En Goldfish, con 11 años de experiencia en el Influencer Marketing, hemos identificado las cuatro tendencias clave que marcarán el rumbo de esta industria en 2025. Estas tendencias están transformando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias, elevan la profesionalización de sus estrategias y logran resultados medibles con mayor impacto.

1. El poder de los datos: Midiendo el impacto real

La medición rigurosa será fundamental en 2025. Según el informe de Linqia, el 60% de los líderes de marketing identifica la medición de resultados como su principal desafío.

El análisis de datos se posiciona como el eje estratégico de las campañas de Influencer Marketing. Desde la selección de creadores hasta la evaluación del rendimiento, se requiere un enfoque integral que combine métricas cualitativas y cuantitativas:

• Cualitativo: Valores del influencer, calidad del contenido, credibilidad y conexión con su audiencia.
• Cuantitativo: Indicadores como CPM, CPE, alcance, impresiones y ROI proyectado.

Esta combinación asegura estrategias alineadas con los objetivos de las marcas (awareness, consideración, conversión), garantizando resultados sólidos y medibles.

2. Affiliate Marketing: Una estrategia para potenciar ventas

El Affiliate Marketing es otra tendencia que está redefiniendo el marketing digital. Este modelo permite a los afiliados promover productos mediante enlaces o códigos personalizados, ganando comisiones por ventas generadas.

Con un valor proyectado de 28 mil millones de dólares para 2027, esta estrategia representará el 16% de las ventas de e-commerce a nivel global. Según Natalia Serna, CEO de Goldfish, su efectividad radica en su enfoque orientado a resultados:

“En un entorno donde cada inversión publicitaria debe respaldarse con resultados tangibles, las marcas priorizan estrategias que impacten directamente en las ventas”.

3. Experiencias virales: La nueva definición de premiumness

El concepto de «premiumness» está evolucionando. Los consumidores ya no solo buscan productos, sino experiencias memorables que conecten emocionalmente.

Un estudio interno de Goldfish reveló que el 79% de los influencers que participan en experiencias de marca innovadoras generan 6 veces más contenido que aquellos en eventos tradicionales. Esto destaca la importancia de diseñar estrategias que prioricen la personalización y la emoción, logrando conexiones profundas y maximizando el impacto de las campañas.

4. Diversidad e inclusión: Un diferenciador estratégico

La autenticidad y la representatividad serán imprescindibles. El 75% de los consumidores valora marcas comprometidas con la diversidad e inclusión, según Influencer Marketing Hub.

Estas prácticas no solo fortalecen la autenticidad percibida, sino que también impulsan la lealtad y amplían el alcance hacia nuevos segmentos de mercado. En 2025, las marcas que integren estos valores como eje central de sus estrategias estarán mejor posicionadas para conectar de manera significativa con sus audiencias.

Una industria en constante evolución

Goldfish, con más de una década de experiencia, continúa liderando la transformación del Influencer Marketing al ofrecer insights estratégicos basados en datos, innovación y un entendimiento profundo de las tendencias globales.

Las marcas que adopten estas transformaciones estarán preparadas para convertir la influencia en resultados concretos de negocio, consolidando su relevancia en un mercado altamente competitivo.

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• La fusión unirá a dos líderes del internet abierto para crear una plataforma omnicanal unificada que ofrece resultados desde branding hasta performance en todas las pantallas, incluyendo CTV, móviles y web. La nueva empresa operará bajo el nombre Teads.
• La unión da origen a una de las compañías más grandes del internet abierto, con un gasto publicitario combinado de aproximadamente $1.7 mil millones (FY24), alcanzando a 2.2 mil millones de consumidores.
• La empresa unirá dos de los conjuntos de datos contextuales y de intereses más avanzados del internet abierto, impulsando un motor de predicción de IA que optimiza los resultados de los anunciantes.
• El CEO de Outbrain, David Kostman, asumirá el cargo de CEO de la compañía combinada, mientras que Jeremy Arditi y Bertrand Quesada, ex CEOs de Teads, asumirán los roles de Co-Presidentes, con Arditi como Chief Business Officer de América y Quesada como Chief Business Officer Internacional.
• Se estima que las dos compañías reportarán un beneficio bruto combinado Ex-TAC de $623 millones y un EBITDA ajustado de $230 millones en 2024, incluyendo $65-75 millones en sinergias estimadas.
• Valor de la transacción de aproximadamente $900 millones, compuesto por $625 millones en efectivo y 43.75 millones de acciones de Outbrain.
• Altice, accionista vendedor de Teads, nombrará a dos de los diez miembros del directorio.
• Outbrain proporciona resultados preliminares seleccionados del cuarto trimestre, en línea con la guía emitida en su llamada de ganancias de noviembre de 2024, así como resultados preliminares de Teads y la empresa combinada.

Outbrain Inc. (NASDAQ: OB) anunció hoy el cierre de su adquisición de Teads, tras recibir todas las aprobaciones regulatorias necesarias. Ambas compañías fusionarán sus ofertas de branding y performance para crear la plataforma omnicanal de resultados para el internet abierto, operando bajo el nombre Teads.

El nuevo Teads establecerá uno de las rutas de suministro optimizadas más grandes del internet abierto y premium, con un enfoque en conectar entornos de medios curados y exclusivos con experiencias creativas mejoradas y impulsadas por datos. La compañía combinada se fortalecerá con la tecnología de predicción y optimización con IA de Outbrain, proporcionando una solución integral para los especialistas en marketing. Esto permitirá trabajar con un único socio para obtener resultados concretos en cada etapa del funnel de marketing, desde el awareness hasta la conversión.

El conjunto de datos unificado permitirá ampliar las capacidades de segmentación contextual, por audiencia y basada en compras, conectando experiencias de CTV con momentos digitales para generar resultados medibles.

«Estoy sumamente entusiasmado con este nuevo capítulo. Esta fusión transformadora crea una empresa que aborda directamente una gran brecha en la industria publicitaria: una plataforma escalada, end-to-end, que impulsa resultados desde el branding hasta la conversión en todas las pantallas”, comentó David Kostman, CEO de la nueva compañía.

«Juntos, estamos creando una nueva compañía extraordinaria, combinando lo mejor de la profunda experiencia de ambas organizaciones en soluciones de branding en video omnicanal y publicidad de performance. La misión del nuevo Teads es generar un valor duradero con una propuesta que invita a los anunciantes a esperar mejores resultados, a los medios a esperar un valor sostenible y a los consumidores a esperar experiencias elevadas. Quiero agradecer a los equipos de Outbrain y Teads, quienes han sido pioneros en importantes categorías publicitarias y han construido compañías líderes a nivel global durante más de una década. Su innovación y compromiso nos han llevado hasta este momento y nos impulsarán hacia nuevas alturas”, agregó Kostman.

Jeremy Arditi, Co-Presidente y Chief Business Officer agregó, «Estamos comprometidos con crear una solución que aproveche el enorme potencial del internet abierto y permita que todos sus actores prosperen. Creemos que priorizando experiencias creativas de alta calidad, la confianza y la transparencia en los medios, y la entrega de resultados significativos, podemos construir un ecosistema más sólido y valioso para todos,” 

Sital Banerjee, Global Head of Integrated Media, Performance Marketing, y BMI Management en Lipton Teas and Infusions, señaló: «La fusión entre Teads y Outbrain tiene mucho sentido estratégicamente. Estamos ansiosos por explorar las nuevas oportunidades que nos brinda para llegar a nuestras audiencias de manera innovadora, ofreciendo soluciones de full funnel y mejores resultados comerciales.»

Principales fortalezas de la fusión

Con la finalización de la fusión, el nuevo Teads ofrecerá a clientes y socios:

• Alcance excepcional y a gran escala en entornos exclusivos
• 96% de alcance en el internet abierto*
• La ruta de suministro más directa número uno, según Jounce**
• Acceso directo a 10,000 entornos de medios
• Conectado a los 4 principales OEMs y varias de las principales aplicaciones de streaming, desbloqueando acceso a 50 mil millones de oportunidades publicitarias mensuales en CTV, incluyendo inventario único en la pantalla de inicio de CTV
• Relaciones propietarias de código en página con propiedades editoriales premium a nivel global, proporcionando acceso a inventario incremental y generando valiosos insights sobre el interés y la interacción de la audiencia
• Creatividades diseñadas para generar resultados
• Soluciones creativas basadas en datos que conectan los momentos de marca a lo largo del funnel de marketing, desde CTV hasta entornos editoriales
• Impacto probado con experiencias innovadoras, con un 74% más de atención en anuncios nativos de CTV 
• Alianzas estratégicas con más de 50 marcas premium a nivel global 
• Tecnología predictiva impulsada por IA
• Motor de predicción propietario, desarrollado a lo largo de más de 18 años para generar resultados de performance, realizando 1 mil millones de predicciones por minuto
• Procesamiento de 4,000 millones de señales por minuto mediante IA y aprendizaje automático 
• 50 modelos de IA en funcionamiento
• Gráfico omnicanal expansivo, ampliado sobre la base del Teads Omnichannel Graph
• El Teads Omnichannel Graph (OG), una herramienta propietaria que extiende las capacidades de segmentación contextual y de audiencias al entorno CTV, se ampliará aún más con los datos de interacción, interés y conversión de Outbrain.
• Señales de datos extensivas que alimentan la comprensión de las audiencias a través de pantallas, incluyendo:
• 130,000 artículos escaneados por minuto
• 500,000 programas de CTV enriquecidos con datos cada mes
• 1 mil millones de señales de interacción y contextuales procesadas por minuto  

*Comscore, Media Metrix, Key Metrix, EE.UU., diciembre de 2024 para Teads.

**Análisis de Jounce SPO, 2024, específico para la plataforma de Teads.

Detalles de la transacción

Outbrain, Altice y Teads han modificado el acuerdo de compra de acciones previamente anunciado, fechado el 1 de agosto de 2024. Según los términos del acuerdo revisado, Outbrain pagará una contraprestación total de aproximadamente $900 millones, compuesta por $625 millones en efectivo por adelantado y 43.75 millones de acciones comunes de Outbrain (valoradas en aproximadamente $263 millones, basado en el precio de cierre de las acciones comunes de Outbrain al 31 de enero de 2025, de $6.01).

Bajo los términos revisados, no hay un pago diferido en efectivo ni un componente de acciones preferentes convertibles. Los términos revisados han reducido significativamente el nivel de financiamiento de deuda requerido y simplificado la estructura de la transacción.

Outbrain tiene la intención de financiar la transacción con recursos en efectivo existentes y $625 millones en financiamiento de deuda comprometido por Goldman Sachs Bank USA, Jefferies Finance LLC y Mizuho Bank, Ltd., sujeto a las condiciones habituales de financiamiento. Outbrain también emitirá a Altice 43.75 millones de acciones comunes. Altice nominará a dos directores para la junta de Outbrain y estará sujeta a un acuerdo de accionistas con Outbrain que contendrá disposiciones y restricciones sobre el voto y la disposición de las acciones emitidas a Altice.

Aspectos financieros destacados

Hoy, Outbrain está proporcionando en el Formulario 8-K información preliminar estimada no auditada seleccionada tanto para Outbrain como para Teads, tanto de manera independiente como combinada, para el trimestre y año terminado el 31 de diciembre de 2024. A continuación se encuentran extractos de dicha información financiera. Se recomienda consultar el Formulario 8-K y otros documentos presentados o proporcionados por Outbrain ante la SEC a través del sitio web de la SEC en www.sec.gov.

La compañía había anunciado previamente su expectativa de lograr sinergias anuales de ingresos y costos de entre $50 y $60 millones en el segundo año completo posterior a la finalización de la adquisición, con oportunidades adicionales de sinergias ampliadas en los años siguientes. Ahora, la compañía espera realizar aproximadamente entre $65 y $75 millones en sinergias anuales para el año fiscal 2026, con oportunidades adicionales para expandir las sinergias en los años posteriores. De esta cantidad, aproximadamente $60 millones corresponden a sinergias de costos, incluyendo aproximadamente $45 millones en gastos relacionados con compensaciones. La compañía planea realizar aproximadamente el 70% de los ahorros relacionados con gastos de compensación durante el primer mes posterior al cierre. El aumento esperado en las sinergias sigue un proceso de planificación de integración robusto, lo que permite una captura de sinergias mayor y más rápida. 

Outbrain está proporcionando los siguientes resultados preliminares seleccionados para el cuarto trimestre y el año completo de 2024, de la siguiente manera:

• Beneficio Bruto Ex-TAC de $68.3 millones para el Q4 de 2024, y $236.1 millones para el año fiscal 2024
• EBITDA Ajustado de $17.0 millones para el Q4 de 2024, y $37.3 millones para el año fiscal 2024

Para Teads, proporcionamos los siguientes resultados preliminares seleccionados para el cuarto trimestre y el año completo de 2024:

• Beneficio Bruto Ex-TAC de $119.9 millones para el Q4 de 2024, y $386.6 millones para el año fiscal 2024
• EBITDA Ajustado de $52.2 millones para el Q4 de 2024, y $122.7 millones para el año fiscal 2024

Las dos compañías reportan preliminarmente un Beneficio Bruto Ex-TAC combinado de aproximadamente $623 millones y un EBITDA Ajustado combinado de aproximadamente $230 millones en 2024, incluyendo entre $65 y $75 millones de sinergias estimadas.  

Conference Call y Webcast: 

Outbrain organizará una llamada de conferencia con inversores esta mañana, lunes 3 de febrero, a las 9:00 am ET. Las partes interesadas están invitadas a escuchar la llamada, que se podrá acceder en vivo por teléfono marcando el 1-877-497-9071 o, para llamadas internacionales, el 1-201-689-8727. Habrá una repetición disponible dos horas después de la llamada, que podrá ser accesada marcando el 1-877-660-6853, o para llamadas internacionales, el 1-201-612-7415. El código de acceso para la llamada en vivo y la repetición es 13751603. La repetición estará disponible hasta el 17 de febrero de 2025. Los inversores y otras partes interesadas también podrán escuchar una transmisión simultánea de la llamada de conferencia ingresando a la sección de Relaciones con Inversores del sitio web de la compañía en https://investors.outbrain.com. La repetición en línea estará disponible por un tiempo limitado poco después de la llamada.

Sobre la nueva Empresa

Outbrain Inc. (Nasdaq: OB) y Teads S.A. se fusionaron el 3 de febrero de 2025 y operan bajo la nueva marca Teads. El nuevo Teads es la plataforma omnicanal de resultados para la web abierta, que impulsa resultados completos para los comercializadores a través de medios premium. Con un enfoque en resultados comerciales significativos, la empresa combinada asegura que se genere valor con cada dólar invertido en medios, aprovechando la tecnología predictiva de IA para conectar medios de calidad, creatividad de marca atractiva y direccionamiento y medición basados en el contexto. Una de las plataformas publicitarias más escaladas en la web abierta, el nuevo Teads está directamente asociado con más de 10,000 publishers y 20,000 anunciantes a nivel global. La empresa tiene su sede en Nueva York, con un equipo global de casi 1,800 personas en 36 países.

Para más información, visita https://thenewteads.com/.

Contacto de Prensa

press@outbrain.com

Contacto de Relaciones con Inversores

IR@outbrain.com
(332) 205-8999

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Al mismo tiempo, una de las áreas más significativas que está ganando relevancia en la estrategia de Relaciones Públicas es su vínculo con la optimización para motores de búsqueda (SEO). En la era digital, la visibilidad en línea y la reputación de las marcas dependen no solo de las estrategias de comunicación directa, sino también de cómo las marcas son percibidas y encontradas en los motores de búsqueda. En este sentido, las Relaciones Públicas y el SEO deben trabajar juntas para maximizar el impacto digital de las marcas.

La transformación digital y la nueva era de las Relaciones Públicas

La digitalización de las Relaciones Públicas ha alterado profundamente la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias. Hoy en día, las marcas deben ir más allá de los canales tradicionales de comunicación y construir relaciones a través de plataformas digitales, redes sociales y contenido interactivo. Las expectativas del consumidor han cambiado: ahora buscan autenticidad, transparencia y responsabilidad, lo que ha llevado a las marcas a replantearse sus estrategias de comunicación para incluir elementos como la sostenibilidad, la ética y la innovación.

En este entorno digital, las Relaciones Públicas no solo gestionan la imagen y la reputación de las marcas, sino que también deben facilitar la conexión emocional con los consumidores. Con el aumento de plataformas interactivas y la omnipresencia de los dispositivos móviles, las marcas deben ser capaces de gestionar su presencia en línea de manera coherente y efectiva. La combinación de contenido visual atractivo, narrativas auténticas y respuestas rápidas es lo que garantizará una conexión real con las audiencias.

Tendencias clave de las Relaciones Públicas para 2025:

1. Personalización y comunicación en tiempo real: Las audiencias demandan una mayor personalización en las interacciones con las marcas. La inteligencia artificial y los sistemas de análisis de datos permiten a las marcas ofrecer respuestas en tiempo real, ajustadas a las necesidades individuales de cada usuario. La capacidad para adaptar el mensaje según el comportamiento y las preferencias del consumidor será una de las características más importantes de las Relaciones Públicas en 2025.
2. El poder de los influencers y embajadores de marca: A pesar de la saturación en el marketing de influencers, esta tendencia sigue evolucionando. En 2025, las marcas buscarán más que nunca la autenticidad y la relevancia al elegir a sus embajadores. Micro y nano-influencers, que tienen audiencias más pequeñas pero más comprometidas, continuarán ganando relevancia. Estos embajadores no solo ayudan a mejorar la imagen de la marca, sino que también amplifican su presencia en las conversaciones relevantes.
3. Transparencia y Responsabilidad Social Corporativa (RSC): La transparencia será un requisito fundamental para mantener la confianza del consumidor. Las marcas deben demostrar que sus operaciones y valores están alineados con las expectativas sociales y ambientales de sus audiencias. Las estrategias de RSC se integrarán aún más a las campañas de Relaciones Públicas, donde las acciones de las marcas en el mundo real contribuirán al fortalecimiento de su reputación digital.
4. Gestión proactiva de la reputación online: La gestión de la reputación ha dejado de ser una cuestión reactiva para convertirse en un enfoque preventivo. Las marcas deben estar constantemente monitoreando lo que se dice sobre ellas en línea, utilizando herramientas de escucha social y análisis predictivos para abordar posibles crisis antes de que escalen.
5. Integración de la inteligencia artificial y la automatización: La automatización y la inteligencia artificial (IA) seguirán remodelando la comunicación digital. Desde la creación de contenido hasta la segmentación de audiencias y la respuesta automatizada, las tecnologías avanzadas ofrecerán a las marcas nuevas formas de conectar con los consumidores de manera personalizada y eficiente.
6. Estrategias multicanal y experiencias inmersivas: Las marcas de 2025 necesitarán ser capaces de interactuar con sus audiencias a través de múltiples canales, desde redes sociales hasta experiencias de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR). La combinación de estos elementos será fundamental para ofrecer experiencias envolventes y personalizadas que generen un mayor engagement.
7. Colaboración Interdisciplinaria y Marketing Conjunto: Las estrategias de Relaciones Públicas, marketing digital y publicidad se fusionarán cada vez más. Las marcas necesitarán equipos multidisciplinarios que trabajen en conjunto para garantizar la coherencia en sus mensajes y aumentar el impacto en todos los frentes.

El Vínculo entre las Relaciones Públicas y el SEO

Uno de los desarrollos más significativos de los últimos años ha sido la convergencia de las Relaciones Públicas con la optimización para motores de búsqueda (SEO). En 2025, la conexión entre estas dos disciplinas será más fuerte que nunca, ya que ambas comparten el mismo objetivo: aumentar la visibilidad y mejorar la reputación de las marcas.

A continuación, exploramos cómo las Relaciones Públicas y el SEO se refuerzan mutuamente:

• Backlinks de calidad: Los backlinks o enlaces de retroceso son cruciales para la clasificación en los motores de búsqueda. Las Relaciones Públicas pueden facilitar la creación de estos vínculos a través de menciones de marca en medios relevantes y de alta autoridad. Cuando una marca es mencionada en artículos de prensa, blogs populares o plataformas influyentes, esos backlinks pueden tener un impacto directo en el posicionamiento SEO. Cuanto más calidad y relevancia tenga la fuente que menciona a la marca, mayor será el efecto positivo en la clasificación de búsqueda.
• Creación de contenido de alta calidad: Las estrategias de Relaciones Públicas y SEO pueden trabajar juntas en la creación de contenido relevante que no solo sea interesante para la audiencia, sino también optimizado para los motores de búsqueda. Los profesionales de RR.PP. tienen experiencia en contar historias atractivas que resuenan con el público, mientras que los expertos en SEO saben cómo integrar palabras clave y elementos técnicos que optimicen esos contenidos para los motores de búsqueda. Al combinar estos dos enfoques, las marcas pueden lograr un contenido valioso que atraiga tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
• Aumento del conocimiento de marca: Un componente clave tanto de las Relaciones Públicas como del SEO es el aumento del conocimiento de marca. Las menciones constantes de una marca en diversos medios de comunicación, redes sociales y blogs incrementan la notoriedad. Esto, a su vez, conduce a más búsquedas directas de la marca en los motores de búsqueda, lo que mejora su posicionamiento. Al reforzar la visibilidad de una marca en las Relaciones Públicas, también se impulsa indirectamente su rendimiento SEO.
• Impacto de las Redes Sociales: Las redes sociales tienen un impacto directo en ambos campos. Cuando las marcas publican contenido en plataformas como Twitter, Facebook, LinkedIn o Instagram, no solo fomentan la interacción y el compromiso de su audiencia, sino que también generan más menciones y backlinks. Cuantas más personas compartan o interactúen con las publicaciones, mayores serán las oportunidades de aumentar la visibilidad de la marca y, al mismo tiempo, mejorar el SEO. Las menciones en redes sociales también pueden generar tráfico de referencia hacia el sitio web de la marca, lo que fortalece la estrategia SEO global.

Mercury de Helios Worldwide: Un Ejemplo de Innovación en Relaciones Públicas

Un claro ejemplo de cómo las Relaciones Públicas pueden integrarse eficazmente con otras estrategias digitales es Mercury, la agencia de Relaciones Públicas de Helios Worldwide. Mercury ha adoptado un enfoque innovador que combina la creación de contenido relevante con estrategias de comunicación digital para mejorar la visibilidad digital de sus clientes. Al colaborar estrechamente con equipos de diferentes disciplinas, Mercury asegura que sus estrategias de comunicación no solo sean efectivas en términos de Relaciones Públicas, sino que también logren maximizar el alcance y el posicionamiento de las marcas.

Jennifer Noguera Barrera, PR Account Executive en Mercury, destaca cómo la relevancia de las Relaciones Públicas radica en su capacidad para conectar emocionalmente con las audiencias y, al mismo tiempo, hacer visible lo invisible:
«Las Relaciones Públicas son la clave para hacer visible lo invisible. En un mundo donde la competencia por la atención es feroz, saber contar una historia auténtica, conectar emocionalmente con la audiencia y gestionar la reputación de manera estratégica puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.»

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Según datos recopilados, el canal presencial sigue siendo el preferido por los consumidores, representando más del 93% de las ventas totales. Sin embargo, se estima un crecimiento de más del 20% en las sesiones de los eCommerce de Jumbo y Metro, impulsado por la conveniencia y promociones digitales. Además, desde el próximo 20 de enero se perfila como el posible día de mayor actividad comercial, con un gasto promedio por consumidor estimado en más de $174.400.

Las categorías con mayor crecimiento en unidades vendidas podrían ser:

• Ofimática, impulsado por la demanda de artículos como cuadernos, lápices, agendas, reglas, carpetas, maletines y suministros para impresión.
• Bebidas refrescantes, se ve un mayor interés en opciones prácticas para complementar las loncheras escolares.
• Productos de desayuno, que incluyen cereales, café, bebidas chocolatadas, galletas dulces y lácteos esenciales para las mañanas escolares.
• Material para oficina y hogar, que abarca una mayor demanda de artículos para organizar espacios de estudio.

También podrían destacar otras categorías como son los snacks, quesos, bebidas lácteas y computadores portátiles, estos últimos reflejando la creciente digitalización en las prácticas escolares.

El análisis también revela que más del 64% de los consumidores son mujeres, siendo la Generación X (personas de entre 39 y 55 años) la que representa más del 24% del total de las decisiones de compra. Este dato reafirma que las madres de familia son las principales responsables de las compras escolares.

Cencosud Media analiza las cifras de la temporada escolar que empieza, para proponerle a las marcas soluciones 360 omnicanal que incluyen diversas estrategias como campañas offsite en plataformas digitales como Meta, Google y TikTok; campañas onsite, con anuncios en banners de los eCommerce de Jumbo y Metro; marketing directo mediante el envío de email marketing; y campañas Instore, con circuitos de pantallas, audio retail y sensores para medir el tráfico en sus más de 96 tiendas físicas locales.

Estas capacidades permiten a Cencosud Media entender con precisión las necesidades de los consumidores y ofrecer productos y servicios que respondan a sus intereses.

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El impacto del entorno en la publicidad:

La relación entre el contexto y la efectividad publicitaria ha sido objeto de múltiples estudios. Investigaciones realizadas por Teads, como el Trinity Project en colaboración con Havas, destacan que los entornos premium propician una interacción más profunda: los usuarios navegan con mayor lentitud, pasan más tiempo en el contenido y muestran una mayor receptividad hacia los anuncios. Este nivel de atención está directamente relacionado con la relevancia del contenido y el entorno en el que se muestra.

Un estudio adicional, El Valor de las Noticias Tradicionales, desarrollado junto con Lumen, reveló que las noticias confiables generan un aumento del 77% en la recordación de marca, independientemente de si los temas tratados son ligeros o complejos. Además, el 69% de los consumidores señaló que la publicidad en contenido considerado “preocupante” no afecta negativamente su percepción de la marca, mientras que la gran mayoría tiene una percepción neutral o positiva hacia las marcas que aparecen en entornos de noticias de calidad.

La relevancia contextual como herramienta clave:

La capacidad de alinear anuncios con el contenido que consumen las audiencias no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también optimiza el impacto de las campañas. Según un informe de Integral Ad Science (IAS), el 81% de los consumidores prefiere anuncios relevantes para el contenido que está viendo, mientras que el 65% tiene una percepción más favorable de las marcas que implementan targeting contextual.

Teads integra esta práctica mediante un análisis de señales contextuales en más de 2 mil millones de vistas mensuales en 30 idiomas, utilizando herramientas como Teads Ad Barometer para identificar temas, sentimientos y tipos de contenido. Este enfoque permite entregar el mensaje correcto a la persona adecuada en el entorno ideal, respetando su experiencia y maximizando la relevancia del mensaje.

Economía de la Atención y formatos integrados

La atención limitada del usuario en el ecosistema digital actual lleva a los anunciantes a desarrollar formatos publicitarios nativos diseñados para integrarse perfectamente con el contenido y fomentar interacciones voluntarias. Este modelo no solo respeta la experiencia del usuario, sino que también maximiza el impacto publicitario en menos tiempo, como destaca el trabajo de Teads junto a dentsu en el estudio de la Economía de la Atención.

Hacia un ecosistema sostenible

El targeting contextual no solo es efectivo, sino que también respeta la privacidad de los consumidores, un aspecto cada vez más relevante en el panorama digital actual. Este enfoque ayuda a construir un ecosistema publicitario sostenible, donde la inversión en contenido de alta calidad y relevante beneficia a consumidores, anunciantes y publishers por igual.

“En Teads, creemos que aunque el contenido sigue siendo el rey, el contexto es la reina. Nuestra capacidad para alinear anuncios con entornos premium no solo mejora la percepción de marca, sino que también impulsa resultados tangibles para los anunciantes. Con este modelo, aseguramos que los mensajes de marca sean consistentes y efectivos en diferentes plataformas, ofreciendo una experiencia publicitaria que respeta al usuario y maximiza el engagement”, afirma Anita Caras, Vicepresidenta Internacional de Insights y Medición en Teads.

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Natalie Bastian, Global Chief Marketing Officer de Teads, comenta: “En 2024, los ejecutivos de publicidad y medios editoriales reaccionaron ante un panorama de medios fragmentado. Entre la política global, los grandes eventos deportivos y los momentos de la cultura pop, respondieron al desafío de encontrar nuevas formas innovadoras de llegar al consumidor. Ya fuera evolucionando los planes de CTV o aprovechando la inteligencia artificial, la industria publicitaria enfrentó estas oportunidades de manera decidida. De cara a 2025, estos temas guían nuestro enfoque para cumplir con las necesidades de nuestros clientes. Desde la evolución de los videos CTV hasta los formatos con opción de compra y el targeting contextual, las oportunidades son infinitas mientras aprovechamos todo el potencial de la tecnología a nuestra disposición.”

Cinco Ideas Clave de los Tech Themes 2025

1. TRANSFORMAR EL ENGAGEMENT A TRAVÉS DE LA EXCELENCIA EN VIDEO OMNICANAL 

Las estrategias de video omnicanal están revolucionando la manera en que las marcas interactúan con las audiencias, creando una narrativa coherente e impactante que resuena sin esfuerzo a través de diferentes pantallas. El enfoque de atención omnicanal de Teads asegura que las campañas de video superen las métricas tradicionales de visibilidad al involucrar a las audiencias tanto en momentos de relajación (CTV) como de interacción (móvil), mejorando la relevancia y aumentando la recordación. Con un 42% de los profesionales de los medios identificando los formatos CTV y omnicanales como el tema principal para 2025, las estrategias basadas en la atención están llamadas a moldear el futuro de la publicidad.¹

2. EQUILIBRAR PERSONALIZACIÓN Y PRIVACIDAD PARA MAXIMIZAR EL IMPACTO 

A medida que las regulaciones de privacidad remodelan el panorama digital, los anunciantes se enfrentan al desafío de ofrecer experiencias personalizadas priorizando la privacidad del consumidor. El targeting contextual ofrece una solución efectiva, alineando los anuncios sin problemas con el contenido y los entornos en tiempo real sin necesidad de un seguimiento invasivo. Las investigaciones muestran que 1 de cada 3 consumidores recuerda los anuncios contextualmente relevantes, y un 17% tiene más probabilidades de realizar una compra.² Teads lidera con un 80% de inventario sin cookies, permitiendo a las marcas lograr escala, rendimiento y cumplimiento en el panorama digital en constante evolución.³

3. CONSTRUIR CONFIANZA Y RELEVANCIA EN ENTORNOS PREMIUM 

Los entornos de alta calidad no solo garantizan la seguridad de la marca, sino que también impulsan el engagement, con un 70% de los consumidores informando que la calidad del contenido adyacente a los anuncios impacta su percepción de la marca.⁴ Las campañas en estos entornos premium logran un aumento del 25% en el ROI, lo que los hace esenciales para los anunciantes que buscan equilibrar reputación y alcance.⁵

4. FORTALECE LAS CONEXIONES CON LAS AUDIENCIAS A TRAVÉS DE MOMENTOS SIGNIFICATIVOS 

Desde eventos globales como los Juegos Olímpicos hasta momentos culturales cotidianos, alinear las campañas con ocasiones significativas asegura que las marcas sigan siendo relevantes y memorables. Los anuncios colocados durante momentos culturales logran un 25% más de engagement.⁶ Al adaptar las campañas a eventos culturales clave, las marcas pueden desbloquear un aumento del 15-20% en el ROI, con mensajes diseñados para aumentar la intención de compra en un +33%.⁷ Los Teads Contextual Reachcasts ayudan a las marcas a “apoderarse del momento” entregando impresiones contextualmente relevantes a gran escala.

5. DOMINAR LA ATENCIÓN EN CADA PUNTO DE CONTACTO CON EXCELENCIA CREATIVA 

La excelencia creativa, impulsada por la IA y soluciones innovadoras, transforma el engagement de la audiencia en resultados medibles a lo largo de cada etapa del funnel. Desde formatos CTV con opción de compra hasta unidades dinámicas inRead, estas herramientas permiten a las marcas entregar mensajes relevantes de manera fluida durante todas las etapas del viaje del consumidor. Teads empodera a los anunciantes con productos impulsados por IA, incluidos “AudioStack” para integrar audio generado por IA de alta calidad, “Personalized AI Voiceover” para adaptar anuncios a diferentes idiomas y contextos, y “Actionable CTV with Alexa” para interacciones de consumidores habilitadas por voz.

Los temas identificados en “Tech Themes 2025” subrayan la importancia de las estrategias basadas en datos, formatos innovadores y entornos premium para crear conexiones significativas con las audiencias. Explora cómo estos temas pueden transformar tus estrategias publicitarias. Desde la excelencia creativa en CTV y web hasta enfoques centrados en la privacidad, el último ebook de Teads ayuda a los profesionales del marketing a descubrir y planificar las tendencias tecnológicas que se espera revolucionen la industria en 2025 y más allá.

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Con el objetivo de derivar tráfico al sitio de e-commerce de la reconocida avena Alpina y lograr un CPM competitivo, Teads, la plataforma global de medios, unió fuerzas junto a la agencia Publicis y desarrolló un abordaje estratégico que no sólo logró los objetivos de la campaña de la marca en Colombia, si no que superó los benchmarks de las distintas variables clave de la iniciativa. 

Alpina Colombia es una compañía que busca relacionarse directamente con sus consumidores para brindar mejores experiencias y anticiparse a sus necesidades. Este compromiso con la innovación y el entendimiento del consumidor fue clave para diseñar una campaña digital alineada con las expectativas y necesidades de su audiencia.

Las soluciones de Teads contempladas para lograr -y superar- las metas incluyeron segmentación mediante Smart Targeting Cookieless. Una solución avanzada que no depende de cookies de terceros, sino que aprovecha tecnologías contextuales, datos propios y señales predictivas para garantizar efectividad en entornos cookieless; optimización mediante Teads Studio para personalizar la  campaña con formatos innovadores y atractivos para la marca y los usuarios como Scroller, Flow y Single Image. Además, para entender el tráfico y tipo de audiencia objetivo, Teads pixeló el e-commerce de la marca con formatos específicos y usó audiencias rastreadas con su IA. Estas iniciativas fortalecen el ecosistema tecnológico, ampliando la presencia digital de Alpina y mejorando la experiencia del cliente.

A la hora de verificar la efectividad de la estrategia implementada, los resultados hablaron por sí mismos ya que se logró un eCPM 30% más eficiente que el KPI establecido por Alpina. CTR 65% mayor que el benchmark, viewability 83,3% (vs. 70% benchmark), y más de 44 mil visitas con una duración de sesión de 33 segundos.

Testimonios:

«La innovación y la cercanía con el consumidor son pilares fundamentales de nuestra estrategia. Con Teads como aliado, hemos logrado ofrecer experiencias únicas y relevantes a nuestros consumidores. Estamos entusiasmados con los resultados y listos para seguir creciendo en 2025, llevando nutrición a cada rincón de Colombia, gracias Teads por asumir de la mejor manera el reto», dijo Jheison Triana, Líder Growth Hacking de Alpina.

“La activación de nuestra campaña con Teads fue un viaje extraordinario, más allá de lo que habíamos imaginado. Una colaboración sinérgica y un seguimiento meticuloso junto al equipo de Teads hicieron que cumpliéramos y superáramos, cada una de las proyecciones y expectativas. Este esfuerzo conjunto permitió optimizar cada momento de interacción, generando una eficiencia sin precedentes en nuestra campaña”, señaló Sebastián Vera, Líder Digital de Publicis Colombia.

“En un entorno lleno de valor, conectamos con nuestros consumidores potenciales de manera efectiva, logrando un impacto, alcance y presencia que resonaron profundamente con nuestra audiencia. Esta activación se destacó como una de las más exitosas del año, proporcionándonos valiosos insights para futuras iniciativas. Al cerrar este capítulo, celebramos los números, la conexión real y el entendimiento profundo que hemos ganado. Nuestro agradecimiento a todos los que formaron parte de este logro colectivo es inmenso”, añadió Vera. 

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Para lograrlo, el plan implementado contempló la utilización de formatos íntegramente enfocados a la generación de tráfico y alineados a las estrategias de traffic acquisition, como Single Image, Single Video, Social Image y Social Video. Asimismo, durante el primer mes, la campaña creada inicialmente con audiencias customizadas, añadió a éstas durante el segundo mes, audiencias Smart Targeting y llevó adelante acciones de retargeting.

Adicionalmente, resaltamos que al trabajar estrategias con enfoque en middle funnel, con un componente contextual,  construcción de audiencias de calidad y el uso del pixel, Teads pudo identificar las sesiones y eventos generados por los usuarios, el funnel de conversión y el recorrido de compra, así como usuarios potenciales para estrategias retargeting.

Dentro de los resultados obtenidos se destaca: la reducción de 71% del Costo por Click (CPC), un Costo por Visita (CPV) 12% inferior al benchmark, el excelente rendimiento del 41.89% en tasa de Landing Rate y un CTR de 0.96%, (15% mayor al benchmark). Además, se registró un alto nivel de interés por parte de los usuarios, ya que permanecieron en el sitio en promedio por 1 min. 16 segundos  y se obtuvieron 115 conversiones atribuidas, un sólido indicador del éxito de la campaña.

Por otra parte, os resultados de Teads destacan versus  los demás medios usados en la planificación del cliente, se comprueba una notable reducción de 50% del Costo por Sesión, así como un Costo por Micro-conversión 15 veces menor. Además, La campaña en Teads alcanzó el doble de CTR (0.75% vs. 0.32%).

«Incorporar Teads como una nueva opción dentro de nuestro mix de medios digitales ha fortalecido la competitividad de Movistar en un entorno digital cada vez más desafiante. La plataforma no solo nos ayudó a reducir costos y aumentar el CTR, sino que también nos dio una ventaja competitiva al ofrecernos nuevas herramientas de optimización apoyando todo nuestro ecosistema digital», dijo Diana Corredor, Gerente de Medios Movistar Colombia.

Por su parte, Nicolás Bermúdez, Digital Business Lead de Havas destacó que «la integración de Teads en nuestra estrategia ha sido un cambio de juego para Havas+. Gracias a las opciones de optimización de la plataforma, pudimos ajustar nuestra estrategia de medios y diversificar nuestras tácticas, logrando un impacto significativo en las conversiones y maximizando la eficiencia de las campañas a un costo mucho más bajo”.

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Contexto del Proyecto de Ley 306/24S. 

Desde el 13 de noviembre de 2024 inició su trámite en el Senado el Proyecto de Ley 306/24 (disponible aquí). Por medio del cual se establecen lineamientos para la alimentación saludable para la niñez, el cual ha generado preocupación en la industria publicitaria. Esta iniciativa podría tener repercusiones significativas para el sector y la sociedad en general. A continuación los principales puntos críticos de esta iniciativa: 

1. Desconocimiento de Recomendaciones Internacionales: El proyecto ignora las recomendaciones de la OMS y la OPS, que se centran exclusivamente en la publicidad dirigida a niños y niñas, y extiende las restricciones también a adolescentes. Además, no diferencia entre productos que, aunque requieren etiquetado frontal, no son necesariamente perjudiciales. 

2. Implementación reciente de medidas alimentarias: El etiquetado frontal obligatorio en Colombia apenas entró en vigor el 15 de junio de 2024, y la Ley 2101 (Adopta medidas para fomentar entornos alimentarios saludables) lleva sólo tres años aplicándose. Por tanto, aún no se han evaluado los efectos de estas medidas en el consumo y la industria, lo que hace que una nueva regulación sea prematura. 

3. Restricciones Publicitarias y su Impacto Económico: Los artículos 5 y 6 del proyecto limitan las estrategias publicitarias, lo que podría frenar la innovación y afectar a pequeñas y medianas empresas. Estas restricciones podrían generar pérdida de empleos en sectores como la publicidad y el diseño, sin abordar de raíz los hábitos de consumo. 

4. Efecto en los Medios Tradicionales: El Artículo 6 también restringe la publicidad en televisión y radio, afectando la sostenibilidad de estos medios, cuya principal fuente de ingresos proviene de la industria alimentaria. 

5. Ambigüedades en la Protección de Datos Personales: El Artículo 7, orientado a proteger el interés superior del menor, presenta redundancias con la Ley 1581 de 2012 (protección de datos personales) y podría limitar el uso legítimo de datos en contextos no relacionados con la publicidad. 

6. Publicidad Digital y Riesgo de Efecto Rebote: El Artículo 8 prohíbe la publicidad de productos ultraprocesados en entornos digitales, lo que podría generar un efecto rebote entre jóvenes. Además, la verificación de edad en plataformas digitales es un desafío, y las restricciones a influencers podrían afectar la libertad de expresión. 

7. Implicaciones Constitucionales: IAB Colombia subraya que los artículos 5 y 7 deben tramitarse como ley estatutaria, dado que restringen derechos fundamentales como la libertad de expresión y el habeas data. 

Desde Niubox estaremos haciendo seguimiento a esta iniciativa e invitamos a los afiliados a conocer el proyecto y evaluar el impacto en sus organizaciones. 

Si tienes alguna duda sobre estos temas, puedes consultar con Niubox aquí. Conoce más sobre ellos en su página web niubox.legal.

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Mintic redacta Proyecto de Ley que busca regular la Inteligencia Artificial en Colombia.

El MINTIC  está elaborando un Proyecto de Ley destinado a regular la Inteligencia Artificial en el país. El borrador de la ley propone disposiciones para el desarrollo, la apropiación, comercialización, uso y evaluación de los sistemas de inteligencia artificial, garantizando la protección de los derechos fundamentales de todas las personas. Además, establece principios y directrices para el uso responsable de esta tecnología. El proyecto también crea una Comisión Nacional de Inteligencia Artificial, clasifica los sistemas de IA según los riesgos asociados, propone la creación de un Registro Nacional de IA y contempla incentivos para fomentar su desarrollo.

Le recomendamos revisar el borrador del Proyecto de Ley y analizar su posible impacto en el sector. (aquí puedes leer el borrador del Proyecto de Ley). 

Se rechazaron las objeciones presidenciales de la Ley de Comercio Electrónico en Colombia.

El Congreso aprobó el informe que rechazó las objeciones presidenciales al Proyecto de Ley del Consumidor de Comercio Electrónico 326/2022C-184/2022S, lo que implica que esta se convertirá en ley tan pronto el presidente la sancione.

Esta nueva legislación tiene como objetivo fortalecer la protección del consumidor digital, entre sus principales modificaciones se destacan: la reducción del plazo para las devoluciones en el derecho de retracto, el refuerzo de los derechos del consumidor, la definición del portal de contacto, precisiones sobre las comisiones en fintech y la restricción de los recursos contra las decisiones tomadas por la Superintendencia de Industria y Comercio.

Para conocer más sobre esta nueva Ley de Comercio Electrónico Aquí puedes encontrarla. 

Invitamos a los afiliados a conocer ambos proyectos y evaluar el impacto en sus organizaciones. Si tienes alguna duda sobre estos temas, puedes consultar con Niubox aquí. Conoce más sobre ellos en su página web niubox.legal.

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