hatalska.com

Odświeżacze powietrza, czyli co jeszcze można wykorzystać w WC

Natalia Hatalska — Fri, 03 Feb 2012 12:19:26 +0000

Otóż stwierdzam, po raz kolejny zresztą, że toalety to najbardziej niestandardowy reklamowy nośnik. Zdecydowanie. Powiedziałabym nawet, że to studnia bez dna, jeśli chodzi o ilość koncepcji i komunikowanych tam produktów. I tak np. dziś w roli głównej występują… odświeżacze powietrza.
Wszyscy wiemy, że w toalecie się czyta (tak, wiem, robi też zdjęcia/ gra/ ogląda filmy etc. etc., ale o czytanie dziś chodzi). Potrzeba czytania jest tak silna, że kiedy nie mamy pod ręką książki/ gazety/ e-readera etc., czytamy cokolwiek bądź – etykiety na płynach, proszkach, kremach do rąk albo (do tego zmierzam) odświeżaczach powietrza. Taki właśnie „consumer insight” (oczywisty poniekąd) przyświecał sieci rosyjskich księgarni. Na odświeżaczach powietrza zostały więc nadrukowane fragmenty książek i hasło: „Nic do czytania? Kup książkę w księgarniach 100 000 książek”. Zdjęcia poniżej.

PS Przy okazji zwróćcie uwagę na dopasowanie zapachu (morska bryza) do tytułu książki (Stary człowiek i morze). Dodatkowy plus za taki smaczek („zapaszek” :)).

100 000 Books: Books Fresheners

Agencja: Voskhod, Rosja

Jeep-in, czyli polska wersja Mini Getaway

Natalia Hatalska — Wed, 01 Feb 2012 17:31:32 +0000

W zeszłym roku głośno było o akcji Mini Getaway, w której – w skrócie – człowiek przez cały tydzień musiał ganiać po mieście. Widać biegi przełajowe po centrum Sztokholmu są czymś, co ludzie jednak lubią, bo w akcji ostatecznie wzięło udział 11 tysięcy osób. W tym roku natomiast mieliśmy naszą lokalną (równie fajną) powtórkę z rozrywki. Wyzwanie rzucił Jeep – tym razem jednak bieganie nie wystarczyło. Punkty, które trzeba było zebrać, żeby otrzymać Jeepa, zamieszczone były w górach, jaskiniach, lasach i w innych miejscach typu off-road. Akcja komunikowana była wyłącznie na Facebooku. Wzięło w niej udział 2 tysiące osób. Całkiem nieźle.

Jeep-in

Click here to view the embedded video.

Agencja: Leo Burnett, Warszawa

Ranking najbardziej wpływowych polskich blogerów

Natalia Hatalska — Thu, 26 Jan 2012 13:31:41 +0000

Wczoraj ukazał się wreszcie długo oczekiwany (dwa lata! :)), opracowywany przez Kominka, ranking najbardziej wpływowych polskich blogerów. Zestawienie wsparły też merytorycznie dane przygotowane przez FanpageTrender oraz Brand24.
W porównaniu do rankingu sprzed dwóch lat widać parę zmian – pojawiło się kilka nowych twarzy, kilka w ogóle wypadło, część przesunęła się w górę lub w dół. Jako tzw. wojująca feministka zwracam jednak zawsze uwagę na tzw. czynnik kobiecy – tzn. ile kobiet-blogerek zostało uwzględnionych w rankingu (tym bardziej, że wg badań nie ma różnic płciowych wśród blogerów – jakkolwiek to brzmi, chodzi o to, że nie można stwierdzić, że jest więcej blogujących mężczyzn lub więcej blogujących kobiet).

I tak jak w rankingu Kominka proporcje zostały mniej więcej zachowane (12 blogerek na 30 pozycji), tak już w zestawieniu Brand24 jestem jedyną kobietą wśród „najczęściej wpływowych mikroblogerów”. Moim zdaniem wynik ten może nie być zależny od wpływowości (która powinna być na stałym poziomie niezależnie od wykorzystywanego narzędzia – bloga, mikrobloga, serwisu społecznościowego etc.), ale od tzw. „konstrukcji psychologicznej”. Myślę, że kobietom mikroblogi po prostu nie leżą (ograniczenie do 140 znaków! :)) (hmmm, mam w sobie wyraźny pierwiastek męski???).
To oczywiście żart, nie chciałabym tu operować stereotypami, ale silna reprezentacja męska wśród mikroblogerów jest z pewnością ciekawym zjawiskiem, któremu w przyszłości warto przyjrzeć się dokładniej.

Pełen ranking Kominka wraz z opisami i metodologią dostępny jest we wpisie: Najbardziej wpływowi blogerzy Polski w 2011r. – polecam.

PS W tegorocznym zestawieniu Hatalska.com utrzymała pozycję w Złotej Dziesiątce. (uff! :)) Wielkie dzięki!

Zdjęcie na głównej i we wstępniaku: www.kominek.tv

Prywatne informacje o nas w kodach QR (by Heineken)

Natalia Hatalska — Fri, 20 Jan 2012 11:11:04 +0000

No więc odbiło mi się czkawką, że nie dotarłam na ubiegłoroczny Open’er. Gdybym była, wiedziałabym o akcji wcześniej. A tak, musiałam czekać aż pojawi się oficjalny case (tak, tak – zbliża się termin zgłoszeń do Cannes Lions 2012 :)). Niemniej jednak – akcja super. Otóż Heineken dał uczestnikom festiwalu możliwość zaszycia w kodach QR prywatnych informacji o sobie. Jakichkolwiek (vide case poniżej). Następnie taki komunikat można było wydrukować, a potem przykleić. Sobie. Gdzieś. To dosyć przełomowe podejście, bo jak dotąd komercyjnie wykorzystywane kody QR były (są) bardzo mocno związane z produktem. Akcja oczywiście przyniosła efekt (uf – w tym cyfrowym świecie wciąż jeszcze interesuje nas drugi człowiek :)) – w ciągu 4 dni festiwalu wydrukowano 5000 kodów QR.

Dodam jeszcze, że tego typu akcje mają szanse spopularyzować wykorzystanie fotokodów. Według danych z raportu 9 Things to Know Abocut Consumer Behavior and QR Codes (styczeń 2012) 57% skanujących kody nie robi bowiem nic z informacją, którą uzyskała za pomocą fotokodu.

Heineken U-Code:

Click here to view the embedded video.

Agencja: Leo Burnett, Warszawa

Nowa linia komunikacyjna Biedronki – jak Wam się podoba?

Natalia Hatalska — Mon, 16 Jan 2012 21:22:26 +0000

Dziś ruszyła kampania reklamowa Biedronki – z nowym logo i zupełnie nowymi spotami (jedno i drugie do obejrzenia poniżej). Obecna linia całkowicie zrywa z dotychczasową formułą. Nie ma więc produktów, które „polecają się”, ale jest za to cała masa różnych osób mówiących o takich cechach Biedronki, jak: niskie ceny, polskość i jakość. Szczerze mówiąc, nie wiem sama, jak ocenić tę kampanię.

Przede wszystkim dlatego, że byłam wielką fanką poprzednich spotów („ananas wyszedł z puszki” to mój absolutny faworyt :)). Tamte spoty były zabawne i zaskakujące. Te obecne, są poprawne i bardzo dosłowne (choć klepiąca się w pierś sprzedawczyni z Biedronki jest akurat bardzo irytująca, a dziewczynka wyglądająca jak Pippi Langstrumpf nie pasuje mi do polskich realiów). Poza tym – Biedronka rezygnuje z konwencji, która na polskim rynku bardzo się sprawdza. Mam oczywiście na myśli konwencję tzw. brand heroes – Serce i Rozum, Henio, Mały Głód biją rekordy popularności.

Ale z drugiej strony, skoro Biedronka rezygnuje z dotychczasowej linii, to coś musi być na rzeczy. Nikt o zdrowych zmysłach nie porzuca przecież czegoś, co się sprawdza. Czy było więc tak, że podobały nam się poprzednie spoty, ale zapamiętaliśmy z nich jedynie, że ananas „śmietanę ubił” (so what?). Były śmieszne, ale nie komunikowały cech, na których Biedronce zależało? (obiektywnie rzecz biorąc, brak w nich polskości, jakości, a niskie ceny pojawiają się tylko na końcu) Nie sprzedawały produktu? (kto pod ich wpływem wybrał się do Biedronki?) Nie trafiały do tej grupy, do której powinny były trafić? (czy nie są zbyt „przeintelektualizowane” jak dla odbiorcy dyskontu? Bez urazy – nie oszukujmy się, w dyskontach chodzi przecież o cenę, a nie wyrafinowany żart).

Zadałam więc pytanie – skąd zmiana? – przedstawicielom Jeronimo Martins Distribution. Adam Manikowski, dyrektor marketingu JMD, odpisał jednak dość enigmatycznie (niemniej bardzo dziękuję za szybką odpowiedź):

„W nowej kampanii, która dziś wystartowała, opieramy się na odświeżonej koncepcji i mamy nadzieję, że będzie ona równie entuzjastycznie przyjęta przez naszych Klientów jak dotychczasowa. Warto przypomnieć, że sieć Biedronka była pionierem i niejako zapoczątkowała trend, później spopularyzowany w branży reklamowej – humorystycznego przekazu za pośrednictwem „maskotek marki”, jakimi w naszym przypadku były oferowane produkty. Chcemy i tym razem być o krok do przodu prezentując nową konwencję, która będzie bardziej emocjonalna i podkreślająca rozwój sieci sklepów Biedronka. Nowa kampania podkreśli także kluczowe cechy marki Biedronka – niskie ceny, wysoką jakość, przyjazny i rodzinny charakter sklepów.”

A jakie jest Wasze zdanie? Jak Wam się podoba ta zmiana?

Spot: Tylko jedna prawda (otwiera kampanię)

Click here to view the embedded video.

Spot: Daj się zaskoczyć jakością Biedronki

Click here to view the embedded video.

Spot: Polskie produkty

Click here to view the embedded video.

Spot: Świeże produkty

Click here to view the embedded video.

Stare i nowe logo Biedronki:

Agencja: DUDA Polska

Być kochanym za to, kim jesteś

Natalia Hatalska — Wed, 11 Jan 2012 22:11:25 +0000

Akcje dotyczące bezdomności najczęściej realizowane są przed świętami Bożego Narodzenia. Nie wiem, czy wtedy jesteśmy – czy mamy być – bardziej wrażliwi. Ale problem bezdomności wraz ze świętami przecież się nie kończy. Publikuję więc dziś film z akcji zrealizowanej dla Akademii Rozwoju Filantropii w Polsce przez agencje Hypermedia Isobar, Carat, Vizeum i Posterscope. Materiał nagrano w grudniu, na ulicach Warszawy. Wzięli w nim udział zarówno statyści, jak i zwykli przechodnie. Smutny. Ale daje do myślenia.

Mikołaj bez ubrania

Click here to view the embedded video.

Wyniki konkursu „Zrozumieć sprzedaż”

Natalia Hatalska — Wed, 11 Jan 2012 09:42:18 +0000

Bez zbędnych wstępów informuję, że komisja konkursowa wybrała zwycięzcę spośród nadesłanych zgłoszeń. Nagroda główna, czyli wejściówka na konferencję Zrozumieć sprzedaż trafia… (werble!))… do Oli Harasiuk :). Oli – serdecznie gratuluję. Tym, którym się nie udało – tradycyjnie życzę szczęścia w kolejnych konkursach. A tych, którzy na konkurs się spóźnili – odsyłam na stronę konferencji. Organizatorzy informują, że są jeszcze wolne miejsca.

Ola, poproszę o kontakt mailowy (kontakt@hatalska.com), abyśmy mogły ustalić szczegóły przekazania nagrody.

Zdjęcia na głównej: aftab, flickr.com

Forum „Zrozumieć sprzedaż” – wejściówka do wzięcia

Natalia Hatalska — Wed, 04 Jan 2012 23:10:04 +0000

17 stycznia odbędzie się forum „Zrozumieć sprzedaż” organizowane m.in. przez Fundację Infoshare (tak, dokładnie tę samą, która odpowiada za konferencję Infoshare). Jednym z prelegentów będzie prof. Andrzej Blikle, a wśród wielu tematów także i ten, jak połączyć strategię sprzedaży ze strategią firmy i marki. Ponieważ forum odbywa się w Gdańsku (moje miasto :)), mam dla Was jedną wejściówkę. Żeby ją otrzymać, wystarczy odpowiedzieć na pytanie Dlaczego chcesz wziąć udział w Forum?, a następnie przesłać odpowiedź mailem na adres: kontakt@hatalska.com. Czas nadsyłania zgłoszeń mija w poniedziałek, 9 stycznia o godzinie 20.00. Z nadesłanych odpowiedzi, komisja konkursowa w składzie: Andrzej Kiesz, infoshare.pl, Tomasz Pawul, infoshare.pl oraz Natalia Hatalska (czyli ja :)) wybierze jedną najciekawszą. Jej autor otrzyma wejściówkę na forum specjalistów sprzedaży. Więcej informacji na temat forum pod adresem: http://zrozumiecsprzedaz.pl

Click here to view the embedded video.

Quo vadis outdoorze?

Natalia Hatalska — Tue, 03 Jan 2012 17:24:49 +0000

Stary, dobry outdoor był zawsze jednym z moich ulubionych mediów. Ale ostatnio złapałam się na tym, że prawie wcale o nim nie piszę. Trudno powiedzieć czemu.

Pierwsze, co przychodzi mi na myśl, to fakt, że mamy w OOH coraz mniej niestandardowych rozwiązań. Oczywiście, zauważam choinkę wystającą nad i pod reklamami Orange’a (w Trójmieście dodatkowo choinki zostały ogrodzone – zabezpieczenie przed kradzieżą?), ale… co z tego? Ile już takich wystających elementów było? I czy wciąż są one finansowo uzasadnione (tzn. czy zwracają uwagę tak samo, jak dawniej?)
Drugie, to przesunięcie w kierunku DOOH (digital-out-of-home). Wg Display Search 2011, Touch Panel Market Analysis - rynek ekranów dotykowych rośnie dziś 10 razy szybciej niż ekranów typu display. Oznacza to, że coraz więcej powierzchni staje się ekranami (vide rozwiązania typu Microsoft Surface), a coraz więcej ekranów jest interaktywnych (np. możliwość rezerwacji stolika w restauracji bezpośrednio z panelu dotykowego zamieszczonego na CL na przystanku).

Oczywiście nie wieszczę tu śmierci tradycyjnego outdooru. Wręcz przeciwnie. Mamy dziś do czynienia z generacją, która jest w nieustającym ruchu i nieustająco się przemieszcza, rola nośników zewnętrznych będzie więc rosła. Ale choć jestem tzw. geekiem, zmartwiłabym się bardzo, gdyby wszystkie niestandardowe rozwiązania opierały się od dziś wyłącznie na nowych technologiach. Nieustająco wierzę bowiem w dobry koncept. Choćby taki jak ten poniżej.

Przy okazji – nie pamiętam, żeby wcześniej w komunikacji wykorzystano światła autobusów.

Aspiryna: Headache Lights

Agencja: BBDO, Toronto, Kanada (grudzień 2011)

Top10 najpopularniejszych wpisów na hatalska.com w 2011 roku

Natalia Hatalska — Fri, 30 Dec 2011 08:02:02 +0000

Postanowienie noworoczne? Zdecydowanie więcej pisać o „cyckach” :). Dlaczego? Bo w tegorocznym zestawieniu 10 najpopularniejszych wpisów na http://hatalska.com z 2011 roku aż trzy krążą wokół kobiecych piersi! Tego się po Was nie spodziewałam. Siostry.
Na szczęście jednak, takie treści, jak TrendBook (4. pozycja, słabiutko…) w zestawieniu też się znalazły.
Uf. Jest jeszcze dla mnie jakaś nadzieja. :)

Top10 najpopularniejszych wpisów 2011 roku

10. Trochę inne wykorzystanie kodów QR
Piersi po raz pierwszy.

9. Co robią wędliny na Facebooku?
Zainteresowanie tematami z zakresu SM jakby spadło. W ubiegłym roku tematyka dotycząca FB okupowała pierwsze miejsca w zestawieniu.

8. Kampania T-mobile – ale o co chodzi?
Wpis, który zebrał aż 47 komentarzy. Jak widać, ruszyła nas ta kampania. Mocno.

7. JWT przechodzi przez ściany
Sabotaż wg polskiego oddziału JWT. Naprawdę fajne rozwiązanie. Niedocenione jednak na tegorocznych konkursach.

6. KTR 2011: Zwycięzcy w kategorii Active Advertising
Wciąż interesują nas polskie reklamy. Na szczęście.

5. Nowy nośnik – kobiece piersi
Piersi po raz drugi.

4. Co nas czeka w 2011 roku? TrendBook 2011 do pobrania :)
Tyle pracy w to włożyłam i tylko 4. miejsce??? :)

3. Generacja L (infografika)
W komentarzach poszło prawie na noże. Ale za to wpis z największą liczbą lajków. 550. Uwierzycie? :)

2. Intimissimi: zrecyklingujemy Twój biustonosz!
Piersi po raz trzeci.

1. Zamień kluseczki…
No cóż filmu nie zobaczycie. Został zdjęty krótko po opublikowaniu wpisu. Przypadek?

Zdjęcie na głównej: RiPO, flickr.com