IceRanking: Agence de référencement à Toulouse (SEO/SEM)

Retour d'expérience sur l'analyse croisée (Crawl + Logs) avec OnCrawl

Tue, 21 Jun 2016 00:00:00 +0200

J’ai testé la solution OnCrawl, un crawler SEO OnPage combiné à un analyseur de logs sur un site Client à forte volumétrie (plus de 2 millions d’urls).

Première surprise, l’installation de l’analyse croisée (crawl + logs) a été simplifiée au maximum par l’équipe technique de OnCrawl afin de permettre à tout référenceur ou un marketeur averti, d’obtenir des données SEO pertinentes sur la visibilité des pages de votre site auprès de GoogleBot : taux de crawl, taux de pages actives, nombre de pages orphelines, catégorisation, codes HTTP, la répartition de la popularité, …).

Pour obtenir les résultats d’une analyse croisée, il suffit de fournir l’url du site pour la partie « Crawl du site » et de lancer le crawl. Ensuite, pour l’analyse des logs, il faut fournir les fichiers de logs sur un compte FTP dédié, en fonction du type de serveur web : apache/nginx/iis.

Les logs doivent être exhaustifs (pas de serveur de cache en amont qui filtre des pages qui nous intéressent). Les fichiers peuvent être compressés avec gz, bz2 ou zip.

Exemple de format de logs standard :

log_format combined_vhosts '$host $remote_addr - $remote_user [$time_local] "$request" $status $body_bytes_sent "$http_referer" "$http_user_agent"';

Des champs supplémentaires peuvent être ajoutés en suivant si besoin, après $http_user_agent.

Les Résultats de l’analyse croisée

Une fois connectée à votre compte OnCrawl, vous retrouvez les 3 principaux modules d’analyses : Logs monitoring, Crawl Report, Cross Analysis.
Chaque module comprend un nombre important de données, je vous ai préparé ci-dessous quelques rapports d’analyse que j’ai jugé les plus pertinents :

1. Le comportement de GoogleBot

Aujourd’hui, l’une des problématiques principales des gros sites, est d’essayer de se positionner sur un maximum de mots-clés de longue traîne sur Google. Pour réussir cet objectif, les référenceurs doivent être vigilant au comportement du crawl de GoogleBot sur le site, plus leur analyse du passage de GoogleBot sera précise, plus il sera possible d’effectuer des actions SEO pertinentes.

Par exemple, si l’on s’aperçoit que GoogleBot ne crawle pas certaines de vos pages, il faut se poser un certain nombre de questions SEO : mes pages sont-elles suffisamment linkées ? A quel niveau de profondeur se situent-elles ? Est-ce que les contenus sur les pages sont pertinents ou dupliqués ?

Visualisation du comportement de GoogleBot sur vos pages !

L’outil OnCrawl facilite cette analyse en nous proposant de filtrer le crawl de GoogleBot selon la structuration des urls de votre site (catégories, sous-catégories, tags, etc). Il est également possible de configurer plusieurs filtres avancés pour analyser les rapports de logs et de crawl (exemple : filtre combiné : pages crawlées par GoogleBot + nombre de liens entrants des pages crawlées, je vous laisse imaginer le résultat ☺ un gain de temps énorme !).

Autre exemple, si l’on étudie les pages crawlées et non crawlées (couleur grisée) par niveau de structuration, il est possible en quelques clics de voir les pages non crawlées (potentiel de trafic perdu) et d’exporter facilement ces pages au format CSV. Au niveau du SEO, il nous restera qu’à effectuer les optimisations OnSite nécessaires pour obtenir des résultats probants !

Récupérer dans un fichier CSV toutes vos pages non crawlées par Google !

2. L’analyse du contenu et du nombre de mots moyen par page

Nous savons que GoogleBot favorise le positionnement des pages qui ont un contenu sémantique pertinent et un nombre de mots-clés suffisamment important (autour de 800-1500 mots par page). A contrario, une page contenant un contenu avec moins de 150 mots, obtiendra souvent un fort taux de rebond et un temps moyen passé sur la page très faible.

Cette analyse croisée m’a permis d’identifier les pages non crawlées par GoogleBot et d’identifier les pages des catégories qui devront être retravailler en termes de quantité de contenu.

Quelles sont le taux de crawl sur les pages avec des contenus de 300-500 mots ?

4. L’identification des pages Orphelines

Surtout pour les sites à forte volumétrie, il est souvent difficile d’identifier les pages orphelines. OnCrawl propose un dashboard complet sur cette problématique afin de nous aider à trouver et filtrer ces pages par catégorisation du site ou par niveau de structuration.

Quel est votre taux de pages orphelines par rubrique ?

5. Le contrôle des Statuts Codes HTTP

Le rapport OnCrawl de l’analyse des statuts codes identifiés par GoogleBot nous indique clairement les erreurs 403 / 404 / 500 et 503. On peut aussi analyser l’ensemble des redirections permanentes ou temporaires sur le site (R301 et R302).

L’objectif SEO sera d’éliminer un maximum de redirections 302 et d’erreur 404, et de diminuer les redirections 301.

Comment éviter de fournir à GoogleBot des pages avec des statuts codes HTTP en erreur ?

6. Vous souhaitez détecter les pages dupliquées ?

OnCrawl contient un module d’analyse de contenu qui détecte automatiquement les pages similaires ou dupliquées. Il examine la densité de contenu et analyse la fréquence des principaux enchaînements de textes et mots-clés, plus connus sous le nom de « n-grams ».

La duplication de contenu, une problématique récurrente du SEO en 2016 !

Le monitoring Crawl / Logs, un incontournable pour les sites à la recherche de performances SEO !

Pour résumer, si vous souhaitez booster votre trafic, il est devenu indispensable de surveiller le nombre de pages crawlées par GoogleBot à chaque passage sur votre site. Chaque passage de GoogleBot est limité dans le temps selon l’autorité de votre site !

Il est donc primordial de monitorer régulièrement vos logs afin de pas perdre une seule seconde de son temps de crawl. Il est par exemple aujourd’hui inutile de fournir à GoogleBot : des pages dupliquées à crawler ou encore pire des erreurs de code HTTP.

L’analyse croisée offre de nouvelles opportunités d’optimisation de votre référencement OnSite. Il est possible de « faciliter le chemin de navigation du crawler et les performances de crawl », en lui indiquant notamment les urls les plus pertinentes à crawler.

Sur ce point, la solution OnCrawl me semble parfaitement répondre à cette demande, l’outil nous aide à mieux utiliser le quota de Crawl des robots de Google.

L’analyse croisée (Crawl + Logs), c’est l’une des optimisations SEO les plus avancées du moment pour performer dans les pages de résultats de Google. Si vous souhaitez obtenir d’avantages d’informations sur le sujet, n’hésitez pas à me contacter pour mettre en place une stratégie SEO avancée pour votre référencement naturel !

Pour plus d’informations sur l’analyse de logs

Site officiel de la solution OnCrawl : http://fr.oncrawl.com
Guide complet sur l’analyse de Logs : https://builtvisible.com/log-file-analysis

Eau en Couleur, une application mobile au service du territoire

Tue, 14 Jul 2015 14:00:00 +0200

Eau en Couleur est le premier livre augmenté destiné à raconter un territoire et qui récompense ses lecteurs ! Cette nouvelle forme de publication associe nouvelles inédites, notes, images et jeux pour une immersion totale dans les Alpes de Haute-Provence.

Eau en Couleur, le livre numérique

Cette application e-tourisme combine un dispositif innovant qui intègre une dimension ludique en connexion avec les données de l’Open Data du 04 et aussi des contenus invitant au voyage.

Ces derniers mois, le nombre d’applications mobiles à destination des voyageurs se multiplient ! Cette nouvelle tendante s’accélère, “plus de 40% du trafic de recherche en ligne lié aux voyages provient maintenant d’appareils mobiles, incluant les tablettes numériques” (HeBS Digital).

L'application "Eau en Couleur", le Premier eBook augmenté

Pour vous donner un avant goût, Eau en Couleur nous propose de découvrir 9 nouvelles illustrant 9 territoires et 9 profils de voyageurs dans les Alpes de Haute-Provence.

Eau en Couleur n’est pas un simple livre numérique, il est enrichi par différents rich-média : sons, vidéos, photos étonnantes (drônes, go pro), meta-données, liens vers des ressources web externes.

Le lecteur parcourt les textes, visionne des vidéos, joue, teste ses connaissances. L’ensemble de ses actions lui permet de débloquer des badges afin de gagner des lots ou des réductions auprès des prestataires touristiques du territoire.

Gagner des réductions et des surprises pour votre séjour !

Il lui suffira ensuite de se rendre dans n’importe quel office du tourisme du 04 pour obtenir des récompenses : remises sur des activités, produits découverte du terroir, invitations, etc.

L'application "Visit04"

Le lecteur peut, à tout moment, se connecter à une autre application gratuite Visit04, développée simultanément par l’Agence de Développement Touristique des Alpes de Haute-Provence.

Visit04 permet de géolocaliser les évènements, sites, et de visualiser l’ensemble de l’offre touristique du territoire à partir des données Open Data, collectées et actualisées par les offices du tourisme.

Programme intégré transfrontalier

La Province de Cuneo en Italie et le Département des Alpes de Haute-Provence poursuivent une démarche conjointe de valorisation touristique de leur propre territoire, grâce à une politique transfrontalière adaptée, financée par les fonds structurels européens, dans le but de faire émerger les valeurs culturelles, économiques et sociales résultant de la création d’un produit touristique commun.

Présentation vidéo de l'application Eau en Couleur

Découvrez l’eBook “Eau en Couleur”, il est téléchargeable sur vos smartphones et tablettes sous Android et sur iPhone & iPad.

4 actions SEO pour optimiser votre base de données WordPress

Mon, 23 Feb 2015 00:00:00 +0100

Ce n’est pas un secret, le temps de chargement est un critère de l’algorithme de recherche de Google. L’optimisation de la base de données WordPress peut vous permettre d’améliorer le temps de chargement des pages de votre site. Il est donc important de nettoyer régulièrement votre base de données afin de réduire sa taille.

Quelle est la meilleure équipe SEO pour booster vos performances ?

Dans cet article, je reviens sur les principales requêtes à connaître pour optimiser votre base de données MySQL, sans affecter les éléments principaux de votre site.

WordPress stocke toutes les informations dans la base de données MySQL.

Si vous vérifiez votre propre base de données, vous verrez les 11 tables ci-dessous. Toutes les autres tables de votre base de données ont été créés manuellement ou créés par un plugin WordPress ou votre thème personnalisé.

Pour rappel, voici ce qui est stocké dans chaque table de la base de données :

wp_posts : C’est la table centrale de wordpress, elle stocke les données sur les posts, les pages, les médias (images, pdf, vidéos, etc), l’historique des modifications et les custom post types.

wp_postmeta : Elle est souvent utilisée par les thèmes ou les extensions. On y stocke les post meta informations qui permettent de rajouter des informations liées à la table wp-posts.

wp_links : Elle stocke les liens de la blogroll.

wp_options : Elle stocke les options définies dans le back-office (dans la partie réglages de l’administration).

wp_commentmeta : Elle stocke les meta informations sur les commentaires.

wp_comments : Elle stocke les commentaires.

wp_terms : Elle stocke les post tags et categories des posts et les liens.

wp_term_relationships : Elle stocke l’association entre les posts, les categories et les tags, ainsi que l’association entre les liens et les liens de categories.

wp_term_taxonomy : Elle stocke la description sur la taxonomie (categorie, lien, ou tag) utilisée dans la table wp_terms.

wp_users : Elle stocke tous les utilisateurs (administrateur, éditeur, auteur, contributeur, abonné).

wp_usermeta : Elle stocke les configurations des utilisateurs.

1. Supprimer tous les plugins désactivés

Certains plugins désactivés peuvent alourdir votre base de données inutilement et continuer à générer du code lors du chargement de wordpress. Je vous recommande donc de les supprimer. Vous pouvez télécharger le plugin Performance Profiler pour identifier les plugins qui ralentissent votre site : https://wordpress.org/plugins/p3-profiler/

2. Utiliser les requêtes MySQL

Nettoyer la table wp_postmeta

DELETE FROM wp_postmeta WHERE meta_key = '_edit_lock';
DELETE FROM wp_postmeta WHERE meta_key = '_edit_last';
DELETE FROM wp_postmeta WHERE meta_key = '_wp_old_slug';

Nettoyer la table wp_commentmeta

DELETE FROM wp_commentmeta WHERE meta_key LIKE '%akismet%';
DELETE FROM wp_commentmeta WHERE comment_id NOT IN (SELECT comment_id FROM wp_comments);

Purger la table wp_postmeta

DELETE pm
FROM `wp_postmeta` pm
LEFT JOIN `wp_posts` wp ON wp.ID = pm.post_id
WHERE wp.ID IS NULL;

Purger les commentaires de SPAM

DELETE FROM wp_comments WHERE comment_approved = 'spam';
DELETE FROM wp_comments WHERE comment_type = 'pingback';

Nettoyer la table wp_posts en supprimant les révisions

DELETE a,b,c
FROM wp_posts a
LEFT JOIN wp_term_relationships b ON (a.ID = b.object_id)
LEFT JOIN wp_postmeta c ON (a.ID = c.post_id)
WHERE a.post_type = 'revision';

Nettoyer la table wp_options

DELETE FROM wp_options WHERE option_name LIKE '_site_transient_browser_%';
DELETE FROM wp_options WHERE option_name LIKE '_site_transient_timeout_browser_%';
DELETE FROM wp_options WHERE option_name LIKE '_transient_%';

3. Effectuer le nettoyage avec des plugins WordPress

Si vous souhaitez nettoyer votre base de données directement dans wordpress, vous pouvez utiliser les plugins suivants. Attention, je vous conseille de faire une sauvegarde de la base de données avant toute opération de suppression, pour plus de sûreté.

Plugin Clean Options

Cet excellent plugin vous permet de trouver rapidement les éléments à nettoyer dans vos tables WordPress. https://wordpress.org/plugins/clean-options/

Plugin WP Optimize

Un plugin indispensable qui vous permet de nettoyer la base de données et d’optimiser les tables. https://wordpress.org/plugins/wp-optimize/

Quelques conseils supplémentaires, lors de vos développements, vous pouvez utiliser le plugin Query Monitor pour améliorer les performances et réduire le nombre de requêtes pour chaque page. https://wordpress.org/plugins/query-monitor/

Plugin WPDBSpringClean

Un plugin qui permet d’identifier les tables inutilisées depuis la suppression des plugins. https://wordpress.org/plugins/wpdbspringclean/

4. Après le nettoyage, optimiser les tables !

Dans Phpmyadmin, il vous suffit de sélectionner l’ensemble des tables et de sélectionner « Optimiser ». Pour les novices, vous pouvez utiliser le plugin WP Optimize.

Responsive Web Design = un meilleur SEO sur Google Mobile ?

Fri, 03 Oct 2014 00:00:00 +0200

Google recommande aux webmasters d’acquérir les meilleures pratiques de développement web pour construire des sites Responsive Web Design (RWD), à savoir proposer le même code HTML pour tous les appareils (pc, tablette, smartphone) et en utilisant uniquement CSS Media Queries pour décider le rendu de vos pages sur chaque appareil.

Responsive design et SEO, une bonne entente ?

Aujourd’hui, le Responsive Web Design est devenu un élément central de toute stratégie de référencement mobile-friendly. Pourtant, elle n’est pas toujours la solution miraculeuse pour le bon référencement de votre site sur Google Mobile. Je vous détaille dans cet article les avantages et inconvénients à connaître avant d’utiliser cette nouvelle technologie de conception web.

Les avantages SEO du Responsive Web Design

1. Faciliter le crawl des GoogleBots

La conception responsive facilite le crawl des robots d’exploration de Google. Google peut découvrir votre contenu plus efficacement, il n’a pas besoin d’analyser une page avec les différents user-agents de Googlebot pour récupérer et indexer tout le contenu.

2. Obtenir un icone « Mobile » dans les pages de résultats de la recherche mobile

Depuis quelques jours, Google affiche dans ses résultats de recherche mobile, un icône de téléphone devant chaque résultat de site qui propose une version mobile ou Responsive Web Design.

Icone Mobile – Source : SearchEngineLand.com

L’icône pourrait également** augmenter votre taux de clics dans les SERPs mobile et vous offrir un bon coup de pouce à votre positionnement !** En tout cas, je le trouve pertinent pour les sites en RWD car ils étaient jusqu’à présent désavantagés dans l’affichage des SERPs par rapport à des sites mobiles qui bénéficient d’une url avec un .mobile ou .m en sous-domaine (exemple : « .mobile.lemonde.fr », « m.airbnb.com », etc).

3. Eviter la duplication de contenu

Lorsque votre site a une conception RWD, chaque page de contenu a une URL propre, vous n’aurez pas à vous soucier des redirections entre la version mobile et PC, pour éviter la duplication de contenu.

4. Conserver votre « link juice »

Avoir un site web Responsive Design permet de conserver votre jus de liens et vos PR sur votre site de manière efficace. Puisque vous aurez seulement un site, tous vos backlinks et mentions sociales (Facebook, tweets, Google + 1s, etc) seront destinés à un seul site Web.

Les inconvénients SEO du Responsive Web Design

La métaphore de l’iceberg est inspirée de Brad Frost.

1. Des requêtes de recherche mobiles différentes

En situation de mobilité,** les internautes utilisent des expressions de recherche très différentes** (notamment sur les requêtes locales) à celles utilisées depuis un ordinateur fixe. Les résultats de recherche sont également ultra-personnalisés en fonction de la localisation de l’utilisateur. C’est un point SEO très important, car cela signifie qu’avec le RWD, il est plus difficile d’optimiser une seule URL sur les mots-clés pour de la recherche « desktop » et « mobile » en même temps.

2. La balise « title » plus courte sur Mobile

La balise « title » affichée sur mobile, est beaucoup plus courte, elle est tronquée à partir de 45 caractères (contre 50 à 53 caractères sur la recherche desktop).

3. L’augmentation du temps de chargement des pages

La technique de mise en page en RWD est de cacher dans une feuille de style CSS certains éléments HTML de la page, afin de les rendre compatible avec la version mobile. Cette solution ne permet pas de diminuer le temps de chargement, puisque l’on charge des ressources inutiles dans le code HTML pour les redimensionner ensuite ou encore pire, ne pas les afficher sur la version mobile !

Sachant que le temps de chargement d’une page est un critère SEO important pour le positionnement, et selon votre objectif d’audience mobile, il est peut être plus performant de développer un site dédié aux terminaux mobiles.

Quelles solutions pour améliorer le référencement sur mobile avec un site Responsive Design ?

1. Créer des landings pages mobiles

Je vous conseille de créer des landings pages avec du contenu spécifiquement crée et optimisé pour les appareils mobiles, afin d’obtenir un meilleur ranking et de générer un maximum de trafic de longue traîne sur les requêtes mobiles et locales.

2. Utiliser le RESS (Responsive Design + Server Side Components) pour booster les performances.

Le RESS offre une solution efficace pour améliorer la performance des sites Responsive Design. Il permet de détecter le type de terminal (desktop ou mobile) et de charger uniquement les éléments que l’on souhaite afficher (fichiers HTML, images et javascript). Les gains de temps sont considérables.

Pour en savoir plus sur le RESS :

Les recommandations de Matt Cutts sur le RWD

Pour en savoir plus sur le Responsive Web Design : Une excellente collection de ressources sur le responsive web design Tester votre site Responsive Design sur les différents navigateurs mobiles

Sceau de confiance et Certificat SSL pour augmenter votre taux de conversion

Tue, 22 Jul 2014 00:00:00 +0200

Pour augmenter le volume de ventes de votre boutique, il existe plusieurs méthodes : soit augmenter votre trafic pour obtenir plus de clients potentiels, soit de travailler votre stratégie de fidélisation avec votre base de données clients existante, ou d’utiliser une autre méthode, celle qui consiste à optimiser vos landings pages pour augmenter votre taux de conversion.

Avez-vous intégrer un sceau de confiance sur votre site e-commerce ?

Aujourd’hui, l’internaute compare plusieurs sites e-commerce avant d’effectuer son achat en ligne, c’est pour cette raison qu’il est crucial d’inculquer immédiatement un sentiment de confiance à vos visiteurs, dès les 20 premières secondes de navigation sur votre site.

Comment booster votre taux de conversion ?

Il y a un certain nombre de façons d’augmenter le taux de conversion, je vous énumère ci-dessous quelques pistes d’optimisation de votre site e-commerce :

– ajouter des témoignages sur le site,

– ajouter des avis sur les fiches produits,

– ajuster votre grille tarifaire en effectuant un benchmark de la concurrence,

– ajouter des codes promo (livraison gratuite, réductions, etc),

– optimiser le bouton de commande (changer le couleur du bouton de commande),

– optimiser le temps de chargement de vos pages

Vous pouvez visualiser un bon exemple d’intégration sur le site e-commerce de l’opticien en ligne Optic Duroc.

L’optimisation du taux de conversion de votre boutique !

Une autre possibilité pour augmenter les conversions est de mettre en place un « sceau de confiance » sur vos landings pages et le panier, dans le but de convaincre les clients potentiels que le processus de paiement est sûr et sécurisé.

Comme la fraude en ligne ne cesse d’augmenter, il est important pour les clients de se sentir en sécurité. Il vous permettra aussi de réduire le taux d’abandon dans le processus d’achat, qui est trop souvent compris entre 55% et 75%.

Dans certaines enquêtes, 61% des participants ont déclaré qu’ils avaient décidé de ne pas acheter un produit parce qu’il lui manquait un sceau de confiance !

Bref, vous l’aurez compris, le sceau de confiance est devenu indispensable pour tout e-commerçant qui se respecte.

Comparatif des sceaux de confiance

Beaucoup de « sceaux de confiance » sont associés à des certificats SSL (Secure Sockets Layer) ou TLS (Transfert Layer Security). Les détails de la façon dont ces certificats fonctionnent devient un peu complexe, mais ils créent essentiellement une connexion sécurisée des informations à transmettre (par exemple : la sécurisation de votre numéro de carte de crédit ou de votre mot de passe, l’utilisation du protocole de transfert hypertexte sécurisé https:// et le certificat de sécurité).

Voici un aperçu de quelques badges qui peuvent être utilisés dans le cadre d’un test pour augmenter le taux de conversion e-commerce :

Etude sur le sentiment de sécurité des sceaux de confiance – Source : Baymard.com

Il existe deux types généraux de SSLs: certificats de validation standard et étendue (Extended Validation SSL). Les différences sont assez mineures, certificats Extended Validation nécessitent un peu plus d’effort administratif pour vérifier des informations supplémentaires sur les domaines.

Attention, certains badges sont plutôt une indication de la confiance d’un tiers. Le sceau « Symantec Safe Site » est un bon exemple, ce sceau de confiance n’améliore pas la sécurité d’un site, mais indique que l’entreprise a été examinée et jugée digne de foi par un tiers.

Au-delà de l’étude mentionnée ci-dessus, il y a une quantité importante de preuves pour démontrer que les badges de sécurité ont un impact positif sur le taux de conversion et les revenus d’un site.

Ces sceaux de confiance font que les consommateurs se sentent en sécurité pour donner leurs informations de carte de crédit au e-commerçant, qui se traduit généralement par un taux de conversion plus élevé chez les nouveaux clients. Ces badges peuvent aussi influer sur la valeur moyenne des commandes, ce qui démontre que les clients se sentent mieux pour effectuer des ordres d’achat plus élevés avec des sites de confiance.

Migration vers le Certicat SSL, un impact sur le référencement naturel ?

Pour le moment, Matt Cutts, le chef de l’équipe webspam de Google, a confirmé que les sites sécurisés avec le protocole HTTPS, ne bénéficient pas pour le moment d’un avantage sur le positionnement de leur site dans les pages de résultats. Cependant, lors d’une interview au SMX Advanced, il a évoqué la possibilité de favoriser les sites sécurisés afin de rendre plus sûr les recherches sur Google.

Dans tous les cas, si vous êtes un e-commerçant, je vous conseille d’adopter le plus tôt possible le certificat SSL afin de gagner en crédibilité auprès des internautes et d’éviter de nuire à votre référencement futur. Il faut savoir que le coût du certificat SSL est assez onéreux, environ 600€ par an.

Un autre point non négligeable, c’est qu’il peut vous apporter à votre référencement, un backlink de très bonne qualité !

Interview de Matt Cutts sur l’impact de la migration d’un site en https.

Etes-vous prêt pour la prochaine mise à jour de Google Penguin 3.0 ?

Fri, 09 May 2014 00:00:00 +0200

Malgré les dernières mises à jour Panda et Penguin, Google continue sa lutte contre les spammeurs et les sites avec du contenu de faible qualité. Pourtant, vous avez sûrement remarqué que certains sites à faible valeur ajoutée continuent d’obtenir la tête des résultats de recherche, avec de gros volumes de liens et d’utiliser des techniques d’optimisation avec des textes d’ancres de liens sur-optimisés.

Penguin 3.0 sera t-il plus malicieux ?

Alors forcément, beaucoup de webmasters et référenceurs attendent avec impatience l’arrivée de la prochaine mise à jour de l’algorithme Google Penguin, pour faire du ménage dans les SERPs.

Les mises à jour de Google Penguin

Pour rappel, il y a eu pour le moment 4 mises à jour depuis le lancement de Google Penguin :

Google Penguin (24 avril 2012) : 3,1% des requêtes anglaises impactées selon l’annonce officielle Google . Mise à jour Penguin 1.0 **(26 mai 2012) : Moins de 0.1% des requêtes impactées en anglais. **Mise à jour Penguin 1.1 (5 octobre 2012) : 0,4% des requêtes françaises impactées. 0.3% pour l’anglais. Mise à jour Penguin 2.0 (22 mai 2013) : 2.3% des requêtes sensiblement affectées. Mise à jour Penguin 2.1 (4 octobre 2013) : 1% des requêtes « sensiblement » affectées.

Pour ceux qui souhaitent en savoir plus sur la signification du pourcentage des requêtes affectées, c’est ici (merci à Thõmas @seof1 pour la source).

Minor weather report: We pushed 1st Penguin algo data refresh an hour ago. Affects <0.1% of English searches. Context: http://t.co/ztJiMGMi

— Matt Cutts (@mattcutts) 26 Mai 2012

Les dernières mises à jour avaient souvent été annoncées sur le compte twitter de Matt Cutts, porte-parole du moteur de recherche. Donc, n’hésitez pas à suivre ces tweets dans les semaines à venir…

Arrivée imminente de Google Penguin 3.0

Sans être un voyant, la prochaine mise à jour Penguin devrait être lancée entre le 20 et 30 mai 2014 ! Elle devrait avoir un impact non négligeable selon votre secteur d’activité, entre 2% et 30%.
Préparez-vous à une chute éventuelle de votre trafic naturel !

Le profil de liens pénalisés par Penguin

Vous vous demandez peut être, qu’est-ce que Google considère comme liens artificiels ou spammy dans votre profil de liens retours ?

Selon mon retour d’expériences et les différentes études de cas « Google Penguin » publiées sur le web, les sites impactés par les mises à jour Penguin ont souvent un profil de backlinks sur-optimisés.

Répartition de la qualité des backlinks

La Liste des liens retours à éviter dans votre profil de backlinks :

Les liens de site avec des textes d’ancres sur-optimisés dans les pieds de page et les sidebars.
Les liens achetés sur un site ou des réseaux de blogs
Les liens obtenus avec une ancre ou une expression exacte, sur des sites d’article ou de communiqué de presse de faible qualité.
Des liens sur des billets sponsorisés sur des blogs ou sites de faible qualité.
Beaucoup de liens sur des annuaires de faible qualité.
Des liens spammy (spams de commentaire, profil de forum, article auto-généré, etc.)
Beaucoup de liens hors thématiques.
Trop de liens en provenance de vos sites affiliés en « dofollow »
Un fort volume de liens obtenus en quelques semaines.

Important : Sur le forum Google Webmaster Tools, John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, a confirmé que les backlinks en rel=”nofollow” (même en grande quantité) ne sont pas pris en compte dans l’algorithme Penguin.

Si vous n’avez pas encore été frappé par l’une des mises à jour Penguin, il est donc important de suivre l’évolution du profil de vos backlinks et de ne pas les sur-optimiser, car sinon tôt ou tard, vous risquez d’être sanctionné par Google.

Si vous pensez avoir des liens sur-optimisés, je vous conseille de privilégier d’abord la suppression des mauvais liens avant de désavouer les liens dans Google Webmaster Tools, même en prévention.

Comment identifier un lien de mauvaise qualité ?

Il existe de nombreux outils pour obtenir des critères de qualité d’un lien retour, tels que Majestic SEO, Ahrefs, Cognitive SEO, Yooda Web Tools, ou encore avec Linkdetox, un outil de diagnostic pour analyser les liens toxiques, etc.

Evolution des backlinks par Cognitive SEO

1. Les critères de qualité d’un lien à prendre en considération :

– La popularité du site (par exemple : le nombre de RefDomain du site avec IP Unique pointant vers le site, ou encore le nombre de mots-clés sur la longue traîne) – Un lien thématique ou hors thématique – Un lien local (IP FR ou version étrangère) – L’âge du lien – Le PageRank de la page – Le MozRank de la page – L’ACRank – L’AlexaRank du site – Le TrustRank (Indicateur de confiance : les sites du Gouvernement, d’Universités, ou d’Associations ont souvent un bon TrustRank) – Le PersonRank (Evaluation du profil humain) – Le TrustFlow et le CitationFlow – L’ancre du lien – Le FreshRank – La fréquence d’acquisition des backlinks

2. Le meilleur indicateur de la qualité d’un lien :

Le meilleur indicateur reste pour moi une analyse précise et « humaine » du backlink : – le lien est sur un site douteux ou de confiance ? – le contexte du lien (quel est le contenu sémantique qui entoure le lien ?) – le positionnement du lien sur la page – le lien est-il cliqué par les internautes ? – l’ancre du lien est t-elle naturelle ? – + d’indices sur le fameux guide des Google Quality Raters

Une expertise SEO pour sortir d’une pénalité ?

Si vous souhaitez en savoir plus sur vos pénalités Penguin et obtenir une analyse avancée sur le profil de vos backlinks, n’hésitez pas à me contacter pour une prestation de Consulting SEO »

8 moteurs de recherche innovants et alternatifs à Google

Fri, 24 Jan 2014 00:00:00 +0100

Personnellement, je suis un accro des moteurs de recherche, dès que je trouve une alternative à Google, je le teste pendant quelques jours pour savoir s’il correspond à mes besoins de marketeur averti :-).

Qui sera le moteur de recherche de l’année 2014 ?

Je vous propose ci-dessous une liste de moteurs de recherche innovants, à bookmarker d’urgence pour remplacer votre moteur de recherche favori !

Recherche de pages Web :

1. DuckDuckGo

http://www.duckduckgo.com

C’est le moteur de recherche hybride par excellence, il va puiser les infos sur les API des moteurs Yahoo!, Wikipédia, Wolfgram, Bing & Blekko. Il préserve également votre vie privée, il n’enregistre pas votre IP et les informations personnelles des utilisateurs. Il se démarque avec une commande innovante surnommée « !Bang », voici quelques exemples : Requête « !seo news » -> vous êtes redirigé vers le premier résultat de recherche. Requête « !google iceranking » -> vous êtes redirigé vers les résultats de recherche Google. Requête « !alexa iceranking » -> vous êtes redirigé vers les résultats de recherche Alexa. Voici la liste complète des Bangs.

2. MillionShort

http://millionshort.com
Le moteur de recherche MillionShort utilise principalement les résultats de Google. Sa différenciation est de vous proposer d’ignorer les sites populaires des pages de résultats (filtrage par 100, 1000, 10 000, 100 000 ou 1 000 000 sites). Il a pour objectif de vous faire découvrir de nouveaux résultats de recherche, un must pour découvrir les sites qui n’ont pas de référenceur !

3. Ixquick

http://www.ixquick.com
Le méta-moteur ixquick.com protège votre vie privée, il ne collecte aucune donnée personnelle. Quand vous effectuez une recherche, il interroge plusieurs moteurs de recherche et renvoie une sélection des résultats de recherche (AOL, AlltheWeb, Altavista, Ask/Teoma, Bing, EntireWeb, Gigablast, Google, Open Directory, Wikipédia). Il est également disponible en 18 langues. Voici la liste des commandes expertes sur ce moteur.

4. Blekko

http://www.blekko.com
Blekko est un moteur de recherche participatif, les utilisateurs peuvent créer des « slashtags ». Exemple de rêquetes avec slashtags : « seo /blogs », « seo /images », « toulouse /maps », etc. Voici la liste des slashtags disponibles.

Leur outil de vérification des backlinks est en développement : https://seo.blekko.com/sneakpreview

5. Izik

http://www.izik.com
Le moteur de recherche Izik est dédié aux utilisateurs des tablettes. Il a été crée par Blekko afin de conquérir ce marché en pleine croissance. Il existe aussi une application i-Phone / i-Pad et Android.

6. Pickanews

http://www.pickanews.com/
Pickanews est un moteur de recherche plurimédia, il vous permet de rechercher sur plus de 50 000 sources médias (presse imprimée, web, radio et TV).

Recherche d’images :

7.Photopin

http://photopin.com/
Le moteur Photopin vous aide à trouver des images libres de droits ou commerciales.

8.Picfog

http://picfog.com
Un moteur de recherche dédié à twitter, pour rechercher les photos partagées en temps réel.

Nouvelle Collection de T-Shirts et Sweats sur SEO WebShop

Thu, 17 Oct 2013 00:00:00 +0200

Par passion pour le SEO et pour faire plaisir à toute sa communauté « white hat, black hat », nous avons décidé de réitérer une nouvelle ligne de vêtements, dans notre boutique SEO WebShop.

SEO WebShop, la boutique des référenceurs

Après le lancement de notre première collection qui a rencontrée un fort succès « international :-)», les passionnés de référencement, webmarketeurs et férus de mode retrouveront t-shirts, sweats, sweats à capuches, mugs et bien d’autres produits, à l’effigie de la communauté SEO.

Je remercie tout particulièrement Laurent Bayot, graphiste indépendant (agence JeCreetonlogo), pour la création des designs et des t-shirts, qui a su mettre en avant et avec originalité le secteur du SEO. Il peut également vous accompagner dans la réalisation de vos projets graphiques (Web & print).

La collection à découvrir dès aujourd’hui et sans plus tarder sur : http://seo-webshop.spreadshirt.fr/

Si vous habitez outre-atlantique, vous avez aussi votre boutique : http://seo-webshop.spreadshirt.com/

Voici ci-dessous un aperçu de quelques nouveautés, je suis particulièrement fan du t-shirt Phare SEO (Collector). La boutique propose également un rayon pour les ladies, n’hésitez pas à faire plaisir à vos copines !

Matt, reveal us more secrets!

T-Shirt Phare SEO – Edition Collector

T-Shirt Black or White Hat

Les Mugs SEO

LinkDetox : identifier et diagnostiquer rapidement les mauvais backlinks

Thu, 11 Jul 2013 00:00:00 +0200

Vous avez subi une chute de positionnement sur Google, depuis la mise à jour du filtre Penguin 1 (24 avril 2012) ou tout dernièrement Penguin 2 (le 23 mai 2013). Il est impératif de prendre du recul sur la stratégie de netlinking de votre site web et de vérifier le profil de l’ensemble de vos backlinks.

Le nouveau Penguin recherche les spammeurs !

Si votre site possède des centaines ou des milliers de backlinks, il vous sera très fastidieux de les analyser afin d’identifier tous les « mauvais » backlinks. L’outil LinkDetox promet de nous aider à localiser et supprimer les liens toxiques pour obtenir un bon référencement.

Présentation de la solution LinkDetox

Tableau de bord de LinkDetox

La solution Linkdetox vous aide à analyser le profil de vos backlinks. Son interface est très facile à utiliser, vous pouvez télécharger le fichier récapitulatif de tous vos backlinks de votre compte Google Webmaster Tools (maximum 5,000,000 liens :-), 50 MB taille maximale du fichier) et lancez une analyse pour diagnostiquer tous les liens malveillants sur votre site, et ce avec un simple clic.

Tableau récapitulatif des backlinks (toxiques, suspects, et en bonne santé)

En quelques minutes, vous obtiendrez le rapport sur les risques potentiels de vos liens. Le rapport classe les backlinks d’un domaine en 3 catégories (toxiques, suspects, ou en bonne santé) et il fournit ensuite des recommandations sur les liens toxiques à nettoyer.

LinkDetox, un outil fiable ?

Répartition de la qualité des backlinks

L’algorithme du moteur LinkDetox repose sur plusieurs facteurs :

– Métriques SEO : Anchor Text, Link Status, localisation du lien, External links going out of page (FOLLOW), Nombre de backlinks vers la page, Nombre de backlinks vers le domaine, Nombre de backlinks ClassC vers la page, CEMPER Power*Trust™, CEMPER Power*Trust™ Domain, Link velocity trends, TitleRank-home™, Homepage Title, thèmatique du domaine, Type de Site, Liens SideWide, Domain name registrant, Domain nameservers, Hosting IP address, Google Page Rank (PR), Adsense-ID, GA-ID, Page Rank de la page d’accueil, date d’enregistrement du nom de domaine.

– Commentaires des utilisateurs : sites ayant reçu l’avertissement « unatural links » dans Google Webmaster Tools, détails sur les réseaux de liens toxiques utilisés par les utilisateurs, les liens spammy donnés par l’équipe Google lors d’une demande de réexamen).

Selon mes tests, l’outil détecte la plupart des mauvais liens sur un site, mais il est souvent nécessaire de faire une vérification manuelle complète de ces backlinks si l’on souhaite désavouer scrupuleusement tous les mauvais liens à Google.

LinkDetox propose plusieurs packs et tarifs : LinkDetox Pro à 99€/mois pour les TPE, et jusqu’à 1999€/mois pour les agences de référencement qui souhaitent analyser plus de 45 millions de liens dans le mois.

Est-ce qu’il faut désavouer les « mauvais » liens à Google ?

Vous avez reçu dans Google Webmaster Tools, le message « Unnatural inbound links » : « We’ve detected that some of the links pointing to your site are using techniques outside Google’s Webmaster Guidelines. We don’t want to put any trust in links that are unnatural or artificial, and we recommend removing any unnatural links to your site. However, we do realize that some links may be outside of your control. As a result, for this specific incident we are taking very targeted action to reduce trust in the unnatural links. If you are able to remove any of the links, you can submit a reconsideration request, including the actions that you took. If you have any questions, please visit our Webmaster Help Forum. »

**Il est fortement recommandé de désavouer les mauvais liens** (https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?pli=1) car **ces backlinks tuent votre positionnement et votre trafic de longue traîne !**

Il faut savoir que Google évalue le profil complet de votre site. Il n’a aucun moyen certain de connaître quels sont les liens qui ont été placés par vous, ce qui signifie qu’il peut analyser uniquement votre profil de backlinks.

Il est de votre responsabilité en tant que propriétaire du site, de surveiller régulièrement le profil et la qualité des liens de votre site web, pour être certain de ne pas recevoir une pénalité lors de la prochaine mise à jour du filtre Penguin.

L’optimisation des backlinks et des citations structurées de votre page Google+ Local

Wed, 13 Mar 2013 00:00:00 +0100

Nous l’avons vu dans mon précédent article sur la création de votre page Google+ Local, il est devenu indispensable de bien remplir sa page lors de l’inscription de votre société sur l’annuaire Google+ Local.

Comment bâtir sa stratégie de référencement local ?

Maintenant, nous allons étudier comment optimiser les liens entrants (backlinks) vers votre page Google+ Local et les citations structurées. Ceux sont deux éléments essentiels pour réussir sa campagne de référencement local.

1. La création de liens vers votre page Google+ Local

Tout d’abord, je vous propose quelques conseils pour gagner des liens rapidement :

– Faire un lien sur la landing page de votre site internet : Sur la page de contact de votre site internet, vous devez intégrer toutes les informations NAP (Nom de l’entreprise, Adresse, Numéro de téléphone) et effectuer un lien vers votre page Google+ Local, cela devrait permettre de transférer de l’autorité du site, surtout si votre site internet a un bon PageRank. De plus, je vous suggère d’effectuer l’ancre texte du lien avec le nom de l’entreprise.

– Publier un communiqué de presse: Lors de la diffusion d’un communiqué de presse au niveau local, n’oubliez pas d’insérer un lien vers la page Google+ Local.

– Partager votre page Google+ Local sur les médias sociaux : Sur vos pages Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Flickr, vous pouvez ajouter et partager le lien de votre page Google+ Local. Ces liens sont en « nofollow », mais c’est surtout la possibilité d’obtenir des liens de confiance de la part de votre communauté. Si vous avez une chaîne YouTube avec les vidéos de votre entreprise, vous pouvez également insérer votre lien pour aider les internautes à en savoir plus sur votre société.

2. La création de citations locales structurées

Le terme « citation » correspond aux propriétés locales de l’entreprise qui sont mentionnées sur la page Google+ Local : le nom de la société, l’adresse, le numéro de téléphone, et la description avec des mots clés ciblés.

Dans le code html, les citations structurées sont organisés comme suit :

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Organization">
<span itemprop="name">Nom de votre entreprise</span>
Adresse :
<span itemprop="address" itemscope
itemtype="http://data-vocabulary.org/Address">
<span itemprop="street-address">Adresse</span>,
<span itemprop="locality">Ville</span>,
<span itemprop="region">Région</span>.
</span>
Téléphone : <span itemprop="tel">Numéro de téléphone</span>.
<a href="http://www.votresite.com" itemprop="url">
http://www.votresite.com</a>.
</div>

Pour optimiser votre référencement local, vous devez obtenir des citations de votre entreprise sur un maximum de sites d’autorité. La cohérence des citations sur les autres sites, est primordiale pour obtenir de bons résultats sur votre positionnement local.

Comment acquérir des Citations ?

Je vous liste ci-dessous quelques pistes pour acquérir des citations :

Comment acquérir des liens vers la page Google+ Local ?

– Les sites internet locaux: Office du tourisme, Comité Départemental du Tourisme, Comité Régional du Tourisme, Chambre de Commerce et de l’Industrie, Mairie, Communauté de Communes, Pays, Associations de commerçants, Blogs locaux …

– Les annuaires d’entreprises: Societe.com, PagesPro.com, Kompass.fr, annuaire-entreprises.com, 118712.com, 118218.fr, … Le site PagesJaunes.fr offre une très bonne visibilité, compte tenu de ses partenariats sur les annuaires locaux, tels que Bing Local et Yahoo! Local.

– Les portails d’avis : TripAdvisor.com, Yelp.com, Qype.fr, Nomao.com, … N’hésitez pas à effectuer des recherches, il existe certainement un portail de référence sur votre secteur d’activité. Exemple : Allolunettes.com dans le secteur de l’optique.

Certains de ces annuaires sont payants, d’autres proposent l’intégration de votre citation gratuitement.

– Effectuer des recherches sur Google / Bing / Yahoo: utiliser des requêtes spécifiques sur les moteurs de recherche, exemple : [votre ville] + annuaire [votre ville] + annuaire + [votre activité] [mots-clés liés à votre activité] + annuaire [votre activité] + annuaire de commerçants [ville] + Blog (pour obtenir des liens) [votre activité] + Blog

Par exemple, vous pouvez lancer une recherche de ce type : http://www.google.fr/search?hl=fr&q=annuaire+toulouse

– Analyser les citations de vos concurrents : Vos concurrents, en particulier ceux qui ont un meilleur positionnement que vous, ont peut-être trouvé de belles opportunités pour les citations. Pour pister leurs citations, tapez le nom d’entreprise et l’adresse ou le numéro de téléphone, entre guillemets dans la barre de recherche Google. Le moteur de recherche affichera probablement de nombreux sites Web qui mentionnent les citations de votre concurrent.

Je vous préconise également l’utilisation de Local Citation Finder, un très bon outil pour détecter des opportunités et espionner les citations de vos concurrents.

Présentation de l’outil Local Citation Finder

Local citation finder vous aide à trouver des citations concernant votre entreprise ou d’un concurrent spécifique. L’outil propose deux fonctionnalités de recherche pour trouver des citations :

– La Recherche par mots clés de tous les commerces les mieux classés sur le référencement local, puis de trouver les citations pour chaque commerce, et de vous les présenter dans une grande liste.

– La Recherche par numéro de téléphone, cela permet de trouver plus rapidement la liste des citations pour votre entreprise ou d’un concurrent spécifique.

On notera aussi que Local Citation Finder permet d’effectuer des recherches locales dans le monde entier ! Par exemple, si l’on effectue la requête « plombier toulouse » sur Google.fr :

« Plombier Toulouse » > Résultats de la recherche locale sur Google.fr

Location Citation Finder propose un rapport sur les** 83 sources de citations trouvées** pour cette requête.

« plombier toulouse » sur Local Citation Finder

Vous remarquerez que le rapport est très complet, il est possible d’obtenir des données détaillées pour chacune des citations :

– L’URL de la citation – Lien vers la page de soumission – Valeur OC : nombre de fois que la source de la citation a été vu dans les SERPs – Date de la découverte de la citation – Type de site (Annuaire, Vidéo, Blog, Magazine, Site d’actualités, …) – AC : Classement Majestic SEO – DA : Autorité du domaine SEOmoz – Ensuite, il est possible de cocher une citation que l’on a déjà acquise et pour simplement la supprimer.

Ces données sont également exportables sous format .CSV afin de bien surveiller l’acquisition de vos citations par rapport à votre positionnement.

Sources de Citations de lgplomberie.com

Vous l’aurez compris,** Local Citation Finder** est un outil incontournable pour toute entreprise qui souhaite optimiser sa stratégie de référencement local. L’outil propose aussi l’enregistrement de vos recherches, sous forme de projet, afin de vous comparer à vos concurrents et de garder une longueur d’avance, pour trouver des opportunités de citations hyper-locales.

L’offre Whitespark Location Citation Finder

La société Whitespark propose 5 plans :

– Pour un Compte Gratuit **: 3 recherches par jour, 1 projet, citations illimitées par recherche, outil de comparaison. – **Pour 20$ par mois : 20 recherches par jour, 5 projets, citations illimitées par recherche, outil de comparaison, outil de suivi, des options d’exportation CSV – Pour 30 $ par mois : 30 recherches par jour, 10 projets, et toutes les fonctionnalités du plan à 20 $. – Pour 40 $ par mois : 40 recherches par jour, 20 projets, mêmes caractéristiques que ci-dessus. – Pour 100 $ par mois : 100 recherches par jour, nombre illimité de projets, mêmes caractéristiques que ci-dessus.

Pour les agences Web, il existe l’API Local Citation Finder pour développer leur propre outil de référencement local.