Freak Marketer - Blog de Javier Granados

Llegó el verano… llegó el anuncio de Estrella Damm

Javier Granados — Tue, 31 May 2011 20:32:22 +0000

Estrella Damm lo está consiguiendo… si en navidades todos estamos espectantes a ver cuál será el nuevo anuncio de Freixenet (excepto las últimas navidades, que hubo un “remake” del del año anterior), Estrella Damm está consiguiendo el mismo efecto pero en época de verano. Hace dos años nos sorprendió con un spot de TV localizado en Formentera (y con una canción super pegadiza… Tonight, tonight, I wanna be with you tonight…). El año pasado con una segunda versión isleña, pero localizada en Menorca. Este año, ha tocado en tierras empordanesas, más concretamente en el restaurante de Ferran Adrià “El Bulli”.

Así que Estrella Damm está consiguiendo ser sinónimo de verano, diversión, buen rollo… Bueno, ¡mejor ver el spot para disfrutarlo!

Canción – “I wish that I could see you soon” de Herman Düne

I had to leave you and go away but I
think about you everyday
in the morning and the afternoon
I wish that I could see you soon

and when I held you I felt so fine
it was like there was nothing left on my mind
it was like Rockaway Beach in the month of June
I wish that I could see you soon

I had no plans to meet you baby
I had a million things to do baby
but you hit my heart with a harpoon
I wish that I could see you soon

The angels go ”How long ’til you can see her?”
and I’m like: ”The sooner the better”,
”Do you really think she will wait for you?”
”Well I have no way to say and there’s nothing I can do,
well I have no way to say and there’s nothing I can do”, go!

Now listen, now that I am across the sea
I wonder if you’re gonna wait for me
or if you’re gonna find a new boy to spoon
I wish that I could see you soon

and if you wait a little my pretty friend
until I come back to hold your hand
we’ll be like bugs when they break through a cocoon
you know, I wish that I could see you soon

it’s been a while since I felt like this
now i found someone I really miss
under the sun, under the moon
I wish that I could see you soon

Angels: ”how long ’til you can see her?”
and I’m like: ”The sooner the better”
angels: ”do you really think she will wait for you?”
and i’m like: ”there’s no way to say and there’s nothing i can do
there’s no way to say and there’s nothing i can do”, go!

Angels again: ”How long ’til you can see her?”
I’m like: ”Well, the sooner the better”
”Do you really think she will wait for you?”
and I’m like: ”There’s no way to say and there’s nothing i can do
no way to say and there’s nothing I can do,
Well, no way to say and there’s nothing I can do
no way to say and there’s nothing I can do”

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Como recuperar a los amigos que perdemos por culpa de su novia…

Javier Granados — Wed, 16 Feb 2011 15:37:38 +0000

Habrá campañas publicitarias que nunca me dejarán de sorprender. En esta ocasión, la campaña está patrocinada por la cerveza de la marca Andes, y no solamente idea una estrategia para no perder a aquellos amigos que por culpa de su novia dejan de quedar con nosotros, sino que además la ponen en práctica. No explico más para no desvelar lo que encontraréis en el siguiente video. Una campaña realmente original, y digna de ser viralizada.

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Día del empresario estresado – marketing de guerrilla muy efectivo

Javier Granados — Fri, 11 Feb 2011 12:56:41 +0000

Una idea sencilla (desestresar a los empresarios), un objetivo claro (comunicar los beneficios de trabajar en un entorno relajado) y una aplicación muy buena (instalando un área de relax en pleno centro financiero de Madrid). Un ejemplo claro de como hacer buen Marketing de Guerrilla, en este caso por iniciativa del Convention Bureau del Interior de Castellón, bajo el lema “Día del emrpesario estresado”.

La experiencia consistía en desahogarse golpeando sacos de boxeo, luego relajarse recibiendo un masaje y por último se invitaba a los empresarios a tomarse una Tila especial anti-estress. El éxito fue tal, que a parte de salir en medios como Antena 3 o Telemadrid, la acción se volvió a repetir en FITUR.

¿A qué hacer una campaña efectiva es más fácil de lo que parece? Habrá que tomar nota de este tipo de acciones.

Página en Facebook: Día del Empresario Estresado

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El negocio online liderará el crecimiento del sector hasta 2014

Javier Granados — Fri, 22 Oct 2010 07:33:31 +0000

“El desarrollo del negocio online liderará el crecimiento del sector hasta 2014″. Esta es la principal conclusión del Informe GEMO sobre la evolución del mercado de los medios de comunicación y el entretenimiento, realizado por PricewaterhouseCoopers, y presentado el pasado día 20 de octubre.

Entre otras muchas conclusiones destacaría:
- Internet será la industria que más crezca en los próximos cinco años.
- En 2014 el negocio digital (acceso a Internet y publicidad online) aglutinará el 40% del mercado en España.
- A nivel mundial, la inversión de publicidad en buscadores superará a la publicidad gráfica, los anuncios clasificados y otras formas de publicidad a partir de 2012.

También interesante los resultados obtenidos alrededor del uso de los Smartphones, y poco Internet ya no se siente como un medio que debe ser accesible desde un ordenador, sinó que se siente como una tecnología que deberiá estar accesible desde multitud de dispositivos. Recomiendo leer el informe completo para tener una visión clara de lo que está por venir en los próximos años en relación a los medios de comunicación.

Ver informe completo

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Las marcas en el séptimo arte: marketing en el cine

Javier Granados — Wed, 20 Oct 2010 11:29:55 +0000

El pasado viernes tuve la ocasión de asistir a una mesa redonda organizada por la empresa Millward Brown dentro del marco del Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya (el antiguamente conocido Festival de Sitges), en la que se habló sobre como podía ayudar el mundo del cine y la cultura a las marcas en sus políticas de comunciación y marketing.

Las personas invitadas a la mesa redonda, moderada por Pepe Martinez (director general de Millward Brown Spain) fueron:
- Albert Castellón (director general de Moritz)
- Javier Fernández (director general de Cinesa)
- Jorge Gallego (director cross marketing de Sony)
- Rafa Antón (socio fundador y director creativo de China)
- Roland Mett (director de mktg. corporativo de Gas Natural Fenosa)

Aunque cada uno de los ponentes dio su visión personal sobre la temática a tratar, prácticamente hubo unanimidad en declarar que el cine era un medio adecuado para contactar con nuestro público objetivo, sobretodo al poder targetizar adecuadamente y al contactarlo en un momento en el cuál está más predispuesto a recibir un estímulo publicitario. Objetivo: escapar de ejercicios burdos de product placement, y buscar que el propio producto a publicitar forme parte de la historia de la película como elemento integrado (El ejemplo más claro en la actualidad es el caso de la película “Buried“, en el que prácticamente es un anuncio de 2 horas de Blackberry y de Zippo por su clara integración dentro de la trama de la película). Aunque también se llegó a la conclusión que no es fácil conseguir dicho objetivo, sobretodo a la “informalidad” de los procesos existentes para incluir productos dentro de los guiones de las películas, siendo mucho más sencillo el “product placement” clásico. Así que aún queda trabajo por hacer, pero se trabaja en el buen camino.

ANÉCDOTA DE LA JORNADA
Al final de la mesa redonda se sorteó un lote de productos de los patrocinadores del Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya, entre los que se encontraban Munich, Desigual, Moritz y Ribes. Y el azar quiso que fuese yo el afortunado. Así que agradecer al Festival y a Millward Brown por la organización de la mesa redonda, a los asistentes por sus aportaciones y conocimientos en el ámbito del marketing, y a los patrocinadores del Festival por tan fantástico premio (el bolso no lo aprovecharé yo, pero… ¡estoy encantado con las bambas!)

A destacar las botellas de Moritz y de Ribes que estaban incluidas en el lote que me regalaron. En conmemoración al 30 aniversario de la película “El Resplandor”, la cuál era homenageada en el Festival, tanto Moritz como Ribes quisieron hacer un guiño al momento de la película en que el pequeño protagonista escribe la palabra “Murder” al revés (“Redrum”).

El caso de Ribes es más directo, incluyendo dicha palabra en la botella.

En el caso de Moritz hicieron el mismo ejercicio pero directamente con su propia marca, lo que demuestra lo innovadora que puede llegar a ser dicha empresa (ya que en general, las empresas son muy reacias a tocar sus marcas). En este caso se demostró que no sólo no hay ningún problema en jugar con la propia marca, sino que se puede conseguir algo impactante y con cierta repercusión positiva a nivel de imagen de marca.

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Como ha cambiado el aspecto de los Superhéroes…

Javier Granados — Fri, 15 Oct 2010 15:00:29 +0000

Es verdad que Supermán también tenía gafas, pero hay que reconocer que tenía un poco más de pelo… Pues así es como presentan a José Montilla las Juventudes Socialistas de Catalunya (JSC) en su campaña electoral. Una forma divertida de presentar los logros del Presidente de Catalunya durante los últimos años de su mandato.

Sin duda, el marketing político merece una atención especial, y se puede hablar mucho sobre él, pero lo hay que reconocer de esta campaña es que sabe jugar muy buen con el humor, además de conseguir mucha más repercusión en medios que lo que podría haber sido otro tipo de campaña más seria y clásica… ¡Buen ejercicio de creatividad!

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Nuevas estrategias para el Social Media

Javier Granados — Thu, 14 Oct 2010 11:12:20 +0000

Cuando una empresa está pensando en invertir en Social Media, lamentablemente, lo primero que se piensa (y a veces en lo único) es en abrir una página en Facebook o en Twitter. Lejos de esta realidad se encuentra el posicionamiento de Nissan en Estados Unidos, que han sabido entender de que va esto del Social Media y han apostado por el servicio de “I Wear Your Shirt”, una agencia de marketing formada por Jason Sadler y Evan White que básicamente se venden como “hombre anuncio” para promocionar productos y marcas en Facebook, Twitter o Youtube.

En este caso, les prestaron uno de los dos únicos Nissan Juke que había disponibles en Estados Unidos, y el resultado es el que veis en el video siguiente. Una forma totalmente diferente de enseñar el nuevo Nissan Juke, con una repercusión tremenda, miles de visitas del video… y un coste totalmente ridículo: sólo $1.000.

Más información en: http://iwearyourshirt.com/blog/2010/10/08/2011-nissan-juke-sport-crossover

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Y por fin llegó… el nuevo Nissan Juke

Javier Granados — Fri, 01 Oct 2010 08:18:41 +0000

Ya lo tenemos aquí… el nuevo Nissan Juke, y con él, el spot de su lanzamiento. ¿Qué os parece el contraste de las imágenes con la música? Por cierto, la música del spot es “Twinkle little star” versionada por Fredrika Stahl.

Más información en: www.nissan-juke.es

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Voll Damm Doble Malta – Doble o Nada

Javier Granados — Tue, 06 Apr 2010 19:13:51 +0000

Que aburrido ser normal…

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“And then there was salsa” y como aprovechar el medio online

Javier Granados — Fri, 05 Mar 2010 07:00:34 +0000

Este vídeo de Tostitos me ha dejado muy y muy sorprendido. Si le dais “play” al vídeo de más abajo, veréis simplemente un vídeo promocional. Pero os recomiendo que veáis el vídeo desde este enlace: http://www.vimeo.com/9194146 y después me decís que pensáis. ¡Muy buen ejemplo de como aprovechar el medio online”

“And Then There Was Salsa” from Frito Lay Dips on Vimeo.

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Hoy es jueves… cada día puede ser especial (según Mercedes)

Javier Granados — Thu, 04 Mar 2010 08:35:59 +0000

Si es que si te paras a pensar, todos los días tienen algo especial. Los lunes todos estamos algo fastidiados por volver al trabajo, los martes son aquel día en que aún ves lejos el fin de semana, etc. Y esto es lo que ha querido explicarnos Mercedes con su última campaña para el Mercedes Benz Clase B.

La campaña, con un copy excelente, tiene una curiosa ejecución: se compone de 7 anuncios, uno para cada día de la semana. Así que los lunes veremos el spot que habla del lunes, el martes el del martes, etc.

¿Sabes que día es hoy? ¡Sí! Hoy es jueves, y como buen jueves… (pulsa el play, y sabrás que pasan los jueves).

Web: http://www.mercedes.es/claseb/2010/index.html

UPDATE: acabo de ver que también tienen campaña en Spotify, donde Mercedes te ofrece la banda sonora de cada día (en este caso, la banda sonora de este jueves). Una forma muy visual y clara de seguir el mismo concepto creativo en el medio online.

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El Nuevo QASHQAI invade el mundo online

Javier Granados — Tue, 02 Mar 2010 12:13:17 +0000

Ayer, 1 de Marzo, comenzamos en Nissan la potente campaña de lanzamiento del Nuevo QASHQAI la cuál va a llenar de color todos los medios, incluido los medios online. Más abajo podréis ver el spot de TV. ¿Qué os parece? Pero además, en esta ocasión se ha apostado por una fuerte presencia en Internet, en la que el QASHQAI invadió literalmente la pantalla de miles de ordenadores con formatos realmente espectaculares.

La campaña online se pudo ver en webs como ElMundo.es, ElPais.com, el Marca o el AS, y hoy sigue presente en Coches.net y Youtube.com.

En este enlace podréis ver de que estoy hablando exactamente: Banners online del nuevo QASHQAI
¿Qué os parece?

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¿Por qué odian tanto al Audi R8?

Javier Granados — Fri, 26 Feb 2010 07:00:29 +0000

El Audi R8 es una maravilla de coche (aunque yo prefiera el Nissan GTR, por supuesto). Es por eso que extraña el comportamiento de la gente que aparece en este vídeo… ¿Por qué será?

¡Exacto! Donde podría ser sino en Maranello… ¡hogar de Ferrari!

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Sigue la batalla publicitaria entre Audi y BMW

Javier Granados — Wed, 24 Feb 2010 15:17:46 +0000

En España no estamos muy acostumbrados a ver como una marca se “enfrenta” a su competencia de forma directa, pero ésta es una práctica mucho más habitual en países como Estados Unidos. Y sinó, mira el último spot de Audi en el que llama a la “competeción sana” para decir que ha superado de nuevo a BMW:

Y la historia viene de mucho más lejos. Como cuando se enfrentaron a través de dos inserciones en prensa por ver quien era “mejor” a nivel de premios:

O incluso a nivel de los propios concesionarios. Es muy famoso el caso de Santa Mónica en el que Audi colocó una valla publicitaria donde se mostraba el Audi A4 del 2009 con el mensaje “You move, BMW”, y a los pocos días apareció una valla enorme con el BMW M3 que decía “Checkmate” (Jaque Mate).

¿Qué nos deparará la próxima entrega de esta batalla entre dos grandes marcas de automoción?

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Smart Freak Marketer edition por 8.990€

Javier Granados — Thu, 18 Feb 2010 07:00:08 +0000

Curiosa iniciativa de Smart: una edición especial la cuál no tiene nombre. Y como no, tu lo puedes escoger. Yo he escogido “Freak Marketer” (¿lo habéis dudado en algún momento?). Así que si realmente me fuera a comprar un Smart (ya sabéis de mi debilidad por los coches Nissan), podría comprarme un Smart Freak Marketer Edition.

Podéis crear vuestra edición especial en la página web especial de Smart

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