Här är 28 exempel organiserade efter produktionskostnad och hur komplicerade dom är att producera. De gröna är lämpliga för att skapa programformat, dvs mallar för återkommande filmer.

Många associerar företagvideo med ganska tråkiga 20-minuters filmer där stolt slips-VD presenterar alla produkter tillsammans med en malande speaker-röst och hissmusik i bakgrunden.

Men nu har video revolutionerats i båda ändar:

1. Den snabba teknikutvecklingen ger snabbare och billigare inspelningar.
2. Distributionen är nu oerhört mycket billigare och flexiblare. Istället för att skicka ut DVDer eller arrangera filmvisningar så kan nu alla typer av video visas företagens webbplatser, i videobloggar, mailas ut i nyhetsbrev etc, allt till mycket låga kostnader.

Vårt sätt att konsumera rörliga bilder har förändrats kraftigt de senaste åren. Få har tid eller tålamod längre att titta på dessa 20 minuters företagspresentationer och de blir snabbt inaktuella.

Så satsa istället på kortare, nischade videos som till exempel:

1. Pressrelease-videos. Visa hur den nya produkten används av kunderna. Det ökar journalisternas förståelse av produkten och gör det lätt för dom att publicera videon i sin artikel.

2. Produktlanseringar. Gör som alla andra och gör kampanjwebbar med proffsiga reklamfilmer. Men smarta företag  producerar även virala videos som sprids via YouTube och andra video communities, bloggar och nyhetssajter. Inför lanseringen, gör en video om era utmaningar under produktutvecklingen där ni bygger hype kring det problem som produkten löser. Producera sedan en video som inte ser ut som en reklamfilm utan visar produkten på ett dokumentär sätt när den används av riktiga kunder.

3. FAQ-videos. Använd videons överlägsna styrka som pedagogiskt medium för att ge svar på de vanligaste frågorna och t ex förklara hur programvaran fungerar. Publicera dessa videos på er kundsupportssida och maila dom till kunderna när dom ringer kundtjänsten.

4. Medarbetarpresentationer. De flesta företag säger stolt att ”våra medarbetare är vår viktigaste tillgång”? Ändå presenteras dom med oftast bara ett namn och titel. Föreställ dig istället 1-minut videos med personliga presentationer där personalen beskriver sin bakgrund och erfarenhet, hur de arbetar och vad dom brinner för. Mycket bättre för att främja relationer och bygga företagets varumärke!

5. Vittnesmål från nöjda kunder och medarbetare. En  kund beskriver hur hennes liv har förbättrats med  produkten X är  mer trovärdigt än en  annons med studiobilder av vackra fotomodeller som hålle rupp produkten i bild.

6. Instruktionsfilmer. Varför har inte företagen märkt explosionen av ”How to” video webbplatser med kort videoinstruktioner? Såsom Videojug eller eHow. Inse att detta är ett mycket bra sätt att både minska era supportkostnader och bygga varumärket. Se även min bloggpost om detta.

7. Videobloggar och mobilvideo. Låt era chefer talar personligen till världen, här är varför detta är bra. Uppmuntra era anställda att använda sina mobiler för att dokumentera saker som kunder eller andra anställda skulle gynnas av att se och skicka in det på videobloggar. Rapporter från affärsresor, utvecklingslab, konferenser etc.

8. Kampanjer med användargenererat innehåll, där kunderna laddar upp videoklipp som handlar om hur de använder produkterna. Det skapar ambassadörer och bilden av ett företag som lyssnar på sina kunder. IKEA gör det, varför inte ert företag?

9. Rekryteringsvideos. Hur man locka människor att söka arbete hos er? Speciellt den yngre generationen läser långa texter eller broschyrer. Skapa därför korta, aktuella videos där personalavdelningen visar hur det är att arbeta hos er, och intervjua några av de anställda. Här är hur Google gjorde det och en bra bloggpost om det.

10. Internkommunikation. Ersätta en del av den interna mailfloden med video. Exempelvis kan  försäljningschefens uppföljning av försäljarna bli mer effektiv om de kan höra och se sin chef.

11. Styrdokument. Använd video för att förklara alla dessa regler och policies som finns för säkerhet, semester, sjukfrånvaro, resor etc. Intervjua de ansvariga och visa hur reglerna ska användas och fördelarna med det. Detta motiverar de anställda bättre än alla dessa Word-dokument med punkt-texter på företagets intranät.d

12. Föreläsningar och seminarier. Utöka publiken för era inlägg, konferenser etc. med live video på er hemsida och lägg upp redigerade versioner efteråt för att förlänga värdet. Använd korta videopuffar för att främja evenemanget i förväg,  intervjua arrangören och locka folk att deltaga eller följa eventet på internet.

13. Talk show. Tänk ut värden för er målgrupp. Bjud in en intressant person för en avslappnad prata om en aktuell fråga. Gör detta varje eller varannan vecka tilll en låg kostnad. Bygg  relationer och stärk er position som auktioriteter inom er bransch.

14. Kriskommunikation. Förbered innan det händer: en missnöjd kund lägger upp en video som visar en svaghet i er produkt, som denna Assa Abloy video. Men svarar inte som Assa Abloy gjorde. Gör istället er egen video svaret och skicka ut den i samma kanaler, samt på er webbplats.

15. Kunskapsbank och intern utbildning. Intervjua era experter på hur de löst olika problem, lägg upp det på en intern kunskapsdatabas på intranätet och gör det enkelt att söka fram. Det skapar värdefullt strukturkapital av er personals kompetenser.

Video = dyrt och mycket arbete?

Många företag har insett att video är en effektiv form av kommunikation, men de tycker fortfarande  att det är dyrt och arbetsintensivt att producera bra filmer. Dessutom är det många som inte inser att man bygger relationer genom att producera innehåll regelbundet.

Programformat

Sättet att göra allt detta på ett kostnadseffektivt sätt är att skapa programformat. Inom TV-branschen är programformat en stor industri. “Let’s Dance”, “Robinson”, “Vem vill bli miljonär” etc är alla framgångsrika programformat som säljs över hela världen. Det är tryggare och enklare för en TV-kanal att köpa in ett beprövat programformat än att försöka skapa ett eget och det blir mycket billigare. Vi inför detta koncept även inom företagsvideo!

Våra programformat för företagsvideo innehåller:

1. Innehållsbeskrivning, mål och syfte
2. Manusmall med en pedagogisk och dramaturgisk struktur
3. Metodik och checklista för inspelningen: 
- Visuell stil: vilken känsla ska bilderna ha? (färgton, typ av kameraföring etc) 
- Inspelning: kamera, ljud, ljus, miljö etc
4. Regianvisningar: röst, kroppsspråk, retorik
5. Redigeringsanvisningar
6. Grafik: mallar och metodik för texter, namnskyltar, vinjetter etc
7. Distribution: mallar och checklistor för publicering på internet, intranet eller visning på dator

Jämn och hög kvalitet

Vi producerar ett pilotavsnitt som är anpassat för era behov och er företags- och branschkultur. Sedan skapar vi ert programformat med all dokumentation etc. Tillsammans med pilotavsnittet har ni då ett perfekt underlag för att producera flera avsnitt med samma höga kvalitet!

Kostnadseffektivt

Eftersom varje avsnitt produceras på samma sätt blir kostnaden per avsnitt låg. Ni kan låta oss producera efterföljande avsnitt eller använda programformatet som upphandlingsunderlag för externa producenter. Vi kan även hjälpa er med utbildning och inköp av utrustning så att ni kan producera avsnitten själva.

Skicka  gärna tips om flera typer av företagsvideo och länkar till goda exempel!

Det ser ut som många andra företags-sajter, en broschyr. Fina stillbilder och en massa text. Om man orkar ta sig runt i detta hittar man en sida om hennes röst-träning som ser ut så här:

Här finns två ganska talande bilder och mera texter med intressant information. Men hur mycket berörs du av detta statiska sätt att kommunicera?

Video berör! Kroppsspråk och röst måste upplevas för att man ska förstå hur viktigt det är!

Så IVAG hjälpte Marie-Louse med att ta fram ett koncept för en ny hemsida där hon kan visa upp sin breda kompetens på ett mycket effektivare sätt. 

Så här blev det:

Nu har Framtona en modern blogg-sajt som Marie-Louise själv enkelt kan fylla med innehåll, allt är producerat med en mycket låg budget.

På startsidan ligger hennes personliga presentationsvideo. På tips-sidan finns inga texter, men två väldigt illustrativa videos där Marie-Louise visar hur man arbetar med sin röst och sitt kroppsspråk för att nå ut.

Se själv här vilken skillnad det är att se henne att se och henne demonstrera jämfört med att läsa om det!

Sajten är framtagen i samarbete med The Difference Engine Consulting, filmerna är producerade av Björn Falkevik och Henrik Ahlén på Internet Video Advisory Group stod för konceptet och projektledningen.

Bakgrund:

prv.se är en stor och innehållsrik webb, men mycket textbaserad och innehållet är förhållandevis svårt att förstå.
PRV:s kundtjänst får ta många samtal från folk som sitter vid webbplatsen och hjälpa dem att tolka fördjupad information.
PRV vill nå små och medelstora företag som är omedvetna om värdet av skyddsrätterna och inte har tid att söka runt. De måste få informationen snabbt och lättillgängligt, vilket talar för korta videoklipp.

Steg 1: Behovsanalys

I första steget utförde jag en behovsanalys för att se vilka typer av video som skulle göra störst nytta för PRV. Genomgång av de olika tjänsterna och sätten som dessa kommuniceras i dagsläget. Efter det vi identifierade tillsammans målgrupperna för PRVs utbud av tjänster. Sedan följde kartläggning av var dessa målgrupper befinner sig på nätet.

Utifrån denna behovsanalys upprättade jag en lista med hela 29 olika videos som skulle passa PRV, av dessa prioriterades det fram 16 st korta videos (1-3 minuter) som PRV vill producera under 2009. Filmerna inspirerar snarare än informerar, målet är att tittaran sak inse värdet med PRVs tjnster och locka  dem att ta reda på mera.

Steg 2: Kravspecifikation

I andra steget tog jag fram en övergripande kravspecifikation för hela projektet, med uppgifter om funktioner i videospelare, teknisk kvalitet och övergripande design etc.

Vidare producerades en kort kravspecifikation för varje video, med en grundidé, vilka budskap som ska kommuniceras och vilka underlag och kontaktpersoner som finns. Mer information om IVAGs tjänster kring behovsanalys och kravspecifikation.

Steg 3: Upphandlingsstöd

PRV går inom kort ut med en offentlig upphandling av produktionen av dessa videos. IVAG bistod där med att formulera förfrågningsunderlaget som går ut tillsammans med kravspecifikationen. På så sätt får alla anbudsgivare ett fylligt underlag för att skapa sina anbud, och PRVs bedömningsarbete av inkomna anbud underlättas avsevärt. Mera information om IVAGs upphandlingsstöd

Videoproducenten kommer att väljas i september och filmerna kommer att läggas ut på prv.se efterhand under hösten.

Video på nätet är numera så mycket mer än TV. Företagsmarknaden står inför ett genombrott nu när video kan användas på många flera sätt än tidigare.
Så varför har inte alla videoproducenter insett att de måste lära sig att utnyttja internets möjligheter?

Video växer snabbt på nätet både bland privatpersoner och företag. Folk gillar helt enkelt att se rörliga bilder när man vill och upplever video som mer engagerande än text och stillbilder. Men de flesta företagsfilmer på nätet ser fortfarande ut som traditionella TV-program, fast med mindre bild och lägre teknisk kvalitet. Det finns få  styrmöjligheter och det går ofta inte att skicka videon vidare till kollegor vänner eller sociala medier.

Är TV-TV finare än video på internet?
I videobranschen verkar det fortfarande finnas kvar en uppfattning att TV är ”finare” än internet-video. En anledning kan vara att det är lättare att ta mer betalt för en produktion som ska visas i ”TV-TV” (som tablå-TV börjar kallas numera). Detta bygger på en gammal föreställning om att allt som sänds i TV måste vara ”broadcast-kvalitet” rent tekniskt, ett argument som förlorat sin relevans för länge sen med alla de nyare typer av TV-program som görs med enkel utrustning. Tittarna bryr sig helt enkelt mer om att programmet är engagerande än att det har en viss teknisk kvalitet. Det är programidén, manuset och regin som avgör hur bra och engagerande programmet blir, inte tekniken.

Ska tittarna komma till videon, eller videon till tittarna?
Man ett allvarligare problem är att många videobolag bara är inriktade på att skapa en ”bra” film och inte bryr sig om hur filmen används på nätet av beställaren. De lämnar alltså åt beställaren att se till att videon verkligen når ut. Men det räcker ju inte långt att bara lägga upp ett videoklipp på företagets hemsida, för hur många besökare kommer egentligen dit?  Man måste även sträva efter att filmen visas där målgruppen befinner sig ute på nätet och uppmuntra tittarna att hjälpa till att sprida den vidare till anda sajter, sociala medier, bloggar etc. Ofta finns det även mediasajter inom företagets bransch som vill ha bra material. Här bör beställaren koppla in PR- och kommunikationsbyråer samt experter inom sociala medier. Video måste integreras i den övergripande mediastrategin och samspela med sociala medier.

Företagsfilmen är död!
Varför görs det fortfarande 20 minuter långa företagsfilmer där alla produkter och tjänster visas upp med speaker och bakgrundsmusik och en tråkig slips-VD som stolt berättar om företagets historia? Det var inte ens kul förr i tiden, men då hade man inte så mycket annat att jämföra med. Nu är det en helt annan berättarteknik som gäller.
Tänk hellre efter: ”Vilka berättelser finns inom vår organisation som kan intressera vår målgrupp?”, ”Vilka kunskaper behöver vår målgrupp som vi kan bjuda på?”.
Skapa sedan korta, men professionellt gjorda filmer om detta som inte innehåller något påträngande säljsnack. Släpp lös dom här filmerna på internet på ett genomtänkt sätt och följ noga vad som händer!

Dyrt eller värt pengarna?
Det råder stor prispress inom företagsvideo. Uppdragsgivarna utgår oftast från väldigt små budgetar och producenterna bjuder under varandra för att få in uppdrag. Men är det alltid bättre för beställaren att betala minsta möjliga? Och är en företagsvideo för 250.000 kr alltid väldigt dyr? Branschen skulle tjäna på att tala mera om filmens värdeskapande, (ROI), dvs vilken effekt har filmen egentligen? Ökar försäljningen, minskar kostnaderna, höjs varumärket etc? En billig film som inte ger nån nämnvärd effekt är ju dyr oavsett hur lite den har kostat! Och mätverktygen för video på internet är kraftfulla idag.

Videobranschens problem
Det finns två grundtyper av videobolag, båda har sina problem med internetvideo som begränsar deras marknadspotential:

Gamla, etablerade, större videobolag
De har varit med länge och har därför bra hantverk, manus & regi och kundservice.
Men de lider alltför ofta av…

1. Gammal berättarteknik: de gör alltför ofta långa, traditionella företagsfilmer typ ax-till-limpa.
2. Många fast anställda som måste sysselsättas även om de inte är experter på just denna kunds behov.
3. Äldre, dyr teknik som är klumpig att arbeta med och inte optimerad för internet.
4. Låg kompetens inom sociala medier, bloggar och interaktiva funktioner på nätet.
5. TV-fotografer som inte vet hur man optimerar bilden för internet och inte behärskar  live-sändningar.

Unga, nystartade, små videobolag
De jobbar med små fasta kostnader samt billig och smidig videoteknik som är optimerad för webben. Jobbar ofta i nätverk med externa samarbetspartners för att kunna ta på sig lite större uppdrag.
Men de lider alltför ofta av…

1. Bristande hantverksskicklighet, t ex att göra professionella intervjuer eller välja bildvinklar som stöder berättelsen.
2. Oerfarenhet inom storytelling och redigering med en dramaturgi som passar ämnet och företagskulturen samt engagerar tittarna.
3. Att dom behöver en skicklig beställare som kan planera och medverka i manusförfattandet.
4. Bristande redaktionell kompetens och helhetskunnandet som behövs för att kunna låta videon samverka med annat redaktionellt innehåll.
5. Lider ibland av oprofessionell kundservice med bristande pålitlighet och leveranstrygghet.

Det finns såklart undantag bland båda kategorierna, videofilmare som behärskar internets möjligheter och håller sig uppdaterade i den snabba utvecklingen.

Skiftet mot mera rörliga bilder på internet kräver nya kompetenser
Det är nu hög tid för alla som producerar video att lära sig att utnyttja internet till mera än bara som ett sätt att distribuera sina vanliga företagsfilmer.
Utöver det vanliga hantverkskunnandet med att göra en bra film så behöver dagens videoproducenter behärska:

1. Effektiv berättarteknik för korta videoklipp. Corporate storytelling på 60 sekunder som inte är reklamfilm.
2. Hur man kör live-sändningar på nätet. Tro oss, detta kommer att växa! Det är ju inte komplicerat, så det är ju onödigt att betällaren tvingas hyra in en separat encoding-tekniker för att live-sända ett litet event.
3. Hur man filmar och redigerar för bästa bildkvalitet på webben. Mindre bildformat kräver mera närbilder och bildkvaliteteten blir bättre om man undviker panoreringar och zoomningar.

De flesta företag och organisationer vill använda internet för att skapa relationer med sina kunder och målgrupper. Video är ett utmärkt verktyg för det, men då ska man använda videon för att skapa engagemang och känslor och inte bara som säljverktyg.
Det är t ex oftast bättre att regelbundet lägga ut små korta videos som ger liv åt hemsidan och lockar till återbesök än att producera enstaka långa filmer som få orkar titta på. Och varför inte bjuda in kunder eller partners att också lägga upp sina filmer på hemsidan?

Vi verkar för att hjälpa beställarna på företag och organisationer att börja använda rörliga bilder i större utsträckning. Vårt syfte med den här artikeln är att lyfta branschen för företagsvideo. Det finns en oerhört stor potential för alla typer av företag, så marknaden bör kunna växa mycket snabbare!

- Henrik Ahlén & Mattias Vahlne

Men hur ska man som beställare kunna veta vilka typer av video som är lämpliga för just den egna organisationen? Och det verkar jobbigt att skriva alla underlag för att kunna köpa in tjänster från olika leverantörer och teknik. Dessutom är det väl ganska dyrt med video?

Inom Internet Video Advisory Group har vi tagit fram en serie tjänster som följer produktionsprocessen för video. Våra uppdragsgivare uppskattar att få en oberoende expertgrupp som har koll på alla nya möjligheter med internetvideo och fokus på nytta och kostnadseffektivitet. Man kan anlita oss för bara behovsinventering eller fortsätta med ett eller flera av de andra stegen och sedan gå över till att arbeta med interna resurser eller andra leverantörer.

Ladda ner diagrammet som pdf.

Se även vår lista över Tjänster och även Henriks bloggpost och diagram över 26 typer av video här, svensk version av diagrammet finns här

Men vad är egentligen en amatör? Lexikonet har två definitioner:
En person som engagerar i en aktivitet utan betalning.
En person som är inkompetent inom en specifik aktivitet.

Men amatör betyder även älskare! Dvs en amatör älskar det han gör. Det är ju en kraft som kan och bör utnyttjas även för ett företags kommunikation!

Krävs det inte proffsteknik längre?

Inom videoteknik har det fram tills nyligen funnits en solklar teknikskillnad mellan amatörer och proffs. Dvs amatörkameror har inte gett en kvalitet som håller för visning inom massmedia som TV eller DVD etc. Men den skillnaden är nu i stort sett borta och hela definitionen av ”broadcast TV” har blivit irrelevant i och med den enorma tillväxten inom webb-TV och användningen av små, enkla kameror och inom många sorters program på TV-TV (tablå-TV).

Det är samma utveckling som inom HiFi-ljud, (när såg du ordet HiFi sist?). Tittarna bryr sig inte längre i första hand om den tekniska kvaliteten, de vill bli berörda!

Så hur kan företag utnyttja amatörer?

Jo, på flera sätt, t ex :

Bjud in besökare på hemsidan att lägga upp videos där de använder företagets produkter. IKEA gör det med stor framgång, dom fick därför vårt pris ”Årets Smartaste Webb-TV”.

Låt företagets personal sända live från era events med enkla videotjänster som Bambuser.

Lägg upp enkla instruktionsvideos på företagets hemsida eller intranät där man visar hur produkter och tjänster fungerar. Se min bloggpost om den växande trenden med korta ”How-to”-videos.

Programformat

Utrustningen är ju billig numera och med några dagars utbildning kan de flesta göra video som ligger ett snäpp ovanför hemvideonivån. Ett sätt att säkra en jämn och acceptabel kvalitet på egenproducerade videoklipp är att låta proffs utveckla anpassade programformat, mallar för hur en viss typ av video ska produceras i flera avsnitt. Man får då välja vilka format som personalen ska göra själva och vilka man ska anlita proffs för.

När behöver man proffs?

Låt er dock inte förledas av att tro att det har blivit enklare att göra film som berör tittarna bara för att videotekniken har blivit enkel och billig! Basen för en ”bra” film är fortfarande manus och regi, och det går inte att digitalisera. Det krävs duktiga manusförfattare som kan berätta en historia och en skicklig regissör kan ju göra enormt stor skillnad.

Även i enklare sammanhang där några personer bara ska berätta något för kameran behövs det en bra regissör som kan få dom att komma till sin fulla rätt. Se tex kungafamiljens förlovningsvideo som är ett exempel på hur fel det kan gå när man inte lyckas regissera de medverkande…

Blogglördag

Det här inlägget är en del i ett ”gruppbloggningsevent”, Blogglördag. Vi är ett gäng som samlas ibland för att blogga gemensamt utifrån ett tema, idag är det följande: Disruptive, Martin Spanar, Falkevik, Judith Wolst, Citizen Media Watch, Opportunity Cloud samt Fabbo CJ som deltar via Skype video från Estland

En bra video är bara grundförutsättningen. Man måste även se till att maximalt med folk i målgruppen verkligen ser den och tar intryck av den också. Och då räcker det INTE med att bara lägga upp videon på företags hemsida och hoppas att det ger resultat.

Allvarligt talat, hur stor trafik har ni egentligen på ert företags hemsida?
Hur många tittar egentligen på en video som ni lägger upp där? Mäter ni det?
Och vad känner dom som har tittat på er video?

Vad är då en bra video?

Grovt kan man  identifiera följande faktorer, i ordning efter deras betydelse för att videon ska uppfattas som ”bra”:

1. Engagerande handling och budskap. Corporate storytelling är ett bra begrepp att ta till sig, se t ex denna skissfilm för ett skogsföretag som gjorts av videoproduktionsbolaget Cre8it tillsammans med Sveriges ledande storytelling-konsult, Matts Heijbel och läs historien bakom.
2. Intressanta människor och miljöer. En bra regissör kan locka fram personligheten ur de medverkande, vilket alltid skapar intresse hos tittarna.
   
3. Professionellt foto, ljud och redigering. Med professionellt foto menar jag då foto som tilltalar målgruppen, stöder berättelsen och framhäver budskapet. Det vill säga inte samma slags foto och redigering för alla typer av filmer. Många filmare slarvar med ljudet, men om man inte hör vad folk säger blir hela filmen meningslös. Ljudeffekter och stämningsmusik kan också bidra.
4. Hög bild- och ljudkvalitet på den visade filmen. Här går utvecklingen på internet snabbt, om man väljer rätt video-tjänst blir kvaliteten numera utmärkt.  Hög bildkvalitet gör filmen mera njutbar, men lägg märke till att denna faktor ligger sist i listan. Observera dock att det måste gå att höra tydligt vad folk säger, annars faller hela filmen.

Men vad krävs då förutom en bra video för att nå ända fram?

Grunden: Se till att er film visas där er målgrupp befinner sig. Det vill säga att man kan se den på era samarbetspartners hemsidor, på videosajter som YouTube, bloggar, branschmediasajter etc.
Detta måste utredas utifrån era förutsättningar men här är några hörnstenar:

1. Tänk viralt, skapa ambassadörer och snackisar. Ge tittarna verktyg så att de enkelt kan sprida videon vidare till andra. Det ska vara lätt att länka till sidan med videon, och det ska finnas en ”skicka denna video” mailfunktion. Tittarna måste kunna kommentera, diskutera och sprida videon i alla sina egna kanaler och nätverk.
2. Ha knappar för sociala medier och verktyg så att användarna enkelt kan lägga upp videon på communities som Facebook, bokmärkessajter etc.
3. Det måste vara enkelt att ”embedda” videon på tittarens egen blogg eller webbsajt.
4. Lägg in videon i sitt redaktionella sammanhang på er sajt, spela den inte i en separat webb-tv-spelare.
5. Det är oftast bättre att göra flera korta videos som handlar om en sak vardera än att göra en enda, lång video. Att lägga upp korta videos ofta inbjuder till en dialog, vilket är en förutsättning för att skapa en relation med tittaren.

Att direktsända internetvideo från ett event har fram tills nu varit krångligt och kostsamt. Nu är det mycket lättare och billigare och det finns flera fördelar:

1. Eventvideo är ett idealiskt sätt att marknadsföra era events eftersom man med korta videoklipp kan uppleva eventen och se intervjuer med deltagare, arrangörer och sponsorer. Videoklippen kan spridas på hemsidor, bloggar och forum av olika slag.
2. Eventvideo låter fler delta på ert event, även de som annars inte hade kunnat delta på grund av tidsbrist eller för att de inte kan resa till dit.
3. Eventvideo höjer värdet för både arrangörer och sponsorer, eftersom det ger ökad exponering före, under och efter eventet.

Det kommer nu en mängd intressanta verktyg som utnyttjar internets möjligheter, t ex chattforum som kan integreras med videon. Då kan de som deltar i ett event via internet diskutera sina intryck med varandra, vilket ger ett stort mervärde. Ännu bättre är om man har en chattredaktör på plats som driver diskussionen och hämtar in frågor från internetpubliken till eventet. Enligt min erfarenhet är kvaliteten på dom frågorna högre än på dom frågor som kommer från publiken på plats, eftersom chattdeltagarna har haft tid att formulera sina frågor i skrift, de blir tydligare då.

Problemet idag är att det finns massor av olika leverantörer av videotjänster som snackar fikonspråk, levererar olika delar av den teknik som behövs och saknar kompetens om vad som ökar värdet på ett event.

Jag håller därför på att utveckla ett nytt koncept för att förenkla allt för företag och organisationer. Det utvecklas tillsammans med eventexperten Oscar Lindeberg från Lindeberg Communication som har stor erfarenhet inom företagsevents, konferenser och seminarier.

Läs mer och se video om konceptet Före-Under-Efter här

Vår målsättning är att maximera affärsnyttan med eventvideo på ett kostnadseffektivt sätt i samarbete med de bästa proffsen och den bästa tekniken. Eftersom vi är oberoende så kan vi även rekommendera gratistjänster när de är lämpliga och rätt proffsteknik när det behövs.

Här är ett exempel på enkel eventvideo som också har chatt: Veckans Affärer VA Live. Det är en återkommande ”talk show” med en inbjuden gäst. Allt produceras i VAs lokaler av fotografen Björn Falkevik och han använder gratistjänster för att lägga upp video + chattforum på internet. Ett billigt och effektivt sätt att bygga relationer och stärka sitt varumärke till en mycket låg kostnad. Samma teknik kan naturligtvis användas för intern kommunikation via intranätet i större organisationer med kontor på flera orter.

Större konferenser har i bästa fall videos som ser ut så här: LeWeb08 (stor internetkonferens i Paris). Det är svåröverskådligt, man ser inte vad det handlar om och det är onödigt tidskrävande att köra igenom. Det här går att göra mycket bättre idag.

Jag vill gärna få in era tips om bra video från olika slag från konferenser, seminarier och andra typer av events. Maila mig! Min tanke är att lägga upp en exempelsamling som kan inspirera flera att sprida sina events med video på bästa sätt.

Bakgrund

Användningen av rörliga bilder på internet exploderar, men de flesta företag missar att utnyttja internets potential för video.

Priset ”Årets Smartaste Webb-TV” premierar därför de videosatsningar som utnyttjar internets möjligheter till social dialog och interaktivitet. Priset är avgränsat till svenska publika sajter, därför ingår ej intranät eller betalsajter.

Vi på Internet Video Advisory Group står bakom priset och har samlat en mycket kompetent jury, se nedan.

Vi har gått igenom webbsajterna hos många av Sveriges större bolag. Trots att mediekonsumtionen nu flyttar från traditionella medier till internet och framförallt video ökar, så hittar vi fortfarande väldigt lite video på företagsajter och inom traditonella medier.

Video har ju en oöverträffad förmåga att beröra människor, skapa känslor och påverka våra attityder. Varför har inte företagen förstått att det gör video till ett mycket kraftfullt verktyg för alla former av kommunikation?

Hos företagen är den video som finns ofta dolt långt ner i menyerna, ofta är det bara gamla presskonferenser och deras hemsidor ser alltför ofta fortfarande ut som broschyrer. Generellt är webb-TV dessutom oftast inte integrerat i de redaktionella delarna utan man spelar upp sina filmer i en separat videospelare som enbart har start/stopp-funktion.
Vidare är det sällsynt med sociala funktioner som tipsa-andra kommentarer och kopplingar till sociala nätverk och få låter användarna bidra med innehåll.

Om priset

Det finns 3 kategorier:

1. Företag
2. Media
3. Marknadsföring & kampanjer

Företag

VINNARE: Ikea TV

Ikea skapar ambassadörer av kunderna genom att låta dom lägga upp egna inredningstips. Enkelt och effektivt utnyttjande av videomediet och smidig teknik som låter användarna bädda in videoklippen på sina bloggar och webbplatser samt nyckelord, betygsättning och flera bra sociala funktioner.
Byrå: Futurniture
Produktionsbolag: Jaycut

Övriga nominerade:

JMW Kommunikationsbyrå som stärker sin image genom att bjuda på en återkommande live talkshow om kommunikation med chattfunktion under sändning samt kommentarer och inbäddningsmöjlighet efter sändningarna. En typ av lågbudget-kanal till kunder och partners som många flera företag borde satsa på.
Produktion: Björn Falkevik

Hans Andersson Group Fyndigt video-grepp från ett industriföretag, välskriven copy och bra videomenyer.
Byrå: Jerlov

VING Många välproducerade filmer från resmålen indelade i olika kapitel och tipsa vänner-funktion.
Produktionsbolag: OTW och Five

Marknadsföring & kampanjer

VINNARE: Crimemedicine

Läkemedelsverket lyckas belysa problematiken med illegala läkemedel på ett effektivt sätt som bygger på grävande journalistik med rörliga bilder. De får en svår fråga att bli intressant genom att utnyttja videons påverkanskraft. Bra interaktivitet som väcker nyfikenhet och låter användaren gräva själv i fallet och en stor kreativ höjd genom hela produktionen.
Byrå: Granath Euro RSCG goran.berggard@eurorscg.se
Videoproducent: Thomas Lundkvist, (fd journalist på Uppdrag Granskning)
Webbproduktion:  Perfect Fools

Övriga nominerade:

Hemtex Enkla förändringar Utnyttjar interaktiviteten i mediet, snygg film, användarna kan kommentera + sociala länkar. Bra med tävling om att få med sitt eget hem.
Byrå: Åkestam & Holst
Produktionsbolag: Dallas Stockholm

Absolut In an Absolut world
Mycket avancerat gränssnitt i 3D, varierade filmer och allmänt nytänkande.
Byrå och Produktion: Great Works

Nokia Get Out and Play
Rolig reklam med fyndigt spel.
Byrå: Farfar
Produktionsbolag: Farfar och Hobby Film

Media

VINNARE: ZTV

En TV-kanal som slagit ihop sig med communityn Playahead och skapat en Mångsidigt gränssnitt som engagerar användarna med många smarta funktioner som t ex att kunna tagga, videokommentera,  rita i videon, mm.
Produktionsbolag: ZTV/Playahead

Övriga nominerade:

Factual TV snabbt och snyggt gränssnitt, bra topplistor och sociala funktioner, hela tjänsten bygger helt och hållet på internets möjligheter.

SVT Smidigt och lättanvänt. Play Rapport har smidig och tidsbesparande navigering, Play Prima lyfter videokvaliteten till ny nivå och lockar även ungdomar. Sändningarna fortsätter ofta på nätet.

Aftonbladet Publikfriande med omfattande utbud och massor av listor som lockar.

Juryn

I juryn för priset Årets Smartaste Webb-TV sitter 5 personer med stor erfarenhet av video, TV, sociala medier och internet-utveckling:

….Henrik Ahlén, juryordförande. Henrik har 20 års erfarenhet inom video, TV och interaktiva medier och driver Internet Video Advisory Group samt det egna konsultbolaget Alfa Bravo AB, samt bloggar om utveckling inom interaktiva medier. Henrik har stor tävlingserfarenhet sedan tidigare, bl a som grundare av den offentliga sektorns internetpris Guldlänken

….Mattias Vahlne driver Internet Video Advisory Group har en bakgrund som försäljningschef inom Yahoo och 6 år som seniorsäljare på Qbrick, driver även Consigliere Digitale.
...Annika Lidne är management- och kommunikationskonsult med inriktning på internetaffärer och sociala medier på Disruptive Media.

….Judith Wolst jobbar som marknadsansvarig på e-handelssajten Sid and Sally. Hon driver även internetbloggen www.judithwolst.se som diskuterar internetbaserade fenomen. Judith har tidigare arbetat som producent för webbfilm.

….Patrik Hambraeus är TV producent, regissör och föreläsare. Jobbar inom nya
media, utbildar programledare och producenter och utvecklar nya TV format för webb, TV och reklam. Skriver bloggen Early Adopter. Har en Masters i TV Drama från Goldsmiths College, University of London.

Läs mer om tävlingen, kategorierna och juryn här.

Du kan själv vara med och nominera tävlingsbidrag!