Зачем ориентироваться на пользователя?

Существует две основных цели, связанные с ориентированным на пользователя SEO. Первая – получение высококачественного трафика через использование ценной и целевой информации на сайте. Вторая – формирование среды, позволяющей посетителю взаимодействовать непосредственно с контентом, который наиболее всего необходим ему. Это приведет к высокой удовлетворенности пользователей и, в конечном счете, высокой конверсии.

Другие преимущества от ориентации на пользователя включают (но не ограничиваются ими) следующее:

• защита от штрафов, потери трафика и потери трафика пока сайта претерпевает изменения в дизайне или переезжает;
• повышение отдачи от инвестиции, конверсии, качества/объема трафика и удовлетворенности пользователей;
• получение цитирования, ссылок и репостов в соц. сетях от высококачественных сайтов и авторитетных источников.

Залейте фундамент

Как только вы решили придерживаться стратегии SEO, ориентированного на пользователя, необходимо определиться с вашей целевой аудиторией, ключевыми словами и способами сбора статистики.

Изучайте посетителей

Изучение посетителей – ключ к ориентированному на пользователей маркетингу, так как этот процесс требует критического взгляда на то, кто ваши посетители и что им нужно. У каждого человека разные цели и разные пути конверсии, которые будут показывать вам, где размещать ключевые слова на всем сайте. Изучение посетителей на стадии планирования поможет вам и вашим клиентам прийти на нужную страницу и предотвращает от ненужного вам пути.

Определение ключевых слов

Тщательный отбор и анализ ключевых слов должен проводиться с особым вниманием на составление массивного списка ценных ключевых слов. Это не обязательно могут быть высокочастотные ключевые слова, а те слова и фразы, которые больше всего способны привлечь целевую аудиторию, построить бренд и – самое главное – конвертироваться. Позже вы их включите в ваш контент, и позволите содержанию каждой страницы определяться соответствующими ключевыми словами.

Определение способа сбора статистики

Включает в себя определение того, с помощью какой системы будете отслеживать статистическую информацию по вашему сайту и какова частота ее сбора. Это необходимо по двум основным причинам. Первая заключается в обеспечении процесса обратной связи с вашими клиентами, данные которых будут собираться для дальнейшего совершенствования SEO-деятельности. Вторая заключается в предоставлении комплексного отчета для вас, как маркетологов, чтобы показать ценность работы и выявить определенные успехи в деятельности.

Использование всех трех элементов создает вам плацдарм, с которого будет идти работа. Каждый аспект ваших усилий в SEO будет влиять и находить отражение в этих областях.

Анализ и карта

Следующим шагом вы должны провести глубокий анализ для составления чистого плана действий. Три основных анализа, которые должны быть проведены, включают следующие пункты:

Анализ конкурентов

Составьте полную картину действий ваших топ-конкурентов в плане SEO и запишите, какие действия работают, а какие нет. И то, и то будет полезным при составлении планов. Определите самые конкурентные ключевые слова, какие страницы хорошо ранжируются и почему. После изучения того, что ваши конкуренты делают правильно, вы можете повторить и преуспеть на этих успешных тактиках.

Технический анализ

Получите данные о текущем состоянии таких вещей, как метки, скорость загрузки страницы, навигация и др. Отталкиваясь от полученных результатов, определите приоритетные направления для улучшения, основываясь на степени необходимости изменений и потенциальных преимуществ в SEO от этих действий. Совершенствуя все эти элементы, вы улучшите навигацию по сайту и поможете нужным потребителям найти сайт, а не просто будете сосредоточены на размещении контента для поисковых роботов.

Анализ контента

Из всех трех анализов этот, вероятно, будет наиболее всеобъемлющим, учитывая важность контента во всех аспектах SEO сегодня. Оцените текущее состояние вашего контента и сравните с уже выявленными ключевыми словами, чтобы выявить все недостатки и определить целевые области для его улучшения.

Анализ контента должен охватывать все следующие аспекты:

• контент на сайте;
• контент в социальных медиа, включая видео;
• блоги;
• пресс-релизы;
• онлайн-отзывы;
• каталоги объявлений.

Когда какой-нибудь из этих пунктов не отвечает необходимым требованиям по ключевым словам или ориентации на потребителя, то это то место, где придется поработать. Вы должны создать карту, которая будет показывать вам, какие темы, типа контента и способы его донесения до клиента должны быть созданы, а существующий непроработанный контент ликвидирован.

Прагматичная, сфокусированная на конечного пользователя, работа

Безусловно, существует немало других важных вещей в рамках SEO, ориентированного на пользователей, но вышеупомянутые шаги помогут вам встать на правильный путь. После того, как заложите основу, вы можете продолжить движение в другие области, такие как GAP-анализ, ROT-анализ, улучшение стратегии создания контента и стратегии маркетинга и др.

На протяжении всей этой деятельности помните, что SEO, ориентированное на пользователя, строится на долгосрочных планах, направлено на конечного пользователя, которое будет действительно «с душой и сердцем», что и ищут сегодня поисковые системы, в частности, Google. Он держит ваших пользователей тесно вовлеченными в процесс и вашу работу, ориентируя вас на них и выстраивая их доверие к вам.

Оригинал статьи: http://searchengineland.com/user-centered-seo-creating-long-term-value-204292

Автора статьи: Chris Marentis

Я собирался написать здесь длинный список советов, но понял, что они все сводятся к одной идее. Не буду вас мучить – мой главный совет на 2013 год в SEO заключается в следующем:

Разнообразие!

Если в какой-либо момент 2012 года вы спрашивали: «Что сейчас самое лучшее в SEO?», то у вас уже возникли проблемы. Любая тактика по отдельности будет в любом случае краткосрочной.

Итак, что же всё это значит в практическом смысле? Я немного схитрю, разделив свой один совет на пять, которые будут важны для вашего успеха в SEO в ближайшие годы.

1А. Разнообразьте анкорные тексты.

Давайте начнем с простого. Если каждая ссылка на ваш сайт гласит: «Купить лучшую виагру дешево сегодня», то это можно читать как «Спам спам, заспамленный спам», особенно если эта ссылка в таком предложении: «Если вы ищите лучшие цены на новый iPad, а затем купить лучшую виагру дешево сегодня, то получите бесплатно сумку».

Это неестественно, и вы это знаете. Какой самый лучший способ сделать анкор похожим на естественный? Перестаньте быть одержимыми, да, анкор является своеобразным сигналом, но любая ссылка будет похожа на естественную, если она окружена релевантным текстом и которая появляется в контексте релевантного текста. Если вы захотите поменять некоторые анкоры у ваших ссылок, сделайте это.

1Б. Разнообразьте ваши ссылки

Гостевые посты – лучший ответ на все вопросы или они принесут беду на нашу хрупкую почву сайта? Любая тактика линк-билдинга может стать низкокачественной, если ей начать злоупотреблять. Проблема в том, что кто-то прочитал советы о том, как гостевые посты могут дать хорошие ссылки, затем убежал и опубликовал один и тот же мусор на 15000 сайтах. Потом он удивляется, почему его рейтинги упали.

Если все ваши ссылки добыты с помощью одной тактики, особенно если эта тактика легкая, то в лучшем случае, у вас начнет снижаться доход с сайта. Таким образом, обратите пристальное внимание на то, как вы получили внешние ссылки в 2012 году и постарайтесь попробовать что-то новое в следующем году. Диверсифицируйте ваши ссылки и вы диверсифицируете ваши риски.

1В.  Разнообразьте источники трафика.

Большинство из нас слишком зависимо от трафика с Google. А что вы стали делать, если бы все изменилось в одночасье? Я знаю, что многие из вас станут возражать: «Я использую только белые методы, я следую правилам!». Предположим, что вы поняли все правила на 100% и действительно следовали им, ну а вдруг эти самые правила изменились?

Чем больше я следовал алгоритму, тем больше я понимал, что изменения интерфейса поиска может быть даже более важны, чем основной алгоритм сам по себе. Что произойдет, если вдруг ваш конкурент получил хорошие внешние ссылки, или вы вдруг упали с первой позиции и стали, например, №8 в поисковой выдаче, или ваша ниша переходит к платному включению, а вы не можете позволить себе платить? Даже если вы все делали по правилам, трафик может упасть в любой момент.

Вы должны думать не только о Google. Я знаю, это жестко, и это займет много времени и денег, но если вы слишком зависимы от Google, то ваши существование подвержено серьезному риску.

1Г. Разнообразьте свой маркетинг

В прошлом году наметилась очень позитивная тенденция – от мысли о том, что маркетинг – это тактика обмана людей, перешли к мысли о том, что маркетинг – это естественно строительство наилучшей мышеловки. Я думаю, что если вы делаете что-то удивительно и вы верите в то, что вы делаете, то это и есть маркетинг. Если вы делаете дерьмо и вы знаете, что это дерьмо, то маркетинг – ловкость рук с надеждой поиметь ничего не подозревающих людей.

Прекратите вешать ярлыки и придумывать какие-то решения в 2013 году. Задумайтесь о том, что вы делаете и имеет ли это все значение. Если вы понимаете, что ваше предложение имеет ценность, маркетинг будет вытекать из этого сам. Поговорите с людьми, не связанными с SEO и маркетингом. Узнайте, чем ваша компания отличается от других, чем захватывает, как взаимодействует с клиентами.

1Д. Разнообразьте свою точку зрения.

Недавно я имел удовольствие увидеть, наконец, Michael Dorausch (мануального терапевта и известного в некоторых кругах SEO-специалиста). Доктор Майк приехал в Тампу и построил свое выступление от начала до конца исключительно на фотографиях, рассказывая о районе и местной истории. Это трудно объяснить в нескольких предложениях, но что больше всего меня поразило, так это то, как много идей для уникального и оригинального контента он мог найти менее чем за 48 часов, имея лишь только свежий взгляд и страсть к этой теме. Мне хотелось сказать, что я был восхищен, но чтобы быть абсолютно честным, главной моей эмоцией было смущение. Мне было неловко, что он был в состоянии генерировать так много идей с такой скоростью, просто подойдя к решению проблемы с правильной стороны.

Если вы мне скажете, что ваша деятельность скучная, имейте в виду, — я буду бить вас. Если вам скучно то, что вы делаете, как вы думаете, ваши клиенты будут чувствовать что-то иное? Выйдите из офиса, попробуйте пройтись по нему, как будто вы ни разу до этого в нем не были. Посетите родной город, как будто вы турист, попавший сюда первый раз. Просите регулярно пять человек, чтобы они пришли на ваш сайт и попробовали там что-нибудь приобрести. Новый год – отличное время для новой точки зрения.

Оригинал статьи здесь

Автор статьи:  Dr. Pete

На многих сайтах, сделанных на WordPress, часто приходится видеть стандартные шаблоны, что, на мой взгляд, не очень хорошо для имиджа вашего блога. Когда летом 2010 года я начал создавать сайт «Места России», то сразу допустил по неопытности очень много ошибок. Скачав бесплатную тему, даже не удосужился посмотреть как следует код (да и не смыслил я в нем тогда особо), а оказалось, что там очень (!) много внешних ссылок понапихано в разных частях сайта. Кроме того, это была «тёмная» тема, в том смысле, что почти все было чёрное, были лишь небольшие блоки жёлтых и золотых тонов, а цвет шрифта был светло-серым. Мне казалось, что сайт смотрится как-то богато (наивный :)), в то время как некоторые говорили, что читать статьи тяжело, быстро устают глаза.

Так что, друзья, если вы хотите, чтобы ваш блог любили, создавайте хорошие темы, приятные глазу, удобные в использовании, иначе читать вас не будут. Потому я и рассказал вам эту небольшую историю обжёгшегося на плохом дизайне человека.

А теперь перейдём непосредственно к созданию золотой темы WordPress.

Исходные данные

Итак, что же нам понадобится для создания темы?

1)      Для начала необходимо установить Denwer на ваш компьютер, если вам этого ещё не довелось сделать (по этой ссылке вы найдете пошаговую инструкцию, как это сделать). Зачем он нам нужен? А чтобы редактировать шаблон локально. Это намного удобнее, чем при каждом маленьком шаге перезаливать файлы на хостинг или редактировать код в админке WordPress. Денвер ускорит процесс разработки.

2)      Текстовый редактор Notepad++. Конечно, можно пользоваться стандартным блокнотом, но лишь раз вы попробуете работать с Ноутпэдом, вы в него сразу влюбитесь. Он помогает, подсвечивая синтаксис, что очень удобно при работе с файлами *.html, *.php, *.css. 

3)      Желательно, конечно, иметь в своем распоряжении графический редактор, например, Adobe Photoshop, но его необходимость продиктована только вашим желанием наполнить дизайн графическими элементами.

4)      Последнее в этом блоке и самое главное. Прежде чем приступать, возьмите лист А4 и ручку/карандаш. Набросайте на листе, каким вы хотели бы видеть свой сайт. Что, где и как вы хотели бы разместить. Ни в коем случае не пренебрегайте этим пунктом, опять-таки приходится давать вам этот совет от лица человека, не раз потерявшего много времени из-за этого впоследствии.

Такой набросок необходим хотя бы для того, чтобы найти максимально похожий шаблон. Потом этот набросок поможет не заблудиться в собственных идеях, которые будут возникать при проектировании.

Сейчас я вместе с вами буду пошагово создавать золотую тему WordPress для блога о строительстве. Да, эта тематика уже прилично занята, но нам же главное научиться создавать шаблон.

Итак, поехали!

Приступаем!

Ищите на более-менее авторитетных сайтах шаблон, который в наибольшей степени подходит вам. Не надо искать шаблоны именно этой тематики (в данном случае – строительной), смотрите только на расположение основных блоков. Я достаточно легко нашел необходимую тему, выбрав на сайте WordPresse вот эту тему .

Устанавливаете тему, применяете её (естественно, все это на Denwer, для большего удобства). Дальше открываем главную страницу и определяем основные моменты, которые необходимо отредактировать. В принципе это необязательно, можно просто редактировать шаблон по частям (шапка, главная часть, боковые колонки, подвал), а можно составить список всего, что необходимо сделать. Здесь – кому как удобнее.

Сейчас мы будем редактировать по частям, лично мне так более привычно. Итак, смотрим шапку сайта, что нам здесь надо будет поменять.

Редактируем шапку сайта (header)

Во-первых, необходимо будет сменить фон. Следующим шагом будет смена заголовка. Мы уберем текстовую надпись «Строим сами» и строку под ней, а заменим её на картинку с такими же словами и с фоном из кирпичной стены, как изображено на наброске. Строку поиска можно, в принципе, оставить там же, потому как большинство пользователей на подсознательном уровне ищут эту строку ближе к правому верхнему углу, так что не будет ухудшать юзабилити. Дальше убираем главное меню сверху и ставим его под логотипом сайта, где сейчас расположен список категорий. Этот список мы вставим в сайдбаре, здесь он нам не нужен.

Для начала уберем фон, нам он совсем здесь не нужен, тем более такой. Открываем с помощью Notepad++ сразу все файлы темы, чтобы потом можно было легко переключаться между разными файлами.

Чтобы легко найти, какой фон мы хотим удалить, надо открыть папку с файлами темы, дальше зайти в images и найти именно ту картинку, которая стоит на том фоне. А затем в ноутпэде нажимаем Ctrl+F и вбиваем туда название картинки. В нашем случае – это container-bg.jpg. И поиск сразу показывает, что эта строчка в файле style.css. Переходим к этой строчке и заменяем

background: url(images/container-bg.jpg) center top no-repeat;

на

background: none;

Таким образом мы убираем эту картинку с фона. Обновляем страницу и видим практически то же самое. Что же это такое? Видимо, где-то указан еще один фон, только для более широкого дива (div). Смотрим в коде, что там рядом с container. Видим #wrapper и там указан фон в виде картинки. Смотрим папку с картинками и видим, что там как раз тоненькая вертикальная полосочка используется в качестве повторяющегося фона, убираем и его точно таким же образом.

Обновляем страницу и видим, что уже совсем по-другому смотрится сайт. Теперь приступим к логотипу сайта. Создаем его в фотошопе и сохраняем в папку images.

Теперь находим в header, где у нас выводится заголовок сайта и краткое описание. Как правило, это теги h1 и h2, выполняем поиск по странице и находим их в районе 72 строки. Убираем обе эти строчки и вставляем туда вот эту:

<a href="<?php bloginfo('url'); ?>"><div class="logo"></div></a>

Див с классом logo мы сейчас опишем в файле стилей, и весь этот див внутри a href, чтобы логотип был ссылкой на главную страницу сайта. Теперь идем в файл стилей (style.css) и находим там #header h1. Заменяем h1 на .logo (именно так, с точкой перед словом) и в фигурных скобках убираем все и вставляем туда:

padding: 18px 0 0 0;
background: url(images/logo.png) no-repeat;
width: 271px;
height: 150px;

В фон мы вставили только что сделанный нами в фотошопе логотип, назначили ширину и высоту.

Дальше нам необходимо убрать список категорий в шапке, обычно для этого используется функция wp_list_categories, это и вводим в поиске по файлам. Видим, что эти слова находятся на 94 строчке файла header. Удаляем весь участок кода, используемый для вывода категорий, который начинается с <div id=»navcontainer»> и заканчивается его закрывающим тегом. Кстати говоря, Notepad еще хорош тем, что если нажать на html-тег, то программа покажет, где закрывающий.

А вот главное меню, которое пока что у нас вверху, мы перенесем как раз на место списка категорий. Для этого находим в header следующий код:

<ul id="pagemenu">
<li <?php if(is_home()) { ?> <?php } ?>><a href="<?php echo get_option('home'); ?>/">Главная</a></li>
<?php wp_list_pages('depth=1&sort_column=menu_order&title_li=' ); ?>
</ul>

и вставляем его на место только что удаленных строчек. У вас должно получится следующее: сверху меню убралось, мы его вставили снизу.

С шапкой практически закончили, теперь добавим еще строчку подписки на RSS рядом с поиском наверху. Для этого вставьте следующую строчку перед закрывающим тегом дива с id=” pagemenucontainer”

<a href="http://ССЫЛКА_НА_RSS_САЙТА">Подпишитесь на RSS</a>, если хотите научиться строить <a href="http://ССЫЛКА_НА_RSS_САЙТА"><img src="<?php bloginfo('template_url'); ?>/images/rss.png"></a>

И последнее, что осталось нам сделать в верхней части сайта, — это изменение цвета ссылок главного меню. Но перед этим мы немножко отредактируем основной фон сайта. Создаем вот такой фон (здесь размеры 1024 на 600 пикселей). В файле стилей почти в самом верху есть раздельчик body, вот что там должно быть написано:

body {
background: center top url(images/back.png) no-repeat;
}

Перед этим, конечно, не забываем сохранить созданный нами фон в папку images. Теперь изменим цвета ссылок и добавим им фон. Находим в style.css раздел pagemenu и пишем там следующее:

#pagemenu {
height: 42px;
width: 780px;
background: #00cc66;
border-radius: 10px 10px 0 0;
-khtml-border-radius: 10px 10px 0 0;
-moz-border-radius: 10px 10px 0 0;
-webkit-border-radius: 10px 10px 0 0;
}

Последние четыре пункта добавляют скругление двух верхним углам. Чуть ниже будет #pagemenu li a, #pagemenu li a:link, там меняем цвет на color: #ffffff; а в следующих двух пунктах меняем цвет на #3333ff.

Вот мы и закончили с редактированием верхней части сайта.

Редактируем основную часть сайта (index и sidebar)

Как мы помним по наброску, в правом углу основной части у нас был строитель, выкладывающий кирпичи, как бы достраивая сам сайт. Для того, чтобы осуществить это, нам необходимо сделать несколько нехитрых действий. Для начала в списке стилей у класса .right-sidebar добавляем следующую строчку:

margin-top: 150px;

Таким образом мы сдвинем вниз на 150 пикселей информацию в правом сайдбаре. Дальше создаем вот такую картинку, кидаем её в папку images, а в style.css у класса #contentwrap нужно вставить следующую строчку:

background: #FFFFFF url(images/kladet.png) no-repeat top right;

Теперь удалим из левого сайдбара RSS-подписку и строку поиска. Для удаления первого надо найти в файле sidebar.php див с классом rssbox и полностью стереть его, а для удаления поиска надо зайти в админку WordPress и убрать виджеты (Внешний вид – Виджеты).

Добавим немножко тематичности в сайдбар, сделав у полосок-разделителей кирпичную текстуру. Для этого открываем в фотошопе картинку sidebar-tab.png и вставляем тонкий ряд кирпичиков.

Еще нам необходимо в сайдбар добавить список категорий. Для этого прямо перед «Архивами» вставляем следующий код:

<li><h2>Категории</h2>
<ul>
<?php wp_list_cats(); ?>
</ul>
</li>

Вот и все, что было необходимо сделать в основной части.

Редактируем «подвал» (footer)

Здесь больших изменений мы вносить не будем, лишь заменим немного фон и чуть ниже опустим текст (чтобы попадал на фон). Создаем вот такую картинку, а в файле style.css, где описывается footer пишем вот эти строки:

#footer {
 padding: 140px 0 0 0;
 text-align: center;
 color: #000000;
 font-size: 13px;
 background: url(images/footer.png) no-repeat center;
 height: 200px;
 }

Вот, собственно, и все, что было необходимо сделать с этой темой. Теперь вы поняли, как легко и не особо утруждаясь, редактировать шаблоны «под себя», придавая им оттенок индивидуальности.

Посмотрим на результат:

Если возникнут какие-то вопросы – пишите в комментариях, буду рад помочь! Скачать отредактированную тему можете здесь

Спонсор поста — сервис SeoPult для полной автоматизации продвижения и рекламы   сайтов.

Даже самый лучший совет будет бесполезен, если вы не сможете его использовать. Как консультант, начинавший профессиональную жизнь в качестве программиста, я всегда стараюсь обдумывать усилия и расходы на осуществление каких-либо изменений. Не поймите меня неправильно – некоторые трудные изменения должны быть сделаны, несмотря на их трудность. Я собираюсь рассказать вам восемь пунктов о том, как исправить проблемы во внутренней оптимизации, которые регулярно появляются.

«Легко» — не всегда значит действительно легко

Сразу говорю – то, что «легко» для одного человека или на одной платформе, может быть не так-то просто на другой. Изменения по всему сайту (например, тайтлов), может быть, и сложны, но это все же гораздо проще, чем полный редизайн и переход на новую платформу. Единственное, в этом списке я не буду упоминать улучшение URL-адресов. Изменение URL по всему сайту опасно, и часто это трудно сделать правильно, поэтому они не стоят того, чтобы перейти от «хорошо» до «немного лучше». Изменения, предлагаемые здесь мною, с достаточно низким уровнем риска.

1. Склейте страницы дубликаты

Если поисковые роботы видят новый URL для такого же контента (независимо от того, статический или динамический URL), они увидят новую страницу. Здесь важно «склеить» эти страницы. Когда дубликаты действительно идентичны, используйте тег rel=”canonical” или 301-редирект, — это будет лучшим решением (подробнее про канонические страницы можете прочитать здесь – прим.ред.)

2. Напишите уникальные тайтлы

Тайтлы по-прежнему являются мощным фактором ранжирования, и этим часто либо злоупотребляют, либо пренебрегают. Страницы должны иметь уникальный, описательный и ориентированный на ключевые слова тайтл.

3. Пишите уникальные meta-description

Хоти мета-описания почти не оказывают прямое влияние на ранжирование, у него есть две важные особенности:

— мета-описание определяет поисковый сниппет и в результате количество кликов (CTR) (почитайте о том, как заставить Google захватывать ваше мета-описание в сниппет);

— это еще один уникализирующий фактор, который делает вид страницы более ценным.

Попробуйте сделать мета-описания привлекательными для посетителей, а не просто пишите туда псевдо-предложения с набором ключевых слов.

4. Сократите ваши тайтлы

Длинные тайтлы, как правило, ослабляют seo-влияние того или иного ключевого слова. Наиболее распространенной причиной является добавление тайтла главной странице в конец тайтла другой страницы. Предположим, ваша домашняя страница имеет такой тайтл:

«Лучший бекон с 1983 года |  Bob’s Bacon Barn»

Тогда для любой другой страницы у вас получится типа такого тайтла:

«50-килограммовый мешок бекона |  Лучший бекон с 1983 года |  Bob’s Bacon Barn»

Может он не выглядит чрезмерным, но таким образом вы разбавляете первые (главные) ключевые слова для страницы, и вы делаете каждую страницу сайта конкурентом вашей главной страницы. Будет прекрасно использовать название вашей компании (или сокращенный вариант, например, «Bob’s Bacon») в конце всех тайтлов, но не стоит использовать основные ключевые слова в массовом масштабе.

5. Упорядочите ваши тайтлы

На больших  сайтах электронной коммерции часто встречаются в тайтлах целые списки категорий и подкатегорий. Это хорошо до определенного момента, но я часто вижу тайтлы, которые выглядят примерно вот так:

«Bob’s Bacon | Массовые продукты | Мешки бекона | 50-килограммовые мешки бекона»

Мало того, что каждый тайтл на сайте в итоге выглядит очень похоже, так еще и самые важные и уникальные для страницы ключевые слова находятся в самой глубине. Это также вопрос юзабилити, как показали исследования, первые несколько слов в тайтле или заголовке являются наиболее важными (возможно, всего лишь первые два). Если у вас есть подобные структуры, то переверните её:

«50-килограммовый мешок бекона | Мешки бекона | Массовые продукты | Bob’s Bacon»

Это относительно легко поменять и к тому же поместит самые важные ключевые слова в начало. Это, весьма вероятно, еще увеличит ваш поисковый CTR.

6. Добавьте прямые ссылки на продукты

На сайтах с сотнями или тысячами страниц «плоская» архитектура не представляется возможной и даже желательной. И так вы в конечном итоге применяете иерархический подход, когда продукция становится глубине 3+ уровня. Я считаю, что это даже хорошо, если пути понятны поисковым сканерам и посетителям, но так может появиться большое количество страниц со слабым ранжированием.

Одним из решений станет вытягивание некоторых лучших ваших товаров на главную страницу – это эффективно выровняет архитектуру. Списки «Рекомендуемые товары» или «10 самых продаваемых» на главной странице действительно поможет повысить важность глубоких страниц.

7. Перепишите внутренние анкоры

Я удивляюсь, как часто вижу внутренние ссылки, даже основные навигационные, которые даются с загадочными, расплывчатыми ярлыками. Если вы пытаетесь ранжировать страницу вашей категории «детская одежда», не используйте анкор «Одежда (До 12)» — это плохой сигнал для поисковых систем, и, вероятно, не имеет смысла для посетителей. Ваш внутренний анкорный текст должен отражать нужное ключевое слово. Используйте понятные люди анкоры и не бойтесь быть конкретными.

8. Удалите 10 не очень ценных ссылок

Есть такая старая пословица в копирайтинге – скажите, что необходимо, в нескольких словах (насколько это возможно), а когда сделаете это, постарайтесь сказать в два раза короче. Я думаю, то же касается внутренней перелинковки. Если большинство внешних ссылок приходят на главную страницу, то архитектура вашего сайта является самым важным фактором в распределении веса на более глубокие страницы.

Естественно, вы хотите ссылаться на все страницы, но отдавая приоритет на все, вы не отдаете приоритет ничему. Найдите 10 ссылок на вашей главной странице, которые либо с более низким приоритетом для поиска, либо такие, что ваши посетители никогда не нажмут на них (тепловая карта кликов здесь придет на помощь) и удалите их. Удаление этих ссылок может увеличить важность оставшихся.

Оригинал статьи здесь

Автор статьи: Dr. Pete

• 76 % населения планеты (5,3 миллиарда человек) используют мобильные устройства, в числе которых более 1 млрд. – смартфоны;
• среднестатистический пользователь iPhone тратит  на голосовые вызовы  только 45% времени с устройством;
• 80% обновлений новостей на Facebook делается с помощью мобильных телефонов;
• использование мобильного поиска выросло на 400% по сравнению с прошлым годом;

• каждый седьмой товар находится с помощью мобильного устройства.
• и т.д., и т.п.

Это заставляет задуматься: «Не пора ли оптимизировать сайт для мобильных пользователей?». Тут дело в том, что в то время, как некоторые интернет-маркетологи очень рады, что веб становится мобильным, многие сеошники по-прежнему относятся к этому довольно скептически, что хорошо иллюстрируется тем фактом, что только 21% сайтов оптимизирован для мобильных пользователей.

Я не говорю: «Эй, нет никакой необходимости оптимизировать свой сайт для мобильных». Безусловно, это не повредит. Но, тем не менее, немного критический подход к мобильному интернету не помешал бы. Итак, давайте поближе рассмотрим, что же собой представляет мобильный интернет.

Люди используют разные гаджеты для разных целей

Давайте посмотрим, для чего в основном используют свои устройства мобильные пользователи:

• каждый третий поисковый запрос с мобильного так или иначе связан с поиском места

Это означает, что если у вас какой-то местный бизнес, то пришло время сделать мобильную версию вашего сайта. Кроме того, пора поставить отметку в Google Places.

• 36% мобильных веб-серферов используют устройства для проверки новостей.

Так что, если у вас новостной сайт (скажем, блог, который публикует новости о звездах), у вас есть хорошие шансы в работе с мобильными пользователями.

• 49% мобильных пользователей используют свои телефоны для социальных сетей

Эта информация к размышлению тем, кто вкладывает значительные суммы в социальный медиа маркетинг и ждет большой трафик с социальных сетей.

• 79% владельцев смартфонов используют свой телефон как помощника при покупках: сравнивают цены, находят больше информации о товаре, расположение торговых точек.

Таким образом, если такие пользователи не смогут найти ваш сайт с помощью мобильного поиска или он покажется им неудобным, вы рискуете потерять довольно большую часть ваших потенциальных клиентов.

Показатель конверсии в мобильном интернете выше

Для примера:

• 28% людей, которые видят на мобильном рекламу, переходят по ней;
• 33% мобильных пользователей, которые посещают сайт с телефона, совершают на этом сайте покупку;
• 59% пользователей посещают магазин после просмотра его в интернете.

Довольно неплохо, да?

Мобильные приложения работают лучше, чем мобильные сайты.

Нормальный сайт НЕ будет, в большинстве случаев, хорошо выглядеть на мобильном устройстве. Есть несколько выходов: 1) использовать отдельные CSS для мобильных пользователей, 2) создать специальную мобильную версию, 3) разработать специальное приложение для вашего сайта.

Что касается CSS для мобильного сайта, то этот список стилей, как правило, лишен громоздких конструкций или деталей, служащих для декоративных целей.

Мобильная версия сайта обычно более компактная и с более удобной навигацией.

Что же касается мобильных приложений, то некоторые сайты делают подобным образом: если это приложение не поддерживается устройством пользователя, то ему открывается мобильная версия сайта.

Будущее мобильного SEO

Таким образом, уже в ближайшем будущем мы, вероятно, увидим чудеса мобильной оптимизации, как в плане оптимизации сайта (создание быстрого сайта для различных мобильных устройств), так и в плане совершенствования его для удобства пользователей.

Оригинал статьи здесь

Автор статьи:  Aleh Barysevich

Чтобы найти подобную информацию о системе, я бы порекомендовал следующие шаги:

1.Демо-версия CMS дает четкое представление о работе системы, о том, как она работает с контентом и т.д.

2.Осмотрите несколько сайтов, выполненных на этой системе, посмотрите, насколько хорошо она оптимизированы, выделите потенциальные проблемы. Я нашел множество CMS, которые могут удовлетворить большинство ваших потребностей по части SEO, но эти функции могут быть не предустановленны и потребуют какое-то количество времени для того, чтобы вы могли внедрить их. Так что это должно помочь вам составить целостную картину о потенциальных ограничениях.

3.ВиО (Вопросы и ответы) – большинство проблем решается в диалоге, поэтому задавайте любые вопросы по мере их появления и старайтесь выяснять более подробно о SEO-последствиях от фишек CMS.

Вопросы, которые я обычно задаю, включают в себя следующее:

1. Возможность создания удобных URL-адресов

Полностью ли они их можно изменять? Дружелюбные URL не только улучшают впечатление клиентов от обслуживания, но также хорошо влияют на рейтинг. В идеале хотелось бы иметь возможность использовать короткие, удобные URL (существуют предположения, что короткие урлы ранжируются лучше), но при этом включать туда релевантные термины, ключевые слова.

2. Управление страновым контентом и языками.

Как CMS управляет страновым контентом? Позволяет ли система раскладывать контент в подпапки? Так, весь контент для США расположен в одной папке, например. Кроме того, если осуществляется автоматический перевод (и если вы используете эту функцию), то как это влияет на URL-адреса?

3. Производительность сайта/скорость загрузки страниц

Насколько быстрее работают сайты по сравнению с сайтами на других CMS? На каких типах серверов она лучше работает?

4. 301 редирект

Частая проблема, возникающая при работе с некоторыми CMS, — они имеют тенденцию создавать трудности, когда создается SEO перенаправление страниц автору непросто реализовать 302 редирект, а не 301. Редирект может быть очень важной частью SEO-стратегии, особенно если контент регулярно обновляется или в процессе редизайна, который требует переименования структур URL. Как это все управляется? В рамках программного обеспечения самой CMS? Или с помощью IIS или .htaccess?

5. Возможность создания уникальных тайтлов и мета-описаний

Заголовки страниц считаются самым важным фактором во внутренней оптимизации (помимо качественного контента), так что возможность создания уникальных тайтлов и мета-описаний на каждой странице является жизненно необходимой.

6. Обозначение тегов <h1> на каждой странице

Предположительно, что теги H1 до сих пор играют роль в ранжировании, хотя и с меньшей силой. Как и с тайтлами, возможность индивидуальной установки этих тегов очень важна.

7. Установка alt-тегов

Alt-теги используются для определения изображений для людей, которые используют скрин-ридеры, но они также считаются одним из важных факторов ранжирования. Использование релевантных ключевых слов в alt-тегах может повысить рейтинг страницы.

8. Есть ли у CMS программное обеспечение для блоггинга?

И насколько оно хорошее? Если блоггинг является ключевой частью вашей контент-стратегии, то это первое, что надо проверять, если не является таковым, то проверьте, совместима ли данная система с широко используемой блог-платформой WordPress.

9. Есть ли у вас доступ к файлу robotx.txt?

Возможно, вам придется делать обновления для того, чтобы контролировать доступ поисковых систем к разделам вашего сайта. Это намного проще, если вы имеете прямой доступ к файлу robots.txt.

10. Как персонализирование контента влияет на SEO?

Многие CMS предлагают персонализированный контент, основанный на предыдущих посещениях пользователя (например, ролики на youtube, когда при последующих ваших посещениях показываются рекомендуемые видео – прим.ред.). Это может быть очень полезным свойством, но важно, чтобы визит поисковых систем на ваш сайт рассматривался как первый, чтобы ваш лучший оптимизированный контент был доступен для индексирования.

Оригинал статьи здесь

Автор статьи: Kevin Gibbons

Владельцы сайтов, понятное дело, разочаровываются, когда видят, что мета-описания, над которыми они трудились, просто отброшены в сторону. Итак, откуда берутся сниппеты, и что вы можете сделать, что проконтролировать их?

Основы поисковых сниппетов

Как правило, поисковые сниппеты берутся из 1 из 3 мест:

• мета-описание
• копия страницы
• данные Open Directory Project (OPD)

В приведенном выше примере Google использует запрос («11 января») и тянет вверх тот контент на странице, которое алгоритм считает актуальным. Так что копии это даты и фрагменты, а в итоге я получаю странное месиво из копии страницы.

Управление поисковыми сниппетами

Итак, есть ли то, что вы можете сделать, чтобы навязать Google вашу волю и чтобы он всегда использовал ваши мета-описания? К сожалению, ответ короткий: «Нет». Однако, как и в большей части SEO, есть несколько способов, чтобы подтолкнуть Google в правильном направлении:

1. Сосредоточьте ваше мета-описание

Давайте предположим, что по каким-то причинам мы действительно хотим, чтобы пост ранжировался как «19 января». Одним из решений будет уверенность в том, что фраза появляется в мета-описании соответствующей страницы. Если Google может найти такие фразы в вашем описании, тогда он в большей степени склонен использовать это описание таким, какое оно есть. Это также хорошая задача – выяснить, какие ключевые слова являются основными целевыми и включить их естественно в мета-описание (но, конечно, не просто сделать список ключевых слов).

2. Удалите дубликаты мета-описаний

В некоторых случаях на сайте слишком много страниц с повторяющимися тайтлами и мета-описаниями, это может привести к тому, что Google будет ранжировать не ту страницу. Убедитесь, что каждая страница имеет свое собственное уникальное описание, это поможет Google увидеть ценность в этих описаниях.

3. Заблокируйте ваше описание в ODP.

Если вы подозреваете, что ваш поисковый сниппет исходит из Open Directory Project (это чаще встречается у главной страницы, нежели у глубоких страниц и длинных поисковых запросов), вы можете заблокировать google от использования этого с помощью мета-тега:

<meta name=»robots» content=»NOODP»>

Эта проблема сейчас встречается не так часто, как раньше, но до сих пор время от времени такое появляется.

4. Заблокируйте ваш сниппет (Осторожно!)

Этот другой, гораздо более серьезный мета-тег можно использовать, чтобы заблокировать ваш сниппет целиком:

<meta name=»robots» content=»nosnippet»>

Это приведет к удалению ваших сниппетов ПОЛНОСТЬЮ, так что используйте его с осторожностью. В общем, я использовал эту опцию только тогда, когда Google слишком вольно определяет сниппеты, которые могут нанести вред ваш бренду или вызвать юридические проблемы. Как правило, это лучше использовать прямо на странице с контентом.

5. Оставьте это в покое.

Попытки Google показа соответствующих сниппетов на запросы не всегда работают так, как вы этого хотите, но, в целом, они хорошие. Схожесть, выделенность ключевых слов полужирным приводит к кликам, люди редко читают весь текст в сниппете. Если это только пара длинных запросов, не волнуйтесь об этом.

Оригинал статьи здесь

Автор статьи: Dr. Pete

№ 1. Влияние внутренней оптимизации и опасность переусердствовать

Я обычно соблюдаю правило 80/20, когда дело доходит до использования ключевых слов. 80 % влияния получается от 20% усилий. Подтяните тайтлы, заголовки и убедитесь, что фраза находится на странице (и на странице действительно информация по теме ключевого слова), и вы сделаете всю работу. Дополнительные попытки воздействия на ранжирование путем увеличения числа повторений или включения в каждый абзац ключевого слова приведут к тому, что документ станет пустой тратой времени, которое лучше потратить на что-нибудь другое.

(кликабельно)

№ 2. Внутренняя оптимизация – это больше, чем просто ключевые слова

Когда я впервые попал в SEO в начале 2000-х, поисковые системы, казалось, имели довольно наивный алгоритм анализа контента, что привело к принятию оптимизаторами столь же наивных тактик внутренней оптимизации. Годы спустя эта тенденция, к сожалению, еще сохраняется.

Да, очень важно эффективно включать ключевые слова в тайтлы, заголовки постов (или в начало основного текста), в URL и т.д. Но контент-анализ стал все более сложным, системы «читают» страниц почти так же, как люди, и проверяют соответствие хорошего контента, дизайна, верстки, юзабилити. Вполне возможно, что есть некоторые механизмы, позволяющие оценить подлинность и эмоциональность текста (или что-то близкое к этому).

(кликабельно)

Я не говорю, что не надо оптимизировать под ключевые слова или что использование терминов и фраз, которые остаются актуальными по данной теме, не поможет. Я лишь хочу отметить, что, делая для людей, можно получить большие плюсы даже при простой, классической внутренней оптимизации.

№ 3. Как поисковые системы могут измерить ценность страницы

(кликабельно)

Огромный Google рассекает по интернету, измеряя почти что всё, и каждое взаимодействие людей с сайтами приносит с собой мощный поток данных. Эти данные, скорее всего, используются для улучшения качества результатов поиска, помогая подлинным, отредактированным и высококачественным материалам подняться, в то время как хлам падает на дно (по крайней мере, когда данные + алгоритмы работают должным образом).

Для внутренней оптимизации это означает, что мы не можем просто сосредотачиваться на ключевых словах. Нам нужно по-настоящему отличное содержание.

№ 4. Объединение или многостраничность?

Вопрос, ориентировать ли одну страницу на несколько ключевых слов или создавать отдельные страницы для каждого, кажется, до сих пор приводит к спорам сеошников. Я следил за подобными вопросами, как этот, почти каждую неделю, и в 9 из 10 случаях следующая блок-схема дает правильный ответ:

(кликабельно)

Это не сложно – и это прекрасно. При ориентации на подобные схожие фразы или фразы, которые помогут работать вместе, так как являются целевыми намерениями большинства пользователей, тогда одной страницы должно быть достаточно. Когда фразы логически не могут работать вместе в тайтле/заголовке или когда они имеют низкий процент вероятности покрытия, приходит время создания отдельных страниц под целевые ключевые слова.

Оригинал стать здесь

Автор статьи: Рэнд Фишкин

Пересмотрите свои ключевые слова

Ваша информация может быть целесообразной, краткой и отражать ваш бренд, но если вы не воспользовались оптимизацией ключевыми словами, то содержание просто-напросто может не дойти до потенциальных покупателей или клиентов. Вы должны потратить много времени на выявление идеальных ключевых слов для вашего бренда. После выявления первичных ключевых слов, найдите 6-10 вторичных ключевых слов в дополнение к вашим основным словам. Таки инструменты, как Google Adwords, Google Insights (в Рунете – Яндекс.Вордстат – прим.перевод.) или SEO-плагины могут помочь вам подобрать ключевые слова бесплатно.

Наращивание ссылочной массы через статейный маркетинг

С обновлениями Google Panda многие маркетологи должны были изменить собственные стратегии наращивания ссылочной массы к более качественным статьям, не прибегая к помощи онлайн-каталогов. Статейный маркетинг остается одним из наиболее эффективных способов получения имени в киберпространстве. Напишите информационные статьи и свяжитесь с владельцами блогов с просьбой разместить статью на своем сайте. Этот взаимный обмен может быть очень эффективным маркетинговым инструментом.

E-mail маркетинг

После того, как вы привели умеренно количество людей на ваш сайт, метод e-mail маркетинга может помочь увеличить растущее количество посетителей. Включите форму обратной связи на сайте, чтобы начать создавать список контактов. С помощью этого списка вы можете строить связи и устанавливать доверительные отношения с различными клиентами. (К тому же сделайте на вашем сайте возможность подписки через e-mail с помощью сторонних ресурсов типа subscribe.ru или smartresponder.ru – прим.редак.)

Оригинал статьи здесь

Автор статьи: Carolyn K

Как профессиональный веб-дизайнер я заметил стойкую тенденцию в большинстве проектов, над которыми я работал:  чем больше времени затрачено на разделение, анализ и критику дизайн от «неправильного» вида людей, тем хуже дизайн становиться. Та же тенденция относится к людям, вовлеченным в процесс проектирования.

Интеллектуальная группа является мультипликативной, когда идиоты вовлечены в нее – объединение одного наполовину умного с другим наполовину умным не приведет к полностью умному, это приведет лишь к четверти сообразительного человека ( ½  * ½ = ¼ ). Сочетание умного с наполовину умным дает лишь наполовину умную группу. Чем больше таких «неправильных типов людей» во вовлекаете в процесс, тем хуже все становится.

Я создал два графика, чтобы проиллюстрировать эту тенденцию.

Под неправильным типом людей я имел в виду:

• тех, кто никогда ничего не разрабатывал визуально (в вебе, в печати или в другом виде);
• тех, кто думает, что тенденции 1996 года в дизайне до сих пор «горячие»;
• менеджеров, руководителей, которые не имеют дизайнерского опыта, но им нравится руководить творческим направлением просто потому, что они могут руководить (или чувствуют себя обязанными);
• умеренно подкованных пользователей, которые очень упрямые и чувствуют себя так, потому что используют интернет.

Такие клиенты обычно отнимают большую часть времени, и в конечном итоге получают худшие сайты.

А кого я имею в виду под правильным типом людей?

• любого, у кого отличный взгляд на дизайн, независимо от того, какая у него должность;
• специалистов по юзабилити, которые дают советы на основании реального опыта;
• тех, кто выдвигает конструктивную критику;
• тех, которые понимают, что наняли вас, дизайнера, чтобы создать нечто великолепное. Они могут разбираться лучше вас в бизнесе, но в конечном счете, они доверились вам, чтобы получить качественный дизайн.

Но тратить больше времени на дизайн лишь означает, что он будет лучше, не так ли? Не обязательно. На днях я был в офисе Рэнда (Фишкина – прим. перевод.), показывал ему новые визитные карточки SEOmoz, над которыми я работал. Я сказал ему, что был не очень доволен и последний час провел, переставляя кусочки текста и значки на половине карточек. Он бросил взгляд на них и сильно удивился… Отсюда родился новый термин: дизайнерит (произносится как менингит). «Дизайнерит» — выдуманная мною болезнь, которой страдают дизайнеры, когда делают что-то очень долго.

Оригинал статьи здесь
Автор статьи: Oatmeal