Hasta entonces.

No voy a dejar pasar que quería leerlo desde hace ya tiempo, años incluso, y que fue mi último viaje a Miami, la excusa perfecta para comprarlo en el Aeropuerto. A pesar del duro curro de estas últimas semanas, no dejo de leer unas cuantas hojas, deseando que llegue el veranito para leerme capítulos enteros!!

The Tipping Point es una obra maestra de Malcolm Gladwell. Describe la teoría alrededor de las epidemias; epidemias tratadas como aceleraciones imparables de un suceso a partir de una pequeña acción, de un pequeño detalle, de un mínimo cambio. Y como no podía ser de otra forma, Malcolm habla de todo menos de epidemias tal y como las conocemos; habla de epidemias como formas de violencia, como éxito de restaurantes, como comportamientos sociales alrededor de una marca y otros casos similares.

Aunque el libro va camino de cumplir 4 años…todavía sirve. Es como si se adelantase a todos los recientes acontencimientos de la explosión de la teoría del boca a boca, la publicidad por recomendación o la importancia de los círculos de amigas y confianza a la hora de crear una buena estrategia de marketing. Al leer este libro, os daréis cuenta de que teniendo en cuenta las cosas más insignificantes, a priori, se producen los mayores éxitos!!

Siento no comentar más, pero os lo jodería,-)))

Tuvo buena repercusión, porque vino “todo dios”, desde Odón Elorza, el alcalde, pasando por representantes de jugadores, presidentes y expresidentes de equipos de fútbol de Guipúzcoa, TODOS los jugadores de estos últimos 10 años, Carlos Benito, el fundador y alma mater del club y muchísimos más.

Os dejo la foto de los “famosos” con los capitanes de estos años!

En el caso de Lively, no hay nada de diferente, más allá de las diferentes zonas o habitaciones o mundos que puedes crear para interactuar con otros personajes…pero, si ya existe para qué se mete google en esto? y, lo que es más importante, es mucho peor que lo ya existente…será para conseguir más datos sobre comportamientos de sus usuario? La verdad es que en esta ocasión os juro que no lo sé…lo que sí que sé y estoy completamente seguro es de que estamos entrando en una época de navegación en web diferente y si no, echad una ojeada a Screen2 (donde se puede navegar en la página que quieras con otro compañero que se apunte a la vez que tú) o mi reciente artículo de Lo Último en Redes Sociales. ¿qué nos deparará el futuro?

Además, y como mucho sabéis, uno de los principales sectores que se ven afectados primero en épocas de crisis es el de la Publicidad. En concreto, en esta crisis, en cuanto se descuente el efecto multiplicador de la riqueza provocado por la construcción estos últimos años, veremos cómo nos afecta la crisis de verdad. La crisis que está latente esperando que todo el tema inmobiliario “toque suelo” para salir a la luz y atizarnos en el resto de sectores. Ya está pasando en el de la automoción, alimentación y sector del ocio, y como decía, está comenzando a pasar en la publicidad.

El próximo informe de Infoadex sobre el mercado de la publicidad en España nos va a sorprender con una caída del 6,5% durante el primer semestre, un buen indicador de la “ostia” (perdón por la palabrota) que nos vamos a dar durante la segunda parte del año. A destacar:

* Cine: -43%
* Diarios: -16,2%
* Dominicales: -14,3%
* TV: -4,1%
* Canales Temáticos: +12,1%
* Internet: +28,3%

Como los segundos semestres suelen ser más extremos (cuando sube, sube más pero cuando baja, baja más), se espera una desaceleración de un 10% para este año. Internet, por destacarlo del resto, se prevé que suba más o menos un 40% con respecto al año anterior (como decía en un artículo anterior, se rozarán los 700M€ este año 2008, a pesar de los pesares)

Es una pena que, en estas épocas de recesión, siempre se recorten los presupuestos de marketing de las empresas en primer lugar (es lo que hace que baje la inversión publicitaria, lógicamente). Siempre he defendido (ya lo hice en mi trabajo de postgrado del Máster en Marketing y Comunicación que hice en Madrid: “Incrementar inversión en Épocas de Crisis”) que las oportunidades que surgen en estos períodos son fantásticas, sobre todo, para compañías que no suelen aparecer en el top-10 de máximos “gastadores” en publicidad. Es cierto, que es cuando menos capacidad de gasto suele haber en las familias pero, como ya está descontado, las familias no son lo que eran y dan lugar a muchísimos tipos de familias que tienen que seguir gastando en su día a día: singles, parejas homosexuales, parejas sin hijos, parejas monoparentales, hijos estudiando fuera en pisos de estudiantes y decenas de combinaciones más.

Como dice un proverbio japonés: CRISIS = PELIGRO + OPORTUNIDAD

Ahora sí que se puede decir que ha llegado la TV por IP y que, con las conexiones que por fin comenzamos a tener y que nos hemos convertidos en unos seres MULTITAREA, le ha salido un serio rival a la concentración de audiencia en unos pocos canales de televisión convencional. Encima, ahora la TDT comienza a despegar con algunos canales decentes y el cable, aunque lento, sigue su escala ascendente en los hogares de España.

Además, comienzan a surgir serias apuestas de cadenas de televisión nacionales, a saber (y a destacar por inesperados…):

1) RTVE.es: Siempre quedará como la pionera en completar con éxito un proyecto ganador. Amplias funcionalidades, posiblidad de ver los mismos programas y a la misma hora que en televisión, ampliación de noticias, información adicional por secciones, vídeos a mansalva, blogs de los principales periodistas de la cadena y multitud de accesos de creación, compartición y discusión de archivos y noticias.
Amplia cobertura en televisión del site, como clara estrategia circular que llevará a unos al site y los retornará a la televisión. Ni qué decir tiene que por fin, puedo ver la tele y sus programas cuando quiera y como quiera…bueno, por ahora sólo los de tve.

2) SEXTA: Nada que ver a nivel proyecto pero estos también quedarán siempre como pioneros de ofrecer a sus usuarios los programas punteros de la cadena en calidad HD. Espectacular ver a Buenafuente unos días más tarde (por las “horitas” que se gasta) en una calidad mejor que muchas televisiones actuales!!!

De todas formas, la duda sigue en el aire…cómo piensan explotar ambas cadenas este tráfico que irá al ordenador en vez de a la televisión? usará nuevas fórmulas, nuevos formatos? venderá paquetes de online+tv a anunciantes actuales? cómo medirán las audiencias ahora que intentan captar nuevos usuarios en Internet? Todo esto y mucho más en unas semanas,-)))

Moo es, y parece que hay muchas más iguales, un site donde cargas tus fotografías y te las imprimen con calidad digital…sí, ya os decía que hay muchas iguales pero…no como Moo,-)) Moo es intuitivo, rápido, puedes elegir tus propias fotos, imágenes de Moo, de Flickr o incluso comprarlas pero lo más fuerte viene ahora:

- por un precio nada cara te las mandan a casa en un máximo de 15 días (a mí me han llegado en menos)
- puedes personalizar cada una de las imágenes de, por ejemplo, las postales que selecciones, es decir, compras un pack de 20 postales y puedes tener todas las imágenes diferentes!
- tienen desde postales, hasta llaveros con fotos, mini-cards foto y más formatos que van añadiendo mensualmente
- además y lo que más me flipa, tienen un desarrollo en AJAX que te vicia, te olvidas que al final tendrás que pagar tu pedido,-))

- más herramientas de control
- tecnología claramente por delante del resto de medios
- capacidades incrementales de interacción, no ya con otros usuarios sino con los propios anunciantes
- movilidad y ubicuidad
- e incluso, mayor amplitud, horizontal y vertical, de contenidos

Pero, sigo pensando que Internet será mucho mejor si lo seguimos tratando como otro medio más (con estas ventajas) que como un medio diferente (a pesar de ellas). Creo que a la hora de una planificación de medios de un anunciante, tiene que ver Internet como un gran altavoz, como una punta de lanza, como una base estratégica e incluso como un apoyo pero NUNCA como la gran solución a sus problemas, como “el resto me lo metes en Internet” ó lo que es peor, “Internet para controlar las ventas”…

Ni qué decir tiene que la tendencia actual (en crisis, recesión ó como queráis llamarlo) de usar Internet porque lo puedo medir todo mejor o porque sé exactamente a cuánta gente impacto y con qué respuesta lo hago, es patética. Y ya no digo nada cuando se intenta no sólo hacer que Internet sea igual al resto de medios sino que se intenta equipararlo con las mismas mediciones y ansias de control que el resto. Una cagada.

Internet es como un hijo…a ver cómo me sale ésta…Tú a un hijo intentas educarle en la bondad y en la empatía, intentas que aprenda a actuar civilizadamente, le guías con las compañías que tú crees que le vendrán mejor en el futuro, le alineas para que estudie aquello para lo que mejor esté preparado y encima, aguantas todos los “malos” momentos que te da, sobre todo, cuando es más joven…pero NO son matemáticas. El niño interactúa con el medio, interactúa con otros amigos, insiste en equivocarse y no aprender de sus errores…pero al final, y con mucho esfuerzo, el niño no sale gilipollas perdido y sale adelante. Esto es Internet comparado al resto de medios: hay que tener paciencia, hay que confiar en las diferentes fuerzas que actúan, hay que entender que es diferente y al final, las cosas se podrán tener controladas. El niño se casará, tendrá hijos y se comprará una casa (bueno, igual sale solterón, le encanta viajar y vive de alquiler…le querremos igual,-)))

Confío en que a todos os salgan los hijos buenos y válidos pero, como en la vida misma, un ansia de controlarlo todo acaba con el hijo probando todas las prohibiciones y saliendo un “niño tonto”…

pd: no me quiero meter otra vez, además con el tema publicitario, pues ya he repetido hasta la saciedad que nos ha tocado vivir con la generación del marketing, es decir, que saben más que nosotros y cualquier intento de control más allá de lo que les “guste” nos puede salir caro y que compren al vecino,-))