La creatividad sin colorantes ni conservantes

universidad modelo requiere de modelos universitarias

2009-07-09T21:53:00.005+02:00

A continuación, texto extraído del diario Público:

La Universidad de Bolonia cuenta con muchos atractivos para promocionar la sabiduría que encierran sus aulas entre la población estudiantil. Es el centro educativo superior más antiguo de Europa. El mejor de Italia. Con profesores de renombre, entre los que se encuentran el semiólogo Umberto Eco y el ex primer ministro Romano Prodi. Sin embargo, la alma mater studiorum ha dejado de lado los reclamos clásicos y ha optado por una revisión de un cómic de la Marvel en clave velina, o sea, la modelo o azafata presente en cada rincón de la vida y la televisión italiana.

Así, la prestigiosa universidad ha reclutado a cuatro señoritas, las ha enfundado en un mono de lycra blanco con braguita roja y, a modo de escudo apto para superheroínas, ha estampado el nombre de sus campus de Cesena, Forlì, Ravenna y Rimini.

Son Las Cuatro Fantásticas, dos rubias y dos morenas. Lo máximo para tus estudios universitarios, reza el eslogan de una institución educativa en la que debería primar, por encima de las excelencias del cuerpo, el desarrollo de la mente.

No sé a quién se le habrá ocurrido esta disparatada idea, pero sin duda es la peor campaña que se puede hacer de una Universidad y de cualquier institución educativa en general. Si fuera estudiante me daría vergüenza ajena pertenecer a dicha institución, que se supone es de educación superior. Si tuvieran dos dedos de frente creo que no tardarían en retirar la campaña, que opinas tú?

ponte un huerto zapatero

2009-07-09T10:17:00.005+02:00

En el marco del concurso "the pullandbear world project", del que ya os hablé hace unas semanas, ha llegado a mi buzón (gracias Clara ;) una propuesta bastante interesante para que se lleve a cabo. Por si no lo recordáis, este concurso pretende buscar nuevas ideas artísticas, sociales, medioambientables o deportivas que sean capaces de sorprender y aportar algo nuevo, con el fin de convertirlas en proyectos reales.

En este post os quiero hablar de la iniciativa "Ponte un huerto Zapatero" en la que un jóven junto a celebridades de cartón como Arguiñano, Punset o el propio Obama aconsejan al presidente que cree su propio huerto ecológico en el Palacio de la Moncloa. El video que ha montado para el concurso no tiene desperdicio, aquí os lo dejo:PD: Que conste que esto no es un post patrocinado, jeje

aprovechando el entorno

2009-07-07T10:36:00.003+02:00

hacía ya bastante tiempo que no veía ninguna acción realizada en farolas y hoy dando mi paseo matutino me he encontrado con esta acción que aprovecha bastante bien sus características. Se trata de una campaña de Chester Zoo (Reino Unido) donde se ha ido más allá del simple display y se ha colocado un vinilo en el cuerpo de la farola.

Aunque puede que no sea una acción muy impactante, estoy seguro que más de un peque se queda loco mirando las farolas, jeje al fin y al cabo es el público objetivo de la campaña y si son pesaditos seguro que con un par de berrinches consiguen que les lleven al zoo.

Los textos que aparecen en la publicidad son datos curiosos sobre los animales como: "Una trompa de elefante tiene más de 40.000 músculos".

Advertencia a los padres: "no se crucen con esta campaña o el fin de semana les tocará llevar a sus niños al zoo, jeje"

Vía: Adsoftheworld

bebé concebido a bordo

2009-07-02T09:22:00.004+02:00

Parece ser que una de las últimas campañas de Dodge en Bélgica está creando polémica. El bebé que veis en la imagen superior se llama David y nació el pasado 10 de marzo con un Dogde Journey bajo el brazo (mejor que un pan, no? jeje). Este suculento premio que han recibido los padres tiene una historia bastante curiosa...

Si los coches familiares llevan detrás la pegatina de “Bebé a bordo”, Dodge propuso llevar esta otra: “Bebé concebido a bordo”. Estas pegatinas invitaban a los consumidores, con sus parejas, a un “showroom” muy especial: los visitantes podrían practicar sexo en los asientos de atrás con el objetivo de procrear. Los afortunados que acertasen y tuvieran un bebé nueve meses después ganarían un Dodge Journey. A la salida del evento, que duró dos días, unas azafatas repartían Predictor.

La repercusión mediática fue enorme pero el dato más llamativo que cabe destacar es el aumento de la tasa de natalidad con un total de 72 bebés que nacieron en la fecha propuesta (ni las ayudas del Gobierno, jeje). La campaña, obra de Proximity BBDO, fue premiada en el reciente Festival de Publicidad de Cannes.

Vía Marketingnews

nunca sabes quien pueda estar mirando

2009-06-30T13:36:00.004+02:00

otra acción para no olvidar, jeje. Se trata de una acción de advertbath llevada a cabo por la agencia Marcel Paris para la promoción de la serie de TV "The practice". Por las imágenes no hace falta que os diga cual es la temática.

La genial acción se llevó a cabo en los baños de distintos cines de París, donde se colocaron vinilos que simulaban un espejo de dos vistas como los utilizados en las salas de interrogatorios, de esta forma cuando el usuario se situa frente al espejo parece que está viendo en vivo la situación, jeje

publicidad realizada con jabón

2009-06-29T10:45:00.006+02:00

Comenzamos la semana con una nueva rareza publicitaria, en esta ocasión se trata de un póster realizado con jabón. Se trata de una acción del Ministerio de Sanidad de Vietnam para concienciar a la población sobre la higiene después de usar el baño. La acción ha sido realizada por Grupo Grey.

¿Qué mejor manera de fomentar esta situación entre la población que acercándole el producto justo en las cercanías de los baños? Como es evidente, se trata de una publicidad efímera ya que el póster permite retirar pequeños módulos de jabón para poder lavarse las manos. El texto que aparece en la parte superior dice lo siguiente: "Este póster está hecho de jabón ¡Úsalo para lavar tus manos!".

Nada mejor que una buena experiencia de usuario, jeje

Vía Adsoftheworld

seduce a tus clientes

2009-06-24T16:19:00.004+02:00

Decid la verdad ¿Qué es lo primero que os ha venido a la cabeza al ver estas imágenes? Yo no iba a ser menos, jeje pero después de ver las gráficas detenidamente, lo primero sin duda es presentar todos mis elogios a la persona/s que las ideó. Las gráficas, aunque algo antiguas (internet es muy grande, jeje), pertenece a la marca de calzado Via Uno. Gran trabajo!!!

¿Sabéis ya que anuncian, no?

Vía Scaryideas

con las manos atadas

2009-06-23T10:12:00.005+02:00

no sé si soy yo o es la publicidad, pero últimamente están proliferando con intensidad un gran número de campañas de guerrilla de gran calidad y lo que más me llama la atención, realizadas a bajo costo.

La acción de hoy la encontré, como no, en Adsoftheworld (que gran invento ;). Con una creatividad casi-brillante y una ejecución sencilla se colocaron vinilos en la parte trasera de distintos asientos públicos, de forma que nadie pasaría desapercibido ante este mensaje al tener la publicidad delante de sus ojos. Se trata de una campaña realizada por Young&Rubicam en Suiza para ACAT con el fin de abolir la tortura.

Y decía casi-brillante ya que a través del blog de metamike (otro gran bloginvento, jeje) he encontrado otra campaña más que similar en su ejecución. La campaña original se dirigía a los graffiteros australianos con un mensaje bastante firme y claro (no se andan con mijitas, jeje). Creo que no hace falta que busquemos las 7 diferencias. La campaña original fue realizada por Cooch Interactive en Australia.

¿Habrá una campaña similar anterior a ésta? Posiblemente no será una novedad, jeje

burger king despierta a sus clientes

2009-06-22T12:11:00.004+02:00

esta semana comenzamos con un banner interactivo bastante gracioso de parte de Burger King para comunicar sus nuevos horarios nocturnos que se amplían hasta las 2 am (EEUU). Que mejor manera de atraer clientes a estas horas que despertarlos, no?

Para ello la agencia Crispin Porter + Bogusky creó una serie de banners donde el usuario puede hacer diferentes travesuras con personajes dormidos para despertarlos, personalmente me ha gustado bastante el de pintar la cara con rotulador, jejej Aquí podéis ver el otro banner ;)

Vía Bannerblog

el kebab más grande de alemania (y del mundo)

2009-06-18T13:50:00.000+02:00

Os dejo una entrada rápida de una acción btl que seguro os sorprende, jeje. La cadena de restaurantes de döner kebab Doy Doy (Alemania, y ¿Qué pasa con las típicas frankfurt?) convirtió el contenedor de un camión hormigonera en un kebab tamaño XXL. La campaña fue realizada por Saatchi&Saatchi. Espectacular acción de gran impacto con un coste bajo ;) Ya sabéis donde comer si viajáis a Alemania, jeje

Vía Adsoftheworld

Kas, otra marca que reaparece

2009-06-17T10:00:00.000+02:00

en lugar de volver por navidad parece que las marcas vuelven por la crisis. Si hace unos meses hacía su reaparición Matutano después de 10 años desde su última campaña, ahora es Kas la que vuelve tras 3 años en off (os recuerdo que ambas marcas pertenecen al grupo Pepsico).

Con el concepto de la felicidad, muy explotado en plena crisis, Kas regresa a través de 'Felicikas'. No obstante, este concepto de felicidad lo lleva la marca a su terreno a través de un estilo irónico y divertido. Este nuevo relanzamiento ha sido aprovechado también para dar a conocer el nuevo diseño del packaging que llevaba bastantes años sin ser modificado.

La campaña de relanzamiento se desarrollará en televisión, medios gráficos e internet, donde se ha creado la web www.felicikas.com, que actualmente parece estar de baja. Con el veranito muy, muy cerca el spot recurre a una música muy pegadiza y conocida (muy similar a la actual campaña de Fanta).Vía Marketing News | Dosis de Publicidad

Pedigree, adóptalo

2009-06-15T10:23:00.004+02:00

Volvemos con las pilas cargadas del viaje, jeje durante este semana intentaré colgar algunas de mis experiencias publicitarias por el blog, que no han sido pocas ;)

Bueno para comenzar la semana os traigo una campaña de Pedigree con fines sociales, que muestra una realidad vigente en ciudades de todo el mundo, la adopción de animales abandonados. La campaña fue realizada por TBWA en Chile, gran trabajo!!!

La acción se desarrolla en una marquesina de una parada de autobús donde se recreó con detalle un refugio de animales. Además, se incluyó una pantalla LCD, tras una reja, que mostraba el día a día de un perro encerrado bajo esas cuatro lúgubres paredes. Como podéis ver en el video la acción no pasó desapercibida para ningún usuario de autobús, incluso para los que no lo eran. Creo que las imágenes del video lo dicen todo:Vía Adsoftheworld

nos vemos en una semana ;)

2009-06-04T19:50:00.005+02:00

aunque no dejaré de lado el trabajo, nos vamos unos días a Nueva York para descansar y conocer un poco más de la gran manzana. La próxima semana nos vemos por aquí de nuevo y seguro que con alguna que otra experiencia publicitaria, jeje

... Se me olvidaba, aunque este año no he podido asistir por evidentes motivos, en unas horas comienza Portfolio Night 7. Los afortunados que asistan seguro que se lo van a pasar pipa!!! Estaré atento a todo lo que acontezca...

La imagen que ilustra este post es de Stuck in Customs

lo que pasa cuando un ojo se excita

2009-06-04T13:59:00.004+02:00

Muy probablemente esta gráfica os pueda parecer un horror, al menos a mi me lo parece. Se trata de una trabajo de DDB Vancouver para The Orange Apple, un estudio creativo de retocado.

Nada más ver la imagen en Ziritione me ha entrado hasta un escalofrío ya que los de DDB se han tomado muy en serio el brief de la campaña: "The Orange Apple retouching is exciting to the eye". Seguramente llame mucho la atención pero de lo que estoy seguro es que no te quedarás con una bonita imagen, jejeje

Por cierto, ¿El otro ojo es impotente?

Vía Adsoftheworld

comida vegetariana muy, muy fresca

2009-06-03T10:22:00.005+02:00

cada día queda más patente que los dos formatos que está triunfando en plena recesión económica (por no decir más veces la palabra "crisis") son la publicidad online y las acciones de marketing urbano. Actualmente, son dos medios que no están aún muy saturados y en los que la creatividad no tiene límites, lo mejor de todo si cabe es el bajo presupuesto que se requiere en algunas acciones, no obstante, esto no ocurre siempre.

El caso que ilustra este post es una acción para la cadena de restaurantes de comida vegetariana Tibits (Suiza). La idea como podéis ver en la imagen es bien sencilla pero muy llamativa para los usuarios, sólo con tapar el tronco del árbol obtenemos un tenedor gigante con coliflor, quien no se detiene ante semejante imagen, jejej. Al parecer, la campaña fue realizada por BBDO Suiza, así que seguramente la acción en sí fue lo que menos costó de la campaña.

Vía Adsoftheworld

2009-06-03T09:41:00.001+02:00

El secreto de la creatividad es saber esconder tus fuentes

Albert Einstein

www.ideacreativa.org vuelve a funcionar ^^ seguimos... [confirmado]

2009-06-02T18:36:00.003+02:00

neuromarketing y neuromarca

2009-06-02T10:11:00.001+02:00

Hoy os voy a hablar de un nuevo y prometedor proyecto que emprende nuestro compañero Sergio Monge, también conocido en la blogosfera por su participación en el blog taller d3. Se trata de "Neuromarca, el blog sobre neuromarketing en español". Puede que más de uno se esté preguntando a estas alturas que es exactamente eso del "Neuromarketing", para que no tengáis dudas así se define en el blog:

El neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral (como el EGG o la fMRI), las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral. Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otros muchos conceptos, como la activación del sujeto o su estado emocional cuando aparece el producto en pantalla.

...Si pensabáis que la publicidad y el marketing no tenían nada de ciencia, jeje Muy pronto las marcas se darán tortazos para llegar hasta nuestro inconsciente e impulsarnos a comprar :O Si queréis saber de primera mano todo lo que acontece en torno a esta disciplina emergente, ya no tenéis excusa. Gran trabajo Sergio!!! ;)

no hay dos sin tres

2009-06-01T09:31:00.008+02:00

hoy hace 3 años que este blog comenzó su andadura, sin embargo, este cumpleaños parece que no será tan dulce como los anteriores pues a día de hoy aún sigo batallando para transferir el dominio de un proveedor a otro, por lo que es probable que estés viendo este blog a través del feed o de la dirección antigua http://www.ideacreativa.blogspot.com.

Bueno, dejando de un lado este amargo percance, tengo que decir que este año está siendo bastante especial y loco a la vez. Todo comenzó cuando dejé mi anterior trabajo y me marché a México desde donde estuve bloggeando, trabajando y viajando durante más de 3 meses, hasta que regresé de nuevo a España en plena crisis. Parece que fue una vuelta acertada, pues por el momento la cosa no está yendo tan mal, sin duda este 2009 parece que será el año del libro, o del ebook mejor dicho, por los diferentes proyectos en los que he podido participar hasta el momento:

- El año empezó con un nuevo proyecto, La Publiteca, un espacio dónde compartir , publicar y hablar sobre ebooks especializados en publicidad, marketing, internet,... Con apenas 5 meses de vida el proyecto marcha genial con casi 150 libros publicados, cerca de 5.000 descargas y las visitas y los lectores que van aumentando cada día.

- Otro proyecto del que estoy bastante orgulloso es del ebook "Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing", un ebook que se está convirtiendo en todo un éxito gracias a los números cosechados hasta el momento con más de 14.000 descargas en apenas 2 meses de vida, todo el éxito se debe sin duda al gran trabajo realizado conjuntamente por 18 profesionales del sector. Sin duda lo mejor de todo fue conocerlos a algunos de ellos en mi visita al OME.
En cuanto a los números, este tercer año ha sido también bastante bueno, hasta el momento llevo casi 700 post escritos, más de 1.200 comentarios, 1.900 suscritos a través del feed, más de 200.000 visítas únicas acumuladas, 106 seguidor@s a través de Google Connect y las posiciones ocupadas en diversos rankings: Bloguzz, Bitocoras, Buzzear, Technorati,...

A pesar de todo, el principal ingrediente que ha enriquecido y mantenido vivo este blog sois los lectores, todos los que habéis pasado por aquí. Felicidades!!! ;)

disculpa por las molestias, me estoy mudando...

2009-05-30T00:36:00.003+02:00

...pues eso, este fin de semana lo dedicaré a cambiar el servicio de dominio y hosting por lo que es muy posible que el blog funcione con ciertas dificultades mientras se realiza la transferencia y se actualizan las DNS. Espero que el proceso sea breve :S

eboy y coca cola open happiness

2009-05-27T10:11:00.008+02:00

Hoy os traigo un anuncio gráfico que seguro os sorprenderá. Se trata de una campaña de Coca-Cola realizada por eBoy, tres artistas-diseñadores que empleando el pixel llegan a niveles de detalle extremos. El anuncio de este post muestra la ciudad de Belfast y lo más representativo de ésta. Esta campaña recoge también otras ciudades de Irlanda como Dublin.

Para mi sería sin duda el anuncio ideal para encontrar en una marquesina de autobús, porque seguro que la espera se haría mucho más amena viendo cada uno de los detalles del anuncio, seguramente hasta intentaría llevármelo, jejeje ¿Se hará algo así para alguna ciudad española? hmmm... creo que no, casi seguro que las grúas de la construcción llenarían todo el diseño, jeje

Os recomiendo que pinchéis en la imagen para verlo a tamaño real.

evolución de la publicidad y el marketing

2009-05-26T11:25:00.004+02:00

que la publicidad y el marketing han cambiado es más que evidente, pero si te interesa conocer como ha sido esa transición te recomiendo que veas este video tan divertido realizado por Scholzs & Friends.Vía: Ismael El-Qudsi

Tónica scheweppes y un pepino

2009-05-26T10:13:00.004+02:00

Últimamente están empezando a escasear las buenas piezas audiovisuales en TV, ¿Será cosa de la crisis? Por eso hoy os traigo una campaña que vale la pena destacar en estos días ya que supone un toque de aire fresco entre tanta campaña reutilizada, vénase los casos de Mini y el genio, Skoda y Fonseca o Repsol y el futuro.

Un "pepino" es el título y la idea de uno de los tres spots de la última campaña de Scheweppes. Un año más, la marca vuelve a contar con la inestimable presencia de Hugh Laurie (Dr. House), el ingrediente perfecto de una tónica, que con su humor ácido aporta su toque canalla a la campaña. Que más se puede decir, conociendo al protagonista ya está casi todo dicho, jejeVía Tvspot

McDonald's, una acción con perspectiva

2009-05-25T11:42:00.004+02:00

sin duda puede ser una de las mini-acciones del año, al menos para mi, jeje Se trata de una acción de la cadena de restauración internacional McDonald's en la conocida plaza Piccadilli Circus de Londres.

El planteamiento de la acción es bastante sencillo, por medio de una pantalla gigante que muestra diferentes imágenes, son los usuarios los que desde su perspectiva, juegan a sacarse fotos y videos con los distintos motivos que van apareciendo.

A priori puede parecer una chorrada, sin embargo, además de la buena experiencia de usuario y el recuerdo, lo mejor ha sido la amplia repercusión de la campaña a través de internet en medios sociales como Flickr, Youtube, Facebook,...

the PullandBear world Project

2009-05-22T13:54:00.013+02:00

Esto es un post patrocinadoThe World Project, es una iniciativa a nivel mundial de PullandBear para buscar nuevas ideas artísticas, sociales, medioambientables o deportivas que sean capaces de sorprender y aportar algo nuevo, con el fin de convertirlas en proyectos reales.

Hasta el 10 de julio se recopilarán todos los proyectos presentados que guarden relación con los ámbitos mencionados anteriormente. Cada participante deberá colgar un video de presentación en la web y convencer a todos los internautas y a un jurado compuesto por la Mala Rodríguez (Hip Hop), Steve Aoki (Dj), Brando de Sica (Cineasta) y Lizzy Jagger (Modelo e hija de Mick Jagger). Sólo tres proyectos serán los elegidos que PullandBear organizará y financiará y que podrán ejecutarse en cualquier parte del mundo durante los meses de septiembre y octubre.

Viendo algunos de los proyectos presentados hasta el momento, ya he elegido uno con el que quedarme sin duda, se trata del proyecto Lanza tu globo. Protege tu mundo. La idea, genial por cierto, es crear un lienzo gigante y colocarlo en el centro de alguna gran ciudad. La gente lanzaría globos de pintura al lienzo para crear una obra de arte gigante y después hacer una gran exposición con el fin de recaudar beneficios que se destinarán a la preservación del medio ambiente. Aquí os dejo su video de presentación:No he tenido la ocasión de pasar por alguna de sus tiendas, pero supongo que habrán preparado algún tipo de display sobre el concurso. Además del minisite y la campaña entre bloggers con Bloguzz, han lanzado tres piezas audiovisuales bastante graciosas de la mano de antiheroe (Ángel de Franganillo), todo un artista de la animación.

Si tenéis curiosidad sobre lo que me han regalado, aquí os dejo una imagen, jeje