est le nombre de visites sur le site depuis l’ouverture
• 366 : c’est le nombre d’abonnés à la newsletter, soit un nouvel abonné par jour (^^ heureusement que 2012 est une année bissextile)
• 120 : c’est le nombre de visites moyennes par jour ces 3 derniers mois
• 3 : c’est le pagerank de ma page d’accueil (c’est bon pour le moral… lol ok, oui… c’est tout)
• 192 037 : c’est le classement Alexa de HaroldParis.fr, soit sa place sur le web mondial (c’est un résultat à prendre avec des pincettes mais ça fait du bien au moral quand même… lol)

Voilà pour les chiffres !

Clairement, par rapport à ce que je peux connaitre, je dirais qu’il ne s’agit ni de mauvais chiffres, ni de performances exceptionnelles. En moyenne, seuls 3 blogs sur 10 dépassent les 100 visites par jour en France.

Je dois avouer que je suis quand même un peu déçu par mon nombre de visites, notamment pour ce mois de mai.

En effet, depuis le début du mois, j’ai subi une baisse significative de 30% des visites sur le site.

Je ne m’explique pas cette baisse pour le moment, même si j’ai quelques pistes (notamment une baisse de régime en avril/mai au niveau de la publication de nouveaux articles).

Bref, à suivre ! Je vais garder les yeux grands ouverts à ce sujet dans tous les cas.

Quelques leçons

En une année de blogging, j’ai quand même quelques leçons que je peux partager avec vous.

Je vais essayer d’être bref car j’aurai l’occasion de revenir sur ces différents sujets.

Si je devais synthétiser en 10 points ces leçons apprises au fil de cette année, voici ce que je dirais :

1. Prenez un rythme et tenez-le sur la durée. Les changements de rythme ne sont bons ni pour les moteurs de recherche, ni pour votre audience. Vous avez décidé que vous alliez publier 1 article par jour du lundi au vendredi ? N’en loupez aucun ! Jamais.
2. Un rythme trop faible ou trop soutenu vous desservira à un moment ou un autre. Choisissez le juste milieu. Autant je crois que je ne publie pas assez souvent avec mon article par semaine. Autant je crois que 1 à 2 articles par jour, ce n’est pas possible sauf si vous êtes presque à temps plein sur votre blog.
3. Les articles avec du contenu de GRANDE qualité fonctionnent mieux. Toujours. Ce sont mes articles qui dépassent les 1000 mots et avec un vrai travail de recherche et d’apport à la communauté qui ont toujours eu le plus grand succès.
4. Vous voulez quelque chose de vos visiteurs ? Demandez leur. Que ce soit pour des commentaires, un relai sur les réseaux sociaux, cliquer sur un bouton ou rejoindre votre newsletter… Vous obtiendrez toujours plus en demandant. N’ayez pas peu d’utiliser des appels à l’action clairs et mis en avant.
5. La plupart des visites sont fortuites. Donc faites votre possible pour pouvoir entrer en relation avec vos visiteurs et créer un lien. Que ce soit en leur demandant de s’inscrire à votre newsletter ou bien de vous rejoindre sur votre page Facebook, il est primordial de créer un lien si vous voulez conserver votre audience et la fidéliser.
6. Vous avez une newsletter ? Utilisez-là ! Ne faites pas comme moi jusqu’à il y a peu. Avoir une newsletter et ne pas lui envoyer de messages… C’est le meilleurs moyen de vous faire oublier et de perdre cette relation de confiance que vous avez mis du temps à construire.
7. Soyez un voisin (ou collègue… voir un concurrent) sympathique ! Prenez le temps de découvrir ce que disent les autres blogs de votre communauté, de votre secteur. Et prenez le temps de commenter. Cela vous permettra au pire de créer des liens vers votre site, et au mieux de faire des rencontres sympathiques ! On ne sait jamais ce qui peut en ressortir.
8. Le design, c’est important. Certaines personnes voudront vous faire croire que non… Mais si. C’est important. Et vous n’avez pas 36 chances de faire une première bonne impression.
9. Prenez le temps de travailler votre référencement. Je sais bien que c’est plus facile à dire qu’à faire. Quand on doit déjà : publier de nouveaux articles, animer sa communauté sur les réseaux sociaux, faire ses campagnes email, travailler sur son design… Bref, toutes ces petites choses rigolotes de la vie de blogueur ; et bien ce n’est pas facile à faire. Mais cela peut vraiment donner un coup de boost à votre blog si vous arrivez à vous positionner sur des expressions à trafic.
10. Si vous n’avez pas de newsletter, vous vous tirez une balle dans le pieds. Clairement la qualité des liens que vous allez pouvoir créer avec une newsletter par rapport à Facebook ou Twitter par exemple est sans commune mesure. Si vous choisissez un prestataire correct, vous êtes assurés de voir vos emails arriver dans la boite de réception de votre audience. Avec Facebook et Twitter… C’est beaucoup plus aléatoire.

Cette liste n’est bien évidemment pas exhaustive, mais je vous livre ici mes reflexions récentes.

Je reviendrai sur ces points en tous cas à l’occasion de futurs articles, donc si un de ces point vous intéresse particulièrement, n’hésitez pas à me le glisser sur Twitter ou en laissant un commentaire en bas de cet article.

Et alors, quel avenir pour ce blog ?

Et bien, c’est une excellente question !

Je dois vous avouer que je me situe un peu à une croisée des chemins en ce qui concerne le blog HaroldParis.fr. J’ai des idées sur ce que j’aimerai en faire, mais j’hésite encore.

Cela m’a échappé une ou deux fois ici, mais 2012 va être pour moi une année de grands changements professionnels. D’ici quelques mois maintenant, j’aurai quitté le salariat et je pourrai vivre ma vocation entrepreneuriale à plein temps.

Comme vous vous en doutez, j’aurai très prochainement l’occasion de vous présenter mes projets en détail et je le ferai avec beaucoup de plaisir !

Mais en cet instant, c’est l’avenir de ce blog qui m’intéresse… et j’ai quelques questions qui me trottent dans la tête. Ce sont des questions assez simples en fait. Et j’ai mis en place un petit questionnaire afin de recueillir vos réponses !

Grace à vos réponses, je pourrai faire évoluer ce blog dans la bonne direction et continuer de vous apporter de la valeur.

Alors… Merci d’avance !

Un an déjà pour ce blog ! Quelques leçons et… une question. publié sur HaroldParis.fr

Vous voulez savoir quand vous avez le plus de chances d’être lu et de générer du trafic depuis twitter, la célèbre plateforme de microblogging ?

Ca tombe bien ! Cette semaine, bit.ly, le service de raccourcissement de liens, a publié de nouvelles statistiques sur son blog qui visent à répondre à cette question.

Laissez moi le temps d’exister !

Ce qui est particulièrement intéressant, au delà de la masse absolument énorme de liens traités par bit.ly, c’est que ce service est multi-plateformes.

Les liens bit.ly peuvent aussi bien être publiés sur Twitter, que sur Facebook ou bien même encore sur Tumblr.

Cette grande diversité permet d’identifier des comportements symptomatiques et finalement assez différents entre les différents médias/réseaux sociaux.

Par exemple, si on s’attarde à la durée de vie d’un lien, saviez-vous que la demi-vie d’un lien bit.ly sur twitter était de 2.8 heures ?

Sur l’ensemble des liens qui transitent par la plateforme, on voit clairement que les liens postés sur twitter et facebook ont une durée de vie relativement courte contrairement à youtube par exemple.

Sur facebook, un lien mérite quelques 24 minutes d’attention de plus que sur twitter en moyenne, soit une demi-vie de 3.2 heures.

Par contre, sur youtube, cette même donnée est beaucoup plus surprenante avec une demi-vie de 7.4 heures.

Source : bit.ly

Et alors, je publie quand moi ?

Bref, avec une durée de vie aussi courte, il est évident que le moment auquel nous allons tweeter nos contenus, ou les publier sur facebook, est primordial.

Twitter

Par exemple, sur twitter, on peut observer que le meilleur timing pour publier un lien, c’est le lundi après midi à 14h. Visiblement, ces données nous apprennent aussi que twitter est d’avantage « actif » en début de semaine qu’en fin de semaine.

Inutile de vouloir publier le week-end (excepté le samedi soir à 19h pour gérer sa soirée ^^), et clairement, on voit que le vendredi après midi est plus calme que les autres jours de la semaine.

Source : bit.ly

D’autre part, si par le plus grand des hasards, votre objectif est de passer inaperçu sur twitter, votre meilleur timing ce sera : le samedi à 4h du matin ! ^^

Facebook

Sur facebook, le meilleur timing pour publier un lien d’après bit.ly, c’est aussi les jours de la semaine de 13h  à 16h.

Source : bit.ly

[Mode 2ndDegre]

Kof kof… euh. Oui, mais ce sont des données mondiales. Rassurez-vous : en France, nous sommes tous beaucoup plus sérieux que ça !

…

[/Mode 2ndDegre]

Personnellement, je dois vous avouer que j’étais beaucoup plus surpris des données de bit.ly concernant facebook que concernant twitter.

Clairement, il ne fait aucun doute pour moi que twitter est d’avantage « professionnel » que facebook. Donc il est plutôt logique que le potentiel se concentre sur les heures de journée et en semaine sur twitter.

Mais facebook… peu utilisé le week-end ?!

On en apprend tous les jours.

Tumblr

Tumblr, c’est le réseau social qui monte, qui monte, qui monte… sans faire de bruit, mais sûrement. Entre plateforme de blog « classique » et microblogging, c’est un réseau que je vous invite vivement à découvrir.

Bref, j’aurai l’occasion très prochainement de revenir dessus, mais clairement : ce fut ma surprise par rapport à cette question du timing.

Source : bit.ly

Tumblr présente des statistiques qui sont très différentes de ce que l’on peut voir sur twitter et facebook. C’en est d’ailleurs particulièrement étonnant.

Sur tumblr, inutile de publier avant 16h. Et si vous voulez avoir de l’impact, c’est mieux de publier après 19h !

D’ailleurs, à l’inverse de twitter et facebook, le vendredi après midi est un bon moment pour publier sur tumblr.

C’est assez logique, mais à la manière de n’importe quel espace social, chacun de ces trois réseaux a ses propres caractéristiques et ses propres mécanismes. En ce qui concerne le meilleur moment pour tweeter, publier sur son mur ou bien publier sur tumblr, on va retrouver des heures plus ou moins efficaces que d’autres…

Ce qu’il faut, c’est en avoir conscience mais ne pas oublier qu’il ne s’agit tout de même que de données « moyennes » et en aucun cas le VRAI reflet de votre communauté.

Sources :

• http://blog.bitly.com/post/22663850994/time-is-on-your-side
• http://blog.bitly.com/post/9887686919/you-just-shared-a-link-how-long-will-people-pay

Quel est le meilleur (et le pire) moment pour promouvoir vos contenus sur Twitter, Facebook et Tumblr ? publié sur HaroldParis.fr

Cela faisait un certain temps que je n’en avais pas eu l’utilité, mais… En voulant retester certaines manipulations, je me suis aperçu que Twitter avait « caché » l’accès aux flux RSS des utilisateurs ou des recherches depuis son interface.

Bon, clairement, je débarque… Car visiblement, cette modification date de juillet 2011.

9 mois de retard… Mais bon, mieux vaut tard que jamais, non ?

Récupérer ces flux peut vous être utile dans le cadre d’une veille ciblée sur des mots clés, des concurrents ou pour agréger des sources de données, ou bien même encore pour réaliser des manipulations ultérieures comme dans le cadre du Twitter Master Marketing ou nous explorions avec Jean-François Ruiz le concept de Social Media Pipeline.

Utiliser Topsy pour rechercher sur Twitter et exporter en RSS

La première solution est d’utiliser un moteur de recherche spécialisé comme Topsy par exemple. Topsy est un moteur de recherche social en temps réel.

Pour récupérer votre flux RSS il suffit de vous rendre sur la page : http://topsy.com/tweets

Une fois sur cette page, vous pouvez réaliser une recherche de mot clé simple, ou bien utiliser le moteur de recherche avancée en cliquant sur « Advanced Search ».

Le moteur de recherche avancé vous permettra d’extraire des flux spécifiques à un utilisateur par exemple, ou correspondant à certaines langues.

Une fois votre recherche renseignée, vous disposez d’une interface vous permettant d’affiner votre recherche et surtout… du bouton vous permettant d’accéder au flux RSS correspondant à votre recherche :

Accéder directement aux flux RSS made in Twitter

La deuxième solution consiste à accéder directement aux flux RSS made in Twitter en renseignant une URL directement.

Car oui… les flux RSS n’ont pas disparus sur Twitter. Ce sont les accès « faciles » qui n’existent plus.

Bref, en tappant la bonne URL, il est possible d’accéder à un flus RSS tout beau, tout propre beaucoup plus « complet » que celui de Topsy en termes d’informations réutilisables pour manipuler un flux par exemple.

Voici la racine de l’URL que nous allons utiliser : http://search.twitter.com/search.rss

Sur cette racine, nous allons ajouter des opérateurs qui vont nous permettre d’aller récupérer tel ou tel flux.

Mise à jour :

Merci à Jean Luc Massias de JLMcreation.fr. Effectivement, on peut aussi accéder au flux RSS d’un utilisateur twitter via cette adresse par exemple :

https://twitter.com/statuses/user_timeline/haroldparis.rss

Comment récupérer un flux RSS sur Twitter publié sur HaroldParis.fr

Vous connaissez l’expression : “Une image vaut mille mots” ? Et bien aujourd’hui, je vous propose que nous nous attardions sur l’apparence de votre Page Facebook, et surtout sur la manière dont vous pouvez utiliser les images à votre avantage pour vous démarquer de votre concurrence !

Vous avez fait le tour de vos concurrents, vos clients vous la réclament de longue date, vous vivez avec votre temps : vous avez donc décidé de créer une Page Facebook pour votre entreprise.

C’est parfait ! Une fois la création finalisée, il est maintenant temps de donner à votre Page cette petite touche finale qui va vous permettre de vraiment faire la différence.

Le format Timeline a apporté avec lui un set de nouvelles fonctionnalités qui permettent de mieux promouvoir son identité visuelle et de capter l’attention de son audience.

Dans cet article je vais diviser les Pages Facebook en deux zones principales. Ce sont ces deux zones qui vont vous permettre de communiquer visuellement votre marque et ce que vous avez à dire à votre audience :

1. La première zone est le “Header” de votre Page Facebook, qui regroupe votre Couverture, votre image de Profil et les images des onglets.
2. La deuxième zone est celle du flux de votre Timeline dans lequel vous allez pouvoir publier en image des statuts, les mettre en avant, et aussi publier des “moments clés”.

#1 Quoi qu’il arrive, ne vous loupez pas avec le Header !

Clairement, si il y a bien une zone où vous ne devez pas vous louper, il s’agit du Header de votre Page Facebook.

Ce que j’appelle le Header, c’est la partie haute de la Page Facebook.

La “Couverture”

Le premier élément qui permet de communiquer son identité visuelle au sein de cette zone est la “Couverture”. C’est le premier élément visible de la part de vos visiteurs, une attention particulière doit donc être portée au choix de celle-ci !

Le format Timeline a particulièrement fait évoluer cette zone en la rendant proéminente et aussi très… visuelle.

Voici ce que vous préconise Facebook à ce sujet : “Vous pouvez par exemple présenter un plat
populaire de votre menu, une œuvre d’art ou une photo de personnes utilisant votre produit. Donnez libre cours à votre créativité et essayez avec différentes images.”

Dans cette zone, vous allez pouvoir utiliser une image de 851×315 pixels.

La “Photo de Profil”

L’ancien format de Page Facebook donnait la possibilité de publier une photo de profil jusqu’à un format de 280×540 pixels.

Aujourd’hui, Facebook est revenu à un format plus classique de 180×180 pixels.

Cette photo de profil carrée sera représentée à un format de 125×125 pixels sur votre Page (et 160×160 pixels à partir du 26 avril).

Cette image est certainement celle qui travaille le plus sur Facebook !

Par exemple, si on prend la page de Ben & Fakto, jeune boutique en ligne de mode qui a fait le choix de redistribuer 10% de son chiffre d’affaires pour financer des projets entrepreneuriaux dans des pays en développement via le micro-crédit, voici ce que ça donne :

Elle se trouve sur votre Page (version navigateur et version mobile).

Elle se trouve sur chacune de vos publications dans le flux d’actualité de votre audience.

Il est donc particulièrement important de choisir une image qui va s’adapter à ces utilisations diverses et surtout, qui restera compréhensible et jolie de 50×50 pixels à 160×160 pixels.

L’image d’onglet personnalisée

Ces emplacements d’images sont complètement nouveaux. Ils servent à illustrer la navigation au sein de votre Page Facebook et remplacent par conséquent les petites images de 16×16 pixels qui accompagnaient le menu de navigation latéral des anciennes Pages Facebook.

Il s’agit d’une avancée majeure apportée par le format Timeline.

Maintenant, vous pouvez afficher jusqu’à 4 images qui seront autant de liens vers vos onglets de Page et vos applications tierces.

Le format de ces images est de 111×74 pixels.

Vous pouvez modifier cette image SAUF pour les applications officielles Facebook. Par exemple, l’onglet “Photos” affichera toujours une miniature de la dernière photo téléchargée.

Pour modifier cette image pour vos applications, la démarche est un peu plus complexe que pour les autres.

1) Cliquez sur la flêche basse à droite des images de vos applications actuelles. Vous avez la possibilité d’en ajouter, d’en masquer et…

2) …d’accéder au menu d’onglet. Cliquez sur le petit crayon en haut à droite de l’image, puis sur “Modifier les paramètres”.

3) Vous accéder enfin au lien qui va vous permettre d’aller sur la page vous permettant de modifier l’image d’onglet. Ouf ! Yapluka !

Je me demande si cette fonctionnalité ne sera pas simplifiée à un moment ou à un autre. Car là, c’est relativement peu… ergonomique.

De l’inspiration pour votre Header

N’hésitez pas à utiliser ces 3 eléments pour faire passer votre image de marque ou le message que vous souhaitez communiquer à votre audience.

Voici quelques exemples de ce qu’il est possible de faire afin de vous donner un peu d’inspiration !

Pour Leclerc Drive, on retrouve une unicité dans les codes couleur et le design utilisé sur les différents emplacements.

Personnellement, je n’aurais pas mis en avant un tel “Call to Action” sur la Couverture pour les raisons citées plus haut mais bon… Il était bien plus simple de mettre le lien dans la section « A propos », ce qui avait l’avantage de le rendre cliquable en plus !

Chacun est libre de faire comme il le souhaite et de prendre les risques qu’il veut.

Autant je trouve le choix de la couverture sympathique (épuré et direct), autant je trouve que la qualité de la Photo de Profil est très médiocre. Le texte “N°1 de la chaussure sur Internet” est quasi illisible et le sera sans aucun doute dans les flux d’actualité des membres de l’audience.

Pour Cdiscount, on retrouve les thématiques habituelles colorées et percutantes ! On est bien dans l’univers du distributeur ! Pas de soucis de ce coté là.

Faguo Shoes, c’est ma découverte de la semaine. Il fallait que je trouve leur Page Facebook ! Si la Couverture est belle, dommage que la marque n’en profite pas pour illustrer par l’image sa philosophie eco responsable !

#2 Après le Header, soignez votre Timeline !

Bien, il est désormais temps de se pencher un peu plus en détail sur le reste de votre Page Facebook !

Après le Header, je vous propose donc de passer à la Timeline !

Statut Photo

Le moyen le plus simple et le plus rapide pour publier une image sur votre Timeline est de publier un Statut Photo.

En cliquant sur le lien “Photo/Vidéo” en haut de votre Timeline, vous avez la possibilité de télécharger une photo ou d’utiliser votre webcam pour publier un statut.

Dans son format “classique”, Facebook présentera cette image au format de 404×404 pixels.

Mettre en avant la publication

Avec le nouveau format Timeline, vous avez la possibilité de “mettre en avant” une publication en cliquant sur la petite étoile qui se trouve en haut à droite de celle-ci.

Le format Timeline présente un flux chronologique d’actualités sur votre Page. Il y a une partie droite et une partie gauche qui font la même taille et dont Facebook gère le remplissage.

En cliquant sur l’étoile pour mettre en avant votre publication, celle-ci occupe toute la largeur de la page plutôt que de se cantonner à un coté de celle-ci.

Pour les images, c’est la même chose. En cliquant sur l’étoile, vous allez pouvoir augmenter la place accordée à celle-ci et utiliser une image de format 843×403 pixels.

Les moments clés

Il existe un autre moyen qui permet de publier une actualité en “grand format”, c’est la publication d’un “moment clé”.

Les “moments clés” vous permettent d’illustrer des évènements majeurs pour votre Page, votre marque ou votre entreprise.

Il peut s’agit de vos étapes en nombre de fans, de votre histoire ou d’évènements majeurs.

Par exemple, Ford utilise les “moments clés” sur la Page dédiée à la Ford Mustang pour rappeler les évènements clés de la vie de ce modèle mythique !

Facebook pour découvrir l’histoire de nos marques… ^^ Il fallait y penser !

La première fois que vous publierez un “moment clé”, Facebook vous demandera d’établir une date de création/lancement/début/fondation/naissance pour votre marque.

C’est une démarche obligatoire si vous souhaitez utiliser les “moments clés”. Et une fois que vous aurez créé ce premier évènement… Vous pourrez en rajouter autant que vous voulez !

Génial non ?

Ces “moments clés” peuvent s’accompagner d’images. Le format est le même que pour les statuts “mis en avant”, c’est à dire 843×403 pixels.

Pour conclure, le format Timeline offre des opportunités nombreuses et variées d’illustrer votre Page Facebook ! N’hésitez pas à les utiliser toutes pour le service de votre image de marque !

Les dimensions d’image que je vous ai donné dans cet article sont les dimensions exactes si vous souhaitez maîtriser chaque pixel de votre présence sur Facebook !

Bien sûr, rien ne vous empêche d’utiliser des images de dimensions supérieures. Celles-ci seront “automatiquement” rognées par Facebook pour ne pas dépasser les dimensions que je vous ai fourni.

Par contre, je vous déconseille d’utiliser des images de dimensions inférieures aux préconisations de cet articles. Tout d’abord parce que vous allez perdre de la place inutilement, mais aussi parce que Facebook redimensionne certaines images et que là… Ca peut devenir carrément moche ! ^^

Source : 5 Ways to Enhance Your Facebook Timeline Page With Images

Miroir, Ô mon miroir… Dis moi qui a la plus belle Page Facebook ! publié sur HaroldParis.fr

Cette semaine, j’ai le plaisir d’accueillir Jérémie Politi, de la société Imminence. Imminence, c’est une société spécialisée dans l’édition de logiciels à destination du monde de l’immobilier. Jérémie occupe le poste d’Assistant Marketing chez Imminence et il vient aujourd’hui nous présenter un cas pratique de promotion sur le web d’un logiciel pour les transactions immobilières.

Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez retrouver Jérémie sur Viadeo !

Sans plus attendre, je vous laisse découvrir les 5 étapes proposées par Jérémie pour assurer la promotion d’un logiciel immobilier sur internet !

Cas pratique : EmulisPro : Logiciel Immobilier Transaction de la société Imminence

I/ Mettre en place un plan d’action SEO

Le SEO ou le référencement naturel permet d’augmenter votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

L’objectif est d’être positionné dans la première page de Google et si possible dans les trois premiers résultats.

Dans le cas de la promotion du logiciel immobilier : EmulisPro, les mots clés pertinents sont « logiciel immobilier » et «logiciel immobilier transaction ».

Avec l’outil Google Keywords, nous pouvons voir le nombre de requêtes moyennes mensuelles, ainsi que leur concurrence.

L’intérêt du référencement naturel est de pouvoir générer sur le long terme et sans coût de publicité des contacts qualifiés.

Les deux piliers du référencement naturel sont la rédaction de contenu et la recherche de backinks. Le site doit proposer du contenu régulier et optimisé pour le référencement. Par ailleurs, une stratégie de backlinks doit être mise en place, le site doit pouvoir bénéficier de liens externes pertinents à fort Page Rank.

Il est conseillé d’avoir des liens de sources différentes telles que des annuaires, blogs, forums, commentaires de forums, sites internet.

Pour les échanges de liens, il est préférable d’éviter les échanges croisés entre deux sites, mais de réaliser des échanges triangulaires entre trois sites internet. En effet, Google arrive à capter les échanges de liens croisés, ce qui donne une image de l’échange qui n’est pas naturelle.

II/ Contacter les personnes influentes

Sur internet, il est intéressant de se faire recommander par des personnes influentes, qui deviendront de véritables prescripteurs pour notre marque.

Dans notre cas précis, il faut contacter des personnes influentes dans le secteur de l’immobilier.

Ces prescripteurs sont invités à communiquer sur notre produit et relayer l’information sur leurs réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google + etc.). Ainsi, on augmente la notoriété de la marque et également le référencement du site, en bénéficiant de liens externes.

Imminence propose également ses services pour la création de site immobilier, une partie du travail consiste à faire des recherches sur les personnes susceptibles de pouvoir recommander ses services auprès de leur réseau.

Le contact avec les personnes influentes se fait sur le long terme et de manière souple. Les personnes influentes deviendront des prescripteurs pour votre société.

III/ Utiliser les réseaux sociaux

Pour promouvoir son produit, il est intéressant d’être présent sur les réseaux sociaux.

D’une part parce que la présence dans les réseaux sociaux augmente la crédibilité d’un site internet pour les moteurs de recherche.

D’autre part, les réseaux sociaux sont des outils pour faire de la veille stratégique sur ses concurrents et sur son marché, ainsi que de l’intelligence économique sur son environnement ou encore pour développer des opportunités d’affaires.

Par ailleurs, les réseaux sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans le référencement naturel.

En effet, un site actif dans les réseaux sociaux, augmente sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherche tel que Google.

IV/ Etre présent dans les blogs

Il est très intéressant d’être visible sur les blogs qui traitent du même secteur de votre société.

En effet, vous augmentez ainsi votre notoriété et en même temps le référencement naturel de votre site internet.

Dans notre exemple, il s’agit bien sûr de blogs d’immobilier, par exemple le blog Priximmo, qui est l’un des meilleurs blogs sur la thématique de l’immobilier.

Prix-Immobilier.info - Le Blog spécialiste de l'Immobilier

Vous pouvez proposer des articles invités aux blogs, mais il ne faut pas que l’article soit trop commercial.

De plus, de manière générale, les blogs ont un fort Page Rank, ce qui sera bénéfique à votre site internet.

En conclusion, les blogs sont vraiment des outils puissants pour développer votre activité : ils augmentent votre notoriété auprès de prospects qualifiés et en même temps améliorent le référencement de votre site internet.

Vous pouvez également contacter des sites qui tiennent un blog, bien sûr ces sites ne doivent pas avoir une activité concurrentielle à la votre mais plutôt une activité qui serait complémentaire.

Par exemple, un article sur les derniers diagnostics immobilier sur le blog d’une agence immobilière.

V/ Mise en place d’une stratégie de veille stratégique

Enfin, pour suivre l’évolution de son marché, il est indispensable de mettre en place une veille stratégique afin de réaliser un travail d’intelligence économique et de benchmarking.

Ainsi, vous serez informé des actions stratégiques de vos clients, concurrents, partenaires ou encore des dernières tendances du webmarketing.

L’objectif est de maîtriser son marché en connaissant les différents acteurs, d’anticiper les nouvelles tendances ou encore de saisir des opportunités ou de contrer des menaces.

On sait que l’algorithme de Google subit régulièrement plusieurs mises à jour importantes tel que Google Panda, il est donc essentiel d’être informé des derniers changements afin de s’adapter de manière rapide et efficace.

Les outils pour votre veille stratégique qui peuvent vous aider sont tout d’abord « Google Alertes », qui vous permet de recevoir des alertes en fonction d’un mot clé. Vous pouvez ainsi sélectionner le nom de votre société, le nom de vos concurrents ou encore un mot clé plus général.

Vous pouvez aussi utiliser les réseaux sociaux pour suivre l’évolution de votre marché, par exemple sur Twitter, Facebook ou encore Viadeo.

Il est important de suivre les mentors de votre secteur d’activité, ces derniers sont des sources fiables et pourront vous fournir des informations pertinentes. Les données récoltées devront ensuite être traitées et exploitées au niveau stratégique.

Enfin, faites attention aux messages que vous publiez, des concurrents peuvent être reliés à vos réseaux sociaux et exploiter l’information contre vous.

Merci beaucoup Jérémie pour ces conseils ! Si vous souhaitez en savoir plus, si vous souhaitez aller plus loin, n’hésitez pas à contacter Jérémie que vous retrouverez sur Viadeo !

5 étapes pour promouvoir son logiciel immobilier sur internet publié sur HaroldParis.fr