Joandó T.U.

Foursquare - El secreto está en saber los "donde"

noreply@blogger.com (Joandó) — Sat, 16 Apr 2011 02:16:00 +0000

Hoy es el día mundial de Foursquare y por lo tanto una buena fecha para hablar sobre la red social que dicen será el “next big thing”.

De forma resumida, Foursquare es una herramienta que nos permite decir donde estamos, con lo que su primer gran reto ha sido y sigue siendo, encontrar la fórmula que haga interesante sacar el teléfono y hacer un “Check-In”.

A diferencia de otros LBS, Foursquare ha trabajado este primer gran reto de forma notable, introduciendo en su filosofía de desarrollo 2 aspectos “extra” que cualquier empresa debería considerar aplicar a su negocio, independientemente de su sector:

1.- Branding:

Foursquare es visualmente atractivo, consistente y original, sólo hay que ver como muestran las estadísticas de uso. El diseño es estratégico y apoya la creación de todo un “mundo” que invita a ser descubierto.

2.- Game Dynamics:

Desde el primer Check-In la plataforma te incentiva con el jueguecito de las insignias (badges), los puntos y las alcaldías, lo que motiva al usuario a seguir participando, e incluso en algunos casos compitiendo con sus amigos. Adicionalmente el juego permite a Foursquare guiar a sus usuarios sobre los tipos de Check-In que le interesan, para de este modo ir “recolectando” variedad de información, fomentando así los Check-Ins en restaurantes, tiendas, gimnasios, cines, playas, parques…

Sin embargo y siendo realistas, estos dos aspectos, unidos al carácter social de la plataforma (“more fun with friends”), pueden NO ser suficientes para retener a una gran parte de los usuarios, que más allá de las promos y el self-marketing puede que no descubra la utilidad de Foursquare.

Con la versión 3.0 que incluye “explorar”, ha llegado el momento de mostrar al mundo la verdadera utilidad de la plataforma… Si sé donde estás, donde sueles ir, donde tienes pendiente ir (función “por hacer”) y donde van tus amigos, los amigos de tus amigos y los amigos de los amigos… sólo me tienes que decir qué quieres y yo te diré donde = $$$$$.

Presentes y futuras fuentes de ingresos para Foursquare:

1.- Búsqueda Social:

Para el consumo local, Foursquare ha descubierto la fórmula para ir “recolectando” una cantidad de información interesantísima, super bien organizada para ser tratada de forma informática, lo que les permite ofrecer unos resultados de búsqueda inigualables (esto suena a social search sin botones +1) y en consecuencia, grandes oportunidades de conseguir dinero vía cupones, adwords y similares, tanto dentro de la aplicación móvil como especialmente en la web a pantalla completa.

2.- Campañas Ad-Hoc:

Fruto del espíritu lúdico-creativo que envuelve la filosofía de Foursquare como empresa (otra cosa a aprender de ellos), la plataforma es un atractivo lugar para que las grandes marcas desarrollen campañas de nueva generación, así como un entorno adecuado para los bargain hunters y la explotación del modelo Groupon.

3.- Pago por móvil:

Finalmente, la otra gran oportunidad es la posibilidad de llevarse algún porcentaje de los pagos realizados por sus usuarios en los comercios locales, bien sea vía tarjeta de crédito o mediante el pago por móvil, algo que creo se convertirá en la cosa más habitual del mundo en un futuro no muy lejano.

En resumen, no todo el mundo participará en Foursquare, como no lo hace en Twitter, pero mucha gente puede llegar a utilizarlo como “recomendador” de lugares a los que ir (y gastar dinero), lo que puede convertir al “jueguecito” en un lucrativo negocio, básicamente porque Foursquare pone la tecnología (on-line) a disposición del mundo real (off-line) y eso mola mucho.

La televisión, el próximo iPod

noreply@blogger.com (Joandó) — Sat, 13 Nov 2010 17:07:00 +0000

Apple ya permite alquilar películas a través de iTunes y esto parece el principio de la próxima gran revolución en el mundo de la televisión, el aparato conectado a la red pero con una filosofía de funcionamiento mucho más parecida a la del mundo iPod (y su saga de productos iTouch, iPhone y iPad).

No hemos de olvidar que la televisión es una solución de distracción pasiva, de consumo en el sofá, en muchas ocasiones a modo de “pasaratos”, y por lo tanto pensar que al estar conectada a internet puede utilizarse como un ordenador es un mal enfoque. Para eso ya “veo la tele” mientras navego por internet con mi portátil, que seguro es mucho más cómodo, por eso todos lo hacemos.

El futuro de la TV conectada cambia cuando ésta se concibe como un super iPod, con un navegador sencillo para “zappear” por diferentes contenidos, incluida la venta y el alquiler de películas, series, juegos, aplicaciones, etc… ya que permite conseguir la satisfacción inmediata en cualquier momento. El precio igual tiene que ajustarse y hasta llegará el spotify de la televisión, versión tarifa plana mensual sin publicidad o gratis con publicidad, recordemos que ya estamos acostumbrados (al menos los mayores de 30 años) a pagar por alquilar películas, con lo que algunos frenos están más que superados.

De todos modos, aun quedan obstáculos que superar, especialmente en llegar a acuerdos con los distribuidores de películas, pero el futuro está aquí guste o no guste a muchos.

Cripsicosis & Post-Crisis

noreply@blogger.com (Joandó) — Tue, 12 Oct 2010 20:23:00 +0000

Una de las máximas del brand management afirma que el branding consiste en educar al consumidor, enseñarle a comprar. Es decir, el buen brand manager debe trabajar para enseñar a su mercado a consumir, lógicamente con un discurso que tenga sentido y en las variables que a su marca le interesen.

Si bien la idea es sencilla, la implementación es bastante complicada, ya que en este proceso de enseñanza no sólo interviene tu marca, sino también las de la competencia directa e INDIRECTA (la más interesada en enseñar de forma diferente), así como el entorno.

Actualmente el entorno, es decir, los líderes de opinión, la familia, los amigos y conocidos, etc… no paran de recordarnos que estamos en crisis y que la cosa está muy mal, aspectos que sin duda influyen en nuestro consumo creando un estado de “Cripsicosis”, que influye en nuestro consumo actual y sobretodo lo va a hacer en la etapa Post-Crisis (venga cuando venga).

La crisis actual ha roto grandes tópicos y nos han ENSEÑADO cosas nuevas, como que el ladrillo puede bajar de precio, el paro puede no distinguir entre clases sociales, es posible que el estado no nos pague una pensión “digna” o que las entidades financieras también se equivocan y pueden meternos en un lío.

Teniendo presente que los gastos relacionados con la vivienda son los más importantes (un 27,3% en 2008 frente al 14,5% en alimentación y bebidas no alcohólicas según la ECPF del INE), el efecto de estas “nuevas lecciones” van más allá del supermercado o el concesionario, ya que afectan en gran medida a nuestra percepción del mercado inmobiliario (alquiler Vs. compra + segundas residencias), así como a nuestra visión del ahorro (cuánto, cómo, con quién y sobretodo para qué), aspectos que modificarán el gasto destinado a otras partidas presupuestarias, no siempre de forma negativa.

En consecuencia, el consumidor post-crisis querrá pensarse que es mucho más “smart buyer” y mucho menos derrochador (si gasto no ahorro), y en consecuencia mucho más exigente en todos los niveles, no sólo porque tenga más poder, sino también porque tendrá la percepción de que le está haciendo “un favor” a la marca por comprarla y los “favores” deben ser recíprocos: calidad esperada, precio justo, transmisión de valores acorde a la personalidad (incluyendo ética y sostenibilidad), autenticidad que permita vivir Y EXPLICAR “la experiencia” y sinceridad (transparencia), mucha sinceridad.

El ciclo de la moda

noreply@blogger.com (Joandó) — Sun, 03 Oct 2010 17:02:00 +0000

Uno de los primeros posts que escribí hablaba sobre lo que bautizé como Ventivival, una teoría en la que a modo de resumen afirmaba que aproximadamente cada 20 – 25 años “las modas” volvían. Hoy leyendo mis feeds he encontrado en Señales Débiles un esquema titulado Hipster Fashion Cycle (ver como ilustración del post) que me ha recordado mucho a esa teoría.

Desde que empecé con el blog como experimento para introducirme en el mundo 2.0 y punto diferencial en mi CV todo ha cambiado mucho, pero el funcionamiento del ser humano sigue siendo similar y creo que este ciclo puede ayudarnos a entender muchas cosas.

No olvidemos que “las modas” son diferentes de las macrotendencias, van y vuelven, siéndonos útiles a nivel más táctico. Monitorizarlas y comprender su funcionamiento sin duda nos ayudará a conectar mejor con nuestra audiencia.

APP REVOLUTION

noreply@blogger.com (Joandó) — Sun, 18 Apr 2010 05:04:00 +0000

Llevo más de un año sin escribir en el blog, pese a ello tengo más visitas que nunca, lo que demuestra que no por mucho escribir se tiene mayor éxito, pero eso es otro tema.

En este año han pasado muchas cosas en nuestro país en lo que se refiere a fenómenos relacionados con el marketing y las tendencias, de las que me gustaría destacar una: el inicio de la popularización de los smartphones con el iPhone a la cabeza.

A los que ya utilizaban estos teléfonos por trabajo, en muchos casos una excusa, se le suman cada vez más usuarios particulares que se apuntan por “gusto” y las tarifas planas de internet en el móvil empiezan a popularizarse. Tengo la impresión que la llegada de una amplia mayoría a Facebook tiene mucho que ver con este fenómeno.

De este modo se abre un nuevo camino al marketing, ya que cada vez más usuarios dispondrán de un “minisuperordenador” conectado a internet en su bolsillo / bolso.

Con esto no estamos hablando de que vaya a triunfar la publicidad en el móvil, olvidemos los viejos conceptos que sólo nos llevan al SPAM, sino de nuevas maneras de hacernos vivir la experiencia, que es al fin y al cabo de lo que se trata el marketing.

De momento lo que veo tiene un buen futuro como herramienta de comunicación y fuente de negocio, es todo lo relacionado con las aplicaciones, de ahí el título del post, donde de nuevo la Genereación C (cash y creativa) va a sorprendernos.

Pongamos como ejemplo Mercedes Benz, que mediante una aplicación para iphone te permite encontrar el coche en un aparcamiento, abrir y cerrar el coche, asistencia en carretera… por otro lado, para promocionar el SLS AMG, han creado un juego siguiendo el anuncio de Shumacher y posiblemente muchas cosas más.

Atentos en la industria de la banca, ya que los “minisuperordenadores” no sólo pueden servir para consultar saldos y hacer transacciones, sino también como forma de pago.

La aplicaciones pueden tener utilidad para programas de afiliación, como sustituto de la actual tarjeta cliente pero a lo bestia, con actualizaciones, control y comprobante de compras para garantías, conexión a Facebook…

Por lo tanto, atentos a este fenómeno y pensar en ello a la hora de hacer vuestro próximo plan de marketing.

Mapización

noreply@blogger.com (Joandó) — Tue, 24 Mar 2009 06:17:00 +0000

Ya he oído en varios lugares que la gente joven utiliza You Tube como buscador, circunstancia que responde a la necesidad de absorber información de forma rápida, algo que a través de puro texto cuesta, de ahí también la evolución de loswebsites hacia el modelo HearMeSeeMe.

La cuestión es que la ordenación de información en un mapa responde perfectamente a esa necesidad, absorber información de forma rápida y visual. En Google hace mucho tiempo que se dieron cuenta del potencial de ordenar información en un mapa y por eso tienen unsatélite fotografiando la bola del mundo constantemente (ver entrevista a Ed Parsons, cofundador y portavoz de Google Earth).

La restauración y el pequeño comercio en general son negocios que deben conocer y estar muy atentos, trabajando su posicionamiento en los mismos, no sólo en Google Local, sino también en mashups o API's como Panoramio u otros, especialmente ahora que gracias al fenómeno iPhone el parque de pantallas móviles que usan la red ha iniciado su Tipping Point.

Pero donde la mapización o mapmania nos sorprenderá será en usos mucho más creativos e innovadores, tanto en marketing y comunicación como en modelos de negocio, atentos especialmente, a corto plazo a todo lo relacionado con el turismo (Mapa Wi-Fi gratis Madrid) o el "activismo" social (FON Wi-Fi EVERYWHERE).

La recomendación pues, es darle una vuelta a tu negocio / profesión y pensar si de algún modo la mapización puede ayudarte a comunicarte, crecer, diferenciarte o mejorar alguno de tus procesos.

5º Cava&Twitts: Coolhunting el 26 de Febrero

noreply@blogger.com (Joandó) — Mon, 23 Feb 2009 09:09:00 +0000

Para más informació: www.cavaandtwitts.com

Tendencias globales

noreply@blogger.com (Joandó) — Sun, 30 Nov 2008 12:06:00 +0000

Los amigos de tendencias.tv han entrevistado a la gente de Future Concept Lab para hablar sobre las grandes tendencias que nos afectan a nivel global.

Coger papel y boli para tomar apuntes de forma rápida.

Moda 2.0

noreply@blogger.com (Joandó) — Sat, 29 Nov 2008 10:22:00 +0000

La rebeldía puede tomar diferentes caminos, pero sin duda uno de los actuales, viene del entorno del software libre y las aplicaciones gratuitas como forma de luchar contra las grandes corporaciones del software.

Las imágenes os linkarán con el blog de la tienda Mozilla y con Tweet Tees.

Mozilla vende directamente su merchandising como fuente de ingreso para su proyecto, mientras que Tweet Tees es un negocio comensalista, que aprovechando el tirón de Twitter, ha creado una serie de camisetas con muy buen gusto, aptas para “fanáticos” de la herramienta.

En ambos casos, la ropa es para los que saben de qué va la cosa y sus homólogos, para explotar una especie de juego interno, sin grandes explicaciones, pero que nos muestra un ejemplo más de cómo la vida on-line y off-line tienen que converger, porque al fin y al cabo así es la vida que nos ha tocado vivir ;-)

Cambiar o morir

noreply@blogger.com (Joandó) — Thu, 13 Nov 2008 11:25:00 +0000

Business Model Innovation Matters

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: osterwalder alex)

Hipercomunicación

noreply@blogger.com (Joandó) — Sat, 04 Oct 2008 12:09:00 +0000

Actualmente nos encontramos en el inicio de la era de la Hipercomunicación. Esta hipercomunicación está cambiando dos aspectos clave de la sociedad de consumo.

Como veis en el gráfico, al primer fenómeno lo he llamado “Consumidor 2.0” y al segundo, aprovechando un término de Trendwatching “Maturialism”.

1.- El consumidor 2.0:

Más “profesional”, mucho más poderoso y ansioso por participar, así como mucho más exigente con sus “proveedores”, consciente cada vez más del impacto que juega su consumo en la sociedad.

La generación creativa (Generación C) es fruto de este nuevo consumidor, que no sólo se limita a denunciar, sino que necesita participar activamente, llegando tanto a crear sus propios productos a través de los fabricantes (Customización), como a montar sus propios negocios (Mini Emprendedores), en muchas ocasiones, destinados a satisfacer a un grupo muy concreto de clientes, que mundialmente hablando puede llegar a ser más que amplio.

Por su lado, la acción de denuncia (Tiranía de la Transparencia) genera una buena oportunidad de iniciarse en la Economía de lo Verde que pronto se traduce en un concepto mucho más amplio, la Responsabilidad Social Corporativa, sin duda uno de los campos con mayor recorrido innovador del momento.

2.- Maturialism:

Los ciclos de vida de los productos en el mercado, tienden a la madurez de forma veloz, mucho más rápida que en el pasado, gracias a la posibilidad del nuevo consumidor de conocer lo que se comercializa en todo el globo terráqueo, no solamente a través de internet, con las consecuencias que ello tiene a nivel de marketing mix y estrategias de comunicación.

Fruto de esta madurez, el posicionamiento intermedio empieza a perder sentido y las estrategias de ataque de las empresas se radicalizan. Dando lugar a fenómenos como el lujo para las masas (Massclusivity) por un lado y la Cultura Low Cost hacia el otro. Éstos fenómenos, a su vez re-evolucionan originando la Economía de lo Gratis (Free Economy o Free Love) y lo que de momento he decidido bautizar como Exclusividad 2.0, menos relacionada con el dinero y mucho más con el “savoir faire” y las experiencias.

Ante toda esta vorágine evolutiva, las marcas deben crear y comunicar su personalidad de forma instantánea a un gran grupo de potenciales clientes, convirtiéndose la colaboración con actores claramente posicionados (cobranding) como un gran recurso, al igual que el nuevo marketing 2.0 heredero de la economía de lo gratis y mucho más basado en las relaciones One to One tanto on-line como off-line.

Navegar por la red investigando sobre estos conceptos sin duda os ayudará a entender mejor la importancia de la hipercomunicación, que como he dicho al principio, solamente se está iniciando.

AURORA

noreply@blogger.com (Joandó) — Thu, 07 Aug 2008 08:10:00 +0000

Mirar lo que nos proponen los amigos de Mozilla como futuros navegadores...

Aurora (Part 1) from Adaptive Path on Vimeo.

Aurora (Part 2) from Adaptive Path on Vimeo.

Veo muy interesante como comparten de forma transparente sus "investigaciones" e ideas, así como la forma en la que nos muestran el futuro próximo, donde la interactividad no cambia nuestras vidas radicalmente, sino la manera de comunicarnos, al fin y al cabo los pasatiempos y la esencia de las personas sigue siendo la misma.

I like Radiohead (presentación de Ianin Tait)

noreply@blogger.com (Joandó) — Fri, 25 Jul 2008 09:44:00 +0000

My Online Marketing Presentation About Radiohead from iaintait on Vimeo.

Estudio sobre Twitter

noreply@blogger.com (Joandó) — Tue, 22 Jul 2008 07:46:00 +0000

Clinado en la imagen teneis el link al reciente estudio que se ha realizado sobre Twitter, la aplicación de microblogging con mayor exito mundial.

Personalmente no le acabo de ver la utilidad, sobretodo si se lleva una buena gestión de fuentes de información via newsletters y RSS, con lo que acepto comentarios que permitan abrir mi mente.

Lo que si me gusta del estudio es que los datos en bruto estàn al alcance de cualquiera y se ha abierto un wiki (http://wiki.tcanalysis.com/) para que cada cual interprete la información.

Seguro que saldran interesantes interpretaciones del pensamiento conjunto.

Hazlo divertido!!! (El Zoo de San Francisco)

noreply@blogger.com (Joandó) — Fri, 18 Jul 2008 17:03:00 +0000

No suelo publicar creatividades y este tipo de cosas, pero esta me ha parecido interesante. Vendría a ser como un Sleeveface pero a la inversa.

Simple + Divertido = Viral!!!!!

Artículo fuente: http://www.thecoolhunter.net/ads/Critter-Quest-San-Fran/

El móvil

noreply@blogger.com (Joandó) — Fri, 27 Jun 2008 18:06:00 +0000

Fantástica presentación sobre cómo llevamos el móvil según las diferentes culturas y lugares del mundo. Investigación cuali-cuantitativa para Nokia muy bien presentada.

View Upload your own

Forma Diferente

noreply@blogger.com (Joandó) — Thu, 26 Jun 2008 15:25:00 +0000

Entre otras razones, este periodo de inactividad ha sido debido a la creación del blog que hemos estado haciendo en la consultora estratégica de marketing para la que trabajo en Barcelona.

Como podéis ver en el link recomendado de la derecha, hemos creado Forma Diferente, un blog pensado para relacionarnos con nuestros clientes y alumnos, que por supuesto, está abierto a todo el mundo.

Allí podréis ver los contenidos que ofrecemos, algo más estratégicos que los de este blog, pero sin duda interesantes para todos aquellos a los que os guste el marketing, la comunicación y las estrategias comerciales.

NUEVAS ANIMACIONES OLD SCHOOL

noreply@blogger.com (Joandó) — Fri, 16 May 2008 11:15:00 +0000

Ayer pude disfrutar GRATIS y en directo de la presentación del nuevo trabajo de Los Tiki Phantoms. Aparte de su puesta en escena y su excepcional poder de convocatoria (más de 1.000 personas en el Apolo), nos deleitaron con un original video musical de fabricación propia (el primero que os presento arriba).

Últimamente la Generación C, en su constante espíritu de revival está realizando autenticas revisiones de los viejos procesos de animación. Otro ejemplo de ello es el video que han hecho para promocionar la escuela de diseño ELISAVA con el método de la plastilina (segundo video) o el espectacular flip book que corre por You Tube simulando movimientos a lo Matriz (tercero).

El abaratamiento de los costes de producción y una generación educada entorno a la televisión, recordemos el mítico Barrio Sésamo, hace que las revisiones de los clásicos se conviertan en auténticos trabajos de vanguardia.

INTERNET EN ESPAÑA

noreply@blogger.com (Joandó) — Sat, 10 May 2008 16:44:00 +0000

Vuelvo para escribir brevemente sobre el informe que la Fundación BBVA ha realizado sobre la penetración y el uso de internet en España. Es super completo, toca bastantes aspectos y además es gratis!!!

En este artículo de La Vanguardia podéis encontrar un resumen en el que se destaca el tema de las descargas gratuitas de música y la percepción de “delito” que tenemos al respecto.

Que cada cual saque sus conclusiones y profundice sobre el tema que le interese, pero si os dedicáis a cualquier cosa relacionada con internet en este país, debéis conocer este informe.

Sin duda la red y la economía de lo gratis nos ayudan un montón a realizar búsqueda en fuentes secundarias.

SLEEVEFACE EN MOVIMIENTO

noreply@blogger.com (Joandó) — Wed, 23 Apr 2008 14:23:00 +0000

Siguiendo con el post anterior...

Mirar lo que me ha llegado por el día del libro!!!

MONITORIZAR TENDENCIAS

noreply@blogger.com (Joandó) — Thu, 10 Apr 2008 09:23:00 +0000

Hace unos días vía Taller 3d recibí estas gráficas de la Fnac. Mi interés, aparte de lo estético, viene por la estrategia de la propia tienda: Resucitar los vinilos (dormandise) apelando al espíritu melómano, es decir, atacando a otras partidas presupuestarias.

En la era digital, quien compra un álbum físico pudiéndolo descargar gratis de internet sin mucha dificultad, ya no lo hace por la música que contiene, sino por lo que significa, bien sea un regalo que sirva de recuerdo o para almacenarlo en la estantería de casa como elemento decorativo y por lo tanto identificador de la personalidad.

¿Por que me interesa esta estrategia? Simplemente porque hace ya un tiempo que la anuncié como una vía alternativa para la venta de música en el primer artículo sobre Música Low Cost.

La industria de la música no debe pensar en producto (me dedico a vender canciones), sino en soluciones y personas (te ayudo a construir tu personalidad y valores).

¿O acaso una colección de música no define a una persona?
Hasta aquí lo que quería decir, pero por retrasarme unos días en escribir, leo en los comentarios del artículo que la idea está copiada de un fenómeno que se llama “Sleeveface”. Unos opinan que es una pena, que la agencia no ha sido original y otros que la idea es lo que cuenta… Mi opinión: Felicidades a la agencia Kitchen por haber estado atentos, monitorizar las tendencias y dar una solución a su cliente excelente.

CULTURA LOW COST

noreply@blogger.com (Joandó) — Sun, 30 Mar 2008 20:32:00 +0000

De las lecturas de esta semana, me han llamado la atención dos noticias que tienen que ver con lo ya comentado sobre lo que denominé como la cultura low cost. Una relacionada con la música y otra con la creación de webs.

Siguiendo una noticia publicada en PSFK titulada “Have Albums Become Irrelevant?”, por lo visto Smashing Pumpkings, ahora libres de contrato, van a volver al formato EP, 3 o 4 canciones a un precio de venta de 1 o 2 dólares. Como dicta la cultura low cost, una manera de luchar contra las descargas digitales, mediante un precio justo y rivalizando con lo que la cultura digital no puede ofrecernos, algo que tocar, léase un cd original para saciar nuestro motivación melómana.

Pero el fenómeno low cost también invade otros terrenos. Reflejo de ello es el hecho de que You Tube vaya a ofrecer estadísticas privadas a los que suban videos mediante una herramienta (espero que tipo Google Analytics).

¿Qué tendrá que ver esto con la era low cost?

Pues mucho si atendemos a lo que he podido leer en este artículo “Enseñame la Pasta” de la revista Organiza. Imaginaros que le recomendáis a un cliente hacer una web que sólo es una página con links a Flickr para las fotos, You Tube para los videos, un blog para las noticias y actualizaciones, eBay para la venta on line, un My Space para describirte, etc, etc, etc… (Nota para emprendedores y buscadores de ideas: en este camino, ¿Falta algo por desarrollar?).

Es lógico pues, que recursos como You Tube o Flickr desarrollen un sistema de estadísticas de calidad y que en su “guerra” influyan estos desarrollos, así como su influencia en el posicionamiento en buscadores.

De hecho, como es lógico, si tienes fotos en Picasa, Google Images las encuentra, mientras que si las tienes en Flickr no y lo mismo al revés con Yahoo!, aunque mucho más exagerado aun, táctica que parece bastante mejor dicho lo dicho.

En resumen, si las webs tienden a convertirse en low cost, gracias al apoyo de recursos externos, no será de extrañar que estos luchen por una mejor cuota, vía mejores estadísticas, mejoras en posicionamiento orgánico o mejoras en customización, es decir, seguramente veremos una “profesionalización” de los recursos 2.0 hacia un enfoque más propio de un webmaster.

GRATIS !!!!

noreply@blogger.com (Joandó) — Wed, 19 Mar 2008 11:35:00 +0000

El 19 de febrero (2 posts abajo), teneis el artículo que escribí sobre lo que denominé The Free Economy, casualmente, el Briefing de este mes de Marzo de Trendwathing habla de la misma tendencia, ellos lo llaman “Free Love”.

Asimismo, en PSFK hablan del briefing de TW e ironizan sobre los curiosos nombres con los que los holandeses bautizan a sus tendencias. En PSFK lo llaman Priceless Economy.

¿Qué os parecen los nombres de Trendwatching a vosotros?

Personalmente a mi me me gustan porque llaman la atención.

PD:
En Wired, Chris Anderson (Editor in Chief), también habló sobre el tema el 25 de febrero en "Free! Why $0.00 Is the Future of Business".
Gracias Xavi por el link y felicidades por el cambio de imagen en tendencias.tv

MARCO DE REFERENCIA

noreply@blogger.com (Joandó) — Tue, 18 Mar 2008 12:41:00 +0000

Recientemente en Marketing News, una newsletter contenía dos noticias que me llamaron la atención:

1.- Estrella Damm presenta Inedit, una alternativa al vino…

2.- Pepsi y Starbucks lanzan un agua embotellada con una campaña social

La primera noticia, es un claro ejemplo de subir de nivel un producto, relacionado con tendencias como la massclusivity creando así una nueva categoría que liderar.

La segunda es por un lado una estrategia de cobranding unida a la creación de valores sociales mediante digamos estrategias de RSC o similares.

Pero sobretodo, lo que me interesa explicar es la importancia que tiene en ambos casos la definición del marco de referencia en la estrategia de una compañía.

Concretamente en Brand Strategy Insider hicieron un artículo que nos permitirá entender como los marcos de referencia en las empresas se están ampliando para detectar tanto oportunidades de negocio como posibles amenazas.

De este modo según el artículo y adaptándolo un poco:

MARCO DE REFERENCIA => COMPETIDORES
Cola => Coca cola, Pepsi, …
Bebidas carbónicas => + Fanta, Schweppes, Kas …
Refrescos => + Trina, Nestea, Acuarius …
Bebidas no alcoholicas => + Leche, Cacaolat …
Bebidas => + Cerveza, vino …
Liquido refrescante => + Agua, agua embotellada …
Refresco psicológico => + Caminar por el campo, yoga, nadar …

LLENO DE MAGIA

noreply@blogger.com (Joandó) — Thu, 13 Mar 2008 22:30:00 +0000

Hay dos cosas de esta semana que me ha sorprendido no ver comentadas en las varias newsletters y blogs a los que estoy suscrito. El primero ha sido el fenómeno “Chiki Chiki”, desde mi punto de vista una de las mejores acciones de marketing de los últimos años basada en el Crowd Cloud y la viralidad de la red.

La otra noticia poco comentada ha sido el lanzamiento de Magia en Acción para Nintendo DS. Lo he visto hoy en las noticias y es que cada vez me alucina más como esta gente de Nintendo está cambiando el concepto de video juego y se está comiendo cada día un trozo más del pastel. Por cierto, la web en castellano totalmente HearMeSeeMe, algo a lo que ya nos tienen acostumbrados.

Post dedicado a la futura Nona ;-)