Se especializa en servicios BTL, sports, trade y event marketing.

Su portafolio de clientes se compone de marcas como Gatorade, Mattel, Pepsi, Santorini, Nike, I+D México, Gelcaps, Sigma Alimentos, Bimbo, Kodak, Homex, Todito Card y Famsa.

Website: www.protarget.com.mx

MADRID.- La productora interactiva SrBurns estuvo a cargo del desarrollo de Faceboostic, una aplicación que permite hacer diagnósticos sobre la publicidad que se despliega en Facebook España. El instrumento ofrece información acerca del target de una marca que tiene presencia en la red social.

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La herramienta apoya a los anunciantes para que conozcan el número de usuarios nuevos, el número de personas que la ha recomendado y cuántos aceptaron la invitación. Además, se puede indagar sobre el perfil de los internautas, a través de datos sociodemográficos, estilo de vida e intereses.

El acceso a la aplicación corresponde a la siguiente dirección web http://apps.facebook.com/faceboostic/.

ESTADOS UNIDOS.- El comportamiento de los consumidores se modificó con la recesión económica y con ello el uso de cupones como parte de las estrategias promocionales. De acuerdo con Nielsen, esta es una herramienta que se encuentra en ascenso.

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Esta práctica ha tenido auge debido a que el público busca alternativas para obtener más por su dinero, por eso, si las marcas les ofrecen este tipo de incentivos les resulta bastante atractivo. Según las estadísticas de Inmar —empresa especializada en soluciones de logística en el retail— y Nielsen, la liberación de cupones hasta el tercer trimestre del año se incrementó un 26 por ciento.

Otros datos reflejan que la industria de alimentos fue la que más utilizó este medio promocional y que fue en las tiendas de autoservicio las plazas en las que los consumidores accedieron a productos con este clase de valor agregado.

Todd Hale, vicepresidente senior para consumo y comportamiento de compras para Nielsen, señala que la integración de los cupones digitales ha contribuido a esta tendencia, sin embargo, las inserciones en los productos suponen la forma más común en las que se pueden encontrar estos incentivos.

CIUDAD DE MÉXICO.- Samsung, a través de su división de línea blanca, presentó su campaña de mercadotecnia social La pureza es invaluable. Esta iniciativa se ejecuta con el fin de apoyar a la Fundación Cima*B y sus acciones que promueven la oportuna detección de casos de cáncer de mama.

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La estrategia consistió en convocar a trece artistas mexicanos para que plasmaran su estilo y perspectiva en lavadoras Tina Diamante, para que los aparatos electrodomésticos sean subastados. De esta manera, se obtendrán recursos que de destinarán a la asociación.

Lucia Lee, gerente de mercadotecnia y comunicación de la línea blanca de Samsung, apuntó que la marca no sólo desea mantenerse como creador de experiencias digitales, sino que tiene el objetivo prioritario de retribuir lo que la sociedad mexicana le ha otorgado a la compañía.

ESPAÑA.- Al igual que en México, España estableció en su Plan Nacional de Gestión de Residuos que se reduzca el uso de bolsas de plástico, hasta que esta práctica desaparezca en el 2010. Para que el público conozca la propuesta, la Asociación Española de Industriales de Plásticos (ANAIP) ejecuta la campaña de comunicación Bolsa con Coco.

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Las acciones que se realizan consisten en la repartición de 400 mil flyers informativos, así como el despliegue de carteles. Por el lado del marketing digital, se desarrolló la página web www.bolsacoco.es, así como su correspondiente perfil en Facebook. A través del portal en internet, los usuarios pueden solicitar una bolsa para que la prueben, además de que en varios puntos de repartirán de manera gratuita.

De acuerdo con el director general de ANAIP, la campaña se llama Bolsa con Coco porque cuando se tocan tópicos sobre ecología y medio ambiente, se debe crear una comunicación con argumentos para la gente.

CIUDAD DE MÉXICO.- Para impulsar una promoción, las marca recurren a diversos canales que difundan al máximo su iniciativa. Tal es caso de Coca-Cola que recurre a la televisión, como parte de su mix de medios correspondiente a esta estrategia.

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ESTADOS UNIDOS.- eBay instalará puntos de venta físicos de manera temporal, a causa de la época navideña. Además de comercializar artículos, la marca promoverá su plataforma en internet.

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Sólo se establecerán 12 tiendas que permanecerán en operación durante un trimestre.

El gerente de comunicación de la compañía señaló que el público podrá experimentar físicamente, el poder del mercado de eBay, lo cual se refleja en el valor y estilo de vida de las personas.

CUIDAD DE MÉXICO.- Debido a la celebración del décimo aniversario de Volvo en México, la marca emprenderá nuevas estrategias para sus consumidores. Una de las acciones contempla la aplicación de una garantía de cinco años para todos los modelos nuevos.

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Además, para que exista más competitividad y se mejore el valor de reventa de los productos, se cambiarán los precios de los automóviles de dólares a pesos mexicanos. También se realizará el lanzamiento de nuevas versiones de los modelos XC60, C30, S40, disponibles en diversas costos.

BUCAREST.- La agencia Tempo Advertising se encargó de la creación de un artículo promocional para la marca de cerveza Guinness. Este anunciante tenía el objetivo de generar impacto en su target, además de movilizar su producto, con un presupuesto bajo para esta iniciativa.

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La pieza consistió en desarrollar unos posavasos para que cuando se colocara el recipiente sobre ellos, se generara un efecto como de sombra o de silueta fantasmagórica. La aplicación BTL generó la curiosidad del los asistentes a los pubs, al grado de la gente buscó los artículos como un objeto de colección.

ESPAÑA.- De acuerdo con un estudio realizado por la Asociación de Marketing Móvil (MMA, por sus siglas en inglés) y Accenture, el crecimiento medio anual de este segmento de la industria de la mercadotecnia se estima en un 48.6 por ciento. El sector automotriz fue el que más invirtió en estrategias de esta índole.

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En el reporte se establece que durante este año, el valor del mercado es de 32.3 millones de euros y que para el 2010 se superen los 47 millones. Las aplicaciones publicitarias que generaron más ingresos para el campo del marketing móvil fueron los banners y contenidos integrados a los que accedieron los usuarios, a través de dispositivos como los teléfonos inteligentes.

Salvador Carrillo, presidente de la MMA en España, indicó que el crecimiento del 13 por ciento para esta industria, significa que es un medio con mayor desarrollo que el internet.

LONDRES.- El festival de creatividad y publicidad Eurobest Festival se realizará del 25 al 27 de noviembre en Ámsterdam. Durante el evento, se proporcionarán seminarios y ponencias, además de la entrega de edición 22 de sus premios.

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En esta ocasión participarán directivos de agencias y compañías como Leo Burnett, Euro RSCG, Havas Group, Weiden + Kennedy, McDonald’s, Facebook, entre otras.

CIUDAD DE MÉXICO.- British Airways y la oficina de turismo del Reino Unido lanzaron una promoción conjunta para fortalecer el turismo en Gran Bretaña y modificar la visión que se tiene del país.

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La iniciativa promocional, que durará entre 3 y el 30 de noviembre, consiste en ofrecer una tarifa de 499 dólares, más impuestos, y que podrán ser utilizados hasta el 31 de marzo, con una estadía mínima de 5 días y hasta un año.

Para impulsar la promoción, British Airways y Visit Britain realizaron también una alianza con el King’s Pub, centro recreativo que refleja la diversión inglesa, para promover y dar a conocer su tarifa especial.

El objetivo de la campaña según Henrik Ertmann, director comercial de British Airways para México y América Latina Norte, es modificar la visión que se tiene del Reino Unido.

“Uno de los mercados más importantes para nosotros es el juvenil porque tiene la posibilidad de viajar ahora, pero también vemos a futuro y serán los viajeron de negocios y queremos que desde temprana edad se enamoren del destino”, comenta.

Asímismo, Alfonso Barquin, de Visit Britain asegura que “la imagen por parte de la oficina de turismo es que la gente se de cuenta de que Gran Bretaña es muy dinámica y divertida. Es un país fresco”.

México se ha convertido en uno de los principales aportadores de turistas al Reino Unido en los últimos tres años.

MORELOS.- El festival Food & Wine llegará a Morelos y tendrá como sedes los principales hoteles y restaurantes de Cuernavaca y Tepoztlán.

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Este evento se ha organizado en diversas partes del mundo como Aspen, Nueva York y miami en Estados Unidos; Mendoza en Argentina, así como en Singapur y Bangog, Tailandia, entre otros países.

“El objetivo de este festival es el de despertar el interés de la gente de la Ciudad de México que va a Cuernavaca a pasar el fin de semana por salir de sus casas y disfrutar de la diversidad de restaurantes y ofertas que hay en la ciudad”, comenta Rodrigo Cárdenas, organizador de este evento.

La organización de este primer festival gastronómico se presenta a través de la coordinación de Tesoros de Morelos A.C. y Experiencia Gourmet A.C.

Para este evento se cuenta con la presencia de importantes chefs mexicanos como Pedro Martín, Mikel Alonso, Arturo Fernández, Sergio Camacho, entre otras personalidades que, además, ofrecerán a lo largo de la semana talleres, clases y conferencias con más de 20 reconocidos chefs.

“Queremos incentivar a Cuernavaca como una sede, fuera del Distrito Federal para los amantes de la buena comida”, asegura Cárdenas.

El festival Food & Wine espera más de cinco mil personas para que vivan diversas experiencias que van desde menús exclusivos, maridajes profesionales y degustaciones irrepetibles.

ESTADOS UNIDOS.- Para el lanzamiento del teléfono celular X6, Nokia realizó un acuerdo con Universal Music Group, para que en la campaña de comunicación The Nokia Play 2010 se promueva el nuevo álbum de la cantante Rihanna, un concierto y que los usuarios accedan a descargas de aplicaciones o música.

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La compañía finlandesa pretende posicionar este producto como un dispositivo de entretenimiento ideal para reproducir audio y video, así como los servicios de Comes With Music y Nokia Music Stores.

La presentación de la artista patrocinada por la empresa se efectuará el 16 de noviembre en Londres, por lo que se hará una cobertura especial a través del website www.nokia.com/rihanna. Por otro lado, la marca apoyará a los usuarios a que organicen listening parties en las que utilicen los celulares X6.

Liz Schimel, lídel mundial de la división de música en Nokia, mencionó que se trata de una campaña de 360 grados con un mix de medios que incluye mercadotecnia digital, punto de venta, exteriores y televisión.