hatalska.com

1 września – czas na wakacje :)

Natalia Hatalska — Wed, 01 Sep 2010 00:42:51 +0000

Dziś 1 września. Dzieci do szkoły, a dorośli… na wakacje :). Znikam zatem. Przez najbliższe dwa tygodnie na blogu raczej nie pojawią się żadne nowe wpisy. Tradycyjnie – nadrobię po powrocie :).

Do zobaczenia/ usłyszenia wkrótce!

Uwaga! Człowiek na billboardzie! TOP10

Natalia Hatalska — Sat, 28 Aug 2010 19:01:42 +0000

W tym roku w Cannes, w kategorii Film (szczerze mówiąc, nie wiem czemu akurat w tej – to outdoor, jakby nie patrzeć) srebrny lew przypadł w udziale kampanii zrealizowanej dla rachunków depozytowych ING. W ramach kampanii, do autobusu jeżdżącego po mieście przyczepiony został żywy człowiek, który informował przechodniów (i przejeżdżających), że ma konto w ING i nie płaci za nie ani grosza. Podobno był to jeden z zadowolonych klientów ING.
Kiedy opowiadałam o tej kampanii ostatnio na jednym ze spotkań, padło stwierdzenie, że to kampania bardzo kontrowersyjna. I że może być odebrana negatywnie. Nie mogłam się z tym stwierdzeniem nie zgodzić. Ale kiedy wyszłam ze spotkania, zaczęłam ryć swoją bazę w poszukiwaniu innych ludzi na billboardach. I co się okazało? Znalazłam co najmniej kilkadziesiąt innych przykładów i to w najróżniejszych branżach (poczynając od spożywczej, a skończywszy na samochodowej). Oczywiście, nie zawsze byli to żywi ludzie (w niektórych przypadkach – na szczęście!), ale manekiny do złudzenia ich przypominające. Cóż, jak widać, kontrowersja zwraca uwagę, a ludzie są w stanie naprawdę wiele zrobić dla reklamy. Poniżej moje TOP10 najlepszych realizacji z ludźmi na billboardach. Dalibyście się tak powiesić?

10. Axe: Pocket
Kampania Axe w Londynie z marca 2009. Mocno seksistowska, jak widać. Na billboardzie hasło: „Nigdy nie przepuszczaj okazji”, a w kieszeni obok jedna z tzw. Axe Girls. Półnaga w dodatku.

Agencja: Mindshare

9. Mini: Surfer
Ta kampania byłaby w zestawieniu wyżej, gdyby nie fakt, że marka Malamalama – ta, z której billboardu zwiał jeden z surferów – jest marką nieistniejącą. Całość zaplanowało i wykupiło Mini. Szkoda, mogli wykorzystać któryś z obecnych na mieście plakatów.

8. ING Deposit Account: Bus
Wspomniana we wstępniaku kampania ING.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Leo Burnett Milan, Włochy

7. Mastercard: Hanna, be my Valentine!
Akcja Mastercard. Londyn. Walentynki. Facet na billboardzie czeka na swoją ukochaną. Super realizacja hasła - „To, co robimy z miłości. Bezcenne!” :)

Click here to view the embedded video.

Agencja: McCann, Londyn, UK

6. Amp Energy Drink: Amp Yourself
Akcja dla napoju energetycznego Amp. Nigdy nie byłam dobra z fizyki, ale działa to chyba tak. Pan, który jedzie na rowerze, podłączony jest do generatora, a generator do billboardu. Pedałując, pan wytwarza energię, dzięki czemu hasło na billboardzie jest stale podświetlone. Żeby mieć siłę, pan „doładowuje się” napojem Amp oczywiście.

Agencja: BBDO New York, USA

5. Stuff.co.nz: Rotten Tomatoes
To dopiero przerażająca akcja. Stuff.co.nz to jedna z głównych nowozelandzkich stron newsowych. Kampania miała komunikować to, że newsy na stuff.co.nz są zawsze najszybsze. W związku z tym, na jednym z billboardów przyczepiony został prawdziwy (choć wierzyć mi się naprawdę nie chce!) pracownik, który spóźnił się z dodaniem newsa. Za karę obrzucono go 150 kg obranych pomidorów… Hasło: Jeśli nasz zespół nie poda informacji jako pierwszy, są tego konsekwencje.

Agencja: Big Communications, Nowa Zelandia

4. Child Soldiers: Out of sight/ out of mind
Kampania społeczna dotycząca tego, by dzieci-żołnierze mogły znów stać się dziećmi. Pod billboardem nie znajduje się jednak żywy człowiek (na szczęście!), ale manekin. Hasło: Dzieci żołnierze są niewidoczne dla większości świata. Czy ty je widzisz?

3. Pathfinders: Teen Homlessness
Kolejna akcja społeczna tym razem jednak dotycząca bezdomności nastolatków i przeprowadzona przez organizację Pathfinders. Najpierw w mieście pojawiły się billboardy, na których zamieszczona była makieta śpiącej nastolatka (billboard 1). Dodatkowo, pod billboardem – przez jedną noc – spała też prawdziwa dziewczyna. Po dwóch tygodniach na billboardzie, obok makiety pojawiło się hasło: „Nie zauważyłeś jej? To prawdziwy problem. Powstrzymaj bezdomność nastolatków.”

2. AEG: Sucked Up Granny
Jedna z moich ulubionych kampanii, choć stara jak świat (1997 rok!). Odkurzacz AEG ma taką moc, że przyssał do billboardu babcię. Generalnie bardzo śmieszne, ale chyba nie wypada mi się śmiać. Ta pani ma minę dość niewyraźną…

Agencja: HVR Advertising & Communication, Holandia

1. Adidas: Vertical Football & Vertical Sprint
Oczywiście na 1. miejscu musiał być Adidas. I to z dwiema realizacjami w ramach jednej kampanii – Impossible is nothing. Najpierw, w 2003 r. w Tokio na ogromnym billboardzie, zamieszczonym
na wysokości 12. piętra, w piłkę nożną grało dwóch kaskaderów.

Rok później, na 33-piętrowym budynku (też w Tokio) przygotowany został 100-metrowy tor do sprintu. W wyścigu udział wzięło osiem osób. Zwycięzca zdobył 10tys. dolarów.

Agencja: TBWA

Wpłyń na swoją wyobraźnię

Natalia Hatalska — Sat, 28 Aug 2010 16:59:20 +0000

Co prawda lato się już kończy (w Trójmieście, moim zdaniem, jest już październik) i pewnie kąpać będziemy się coraz rzadziej (w jeziorze oczywiście!), ale to akcja, o której warto wspomnieć. Agencja Change Integrated we współpracy z WOPR prowadzi kampanię społeczną mającą na celu uświadomienie Polakom ryzyko utonięcia. Na początku sierpnia, w blisko 50 najpopularniejszych kąpieliskach na Warmii i Mazurach umieszczony został na wodzie charakterystyczny obrys postaci. Ten dość kontrowersyjny symbol, który jednoznacznie kojarzy się z ludzkimi zwłokami, będzie pływał na wodzie do końca wakacji. Bezpośrednim bodźcem do przeprowadzenia akcji były lipcowe statystyki. W porównaniu z lipcem 2009 tegoroczna liczba utonięć była wyższa o ponad 30%. Tylko w jedną niedzielę, 18 lipca, utonęło aż 28 osób.

Wpłyń na swoją wyobraźnię

Agencja: Change Integrated, Warszawa

Dwaj studenci i drukarka HP

Natalia Hatalska — Mon, 23 Aug 2010 16:28:35 +0000

W ubiegłym roku, w ramach D&AD Students Awards brief konkursowy przygotowało HP. Biorący udział w konkursie mieli za zadanie: „present an idea which promotes HP Workstations ability to bring to life anything the creative mind can conceive.” Drugą nagrodę zdobyli wówczas Matt Robinson i Tom Wrigglesworth, którzy przygotowali niesamowitą animację, wykorzystując wydruki z drukarek HP. W tym roku HP poprosiło Matta i Toma, żeby przygotowali sequel tamtego filmu przy wykorzystaniu tej samej techniki (filmy nagrywane są w czasie rzeczywistym, przyspiesza się je potem komputerowo – nagranie tegorocznego filmu zajęło chłopakom tydzień). Obydwa filmy zamieszczam poniżej. I nie ukrywam, że rzadko zdarza mi się oglądać coś tak dobrego.

HP Hit Print – 2009:

Click here to view the embedded video.

HP Hit Print – 2010:

Click here to view the embedded video.

Odpowiedź z Facebooka w sprawie statystyk

Natalia Hatalska — Thu, 19 Aug 2010 16:14:54 +0000

Nie sądziłam, że mój ostatni wpis – Facebook poza internetem – wywoła TAKĄ burzę :). Ku mojemu rozczarowaniu jednak, dyskusja nie dotyczyła reklam, ale statystyk oglądalności Facebooka. We wpisie podałam bowiem, że: primo – na świecie liczba użytkowników FB przekroczyła 500 mln, secundo – w Polsce liczba użytkowników FB wynosi blisko 6,5 mln (Megapanel PBI/ Gemius, maj 2010). Niektórzy czytelnicy zarzucili mi (bezpośrednio w komentarzach oraz mailem), że obie informacje są błędne. W przypadku danych polskich nie wiem, o jaki konkretnie błąd chodzi – ale ustosunkowałam się do zarzutu w komentarzach. W przypadku danych światowych chodziło o to, że powinnam użyć sformułowania „zarejestrowanych kont”, a nie „użytkowników”. Ponieważ na swojej stronie FB podaje informację, że posiadają „500 mln active users” (vide: Facebook Statistics), a rzetelność informacji, które publikuję na tym blogu, jest dla mnie zawsze priorytetowa, postanowiłam wyjaśnić tę kwestię u źródła. Napisałam więc maila do FB z prośbą o wyjaśnienie, co mają na myśli, pisząc „active users”. Odpowiedź dostałam po niecałych 4 godzinach (!). Poniżej moja korespondencja ze Stefano Hesse, EMEA Communications Manager, Facebook. Zamieszczam ją jako osobny wpis, bo jak widać, liczba użytkowników FB to obecnie gorący temat. Mam nadzieję, że poniższe informacje okażą się przydatne.

Moje pytanie brzmiało następująco:

(…) Few days ago I published an information how Facebook is becoming more and more popular in our offline life (campaigns „Taking Facebook to the streets”, Diesel Facepark and so on): http://hatalska.com/2010/08/17/facebook-poza-internetem/

I wrote that campaigns like these happen because Facebook reached over 500 mln users (so it’s part of our life). This statement, and especially part that FB has over 500 mln users – provoked discussion on my blog and also some of my readers wrote me e-mails – that I should not have written „users” but „registered members”. I checked this info on your statistics site and you use the term „active users” – not „members”. Could you possibly explain what exactly do you mean by saying 500 mln active users? I will be much obliged. (…)

Odpowiedź z Facebooka:

Hi Natalia,
active users are users that regularly use the site, while registered members could be just users who logged in once and never came back.
thanks
Stefano Hesse| EMEA Communications Manager| facebook

Z powyższych informacji wynika więc, że sformułowanie „500 mln użytkowników” jest prawidłowe. Przypuszczać mogę, że zarejestrowanych użytkowników jest jeszcze więcej (case podobny do liczby aktywnych użytkowników i liczby kont na naszych rodzimych portalowych serwisach pocztowych).

Zdjęcie we wstępniaku i na głównej: Stefanie Japel, flickr.com

Dear Sirs,

my name is Natalia Hatalska, I’m blogger from Poland, I write about non-traditional communication methods (like guerrilla advertising, ambient media and so on). My blog (http:///hatalska.com) was voted the best professional blog in Poland, one of the three best blogs in Poland (in all categories) and one of the 30 most influential blogs in Poland.

Few days ago I published an information how Facebook is becoming more and more popular in our offline live (campaigns „Taking Facebook to the streets”, Diesel Facepark and so on):

http://hatalska.com/2010/08/17/facebook-poza-internetem/

I wrote that campaigns like these happen because Facebook reached over 500 mln users (so it’s part of our life). This statement, and especially part that FB has over 500 mln users - provoked discussion on my blog and also some of my readers wrote me e-mails – that I should not have written „users” but „registered members”. I checked this info on your statistics site and you use the term „active users” – not „members”. Could you possibly explain what exactly do you mean by saying 500 mln active users? I will be much obliged.

Looking forward to your reply.

Kind regards,

Natalia Hatalska

Facebook poza internetem

Natalia Hatalska — Tue, 17 Aug 2010 15:34:50 +0000

Od kiedy liczba użytkowników Facebooka przekroczyła na świecie magiczne 500 mln (w Polsce, wg danych megapanelowych, z FB korzysta już 6,5 mln osób), coraz wyraźniejszy staje się trend wykorzystywania FB poza siecią. Zaczęło się od Diesla, który przygotował analogową wersję serwisu – Facepark (vide film poniżej). Potem dołączył do niego T-mobile z akcją, która skończyła się na Węgrzech w ubiegłym tygodniu (Taking Facebook to the Streets – zdjęcie poniżej). Ale najfajniejszą akcję prowadzi moim zdaniem marka Tiger of Sweden (oferuje głównie odzież męską, kierowaną do młodych, modnych mieszkańców miast; od 2003 marka ta należy do grupy IC Companys). Tiger of Sweden, w przeciwieństwie do Diesla i T-mobile, nie umieścił komunikatów z FB w sztucznie stworzonej (na potrzeby kampanii) przestrzeni, ale bezpośrednio na… własnych witrynach sklepowych. Like :).

BTW: Poniższe zdjęcie zrobił Michał i wrzucił je na FB. Tam je znalazłam (Michał – dzięki za podesłanie pliku w większej rozdzielczości!). Natomiast w ustaleniu, do jakiej marki należy witryna, pomógł mi Oivind z HappyHomeWall – sklepu w Oslo, który mieści się tuż przy niestandardowej wystawie Tiger of Sweden (Oivind – thank you for your help, although I’m aware of the fact that my query could sound „a little” strange :)). Generalnie długa historia, i nikt by nie przypuszczał, że w tym niepozornym wpisie otarłam się prawie o dziennikarstwo śledcze :).

Tiger of Sweden:

Zdjęcie: Michał Jaskólski, flickr.com

T-mobile: Taking Facebook to the Streets

(kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości)

Diesel: Facepark

Click here to view the embedded video.

Eurobiznes na murze

Natalia Hatalska — Fri, 13 Aug 2010 11:39:03 +0000

Choć właściwie to powinnam napisać raczej „Erłobiznes na murze”. W Łodzi (która stara się – podobnie jak Gdańsk i kilka jeszcze innych polskich miast – o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury w 2016 roku), przy ulicy Tuwima 14 powstał niecodzienny mural. Na ścianie, w pobliżu przystanku autobusowego, wyrysowana została gra Eurobiznes. Czekając na autobus, można spokojnie w nią zagrać, bo do muru przyczepiona została także kostka – a nad nią wypisano reguły gry. Projekt powstał 23/05 br. w ramach Festiwalu Erło i jak pisze Ela, która podesłała poniższe zdjęcia (dzięki!), funkcjonuje do dziś. Jak widać polskie miasta stać na kreatywność (w kontekście ostatnich kontrowersyjnych logotypów co poniektórych). Brawo i czekam na więcej.

Erłobiznes:

O memach, w kontekście krzyża

Natalia Hatalska — Tue, 10 Aug 2010 12:24:58 +0000

Spektakl, który od tygodnia dzieje się na Krakowskim Przedmieściu, jest naprawdę żenujący. Ponieważ ten blog jest o komunikacji marketingowej, a nie o polityce, nie mam zamiaru zajmować tu żadnego stanowiska (choć, jak pisałam wcześniej na FB – w Gdyni krzyż stoi przed Urzędem Miasta, w Gdańsku przed stocznią – nie jeden zresztą, ale trzy – i nie słyszałam, żeby komukolwiek przez myśl przeszło, żeby przeciwko tym krzyżom urządzać demonstracje; BTW: w Warszawie krzyż trzyma Zygmunt na Placu Zamkowym i jakoś nikt przeciwko temu nie protestuje…). Ale ten społecznie żenujący spektakl, jest jednocześnie arcyciekawy w kontekście nowej nauki – memetyki. A memy, z kolei, to już zjawisko kulturowe i bardzo bliskie marketingowi, więc dwa słowa wprowadzenia na ten temat.

Słowo mem pojawia się ostatnio coraz częściej w różnych publikacjach, także popularno-naukowych, a nawet w potocznym języku. Wymyślił je jednak i po raz pierwszy użył w latach 70. Richard Dawkins w swojej książce „Samolubny gen”. Mówiąc krótko, mem to zaraźliwa idea, informacja. Mówiąc nieco dłużej – to jednostka uznana, obok genu, za drugi replikator. Przy czym gen, jak wiemy, przenosi informacje biologiczne (kolor oczu, włosów, kształt nosa etc.), a mem – informacje kulturowe, czyli np. mody, religie, poglądy polityczne etc. Ze względu na silną „zaraźliwość” memy można porównać też do wirusów – celem jednych i drugich jest wytworzenie jak najwięcej własnych kopii (przy czym memy wytwarzają kopie w umysłach innych ludzi – stąd biorą się wszelkiego rodzaju mody na iPhone’y, buty Crocsy, Facebooka etc.).

Memy rozprzestrzeniane są na dwa sposoby – wertykalnie (czyli z pokolenia na pokolenie, np. wiarę i poglądy polityczne najczęściej przejmujemy od naszych rodziców) albo horyzontalnie (czyli w ramach jednego pokolenia, np. znajomy mówi nam o tym, że Incepcja to super film i koniecznie trzeba się na niego wybrać).

Generalnie memy działają niezależnie od genów. Ale gdy memy rozprzestrzeniają się wertykalnie (ze starszego pokolenia na młodsze), wtedy zawsze działają na korzyść genów. Korzyścią genów, jak wiadomo, jest reprodukcja. W związku z tym wszystkie zachowania, które do reprodukcji nie prowadzą – czyli np. homoseksualizm, antykoncepcja, masturbacja etc. – z punktu widzenia genów są błędem (podkreślam, że to – samolubny – punkt widzenia genów – nie chodzi o nasze przekonania, świadomość etc.). Ponieważ geny nie wytworzyły żadnych zabezpieczeń zapobiegających tego typu zachowaniom, z pomocą przychodzą im memy związane z seksem i piętnowaniem zachowań nieprowadzących do reprodukcji. Takie memy są niezwykle silne i rozprzestrzeniają się bardzo szeroko (memem jest np. przekonanie, które doskonale znają młodzi chłopcy – od częstego masturbowania wyrastają włosy na rękach, albo można oślepnąć :)). Równie szeroko rozprzestrzeniają się memy związane z przetrwaniem – czyli oprócz seksu, te dotyczące jedzenia oraz strachu/ niebezpieczeństwa (vide: obecna kultura strachu!).

Środowisko memów jest środowiskiem niezwykle konkurencyjnym (codziennie docierają do nas tysiące informacji, tylko nieliczne przedostają się do naszej głowy, z których jeszcze mniej przekazujemy dalej). Z tego powodu memy „organizują się” w tzw. mempleksy – dzięki którym mają większą szansę na przetrwanie. Susan Blackmore (jedna z głównych „memetyczek”) twierdzi, że mempleksami są np. religie. I faktycznie, w różnych religiach można spotkać zasady, które mają zapewnić tzw. korzyść genetyczną – np. w judaizmie szczegółowo opisane są wszystkie kwestie związane z jedzeniem, w tym rytualne mycie rąk przed posiłkiem. Konieczność mycia rąk wymagana religią jest bardziej skuteczna (więcej osób, zgodnie z zasadami wiary, umyje ręce). To po pierwsze. Po drugie – wymagane w ten sposób mycie rąk zapobiega wielu chorobom i tym samym… zapewnia genom przetrwanie.

Według Blackmore religia i poglądy polityczne to jedne z najsilniejszych memów, bo udają one nasze własne przekonania i nasze własne opinie. Nie do końca się z tym zgadzam, bo wiąże się z tym również kwestia wolnej woli (Blackmore twierdzi, że jej nie mamy – że w rzeczywistości rządzą nami memy). W jednym z ostatnich rozdziałów Blackmore napisała, że ludzie to „poor overstretched physical systems who work for the propagation of the memes.” Czytając wtedy tę książkę, dopisałam na marginesie ołówkiem „co za głupota, to sugeruje, że memy są mądrzejsze od ludzi!”. Ale kiedy dziś patrzę na to, co dzieje się na Krakowskim Przedmieściu (oraz w komentarzach na FB) jestem naprawdę skłonna się z nią zgodzić, że większość występujących tam osób to nie myślące jednostki, ale tzw. maszyny memowe, które wykonują polecenia… memów.

Tyle tytułem wstępu na dziś. Do tematu memów z pewnością jeszcze wrócę – w nieco bardziej marketingowym wymiarze. Jako marketerzy wykorzystujemy bowiem memy i mempleksy w reklamie. A jako konsumenci nieustannie im się poddajemy.

Jeśli ktoś byłby tematem memów zainteresowany bardziej, polecam kilka pozycji:

Susan Blackmore, The Meme Machine (wiem, że jest polskie tłumaczenie – Maszyna memowa, ale ja czytałam oryginał – stąd polecam wersję angielską)
Richard Brodie, Virus of the Mind: The New Science of the Meme
Aaron Lynch, Thought Contagion: How Belief Spreads Through Society

Definicja memu wg Richarda Dawkinsa (Samolubny gen, 1998):

Przykładami memów są melodie, idee, obiegowe zwroty, fasony ubrań, sposoby lepienia garnków lub budowania łuków. Tak jak geny rozprzestrzeniają się w puli genowej, przeskakując z ciała do ciała za pośrednictwem plemników lub jaj, tak memy propagują się w puli memów, przeskakując z jednego mózgu do drugiego w procesie szeroko rozumianego naśladownictwa. Jeśli naukowiec przeczyta lub usłyszy jakiś dobry pomysł, przekazuje go kolegom i studentom. Wspomina o nim w artykułach i na wykładach. O propagowaniu się nośnej idei można powiedzieć wtedy, gdy przenosi się ona z mózgu do mózgu. N. K. Humphrey podsumował wstępną wersję tego rozdziału taką oto trafną uwagą: ,,(…)memy należy traktować jako struktury żywe nie tylko w sensie metaforycznym, ale i dosłownym. Gdy wprowadzasz do mojego umysłu płodny mem, to tak jakbyś umieścił w nim pasożyta, wykorzystując mój mózg jako narzędzie do rozprzestrzeniania memu w dokładnie taki sam sposób, w jaki wirus podporządkowuje sobie aparat genetyczny komórki gospodarza.”

Zdjęcie we wstępniaku i na głównej: memehuffer.typepad.com

Jestm trzewy, nogę jecahć

Natalia Hatalska — Tue, 10 Aug 2010 09:30:08 +0000

Od razu dementuję. Nie jestem w „stanie wskazującym” (i to w dodatku od rana!). Ten tytuł to hasło z plakatu, który „ustrzeliłam” w ostatni weekend w Trójmieście. Najpierw pomyślałam, że to kolejna – bardzo fajna – akcja społeczna. Ale kiedy zaczęłam szukać, okazało się dodatkowo, że to również jedna z prac wyróżnionych w konkursie na plakat dotyczący bezpieczeństwa drogowego. Konkurs od 4 lat organizowany jest przez agencję Adah Advertising we współpracy z warszawską ASP, Ministerstwem Infrastruktury oraz Komendą Stołeczną Policji. W tym roku główną nagrodę w konkursie otrzymała Monika Prus (zwycięskie plakaty można obejrzeć na stronie plakat.edu.pl), ale do kampanii billboardowej wybrana została właśnie praca Jacka Misia – czarne litery układające się na żółtym tle w pijacki bełkot. Nie dziwię się zresztą – wyjątkowo zwraca uwagę i oddaje istotę problemu. Naprawdę super.

Jestem trzewy, nogę jecahć
(wybaczcie jakość, ale zdjęcia robiłam… jadąc samochodem)

Do you Oohgle?

Natalia Hatalska — Fri, 06 Aug 2010 16:06:38 +0000

W kontekście multitaskingu pojawia się ostatnio sporo badań na temat tego, że łączenie kampanii w TV i w internecie znacząco podnosi ich efektywność (vide: TV & Online: Better Together). Szczerze mówiąc, nie dziwi mnie popularność tych badań, bo w końcu telewizja i internet to dziś media o największym zasięgu (a co w dodatku ciekawe, konsumenci wciąż najbardziej pozytywnie odbierają reklamy w telewizji (!): Consumers Still Like TV Ads Best). Na ostatnim Festival of Media, Annie Rickard z Posterscope mówiła jednak o łączeniu Internetu i… outdooru. Badanie, które Posterscope przeprowadził w UK w ubiegłym roku, wykazało, że 20% osób, które widziało reklamę outdoorową, szuka informacji na jej temat online (stąd też pochodzi termin oohgle = OOH + google). Ten trend zauważyłam sama już wcześniej – gdy piszę o jakiejś (szczególnie wyrazistej) kampanii outdoroowej, widzę w statystykach wzmożone wejścia na blog przez hasła reklamowe z tej dokładnie kampanii. Przykład. Od początku istnienia mojego bloga, ludzie weszli na niego, wpisując łącznie 30 925 haseł. Pozycję 23 (!) zajmuje sformułowanie „fachowiec od tyłu” z kampanii leku Posterisan. Na jeszcze wcześniejszej (13!) pozycji znajduje się sformułowanie „bo nic nie jest oczywiste” z kampanii opengsm (ponad połowa wejść na to sformułowanie miała miejsce w okresie 04-19/02 – czyli dokładnie w trakcie trwania kampanii teaserowej).

Podobne wskaźniki pokazała zresztą w swojej prezentacji Annie Rickard. Poniżej statystyki wyszukiwań haseł „marks & spencer” oraz „marks & spencer bra”. Wyraźnie widać, że w trakcie kampanii staników M&S liczba wyszukiwań istotnie się zwiększyła.

Źródło: Annie Rickard, Posterscope Worldwide, Festival of Media 2010

Jaki płynie z tego wniosek? Oprócz łączenia TV i internetu, konieczne jest także łączenie internetu i outdooru. Zwłaszcza dziś, gdy penetracja smartphone’ów stale rośnie i konsument może sprawdzić info o kampanii od razu „na mieście”.