igloonet blog

Jak dostat data do BigQuery jejich verifikace pro AI agenty

Dominik Jirotka — Mon, 13 Apr 2026 15:23:17 +0000

Ve čtvrtek 9. 4. se uskutečnil náš jubilejní 10. tučňáčí webinář. Adam s Michaelou se věnovali tématu alertingu — oblasti, která byla vždy aktuální a zajímavá, ale s rychlým nástupem AI agentů nabývá ještě větší důležitosti. Ať už s AI agenty experimentujete, nebo je zatím sledujete jen z povzdálí, nepřestávejte číst. Můžete tak ušetřit spoustu peněz, času a nervů. Dozvíte se například, co alerting vlastně je a jak se liší od dashboardů, proč je důležitý při nasazování AI agentů či jaká technologická magie se skrývá na pozadí.

Potřebujeme alerting? Nestačí dashboard?

Co je vlastně

The post Alerting nad daty a jejich verifikace pro AI agenty appeared first on igloonet blog.

Data pro CFO

Natálie Gottsteinová — Wed, 25 Feb 2026 22:56:36 +0000

Jak mluvit s CFO o datech tak, aby to dávalo smysl oběma stranám? Možná i vy často přemýšlíte, které informace jsou pro CFO skutečně klíčové a jak je správně komunikovat. Odpovědi vám mohl přinést únorový tučňáčí webinář na téma Data pro CFO. Adam Šilhan si pozval více než povolaného hosta Adama Bartnickiho. Bývalý ex CFO pro Slevomat Group (po prodeji Britům také CFO pro střední Evropu) se podělil o své zkušenosti a tipy z praxe.

Na hodinovém webináři Adam s Adamem probrali, jak si ve firmě nastavit společný jazyk, proč by

The post Data pro CFO appeared first on igloonet blog.

Jak dostat data do BigQuery jejich verifikace pro AI agenty

Dominik Jirotka — Thu, 08 Jan 2026 12:18:31 +0000

BigQuery dnes patří mezi nejdůležitější nástroje v digitální analytice. Umožňuje efektivně zpracovávat velké objemy dat, shromáždit je na jednom místě, sjednotit a pracovat s nimi bez ohledu na to, odkud pocházejí. Jak dat přibývá a jejich kvalita často klesá, roste potřeba spolehlivého a flexibilního datového skladu. BigQuery navíc těží z úzké integrace s dalšími službami Googlu. Snadno k němu připojíte data z Google Analytics 4, Google Ads, Search Console či Google Play. Možnosti tím ale nekončí. BigQuery není omezené jen na oficiální konektory. Data do něj lze dostat mnoha různými způsoby a stejně tak

The post Jak dostat data do BigQuery appeared first on igloonet blog.

Data pro c-level vs. data pro marketing

Adam Šilhan — Sat, 06 Dec 2025 06:39:16 +0000

Data, se kterými pracuje vedení se liší od dat, se kterými pracuje marketing. Vedení pracuje spíš s účetními daty, marketing s webovými a marketingovými. Výsledkem je pak dvojkolejní reporting, který má ale jak své výhody, tak výrazné nevýhody. Podíváme se na konkrétní reporty pro c-level a pro marketing a ukážeme si, jak k práci s daty na obou úrovních přistupovat.

Dvojkolejní reporting

Ve většině firem se s daty pracuje ve dvou úrovních. Na jedné straně jsou to účetní data. Velká míra kontroly, minimální míra chybovosti a ve většině případů se za to platí nějakým zpožděním a menší flexibilitou.

The post Data pro c-level vs. data pro marketing appeared first on igloonet blog.

Datová příprava na sezónu

Dominik Jirotka — Tue, 07 Oct 2025 10:53:19 +0000

Ve čtvrtek 25. září se uskutečnil už sedmý tučňáčí webinář. Tentokrát si Adam pozval Jirku Guňku z Bidding Fox, se kterým se pokusil během hodiny probrat co nejvíce pohledů na data a datovou přípravu na sezónu. Společně se na téma podívali ze tří různých úrovní – z pohledu kampaní, produktů a zákazníků. Večer zakončilo tradiční offline setkání – tučňáci unplugged, kde jsme v menším okruhu probrali dopodrobna nejen přípravu na sezónu, ale i datovou demokratizaci nebo vibe analytics. Pokud jste webinář nestihli nebo si chcete připomenout, co byste měli mít před

The post Datová příprava na sezónu appeared first on igloonet blog.

Jak budovat loajalitu zákazníka pomocí věrnostních programů

Tým Marketingu — Wed, 10 Sep 2025 09:53:03 +0000

Věrnostní programy představují důležitou součást marketingové komunikace. Jejich cílem je získat a udržet loajalitu stávajících zákazníků prostřednictvím odměn a výhod. Kvalitní, výhodný a přehledný věrnostní systém s jasně definovanými pravidly motivuje zákazníky k opakovaným nákupům a pomáhá vytvářet dlouhodobý vztah k značce.

Většina obchodníků zavádí věrnostní programy nejen za účelem poskytování výhod, ale také kvůli sběru cenných dat o zákaznickém chování – například o výši a četnosti objednávek, druhu pořizovaného zboží či lokalitě nákupu. Tato data firmy následně využívají k segmentaci zákazníků a cílené marketingové komunikaci, včetně individuálních nabídek.

Podle studie Incomind zkoumající věrnostní

The post Jak budovat loajalitu zákazníka pomocí věrnostních programů appeared first on igloonet blog.

Optimalizace na marži / zisk (POAS) - kompletní návod

Adam Šilhan — Thu, 31 Jul 2025 13:26:02 +0000

Představte si, že máte na skladě dvoje tenisky. Tenisky A stojí 2.500 Kč a máte na nich marži 400 Kč, tenisky B stojí 2.000 Kč a máte na nich marži 600 Kč.

Které byste raději prodali? S největší pravděpodobností to budou tenisky B, ale reklamní platformy to budou dělat přesně naopak. Čím vyšší tržby, tím lepší. A to je většinou první impulz proč, firmy začínají optimalizovat na marži.

Pojďme se spolu podívat, jak reklamním systémům vysvětlit, že tržby nejsou všechno, a naučit je optimalizovat na zisk (POAS). Nejprve se zaměříme na byznysový pohled – jak k optimalizaci marže přistoupit a vyhnout

The post Optimalizace na marži / zisk (POAS) - kompletní návod appeared first on igloonet blog.

Alerting v Google BigQuery: Jak nepřijít o klidnou dovolenou kvůli datům

Michaela Hulmanová — Fri, 13 Jun 2025 20:51:58 +0000

Představte si následující scénář: Teplo. Dovolená. Čerstvý vzduch. Odpočinek.

A teď si představte druhý scénář:

Teplo. Práce. Klimatizace. Hlavou vám víří čísla. Data v BigQuery nesedí s reklamními systémy. V kampaních chybí konverze, v reportech jsou nuly. Nikdo netuší, co se pokazilo.

Jediný analytik, který tomu rozumí, je osoba z prvního scénáře. Vy jste ten, kdo se potí. A místo pohody řešíte: Spadl import? Ztratili jsme data? Chybí nějaká metrika?

Jediný, kdo může tuto nepříjemnou situaci zachránit, je dobře nastavený alert. Tedy jednoduché upozornění, které vám nejenže oznámí, že se něco

The post Alerting v Google BigQuery: Jak nepřijít o klidnou dovolenou kvůli datům appeared first on igloonet blog.

Businessový pohled na Customer Lifetime Value

Dominik Jirotka — Thu, 29 May 2025 06:00:09 +0000

Customer Lifetime Value, neboli CLV či LTV (Lifetime value) není jen metrika, ale způsob uvažování o zákaznické hodnotě, který prostupuje celou firmou. Podrobněji jej v našem Tučňáčím webináři rozebírali Adam s Markem. Mluvili o něm jako o nástroji, který pomáhá firmám porozumět hodnotě zákaznické báze a řídit byznys z hlediska dlouhodobé udržitelnosti. CLV poskytuje rámec pro pochopení, jak různé segmenty zákazníků přispívají k růstu firmy. Zároveň umožňuje lépe alokovat rozpočty, plánovat produktový vývoj nebo optimalizovat retenční strategie.

CLV umožňuje vnímat zákazníka nikoli jako jednorázovou transakci, ale jako dlouhodobý ekonomický

The post Businessový pohled na Customer Lifetime Value appeared first on igloonet blog.

Jak motivovat uživatele k registraci a přihlášení?

Tým Marketingu — Tue, 13 May 2025 22:09:47 +0000

V souvislosti se zpřísňujícími se pravidly pro používání cookies přicházejí e-shopy zhruba o 30 % údajů o chování návštěvníků na svém webu. Způsobuje to především fakt, že uživatelé cookies buď nepřijímají, nebo je zamítají. Sledování návštěvnosti a měření dat navíc komplikuje i to, že lidé přicházejí na weby z více než jednoho zařízení.

Abychom zachovali co nejvyšší doměřitelnost, můžeme využít server-side měření, díky kterému sesbíráme a změříme data o uživatelích nezávisle na cookies. Otázkou však zůstává, jak doměřovat konkrétní uživatele, spojit jejich návštěvy z různých zařízení a zároveň zvyšovat zákaznickou základnu pro další oslovování e-mailingem. Na tuto

The post Jak motivovat uživatele k registraci a přihlášení? appeared first on igloonet blog.