Перед нами постав виклик — як донести до молоді ідеї відповідального вживання пива, якщо навколо і так роїться безліч інформації повчального характеру, що не викликає зацікавлення, а головне, не залучає молодь у комунікацію?

Команда агенції вирішила звернутись до популярного та легкого для молоді формату — коміксу, а креативним рішенням стала пропозиція реалізувати проект в одному з найбільш актуальних та яскравих форматів: «Журнал за 24 години»

Протягом місяця ми збирали команду талановитих та небайдужих до проблеми студентів, блогерів, бізнесменів, психологів, фотографів та ілюстраторів, щоб за 24 години створити перший в Україні комікс про відповідальне споживання пива.

В результаті спільної роботи всього за 24 години було розроблено 10 веселих та повчальних історій, у яких будь-яка молода людина могла б впізнати себе, своїх друзів або знайомі історії про те, до чого може призвести безвідповідальне споживання пива.

Подивитися комікс онлайн:

Дізнатися більше про те, як це відбувалося, можна у блозі та на Facebook-представництві корпорації «Оболонь», а також переглянувши відео «Як це було»:

Спільнота Watsons — це яскравий приклад того, як можна використовувати представництво компанії в соціальних медіа для поглиблення взаємодії із лояльними покупцями.Наш підхід — підтримка користувачів 24/7, цікавий та «живий» контент, що залучає до взаємодії, і, звичайно, постійні заохочення для активних учасників спільноти. Ми віримо, лише в такий спосіб комунікація з аудиторією може бути якісною та двосторонньою.

Ми дякуємо міжнародному журі за визнання та нагороду нашої тривалої та кропіткої роботи третім місцем у номінації «Ефективність» міжнароднoго конкурсу PR-проектів Prawda Awards 2011.

«Поки ми з вами розмовляємо – вже 10 статей написано» – Юрій Пероганич.

За 10 років існування вільної енциклопедії «Вікіпедія», ентузіазм засновників ніяк не зменшився. А за 7 років існування української – тим паче. Додатком до такого настрою, а скоріш за все і стимулюючим чинником його є ряд здобутків української «Вікіпедії»: 16 місце серед світових мовних версій, найповніше зібрання населених пунктів серед слов’янських країн та зріст відвідування української версії «Вікіпедії» на 41% за останні півроку.

Розповідали про здобутки та переваги Вікіпедії: член правління і виконавчий директор організації «Вікімедія Україна» – Юрій Пероганич, академік Національної академії наук України – Віктор Грінченко, науковець та громадський й політичний діяч – Максим Стріха та композитор і екс-адміністратор української «Вікіпедії» – Андрій Бондаренко.
Учасники прес-конференції разом із засновником Вікіпедії Джимі Вейлзом (щодо останнього – через відео лист, див. нижче) закликали до безбоязного редагування енциклопедії та матеріальної підтримки. Вікіпедія як із самого початку залишається некомерційним проектом.

Наразі Вікіпедію хвилюють такі питання:

1. Авторське право. Учасник прес-конференції Віктор Грінченко розповів, що через існування багатьох нових законів стосовно авторського права і можливості Вікіпедії обмежуються і як наслідок доступ до інформації користувачами.

«Авторське право є передумовою створення культурного бар’єру», – каже Віктор Грінченко.

2. Низька якість текстів. Саме через низький рівень якості українською Вікіпедією користуються менш ніж російською та англійською. Шлях до вирішення цієї проблеми у залученні більшої кількості дописувачів, серед яких можуть не лише вчені, а й журналісти, студенти, молоді спеціалісти тощо.

«Нараз існує дисбаланс між інтелектуальними можливостями України та якістю Вікіпедії»,– коментує Віктор Грінченко.

3. Матеріальна підтримка. Наразі Вікіпедія залишається некомерційним проектом і будь-які витрати анонсування, підтримку та інші заходи забезпечуються лише редакцією та незалежними внесками.
4. Інформаційна підтримка. Поки зацікавлення зі сторони медія до Вікіпедії низьке. А для залучення більшої кількості інтелектуальних людських ресурсів для розвитку енциклопедії потрібно, щоб про неї знали і не боялись її.

На сьогодні майже кожен знає що таке «Вікіпедія», але не кожен усвідомлює її суть та можливості. «Вікіпедія – це достовірна інформація в онлайн-режимі», – каже Максим Стріха. Вона надає можливість кожному  з нас  поділитись достовірною інформацією з іншими.

Прес-конференція надихнула на реальні дії. Чому б не додати ті статті, яких ще не має в Українській Вікіпедії? Гадаю, сфера PR точно ще повністю не розкрита.

До речі, зараз триває «внутрішньовікіпедійне» змагання.  Докладніша інформація в блозі «Вікімедія Україна».

http://wikimediaukraine.wordpress.com/

Щоб не забирати у вас дорогоцінні передноворічні хвилини, перейду відразу до суті: 19 грудня я виступав з кейсом по виходу онлайн українського представництва Peugeot. В рамках доповіді були представлені кількісні та якісні показники залучення аудиторії в рамках проекту, зроблений акцент на неможливості повного аутсорсу онлайн-комунікацій та особливостях побудови взаємовідносин між агенцією та клієнтом під час ведення першими онайн-представництв останніх. Часу було мало – лише 20 хвилин, яких мені вистачило рівно на те, щоб провести «оглядову екскурсію» по проектній кухні нашої агенції :).

Пікантності виступу додала присутність в залі представника одного з Peugeot клубів (це було не заплановано, чесно :)), який цікавився принципом вибору майданчиків для комунікації компанії Peugeot з цільової аудиторією.

А ось і сама презентація (російською) з оновленою (на момент 28.12.10) статистикою:

Користуючись нагодою, хочу привітати усіх відвідувачів нашого блогу з Новим Роком! Нехай вашим онлайкомунікаціям всюди світить зелене світло :))

Вперше за 6 років існування премії Viva! організувала зустріч, на якій детально обговорили одну з головних подій світського життя України як інформаційний привід для максимально ефективних PR-комунікацій.

Перед зірковою PR-спільнотою виступили Олександра Паттурі — керівник проекту Viva! Найкрасивіші люди України, Оксана Ксьонс — генеральний продюсер конкурсу, Іванна Слабошпицька — головний редактор журналу Viva!, а також Марія Можар, менеджер по PR-комунікаціях генерального партнера проекту L’Oreal. Модерувала зустріч генеральний директор PR-агентства HOSHVA PR — Оксана Гошва.

Також Viva! не упустила можливості заінтригувати публіку цікавими новинками, котрі будуть представлені цього року в рамках всього проекту.

«Такий захід Viva! вирішила провести вперше. Номінація «Viva! Найкрасивіші люди чудовий привід для Viva! Celebrity PR Café. Ми впевнені, що успіх всього проекту і кожного претендента в номінації залежить від спільної роботи Viva! і тих, хто відповідає за імідж найкрасивіших людей України».
Олександра Паттурі
Керівник проекту
Viva!

PR-агенція HOSHVA PR вже 5-й рік є PR-партнером Номінації Viva! Найкрасивіші люди України.

Якщо вірити дослідженню, на результати якого посилалась Erika Lucas в одній із своїх останніх статей, в Великобританії 24% управлінців ведуть публічні блоги, 29% відписуються на інтра форумах та дошках оголошень і 10% публікують новини компанії в своїх мікроблогах. В Україні ми спостерігаємо дещо іншу ситуацію, але враховуючи тенденції, за декілька років ми теж маємо до цього прийти :). І, можливо, працюючи у великій компанії ви зможете спілкуватися зі своїм директором онлайн, а не тільки дивитися на його канонічне фото в холі офісу.

Що відбувається в інших країнах? Компанія Nokia, що має досить таки неоднозначну онлайн репутацію, підтримує в рамках свого сайту блог спільноту, яка генерує зворотній зв’язок та нові бізнес-ідеї. Директор Barclay group, John Varley, має популярний серед співробітників блог, де пише про новини компанії. Компанія Deloitte запустила власний інтранет відео-канал, де співробітники мають доступ до ексклюзивного відео-контенту та можуть закачати спеціальні версії відео для своїх айподів.

Зрозуміло, що список зовсім неповний, тому ми будемо вдячні за посилання на цікаві корпоративні онлайн медіа в коментарях :).

Першопрохідцями українського корпоративного блогінгу, мабуть, були співробітники компанії Vega. Цей блок вже отримав декілька нагород (Best Ukrainian Blog Awards ‘2009, Найкраще онлайн корпоративне видання).

І під кінець: на думку спеціалістів CIPD (Chartered Istitute of Personnel and Development) є три необхідні складові, які дозволяють максимально «залучити» співробітників – вони мають бути добре проінформовані, мати можливість висловити власну думку та отримати фідбек, а також відчувати, що вони працюють з керівництвом пліч-о-пліч.

Звісно, можна й далі випускати корпоративну газету, яку ніхто не читає. Але чи не цікавіше поспілкуватися з співробітниками напряму? Ми певні, вони в цьому зацікавлені, а соціальні медіа в цьому допоможуть :).

Ілюстрація взята з ecommerzeblog.blogspot.com

Тож 30 жовтня я мав за честь виступати перед студентами КПІ з доповіддю, що була присвячена основним аспектам Digital PR. Найважливішим моментом для мене було донести до майбутніх фахівців, що цифрові комунікації використовуються компаніями, в першу чергу, для досягнення бізнес-цілей, а не просто тому, що це прикольно і взагалі тренд. Сподіваюся, це вдалося зробити :). Також я звернув увагу аудиторії на важливість формування персонального бренду за допомогою соціальних медіа, адже HR’ники не сплять і моніторинг онлайн-активностей кандидата на отримання роботи став нормальною практикою.

Для охочих долучитися до досвіду студентів – презентація з можливістю завантаження:

p.s. загалом заняття, що складалося з теоретичної частини, вивчення кейсів та практики, тривало більше двох годин – це був найдовший в моєму житті публічний виступ. Сподобалось! Запрошуйте ще :).

В рамках V ювілейного Європейського PR-Конгресу вперше в Україні відбулась офіційна PechaKucha — серія коротких презентацій в форматі 20 х 20 (20 слайдів по 20 секунд) на тему Digital PR. Захід був організований командою агенції HOSHVA PR в рамках партнерства з Конгресом.

PechaKucha — новий для України формат презентацій, що дозволяє донести велику кількість інформації за маленький проміжок часу. Вперше презентації у форматі PechaKucha пройшли в Токіо у 2003 році році як захід для молодих дизайнерів, щоб дати їм можливість привселюдно показати свої роботи. Однак згодом формат вирвався за свої рамки і вже майже 8 років крокує світом.

Перша офіційна в Україні PechaKucha складалася з трьох презентації. Так, Антон Білецький, представник PechaKucha Foundation в Україні, розповів про формат та його цінність для PR-ників, Павло Башмаков з компанії Stanfy презентував доповідь про можливості мобільних платформ і їх синергію з PR, а Борис Батуринець, керую-чий партнер юридичної фірми «Батуринець і партнери», відкрив спеціалістам очі на юридичні аспекти використання PR інструментів онлайн.

«Як представник формату PechaKucha в Україні, я дуже радий, що перший офіцій-ний захід в цьому форматі в нашій країні відбувся в рамках Європейського PR-Конгресу, так як презентувати щось — компанії, бренди і т.д. це прямий обов’язок піарників, а вміти презентувати в цьому стрімкому, яскравому та ефективному форматі проекти клієнтів, я думаю, чудова навичка для представників PR-індустрії. Вразило те, що презентації всіх учасників були зроблені на найвищому рівні і всі змогли чудово виступити, витримавши рамки формату», — прокоментував Антон Білецький, представник PechaKucha Foundation в Україні.

«PechaKucha — ідеальний варіант для презентаційних сесій, а його підкреслена неформатність робить захід не тільки зашкалююче інформативним, а й розважа-льним. На заході PechaKucha зазвичай проводиться в кафе чи в ресторанах, тому ми теж спробували провести щось подібне у нас — і ресторан готелю Radisson Blu став чудовим плацдармом для наших майже військових дій. Сподіваюсь, ми ні-кому не зіпсували апетит і відвідувачі PR-конгресу не тільки смачно пообідали, а й збагатилися новими знаннями», — доповнив Павло Педенко, модератор Digital PechaKucha, спеціаліст з онлайн комунікацій агенції HOSHVA PR.

Слід зазначити, що представники PechaKucha Foundation в Україні планують провести ще декілька заходів в цьому форматі. Тож всі охочі вже зараз мають практикуватися та відточувати майстерність презентацій на швидкість.

Більше деталей на http://pechakucha-kyiv.com.

Переможне перше місце завоював проект «HTC Android developers contest» — серія конкурсів та майстер-класів, проведених у рамках офіційного виходу на український ринок компанії HTC з лінійкою смартфонів під управлінням ОС Android. Завданням було забезпечити появу локалізованих мобільних додатків для українських користувачів. Завдяки цьому проекту в Україні з’явився локальний ринок мобільних додатків для ОС Android, було створено 39 безкоштовних додатків для українських користувачів, проект сформував спільноту українських Android-розробників і дав поштовх до її розвитку.

Третє місце у категорії «Найефективніше рішення» посів «Органічний світ HiPP» — перший в Україні проект для матусь-блоггерів. Завданням було звернути увагу цільової аудиторії на органічний аспект дитячого харчування та підвищити рівень обізнаності про органічність продуктів HiPP у доступній та вартій довіри формі. Реалізована освітня програма та конкурс матусь-блоггерів забезпечив активну комунікацію та створення контенту на органічну тематику серед батьків. Підвищив лояльність споживачів до продукції HiPP та закріпив розуміння корисності та безпеки органічних продуктів.

«Ми вперше подали проекти на конкурс і дуже вдячні за таку високу оцінку нашої роботи! Агенція в цьому році святкує своє 5-річчя і нагороди стали чудовим подарунком для колективу та показником високого професіоналізму нашої команди», — коментує директор агенції HOSHVA PR Оксана Гошва.