Facebook anadirá a Instagram, la app/red social que adquirió en 2011, la posibilidad de grabar vídeo al estilo Vine. Esta será la novedad que la red social de Mark Zuckerberg presentará este jueves 20 de junio en su evento de Menlo Park (California), según ha asegurado una fuente relacionada con el tema a TechCrunch.

La semana pasada Facebook enviaba a los medios una invitación, por correo ordinario, donde se les invitaba a un evento este jueves en las oficinas centrales de la red social en Menlo Park.

Las invitaciones a este evento han llegado a través de correo ordinario y no a través de un email, tal y como recoge Mashable. En la invitación Facebook invita a descubrir un “nuevo producto”. “Un pequeño equipo ha estado trabajando en una gran idea. Únete a nosotros para un café y para saber más sobre un nuevo producto”, asegura la invitación.

Sin embargo, desde TechCrunch aseguran que lo que tiene preparado Facebook para este jueves está relacionado con Instagram. Según una fuente relacionada con la situación Facebook presentará una actualización para Instagram con la que los usuarios serán capaces de realizar vídeos, al estilo Vine. Por el momento, esta misma fuente no ha revelado más detalles al respecto.

Vine es un portal de microvídeos adquirido por Twitter. El objetivo es que los usuarios se expresen y compartan con un tiempo limitado en lugar de con un número de caracteres finito. En lugar de los 140 caracteres de Twitter, en Vine la restricción es 6 segundos. En primer lugar llegó para usuarios de dispositivos iOS y no fue hasta este mes de junio cuando los usuarios de Android pudieron disfrutar de Vine en sus dispositivos.

De confirmarse los rumores para Instagram, la popular aplicación de fotografía competiría no solo con Vine sino también con otras aplicaciones/red social de vídeo como Viddy.

La red social fundada por Mark Zuckerberg continúa con su esfuerzo de ofrecer a sus más de 1.000 millones de usuarios novedades que hagan su experiencia en Facebook mucho más rica, tanto a través de PC como de dispositivos móviles.

Entre las últimas novedades presentada por el equipo de Zuckerberg se encuentra Facebook Home, la famosa “capa” de Facebook para dispositivos Android que convertía los terminales en un auténtico Facebook Phone.

Sin embargo, Facebook Home no ha tenido la acogida que el equipo esperaba, además de haber lanzado un ‘smartphone’ junto con HTC que incluía Home de forma nativa, el HTC First.

Pero tanto Zuckerberg como su equipo quieren seguir sorprendiendo a su público, por ello este jueves Menlo Park se prepara para un nuevo evento de Facebook.

Por Periodista Digital,

Equipo Mipagina.net

La inversión publicitaria, en los principales medios de comunicación de todo el mundo, tendrá un crecimiento de tan solo un 2,8% para finales de este año, de acuerdo con las nuevas cifras presentadas por eMarketer. Esto sugiere un descenso, en relación con el 2012, cuyo porcentaje fue de 4,4%, especialmente impulsada por los juegos olímpicos.

Las cifras indican que el total de gasto ascenderá a U$516,95 mil millones,  incluido el gasto en el área digital y los móviles, así como los directorios, revistas, periódicos, anuncios exteriores, radio y televisión..

Se prevé que para 2014 vuelva a presentarse un salto en el crecimiento de cerca del 5%, debido en parte a los desembolsos que se espera alrededor de la Copa Mundial de la FIFA de ese año en Brasil. Para el 2017 el gasto podría llegar a los US$616,650,000,000.

La investigación estima que el mayor crecimiento en el gasto vendrá de los mercados emergentes de Europa Central y Oriental, y América Latina, donde el crecimiento regional de este año llegará al  8% y el 7,5%, respectivamente, una cifra significativamente superior a la media mundial. También se prevé que el crecimiento del gasto estará por encima de la media este año en Oriente Medio y África, con en el 6,9%, y América del Norte, incluyendo los EE.UU., con solo el  3,4%.

Europa occidental, donde el gasto de publicidad en los se redujo ligeramente en el 2012, seguirá arrastrando hacia abajo el crecimiento en todo el mundo este año, a pesar de que la región se mueve de nuevo hacia territorios positivos, continúan algunos problemas económicos que frenarán el gasto en muchos países.

Mientras tanto, dos países: Argentina y Japón, va a experimentar bajas significativas en los niveles de gasto en términos de dólares reales, debido a las fluctuaciones monetarias volátiles.

La devaluación del peso argentino y el yen, en base a los tipos de cambio actuales, será una de las causas de este panorama y eso a pesar de que podría registrarse un crecimiento nominal en las monedas locales.

Algo paradójico es que las regiones de más alta inversión en publicidad, no son necesariamente las de más alto y rápido crecimiento, sin embargo. América del Norte sigue situándose en la parte superior, y celebrará ese lugar durante todo el periodo de previsión, con US$184,4 mil millones en medios ad gasto total previsto para este año.

Casi US$171,000,000,000 de los gastos en publicidad que vendrán de los EE.UU. Asia-Pacífico y Europa Occidental, que son el segundo y el tercer mayor inversores por región, y están muy por delante del cuarto lugar de América Latina.

En una comparación país por país, los EE.UU. vienen a la cabeza, seguido por China, donde eMarketer espera que los anunciantes gasten US$45 mil millones este año, y Japón con US$40,7 mil millones. Este año el gasto en Japón caerá por debajo de los niveles de gasto de China, una vez más, debido a la devaluación del yen.

En función de cada persona, el gasto en publicidad será más alto este año en Noruega, donde los anunciantes gastarán US$581.59 para alcanzar a cada uno de los consumidores en el país. El gasto será casi tan alta en los EE.UU.,  con US$539,40 dólares por persona, y Australia con US$534,95 dólares por persona.

Latinoamérica sube

Según las proyecciones de eMarketer, Latinoamérica debe tener un aumento del 10% en inversión publicitaria hasta obtener US$29 mil millones para este año. Además, la consultora augura que la publicidad móvil aumentará un 87% para el 2016 y que la inversión publicitaria de esta región llegará a casi los 40 mil millones de euros.

Aun cuando en Latinoamérica todavía la mayor parte de la inversión en publicidad se dirige a los medios tradicionales, últimamente se viene observado un giro hacia los canales online, ya que la inversión publicitaria en internet está creciendo de forma rápida y sostenida.

Por ejemplo, datos de IAB Colombia informan que la inversión publicitaria online en el 2012, se incrementó en un 15% consiguiendo 61 millones de euros. También indica que un 7% de la inversión publicitaria total pertenece al sector online, frente al 5,6% de 2011.

Igualmente la Cámara Argentina de Agencias de Medios, indica que en ese país la inversión publicitaria online aumentó un 28% en 2012 alcanzando los 210 millones de euros. A pesar de estos datos, los volúmenes físicos de la publicidad disminuyeron un 4,6%, lo que indica que este aumento de la inversión se puede deber a la inflación.

De otro lado, según IAB Brasil, la inversión publicitaria online allí se incrementó en un 32% en el 2012 hasta llegar a los 1.749 millones de euros, que incluye los totales pertenecientes a la publicidad por búsqueda, de medios sociales, display y clasificada. Además, IAB Brasil prevé que la inversión publicitaria en Brasil crecerá durante 2013 un 31,8% más.

En cuanto a Perú, la inversión publicitaria online se duplicó hasta llegar a los 28 millones de euros a pesar de los 18,6 millones de euros en 2011. En este país la publicidad display consiguió tan solo el 4% de la inversión publicitaria online en 2012, mientras que los clasificados y los directorios obtuvieron el 32% y las búsquedas el 6%.

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

El email marketing es un tema ya bastante común para muchas personas, no sólo porque han oído hablar de él, sino porque cada vez que abren sus correos electrónicos está allí.

La comercialización del email, es el proceso por el cual una empresa envía por correo un mensaje comercial a un grupo de clientes actuales o potenciales y es considerado como la base de todas las comunicaciones online empresariales y el marketing digital.

El email marketing es sin duda uno de los recursos más eficientes y utilizados, ya que en realidad es bastante asequible y accesible, evitando además grandes costos, como los que generan otro tipo de campañas online u offline.

Además el emailing ha demostrado ser una herramienta muy eficaz en la generación de tráfico, impulso a las ventas,  comunicación con los consumidores, creación de lealtad a la marca y generación de métricas

A pesar de que mucho se ha dicho de que las Redes Sociales son el reemplazo del email y de que muchas agencias y profesionales del marketing han comenzado a girar su atención a estas, actualmente cualquier persona con acceso a internet tiene al menos una cuenta de correo, mas no todas tienen un perfil en un medio social.

Tal es la importancia del emailing, que alrededor de dos tercios de todos los comerciantes todavía creen que el correo electrónico es la mejor manera de atraer clientes y generar ingresos.

Pero si quiere saber más sobre el “papá” de las comunicaciones digitales de marketing y acerca de su evolución, mire esta fascinante infografía compartida por InfoMonkeys:

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

Infografía diseñada por InfoMonkeys

Dentro de las múltiples opciones online que se ofrece hoy en día, para promocionar y comercializar un producto o servicio, el marketing de contenidos se ubica en un lugar privilegiado dentro de las marcas y empresas.

De a poco los comerciantes y vendedores con presencia digital, han entendido el gran valor que tiene las palabras, las imágenes, los vídeos e infografías, en el acercamiento con los usuarios y potenciales clientes.

El marketing de contenidos se puede aplicar en ámbitos diversos, ya sea en el mailing, en el blog de empresa y las distintas redes sociales, como en el propio microsite incorporando un apartado de noticias o últimas novedades.

Además, se observa no sólo el interés por utilizar el contenido, como un gancho para las ventas, sino como un valor agregado que se le ofrece a un público cada vez más conectado e informado y por lo tanto más exigente con lo que mira y lee.

El marketing de contenidos persigue varios objetivos: En primer lugar, tiene la intención de convertir a una marca determinada en un referente en el mercado y en un sector concreto. Quiere también, crear una comunidad fidelizada y motivada por el valor añadido de esa marca y en última instancia, pretende la conversión

Por eso mismo las marcas y empresas han comenzado a contratar profesionales de la comunicación o el periodismo, capaces de manejar sus sitios web, blogs o redes sociales y con características de brindar calidad, creatividad, originalidad y buena información.

Esto se ve bien reflejado cuando se le pregunta a las empresas, sobre cuál consideran que es hoy en día una de las acciones y estrategias de marketing online más importantes y cuál ellos elegirían para sus tareas diarias de promoción y comercialización.

De acuerdo con el último estudio de MailOnline, el 66% de las marcas y el 65% de las agencias creen que el marketing de contenido se ha convertido en “muy importante” y en el “más importante” para sus estrategias globales.

Tal es la importancia del marketing de contenido, que una web que no incorpore algún tipo de contenido pierde fuerza y credibilidad. De hecho el 83% de las marcas prefiere hacer contenidos para su website o para estrategias de email marketing y el 69% opta por otras vías para tener igualmente contenido, así este no sea totalmente propio.

Este mismo 83% de las marcas, asegura que ha creado branded content para sus webs o sus estrategias de email marketing; el 69% usó el contenido para medios digitales, y el 67% lo utilizó para fines publicitarios.

Contenido y Adwords

El estudio determinó, igualmente, que muchas agencias de marketing online consideran que la adopción del marketing de contenidos está estrechamente ligado con el uso de Google AdWords, (búsquedas por palabras claves),  pero incluso muchas están convencidas de que sólo esta acción se queda corta en muchos casos.

Por este motivo, el 66% de las marcas y el 65% de las agencias creen que el content marketing se ha convertido en “muy importante” y en el “más importante” para sus estrategias globales.

Otro dato interesante de esta investigación es que el 70% de las marcas y el 77% de las agencias, aseguraron que habían aplicado branded content marketing para sus anuncios publicitarios durante el pasado año.

Finalmente y frente a los resultados obtenidos, a través de la utilización del marketing de contenidos, el informe señala que el 30% de las agencias observó un incremento de la notoriedad de la marca y el 32%  notó un incremento en las ventas.

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

La Introducción de un importante rediseño en el sistema operativo iOS-iOS de Apple-7 llega en un momento en que todavía hay una reñida carrera en los EE.UU., entre el número de propietarios de teléfonos inteligentes con este sistema vs el Android de Google.

De acuerdo con una encuesta del Pew Internet & American Life Project, de mayo de 2013, el Android se adelantó a iOS en 3 puntos porcentuales, con un 28% de personas que son propietarias de teléfonos móviles smartphones, en comparación con el 25% de iPhones con iOS.

Mientras tanto el BlackBerry y Windows tuvieron una penetración muy limitada,con tan solo un 4%  y un 1% de los propietarios de teléfonos móviles, respectivamente.

Haciendo un desglose de la propiedad por factores sociales y demográficos, Pew encontró que por ejemplo en el caso del género, había una tendencia a dividida en las mujeres cuanto al uso de iPhones y Androids, con un 26% cada uno.

Para los hombres, sin embargo, hubo un sesgo hacia Android ya que el 31% de los propietarios de teléfonos móviles utilizan este smartphones, frente al 24% que es dueño de un iPhone.

Entre los consumidores más jóvenes, el grupo de edad con las tasas más altas de propiedad de  teléfonos inteligentes móviles, Android tuvo un porcentaje de 12 puntos de ventaja sobre el iPhone, con un 43% de propietarios entre los 18 y los 24 años de edad; es decir que el iPhone en este rango de edad llega al 31%.

Pero además Android también es el más popular entre las edades de 25 a 54 años , aunque la diferencia comenzó a reducir progresivamente entre cada grupo de edad más avanzada.

La introducción de otros modelos Android, como los de las marcas Samsung y HTC,  que generalmente tienen precios más económicos es probablemente la razón que ha alentado la captación de personas más jóvenes, así como la absorción de otros grupos demográficos

Esto lo demuestra el hecho de que entre los consumidores más ricos, el iPhone sigue siendo el número 1. Dos de cada cinco propietarios de teléfonos móviles, con ingresos de US$75,000 o más, tiene a su haber un móvil iPhone. Y del mismo modo, entre los que tienen educación universitaria o superior, la propiedad de iPhone alcanzó la penetración de 38%, en comparación con el 29% para Android.

El público de teléfonos inteligentes en los EE.UU. ya ha pasado el punto de inflexión, con la mayor tasa de usuarios de móviles inteligentes, que se haya registrado, de acuerdo a las estimaciones de eMarketer. Pew estima que la penetración de teléfonos inteligentes llegará a ser aún más elevada que el 55% registrada en octubre de 2012.

Esta realidad evidencia que mucho dinero se seguirá desviando de la publicidad de computadora de escritorio, para el sistema móvil, poniendo aún más presión sobre Apple y Google para competir con fuerza para ganar el favor de los usuarios.

Pero si usted todavía no se ha decidido por alguno de los dos móviles, aquí le presentamos esta infografía  realizada por CompareMyMobile, donde claramente se puede ver un paralelo entre los dos sistemas operativos, para que analice sus ventajas y desventajas:

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

Fuente. Emarketer

Google viene anunciando desde hace buen tiempo, la implementación de campañas avanzadas de Adwords, que se hará automáticamente en unas semanas. Incluso la gigante de la internet ha instado a las agencias y gestores de cuentas a que actualicen las mismas de forma manual.

Google ha dicho que a partir del 22 de julio de 2013, comenzará a actualizar todas las campañas a campañas avanzadas.

Las campañas Avanzadas, o también llamadas Campañas Mejoradas, permiten poder administrar todo desde un mismo lugar y mostrar a los usuarios los anuncios adecuados a su contexto, ubicación y dispositivo desde el que navegan.

Todo esto se puede hacer desde cualquier dispositivo y sin tener que configurar y administrar varias campañas por separado. Para la mayoría de los anunciantes la actualización es un proceso sencillo de tres pasos. De hecho, los anunciantes han actualizado más de 1,5 millones de campañas y obtenido resultados asombrosos.

Se ha procedido a simplificar la estructura de las cuentas, priorizando la necesidad de estudiar los datos e identificar optimizaciones por dispositivos, teniendo en cuenta que esta es cada vez más una sociedad multidispositivos. Ahora se pueden analizar los datos de forma más sencilla y visual, y administrar mejor las campañas y los presupuestos en un entorno como el actual.

Una de las consecuencias del cambio, es que ya no se podrán gestionar diferentes campañas orientadas a distintos dispositivos, es decir, excluir por ejemplo los ordenadores. Ahora las palabras clave que se elijan, activarán los anuncios en cualquier dispositivo. Eso sí, se puede optar porque el anuncio salga preferentemente en el móvil, si así se quiere, aunque nunca se garantiza que estos anuncios puedan publicarse en tabletas y ordenadores.

En el caso de que sólo tenga un anuncio de este tipo en el grupo de anuncios, para asegurarse que el anuncio se publique única y exclusivamente en dispositivos móviles, se necesita tener algún otro anuncio en rotación que no esté orientado para estos dispositivos.

La única opción para excluir los dispositivos móviles de una campaña avanzada, es disminuyendo la oferta para éstos en un 100%. En el caso de optar por la exclusión de los ordenadores y tabletas, el asunto se complica, la alternativa entonces es aumentar la oferta de móviles en un 900% y establecer una puja mínima para ordenadores, aunque la experiencia indica que no en todos los casos funciona.

Esto supone la adaptación de las cuentas, que venían teniendo buenos resultados en campañas sólo para dispositivos móviles, a esta nueva estructura más simplificada. Lo que llevará algo de tiempo en el caso de que se gestione un gran número de campañas, y se tengan que fusionar las que están orientadas a móviles y las que están dirigidas a ordenadores y tabletas, en una sola campaña.

Nuevo Centro de Actualizaciones

El Centro de actualizaciones facilita a los anunciantes el proceso de actualización con gran cantidad de campañas.

Con el Centro de actualizaciones, puede actualizar varias campañas al mismo tiempo e incluso combinarlas con tan solo unos clics. Mientras el Centro de actualizaciones se implanta en todas las cuentas durante las próximas semanas, puede acceder desde la barra de navegación de la parte izquierda en la pestaña “Campañas”.

El Centro de actualizaciones permite dos opciones básicas:

1. Actualizar en bloque. Esta opción permite actualizar rápidamente varias campañas que no necesitan combinarse. En lugar de actualizar campañas de una en una, puede seleccionar varias campañas, elegir un ajuste de la oferta, ver las estimaciones de tráfico y realizar la actualización con menos clics.

2. Combinar y actualizar. Si tiene campañas sólo de Red de Búsqueda o de Redes de Búsqueda y de Display, que incluyan orientaciones de palabras clave y de ubicación, el centro de actualizaciones las identificará de forma automática como candidatas para combinar. A continuación podrá obtener una vista previa y ajustar la configuración de la campaña, los grupos de anuncios y las extensiones propuestos para la campaña combinada. Los grupos de anuncios y los presupuestos se combinarán de forma predeterminada. El resto de niveles de la configuración y de las extensiones de la Campaña principal sobre-escribirán los de la Campaña secundaria.

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

Fuente: Google

Una de las grandes preocupaciones de los marketeros online, es poder ofrecer contenido segmentado para sus audiencias y así lograr cautivar a un público realmente objetivo.

Las redes sociales se han convertido en una herramienta importante, para dirigir las publicaciones a segmentos de usuarios más específicos y así optimizar su rendimiento.

La web 2.0 ha originado toda una revolución en lo que se refiere a estrategias de mercadeo. Además, la posibilidad de los usuarios de participar activamente en los procesos de comunicación y producir sus propios contenidos, permite que las empresas puedan conocerlos mucho mejor.

Precisamente conocer bien al destinatario de los mensajes y la información, es una de las claves en marketing, aún cuando siempre habrá un margen de error, que implica que los mensajes lleguen a personas que no están dentro del público objetivo, pero con los medios sociales, se reduce ese margen.

Herramientas en redes

Facebook y Twitter han creado herramientas que permiten segmentar e incluso limitar la recepción de mensajes y tweets, de acuerdo a criterios basados en la demografía.

Para Twitter está opción sólo está disponible para tweets patrocinados. Además la nueva herramienta de Twitter permite enviar Tweets correspondientes al idioma o región de cada usuario, sin necesidad de contar con varias cuentas.

En el caso de Facebook, se ha creado la nueva herramienta, Page Post Targeting, que permite seleccionar quién leerá o no un contenido según características como el género, la edad, la ubicación, el idioma o los gustos e intereses de los fans.

Para los community managers que utilizan Facebook, es muy valiosa esta diferenciación, pues si bien antes solo se podía seleccionar el idioma y la ubicación de los usuarios, a los que se iba a enviar una publicación, ahora se puede elegir también la edad, género, los intereses y hasta el estado civil, la formación y el lugar de trabajo.

El Page Post Targeting de Facebook permite que un navegante reciba sólo las ofertas disponibles en la ciudad en la que se encuentra. Combinando esta herramienta con los sistemas de geolocalización, se pueden crear  campañas específicas orientadas sólo a personas que están cerca de un determinado lugar.

Estas posibilidades de segmentación ya funcionan, además de Facebook y Twitter, en otras redes sociales que manejan publicidad, y lo mejor es que en la mayor parte de las plataformas pueden ser utilizadas en cualquier publicación, sin necesidad de pagar ni un peso.

Existen otras funcionalidades, por ejemplo, algunas redes permiten a una cuenta global enviar mensajes en distintos momentos del día, para que coincidan con el momento en que hay más usuarios online en cada región, sin necesidad de molestar a todos los usuarios con anuncios repetitivos.

Esta es una clara respuesta de las redes sociales, ante la necesidad de las empresas de crear contenido mucho más personalizado, que permita mejorar la experiencia de determinados grupos de usuarios, sin molestar al resto de la audiencia.

Pasos para una estrategia de contenido 

No se pueden empezar a ofrecer contenidos a los usuarios, sin haber establecido una estrategia. Estos son los pasos para crear una estrategia de contenido:

Objetivos. Primero se tienen que establecer unas metas medibles, que permitan posteriormente ver y confirmar si la estrategia ha sido correcta, o por el contrario habrá que cambiar el enfoque.

Investigación. Se trata de realizar estudios de mercado, con el fin de obtener los perfiles y segmentación del público objetivo. En el social media se puede averiguar cuáles son las redes más apropiadas de acuerdo al producto o servicio que se ofrece, igualmente se puede saber en qué plataformas se pueden distribuir los contenidos, cuáles son los buscadores adecuados, cuáles son las necesidades del consumidor y las palabras clave a utilizar.

Creación. La creación de los contenidos es la siguiente fase de la estrategia. En la etapa de planificación e investigación ya se han  detectado los tipos de contenido y los temas que se han de producir. Recuerde que no sólo se trata de material escrito, sino también de vídeos, imágenes, blogs, ebooks, gamificación, estudios, presentaciones, etc…

Distribución.  Existen una serie de plataformas para distribuir el contenido desde Youtube para los vídeos, Flickr para las imágenes, Slideshare para las presentaciones, WordPress o Blogger para nuestros blogs, e-mailing, entre otras.

Igualmente hay que darlos a conocer mediante la promoción a través de las distintas redes sociales, links colaborativos a los blogs, directorios de bookmarks, foros, diarios digitales y medios de comunicación, etc…

Medición. Es la última fase, pero probablemente la más importante, ya que si no se miden los resultados, no se podrá saber si las estrategias fueron las adecuadas ni se podrán tomar decisiones para corregir los errores.

Se pueden emplear varias herramientas de análisis y medición de resultados en las distintas redes sociales y plataformas utilizadas para ejecutar el marketing de contenidos. En esto radica la importancia de definir al principio unos objetivos y metas medibles y cuantificables.

Beneficios

En conclusión, el contenido segmentado trae beneficios para las empresas y de formas múltiples. En primer lugar, gracias a los contenidos que los usuarios comparten a través de las redes, tienen la posibilidad de conocerlos mejor, y de hacerles llegar ofertas más acordes a sus intereses. Pero también hay otras ventajas prácticas que hacen al día a día de la administración de una estrategia de marketing.

Sin embargo es necesario hacer también algunas advertencias. Utilizar demasiadas publicaciones segmentadas puede terminar por excluir a algunos sectores de la audiencia. Por ejemplo, si algunos productos de una empresa están dirigidos fundamentalmente a las mujeres, no significa que todos los post deben dirigirse sólo a ellas, pues se puede excluir a clientes hombres que también pueden estar interesados.

Por eso lo mejor es tratar de combinar segmentación con masividad, para garantizar que una gran parte del público no quede por fuera de la estrategia de comunicación y marketing.

La buena segmentación de públicos, beneficia tanto a las empresas como a los consumidores. Las marcas pueden crear campañas más efectivas y mejorar el rendimiento de sus presupuestos. Los consumidores pueden tener el contenido que realmente desean y les interesa, pues los mensajes publicitarios son más precisos, menos invasivos y más acordes a sus  perfiles. Es una apuesta por mejorar la relación cliente- empresa, donde las dos partes pueden resultar ganadoras.

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

A casi todos nos ha pasado que quedamos atrapados en el tráfico, o en ocasiones tomamos el camino equivocado. Pero ahora eso podría tener solución, con una nueva aplicación que permite ver las actualizaciones de tráfico en tiempo real y que fue comprada hace apenas unas hora por Google.

Google acaba de anunciar  la compra de la firma de aplicaciones de tránsito y navegación Waze: “Para ayudar a superar el tránsito, estamos emocionados de anunciar que hemos cerrado la adquisición de Waze, la comunidad de conductores que trabajan en conjunto para encontrar las mejores rutas de casa hacia el trabajo todos los días”, indicó la compañía en un comunicado en su blog oficial.

La compañía no reveló el monto de la compra, pero diversos medios situaban la cifra sobre los USD$1.000 millones.

Waze utiliza señales de satélite de los teléfonos de sus usuarios para generar mapas y datos de tráfico, que se pueden compartir con otras personas, por lo que ofrece información en tiempo real sobre el tráfico.

La firma, con base en Israel, tiene 47 millones de usuarios y ha recibido 67 millones de dólares en financiamiento de varias empresas.

Google incluirá actualizaciones de Waze en Google Maps e indicó que el equipo de desarrollo de su nueva adquisición permanecerá en Israel para operar de forma separada.

El acuerdo con Google viene luego de que fracasaran las conversaciones entre Waze y Facebook en mayo pasado.

Los servicios de mapas y navegación se han convertido en un activo clave para las tecnológicas a medida que los consumidores compran teléfonos más avanzados y otros dispositivos móviles.

“Damos la bienvenida a Waze para buscar trabajar con ellos en nuestros esfuerzos para crear un mapa del mundo comprensivo, preciso y útil”, concluyó Google.

Por su parte, Waze indicó que el acuerdo con Google era la mejor opción. “Google está comprometido con nosotros a ayudarnos a alcanzar metas comunes y proveernos con la independencia y recursos que necesitamos para tener éxito. Evaluamos varias opciones y creemos que Google es el mejor socio para Waze, nuestros editores de mapas, gerentes de áreas y casi 50 millones de usuarios globales”, dijo en un comunicado.

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

Fuente: Google

Éste es el último spot de Apple para promocionar su iPhone 5, y que se centra en la calidad de la música. Ya Apple lo había hecho un aspot para promocionar su cámara fotográfica. Hoy le toca resaltar el sonido y además nuevamente asociado nuevamente a Vodafone y Orange.

El título del spot es “Music Every Day”.

Pero en español el título es:  ”Cada día más gente disfruta de su música en el iPhone“. El spot destaca el gran número de personas que utilizan el smartphone, de la marca de la manzana mordida, como reproductor de sus canciones preferidas.

Siguiendo el mismo patrón del anterior spot, en éste podemos ver a un amplio y variado abanico de personas que se divierten escuchando su música favorita en distintos lugares y situaciones gracias al iPhone.

Definitivamente lo importante de este anuncio es la banda sonora, mucho más si quiere resaltar las emociones que produce escuchar la música favorita.

Por eso no es de extrañar la exquisita elección musical de Apple, que vuelve a apostar por otra hipnótica melodía de piano creada por el compositor estadounidense Rob Simonsen .

La canción se titula “Red” y también ha sido compuesta en exclusiva para el anuncio.

Por Periodista Digital,

Equipo Mipagina.net

El crecimiento de la publicidad móvil, está disminuyendo la inversión dirigida a los formatos de de escritorio, más rápido de lo que se esperaba, según las nuevas cifras de eMarketer, dejando la duda si el gasto en formatos de escritorio, búsquedas y banners volverá a crecer de nuevo.

Las estimaciones de eMarketer en EE.UU. dicen que el gasto en publicidad digital, llegará a los US$ 41,9 mil millones este año, un 14% más que en el 2012. De esa suma US$7,7 mil millones, se destinará a los anuncios para móviles.

Con base en este pronóstico actual, la inversión publicitaria en escritorio llegará entonces a su máximo en el 2014, con US$35,39 mil millones, frente a los proyectados US$34,29 mil millones dólares de este año.

En el 2015, el gasto en publicidad para dispositivos de escritorio se reducirá ligeramente a US$35,26 mil millones dólares, y disminuirá aún más en el 2016 y el 2017, cuando se espera que el total sea de US$ 32,510,000,000, justo por encima de la cantidad gastada el año anterior.

El próximo año se espera que casi todos los formatos de escritorio, excepto el vídeo digital y los patrocinios, tengan una disminución en el gasto y en el crecimiento.

Más fuerte es la transición al móvil de la publicidad de búsqueda y los banners, dos formatos firmes en el mundo de la publicidad digital, que se esperan tengan un crecimiento plano o incluso un declive en el 2014, por primera vez en la historia.

Mientras tanto, se espera que la publicidad de búsqueda móvil crezca 76% este año y un 52% el próximo año.  Mientras que el banner de publicidad móvil crezca 100% este año y un 54% el próximo, lo que equivale a un aumento de US$2 mil millones en la búsqueda móvil para el 2013 y de US$1 mil millones en el 2014.

Smartphones y Tabletas
Una de las principales razones para el cambio hacia el móvil es simple: Más de la mitad de los usuarios móviles de los EE.UU. ahora tienen teléfonos inteligentes, y el tiempo dedicado a los dispositivos móviles aumentan cada año, muchos editores digitales están tratando de cambiar los ingresos por publicidad para móviles.

Los Smartphones y las Tabletas también representan una parte cada vez mayor de las ventas de comercio electrónico al por menor en Estados Unidos, lo que contribuye al deseo de los anunciantes para cambiar el escritorio por el móvil.

Algunos de los mayores editores de publicidad se han acomodado con mucho éxito a esta creciente demanda. Facebook sólo comenzó a vender anuncios para móviles en el 2012, y a finales de este año la empresa será responsable de una de cada tres visualizaciones de anuncios móviles en los EE.UU.

Se espera que tanto la pantalla móvil, como la búsqueda, crezcan rápidamente en los próximos años. La inversión publicitaria móvil, en particular, seguirá creciendo a un ritmo de tres dígitos este año, con banners, rich media y otros anuncios gráficos, que se  prevé  aumentará un 78,3% en comparación con la búsqueda de un 76,4%.

Mientras tanto, los dólares de publicidad en formatos móviles basados en mensajería, también registrarán una disminución, cayendo un 3,4% este año, tras un descenso del 11% en el 2012.

Banners

Comparando esto con el crecimiento del gasto en formatos de anuncio de escritorio: las previsiones de eMarketer indican que el gasto en publicidad EE.UU. en búsqueda de escritorio crecerán un 3% en 2013 y disminuirán un 1% en 2014.

Se espera que el banner de publicidad en escritorio crezca sólo un 1% en el 2013 y disminuya 3% el próximo año. El vídeo continuará registrando un fuerte crecimiento de 35% en el escritorio de este año, pero esta cifra palidece en comparación con la tasa de crecimiento del vídeo en el móvil.

Con el tiempo, estas tasas de crecimiento variables ayudarán a impulsar el móvil, para dar cuenta de cada vez mayores cuotas de los respectivos formatos de anuncios digitales.

En el 2011 los móviles representaban el 4,9% de todas las búsquedas e inversión publicitaria digital; para 2017 se cree  que será responsable de más de la mitad (53,9%); lo que representa un cambio masivo en el mercado de las búsquedas hacia los móviles.

Los banners sufrirán un cambio igualmente dramático, aunque en el 2017 se seguirá produciendo la mayor parte del gasto en el escritorio, pero con un 37,2% procedente de móvil.

Para finales del 2013, más de la mitad de toda la inversión publicitaria en los medios de comunicación se producirá en el canal móvil.

En general, los móviles será responsable de más de un tercio del gasto en publicidad digital, para el año 2017 (36,4%), frente al 9,1% en 2012 y el 14,7% que se espera para este 2013.

Facebook fue uno de los gigantes de Internet, que se movió rápidamente para canalizar dinero de la publicidad móvil. eMarketer estima que en menos de un año la venta de anuncios para móviles, fue del 18% de los ingresos netos de publicidad de Facebook. Este año ese porcentaje alcanzará el 40%, y en el 2015 llegará a cerca del 50%.

Mientras tanto Twitter ha seguido una trayectoria más rápida en la monetización del móvil. A partir de 2012, las estimaciones de eMarketer, advierten que el 52% de los ingresos netos de publicidad de Estados Unidos, del servicio de microblogging, provenían del móvil, ya para el año 2015 la proporción se acercará a los dos tercios.

En Google, el escritorio sigue representando la mayor parte de los ingresos, sobre todo para la búsqueda. Pero la rápida expansión de la tecnología móvil le ayudará ese canal a rivalizar con el escritorio, tanto en búsquedas como visualización para el año 2015.

Estas estimaciones de eMarketer se basan en los gastos en publicidad online y móvil, de acuerdo al análisis de los ingresos reportados por las principales compañías ad-venta, los datos de las fuentes de referencia de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), la empresa PricewaterhouseCoopers (PwC) y entrevistas con ejecutivos de agencias de publicidad, marcas, editores y otros líderes de la industria.

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net
Fuente: Emarketer