Ideacreativa

Anuncio antiarañazos de Nissan para iPad

2013-05-21T07:30:00.000+02:00

Recientemente Nissan lanzó al mercado una nueva tecnología denominada pintura Self Healing para sus vehículos de alta gama. La característica principal de esta nueva opción es resistir cualquier arañazo, no solo el de una rama furtiva, también el de los muchos vándalos y vecinos con maldad que andan sueltos.

Para demostrar in situ esta nueva opción a los usuarios, la agencia TBWA / G1 París ideó una gráfica interactiva para el diario The Economist, en su versión para iPad. El gesto habitual de deslizamiento para pasar página en este dispositivo se convierte en la excusa perfecta para sorprender con un anuncio que responde ante la "agresión" del usuario.

Una gráfica sencilla en su ejecución pero perfectamente integrada que demuestra cómo la creatividad también puede partir del propio medio.

Vía Advertlover

#cancertweets Una campaña para luchar contra el cáncer a través de Twitter

2013-05-20T07:30:00.000+02:00

Leo Burnett Colombia lanzó en octubre del pasado año una llamativa campaña de concienciación social a través de la plataforma social Twitter para ayudar a la Liga Colombiana contra el Cáncer. Actualmente, el cáncer causa cerca del 13% de todas las muertes en el mundo por lo que es fundamental prestar atención a cualquier señal que nuestro cuerpo manifieste ya que actúa de forma silenciosa y no debemos ignorarlo.

Con motivo de la campaña, se abrieron siete cuentas en Twitter con los tipos de cáncer más letales (mama, colon, próstata, cuello uterino, pulmón y estómago). Estas cuentas empezaron a seguir a miles de usuarios, incluyendo también a personalidades importantes como artistas, deportistas e incluso al presidente de los EEUU Barack Obama.

A continuación, cada cáncer virtual comenzó a enviar tweets sutiles, muchos de los cuales fueron ignorados al principio, sin embargo a medida que pasaba el tiempo y las cuentas crecían, éstas se hacían fuertes y era más difícil ignorarlas. Los usuarios que actuaban ante estos mensajes, dejaban de padecer el cáncer virtual entre sus seguidores, sin embargo aquellos usuarios que ignoraban los tweets, recibían un aviso final con el fin de sensibilizarles sobre las consecuencias de ignorar los síntomas de una enfermedad que podría ser letal. En total, casi 10.000 usuarios sufrieron un cáncer virtual.

La campaña llegó a millones de usuarios en todo el mundo, generando boca a boca a través del hashtag #CancerTweets y concienciación sobre la detección temprana del cáncer.

Vía I Believe in Adv

Los 100 anuncios más premiados de 2012

2013-05-14T08:00:00.000+02:00

Hace unos cuantos meses que el 2012 acabó, sin embargo muchas de las campañas que destacaron serán difíciles de borrar aunque si de recordar, recibir tantos impactos publicitarios cada día es lo que tiene, más si cabe trabajando en publicidad :P

Para ayudarnos a refrescar la memoria y mantener vivas las mejores (de las mejores) piezas publicitarias, el portal We Love Ad edita cada año una guía gratuita en la que se recopila la creatividad más brillante premiada en los festivales internacionales más prestigiosos: Cannes Lions, One Show, Clio Awards, etc. La guía es totalmente gratuita y la puedes consultar en su web o descargar tras rellenar un pequeño formulario de registro. Merece la pena muy mucho.

una valla exterior sirve de trampa para los mosquitos

2013-05-13T07:30:00.000+02:00

Con la llegada del buen tiempo, el calorcito, las mangas cortas, etc. hacen acto de presencia los endemoniados mosquitos, que no hay noche que dejen dormir con tranquilidad entre picotazos y caídas en barrena.

En el mercado son muchas las marcas de aerosoles, pastillas y demás inventos para acabar con ellos, sin embargo ninguno había sido capaz de demostrar realmente su efectividad, más allá de lo que comunican a través de su publicidad en TV con mosquitos dignos de una serie de dibujos infantiles. La marca de insecticida Orphea decidió hacer algo diferente para llamar la atención y demostrar qué tan bueno era su producto.

En una concurrida avenida la agencia Publicis (Italia) instaló el anuncio sobre una valla exterior corriente con la particularidad de que posteriormente se había añadido una capa de pegamento transparente sobre el anuncio para capturar los mosquitos del entorno y así de paso hacerle un pequeño favor a los vecinos.

Nada como un anuncio para demostrar en vivo el beneficio del producto.

Vía Digital Buzz Blog

Conviértete en un manitas con la ayuda de Vine

2013-05-09T08:00:00.000+02:00

Hace algunos meses ya comentamos cómo algunas marcas se habían apresurado a destacar en Vine, una plataforma de micro-videos de solo seis segundos de duración, propiedad de Twitter.

Hasta el momento no había descubierto acciones que aprovechasen el potencial de este canal y aportasen un verdadero valor al usuario a través del contenido, muchas marcas se habían lanzado principalmente por la novedad pero sin una estrategia definida ni un contenido acorde a las caracerísticas de la plataforma. Pues bien, esta semana me topé en Adverblog con el mejor uso que una marca podía hacer de esta plataforma. Lowe's, una cadena minorista especializada en bricolaje para el hogar con sede en EEUU.

A través del hashtag #lowesfixinsix (Lowe's lo arregla en seis), la marca subió una serie de vídeos que se adaptan perfectamente a la plataforma Vine ya que muestran breves pero muy útiles consejos prácticos para solucionar problemas habituales del hogar a los que nos enfrentamos los manitas, si soy uno de ellos.

Para ver los vídeos y aprender algunos tips haz clic sobre las imágenes :D

Absolut México by Dr. Lakra

2013-05-08T08:00:00.000+02:00

Este fin de semana descubrí que la marca Absolut había elaborado otra de sus genialidades con sello made in México de la mano del artista Dr. Lakra (Jerónimo López Ramírez).

No es la primera vez que Absolut crea una edición limitada de sus botellas, por este blog ya pasaron anteriormente otras ediciones como Brooklyn, Masquerade o No Label, en las que Absolut presta su icónica botella a diferentes artistas y personalidades como un lienzo en blanco en el que puedan plasmar creaciones únicas.

Como en anteriores ocasiones, Absolut intenta capturar la esencia que envuelve a cada creación y en ésta tampoco ha faltado. Hasta Oaxaca (México) se trasladaron para seguir todo el proceso creativo que precedió al diseño final, en el que destacan los elementos mayas Balam (jaguar), Kuculcán y Hurakán.

Un futbolín para demostrar tu hambre de gol

2013-05-07T08:00:00.000+02:00

Cuando el hambre se apodera de nuestro cuerpo dejamos de ser nosotros mismos, la vista se nubla, las piernas empiezan a fallar y nuestra mente empieza a debilitarse lentamente hasta que el mal humor hace su acto de presencia.

Bajo esta poderosa premisa, la marca Snickers, de la mano de BBDO, llevó a cabo una curiosa acción en el bar Kick, uno de los futbolines más populares de Londres. Para poner a prueba la destreza de los jugadores, reemplazaron algunas de las figuras del futbolín por seres frágiles y totalmente inútiles para el juego, aquejados por el hambre. Estas figuras eran una dulce niña demasiado baja, una anciana con cierta elasticidad y una bailarina que no puede dejar de girar cada vez que recibe el balón ¿quién ganará la partida?

Vía Best Ads on TV

Una loca al volante para premiar a los buenos conductores

2013-05-06T08:00:00.000+02:00

Paseas por una céntrica calle de un pequeño y tranquilo pueblo cuando de pronto observas totalmente perplejo como una encantadora señora mayor conduce su automóvil como si no hubiera nadie más en la carretera, no hay obstáculo que se interponga en su camino y todos miran a la vez que se apartan, no vayan a ser nuevas víctimas de esta conductora temeraria.

No se trata de una campaña de seguridad vial. El siguiente vídeo recoge esas escalofriantes escenas ingeniadas de principio a fin por la agencia Publicis Conseil (Francia) para Seguros AXA.

Aunque algo exagerados, así es la publicidad, este cúmulo de despropósitos pretendían concienciar a los transeúntes de la importancia de ser un buen conductor porque serlo tiene su recompensa. Ni un spot en televisión o un anuncio en prensa hubiesen conseguido captar la atención de la manera que lo consigue esta acción.

Vía Shots

El canal TNT conoce muy bien el drama

2013-05-03T08:00:00.000+02:00

En ocasiones, necesitamos darle un giro a las cosas, un guión, nuestra vida o no hay nada más manido en publicidad que escuchar "dale una vuelta" a una idea. Solo un pequeño detalle, minúsculo, puede provocar un cambio sustancial y darle ese cambio de perspectiva al asunto que seguramente no habríamos contemplado. Nunca debemos cerrarnos.

La agencia Duval Guillaume (Bélgica) seguramente experimentó ese déjà vu al plantear el eje de campaña "Conocemos el drama" del canal temático TNT. Al incluir literalmente el ingrediente del cambio consiguen que el desarrollo de una ficción cambie por completo y el guión desemboque en una historia muy diferente que plasman con humor en esta serie gráfica:

Vía Ads of the world

San Miguel 0,0 restaura decenas de bicicletas y las saca a la calle

2013-04-30T07:30:00.000+02:00

Con motivo del Día Mundial de la Bicicleta, celebrado el pasado 19 de abril, San Miguel 0,0 llevó a cabo una acción muy especial #sacatubici, para reivindicar el papel de la bicicleta como medio de transporte urbano ecológico y sobre todo saludable.

En España hay ni más ni menos que un total de 15 millones de bicicletas que están guardando polvo en garajes y trasteros, una cifra abrumadora y una pena para sus propietarios. Ante esta situación, San Miguel decidió restaurar unas cuantas y sacarlas a la calle para que los ciudadanos les diesen uso, ya fuese para trasladarse a casa, al trabajo o simplemente por placer para darse un pequeño paseo.

Para que quedase constancia de la acción se grabó todo con cámara oculta, que nos gusta el morbo, para descubrir las reacciones de los usuarios al tropezarse con la bicicleta, que además se quedaron tras dar el paseo. Un hallazgo redondo.

Vía La Criatura Creativa

El sexo en publicidad vende: Qé! Crack y Desigual

2013-04-29T07:30:00.000+02:00

En los últimos días el escándalo publicitario parece estar a la orden del día y el sexo como denominador común. El pasado jueves hablaba del bizarro spot de Qé! Crack, que en pocos días ha conseguido estar en boca de muchos por su erótica analogía al combinar imágenes provocadoras con un diálogo en apariencia inocente. Minutos después de su lanzamiento eran numerosos los comentarios en este blog y en toda la red que se posicionaban a favor y en contra de esta campaña por su tono divertido/vulgar.

Una semana antes Desigual lanzaba su campaña #hazloporlamañana, trending topic a las pocas horas de lanzarse, en la que cuatro modelos semi-desnudas se visten de forma armónica tras lo que parece ser un agradable despertar. En una primera versión de esta campaña, se dejan ver durante milésimas de segundo ciertas partes desnudas de estas chicas, imágenes que no parecen ser del agrado de organismos y del propio Youtube que censuran la campaña. Días después la campaña ha reaparecido adaptada para todos los públicos perdiendo parte de su esencia.

Este tipo de campañas no tienen otro objetivo que el de escandalizar a la opinión pública, conseguir mayor difusión a través del boca a boca con una inversión mucho menor al polarizar entre los que vemos en ellas un contenido divertido, acorde al target, y los que perciben una falta de moral sin retorno, pero...

¿Porqué llevarnos las manos a la cabeza?
Solo hay que encender la televisión y ver un reality durante unos minutos para encontrarse con escenas mucho más sensacionalistas y explícitas en sexo que las de estos spots de solo 20 o 30 segundos. Si ponemos el grito en el cielo por campañas así entonces también deberíamos erradicar cualquier rastro de violencia, sexo u otras atrocidades que presenciamos cada día no solo en realities, también en el telediario, series de ficción, etc.

Nuevo spot Qé! Crack

2013-04-25T17:39:00.002+02:00

Me he pellizcado un par de veces por si estaba soñando mientras lo veía. El siguiente spot puede considerarse una obra magistral o el mayor estropicio de la publicidad por sus implícitas analogías (gracias Pot), lo que estoy casi seguro es que va a dar mucho, mucho que hablar bien o mal, más bien tirando a mal, lo que conllevará sus consecuencias ¿qué agencia está detrás? ¿existirá una versión extendida de 60 segundos? ¿será el eje de próximas campañas? ¿llegará a antena o se quedará únicamente en la red? son demasiados los misterios acerca de esta pieza... ¿qué opinas?

Vía Huss87

Volkswagen Golf GTI: "Haz clic si puedes" en el anuncio más rápido

2013-04-25T08:00:00.000+02:00

Definitivamente el mes de abril se ha convertido en el mes de Volkswagen, están que se salen últimamente con su creatividad digital. Si hace unos días destacábamos el anuncio del New Beetle que se cerraba automáticamente, el de hoy tampoco nos deja indiferente.

Para anunciar el modelo más deportivo de la gama Golf, el GTI, la agencia española DDB ha optado de nuevo por recurrir a Youtube y a su formato pre-roll para demostrar la elevada potencia que hay bajo su capó. En esta ocasión el anuncio en lugar de tener la duración habitual con un lapso de cinco segundos para omitir el anuncio, dura apenas dos, retando al usuario a hacer clic para evitarlo, sin embargo es tal la velocidad del anuncio que es casi imposible reaccionar.

Vía Digital Buzz Blog

Aderezos de la Publicidad XXXXXIV

2013-04-24T08:30:00.000+02:00

El anuncio de Volkswagen que se cierra automáticamente

2013-04-23T07:30:00.000+02:00

Últimamente este blog parece comprado por Volkswagen (ya quisiera :P) por el elevado volumen de entradas que he escrito acerca de las campañas digitales que esta firma ha lanzado en las últimas semanas, buena parte de ellas realizadas por la agencia AlmapBBDO (Brasil).

El anuncio de hoy, al igual que los anteriores, intenta sorprender al usuario con una propuesta inesperada, casi extraña diría yo por ser el primer anuncio antianuncio. Para demostrar in situ los beneficios de la transmisión Tiptronic DSG del nuevo New Beetle, Volkswagen apostó por una planificación en Youtube mediante el formato pre-roll, que se muestra en ocasiones antes de visualizar un video.

El uso de este formato se asoció con la principal ventaja del cambio Tiptronic DSG, ya no es necesario cambiar de marcha y por tanto no es necesario que esperes 5 segundos para saltar el anuncio, el lo hará por ti automáticamente.

Vía I Believe in Adv

Premio a la mentira publicitaria más insolente

2013-04-22T07:30:00.000+02:00

Los festivales de publicidad siempre son una oportunidad para sacar a relucir nuestra creatividad como agencia y si conseguimos un buen palmarés, mejor que mejor. Sin embargo, en ocasiones hay premios que no son de nuestro agrado y que ningún director creativo/responsable del cliente estaría dispuesto a recoger, nos sientan como un caramelo amargo.

Foodwatch es una organización alemana preocupada por la protección de los derechos del consumidor y la calidad de los alimentos. Anualmente Foodwatch celebra los Goldener Windbeutel (Profiterol Dorado), los premios a la mentira publicitaria más insolente", un galardón que otorga a todos aquellos productos o marcas que engañan más de lo debido.

Este año son cinco los candidatos a este premio por lanzar al mercado productos nada saludables para el público infantil, algunos de ellos contienen exceso de azúcares, grasas o sal muy por encima de lo recomendado y anunciado. Las marcas candidatas son Capri Sun (zumo concentrado), Monsterbacke Knister (lácteos), Pom-Bear (snacks), Nestlé (cereales) y Dr. Oetker (postres). El jurado de estos premios son los propios usuarios que pueden votar a través de la página web de Foodwatch quién se merece este triste galardón.

Vía Gastronomía&cía

Volkswagen lanza el primer anuncio orgánico en buscadores, del SEO al SEA

2013-04-18T07:30:00.000+02:00

Volkswagen sigue sorprendiéndonos con acciones digitales que innovan en lo inusual, ya vimos recientemente un banner que se podía tocar con las manos, una aplicación móvil que permitía hacer viajes sociales o una campaña de banners que no aceptaban imitaciones.

Ahora han vuelto con una acción de SEO (Search Engine Optimization) o más bien SEA (Search Engine Ad) cuyo objetivo era posicionarse en los primeros resultados orgánicos de Google Images con la combinación de palabras "ultimate business car". Tras optimizar algunas URLs, unas palabras claves por aquí, unas imágenes por allá, el resultado es el primer anuncio orgánico en buscadores. En el siguiente vídeo puedes verlo:

Vía Una pausa para la publicidad

Mater Natura: Enjaulados como animales

2013-04-16T07:00:00.000+02:00

¿Eres claustrofóbico? Entonces esta idea puede que no te guste ni una pizca, pero todo sea por un buen fin. El tráfico de animales exóticos equivale anualmente a $20 millones en el mundo, cifra que en Brasil supone solo el 5% pero que mueve la escalofriante cifra de más de 12 millones de animales de forma ilegal.

Para concienciar a la sociedad de la importancia de no colaborar como compradores/vendedores en este mercado ilícito, la agencia OpusMúltipla llevó a cabo una acción de ambient en ascensores, formato en auge en los últimos tiempos, que ponía al usuario en la piel de un animal para que se sintiese incómodo, observado, enjaulado y hasta asustado por encontrarse en una situación así. Mejor ver el video para entenderlo:

Vía Ads of the World

Facebook Home "Launch Day" y "Airplane"

2013-04-15T07:00:00.000+02:00

El lanzamiento de Facebook Home está cada vez más cerca, puede que cuestión de horas, y los de Menlo Park con Zuckerberg a la cabeza están poniendo toda la carne en el asador para que éste sea uno de los lanzamientos más notorios y exitosos del año, meterse aún más en el bolsillo de los usuarios es un plato muy suculento por lo que todo tiene que salir bien.

A diferencia de otros productos, Facebook Home ha contado con una campaña de lanzamiento importante desde que se diera a conocer al público, además de la habitual rumorología imperante en el sector, Home se ha comunicado a través de dos videos promocionales que demuestran su utilidad con un punto de humor.

Cabe destacar también que el video "Launch Day" cuenta con la participación del equipo desarrollador de Home y por supuesto con Zuckerberg.

Launch Day

Airplane

30 Acciones Publicitarias del Smart fortwo

2013-04-10T07:00:00.000+02:00

Smart (Swatch Mercedes Art, por si no lo sabías) es una marca de automóviles creada en 1994 fruto de la singular joint venture entre una empresa del sector, Mercedes-Benz y la firma de relojería suiza Swatch. Desde el principio Smart se concibió como una marca inteligente, ecológica, funcional, urbana, pero sobre todo la caracterizaba su reducido tamaño, valores claramente manifiestos en su modelo más emblemático, el fortwo o city-coupé, único en producción en la actualidad.

Como no podía ser de otra manera, su comunicación a lo largo de estos casi 20 años de vida ha sido fiel testigo de este planteamiento diferenciador con un estilo inconfundible, por tal motivo he querido rendir un pequeño homenaje a la brillante creatividad de este minúsculo vehículo, del que ya me confesé fan anteriormente. Durante estos años, distintas agencias de todo el mundo como BBDO, Contrapunto, Ponto de Criaçao o Jung Von Matt entre otras, han sido responsables de exprimir toda la esencia del Smart fortwo y que he intentado recopilar en esta entrada a través de numerosos formatos (gráficas, vallas publicitarias, spots, redes sociales, ambients, etc.):

Un taxímetro que funciona al revés

2013-04-08T07:00:00.000+02:00

Desde Alemania nos llega esta original e innovadora acción de la marca SEAT (Sociedad Española de Automóviles de Turismo, por si no lo sabías) para promocionar la tecnología "Brake Energy Recovery System" la cual acumula la energía que normalmente se desperdicia durante la frenada y la utiliza al acelerar de nuevo en lugar de usar gasolina. Una tecnología que cuida nuestro bolsillo y por supuesto el medio ambiente.

La agencia Grey, tras darle un par de vueltas, ideó una acción de cámara oculta en la ciudad alemana de Düsseldorf que ponía en valor esta tecnología sin que pasara desapercibida al usuario. Aunque generalmente los modelos de taxi en Alemania suelen ser Mercedes Benz o Volkswagen, Grey puso en la calle un taxi SEAT equipado con la tecnología BERS conectada a un taxímetro, de forma que en cada frenada, la tarifa del viaje se reducía en lugar de aumentar. Imagina las reacciones de los pasajeros, ojalá todos los taxis del mundo utilizaran este sistema ;)

Créditos:
Chief Creative Officer: Roland Vanoni
Executive Creative Director: Mark Hendy, Neil Elliot
Copywriter: Fabio Montero
Art Director: John-John Skoog
Kundenberatung: Sven Schiefer, Linda Koenen.
Producer: Anne Palesch
Production Company: Parasol Island

El Modelo de la Nueva Agencia V.2

2013-04-02T06:30:00.000+02:00

Hace solo 5 años, qué rápido pasa el tiempo, se publicó el ebook El Modelo de la Nueva Agencia, una reflexión colaborativa acerca del rol de las agencias de publicidad en un entorno cada vez más globalizado, digital y con un nuevo perfil de consumidor que a día de hoy sigue evolucionando en otro contexto también marcado, como para olvidarlo, por la crisis.

Estos y otros muchos cambios han afectado de forma importante a lo largo de los últimos años y meses a las estructuras de las agencias que han visto como poco a poco se fusionaban, surgían nuevos perfiles, se reducían equipos, modificaban los procesos, etc.

Una vorágine de transformaciones encaminadas, en muchos casos, a dar con el modelo de agencia ideal, una búsqueda en la que no se ha cesado y muestra de ello es la publicación de El Modelo de la Nueva Agencia V.2, una nueva edición comandada de nuevo por Gisella Buzzi junto a un nutrido grupo de profesionales del sector que han depositado en este ebook colaborativo y gratuito todas sus opiniones, experiencias y reflexiones. En sus propias palabras:

Lejos de las miradas iluminadas de Gurúes socialmediáticos, "El modelo de la nueva agencia V.2" pretende contribuir al enriquecimiento de la industria, a la formación de las jóvenes generaciones y a enriquecer el debate sobre el futuro de las comunicaciones en la era digital.

Agradeceremos que sea descargado, leído, compartido, objetado, refutado y hasta resignificado. Es parte de los desafíos a los que nos enfrentamos día a día.

Ya voy por las primeras páginas y sigo, buena lectura ;)

Vía Publiteca

Una llamada a Nueva York 1993

2013-04-01T07:30:00.000+02:00

En las últimas semanas, las cabinas telefónicas de la ciudad de Nueva York se han convertido en máquinas del tiempo, literalmente. Con motivo de la exposición artística "NYC 1993" la agencia comandada por David Droga dispuso de 5.000 teléfonos públicos para contar cómo era la vida en la gran manzana dos décadas atrás.

Simplemente realizando una llamada gratuita al número 1-855-A-1993 puedes conocer las historias concretas de la zona que rodea a la cabina en la que te encuentras, muchas de ellas ya estaban allí en la época así que nadie mejor para contarlo. En la web Recalling 1993 han incluído un mapa para localizar todas las cabinas y así realizar un tour histórico y artístico por la ciudad. Una magnífica forma de dar un uso útil a estos olvidados aparatos.

Vía Brand Flakes for Breakfast

Zinc Shower, meeting show para emprendedores de industrias culturales y creativas

2013-03-26T11:45:00.000+01:00

Jacuzzi Express, peleas de gallos, tunea tu empresa o for ever jam forman parte del conjunto de inusuales actividades que presenta Zinc Shower, un evento con formato meeting show en el que se reunirán los proyectos culturales y creativos más innovadores del momento.

Los días 11, 12 y 13 de abril en las instalaciones de Matadero Madrid se desarrollará un amplio programa de actividades profesionales alrededor del mundo de la cultura, la moda, la música, las artes escénicas y otras muchas disciplinas que respiran creatividad, para conversar con expertos, aprender en talleres sobre creatividad y emprendimiento, seguir mini charlas o conocer más 100 proyectos innovadores, muchas mentes inquietas e inversores, con los mismos intereses.

¿Con la miel en los labios? Si tienes interés en asistir, hay dos opciones que te proponemos desde este blog:

1. Por la cara. Tienes hasta el 4 de Abril a las 23:59 para participar en el sorteo de una entrada doble para asistir a todo el evento, para conseguirla solo tienes que dejar un comentario en la publicación de nuestra página de Facebook, para evitar comentarios anónimos o duplicados.

2. De rebajas. Si prefieres ir al grano o no eres uno de los afortunados, tienes la oportunidad de conseguir tu entrada con un 35% de descuento si eres de los 50 primeros en introducir el código "zinclog" durante el proceso de compra.

Aderezos de la Publicidad XXXXXIII

2013-03-26T07:30:00.000+01:00