hatalska.com

Reklama 3.0. Witajcie w przyszłości! – prezentacja

Natalia Hatalska — Fri, 18 May 2012 13:35:28 +0000

Wybaczcie tę ciszę ostatnio na blogu, ale mam tzw. maraton. Generalnie krążę między Trójmiastem, Warszawą a Poznaniem. Dziś, nadrabiając zaległości, wrzucam swoją prezentację z wczorajszej konferencji Transmedia-Mobile-Gaming. W prezentacji sporo mówię o rosnącym obecnie trendzie – Internet of Objects (albo inaczej: ubicomputing, znikające komputery, era spokojnej technologii, Internet of Things) i o tym, jak wpływa on na nową generację (celowo używam tego słowa) reklam. W skrócie chodzi o to, że urządzenia mobilne (różne, podłączone do sieci) działają jak oczy i uszy marketerów (zapożyczyłam to określenie z ostatnich The Avengers :)).

View more presentations from Natalia Hatalska

Zdjęcie na głównej i we wstępniaku: Gilderic Photography, flickr.com

Wyniki konkursu Watch2Pay

Natalia Hatalska — Wed, 16 May 2012 21:35:05 +0000

Bez zbędnych wstępów, bo i tak mam już 48-godzinne opóźnienie (bardzo przepraszam), ogłaszam wyniki konkursu Watch2Pay. Nagroda główna, czyli zegarek LAKS Mastercard PayPass – doładowany kwotą 250 PLN otrzymuje Michał Kowalski. Ponieważ zgłoszeń było sporo, i wiele dobrych, postanowiłam dodatkowo przyznać jeszcze wyróżnienie – otrzymuje je Tomasz Gruszka. Dla Tomka, w nagrodę książka Starbucks (by Howard Schultz) oraz kupon na wybrany napój w rozmiarze Tall w kawiarniach Starbucks. Chłopakom bardzo gratuluję i proszę o kontakt mailowy (kontakt@hatalska.com), żebyśmy mogli ustalić szczegóły przekazania nagród.

Poniżej zwycięskie teksty (pisownia oryginalna).

Michał Kowalski – nagroda główna

Korzystając z chwili wolnego czasu – kilka słów o modelu płatności (celowo unikam słowa technologia – np. NFC – która dla mnie sama w sobie jest czynnikiem umożliwiającym zaistnienie konkretnego modelu biznesowego – po angielsku enablerem;-)), który zrobił na mnie największe wrażenie.

Mam na mysli google wallet, jako model / ekosystem platnosci – dzieki swojej konstrukcji, pozwala na oderwanie sie (w sporej czesci) od swiata operatorow i ma szanse przyspieszyc adopcje mobilnych platnosci na roznych rynkach. W przeciwienstwie do modelu platnosci zblizeniowych oferowanych przez operatorow, docelowo nie istnieje tutaj problem 1/3 lub 1/4 lub 1/x udzialu w rynku, ktory pojawia sie w przypadku wdrazania platnosci przez operatorow (zwracam uwage, ze kazdy z operatorow dazy do wdrozneia / przeforsowania swojej wersji modelu biznesowego) – standaryzujac rozwiazanie, tworzymy ekosystem, do ktorego bardzo chetnie dolaczac beda rozne podmioty, bo baza dostepnych klientow jest od razu w ramach calej populacji (potencjalnie).

Stworzenie google wallet jest rowniez doskonala motywacja dla producentow telefonow, zeby w koncu powaznie zaczac traktowac NFC i rozpoczac masowa produkcje terminali z NFC ‘na pokladzie’

Majac dostep do mechanizmow platnosciowych, identyfikacji klientow – bardzo latwo na platforme bedzie mozna pozyskac roznych graczy, ktorzy dodatkowo przyspiesza adopcje technologii zblizeniowej, popularyzujac jednoczesnie same platnosci – mysle tutaj o kartach lojalnosciowych w telefonie, kartach miejskich, kartach identyfikacyjnych, etc. Juz dzisiaj telefon komorkowy jest w znacznie wiekszym stopniu przedmiotem osobistym niz np karta kredytowa;-) im wiecej zastosowan / rozwiazan – tym czesciej (czy to mozliwe?;-) bedziemy po niego siegac.

Tomasz Gruszka – wyróżnienie

Technologia NFC stała się oczkiem w głowie banków i producentów elektroniki (telefonów, zegarków czy e-readerów). Zbliżyć dziś można wszystko – by zapłacić, czy przesłać dużą ilość dane między urządzeniami. Sytuacja zmienia się na tyle szybko, że nie sposób mówić o najbardziej innowacyjnym rozwiązaniu, jednak jest jedno, które skusiło mnie swoją ergonomią i kompleksowością.

Cyfrowy portfel V.me – to projekt jednego z liderów rynku kart kredytowych VISA. Razem z serwisem WorldPay rozwinęli aplikację systemową, która pozwala na „włożenie” nieograniczonej ilości kart kredytowych i podpięcie wielu rachunków pod jedną aplikację. Portfel pozwoli na płatności online, mobilne, tradycyjne oraz zbliżeniowe – podczas transakcji użytkownik zdecyduje, która kartę „wyjmie” z portfela.
Rozwiązanie ma wejść do sprzedaży pod koniec tego roku – obecnie jest testowane przez użytkowników w Hiszpanii, Francji i Wielkiej Brytanii.

Konferencja Transmedia-Mobile-Gaming – kod rabatowy

Natalia Hatalska — Tue, 08 May 2012 21:47:44 +0000

W przyszły czwartek (17/05) w Warszawie odbędzie się konferencja Transmedia – Mobile – Gaming, na której będę miała przyjemność być prelegentką (w wystąpieniu pt. Reklama 3.0 – witajcie w przyszłości będę mówić m.in. o nowej generacji – celowo używam tego słowa – reklam, które na nas patrzą, które nas śledzą i wreszcie, które za nas myślą).

Podczas konferencji poruszone zostaną takie tematy, jak: transmedia, alternate reality games czy aplikacje 2nd screen (TVP zaprezentuje szczegóły swojej aplikacji umożliwiającej interakcję z nadawanym programem oraz reklamami). Mowa więc będzie głównie o sposobach łączenia, a właściwie miksowania rzeczywistości i światów wirtualnych z gier lub szeroko pojętych produkcji filmowych i multimedialnych. Wśród prelegentów m.in. Patrick Moeller, Jacek Jankowski, Julian Ellison.

Czytelnicy http://hatalska.com wchodzą na konferencję ze zniżką (opłata 300PLN netto zamiast 400PLN). Aby uzyskać rabat, należy wpisać numer: 1705_303 w polu „kod rabatowy” w trakcie rejestracji na stronie transmedia2012.pl.

Czas to pieniądz – do wygrania watch2pay (doładowany :))

Natalia Hatalska — Sun, 06 May 2012 22:30:34 +0000

Kończy się właśnie najdłuższy w tym roku weekend, więc żeby umilić Wam nieco powrót do szarej rzeczywistości, mam dla Was konkurs :). Zanim jednak przejdę do rzeczy, dwa słowa wstępu.

W TrendBooku 2011 pisałam sporo o technologiach zbliżeniowych. To jedna z prognoz, która się sprawdziła, zwłaszcza w kontekście płatności. Okazuje się, że Polacy dokonują więcej niż milion tapnięć kartami zbliżeniowymi PayPass w ciągu zaledwie jednego miesiąca. Ale zbliżeniowo można dziś płacić nie tylko kartami – oprócz nich do terminala można zbliżyć breloczek, naklejkę, telefon albo… zegarek. I taki właśnie zegarek, LAKS MasterCard PayPass (doładowany kwotą 250PLN), jest dziś nagrodą w konkursie :).
Zegarek ma wbudowaną maleńką antenę, dzięki czemu działa dokładnie tak samo jak karta pre-paidowa. Można nim płacić w dziesiątkach tysięcy miejsc w Polsce (m.in. w EMPIK-u, McDonald’s, Multikinie, Cinema City, Douglasie, coffeeheaven etc.).

Co zrobić, żeby go wygrać? Należy odpowiedzieć na proste pytanie: która z nowych form płatności (szeroko pojętych – od PayPala, przez PayPass, Google Wallet etc.) zrobiła na Tobie największe wrażenie i dlaczego?

Wypowiedź nie dłuższą niż 1000 znaków, z hasłem Watch2Pay w tytule, należy wysłać na adres: kontakt@hatalska.com. Konkurs trwa do piątku, 11/05.

Zwycięzcą zostanie osoba, która prześle (w mojej ocenie) najciekawszy tekst.

Ogłoszenie wyników, w poniedziałek 14/05, oczywiście na blogu.

W razie pytań bądź wątpliwości – proszę o kontakt.

W Gdańsku, ale zupełnie jak w Londynie…

Natalia Hatalska — Sat, 05 May 2012 21:44:34 +0000

…albo w Sao Paulo, Nowym Jorku i wszędzie tam, gdzie mamy do czynienia z super kampaniami. Powiem krótko. To najlepsza reklama outdoorowa, jaką widziałam w ciągu ostatnich lat. W dodatku zrealizowana w Gdańsku przez gdańską (raczej niewielką) firmę. Umieszczona jest naprzeciwko CH Madison w Gdańsku. Na reklamie i za reklamą – Kościół Św. Katarzyny. Ktoś ma oko – prawda? :)

Gratulacje dla zlecającego i agencji/ drukarni, która to później realizowała.

Kliknij na obrazek, żeby zobaczyć go w większej rozdzielczości.

Najlepsze kampanie z Media Trendów 2012

Natalia Hatalska — Sat, 05 May 2012 21:19:29 +0000

Koniec długiego weekendu, więc nadrabiam zaległości. 23 kwietnia podczas uroczystej Gali w Teatrze Dramatycznym w Warszawie ogłoszono wyniki konkursu Media Trendy 2012. Jury w dwóch kategoriach – innowacje w planowaniu mediów (tu miałam przyjemność być przewodniczącą składu) oraz innowacje w mediach – przyznało łącznie 19 nagród i 19 wyróżnień. Pełna lista zwycięzców dostępna jest na stronie www.mediatrendy.pl, ja natomiast poniżej prezentuję 6 prac, które mi osobiście podobały się najbardziej (kolejność przypadkowa :)).

SPRZĄTANIE MIASTA
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie reklamy zewnętrznej i innych środków komunikowania w przestrzeni publicznej, ambient mediów

Super akcja ambientowa – nie tylko komunikowała cechy produktu, ale miała także wymiar społeczny.

Agencja: 180heartbeats + Jung von Matt, Brandfever

Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

EKSPERYMENT DDB
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Przełamywanie schematów w komunikacji

Niesamowita precyzja w dotarciu do bardzo wąskiej grupy celowej. Jestem pod wrażeniem.

Click here to view the embedded video.

Agencja: DDB Warszawa

ŻYCIE TO NIE FACEBOOK
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych / ENGAGEMENT, Grand Prix

Praca potwierdzająca zasadę, że najbardziej innowacyjne rozwiązania to proste rozwiązania. Jak pierwszy raz zobaczyłam tę akcję, miałam ciarki. Dosłownie.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Saatchi&Saatchi Poland

ULOTKA W BANKOMACIE
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie mediów drukowanych

O tej akcji mówiono bardzo wiele. W rzeczywistości najważniejsze jest to, że reklama pojawiła się w miejscu wcześniej dla niej niedostępnym. I nie chodzi tu tylko o zwykłe pojawienie się czy osaczanie konsumenta – komunikat kontekstowo dopasowany do miejsca. Fajne.

Agencja: Mediacom Warszawa

KASIA LIVE BAKING
Wyróżnienie w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych / ENGAGEMENT

Doceniam tu przede wszystkim wykorzystanie trendu wieloplatformowości. W dodatku zrobiła to marka z branży FMCG. Brawo za odwagę.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Polsat Media

TWÓJ NUMER DO ZADAŃ SPECJALNYCH
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie mediów drukowanych

Akcja, która zredefiniowała pojęcie insert w prasie.

Agencja: Starcom

Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

„Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg” – prezentacja z konferencji InfoShare (i MediaTrendy)

Natalia Hatalska — Tue, 24 Apr 2012 13:29:13 +0000

Wybaczcie to nieco dłuższe milczenie, ale wpadłam w tzw. maraton konferencyjno-spotkaniowo-galowy i przez ostatnie dwa tygodnie krążyłam między Gdańskiem a Warszawą. Nadrabiając zaległości, wrzucam dziś swoją prezentację, którą wygłosiłam 20/04 podczas konferencji Infoshare w Gdańsku. Tę samą prezentację, choć pod innym tytułem (Technologia oswojona, czyli – bliżej, łatwiej, szybciej, więcej. Najważniejsze trendy 2012) wygłosiłam też dzień wcześniej (19/04) na konferencji MediaTrendy 2012.

Na zdjęciu na głównej i we wstępniaku: Lucy McRae, body architect – wymyśliła między innymi perfumy, które się połyka (w tabletce). Zapach wydziela się bezpośrednio przez skórę, od środka. Więcej o jej niesamowitych projektach: www.lucymcrae.net. Zdjęcie pochodzi ze strony 2photo.ru.

View more presentations from Natalia Hatalska

Konferencja MediaTrendy – zniżka dla czytelników http://hatalska.com

Natalia Hatalska — Thu, 12 Apr 2012 17:40:08 +0000

Już za tydzień, w czwartek 19 kwietnia odbędzie się konferencja MediaTrendy – jedno z najważniejszych wydarzeń w polskiej branży mediowo-reklamowej, poświęcone nowym trendom w komunikacji. Gorąco Was zapraszam na tę konferencję – i to nie tylko dlatego, że sama będę miała tam wystąpienie :) (wykład otwierający: Technologia oswojona, czyli bliżej, łatwiej, szybciej, więcej. Najważniejsze trendy 2012 – zahaczę z pewnością o tematy z TrendBooka2012, ale poruszę także parę innych kwestii, których w TrendBooku zabrakło). Arcyciekawie zapowiada się bowiem sesja plenarna, na której najbardziej czekam na wystąpienia Eda White’a (z Contagious! – jestem ich wierną/ wielką fanką :)) oraz Filipa Nilssona (z Forsman & Bodenfors). Oprócz nich wystąpią także Bernhard Glock (były szef mediów w P&G) oraz Paul Marsden (Social Commerce Today). Czekam też na wystąpienie Konrada Jerina z F5, który będzie opowiadał o pomysłach z filmów i książek s-f wprowadzanych właśnie w życie.

Pełen program konferencji znajduje się tutaj.

Dodam tylko, że czytelnicy mojego bloga wchodzą na konferencję ze zniżką :). Wystarczy podać hasło – hatalska.com – koszt wejściówki wyniesie wówczas 1200PLN (zamiast 1500PLN).

Zdjęcie na głównej: Dave Haygarth, flickr.com

Aplikacja, która może się przydać podczas Świąt Wielkanocnych

Natalia Hatalska — Fri, 06 Apr 2012 11:00:12 +0000

Pozostając w temacie zbliżających się Świąt oraz ich motywu przewodniego – czyli jajka, wrzucam dziś aplikację mobilną przygotowaną na iPhone’a przez szwedzką markę Kalles Kaviar. Aplikacja ta jest współczesną wersją starego dobrego (mechanicznego) minutnika do gotowania jajek. Innowacją jest jednak to, że aplikacja łączy się z naszą biblioteką plików muzycznych w iTunes, a następnie dobiera utwór, który trwa dokładnie tyle czasu, ile będziemy gotować jajko. Z pewnością przydatne rozwiązanie, zwłaszcza w najbliższych dniach, ale nie bardzo widzę związek z reklamowanym produktem. Nie zastanawiam się nad tym dłużej, bo właśnie pędzę gotować jajka i korzystając z okazji, życzę Wam radosnych, słonecznych i ciepłych Świąt!

Kalles Kaviar: Egg Timer App

Click here to view the embedded video.

Agencja: Crispin Porter + Bogusky, Szwecja

TrendBook 2012 już dostępny! :)

Natalia Hatalska — Tue, 03 Apr 2012 13:23:47 +0000

Wydany przeze mnie w ubiegłym roku TrendBook 2011 cieszył się ogromną popularnością. Pracując wtedy nad nim, robiłam to – poniekąd – dla siebie. Brakowało mi bowiem polskiego kompendium dotyczącego najważniejszych trendów w danym roku. Po publikacji okazało się jednak, że ten brak odczuwałam nie tylko ja. Zdecydowałam wówczas, że TrendBook wydawany będzie rokrocznie. Dziś więc, z wielką przyjemnością prezentuję drugą edycję – TrendBook 2012.

W tym roku trendów jest pięć i – podobnie jak w ubiegłym roku – krążą wokół społeczności oraz nowych technologii. Trendy społecznościowe dotyczą głównie nadmiaru – kampanii i aplikacji, ale także zjawiska nazywanego social TV. Trendy technologiczne poświęcone są natomiast w dużej mierze kwestii nazywanej Human Computer Interaction (HCI) – mowa tu o sterowaniu gestem, dotykiem i o zjawisku Point&Know. Jedne i drugie spina nadrzędny trend – mobilność. Ogromna ilość urządzeń mobilnych nie mogła pozostać bowiem bez wpływu na nasze funkcjonowanie we współczesnym świecie, korzystanie z tradycyjnych mediów, zdobywanie informacji czy robienie zakupów.
Tegoroczne trendy komentują m.in. Jarosław Sobolewski (IAB), Jan Zając (Sotrender.com), Patryk Góralowski (Microsoft Polska).

Tradycyjnie też w TrendBooku2012 znajdziecie suplement – opis dwunastu głównych zjawisk zachodzących w zachowaniach ludzi pod wpływem zmian technologicznych (Koniec starego świata, opracowanie Tadeusz Żórawski, Universal McCann). Nowością jest natomiast podsumowanie prognoz ubiegłorocznych (wśród komentatorów – Przemek Bukato, Play; Sebastian Krzyk, MasterCard oraz Paweł Tkaczyk, Midea).

Raport w całości dostępny jest za darmo, ale – podobnie jak w ubiegłym roku – w ramach usługi Pay with a Tweet/ Pay with a Post.

Zapraszam do lektury! :)

Zapraszam do pobrania pełnej wersji TrendBook 2012.