$ gnome-desktop-item-edit --create-new ~/NombreDeMiAplicacion.dektop

2. Abirmos Nautilus

$ nautilus ~

3. Arrastramos el lanzador a la barra de Unity

Un estudio realizado por investigadores de varias universidades del mundo, sobre informes médicos de 24 años referentes a más de un millón de hombres, relaciona el cociente intelectual con la falta de tendencia al suicidio. Es decir, que las personas con más tendencias suicidas suelen tener menor cociente intelectual, sin capacidad para enfrentarse a los problemas o eventos traumáticos.

Conservador y religioso = Menos inteligente

Los más inteligentes suelen tender a probar cosas nuevas. 14.000 adolescentes norteamericanos evaluados en 2001 y 2002 dan como resultado esta relación entre ser conservador y la falta de inteligencia.

Usar Internet Explorer = Menos inteligente

Un estudio muy controvertido y cuya veracidad o autoridad está en entredicho, relaciona el uso del navegador de Microsoft, Internet Explorer, y la falta de cociente intelectual.

Consumir drogas = Más inteligente

El estudio sobre esta relación comenzó en 1970, del Estudio Británico de Cohorte, realizando un seguimiento a miles de niños (5-16 años) durante décadas hasta que cumplieron los 30 años.  Este estudio venía a demostrar también que los más inteligentes son más propensos a probar y experimentar cosas nuevas.

Hermano mayor = Más inteligente

Este estudio revelaría que los hermanos mayores son estadística y significativamente más inteligentes que sus hermanos pequeños (análisis de 241.310 hombres de 18-19 años). Se concluye además que por ese motivo los hermanos pequeños suelen ser más simpáticos, porque tratan de competir con su hermano mayor por otras vías.

Te gusta música clásica = Más inteligente

Un estudiante de doctorado del Instituto de Tecnología de California ideó un sistema para calcular una estadística que relacionara los gustos musicales con el nivel intelectual, en base a los datos de Facebook de estudiantes de diferentes universidades americanas, contrastándolos con sus notas académicas. El resultado fue que los que decían que Beethoven era su músico preferido eran los más inteligentes, y los menos inteligentes los que les gustaba el RAP o el reguetón.

Hombre fiel y ateo = Más inteligente

Este estudio también hace incapié en la falta de fé religiosa, además de en la fidelidad en la pareja, como síntoma de más inteligencia, estadísticamente hablando.

Cerebro en desarrollo = ???

Y si aún no ha terminado la edad de desarrollo cerebral (hasta los 18-20 años), ten en cuenta que tu cociente intelectual aún puede variar, y no necesariamente a más inteligente…

• Bebe mucha agua. Evita beber café, alcohol y bebidas gaseosas.
• Come fuerte, productos ricos en grasas: hamburguesa, churros/porras, tostadas con mantequilla, etc.
• Toma vitamina C y B12 (Supradyn es buenísimo, de Bayer; también está el Recuperal de Ceregumil).
• No hagas ejercicio.

Posiblemente este año 2011 no haya sido el mejor para la mayoría de nosotros. Pero seguro que algo bueno dejó.

En mi caso, lo más bonito del año fue seguir viendo crecer a esa hija tan maravillosa que tengo, que es un salto evolutivo en la especie humana sin precedentes, y la futura presidenta de la República de España, muy a pesar de su monárquica madre.

Ha sido un año también de mucho aprendizaje, tanto en lo personal como en lo profesional, lo que me sigue haciendo sentir tan joven como cuando tenía 20 años. Entré a formar parte del equipo Homing como CTO, donde disfruto muchísimo haciendo un trabajo que me llena en todos los sentidos, donde aprendo de Luis Monserrate todo tipo de actitudes y aptitudes, y donde tengo a unos magníficos e inmejorables compañeros, como Josune, Cris, otra Cris, y Andrey.

Y por último, continúo viviendo en un rincón maravilloso llamado San Fernando de Henares, al que me he empeñado a subir de categoría a rincón perfecto con mis videodenuncias, que de momento no han servido para mucho más que para cabrear a algunos vecinos. No cesaré en mi empeño.

Destacando lo bueno, todo lo malo de 2011 parecen estupideces, agua pasada sin importancia. Aunque los fracasos fueron importantes… A este año, a Carmencita, le pido quedarme como estoy, con mi maravillosa familia, disfrutando de mi trabajo, y continuando tan ilusionado con mis proyectos como siempre. ¡Ah! y a Simeone le pido que mi Atleti no descienda…

¡Feliz 2012!

El altruismo, al contrario de lo que la mayoría cree, no significa “hacer el bien sin esperar nada a cambio“. Altruismo es “procurar el bien ajeno aun a costa del propio“, pero sí que se recibe algo a cambio, mucho, el enorme placer que supone haber ayudado a quien lo necesita. Y eso se puede conseguir con muy poco, no necesitamos ser el filántropo Bill Gates para procurar ese bien ajeno. ¿Tienes 50 €? Entonces puedes.

Voy a explicar los proyectos en los que participo, no para fardar de solidario, puesto que no me cuesta casi ningún esfuerzo, sino para hacerte ver que hay personas como tú que con muy poco consiguen aportar su granito de arena para procurar ese bien ajeno, y de paso, también el bien propio.

Kiva

Kiva es una plataforma de microcréditos a cero interés, otorgados a pequeños empresarios (normalmente emprendedores con una familia que depende de ellos) de países pobres o simplemente en estado de marginalidad. Tú eliges qué cantidad quieres aportar a un determinado emprendedor (como por ejemplo, a un señor de Ruanda que quiere comprar mercancía para luego venderla), y en los plazos acordados te irán devolviendo esa aportación, que puede ser cualquier cantidad a partir de $25 (unos 20€).

En esta ocasión ni siquiera tienes que desprenderte de tu pequeño capital, sino que simplemente lo prestas durante un tiempo, y una vez te han devuelto el crédito podrás elegir entre volverlo a prestar a otra persona o quedártelo. Sólo tienes el riesgo de que no te devuelvan ese crédito, por los motivos que sean, pero hasta el momento siempre me han devuelto hasta el último céntimo.

Con esto consigues que una familia pueda salir adelante, no regalándoles recursos, sino con su propio esfuerzo.

En esta plataforma creé el equipo Fundación Andelux, desde donde hacer esos préstamos en equipo. Te animo a que te unas.

Greenpeace

Según nuestra Constitución Española de 1978 (artículo 45), el medio ambiente es tanto un derecho (su disfrute) como un deber (el conservarlo), de todos. Pero, desgraciadamente, como otros tantos artículos de nuestra constitución, nuestros gobiernos ni lo cumplen ni lo hacen cumplir, prevaleciendo otros intereses siempre éticamente cuestionables.

Por eso existen asociaciones ecologistas, como Greenpeace, para procurar que el medio ambiente se conserve y que por lo tanto podamos ejercer ese derecho constitucional a disfrutarlo. No deberíamos tener que hacer una aportación extra para esto, porque el Estado que pagamos con nuestros impuestos debería encargarse de esto, pero el hecho es que nuestros gobiernos (sean del color que sean) son deficientes e incompetentes en esta materia. Tu aportación personal es necesaria.

Hay muchas ONG ecologistas, pero Greenpeace es la que más y mejor me ha demostrado que sus acciones tienen un efecto positivo. Los conocí hace muchos años cuando trabajaba de comercial (promotor), consiguiendo socios para Greenpeace. El hecho de que una ONG contratara a una fuerza de ventas (empresa de marketing) para conseguir socios me pareció, en un primer momento, poco ético. Después, una vez que conocí a Greenpeace desde dentro, entendí que la externalización que hacen de (casi) todo es lo que los hacía fuertes: contratan a los mejores para hacer el trabajo que se necesita. Paracaidistas, capitán de barco, submarinistas… todos ellos son profesionales contratados por Greenpeace, y casi todos, además, implicados personalmente en aquello que Greenpeace defiende. La democracia interna es también su punto fuerte, cualquier socio tiene derecho a voto e incluso a presentarse para los cargos electos.

Yo comencé a ser socio pagando una cuota de 1.000 pesetas al mes. No necesitas aportar demasiado de tu propio capital para conseguir ayudar a preservar el medio ambiente. Si no quieres ser socio, también puedes optar por hacer una aportación puntual.

Otras opciones para aportar tu granito de arena al espíritu navideño

Estos son otros proyectos en los que he colaborado puntualmente y/o me estoy planteando hacerlo:

• Médicos sin Fronteras: No hay mucho que explicar, MSF lleva salud allí donde escasea.
• Fundación Vicente Ferrer: Fundación del desaparecido Vicente Ferrer. Trabajan desde hace muchos años en mejorar la calidad de vida de los grupos más marginados de la India.
• Cruz Roja: Fui voluntario de adolescente, y la labor social que hacen es importantísima, al margen de la ideología política con la que a menudo se les asocia.
• RAIS: Esta fundación trabaja por la integración de personas en riesgo de exclusión social. El ayuntamiento de Madrid retiró hace meses las ayudas y recursos que venía destinando a estos menesteres, por lo que tu colaboración es muy importante.

Por último, te recomiendo que veas este documental: El caso 112. El caso de una mujer “sin techo”, que murió en la más absoluta soledad tras caerse por las escaleras de metro Callao (Madrid). Tras una investigación descubrieron que esa mujer tuvo una vida plena y de grandes éxitos, pero una serie de infortunios la llevaron a la indigencia. No pienses que eso nunca jamás te pasará a ti, piensa que eso le puede pasar a cualquiera, incluso a algún ser querido. Y obra en consecuencia.

¡Feliz Solidaridad!

Analítica Web

Llegamos casi al final de este pequeño curso de marketing online aplicado a la promoción de blogs, entrando en materia en un aspecto que los blogueros principiantes suelen obviar: la analítica web.

Analizar nuestras visitas, para empezar, no nos va a traer más lectores al blog. Lo que nos puede traer más lectores es lo que extraigamos de ese análisis y lo que hagamos en consecuencia.

Hay quien cree que eso de la analítica web es simplemente ver una gráfica con las visitas que hemos tenido en un periodo de tiempo determinado, y aunque en parte sea así, es la parte menos importante de todas.

La analítica web sirve fundamentalmente para medir. ¿Medir qué? Por ejemplo:

• Los artículos que no interesan ni al tato (porcentaje de salidas).
• …y los que más interesan a mis lectores.
• Capacidad de retener a mis lectores cuando entran en mi blog (bounce rate / porcentaje de rebote).
• Las redes sociales que más tráfico me traen.
• Los anuncios más rentables que he puesto.
• El tiempo medio que mis lectores habituales pasan leyendo mis artículos.

Una vez hemos analizado y medido, lo siguiente es obrar en consecuencia, reaccionar. Por ejemplo:

• Los artículos en los que hablo de la sexualidad del escarabajo pelotero no interesan a nadie. Así que escribiré sobre otras cosas que también me interesen.
• El artículo en el que hablé sobre la sexualidad de Scarlett Johansson tiene millones de visitas. Mira… ya tengo una idea para mis próximos artículos.
• Mi porcentaje de rebote es demasiado alto, lo que quiere decir que los lectores que entran no leen mis otros artículos. Quizás deba volver a leerme el artículo sobre usabilidad y colocar mejor un bloque de enlaces a mis otros artículos en un lugar estratégico.
• Veo que han subido bastante las visitas desde Google+, quizás sea hora de tomarme más en serio esa red social y participar más siguiendo los consejos del artículo sobre social media.
• Ese anuncio que puse en una web sobre música alternativa por el que pago 10 € al mes me trae el 10% de mis visitas. Quizás sea buena idea añadir más anuncios en esa web.
• Mis lectores habituales (visitas recurrentes) suelen pasar en mi blog más de dos minutos. Seguro que les gustará ese artículo bien extenso y completo que nunca me atrevo a publicar.

Por lo tanto, la analítica web es un proceso constante de medir y reaccionar. Puedes empezar midiendo las temáticas que más interesan a tus lectores, para seguir escribiendo sobre esos temas, y obviar los temas que no interesan.

Además, la métrica nos ofrece otras tantas utilidades, como saber si el servidor se ha caído o tiene algún problema (disminución drástica de visitas), o incluso crear alertas para informarme de eventos, como por ejemplo si hemos sido enlazados en menéame (en la imagen, la creación de la alerta en Google Analytics).

¿Cómo consigo estadísticas para mi blog? Hay multitud de herramientas que realizan estadísticas de tus visitas, pero como aquí nos interesan más las métricas (medir), la mejor herramienta por relación calidad/precio (buenísima/gratis) es Google Analytics.

Para WordPress te puedo recomendar dos plugins muy interesantes:

• Google Analytics for WordPress: Lo hace todo, desde incluirte el código de Analytics en tu blog, hasta crearte variables personalizadas por categoría, tags, o autor. Y todo sin salir de WordPress. Imprescindible.
• Google Analytics Dashboard: Te crea un widget en el dashboard (escritorio) de WordPress con las estadísticas generales, y una columna con estadísticas individuales en los listados de entradas. Muy útil para echar un vistazo rápido a tus visitas.

No tengo espacio aquí para explicar todas las funcionalidades de Google Analytics. Es un tema que daría para un libro, y de hecho los hay patadas. Yo te recomiendo el último de Avinash Kaushik, un auténtico gurú de la analítica web, así como el blog de Gemma Muñoz, una de sus más fervientes seguidoras.

Si tienes alguna pregunta la puedes hacer por email (respondiendo al email si estás viendo esto por suscripción por email) o en un comentario, y en la medida de mis posibilidades te responderé lo antes posible. Además, si necesitas ayuda profesional, puedes contar conmigo.

¿Te ha resultado interesante este artículo? La próxima semana terminamos este pequeño curso, hablando sobre marketing de afiliación.

ÍNDICE

0. Introducción
1. SEO
2. SEM
3. Social Media
4. Emailing
5. Usabilidad
6. Analítica Web
7. Afiliación

Usabilidad

La usabilidad es el arte de hacer que tu blog (o cualquier otro tipo de interfaz) sea fácil de usar (en el caso de un blog, incluido que sea fácil de leer). En este ámbito entran los colores, la disposición de los contenidos, los tamaños de letra, el tiempo de carga de la página, etc. Todo lo que tenga que ver con la interacción interfaz-usuario, de ahí que también se conozca como UX (User eXperiencie, experiencia de usuario).

La imagen que encabeza este artículo me encanta, a golpe de vista puedes ver que la usabilidad se consigue como un punto de unión entre diseño, sentido común, y simplicidad.

La usabilidad da para mucho más que un simple artículo en esta serie, y tiene que ver más con la psicología que con cualquier otro área. Pero para simplificar, lo que te aconsejo es que uses tu sentido común, y sobre todo tu empatía (empatía, dícese de la capacidad de ponerte en el lugar de los demás). Por ejemplo, puedes pensar que poner un reloj Flash en la cabecera de tu blog queda muy chupiguay, pero en cuanto usas el sentido común y la empatía te das cuenta de que eso no le interesa a nadie más que a ti. Por experiencia personal sé que la empatía no se produce de forma natural, sino que hay que entrenarla (depende de cada persona). Un buen ejercicio es inventarte un personaje (por ejemplo, imagina que eres tu abuelo) y tratar de usar la web poniéndote en su lugar (intereses, conocimientos técnicos, visibilidad, tamaño del monitor que usa para ver la web, etc.).

La situación de los contenidos es muy importante en este sentido. Un ejemplo es el listado de artículos relacionados de este blog. Cuando un lector termina de leer uno de mis artículos, probablemente le interese leer otro de temática relacionada, de ahí que esté al final del artículo y no antes. Este es un caso de contenido extra que cumple tres normas fundamentales:

1. Es útil para el usuario.
2. No molesta a quien no le interese.
3. Está situado en el punto más adecuado.

Como puedes ver, tu reloj Flash chupiguay no cumple ninguna.

En el comercio electrónico la usabilidad es fundamental. Si un usuario, posible cliente, quiere comprar un artículo, pero no encuentra fácilmente el botón de comprar, no dedicará demasiados esfuerzos a encontrarlo, sino que cerrará la pestaña y abrirá otra para buscar el producto en otra tienda online.

Llegar a conocer la mejor ubicación para cada elemento es una tarea muy difícil, y va más allá del sentido común que pueda tener cada uno. Por ese motivo se inventaron los tests A/B. Estos tests consisten en crear varias versiones de una misma página web, donde se modifican ligeramente los colores, tamaños, textos y disposición de los elementos, como pueda ser este ejemplo, colocando el botón de comprar en varias posiciones distintas. La plataforma que realice estos tests (Google Optimizer, por ejemplo) mostrará al usuario una versión u otra de forma aleatoria, y al final del periodo estipulado te indicará qué versión obtuvo más éxito, es decir, con qué versión se consiguieron más ventas. En el caso de un blog sin aspiraciones de venta, hacer este tipo de trabajo sería realmente estúpido, pero al menos deberías conocer su existencia.

Estos son mis consejos básicos para que apliques usabilidad en tu blog:

1. Usa un diseño claro, fondo blanco con letras en tono oscuro, con un tipo de letra normal (arial, verdana, tahoma, times roman…).
2. Usa un mismo tono de color para todos tus enlaces y que se distinga perfectamente del resto de textos. No te olvides de usar un estilo a:visited para marcar de otro tono de color los enlaces visitados. El subrayado no es importante si los enlaces son fácilmente reconocibles, aunque siempre es recomendable usarlo.
3. Usa tamaños de letra grandes para el artículo (título y contenido) y más pequeños para el resto de contenidos (bloques laterales).
4. No uses animaciones GIF, y mucho menos Flash.
5. Pon en tu blog sólo lo que el usuario necesite o le interese. Evita banners superiores enormes que obligan a hacer scroll para llegar al contenido.

Por último podemos incluir aquí la velocidad de carga de página. Ningún esfuerzo que hagas será tan agradecido como que tu página se cargue lo más rápido posible. Si puedes permitirte un servidor (hosting) más rápido te aconsejo que lo contrates ya. Y en cualquier caso es importante que instales algún servicio de cacheo que aumente la velocidad de carga, y además te servirá para evitar la caída de tu blog ante un posible efecto menéame. Para WordPress tienes el plugin WP Super Cache (bastante complejo), pero hay muchísimos más.

También dispones de la herramienta Google Page Speed, con la cual puedes comprobar tu velocidad de carga actual y cómo conseguir aumentarla. Una herramienta que se está convirtiendo en imprescindible y a la que al menos deberías echarle un buen vistazo.

En el siguiente artículo veremos un poco de analítica web, importantísimo para conocer qué es lo que buscan y quieren tus lectores.

ÍNDICE

0. Introducción
1. SEO
2. SEM
3. Social Media
4. Emailing
5. Usabilidad
6. Analítica Web
7. Afiliación

Emailing

Las campañas de emailing pueden servir para dos cosas: para vender y para fidelizar. Dado que nos estamos ciñendo a promocionar blogs, nos vamos a centrar en fidelizar a tus lectores. Se trata de que cuando escribas un nuevo artículo éste le llegue por email a todos y cada uno de tus suscriptores. En estos tiempos de Facebook y demás redes sociales, el email aún sigue siendo el rey de Internet, es la mejor herramienta de comunicación jamás inventada, directa, universal, libre, casi instantánea, reenviable (muy importante), y no intrusiva, es decir, no se obliga al lector a leer al email, él lo lee cuando quiere.

Para hacer esto, tu blog ya debe tener previamente audiencia, ya que necesitas un lector que poder fidelizar mediante emailing. Tendrás que añadir un formulario de alta en un lugar estratégico de la web (ver capítulo de usabilidad de la semana que viene), donde tu lector introduzca al menos su email, aunque es muy recomendable que también introduzca su nombre para poder personalizar los mensajes, importante si queremos afinar nuestra campaña.

Existen muchas herramientas para hacer esto, pero yo te recomiendo dos: Feedburner (la más sencilla y cómoda) y MailChimp (la opción profesional). En WordPress encontrarás plugins para hacer esto (plugin MailChimp).

Feedburner (comprado por Google) fue concebido para ofrecer estadísticas de tu feed, pero ha ido evolucionando hasta ofrecer diversas y útiles herramientas, entre las cuales está la de crear suscripciones por email. Te ofrece un formulario muy sencillo y casi sin ninguna posibilidad de personalización, pero para nuestro propósito es totalmente válido. Como valor añadido te permite añadir tu código AdSense o enlaces para compartir los artículos en las redes sociales.

Con MailChimp podrás añadir más contenidos a esos emails, como destacar un artículo, un página especial que hayas creado, publicitar un libro que has publicado, un sorteo, e incluso poner publicidad (hasta donde yo sé, no permite AdSense). Además, te muestra estadísticas de cada campaña enviada (emails no leidos, leidos, leidos y seguido el enlace). Eso sí, toda esa personalización que ofrece MailChimp conlleva una mayor complejidad, y necesitarás tiempo para hacerte con él.

El valor añadido de MailChimp es que generas tus propias listas de emails, algo que no es posible con Feedburner, que podrás usar para enviar emails promocionales a todos tus seguidores (por ejemplo, informando de un libro que acabas de publicar). Hay que tener mucho cuidado con esto para no incurrir en spam. Si vas a enviar contenidos adicionales a los artículos del blog deberás notificárselo claramente al lector en el formulario de registro.

Otro aspecto muy importante que debes contemplar es la suscripción por email a los comentarios. Normalmente un usuario escribe un comentario en un blog y no vuelve nunca más. Si estuviera suscrito a los comentarios le llegaría un email notificándole cada nuevo comentario, con lo cual es muy posible que vuelva a tu blog para volver comentar.

WordPress ya provee una suscripción por RSS a los comentarios de un artículo (añadiendo /feed/ a la URL), pero crear una entrada en Feedburner por cada artículo para poder mostrar la suscripción por email no es nada cómodo. Así que necesitarás implementar ese código tú mismo, o bien mediante los diversos plugins que existen para hacer esto (ver plugin Subscribe to Comments Reloaded).

Espero que este artículo te haya sido de utilidad. Si necesitas ayuda profesional no dudes en contactar conmigo.

ÍNDICE

0. Introducción
1. SEO
2. SEM
3. Social Media
4. Emailing
5. Usabilidad
6. Analítica Web
7. Afiliación

Social Media

Se le llama social media a aquellas acciones llevadas a cabo en las redes sociales con la intención de generar audiencia y viralidad. Audiencia es el número de fans de tu página en Facebook, el número de followers en Twitter, o el número de suscriptores al feed de tu blog, por ejemplo. Es la cantidad de personas a las que puede llegar tu mensaje. Y viralidad es la capacidad de propagar un mensaje por las distintas redes sociales. Es decir, la capacidad de que un elemento sea compartido, recompartido, retwiteado,  +1, “I like”, reenviado por email, etc.

La teoría es la parte más sencilla. Lo que toca hacer en este sentido implica mucho esfuerzo y dedicación. Pero empecemos con unos consejos básicos:

1. Créate una cuenta en Twitter, una página en Facebook (página, no una cuenta de usuario), una cuenta en Google+ (y atentos para cuando permitan crear páginas y una página en Google+), y una cuenta en YouTube (y también en Vimeo no está de más). Y ¡participa!
2. Ten en cuenta que existen muchísimas más redes sociales (o webs que contienen una red social): LinkedIn, FourSquare, Tumblr, Last.fm, Flickr, etc.
3. Trata de adquirir audiencia en cada red social creando contenidos específicos para cada cuenta, al margen de tus artículos en el blog, ya que cada red social tiene su propio tipo de audiencia y propia forma de publicar. Por ejemplo, ya sabrás que un tweet tiene de máximo 140 caracteres. En Facebook no escribas un texto demasiado extenso porque nadie lo leerá. Y en Google+ puedes escribir textos todo lo extensos que necesites siempre y cuando sea interesante lo que cuentas.
4. Responde a todas las reacciones que puedas en todas esas redes sociales (comentarios, tweets, etc.), siempre con respeto a todo el mundo e ideas, y siempre ignorando por completo a los posibles trolls. Se trata de conseguir audiencia, no de espantarla. Y, por supuesto, responde siempre que te sea posible a los lectores de tu blog.
5. Envía cada nuevo artículo que escribas a todas y cada una de las redes sociales donde sea posible. Tener botones sociales en tu blog ayuda a que otros hagan lo propio en sus respectivas cuentas: Facebook, Twitter, Google+ (puedes usar algún plugin que te ayude con esta tarea, como ShareDaddy).
6. En el caso de YouTube obviamente no podrás enviar tu artículo, pero, si te lo puedes permitir, grábate en vídeo leyendo tu artículo y envíalo a YouTube, sin olvidarte de citar e impresionar el nombre de tu blog. Posteriormente ponlo al final del artículo en tu blog. El poder del vídeo es espectacular.

No sé si es correcto, pero yo incluiría aquí a los sistemas de promoción social de noticias. En el caso de España tenemos a la mejor plataforma hispana: menéame. Aunque existen multitud de clones de éste, incluso segmentados (de finanzas, de vídeos, de fútbol, etc.), que quizás te podrían ser útiles. Sin olvidar a los grandes Digg y Reddit.

Estos sistemas tienen una gran ventaja si consigues llegar a portada: una gran difusión de tu artículo. Y por lo tanto darte a conocer a muchísimas personas. Pero también tiene un problema: normalmente no puedes enviar tus propios artículos a estas plataformas (algunas sí, aunque tienen mucho menos audiencia). Con lo cual tendrás que arreglártelas para que alguien envíe tu artículo a una de estas plataformas de promoción.

Estos son mis consejos para la promoción social:

1. Créate una cuenta en menéame si no la tienes ya. Y asegúrate de poner el enlace a tu blog en tu perfil de usuario.
2. Participa todo lo que puedas, tratando siempre de aportar algo de valor.
3. No temas en publicar un enlace a tu blog en algún comentario si crees que es útil para el hilo, y sólo si es útil para el hilo. El spam está muy mal visto especialmente por esos lares, pero si el enlace que provees es útil se valorará.

En cuanto a la gestión de tus cuentas en redes sociales, existen multitud de herramientas que te ayudarán a su gestión:

• Crowdbooster: te permite analizar y mejorar tus campañas
• Socialbakers: multitud de estadísticas de Facebook, Twitter y LinkedIn
• Socialmention: un buscador de menciones en redes sociales
• Klout: mide cómo influyen unos usuarios en otros en las redes sociales
• Friend or Follow: te dice qué usuarios de Twitter a los que sigues no te siguen a ti, viceversa, y quiénes te siguen y tú les sigues al mismo tiempo
• TweetDeck: un panel de control de diversas redes sociales (comprado por Twitter), disponible como aplicación para Windows, Max, Linux, iPhone, Android y Chrome.
• Hootsuite: otro panel de control de redes sociales, quizás algo más profesional, pero su cuenta gratuita es ahora muy limitada

Mención especial merecen los acortadores de URL. En un comienzo se usaron para poner ahorrar espacio en los mensajes en Twitter, dado que 140 caracteres no dan para mucho. Hoy día este uso se mantiene, aunque ahora existe otro mucho más importante: medir la viralidad de tus enlaces. Bitly es el rey, que ofrece además mucho valor añadido, pero la opción Google URL Shortener es también muy interesante.

Por último, dejar además el dato de que esto es hoy día considerado por muchos como una profesión por sí misma: community manager. Una profesión muy criticada y a la que se considera una nueva burbuja. Trata de huir de términos como ese, o de anglicismos en general cuando existan términos en castellano, o corres el riesgo de ser considerado parte de esa burbuja. Hacemos marketing y no necesitamos ponernos ninguna etiqueta de moda.

ÍNDICE

0. Introducción
1. SEO
2. SEM
3. Social Media
4. Emailing
5. Usabilidad
6. Analítica Web
7. Afiliación

SEM

SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda). El SEM es los anuncios que ves en el buscador de Google, de Bing, de Yahoo!, de Facebook, e incluso de Twitter (tweets promocionados). Lo malo es que cuesta dinero, y lo bueno que tú pones el límite que te quieres gastar al día y/o al mes, a partir de 1 €. Si vas a hacer SEM, cosa que no te recomiendo, o que al menos uses como último recurso, mis consejos son AdWords y/o Facebook.

Para poner un anuncio en Google has de ir a Google AdWords y darte de alta. Luego deberás crear una campaña seleccionando las palabras clave por las que quieres pujar y los datos de tu anuncio, e indicar cuánto estás dispuesto a pagar por cada keyword y cuánto estás dispuesto a gastarte. El sistema funciona de la siguiente manera:

• Indicas las palabras clave por las que quieres pujar, y el precio máximo que estás dispuesto a pagar por ellas (por cada vez que alguien haga clic en tu anuncio).
• Otros anunciantes harán lo propio por esas mismas palabras, y cada uno pondrá su precio máximo de puja.
• Si alguien busca por las palabras por las que pujaste, el sistema de AdWords mostrará primero los anunciantes que más pujen, y continuará con el resto en el mismo orden. Por lo que es posible que incluso nunca aparezcas si tu puja fue demasiado baja. En la propia herramienta podrás ver todas las estadísticas.
• Cuando el usuario haga clic en tu anuncio será cuando AdWords te cobre, desde 0,01 € hasta el máximo que indicaste en la puja. A esto se le llama CPC (Coste Por Clic).

Hacer lo propio en Facebook es bastante más sencillo y mucho más segmentable (por sexo, edad, gustos, zona de residencia, etc.).

En este sentido lo único que te puedo recomendar es que trates de segmentar al máximo posible, es decir, anunciar por las palabras clave que más se acerquen al tipo de lector que podría estar interesado en tu blog, o en el caso de Facebook, mucho más fácil, filtrar por edad, gustos, y todo lo que puedas. De este modo te ahorrarás mucho dinero y conseguirás más conversiones (clics que se convierten en usuarios).

Trata además de llevar a esos usuarios a suscribirse a tu feed RSS para fidelizarlo. Puedes poner un formulario a través de la herramienta Feedburner (de Google) o crear algo más profesional con la ayuda de MailChimp (el que puedes ver al final de este artículo). De este modo la inversión en captar a un lector habrá valido la pena.

Explicar en más detalle estas dos plataformas se escapan al ámbito de este artículo. En cualquier caso, el único dato objetivo que se puede usar en el SEM es el ROI (retorno de la inversión), que se calcula mediante métricas en analítica web (que veremos próximamente). A menos que ganes dinero con tu blog, no hay retorno de inversión que valga, aunque podrías considerar como ROI a una cantidad determinada de usuarios suscritos. De esta forma podrías marcarte un objetivo tangible, es decir, cuánto dinero estás dispuesto a invertir por cada nuevo usuario suscrito.

Si necesitas ayuda profesional con tu proyecto puedes contar conmigo.

ÍNDICE

0. Introducción
1. SEO
2. SEM
3. Social Media
4. Emailing
5. Usabilidad
6. Analítica Web
7. Afiliación

SEO

SEO es un acrónimo de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). En la actualidad, los mortales que hacemos SEO lo hacemos exclusivamente para el buscador de Google, aunque existen más ámbitos del SEO, como Bing, Yahoo!, e incluso redes sociales como Facebook o Google+.

Además, el SEO tradicional es cada vez menos útil para posicionar una web debido a la influencia en los buscadores del componente social, es decir, el valor único e individual de cada enlace para cada usuario dependiendo de su actividad y sus relaciones en las redes sociales. Aún así la importancia del SEO sigue siendo básico para posicionar una web en lo más alto de los resultados de búsqueda, sin un buen SEO tu blog difícilmente estará arriba.

El algoritmo que usa Google para posicionar a un enlace en sus resultados de búsqueda se llama Pagerank ©, y aunque no es público totalmente, más o menos funciona de la siguiente manera:

• A cada página se le asigna un valor, en base a la cantidad de enlaces que recibe y del valor de cada una de esas páginas. Ese valor es lo que se conoce como Pagerank, y tiene un valor entre 0 y 10.
• Si una página tiene un Pagerank de 5, éste se divide entre todos los enlaces que tenga, enviando esa parte a cada una de esas páginas. Por lo tanto, cuanto más Pagerank tenga una página, y cuanto menos enlaces externos tenga, mayor puntuación dará a la página que enlace.
• Por otro lado está la densidad de palabra. Si alguien busca “javier pérez” en Google, se posicionarán mejor las páginas que más veces tengan contenidas esas palabras clave.
• Es importante que esas palabras clave estén contenidas además en el título (<title> del <head>), títulos HTML (<h1>, <h2>…), META description, dominio, URL, contenido…

Ten en cuenta que para que Google comience a indexar tus páginas debes recibir al menos un enlace a tu blog, aunque sea un enlace nofollow. Esto es muy fácil, basta con poner un enlace en tu perfil de YouTube, en un tweet, o en un comentario en otro blog que ya esté siendo indexado por Google, por ejemplo.

Estos consejos sobre SEO son muy básicos, pero es fundamental que los cumplas al 100%:

1. Enlaces, consigue enlaces… de tus amigos, de otros blogs, de donde sea. Sin enlaces a tu blog el SEO no vale para mucho. Es importante que quien te enlace tenga más Pagerank que tú. Es decir, no vale que te crees un blog para poner enlaces a tu blog, lo cual además está penalizado por Google (se denominan link farms). A más enlaces mayor pagerank, y a mayor pagerank más arriba aparecerás en los resultados de búsqueda.
2. Usa un nombre de dominio propio, ni miblog.blogspot.com ni miblog.wordpress.com, usa siempre miblog.com. Un dominio no cuesta más de 10-15 € al año.
3. Usa URL’s semánticas. Es decir, en lugar de http://miblog.com/?p=1, que sea http://miblog.com/marketing/mi-ultimo-articulo-chupiguay/. De esta manera aumentarás la densidad de palabra.
4. Usa un sitemap.xml de Google y añádelo a las Herramientas para Webmasters. De este modo Google tendrá a su disposición todo tu mapa web y lo indexará más rápidamente. Usa el plugin Google XML Sitemaps.
5. Usa palabras clave en el contenido poniéndolas en negrita. No demasiadas, que no sea molesto para el lector. Importantísimo es además las palabras claves que uses para el título del artículo. Ten en cuenta que tu blog aparecerá en los resultados de búsqueda cuando alguien busque esas palabras.
6. No cometas faltas de ortografía. Si escribes marketin como palabras clave, y alguien busca la palabra marketing, posiblemente no aparezcas en los resultados de búsqueda.
7. Y lo más importante, procura que tu contenido sea de interés, de calidad y enlazable (que alguien desee enlazar ese artículo en su blog).
8. El vídeo es muy importante, y está bien que lo uses en tus artículos, pero siempre debes acompañarlo de contenido en texto. Aplica lo mismo para las imágenes, aunque contengan texto.

Debes tener unos mínimos conocimientos sobre HTML. Por ejemplo, debes seguir estas tres reglas fundamentales:

1. Cada artículo debe mostrar un meta description con un resumen del artículo. Algunos temas de WordPress no crean este meta. Este contenido es lo que aparecerá bajo el enlace en los resultados de búsqueda de Google, o la entradilla automática que aparece al compartirlo en Google+ o Facebook.
2. Sólo puedes poner un solo H1 en cada página. Es la cabecera más importante, lo que pongas aquí tendrá mucha relevancia para Google.
3. La página principal (inicio/home) puede tener un H1 con el título del blog, pero cada página de artículo debe tener en el H1 el título del artículo. La mayoría de temas de WP lo hacen bien. Y usa cabaceras H2 para dividir el artículo. De esta manera podrás dar más densidad de palabra y además hacer la lectura mucho más sencilla y fluida.

Si además quieres mostrar unos resultados bien profesionales, el siguiente paso es aplicar Rich Snippets en tus contenidos, pero para hacer esto necesitarás a un desarrollador web experimentado, o bien que tengas amplios conocimientos en HTML y CSS. Puedes documentarte aquí: Rich Snippets Testing Tool.

Con WordPress y los plugins SEO Tools y Google XML Sitemaps tienes todo lo que puedas necesitar para aplicar el mínimo de SEO necesario para promocionar un blog, y mucho más.

Si necesitas ayuda profesional puedes contar conmigo.

ÍNDICE

0. Introducción
1. SEO
2. SEM
3. Social Media
4. Emailing
5. Usabilidad
6. Analítica Web
7. Afiliación