外星人看廣告

巨型女模發威鬧上大街

sunstar — Fri, 09 Jul 2010 01:30:31 +0000

只要是人潮聚集，商家林立之場所，處處都可見商機，
不論是傳統大型戶外帆布看板、或是後起之秀的電子LED螢幕等，
誰都想搶下版位大肆鋪張的讓自家商品強烈曝光，
就以西門町六號出口前的LCD版位來說好了，假日群眾密集度之高，
站在其下幾分鐘之內，最新的電影音樂潮流資訊盡收眼底，
大屏幕每天不間斷輪播業主認為的商機，試圖勾起群眾蠢蠢欲買的慾望。

起初視覺的刺激會製造出新鮮感，人群還會定睛不轉動的停駐觀看，
久了仍會疲乏，甚至是到一種視而不見的地步，因為沒新鮮感了嘛!!
連平常吃的食物都有賞味期限了，更何況是每天輪播重複一樣的內容在電子看板上。
最後成為在紅燈轉換為綠的短暫時刻裡，雙眼視線暫時聚焦的方向，
但互動設計公司SPACE 150為服飾品牌Forever 21，同樣也運用戶外LCD，
卻讓之前的敘述內容來個大翻盤？！

LCD播放的影像中，輪流出現不同的巨型妙齡麻豆(model)，做出一些舉動吸引民眾圍觀，
人們都有看熱鬧的心態，大眾在注意什麼就馬上靠過去瞧瞧，
前一刻是麻花辮女子手持拍力得與路人互動，揮手示意要靠攏點來拍照，
神奇的是顯影後的照片，正是站在LCD下某群佇立觀看的民眾！
後一刻是女子提著Forever 21蹲下隨手抓了一位路人居然當眾親吻起來？！
讓人看了又驚又喜也咋舌在互動科技運用上技術的精進。

通常這類監控的技術都是運用在政府公家機關或是保全相關事宜，
而SPACE 150在先前要徵詢過專家細節，而在61英尺上攝影高解析度的攝影機，
捕捉在大街上穿梭的人群，再經由內建的數碼複合後呈現出播放中的影像。

SPACE 150打破電子看板只能靠重覆輪播的命運，若不在宣傳造勢創造出差異化，
怎能在Times Square，號稱各品牌都拿出看家本領來招攬顧客的戰地立足。
承襲戶外LED原本的功能性之外，SPACE 150賦予它更強大的附加價值，
要它成為戶外廣告中的創舉，使出高科技的七十二變，給消費者不同的感官刺激，
打造出Forever 21帶給消費者『時尚、創新、走在時代尖端』的品牌印象。

前幾天晚上，剛好到了西門町，六號出口外的廣場空蕩蕩，
沒幾個人抬頭看，『刺激』二字我想是所有廣告&行銷從業員最缺乏的。

SPACE 150：http://www.space150.com/
Forever 21：www.forever21.com/

全靠你的臉色賞飯吃！

sunstar — Wed, 30 Jun 2010 02:00:56 +0000

不惜重金，耗資千萬的好萊塢大製作電影中，
總是會安排若要進入秘室空間，就必須來個驗證防護關卡，
提高這私密處有多機密不可任意侵犯，隨科技潮流與時並進，
從起初的『嗶~』一聲刷卡認証過關，之後又有指紋、瞳孔掃描，
到後來的顏辯認，精準的探測臉上細節確認PASS通關，
這給了企業主與消費者之間什麼樣的啟示？

日本東京都內，在JR地鐵的新宿站、銀座站與六本木站等20個主要站所，
從6月開始為期長達一年的Digital signage測量計畫，
總計設置了27台大型LCD螢幕，播放不同商品類別的廣告，
LCD上內崁小型攝影機，因著輪播廣告吸引前來觀看的人潮，
藉由攝影機來記錄停駐在螢幕觀看民眾的性別與年齡層，
為尊重每位被採樣的民眾，且不侵犯到個人隱私，
在每台螢幕上方皆有警告標示『廣告採樣實施中』的說明敘述，
民眾可自行決定擷取的影像資料可否提供給研究單位使用。

本計劃是東京鐵路公司與11間廣告公司齊力協心推動，
每個廣告採樣的資料會被分析成數據，依照地區性、性別與年齡測量精準度約是7成，
這樣的調查，雖會有誤差值的產生，但跨平台結合互動式的資料分析，
擺脫以往大多依賴電視廣告託播業者，僅靠電視通路狂打猛推產品廣告，
回傳的報表資料又無法反映在實際的銷售率上，看準欲獵獲的消費者族群卻失去準頭，
透過Digital signage等於多了一項宣傳通路，同時也讓商品曝光的廣度變大了，
企業主又增添新的參考資料來計算市場效益，有效整合預算選擇利於己的廣告託播商。

承接以上Digital signage的功能，實際應用在產品行銷活動上，
成為與消費者溝通的媒介，會產生什麼樣有趣的互動！

這是2010年坎城廣告獎，榮獲數位互動銅獎的『share happy』，
正確來說應該是『share happy ice cream machine』，會讓人有癮頭來試一試！
全球數一數二的冰淇淋龍頭聯合利華與擁有豐富顧客經驗管理的SapientNitro攜手合作，
試圖研發新的行銷工具，最終的成績單就是法國街頭這台share happy ice cream machine，
其中設定了人的快樂、悲傷、生氣情緒指數，也包含性別及年齡等數據，
只要一經過，機器將會以1秒鐘35次來捕捉路人的面部表情，經由以上的設定模組，
去判定路人當下的心情狀態，逗趣的是若面對它展露自己最得意的笑容，
經由機器擷取下來照片還能透過twitter與facebook傳送給諸多好友們，
達到share happy的笑容標準，還會打賞你涼夏消暑冰沁雪糕一支喔！

從日本的Digital signage計畫到法國share happy ice cream machine兩者可看出，
比起廣播、電視、平面報章雜誌、戶外看板，這確實是一項新奇的促銷消費通路，
先不論從路人採集到的各項資料是否能確實落入到消費者分析的部份，
但此項創舉著實能引發好奇與湊熱鬧的蠢蠢欲試的心理，
也就開啟大門引顧客來了解並嘗試你的品牌。

Share Happy：http://www.sapient.com/en-us/SapientNitro/Work.html#/?project=157

男人來清爽一下,女人來潮濕一下

Linchew — Tue, 29 Jun 2010 00:29:51 +0000

夏天到囉!
不只是女性為了夏天傷透腦筋，
身為男人，也同樣為了滿身的汗煩惱不已，
Lynx推出網站活動讓男人清爽一下，順便看看潮濕性感女人…

Lynx Dry這陣子推出的新網站活動叫做女人看起來性感、潮濕，男人則不(Girls look hot,wet. Guys Don’t)，當然這又是個互動的Flash情境遊戲，網站除了要告訴你怎麼使用Lynx Dry自家產品達到除濕清爽的效果外，還不忘提供視覺上的Service給所有參與的男性朋友。

活動網站<–請點選

在這個網站行銷活動裡面，有一點相當令人不解的是：為什麼左邊的去潮濕的Flash遊戲，非得配上右半邊不斷被噴濕的女人呢?

根據外星人的了解，Lynx公司表示左邊的男性潮濕之後，看起來相當的難看、噁心；而右半邊的女性在潮濕之後，卻仍然可以煥發出性感的體態。第二就是，要讓你跟網站互動久一點，賺取網站停留時間。外星人小提醒一下，如果滑鼠停止滑動，讓汗水到達潮濕的零界點時，網站就會被黑幕擋住，到時什麼就都看不到囉! 怎麼，讓人很忙吧!

外星人說：

互動網站的設計上，常有一些缺陷，那就是大家光看，看完就走，怎麼也留不住人。另外，由Flash做出的網站，又欠缺SEO的優勢，廠商常常得自己掏腰包花錢去買搜尋引擎的關鍵字廣告，要不然茫茫人海中，很難搜尋到千篇一律的FLASH內容。

這麼說來，FLASH做成的互動網站都已經花錢買廣告了，怎麼跟來網站的顧客互動就變得很重要了!因此，小小巧思讓人停留時間變長，或是提供網站抽獎活動，猜謎活動等，這都是千古不變的法則，只是大部分的廠商提供的東西都太過無趣，沒辦法讓消費者久停留(比較一下中華電信光世代20妹,搞什麼選秀啊…跟Lynx Dry的互動網站)。所以說，建構互動網站，除了互動以外，更重要的是如何將使用者留住的巧思，久了就是你的了!

試試Post-it最強黏性便利貼吧!

Linchew — Mon, 28 Jun 2010 01:13:12 +0000

好用又不太黏的Post-it，
一直以來是3M產品給人的印象，
這次3M要推出超黏性便條紙，那麼3M要怎麼做呢?
我們來看下去…

3M公司為了幫新產品超黏性便條紙(Post-it Super Sticky)做宣傳，使出渾身解數，首先想到的便是日常最常用的郵件，3M公司將寫著寄件人地址的黏貼紙貼在信封上，然後透過一般的郵局系統寄出去。這些信到了收件人手上，便成了最好的行銷工具!

以往黏貼紙給人的印象是不沾黏，但是消費者常常遇到黏不大住的問題，3M透過郵件行銷讓黏上便條紙的信件寄到消費者手上，證明了超黏性便條紙的威力，據統計，有99%貼有超黏性便條紙的郵件寄到消費者手上。信件內簡單附上3M新產品的介紹，完成整個行銷設計。

外星人說：

利用一般信件做宣傳，的確可以與眾不同，信件表面上貼著便條紙更顯得突兀。在宣傳上，3M的這個郵件宣傳無疑的引起了消費者的好奇心。不過，值得一提的是，如何引起消費者的需求，3M大可以在信件裡面放上幾個常用超黏性便條紙的情境圖片，加深印象，這樣下次消費者逛街的時候便會想起3M有賣可愛的超黏性便條紙囉!

相關網站
3M網站

小黑別過去,在非洲這樣做是很危險地…

Linchew — Sun, 27 Jun 2010 00:46:14 +0000

非洲是很危險地，
小黑你還是回到火星上面去好了!

外星人說：

在印度，很多意想不到的可愛小動物會突然出現在你身邊。廣告裡面這個小黑，一直以為鱷魚就是狗，叫鱷魚坐下，鱷魚還真的趴下，真以為鱷魚這麼聽話，在旁邊的小胖一直碎碎念說那不是你家的狗，但是小黑還是不聽勸，當然結果就是…

廣告最後的結語下的不錯，他說：在非洲，如果你沒有好視力，是很危險的。不過外星人到是認為，這樣的廣告情節再稍微調整多一些的意外原色，也是可以用在賣保險廣告上。話說回來，保險廣告總是拿意外出來炒，感覺也真是沒有創意。

唉呀,妳就別誤會了….

Linchew — Sat, 26 Jun 2010 05:27:52 +0000

週末到了，外星人來推薦一個開心的廣告吧!
帶著一點鹹濕黑色幽默的廣告，一向為人所津津樂道，
把廣告拍的有趣，大家看的開心，這就是雙贏啦!

外星人說：

這種帶著趣味"梗"的廣告還挺適合放在黃金時段的廣告，吸引人的目光的，看過的人肯定都說讚!不過，在台灣還是得考量電視台的尺度，被封殺了廠商可是會欲哭無淚的。

外星人查了一下Bunker的相關廣告，本質上都是走帶著點鹹濕的黑色幽默，外星人想，這肯定是想要藉由性(SEX)來吸引注目吧!不過在題材的操作上，偏向暗示性的手法，不至於太肉體上的鹹濕，比起外星人介紹過的Fortnight Lingerie廣告(金髮美女教CPR、哈姆立克急救法)還要好太多了!

查Bunker的商品 – 連結1, -連結2

更多Bunker相關廣告影片，請參考以下：

-Bunker 地板都濕了篇

-Bunker 連小孩都想要篇

茶包手提袋,讓你帶著趴趴走

Linchew — Fri, 25 Jun 2010 00:59:20 +0000

跑趴嫌身上的行頭不夠"趴"嗎?
看著千篇一律的LV還有GUCCI包，
想要成為萬眾矚目的焦點….妳應該還要再特別點!

外星人要介紹的這個包，可是買不到的包，這次要介紹的廣告行銷題材是由立頓推出來的綠茶手提包!

這是立頓在阿拉伯的吉達(Jeddah)推出的街頭行銷廣告，為了吸引萬眾矚目的目光，立頓特別設計了可以帶著趴趴走的茶包型手提包，讓這個看起來酷炫外型的手提包直接在大街上吸引所有人的目光。(想想，拿去跑趴一定也是話題連連)

外星人說：

不是炫麗的廣告才能夠吸引人，做一些特別的生活周遭用品同樣可以讓人驚艷不已。立頓推出的設計品，讓拿的人跟看到的路人都很想要，直覺的就能夠聯想到茶包的需求，想當然的，也就是聯想到立頓囉:)

我們周遭認知的生活品行銷大都是流於平凡，所以不會有太多人注意到。如果哪一家廠商想要利用手提袋行銷，大多也只是把自家的商標或是簡單的設計圖案，就印製在標準規格的手提袋上，別談到吸引力，連拿的人回家都會直接丟掉。要學人家做行銷，做設計，還得要做到計畫性的設計行銷! 總是簡單包裝、不連貫的行銷模式，在這個複雜的廣告世代裡是吸引不到人的。

相關連結
立頓(TW)

你能用Google做的101件事建構強大的口碑

印度奇異筆廣告:原來奇異筆還可以這樣賣唷?!

Linchew — Thu, 24 Jun 2010 00:46:13 +0000

充滿當地印度文化的廣告，
看的外星人霧煞煞的，
不過看完之後，這樣的奇異筆廣告還真是相當的有趣，
原來奇異筆也可以這樣賣的唷!?

在看這則廣告前，先來了解一下印度的文化。

在印度，手鐲、項鍊以及額頭的紅朱砂象徵著已婚的女性，老公會在結婚時親手為老婆點上紅朱砂，這象徵著跟老公的生命有所連結。當老公死去之後，會有專業的送葬師會女性抹除這些身上的象徵性的符號。

於是在這則廣告中，象徵著最後一口氣的蠟燭熄滅了，從裡到外哭天喊地的聲音代表著男人的逝去，在一旁哭得很大聲的送葬師一邊哭還不忘一邊抹除他老婆身上的象徵符號，只是額頭這個紅朱砂怎麼就是用不掉! 這個梗撲進了老婆生前的回憶，一直到出現紅色奇異筆的那個瞬間…

外星人說：

不同的文化，相對地廣告的情節也不盡相同，外星人試想這樣的廣告會不會對當地的文化有所攻擊，不過在不清楚在地文化的前提下，也無法詳明廣告的拍攝意義，只是看完了廣告，莞爾一笑，如此。

中華電信光世代20妹,搞什麼選秀啊…

Linchew — Wed, 23 Jun 2010 01:03:09 +0000

宅經濟的肆虐下，
廠商紛紛繼出青春美女牌，
有的比的是奶多大、溝多深，比不過就以量取勝，
中華電信的光世代20妹，到底是比些什麼?

繼女悟空、台大13妹之後，中華電信也搞了個光世代20ㄇㄟ(20M)行銷活動，搞成這樣，別人還以為台灣2010年夏季最紅的是妹妹的選秀活動，充其量的這些宅經濟下的行銷模式就是賣這些青春的"肉體"。

從美女牌的行銷觀點來看，這個年代，宅經濟的年齡層大多在18~35歲左右，重度網路的使用族群大多也是在該年齡層上下，因此光世代的青春肉體牌行銷做的一次到位，把重度網路使用群跟當下最紅的宅經濟做結合，推出20妹的行銷活動。雖然說，這種行銷模式消費了品牌水準，但是完全切到使用族群，也不失為一種行銷計策!

外星人說：

其實外星人不反對媒體廣告大量消費宅經濟，不過大量的利用正妹、選秀、女色，光是以視覺上刺激根本稱不上所謂的創意，充其量的就只是色情而已，漂亮美眉一貫是媒體新寵，是當紅話題所在，但是到處都有展場，大家越穿越少，最後比的是身上衣服剩多少，這種全然偏節的廣告行銷，讓廣告不廣告，行銷不行銷，到底創意的內涵還剩多少?

相關連結
中華電信光世代網站(TW)

獨一無二!連e-mail都可以客製化?!

sunstar — Tue, 22 Jun 2010 01:30:31 +0000

『 you’ve got mail！』

簡短的一句話，給傳統的郵政產業重大的一擊，
過往翻開家中的信箱，越是接近節慶時分，
收到親朋好友來信的次數就越頻繁且密集，
閱讀手寫字跡的那份雀躍情緒，感覺貼心的悸動由然而生，
箇中趣味的就是當你抓到1.2個錯字時，臉上一抹淡淡的笑。

而今我們過度依賴電腦鍵盤打字組合排列，透過數位化虛擬傳送，
繼e-mail，取而代之的blog與twitter、plurk、facebook等的微網誌系列，
非關個人的喜怒哀樂、大小芝麻事都可化做數位符碼，
成為訊息罐頭被發佈到網路上，永保新鮮，提供過路客食用。

實體信箱用來接收心情信件的功能已不復見，反倒是各路商家促銷傳單齊聚ㄧ堂，
用折扣數字乞求你能多看它一眼，未雀屏中選的DM只好珠淚暗彈進紙類回收處，
唯一讓你打開信箱的動機，就是當你要繳水電、天然氣、手機等的日常費用。

說句實在的，目前生活中握起筆寫字的時間有多久？
那是不是有想不起某些字要怎麼寫的情境發生？
再慘的是連注音拼字都不知如何是好的時候了，
因為有了文字，人類才可以記錄歷史性重要的時刻，
Pilot認為目前依循打字而發展的書寫方式，
喪失了手寫文字敘述中透露的真摯情感，
結合數位符碼化，創建了handwriting手感文字的網站。

只需註冊登入網站，列印出的紙張中，創造出個人獨特風格的手寫字母，
再經由web cam傳送到網站上，建立客製化英文字母的步驟就完成了，
絕對不會有人跟你有一樣的字跡，朋友若接到手感文字的e-mail，
也會感到驚喜萬分，非制式化字母能帶來的獨特感。

Pilot本身的品牌精神『 handwriting 』也藉此網站重新復甦了，
在網路世界上利用"手感"二字來切入，對此有個可以跟大眾溝通的方式，
想必有一定的難度，因為視覺影像搭上聲音的方式，凝聚性與吸睛度較大，
Pilot熟知品牌的本質做出突破去迎合當今趨勢，這是洞察市場做出的應變，
然而檢視商品在市場上還有多大的成長空間？
我想是新舊品牌都會面臨的課題。

Pilot handwriting：http://www.pilothandwriting.com/en/