Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

Mini llega al vehículo millón y medio

Erandy Vázquez — Sun, 12 Jul 2009 17:00:16 +0000

México, D.F.- La planta de Mini, ubicada en Oxford, Reino Unido, produjo el vehículo número millón y medio, el cual es un modelo Clubman de color rojo Chili. Cuando el automóvil salió de la línea de producción se contó con la presencia de Ian Robertson, miembro del consejo de BMW y de Ian Lucas, ministro de comercio británico.

Desde el re-lanzamiento de la marca y el inicio de su producción en la planta de Oxford desde 2001, Mini ha elevado sus ventas al grado de tener presencia en 80 países y decidir su entrada en naciones como Brasil.

BMW Group ha invertido más de 380 millones de libras esterlinas en la planta localizada en esta ciudad inglesa, además de otros 100 millones, que corresponden a los centros localizados en Hams Hall y Swindon, que conforman el triángulo de producción de Mini. Tan sólo en el Reino Unido se emplean a siete mil personas.

Grupo Fila Dixon recibe premio por el desarrollo de productos

Erandy Vázquez — Sun, 12 Jul 2009 14:00:14 +0000

México, D.F.- Grupo Fila Dixon obtuvo el primer lugar del premio Innovación y Excelencia 2009, debido al lanzamiento de su línea de productos Vinci Bebé, así como la contribución de estos artículos al desarrollo motor de los niños de 2 a 5 años. Esta gama de artículos se caracteriza por ser visualmente atractiva para los menores en edad pre-escolar, ya que se distinguen por sus colores, texturas y formas, para que de una manera lúdica realicen sus primeros trazos.

Para el desarrollo de los productos colaboró un equipo de diseñadores y pedagogos, además de que cuenta con algunos elementos que provienen de italia.

Este reconocimiento lo otorga el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual y la Asociación Nacional de Fabricantes de Artículos Escolares y de Oficina. Durante el evento se contó con la presencia de Ernesto Hinterholzer, vicepresidente de mercadotecnia para Grupo Fila Dixon y Jorge Cardós, presidente honorario de la asociación.

El zoom BTL de Glacéau Vitaminwater

Erandy Vázquez — Sat, 11 Jul 2009 17:00:40 +0000

México, D.F.- La marca Glacéau Vitaminwater realizó una activación para impulsar el lanzamiento de su nuevo sabor Zoom. La estrategia consistió en la colocación de un telescopio en la vía pública para llamar la atención de la gente, posteriormente se les invitó a observar, a través del lente, un show circense en un departamento. Lo anterior se complementó con la repartición del agua sabor fresa-kiwi.

El plan BTL se compone por cinco activaciones que se realizaron durante un mes, con una duración de cinco horas por ejecución. Las acciones de comunicación se realizaron por la agencia Coloürs en la parte below the line, mientras Zimat Consultores fue la encargada del contacto con medios y relaciones públicas.

Fallecimiento de Michael Jackson generó niveles históricos de audiencia

Erandy Vázquez — Sat, 11 Jul 2009 14:00:12 +0000

Estados Unidos.- De acuerdo con Nielsen Online, la muerte de Michael Jackson registró niveles históricos de audiencia en internet. Tan sólo el 25 de junio, día de su fallecimiento, cerca del 8 por ciento de las conversaciones en la red se relacionaron con el suceso. Por otro lado, el 7 de julio, fecha en que se realizó su homenaje póstumo —visto por 31.1 millones de televidentes— se colocó como el tercer tópico más discutido en la web, hasta ahora.

El evento que le sucede, en audiencia online, fue la toma de protesta del presidente de Estados Unidos, Barack Obama.

Este evento mediático también significó la integración entre la televisión e internet, ya que un 15 por ciento de todas las discusiones, acerca de Jackson en la red, tenían referencia directa con información procedente de alguna emisora o red social.

Agencia de hoy: Mobalis

Erandy Vázquez — Sat, 11 Jul 2009 00:00:15 +0000

Agencia especializada en la creación de estrategias digitales para impulsar promociones. Herramientas como el marketing viral, CRM, y mercadotecnia directa, son empleadas para incrementar ventas, aumentar la participación en el mercado, maximizar patrocinios y hacer branding.

Clientes como Coca-Cola, Modelo, Corona, Gerber, Holanda, Sony Walkman, José Cuervo Especial y Movistar componen su cartera.

Website: www.mobalis.com

La frescura de un medio alterno con las ideas de Publicis

Erandy Vázquez — Fri, 10 Jul 2009 23:00:07 +0000

Frankfurt, Alemania.- Publicis convirtió un mupi en una peculiar pecera para promover el restaurante Fisch Franke, especializado en platillos preparados con pescado y mariscos. El eslogan Fresco, como debe ser, le comunica a los potenciales comensales la calidad de los alimentos en dicho establecimiento.

Ficha técnica

CCO: Stephan Ganser
Director de arte: Nico Juenger
Director creativo y copywriter: Peter Kaim
Fotógrafo: Johannes Krzeslack
Arquitecto: Thomas Breen

Disminuyeron las ventas de Sennheiser durante el 2008

Erandy Vázquez — Fri, 10 Jul 2009 22:00:56 +0000

Wedemark, Alemania.- Sennheiser, compañía productora de tecnología en audio, reportó que sus ventas totales suman 385.8 millones de euros, lo cual reflejó un decremento de 2.4 por ciento, comparado con el año anterior. Factores como la devaluación del dólar estadounidense y la libra esterlina contribuyeron a la caída, la cual no afectará a la plantilla laboral, no a las inversiones en nuevos proyectos.

Del monto obtenido por las ventas, un 7.4 por ciento o 28.7 millones de euros, se destinó a labores de investigación y desarrollo de producto. Cabe señalar, que los artículos más exitosos pertenecen a la gama de audífonos, le sigue en participación, la línea de micrófonos inalámbricos.

Sennheiser terminará, a finales de este año, la construcción de las nuevas instalaciones de producción, en su sede principal ubicada en Alemania.

Certifica la AMAP a Alazraki y Asociados

Erandy Vázquez — Fri, 10 Jul 2009 20:00:59 +0000

México, D.F.- La agencia Alazraki y Asociados fue certificada en calidad, por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). La designación anterior se debe a que la empresa cumple los lineamientos dispuestos en la Norma Mexicana de Agencias de Publicidad, Servicios y Requisitos (NMX-R-051-SCFI-2006).

El objetivo del estatuto es que, en el trabajo de la agencia exista un proceso de calidad continuo, además de ser un indicador para diferenciar a las compañías formalmente establecidas, de las que no.

El proceso por que que atravesó la empresa, inició con la integración de un comité de calidad para presentar documentación, con el objetivo de elaborar un manual de calidad y que posteriormente se realizará una auditoría de certificación por parte de de la AMAP.

Los personajes de la Era de Hielo 3 llegan a McDonald’s

Erandy Vázquez — Fri, 10 Jul 2009 18:00:48 +0000

México, D.F.- McDonald’s mantiene sus estrategias promocionales, debido al estreno de la película La Era de Hielo 3. En esta ocasión, implementa una serie de activaciones en restaurantes de la zona metropolitana de la ciudad de México. Las acciones BTL, dirigidas a un público infantil, consisten en la estancia de botargas para que los niños vivan una experiencia de marca.

El calendario de actividades es el siguiente:

BTL Killed the ATL Star!

Erandy Vázquez — Fri, 10 Jul 2009 17:30:24 +0000

Ya ganó el candidato, ¿y ahora qué?

Por Jaime Torres Fidalgo

Para dar continuidad a mi pasada columna, en la que ya indiqué mi opinión sobre el gran atraso y desconocimiento que hay en nuestro país en cuanto a las campañas de propaganda en tiempo de elecciones políticas, ahora analizaremos la post-campaña electoral o la campaña de comunicación de período, que inicia justo después de que el candidato gane la elección. Aunque también puede haber una post-campaña de candidatos que no resultaron ganadores. En estos últimos casos, el objetivo es aprovechar toda esa comunicación que se realizó durante la campaña electoral, para seguir sembrando su imagen en la carrera política que seguirá.

Pero tomemos el caso del candidato ganador. Un buen asesor de campaña, sabe que todo ese esfuerzo de comunicación no termina con el día de las elecciones políticas (o días antes, por reglamentación). Va mucho más allá, si ya se hizo una gran inversión y trabajo en comunicar una imagen y promesas, ahora es preciso dar continuidad a esa estrategia.

Los compromisos de campaña se deben cumplir, pero de nada servirá, si no se comunican. La gente debe saber que el candidato cumplió con su palabra, algo poco común en la política de nuestro país. Pero también está otro factor: el personaje. La gente ya no cree en los partidos políticos. En algunas regiones pueden gobernar bien y en otras fatal, así que indicar si un partido es bueno o malo, es realmente subjetivo.

Lo que realmente importa es el personaje, quien gobierna. Nuestra historia inmortaliza o recrimina a los actores políticos y no a sus partidos. Tiene éxito el gobernante que se acerca al pueblo, que conoce sus necesidades y resuelve sus problemas (o que aparenta hacerlo). No hay colores, pero si apariencias. Hay quienes hasta han ganado una elección por su físico (increíble, pero cierto, un partido político sigue usando esa estrategia). Importa ahora lo que ellos comuniquen, cómo lo comunican y qué comunican física y verbalmente

En la columna pasada indicábamos que la mejor campaña política es la que se fundamenta en hechos, de las promesas ya estamos ahogados. Y la gente se acuerda de las acciones de los gobernantes, no del partido. Entonces es preciso crearle una imagen pública, una personalidad, una actitud. Fox no se puso botas y sombrero durante su campaña porque así sea, o quizá si, pero su imagen bien estudiada, populachera y cercana al pueblo fue la que triunfó, no sus aptitudes políticas (que no estoy juzgando). Mismo caso con otros gobernantes. La imagen lo dice todo, y hace mucho más.

Contacto: jtfidalgo@yahoo.com