“Tal vez el error que ha cometido Google es lanzar estos
cambios con pocos dias de diferencia, teniendo en cuenta
que no se actualizan todos los datacenters a la vez.”

El Martes 24 Abril de 2012,  Google ha lanzado una actualización del algoritmo esta vez bautizada Penguin destinado puntualmente a combatir el webspam .

Unos días antes, el 19 de abril,  también habia lanzado  la versión 3.5 de Panda, enfocado puntualmente a la calidad de contenidos.

Esa combinación tuvo un efecto inmediato en los resultados del buscador parecido a un terremoto, sobre todo para muchos sitios que vieron caer de repente sus visitas y las posiciones que ocupaban.

El estado de ánimo se reflejó inmediatamente en los foros, “es una injusticia“, “Google se equivoca“, fueron los comentarios mas leves, otros entre insultos animaban a un boicot al buscador y otros disparates.

Algunos  han dado ejemplos puntuales de sitios de baja calidad ocupando posiciones privilegiadas, después de este ajuste. Tal vez el error que ha cometido Google es lanzar estos cambios con pocos dias de diferencia, teniendo en cuenta que no se actualizan todos los datacenters a la vez. Por eso los resultados iniciales suelen ser confusos y hasta injustos para algunos , si bien hay miles  de sitios que han sido afectados, hay otros tantos que no se ha movido de sus posiciones ni han perdido visitas. Lo cierto es que recién ahora luego de algo mas de 15 días  se están notando los resultados verdaderos.

¿Qué pasa si realmente Google se equivoca?

¿Puede ocurrir que Penguin haya detectado spam en una página cuando no lo hay realmente?.
Los ingenieros  afirman que es un cambio algorítmico y por lo tanto las solicitudes de reconsideracion no tienen efecto.

No hay excepciones manuales, sin embargo existe un formulario de descargo, por llamarlo de algun modo, para que el usuario pueda informar si considera que fue penalizado injustamente,

¿Como saber cual de los dos ha afectado a un sitio?

La respuesta es incierta, la frecuencia de rastreo de Pingüino igual a la de googlebot, mientras que la de Panda suele demorar hasta varios meses en llegar a rastrear un sitio,  Puede tratarse incluso de una penalización de ambos.

De todos modos, si las dificultades comenzaron luego del 24 de Abril, obviamente que se trata del pájaro y no del oso.

Acerca de Penguin, vale la pena recordar que es lo que entiende Google por “webspam” :

Enlaces de pago: Aunque no sean por dinero, se consideran así a aquellos destinados a manipular la clasificación

Enlaces no naturales: Exceso de enlaces externos con determinado anchor text también destinados a manipular la clasificación.

Exceso de palabras clave: Reiteración de keywords fuera de contexto, en meta tags, en etiquetas Alt de imágenes, etc.

Estos son solo los mas importantes y frecuentemente observados en páginas afectadas recientemente.

Una investigación iniciada por el FBI en 2011, culminó con la detención de una banda de piratas informáticos de Estonia, quienes crearon un troyano llamado DNS Changer.

Se estima que este virus se encuentra en casi 4 millones de PCs y dispositivos móviles en todo el mundo, su función es remplazar los DNS del provedor habitual almacenados en el navegador, sin importar cual sea, por los de servidores piratas para robar informacion.

Para evitar que los usuarios afectados se queden sin Internet, el FBI remplazó los servidores de DNS infectados por otros sanos, los cuales serán desconectados el próximo 8 de Marzo de 2012.
Ante la imposibilidad de muchos antivirus de detectarlo, entonces ¿como saber si el mencionado troyano se encuentra en nuestros equipos?

¿Como detectar el DNS Changer?

El FBI a publicado una tabla con los DNS comprometidos en http://dcwg.org/checkup2.html, con la cual comparar con los datos almacenados en el sistema operativo.

Pero si no sabemos como hacerlo y antes de recurrir a un técnico para que lo haga, en el sitio dns-ok.us podremos verificar facilmente si nuestros DNS son correctos; si aparece e color verde en el fondo, esta todo correcto, pero si el fondo es rojo…. estamos en problemas.

Como erradicarlo?

El virus en realidad es un flota de malwares, que al entrar uno en el equipo ha inutilizado el antivirus para que entren los demas, de tal modo que se hace una tarea casi imposible quitar todos en forma segura.

Mas de uno lo puede tomar como un desafió y puede sonar como un HOAX, sin embargo la recomendación hasta hoy es formatear el disco y reinstalar el sistema operativo.

Para la mayoría de los usuarios en línea es particularmente molesto acceder al sitio donde nos ha dirigido el buscador,  y tener que hacer scroll hacia abajo para encontrar el contenido, ya que la resolución de pantalla solo muestra anuncios en la primera sección de la página

Google ha lanzado un cambio en el algoritmo que analiza el diseño de una página web, puntualmente pone el foco sobre la proporción de publicidad que se ofrece en la primera mitad del documento, justo antes del contenido que se muestra en ella.

Según reza el comunicado oficial: … hemos escuchado las quejas de los usuarios que quieren ver el contenido de inmediato cuando hacen clic en un resultado,  pero en su lugar deben desplazarse por un montón de anuncios hasta llegar al texto buscado. Así que los sitios cuyo contenido se ve desplazado por publicidad al tope de página, pueden verse afectados por este cambio.

Es una manera diplomática de decir que serán penalizados, sin embargo sugiere a los diseñadores utilizar la herramienta Browser Size para verificar la visualización en resoluciones de pantalla de diferentes navegadores, para colocar la publicidad de acuerdo a determinado porcentaje.

Este tipo de medida afecta al usuario  de AdSense que monetiza su web, pero Matt Cutts aclaró en el blog oficial de webmasters: “Entendemos que los anuncios por encima del contenido central, son muy comunes en muchos sitios web y a menudo su buen desempeño ayuda a los editores a monetizar el contenido online. Este cambio algorítmico no afecta a sitios que ponen anuncios  en un grado normal, sino que afecta a los sitios que  sobrecargan la parte superior de la página con anuncios en un grado excesivo o que hacen que sea difícil encontrar el verdadero contenido original”.

Es posible que asistamos a una nueva ola de quejas, aun peor que la que generó Panda en su momento, ya que las páginas que dejan de recibir visitas, son puntualmente las que también dejan de generar ganancias.

Fuente: Page layout algorithm improvement

Vamos a explicar gráficamente como agregar un administrador a nuestras páginas de empresa, ahora que Google+ permite hacerlo.

Desde nuestra página, abrir Opciones desde la pequeña rueda en la esquina superior derecha y elegir Configuración de Google .

Una vez allí elegir Administradores e ingresar el email del nuevo administrador.

La diferencia entre propietario y administrador es que solo el primero puede transferir o eliminar la página e invitar hasta 50 administradores como máximo.

Seguramente en poco tiempo esta cantidad podrá ser mayor, pero de todos modos es mas que suficiente para una página de empresa.

Después de una larga espera, ayer 7 de Noviembre ha sido lanzado mundialmente Google+ Pages, para que cualquier empresa pueda crear una página en la red social.

A pesar del crecimiento exponencial que ha tenido, esta era una deuda que venia arrastrando desde el principio, donde Facebook aun sacaba ventaja.

Muchas firmas ya se han sumado al proyecto y tienen sus páginas en linea, como Fútbol Club Barcelona, Toyota o Pepsi y se espera que muchas mas hagan lo propio en los próximos meses.

Ha introducido como novedad  Direct Connect en el motor de búqueda, esto permite encontrar en el buscador  páginas de empresas en Google+ de modo muy simple, anteponiendo [+] al término de busqueda.

También ha cambiado su logo y avatar, pero todavía hay  mejoras esperadas, como la facilidad de conectar un feed RSS de un blog a la red social, o asociar la página con Twitter, funciones que Facebook ofrece desde hace tiempo en su sección developers. Hay que tener paciencia, solo ha pasado un día

Cualquier usuario puede desde su perfil, crear y administrar una página de manera simple y fácil. En la barra lateral puede encontrar el icono distintivo y el enlace Crear una página de Google+

Imponente aspecto de la nueva oficina de Google en Santa Mónica

Se trata de un edificio muy “cool” decorado al mas puro estilo de la costa oeste cuya entrada es el Museo de Doodle donde se encuentran todos los logotipos usados por el buscador en fechas especiales a lo largo de estos años

Diseñado por Frank Gehry y bautizado como Binoculares, el edificio está ubicado en Venice Beach donde comenzarán a trabajar 500 empleados.
Estos, según trascendió, tendrán tablas para surfear en la playa, a solo dos cuadras de distancia.
Seguramente nuestra amiga Marta Piqueras-Brunet de Consumer Operations de Google y fanática del surf, estará por allí en algún momento.

Se pueden ver mas fotos en Search Engine Land, gracias Danny Sullivan por la gentileza

Debo confesar que no hace mucho comencé a leer su historia, en parte contada por el mismo y me atrapó, desde sus comienzos en el garaje de su casa con Steve Wozniak cuando tenía 20 años, hasta su ultima cruzada con una enfermedad que no pudo vencer, tal vez el ultimo desafío que no pudo superar.

Me permito reproducir un parrafo de una conferencia que dictó el 12 de Junio de 2005 en la ceremonia de graduación de la Universidad de Stanford:

“Mi doctor me aconsejó irme a casa y arreglar mis asuntos, que es el código médico para prepararte para la muerte.
Significa intentar decirle a tus hijos todo lo que pensabas decirles en los próximos 10 años, decirlo en unos pocos meses. Significa asegurarte que todo esté finiquitado de modo que sea lo más sencillo posible para tu familia. Significa despedirte.”

Me impactó su frase “ Recordar que moriré pronto constituye la herramienta más importante que he encontrado para ayudarme a decidir las grandes elecciones de mi vida”. Es que hay que tener cojones bien puestos para asumir su futuro de esa forma.

Cuando leí eso me di cuenta que el tipo era un genio, no solo por inventar Apple desde un garaje, el iphone, ipad, etc. sino por inventar su propia filosofía de vida o de muerte.

Cuando terminó esa conferencia les dejo una frase a los alumnos que se graduaban, que era de un tipo llamado Steward Brand y fue su fuente de inspiración toda su vida:

“Manténganse hambrientos. Manténganse descabellados”

Eso sintetiza quien fue Steve Jobs.

“El contenido es Rey, pero la calidad es la reina…”

Pocas veces he visto tantos usuarios disconformes con Google gracias a un animal, para quien no lo sepa aun, Panda es el nombre del ultimo algoritmo implementado por la gente de Mountain View que ha provocado grandes cambios en los resultados del buscador.

El hecho es que mientras algunos sitios web alcanzan las primeras posiciones de la noche a la mañana, otros que estaban muy bien rankeados desaparecieron de las primeras páginas e incluso algunos fueron borrados del indice del buscador.

Panda ha dejado de ser un animal en peligro de extinción, para convertirse en un temible monstruo algorítmico para algunos webmasters, pero ¿por que produjo cambios tan drásticos?.

Hay una serie de puntos importantes a tener en cuenta para tratar de entender como funciona:

Algoritmo complementario

A diferencia de el algoritmo de  googlebot, Panda tiene una frecuencia de rastreo diferente y efectúa su tarea de forma complementaria al anterior haciendo las veces de inspector de calidad.

Gramática y ortografía

Si bien no son realmente un problema, ahora se toma  en cuenta estos factores, para ponderar la calidad de un contenido. La gramática y por sobre todo la ortografía, son ahora importantes cuando antes el algoritmo no lo controlaba.

Directrices de calidad

Todo indica que a partir de ahora se debe respetar estrictamente las directrices para webmasters, por lo tanto algunas faltas que pasaban desapercibidas hoy tienen mucho mas peso.

Contenido duplicado

El mas controversial de los factores, Panda controla de modo mas severo tanto la duplicidad entre las mismas páginas de un sitio, como la copia literal de contenido externo.

Pero el problema es que muchas veces ha tomado el contenido copiado como original, si bien no es la primera vez que esto ocurre, los casos donde se penaliza al original y no a la copia se han multiplicado exponencialmente.

Esto ocurre cuando se aplican los puntos anteriores a la vez, es decir que si un webmaster publica un excelente contenido pero no cumple correctamente con las directrices, entonces no aparece en los resultados. Pero sin embargo, si lo hace quien lo copia abiertamente y lo publica como propio pero respetando las directrices.

No busquemos solución a eso, un algoritmo matemático es incapaz de solucionar un dilema moral.

Conclusión

El hecho es que, según se aprecia en los foros de Google, a partir de ahora Panda pasó a ser el responsable de todos los males que aquejan a los webmasters , cuando en realidad mas de la mitad de esos sitios web no tenían un “quality rate” respetable desde mucho antes de que apareciera el oso.

Por lo tanto, la máxima “el contenido es Rey” aun sigue vigente, pero “la calidad es la reina“.

Para quienes tuvimos el honor de ser nombrados colaboradores principales, en mi caso en el foro de webmasters, fue una gran oportunidad de conocer personalmente  a otros colegas en los foros de ayuda y los ingenieros de la empresa.

Es la primera vez que se organiza este evento destinado a compartir información de primera mano de la mayoría de los nuevos productos de Google.

Fue también la primera vez que los colaboradores principales de todos los idiomas, nos encontremos cara a cara con los empleados de la empresa que nos suelen guiar en nuestra labor, es de esperar que este evento se repita año a año.

Google Engage es un programa desarrollado por Google para dar apoyo a los Profesionales web que desean transitar el camino del marketing on line y tener éxito en su emprendimiento.

Diseñada especialmente como complemento de Adwords, Google Engage está pensado para formar y dar soporte a los Webmasters y Desarrolladores que deseen mejorar su rendimiento publicitario, atrayendo nuevos clientes o mejorando nuestras ofertas existentes.

Aunque aun no está disponible para algunos paises de Latinoamérica, Engage promete una mejoría que puede reflejarse en el incentivo de 75 euros que otorga al crear las primeras promociones y campañas publicitarias, apoyo e información en todo el transcurso de las mismas; material instructivo certificado de Google, y la posible inclusión en eventos que giran en torno a los últimos productos de la empresa.

Engage es el nuevo nombre del programa anteriormente conocido como Google WebExpert.
Acceder a Google Engage