地球是人类赖以生存的家园。为了提高人们的环境保护意识，CDC的设计师制作了一部Q哥Q妹黏土动画，并赋予它新的故事和生命，用QQ动人的故事情节，让大家了解暖化的严重，和感受企鹅的危机，有了同理心，才能让我们在日常生活更注意保护环境。

　　这部黏土定格动画制作，也是部门的第一次尝试。从小Q的捏制到后期图片的处理，每一步对于我们来说，都是一次全新的考验。现在，就和大家共同分享这部动画的制作过程吧。

分镜制作

　　由于近期《泰坦尼克号》的热映，我们便引用了Titanic经典片段的故事线和全球暖化这个概念相结合。讲述了一段Q哥与Q妹在冰山上相见后，2人在烈日的侵蚀下，面朝大海迎着海风，正享受着飞翔的感觉，这时冰山突然断裂，Q哥和Q妹分分落入大海。希望大家能在似曾相识的剧情中找到共鸣，体验到不一样的感动。

角色和场景的制作

　　在这部动画中，由于Q仔的尺寸较小，我们没有像其他定格动画那样制作金属骨架，而是直接采用黏土塑形而成，这样也使Q仔们看起来更加的圆润与可爱。制作中，我们也感受到黏土质地的重要性，一定要好塑形且不粘手。因为，在中期的拍摄，灯光的强烈照射，环境温度会升高，黏土则会软化，而黏土一旦变软又会很容易粘在手上并弄脏动画造型，近而影响到画面的质量。因此，黏土的选择很重要。

　　场景制作上，我们首先考虑尺寸的问题，场景的尺寸是根据偶形的尺寸大小来确定的。摄影机的机位和运动方式决定了场景模型的构造和设计。虽然是部小的动画，但它却和电影一样有着不同角度，需要不同的机位来拍摄。

Q仔动作实验与实际拍摄

　　这部时长2分钟的片子，每一帧都是由12张不同的图片所组成，且每一张画面的变化都需要我们来摆置不同的动作。特别是许多企鹅走路、摆手、扭动等运动镜头，都只需要轻微的挪动，稍有不慎都会出现跳帧的现象，这也是这部片子的困难环节。

后期制作

　　后期制作上，主要是有绘制小Q表情和美化小Q皮肤，这２个部分所组成。小Q们在影片中的表情丰富，眼睛也需要根据剧情做很多变化，所以每一帧眼睛的瞳孔都是有所变化，并由大家亲手画上去的哟！

　　由于这次制作小Q的黏土质地非常粘手，QGQM的白肚皮等地方都很容易弄脏，给后期P图也带来了很大的工作量。尤其是冰山断裂的那一幕，动作难度较高，我们也只能用绿屏来完成。现在，就让我们来回顾一下，这惊险刺激的一幕吧。

　　为了让影片更加生动、有趣，我们在Titanic的背景音乐中，增加了企鹅的配音，带领大家真正进入南极的企鹅世界。

(本文出自腾讯CDC博客: http://cdc.tencent.com/?p=5959)

网页设计中会用到各种图形，比如圆形。虽然圆形在网页设计中并不常见，但是越来越多的网站开始使用圆形元素，特别是在CSS3使用越来越多的情况下。这种不太明显的趋势可能和HTML5/CSS3的普及有关，也和触摸屏设备的普及有关。圆形元素更有触摸感。。。

在移动终端，圆形能更快的吸引用户的注意力，而在本文展示的网站中，或许它们并不是为移动设备而设计的，但是它们用到的圆形元素确实能有效增强相关元素的视觉效果。

Ivent

Haardtline

Matteozanga

Big Noise

Alessandro Vallainc

Chart Beat

Insided

Urban Gap

Kashoo

Denise Chandler

HTML Calvin

No-Bo

Syropia

Bronco

1minus1

Spielzeug Museum Ilmenau

Zizzi

In Motion Massage

Helen Hard

Mediovski

Target Nuclear Weapons

I Am Rakesh

Hello Hello Hi

Switch to Virgin America

Apg Design

Life in the Bubble

Circle-ent

Steelym-Music Production

Ralph Vanrentergem

Dotmick

Column Five Media

Neo Labels

Trailer Park Truck

Henning Witzel

Truth

Rebecca Walk

Charlotte Tang

Trinity Webtech

Vlog

ProjektPR

　　用设计引发思考，用创意改变世界，是此次公益展的目标。
　　一直以来，公益事业在人们的印象中，是一项需要以及其认真、严肃的态度去对待的事情，作为设计师，我们更倾向于选择一种轻松、活力的方式来诠释公益。做公益有很多种方式，对别人的关爱不一定是物质或金钱才能起到帮助，设计师可以从生活开始，通过设计日常用品，进行推广和宣传，把义卖的钱给有需要的人，购买者可以获得设计精美且实用的产品，同时还间接做了公益，这是另一种双赢。

　　去年，腾讯公益慈善基金会与腾讯志愿者团队发起了“百万微爱”的活动。有志者可以阐述自己的想法，向基金会申请基金进行公益活动。我们觉得这是一个很好的机会，便开始琢磨，设计是否也能改善世界？

　　答案是肯定的。

 　　我们通过不断的完善想法，最终通过评委的认可，有幸成为“百万微爱”的其中一份关于地球的“爱”。

设计

　　亲近大众的公益设计，必须从大众最常使用的产品入手，前期规划中，设计师对产品提出了一系列要求——最好是每天都能使用到的产品，能直接体验到南北极动物们的烦忧，能直接体验到动物与人有互动，并达到有趣的认知效果……

　　苦恼中，有人不经意捧起杯子……杯子？就是它了！

　　杯子与水之间紧密的关系，是它可以作为传达载体的最好理由。怎么样可以让大家一边喝着水，一边感受到冰山逐渐融化的危机感呢？他们想到了一个很妙的点子。

　　将杯身涂成海洋，勺子上部捏成一个小企鹅，最点睛的一笔是将杯盖做成冰山状，甚至还是一个冰山状的冰格！

　　杯子是海洋，勺子是企鹅，杯盖是冰山，那南极的场景就浮现出来了。【小企鹅搭在杯子上，身后的冰山渐渐融化，看着准备拿杯子的人，和他发出呼救“我的家在哪”】。设计不是凭空想象，是结合产品原有的特点与我们需要赋予它的理念不断推敲而来的。

策划

　　每位腾讯人都有着一定的影响力，所以我们决定这个活动从影响身边的同事着手。除了形象店卖产品，除了电梯广告投放视频，我们还需要一场活动，可以让大家参与进来的，并通过活动来推广产品。于是我们创作了一部粘土动画小短片，用橡皮泥捏出一对Q哥Q妹，拍出一段情意绵绵的企鹅版泰坦尼克粘土动画，忍俊不禁中道尽动物的生存状态。该动画在公司电梯间轮换播放，引起了大家的浓烈兴趣。

　　同时，还设计了一张巨型的地画，地画内容是南极已经融化q哥q妹带领企鹅宝宝们离开地球，在融化的地球附近，有一块小冰山，可以给参与者站上去拍照，通过参与活动可以抽奖获得全球暖化体验杯或其他小礼品，在活动当天，暖化的官方微博从64个听众升至1500个。

公益

　　为让此次活动真正落到实处，发售“全球暖化”体验杯获得的筹款，还将交给由上海NGO组织“根于芽”所执行的“百万植树”公益项目，通过在内蒙古通辽市库伦旗种植林木，与当地林业局和树农合作，确保这些种下的树木会得到定期的维护，从而达到项目的可持续性和整体目标的实现。与我们百万微爱—全球暖化项目的初衷不谋而合，通过我们销售的产品也能成为支持他们的一个动力。

　　让顾客可以用到创意产品，也能为地球出一份力。而不再仅仅只是捐钱。

赞助

　　真心想做好一件事，全世界都会帮助你。

　　令人感到温暖的是，项目获得了许多热心团队的帮助。除基金会和志愿者百万微爱计划的支持，腾讯形象店腾讯形象店给与了销售帮助，并在推广上为项目牵线搭桥；QQ产品团队则在世界环境日的登录Banner给以特别支持；还有各个产品微博的协助转发……. 让第一次做活动的我们感受不到茫然，满满的全是温暖。

　　我们用自己的影响力，影响到腾讯外的两家公司赞助我们此次的活动。此次公益活动的精神也感染到腾讯外的两家公司赞助。同乐时光文化传播公司绘制了一张长达15米的大型地画；富桥市场推广策划公司，为我们投放为期20天的罗宝线科学馆站的地铁广告。他们用自己有的地铁广告资源，为我们在深圳罗宝线科学馆站投放20天的主题地铁广告。一个是，广告里的动物走出了画框，成群结队的在地铁走着迁徙之路，无处藏身，只好来到我们陆地的家。另一个是，在地铁出口设计了一个有趣的互动细节，在出口扶梯沿线，以不断上升的气温读数来人们确实真实感受着的气温上升，用动物的口吻告诫着：“26°，我们都住在陆地；49°，我们都陷入海里。”引起不少沿路众路人的关注。

后续

　　小小的杯子，大大的力量。它却有着与其他杯子无法比拟的价值。

　　一个四用的杯子，可以盛水、搅拌、还能有杯盖和冰格的功能。

　　一个教育的行动，倒一杯温水给孩子还能为他上一堂环境课。

　　一个给年老的我们，和我们孩子美好环境的未来。

　　这是为自己购买一个实用的产品，一个分享的机会，一个美好的未来。

(本文出自腾讯CDC博客: http://cdc.tencent.com/?p=5949)

「当个企业更改使用了二十五年的 Logo，是需要很强的勇气和动力的。微软作出巨大的牺牲的同时，我想我们公司也应该为社会做些什么，于是我们也更改了自己的Logo。别看小看这些 Logo 的更改，它们有效节省了 GPU 计算从而为我们整个地球节省了 0.0002% 的资源，在这能源日益紧张的今天我们为此表示无比自豪。」

• 《Tim Cook 自传》 2025

via 微软中国

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之前文章中介绍了如何运用无意注意与有意注意等认知系统内的浅层加工来提升广告质量与效果。接下来，我们进入第三阶段，阶段三包括记忆与联想两方面，对信息进行深层处理主要作用是说服，即通过分析记忆与联想，运用技巧一来使用户对推广banner产生好感防止产生厌烦情绪，二来使用户易于识记与接纳推广banner中的信息，产生更高的点击意愿。

介于篇幅限制，此次先呈现记忆篇。下期将呈现联想篇。

从信息加工角度讲，记忆是人脑对外界输入的信息进行编码、存储和提取的过程，怎样设计推广banner能使信息易于被记住，并且再现时能很快识别，并产生良好的情绪反应呢，有以下几方面：

1、短行文字：人们在浏览广告时，信息在一个极短的时间内保存下来。因为保持时间很短，所以广告文字不能太长，避免用户看到后面的文字而遗忘前面的内容，也同时减少费力眼动，减轻用户认知负担。

修改前文字略长

修改后不仅传达了修改前banner所需信息且包含了更多信息，用户读起来也更一目了然

2、添加logo、培训作品、培训师肖像、培训师肖像、培训环境的图片。

在浏览推广banner时，用户不会刻意去记忆广告内容，所以添加与现实场景里或其他广告场景里相关的内容（例如品牌logo、培训师肖像、培训作品、培训环境图片），当人们在现实场景中或其他形式广告里看到与推广banner中相似的文字和图案，就有可能产生再认，有助于广告的推广。

再认是指过去经历的事物重新出现时，能够被识别和确认的心理过程。当原有事物与重新出现时的事物相似，相似程度越高，再认就越迅速、准确，反之则困难、缓慢。

（1）Logo属于身份识别，加深用户对产品与品牌的识别与认同

 修改前

修改后加入logo融入企业文化赋予广告更多内涵

（2）添加培训作品、培训师肖像、培训环境图片

当人们在现实场景或其他广告场景中看到品牌或与广告中相似的文字和图案时，产生再认增加熟悉度。

修改前

修改后

3、避免否定句，可以使用疑问句

（1）使用否定句会增加信息加工的难度与时间，也会占用更多用户识记与理解的资源。所以要尽量避免否定句。当然，那种高频出现或为人们熟知流行的否定短语不在其中，因为在日常不断接触与加工中，已将它潜移默化为一个整体。

否定句增加加工负担理解起来比较费力

肯定句易于理解

（2）疑问句的使用，能增加用户参与性，深度加工信息。通过提问：提问的形式会不自觉让用户参与思考，提高参与度，有助于信息深度加工，强化记忆。

疑问句效果也不错有引申用户往下读的冲动

4、韵律与重复关键词。

节奏与频率不仅能令消费者加深对广告内容的印象，而且画面富于动感与节奏感；同时，韵律与重复关键词能够增加用户对产品的熟悉（曝光效应），熟悉之后由于曝光效应的影响会使得用户好感度增加，进而使得点击意愿增强。

曝光效应是指，由于增加了曝光率而为人所熟悉的东西，可以在其心目中增加积极意义的成分，即见到的次数越多，越会增加喜欢的程度。但是并不是绝对曝光率越多越好，因为曝光会带来许多联想，既有有利的也有不利的方面，继而产生矛盾的感情。当公司或产品还较新颖，消费者不熟悉时曝光才最可能有促进作用。

另外，来自2008年美国有学者研究显示，非竞争环境下，变化性重复效果好（内容相同，表现形式不同）；竞争环境下，简单重复（表现形式相同）效果增加。

修改前

修改后

5、具体表达（功能性低端广告）

根据消费者不同需求动机来定位不同广告。当需求与动机不同时，消费者聚焦的广告内容有所差异。

（1）当广告着重于效果与功能的推广，且价格相对低廉，可以将这类广告纳入功能性低端广告中；并且这类用户的需求相对务实，关注内容偏向理性，关注产品带来的外在功效，注重对产品功能的说明与实用的阐述。所以，在推广此类广告时，使用介绍具体功效的表达方式而不是品牌理念的宣传，能够使信息更明确，推广效果相对更好。

重效果

（2）当广告着重品牌与理念宣传且商品价格昂贵，可以将这类广告纳入品牌性高端广告。这类商品已经在消费者心目中树立了品牌形象；关注这类广告的用户需求较为感性，更注重理念宣传与概念包装，关注产品所传达的理念与精神。所以在推广此类广告时，使用形而上理念品牌宣传，能够凸显高端信息，效果相对较好。

重品牌宣传