Jan's Tech Blog

2026年香港社交媒體人口普查：行銷人要關注的8件事

jansen — Mon, 09 Mar 2026 08:08:35 +0000

Facebook已死？Facebook 已經是持續萎縮的「老人台」？以這個想法想2026的話，這一期的社交媒體人口普查數據，可能會令你有點意外。
單看 2020 年至 2025 年的數據，這個想法完全正確。FB 的全港人口滲透率，從 2020 年巔峰的約 67%（500萬用戶），一路下滑至 2025 年的 46%（350萬用戶）。同年，IG 的用戶人數穩步上揚至 370萬。在 2025 年，我們更見證了歷史性的「黃金交叉」，IG 首次在香港的人口滲透率上超越了 FB。

2026年又如何呢？我在2026年1－2月之間，從Meta廣告管理收集了香港用戶的數據，再比較過去5－10年的走勢，寫成今年的重點。

重點一：FB 與 IG 滲透率的交替與回升，你更新了對 Meta 的認知嗎？

根據最新的 2026 年 1 月數據，兩大平台的版圖出現了極度反常的交替。FB 用戶按年大增 105萬，總人數回升至 455萬，重新覆蓋全港約 60% 人口；同時，IG 的用戶人數亦突破 400萬大關，達到 410萬（滲透率約 54%）。
考慮到香港整體人口數量近年維持在約 750萬的水平，FB 這種非單向的顯著回升，很大機會反映了 Meta 在內部修改了「活躍用戶」的定義與計算機制，只是沒有對外公佈。

我們當然不能單憑香港的數字就妄下定論，但參考其他市場，例如日本的 FB 用戶亦按年大增逾 500 萬，多個地區也出現了類似的明顯升幅。這種全球性的顯著升幅，強烈暗示了 Meta 在後台調整了數據機制。

重點二：47萬「新香港人」板塊成形

除了總人數的波動，香港受眾的底層結構亦正在發生深遠的轉變。本港近年整體人口的自然增長為負數，整體人口數量的穩定，很大程度上依賴各項輸入專才及勞工計劃。這個宏觀的社會人口變動，在社交媒體的數據上得到了非常具體的印證。
翻查 2026 年 FB 的受眾組成數據，全港有高達 47萬3千名用戶被廣告系統標籤為「離開家鄉（Away from Hometown）」。這意味著在 455萬的 FB 總用戶中，有超過十分之一屬於非本地或新移居的人士。同時，Instagram 也有約 32萬名「Away from Hometown」用戶，佔全港 IG 用戶約 7.8%。值得注意的是，踏入 2026 年，無論是 Facebook 還是 Instagram，這個群體的百分比都錄得明顯上升——Facebook 由 7.4% 升至 10.4%；Instagram 亦由 5.9% 升至 7.8%。

這數十萬的「新香港人」用戶已經成為一個極具規模的群體，他們在生活適應、住屋、理財以至消閒上，都有著與傳統本地客群截然不同的需求。品牌若能提供協助他們融入社會的服務，或擊中他們的生活痛點，將更有機會成功吸納這批具備實際消費力的受眾。

重點三：She-conomy 與極端的年齡走向

在演算法不斷變動下，有一項數據連續五年如一日沒有變：女性用戶始終主導著香港的社交媒體生態。2026 年，FB 有 240萬女性對比 195萬男性；IG 亦有 220萬女性對比 175萬男性。「她經濟（She-conomy）」依然是品牌必須深耕的核心。
台灣百萬 YouTuber Joeman 曾指出：「整個社群是圍繞著女性來轉動的」。Instagram 的核心受眾確實是女性，但在香港，女多男少的情況雖然明顯，卻未至於形成壓倒性的絕對優勢。翻查過去幾年的數據，其實只有 2024 年 Instagram 的女性比例超過 60%。而 Facebook 在性別比例方面，則一直維持在女性約佔 55%。

但在年齡分佈上，雙平台卻走向了兩個極端。FB 幾乎完全流失了 Z 世代，13 至 19 歲群組慘跌至僅 1萬3千人，受眾極度集中在 30 歲以上的成熟客群。相反，原本被視為「年輕人專利」的 IG 正急速熟齡化，其 60 歲以上群組由 2022 年的 13萬6千人，翻倍增長至 2026 年的近 29萬7千人。長輩們早已全面進駐 IG。

重點四：Reels 與 Stories 的使用習慣分佈

「短片是年輕人的專利」這個說法，在 2026 年正式被推翻。今年 IG Reels 的整體使用人數達到 295萬，已微幅超越了 Stories 的 280萬。
進一步拆解年齡層，我們會發現一條極為明顯的「30 歲分水嶺」。30 歲以下的用戶仍然較傾向使用 Stories，視之為維繫私密圈子與朋友互動的重鎮。然而，一旦跨過 30 歲，情況便開始扭轉——30 至 39 歲的消費主力群組，觀看 Reels 的人數已經追平 Stories；而 40 歲以上的群體，更是全面傾向 Reels 這種「無限向下滑動」的短片模式。
這代表著，如果你正在推廣針對成熟客群（如保健食品或海外物業）的產品，品牌應積極考慮佈局 Reels；而針對年輕受眾的日常互動，Stories 依然是建立品牌忠誠度的核心陣地。

重點五：上網動機轉移——社交媒體不只「社交」

用戶的使用習慣改變，源於他們上網動機的根本轉移。回顧 Digital 報告由 2024 至 2026 年版（實際數據分別為 2024年1月、2025年2月及2025年10月）的追蹤，「打發空閒時間」已穩居香港人使用社交媒體的首要原因，且一直力壓「與親友保持聯繫」。

以下是這三個時期，香港用戶使用社交媒體的首 5 大原因變化：
2024年1月數據：
打發空閒時間 (Filling spare time)：45.8%
與親友保持聯繫 (Keeping in touch with friends and family)：45.0%
閱讀新聞故事 (Reading news stories)：32.4%
看看大家在討論甚麼 (Seeing what’s being talked about)：31.4%
尋找內容，如文章或影片 (Finding content)：26.2%
2025年2月數據：
打發空閒時間：43.6%
與親友保持聯繫：42.0%
閱讀新聞故事：30.6%
看看大家在討論甚麼：29.7%
觀看喜愛品牌的內容 (Seeing content from your favourite brands)：26.5%
2025年10月數據（2026年報告）：
打發空閒時間：44.5%
與親友保持聯繫：44.3%
閱讀新聞故事：33.0%
看看大家在討論甚麼：28.7%
尋找內容，如文章或影片：24.8%
「打發時間」雖然連續佔據榜首，但與「聯繫親友」的差距其實非常微弱，在 2025 年 10 月的最新數據中，兩者差距更收窄至僅 0.2%。對我來說，根本就是平手。這說明社交媒體的「社交」屬性與「休閒解悶」可說是並駕齊驅。

重點六：130萬小編大軍——何方神聖？

在 Meta 的廣告管理員中，有一個涵蓋面極廣的受眾選項叫「Facebook Page Admin」；同樣地也有「Instagram Account Admin」。
過去大家可能只留意 Facebook 的數據，這次我們加入 Instagram 的管理員人數來作對比。FB 擁有高達 165萬名「專頁管理員（Page Admin）」；對比之下，IG 只有約 14萬2千名。無論在哪個平台，這批管理員都有很大機會是中小企老闆、Marketing 同業或網店店主，這正是 B2B 企業極欲尋找的潛在客戶庫。

年齡分佈方面，Facebook 與 Instagram 的情況相當接近。30 至 39 歲群組佔了兩個平台小編市場的大多數（分別為 58 萬及 5 萬 6 千人）；其次是 40 至 49 歲群組（43 萬及 3 萬 6 千人）。一如整體社交媒體的人口結構，女性小編的數量亦較多。

重點七：手機作業系統的微妙分佈

在廣告受眾設定中，手機作業系統（OS）往往能反映出一定的消費傾向。根據 2026 年數據，IG 用戶中 iOS 的比例較高，佔 56.32%；而 FB 則以 Android 用戶佔多數，達 54.81%。
這兩個平台的手機使用習性剛好呈現微妙的相反。如果品牌能夠準確描繪出香港 iOS 及 Android 用戶的不同消費輪廓，對於在兩個平台上設計針對性的內容與廣告受眾設定（Targeting），將會有莫大幫助。

重點八：破解 YouTube 與 TikTok 的迷思

這次我更整合了部分 Digital 2026 Hong Kong 的數據，將目光放遠到其他平台。我們不僅要看「總人數」，更要深入解讀「活躍度」與「使用時間」背後的殘酷真相。

1. 揭開活躍指數的底牌：FB 淪為「過客」平台

在評估平台真實黏著度時，我們必須看懂「活躍用戶指數（Active User Index）」。這數字計算的是當月曾打開過該 App 的 Android 智能手機設備比例。YouTube 在此獲得了 100.0 的滿分，但必須了解，正所謂自古以來，YouTube 就是 Android 不可分割的部份，這很大程度上是因為 Google 在主流的 Android 手機系統中預載了 YouTube App 所致。
「每日平均使用時間」——在 Android 設備上，IG 用戶每日平均耗時高達 55 分鐘，TikTok 也有 54 分鐘，而 Facebook 卻慘跌至只有 22 分鐘。
即便 FB 總人數大幅反彈至 455萬，但其用戶（至少在Android平台）行為模式已變成「過客」——每天點進去看一眼通知、快速掃一下動態就離開。相反，IG 和 TikTok 憑藉無限向下滑動的短片，成功將用戶的時間牢牢鎖在平台之內。如果你的行銷目標是長時間吸引受眾注意力，單靠 FB 已經遠遠不夠。

2. YouTube：無死角的「全民電視」

除了超高的滲透率，YouTube 的年齡分佈極度平均，令人驚喜。坊間常以為長輩只會用 WhatsApp 和 FB，但數據顯示 65 歲以上受眾（女性佔 9.9%，男性佔 9.5%）在 YouTube 的活躍度，竟然與消費力最強的 35 至 44 歲群組（女性佔 9.8%，男性佔 7.1%）相若。它是名副其實的「全民電視」。

3. TikTok：由「學生專利」進化為「輕熟職場」大本營

一直被定型為中小學生跳舞 App 的 TikTok，其真實受眾輪廓會讓許多行銷人大跌眼鏡。數據揭示，TikTok 在本港的最大受眾群其實是 25 至 34 歲的輕熟職場群體，單單這個年齡層就佔據了超過一半的廣告受眾（女性佔 30.0%，男性佔 22.0%）。相比之下，18 至 24 歲的年輕群組加起來（女性佔 8.9%，男性佔 7.7%）不足兩成。這意味著 TikTok 的香港受眾已經具備實質的經濟獨立能力與購買力。

4. LinkedIn：隱藏的 420 萬高質職場受眾，男女比例極度平均

最新數據顯示，LinkedIn 在香港的廣告潛在觸及人數高達 420 萬。在人口結構上，它精準地網羅了職場的主力及管理層級：最大的群體是 25 至 34 歲（女性佔 17.4%，男性佔 16.0%），其次為 35 至 54 歲的成熟群體（男女各佔 9.5%）。與 Facebook 和 Instagram 呈現強烈的「她經濟（She-conomy）」主導不同，LinkedIn 是少數男女比例極度均衡的平台（18 至 24 歲及 35 至 54 歲的男女佔比更是一模一樣）。這意味著它是推廣專業服務、高單價 B2C 產品（如海外物業、理財策劃、進修）的絕佳渠道。

5. 緊追其後的潛力股：小紅書與 Threads

除了上述巨頭，最新數據亦顯示小紅書（滲透率 25.5%）與 Threads（滲透率 24.8%）正佔據著全港四分之一的活躍網絡人口。

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Google AI Overviews 令點擊率暴跌34.5%！你的內容正從搜尋結果中消失？

jansen — Thu, 15 May 2025 10:01:10 +0000

最新數據：AI Overviews一出，首頁自然流量點擊插水。但品牌關鍵字逆勢增長18.68%。這不是末日，而是改寫搜尋規則的機會！

Google 的 AI Overviews 正快速改變網路搜尋。這功能取代傳統搜尋結果頁面 (SERPs)，自然搜尋能見度驟降；但Google 近期搜尋錯誤，又暴露其問題。

AI Overviews 快速擴張

AI Overviews 自 2024 年 5 月在美國實驗推出，現已全球普及。至 2024 年 11 月，在美國 SERPs 出現率達 18.76%，超過去年高峰。
Semrush 和 Datos 最新分析顯示，2025 年美國桌面搜尋觸發 AI Overviews 的比例顯著增加：1 月 6.49%，3 月已達 13.14%，增長 72%。另一研究亦指，至 2025 年 3 月，AI Overviews 出現在 10.4% 的美國桌面關鍵字中。手機搜尋同期也大增 119%。
Google 持續調整 AI Overviews 格式與內容，摘要長度幾乎翻倍。

點擊率警號：AI Overviews 的衝擊

AI Overviews 佔據SERPs頂部，自然搜尋結果下移，嚴重影響點擊率 (CTR)。
多項研究均顯示，Google AI Overviews 打擊自然搜尋點擊：
Ahrefs 分析：AI Overviews 出現時，首頁第一個網站 CTR 下降 34.5%。
Amsive 研究：平均 CTR 下降 15.49%。
AI Overviews 與Featured Snippets同時出現時，CTR 降幅更達 37.04%，雖然兩者同時出現頻率已降低。
觸發 AI Overviews 的關鍵字平均Zero-click Searches比率較高。

哪些查詢與產業易受影響？

AI Overviews 主要針對資訊型查詢，尤其是問題導向搜尋。查詢越長，越易觸發。
中等搜尋量關鍵字（每月 501-2,400）及低 CPC 值關鍵字更常觸發 AI Overviews。高競爭性或高難度關鍵字觸發頻率較低。
不同產業觸發頻率差異大：

高出現頻率：感情關係、商業、教育。
低出現頻率：時尚美妝、電商零售、新聞政治（出現率顯著下降）。
增長趨勢： YMYL 主題（法律、醫療保健、金融），科學、健康、社會領域增長最快。
增長緩慢：新聞、體育類

非品牌搜尋 (Non-brand searches) 比品牌搜尋 (brand searches) 更易觸發 AI Overviews，且 CTR 降幅更大。但品牌關鍵字觸發 AI Overviews 時，平均 CTR 反增 18.68%。

內容來源與連結策略

AI Overviews 引用排名前 10 的自然搜尋結果，近 80% 包含指向前 3 名結果的連結。有趣的是，AI Overviews 經常連到 Google 自身搜尋結果，平均每次 4-6 個。但這個Research只在美國5個洲進行。

怎樣應對有AI Overviews的搜尋頁面呢？

AI 生成內容的可靠性受質疑，可能引用不可信來源或產生錯誤資訊。Google 強調已整合安全系統並持續改進，限制 AI Overviews 出現在敏感主題，防止誤導內容。
GSC 目前未單獨追蹤 AI Overviews 數據，第三方研究報告成為重要參考。
品牌關鍵字觸發 AI Overviews 時 CTR 反增，可藉此提升可見性。品牌需積極爭取在 AI Overviews 的答案連結及其下方自然結果中曝光。由於 AI 可能快速解答一般查詢，底部漏斗的深度內容將更關鍵。
Google AI Overviews 正急劇改變搜尋局面，但仍有很多變數在其中。要做好數位行銷，就要密切留意AI對搜尋及相關行為的改變。

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香港社交媒體人口普查 2025 – 十年來最難做的一次

jansen — Wed, 19 Feb 2025 21:57:34 +0000

寫在前頭，2025年的人口普查為十年來最具挑戰性的一次，我也曾於 Facebook 上說明。Meta 同一廣告系統，但不同的功能為同一個數據提供不同的數值。這令我十分難整合完整報告。如果直接在建立廣告的流程查詢用戶數據，香港 Meta 用戶較上一年度減少約二至三百萬。但如何從Audience Manager來查詢，數值會「正常」一點，接近上一年度。

經再三考慮，本報告採用建立廣告流程的數據。用戶人數大減，但重點呈現用戶變化的百份比。

先看過去7年，Meta用戶的整體人數。其實是有起有跌。但我記得有一次人數跌破600萬時，我就已經感到好驚訝，估不到2025年，Ads Manager提供的數據令人更驚訝。

2025香港FB用戶，30-49歲佔最多

從 2025 年 1 月的數據來看，各年齡層當中，30-39 歲的用戶依然佔比最高，約 29.94%，其中女性（17.73%）明顯多於男性（12.22%）。接下來是 40-49 歲的族群，佔比約 24.92%；再往上則是 60 歲以上（16.49%）與 50-59 歲（13.90%）。相較之下，20-29 歲的人數比例為 14.37%，而 13-19 歲僅有 0.48%，已經是相當小的族群。

就性別分佈而言，除了年輕族群（13-19 歲、20-29 歲）的男女比例大致相近外，30-39 歲與 40-49 歲族群裡的女性用戶皆比男性多出約 4~5 個百分點左右，顯示女性在這兩個中壯年段更為活躍。

老中青香港FB用戶，走勢各異

若將 13-19 歲與 20-29 歲合併為「年輕用戶」來觀察，過去三年其佔整體用戶的百分比有明顯下降。29 歲以下用戶比例從兩成以上逐漸下降至不到 15%，降幅相當明顯。其中又以 13-19 歲的比例縮水最為顯著，從 2023 年的 1.56% 下滑到 2025 年的 0.48%。這或許顯示了年輕族群在使用 Facebook 時，可能被其他社群平台分流，或是整體用戶年齡結構逐漸往中高齡集中。

中年族群(30-49歲)總佔比從 2023 至 2025 年由約 52% 上升到近 55%，穩定且略有增長。其中，40-49 歲的增幅相對明顯。
至於 50 歲以上的用戶比例從約 26% 增長到超過 30%，且 60 歲以上族群在 2024 年、2025 年的增幅相對突出。這反映了高齡用戶在 Facebook 的使用量逐年攀升。

香港IG用戶也漸趨「成熟」

至於Instagram，用戶年齡層方面，依然是明顯較年輕。Instagram 用戶主要集中在 20-29 歲與 30-39 歲這兩大年齡層。可是29 歲以下用戶從43% 下滑至不到四成，其中又以 13-19 歲的減幅最為顯著，從 8.69% 下滑至 5.47%。最年輕的用戶，漸少出現在Instagram。

至於中年人呢(30-49歲)，三年內從約 45.13%（2023 年）提升至 48.32%（2025 年），這批用戶比例持續擴大。其中，40-49 歲的成長幅度較為明顯。50歲以上呢，三年間從 11.59% 成長到 13.81%，雖然增幅不如中年段顯著。

香港FB / IG用戶男女比例

Facebook的男女比例，並沒有非常名顯的改變。今年其比例是44% vs 56%；跟上去只是少了一個百份點。反而Instagram的，本來2023年女性用戶大概是58%；去年超過了60%；但今年又跌至56%。我的個人偏見是，越多女性活躍在這平台，這平台就越能賺到廣告錢。

手機用戶，iPhone vs Android在Facebook的世界，就是42% vs 58%；而Instagram的iPhone用戶人數較多（可能也是意料之中），是48% vs 52%。值得一提的是，去年Instagram的iPhone用戶是超過50%。

另一個二元劃分的項目，Away from hometown，可能是我最後一年報數。隨著廣告Targeting Option的改動，Away from hometown已經變得沒有意思。今年香港Away from hometown的用戶跟去年的百份比差不多，由約7.6%跌至7.4%。對我來說，這是接近沒有改變。而Instagram那邊呢，Away from hometown人數由5%上升至6%。

香港IG用戶使用StoriesReels的比例

不是每個Instagram用戶都會用 / 能用Stories或Reels。或者準確點說，以Ads Manager的角度，不是每個Instagram用戶都能透過Stories / Reels這兩個Placement來接觸到。這部份以比例來分析。

基本上，20-39歲無論是男、女，或者總數，都是超過50%的用戶會用Stories的，但男性的百份比是略高的。反而40歲或以上的Instagram香港用戶，女性有近半使用Stories；而男性就只有20-39%不等。當中40-49歲的男士，使用Stories的百份比只有20%。而我翻查過去兩年的數據，這年齡層的男士，百份比都是超低，大概是二十多Percent。

Reels的結構就比Stories平均。差不多每個年齡層，都是50-60%的用戶會用Reels。不過20-29及30-39在Absolution Numbers來說，就是比其他Segment都多出很多。兩者分別為 755,000+ 及 588,000+；其他的年齡層分別是40-49歲376,000+、50-59歲137,000+及60歲以亢109,000+。但以百份比來計算，全都超過50%。

今年的人口普查，花了很多時間來Debug Meta Ads Manager的數據問題。這是最遲發佈文章的一年，也是最難做的一年。如果大家覺得這次的人口普查有用，能助你了解香港Meta用戶的情況，請你也幫忙把文章分享給有經營社交媒體的朋友。

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Mark Zuckerberg向Donald Trump發效忠宣言

jansen — Wed, 08 Jan 2025 10:52:24 +0000

Mark Zuckerberg在香港／台灣時間1月7日黃昏，發佈了一個震撼的消息：Meta 終止第三方 fact-checking 計劃。傳媒對此決定的意見眾說紛紜。有媒體讚揚此舉是捍衛言論自由的勝利，也有媒體批評可能導致虛假資訊更易散播，形容此舉是危險的一步。

支持Meta放寬Fact Check的傳媒

– Newsweek 專欄作家 Piers Morgan “applauded Zuckerberg’s statement”，讚揚 Mark Zuckerberg 宣佈全面扭轉所有 woke censorship 和 cancel culture 的政策，形容此舉令人刮目相看。
– 政治評論員 Aaron Bastani 稱此公告 “utterly extraordinary”，形容 Community Notes 取代 fact-checkers，並批評傳統媒體的做法。

擔憂虛假資訊的傳媒

– 社交媒體專家 Matt Navarra 稱，在美國當前政治環境下，終止第三方 fact-checking 是 Zuckerberg 的一個聰明決定，但他也指出此舉可能會讓誤導性內容更容易傳播。
– The Independent 報道指出，Meta 的決定可能對網上安全帶來重大影響，專家和維權人士認為此舉令人不安。
– 英國獨立 fact-checking 慈善機構 Full Fact 表示，Meta 的決定令人失望，並認為這是一個倒退的步伐，可能在全球引發寒蟬效應。Full Fact CEO Chris Morris 表示，fact-checkers 是資訊環境中的第一線反應者，並強調他們的工作是嚴格中立，對所有政治派別的資訊都以同樣嚴謹的標準進行審核。他反駁 Zuckerberg 對 fact-checking 偏頗的指控，認為這種說法毫無根據。
有人形容 Meta 的決定帶有政治動機，旨在與即將上任的特朗普政府建立更好的關係。
– Navarra 指出，Meta 的政策顯示出向更保守、更少干預的內容策略傾斜，並批評歐洲在制度化審查方面的發展。
– The Guardian 報道提到，Meta 的全球事務總裁 Nick Clegg 辭職後，由資深共和黨人 Joel Kaplan 接替職位。
– NBC News 強調，Meta 的行動反映出企業試圖迎合特朗普政府，包括向其就職典禮基金捐款以及 Zuckerberg 對特朗普的讚揚。
Meta 表示，這是公司回歸捍衛言論自由的承諾，並回應外界對 fact-checking 計劃存在偏頗的擔憂。
– Chief Global Affairs Officer Joel Kaplan 表示，舊有 fact-checking 計劃過於常被用作審查工具，並透露 Meta 將調整內容執法重點，聚焦於非法及高嚴重性違規行為。
– Zuckerberg 在影片聲明中批評 fact-checkers 過於政治化，並指 Meta 將會把信任與安全團隊從加州遷至德州，以期在較少偏見的地方開展工作。他表示，Meta 將專注於減少錯誤、簡化系統，回歸為用戶提供發聲機會的初衷。

Oversight Board：要記得還有我存在

Oversight Board 歡迎 Meta 修訂 fact-checking 新方針。該機構表示將與 Meta 合作，深入了解新政策的細節，確保此新方針既有效又符合言論自由。
– 該機構指出，舊有計劃受到部分美國用戶的批評，認為其決策存在政治偏頗。
– 它強調，內容審核的決策應廣泛吸納用戶及外部聲音的意見。
– 它計劃在2025年繼續通過其報告和建議影響 Meta 的言論自由政策。
Oversight Board 的回應顯示，對合作持開放態度，同時致力確保政策有效、公正，並尊重用戶意見。

Meta Fact Check夥伴怎麼說？

International Fact-Checking Network 主任 Angie Drobnic Holan 表示，Meta 的決定將損害社交媒體用戶獲取準確資訊的能力。她強調，fact-checking 的作用是為爭議性資訊提供背景和真相，而非審查或移除內容。Holan 認為此舉受到政治壓力影響，並重申 fact-checkers 的工作是無偏見的。
Full Fact 的 CEO 進一步反駁 Meta 宣稱 fact-checking 計劃已成為審查工具的說法，認為這種指控與事實不符。他強調，fact-checkers 的使命是推廣基於良好資訊的言論自由，而非利用審查手段壓制聲音。他警告，排除 fact-checkers 將無助於遏制虛假資訊的迅速蔓延。
傳媒對 Meta 終止 fact-checking 計劃的反應褒貶不一。有人認為此舉捍衛言論自由，有人擔心虛假資訊可能因此氾濫，也有人指出這反映 Meta 與特朗普政府政治結盟的意圖。

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Meta廣告新技術：Andromeda ｜支援Advantage+，提升效能

jansen — Tue, 03 Dec 2024 18:50:16 +0000

Meta又有一個全新的名詞要大家記住，就是Andromeda，聽說是希臘神話人物。而在Meta的廣告系統中，Andromeda是個人化廣告的引擎，為要完美支援Advantage+的各種AI自動化功能。
以下內容，是整理了Engineering at Meta的Blog文，但如果希望了解Andromeda的技術層面，可以閱讀他們的文章。

Andromeda提升Meta廣告系統的效能

Andromeda 是廣告推薦流程的關鍵第一步，負責從龐大廣告庫中挑選最相關的選項。要明白，Meta的廣告，除了Bidding，還會考慮廣告對用戶的關聯性，例如多互動的廣告一般都會獲得更多Impression。Advantage+ 的Expansion Feature及Gen AI 生成功能令廣告數量急速增加，Andromeda 高效就是應對這一挑戰。
Advantage+ 簡化Budget、Audience與Bdding等問題，幫助廣告商更精準地接觸受眾（以上一句是Meta希望你明白的苦心）。Andromeda 利用分層索引和 NVIDIA Grace Hopper Superchip 的深度神經網絡，解決資料膨脹問題，同時確保效能穩定和用戶體驗流暢。詳情可以閱讀他們的Meta Engineering Blog文章。

廣告商的實際得益

啟用 Advantage+ Creative 的廣告商，平均 ROAS 提升 22%。使用 AI 圖像生成技術的廣告商，轉換率上升 7%。在 Instagram 和 Facebook 部署 Andromeda 後，部分廣告回想度提升 6%，廣告質量增加 8%。Andromeda 強化生成式 AI 技術的應用，帶來更多創意和商業價值。

Andromeda 的核心亮點

– 深度神經網絡：專為 NVIDIA Grace Hopper Superchip 優化，精準匹配廣告與受眾需求
– 分層索引結構：快速檢索龐大廣告庫，提升效率
– 彈性模型架構：根據資源動態調整運算複雜度，確保穩定性
– 優化檢索模型：利用 GPU 並行處理技術，加快廣告展示速度
Andromeda 不僅提升 Meta 廣告系統的效率，更藉提供更個人化的廣告體驗，為廣告商帶來更高回報。

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從2024 Q3財報看Meta增長關鍵：AI做的內容推薦

jansen — Thu, 21 Nov 2024 13:54:45 +0000

Facebook已死？Sorry，我死也未輪到Facebook死？Meta如何將新動力注入Facebook，令這個老牌的社交媒體會有Growth呢？從2024年Q3的Earning call transcript中，Meta的Director, Investor Relations Kenneth Dorell點出了AI內容推薦是其主要的增長動力。以下是從該Transcript做出來的Summary。

AI Recommendations：改變內容推送方式

Meta在Facebook與Instagram上應用了全新Ranking Model，使內容推薦更個人化、更精準。可能你會不同意，我尤其覺得Facebook的內容推薦表現很不理想，但根據Kenneth Dorell，這些改良的模型能分析用戶的興趣和行為，推薦更切合口味的內容。最重要是能延長了用戶停留在平台的時間，提升觀看影片的頻率。這結果是令我有點意外的。
此外，Meta正在將這些Ranking Model擴展至平台的更多區域，並引入「cross-surface」數據策略。這意味著，用戶在Facebook上的行為將影響Instagram上的推薦內容。Meta希望讓用戶享有無縫連接的使用體驗。
除了內容推薦，原創內容都是Instagram發展的一個主軸。Instagram目前超過60%的推薦內容來自原創貼文，對創作者而言當然好；對用戶來說，內容更豐富，而不是被Aggregate佔著大量推薦的版面。

Video Experience升級：吸引用戶的利器

Meta也在提升影片體驗，讓用戶更願意留在平台觀看影片。自從2024年6月推出統一的Video Player後，用戶觀看影片的時間增加了10%。這個全新的Video Player都是用上AI技術，推送更貼合用戶喜好的影片內容，吸引他們不斷觀看更多影片。我自己不多在Facebook看影片，未能在這方面評論太多，但也是我認知以上的結果。

Threads的驚人增長與未來潛力

Threads迅速崛起，現享有2億7千5百萬Monthly Active Users。要注意，這裡不是User人數；是Monthly Active Users！而且每天新增用戶超過百萬。這可謂一個爆發性增長。大家都知Threads下年會推出廣告，現在增長良好，會是Meta未來的Cash Cow。
Threads的成功關鍵在於推動社群互動（即吸引用戶鬧交），幫助用戶找到感興趣的話題。雖說下年會有廣告，但Meta預計Threads在2025年不會帶來顯著收入，目前的重點仍是擴大活躍用戶群體，為未來的變現做好準備。

各個App的增長

Meta的Family of Apps整體增長勢頭不減，每日活躍用戶數在2024年9月突破了32億，鞏固了其市場領導地位。

WhatsApp的每日通話量達到20億次，特別是在美國市場增長迅速，進一步強化了其在全球通信平台的領先地位。

Facebook成功吸引年輕成人回流，尤其是在美國，表明其策略在重燃年輕人興趣方面取得成效。品牌可以針對這個趨勢，調整行銷策略來吸引並維持這個寶貴的受眾群體。

Instagram持續保持穩定增長，強化了其作為視覺品牌建立和故事分享平台的重要性。推廣人員應繼續利用Instagram的創意工具來提升品牌影響力。
我們每天罵Meta，覺得他們的Feeds越來越無味，但如果看他們提供的數字，又似乎與我們的認知有很大距離。但見到Meta令Facebook起死回新的「AI魔法」，的確歎為觀止。

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Threads員工解析演算法

jansen — Wed, 20 Nov 2024 06:50:18 +0000

Threads的演算法是怎樣的呢？似乎這年多以來，都改變了很多。幾個月前Buffer在YouTube頻道邀請來Threads 的Product Marketing Manager Etienne Blanc做了個訪問，親自講述這平台的演算法。他並不是每項細節去解釋，但卻講述了演算法的方向，以及他們對這平台的期望。以下綜合了他在訪談中的見解與我們過往討論的要點。

以對話為中心

Blanc 多次強調，Threads 本質上是一個「以對話為主」的應用程式。他講述Threads這個App是如何發起：

I think early 2023 a small team of Engineers got together and really start working on an idea for a new app um which is which is not something that happens all the time here at Meta, but they really kind of saw a clear opportunity in the space of public discussion and conversation, and realized that people were looking for more choices than what was available out there and in the markets

所謂「more choices than what was available out there and in the markets」，翻譯出來，就是「那時只有Twitter，我們就要挑戰他們，在這市場分一杯羹」。

因此演算法的設計核心是優先呈現能引發有意義討論與互動的內容。他指出，與建立社群及展示價值相比，回覆內容甚至可能比原始貼文更重要。這提醒創作者和品牌，應避免其他平台上常見的「發完即走」心態，並專注於與受眾進行真正互動。

Blanc講的這個態度，本應就是社交媒體多互動，刺激對話的方向。只是當企業／品牌方的參與越多，我們就把貼文做得越單向，或把內容做得更乏味。

互動 = 興趣 = 展現的Signal

Blanc 證實，Threads 的演算法和 Instagram 類似，依賴一系列複雜的Signal來決定每位用戶看到的內容。雖然他沒有完全揭露所有影響因素，但他提到互動指標（如讚好、回覆、轉發等）對內容曝光有重大影響力。不過，Blanc 特別強調，演算法並非僅僅根據高互動數字來評價內容，而是注重貼文的內在「價值」。

甚麼是「價值」？

雖然 Blanc 沒有明確定義「價值」，根據資料推測，它指的是貼文能否與受眾產生共鳴，以及是否符合平台推動積極、有建設性對話的目標。有助於提高貼文「價值」的要素可能包括：

相關性與時效性：探討當前熱門話題或受眾感興趣的主題。

真實與獨創：分享獨特的見解、觀點或幕後內容，而不是簡單複製其他平台的內容。

引發討論的特質：透過提出問題、使用投票或發表引人深思的意見來鼓勵用戶參與對話。

所以說來說去，都是討論、留言、評論，至為重要。至於他說的時效性，這個我有點保留。早前有人做過測試，Threads展現內容的時效性好低，一般要幾小時後，甚至一天後才會見到發佈了的貼文。這個有機會我再撰文討論，因為我做了Survey。

Threads與Instagram之連動

Blanc 指出 Threads 與 Instagram 之間有緊密連結，用戶在 Instagram 上的活動會影響他們在 Threads 上看到的內容。他建議創作者善用現有的 Instagram 受眾來提升 Threads 上的影響力，但要避免簡單地在兩個平台之間重複貼文。Blanc 建議利用 Threads 提供更多背景資訊、幕後故事，或與 Instagram 貼文相關的互動元素。

但最近Instagram老闆Adam Mosseri公佈了，新開的Threads帳戶不會再跟Instagram自動追蹤同一堆帳戶，而是進到這新平台之後，自己在這裡找興趣與話題。可以預期Instagram對Threads的關連漸漸會只剩下導流。

實用的增長技巧
Blanc 分享了一些實用的建議，適合希望在 Threads 上成長的創作者與品牌：

穩定發文：透過定期分享想法和觀點來「持續保持對話」至關重要。雖然他沒有提供具體頻率，我們之前的討論認為，每天至少發一則貼文是個不錯的起點。

善用主題標籤：使用相關標籤可以增加內容的可見度。

嘗試不同的內容格式：Blanc 鼓勵創作者探索文字、照片、影片和語音筆記等多種格式，找出最能吸引受眾的方式。

勇於嘗試與分析數據：他指出 Threads 沒有單一的成功策略，測試不同方法、分析見解並根據結果調整策略至關重要。

Meta見到Twitter沒有競爭，就進入這個市場。但Threads的發展就越來越遠離Twitter的玩法。不過我都同意，要贏Twitter並非要造出另一個Twitter，而是要提供另一種體驗。可能Threads已經找到成功之路。

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公元2025年，Threads廣告襲來！淨土不再？Meta不敗？

jansen — Thu, 14 Nov 2024 05:56:44 +0000

在台灣、香港時區的睡眠時間，外媒傳出Threads下年（2025年）會在平台上推出廣告，不致是：
(1) 一月時，個別廣告商先試行
(2) 這是The Information根據Meta內部的消息報道的
(3) The Verge向Meta查詢，Meta只答「There is no ads or monetization features currently on Theeads」

The Information的報道，加上The Verge的回應，讀者大概得到的結論是：沒正式否認就是默認！

2025年1月，算是Threads廣告的開始，不一定所有用戶都見到廣告。暫時整體的討論好像「一刀切」，有廣告就是不好；沒廣告就是淨土。是單純成這樣嗎？不如重新想想Threads這件事情到底有甚麼意義吧。

Threads從第一天就要有廣告

Adam Mosseri有一次表明「I get why people have concerns, but at the end of the day we’re a business and Threads needs to make enough money to pay for the people and servers that it takes to run the service and provide it to people for free」

Threads推出時，Twitter正開始承受Elon Musk入主的動盪。Adam Mosseri是如此說：
Obviously, Twitter pioneered the space. And there are a lot of good offerings out there for public conversations. But just given everything that was going on, we thought there was an opportunity to build something that was open and something that was good for the community that was already using Instagram.

大家會願意費 US$10 一個月來玩 Facebook + Instagram + Threads嗎？大部份人都不願意，但營運Threads的錢從何來？

雖然大家每天都罵廣告，但不都是每天仍在用嗎？Threads的情況應該不太有分別。

Threads廣告比Facebook加廣告容易得多

Threads推廣告，一定比Facebook或Instagram推廣告容易很多。舉個例，Facebook本來就是讓用戶看所有用戶100%內容，而且順時間序看。但為了廣告，Facebook不讓你看完所有內容，而且看的內容都完全不按時。

Meta的廣告就是有控制觸及率這一部份，所以每個Post都不能接觸 100% 它「應有」的用戶，那就唯有投廣告來接觸更多人。

但現在Threads用戶，在經歷過Facebook與Instagram，甚至其他社交媒體，根本就習慣了沒有100%觸及率的世界。Threads預設裡，觸及率也是浮動。

所以Threads加廣告，影響比Facebook加廣告少

Threads演算法減低廣告商參與的影響

加廣告不是會引到很多的品牌入來，然後貼很多品牌內容嗎？沒錯！你當然會見到品牌貼文，但你見到之後，很快就會忘記。同時，Threads的Post要Viral，很受有沒有留言影響。而廣告Post，一向都不多留言，除非是 (1) 精心設計 or (2) 白卡

以現在的Threads演算法，廣告主／品牌的內容未必會突然多出很多。

但推廣告的同時，又不只有廣告

在The Information的文章中，有一點是較少人提及的，就是「Executives want to add new features to Threads to draw more users」。換言之，加入廣告的同時（或之前）會加入其他功能來吸用戶，保持增長？

即是甚麼功能？我不知道，但似乎Meta對增長這回事，頗有心得。他們的「Third Quarter 2024 Results Conference Call」Transcript 中有這麼一段：

On Facebook, we’re seeing strong results from the global rollout of our unified video player in June. Since introducing the new experience and prediction systems that power it, we’ve seen a 10% increase in time spent within the Facebook video player.

Facebook老化？Meta依然有辦法令它有增長！所以可以預期，在1月前，Threads陸續會有新功能，或改善其演算法。

Brand Safety可能是品牌的考慮

剛才說，在Threads演算法內，留言是很重要。現在很多戰狼式對話，或者白卡串文會引起很多討論。言論越極端，就越易引起人討論，也變成熱門置頂串文。

暫時還未有太多極端到令品牌卻步的東西。只是當越走極端，可能就會打擾到品牌。

為何這個時間流出Threads有廣告？

我覺得可能是Planned的。昨晚差不多時間，我就看到FT一篇文章《Advertisers set to return to X as they seek favour with Elon Musk and Donald Trump》

Meta大概知道Trump會對X vs Threads這件事有影響。如果用戶重投X的懷抱之前，放一放風，加上一月的小規模測試，讓他們可以掌握形勢。

對他們來說，用戶大部份都會乖乖的玩下去；只是廣告商的Budget，才是他們關心的事情。

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IG差點輸給 TikTok？Mosseri 說這其實是他最自豪的事！

jansen — Wed, 23 Oct 2024 19:50:19 +0000

「過去五年，我最自豪的一件事，就是我們能夠適應並擁抱短影片的趨勢，這樣我們才不至於被 TikTok 完全壓垮。」
(One of the things I’m most proud of of the last five years is that we’ve managed to adapt and embrace short-form video so that we didn’t get completely crushed um by Tik Tok.)

這句話是 Adam Mosseri 接受ORM Podcast訪問時提到的，而這位 Instagram CEO 的誠懇之處，在這些談話中總是能展現出來。他並不諱言 TikTok 的強勢崛起給 Instagram 帶來了巨大的挑戰，但他也毫不掩飾他們迎頭趕上的決心。老實說，像他這樣能夠正面面對競爭、並承認壓力的領袖，在科技界並不多見。而且他不只是在說漂亮話，而是有實際的行動和成果來支撐。

TikTok 帶來的壓力

不可否認，TikTok 的成功對 Instagram 來說，是一種巨大的壓力，但也正是這種壓力推動了 Instagram 的轉變。Mosseri 對 TikTok 的讚譽，可以說是來自他對這個競爭對手深刻的理解。他知道 TikTok 能夠迅速抓住年輕一代的眼球，並提供高度沉浸式的短影片體驗，這讓他不得不正視並應對。
TikTok 的內容推薦速度之快、演算法的精確，讓它成為一個巨大的流量磁鐵。Mosseri 也承認，Instagram Reels 在這方面還需要努力追趕。而最讓 Mosseri 印象深刻的，莫過於 TikTok 在小型創作者中的影響力，它的「探索式排名」讓更多不知名的創作者有機會在平台上嶄露頭角，這是 Instagram 長期以來希望能達到的目標。

Instagram 的應對策略

他同時強調，Instagram 的核心競爭力在於人與人的連結，而不僅僅是娛樂性。儘管 TikTok 以短影片為主，但 Instagram 提供的多元內容形式，讓創作者有更多的創作自由，無論是照片、影片、還是限時動態，這些都讓 Instagram 在社群互動方面更具優勢。
而且，Instagram 的全球用戶基數龐大，這也讓創作者在這個平台上更容易接觸到廣泛的受眾。這是 TikTok 雖然在短時間內迅速崛起，但在全球影響力上仍需努力的部分。

TikTok 的啟發

然而，正是因為 TikTok 的成功，他們才真正感受到了短影片的威力，這也促使 Instagram 推出了 Reels。Reels 不僅汲取了 TikTok 全螢幕播放和預設開聲的設計靈感，也讓 Instagram 在短影片這個新戰場上得以一搏。
更有趣的是，TikTok 的成功讓 Instagram 開始更加重視內容的分享率。Mosseri 認為，用戶之間的互動與連結是社群媒體的精髓，分享的次數越多，意味著內容越能激發社群的活躍度。因此，Instagram 在演算法上，現在會更加注重這一指標，讓真正能引發討論的內容得到更大的曝光。

結語

從 Mosseri 的談話中不難看出，TikTok 的成功並沒有讓 Instagram 裹足不前，反而成為了他們前進的催化劑。正如他所說，能夠適應並擁抱變化，是他最引以為傲的成就之一。而隨著 Reels 的推出，Instagram 已經展現了它不斷創新的能力。展望未來，Mosseri 也相信，Instagram 將繼續在這個競爭激烈的市場中，保持它作為全球最大社群平台之一的地位。TikTok 可能是來勢洶洶的競爭者，但 Mosseri 和 Instagram 顯然已經準備好迎接挑戰，並且從中找到他們自己的前進道路。

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同一間台菜館，Jensen與Jansen的差別

jansen — Thu, 15 Aug 2024 01:07:30 +0000

「喂，你老友又嚟咗台灣喎！」
手機傳來朋友的Message。當時是電腦展時期，他所說的「老友」是Jensen ，即係輝達 (Nvidia) 嘅黃仁勳⋯⋯
「人叫Jensen，你又叫Jansen，人家是⋯（下刪幾千字）」。所以Jensen與Jansen，差一個字母差很多……

於是我回他「人家凱旋回台，衣錦還鄉。我在台的小Agency，業務仍在掙扎求存當中。」
「人家有富豪飯局，你知道他在哪兒吃嗎？」

「知道！哪家台菜價錢其實很相宜，去食碟頭飯我絕對負擔得起！但知道是哪間菜館又怎樣？我又沒有受邀出席的份兒。」
當然啦，我知道食肆在哪裡，知道富豪們幾點開飯其實也沒有用的。因為最終我也不會有機會認識到他們。
如果讓你認識到「我老友」又怎樣？你會向他請求甚麼呢？會不會係希望他們分享部份科研成果給你呀？
想獲得科研成果，不一定要跑去認識Jensen的。只要參加IPHatch Asia亞洲知識產權創業比賽，你就有機會贏走Nokia、Panasonic、Casio、NEC、Ricoh這五家跨國企業的科技專利擁有權，或香港理工大學的專利特許使用權。比賽總共有28個科技專利組合，比你係不同行業作嶄新商業應用，造就你發展獨特嘅事業！
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認識我Jansen ，其實都唔差呀，成日有科技界好嘢介紹同分享比大家 (沾沾自喜中)!

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