Café, tostadas y noticias. Cuando te gusta la publicidad, la comunicación o el marketing tu orden de prioridades cambia por las mañanas, lo primero son las publicaciones especializadas.

Entre ellas, no puede faltar Puro Marketing. Este portal sobre comunicación nos ofrece cada día gran cantidad de artículos relacionados con el sector en sus más diversas temáticas: negocios, redes sociales, tecnología, publicidad, medios,…No podemos decir que no tengamos donde elegir, si no que no sabemos por donde empezar.

Para evitar la saturación de nuestro RSS desde hace tan solo 2 números, publican también PuroMarketing Magazine, en el que realizan cada mes una selección de los mejores artículos del portal. Ya no necesitas estar conectado (¿alguna vez dejamos de estarlo?) pues con el formato PDF te lo puedes llevar puesto en tu tablet, smartphone, etc.

Si quieres descargar su último número puedes hacerlo aquí, también te invitamos a conocer el resto de publicaciones del sector en nuestra hemeroteca digital.

Hoy hemos inaugurado una nueva temporada de nuestros Martes Matinales con Ignacio Gallego, producer de Reelcode, responsable de introducirnos con detalle en el mundo de los Códigos QR, una tecnología que existe desde hace casi una década y cuya popularidad está creciendo exponencialmente en los últimos tiempos gracias a la penetración cada vez mayor de los smartphones y el acceso a Internet móvil.

Los QR son códigos, compuestos generalmente por un montón de puntitos negros, que permiten un acceso directo entre ON y OFF, permitiendo ampliar información y acceder de forma inmediata a determinados contenidos y servicios.

Gracias a ellos podemos simplificar el proceso para acceder a un contenido, ofreciendo un valor añadido a un target determinado, además de otras ventajas como la geolocalización o datos en tiempo real, beneficios que han atraído poderosamente a muchas marcas. Entre los proyectos mostrados no faltó la 1ª Edición de la Ruta Exquisita Victoria, en el que participamos con el diseño del cartel. El código QR permitía el acceso a contenido audiovisual e información adicional sobre las tapas y los restaurantes participantes en la ruta.

Un ejemplo de su acertado uso es el que llevó a cabo la cadena de supermercados TESCO en Korea del Sur, trasladando el proceso de compra a una estación de metro.

Pero su uso no sólo se limita a la aplicación comercial. En EEUU se está implantando su uso con propósitos médicos, de manera que en caso de accidente los profesionales sanitarios dispongan rápida y fácilmente de toda la información sobre el paciente.

Las posibilidades del QR son muy variadas y es cada vez más frecuente encontrarlos en multitud de soportes, buscando incluso la diferenciación para destacar por encima del resto.

Sean series, cortos o películas, muy grandes o pequeñas, en las producciones audiovisuales trabaja mucha gente que no conocemos y cuyo trabajo pasa totalmente desapercibido para el gran público. Así, surgieron los títulos de crédito.

Como las propias producciones, algunos títulos de crédito pasan totalmente desapercibidos mientras que otros son protagonistas indiscutibles de la propia cinta. Hoy queremos hablar de estos protagonistas.

La sencillez marca los títulos de una Psicosis de 1960, que tan solo con música y líneas verticales y horizontales transmiten una sensación opresiva, preludio de lo que está por venir en los siguientes minutos. Ver títulos de crédito.

Inolvidables son los de Seven. Un fiel reflejo de lo que será la película, con imágenes, música y tipografías muy en consonancia con esa atmósfera gris que transmite minuto a minuto.

También se utilizan para afianzar un estilo de dirección concreto, como en el caso de Guy Ritchie, a quien se le conoce por cuidar mucho sus títulos de crédito, así como la estética de sus producciones. Ejemplo: Snatch. Cerdos y diamantes.

Otros cuentan la historia por adelantado, como Atrápame si puedes, que presenta a la película con elementos sumamente minimalistas y una música más que adecuada.

Pero no solo de pelis viven los títulos. La renovación del concepto de series de televisión, acontecido en la última década, también ha contribuido a generalizar la innovación. Dexter es un ejemplo de como se aplica este recurso, con unos créditos impregnados de la personalidad del protagonista que ayudan a consolidar aún más la historia.

En la serie Game of Thrones, los títulos son especialmente prácticos. Se utilizan como un delimitador del espacio en el que se mueven los protagonistas. En él aparecen los lugares a los que continuamente se les hace referencia, por lo que es mucho más fácil seguir la trama, ya de por sí complicada :)

Pero si hay algo que tienen en común los títulos de crédito más memorables no son el uso de las más sofisticadas herramientas tecnologicas como en un principio se pudiera pensar, sino de la creatividad. ¿Qué otros títulos de crédito te han marcado?

Desde el pasado año teníamos pendiente una última entrada de nuestro recorrido por los formatos publicitarios. Hasta el momento hemos visto todos (o casi) los soportes del entorno offline, canales que se están viendo desplazados poco a poco ante el auge de Internet.

Según el reciente estudio realizado por TNS Digital Life 2011, semanalmente nuestra vida digital ocupa una media de 18 horas. Internet, a pesar de la caída generalizada de la inversión publicitaria, sigue en alza y escalando posiciones, por eso es buen momento para repasar sus ilimitadas (o casi) posibilidades. Para no hacer demasiado extensa esta entrada, vamos a dividirla, profundizando primero en los formatos convencionales y posteriormente en otras acciones más inusuales.

Como siempre, te invitamos a participar con la aportación de nuevos soportes o formatos que hayamos podido pasar por alto.

• Patrocinio: El patrocinio permite relacionar una marca o empresa con los contenidos de un sitio web. Dentro de este formato también podemos considerar los ‘Brand day’, dirigidos a ocupar durante un día todos los espacios publicitarios de una sección o canal, además de llegar incluso a adaptarse el diseño del canal.

Brand Day de J&B con integración de la app Instagram

• Bartering o post patrocinados: Formato más presente desde la llegada de los blogs. Consiste en entregar una muestra de tus productos o pagar al medio seleccionado, a cambio de que éste hable sobre ello, ejerciendo o no un control sobre la comunicación, según se haya acordado previamente.

• Advertorial: Publicidad con formato de noticia y estilo periodístico. Suele tener la misma estructura y presentación que una noticia, muy similar al publirreportaje tradicional.

• Banners: Es el formato estándar en la publicidad online, también denominada ‘publicidad display’. Los banners pueden ser estáticos o mostrar una animación básica. Existen diferentes tamaños: banner, skycrapers, robapáginas, botones, etc. Consulta los estándares en IAB España.

Primer banner de la historia de la empresa de telecomunicaciones AT&T (1994)

• Rich media banners: Son formatos enriquecidos que emplean las nuevas tecnologías para incluir contenido dinámico: vídeos, interactividad, animaciones, etc. Las medidas, pesos y especificaciones de los distintos formatos pueden variar ya que normalmente son fijados por el medio en el que se ubican.

Rich Media Opel Movano

Rich Media insecticida Mortein

Rich Media Coca Cola

• Layer o shoshkeles: Son anuncios que se mueven libremente por la pantalla. Dentro de esta categoría se encuentra el formato expandible, una publicidad que se inicia como formato integrado en un espacio publicitario (Rich Media) y que se expande tras la acción del usuario. Es uno de los formatos que provoca mayor impacto, ofreciendo gran versatilidad por sus características.

Rich Media expandible del Gobierno de Holanda


Rich Media expandible de Adidas


Rich Media expandible de Ikea

• Pop up/under: Se trata de ventanas flotantes que aparecen al acceder a un sitio web sin ser solicitadas por el usuario, interrumpiendo así su navegación. Es el formato más intrusivo de todos ya que obliga al usuario realizar una acción: cerrar o aceptar. El pop up aparece encima de la página que se consulta y el pop under detrás.

Múltiples pop ups que cubren un escritorio

• Cortinilla o interstitial: Es un formato que ocupa toda la pantalla y se muestra mientras el usuario espera a que se cargue la página a la que va a acceder. Su duración suele ser breve, no obstante, suelen incluir un enlace para continuar la navegación.

Interstitial de Dacia Duster

Imagen de portada de Simon Collison

Kurt Wenner es un artista atípico. Antes de dejarlo todo para irse a Italia, cual argumento de película americana, este dibujante y escultor trabajó para la NASA como Advanced Scientific Space Illustrator.

Una vez en Roma, Wenner estudió las obras de los grandes maestros italianos y se especializó en pintura en tres dimensiones. Su particular sentido de la perspectiva le ayudó a darse a conocer y llevar a cabo grandes proyectos, como la creación en Mantua de una obra en honor al Papa o la fundación del primer festival de Street Painting en Santa Barbara, The Old Mission Festival.

Desde entonces Wenner se ha convertido en un fenómeno mundial como pionero del “3D Pavement Art” a través del anamorfismo, consiguiendo, más que nunca, que el espectador se relacione con el arte de forma interactiva. Por esta vez, podemos mirar y tocar.

En este video lo podéis ver en acción:

Uno de los retos más complejos al que se puede enfrentar una empresa con presencia internacional es la gestión de su reputación online, y ni que decir offline. Los medios sociales han facilitado enormemente la posibilidad de escuchar de forma más individualizada a las personas. No podemos desaprovecharlo. Por ello, desde una perspectiva global, es importante tomar en cuenta diversos factores para adaptar el mensaje al usuario en lugar de dirigirnos a una gran masa de público sin ofrecer ningún tipo de diferenciación.

Ante una propuesta de tal magnitud es inevitable realizarse multitud de preguntas cuyas respuestas dependerán también en gran medida de los objetivos que se fijen, de las características del público y de la estrategia que se quiera llevar a cabo. En este punto es necesario considerar qué factores pueden determinar nuestra presencia digital:

- Idioma ¿Nuestra comunidad de usuarios habla el mismo idioma? En el caso de varios idiomas, ¿podrán relacionarse sin que ello suponga una barrera?
- Cultura ¿Puede haber diferencias culturales? En ocasiones, aunque el idioma sea similar, culturalmente puede no serlo. Ejemplo: España – México.
- Plataforma ¿Acceden todos los usuarios al mismo ecosistema de redes sociales? China es un buen ejemplo de ecosistema propio. Por otro lado ¿Tienen los mismos hábitos de uso de las TICs? Ver mapa global de hábitos.
- Legislación ¿Las leyes vigentes son comunes en los países en los que estamos presentes?
- Recursos ¿Puede el equipo central coordinar las distintas presencias locales de la marca con efectividad en cada una? ¿Hay diferencias horarias importantes que puedan dificultar la gestión? Ejemplo: Entre España y México existen entre 6 y 9 horas de diferencia.

Analizando cada caso en concreto podrían aparecer nuevas cuestiones. Generalmente cada empresa, con su particular idiosincrasia, afronta la gestión de una manera. Aquí os traemos algunos casos de reconocidas marcas:

Starbucks

Presente en multitud de países, tiene la necesidad de organizar de forma coherente su presencia en redes. Optan por una estrategia de segmentación por países, tomando como principal referencia a EEUU como canal corporativo. Aunque a veces realizan campañas internacionales, lo habitual es que cada país gestiona sus propias promociones. En general los perfiles siguen unas líneas comunes, lo cual consigue que la comunicación sea mínimamente homogénea. Cuentan con una gran implicación de su público.

Nike

La multidisciplinaridad de la marca también la aplican en redes sociales. Además de la segmentación geográfica, la marca atiende diversas áreas como: deportes, puntos de venta, deportistas patrocinados, etc. La estrategia está adaptada a cada segmento siguiendo un esquema propio y diferente del resto de perfiles. En Facebook, el perfil corporativo de Nike intenta reconducir al usuario a estas áreas. Además incluye un contador que suma los fans del compendio de todas sus páginas ¡y ya casi superan los 132 millones de personas!

IKEA

Ikea es otro ejemplo de perfiles segmentados por países y las consecuencias negativas que ello puede acarrear: una gestión descoordinada fruto de la libertad que conceden a la central del país en cuestión para gestionar las redes sociales. Esto provoca desigualdades en la forma de comunicarse con su público en los distintos canales. Encontramos el cuidado trato de IKEA Italia que refleja un elevado volumen de usuarios y una alta participación participación, en contraste con su vecina Francia,  que además de poseer una comunidad de usuarios inferior, mantiene una comunicación unidireccional y a través de determinadas plataformas.

Groupon

Lleva la segmentación un paso más allá. Su presencia se extiende por cada uno de los países y a su vez ciudades en las que opera. Todos los canales mantienen una comunicación muy homogénea, ofertas y más ofertas, a pesar de esto no existe una conexión entre los distintos perfiles como hemos visto en casos anteriores, manteniendo así la independencia. La participación del público es muy reducida en relación al volumen de usuarios.

Como hemos visto, éstas y otras marcas analizadas optan generalmente por establecer una estrategia global homogénea que se adapta de acuerdo a las características del país y del público. El objetivo es conseguir una mayor implicación del usuario y para ello debemos pensar los contenidos y adaptarlos a sus necesidades, no existe otra forma.

Cuesta de Enero sí, pero con mucha paz. Así afrontamos el año nuevo en El Cuartel, después de unas Navidades en las que se han enviado miles de banderas blancas y hemos sumado numerosos amigos.

Pero cuando se trata de repartir paz, mejor acudir a profesionales. Por eso contamos con la ONG Movimiento por la Paz, donde nos dieron un gran motivo para enviar cuantas más banderas mejor: podíamos convertirlas en ayuda real. En esta campaña se han enviado más de 5.000 banderas blancas y El Cuartel ha donado en total 1.000 euros que irán destinados a proyectos concretos en Oriente Próximo, Guatemala y Colombia.

Sembrar la paz no hubiera sido posible sin la ayuda de todos los participantes, blogs, medios y empresas que ayudaron a que se conocieran nuestras pacíficas intenciones: El Baúl de la Comunicación, Almira Labs, La Criatura Creativa, Marketing Directo, No me Toques las Helvéticas, Anuncios, RTVE, etc. Sin olvidarnos de las redes sociales. En Twitter llegaron a avistarse casi 700 tweets con el hashtag #quefirmenlapaz, dando lugar a un sinfín de propuestas creativas y muy pacíficas de enemistades para todos los gustos: el despertador y las ganas de madrugar, el Rey y Urdangarín, la Comic Sans y el resto de tipografías, etc.

Hemos empezado el 2012 cumpliendo nuestro primer propósito, si quieres cumplir también el tuyo todavía puedes enviar tu bandera y cambiar enemigos por amigos ;)

Querido 2012, ya falta menos para tu llegada. Este año han pasado cosas muy positivas e interesantes en este blog y en el campamento que seguramente no te hayan contado aún. Para ponerte al día y empezar con nuestros mejores deseos, queremos que conozcas como ha sido el 2011:

Empezó Enero con los buenos propósitos y la firme intención de convertir la ciudad en un museo, ¡empezando por los parkings! ¿Y por qué no pagar por exponer las obras de arte? Así fue como ParkArt nos enamoró…

En Febrero, nos sumergimos en nuestras raíces e intentamos debutar en Dribble, la red social para creativos y diseñadores, un lugar donde sentirnos como pez en el agua. Y para terminar el mes, una operación muy especial, que solo un destacamento como el nuestro podía liderar: la Operación TIP.

Con Marzo empezó el Festival de Cine de Málaga, especial y muy cinematográfico, como las mejores películas de nuestra vida. Sin olvidar el trabajo, y con las miras en el horizonte, Pilar nos contó cómo organizar un portfolio para presentar a una agencia.

En Abril llegó la primavera casi sin avisar, cual red social que se cuela en nuestras vidas ¡y hasta en nuestros trabajos! Hoy ya forman parte de nuestra historia.

En Mayo iniciamos un extenso recopilatorio de los formatos publicitarios, empezando por el medio rey. Y como reyes nos sentimos cuando Publifestival, el festival internacional de la publicidad social, nos concedió el premio a la mejor pieza gráfica.

JU-NIO, una palabra que sugiere calor, verano y avecina vacaciones. No podíamos obviar al poderoso naming, pues en este blog siempre intentamos llamar a las cosas por su nombre.

En Julio nos abrasaba el calor malagueño pero nos sentimos muy orgullosos cuando nos premiaron en El Chupete por nuestro Pequeño Iyoko. Cuantas alegrías nos ha dado.

Hay que honrar las fiestas, y la feria y la playa no nos hicieron olvidarnos el 31 de Agosto del Día del Blog, un evento que se celebra en todo el mundo con actividades muy especiales.

Se acababa el verano pero seguíamos al pie del cañón, así que en Septiembre preparamos en el campamento un pequeño encuentro con expertos en Marketing: los integrantes de la familia Simpson, que nos trajeron cerveza Duff, una Stacey Malibú y hasta nos cantaron la canción del Monorraíl.

Pero Septiembre no terminaba aquí, porque #laspelisdeagencia se aseguraron de hacerse un buen sitio en nuestro campamento, ¡incluso ocupando las paredes! Igual que el premio Agripina, que pasó a ocupar un lugar de honor en nuestra vitrina.

En Octubre nos estrenamos como vendedores de seguros, y así estábamos, seguros y seguras de que el cáncer de mama era y es una gran causa por la que luchar en una batalla sin tregua.

Noviembre y el talento, con la recopilación de festivales de jóvenes promesas publicitarias y cómo éstas brillan en todo el universo 2.0, se nos pasó rápido, rápido, con el frío y los desayunos creativos que tanto nos gustan.

Por último Diciembre, se acaba nuestro año con muchos enemigos menos, pero sobre todo con muchos amigos más. Muchas gracias a vosotros, amigos, por las historias compartidas, los guiños recibidos y por estar ahí cada día con nosotros, al pie del cañón, como verdaderos soldados.

Hoy traemos a la Hemeroteca Digital una publicación de nuestra tierra: Novemagazine, una revista centrada en tendencias culturales y de entretenimiento. Tantos sus artífices como su público son jóvenes y conforman la combinación perfecta para hacer realidad este “nuevo medio cultural alternativo” , tal y como se califica la propia Nove. Su pretensión es romper con el más que repetido “magazine de agenda y publirreportaje”.

Se atreven con todo: cine, música, moda, fotografía, diseño, ilustración, literatura, artes plásticas y nuevas tecnologías y se establecen como un catalizador muy necesario de talentos emergentes.

Ya van por el número de la suerte y suman siete publicaciones, la última dedicada a la Navidad, en la que se incluye una entrevista al grupo Hola todo el mundo, fotografías de María Zarazúa, bloggers de moda como Peeptoes, Lovely Pepa… o el especial ‘Buscando los regalos de la Navidad’.

Prometen seguir dando guerra y nos lo ponen fácil, puedes descargar el último en su página web o visualizarlo en Issuu.

Solo nos queda decir que Novemagazine mola.

Kyle Bean es un jovencísimo diseñador con sede en Brighton (Reino Unido) cuyo portfolio de obras seguro te va a dejar con la boca abierta, tanto como su vitrina de premios y publicaciones.

Si eres un navegador asiduo, es probable que ya conozcas alguna de sus obras porque han dado una, dos y hasta tres vueltas por la red. No obstante, al contemplar la totalidad de su portfolio te das cuenta de la capacidad, el ingenio y la multidisciplinaridad de sus obras. En sus manos, objetos cotidianos se convierten en creciones únicas y dignas de admirar.

Como miembros de El Cuartel sobra decir que nos ha encantado su particular visión de las armas, muy en línea con nuestra misión de promover la paz y la creatividad.

En esta entrada hemos incluido algunas de sus obras más características, pero te invitamos a conocer más sobre su portfolio, no te dejará indiferente.