Veja a receita completa

A esta altura você deve estar de saco cheio de tanto ler/ouvir/assistir a análises sobre o SuperBowl XLVII. Esportivamente os favoritos San Francisco 49ers foram surpreendidos pela tática do Baltimore Ravens, treinados por dois irmãos que se conheciam intimamente e que fizeram história no esporte americano. O conto da quase recuperação milagrosa dos 49ers, que marcaram 4 vezes consecutivas e chegaram a 2 pontos do título.

Para nós, publicitários, a disputa é sempre outra: quem vai apresentar o comercial mais engraçado, mais tocante, mas memorável? Quem vai ter o melhor ROI sobre os quase 3 milhões de dólares por 30”? Os especialistas apontam a campanha da Dodge Ram saudando os fazendeiros e o filme da Anomaly para Budweiser sobre um potrinho que cresce para se tornar integrante da tradicional equipe de pôneis da marca como os mais tocantes e lembrados, junto com as tradicionais piadas sobre nerds e gostosas da GoDaddy e os crowdsourced de Doritos.

O ponto de desequilíbrio veio no meio do 3º quarto do jogo, após a superprodução que foi o show de Beyoncé no intervalo. De repente as luzes do moderno SuperDome se apagaram, deixando no escuro e com cara de jogo da quarta divisão brasileira o maior evento esportivo do ano americano. Tirando a paranóia que tomou conta de alguns – mais de um filme já sugeriu o SuperBowl como alvo ideal de terrorismo – as piadas começaram: O roadie da cantora teria desligado a chave-geral ao desligar a máquina de playback;  o apagão que San Francisco experimentava no campo se alastrou para a rede elétrica…

Depois de excruciantes 37min de espera, os refletores foram acesos novamente e o jogo recomeçou. Mas os gols mais importantes foram marcados nas redes sociais. Enquanto a grade de comerciais de TV estava pronta há semanas – e os comerciais gravados e editados – algumas marcas correram com seus criativos e despejaram alguns dos melhores anúncios de oportunidade já vistos.

Primeiro a Audi twittou uma bela provocação contra a Mercedes-Benz, que detém os naming rights do estádio: “Estamos mandando alguns LED’s para o Mercedes-Benz SuperDome”, soltou o perfil oficial da montadora das quatro argolas, conhecida por seus faróis de led.

Logo depois a Oreo soltou uma imagem via twitter e Instagram, com um de seus conhecidos biscoitos no canto superior esquerdo e o resto da imagem escura, com a frase: “Não se preocupe: dá para molhar seu biscoito no leite mesmo no escuro!”

(Aqui uma explicação de como eles conseguiram fazer a peça tão rapidamente)

Até um trocadilho infame – e que talvez não passasse numa reunião de aprovação normal – foi para o ar, com a marca de sabão em pó Tide afirmando que “We can’t get your blackout, but we can get your stains out!” Momento tudumpixxxx, mas devidamente amarrado com o filme programado para o 4º quarto e usando a hashtag da campanha.

A Duracell usou o Facebook para cutucar “Se fosse Duracell alimentando o SuperDome…”
   
Na hora em que a enxurrada de criatividade rápida inundava as redes, o Ale Jungermann fez uma pergunta seminal: Se fosse aqui no Brasil teríamos esta agilidade? Na hora respondi com um sonoro “Não!”, e mantenho minha posição, mesmo com tristeza no coração. Tirando as equipes de Social de Ponto Frio e Bradesco, e a não ser que o community manager da marca estivesse muito em linha com a agência/cliente, uma ousadia destas nunca veria a luz – ou a escuridão.

Mas que a semente da ousadia e o resultado em citações, TrendTopics e engajamento sirvam de inspiração para o mercado brasileiro.

O Wordsmith está em recesso – ou crise existencial, ou busca pela sua alma torturada…

Voltaremos logo. Enquanto isso, siga as aventuras do escriba no Twitter, Facebook, Instagram, Path, Pinterest, Foodspotting…

Neste report Dan fala sobre o lançamento do Google+, a ascenção contínua dos smartphones, jogos de iPad para gatos(!!!) e o já consagrado ‘Splitscreen’, filme rodado inteiramente com dois Nokia N8.

Boa leitura!

Agora a Chevrolet vai dar presentes também para os leitores do Wordsmith.

São 20 (isto mesmo, VINTE) pares de ingressos do Cinemark para quem responder à Promoção “Quem dirige também vai ao cinema“.

A pergunta é:

Se você pudesse economizar muito com o seu carro, em que você investiria?

As melhores respostas levam um par de ingressos cada (válidos para toda a rede Cinemark do Brasil, salas iMax/3D. O regulamento está aqui

Prepare a pioca, inspire-se e manda bala nos comentários! Valendo!

Este post contém conteúdo comercial. Embora patrocinado, o texto representa as opiniões deste escriba!

A parada funciona assim: Imagine um ambiente em que você – ou sua empresa – emite ações. De início vc entra no pregão com um valor inicial de 9,00 Eaves (a moeda local. E de Empire e AVE de Avenue, sacou?). Sua cotação vai subindo à medida em que você compra ações de outros participantes, executa ações de interligação de suas redes sociais – dá pra conectar LinkedIn, Twitter, Facebook, Flickr – e compra itens de luxo. Assim como outros Social Games, a propriedade destes itens não te dá nada físico, mas aumenta seu valor percebido e sua cotação no universo do Empire Ave.

Já começa um movimento de compra e venda de ações entre os participantes, para se valorizarem mutuamente. Mas a grande oportunidade é para marcas. E como funciona isto?

O time de desenvolvedores – baseados em Alberta, Canada – já tem um belo volume de algoritmos, que medem a interação entre as diversas redes em que o participante tem conta. Isto pode ser uma excelente ferramenta de interação e de monitoramento da reputação desta marca. Claro que o volume nos EUA vai ser muito maior do que no Brasil, mas vale analisar e acompanhar a evolução do site. Pode servir como uma alternativa ao Klout, por exemplo, com a integração dos canais e o efeito capilarizado das presenças das marcas.

O aplicativo para Facebook é nativo – e com uma interface bem bacana. O app para iPhone é produzido por um terceiro, custa 0,99 obamas e tem a mesma cara de um aplicativo de investimento em bolsa.

É bacana ver o ticker de ações passando pela tela com os símbolos dos nomes tão conhecidos do nosso dia-a-dia no Twitter, Facebook e etc: Meus melhores investimentos até agora são Lalai, RCobra, JOwyang e Intel.

Para conhecer o Empire Avenue, faça sua inscrição aqui e depois compre algumas das minhas ações.

Lembre-se: assim como na Bolsa, o ideal é comprar na baixa e vender na alta. por isso, não se sinta menosprezado se eu vender as suas ações. São só negócios

Das diversas dicas e novidades comunicadas pelo pessoal de produto da Fox e por Jonathan Lister, Diretor do Linkedin para Canadá e America Latina, o que me mais chamou a atenção foram as “11 dicas para destacar seu perfil em 2011”.

1 – Você como Marca – Cuide de seu perfil, de seu nome, como se fosse a marca principal da sua empresa. Parece óbvio, mas muita gente ainda comete erros primários ao gerir seu perfil no LinkedIn.

2 – Crie a página da sua empresa no LinkedIn – e atualize sempre. Assim como sua página pessoal, a presença de sua empresa no Linkedin deve ser bem gerida e coordenada.

3 – “Supercharge” sua rede de contatos – explore seus contatos até o 2º nível. Aumenta suas chances de contatos, negócios.

4 – Desfrute dos benefícios das comunidades no LinkedIn – troque artigos, leia e contribua nos grupos de que faz parte.

5 – Propagandeie suas capacidades e expertises – Como o item anterior, contribua, opine, escreva.

6 – Fortaleça seu capital social – Empresas devem ter social guidelines. Organize a maneira como sua marca aparece em redes.

7 – Peça recomendações – Nada reforça mais um perfil ou empresa do que recomendações de quem teve boas experiências.

8 – Engajamento com seus consumidores e colegas.

9 – Muitos dos principais eventos no seu mercado estão anunciados/comentados no LinkedIn. É uma fonte valiosa de infos.

10 – Construa um negócio sobre o que você ouve/vê/lê.

11 – Faça do seu perfil um conteúdo SMO – Otimize com ferramentas de integração para suas outras redes.

Muito do que está aqui eu já digo e repito no meu twitter e emm alguns artigos, como a entrevista à revista Você S/A de fevereiro de 2011.

No próximo artigo destaco as novas formatações do LinkedIn para anunciantes.

Na gloriosa companhia de Maestro Billy e Lili Ferrari, este escriba experimenta um Prisma 2012 por três meses. A idéia é que, dentro da área de cada blogueiro, levemos ao público nossas impressões sobre o desempenho, a potência, conforto e economia do Prisma.

Depois de duas semanas com o carro, posso dizer que as impressões são as melhores possíveis. O bichinho anda muito, tem um ótimo consumo na cidade (mesmo com o ar condicionado ligado) e já me economizou muito mais do que simplesmente a grana do combustível. Tempo ganho em trajetos mais rápidos, paciência e bom humor em engarrafamentos, segurança em situações de chuva… tudo isso é economia de vida.

Acompanhe o desempenho do Prisma 2012 no blog oficial, pelo twitter com a hashtag #Prisma e aqui no Wordsmith.

O resto, como se diz, é história. O Foursquare cresceu de maneira impressionate e, ao final do primeiro ano, já era um player respeitado no mercado cada vez mais emergente de localização por celular. Mais do que isso, o conceito dos badges e de ser o “prefeito” de um local começava a fazer parte do universo de usuários de Smartphones, tanto iPhone quanto aparelhos com Android. Ao final da edição 2010 do SXSW já eram mais de 500 mil usuários registrados, com o iníco de uma presença internacional.

Com uma base de usuários batendo os 7,5 milhões – e presença já estabelecida em diversos países – a brincadeira passa a ser mais séria. Aqui no Brasil algumas iniciativas já foram bem feitas para a utilização dos specials: Spoletto, Perdigão (feita por este escriba) e alguns outros já criaram promos interessantes. Mas ainda não era possível integrar muita coisa na própria lista de locais, já que o foco dos badges e campanhas integradas ficava nos EUA.

Agora chegou a hora de aumentar as apostas. Com a geo-localização já devidamente estabelecida como um dos pilares da nova mobilidade, a equipe do Foursquare lança a versão 3.0 do app. Mais do que uma revisão, o 4SQ 3.0 traz para o dia a dia uma ferramenta poderosa de relacionamento, com especiais e ofertas à disposição de proprietários de estabelecimentos, empresários e usuários comuns.

Outro novo feature que deve movimentar os usuários é o painel de recomendações. A partir de agora, ao acessar o aplicativo em um determiando local, você vai ver recomendações de estabelecimentos populares no 4SQ, com dicas de usuários comuns e recomendações específicas de seus amigos. Mais do que isso, o app mostra quatas vezes seus amigos estiveram em um estabelecimento determinado.

Com isto, começa a construções de uma presença digital cada vez mais integrada. A publicação integrada dos check-ins no Facebook e no Twitter traz ainda mais para perto o conceito de compartilhamento – e a pontuação volta a ser parte importante da experiência. Se você faz check-in junto com o “mayor” do local, ganha mais pontos. A cada nova entrada, um placar mostra se você está mais próximo do seu próximo alvo na tabela de pontuação e até determina um objetivo de pontos a serem alcançados em um determiando período – baseado nos seus check-ins anteriores.

Ainda tem muito mais a ser descoberto. Para quem faz marketing digital – integrado, Social Media ou o nome que queira dar – o novo Foursquare é um game changer. Hora de estudar a API, as features divulgadas e começar a experimentar.

A Next Generation Media Quarterly de janeiro vem com um foco grande no cada vez mais importante segmento mobile. Mas não é o mobile a que estamos acostumados. SMS e ativação por WAP, como vemos ainda em algumas agências brazucas? I’m afraid not, old chap. Importante notar o viés de mudança, direcionando as atenções cada vez mais para as aplicações e a integração mobile-cloud.

Lembro ao prezado leitor e à ilustre leitora que, além do relatório trimestral, Dan publica uma newsletter semanal com o que de melhor acontece no mundo digital e tem não um, mas dois blogs que devem estar no feed de qualquer planejador, criativo “xoxo mídia” ou simples fan do digital: O Digital Examples, com case studies e estratégias, e o Digital Stats com… estatísticas.

A visão globalizada de quem trabalhla em uma das maiores networks digitais do planeta, com um vi;es levemente europeu, vale como ótimo contraponto ao tsunami de números vindos dos EUA.

Leia, estude e aproveite bem o relatório!