ShopCamp odbędzie się w Centrum Konferencyjno-Szkoleniowym w budynku Gdańskiego Parku Naukowo-Technologicznego. Wcześniejsze edycje ShopCampa odbyły się w Poznaniu oraz Łodzi. Konferencja jest podzielona na część darmową (dobędzie się w godzinach 12:00-16:30) oraz część płatną (kosztuje 399 zł i odbędzie się w godzinach 18:00-22:00). Płatna część przeznaczona jest tylko dla wybranych sklepów internetowych.

W części darmowej wystąpią:

• Marcin Treder oraz Wiktor Mazur (nokaut.pl) “Widziały gały co kupowały…”
• Marcin Cebula (DotPay S.A.) “DotPay w roli optymalnego partnera rozliczeniowego.”
• Grzegorz Rusiecki (kubanskie.pl) “Usability w praktyce – badanie sklepu z klientem, na żywo!”
• Adam Zygadlewicz - “Wykorzystaj społeczność do ulepszania swojego sklepu”
• Jakub Górnicki (Mixxt.de, Prezi.com, KosmoShow) “Face commerce” – o wyzwaniach ecommerce na Facebooku”
• Konrad Latkowski (VEDIA S.A.) “Potęga niskobudżetowego PRu”
• Mirek Wąsowicz (Netmining) – “Re-targetowanie utraconych sprzedaży”
• Krzysztof Bartnik (ekomercyjnie.pl) “Sekret osiągnięcia sukcesu w prowadzeniu e-sklepu”
• Piotr Majewski (Ekademia.pl, MajewskiBC.pl) “Strategie budowania lojalności Klientów”
• Norbert Trudziński (neosport.pl) “Jak zarabiać 10 tysięcy miesięcznie w ecommerce?”
• “Tomek Komercyjny” (blog e-komers.pl) “Wnioski z 25 nietypowych pytań zadanych sklepom internetowym”

Podsumowaniem tej edycji będzie panel dyskusyjny z ekspertami i przedstawicielami wybranych sklepów, który będzie miał zaszczyt poprowadzić “Tomek Komercyjny”.

W części płatnej odbędzie się analiza sklepów, którą przeprowadzą trenerzy:

• Viren Bhandari (Skarpetkowo.pl)
• “Tomek Komercyjny” (e-komers.pl)
• Konrad Latkowski (VEDIA S.A.)
• Jakub Górnicki (Mixxt.de, Prezi.com, KosmoShow)
• Grzegorz Rusiecki (Kubanskie.pl)
• Adam Zygadlewicz (Netguru.pl, Flaker.pl)

Szczegóły spotkania, zapisy - znajdziesz pod adresem:
http://shopcamp.pl/

Wykop, nowa szata graficzna oraz nowe funkcje:

Nowa szata graficzna szału nie robi. Jak dla mnie mogłaby się w ogóle nie zmieniać, ponieważ poprzednia jak najbardziej była OK. W nowej szacie tytuły mogłyby być pisane większą czcionką, ponieważ nic nie przykuwa mojej uwagi w przeciwieństwie do poprzedniego layoutu. Strona też zdecydowanie dłużej się wczytuje. Być może to okres przejściowy…

Przydatnym nowym dodatkiem będzie z pewnością możliwość tworzenia nowego tekstu w ramach Wykopu. Wcześniej użytkownicy Wykopu korzystali głównie z serwisu Pokazywarka.pl, gdzie można dodać czysty tekst wraz ze zdjęciami. Bardzo często Wykopowicze opisywali sytuacje, które się im przydarzały. Ponieważ Wykop nie miał wcześniej możliwości dodawania tekstu a jedynie wstawiania linku, serwis Pokazywarka otrzymywał spory ruch, właśnie dzięki Wykopowi. Dzięki nowej funkcji pewnie się to zmieni i Pokazywarka straci sporo użytkowników.

Zachęcam też do obejrzenia trzech filmików, w których Michał Białek - Marketing Manager serwisu Wykop.pl opowiada o minionym 2009 roku…

Część 1 - Michał Białek opowiada o Wykopie:

Część 2 - Michał Białek opowiada o Wykopie:

Część 3 - Michał Białek opowiada o Wykopie:

FAQ Wykop - Pytania i odpowiedzi:

SZAJKI NA WYKOPIE

O tym, że z serwisu Wykop.pl możemy pozyskać całą rzeszę internautów chyba nie muszę pisać. Właściciele stron www wiedzą o tym doskonale, dlatego sztucznie próbują się dostać na stronę główną Wykopu. Wiąże się to bowiem z pozyskaniem dużej liczby odwiedzin, promowanej strony. Poniżej przykład tego typu zjawiska, wykrytego przez jednego z Wykopowiczów:

Szajka Gazety Prawnej na Wykopie (1406 wykopów):
http://www.wykop.pl/link/244932/szajka-gazety-prawnej-na-wykopie?

Z pewnością Wykop to jeden z popularniejszych polskich serwisów. Nowa szata graficzna pewnie za wiele nie zmieni. Tak jak był, pewnie i jeszcze długo będzie serwisem, dzięki któremu możemy nagłośnić różne ciekawe akcje, inicjatywy, strony internetowe itp.

Autorami książki są:

• Bryan Eisenberg,
• John Quatro-von Tivadar,
• Brett Crosby,
• Lisa T. David.

Jako, że od jakiegoś czasu chciałem sprawdzić narzędzie Google Website Optimizer, do moich rąk wpadła owa książka. Z ciekawością więc przystąpiłem do lektury. Początki troszkę nudnawe, po przebiciu się przez 6 stron przeróżnych opinii na temat tej książki, umieszczonych zaraz na pierwszych stronach, spojrzałem na podziękowania, spis treści i pierwszy rozdział książki. Na początku autorzy starają się nas przekonać do tego dlaczego warto testować, co nam to daje itp. Można powiedzieć, że 64 pierwsze strony książki to rzeczy zupełnie podstawowe.

Faktyczny opis narzędzia Google Website Optimizer zaczyna się w drugim rozdziale (na 66 stronie), gdzie dowiadujemy się jak korzystać z Optymalizatora Witryny. Faktyczny opis tego narzędzia nie trwa zbyt długo, gdyż w dalszej części książki dowiadujemy się o różnych aspektach testowania. Może to i lepiej, że nie poświęcono opisowi tego narzędzia zbyt dużo rozdziałów, ponieważ panel Google Website Optimizera jest świetnie opisany i samemu można przejść przez wszystkie kroki, bez jakichkolwiek książek. Z książki można się jednak dużo dowiedzieć na temat tego co warto testować i na co zwrócić szczególną uwagę podczas testów.

Jako, że jestem zwolennikiem książek oraz praktycznej wiedzy - jak najbardziej polecam Ci tę książkę. Jeśli masz jednak wystarczająco dużo czasu możesz samemu przebić się przez Website Optimizera. System ten jest dostępny również w języku polskim. Przy każdym kroku dokładnie opisane jest co należy zrobić. Nie powinieneś mieć więc większych problemów ze stworzniem testu. Poza tym, sama książka nie nauczy Cię robić odpowiednich testów, dopóki sam nie zaczniesz testować w praktyce.

W książce zawarte są cenne wskazówki jak tworzyć testy stron www. Jest też opisanych kilka ciekawych przypadków firm, które zwiększyły swoje zyski poprzez zmianę na przykład tylko jednego elementu na stronie. To niewiarygodne, że jedna niewielka grafika może w taki sposób wpływać na reakcje internautów. Dlatego też testowanie stron jest takie ważne.

Jeśli nie chcesz ulepszać na ślepo swojej witryny, to koniecznie skorzystaj z Website Optimizera. Natomiast książka Google Website Optimizer Przewodnik - będzie dla Ciebie idealnym kompanem w rozgryzaniu możliwości tego rewelacyjnego systemu, jakim jest Optymalizator Witryny.

Komunikator MyTribe na razie jeszcze w wersji beta:

Udostępniamy wersję beta komunikatora społecznościowego mytribe. Zdecydowaliśmy się pokazać mytribe pierwszym użytkownikom, chociaż w pracy aplikacji, w różnych środowiskach, w różnych warunkach, mogą pojawiać się jeszcze błędy. Ciekawi jesteśmy waszych opinii, możecie pomóc w rozwiązywaniu problemów i rozwoju mytribe. Zapraszamy Was do współpracy!

Jeden login – cała sieć Twoich wszystkich znajomych. Już od teraz możesz rozmawiać ze wszystkimi ze swojego plemienia przy pomocy różnych komunikatorów. Dzięki mytribe nie ominie Cię żadna wiadomość z serwisu społecznościowego, do którego jesteś zapisany. mytribe daje Ci także możliwość otrzymywania powiadomień ze wszystkich Twoich kont poczty e-mail oraz otrzymywania informacji o nowych wpisach z Twoich ulubionych blogów i informacji o najnowszych treściach, pojawiających się w zasubskrybowanych przez Ciebie w mytribe kanałach RSS.

Mytribe będzie zarabiał na reklamach. Plany rozwoju aplikacji są ambitne. - “Nazwa mytribe wynika z tego, że bardziej kierujemy nasza aplikację na świat niż na Polskę, ale Polska jest naszym priorytetowym rynkiem.” - mówi Konrad Sierzputowski. - “Na dzień dobry mytribe powstaje w dwóch wersjach językowych. Docelowo ma być 10- 20.”

Głównym konkurentem aplikacji na świecie będzie istniejący już komunikator Digsby, posiadający bardzo zbliżone do mytribe funkcje. - “Mytribe, to pierwsza taka aplikacja w Polsce i jedna z pierwszych na świecie. Niebawem udostępnimy wersję na Maca i Linuxa. Wtyczki obsługujące poszczególne serwisy [społecznościowe - przyp red.] udostępniane są na otwartej licencji co umożliwia rozwijanie ich, a także tworzenie całkowicie nowych. Dzięki temu każdy, nawet mniejszy serwis będzie mógł stworzyć plugin do mytribe” - deklaruje Marcin Malinowski, Dyrektor Zarządzający Działem New Business Development Grupy Onet.pl.

Źródło: Internet Standard.

Program jest na razie dostępny tylko pod systemem Windows. Wkrótce ma pojawić się wersja na Maca oraz Linuxa. Muszę przyznać, że pierwsze wrażenie jakie zrobił na mnie MyTribe było bardzo pozytywne. W jednym miejscu można zasysać informacje z NK, Facebooka oraz innych społecznościówek. Można też korzystać ze swojego numeru GG, z tym jednak były małe problemy, gdy znajomy chciał mi wysłać linka - po prostu wiadomość była zablokowana. MyTribe sporo też waży, bo aż 76,6 MB. Na razie zrezygnowałem z korzystania z MyTribe ze względu na problemy z przekazywaniem wiadomości GG. Może jak zostaną wyeliminowane wszystkie błędy zrobię jeszcze jedno podejście do tego komunikatora.

Więcej znajdziesz na oficjalnej stronie MyTribe, pod adresem www.mytribe.com.

Na obecnym 3campie wystąpiło czterech prelegentów:

1. Karol Bober - Meridian Konsorcjum Doradcze & Olgierd Mrozik - SmartMedia

W tej prezentacji wystąpiły dwie osoby. Pierwsza osoba - Karol - przedstawił proces ubiegania się o dotacje z Unii Europejskiej. Druga osoba (imienia niestety nie zapamiętałem) przedstawiła historię sukcesu Drobee.com. Serwis ten w ramach dotacji z POIG 8.1. - otrzymał aż 85% dofinansowania. Jest to projekt, który ma usprawniać zarządzanie magazynami. W projekcie tym postawiono na prostotę i łatwość zarządzania magazynem przez internet. Chodzi o to, aby mieć pełną kontrolę nad tym, co znajduje się w naszym magazynie.

Drobee jest innowacyjną aplikacją, dzięki której zarządzanie Twoim magazynem będzie prostsze niż kiedykolwiek. Nasza aplikacja jest łatwa w użyciu. Dzięki nam znajdziesz czas na kubek gorącej kawy, zamiast marnować go na walkę z innym irytującym oprogramowaniem.

2. Jarosław Banacki - Cyfrowe.pl

Jarosław przedstawił na własnym przykładzie, jak pozyskał dotację na serwis konsumencki - JakKupowac.pl. Dzięki tej prezentacji można było się dokładnie dowiedzieć jak przebiega to wszystko od strony praktycznej. Potrzeba dużo pieczątek, parafek, wyjaśnień itd. Wykład był dosyć wesoły, ze względu na poczucie humoru prowadzącego ;) W odróżnieniu od pierwszej prezentacji jakKupowac.pl nie korzystał przy ubieganiu się o dotację z firmy doradczej. Drobee.com uzyskał właśnie dotację przy współpracy z firmą doradczą. Jak sam Jarosław powiedział: “każdy logicznie myślący człowiek, jest w stanie samemu ubiegać się o dotację” - wystarczy, że dostosuje się do wytycznych oraz sumiennie będzie przestrzegał wszystkich terminów.

JakKupować.pl to serwis internetowy pomagający konsumentom w udanych zakupach. Mianem udane określamy zakupy rozważne, mające na celu dopasowanie produktu do potrzeb, zakupy bezpieczne, czyli w sprawdzonym sklepie oraz po rozsądnych cenach.

3. Dawid Wójcicki - Bałtyckie Centrum Innowacji

Dawid omówił dotacje z nieco innej perspektywy. Przedmówcy omawiali jak pozyskać dotację z punktu widzenia funkcjonującej już firmy. Tu jednak była mowa o tym, czy warto startować po dotację, pracując na etacie i jednocześnie tworząc produkt “po godzinach”. Jak się okazało, nie jest to takie proste. Prowadząc firmę w pojedynkę może nam nie starczyć czasu na dopięcie spraw firmowych, a także spełnienie wszystkich wymagań, jakie stawia nam Unia Europejska. Warto zatem poważnie się zastanowić, czy uda się dopiąć wszystkich rzeczy, ponieważ jeśli już dostaniemy dotację, to niekoniecznie będzie można się z tego wycofać.

Podsumowanie

Podsumowując to spotkanie, było ciekawiej niż się spodziewałem. Temat średnio mnie interesował, ponieważ nie zamierzam ubiegać się o dotację z UE. Mimo wszystko były przedstawione bardzo ciekawe przykłady, dzięki którym mam pełniejszy obraz na temat tego, co zrobić, aby ubiegać się o dotację i jak później wywiązać się ze wszystkich formalności. Cały 3camp oceniam jak najbardziej pozytywnie :)

Wartość polskiego rynku reklamy online, omówienie najważniejszych formatów reklamowych i modeli rozliczeń, wskaźniki efektywności reklamy graficznej, a także przegląd polskich sieci reklamowych i wydawców internetowych oraz badanie ich cenników - te i inne informacje znajdą Państwo w nowej publikacji serwisu Internet Standard.

Przy pierwszym zetknięciu można stwierdzić, że panel ostro zamula. Okładki się długo wczytują, trzeba kilka razy klikać, żeby przejść na inne zakładki. Myślę, że to jednak problemy przejściowe. W tym pierwszym tygodniu będą trwały testy nowego panelu i będą poprawiane wszystkie błędy, jeśli tak owe wystąpią. Ja na razie poważniejszych uchybień nie stwierdziłem.

Jeśli chodzi o usability nowego panelu, to jestem miło zaskoczony. Wszystko wygląda bardzo przejrzyście i mamy w prawym boksie dokładne informacje ile zarobiliśmy w ostatnim tygodniu oraz ile zgromadziliśmy pieniędzy do wypłaty.

Od 1 marca 2010 roku zaszła też zmiana na stanowisku maganera Złtoego Programu Partnerskiego. Anetę Styńską zastąpiła Karolina Sztenc. Aneta zajmowała się długo programem partnerskim, bo aż 5,5 roku. Jestem pewien, że Karolina godnie zastąpi Anetę i przyczyni się do rozwoju tego PP.

Zmiany jak najbardziej na plus. Miejmy nadzieję, że obędzie się bez większych problemów technicznych i wszystko będzie poprawnie działać :)

Jak było na SEMcampie?

1. Marcin Siekierski (ACR) - http://www.acr.pl/
Temat prezentacji: Jak to się robi w Agencji SEM ?

Marcin omówił przykładowy dzień z życia pracownika agencji SEM. Moim zdaniem ten wykład był najciekawszy. Wiele początkujących osób mogło się z niego sporo dowiedzieć, a dodatkowo można było się pośmiać z żartów, które podczas tej prezentacji padały dosyć często.

Było w dużej mierze o black i white seo, o tym, że skuteczniejsze jest jest to pierwsze ;) Z pewnością dzięki black seo możemy osiągnąć zdecydowanie lepsze efekty, ale ryzyko też jest zdecydowanie większe. Chociaż w przypadku, kiedy nie mamy efektów - black seo się opłaca - bynajmniej tak można było wywnioskować z tego wykładu. Można by nad tym sporo dyskutować. Dla jednych SWL czy inne nieetyczne działania są nie do przyjęcia, podczas gdy inni cały czas z nich korzystają i mają doskonałe efekty. Wybór zależy od nas. Ze swojej strony zalecam działanie etyczne i budowanie wartości dla użytkownika. Byłbym jednak kłamcą, gdybym stwierdził, że black seo zupełnie się nie opłaca. W wielu przypadkach jest to najlepsza droga do osiągnięcia wysokiej pozycji.

2. Piotr Marzec (Google, Webklinika) - http://www.google.pl/, http://www.webklinika.pl/
Temat prezentacji: Jak działa sieć partnerska Google?

Piotr omówił zasady działania sieci partnerskiej Google. Było trochę o Adwordsie, Adsensie, rodzajach nośników reklamowych, formatach reklam itp. Najlepiej w pamięci utkwił mi temat reklam na popularnym serwisie społecznościowym, należącym do Google - Youtube. Reklama na Youtube staje się coraz popularniejsza. Można się promować na stronie głównej YT, ale nie tylko. Jest też możliwość reklamy w trakcie trwania filmu oraz na jego zakończenie. Z pewnością reklama na YT będzie cały czas ewoluowała, przyjmując coraz to inne postacie ;)

3. Robert Drózd (Webaudit) - http://www.webaudit.pl/
Temat prezentacji: Meandry analityki – czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics ?

Robert omówił meandry analityki internetowej. W głównej mierze był to wykład poświęcony systemowi do mierzenia statystyk - Google Analytics. Robert przedstawił główne problemy, które dotykają nas podczas mierzenia oraz interpretowania statystyk. Jak można było zobaczyć, system Google Analytics nie jest wolny od wad i czasem pojawiają się pewne problemy i nieścisłości, o których warto wiedzieć. W jednym z podanych przykładów - pojawił się drastyczny spadek ruchu organicznego z wyszukiwarek. Wzrosły jednak odwiedziny bezpośrednie. Okazało się, że za ten błąd odpowiedzialne było zerowanie historii.

Cały SEMcamp jak najbardziej można zaliczyć do udanego spotkania. Początkujący z pewnością dowiedzieli się o wielu ciekawych sprawach dotyczących zagadnień SEM. Ci bardziej zaawansowani mogli również utrwalić sobie wiedzę i powymieniać się swoimi poglądami z innymi uczestnikami i wykładowcami.

A oto co robią studenci SGH, podczas załatwiania swoich najpilniejszych potrzeb:

Spacerkiem w stronę hotelu…

Na koniec jeszcze kilka widoków z okna hotelowego:

Warszawskie widoki o poranku:

Więcej na oficjalnej stronie SEMcampu:
1. I po semcampie - recenzja na blogu ITtechnology.us
2. Wykład Piotr Marzec - sieć partnerska
3. Wykład Robert Drózd - meandry analityki

Interesuje się sukcesem już dość długo, ale ta książka przemówiła do mnie chyba najlepiej ze wszystkich. Polecam tę publikację.
Przemek Szymaniec, człowiek sukcesu

Rewelacyjna publikacja!!!!!!!!!! Czyta sie ją jednym tchem! Nie spodziewalam się że ksiazki moga tak pozytywnie nastrajac i zmieniac sposob myslenia i calego zycia!:)”Twoja droga do sukcesu” jest gwarancja odnalezienia wlasnej sciezki ktora z checia bedziesz podazac. Zdecydowanie polecam wszystkim. Napisana bardzo przystępnym jezykiem, prosto i przyjemnie. Nie zastanawiaj sie dluzej, juz teraz zamow publikacje:)
Karolina, doradca finansowo-ubezpieczniowy

Wydawało mi się do tej pory, że książka “Sztuka wzbogacania się”, czy też książki mojego mentora Roberta T.Kiyosaki zupełnie odmieniły mój światopogląd. Wczoraj późną nocą gdy przeczytałem publikację Arkadiusza Podlaskiego “Twoja droga do sukcesu”, kładąc się do snu przez kilka godzin gapiłem się w sufit. Czułem wtedy, że wstając rano będę w pełnej gotowości do podjęcia walki na najwyższych obrotach. W mojej głowie zaszła rewolucja! To nie jest zwykła książka! to Biblia Człowieka Sukcesu! i to zaledwie na 82 stronach. Autor nie leje wody, a pisze jak jest okraszając całość anegdotami, przypowieściami “mistrz-uczeń”, cytatami autorytetów i konkretnymi wnioskami. Nie pozostawia czytelnikowi dowolnej interpretacji - mówi jak jest i jak ma być w kilku prostych słowach. Jeżeli przytłacza Cię ogrom e-book’ów i nie wiesz który wybrać, to patrzysz teraz na najlepszy. Wiele tego typu książek przeczytałem, ale tylko ta nie pozostawia złudzeń o sukcesie. Gorąco Polecam szczególnie “raczkującym” i tym, którzy stoją w miejscu jak z okładki tej książki, wahając się, którą drogę na Szczyt wybrać!:)
Rafał Piórczyński, raczkujący w drodze na “Szczyt”

Publikacja “Skazany Na Sukces” dotyczy tematyki osiągania sukcesu i samorealizacji. Jest jak gdyby rozwinięciem mojej poprzedniej książki “Twoja droga do sukcesu”. Zwraca uwagę na ważne aspekty naszego życia, które determinują nasz przyszły sukces.

Skierowana jest do każdego, kto chce mieć większą świadomość sukcesu. Książka pomaga odnaleźć samego siebie, zdać sprawę co chce się w życiu robić i jak być szczęśliwym człowiekiem. Podstawowi odbiorcy książki to ludzie młodsi - do trzydziestego roku życia.

Walka na okładki

Przez ostatnie dwa tygodnie trwała zacięta walka na okładki. Czytelnicy brali udział w wyborze najlepszej okładki. Oto kilka prezentacji okładki publikacji Skazany Na Sukces:

Ostatecznie zwyciężyła niebieska okładka:

Premiera już w najbliższą środę...

Poniżej przedstawiam dwie proste i w pełni automatyczne dodawarki do serwisów społecznościowych. Zamiast samemu kombinować, można skorzystać z gotowego kodu AddThis lub DodajDo. Dzięki tym dwóm serwisom, a raczej widgetom, które te serwisy udostępniają - możemy bardzo szybko zoptymalizować naszą witrynę pod kątem serwisów społecznościowych.

1) Automatyczna dodawarka Social Media AddThis - www.addthis.com

Your content. Everywhere. AddThis is a free way to boost traffic back to your site by making it easier for visitors to share your content.

Widget automatycznej dodawarki AddThis:

2) Automatyczna dodawarka Social Media DodajDo - www.dodajdo.com

Czym jest DodajDo?

Dodajdo jest prostym darmowym widgetem pozwalajacym dodawać notki do popularnych serwisów social bookmarking, jak również sprawdzać ich popularność.

Widget automatycznej dodawarki DodajDo:

Podsumowanie

Ja akurat nie korzystam z tego typu widgetów, gdyż wolę sam zaimplementować odpowiednie przyciski za pomocą kodów, które udostępniają serwisy społecznościowe. Trzeba się też liczyć, że są to darmowe narzędzie, więc mogą być w ramach tych widgetów emitowane reklamy.

Z tego co zauważyłem DodajDo wyświetla AdSensy. Na AddThis żadnych reklam nie znalazłem - jest tylko malutki link do strony głównej serwisu. Gdybym miał zatem wybierać spośród tych dwóch widgetów, wybrałbym AddThis ze względu na przyjemniejszy wygląd i brak reklam. Jeśli chcesz szybko połączyć swoją witrynę ze stronami typu Social Media - opisywane wyżej dodawarki są świetnym dla Ciebie rozwiązaniem.

Ja również daję możliwość wykopania artykułów mojego bloga, lub udostępnienia go na Facebooku, co widać na załączonym obrazku:

Generalnie im więcej ruchu gromadzisz na swoich stronach tym lepiej. Oczywiście najlepiej gromadzić wartościowy ruch, które daje Ci konkretne zyski.

Przykładem nie do końca wartościowego ruchu jest serwis Wykop.pl. Grupa docelowa tego serwisu jest dość specyficzna. Ludzie szukają tam ciekawostek, absurdów, nowinek. Z reguły ruch sprowadzony z tego serwisu jest małowartościowy. Na przykład za ostatnie 30 dni, wskaźnik odrzuceń dla mojej strony wyniósł 88,41% (ruch tylko z Wykopu). W praktyce oznacza to tyle, że na 100 osób z tego medium, aż 88 osób obejrzało tylko jedną stronę, po czym ją zamknęło. To znaczy, że nie zagłębiali się dalej w strukturę strony. Nie znaczy to jednak, że taki ruch jest zupełnie bezwartościowy. Z każdego ruchu można wycisnąć pewne korzyści.

Dlatego nie zrażajmy się i czyńmy naszą witrynę bardziej przyjazną serwisom społecznościowym. Jeśli nasz serwis ma ciekawe treści, to z pewnością uda nam się pozyskać dodatkowy ruch za pomocą optymalizacji pod kątem Social Media.

Istnieją cztery podstawowe dopasowania słów kluczowych:

• Dopasowanie przybliżone;
• Dopasowanie do wyrażenia;
• Dopasowanie ścisłe;
• Dopasowanie wykluczające.

Dopasowywanie słów kluczowych pozwala kontrolować poziom dopasowania wyszukiwanego hasła powodujący wyświetlanie reklamy na stronach wyszukiwania Google. Rozszerzając lub zawężając kierowanie słów kluczowych, można dotrzeć do żądanej grupy docelowej. Im ściślej są kierowane słowa kluczowe i reklamy, tym większa szansa dotarcia do potencjalnych klientów.
Centrum Edukacji Google Adwords

1) Dopasowanie przybliżone

Dopasowanie przybliżone polega na dopasowywaniu dowolnych fraz do tej, którą my wybraliśmy. Wystarczy, że użytkownik wpisze do wyszukiwarki użytą przez nas frazę (i już nie jest ważne, czy będą do tego jeszcze inne słowa). Jeśli użytkownik w swoim zapytaniu zawarł to co my wpisaliśmy jako frazę, to reklama będzie się wyświetlała. Będzie się działo tak nawet wtedy, gdy nasze słowa będą wpisane w innych przypadkach, np. w bierniku. Dla nowych użytkowników systemu AdWords dopasowanie przybliżone jest sporym uproszczeniem. Dzięki niemu uzyskamy wysoką liczbę odsłon reklamy.

Stosowanie: bez żadnych dodatkowych znaków (nawiasów, cudzysłowów i innych znaków interpunkcyjnych)
Przykład: internetowy marketing

W jakich przypadkach reklama będzie wyświetlana?
- internetowy marketing
- marketing internetowy
- skuteczny marketing internetowy
- pytania na temat internetowego marketingu
- internetowy skuteczny marketing

2) Dopasowanie do wyrażenia

W dopasowaniu do wyrażenia musi być zachowana kolejność i forma. Reklama pojawi się również wtedy, gdy użytkownik doda inne słowa przed lub za podaną przez nas frazą. Nie może jednak rozdzielać innymi słowami podanej przez nas frazy, ponieważ wtedy reklama się nie wyświetli. Musi być zachowana poadana przez nas kolejność słów oraz odpowiedni przypadek (np. mianownik).

Stosowanie: cudzysłów
Przykład: “internetowy marketing”

W jakich przypadkach reklama będzie wyświetlana?
- internetowy marketing szeptany
- skuteczny internetowy marketing
- internetowy marketing społecznościowy

W jakich przypadkach reklama nie będzie wyświetlana?
- tajniki internetowego marketingu
- internetowy skuteczny marketing
- marketing w internecie

3) Dopasowanie ścisłe

Dopasowanie ścisłe umożliwia dokładne precyzowanie, kiedy reklama ma się pojawić. Znacznie zawęża nam to pole do manewru, gdyż musimy znaleźć więcej dokładnych fraz, aby ściągnąć odpowiednio dużo użytkowników na swoją stronę. Nie możemy zdać się na automat, który sam dopasuje część frazy.

Stosowanie: nawiasy kwadratowe
Przykład: [internetowy marketing]

W jakich przypadkach reklama będzie wyświetlana?
- internetowy marketing

W jakich przypadkach reklama nie będzie wyświetlana?
- tani internetowy marketing
- skuteczny marketing
- marketing w internecie

4) Dopasowanie wykluczające

Dopasowanie wykluczające blokuje wyświetlenie się reklamy w przypadku wpisania określonej frazy. Jeśli nie chcemy, aby użytkownicy widzieli naszą reklamę np. na frazę “darmowy” to możemy wykluczyć tę frazę stosując znak minusa.

Stosowanie: znak minusa przed frazą
Przykład: “internetowy marketing” -darmowy

W jakich przypadkach reklama będzie wyświetlana?
- internetowy marketing
- tani internetowy marketing

W jakich przypadkach reklama nie będzie wyświetlana?
- darmowy internetowy marketing
- internetowy marketing darmowy