IDEALISTICA

No es competencia es mutualismo

2012-01-30T08:00:00.000-08:00

IDEALISTICA es una agencia especializada en branding, en el arte de ser. En términos de mercado este breve vídeo puede cambiarle un poco la visión.

"Los nombres no explican, posicionan"

2012-01-27T19:55:00.000-08:00

"Más que una identidad, una proyección"

2012-01-26T15:04:00.000-08:00

Este interesante vídeo muestra como se construyo la marca-ciudad de São Paulo, mucha es la información valiosa, pero es sobresaliente como usan la Marca como un norte, un destino.

Foursquare alcanza 10 millones de usuarios

2012-01-20T12:07:00.000-08:00

Foursquare es una red social de geolocalización donde podemos ubicar el lugar en donde nos encontramos y compartirlo con amigos ademas de enlazarlo con redes como facebook y twitter, se encuentra orientada principalmente a smartphones y actualmente ha alcanzado los 10 MILLONES de usuarios en el mundo, puedes ver los detalles en la siguiente infografia, que esperas para hacer parte del mundo de la geolocalización.

La marea cambio, la Ola verde en Colombia

2012-01-20T08:04:00.001-08:00

Quienes me conocen intuirán, y quienes me han visto estos últimos días habrán confirmado que hoy estoy más que entusiasmado con la revolución politica de mi Colombia, despues de muchas lluvias de ideas sobre 'hacer lo correcto', la responsabilidad social que siempre convoco con mis clientes y mi tema sobre la honestidad como base de una marca exitosa, se me cumple el sueño de ver una propuesta politica que encarna la transparencia y la educación.

Ya en anteriores post había declarado la guerra contra las mentiras y la trampa como una forma de buscar los objetivos (este temita de la crisis), y en ellos precisamente hacia un llamado:

'Bueno, aquí estamos, el mercado esta dispuesto, cada uno tenemos un capital listo a brindar a quien se presente frente a nosotros con infinita honestidad, solo quienes se atrevan a mostrarnos su verdadero Corazón, su Marca legitima recibirán de nuestra parte el voto de confianza'

Hoy Antanas Mockus me ha hecho esa propuesta y recibirá de mi parte mi voto de confianza, aquí algunas piezas publicitarias hechas en su mayoría por entusiastas que han puesto la creatividad en función de un mejor futuro para todos:

Sólo recuerden otro viejo post donde el tema era Obama Si, nosotros podemos, somos los elegidos

Estrategia en google para conseguir un BUEN empleo

2012-01-20T08:03:00.001-08:00

'Construyendo el negocio, creas la marca'

2012-01-20T08:02:00.001-08:00

Siguiendo con la serie negocios y marca, les comparto estas interesantes reflexiones... no estoy de acuerdo con el tema de que el objetivo 1 de Starbucks es 'make money', creo que eso es una consecuencia.

El blog de John Moore para que lo sigan leyendo es BrandAutopsy

La distancia entre la estrategia de negocio y la marca

2012-01-20T08:00:00.001-08:00

Me gusta compartir con ustedes (Amigos imaginarios), toda clase de material que enriquezca el camino hacia una Marca fuerte, en esta ocasión esta presentación es muy certera en el tema de que tan 'superficial' es la construcción de una marca.

The Brand Gap

View more presentations from coolstuff.

¿quien esta empoderado de su marca en su organización?

El mito de Bill Gates y Steve Jobs

2010-04-13T09:19:00.001-07:00

Los emprendedores han ido construyendo un estereotipo de lo que es el éxito, grandes mansiones, carros lujosos y viajar por el mundo hacen parte de estos 'indicadores'. Pero debemos romper este estereotipo, ser emprendedor es sobre todo ser feliz haciendo lo que más te gusta. Aquí les comparto una presentación sobre ser 'grande' o ser 'pequeño.

The Small And Big Of It!

View more presentations from Harish Shankaran.

Publicidad Política en Costa Rica

2010-04-13T09:18:00.001-07:00

La publicidad política es de pronto uno de los retos más grandes que uno puede tener como publicista, es un campo donde quien recibe el mensaje esta terriblemente desilusionado y uno sabe que realmente puede estar jugando con los sentimientos y el futuro de todo un país. Existen quienes defienden la "creatividad sin limites" yo siempre he escogido la "Creatividad con objetivos", a continuación dos comerciales de televisión terribles donde el derroche de creatividad habla muy mal de todo un país. Ojala no lleguemos a este punto en colombia.

wow, que mal.

Richard St. John: 8 secretos del exito

2010-04-13T09:16:00.000-07:00

Aun no tengo claro (pero por supuesto que quiero resolverlo) como identificarme en el mundo empresarial, como "freelance", independiente, emprendedor o empresario y es que en varios momentos me he identificado con uno de estos adjetivos, pero lo que si sé decir es que soy exitoso. Durante muchos años he navegado la Internet, y resulta que uno siempre vuelve a los buenos sitios, los sitios donde sorprenderse siempre es grato y nos ayuda a crecer.

Aquí les comparto una de las tantas charlas apasionantes del portal www.ted.com (ideas worth spreading), y los invito a sumergirse en muchos de sus vídeos.

Hablemos de esto, me interesa escuchar opiniones

2010-04-13T09:15:00.001-07:00

¿Por qué a veces la creatividad y las cifras no se alinean?.
29/09/09| Por:juanisaza

ARTICULO ORIGINAL AQUÍ

Para la gente de marketing y publicidad en todo el mundo, ha resultado muy impactante la salida (al parecer temporal) de Russ Klein, el vicepresidente de marketing de Burger King en Estados Unidos. La razón fundamental es que Klein ha sido, en los últimos años, uno de los pocos que le ha apostado a la creatividad que rompe esquemas, que fija nuevos parámetros y que millones de marcas en el mundo miran con admiración.

Mucho se ha especulado sobre las cifras y los resultados de venta de Burger King. Al parecer, en el segundo trimestre, Burger King vio como sus ventas caían un 5%, lo cual ha incrementado el descontento de los franquiciatarios de la marca, que sienten que la publicidad que ha creado Klein no ha sido relevante para sus objetivos de ventas.

Klein ha aprobado algunas de las campañas más polémicas de los últimos años, también algunas de las más premiadas en festivales en todo el mundo. Basta recordar Whopper Freak-out, este proyecto en el que, para demostrar qué tan apreciada era la hamburguesa más icónica de la marca, decidieron captar en video la reacción de los files consumidores cuando les anunciaran una supuesta decisión de la marca de descontinuar la Whopper. Basta ver el video para reconocer la valentía de Klein. Ver a los clientes furiosos con la marca antes de saber que todo era un montaje no es algo fácil de asumir por un cliente temeroso.

Otra icónica campaña, también muy premiada, fue Whopper Sacrifice en la que se entregaban hamburguesas a todos aquellos que fueran capaces de eliminar amigos de Facebook, con la idea de que se puede querer mucho a los amigos pero se quiere más a la Whooper. La idea es increíblemente inteligente porque logró capitalizar el auge de Facebook y comunicar la preferencia que tienen todos aquellos que aman la famosa hamburguesa.

La gran pregunta es por la efectividad. ¿Por qué si una campaña ha generado tanto impacto no logra traducir ese impacto en ventas? Si es tan importante, como siempre hemos dicho, que el voz a voz es el medio más importante de todos, ¿por qué los mensajes creativos que han sido tan comentados, no han logrado traducirse en ventas?

Algunas hipótesis:

Los consumidores disfrutan la comunicación, la comentan y se divierten pero no compran.

Hay categorías, como es el caso de las comidas rápidas, en los que la oferta (precios bajos, promociones, etc) es lo más importante y lo que debería primar en la comunicación.

Las razones por las cuales las ventas de Burger King están por debajo del presupuesto no dependen de la publicidad sino de otras variables como la calidad del producto, las innovaciones, los precios, las locaciones, etc.

Yo pienso (y espero, junto con toda la industria publicitaria), que sea la tercera. Creo que la creatividad que genera polémica, con la que los consumidores interactúan siempre genera ventas. Creo que las marcas que inician fenómenos sociales, que maximizan el impacto y que llegan a la vida de la gente de manera diferente y sorpresiva venden más. En ese sentido, y para el futuro de la industria, es una lástima la salida de Klein.
Que se abra la discusión…

Colombia, Potencia por naturaleza (Colombia 2025)

2010-04-13T09:13:00.000-07:00

United break guitars

2010-04-13T09:12:00.000-07:00

En mis conferencias siempre hablo sobre la relación "muy intima" entre las personas y las Marcas, con el temor de sonar algo ridículo hago énfasis en que esta relación es como una historia de amor.

Bueno, después de ver este vídeo, confirmo mi teoría.

UN PODER CASI FEUDAL

2009-11-07T09:38:00.000-08:00

A continuación la nota de la revista Semana sobre el articulo "un poder casi feudal" publicado en la revista-libro EL PODER DEL VALLE y el articulo en mención que solo fue recibido por los suscriptores de la revista y por alguna razón no se pudo adquirir en la librerías de Cali.

CORDIAL SALUDO
Gardeazabal

NOTA DE LA REVISTA

En el suplemento especial "El poder del Valle" publicamos una columna de opinión en la que el escritor Gustavo Alvarez Gardeazábal expresó algunos conceptos personales acerca de la dirigencia del departamento de Valle del Cauca.Nos permitimos confirmar que tales manifestaciones son responsabilidad exclusiva de su autor, y que SEMANA no las comparte.Por el contrario,esta publicación considera que la clase dirigente del Valle,y en especial Asocaña y la Cámara de Comercio,han contribuido de manera muy importante al desarrollo de esa importante región del país.

UN PODER CASI FEUDAL

Por GUSTAVO ALVAREZ GARDEAZABAL
(PUBLICADO EN EL PODER DEL VALLE,REVISTA SEMANA.SEPT 24 2009)

Dos características fundamentales posee la disposición del poder en el otrora país vallecaucano: la estructura de señorío sobreviviente y la envidia que la mueve. En otras palabras, su organización feudal y su decidida vocación antropófaga. Desde mucho antes de que Añasco y Ampudia descubrieran el valle geográfico del rio Cauca a nombre de Belalcázar, el Valle tenía una estructuración feudal.No existía un gran cacique ni una gran tribu que se impusiera sobre las otras. No resultaba válido tener la fuerza del manejo del oro que tenían los Calima ni la potencialidad bélica,crueldad y algazara de los Pijaos para que estos o aquellos dominaran a las por lo menos otras dos docenas de tribus que habitaban a lado y lado del caudaloso y sinuoso Cauca.Todas coexistían conservando cada una de las tribus sus territorios demarcados, mas geográfica que políticamente, o defendiéndolos con mayor o menor agresividad. No hay recuento histórico alguno que muestre la superioridad de una sobre todas las demás ,en cambio abundan las descripciones de los caciques territoriales, de los señores feudales indígenas que manejaban sus espacios vitales con todo poder siendo respetados y envidiados por sus vecinos.

A ese mundillo de territorios fértiles pero independientes llegaron unos españoles con todos los ancestro feudales de la edad media ibérica a reemplazar a los caciques indígenas, a tratar de dominar territorios primero con la espada,después con leguleyadas y por último con el apoyo de la cruz católica.Les quedó muy fácil entonces arrasar sembrados, sobornar tribus enteras para conquistar territorios vecinos y sentar la semilla del odio, la inquina y la estigmatización para apoderarse de la estructura. Mas aún para integrar medologias y procedimientos,aceitados por la envidia, entre los nuevos señores feudales que llegaban de España y los indios que veían repetir su esquema de poder al mismo tiempo que se les diluía el suyo de siglos.

La evolución de la sociedad vallecaucana está desde entonces ligada a esos parámetros.La estructura socio-económica se da inmediatamente sobre fundos propiedad de los blancos de Buga que se decían dependientes de Popayán pero que siempre hicieron lo que les daba la gana. De allí surgen las grandes haciendas manejadas al mas claro estilo feudal,con esclavos negros que reemplazaron los desaparecidos indígenas. Haciendas que terminaban siendo pequeñísimos países en donde la autosuficiencia productora llenaba los espacios de necesidad pues en ellas se daban el ganado y los alimentos a consumir, aun hasta las matas de algodón para fabricar en telares rudimentarios la indumentaria de vestir. De allí nacen también los deseos manifiestos de cada uno creerse mejor que el vecino y de no tener que ayudar ni pedir ayuda de sus otros congéneres.Pero también de la evolución de ese fenómeno aparece la concentración de la propiedad de la tierra en muy pocas manos,que se conserva hasta nuestros dias. En el censo de 1782 son apenas 106 familias las propietarias de las tierras del valle geográfico del rio Cauca entre Caloto y Cartago.En la actualidad son solo 14 ingenios azucareros los que controlan la producción de la caña de azúcar que en sus 220.000 hectáreas alberga apenas a no mas de 2.600 propietarios de tierras proveedores de esos ingenios.

El Valle no ha cambiado mucho desde ese punto de vista en los últimos 250 años.Sigue siendo una región feudal,manejada por unas pocas familias y en donde los negros y los mulatos,los pardos y los mestizos,la plebe,como tan despectivamente la llamaban en Buga a finales de 1.700,han tenido que abrirse campo para progresar, desarrollarse y llenarse de ilusiones y capacidades y tratar de hacer lo mismo que hicieron los criollos congregándose alrededor de Cali en los albores de la independencia,buscando un porvenir diferente.

Es muy curioso,la estructura social no parece haber cambiado en mucho,pero la región se transformó y se modernizó con entusiasmo porque el vértigo de la historia la arrastró y de una forma paralela ha permitido el crecimiento de otra estructura citadina, incapaz de enfrentarse violentamente a los dueños del poder fundamentado en la tierra pero si dotada de agallas para arrollar esas barreras así sea repitiendo los mismos esquemas feudales y envidiosos de la tradición.El desarrollo de Cali en los últimos 60 años.El auge del rosario de ciudades que al amparo de los focos de producción azucarera fueron creciendo activamente, resultan ser la mejor expresión de esta visión.

La repetición de tales esbozos de proyectos socio-económicos sigue siendo igual que antaño.La envidia que los blancos de Buga, realistas y anhelantes de la madre patria, destilaron contra el General José Maria Cabal,el hombre mas importante que ha dado el Valle, hasta que lo entregaron amarrado al pacificador Morillo para que lo fusilara, es igual a la estigmatización que hicieron de Jorge Isaacs hasta hacerlo salir del Valle y llevarlo a decir que sus restos fueran depositados a su muerte en cualquier otra parte menos en ese territorio que lo vio nacer y al cual cantó literariamente como nadie.La evidente y comprobada animadversión que la llamada clase dirigente,(agrupada en unos casi inexistentes gremios),ha tenido contra los alcaldes de Cali o los gobernadores del Valle elegidos desde las entrañas de las clases media o popular, es igual a la capacidad de aislamiento , distancia y menosprecio que se ha tenido por todas las clases sociales contra la clase política,al extremo de impedir machaconamente que desde 1899 un vallecaucano ocupe la presidencia de la nación.

En el Valle no parece haber interlocución a nivel nacional y por eso vive absurdamente quejándose del mal trato que le dan desde el gobierno central. La falta de unidad en propósitos comunes y la insistente repetición del esquema feudal ancestral para manejar los problemas, se ha hecho mas protuberante en las últimas décadas. El que los hijos de los antiguos señores de la tierra se hayan ido a educar en los Estados Unidos y solo un puñado de ellos regrese,ha dejado la transición en muy pocas manos o en las menos preparadas y poco dotadas. El refinamiento adquirido para cortarle la cabeza o las aspiraciones a todo aquél que sobresalga y generarle vacios a su alrededor, negándole el apoyo solidario, se ha estandarizado hasta volverse norma común en cualquier nivel.Nadie entonces quiere sobresalir ni hacer valer sus méritos.El hecho,por ejemplo, de que un empresario vallecaucano, Don Pedro Pablo Scarpetta, recientemente fallecido,hubiese alcanzado a ser la persona natural con mayor porcentaje de participación individual en el Grupo Empresarial Antioqueño y nadie lo hubiera sabido ni lo aprovechara , es el mejor ejemplo de la creciente incapacidad regional de asumir desde el Valle el poder nacional.En cambio, el lubricante que parece aceitar la maquinaria para que todo siga adelante es un cada vez mas advertible antipatía y envidia por lo antioqueño,en forma casi idéntica a como se tuvo cuando la colonización paisa se asomó al Valle y llegó hasta Tuluá para hacer del Norte del Valle un territorio bien distinto,en métodos y actitudes, del resto de la fertilísima llanura vallecaucana.

Es tan abrumador el fenómeno de la insolidaridad y la falta de apoyo a líderes y movimientos en el Valle que todos los esfuerzos que se han hecho para tratar de aglutinar las diversas y ricas potencialidades regionales alrededor de proyectos o entidades especificas como ha sucedido en Antioquia, la Costa o los Santanderes han fracasado estruendosamente. El último de ellos "Planeta Valle" que quería recoger todas las fuerzas productivas de la región en pos de ideales comunes terminó siendo una dependencia menor de la Cámara de Comercio de Cali, entidad que subsume todas las iniciativas y con instrumentos burocráticos refinados y mediatizados no deja ninguna en pie así se atribuya todas las responsabilidades de un presunto liderazgo en la comarca.

Lo curioso, empero, es que pese a todos estos obstáculos, a toda esta parafernalia heredada para no dejar hacer nada, los vallecaucanos hemos sido capaces de salir adelante y de no caer en tentación absurda. Con esa misma habilidad o desgano no pudieron crecer ni desarrollarse los zurriagueros liberales que azotaban a sus enemigos políticos a la salida de misa los domingos en la mitad del siglo 19. Tampoco pudieron subsistir ni los pájaros conservadores que sembraron la violencia en la mitad del siglo XX ni durar mas de lo que tenían que sobrevivir las estructuras del narcotráfico. Por eso tampoco el foco de los paramilitares no encontró terreno fértil en el Valle y el azote maldito de la parapolitica no pudo meterse en las entrañas del estado como sí ocurrió en por lo menos 10 departamentos quedando apenas como un remedo débil de lo que sucedía en el resto del país.

El señorío y la envidia vallecaucanas siguen latentes, pero para escapar de su llamado atávico muchos hemos emprendido batallas solitarias hasta salir adelante o sobreponernos al infortunio.Muchos otros lo intentarán en los próximos años. La evolución vertiginosa del mundo no puede permitir que en el Valle continuén sobreviviendo esos anacronismos cuando en el balance electoral deposita casi millón y medio de votos y en el ámbito económico aporta casi dos dígitos del PIB nacional.

Este temita de la crisis

2009-04-20T21:06:00.000-07:00

Todos los noticieros andan alarmados, la radio, la televisión y la prensa no dejan de registrar las fuertes caídas de las bolsas alrededor del mundo, muchos llenan su boca con la palabra "crisis" como la excusa perfecta para hacer recortes, despidos, pedir salvamentos, etc. pero hasta ahora nadie a hablado de la palabra "oportunidad", esa que nadie puede vislumbrar entre lamentos.

El origen

Ya en un post anterior (CUMPLE LO QUE PROMETES) habíamos hablado muy seriamente del tema, pero todo se ha ido aclarando de una manera a mi parecer lógica. Miremos a nuestro alrededor y chequeemos las empresas en bancarrota, preguntemos a ellas si en verdad estaban interesadas en el bienestar de sus consumidores y de la comunidad, que con un poquito de sensatez nos señalen el verdadero culpable de todo este caos, preguntémonos si esas magnificas campañas publicitarias o estrategias de mercadeo tenían contenido o solo respondían a estándares estéticos; es entonces cuando vemos que el origen es solo uno, la mentira.

Porque hay quienes creen que la Marca es un cascaron superficial, el vestido de un negocio o peor aun, una estrategia. Pues no, lamento decirles que una Marca es "le cœur" de una empresa, es el verdadero latir de una organización y que si este latir es falso solo sobrevivirá mientras la "formula matemática" no sea descubierta (unos pocos años)

¿y la oportunidad?

Bueno, aquí estamos, el mercado esta dispuesto, cada uno tenemos un capital listo a brindar a quien se presente frente a nosotros con infinita honestidad, solo quienes se atrevan a mostrarnos su verdadero Corazón, su Marca legitima recibirán de nuestra parte el voto de confianza.

Que se presenten los bancos interesados por la gente y no los que con una serenata nos quieren "conquistar", que levanten la mano los fabricantes de autos que piensan en nuestra salud y la de nuestros hijos, no las que ponen sobre-precio a la ecología, que brinquen y se dejen ver las fábricas que no explotan a sus trabajadores, y no las que escudados en el outsourcing, sacrifican la calidad de vida.

La oportunidad nunca fue más perfecta. Seré utopico, pero soy real.

brrrandin an globalissession

2009-01-21T06:10:00.000-08:00

El día de ayer el nuevo presidente de los Estados Unidos tomo posesión de su cargo, todos celebramos la reivindicación de la igualdad de oportunidades y la recuperación de nuestra capacidad de soñar sin limites. Pero este hecho nos hace reflexionar sobre el tema de la globalización y la identidad.

Por muchos años nos han vendido la idea de la globalización como un sistema o medio por el cual el mercado mundial se sostiene entre sí, esa doctrina también habla de una "homogenización", de una neutralización cultural, hoy la mayoría de jóvenes son EMOs desde la China hasta Bolivia, Shakira le canta a Jeques árabes y nos sorprendimos juntos por la muerte de Versace. Es así como las grandes marcas tampoco hacen mayores esfuerzos en regionalizar sus campañas o en contextualizar sus beneficios,

El mundo, la humanidad, nosotros hemos sabido aplicar el freno: cada vez celebramos más nuestras tradiciones y sentimos repulsión por lo pre-fabricado e impuesto, pusimos a Juanes en un pedestal con su carrilera pop "la camisa negra", los jóvenes colombianos usan guayaberas y en Estados unidos eligieron a un negro como presidente como una clara manifestación raizal.

Es la conquista de las culturas sobre los medios, es la respuesta a los economistas yuppies en Wall Street, es el verdadero sentido de la globalización: conocernos y sorprendernos de nuestras tradiciones, no maravillarnos con el mensaje neutro y bonito de Coca-Cola, pero si embelesarnos conociendo la mitología y costumbres propias y extrañas, visitando más a nuestros abuelos y dejando a un lado los centro comerciales.

Las marcas siempre serán un fenómeno personal, como constructores de marcas sabemos que en este enamoramiento no podemos llegar con frases genéricas, prediseñadas o con clichés, las marcas hacen parte de la personalidad de la gente y nadie quiere ser un maniquí.

En un sentido poético e irónico nuestro oficio como publicistas puede unirse a esta manifestación, creando campañas con identidad y no idénticas, creando marcas que aliñen sabrosamente a las personas y no que las alienen, desde el oficio más despreciable del capitalismo hagámonos el favor de crecer y no solamente creer.

¿o que preferimos, un comercial bonito, pegajoso y repleto de clichés o uno con autentico sabor propio?

¿Ser creativo será solo pasearse por youtube?

2009-01-06T05:51:00.000-08:00

Publicado el 06 de junio de 2007 en Youtube y ahora vende sus productos en http://www.cafepress.com/frecklestudios

Anuncio del Dúo de Telefónica con dos manos haciendo una coreografía.

España, marzo 2008.

En Colombia tambien se copio la idea, aun ando buscando dicho comercial...

Pero Bueno, por el nombre de la agencia y la cantidad de gente a mantener uno diría que si debieron cobrar por dicho "esfuerzo creativo":

Agencia: DDB Madrid

Anunciante: Telefónica de España

Producto: Telefonía

Marca: Telefónica

Sector: Telecomunicaciones

Contactos del cliente: Félix Muñoz, Ángeles Alcalde y Paz Riveira

Directores creativos: Quique Camina y Jon Lavin

Equipo creativo: David Cervera, Álvaro Guzmán, Jon Lavin y Quique Camina

Producer: Lucía Olano

Directora de servicios al cliente: Paloma Tomé

Director de cuentas: Daniel Muntañola

Ejecutivas: Ana Pérez y Andrea Careaga

Agencia de medios: Mindshare

Productora: Albiñana Films

Realizador: Ramses

Director de fotografía: Pep Cerezo

Productor: Enrique Feijoo

Postproducción: Telson

Estudio de sonido: Classic & New

Pieza: Spot TV 30"

Título: "Manos

Es tiempo de cambiar

2008-12-05T13:26:00.000-08:00

El año 2008 en Colombia será inolvidable; devolvieron secuestrados a un presidente foráneo, hicimos la más grande marcha contra el terrorismo, vimos como entre las FARC se traicionaban, falleció "de muerte natural" el líder guerrillero más viejo del mundo, se rescataron con una operación impecable 15 secuestrados de los llamados "canjeables", se destaparon los homicidios de los militares, se extraditaron paramilitares a USA por narcotraficantes y por ultimo entre el invierno y unos "avispados" llevaron a la bancarrota a miles de personas en todo el territorio nacional.

La pregunta es inmediata ¿que pasa en este país que todo es tan dramático?... la respuesta es muy simple: somos puramente Maquiavelicos, y no en el sentido tergiversado de la expresión, sino en su significado atribuible al autor en una de sus sentencias más controvertidas "el fin justifica los medios". Y a eso sumemosle la hipocresía cultivada en nuestra cultura, pues si nos preguntaran que opinamos de dicha frase nos rasgaríamos las vestiduras defendiendo el actuar ético.

Colombia, por otro lado nos tiene a nosotros, jóvenes que no pica el cerebro por ayudar a esta patria, hijos del metal, sobrinos de Yuri y primos hermanos del Burro-Mocho, y la encarnación de esta generación se llama Juan Esteban Aristizabal un paisa que no le dio miedo ser sensible, un colombiano que no oculta su pasaporte y un verdadero revolucionario que rompe paradigmas a cada paso que da.

La pregunta inmediata es ¿porque no ha podido esta nueva generación cambiar el País?... la respuesta en este caso ya no es tan sencilla, Colombia es una maraña de problemas que se enreda a si misma y que cada vez que uno quiere ayudar, termina apretando y enredando más la pita. Pero mi generación en cabeza de Juan Esteban tiene una propuesta profunda, una tan lógica como fundamentalista, tan cristiana como judía, tan divina como atea, una básica que nos la sabemos todos y nos da miedo de enfrentar: "es tiempo de cambiar el odio por amor"

Últimamente he estado muy sensible a todos estos temas y es que a nivel empresarial la ética es una excepción a la regla, el más básico respeto por el otro no existe, el cliente quiere sacar mayor provecho de sus proveedores sin importar su bienestar, los proveedores desconfían y llenan de clausulas los contratos y todos nos miramos de soslayo pensado quien será el próximo que quiere tumbarlo a uno.

Este Blog en distintas oportunidades se ha desviado por temas sociales, siendo en su naturaleza primaria sobre Marca y empresarismo, pero lo hago frecuentemente porque nadie más sensible en este medio de negociantes que el publicista pues necesitamos absorber la realidad para crear piezas que tengan sentido en las vidas de quienes nos ven, leen o escuchan.

Junto al mensaje de Juan Esteban quiero enviarles el mio, uno igual de sencillo, uno del cual quiero sacar una campaña para que todos repliquemos: "Haz lo correcto" no te pido que reces más, que regales tu dinero a los pobres o que sacrifiques tu bienestar por el otro, simplemente HAZ LO CORRECTO, que cuando hagas negocios pienses en que todos tenemos los mismos derechos, en que cuando nos miremos a los ojos sepamos que estamos frente a un ser humano integro, que cuando las tentaciones de obtener nuestras metas maltratando a otros se presenten lo pienses mejor, que tus Marcas y tus empresas generen bienestar en tus colaboradores y no resentimiento, que en vez de quejarte de las malas obras de los demás te puedas plantar frente a ellos con el escudo del ejemplo, que cuando alguien se acuerde de ti, sonría.

HAZ LO CORRECTO Y FELIZ NAVIDAD.

Si, nosotros podemos, somos los elegidos.

2008-12-02T17:15:00.000-08:00

Comencé a escribir este post con un animo bastante bajo, andaba buscando la canción "i will survive", y Youtube me enlazo con una magnifica canción, "girls just wanna have fun" con Cyndi Lauper, inmediatamente busque su presentación al lado de Pink Floyd en el concierto del muro de Berlín de 1990, un año antes de su caída... wow que sensación de cambio y esperanza cuando Roger Waters termina con "tide is turning" y encontre lo que no me esperaba, un video de BARACK OBAMA.

Para quienes no se explican el fenomeno de Obama en Estados Unidos les regalo (porque es un verdadero regalo de esperanza) estos tres emocinantes videoclips.

Piensen en esto:

¡SI! NOSOTROS PODEMOS, SOMOS LOS ELEGIDOS, LA MAREA ESTA CAMBIANDO.

Ahora estoy un poco mejor.

PIRAMIDES vs BANCOS

2008-11-11T08:06:00.000-08:00

Estamos estupefactos con las noticias sobre las pirámides, diariamente entre 5 y 10 de estas organizaciones se vuelan con el dinero de sus clientes.

Para quiénes desconocen el termino en el extranjero, una pirámide es una red de personas que deposita dinero en una "empresa" con la promesa de tener un retorno del 70% o hasta más, Todos sabemos que eso es imposible y el truco radica en que dicho usuario debe traer más personas a que deposite dinero, de esa manera se hace el capital posible para pagarle el rendimiento prometido. Hoy la creatividad ya disfraza estas empresas con tarjetas de descuentos, beneficios recreativos y contratos de publicidad boca a boca (¿que pensaría Seth Godin de esto ultimo).

Las preguntas son obvias ¿y si nadie más se mete? ¿y si la empresa se vuela? pues este es el riesgo que el ciudadano común esta dispuesto a asumir, pero la verdadera pregunta es ¿por que asume este riesgo?

La respuesta esta en la confianza que no tenemos en nuestro sistema bancario, así como a diario vemos en las noticias como se desplona las piramides, tambien vemos las extraordinarias ganancias de los bancos Colombianos mientras estas mismas entidades nos tratan como si nos hicieran un favor y cobran por cualquier servicio, sin comentar el famoso impuesto del 4x1000 que pagamos los colombianos que estamos bancarizados para hacerles un respaldo, es decir que si quiebran, ya habriamos pagado los ahorradores dichas consecuencias.

Es la oportunidad para que los bancos se re-peinsen, reflexionen y evaluen si todo ese dinero que invierten en publicidad emocional la vuelven una realidad social, que dejen de hacer comentarios atacando estas organizaciones (reprochables desde cualquier punto de vista) y se miren la viga en el ojo propio, especialmente cuando los Colombianos tienen la misma percepción de las piramides que de los bancos.

Pero como la publicidad es ironica, uno de los bancos ya hace su propio mercadeo viral:

La entrevista al vicepresidente comercial de AV Villas sobre el programa 'Puntos por todo'

Actualización 20 de enero: Encontré este fragmento de los Simpsons, y luego nos quejamos de los enlatados extranjeros por no tener nada que ver con nuestra realidad.

PEPSI... ¿que te ha sucedido?

2008-10-29T07:08:00.000-07:00

PEPSI... ¿que te ha sucedido? ¿la marca de la agencia pudo más que el sentido común?

Nicholls en el corazón, libertad en la mente y responsabilidad en nuestras manos.

2008-10-17T09:52:00.000-07:00

Ayer falleció el súper héroe de la publicidad en Colombia, uno que volaba muy por encima de las agencias, uno que vencía sin mayor esfuerzo a los de mercadeo, el que atravesaba los muros de la indiferencia empresarial y que en su grito vencedor proclamaba "libertad" porque este oficio creativo así lo demanda.

Algunas piezas donde el maestro dejo su huella:

Tan solo coincidí un par de veces con él, la primera en la universidad donde nos hablo como si fuéramos sus nietos y nos estuviera relatando un cuento fantástico, y la segunda vez dónde me demostró que lo verdaderamente fantástico ocurría en "la imaginera"

Nicholls en el corazón, libertad en la mente y responsabilidad en nuestras manos.

Cumple lo que prometes

2008-10-10T08:32:00.001-07:00

La verdad sea dicha no entiendo mucho sobre la crisis financiera mundial, pero también es cierto que nuestra continua crisis tercer-mundista nos abstrae un poco de este fenómeno. La actual coyuntura se debe (así lo entiendo yo) a que se le presto dinero a personas que no podían respaldar sus deudas para comprar casa, y quienes invierten lo hacen en ese tipo de deudas porque aparentemente son las de más seguro recaudo.

Pero escuchando algunos expertos sobre el tema se habla mucho de especulación o de "Bluff" en ese mundo de Wallstreet, un tema que en mi mundo (el de la marca) no aplica. Es posible que estas personas hayan "chicaneado" (como llamamos en Colombia al bluff) para obtener su objetivo pero terminaron no solo afectando su bienestar personal sino la estabilidad mundial.

Esta lección la debemos aprender y aplicar a cada uno de nuestros saberes, una ley inviolable de Marca es "cumple lo que prometes" el costo de no hacerlo tiene siete veces el valor de tu mercado, es decir, recuperarse de este error es prácticamente imposible.

No "chicanees" de lo que no tienes, promete con el cerebro y comunica con el corazón, solo quienes han actuado basados en verdades sobreviven a las crisis.

¿y tu marca se basa en verdades?

... de Cali y su marca ciudad

2008-10-03T07:37:00.000-07:00

Ayer, 2 de octubre, se vivió el segundo día sin carro en la ciudad de Cali cuando en Bogotá en febrero de este año estaba haciendo ya su decima jornada de esta actividad. Si bien fue gratificante viajar por una ciudad más silenciosa, más respirable y menos agresiva, tambien se evidencio la falta de cultura ciudadana del gremio de los transportistas (taxis y buses) que salieron como aves rapaces a aprovechar la situación.

La falta de espacio para ciclorutas, los "trancones" peatonales en algunos andenes y la sorpresa de los caleños al ver lo maravillosa que se ve la ciudad sin tanto carro, puso en la mente de todos como hemos crecido de espaldas a nosotros mismos y hemos beneficiado la inversión en cemento y polución, y es que nos abrazamos cuando vemos en las noticias que se venden más carros que el año anterior pero no reflexionamos que esa no es la dirección y mucho menos el sintoma del progreso.

Cali puede tomar hoy una decisión radical, crear la primera ciudad del mundo pensada para los ciudadanos. Tenemos el tamaño, el clima y el biotipo para eliminar los carros particulares de la economía, apostemos a un modelo de desarrollo serio que no juegue a enriquecer a los extranjeros sino a potencialzar a los nuestros.

¿preocupados por la caña y el alcohol carburante en la gasolina? ¡pues nada! pongamos estaciones de panela, donde se encuentren bolsas de agua combinada con el poder de la caña o espectaculares cuadritos de energia dulce y melosa
¿preocupados por las empresas? ¡pues nada! aliviemos tributariamente a quienes promuevan esta decisión saludable donde tendran colaboradores menos enfermos y vitalizados
¿preocupados por la violencia? ¡pues nada! regalemos bicicletas y capacitaciones en los barrios de menos recursos con la plata que era para tapar huecos, creemos microempresas de chatarrización o ensambladoras de bicis
¿preocupados por la productividad? ¡pues nada!.. nada más productivo que un ciudadano sin stress y feliz
¿preocupados por los demas argumentos? ¡pues nada! tambien hay millones de argumentos para no promover el uso de carros contaminantes, pero el mejor de ellos es la salud de nuestros hijos

Usted que tiene carro y acaba de leer lo anterior con una sonrisa nerviosa no se preocupe, todavía esta el transporte publico que a punta de gas e inversión puede convertirse en el mejor de latinoamerica (Aqui no necesitamos metro pa este "pitico" de ciudad) y si lo que lo abruma es no poder obstentar con lujos y "pedrería mecanica", importe los maravillosos carros electricos con cero contaminación y bajo ruido, chicaneé con lo ultimo en ecología que ya esta demostrado que corren igual de rápido y pueden ser hasta más bonitos, o mejor aun "engalle" esa bicicleta de 2 millones que tiene en uno de sus tres garajes.

bueno, se preguntaran entonces porque el titulo de este post y porque empece hablando de otra cosa, pues bien, pues porque en Cali adolecemos de un esfuerzo de comunicación que nos agrupe alrededor de esta ciudad, no tenemos un proyecto visionario que nos inspire, los alcaldes corto-plazistas han soñado hasta donde los problemas inmediatos lo han dejado y los empresarios estan en un paraiso en el cual poco les afecta estar aquí, en Palmira o Tulua.

Propongo entonces una revolución ambiental, una Cali pionera, una ciudad importante apostandole al bienestar del ciudadano, (no un pueblo pequeño al que le queda fácil decir que no quiere más carros), ¡esta es una apuesta en grande!, una que tendra indicadores como los ciudadanos más sanos del continente, la disminución de problemas respiratorios en los niños, la malla vial más sana del mundo, la menor accidentalidad del mundo occidental, una Cali con un sueño en común trabajndo como equipo, estas serián consecuencias que traen las decisiones oportunas y sabias.

Va a ser dificil convencerlo a usted señor lector que esta no es una utopia, pero recuerde yo solo me encargo de borrar los limites, usted decide si quiere cruzarlos.