Hoy encuentro en la portada de Bitacoras.com un magnífico artículo de Adrián Segovia titulado “El poder de conversión de las Redes Sociales y los temores de Google” en el que explica cómo está influyendo la nueva forma de consumir y compartir información en las audiencias de las diferentes páginas y servicios en la Red, poniendo de paso entre las cuerdas al todopoderoso Google y avisando a muchas otras muchas plataformas que hasta ahora funcionaban y dependían principalmente de los buscadores. Me gustaría expresar mi opinión al respecto y aportar alguna otra idea sobre este fenómeno.

Hasta hace poco, el tráfico que llegaba a una página web, dependía fundamentalmente del buen posicionamiento en buscadores. Miles de paracaidistas aterrizaban cada día desde el avión “Google” en campos de cultivo intensivo cuyo sistema de generación de contenidos era premiado fundamentalmente por la cantidad antes que la calidad.

Este panorama ha cambiado mucho con la llegada de las redes sociales y la necesidad por parte de las personas y las empresas de mantener su reputación digital. El usuario se conecta ahora a la red desde su ordenador o su dispositivo móvil y pasa gran parte de su tiempo en plataformas como Facebook o Twitter, en las que no sólo se comunica con sus amigos, sino que principalmente consume y comparte información. Aquí es donde entra en juego el factor calidad que nunca deberían haber omitido los buscadores, ya que la mayoría de usuarios están obligados a compartir información y enlaces caracterizados por un alto valor añadido para mantener su reputación digital y no ser clasificados entre su comunidad como simples “spammers”.

En esta nueva economía de la atención, los datos apuntan a que las Redes Sociales y agregadores de contenido son los principales distribuidores de tráfico en Internet y por ende, principales bastiones de la publicidad online durante los próximos años.

Por último, teniendo en cuenta estas premisas, y aunque sea políticamente incorrecto, no me gustaría acabar sin destacar los movimientos que hemos dado desde Bitacoras.com en los últimos meses para filtrar la información más relevante que a diario se genera en la red y que han ido en este sentido; el sistema no sólo tiene en cuenta los votos manuales de los usuarios para determinar si un artículo es o no interesante, sino también las recomendaciones que los usuarios hacen desde sus propios blogs (en forma de referencias) o desde Twitter o Google Reader. Sin ir más lejos, el propio artículo de Adrián, ya cuenta con el “beneplácito” de muchos usuarios que lo han votado y recomendado desde Twitter.

JESS3 / The State of The Internet from JESS3 on Vimeo.

Sobre estas líneas podéis ver vídeo que se ha extendido como la pólvora estos últimos dias y que presenta algunas cifras astronómicas sobre el uso de Internet en el mundo y en EEUU. El vídeo ha sido elaborado en motion graphics por la agencia JESS3.

Probablemente lo más gratificante de dedicar gran parte de mi vida a Internet sea la sensación de estar participando continuamente en la propia transformación del medio.

La Red ha evolucionado mucho en pocos años y cada vez son más los actores y herramientas que se incorporan a esta revolución. Destacan en los últimos años distintos movimientos en el sector como el auge de los blogs y las redes sociales, utilísimos instrumentos de comunicación entre las personas para democratizar y universalizar los contenidos así como la aceptación por parte de las empresas de que sus clientes están, ahora más que nunca, en la Red y que para llegar a ellos es necesario desarrollar estrategias de marketing online que implican irremediablemente conversar.

Al igual que en muchas otras revoluciones, hay empresas que entienden este nuevo enfoque que requiere el medio y que apuestan decididamente por diferentes campañas para promocionar sus productos y servicios y “conectar” con los clientes. Pero el camino no es fácil y resulta delicado. Conocidos son los casos de algunas campañas, que lejos de buscar la creatividad y la utilidad real para el público al que se dirigen, tratan de conseguir únicamente “ruido” y menciones a toda costa.

No es el caso de Honda. Cuando hace unas semanas contactaron conmigo para ofrecerme la posibilidad de colaborar en el lanzamiento del nuevo modelo de la compañía, pronto constaté de que se trataba de una acción bien planificada, con una filosofía acertada y sobre todo con algo que me parece fundamental en iniciativas de estas características: ofrecer experiencias reales a las personas que participen más allá del mundo digital.

La campaña “Live Every Litre” de Honda consiste en rodar una película con experiencias reales de gente de la calle para celebrar el lanzamiento del nuevo deportivo híbrido CR-Z, lo cual ya resulta, de por sí, muy atractiva. Si a la receta le añadimos otros sabrosos ingredientes multimedia y sociales, como las fotos, los vídeos y la participación y difusión a través de Facebook o Twitter, obtenemos un cocktail perfecto.

Así que sin más, os invito a participar en la iniciativa; el plazo termina el 19 de marzo. Mientras tanto podréis leer las reseñas sobre algunos de los viajes propuestos por los usuarios, en el blog oficial desde el que se articula mi colaboración.

La publicidad llega también al mundo perruno.

Cuando tu can vea este anuncio, no va a parar de ladrar hasta que le pongas en el plato esta “deliciosa comida” de la empresa Pedigree y que le hace relamerse y quedarse medio alucinado. Pedigree viene hacer con nuestras mascotas, lo que MacDonalds con nuestros hijos. Las marcas saben darnos donde más nos duele…

Por cierto el vídeo está grabado en slow motion y lo encontré a través de Menéame

Tras la celebración de un referéndum, Andalucía se constituyó como comunidad autónoma hace treinta años, el 28 de febrero de 1980. Pero la esencia andaluza existe desde hace mucho más tiempo y hoy me siento especialmente orgulloso de ser de esta tierra. Feliz día a todos mis paisanos.

Os dejo con un vídeo sobre el habla andaluza:

Enlace | Especial 28F Junta de Andalucía

Drámatico vídeo el que se está difundiendo rápidamente a través de Twitter y otras redes sociales. Recoge los terroríficos segundos vividos por una familia en su hogar durante el terremoto producido hace unas horas en Chile con una intensidad de 8,8 grados en la escala Ritcher y que ha dejado cerca de 200 muertos registrados hasta el momento.

Las urgencias llegan cuando uno menos se lo espera.

Gracias, Stephane, por el vídeo (vía correo-e)

Copio y pego la información que están publicando en un foro meteorológico:

Una extensa pero desorganizada tormenta Extratropical localizada sobre el Atlántico Medio, se espera se mueva rápidamente hacia el este, hacia España, durante los próximos dos días. A medida que la tormenta se dirige hacia España, aproximadamente el viernes, se espera que toque una masa de aire frío polar situada al norte y se intensifique rápidamente convirtiéndose en una “bomba meteorológica” – un poderoso ciclón de invierno con fuertes vientos (con fuerza de huracán).

Aunque las temperaturas superficiales del mar frente a las costas de España son de aproximadamente 1 ° C por debajo del promedio, las aguas de 12 a 16°C suministrarán bastante humedad y energía a la poderosa tormenta, que puede llegar a rivalizar en intensidad con la tormenta del año pasado, Klaus.

Klaus, que azotó el norte de España y el suroeste de Francia el 23- 25 de Enero de 2009, fue el desastre natural más costoso de 2009, a nivel global, causando 5,1 billones de dolares (1.000 millones, 9 ceros.) en daños y matando a 26 personas. Klaus alcanzó su máximo en intensidad a 967 mb, y trajo ráfagas de viento de 120 mph (193 km/h) a Formiguères (Francia), 125 mph (200 km/h) a Portbou (España), y 134 mph (216 km/h) a Port d’Envalira (Andorra).

La tormenta de este sábado se espera que siga un camino muy similar al de Klaus, alcanzando la máxima intensidad a las 18 GMT del Sábado a medida que pase justo al norte de España y Portugal (Figura 2). Si la tormenta se desplaza justo sobre ó cerca del extremo NorteOeste de España, como la mayoría de los modelos predicen, el frente frío del ciclón probablemente, generará vientos sostenidos de 50 a 60 mph, con ráfagas con fuerza de huracán y lluvias (capaces de generar inundaciones) para el norte de España y Portugal.

La última 06Z (1am EST) ejecución del modelo GFS pronostica que la tormenta de este fin de semana será inferior a una presión de 968 milibares, cercano a la presión mínima logrado por Klaus (967 milibares).

La última ejecución 06Z del modelo NOGAPS es más agresiva, profundizando la tormenta en un monstruo de 948 mb, que no toca España por varios cientos de millas, pero que llega a la costa de Irlanda durante la mañana del domingo con un de presión de 956 milibares. Esta es una presión central que se encuentran típicamente en Huracanes categoría 2.

El NOGAPS es supone actualmente un valor extremo, sin embargo, y los otros modelos, como el ECMWF, el Canadiense, y UKMET no prevén que la tormenta llegue a ser tan intensa. Aun así, la tormenta de este fin de semana tiene el potencial para ser un desastre Metereológico para Europa de miles de millones de dólares.

El estudio sitúa a Internet como el medio más consumido por los españoles con 13,3 horas semanales, por delante de la televisión, la radio o la prensa tradicional.

El momento que muchos llevamos anunciando hace tiempo ya ha llegado. Este punto de inflexión debe marcar un antes y un después en el mercado publicitario.

La lógica es aplastante: si los anunciantes quieren acaparar la atención de los consumidores y la atención de éstos se concentra en Internet, el futuro de la publicidad está en la red.

Aunque será un proceso lento, lo normal es que la red comience a acaparar pronto el grueso de la inversión publicitaria, siendo por cierto, el único medio que está aguantando a la dura crisis que atravesamos.

Actualización: Justo a las pocas horas de publicar esta anotación, se publica un informe de Infoadex que refleja que la inversión publicitaria ha caído en 2009 un 14,9% y sólo crece Internet:

La inversión publicitaria se situó en 2009 en 12.669,4 millones de euros, lo que significa un descenso del 14,9 por ciento en relación a los 14.915,7 millones de euros de 2008, según los datos del informe anual Infoadex. De acuerdo a este estudio, el único sector que muestra una evolución positiva en medio de tanta caída es Internet, que en su conjunto ha tenido un crecimiento interanual del 7,2 por ciento, con un volumen de inversión del 654,1 millones de euros, frente a los 610,9 de 2008.

Internet se ha colocado así en el tercer puesto por volumen de inversión de los medios convencionales y, aunque el primero sigue siendo la televisión, la inversión publicitaria en las cadenas ha decrecido un 23,2 por ciento.

Pero tengo que reconocer que el directo no tiene comparación. La conexión de Carlos con el público es casi instantánea; su retranca gallega y su acento costero, con jeada y seseo de serie, se encargan de hacer el resto. Para mis compatriotas andaluces os diré que este hombre es como el Manu Sánchez de aquí, haciendo bromas con su tierra y con la gente de su tierra. Os dejo con un momento de su actuación.