Los proyectos de ley  SOPA y PIPA en EEUU,  la Ley Hadopi en Francia, Ley Sinde en España, la Ley Doring en México y la Ley Pinedo en Argentina son el epicentro de las primeras batallas por el control de las comunicaciones en Internet.

La Ley SOPA, una ley impulsada por el representante estadounidense Lamar Smith (y que luego de las protestas de los usuarios, desestimada hasta nuevo aviso) con el objetivo de detener la “piratería” en internet, así como “defender los derechos de los autores”,  es una ley que establece distintas medidas punitorias para quienes la incumplan.
Entre estas medidas, dar de baja cualquier sitio que contuviera dentro de si (en sus textos o en un comentario dejado por un lector) el enlace a un material “ilegal”. O hasta 5 años de cárcel para quienes compartan contenido con derechos de autor.

Si bien este proyecto de ley pareciera resolver un gran problema, en realidad lo están creando, al –solazadamente- permitir la censura de prácticamente cualquier sitio web: Simplemente bastaría con agregar un par de comentarios en un sitio web para que este se convierta en “partícipe necesario” de la supuesta infracción.  La Internet entera está en riesgo, y es por eso que compañías de peso como Google, Facebook, Twitter o Microsoft se han opuesto al proyecto.

Es importante destacar que con estas leyes se ataca directamente a dos bases fundacionales de la red: Los enlaces (links) y por otro lado, el anonimato.
Se nos hace culpables de querer compartir lo que disfrutamos, aunque las cifras de la industria demuestren que la piratería impulsa el consumo, y por ende la venta de entradas y música sigue creciendo.

También, de querer desvanecernos en lo digital: Que nuestras conversaciones no queden registradas ni sean espiadas. Somos, contraviniendo el sentido común y la legislación internacional, culpables a priori por utilizar redes como Tor, que permiten “esconder” nuestra identidad y así saltear a regímenes dictatoriales (como ha ocurrido en China, Libia o Egipto) o bien, navegar sin dejar rastro.

Algunos meses atrás, un proyecto presentado por el senador Pichetto en nuestro país: el “canon digital”, pretendía más o menos lo mismo: Hacernos pagar a priori por música o películas que –ellos decían- íbamos a piratear en esos CD´s y DVD´s.

Pero además, estas leyes pecan de una ingenuidad inconmensurable: Por estos días, todos estos archivos ya están nuevamente disponibles para su descarga a través de las redes P2P (como Emule o BitTorrent) u otras webs como Dropbox o Rapidshare.  No detendrá realmente la manera en que los usuarios comparten archivos.

A diferencia de lo que afirman quienes impulsan estas leyes, no son los artistas los beneficiados por estas leyes. Quien si se beneficia con estas medidas es la industria de la distribución, la cual ve en Internet y a los usuarios a un enemigo mortal. A cualquier costo.

Para que nuestra sociedad siga avanzando, es necesario que la legislación se adapte a los nuevos paradigmas de uso y de consumo de productos culturales, permitiendo la libre circulación a la vez que protegiendo los derechos verdaderos de los artistas, sin por ello amenazar con censurar a la Internet entera como la conocemos hoy.

Es el fin de la inocencia: La policía del copyright ha comenzado la primera batalla por el control del espacio público digital.

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Este artículo fue publicado en la edición impresa de La Mañana de Córdoba, el 2 de Febrero de 2012.

El 27 de diciembre de 2011 se celebró el Congreso Nº 28 del Chaos Communication Congress, denominado “Behind Enemy Lines” y de allí rescatamos una gran conferencia del escritor y blogger Cory Doctorow sobre los peligros de la guerra que se está librando (guerra conceptual y legal) contra los derechos de autor, pero también contra lo que el llama “computadora de propósito general”. A tener en cuenta para el futuro próximo. Muy en cuenta.

Para quienes el nombre todavía les resulte desconocido, aquí la descripción que hace Wikipedia del autor: Cory Doctorow (nacido el 17 de julio de 1971) es un blogger, periodista y autor de ciencia ficción canadiense. Doctorow es asimismo coeditor del blog Boing Boing. Es un activista a favor de liberalizar las leyes de derechos de autor y defensor a ultranza de la organización Creative Commons, usando algunas de sus licencias para sus libros. Algunos temas comunes de sus trabajos incluyen la gestión de derechos digitales, el uso compartido de archivos, Disney y las políticas de izquierda.

Vale la pena verlo, y aunque en inglés, tiene subtítulos para aquellos que les cueste seguir el hilo de la conferencia.

Descargar la versión en HD: http://bit.ly/sTTFyt

Transcripción en Inglés: https://github.com/jwise/28c3-doctorow/blob/master/transcript.md
(CC-BY by Joshua Wise)

Les comparto el video del micro de Tecnología de Teleocho Noticias, donde presentamos el proyecto Open Course Ware del MIT a a través del portal educativo Universia.

En él se pueden acceder a carreras, cursos, cátedras, de universidades de todo el continente, tanto en inglés como en español. La información que comparten las universidades es de uso público, con algunas restricciones, pero que puede ser reutilizadas por otros para sus propios cursos.

En la columna, recalcamos la importancia de las licencias “abiertas” del contenido, que permiten, por un lado, que puedan acceder a ese contenido, reutilizarse y también co-construir nuevo conocimiento basado en el anterior. La Universidad Nacional de Córdoba cuenta con varios cursos en esta modalidad.

Desde esta dirección podrás ver la guía de las universidades y contenidos: http://ocw.universia.net/

En un contexto donde la información es un commoditie, y el problema no es ya “encontrar” la información sino filtrarla, para poder hallar lo que realmente necesitamos, es imperativo encontrar modos y maneras de “entrar en conversación” con los usuarios, para potenciar el branding y potenciar el engagement que permita vehicular esas interacciones en un contexto marcaría o comercial.

Vamos entonces a dar cuenta de alguna de las características más importantes de esos usuarios, para poder comprenderlos y entablar una conversación que comience en los canales digitales y pueda seguir en cualquiera de los múltiples puntos de contacto que hoy debemos establecer para comunicarnos y llegar a ese público:

Hiperconectados

La llegada de Android y la consecuente baja en el precio de los teléfonos inteligentes comienzan a masificar la hiperconexión. En casa, en la calle, en el trabajo y en la cama, los dispositivos portátiles personales nos acompañan.

Cada nuevo dispositivo “contiene” dentro de si a la internet, y esta potabilidad incrementa la cantidad de horas en las que un usuario está virtualmente “expuesto” a las campañas / comunicaciones / interacciones con la marca.

Empoderados

Las nuevas generaciones -y las no tan nuevas debido a la simplificación creciente de los softwares de edición- editan sus vídeos, audios, los suben a internet, producen sus podcasts, comentan, critican y generan las anti fan page en las redes sociales.

Este nuevo “poder” permite pensarlos como coautores de la narrativa de la marca, o como los más acérrimos enemigos. Elija.

Conversacionales

A medida de que aumenta el tiempo en Internet, más chances de que la conversación se inicie en una red social, Twitter, Facebook, LinkedIn o Quora. La relación B2C demanda atención y el uso adecuado del canal, que si bien asíncrono en su naturaleza, necesita de una interacción en tiempo real.

El concepto del tiempo real dentro de los negocios del futuro será esencial. Timing perfecto equivale a una mayor apreciación de la conversación en sí, sin dejar de lado por supuesto conceptos claves y ya conocidos como horizontalidad, transparencia y comunicación centrada en el usuario.

Es por esto que escuchar, entender el entorno en el que se desarrollan las conversaciones y comprender profundamente las características y comportamientos de los distintos grupos nos permitirá trascender el concepto de cantidad y enfocarnos en el verdadero valor: la interacción y la calidad de la mismas para construir las relaciones e influencias que modifiquen el curso de los negocios en los próximos años.

 Este artículo fue originalmente publicado en la revista de negocios Punto a Punto, Noviembre de 2011

Este taller tiene como objetivo introducir a los participantes a la narración transmedial mediante uso de múltiples medios como Twitter, Flickr y Youtube, que vinculan los materiales producidos en un contexto narrativo para articular un relato poético o ficcional, en torno al eje temático de la ciudad, a través de smartphones y o cámaras digitales.

Serán, citando a Antoni Marín Amatller “historias multidimensionales que se captan y comprendexn de forma aditiva. Nunca es suficiente el seguimiento de una historia en uno de los medios porque en él la historia siempre es incompleta, parcial. La aportación de cada medio en el entramado que se crea para relatar la historia permite añadir siempre algo nuevo a la narración.”

Programa

De historias y plataformas narativas

• La historia multidimensional: Uso de las plataformas para la narración transmedial
• La historia multiplataforma: Especificidad de cada plataforma
• La historia navegable: Posibilidad de vinculación entre las historias

Creación y construcción colectiva de la narración

• De una imagen a la narración multiusuario
• La ciudad como vínculo y nexo narrativo

Uso de las herramientas y plataformas

• Uso de cada plataforma.
• Subida de imágenes y videos
• Uso de la plataforma Twitter
• Etiquetado, links

Metodología del taller

El taller se dividirá en dos partes: La primera, donde exploraremos los conceptos relacionados con la posibilidad de crear una narrativa multiplataforma, a la vez que multiusuario. En este primer encuentro, se darán las pautas para generar la narración, la cual deberá ser hecha en el plazo de una semana.

En el segundo encuentro despejaremos las dudas que puedan haber surgido en la captura, subida, y etiquetado del material narrativo, así como se realizará la visualización del material subido por los participantes y se hará un análisis del mismo.

Inscripciones

Inscripción online gratuita, con cupo limitado, desde el 7/09/2011 y el 3/10/2011. Los aspirantes deberán cargar, durante la inscripción, un archivo con su currículum completo (solicitamos que aquellos que hayan sido elegidos confirmen su presencia en las 72hs. a través del sitio de inscripciones.)

El Taller consta de 2 encuentros presenciales, los días 17 y 24 de octubre, que se pueden seguir desde los CCE de la Red o vía streaming desde este sitio. Y de una serie de actividades a distancia que se llevarán a cabo desde nuestra Campus virtual. Dichas actividades se iniciarán el 10 de octubre y culminarán el 31 de octubre.

De qué se trata cada evento?

TEDx La Falda

TEDx Córdoba

Cuándo se desarrollarán los eventos?

TEDx La Falda: 6 de Agosto, Hotel FACSA, La Falda

TEDx Córdoba, 26 de Agosto, La Menorquina.

Quiénes son los oradores en cada evento?

Oradores TEDx La Falda:

Inti Huamani
(Benigno Ramos Kolke)
San Roque, Córdoba
“Los pueblos originarios
de Ámerica y el medio ambiente”

Profesor Osvaldo Ferreiro
Valle Hermoso, Córdoba
“El tranvía: energía y salud”

Liliana Albina Celestre
Córdoba Capital, Córdoba
“El poder auto curativo del ser”

Oradores TEDx Córdoba:

David Ruda
Presidente de Tarjeta Naranja.

Jose Luis Serrano
Actor, creador del personaje de Doña Jovita.

Antonio Battro
Médico, pedagogo y psicólogo, Jefe del área de educación de la Fundación OLPC
http://one.laptop.org/about/people/antonio-battro

Pablo Aristizábal
Fundador de Competir compañía de e-learning que provee soluciones integrales para el mercado iberoamericano.

Andrés Aguilar
Artista mexicano fundador de risaterapia

Juan Carlos Lucas Director de E-NNOVA consulting, speaker, coach y consultor de empresas, organizaciones y emprendedores.

Alejandro Garro
Astrónomo aficionado que descubrió una estrella doble desde su balcón.
www.lavoz.com.ar/ciudadanos/descubrio-estrella-doble-desde-su-balcon

Virgilio Gregorini
Director Nacional de Regiones Un Techo para mi País Argentina

Guillermo Zurita
Director de la Orquesta Social en barrio Suárez, Córdoba.

Lila Pagola
Artista visual, docente universitaria y activista de software y cultura libre.

Qué son TEDx Cárdoba y TEDx La Falda?

TEDx Córdoba

En este 2011 -y por primera vez en la historia TEDx – este congreso llega a Córdoba de la mano de un grupo de jóvenes, que apoyados en su espíritu comprometido y la vocación de sumar ideas que motiven y que nos inviten a reflexionar, decidieron dar respuesta a todas las instancias y compromisos que significan traer una fecha de este prestigioso congreso a Córdoba.

TEDx Córdoba es una propuesta disruptiva y novedosa. La principal particularidad es que se desarrolla en charlas de hasta un máximo de 18 minutos de duración y cuyo contenido es libre. Se trata de comunicar ideas que hagan pensar a la audiencia, la inspiren y la inviten a compartir sus inquietudes con otros.

Entre una charla y otra se llevan a cabo los espacios TED Lab, donde diferentes instituciones que hayan realizado un aporte a la sociedad comparten sus iniciativas y experiencias.

Los Nodos

Un evento innovador merece un formato innovador. Por primera vez en Córdoba una conferencia tendrá un espacio principal y nodos ubicados en la ciudad, permitiendo que una mayor cantidad de público pueda participar de la jornada y gracias a la tecnología interactuar en tiempo real con los oradores. Algunos de estos nodos serán propuestos por la organización y estarán especialmente acondicionados para la conferencia. Otros, serán propuestos por el mismo público interesado en hacer de TedX una experiencia propia para su grupo de amigos, colaboradores y colegas, a través de Internet y en el lugar que ellos definan. La estructura de nodos, potencia el impacto del congreso y proyecta la capacidad de cualquier salón o establecimiento. Su marca puede ser protagonista de este novedoso congreso que seguramente marcará una huella frente este un público joven y activo que se multiplicará por toda la ciudad.

El Público

Está dirigido a personas de espíritu joven e inquieto que entiendan al mundo como un enorme campo de oportunidades donde emprender proyectos que, además de ofrecer éxitos personales, dejen un legado para mejorar la sociedad en la que están insertos.

Estraído de Cadena 3.com

TEDx La Falda

La cuenta atrás ya está en marcha, tal y como se puede apreciar al ingresar en www.tedxlafalda.com (El Sitio Web del evento).

El primero de junio, se cerrará la nómina de oradores (el listado ya está definido, pero falta la confirmación de algunos de los invitados; determinar el tema que expondrá cada uno; subir fotos y curriculums a la Web; y todo lo que implica la organización de esta Conferencia de alcance internacional).

Las charlas de 18 minutos (que serán transmitidas gratuitamente en vivo por Internet; y luego disponibles en videos on-line, tanto en el sitio oficial dewww.ted.com como en youtube y otros portales), destinadas a comunicar “Ideas que mejoren el mundo”, ya son un clásico esperado por los miles y miles de fans de TED que se extienden por todos los países y que participan y disfrutan, sobremanera, asistiendo a las charlas presenciales, o a través de foros, blogs, comunidades de Internet, redes sociales y páginas Web, siguiendo las transmisiones en vivo, descargando o mirando directamente los videos en Internet (desde sus PC o desde sus celulares).

TEDx Tucumán, fue la última de estas Conferencias realizadas aquí en Argentina (el 20 de mayo pasado). Dictadas y organizadas de manera independiente, bajo el formato que TED (organización internacional, con sede en EEUU) liberó en 2009; que permite, a través del otorgamiento de licencias, que cualquier persona o entidad sin fines de lucro, pueda replicar, en cualquier parte, el éxito de la Conferencia TED originada en California en 1984 y repetida, sin interrupción, hasta la fecha; estos grupos de charlas, impartidas en eventos que duran todo un día, pretenden impactar positivamente en la audiencia y generar conciencia de que todo es posible, alentando a otros a llevar adelante sus propios Proyectos.

Desde el año 2009 hasta mayo de 2011, se han celebrado más de 1.900 eventos TEDx en diferentes ciudades a lo largo del planeta (a hoy -30 de mayo de 2011-, se encuentran programados 800 eventos TEDx -el último de ellos para octubre de 2012- cifra que no para de crecer día a día). Mientras escribo estas líneas, y mientras toman nota los lectores, se están realizando, simultáneamente, entre uno y diez eventos TEDx por día (la “x”, indica que es un evento TED – Tecnología, Entretenimiento y Diseño-, realizado de manera independiente) en distintas partes del globo. Cada uno de ellos, mostrando Ideas y más Ideas que merecen ser difundidas. En un formato local y propio.

No hace falta ser un genio para participar de las charlas, ni para ser orador. Cualquier Idea puede ser difundida. En TEDx La Falda, nos hemos encargado de buscar personalmente, uno a uno, a los distintos oradores; procurando que sean, en su mayoría, residentes de la zona donde estamos organizando el encuentro. Personajes como Gerry Garlbunsky -excepción al caso, y que no podía faltar- (Creador de Oblogo, la revista de los Blogs), Miguel Ángel Bravo (impulsor del Auto Popular Argentino), Roger Koza (crítico de cine), Norberto Obando (Vicepresidente de la Asociación Amigos de los Parques Nacionales) o Juan Márquez (prestigioso y reconocido pintor argentino) han sido llamados a ser parte y se han sumado a esta convocatoria para dar a conocer sus Ideas. Otros menos conocidos, pero no menos importantes, disertarán también el 6 de agosto de este año, fecha en que está prevista la realización del evento.

Ver la nota completa en Dia a Dia >>

Es una época de fulgor para el diseño.
No solo por Internet. Gracias por eso. Ni por los PDFs de los libros que de cualquier manera no íbamos a poder comprar, ni por la tableta gráfica de cientocincuenta dólares. Tampoco.

Una  época de belleza, simplicidad e innovación. Estándares que podemos apreciar en la nueva producción visual contemporánea, ya sea en productos editoriales, de consumo masivo o en el diseño de interfaces que potencien y animen la interacción entre los habitantes del planeta, como Facebook.

En los últimos diez años, nunca la disciplina había estado tan abierta a cruzar límites como ahora, cruzando los límites de su incumbencia hacia tierras como el motion graphic, el grafitti o el visual mapping.

Marcelo Pellizo, pionero en el desarrollo de espacios para la conexión entre diseñadores mediterráneos y director de Espacio Canvas, comenta al respecto: “Creo que el diseñador gráfico de hace un par de décadas atrás, está mutando a un diseñador que maneja la comunicación de una forma más estratégica desde su visión de director de arte, más allá del soporte en donde se plasmen sus mensajes. También es notoria la colaboración con profesionales de otras áreas, que antes eran solo proveedores y hoy son socios estratégicos en el desarrollo de las comunicaciones.”

Nuestra ciudad fluctúa entre el caos visual urbano y la vanguardia gráfica espontánea, no sistemática, ni promovida. Si bien el impacto global de productos como el Iphone o Ipad, donde el diseño es el producto está educando a todo el planeta sobre la diferencia de pensar el diseño como parte integral de la estrategia (de marca, de producto, institucional), vivimos en un entorno donde se evidencia la falta de visión e inversión empresarial y gubernamental del valor del diseño no solo como el componente que adorna el mensaje, sino como parte integral del mismo, y potenciador de la comunicación.

Es en este sentido que Victoria Solís, directora de la Licenciatura en Diseño Gráfico en UBP señala: “[los] ciudadanos ya no pueden distinguir  la información indispensable en este maremágnum de imágenes. La propia ciudad cuya arquitectura ha desaparecido bajo las marquesinas y carteles. Hay gigantografías más grandes que los edificios que las sostienen.”

Sin embargo, al caminar por el barrio Nueva Córdoba es posible contemplar una de las muestras más claras de la toma de la esfera pública por parte de colectivos de diseñadores y artistas independientes, que han dejado su huella en decenas de murales urbanos, graffities, que pueblan las calles, cambiando las pintadas políticas por un colorido y vívido arte urbano.

En el interminable devenir en la ciudad entre innovación y conservadurismo, del cual el diseño no está exento, entre el  laissez faire falto de ideas e iniciativas editoriales novedosas pero poco autosustentables. En parte por la falta de anunciantes que apoyen las iniciativas locales, en parte por la falta de gestión que suelen adolecer algunas iniciativas independientes. En el ámbito editorial, podemos destacar la recientemente desaparecida Circuz, la genial Dada Mini, así como Ciudad X y Deodoro, publicación de la UNC; propuestas que permiten vislumbrar un panorama alentador y vibrante, en cada una de sus facetas, del diseño local.

Paralelamente debemos destacar ciertas iniciativas del gobierno, como la creación del Nodo de Diseño Córdoba, que es un aporte a la investigación, el diseño y la innovación en diferentes sectores productivos. Constituye de por si un hecho auspicioso, que como dice Solís “da cuenta de una mayor conciencia local sobre la importancia del diseño y de su inclusión en los sistemas de producción”.

Esto debería impactar en la cotidianeidad del diseño loca, donde hay una marcada desconexión entre los profesionales, sin ámbitos comunes de discusión que potencien la actividad. Señala Pellizo “Córdoba creo que ante todo lo que se necesita es organizaciones de diseño que puedan nuclear y representar al diseño de Córdoba: Ya sea en formato asociaciones, fundaciones, etc.”.

Conforme la tendencia hacia el valor del diseño crece  en el mundo, Córdoba ha ido sumando formación con carreras universitarias y diversos centros de formación. Desde una perspectiva puramente herramental, teórico/prácticas hasta lecturas históricas en torno a la tipografía en espacios como Carácter Tipográfico, nuestra ciudad cuenta con decenas de espacios de enseñanza, discusión y práctica .  Pero si bien la oferta ha potenciado un gran incremento en la cantidad de profesionales, que han ido creciendo de manera exponencial, Córdoba sigue esperando a que este know how se traduzca en una producción visual más consistente, a nivel de productos, públicos y privados.

El diseño como decisión

Es por ello que es necesario destacar la experiencia del Centro Cultural España Córdoba, que en los más de diez años de vida ha sabido construir un espacio de celebración del diseño de vanguardia y de un impacto histórico que aún sigue vigente.

Si bien en el momento de la apertura del CCEC Córdoba ya contaba con ciertas instituciones con una comunicación consistente y fuerte impronta del diseño, como el Instituto Goethe (y el estudio Di Pascuale detrás de él), la innovación del CCEC partió desde una visualidad imaginativa, poco convenional e innovadora.

Pero a lo acertado de trabajar profesionalmente con la visión de una agencia (Brokers) y un diseñador brillante (Octavio Martino), se suma la decisión institucional de invertir una parte importante del presupuesto en la comunicación, colocando además al diseñador en un rol central: Integrándolo al concepto de gestión.

A su vez, Pancho Marchiaro, actual director del centro, señala que la ruptura gráfica producida por la agencia/diseñador “impusieron” e “impulsaron” la innovación del Centro, en una retroalimentación creativa inédita.

Por otro lado, la fractura imaginativa que impuso Octavio Martino a lo largo de años, visible en piezas como (almodovar o  farenheit, incluirlas) generaron un enorme impulso a la utilización del diseño en ámbitos institucionales locales, como Cineclub Municipal, quien a través de Cecilia Picco (Chux) pudieron darle el viso de modernidad que hoy también puede apreciarse por ej. en el departamento de Diseño Municipal o en la comunicación institucional de la Universidad Nacional de Córdoba.

El CCEC  fue caldo de cultivo del mejor diseño local, donde además del ya mencionado Martino, pasaron estudios como Asistencia Creativa, y diseñadores como Santiago Guerrero y Diego Roia, imponiendo en cada nueva etapa su visión original y creativa. Y esta apuesta por el diseño como motor de la innovación lo posicionó como una de las instituciones culturales de referencia en el país e Hispanoamérica.

Esta ciudad necesita del diseño, de los diseñadores. De su pensamiento abstracto, del orden, de la belleza que surge de él.  Esta experiencia ejemplar debe ser replicada, consistentemente. Plagiar el gesto, la voluntad, el riesgo.

La vía pública

La ciudad se despertó con asombro. El ícono de la ciudad, la cañada, recobró por unos días el brillo que la escasez de agua se esmera en quitarle. Miles de delfines aparecieron “flotando” en la cañada, sin previo aviso. Durante algunos días, la campaña incógnita funcionó perfectamente. Los turistas y cordobeses se apiñaban por desentrañar este millar de animales/globo que mirados desde una cierta distancia parecían saltar por sobre el –escasa- agua que circula por la cañada.

Esta acción, ideada por la agencia Furia (de Bs. As.), junto con una apuesta conceptual y gráfica muy intensa, y por sobre todo, osada, constituyeron uno de los fenómenos de mayor impacto de los últimos tiempos en nuestra ciudad.
La combinación inteligente de vía pública, intervenciones en la ciudad, y una flota de automóviles, sumado a la campaña de Tv posterior, lograron posicionar a la marca y crear una pequeña brecha no solo entre la marca y su competidor, sino entre esta marca y todo el ecosistema de empresas y marcas locales.

Siguiendo con 1882 otra campaña / intervención que resultó interesante fue la de 1882 Recaldes, donde la figura del deportista recién fallecido fue integrado en un entorno de las sierras, en ocasión del Rally Mundial.

Hace pocos meses, Nuevocentro desarrolló junto con la agencia Mate una interesante campaña donde mezclan, moda, ciudad y un lirismo visual poco frecuente. Patio Olmos, por su parte, y de la mano de la Agencia Romero Victorica, realizó un muy interesante experimento a los carteles en su campaña “Festejá el color”, donde a partir de una piezas de vía pública en negro, convocaron al colectivo Casa Fango para para que con grafitis dieran vida a los carteles, interviniendolos y creando nuevas obras a partir de ellos.

Y llevando la intervención gráfica al extremo, en una acción destinada a promover una nueva línea de zapatillas, la marca Fuencarral intervino directamente las calles con un colectivo de Street art, grafiteros, dj’s, pintando directamente huellas de las nuevas zapatillas sobre la vía pública, lo cual les valió –al ser captados por cámaras de video- ser demorados por contravenir las ordenanzas públicas.

Hoy, la tecnología es el recurso utilizado para producir ese efecto de sorpresa -que debido a la acumulación histórica de publicidades se ha perdido- Bluetooth, led’s, sensores, altavoces que se activan con el paso de un peatón, son recursos de vanguardia que integran gráfica tradicional y nuevos gadgets, son válidos para llamar la atención.

Sin embargo, un complejo mix de falta de inversión y falta de riesgo, hace que en la ciudad sigamos careciendo de propuestas innovadoras, dependiendo siempre del enorme esfuerzo de las duplas creativas para poder crear acciones que careciendo del presupuesto necesario –que en otras latitudes como Brasil son la base sobre la cual se cimenta la creatividad y las producciones- tengan el impacto que toda comunicación necesita para capturar ese pequeño gran tesoro, cada vez más escaso en nuestros días: un brevísimo, pero intenso, segundo de atención.

CENTROS DE FORMACION EN DISENO

Universidad Blas Pascal: Licenciatura en Diseño Gráfico
IES S21: Diseñador Gráfico y Publicitario / Administración de Empresas de Diseño / Diseño de Multimedios
La Metro: Tecnicatura Superior en Diseño Gráfico y Publicitario / Tecnicatura en Diseño Interactivo
Mariano Moreno: Diseñador gráfico publicitario / Audiovisual /  Web
Aguas de la cañada: Técnico Superior en Diseño gráfico

CAPACITACION

Espacio Canvas: Talleres de tipografía experimental, packaging, animación, indumentaria, toy art.
Carácter Tipográfico: Talleres de caligrafía experimental, encauadernación, práctica tipográfica.
Centro Kandinsky: Taller de diseño gráfico, diseño web, moda e indumentaria, gráfica digital.

No solo la geografía verde que la rodea, las colinas y… Stanford, Palo Alto, Google.
En ese marco se desarrolló una de las conferencias sobre Marketing Digital más importantes del mundo, el ad:tech.

En el imponente Moscone Center, en el centro de la ciudad, donde unas 800 personas se reunieron para hablar de temas como Social Media, Publicidad en Buscadores, Posicionamiento en Buscadores… temas relacionados con el Marketing Digital.

En el 2009, había ya asistido a la misma conferencia en NYC.

Esta fue especial por varias razones: Compartí varios días con dos compañeros de la industria, Mario Postay y Martín Frascaroli, con quienes además del viaje compartimos risas, hotel y un auto que nos trajo desde Los Ángeles (aventura que ya vendrá en un futuro post). Por otro lado, el conocer un formato que de por sí es exigente, 2 días y 1/2, muchas conferencias y por supuesto, la incertidumbre de elegir cual es la mejor, no ya la más interesante.

Este año con una novedad más que interesante, a través del servicio de Youtube, se pudo ver por streaming las conferencias principales.
Una de ellas, la que les comparto, fue una de las más interesantes, por la profundidad y por la capacidad del conferencista:

Driving Engagement through Digital
Antonio Lucio, Visa

Otra de las conferencias, sobre advergaming, fue la de Manny Anekal, director de Brand Advertising de Zynga.
La conferencia comenzó como “otra más” pero de a poco fue metiéndose más y más en el tema de los juegos, y la relación que a través de ellos establecemos los humanos. En este caso siempre enfocado en su plataforma, pero los números hablan por si solos…

Por supuesto que hubo de todo, desde el rockstar Guy Kawasaki que presentando su libro hizo una muy entretenida (pero vacía) conferencia, hasta otras con un nivel francamente bajo. También hubo una conferencia inclasificable de Arianna Huffington, una mezcla de su visión sobre los medios y algunos mensajes new age completamente fuera de tono para la conferencia, pero muy acordes a su último libro. Lo dicho, inclasificable. Me quedé con ganas de más. De más de su visión sobre los medios, ya que sus pretendidamente cultas citas a filósofos griegos resultaron forzadas y poco filosóficas…

El networking funcionó a medias. A pesar de ser un país y un mercado extraordinariamente grandes, era fácil ver como nada más llegar los grupos se formaban rápidamente, entre aquellos que se conocían, aquellos que habían quedado en verse… Pero los espacios para el networking estuvieron presentes. Fue interesante este año que nos “obligaron” a presentarnos a quienes teníamos al lado, el primer momento real de networking del evento.

La conexión de wi-fi funcionó a la perfección, a diferencia de otros años. Las instalaciones son extraordinarias, grandes y cómodas, con espacio suficiente para varias conferencias al mismo tiempo.

Solo faltó un evento de cierre. No lo hubo, se terminó la conferencia y cada uno se fue por donde vino.
Ni un adiós, ni un gracias hasta la próxima.

Pero
esta ciudad se nos pudrió
muy rápida
aleatoria
significativa
implacablemente.
Somos ahora una gran comunidad
de gusanos.

Así estamos,
descuajeringados,
partidos
enrompecabezados.

Así estamos, quéjico-lenguosos
miedosos,
asidos a la ilusiónEstado
que a fuerza de partidos,
quedó quebrado.

Tristes,
la mugreVisibleCotidiana,
el río empobrecido de cloacas
las riadas de villas a trasmano.

Y la amarillaNoticia?
mantrasandez encubierta de solidaria mano
la maledicencia,
el quejosembrado
ensemillando la futurapalabra.

Amando la podredumbre
descompuestos, hediondos
hendidos, los cordobeses,
así estamos.