Para que un modelo de inteligencia artificial te considere una fuente fiable necesita señales de autoridad: que otras webs hablen de ti, que medios relevantes te mencionen y que tu marca aparezca de forma recurrente en contextos de calidad. Ahí es donde la combinación de PR digital y construcción de enlaces se vuelve decisiva. Por eso, herramientas como Getalink, una plataforma de link building y PR digital, se han vuelto un recurso habitual para agencias y empresas que quieren ganar visibilidad tanto en buscadores como en las nuevas respuestas conversacionales.

Getalink se ha convertido en una de las mejores plataformas para comprar enlaces SEO, conseguir menciones de marca e inserciones de enlaces en medios reales. Su catálogo conecta directamente a las marcas con publicaciones de autoridad en más de 120 países, lo que permite reforzar el perfil de enlaces de un proyecto sin asumir los riesgos de las redes de baja calidad. Para un negocio que quiere construir reputación digital de forma sólida —y no solo «comprar posiciones»— contar con un proveedor que garantice medios fiables es una ventaja difícil de igualar.

¿Por qué los enlaces siguen importando si ahora manda la IA?

Existe un mito recurrente: «con la IA, el link building ha muerto». La realidad es justo la contraria. Los modelos generativos se entrenan y se apoyan en el contenido de la web, y para decidir qué fuentes citar utilizan, en gran medida, las mismas señales de confianza que llevan años funcionando en SEO.

Los estudios sobre optimización para motores generativos (GEO) apuntan en una dirección clara: las webs con métricas de autoridad altas y con un volumen relevante de dominios de referencia tienen muchas más probabilidades de ser citadas por la IA que las que carecen de ellas. Es lo que se conoce como efecto Mateo: quien ya parte con ventaja acumula más oportunidades, mientras que quien empieza de cero lo tiene cada vez más difícil.

En otras palabras: un buen perfil de enlaces ya no solo te ayuda a posicionar en Google, sino que también te convierte en candidato a aparecer en las respuestas de ChatGPT, Gemini o Perplexity.

¿Qué diferencia hay entre link building y PR digital?

Aunque a menudo se mezclan, no son lo mismo, y lo ideal es trabajarlos en paralelo.

• Link building busca conseguir enlaces (idealmente dofollow) desde webs temáticas y de autoridad hacia tu sitio. Su objetivo principal es transmitir relevancia y mejorar el posicionamiento orgánico.
• PR digital persigue que medios y publicaciones de prestigio hablen de tu marca, aunque el enlace sea nofollow o ni siquiera exista enlace. Su valor está en el reconocimiento, la actualidad y las menciones.

¿Por qué necesitas ambos? Porque la IA no solo valora los enlaces que apuntan a tu web: también tiene muy en cuenta cuánto y dónde se habla de tu marca. Una mención en un medio reconocido, sin enlace, puede pesar más en tu visibilidad ante un modelo de lenguaje que un enlace en una web mediocre.

¿Cómo consigo que ChatGPT o Gemini citen mi marca?

No hay un botón mágico, pero sí un conjunto de acciones que aumentan de forma medible tus probabilidades:

1. Consigue menciones en medios de actualidad. Aparecer en publicaciones reconocidas, incluso con enlaces nofollow, le indica a la IA que tu marca forma parte de un ecosistema vivo y relevante.
2. Refuerza tu perfil con enlaces temáticos. Los enlaces dofollow desde medios de tu sector siguen siendo la base para mejorar autoridad SEO y, de paso, fortalecer tu mensaje ante los modelos generativos.
3. Trabaja la reputación en plataformas y foros. Las reseñas positivas en sitios como Trustpilot y las menciones en comunidades como Reddit son fuentes que la IA consulta de forma habitual.
4. Apoya tu contenido en datos y fuentes. Incluir estadísticas actualizadas y citar fuentes fiables mejora notablemente la probabilidad de ser referenciado.
5. Mantén el contenido fresco. El contenido actualizado en los últimos meses se cita bastante más que el que lleva años sin revisarse.

¿Qué enlaces y menciones priorizar?

La tentación de «comprar muchos enlaces rápido» es uno de los errores más comunes —y más peligrosos—. Un crecimiento brusco y artificial del perfil de enlaces es exactamente lo que disparan las alarmas de Google.

Algunas reglas sencillas para hacerlo bien:

• Prioriza calidad sobre cantidad. Mejor pocos enlaces en medios sólidos que decenas en webs sin tráfico ni autoridad.
• Diversifica el anchor text. Un perfil natural combina marca, términos descriptivos y, solo de forma puntual, palabras clave exactas.
• Cuida la velocidad de adquisición. Un ritmo constante y coherente con el tamaño de tu proyecto es mucho más seguro que los picos puntuales.
• Apuesta por medios reales y temáticos. La relevancia del medio respecto a tu sector multiplica el valor del enlace, tanto para SEO como para GEO.

Aquí es donde apoyarte en una plataforma con medios verificados marca la diferencia frente a improvisar por tu cuenta.

Conclusión: sumar, no sustituir

El SEO no ha muerto, ha evolucionado. La autoridad que durante años se ha construido a base de enlaces y reputación es, hoy, también la llave para que la inteligencia artificial te tenga en cuenta. Quien combine una estrategia sólida de link building con acciones de PR digital no solo competirá mejor en Google: estará preparado para el escenario donde buscadores e IA conviven y se retroalimentan.

La oportunidad está en moverse ahora, cuando todavía son pocas las marcas que trabajan esta visibilidad de forma intencionada. Empezar a construir autoridad hoy es, sencillamente, adelantarse al cambio.

SEO Prestashop

1 Conceptos básicos de SEO para Ecommerce

Tanto si quieres hacer SEO para Prestashop 1.6, 1.7 o para un Magento tienes que tener muy claro que estás tratando de posicionar una tienda online y aunque la hagas con un sistema y otro siempre tendrás que captar este tipo de búsquedas.

1. Búsquedas de descubrimiento (generales), son aquellas búsquedas que con las que la gente descubre tu producto, por ejemplo si vendes flores es muy probable que una búsqueda de descubrimiento para tu negocio sea «Qué regalar el día de la madre». O por ejemplo si vendes té verde podría ser esta otra búsqueda «Productos naturales para adelgazar». De cualquier forma son aquellas búsquedas en las que el usuario va a encontrar productos que le sirven sin tener porque conocer el producto previamente.
2. Búsquedas de interés, aquí el visitante ya sabe lo que quiere y se interesa por ellos con consultas como: «Que flores regalar a mi madre», «tipos de té verde», «precios del té verde»…
3. Búsquedas de interés comercial, es cuando el usuario ya va a comprar y buscará cosas como «dónde comprar té verde», «regalar flores», «comprar ramos de flores», «venta de té» …

Entonces tendremos que optimizar nuestro nuevo y flamante Prestashop 1.6 para conseguir llegar a los usuarios que están en alguna de esas fases y lógicamente se trabaja cada búsqueda con distintas partes de la tienda

Todos los conceptos que voy a describir están orientados a  SEO para Prestashop pero perfectamente se podrían aplicar a otros eCommerces como por ejemplo en el caso de trabajar SEO para Magento ya que los conceptos SEO son los mismos.

1 Arquitectura WEB para tienda Prestahop

Es fundamental tener una buena arquitectura antes de comenzar con los metadatos y otros factores SEO. La arquitectura de una tienda Prestashop va a influir directamente en la optimización SEO que alcancemos para la tienda y esta la definiremos en primer lugar con el catálogo de la tienda y en segundo lugar con los menús y los enlaces internos.

2 Seo Categorías Prestashop

Cómo sabes tu tienda online no es nada más que un catálogo de productos accesibles desde tu dominio. Y como también sabrás si ese catálogo de productos no está correctamente divido en una jerarquía o categorías es muy difícil trabajar con él, estudiarlo y entenderlo ¿verdad? pues lo mismo le pasará a cualquier robot que intente rastrear tu tienda, si las categorías no están correctamente trabajadas te será muy difícil trabajar el SEO de Prestashop.

Lo mejor es decirte lo que NO debes hacer bajo ningún concepto

1. No montar todo colgado de la home, esto salvo que tengas una tienda muy pequeña no te va a dar buenos resultados ya que en teoría estarías poniendo todos los productos en primer nivel.
2. No catalogar un producto en más de una categoría. Salvo que tengas una amplia experiencia con Prestashop si metes un producto en más de una categoría acabarás complicando mucho la arquitectura de la tienda. Imagina que las categorías son estantería de la tienda ¿podrías colocar un artículo en dos estanterías sin haberlo duplicado? Pues no lo hagas tampoco en tu tienda online.
3. No tengas categorías con tan solo un producto. Siguiendo con el ejemplo anterior ¿ves útil una estantería con un solo producto?
4. No compitas contigo mismo, ya tienes suficiente competencia externa. Con lo anterior quiero decir que no hagas categorías competentes entre sí, ni tampoco hagas productos que compitan con las categorías. Por ejemplo si tienes una categoría que se llama «zapatillas-deporte» no hagas otra que sea «calzado-deportivo» si te pasa algo así lo que debes hacer es un estudio de keywords y elegir la más apropiada en base a tráfico y competencia.
5. Siguiendo en la línea del punto anterior tampoco debes hacer competir categorías padre con categorías hijas. Por ejemplo no puedes tener una categoría padre llamada «zapatillas-deporte» y una categoría hija que se llame «deportivas», lo correcto podría ser segmentar por tipo de deporte y tener por ejemplo «zapatillas-basket», «zapatillas-futbol»…
6. No confundas fabricantes o facetas con categorías, es decir, para el ejemplo de las zapatillas «adidas» no puede ser una categoría, tendrá que ser un fabricante.
7. Los nombres de las categorías son fundamentales y ten en cuenta que con ellos se generarán los anchor de los menús que son la fuente principal de enlaces internos.

Bien, si tienes en cuenta lo anterior es bastante probable que generes un catálogo adecuado para el posicionamiento en buscadores y también para la futura usabilidad, aunque eso lo veremos ahora en el uso de los menús.

3 Haciendo un menú usable y válido para SEO

Se por la experiencia, de trabajar con otros clientes, que vuestra intención es siempre hacer que todo quede visible y os encantan los menús desplegables, los mega-menús, los combo-menús y cualquier cosa que convierta el menú en una autentica página web desde hasta la que se puede comprar directamente. Pero no, esto no es así, la arquitectura SEO ideal para una tienda Prestashop es la siguiente

Google se basa en los enlaces internos de la tienda para saber que páginas son más importantes ¿te parece lógico que una categoría hija tenga los mismo enlaces internos que su padre? ¿de qué sirve entonces catalogar en padres e hijas?

Lo correcto es que las categorías padre tengan más enlaces internos que las hijas por tanto el uso de menús desplegables no es lo más indicado para tener una buena arquitectura. Lo correcto es que al entrar en una categoría padre sea cuando te aparecen los enlaces hacía la categorías hijas. Por tanto tenemos que hacer que la navegación por menús refleje fielmente la arquitectura de la tienda.

4 Optimización motores de búsqueda (SEO) Prestashop

Una vez que os he explicado como hacer una buena arquitectura a nivel de catálogo y a nivel de navegación ya podemos pasar a hablar de los aspectos fundamentales SEO para Prestashop que se configuran en «Optimización motores de búsqueda (SEO) Prestashop»

Si hemos creado correctamente el catálogo ahora nos será muy sencillo rellenar la parte de Optimización en motores de búsqueda tanto para categorías como para prodcutos. Es más si hemos creado correctamente la arquitectura en base a un correcto estudio de keywords el único campo que nos debe preocupar aquí es la metadescripción ya que es la única que no se genera en base al catálogo. No obstante aquí también podemos afinar los títulos para que nos generen más CTR y optimizar las urls para las páginas de producto, os doy unos consejos:

1. Datos SEO para Categorías
   1. Los títulos de las categorías los tienes que tener bien claros, y es en estos dónde tendrás la principal fuente de tráfico. Debes poner al principio la keyword a posicionar que debería ser el nombre de la categoría y poco más al final porque no olvides que el nombre de la tienda se concatenará a este meta título y si escribes demasiado es probable que te queden demasiados largos.
   2. La metadescripción es el lugar en el que puedes explayarte algo más y podrás hablar de las ventajas de comprar el producto en tu tienda, la variedad de modelos y todo aquello que consideres oportuno. Además siempre recomiendo hacer una llamada a la acción dentro de la descripción tipo: «navega por nuestros productos», «encuentra y compra el más adecuado», «compra ahora la mejor precio»…
   3. Url, al igual que el título debe ser el nombre de la categoría y siempre limpio de stop words.
2. Datos SEO para Productos
   1. Lo primero que te digo es que el título del producto no debe ser competente con el título de la categoría.
   2. En el título se deben detallar la mayor parte posible de lo que se busca por cada producto, por eso te recomiendo que usando Semrush (por ejemplo) mires que keywords le están llegando a la urls que la competencia tenga posicionadas para ese producto e intenta que el tú título se lean claramente cada una de esas características.
   3. La descripción sería para añadir lo que no quepa en el título, remarcar lo más importante, hacer una llamada a la acción y si tienes un buen precio no dudes en ponerlo.
3. Fabricantes y otras landings. Ante todo procura que no sean competentes con el resto de la web e intenta localizar las mejores keywords para poner allí.

5 Descripciones cortas y largas para productos y categorías

Estoy seguro que te suena la actualización de Google llamada Panda, por cierto ya no es una actualización y ha pasado a formar parte de los factores de posicionamiento de Google, dicha actualización se esfuerza en localizar contenido duplicado y de mala calidad. La mejor forma que tenemos para evitar este tipo de contenido duplicado en una tienda Prestashop es rellenar siempre tanto descripción larga y corta. Por supuesto ambas se tienen que rellenar con contenido original.

Con la descripción corta estarás definiendo los contenidos de listados y con la descripción larga estarás definiendo los contenidos de las páginas finales tanto de productos como de categorías.

6 H1, H2… en Prestashop

Si has elegido un buen tema y una buena nomenclatura para categorías y productos estos títulos saldrán bien por defecto y lo notarás en el tráfico SEO de tu tienda Prestashop. Si por el contrario el tema que estás usando no hace esto bien te recomiendo cambiarlo desde ya porque de lo contraría tendrás que retocar los TPLs y eso no es lo más recomendable para hacer a un CMS.

7 Microformatos y Rich Snipets

Para que esto se generé de la mejor forma posible también es fundamental haber elegido el tema adecuado, y si no es así te puede traer muchos quebraderos de  cabeza colocarlos, al igual que en el apartado anterior te recomiendo que elijas un buen tema en lugar de tocar los TPLs. Una vez los tengas saldrán en los resultados de búsqueda (SERPs) y harán subir tu CTR y con ello el tráfico que recibas desde buscadores.

8 Preferencias SEO + URL

En este apartado puedes configurar principalmente estos puntos:

1. Apartados SEO de la home (index) normalmente aquí tendrás que destacar la keyword principal de tu negocio, o sea lo que vendes: «música», «instrumentos musicales», «infusiones», «cosmetica»… Lo normal es completar esa keyword con palabras como «tienda», «online», «venta»… pero como siempre te recomiendo un buen estudio de keywords para elegir la más apropiada.
2. Configuración de los enlaces
   1. Url amigable, por supuesto que lo activaremos.
   2. Enlaces con acento, no recomiendo usarlo bajo ninguna circunstancia.
   3. Redirección de url canónical siempre con 301.
3. Establecer enlace de la tienda, en este apartado lo más importante es que pongas que la tienda empieza en la «/» y no en una carpeta tipo «/tienda» o «/prestashop».
4. Formato de los enlaces, este un apartado que por defecto funciona bien y no deberías tocarlo salvo que sepas correctamente lo que haces y el objetivo que persigues.
5. Generación archivo robots.txt, en principio con darle al botón nos genera un robots.txt válido para Prestashop pero nunca está de más mirarlo y ver si es el más apropiado para tu tienda.

9 Urls en PrestaShop

En la misma opción de SEO y URL justo debajo del listado de páginas podremos encontrar algunos apartados como: Configuración de las URL,  Establecer URL tienda,  Formato de URLs y por último la genración del robots.txt de acuerdo a los anteriores parámetros.

9.1 Configuración de URL amigables PrestaShop

Sobre esto poco que decir, obviamente si queremos tener urls amigables para Google y otros buscadores con PrestaShop, tendremos que activar las url seo friendly y también es conveniente activar la redirección canonical para evitar contenido duplicado. También os aviso que en versiones 1.5 > la url canonical se muestra en las cabeceras HTTP y podréis comprobarlas por ejemplo con http://web-sniffer.net/.

Ahora que tenemos las urls amigables configuradas en nuestra tienda, será el momento de empezar a pensar en la estructura que vamos a dar a nuestra tienda.

9.2 URL para la tienda

Este punto es muy dependiente de la distribución física en vuestro servidor, pero para un caso normal donde la tienda esta la raíz del host, podemos decir que pondremos en las dos primeras casillas nuestro dominio completo (www.midominio.com) y de base la raiz «/» .

9.3 Formateo de las url

Este sin duda es apartado más complicado de configurar, aunque si bien los parámetros que trae por defecto deberían funcionar bien tal, yo he tenido que cambiar la url del producto porque no se mostraban las categorías en ella y es un punto que tengo contemplado en mi estrategia de posicionamiento. Por tanto lo he dejado así:

He cambiado la {category:/} por {categories:/} porque con la forma inicial no me mostraba las url de categorías y tras un buen rato intentando solucionarlo he optado por usar esta forma y eso si, retocar el fichero /classes/link.php para que prestashop no muestra /root/home en las url como muestro en este código.

9.4 Optimización de categorías para SEO

La anterior url presenta la forma: «domino + categoría + producto«, el incluir las categorías en la url tiene las siguientes ventajas:

• Vamos añadiendo un juego muy rico de keywords en nuestro sitemap.
• Hace que el usuario sepa en todo momento que esta dentro de una categoría.

Pese a lo anterior la inclusión de categoría en las url puede tener más desventajas que ventajas como por ejemplo:

• Url largas
• Repetición de keywords

Por eso el cliente deberá seguir de forma estricta las recomendaciones que daré en mi informe SEO.

9.5 Url amigables en PrestaShop

Para usar url amigables en PrestaShop, simplemente tenemos que tener habilitado el módulo mod_rewrite e instalado un fichero .htaccess vacío en nuestro servidor.

Con los anteriores requisitos, solo tenemos que ir a: preferencias->SEO & URL y allí activaremos el uso de url amigables en PrestaShop.

Después en cada página podemos decidir que url se mostrará, haciéndolo desde SEO & URL y también desde la propia página de cada producto.

10 Generación de robots.txt

En principio simplemente pulsar botón y el fichero que se genera tiene bastante buena pinta, pero tengo que esperar que el administrador inserte los productos y comprobar duplicidades.

11 Versión para móviles

Los temas para las últimas versiones de Prestashop normalmente son responsive, pero eso no quiere decir que con ellos sea suficiente. Te recomiendo elegir muy bien el tema y en caso de que uses una plantilla distinta para móviles ten mucho cuidado en no generar urls dinámicas para el cambio de versión que te puedan duplicar toda la tienda. Para finalizar recordarte que desde el 21 de abril de 2015 como no tengas una versión móvil aceptable te vas a perder en los raking móviles y con ello perderás buen parte de las búsquedas tanto informativas como transaccionales.

12 Rendimiento o WPO para Prestashop

Al igual que la versión móvil el rendimiento de Prestashop es un factor fundamental de posicionamiento para las nuevas actualizaciones de Google y por supuesto un factor decisivo a la hora de buscar productos y hacer la compra. Para mejorar esto te doy los siguientes consejos:

1. Elije un buen hosting que esté en el país dónde quieres hacer la venta y si es necesario gasta el dinero que haga falta en probar diversos hosting. Ese dinero lo vas a recuperar en los primeros meses sin ningún problema tan solo por tener el hosting adecuado. Recuerda que Google recomiendo 20ms de tiempo de respuesta en el servidor y eso es una pasada de rápido.
2. Configura correctamente Smarty, CCC y habilita el sistema de caché según las siguientes capturas

Siguiendo las capturas anteriores habrás configurado correctamente el rendimiento de Prestashop, pero todavía te queda una opción más que podrás leer a continuación.

13 Módulo SEO Prestashop

Haremos la optimización sin tener que utilizar ningún módulo SEO para prestashop no gratuito, no obstante en el apartado de canonical os tengo enlazada la descarga de un módulo SEO gratuito para PrestaShop que asegura en correcto re-direccionado 301 cuando se cambian los nombres de categorías.

Descartando el anterior módulo SEO, simplemente vamos a utilizar las funciones por defecto de prestashop y los módulos de sitemap y Analytics, que además son gratuitos porque eso sí los mejores módulos SEO en PrestaShop no suelen ser gratis.

14 Elección de keywords

La elección de las keywords tiene poco que ver con el proveedor de e-commerce que vamos a configurar, pero enumero aquí este proceso porque sin duda alguna debe ser el primero ya que sin un juego de keywords adecuado no conseguiremos los resultado que el cliente solicita, a groso modo seguiremos estos pasos para encontrar las keywords del negocio:

1. Investigación de palabras claves con la herramienta de Google Ads.
2. Investigaremos las palabras clave que usa la competencia.
3. De los anteriores resultados sacaremos una lista del keywords relevantes que tendremos que hablar con el cliente, ya que lleva varios años vendiendo de forma offline sus productos y francamente conoce su negocio mucho mejor que yo.

14.1 Keywords para un eCommerce con PrestaShop

Como ya he comentado anteriormente, dejaremos las palabras clave de la lista para el home y probablemente haremos otras listas menores para cada categoría.

En los productos nos vamos a basar en la siguiente estrategia: Nombre del producto + marca + nombre de dominio, por las siguientes razones:

1. Cuando los clientes buscan poniendo delante la marca están más interesados en comprar directamente en el sitio oficial y mi cliente no es un sitio oficial, es una tienda que vende productos de distintas marcas.
2. Por el tipo de producto (artículos para bebe), los compradores potenciales están muy interesados en comprar la mejor calidad, por eso suelen incluir las marcas que más confianza les inspiran en su keywords de búsqueda.
3. Pondremos al final el nombre de dominio, para facilitar que el usuario recuerde el sitio web y luego pueda volver (la mayor parte de conversiones en PrestaShop se centran en visitantes que retornan). Bien directamente escribiéndolo en el navegador o haciendo una búsqueda del producto incluyendo en ella en nombre de dominio. Además no olvidemos que existe una tienda física y seguramente los clientes actuales busquen por el nombre de dominio que coincide con el de la tienda física.
4. Para las categorías del producto usaremos una técnica similar pero haciendo menos inca-pie en la marca ya que no todos los productos de una categoría son de la misma marca, y también vamos a dejar las categorías para posicionar keywords menos específicas.

15 Dirección canonical en PrestaShop

PrestaShop ofrece una utilidad para hacer la redirección automática desde la opción: preferencias->SEO & URL, pero no lo hace insertando la metaetiqueta canonical en la cabecera de HTML. Lo hace incluyendo una redirección hacía la url que el considera canónica.

El problema de esto es que cuando se cambian nombres de categorías por ejemplo, la redirección no se hace todo lo amigable para buscadores que debería y recomiendo usar este módulo SEO: Croll SEO fixer – Módulo SEO PrestaShop. (actualización: ya no es válido ni necesario para las versiones recientes)

16 Redirección de dominio sin www a dominio con www

Este es un problema muy común con casi todos los sitios web, para entenderlo claramente siempre planteo a mis clientes la siguiente comparación:

«Supongamos que la url de un página web funciona como la matricula de un coche entonces, si tengo dos matriculas ¿Cuántos coches tengo?»

en definitiva si podemos acceder a un sitio desde la dirección www.dominio.com y desde la dirección dominio.com viendo exactamente el mismo contenido, a los ojos del buscador nuestro sitio esta completamente duplicado, y creerme que esa es una de las peores cosas que nos pueden pasar desde la puesta en marcha de la actualización Panda para Google.

17 Generar sitemap para PrestaShop

Sin lugar a dudas el fichero sitemap.xml es fundamental para trabajar el posicionamiento de un sitio web por varias razones:

• La mayoría de buscadores se adaptan al estándar planteado por Google para la creación de sitemap.xml
• Es una herramienta totalmente necesaria para dar el sitio de alta de forma correcta en las herramientas webmaster de google
• Aporta información sobre fechas de modificación y prioridades a la hora de posicionar las distintas páginas.
• Resulta muy útil para entender la Arquitectura de información del sitio web completo.

Por supuesto PrestaShop permite de forma sencilla generar un fichero sitemap.xml, solamente tenemos que ir a a la pestaña de módulos, elegir el módulo SEO y activarlo o configurar según nuestras necesidades.

18 Alta en Webmaster tool y configuración básica de Google Analytics

Con todo los anterior, simplemente tenemos que editar el fichero cabecera del propio theme de PrestaShop en incluir allí los códigos de seguimiento de Google Analytics y de WMT.

Si bien lo anterior también lo podemos hacer instalando y activando el módulo de Analytics en PrestaShop tal como se muestra en la imagen y después hacemos el alta en el centro de webmaster de Google desde Analytics.

El propio PrestaShop nos indica como debemos poner el objetivo en Analytics con el embudo recomendado, pero cuidado porque si usamos algunos módulos de elección de pago el la url final de conversión puede ser otra.

19 Bono extra de WPO para Prestashop, usar un CDN

Básicamente CDN significa que los contenidos estáticos se servirán sin hacer uso de cookies. Como sabrá cada vez que te conectas a una url se suelen intercambiar una serie de datos (cookies) entre cliente y servidor, pues bien ese intercambio de datos hace que la descarga de la página se haga más lenta y por tanto es una mejora considerable servir el contenido estático como imágenes desde un servidor que no haga uso de estas cookies.

Las soluciones para hacerlos son varias, desde utilizar un subdomino preparado para esto hasta contratar servicios en la nube como por ejemplo Amazon para que nos den este soporte. Salvo que sepas bastante  de programación a nivel de servidores te recomendaría contratar un profesional que te ayude con este punto.

19.1 Otros consejos SEO extra

• Procura poner nombres descriptivos a las imágenes, de esa forma tendrán mucho más valor semántico.
• Usa microformatos, aunque el theme por defecto de Prestashop ya los trae ten cuidado si los cambias de no perderlos.
• Asegúrate de la tienda solo existe en la versión con www o sin www pero no en ambas.
• Genera los sitemaps y actualizaron de vez en cuando o ponles un cron.
• No te olvides de cuidar tu versión móvil, aquí te dejo este artículo.
• Personaliza la página de error 404.
• Mejora el rendimiento de Prestashop 1.6, para ello al final del post te dejo captura de la configuración que mejor me está funcionando en las distintas tiendas que lo pruebo.
• Mantén limpia la base de datos para ahorrar tiempo en las consultas.
• Usa un diseño limpio y sin recargar de imágenes para que la carga y la lectura del contenido sea lo más sencilla posible.
• No dejes de usar el mailing, a la larga es siempre una de las fuentes de ingresos más rentables.

19.2 Último pero no menos importante, el nombre de la tienda.

Como he comentado más arriba el nombre de la tienda se suele concatenar a los titles que defines por eso te recomiendo que no pongas allí ninguna barbaridad tipo «Pepito la mejor tienda de zapatos» porque lo que harás será sobre-optimizar todos los títulos de la tienda y pasarte en la extensión máxima admitida para títulos de Google.

Su lucha contra este tipo de spam tiene ya varios años de duración pero es desde marzo de 2012 cuando realmente están apretando las tuercas con su famosa actualización llamada Google Penguin, que además nos están dando a todos un verano incierto desde la pasada actualización en mayo de 2013.

¿He sido afectado por la Google Penguin?

Por supuesto antes de realizar cualquier tipo de eliminación o desautorización de enlances entrantes, debemos saber si hemos sido afectados por las actualizaciones y de que forma ha pasado.

Para saber si estamos afectados es bastante sencillo y aquí os dejo algunas formas de verlo

1. Las fechas de las actualizaciones son fácilmente localizables en sitios como http://moz.com/google-algorithm-change, de tal forma que solo tienes que ver el volumen de impresiones en GWMT y mirar si en esas fechas se han producido cambios importantes.
2. Puedes hacer lo mismo con los informes de Google Analytics, aunque debes tener en cuenta que solo has de mirar el tráfico orgánico y ten presente que cada vez es más frecuente que el tráfico orgánico de móviles se cuente como directo y por otro lado los nuevos diseños de SERPs están desplazando (aún más) los resultados orgánicos y por eso el tráfico SEO puede descender por otros motivos que nada tienen que ver con una penalización.
3. No obstante si estás afectado por una actualización lo más probable es que puedas apreciarlo fácilmente con Google Analytics y si quieres hacerlo de una forma más cómoda puedes usar esta herramienta gratuita: http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/ que tan solo tienes que conectar con tu cuenta de Google Analytics para ver gráficos de este tipo:

Podemos ver este tipo de afectaciones con otras herramientas como Semrush o similares con las que además podrás ver que otros sitios (competencia) han sido afectados positiva o negativamente por las actualizaciones de Google.

¿Estamos afectados o estamos penalizados?

Como consultor SEO, suelo usar con más frecuencia el término afectado que penalizado y me gustaría explicar las diferencias que considero.

1. Una afectación la entiendo como que: «El nuevo paradigma utilizado por el motor de búsqueda ha afectado positiva o negativamente a la clasificación de un sitio web, teniendo con ello una mejor o peor presencia en SERPs», esto quiere decir que lo que antes nos estaba dando tráfico ahora es más o menos relevante y nos está dando más o menos tráfico. Estás afectaciones normalmente se llaman algorítmicas entiendo por esto que son fruto de una actualización y no has sido realizadas de forma manual, es decir, solo tienes que adaptarte a los nuevos requerimiento del buscador para volver a un estado similar al anterior. Pero con «adaptarme» en el caso de los enlaces no me refiero a quitar los tóxicos solamente, también tendremos que conseguir unas nuevas fuentes de popularidad para compensar la pérdida.
2. Acciones manuales: Has sido «víctima» de algún spam report o un quality agent ha catalogado tu sitio como de baja calidad, en tal caso tu tráfico ha descendido por una acción humana y no por una actualización algorítmica.

En el primero de los casos se tiene un descenso de tráfico similar al de la figura, es decir, se pierde tráfico pero no todo y seguimos saliendo en Google al buscar la marca o dominio. Cuando la penalización es manual normalmente la pérdida es más importante e incluso puede parecer que hemos sido borrados de los SERPs por completo. Aunque también es muy normal encontrar penalizaciones manuales parciales que afectan sólo a una parte del sitio y no al sitio completo.

Detectar acciones manuales

Desde hace poco Google ha incluido una nueva funcionalidad en GWMT llamada «acciones manuales» donde podemos ver si hemos sido penalizados de forma manual o simplemente una actualización del algoritmo nos ha afectado.

Si no tienes nada en esta pantalla sabrás que tu sitio no ha sufrido penalización manual y si lo tienes tendrás información sobre como actuar.

¿Cómo encuentro los enlaces tóxicos?

Los enlaces te pueden afectar de tres formas

1. Enlaces poco naturales a tu sitio (enlaces de impacto), se ha encontrado un patrón de enlaces artificiales hacia tu sitio web, pero no se han llevado a cabo acciones manuales, la solución estaría en quitar (si puedes) esos enlaces y solicitar una re-consideración después de la retirada.
2. Enlaces poco naturales a tu sitio, se ha encontrado un patrón de enlaces poco naturales a tu sitio y en este caso si se han llevado acabo acciones manuales y debes realizar una auditoria de enlaces entrantes para localizar aquellos que no cumplen las directrices de Google y eliminarlos si puedes o solicitar una desautorización de ese tipo de enlaces. Al finalizar deberás hacer una» solicitud de re consideración»
3. Enlaces poco naturales de tu sitio, en este caso el patrón de enlaces se ha encontrado dentro de tu sitio web, y Google ha entendido que estás vendiendo enlaces, lo que debes hacer es eliminar aquellos que no sean necesarios y etiquetar los de pago con «rel=nofollow» para que no pasen PR, mira también en comentarios por si alguien te ha colado spam por allí. Al finalizar también deber pedir una re-consideración.

pero… ¿cómo encuentro los enlaces tóxicos?

Ahora si…

En principio Google nos dice que con su herramienta de enlaces entrantes e suficiente para localizar los tóxicos y en principio parece bastante lógico ya que supuestamente esos son los datos con los que ellos trabajan… pero yo recomiendo usar alguna otro como por ejemplo Open Site Explorer, href, majestic SEO…

Lo hagamos como lo hagamos acabaremos teniendo uno o varios ficheros CSV con distintos datos para cada enlace, yo recomiendo fijarnos en

1. El nombre del dominio, nada de: links, enlaces, sex, viagra, bookmarket….
2. El código http devuelto (404, 301…)
3. El número de enlaces salientes de cada una de las páginas que nos enlaza, es muy relativo pero to diría que más de 50 externos son demasiados.
4. Las co-menciones, no debemos estar en sitios que enlazan a sitios de mala calidad o que no tienen nada que ver entre si y con el nuestro.
5. Los anchos con los que estamos enlazados, si tenemos mucho anchos (comparando con los otros) que corresponden con keywords de nuestro negocio es fácil reconocer un patrón de enlaces artificiales.
6. La terminación y localización del dominio que nos enlaza, no es normal que todos los enlaces de tu tienda en Madrid, vengan de dominios .com en E.E.U.U y escritos en inglés ¿verdad?
7. El número de enlaces desde un mismo dominio, esto suele pasar con los footers o los blogrools y no son muy bien vistos por Google, yo recomiendo en estos casos si se puede etiquetar con rel=»nofollow»
8. Page Rank, Page Trush… son indicadores muy importantes, pero no los veo tan importantes como los anteriores para detectar sitios tóxicos, porque un sitio de mucha relevancia puede perfectamente tener una página spameada y nuestro enlaces estar en ella, o un sitio  puede ser muy relevante para nuestro negocio aunque no tenga una gran autoridad.

Para hacer esto si usas Moz por ejemplo te puede servir el informe que exporta, pero si usas varías herramientas te recomiendo hacer un CSV con todos los backlinks (limpiando duplicados) y pasarlos por Screamingfrog.

Por cierto todas las herramientas que menciono tienen versión gratis, pero para una buena auditoría de enlaces entrantes se deben usar versiones completas.

¿Qué pasará cuando haga todo esto?

Siento decirte que no vas a recuperar todo el tráfico perdido… incluso si no es una penalización manual no creo que recuperes nada o prácticamente nada, porque lo que realmente esta pasando es que Google ha dejado de valorar esos enlaces que antes si valoraba y por tanto simplemente has perdido «fuerza» y la deberás recuperar con un nuevo trabajo de popularidad más «natural» que el anterior.

Lo que si es importante, es no tener (localizar, eliminar o des-autorizar) al menos los peores enlaces entrantes para que las nuevas tareas de popularidad tengan un mejor efecto.

Es así porque la ocasión lo requiera. La mayoría de clientes ya me están preguntando por ¿cómo poner GA4 pero seguir midiendo con mí Analytics? actual  y creo oportuno hacer esta entrada tanto para documentarles a ello com0 para los seguidores de este blog.

Voy con la respuesta:

En principio si se puede usar GA4 y otras Versiones de Analytics en paralelo y no debería dar problema siguiendo estos pasos.

GA4 y otras Versiones de Analytics a la vez

Parto de la base de que ya tenemos una versión de Universal Analytics o anterior funcionando.

Nos vamos a propiedad -> Asistente de configuración de GA4:

Yo lo que voy a hacer es crear una nueva propiedad GA4 si ya tenéis una creada podéis usar el segundo botón.

Ahora aparece una inquietante ventana que no tendremos más remedio que aceptar si queremos hacer el cambio a GA

En esta ocasión el selecto inferior me ha aparecido seleccionado con este mensaje:

Habilitar la recogida de datos mediante las etiquetas que tenga. No podemos migrar sus personalizaciones de etiquetas, por lo que debe pensar cómo afecta esto a la recogida de datos.

Con lo que el cambio se hará con las mismas etiquetas pero en otras ocasiones el mensaje no se permite seleccionar con lo que nos está indicando que vamos a tener que hacer un cambio en las etiquetas.

Si os aparece con en la captura el cambio ya estaría dado

Y a otra propiedad seguiría en marcha como os muestro en esta captura:

Según he probado en tiempo real la propiedad de GA universal sigue funcionando que ahora mismo es lo que más interesa pero la de GA4 marca algún usuario menos en tiempo real lo me parece que es normal. Lo iré vigilando y os cuento las novedades por aquí

En caso de que os haya pedido cambios en el código tenemos que pasar a hacerlos usando este botón:

Que nos traerá una pantalla como esta en la que elegir si usamos una etiqueta «habitual de GA» o lo ponemos con Tag Manager. Además allí vemos una de las novedades que se supone va a dejar GA4 un poco más parecido a las antiguas Versions de Analytics. La medición mejorada que incorpora la vista de página:

Medición mejorada GA4

1. Vistas de página: Capture un evento de vista de una página cada vez que se cargue una página o que el sitio web cambie el estado del historial de navegación. Si quiere, también puede acceder a la configuración avanzada para desactivar los eventos basados en el historial de navegación.
2. Desplazamientos: Capture eventos de desplazamiento cada vez que un visitante llega al final de una página.
3. Clics de salida: Capture un evento de clic de salida cada vez que un visitante haga clic en un enlace que le dirija fuera de sus dominios. De manera predeterminada, los eventos de clic de salida se producirán en todos los enlaces que dirijan fuera del dominio actual. Los enlaces que dirijan a dominios configurados para hacer la medición multidominio (en Más ajustes de etiquetado) no activarán eventos de clic de salida.
4. Búsquedas en el sitio: Capture un evento de visualización de resultados de búsqueda cada vez que un visitante haga una búsqueda en su sitio, en función de un parámetro de consulta. De manera predeterminada, se activarán eventos de resultados de búsqueda cada vez que se cargue una página con un parámetro de consulta de búsqueda común en la URL. Para determinar qué parámetros buscar, vaya a las opciones avanzadas.
5. Interacción con vídeos: Capture eventos de reproducción, progreso y finalización de vídeo cuando los visitantes vean un vídeo insertado en su sitio. De manera predeterminada, se activarán automáticamente eventos de vídeo con los vídeos de YouTube insertados en su sitio que sean compatibles con la API de JavaScript.
6. Descargas de archivos: Capture un evento de descarga de archivo cada vez que se haga clic en un enlace con una extensión común de documento, archivo comprimido, aplicación, vídeo o audio.

Para estos casos yo he elegido usar el código para insertar en CMS-s y lo tengo en prueba.

Muchas gracias por leerme!! iré actualizando por aquí

¿Cómo mejorar el linkbuilding desde notas de prensa?

Antes de nada repito una serie de recomendaciones generales para todo tipo de actividades de linkbuilding.

1. Siempre tenemos que elegir sitios relacionados con la temática de la tienda, es decir, mandaremos nuestra nota de prensa a sitios dónde pensemos que sus lectores se van a sentir interesados por nuestra nota de prensa y no la mandaremos simplemente para genera un enlace externo.
2. La nota de prensa debe tener un contenido de calidad, queremos que los lectores de esa nota no solo la lean, también queremos que les encante y la compartan o participen en ella. De esta forma todos los links que hagamos desde notas de prensa tendrán el doble o el triple de valor.
3. También es bueno que esas notas de prensa les hagamos un proceso de linkbuilding por ejemplo publicándolas en agregadores de noticias, foros, comentarios de blogs y demás.

Consejos de Linkbuilding concretos para una tienda online

1. A continuación hago un repaso a distintos aspectos.
   1. Destino de los enlaces. Tenemos que tener mucho cuidado y procurar no enlazar a páginas de producto que pueden llegar a desaparecer. Siempre que podamos no lo haremos y si es necesario hacerlo y el producto desaparece deberemos hacer una 301 al producto más similar o la categoría padre.
   2. Enlaces a la home de la tienda. Es normal que una tienda online acumule más enlaces en la home que el resto de la tienda, pero no es normal que todos los enlaces estén apuntando a la home. Además también es importante cuidar del ancho que les damos a esos enlaces y yo recomiendo usar muchas veces la marca (40%), en otras ocasiones la url tal cual (20%), en otras ocasiones hacemos una mezcla brand + keyword (10%), también estaría bien tener unos cuantos de enlaces que no sean de texto (20%) y nunca vienen mal algunos enlaces con keyword de negocio pero siempre sabiendo elegir dónde se ponen y cuantas veces, desde luego no recomiendo pasar del 10%.
   3. Enlaces a las categorías. Estos son muy importantes y deben hacerse, yo diría que al menos el 40% de los links deberían ir hacia categorías de la tienda.
   4. Enlaces a productos individuales. No es correcto enlazar a productos individuales porque es posible que estos con el tiempo cambien de url, se agoten o sencillamente desaparezcan. Entiendo que debe hacerse pero os recomiendo hacer como lo que os decía para el blog, intentar meter más enlaces a categorías de la tienda y menos a productos concretos, o en caso de ser necesario ponemos link al producto y a la categoría.
   5. Enlaces desde banners en formato imagen. No olvidéis pasar el html de esos banner con un alt correcto por ejemplo siguiendo las indicaciones del punto 2.

¿Alguna recomendación más? ¿Alguna pregunta?

El otro día os daba unos consejos SEO durante Coronavirus o Covid-19 y ahora me gustaría explicar la nueva política de GAds para Coronavirus o Covid ya que no está publicada en ninguna parte o al menos yo no la encuentro. Pero si has creado una nueva campaña de GAds para algún producto relacionado con Coronavirus lo más probable es que no esté funcionando y en al herramienta de pruebas de anuncio no veas ningún motivo.

¿Se puede hacer GAds para productos relativos a Coronavirus? Respuesta Google Sí y No…

He contactado con Google Ads y he conseguido esta escueta información:

Como ves está claro en ninguna parte se puede mencionar ni Coronavirus ni Covid. Y diría que tampoco términos como pandemia y demás aunque eso lo estoy probando. Contactame en unos días y te lo podré confirmar.

¿Qué soluciones estoy dando para publicitar productos relacionados con COVID-19?

La primera obedecer las políticas de Google Ads y adaptarnos a esto. Por ejemplo podemos usar los términos anticontagio, microgotas y estoy probando virus a ver qué pasa. También es obvio que la concordancia que nos salvará NO es la exacta…

Y de otra parte puedo recomendar crear un sitio con dominio EMD para el producto que quieres usar y aquí si podrás posicionar y tener presencia en Google. Pero eso si lleva un tiempo y tendrás que hacer una campaña bastante fuerte para sacarlo rápido. Contáctame si necesitas ayuda.

Supongo que dentro de unos días esta política de GAds sobre COVID-19 será publicada y esta explicación que doy aquí también saldrá en notificaciones pero espero que mientras tanto este post ayude a los que se estén volviendo locos con sus campañas. Por favor comparte en redes sociales para que no ayudemos entre todos y no olvides quedare siempre en casa hasta que termine esta dichosa pandemia.

¿Cuál suele ser el problema?

En muchas ocasiones se tiende a pensar que activando el modo de múltiples idiomas en Prestashop vamos a tener una mayor cantidad de páginas indexadas,  además podremos darnos a conocer en otros idiomas. Lo anterior en principio es cierto pero cuando lo activas en PrestaShop te das cuenta de que ahora te queda traducir esos idiomas y esto es algo bastante complejo y de larga duración por tanto esta tarea se pospone o bien la queremos deshacer. Pero esto no es tan sencillo y te recomiendo que sigas estos pasos.

Desactivar idiomas

Volvemos a localización->idiomas y desactivamos todas las traducciones, si lo hemos hecho sin dejar pasar demasiado tiempo (1 o 2 días) quizás los buscadores no tengan todavía indexada la nueva arquitectura (para saberlo podemos hacer site:nuestrodomnio o bien mirar en GWMT) y en tal caso no han sido muchos los problemas, simplemente deberemos entonces:

1. Generar de nuevo el sitemap, volverlo a mandar eliminando de GWMT los que se habían generado anteriormente y revisa que no queden los de otros idiomas.
2. Volver a generar robots.txt y revisarlo asegurándonos de no tener allí las carpetas /es /gb o algo tipo /* en la parte de #Directories o #Files pero si en la parte anterior (#Private Pages). En caso de quedar los tendrás que quitar a mano del robots.txt
3. Si no se había indexado nada de la nueva estructura podemos darlo por finalizado, pero si se ha indexado algo o nos han puesto algún enlace a las nuevas carpetas deberemos hacer el apartado de redirección que comento a continuación.

Redireccionar Antiguas carpetas de idiomas

Si durante el proceso se han indexado las nuevas carpetas /es /gb /de… o se ha generado algún enlace externo a esas carpetas (es probable que pase sin que te des cuenta…) lo correcto sería redireccionar desde .htaccess esas antiguas carpetas a la estructura actual, con un código en .htaccess de este tipo

Hoy he tenido tiempo para hacer uno que no conlleva peligros, lo único que hace es colocar etiquetas en las keywords de las cuentas de un MCC, pero es tremendamente útil porque facilita mucho la gestión de campañas al permitir etiquetar por las condiciones que a cada uno de vosotros os parezca. Os dejo el código para su descarga al final del artículo pero antes os voy a explicar que es lo que voy haciendo.

¿Cómo hago este Script de Google Ads para MCC?

1. Desde un centro de clientes recorro todas las cuentas, no recorrería otros MCC que cuelguen del principal pero se puede aplicar el script también a esos si así lo queréis.
2. A cada cuenta le creo las siguientes etiquetas si no están ya creadas:
   1. conversoras -> Son todas las keywords que un periodo de 30 días han dado alguna conversión.
   2. pocoTrafico -> Son las keywords que dan menos de 15 visitas en 30 días.
   3. altoCTR -> Keywords con más de un 2% de CTR en search.
   4. bajoCTR -> Keywords con menos de ese 2% de CTR.
   5. altasIMP -> Keywords con más de 100 impresiones al día (más de 3000 en un mes)
3. Todos los parámetros anteriores son configurables en la siguiente función, así como el período para la estadística. Además usando la clase stats podemos etiquetar en base a otros muchos factores.

function etiquetar(keyword) {
var stats = keyword.getStatsFor(‘LAST_30_DAYS’);

if (stats.getConversions()>=1){
applyLabelIfNeeded(keyword,'conversoras');
}else {keyword.removeLabel('conversoras')};

if (stats.getCtr()>0,02){
applyLabelIfNeeded(keyword,’altoCTR’);
}else {keyword.applyLabel(‘bajoCTR’);}

if (stats.getImpressions()>=3000){
applyLabelIfNeeded(keyword,’altasIMP’);
}else {keyword.removeLabel(‘altasIMP’);}

if (stats.getClicks()>=300){
applyLabelIfNeeded(keyword,’altosCLICS’);
}else {keyword.removeLabel(‘altosCLICS’);}

if (stats.getClicks()<15){
applyLabelIfNeeded(keyword,’pocoTrafico’);
}else {keyword.removeLabel(‘pocoTrafico’);}
}

De otra parte os comento que uso otro par de funciones para evitar crear etiquetas que a existes o con ello no tener problemas con las ejecuciones programada. La idea es lanzar el Script una vez por semana o por día y que se actualicen todas las etiquetas modificando, borrando o manteniendo el valor según marchen las campañas. Por eso es mejor no intentar hacer etiquetas que ya existen o intentar etiquetar una keyword ya etiquetada.

Ejemplo de resultado para el Script MCC

Con esto lo más recomendable es usar filtros por etiquetas e ir optimizando en base a cada etiqueta, por ejemplo a las keywords con conversiones y bajo tráfico podemos subirles el presuesto, a las que no tienen conversiones y llevan mucho tráfico quizás las deberíamos apagar…

.htaccess se puede usar para un montón de tips (optimizaciones) que garanticen y mejoren la funcionalidad de los blogs y sitios web de WordPress.

htaccess y SEO

El uso que hacemos los consultores SEO freelance del fichero .htaccess para el posicionamiento en buscadores, es bastante amplio y contempla aspectos como: redirecciones, rewrite de url, mejora de la velocidad de carga habilitando la compresión con .htaccess, soluciones al contenido duplicado, migraciones, etc.

htaccess y WordPress

Cuando instalamos WordPress se crea un fichero .htaccess que WordPress usa por defecto, pero ese fichero puede ser mejorado, utilizando consejos como los que os ofrecemos a continuación.

Trucos o hacks para .htaccess

A continuación presentamos los 20 tips traducidos de Top 20 hacks para htaccess que dificultan y evitan la piratería en WordPress. Algunos consejos son para: bloquear direcciones IP específicas, redirigir a los visitantes a la página de mantenimiento cuando se está rediseñando el sitio en particular, restringir direcciones ip que acceder a la administración WordPress y muchos otros trucos o consejos para .htaccess en WordPress.

Como ya os hemos dicho lo que presentamos a continuación son unos simples trucos o hacks para htaccess, pero si queréis configurar correctamente un fichero .htaccess no podéis dejar de leer la guía de referencia de .htaccess.

1 Bloquear IPs de usuarios o bots indeseados

order allow,deny
allow from all
deny from 123.456.789
deny from 93.121.788
deny from 223.956.789
deny from 128.456.780

2 Limpiar fechas en urls con htaccess

RedirectMatch 301 /([0-9]+)/([0-9]+)/([0-9]+)/(.*)$ http://www.xxx.com/$4

3 Redireccionar a una página de mantenimiento

RewriteEngine on
RewriteCond %{REQUEST_URI} !/maintenance.html$
RewriteCond %{REMOTE_ADDR} !^123\.123\.123\.123
RewriteRule $ /maintenance.html [R=302,L]

4 htaccess: Redirigir hacia www

RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourblogname.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.yourblogname.com/$1 [L,R=301]

5 htaccess: Redirigir hacía el dominio

RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.yourblogname.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://yourblogname.com/$1 [L,R=301]

6 Url canónica con htaccess

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourblogname\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.yourblogname.com/$1 [R=301,L]

7 Redirigir el feed hacia FeedBurner

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} !FeedBurner [NC]
RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} !FeedValidator [NC]
RewriteRule ^feed/?([_0-9a-z-]+)?/?$ http://feeds.feedburner.com/webanddesigners [R=302,NC,L]
8 Redirigir el feed de los comentarios

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} !FeedBurner [NC]
RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} !FeedValidator [NC]
RewriteRule ^comments/feed/?([_0-9a-z-]+)?/?$ http://feeds.feedburner.com/webanddesigners [R=302,NC,L]

9 Redirecciones 301 con htaccess

Redirect 301 /abc/file.html http://www.yourblogname.com/def/file.html

10 Forzar la cache desde htaccess

FileETag MTime Size
ExpiresActive on
ExpiresDefault «access plus x seconds»

11 Restringir las IPs que acceden a la administración de WordPress

AuthUserFile /dev/null
AuthGroupFile /dev/null
AuthName «WordPress Admin Access Control»
AuthType Basic
order deny,allow
deny from all
allow from xx.xx.xx.xx

12 Bloquear comentarios spam

RewriteEngine On
RewriteCond %{REQUEST_METHOD} POST
RewriteCond %{REQUEST_URI} .wp-comments-post\.php*
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !.*yourblog.com.* [OR]
RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} ^$
RewriteRule (.*) ^http://%{REMOTE_ADDR}/$ [R=301,L]

13 Bloquear una IP spam

order allow,deny
deny from 200.49.176.139
allow from all

14 Denegar acceso al fichero de configuración de WordPress(wp-config)

order allow,deny
deny from all

15 Limitar el peso de los archivos subidos

LimitRequestBody 10240000

16 Personalizar la página 404 con htaccess

ErrorDocument 401 /err/401.php
ErrorDocument 403 /err/403.php
ErrorDocument 404 /err/404.php
ErrorDocument 500 /err/500.php
17 Añadir barra (/) al final de las urls

RewriteBase /
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !#
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteRule ^(.*)$ http://domain.com/$1/ [L,R=301]

18 Proteger directorios con claves

AuthType Basic
AuthName «restricted area»
AuthUserFile /usr/local/var/www/html/.htpasses
require valid-user

19 Resolver errores en urls con htaccess

CheckSpelling On

20 Asegurar los plugins de WordPress

order allow,deny
allow from all

¿Tienes algun truco para htaccess más?, hazlo llegar con un comentario!!

Desde luego si van a ser útiles para mí y mis clientes de SEO para eCommerce imagino que para muchos de vosotros también lo serán así que los hago públicos aquí y tener en cuenta que son con estás características

1. Están realizados para PrestaShop pero deben servir igual para cualquier sitio que tenga configurado el comercio electrónico en Analytics.
2. Están «segmentados» orgánico, pago, referencia y social media, pero realmente con el general si sabes moverte por los segmentos puedes verlos casi todo. Simplemente los tengo así para que a los clientes les resulte más sencillo de manejar y para adaptar un poco la información a cada referencia.
3. Tener en cuenta que casi siempre les puede venir bien alguna pequeña configuración extra para determinados sitios.
4. Son muy simples y básicos, yo creo que un cuadro de mandos debe verse de un pantallazo y para cosas más concretas lo correcto es usar un informe personalizado.

1 Cuadro de mando general

Puedes usarlo siguiendo este link: https://adwords.google.com/analytics/web/template?uid=sR9Qmyz4RJKID_kw_IXneg

Muestra las métricas de rendimiento básicas y los datos de ventas/ingresos y ventas/fuente, utilizando los segmentos este panel puede ser bastante útil para llevar un seguimiento rápido.

2 Panel de control para seguimiento de Google Ads

Puedes usarlo siguiendo este link: https://adwords.google.com/analytics/web/template?uid=Krj1NcQxQSWOpReENYHhNg

Muestra las métricas de rendimiento básicas y los datos de ventas para Google Ads. La tabla central son las keyword principales que han llegado (borradas por confidencialidad) junto a las visitas y el volumen de ventas. En el gráfico derecho estarían las ventas por keyword.

3 Dashboards para seguimiento de referencias

Puedes usarlo siguiendo este link: https://adwords.google.com/analytics/web/template?uid=FxHVN_wbQOG9PBpIDOguFA

Este es un panel que considero muy útil para controlas los backlinks realmente activos del sitio y de esa forma poder optimizar el tráfico de entrada, al igual que con las keywords los enlaces entrantes los tengo borrados por temas de confidencialidad.

4 Cuadro de mando SEO para Analytics

Puedes usarlo siguiendo este link: https://adwords.google.com/analytics/web/template?uid=jjwzKZ98TpyjjzTXTaLWOg

Es en esencia igual al de Google Ads.

5 Panel de control para seguimiento de resultados sociales

Puedes usarlo siguiendo este link: https://adwords.google.com/analytics/web/template?uid=poL7H1vVQZekZofjGgJmxA

Desde hace tiempo las nuevas funcionalidades de Google Anlaytics nos ayudan mucho a medir el tráfico de origen social, así que también tengo un panel de control para medir estas visitas.

Bonus Extra

Os dejo dos enlaces muy interesantes, el primer son unos trucos para tu ecommerce  y el segundo algunos de los paneles básicos que utilizo,  en esta entrada podéis acceder a un panel de control con el que intento medir los visitantes siguiendo el método AIDA , para medir el tráfico en las distintas fases con el que se puede completar bastante bien los anteriores.

Espero que estos os resulten útiles y no dudéis un solo segundo en ampliar este artículo con otros paneles en la sección de comentarios.

Aparte de esto  es muy importante el tiempo de respuesta del servidor que dependerá de la carga que tengamos en el mismo (plugins, módulos, extensiones, instalaciones de otros CMSs…) y el retardo entre re-direccionamientos en caso de existir.

Pingdom Tools como herramienta para trabajar la WPO

Para saber con detalle cuales son los elementos que más tardan en cargar de una página web podemos usar esta herramienta y obtendremos una pantalla como la que muestro en la siguiente hoja.

Se puede ver lo que tarda cada elemento en cargar y también lo que tardan en responder las llamadas a js como por ejemplo el script de Google Plus, de esta forma podemos saber que plugins, imágenes o scripts nos están retardando demasiado la carga del sitio para así poder tomar las medidas oportunas que habitualmente son mejoraros o eliminarlos en caso de no ser necesarios.

Ver tiempo de redireccionamiento con pingdom tools

Como os comentaba al inicio de este post el tiempo de redireccionamiento también es importante a la hora de mejorar el rendimiento de una web  y podemos verlo en la pestaña «performance grade» de Pingdom Tools

Os recomiendo mirar esta pestaña porque seguramente muchos de esos redireccionamiento los podréis reducir simplemente cambiando las urls de algunos recursos y el rendimiento de vuestra web mejorará considerablemente.

Factores que afectan a la WPO

La WPO (Web Performance Optimization) se refiere a la optimización del rendimiento de un sitio web para mejorar su velocidad de carga y rendimiento general. Hay varios factores que pueden afectar la WPO, y a continuación se detallan algunos de los más importantes:

1. Tamaño y optimización de archivos: El tamaño de los archivos, como imágenes, scripts y archivos CSS, puede afectar significativamente el rendimiento de un sitio web. Es importante optimizar estos archivos para reducir su tamaño sin comprometer la calidad. Esto se puede lograr utilizando técnicas de compresión, como la compresión de imágenes o la minificación de archivos CSS y JavaScript.

2. Tiempo de respuesta del servidor: El tiempo que tarda el servidor en responder a una solicitud de un visitante también influye en la WPO. Un servidor lento puede ralentizar el rendimiento de un sitio web. Para mejorar esto, se pueden utilizar técnicas como la optimización del servidor, la implementación de un almacenamiento en caché adecuado y la elección de un proveedor de alojamiento confiable.

3. Renderizado y carga progresiva: El proceso de renderizado de un sitio web y la carga progresiva de su contenido también afectan la WPO. Si un sitio web tarda mucho en mostrarse completamente o en cargar elementos esenciales, los visitantes pueden perder interés y abandonar el sitio. Para mejorar esto, es importante optimizar el código HTML y CSS, priorizar el contenido visible y utilizar técnicas como el lazy loading para cargar contenido a medida que el usuario lo requiera.

4. Optimización de la base de datos y consultas: Si un sitio web utiliza una base de datos para almacenar y recuperar información, la optimización de la base de datos y las consultas también es importante para mejorar el rendimiento. Esto implica optimizar las consultas de base de datos, utilizar índices adecuados y mantener una estructura de base de datos eficiente.

5. Uso de tecnologías de almacenamiento en caché: El almacenamiento en caché es una técnica que permite almacenar copias de recursos estáticos en el dispositivo del usuario para acelerar su carga en visitas posteriores. Utilizar técnicas de almacenamiento en caché adecuadas, como el almacenamiento en caché del navegador y el almacenamiento en caché del lado del servidor, puede mejorar la velocidad de carga de un sitio web.

6. Optimización para dispositivos móviles: Dado que un número cada vez mayor de usuarios accede a sitios web a través de dispositivos móviles, es fundamental optimizar un sitio web para garantizar un rendimiento óptimo en estos dispositivos. Esto implica utilizar diseños responsivos, imágenes optimizadas para dispositivos móviles y técnicas como el AMP (Accelerated Mobile Pages) para mejorar la velocidad de carga en dispositivos móviles.

Estos son solo algunos de los factores que pueden afectar la WPO de un sitio web. Es importante realizar análisis y pruebas periódicas para identificar y solucionar cualquier problema que pueda afectar el rendimiento de un sitio web y garantizar una experiencia de usuario óptima.

Google Ads o Adwords es la plataforma publicitaria de Google hace ya tiempo conocida Google Ads. Con Adwords podemos aparecer tanto en las redes de búsqueda, display, shopping o vídeo pagado habitualmente por click o PPC.

Si quieres saber ¿qué es Google Adwords o Ads? y cómo sacarle beneficio, has llegado al lugar apropiado, cuando termines de leer nuestra entrada sabrás qué es el sistema publicitario de Google, tanto para la red de búsqueda de Adwords como para la red de display.

En este blog estamos publicando una serie de entradas sobre Google Ads (plataforma publicitaria de Google), como las de: crear una campaña de Google Ads? ó ¿Cuál es la estructura óptima para una cuenta de Google Ads? pero no hemos tenido en cuenta, que algunos de nuestros lectores se están iniciando en el mundo del Marketing Online y buscan respuestas a preguntas básicas como por ejemplo: ¿qué es Google Adwords? o ¿para qué sirve Google Ads?.

¿Qué es Google Ads?

No quiero extenderme mucho en la definición de Google Ads y por eso lo resumirá como sigue: Google Ads es la plataforma publicitaria de Google.Cualquier persona, simplemente con registrarse en Google Ads puede en pocos minutos comenzar a salir en Google por supuesto y además sin ningún tipo de pago previo, solamente pagaremos si alguien hace clic en nuestro anuncio.

¿Cómo funciona Google Adwords?

Veamos la siguiente imagen:

En la imagen superior se ve claramente ¿qué es Google Ads? son los anuncios patrocinados que Google que se muestran de la siguiente forma, aunque no necesariamente siempre:

• Dos anuncios Google Ads bajo la caja de búsqueda
• Una columna de hasta 9 anuncios Google Ads en la parte derecha de la pantalla.
• No sólo aparecen anuncios Google Ads en la primera página de resultados, también pueden salir en las siguientes páginas.

¿Algunos conceptos imprecindibles para entender Google Adwords?

1. Clic: Cuando una persona hace clic en nuestro anuncio, es entonces cuando pagamos.
2. CPC: coste por clic, el máximo lo elige el anunciante y es la cantidad de dinero que se paga por un clic en nuestro anuncio
3. Impresiones: numero de veces que se muestra nuestro anuncio a los usuarios de Google
4. CTR: impresiones divididas entre clics, si tenemos 100 impresiones y un clic tendremos un CTR de 1%.
5. Anuncio: Es el anuncio que mostramos, lo escribe completamente el anunciante y se divide en título, text y url
6. Keyword: Es la palabra clave que activa el anuncio cuando los usuarios la ponen en la caja de búsqueda de Google, por ejemplo si buscamos «Consultor Google Ads» se  nos mostraran los anuncios de aquellos anunciantes que están  pujando por la palabra clave «Consultor Google Ads».

¿Cómo se ordenan los resultados de Google Adwords?

Como todo lo que viene de la mano de Google, para Google Ads existe un algoritmo o formula (en cierta forma secreta o como mínimo oculta)  que es la encargada de ordenar los resultados. Para hacernos una idea podemos tener en cuenta la siguiente fórmula: posición adwords= CPC * Calidad del anuncio, de donde:

• CPC en el coste por clic que estamos dispuestos a pagar por salir en Google mediante su plataforma de publicidad.
• La calidad del anuncio es más compleja de calcular y para hacernos una ligera idea os podemos decir que es un mezcla de la cantidad de veces que nuestro anuncio se publica partido por la cantidad de clics que recibe (esto se llama CRT) y la relevancia del texto que hemos puesto en el anuncio

¿Qué es la calidad en Google Adwords?

Seguramente con el bloque anterior no ha quedado para nada clara la calidad de un anuncio, para entenderlo tenemos que saber que Google busca siempre el máximo beneficio, pero el máximo beneficio no se obtiene cuando el anunciante paga más, veámoslo:

• El anunciante «A» paga 2€ por clic y su anuncio se clica una vez cada 100 impresiones (CTR 1%)
• El anunciante «B» paga 0,50€ por clic y su anuncio tiene un CTR del 10% (se accede 10 veces de cada 100 que se publica)

¿Cual de los dos anunciantes es más rentable para Google? obviamente al primero cada 100 impresiones Google le gana 2€ pero al segundo por cada 100 impresiones Google le gana 5€, por tanto colocará primero al segundo aunque este paga menos o lo que es lo mismo el primero tendrá que pagar 5,01€ por clic para aparecer por delante del segundo. Por tanto tenemos que tener muy claro que no por pagar más por anuncio vamos a tener mejores resultados, simplemente tenemos que tener una anuncio de calidad y tendremos tráfico a un precio razonable.

¿De verdad funciona Google Ads?

Dependiendo de la competitividad de las palabras clave por las que está pujando y la relevancia de esa palabra clave para las conversiones reales de su empresa, Ads puede o no funcionar para su negocio. En su mayor parte, hemos descubierto que Google Ads es extremadamente efectivo para muchos tipos de empresas, siempre y cuando no malgasten su dinero en las palabras clave incorrectas o escriban anuncios débiles con bajo CTR.

¿Cuánto cuesta Google Ads?

Muchos factores pueden afectar los costos de la publicidad de AdWords para su negocio. Obtenga más información sobre estos costos, cómo funcionan las ofertas y el costo promedio por clic para los anunciantes en nuestra guía «¿Cuánto cuesta AdWords?»

Cómo anunciarse en Google Ads

Las empresas pueden anunciarse en Google abriendo una cuenta de Google AdWords. Obtenga más información sobre cómo aprovechar al máximo Google AdWords aquí. O siga el camino comprobado hacia el éxito de AdWords en nuestra infografía «Cómo usar Google AdWords».

¿Cómo funcionan las ofertas de Google Ads o AdWords?

La posición real de su anuncio está determinada por el ranking de su anuncio (Oferta máxima multiplicada por el Nivel de calidad). El ranking más alto del anuncio obtiene la primera posición del anuncio. Su CPC real estará determinado por el ranking del siguiente anuncio más alto debajo de usted dividido por su Nivel de calidad. La única excepción de esta regla es cuando usted es el único postor o la oferta más baja en la subasta de Google Ads; ¡entonces paga su oferta máxima por clic! Las ofertas de AdWords penalizan en gran medida a los anunciantes que ofertan con puntajes de baja calidad. Por el contrario, aquellos con Niveles de alta calidad obtienen mayores rangos de anuncios y menor CPC.

¿Cuántas veces se ejecuta una subasta de Google Adwords?

La subasta se ejecuta miles de millones de veces cada mes. Los resultados son tales que los usuarios encuentran anuncios que son relevantes para lo que están buscando, los anunciantes se conectan con clientes potenciales a los precios más bajos posibles y Google recauda miles de millones de dólares en ingresos.

¿Cómo funciona la subasta de Google Ads?

Una vez que se realiza una consulta en Google, el motor de búsqueda procesa la solicitud y ejecuta la subasta que luego determinará las posiciones de los anuncios y el CPC de cada anunciante.

¿Cómo funciona Google Ads?

Google Ads utiliza un modelo de subasta en tiempo real para mostrar anuncios relevantes a los usuarios. Los anunciantes eligen palabras clave relacionadas con sus productos o servicios y crean anuncios atractivos. Cuando un usuario realiza una búsqueda que coincide con las palabras clave seleccionadas, se activa la subasta y los anuncios relevantes compiten por aparecer en los resultados de búsqueda.

3. ¿Cuáles son los diferentes tipos de campañas en Google Ads?

Google Ads ofrece una variedad de tipos de campañas para adaptarse a diferentes objetivos publicitarios. Algunos de los tipos de campañas más comunes son:

• Búsqueda de pago por clic (PPC): los anuncios se muestran en los resultados de búsqueda de Google.
• Display: los anuncios gráficos se muestran en sitios web asociados con Google.
• Shopping: los anuncios de productos se muestran en los resultados de búsqueda de Google Shopping.
• Video: los anuncios en video se muestran en YouTube y en sitios web asociados.
• Aplicaciones: los anuncios se muestran en aplicaciones móviles y en la Red de Display de Google.

¿Cuánto cuesta publicitar en Google Ads?

El costo de la publicidad en Google Ads varía según varios factores, como la competencia de las palabras clave, la calidad de los anuncios y el presupuesto establecido por el anunciante. Google Ads utiliza un modelo de pago por clic (PPC), lo que significa que solo se paga cuando un usuario hace clic en el anuncio. Los anunciantes establecen un presupuesto diario o mensual y pueden ajustarlo en cualquier momento.

5. ¿Cómo se optimizan las campañas de Google Ads?

Para optimizar las campañas de Google Ads, se pueden implementar las siguientes prácticas:

• Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave relevantes.
• Crear anuncios atractivos y personalizados.
• Segmentar adecuadamente la audiencia para mostrar los anuncios a las personas adecuadas.
• Realizar un seguimiento y análisis continuos de los resultados de la campaña.
• Realizar ajustes en las pujas, palabras clave y segmentación para mejorar el rendimiento.

¿Qué es el nivel de calidad en Google Ads?

El nivel de calidad es una métrica utilizada por Google Ads para evaluar la relevancia y calidad de los anuncios y las palabras clave. Está basado en la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino. Un nivel de calidad más alto puede mejorar el rendimiento de los anuncios y reducir el costo por clic.

¿Cómo puedo realizar un seguimiento del éxito de mis campañas en Google Ads?

Google Ads proporciona herramientas integradas para realizar un seguimiento del éxito de las campañas. La herramienta de Google Ads ofrece métricas como impresiones, clics, conversiones y costo por clic. Además, se puede utilizar Google Analytics para obtener una visión más detallada del rendimiento de la campaña, incluyendo el comportamiento del usuario en el sitio web después de hacer clic en el anuncio.

Voy a intentar sacar tiempo para probar dos de ellos y dejarlos funcionando aquí en Consultor SEO Extremadura. Probaré los dos que más me interesan: WP Customer Reviews y Head Cleaner.

¿Qué son las reviews

Una review es la calificación que un usuario hace de un sitio, en esencia puede ser muy similar a un comentario pero lleva el añadido de la valoración, con lo cual ahora es más sencillo para buscadores entender si un sitio es bueno o simplemente se menciona mucho por ser de mala calidad.

¿Para qué sirven las Reviews?

Como su nombre indica son revisiones de artículos, productos, negocios o cualquier otro tipo de publicación. Es una valoración que un usuario hace de, por ejemplo, un servicio.

Su primera utilidad es obtener un feedback de las opiniones de tus clientes y también al ser públicas podrán ser vistas por el resto de clientes que las pueden tener en cuenta la hora de la contratación o venta.

Además para SEO tienen otra utilidad, Google las muestra en sus SERPs haciendo más llamativos los resultados que las tienen como se ve aquí:

Así que ya sabes… instala este plugin ya!

Plugin WP Customer Reviews

Instalarlo es fácil, lo buscamos en la administración de plugins, instalamos y listo. Luego tenemos que decirle si queremos o no que mande correo.

Configuración de WP Customer Reviews

Para localizarlo, nos vamos a la barra lateral y buscamos el nuevo enlace:

• En primer lugar nos pide el hcard, yo lo he dejado inactivo porque tengo mi propio hcard en el footer, si lo quieres activar puedes elegir donde mostrarlo (páginas,posts…). Recomiendo rellenar todos los datos.
• Luego viene la parte donde colocarlo y cuanto mostrar, yo lo he dejado por defecto pero he cambiado por completo la parte donde pregunta por los campos para ponerlos en español, y elegir los que se mostrara y lo que no se mostrará.

• Luego tendremos que elegir sin son productos o negocios, para los artículos del blog, de momento he optado por productos.
• Al final vienen unos botones en modo experimental que te pueden ayudar a activar las Reviews en todo el blog, pone que es peligroso pero lo he probado y no ha pasado nada.
• Siempre se puede activar para cada post en la pantalla de edición de entradas, bajo el editor.

• Cuando un usuario deja una Review se notifica junto a los comentarios y de forma similar a estos se nos muestra un menú de administración de Reviews.

El resultado

Esta es la primera Reviews de mi WordPress, espero más adelante anímate!!!

El trato es simple, a cambio de una comisión por venta, los propietarios de las tiendas online nos ahorramos el trabajo y los costes que supone tener una web en otro idioma, lo que abre las puertas a un posible aumento considerable de ventas, ya que la cantidad de tráfico que reciben estos portales cada día puede ser inalcanzable para muchos ecommerce particulares.
Sólo Amazon recibe cada mes nada menos que 80 millones de visitantes. Con la estupenda ventaja de que es posible fidelizar a los clientes que nos encuentran por este medio, o que incluso, venían buscando artículos de otras empresas que ofertan sus productos en este mismo portal, y acaban, por suerte, fijándose en nosotros.

Si ves con buenos ojos esto de los Marketplaces,  te voy a presentar cinco módulos Prestashop para que puedas sincronizar tu tienda con las principales plataformas de venta, como son: Amazon, eBay, Fnac, Pixmania y riceMinister, facilitándote así el uso y puesta en marcha de estos módulos, para que solo te tengas que preocupar de vender.

1 Amazon para Prestashop

Este módulo cuenta con la certificación oficial de Prestashop, y a través suya podrá vender los productos de tu tienda online en Amazon. De forma muy intuitiva y sencilla, podrás sincronizar el stock de tu ecommerce con la plataforma de venta. Realizarás la importación de los pedidos de forma automática mediante tareas planificadas, para que puedas llevar con precisión todo la gestión de tu tienda online.

2 EBay para Prestashop

Este es un módulo gratuito que incorpora por defecto Prestashop. Únicamente necesitas suscribirte al servicio de la empresa desarrolladora para empezar a disfrutarlo. El uso del módulo es sencillo y con el podrás controlar los productos desde el back-office de tu ecommerce, fusionando perfectamente tus dos herramientas Prestashop eBay

3 Fnac para Prestashop

Te permite sincronizar los productos de tu tienda con la web de Fnac, a través del acceso al servicio web y haciendo posible que dispongas de toda la información de la tienda Fnac en el back-office de tu Prestashop, siempre a tiempo real, lo que es una verdadera ventaja.

4 Pixmania para Prestashop

Quizá es el menos conocido, pero hay que tener en cuenta que Pixmania cuenta con más de 900.000 productos y ofrece sus servicios a clientes de 14 países europeos. El mayor inconveniente que yo le veo es que se encuentra solamente en inglés y francés, así que obviamente, si no son dos idiomas que controles al dedillo, quizá no deberías lanzarte con este módulo de primeras.

5 PriceMinister para Prestashop

Utilizando el servicio web de PriceMinister, este módulo, te permite sincronizar de forma sencilla todos los productos del catálogo de tu tienda online. Cuenta con traducción al inglés y al francés y certificación oficial Prestashop.

Al fin y al cabo, se trata de vender, por lo que la integración de alguno de estos módulos con tu Prestashop, se hace imprescindible. Cualquiera de estos módulos te supondrá un nuevo canal de venta con el que podrás aumentar en gran medida la visibilidad y comercialización de los productos de tu querido negocio.

Pues bien el efecto ROPO o también conocido como Webrooming (Research Online, Purchase Offline: Buscar online y comprar offline) es lo contrario. Los potenciales clientes utilizan Internet para localizar tiendas físicas en las que comprar directamente el producto. Normalmente lo hacen por alguno de estos 3 motivos.

1. Falta de confianza en el medio online a la hora de hacer la compra.
2. Tienen una gran urgencia en adquirir el producto y lo que desean es comprarlo y tenerlo al instante.
3. No están muy seguros de qué producto necesitan y prefieren hablar con un experto en el tema que les aconseje antes de la compra.

¿Es realmente el Webrooming un factor a tener en cuenta?

Seguramente tu mismo habrás hecho búsquedas de este tipo antes de comprar un producto ¿verdad? Tranquilo,  puedes estar seguro de que no eres un bicho raro ;).

Según Accenture más del 78% de los compradores en USA hicieron primero una o varias búsquedas online para al final ir a comprar el producto a una tienda física.

Según estos datos veo muy interesante, para tiendas con sede física, tener buena presencia en Internet cuando unos de estos usuarios busca tiendas para ir a comprar, si piensas igual no te pierdas el resto del post…

Puntos a optimizar para estar presentes en búsquedas Webrooming

Primero pensemos un poco:

1. ¿Dónde estará físicamente la persona que puede ir a comprar a mi establecimiento? Parece obvio que lo más acertado es pensar que estará cerca de mi negocio o al menos a una distancia razonable como para ir, comprar y volver en una o dos horas.
2. ¿Cómo buscan estos potenciales clientes? voy a diferenciar entre keywords y dispositivos para razonar este punto.
   1. Si lo que estamos buscando es un establecimiento físico para ir a comprar lo más normal es que añadamos a la frase de búsqueda la localidad en la que nos gustaría hacer la comprar, es decir, estamos hablando de SEO local como por ejemplo: «Tiendas de té Madrid», «Comprar instrumentos musicales Chiclana», «Comprar lámparas rústicas en Sevilla»….
   2. En este resumen del FutureBuy 2014 podemos ver que el dispositivo por excelencia en este tipo de búsquedas es el smartphone. Dejo algunas tablas a continuación.

En la primera tabla podemos apreciar como el fenómeno Webrooming (usando un Smartphone) pese a ser menos conocido que el fenómeno Showrooming se da más en todos los rangos de edad salvo en los más jóvenes.

En la segunda tabla vemos como el dispositivo por excelencia en compras online que no son desde escritorio es el Smartphone frente a la tablet.

Y para finalizar en esta gráfica de Biakelsey.com podemos ver como el dispositivo preferido en búsquedas locales en 2015 ya está siendo el móvil y para 2016 superará en mucho al ordenador de sobremesa.

Resumen de la estrategia a tomar

Espero no haberme liado demasiado en el anterior punto y por si fuera así dejo aquí un resumen.

1. Entre el 40/50% de las persona que hacen compra en una tienda física han hecho uso del Webrooming para encontrar una tienda física en la que comprar.
2. Esas personas están bastante cerca de la tienda que van a ir a visitar, con lo que estamos dentro de las búsquedas locales.
3. El dispositivo más usado en búsquedas locales es ya el móvil.

Por tanto para hacernos presentes en este tipo de búsquedas tenemos que trabajar el SEO Local y en especial orientado a dispositivos móviles.

Recomendaciones

1. Haz un buen estudio de búsquedas o keywords locales orientado a tus productos.
2. Ten una buena versión móvil de tu tienda para ofrecer la mejor usabilidad móvil y los mejores resultados SEO. Para esto te recomiendo leer estos artículos:
   1. Optimización móvil para eCommerce
   2. Corregir problemas de usabilidad en móviles
3. Una buena práctica podría ser montar campañas de Google Ads con segmentación muy local y orientadas a dispositivos móviles.
4. ¿Recuerdas los tres puntos que enumeraba al principio sobre porque un visitante puede preferir comprar en tienda física vs online? Si deseas convertir visitas en clientes locales remarca esos puntos con mensajes tipo:
   1. «Ven a nuestra tienda y llévatelo ahora»
   2. «Envío a domicilio para comprar físicas»
   3. «Compra con descuento en nuestra tienda física»
   4. «Pásate por nuestra tienda y coméntanos cualquier duda»
   5. «Ven a nuestra tienda y consigue tu tarjeta de fidelización»
5. No olvides tener presentes estos puntos
   1. Debes dar la opción de recogida en tienda para compras online.
   2. Ten bien visible un mapa que se pueda usar para calcular la ruta hasta la tienda.
   3. Tampoco esta de más favorecer que los clientes físicos vayan a la tienda online y aunque esto sería para otro artículo dejos aquí algunas ideas: códigos QR, añadir a listas de mailing los clientes de la tienda, regalos por subir fotos a redes sociales, descuentos en comprar online…

Muchas gracias a todos los que habéis leído hasta el final, espero que el artículo os resulte de utilidad y como siempre digo: «Si te gusta comparte y si quieres participar comenta!«

Si este es tu caso deberías tener en cuenta el siguiente gráfico que muestra el aumento de la tasa de rebote con respecto al tiempo de carga o lentitud de una landing page

Como veras de 3 segundos en adelante el rebote supera el 50% y francamente te aseguro que una tienda con un rebote del 60/70% no vende un colín porque para que una persona de compre un producto debe:

1. Navegar durante bastante tiempo por tu catálogo
2. Comparar el producto deseado con otros similares de tu tienda
3. Completar el proceso de pedido.

En total creo que me quedaría corto si digo que una compra habitual lleva unas 10 páginas vistas… pero de todas formas teniendo en cuenta ese número si tardas unos 4 segundos en servir cada página el usuario pasará «esperando» al menos 40 segundos. Y pongo esperando entre comillas porque no va a estar quieto delante del ordenador o del móvil, seguramente estará consultado el mismo producto en la competencia mientras carga tus fichas.

Acelerar prestashop

Deberías intentar tener sobre 2 segundos o menos de tiempo de carga para tu tienda  y para ello te dejo estos consejos:

Configuración de Smarty

Recomiendo: no recompilar los archivos del theme, usar la cache y no mostrar la consola de depuración. Por supuesto estoy hablando de cuando estemos en modo de producción ya que para el desarrollo tener esto así no es nada recomendable.

Combine, compres and Cache

En este apartado básicamente vamos a configurar la caché de Prestashop para que nos de el mejor rendimiento posible y para ello te recomiendo activarlo todo para comprimir y combinar el CSS, HTML y JS de forma que el tiempo de carga de Prestashop se dispare.

Servidores multimedia

Esta recomendacion se puede poner a cualquier tienda Prestashop pero necesitarás de un gasto de dinero extra.

Los servidores multimedia externos nos permiten hacer la parte de CCC desde un servidor externo como puede ser Amazon y también cargar nuestras imágenes desde allí con lo ahorramos bastante trabajo a nuestro server.

Cacheado en el servidor

Esta es una opción que muchos hosting te van a permitir usarla con los servicios básicos pero no obstante tienes que asegurarte de tener instalado las extensiones Mencached o Xcache es tu host. Una vez que la tengas simplemente tienes que indicarlo como se muestra en la figura

Con todo esto seguro que tu Prestashop ahora irá mucho más rápido!!

Para probarlo te recomiendo usar esta aplicación: http://tools.pingdom.com/fpt/ y también te advierto que en determinados casos estas configuraciones no funcionan de la forma correcta bien sea por un problema con el theme o por problemas con el servidor, por tanto después de ponerlas tienes que asegurarte de que todo funcione bien.

En otras ocasiones aunque lo configures todo correctamente el tiempo de respuesta de la tienda seguirá siendo alto y eso se debe a otros aspectos como por ejemplo el peso de la imágenes.

Ya sabes si tienes algún problema no dudes en contactar.

Está claro que una buena forma de segmentar campañas de mailing es según las compras de cada suscriptor (o en este caso mejor dicho cliente) ¿verdad?

Pero muchas veces, simplemente porque el módulo o plugin de turno solo da listas con mails y nombre sin especificar las compras, se hacen campañas de mailing iguales para todos los receptores sin tener en cuenta que ha comprado cada uno y por tanto obviando gustos y necesidades de cada persona.

Hacer una campaña de mailing personal

Ten en cuenta que digo personal y no personalizada, quiero con esto decir personalizar campaña de mailing no quiere decir poner el nombre y el tratamiento correcto de cada persona en el saludo y la despedida. Una campaña de mailing efectiva debe ser recibida provocando el pensamiento de «¿cómo sabían que yo buscaba esto?» y no el pensamiento de «vaya… parece que este robot se sabe mi nombre».

¿Cómo conseguir un listado de mis clientes suscritos junto a sus ventas?

Para conseguir lo descrito en el punto anterior debemos saber que desea o necesita cada cliente, para ello tenemos varias formas de hacerlo:

1. Poner un selector de intereses en el formulario de suscripción para que cada registro llegue junto a un interés concreto.
2. Extraer de la base de datos el listado de clientes y compras, con lo que tienes realmente lo que ha comprado y puedes predecir cuando se le va a acabar o que complementos u ampliaciones puede necesitar.

Extraer listado de clientes y ventas

Existen muchas formas de conseguir este listado, por ejemplo mediante módulos de exportación, haciendo cruces entre tablas de suscritos y tablas de ventas o conectarse a la BD y lanzar una consulta como está en SQL, pongo un ejemplo muy básico para Prestashop.

SELECT cl.email, cl.firstname, cl.lastname, c.id_cart, p.name
FROM

group by cl.email

*Nota: está consulta está muy simplificada y no dará buenos resultados para compras multiples, en cuyo caso se deben mejorar las consultas o tratar con otras herramientas como PHP.

Sea como fuere deberemos tener un fichero con aspecto similar a este:

Y ya con este fichero solo nos queda subirlo a nuestra herramienta de mailing preferida y comenzar a pensar en segmentos apropiados según sus compras y en las correspondientes campañas que realmente personalizadas que podemos mandar.

¿Qué te ha parecido?

 Nos contenta que hayas llegado hasta aquí, y que quieras estar al tanto sobre cuánto debes invertir para crear una tienda online. Sin embargo, sabemos que, en este largo camino de llevar tu negocio al mundo digital, retumben en tu cabeza ciertos cuestionamientos en el tema de la creación y los costos que implica llevar a cabo este proyecto, y unas de las más frecuentes dudas es la siguiente: ¿Cuánto cuesta crear una tienda online? ¡Pero tranquilo! Aquí estamos para ayudarte. 

Primeramente, debes saber que una tienda online no se crea de la noche a la mañana, se necesita tiempo, al igual que el apoyo de expertos en el área e incluso un poco de visión a futuro. Por otro lado, creemos que siempre está la alternativa de ahorrar costos, y aquí te diremos cuál puede ser tu plan B si el plan A no te funciona. Pero antes, necesitamos que conozcas cada uno de los pasos o tareas que debes costear para crear una tienda online a continuación:

¿Cuánto cuesta crear una tienda online? ¡Pero tranquilo! Aquí estamos para ayudarte. 

Primeramente, debes saber que una tienda online no se crea de la noche a la mañana, se necesita tiempo, al igual que el apoyo de expertos en el área e incluso un poco de visión a futuro. Por otro lado, creemos que siempre está la alternativa de ahorrar costos, y aquí te diremos cuál puede ser tu plan B si el plan A no te funciona. Pero antes, necesitamos que conozcas cada uno de los pasos o tareas que debes costear para crear una tienda online a continuación:

DISEÑO WEB

El diseño web comprende uno de los procesos más creativos e importantes a la hora de crear una tienda online desde cero. Con el apoyo de un diseñador web, podrás echar un primer vistazo de cómo lucirá tu tienda en línea antes de que esta se lance al mercado online. 

En este primer paso, no solo se determinará cómo se estructurará el sitio web, sino también la paleta de colores a utilizar y las secciones donde se introducirán los diferentes elementos, tanto textuales como de multimedia.

El costo del diseño de una tienda online es una de las primeras inversiones que deberás realizar. Para ello, necesitarás buscar y cancelar a un diseñador web, preferiblemente que este cuente con conocimientos en diseño UX, lo cual no solo te ayudará a crear una propuesta visual atractiva, sino una web funcional y adaptada a las necesidades de tus compradores, mejorando a su vez su experiencia de compra.

Cabe destacar, que lo que deberás invertir en este primer paso dependerá mucho de las tarifas que maneje el diseñador, ya que cada profesional cuenta con un costo o planes de servicios diferentes en cuanto a diseño web se refiere; estos generalmente cobran a partir de los 300 dólares. Por otro lado, el valor puede incrementarse en función a la complejidad del website solicitado, al igual que los requerimientos de cada cliente. 

PROGRAMACIÓN WEB

Ahora bien, el programador web es quien llevará al plano real tu tienda online. Una vez lista la propuesta del diseñador web, este empezará a programar el website, lo cual es posible al escribir diferentes líneas de códigos y aplicar una variedad de lenguajes de programación.

Por si fuera poco, este no solo creará tu web, sino que se encargará del mantenimiento y actualización de la misma en el tiempo. Es por este y muchos más motivos, que tal profesional encabeza una de las inversiones más importantes en tu proyecto comercial digital, y tal vez la más costosa. 

No obstante, muchos desarrolladores web cuentan con los conocimientos necesarios en el diseño, por ende, no solo ahorras costos sino también tiempo cuando de crear tienda online se trata. Debes tener en claro, que trabajar con todo lo relacionado a software, base de datos o codificación de estos, requiere de una persona experta en el área, por ende, debes buscar a un desarrollador con experiencia, para que tengas el apoyo de este 24/7 ante cualquier problema que pueda presentarse con tu tienda online. 

DOMINIO Y HOSTING

Si aún te preguntas cual es el costo de crear una tienda online, la realidad es que esto no acaba aquí. Entonces, ya tienes seguro el diseño y quien te cree tu tienda en línea, pero te has preguntado: ¿Cómo se llamará mi tienda online? Y ¿Dónde reposará toda la información del website de forma segura? Y la respuesta a estas interrogantes se reducen a solo una: necesitas un dominio y tu hosting con Zyro

El dominio consta básicamente del nombre o dirección URL de tu tienda online, y el hosting es el que albergará todos los datos de tu tienda, como información general, imágenes, vídeos, etc. Ambos, son sumamente necesarios para la existencia de tu web, y en internet conseguirás miles de páginas que ofrecen estos servicios basados en las exigencias y características de tu web, en este caso una tienda online; por tal motivo el precio puede variar significativamente de una página a otra, debes consultar.

COPYWRITER Y FOTOGRAFÍAS 

Otro costo para crear una tienda online que debes considerar es la creación de los textos para esta y la toma de las fotografías de tus productos en venta, los cuales pueden tener un costo de unos 200 dólares tomando en cuenta el número de fotografías a tomar. 

Toda tienda tiene productos que desea vender, por tal motivo, una imagen atractiva y de calidad de tu producto es sumamente necesario para que tus compradores te tomen enserio y hagan clic en comprar. 

Por otro lado, el papel del copywriter es también importante, ya que él se encargará de crear las descripciones de tus productos, información de pagos y más, básicamente todo el texto de la tienda en línea, esto enfocado al SEO y textos básicamente orientados en la persuasión al usuario, (lograr vender). 

Esperamos haberte aclarado a través de este post, todo lo relacionado sobre qué cuesta crear una tienda online. No obstante, los costos antes mencionados, pueden variar significativamente en función a cada proyecto digital a realizar. Tomando en cuenta cada uno de estos puntos, ya no tendrás dudas sobre cuánto cuesta crear una tienda online. 

Si quieres ahorrar tiempo y dinero de sobra, nos alegra informarte que en la actualidad existen diferentes creadores de tiendas online, los cuales te ayudarán a simplificar cada uno de estos pasos de forma profesional y sencilla. Uno de estos creadores es Zyro, una plataforma web que te brinda la posibilidad de crear una tienda en línea en cuestión de minutos. 

Con esta plataforma ya no necesitarás costear el trabajo de un programador o un diseñador, ya que Zyro dispone de diversas plantillas 100 % personalizables y optimizadas para que tu tienda online luzca impactante y escale en los primeros puestos de la lista de buscadores; además, cada una de las plantillas están creadas por diseñadores profesionales, así que las mejores propuestas de diseño están garantizadas.

Y, por si fuera poco, no tienes que preocuparte en buscar un servidor de alojamiento a un costo accesible o seguro, ya que cada uno de los planes de esta web te garantizan tanto el hosting como el dominio completamente gratis. Ingresa ahora en tienda online, y conoce más sobre los planes de eCommerce de Zyro, perfectos para ahorrar costos al crear una tienda online.

El método es sencillo, en las páginas que nos interesen deberemos colocar la etiqueta «link» acompañada del atributo «rel» con el valor apropiado: next o prev. De esta forma podremos crear una paginación SEO amigable para Google.

Veamos un ejemplo suponiendo que nuestro home ocupa 3 páginas y estamos en la página 2:

Lógicamente cuando estemos en la primera página no deberá aparecer el link previo y cuando estemos en la última no aparecerá el link siguiente.
También nos dicen que el valor «next» puede ser reemplazado por «previous» y que esto no interfiere para nada con el funcionamiento de los enlaces canónicos.

Implementar rel=»next/prev» en cabeceras WordPress

Los consejos mostrado en el artículo de son sencillos de aplicar cuando estamos trabajando con páginas de forma manual, pero si queremos aplicarlo a un CMS, como por ejemplo WordPress, nos va a costar un poquito más. Seguramente en breve aparecerá algún plugin que lo haga (si acaso no existe ya). Pero yo he decidido aprovechar una función que utilizo para hacer las paginaciones en home, etiquetas y categorías.

Paginación SEO en WordPress

Voy a dejar aquí la función «paginador»que he implementado para crear paginación a nivel SEO, en la cabecera HTML con rel=»next» y rel=»prev» en WordPress.

Soy consciente de que el método es algo complicado y podría hacerse de forma más sencilla.

Me encantaría ver otras implementaciones más sencillas. Se pueden usar los comentarios para publicar otros métodos pero no creo que el código PHP quede bien.
No dudéis en enviarme un mail para participar y pondré vuestros códigos bien formateados.

Hoy dedicaré la entrada a la estructura de una cuenta de Google Ads y a la correcta implementación de los anuncios para mantener la famosa «relevancia» que caracteriza a la gran G. Os recomiendo leer (para quien no lo tenga leido) mi anterior artículo sobre como crear una campaña de Google Ads

Estructura de una cuenta en Google Ads

Una cuenta Google Ads, principalmente tiene los datos del propietario: correo, dirección, datos bancarios… y por otra parte los datos propios de las campañas publicitarias en buscadores: campañas, grupos de anuncion y keywords.

Para hacernos una idea podemos ver la imagen inferior:

¿Cómo optimizar una campaña de calidad?

Ante todo tenemos que tener siempre muy en cuenta la figura anterior y tenemos que ser conscientes de un termino muy importanta para Google: «relevancia«, Google Ads al igual que se comporta el buscador de Google siempre premia la relevancia, y… ¿qué es la relevancia de Google Ads?, para entenderlo lo mejor es un ejemplo:

La imagen anterior está extraída del propio manual online de Google Adword, investiguemos la imagen:

1. La campaña se llama: Semillas (no es necesario que campañas y grupos lleven la keyword, pero lo haremos así por sencillez)
2. Todos los grupos de anuncios llevan la palabra: Semillas
3. Si nos fijamos todas las palabra clave del grupo de anuncios: Semillas de Césped,  llevan la palabra clave: Semillas de césped sola o acompañada de otros términos.
4. En cuanto al texto del anuncio, haremos tres partes:
5. Título:  Compre Semillas de Cesped
   1. El texto que han usado no incluye la palabra clave y es claramente de incitación a al compra con descuento, entrega gratuita y pidiendo que se compra hoy: «Hasta un 50% de descuento y entrega gratuita. Compre hoy».
   2. url: Como vemos aquí han vuelto ha poner la keyword del grupo, pero como no cabía la han recortado así: semcesped.

Te adelanto que desde la última actualización de Penguin, la 4.0, el sentido de mandar o no un fichero de desautorización ha cambiado ligeramente pero como te comento al final del post es recomendable seguir haciéndolo.

¿Has sufrido una penalización por enlaces entrantes de mala calidad?

Si este es tu caso te hago un breve resumen y te dejo algunos artículos de este blog que te pueden ayudar a salir de la penalización. Si has sido penalizado por una mala calidad en el trabajo de linkbuilding que tu u otros te han hecho normalmente puede ser por estos motivos.

1. El motivo más habitual que he visto es el de aquellos dominios tipo EMD o PMD a los que se les ha aplicado una estrategia de enlacen entrantes con unos anchos muy similares a la keyword principal y en muchas ocasiones aunque no se trabajen específicamente los anchos de los enlaces al ser un EMD se pueden acumular muchos enlaces que aunque vayan con la url como ancho en el fondo están haciendo enlaces con anchos sobreoptimizados porque en la url siempre va la keyword.
2. Otro motivo muy habitual que suelo ver es que te han hecho de todo, de todo lo malo
   1. Enlaces desde web amigas.
   2. Enlaces desde foros.
   3. Sobre-optimización de anchos entrantes e internos.
   4. Enlaces desde sitios wiki.
   5. Enlaces desde directorios.
   6. Enlaces desde libros de visitas.
   7. Cientos de enlaces dofollow desde la misma clase C.
3. En menor medida también he visto sitios que sin tener un exceso de trabajo en linkbuiding han sido penalizados por la forma de enlazarse dentro de su propia red, en muchas ocasiones por una mala organización en sitios o multi-sitios traducidos

¿Cómo funciona Google Disavow Tool?

La herramienta Disavow de Google es una herramienta que permite a los propietarios de sitios web informar a Google sobre enlaces que desean desautorizar, es decir, que desean que Google ignore al evaluar el posicionamiento de su sitio web en los resultados de búsqueda. Aquí te explico cómo funciona:

1. Según comentan las actualizaciones de Google Penguin buscan penalizar a aquellos sitios que han manipulado sus enlaces entrantes para transmitirse un mayor PR y con ello mejorar de forma no natural su posicionamiento.
2. Como el único tipo de enlaces que puede transmitir PR es el enlace dofollow lo que se consigue al enviar un fichero de Disawod es que cuando Google vuelva a leer ese enlace entrante lo entenderá como un enlace nofollow.

¿Cómo se hace un fichero de Disawod?

Podría explicar el formato del fichero que debemos enviar pero para eso ya está escrita (y es más fiable) la documentación oficial, a modo de resumen solo os digo que se pueden desautorizar tanto páginas independientes como dominios completos y que el formato habitual de un fichero de desautorización suele contener comentarios y tiene este aspecto:

Pero hacer el fichero de desautorización no es simplemente rellenar un fichero y subirlo, tenemos que tener claro que es lo que ponemos en él y que herramientas usamos para hacerlo.

1. La herramienta principal que yo uso para hacer fichero de desautorizaciones es esta principalmente por la interface, las funcionalidades y porque creo que la mayoría de SEOs la usan y con esto crece exponencialmente el conocimiento que la herramienta puede adquirir por el uso del resto de usuarios.
2. Es muy importante que siempre tengamos en cuenta que la anterior herramienta unifica los enlaces entrantes cuando cree que son «site wide» y siempre que pensemos que existen posibilidades de que un sitio pueda estar enlazando desde varias páginas lo mejor es desautorizar a nivel de dominio.
3. Después no solo debemos elegir como víctimas a los enlaces marcados como peligrosos, también debemos clasificar correctamente los distintos tipos de anchos y evaluar en primera persona todos los sitios que no están apuntando.
4. Antes de desautorizar lo mejor es intentar eliminar físicamente esos enlaces que no son de buena calidad.

Para enviar el fichero usaremos este enlace: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

Bola extra!! 7 cosas que debes saber sobre la desautorización de enlaces

La desautorización de enlaces es una acción que se puede tomar en el ámbito del SEO para indicar a los motores de búsqueda que ignoren ciertos enlaces que apuntan a tu sitio web. Aquí tienes algunas cosas importantes que debes saber sobre la desautorización de enlaces:

1. Los enlaces desautorizados siempre seguirán apareciendo en Web Masters Tools ya que como he comentado antes simplemente pasan a entenderse como nofollow y por tanto seguirán apareciendo.
2. No es necesario desautorizar los enlaces nofollow.
3. Según afirma Google ellos no leen los comentarios del fichero y tampoco lo usan para encontrar redes spamer ¿te lo crees?
4. Los enlaces desautorizados pueden volver a ser autorizados, simplemente tienes que descargar el fichero que enviaste y eliminar los sitios que quieras volver a autorizar.
5. Si haces el detox de un dominio y después redireccionas por 301 ese dominio a otro, no estarás redireccionando el dominio «limpio» y deberás subir el mismo fichero detox al nuevo dominio.
6. Como también he comentado antes Google entenderá que los sitios que has desautorizado pasan a ser nofollow cuando los vuelva a leer tras la subida del fichero, por tanto si queréis acelerar el proceso deberéis intentar re-indexar esos links.
7. Es muy importante que no olvides que esos enlaces que ahora vas a desautorizar es su día te estaban dando tráfico así que aunque ahora te estén penalizando aunque los des-autorices no volverás a tener exactamente el mismo posicionamiento de antes y si tendrás que iniciar nuevas estrategias de popularidad de un tono más white.
8. Desde la última actualización de Penguin, la conocida como Penguin 4 y caracterizada por ser en tiempo real, Google ha dejado claro que ya simplemente devalúa los enlaces entrantes pero no los penaliza. Según esto para Penguin no sería necesario el envió de del fichero Disawod pero ten en cuenta que Penguin no es el único algoritmo de Google que evalúa la calidad de los enlaces y además también existen las penalizaciones manuales así que si es recomendable seguir trabajando este fichero.

Recuerda que la desautorización de enlaces es una medida que se debe tomar con precaución y como último recurso cuando se considera que ciertos enlaces pueden estar dañando tu sitio web. Es importante contar con una estrategia integral de SEO y trabajar en la construcción de enlaces de calidad para mejorar la visibilidad y el rendimiento de tu sitio a largo plazo.

Muchas gracias por leerme y ya sabes si te ha servido de algo comparte!!!

¿Es el comercio electrónico esencial?

La respuesta es simple y clara. Un sí rotundo y así está publicado desde el primer día del estado de alarma por Covid-19 en España.

Podéis consultar el BOE donde se establece que el comercio electrónico es una actividad catalogada como esencial durante el estado de alarma por Coronavirus en España aquí: https://www.boe.es/buscar/pdf/2020/BOE-A-2020-3692-consolidado.pdf

Pero….¿Los envíos se podrán hacer con normalidad?

Quedando claro que el comercio electrónico es un servicio esencial lo lógico sería pensar que todo lo necesario para que se pueda dar debería seguir dándole soporte pero hasta ahora no hay nada confirmado sobre esto y lo más esclarecedor que he encontrado es este tuit: https://twitter.com/JoseQ_online/status/1244280912600272896 que muestra parte del borrador redactado en cuyo punto 35 se aclara que el comercio electrónico seguirá funcionando durante este segundo y más intenso período de confinamiento desde el 30 de marzo al 9 de abril de 2020.

A la vez voy viendo otros comentarios que lo confirman y me parece bastante probable que como dicta ese punto 35 las personas que trabajan en la distribución y entrega de productos adquiridos en el comercio por internet están ejerciendo una actividad esencial y podrán seguir trabajando.

Confio en que esto sea así pero si pero si se confirma lo contrario actualizaré este post. Mientras tanto te animo a seguir trabajando y te dejo dos artículos relacionados que seguro que te ayudan: SEO durante Coronavirus y GAds durante Coronavirus.

Descripción del problema

Se trata de un sitio sobre remedios caseros que tiene el negocio principalmente con Google Adsense y la verdad es bastante rentable. Yo soy el último SEO que han contratado desde que el fatídico 25 de abril de 2012 paso esto:

Básicamente esto fue lo que yo tenía delante cuando empecé a trabajar en el sitio. Pero no era esto todo ni mucho menos. Enumeremos todo lo que he conseguido averiguar desde entonces.

1. Esa misma semana se cambio de un sitio html estático a un WordPress.
2. Durante unos meses atrás habían estado recibiendo tráfico «fantasma» de redes que no me han sabido explicarme muy bien (o yo entender) y lo solucionaron recurriendo a un servicio externo que también dejaron de pagar por esas fechas.
3. El nombre de dominio es totalmente coincidente con su keyword principal
4. La migración a WordPress dejo contenido duplicado en grandes cantidades que dificulta mucho el rastreo de una web.
5. Por si todo fuera poco, al ser uno de los principales referentes de su nicho en aquella época la gente copia su rss sin piedad alguna y dejando un bonito enlace con, por supuesto, el nombre de dominio.
6. Justo antes de la gran caída se podía ver como Google había accedido a todas las páginas del sitio una por una (en mi opinión para asegurarse de lo que iba a hacer con ellos)

Ahora tenéis una visión más clara de lo que ha pasado en realidad, vamos que esto es un circo SEO con toda la fauna de Google pululando por él y encima gente que lo copia a diestro y siniestro.

Contenido duplicado

• Durante los primeros días de trabajo con el sitio estaba convencido de que teníamos problemas de contenido duplicado que dificulta el rastreo especialmente por url terminadas en: «/», «.htm» y «sin nada». Pero aunque se veía claramente haciendo un «site:»,  Google Web Master Tools no ofrecía error alguno.
• Por otro lado afortunadamente no se habían usado etiquetas de forma chunga y las categorías estaban bastante bien empleadas, con su descripciones y demás. Otros SEOs ya habían pasado por allí y habían quitado todo lo que olía a contenido de mala calidad.
• Por otro lado (y es muy importante) el contenido del sitio es original 100% y de calidad.
• En esta primera fase decidí redireccionar todas las url «malas» a la que terminaba en .htm porque así eran en el sitio original y también usando archive.org deje aquello lo más parecido posible a antes del 25 de abril.
• También solucione algunos problemas con el sitemap (lo hice nuevo) y la frecuencia de actualización. Después lo volví a poner todo y sorpresa salieron a relucir los errores de duplicado que yo había intuido y otros cuantos cientos más que principalmente se debían al anterior uso de un plugin para hacer la versión móvil.
• Sorprendentemente tras estas reparaciones el sitio experimento de nuevo una leve caída de tráfico, que es todo lo contrario que me pasa cuando hago cosas muy similares para quitar duplicado por ejemplo de tiendas con PrestaShop.
• Otras cosas relacionadas con esto que se han hecho es: marcar el paginado con rel=»next», reducir enlaces en las páginas, poner publicidad más baja…

EMD o Coincidencia exacta de dominio

Esto está clarísimo, el sitio se llama como su keyword principal y tiene hasta los espacios marcados con «-«. Pero el caso es que Google no se cansa de repetir que el EMD realmente lucha contra sitios con dominio exacto pero que tienen contenido de mala calidad, por tanto en EMD debe ser corregido más o menos como Panda y eso es algo que ya se ha hecho en el apartado anterior y solo lo hemos reforzado un poco quitando de los anchos en menús y demás la keyword principal por la que podríamos estar afectados.

Entre otras cosas las afectaciones por EMD no han llegado a ser un gran problema para sitios que tienen un contenido de calidad y yo creo que puede estar afectando pero de otro forma:

1. El sitio tiene muchos enlaces entrantes y bastantes son la url tal cual: http://dominio….
2. Por lo anterior y al tener EMD con la key principal estamos recibiendo muchos enlaces con un ancho que empieza por la keyword principal.

Google Penguin

• Sin duda por la fecha en la que todo empezó tiene que estar afectando por necesidad, pero como Web Master Tools no ha indicado enlaces sospechosos se que haré una desautorización pero lo tengo que meditar mucho.
• También estoy seguro de que aquí está haciendo mucho daño el nombre del dominio porque toda la gente que nos copia por RSS deja el enlace hacia el dominio y sin duda es esto lo más daño hace.

Frecuencia de rastreo y RSS

• Indicaba antes que había creado un sitemap nuevo y era porque con en el anterior le habían configurado una frecuencia de rastreo muy alta (semanal e incluso mensual) y un sistema de prioridades basado en comentarios que no me gustaba nada. Puse una configuración «habitual» (similar a la mía propia) para el sitemap y volví a mandarlo.
• Tras lo anterior redirigí el feed de WordPress a FeedBurner para conseguir unas horas entra la publicación de un nuevo artículo y la actualización del feed y de momento este es lo único de todo que funciona como cabe esperar porque ahora por lo menos se puede volver a escribir allí sin que lo copien mil scrappers antes que Google lo indexe.
• Aprovechando esta mejora sugerí a la editora que sacará nuevos artículos con mayor  frecuencia y que en ellos fuera enlazando algunas de las entradas que más tráfico habían perdido y bueno ahora por lo menos de esta forma estamos medianamente estabilizados…

¿Qué más voy a hacer o estoy haciendo?

1. Crear nuevos enlaces de calidad con anchos genéricos, usando sobre todo el método de escribir artículos en otros blogs.
2. He puesto un pop-up que solicita a visitantes recurrentes que compartan en redes sociales y está funcionando de maravilla como podéis ver en la foto del final.
3. He sacado todos los enlaces de Web Masterts Tools, Seomoz y SEOprofiler (todos con cuentas de pago), para unirlos, quitar duplicados y clasificarlos en función de autoridad y cantidad de enlaces salientes.
4. También he pasado todos esos enlaces por un pequeño algoritmo en PHP (lo he publicado por Twitter) que nos dice que código HTTP header devuelve cada uno.
5. La idea ahora es primero sacar los realmente malos y luego intentar quitar (desautorizar) los que más enlaces con el mismo ancho dejan.
6. También he creado un buscador personalizado para fisgonear dentro de los dominios que nos enlazan con mayor facilidad buscando co-menciones chungas.

¿Qué quiero hacer y todavía no me dejan?

Una cosa está clara, tenemos que tener una marca y luego seguramente si desautorizando sitios no se soluciona (casi seguro que pasa) hacer una migración a otro dominio con el nombre de la nueva marca. Pero la propietaria no es todavía muy amiga de esta solución y dice que lo va a probar primero en otro sitio más pequeño.

¿Qué paso al final?

En este artículo Casos de éxito en penalizaciones de Google muestro como acabo este proyecto y otros tres afectados tanto por Panda como por Penguin.

Buenos espero que os parezca interesante y ya sabéis cualquier consejo será bienvenido. ;)

Hoy en día, debido a los avances en nuevas tecnologías y a la expansión de Internet, sabemos que es muy importante para cualquier negocio tener visibilidad a través de muchos medios, como las redes sociales o una página web corporativa. Sin embargo, este elemento se ha convertido en esencial cuando hablamos de determinados tipos de negocios, como por ejemplo el ecommerce.

Tener un buen sitio web requiere un mantenimiento adecuado y el manejo de ciertas técnicas que, una vez dominadas, permiten mejorar en términos de posicionamiento SEO. Es decir que el sitio web se muestre en los primeros resultados de la primera página de los buscadores de aquellas personas que hayan realizado una búsqueda utilizando determinadas palabras clave.

Una vez que el ecommerce dispone de todas las herramientas necesarias para aumentar su visibilidad, es importante personalizar la página web para hacerla aún más atractiva para los visitantes. Además, mientras navegan por el sitio web, es normal que tengan dudas, especialmente, si, como sucede en el caso del comercio electrónico, no pueden ver físicamente los productos. En este sentido, es importante facilitar la interacción entre ellos y la empresa. Para ello, insertar botones en la página web de tu ecommerce con distintas formas de contacto (WhatsApp, Telegram, videoconferencia…) puede ser una buena opción.

En este artículo, nos centraremos en los botones de WhatsApp, los cuales permiten a los usuarios obtener una respuesta a sus preguntas a través de un medio cómodo, rápido y sencillo de utilizar, que todo el mundo tiene en su teléfono.

Las ventajas de contar con un botón de WhatsApp en la web de tu ecommerce

Antes de comenzar con las ventajas que ofrece un botón web de este tipo en tu ecommerce, debemos tener en cuenta que la aplicación cuenta con dos versiones orientadas a empresas: WhatsApp Business y WhatsApp API. Para un ecommerce, lo ideal es utilizar WhatsApp API, ya que dispone de una serie de funcionalidades (como el envío de archivos multimedia y documentos, seguimiento de mensajes…) que lo hacen ideal para garantizar un buen funcionamiento. Además, permite su integración con otras herramientas, como un CRM o un sistema de comunicaciones. Esto hace que sea más sencillo llevar a cabo seguimientos y asegurar que la atención al cliente sea lo más eficiente posible.

La primera ventaja de implementar un botón de WhatsApp en la web de tu ecommerce es que puedes estar seguro de que podrás llegar a un gran número de clientes. En 2020 la aplicación contaba con más de 2.000 millones de usuarios, cifra que actualmente sigue creciendo. 

Por otra parte, los usuarios ya conocen el funcionamiento de la aplicación de mensajería instantánea, y además, se ha convertido en el medio de contacto preferido por ellos. Así, utilizarla en la empresa como canal de contacto, puede resultar un factor de diferenciación con la competencia. Así, podremos resolver los problemas y dudas de nuestros clientes de una forma rápida y eficaz.

Otra ventajas más es que este medio de comunicación permite que ambas partes no tengan que dedicarse en exclusiva a mantener la conversación, por lo que pueden realizar otras tareas al mismo tiempo, a diferencia de lo que sucede con una conversación telefónica.

Para el ecommerce, el contacto a través de un botón de WhatsApp permite conocer el número del cliente potencial, ya sea para una posible conversación futura a través de otros medios, como la llamada de voz, o simplemente para identificarle si vuelve a escribir. De esta forma, es más sencillo proporcionar una atención personalizada, así como anticipar las necesidades del usuario, lo cual se convierte en una gran ventaja para el departamento de ventas y el de atención al cliente. 

De hecho, aquellas empresas que han optado por incluir un botón de WhatsApp en la página web de su ecommerce han visto aumentar su número de clientes o sus ventas hasta un 25%. Además, WhatsApp proporciona una serie de métricas y estadísticas que permiten hacer un seguimiento de los mensajes, es decir, si han sido enviados, recibidos y leídos.

Por último, WhatsApp API ofrece nuevas funciones que cambian la forma en que los clientes y las empresas interactúan. Desde el envío de  imágenes o archivos hasta el envío de una ubicación exacta, todo se hace para asegurar que la consulta del cliente se resuelva de la mejor manera posible y garantizar su comodidad.

¿Cómo puedes incluir un botón de WhatsApp en la web de tu ecommerce?

Para tener un botón de WhatsApp en la web de tu ecommerce, lo primero que debes encontrar es un proveedor que te ofrezca una solución acorde a tus necesidades. Él será quien te acompañe en el proceso y te ayude a completar el proceso de verificación.

Además, lo recomendable es que te lo ofrezca dentro de una solución de comunicaciones unificadas, puesto que te permitirá atender a los clientes de tu ecommerce, no sólo a través de los mensajes que lleguen desde el botón de WhatsApp, sino también a través de llamadas de voz y vídeo. Si quieres saber más acerca de estas soluciones, en este enlace encontrarás toda la información.

Una vez que hayas verificado el perfil de tu empresa (esta es una de las características de WhatsApp API frente a WhatsApp Business, ya que, al ser un servicio verificado, evita que se produzcan posibles fraudes), tu proveedor te facilitará un widget para que puedas insertarlo en tantas lugares de tu sitio web como desees. Además, podrás personalizarlo para que sea acorde con el tema de ecommerce.

¡Y listo! Ahora solo tienes que esperar a que tus clientes hagan clic en el botón y contacten con tu negocio a través de WhatsApp para resolver sus dudas. Se trata de un procedimiento sencillo que, aunque puede tardar algunos días, le puede aportar a tu ecommerce grandes beneficios.

¿Qué es lo primero en una búsqueda informativa?

Lo primero es la motivación a comprar algo que todavía no conoces bien pero sabes que te será útil porque los has visto funcionar en algún otra parte o te han hablado de ello ¿no?

En mi caso estoy reformado una vivienda y mientras vivo en otra de alquiler. En la de alquiler dispongo de calefacción eléctrica regulada por horas que carga en horario de bajo coste y va dando calor el resto del día. Como estoy viendo que dan buen resultado me gustaría ponerlas en la vivienda en reformas, así que empiezo con mi búsqueda:

1 ¿Qué busco?

Puede parecer curioso pero todavía y aunque sé perfectamente lo que quiero no sé cómo se llama y si no fijaros como lo he definido antes:

«…calefacción eléctrica regulada por horas que carga en horario de bajo coste y va dando calor el resto del día…»

Así que vamos a intentar buscar con esas palabras es Google. Según voy escribiendo cuando llego a «calefacción eléctrica» ya veo estos términos de mi interés.

Tanto la de bajo consumo como la barata me parecen adecuadas y desechó la comparativa por el gas porque  lo tengo descartado. No obstante no me quedo muy seguro e intento seguir escribiendo algo «por horas» pero nada más poner la «p» ya lo tengo!

Si, es el término acumulador lo que hace comprender que lo que yo quiero acumula energía eléctrica para luego gastarla en horarios menos económicos.

Así que ya lo tengo y lo selecciono. En los resultados de búsqueda no me aparecen empresas locales, ni Google Ads, ni prácticamente nada que lo promocione pero cuando veo de nuevo las búsquedas relacionadas del final del SERPs ne doy cuenta que lo tengo que buscar es simplemente  «acumulador eléctrico» y es más tan solo con poner «acumulador» ya comienzo a ver Wikipedia, imágenes y tiendas que me lo quieren vender, echo en falta algunos anuncios de Google Ads pero creo que será por la hora y mi ubicación.

En fin!! Después de tanto ya sé que quiero uno o varios «acumuladores de calor» y de paso sé que este producto no está muy competido porque como os contaba antes las keywords iniciales no mostraban resultados apropiados e incluso algunos eran negativos para el producto.

2 Buscando información sobre el producto

Ahora que se lo que quiero primero voy a mirar en las imágenes para encontrar algo que se parezca a lo que tengo en la vivienda de alquiler y lo encuentro, básicamente es esto:

Y al ver que este modelo comparado con otros más modernos y tan solo en tusanuncios.com enseguida pienso que para una vivienda reformada es mejor buscar otros diseños así que me voy a uno que consideró más actual, en este caso es este:

Y como vemos tiene la web indicada y ahora iré allí a tener mis primeras impresiones.

3 La experiencia en el sitio

El sitio me ha dado una buena experiencia de uso adaptada a móvil, con información técnica del producto y un formulario de contacto para localizar distribuidor cercano.

Pero me he quedado con ganas de ver precios y un mapa de distribuidores así que busco un poco más, esta vez ya en la búsqueda web y busco «acumuladores de calor precio» y ahora sí acabo en eCommerce normales donde veo precios y productos.

5 ¿Y la parte sobre ventajas, uso…?

Efectivamente me faltan varios tipos de búsquedas relacionadas debido a que ya tengo el producto en pruebas, yo mismo me he encontrado las ventajas y ya sé cómo funciona.

De todas firmas esbozo aquí cómo podrían ser esas búsquedas.

1. Ventajas acumuladores de calor.
2. Como funciona un acumulador de calor.
3. Ahorro acumulador de calor.

¿Cómo deberia estar presente un ecommerce para este producto?

En primer lugar debo decir que no he elegido el mejor ejemplo porque han faltado muchos factores al tratarse de un terreno poco competido, pero aun así enumeraré todos los puntos posibles.

1. Lo primero sería trabajar contenidos sobre calefacción eléctrica, consumo según tarifas horarias, ahorro en la factura decía luz, gas VS electricidad…Para esto lo común es contar con un blog aunque también se puede hacer en CMSs, artículos externos o partes de la taxonomía.
2. Y en los anteriores contenidos tenemos que presentar nuestro producto y sus ventajas. Para eso están las descripciones de categorías y productos.
3. Una vez el visitante está en una categoría de producto concreta es hora de mostrar datos como precio, distribuidor…
4. Después tenemos que retener esa visita para estar presente en su mente cuando madure el proceso de compra y el visitante esté dispuesto s comprar , o mejor aún para darles el impulso a la compra y aquí lo haremos con re marketing o mailing.

Si bien en este ejemplo no he visto publicidad (quizás por las horas o la ubicación) añado estos puntos que son muy habituales en otras búsquedas informacionales.

1. Anuncios de Display en los sitios de contenidos con visibilidad para las keywords informativas a trabajar.
2. Campaña de linkbuilding y presencia en los mismos medios del punto anterior.
3. Google Ads para las keywords integramente relacionadas con el producto, es decir, en las que ya se sabe qué producto quieres comprar.
4. Google Ads segmentado por característivas y tipos de productos, incluso números de serie.
5. Google Shopping.

Y tú ¿cómo te informas antes de una compra?

Cursos de SEO, SEM, Social Media, Analítica

Prestamos nuestros cursos de Marketing Online tanto a empresas como ha particulares, mediante consultoría formación, el procedimiento es el siguiente:

• Identificar la necesidades del alumnos.
• Crear un plan de formación acorde a los objetivos y necesidades del alumno.
• Elaboración del material docente.
• Formación online .
• Formación presencial para Extremadura..

Cursos de Marketing Online

Nuestros cursos/talleres de SEO y otras técnicas, podrán impartirse en toda Extremadura (Cáceres, Mérida, Badajoz…), y disponemos actualmente de tres cursos y cinco talleres.

Curso de SEO

Las últimas actualizaciones en algoritmos de búsqueda están haciendo cambiar la forma de aplicar las técnicas SEO dentro y fuera de los sitios web.

Nuevas exigencias de originalidad, calidad y usabilidad hacen que los contenidos que siempre han estado en las primeras posiciones pierdan puestos día a día. Es por ello innegable que tenemos que cambiar nuestra estrategia SEO para adaptarnos a las nuevas tendencias.

El curso SEO que ofrecemos ha sido programado tras la última actualización de Google, conocida como Google Panda/Farmer Update, y está enfocado según las políticas de calidad que dicta dicha actualización.

Curso de Social Media [Community Manager]

Hace un par de años decían que el trabajo del community manager sería una de las profesiones con más salida. Lo que si está claro en los tiempos que corren es que el community manager es un rol totalmente necesario dentro del c

Con este curso de Community Manager estaréis capacitados para crear una estrategia en medios sociales a la medida de vuestro negocio o idea.

El curso será principalmente práctico, trabajando en las plataformas sociales más importantes: Facebook, Twitter, Fousquare, Delicious, Google Plus, Tumblr…

Curso de WordPress

Un blog es una plataforma ideal para emprender cualquier negocio, además se puede transformar fácilmente en una landing page convencional que sirva de puerta de entrada a nuestros productos.

WordPress es uno de los CMS más utilizados en la actualidad, principalmente por tres ventajas: sencillez, versatilidad y extensibilidad. Un sitio web creado con WordPress cuesta poco tiempo y dinero, puede adaptarse a cambios en nuestros productos y ofrece muchas utilidades en forma de plugins y plantillas que podemos usar libremente.

Para crear un sitio con WordPress, no es necesario conocer XHTML, no obstante también incluimos un pequeño módulo de este lenguage en nuestro curso al igual que incluimos un tema sobre SEO y WordPress.

Una vez terminado el curso de WordPress, el alumno tendrá buenas nociones de como crear un sitio con contenidos optimizados y accesibles para buscadores.

Talleres de Marketing Online

Tomando como base los cursos anteriores hemos decidido crear una serie de talleres de mucha menor duración, en los cuales impartiremos por separado, las partes prácticas fundamentales de los cursos.

Hacemos estos talleres pensando en aquellas empresas que no pueden dedicar demasiado tiempo seguido a la formación, de esta forma, podrán hacer aquellos contenidos que les resulten más interesantes y en periodos fraccionados.

Una vez auditados estos sitios no tenían los típicos problemas de penalizaciones: enlaces entrantes de baja calidad y/o contenido duplicado o de mala calidad, no obstante presentaban un claro descenso de visitas desde buscadores.

Recuperación de tráfico tras optimización de rendimiento o WPO

Todos por uno u otro motivo presentaban problemas de rendimiento y una vez que se solucionaron volvió rápidamente el tráfico habitual como puede verse en esta imagen.

¿Qué rendimiento es el adecuado para un WordPress?

Esta es una pregunta que realizan habitualmente la mayoría de clientes y por eso quiero dejar su respuesta antes continuar:

1. Los valores de rendimiento no son iguales para todos los sitios, no es lo mismo una tienda online que necesita de mucha velocidad para que los visitantes puedan navegar por su catalogo, que un blog donde normalmente se leen menos cantidad de páginas por visita y la navegación es más sosegada. Pero para dar una idea digo que de 0,5 a 2 es una muy buena velocidad, de 2 a 4 puede ser una velocidad media, de 4 a 8 es lento y por encima de 8/10 es para morirse.
2. Para medir la velocidad se puede usar por ejemplo pingdom.com, o también la podemos ver en Analytics o GWMT. Si optamos por hacer la prueba con alguna herramienta es conveniente hacerla en ocasiones separadas para contrastar.
3. Los sitios en los que me baso para este artículo daban todos por encima de 10

¿Como mejorar el rendimiento de WordPress?

Bueno si buscas por internet podrás encontrar cientos de plugins y consejos para mejora el rendimiento de WordPress, pero si tu velocidad de carga es tan baja que estás teniendo una velocidad por encima de 10 segundos, estoy casi seguro que esos plugins no van a ayudarte gran cosa.

Normalmente en estos casos el problema se debe a una de estas 2 cosas o ambas de ellas.

1. El theme o algún plugin utilizado es demasiado pesado en alguno de estos aspectos
   1. Imágenes
   2. CSS (no que sean muy pesados, simplemente no están bien optimizados o se están llamado en un mal lugar)
   3. JS, pasa mas o menos lo mismo que con los CSS
2. Problemas en la instalación que afectan: a la carga de librerias u otros recursos como imágenes, a la velocidad de las consultas en la BD.

Cualquiera de los anteriores problemas, requieren de una auditoria completa de la que se sacará una lista de problemas a los que luego habrá que dar solución en ocasiones con plugins, .htaccess, modificación del código fuente en el theme…

Ya sabes si crees que estás en este caso no dudes en contactar.

Como recordaréis hace unos meses estuve dando un curso sobre Aso en App Store y Google Play, para TheAppScholl. Pues bien aquí comparto con todos vosotros la presentación del curso.

Ya sabes si te ha gustado compartela! y si tienes alguna duda o aportación comenta!

Por esto la herramientas SEO cada vez incluyen numerosas utilidades para la auditoría, detección y creación de ficheros Disavow en casos de penalizaciones debidas a Google Penguin Update.

Y de hecho ya es muy rara la herramienta online u offline que no ofrece ninguna utilidad para la revisión de enlaces entrantes, de hecho todas estas que menciono a continuación pueden ser usadas para ello:

5 herramientas que te pueden servir para analizar enlaces entrantes

1. SemRush: Tiene una utilidad más bien destinada a la investigación de enlaces para campañas de linkbuilding, pero no tanto para penalizaciones por Penguin. Sin bien se podría usar para esto porque da datos de enlaces entrantes, IPs de referencia, Redes C y también los valora en calidad. Sin duda alguna SemRush es una gran herramienta para SEO y SEM pero no es la más indicada para hacer auditorias de enlaces en casos de penalización.
2. Search Console: Si, el antiguo Web Masters Tools de Google, si te ha penalizado Google nunca estará de más comprobar que enlaces está viendo, o dice estar viendo, él ¿verdad? Esta herramienta, por cierto gratuita, te informará de dominios, enlaces individuales y anchos no de una forma tan gráfico como SemRush u otras pero desde luego muy útil. Sin bien no la considero la herramienta ideal para casos de penalizaciones por enlaces si creo que es imprescindible revisarla en estos casos.
3. Majestic SEO: Muy buena y en este caso orientada a temas de enlaces. Podría ser una herramienta única para enfrentarnos a una penalización por enlaces entrantes y aunque no es una de mis dos preferidas si puedo recomendar su uso en estos casos.
4. Hrefs: Con ese nombre es indiscutible que está pensada para el estudio de enlaces entrantes,  además se hizo muy popular cuando de forma gratuita permitía tener una serie de sitios verificados de los que te daba informes de mucha calidad. Informa de todo lo necesario para una auditoría de enlaces entrantes pero también sigue sin ser mi preferida para este tipo de casos.
5. Y en esta linea puede seguir con muchas como: Sistrix, Moz, Link profiler… muchos me dirían que estoy loco de no tenerlas entre mis preferidas, pero en unos casos no las veo apropiadas en relación calidad/precio y en otros casos no me parece de fácil uso o no dan un resultado final como el que yo espero.

¿Cuáles son mis 2 herramientas preferidas? y ¿por qué?

Vamos directos al grano, mis dos herramientas para estudio de enlaces entrantes preferidas son: linkdetox.com y disavow tool de Xovi y ahora os cuento el porque de cada una:

1. Linkdetox: Sencillamente es la mejor herramienta para limpieza de enlaces entrantes y la más antigua que conozco. El ser más antigua siempre será algo que las demás no puedan alcanzar y en mi opinión esa antigüedad le confiere un histórico más fiable que las demás. Es una herramienta que solo sirve para linkbuilding, con muchas utilidades como comparación de competencia, localización de las partes más apropiadas para colocar un enlace, realización de ficheros Detox… su problema radica sobre todo en el precio y además que ese alto precio no está acompañado de otras utilidades que te hagan falta cuando no necesitas de auditorias de enlaces. Es una herramienta que sólo suelo contratar cuando tengo un cliente con penalizaciones por Penguin.
2. Xovi: Es una herramienta SEO completa, es decir, te da datos de visibilidad, evolución, ranking, competencia y todos los factores necesarios para llevar un proyecto SEO completo. Además tiene una utilidad para hacer link detox que es muy similar a la de la anterior herramienta, mostrándote todos los enlaces entrantes junto a su valoración y la posibilidad de confeccionar el fichero Detox. Como de precio no es tan cara como la anterior y te permite llevar otros factores de un proyecto (o varios) SEO creo que se puede adaptar mejor a todo tipo de casos. Por cierto tienen un post sobre los factores fundamentales de una auditoría de enlaces que os puede venir muy bien para entender la herramienta y además ofrecen 14 días de prueba gratis así que sin duda es un gran momento para probarla ¿qué esperas?

Y tú ¿qué herramientas añadirías a mi lista?

Tranquilo que no has sido el único, yo también lo he sufrido en las instalaciones de algunos clientes y afortunadamente lo he podido solucionar como te cuento a continuación.

WordPress Admin Login PHP Redirect Solución

1. ¿Estás poniendo user/contraseña correctos? cuando lo pones mal sale un texto en rojo y cuando lo pones bien el login se redirige en bucle sin el texto en rojo.
2. No es lo más común, pero tu sitio puede estar infectado y redireccionar el login a otra página para robarte la contraseña cuando la introduzcas. En este caso lo mejor es poner de nuevo todos los ficheros y carpetas de una instalación nueva de WordPress, es decir, hacer un update manual.
3. Un problema de cookies causado por tu navegador que se soluciona limpiando todas las cookies de tu sitio y volviendo a logarte.
4. Algún plugin de redirecciones o el fichero .htaccess mal configurado, para esto lo mejor es cambiar el nombre a la carpeta de plugins y poner un .htaccess nuevo.
5. O lo que me estaba pasando a mí que lo cuento en el siguiente apartado.

No se puede hacer login en WordPress porque la BD está llena

Pues si amigo, cada vez que haces login en WordPress se ejecuta esta consulta MySQL:

INSERT INTO `wp_options` (`option_name`, `option_value`, `autoload`)
VALUES ('_transient_doing_cron', 'xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx', 'yes')
ON DUPLICATE KEY UPDATE `option_name` = VALUES(`option_name`), `option_value` = VALUES(`option_value`), `autoload` = VALUES(`autoload`)

Y claro si no queda espacio para hacer el INSERT en la tabla no podrás entrar a WordPress. Para saber si te está pasando define el modo DEBOUG en wp-config.php (define(‘WP_DEBUG’, true);) y te saldrá un mensaje de error con la consulta anterior y algo como: «Comando de inserción denegado para el usuario XXXX».

Después tienes que mirar en Phpmyadmin que tabla se está pasando de largo y limpiarla. En mis casos era siempre la de wp_commentsmeta porque Akismet se volvió loco y lo lleno.

Limpiar wp_commentsmeta de basura generada por Akismet

Lo mejor que puedes hacer es una consulta como esta:

DELETE FROM wp_commentmeta WHERE comment_id NOT IN (SELECT comment_id FROM wp_comments)

Aunque en mi caso aproveche para borrar todos los que no estaban publicados porque me había entrado un montón de Spam. Usando la siguiente consulta.

DELETE FROM wp_commentmeta WHERE comment_id NOT IN (SELECT comment_id FROM wp_comments WHERE comment_approved=1)

Nota: Ni falta que hace que diga que esas consultas son de borrado y se tienen que aplicar con mucho cuidado no te vayas a quedar sin ningún comentario en el blog. Y por supuesto siempre tienes que tener una copia de la BD a mano.

En fin espero que con esto puedas solucionar tus problemas de login.

Te dejo este checklist que puedes ir marcando según completes y que espero que te resulte tan útil que lo marques como favorito y te pases por aquí cada vez que tengas que optimizar tus campañas.

Tareas fundamentales para optimizar campañas de Google Ads

1. – Ajuste de pujas

   • – Revisión de posiciones. Toma las keywords más importantes de la campaña, las que dejan la mayor parte de los clics y conversiones, y revisa sus pujas para mantener unas posiciones adecuadas en las que no pierdas conversión pero que se adapte al presupuesto. Por ejemplo si las keywords se han bajado de la cuarta posición o han salido de la primera página puedes subir su presupuesto y si por el contrario tienes una posición media muy cercana a 1 podrías bajar este presupuesto.
   • – Ajustes según ubicaciones, dispositivos y horario. Ten la costumbre de revisar siempre los resultados según dispositivos, ubicaciones geográficas y franjas horarias para actualizar los % positivos y negativos de pujas para cada uno de estos segmentos..

2. – keywords

   • – Etiqueta las keywords más importantes. Ten siempre las keywords más importantes en una etiqueta y así podrás gestionarlas con más comodidad en el punto anterior. Por tanto tienes actualizar esta etiquta según algunas keywords ganen o pierdan importancia.
   • – Gestión de keywords con poco rendimiento. Tienes que identificar que keywords no están dando buen rendimiento y y tomar una de estas dos medidas.
     1. Pararlas. Para hacerlos debes tener en cuenta los requerimientos de la estrategia. Normalmente las keywords poco rentables son las que tienes bajo CTR, Bajo CTR Conversión, su precio se sale de las posibilidades del presupuesto y no está generando un tráfico adecuado por mal ranking…
     2. Reubicarlas – Si crees que podrían dándoles otra oportunidad llévalas a una campaña o grupo que sea más relavante para ellas (si no existe créalo) y allí haz que trabaje con una texto de anuncio más relevante.

• – Añadir nuevas keywords. Mira en la pestaña de oportunidades para revisar las sugerencias de Google Ads, si ves keywords interesantes puedes utilizarlas para ampliar tus listas de palabras clave.
• – Revisa pujas por concordancia. Salvo muy raras excepciones lo normal es que las palabras que estén en concordancia exacta pujen más fuerte que el mismo término en concordancia frase o amplio, revisa que tras añadir las nuevas keywords todo quede bien.

• – Keywords Negativas

  • – Revisa el informe de términos de búsqueda. Localiza keywords irrelevantes, expresiones irrelevantes, variantes de términos que no dan buen resultado y añádelo como negativo. Lo habitual es localizar la «clave» o «pequeña expresión» que hace que un término no sea apropiado y negativizar esa parte en amplia. Otras veces es una combinación lo que no funciona y puedes usar amplia con el modificador «+», en ocasiones es simplemente una pequeña variante y lo mejor es usar exacta o frase para negativizar.
  • – Revisa las tendencias. Usa Google Trends y revisa las Google Suggests para localizar fuuros términos que serán irrelevantes y así los podrás negativizar incluso antes de que lleguen a las campañas.

• – Optimización de anuncios

  • – Landings. Asegúrate de que cada anuncio va a la página de aterrizaje más apropiada.
  • – Testeo. Ten la costumbre de hacer pequeñas variaciones a los anuncios para testear en la próxima revisión si se puedes conseguir mejores resultado con otros textos. En base a los resultados una vez al mes quédate sólo con las mejores versiones de anuncios.

• – Optimización Landings

  • – Meta Tags. Intenta que el título y la metadescripción contenga la combinación más óptima para las keywords que mandas a esas landings.
  • – Alts. Igual que en el punto anterior las keywords en los alts también ayudarán a subir la relevancia de esas páginas.
  • – Rendimiento. Es fundamental que el rendimiento de las páginas de destino se muy bueno para conseguir mayor calidad y con ellos mejores resultados a menor precio.
  • – Contenidos. Etiquetas H1, H2… negritas y el texto en general también son tenidos en cuenta a la hora de evaliar la calidad.
• – Ubicaciones. Para campañas de Display es fundamental tener bien filtrada la lista de ubicaciones, dejando solo las de buen CTR y que cumplan objetivos. Te recomiendo filtrar temáticas delicadas y APPs móviles

• – Optimización de extensiones

  • Al igual que con los anuncios debes asegurarte de que todas las extensiones son correctas y funcionan bien. Además, en las que sea posible, puedes hacer tests y cambiar textos para localizar los más rentables. Revisa las siguientes:
    • – Enlaces de sitio. .
    • – Extensiones de llamada. .
    • – Extensiones de localización. .
    • – Textos destacados. .

• – Configuración de campaña

  Este punto es importante porque algunos puntos anteriores no funcionarán si no tienes las campañas bien configuradas para cada prueba, por ejemplo si no usas rotación de anuncios el testeo de anuncios no irá bien, o si usas pujas automáticas es posible que no controles bien las pujas de las keywords más rentables.

• – Públicos y remarketing

  • – Usar Remarketing Son muy raros los casos en los que el remarketing no sea útil tanto en search como en display pero lo tienes que tener bien configurado y usar distintos ajustes de puja.
  • – Segmentar por público Para campañas muy optimizadas puede ser un buen punto de continuación segmentar por edad, sexo y estado parental. Revisarlo según el caso.

¿Cada cuanto tiempo hago estas revisiones de Google Ads?

Lo cierto es que es complicado dar periodos concretos porque cada cuenta de Google Ads es un mundo, pero si te puedo dar unas pautas a seguir:

1. El tema de las pujas puede tener que hacerse incluso a diario ya que dependiendo del nicho de trabajo son muy competitivas, pero sea como sea se debería mirar como mínimo de forma semanal.
2. La gestión de keywords y keywords negativas debería ser al menos semanal.
3. El resto de puntos se deben revisar al menos una vez al mes.

Y para terminar te doy un consejo muy importante: Los cambios deben ser controlados y se debe dejar pasar un tiempo prudente para determinar su valía, no te dejes llevar por los nervios ni lo dejes pasar mucho tiempo a la hora de tomar una decisión.

Hoy es el turno de Luis Cambra, un conocido experto en Prestashop con años de trabajo en mantenimiento y soporte para Prestahop. Sin más damos paso a la entrevista:

1) Una pequeña presentación que explique cómo y porque has acabado trabajando como soporte para Prestashop.

Pues empezó todo con los estudios de programación que procesé en su día, que aunque estaban encarados para el desarrollo de aplicaciones de escritorio, y no tenía ninguna intención de desarrollar webs (es más, lo quería evitar a toda costa XD), acabé en este mundo. De los primeros trabajos que tuve que realizar fueron de webmaster de varias tiendas virtuales que eventualmente acabaron funcionando con PrestaShop. Llegado a este punto, y a pesar de mi reticencia, ya estaba encarado al mundo del desarrollo web y por uso diario de esta plataforma empecé a especializarme cada día más.

Tras un tiempo me lancé a ser freelance y ofrecer mis servicios como técnico y programador web, siendo para PrestaShop casi todo lo que me llegaba. Esto al final se convirtió en una bola de nieve, ya que conforme más experiencia adquiría en la plataforma, más trabajos de esta llegaban. Hasta este punto no ofrecía nada de soporte y me centraba en la realización de proyectos completos y trabajos puntuales.

Con el tiempo, quedó patente que yo solo contra el mundo no era una versión válida como modelo de negocio, así que empezaron las contrataciones y la formación del equipo que tenemos hoy en día. Con el tiempo fue patente que ofrecer soporte para PrestaShop era algo que nos estaban reclamando nuestros clientes, y por tanto, ahí es donde empezó este servicio que hemos ido mejorando con el tiempo intentando buscar siempre la excelencia.

2) ¿Cuál es el primer consejo que darías a alguien que quiera montar una tienda desde cero?

Planificación y seriedad. Parece algo muy evidente, pero no lo es. Muchas veces las empresas y emprendedores se lanzan a montar una tienda lo hacen como una pequeña rama de su negocio al que no van a dar mucha importancia, y por tanto van a trompicones, a veces con un presupuesto demasiado bajo. Hay una creencia demasiado extendida que con una baja inversión (casi nula para algunos) se puede conseguir una facturación de escándalo. Esto por desgracia no es así, ya que de lo contrario, en vez de dedicarnos a esto, yo y mi equipo tendríamos 3-4 tiendas funcionando y nos estaríamos forrando. Como todo negocio, hay que tener una planificación y una inversión.

Planificar qué se puede uno gastar, cómo y si es viable hacerlo para obtener resultados. De igual forma, es bueno planificar los pasos que se van a dar durante el desarrollo de la tienda, puesto que esto abaratará costes en el futuro. No hacerlo implica muchas veces tener que reprogramar ciertas partes, y por tanto, aumentar el coste del proyecto. En cuanto a la seriedad, como decía por un lado está el tema del presupuesto que hay que invertir, pero por otra está hacerle caso a los expertos que trabajamos en este mundo. Bien seamos nosotros o cualquiera que trabaje en algo relacionado con tiendas virtuales, cuando damos un consejo lo hacemos pensando en lo mejor para tu cliente. Escuchar y valorar esto con seriedad es un gran punto que optimizará gastos y tiempo para la creación del proyecto.

3) Sobre Prestashop ¿cuáles son sus dos principales defectos?

En este caso me decantaré por dos que llevo batallando con ellos desde que trabajo con PrestaShop. Por un lado la generación de combinaciones en este CMS genera un sinfín de información en la base de datos, y hace en según que negocios, que sea muy difícil gestionar esto. Me refiero, si la tienda se dedica a ropa y tenemos tallas/colores, es muy laborioso tener que asignar imágenes concretas a atributos concretos. Esto es debido a que cada combinación se gestiona de forma independiente.

Como segundo, creo que serían los redondeos que realiza. Cuando precios bajos y cantidades altas, suelen surgir problemas con los pedidos y sus facturas ya que los valores no cuadran debido a los redondeos que realiza la tienda en todo su proceso. Esto es un punto que ocurre solo en negocios concretos, pero que puede llegar a ser molesto.

4) Sobre Prestashop ¿cuáles son sus dos principales ventajas?

El primero y más evidente es que es una plataforma tremendamente potente y gratuita. Lógicamente, cuando alguien nos contrata está pagando un trabajo, pero no está pagando ningún tipo de licencia o similar por el uso de PrestaShop. Esto implica que se pueda tener un proyecto potente y tremendamente competitivo con un coste de desarrollo muy bajo.

El segundo que podría indicar es que es fácil de utilizar para el día a día. Esto implica que la curva de aprendizaje en esta plataforma es corta y de ascensión rápida. Gestionar todo lo necesario para tu tienda con esta plataforma no conlleva casi tiempo para saber cómo hacerlo.

5) ¿Cuál es el eCommerce o proyecto más curioso que ha tocado trabajar?

El proyecto más marciano en el que hemos trabajado es uno donde PrestaShop estaba altamente modificado y se comunicaba con armarios inteligentes. La idea era convertir a la tienda en un gestor de servicios, donde el usuario indicaba qué necesitaba y PrestaShop se encargaba de entablar contacto con el armario para llevar todo el proceso. Por ejemplo, alguien necesitaba que le plancharan una camisa, con lo que contrataba el servicio, se reservaba un espacio en el armario. Cuando el usuario dejaba la camisa y el armario informaba de ello, PrestaShop avisaba al proveedor de servicios para que pudiera recoger la camisa y llevar a cabo el trabajo solicitado. Cuando el proveedor tenía listo el servicio, lo indicaba a PrestaShop quien guardaba de nuevo un espacio en el armario y avisaba al cliente para que pudiese ir a recogerlo. Todo ello interactuando y pensando en las pantallas de uso que habían en el propio armario, códigos QR de apertura y lógicamente la parte de tienda para la contratación de servicios.

Lo dicho, un proyecto muy marciano, pero que está funcionando a día de hoy.

6) ¿Qué tipo de cliente invierte más en eCommerce?

Por un lado empresas con un potencial económico que puedan llevar a cabo una inversión importante, pero sobretodo empresas y emprendedores jóvenes. Este sector del mercado tiene muy claro que es imprescindible estar online hoy en día y por tanto, sabe que hay que invertir al respecto. Si un proyecto se lleva bien desde el principio, lo más normal es que funcione, mejor o peor, pero lo hará. Es decir, no será un fiasco, y ajustando lo necesario con el tiempo se conseguirá un proyecto perfectamente funcional.

7)¿Cuál es el mejor consejo que podrías dar como experto en Prestashop a los lectores de mi blog?

Creo que el mejor consejo que puedo dar a tus lectores es que comprendan que todo proyecto de tienda online se compone de diferentes patas y que todas deben estar bien implantadas. Por un lado es importante el diseño para tener una imagen y discurso propio.

Pero un buen diseño no sirve de nada si la web no funciona, por lo que es necesario tener un proyecto bien implementado y con un buen mantenimiento para que todo esté engrasado en el día a día y poder apagar fuegos de forma rápida.

Pero estos dos puntos anteriores no funcionan por si solos. Si la gente no conoce la marca y entra en la web, todo el trabajo anterior sirve más bien de poco, por lo que las tareas de marketing digital y posicionamiento son esenciales.

Es decir, todas las patas del desarrollo de un proyecto son importantes y ninguna puede funcionar por si sola. Poder elegir bien a los profesionales con los que se va a trabajar, es casi esencial para llevar a buen puerto la tienda que se quiere crear.

1. Tengo una versión muy antigua a la que faltan utilidades y con la que no puedo hacer todo lo necesario.
2. Mi versión actual tiene incompatibilidades con el hosting o algún módulo necesario para mi negocio.
3. Me gusta mucho más la nueva y estoy haciendo pruebas en una tienda que todavía no es la final.
4. Además de cualquiera de las anteriores se da que yo o alguien de mi equipo tenemos conocimientos suficientes para hacer un upgrade de prestashop y solucionar cualquier problema que se pueda presentar.

Si por el contrario tu respuesta se parece a esta: «quiero actualizar porque me han dicho o he leído que la nueva versión es mucho mejor» no te recomiendo que sigas adelante.

Vamos a actualizar Prestashop!

Si ya estás seguro que quieres actualizar Prestashop y sabes que podrías recuperar te cualquier fallo adelante vamos a hacerlo!

¿Tengo una plantilla compatible con la nueva versión?

Lo primero que debes hacer es mirar si tu plantilla es compatible con la nueva versión que vas a usar ya que seguramente no te quedará con el mismo aspecto que antes y sobre todo se te irán los cambios que tengas implementados a mano en los TPL (usando el módulo del final del post esto se puede solucionar en algunos casos).

Si la plantilla no es compatible deberás ir mirando otra que te guste o intentar adaptar esa a las posibilidades, de todas formas te re comiendo que hagas una copia completa de la carpeta del theme.

Actualización de Prestashop usando 1 Click Upgrade

Con ese nombre suena fácil pero te aseguro que vas a hacer más de un click antes de conseguir actualizar Prestashop. En primer lugar tienes que completar esta lista de verificación

El error de modo mantenimiento se debe quitar al final y lo recomendable es que el resto este en verde, con warnings es muy posible que no funcione o que lo haga mal, por ejemplo en este caso se han tenido que resolver estos tres problemas.

1. Dar permisos a la carpeta de la instalación simplemente chmod 770 carpeta
2. Eliminar el modulo «theme mobile» desde el back y también haciendo una limpia del mismo en la tabla ps_module de la base de datos.
3. Y posteriormente para subir el tiempo máximo de ejecución PHP puedes poner un ticket a tu hosting o resolverlo en php.ini o .htaccess en caso de que el hosting te lo permita.

Una vez que lo tienes todo te saldrá está imagen y ya tendrás acceso al botón para actualizar

Más configuraciones antes de actualizar Prestashop

Copia de seguridad

Lo normal es no copiar la imágenes por el gran tamaño que tienen, pero si quieres hacerlo nunca está de más. El módulo 1 Click Upgrade te permitirá volver a una versión anterior (en teoría) en caso de cualquier problema durante la actualización gracias a esta copia de seguridad.

Opciones de actualización

Estas opciones son muy útiles sobre todo si intentas conservar un theme antiguo o las plantillas de mailing trás el upgrade.

Para que quede todo lo más parecido posible puedes usar esta configuración.

El tema de los módulo no nativos te recomiendo que los apuntes en un papel y luego los vuelvas a activar ya que es más seguro dejarlos inactivos.

Y bueno esto es todo ¿qué tal te ha ido?

El problema estaba en la limitación de 5 informes para cuentas gratuitas, pero como hace tiempo que desapareció esa limitación llevo varios meses la herramienta y el único problema es que Google Data Estudio no permite programar el envío automático de informes tal como lo hace por ejemplo Google Analytics. Es un gran problema porque aunque puedas compartir la url del informe muchos clientes tienden a no guardarla para próximas visitas y tienes que mandar un mail periódico a cada uno de ellos recordándosela.

He «resuelto» el problema del reporting periódico usando una hoja de cálculo y la genial plataforma de mailing Mailchimp.

¿Qué informes estoy mandando?

Los adapto a la necesidad de cada cliente, pero puedo considerar que son de tres tipos. Las versiones iniciales las he creado modificando y adaptando plantillas del propio Google Data Studio. Las describo de forma individual.

Informe Google Ads con Data Estudio

Sencillo informe enfocado a inversión, retorno, rendimiento según grupos (están tapados por temas de privacidad), dispositivos y fechas. Además tiene otra segunda página con desglose por keywords.

El principal objetivo de este informe es que el cliente sepa rápido cuánto se gasta, dónde se lo gasta y cuánto retorna de esa inversión.

Informe SEO con Google Data Estudio

También un sencillo informe que monitoriza impresiones, CTR, clics, origen de las visitas, landings y keywords orientado a dar una rápida visión al cliente de la evolución del posicionamiento orgánico y el estado de sus keywords.

Informe eCommerce con GDS

Está orientado a clientes con tienda online y es para que puedan tener una visión global del funcionamiento del eCommerce. Sobre todo me centro en conversión, costes y retorno.

¿Cómo automatizamos el reporting de Data Studio?

Vamos a lo que vamos porque después de todo el rollo todavía no os he contado como «automatizo» el envío de estos informes desde GDS al cliente usando Mailchimp.

Resumen del procedimiento:

1. Monto una hoja de cálculo en Gdrive con una fila por cliente en la que especifico número de informes que va a recibir cada cliente y el nombre/url de cada uno. Lo muestro en una imagen después de este resumen.
2. Creo una lista en mailchimp importando la anterior hoja de cálculo.
3. Segmento por número de informes que recibe cada cliente, de tal forma que los clientes con un solo informe reciben una plantilla distinta a los que tienen 4 informes.
4. Utilizo la casilla del nombre del informe como anchor de un enlace y como href la casilla url del informe.

Este es el formato de la hoja de cálculo:

Básicamente: segmento por la columna «número» y monto links a informes con anchor «Nx» y href «Urlx» en una plantilla de Mailchimp similar a esta:

Pese a hacer esto se que el no mandar los informes como adjuntos en PDF es un problema y espero que los chicos de Data Studio se pongan las pilas pronto. De momento voy a probar el último viernes de este mes a mandar los informes y por su puesto a explicarlos por teléfono o Skype a cada cliente antes de que se tiren de los pelos.

Saludos y muchas gracias por leerme ;=)

¿Vas a hacer Black Friday en tu eCommerce?

Si es así y aunque andamos un poquito justos de tiempo de dejo aquí mis consejos para este tipo de campañas.

1. En SEO es bastante complicado que posiciones por el término «Black Friday», «Ofertas Black Friday»… puede que sea más sencillo intentar posicionar «Black Friday + Nicho» como por ejemplo «Black Friday Electrodomésticos». Para mejorar este posicionamiento puedes hacer linkbuilding directamente hacia la página optimizada para esa keyword.
2. Diseño de las landings. Tanto para aplicar al punto anterior sobre SEO como para otras fuentes de tráfico como por ejemplo Google Ads es fundamental que diseñes una landing page con estas características.
   1. Mostrar todos los productos ofertados de la misma línea juntos, por ejemplo a la keyword «Black Friday Electrodomésticos» le correspondería una landing con todas las ofertas de electrodomésticos.
   2. La landing tiene que cargar volando y te recomiendo haberla testeado con anterioridad.
   3. Recuerda que el objetivo es usar como gancho los productos rebajados para sacar beneficios de los complementos y ventas transversales así que el resto de la web y el método de pago tienen que funcionar a la perfección  y también volando!
   4. SEO Friendly, tanto la landing como el resto del sitio deben poder usarse perfectamente con un móvil.
3. Google Ads
   1. Si ya estás haciendo campañas de Google Ads lo recomendable sería que en los anuncios indiques que tienes ofertas para esta fecha. Lo puedes hacer con extensiones o directamente en el texto del anuncio.
   2. Si usas Shopping puedes jugar con la marcas de agua o también añadirlo en la descripción del producto.
   3. Sería buena idea pujar por la keyword tipo «Black Friday NICHO».
   4. Si haces display también te recomiendo indicarlo en esos anuncios.
   5. Si no haces Google Ads no estaría mal empezar pero me temo que te va a faltar histórico y optimizaciones para que las campañas de rindan bien. Pero para keywords tipo «Black Friday NICHO» siempre te puede ir bien.
4. Mailing. Esto es fundamental, todos tus suscritos tienen que saber perfectamente que vas a hacer campaña de Black Friday les debes mandar las ofertas unos días antes a sus correos. Además no estaría de más tener un detalle especial con tus suscritos y hacerles un mayor descuento o un bono para próximas compras.
5. Remarketing. Podría haber incluido este apartado en Google Ads, pero como se puede hacer de diferentes formas lo dejo por separado. Al igual que el correo es fundamental que todo el mundo que tenga tu cookie se entere de que vas a hacer campaña y si lo tienes segmentado y sabes que le gusta a cada uno lo mejor es usar remarketing dinámico y jugar con las listas de compradores, interesados, visitas del blog…
6. Último pero fundamental, piensa bien los descuentos que haces, de nada sirve enviar productos sin beneficios, encárgate de la venta transversal o al menos facilita el camino a las futuras ventas de Navidad.

En  primer lugar menciono que buscando esta temática por internet es fácil encontrar un post de jordiob.com pero ha tendido a utilizar las estadísticas de mejores clientes de Prestashop y la verdad que en las tiendas que lo he probado me están saliendo mejores clientes con 0 pedidos así que me voy a poner a hacerlo de otro modo.

¿Qué es LTV y para qué sirve?

Bueno, si has llegado aquí buscando como calcular el LTV de un eCommerce imagino que lo sabrás pero nunca está de más recordarlo. La expresión matemática que definie LTV o Life Time Value es:

LTV= (Average Order Value) * (Number of Repeat Sales) * (Average Retention Time)

Es decir tenemos que sacar el valor medio del pedido, el número de compras repetidas y el tiempo medio de retención de los clientes.

¿Por qué es valioso el LTV?

Básicamente porque vas a saber si te renta gastar lo que estás gastando en captar un nuevo cliente o si por el contrario tienes que captar menos, retener más e intentar conseguir pedidos más grandes o con más margen.

¿Cómo lo cálculo?

Lo primero sería definir un tiempo concreto, yo me voy a centrar en un año en concreto el 2015. Entonces es bastante sencillo, para ello me descargo el csv de pedidos de prestashop y hago estas cuentas:

1. Precio medio del pedido, esto es fácil cogemos todos los pedidos finalizados de 2015, sumamos su importe y dividimos por el número de pedidos. En este caso me da una media de 43,92€ por pedido.
2. Repetición de compras, para hacer esto voy a ver cuantos clientes distintos tenemos y lo dividiré por el número de compras, de esa forma veré cuantas son las compras medias de cada cliente 1,68 compras por cliente. Esto lo he sacado con el editor de texto de ScrapeBox que no solo sirve para hacer el mal como podeís ver.
3. Retención media. En este caso lo que haré será contar las veces que aparece cada cliente y sacar la media de esas apariciones y me dá: 2,74. Para hacer esto he usado la función Contar.Si de excel.

Por tanto el LTV es 43,92 * 1,68 * 2.74 = 202.17€ que se gasta de media cada cliente captado en la tienda. Así que si te estás gastando más de eso en captar a cada cliente mejor cambia tu sistema.

¿Cuanto te gastas en captar un cliente?

Lo primero que tendrás que saber es cuantos clientes captas nuevos de media en un mes y luego ver cuando te gastas en captación para ese mes. En este caso prestashop tiene un selector para elegir los nuevos clientes.

Como veis para el ejemplo que pongo son 536 nuevos en 2015. Si ahora estimamos un gasto por ejemplo de 1000€ al mes en Google Ads y unos 500 en SEO entre consultor, contenidos y alguna inversión en popularidad. Con lo anterior  sales 1500€ por mes y captamos un total de 536/12 44,7 clientes al mes.

En la captación de cada cliente estamos destinando 1500/44,7 = 33,55€ para luego ganarles 202,17 euros con lo cual este eCommerce puede estar bastante contento con con las actividades que realiza pero claro que siempre tenemos que ver los márgenes y por supuesto siempre se puede mejorar.

¿Qué te ha parecido?

¿Cómo se producen estas penalizaciones Google?

El procedimiento habitual por el que veo pasar esto suelo seguir estas pautas:

1. Se da en webs bastante reputadas en su sector.
2. Estás webs suelen tener un perfil de enlaces poco natural o bien alguna red satélite propia de la que se han generado demasiados enlaces entrantes al principio del proyecto.
3. Se utilizan plugins relacionadas que convierten en enlaces internos frases o keywords preconfiguradas.
4. Cuando la web alcanza determina popularidad convierte en blanco de scrapers que copian sus contenidos manteniendo esos enlaces sobreoptimizados que se suman al trabajo «poco claro» que se había hecho sobre el sitio para conformar un perfil totalmente artificial de enlaces.

Fruto de lo anterior podemos observar relaciones tan palpables entres anchor y keywords penalizadas como los que se ven en esta tabla, siendo la primera columna el anchor sobreoptimizado (en este ejemplo se repite desde 16 páginas repartidas entre 6 dominios plagiadores.

¿Cómo actuar en estos casos?

El protocolo que vengo siguiendo es:

1. Auditar toda la red de enlaces incluyendo la propia web penalizada dentro del estudio para extraer un informe de anchor sobreoptimizados VS keywords penalizadas.
2. Sobre lo anterior se puede determinar la relación entre ambos puntos y si existe seria una causa clara de la penalización. Por tanto debemos seguir el protocolo de solicitar la eliminación del enlace externo o en su defecto hacer un fichero de Disawod.
3. ¿Pero al tratarse de un violación de de los derechos de autor no debo hacer también una reclamación DMCA? Si, estás en todo tu derecho y debes hacer. No obstante, aunque se oculte ese resultado de búsqueda, no debes dejar de hacer los dos puntos anteriores: solicitar la eliminación o mandar disawod ya que el enlace sobreoptimizado seguirá existiendo.

¿Qué es el longtail?

Estoy seguro de que ya estaís cansados o al menos habituados a ver esta imagen

El anterior diagrama viene a decir que el 80% de las búsquedas son sobre términos Head Tail y el 20% restante son para versiones más largas (long tail) de esos términos.

Por ejemplo para la head tail «cosmética natural» una keyword long tail podría ser «cosmética natural para el cabello» o para el ejemplo «aquiler pisos madrid» una keyword long tail podría ser «alquiler pisos con calefacción en Madrid»

Podríamos decir que una keyword long tail viene a ser la ampliación de una keyword head tail, pero no  implica que esa ampliación hago referencia a una necesidad informativa, ni tampoco transaccional o navegacional.

¿Qué es una keyword informativa?

Una keyword informativa es aquella búsqueda que hace un usuario para encontrar información sobre un tema, producto o servicio que no conoce bien. Por ejemplo lo que os contaba sobre acumuladores de calor en este post o búsquedas del tipo «dónde comprar té», «qué te comprar para adelgazar», «es mejor la calefacción de gas o la eléctrica»…

Las keywords informativas pueden tener muchas búsquedas y no por necesidad no son de baja competencia es más, muchos sitios generan ingresos solamente con estas keywords como los blogs de contenidos o los meganichos.

¿Cómo encuentro keywords informativas?

Existen diversas técnicas de las que enumeraré algunas pero lo más importante es conocer bien el producto porque de lo contrario no sabremos si es informativa, longtail o totalmente irrelevante…

1. Utilizar los términos de búsqueda que nuestros visitantes dejan en el buscador de la tienda.
2. Investigar en sitios como Yahoo preguntas o foros especializados en tu producto.
3. Ver qué está escribiendo la competencia.
4. Estar al tanto de blogs relacionados con el producto.
5. Programas o documentales de televisión.
6. Usar los términos relacionados que ofrece Google
7. …

Veamos un ejemplo

Llevo una tienda de cosméticos naturales y hace como un mes se emitió un documental sobre el efecto negativo de los cosméticos. En dicho documental se hablaba de los desodorantes con sales de aluminio y esto da para varias publicaciones dentro de una tienda de cosmética natural como por ejemplo:

1. ¿Clorhidrato de aluminio produce cáncer?
2. Aluminio desodorante cancerígeno.
3. ¿Qué desodorantes tienen sales de aluminio?
4. Marcas de desodorante sin aluminios
5. …

Pues bien ahora la cuestión es posicionar esas búsquedas creando un  contenido que satisfaga completamente la necesidad informativa y con esto conseguiremos dos cosas

1. Enlaces y menciones que son básicas para el posicionamiento.
2. Haremos que el visitante interesado en una temática relacionada con nuestros productos conozca nuestra marca e incluso puede que se registre o que visite productos en nuestra tienda.

¿Cómo usas tu las keywords informativas y el long tail en tu eCommerce?

Si tienes una tienda online estoy seguro que en más de una ocasión has pensado ¿cómo voy a vender si tengo a Amazon, eBay, Shopping y cientos de Marketplaces compitiendo con mi tienda? Y no me queda más remedio que decirte que tienes razón pero también te puedo recomendar «¡si no puedes con ellos únete!»

¿Cuáles son los principales Marketplaces en España?

Para no hacer este post interminable me voy a ceñir a los tres principales: eBay, Amazón y Google Shopping sin bien este último mucha gente lo considera como una extensión de Google Ads no deja de ser un Marketplaces alimentado con un feed de datos y dónde la compra se realiza en la tienda del cliente lo que a mi juicio es una ventaja a la hora de trabajar otras cosas como mailing, usabilidad, exposición de marca…

Google Shopping o Merchant Center

Mucha gente no lo consideraría un Marketplace propiamente dicho, más bien dirían que es otra red de publicidad de Google, pero sinceramente a mí me encanta para tiendas online por los siguientes motivos:

1. Se integra en la búsqueda de Google con lo que tiene mucha más audiencia que el resto de Marketplaces, por lo menos en España.
2. No es más barato que los anteriores y no cobra por comisión, sencillamente cobra por cada clic que un usuario hace en tu anuncio, pero analicemos esto:
   1. El usuario antes de hacer clics ver perfectamente en producto con imagen, precio y todo lo necesario. Por tanto si hace clic puedes tener la seguridad de que estás pagando por una visita interesada y que ya ha contrastado precios con la competencia.
   2. Además si no hace clics no pagarás nada y has tenido una oportunidad estupenda de mostrar tu marca a un usuario interesado totalmente gratis.
   3. La compra siempre acabará en tu tienda y allí puedes exprimir al usuario tanto como seas capaz con suscripciones, remarketing, mostrar ofertas, ventas transversales…

Personalmente creo que una gran alternativa para tiendas que tienen precios competentes y no cuentas con presupuesto como para hacer Google Ads en la red de búsqueda. Además es Google Ads lo que quiere decir que puedes optimizar tus campañas para conseguir unas ventas muy baratas a medio plazo.

Amazon:

– Audiencia global masiva y alta visibilidad.
– Amplia variedad de categorías de productos.
– Tarifas de venta competitivas.
– Programa de cumplimiento (Fulfillment by Amazon) para almacenamiento, envío y servicio al cliente.
– Altos estándares de calidad y competencia intensa.

eBay:

– Mayor flexibilidad en cuanto a tipos de productos y formatos de venta.
– Opciones de subasta y venta directa.
– Menores tarifas de venta en comparación con Amazon.
– Mayor control sobre la marca y la personalización de la tienda.
– Mayor énfasis en la participación activa del vendedor en la gestión de las ventas.

Walmart:

– Gran presencia en los Estados Unidos.
– Audiencia enfocada en compradores de presupuesto medio y bajo.
– Tarifas de venta competitivas.
– Proceso de aprobación selectivo para vendedores.
– Menos competencia en algunas categorías de productos en comparación con Amazon.

AliExpress:

– Audiencia global y enfoque en productos a precios asequibles.
– Proveedores principalmente de China y otros países asiáticos.
– Gran variedad de productos, especialmente en electrónica, moda y accesorios.
– Sistema de protección al comprador.
– Posibilidad de envío gratuito o económico en muchos productos.

Etsy:

– Especializado en productos artesanales, únicos y personalizados.
– Comunidad enfocada en productos hechos a mano y vintage.
– Tarifas de venta competitivas y opciones de publicidad.
– Enfoque en la comunidad y la interacción con los compradores.
– Menor competencia en comparación con los marketplaces más grandes.

Shopify:

– Plataforma de eCommerce que permite crear y gestionar una tienda en línea propia.
– Mayor control sobre la marca y la personalización de la tienda.
– Tarifas mensuales y transaccionales, pero sin comisiones por ventas.
– Integraciones con diferentes marketplaces y canales de venta.
– Requiere mayor inversión en marketing y promoción para atraer tráfico.

Tabla Resumen Comparativa Marketplaces para eCommerce

Es importante tener en cuenta que la elección del marketplace adecuado depende de diversos factores, como el tipo de producto, el público objetivo, las tarifas, las políticas de venta, la competencia y las metas de negocio. Cada marketplace tiene sus propias ventajas y desafíos, por lo que es recomendable evaluar cuidadosamente cada opción antes de tomar una decisión. Además, algunos vendedores pueden optar por utilizar múltiples marketplaces para aprovechar diferentes audiencias y oportunidades de venta.

• Cache
• Compresión de contenidos (gzip normalmente)
• Compresión de HTML
• Compresión de CSS
• Minify
• Mejorar consultas a la BD
• Mejoras en cargas de imágenes

A continuación os pongo una tabla con los plugins que suelo usar para cada punto (si pongo varios se deben entender como alternativas, es decir, usar solo uno porque normalmente dan problemas entre sí)

Tener también en cuenta que por ejemplo W3 Total Cache ya incluye opciones para compresión, CSS, JS y Minify.

Yo personalmente utilizo los siguientes:

1. W3 Total Cache
2. WP-Compress-HTML
3. Vihv Speed Up
4. WP Parallel Loading System
5. Default Gravatar Sans y FV Gravatar Cache (juntos)

Como la configuración de W3 Total Cache puede ser complicada para no expertos os dejo una captura de pantalla con la configuración básica que suelo darle (tener siempre en cuenta que no en todas las instalaciones estás opciones funcionan correctamente)

El resto de opciones (hacía abajo) no suelen ser necesarias en instalaciones habituales.

¿Cómo empezar a quitar una penalización de Google?

En primer lugar tienes que saber si están penalizado y en que forma te han penalizado, para ello lo mejor es que leas las siguientes entradas:

1. Comprobar o saber si tengo una penalización en Google.
2. ¿Estoy penalizado por Google Panda?.
3. ¿Estoy penalizado por Google Penguin?.

Una vez que leas los artículos anteriores tendrás una idea bastante clara de si la penalización es algorítmica o manual y de si el elemento que la han producido es externo o interno.

Idear una estrategia para quitar esa penalización

Dependiendo del motivo por el que has caído en la penalización tendrás que tomar una u otra medida para intentar salir de ella.

Puedes leer alguna de estas entradas para hacerte una idea de las posibles estrategias a seguir para quitar una penalización en los resultados de Google.

1. Analizar backlinks y solicitar desautorización de enlaces tóxicos.
2. Ejemplo de una estrategia para quitar penalización.

Y una vez que has ideado la estrategia debes ser metódico y constante en ella. No olvides también que los resultados de la estrategia no van a ser inmediatos y debes tener suficiente voluntad y paciencia para completarla sin cambiarla a mitad de camino o sin dejarla a medias.

Si has pensado detenidamente y te has planteado una estrategia para quitar tu penalización que buscaba mejorar la web y hacer de mayor calidad es muy difícil que la estrategia te lleve a un peor estado que el actual, pero si no has sabido encontrar los motivos de la penalización o intentas aplicar medidas sin justificación lo más probable es que tu intento de quitar la penalización no funcione.

¿Realmente estás penalizado por links?

Para saber esto tenemos varias opciones que te detallo a continuación

Penalización manual

Si se trata de una penalización manual lo tendrás en tu cuenta de Google Web Masters Tool accediendo a Tráfico de búsqueda -> Acciones Manuales y allí encontrarás un mensaje parecido a este en caso de tener una penalización por links salientes

O un mensaje como este en caso de ser penalización por links entrantes de mala calidad.

En ambos casos tendrás en detalle los motivos de las penalizaciones y enlaces a la documentación necesaria para solucionarlos. Simplemente tendrás que seguir las instrucciones y cuando cumplas las directrices de google sobre enlaces podrás mandar una solicitud de reconsideración.

Normalmente tendrás que hacer lo mismo que una penalización algorítmica pero con la ventaja de no ir a ciegas sobre lo que haces y poder mandar una carta de reconsideración.

Puedes también hacerte las preguntas que recomiendo en el siguiente apartado aunque tu penalizacion de Google sea manual.

Penalización algorítmica por enlaces entrantes o salientes

En el caso anterior hemos recibido una notificación y sabemos claramente cual es el problema, por tanto lo resolvemos solicitamos la re-consideración y en un tiempo deberíamos empezar a recuperarnos.

Pero también puede ser que no se reciba notificación alguna de Google pero nuestro sitio tenga todos los síntomas de estar penalizado por lo que se conoce como una «penalización algorítmica» de la que es más difícil salir puesto que no sabes exactamente el motivo y además tampoco pueden enviar una solicitud de re-consideración. Simplemente te queda investigar tu problema, darle solución y esperar…

No obstante desde la última actualización de Google es menos probable tener una penalización algorítmica, no digo que sea imposible, porque la versión 4 de Google aparte de ser en tiempo real también ha dejado de penalizar los enlaces para comenzar a devaluarlos.

¿Cómo averiguo que he sido penalizado por enlaces o links?

En el punto anterior era fácil saberlo porque tienes el mensaje en Web Masters Tools, pero ahora como no lo tienes no está tan claro, pero puedes usar alguna herramienta como por ejemplo Penguin Tool de Barracuda Digital que te mostrarán sobre tu tráfico de Analytics las fechas de actualizaciones y si justo en alguna actualización de Penguin has caído notablemente podrás afirmar que estás penalizado por enlaces entrantes o salientes de mala calidad.

Para saber los motivos por los que te han penalizado hazte estas preguntas:

1. ¿Haces venta de enlaces o de alguna manera tienes beneficios por publicitar otros sitios en tu web ya sea con enlaces, banners, widgets…? Si es así Google tiene unas reglas clara para esto que se basan en que esos enlaces  no tienen que pasar PR (deben ser nofollow), también deben ser enlaces de calidad que no apunten a sitios spamers sin valor para el usuario, no deben presentar un ancho sobreoptimizado, no deben estar en exceso… en definitiva tienes que vigilar mucho la calidad y hacerlos nofollow.
2. ¿Tienes contenido generado por el usuario como foros o comentarios? es muy posible que tus propios usuarios estén generando enlaces spam desde tu web, para ello asegúrate que todos los enlaces que ellos generen sean siempre nofollow y mantén revisiones constantes sobre la calidad de los mismo como por ejemplo hace Wikipedia.
3. ¿Has participado en esquemas de enlaces (tu pones enlaces y otros te ponen enlaces) como pirámides o intercambios? en caso de ser así es muy probable que tengas tanto enlaces salientes como entrantes considerados spam y tienes que identificar cuales serían para eliminarlos si son internos o solicitar que se eliminen si son externos. En caso de ser externos si no consigues que te los quiten puedes mandar un fichero de desautorización (disavow) de enlaces pero ten mucho cuidado con lo que desautorizas en  él no te vayas a quedar también sin los enlaces buenos, definitivamente te recomiendo ponerte en manos de un profesional para esto.
4. ¿Te han hecho SEO Negativo? no es lo más común pero cualquier empresa de tu competencia puede entrar en Fiver y comprar miles de enlaces de mala calidad para tu web. En tal caso estarías como en el punto anterior y deberás hacer un fichero de re-consideración casi seguro porque va a ser muy difícil que te quiten esos enlaces de forma voluntaria.
5. ¿Tienes una red de blogs o sitios externos que te enlazan? ¿tienes las traducciones de tu web en sitios externos? es muy posible que tu mismo te hagas un trabajo de SEO negativo si por ejemplo haces un blog externo y desde el te dedicas a meter enlaces hacía tu web y si tienes varios sitos externos como traducciones y que enlazan al original sin seguir las directrices de Google para estos casos.

¿Cuándo saldré de la penalización?

Normalmente si lo solucionas todo correctamente es posible que la siguiente vez que pase Google por tu web (en caso de penalizaciones algorítmicas) se solucionen tus problemas ya que ahora Google Penguin es tiempo real y no necesitamos esperar a un nuevo update para salir de la penalización, pero no creas que vas a tener el mismo tráfico que antes, porque gran parte de los enlaces que hasta ahora te estaban posicionando han desaparecido y tendrás que comenzar una nueva estrategia de popularidad acorde a las directrices de Google para volver a conseguir tráfico.

Si deseas mi ayuda profesional para esto no dudes en contactar para describirme tu situación, aunque sea una tarea compleja en más de un 50% de los casos se puede lograr una recuperación o al menos un cambio de tendencia y una vuelta al crecimiento.

En esta ocasión en Consultor SEO/SEM, os vamos a explicar cómo crear o hacer una campaña Google Ads o SEM para que podáis incrementar el tráfico en vuestro sitio, gracias a la inserción de anuncios publicitarios tanto en resultados de buscador como en los contenidos de distintos sitios web, conocido en Google Ads como red de Display.

¿Por qué crear una campaña Google Ads?

Todo el mundo prefiere hacer campañas publicitarias sin gasto que con gasto, es decir, prefiere preparar sus dominios con mucho SEO, socializarlos y mil cosas que en principio son gratuitas si sabes hacerlas.

Pero una buena campaña de enlaces entrantes o una optimización SEO para el posicionamiento en buscadores siempre tendrá su coste, si no es de dinero será de tiempo y paciencia.

Si por el contrario queremos obtener un efecto rápido (casi instantáneo) nos queda la opción de utilizar el Marketing en Buscadores creando campañas en Google Ads u otros medios de publicidad por clic.

¿Por qué va mal una campaña de Google Ads?

Escuchareis frases como: «Google Ads no funciona», «Google Ads es muy caro», pero esto no es del todo cierto, si llevamos una correcta campaña Google Ads, cumpliendo una serie de normas podemos obtener buenos resultados con no excesivo dinero, siempre teniendo en cuenta dos factores:

• No todos los productos tienen la misma acogida en Google Ads, y algunos no obtienen tráfico, pero es simplemente porque no tienen una demanda suficiente.
• En el caso contrario, es decir, si tenemos clics pero luego no se convierten en clientes, no podemos decir que Google Ads no funciona, tendremos que revisar alguna de estas preguntas:
  • ¿Cuando llegan los visitantes de Google Ads a mi sitio ven los que he anunciado?
  • ¿Las páginas de destino están optimizadas para mejorar la conversión?
  • ¿He elegido las keywords adecuadas?
  • ¿Estoy haciendo una medición regular de mis resultados en Google Ads cotejados con las conversiones en mi sitio web?

Consejos Campañas Google Ads

Algunas normas que podemos seguir son:

• Usar las herramientas Google Ads que ofrecen desde la plataforma para keywords y para seguimientos.
• No poner el mismo anuncio Adword para red de búsqueda que para display, no son los mismo sitios por tanto distinto anuncio.
• Vigilar mucho los términos negativos en nuestras campañas de Google Ads, y quitarlos porque si tenemos muchas impresiones y poco clicks, nuestro anuncio perderá calidad y los click que consiga estarán muy caros.
• No pongas siempre las campañas adwords al home, busca una página que lleve las keywords correctas.
• Si es necesario crea nuevas páginas para las keywords necesarias.
• Mide, mide y mide, para luego optimizar, optimizar y optimizar.
• Siempre tienes la opción de contratar una agencia Adwords y puedes pedir más información aquí.

Ejemplo sencillo de campaña Google Ads

Os voy a mostrar el resultado del ejemplo que viene más abajo, para sólo dos días, lo normal para una campaña adword es durar mucho más. La línea rojo marca el día en el que empezamos a trabajar esta campaña, momento en el que empieza a bajar el coste por clic y a subir el tráfico.

En esa gráfica se puede ver como hace dos días empecé una campaña adwords, que os detallo más abajo, y ya he recibido unas 60 visitas más que si no tuviera adwords. Por tanto puedo decir que el producto que anuncio si tiene un considerable volumen de búsqueda.

Pero recordar siempre que aunque parezca mentira, no es bueno salir mucho con pocos clicks.

Crear una cuenta en Google Ads

Lo primero que tenéis que tener es una cuenta en en la plataforma adwords de google, para ello simplemente os hace falta una cuenta de gmail (un correo en gmail) y una tarjeta de crédito con la que tendréis que hacer un pago inicial.

• Accede a Google Ads
• Aquí dentro lo primero que tenemos que hacer es elegir la moneda con la que vamos a pagar.
• Luego tendremos que poner nuestro datos de facturación (Como veis a Google le gusta llevar los temas de pago muy a raja tabla). Para poner los datos de facturación deberemos usar una tarjeta de crédito, los mismos pasos que para reservar un hotel.
• Una vez hecho esto, debemos validar la tarjeta, haciendo un pequeño pago de 10 € que posteriormente nos reembolsarán como crédito para nuestras campañas.
• Con esto pasos hechos ya tendremos nuestra cuenta activa, ahora tendremos que empezar por las campañas. Pero antes quedan unos cuantos consejos.

Elegir las palabras claves de nuestro anuncio

Lógicamente tendremos que elegir unas palabras clave que estén de acorde a nuestros productos, yo lo os lo voy a explicar utilizando el ejemplo de una empresa instaladora de antenas en Extremadura.

En definitiva usaremos las herramientas adwords de google, de la siguiente manera:

• Antes de nada recuerda que debes especificar la localización geográfica y el idioma, en mi caso todo de España
• Recordemos que estamos con un sitio de instalación de antenas, que también ofrecerá TDT y Digital Plus en la provincia de Badajoz (Extremadura). Para empezar voy a a buscar los siguientes términos:
  • Instalador antenas Extremadura, con esto me haré una idea en general de lo que busco. Una vez que lo he probado, descubro que no existen búsquedas para estos términos y tampoco competencia. En gran parte es por la palabra Extremadura, ya que para las otras dos si vemos movimiento.
  • Instalador Digital + Extremadura. Al probar estos términos obtengo más o menos los mismo resultados que antes.
  • Antenas Extremadura/Badajoz. No existe nada ni para Antenas Extremadura ni Antenas Badajoz.
  • Digital + Extremadura/Badajoz. Lo mismo de antes para Badajoz,.
  • Antenas, digital+,TDT para los términos sueltos si encontramos bastantes búsquedas y también competencia, además vemos que el CPC (Coste por click) medio está en 0,50 € de antenas y casi 2 € de Digital +.
• Con los anteriores datos voy sacar estas conclusiones
  • No incluir Extremadura en las palabras principales. Tendremos que hacer una posterior elección para usuarios de Extremadura y mejor de Badajoz.
  • Voy a utilizar las palabras Digital +, antenas y TDT añadiéndole la palabra instalador, ya que la empresa se dedica solamente a instalar.

Crear una Campaña en Google Ads

Ahora que ya tenemos una ligera idea de los términos para nuestra camapaña, volvemos a la interfaz de administración para Google Ads y allí presionaremos sobre el apartado campañas y elegiremos creación de una nueva campaña o anuncio. Para esto lo primero que debemos saber es la diferencia entre una campaña un anuncio y las palabras claves.

¿Qué es una campaña?

Cada producto o servicio formará una campaña. Cada campaña contendrá tantos grupos de anuncios como sea necesario por el número de términos distintos agrupando las palabras clave por estos términos de búsqueda distintos

Por ejemplo, una agencia de viajes tiene productos distintos para diseñar campañas en Google Ads: Hoteles, Vuelos, Vacaciones, Cruceros, Esquí , Ferrys, Coches de alquiler,… Cada producto configurará una campaña distinta.

Grupos de anuncios en Google Ads

Dentro de las campañas se desarrollarán los grupos de anuncios.

• Dentro de la campaña Hoteles se desarrollarán los grupos de anuncios: hoteles, hostales, dormir en… O Playas, Hoteles rurales…La agrupación o segmentación por términos irá en función del criterio personal de cada gestor. A mayor número de términos, mayor número de grupos de anuncios a gestionar, pero a su vez mayor control debido a la segmentación.
• Dentro de los grupos de anuncios, las palabras clave: En hoteles: ”hoteles en madrid”, “hoteles en barcelona”, “hoteles en europa”, “hoteles en baleares”, hoteles en canarias”…/ En dormir: ”dormir en madrid”, “dormir en barcelona”, “dormir en europa”, “dormir en baleares”, dormir en canarias”…/ Playas: “Playas Costa Brava”, “Playas Costa Azul”, “Playas Costa Dorada”,…etc

Es recomendable generar dentro de cada campaña de producto el mayor número de grupos de anuncios posible, siempre relevantes, para conseguir la máxima cobertura de nuestra oferta en los resultados de búsqueda.

Crear una campaña en Google Ads por palabras clave

Crear una campaña es muy sencillo, en la página principal de Google Ads, simplemente tenemos que darle un nombre apropiado a la campaña y la campaña estaría creada. En este paso crearemos una campaña para palabras claves, por eso en la imagen anterior deberemos seleccionar este tipo de campaña a crear, una vez que hacemos esto nos aparece una pantalla como la siguiente:

En esta pantalla deberemos elegir la orientación geográfica de la campaña y otros muchos factores. Como el ejemplo que estamos poniendo a prueba son antenas en Extremadura, yo elegiré como región Extremadura y como idioma español.

Bajo estas opciones, veremos otras que también son de gran interés, por ejemplo el presupuesto diario que yo lo pondré a 10€ diarios, no estaría de más mirar también las opciones avanzadas donde podemos elegir un periodo de tiempo para la campaña. concretamente yo elegiré para mi campaña un periodo muy corto para ir haciendo pruebas. Tampoco podemos olvidar otras muchas opciones básicas como la red y los dispositivos.

Ahora que ya tenemos definida la campaña, tenemos que crear los anuncios para dicha campaña.

Crear un grupo de anuncios

Dado que nosotros tenemos varíos terminos, instaladores antenas, instaladores tdt, instaladores digital+ , elegiremos crear un grupo de anuncios, y nos quedará así:

• En primer lugar crearemos un anuncio de texto, usando las palabras claves que hemos estudiado antes.

• Mientras insertamos palabras claves podemos ir viendo una estimación de lo que nos va a costar el grupo de anuncios y de los clicks que tendremos al día. Ir cambiando palabras claves para que estas estimaciones se ajusten a vuestras necesidades.
• Después podremos modificar estas palabras clave en función de su rendimiento y usando distintas utilidades de google adwords.

Ahora nos queda la opción de elegir ubicaciones, pero en esta ocasión estoy pensando en un anuncio para búsquedas, por tanto la ubicación no será necesaria. Cuando cree una anuncio por ubicación, no pensare tanto en las palabras claves y si pensaré más en el diseño y en la imagen de marca.

Elegir CPC máximo de nuestro anuncio

En el apartado anterior hemos elegido un presupuesto diario para nuestra campaña, pero ahora deberemos elegir un CPC máximo para nuestros anuncios. CPC significa coste por click y es en la forma en la que Google Ads nos va a cobrar, es decir, cada vez que un usuario haga click en nuestro anuncio nos cobrarán una dererminada cantidad.

Podemos elegir un CPC máximo para esos clicks, además podremos elegir distintos CPC en función de si el click se hace en las búsquedas o en una ubicación. En la imagen inferior podéis ver como lo he configurado yo. Veréis que he elegido el mismo CPC para ambos casos 0,50 €.

En función de este CPC nuestros anuncios saldrán más visibles o menos y si es muy bajo quizás ni salgan. Por eso es importante que ajustemos la cantidad tras diversas pruebas para obtener equilibrio entre gastos y visitas.

Controlar nuestra campaña de Google Ads

Una vez que tenemos todo lo anterior definido, si la fecha de comienzo que hemos elegido, corresponde a la fecha en curso, nuestra campaña ya estará activa y podremos controlarla en la pestaña facturación o simplemente en el apartado rendimiento de la campaña de la página principal.

¿Estás interesado en contratar un profesional para Google Ads?

Sin duda lo mejor es contar con la ayuda de un profesional para la gestión, mantenimiento y mejora constante de tus campañas de Google Ads.

Por eso te invito a conocer mi servicio de gestión de Google Ads con el que te ayudaré a sacar beneficio de la publicidad en Google.

Factores que influyen en el posicionamiento de PrestaShop

1. Normalmente las tiendas son mucho más grandes en páginas que otros tipos de webs
2. En muchas ocasiones se utiliza directamente el catálogo (CSV) tal como nos lo mandan
3. Las ordenaciones, las búsquedas, etiquetas y fabricantes hacen que fácilmente se nos duplique la tienda.
4. PrestaShop y otro tipo de tiendas online basadas por ejemplo en Joomla, tienen unas nefastas posibilidades de configuración de múltiples idiomas.
5. Algunos themes no mantienen unas correctas secciones (h1, h2, h3) en sus páginas y tampoco hacen gran cosa por mostrar todas las descripciones y textos posibles.

¿Cómo se solucionan?

En primer lugar tenemos que se conscientes de las capacidades, por ejemplo

1. ¿Tenemos el hosting totalmente accesible o es alquilado?
2. Tenemos acceso a la BD
3. Disponemos de catálogo en algún formato como CSV?
4. …

Dependiendo de estas tareas podremos empezar unos procesos u otros de posicionamiento…

Pensar más en visibilidad que en Ranking

¿Qué prefieres ser el primero por dos productos o estar en la primera página por 20?, ya se que diréis que es una pregunta un poco complicada, porque si esos dos productos son los principales con tenerlos posicionados bien a ellos es suficiente… Bueno esto es verdad y puede ser una buena técnica pero ten en cuenta que aquí no estás trabajando el posicionamiento de una tienda, lo que tienes es dos landing pages posicionadas con un tremendo catálogo de productos pegado a ellas.

¿Como debería ser el posicionamiento de una tienda online?

1. Si todos nuestros productos son originales .– Entonces es sencillo deberemos tener un sitemap correcto (si es necesario adaptado a varios idiomas), tanto un correcto categorizado y con esto quiero decir no ponerlo todo colgado de la home principalmente por un lado y por otro mantener dentro de cada categoría los productos relacionados
2. Si el catálogo no es original, tienes dos opciones o lo cambias a mano o te dedicas a trAbajar solo las categorías y dejamos el resto de la tienda sin indexar para no tener contenido externo. O bien en ocasiones se pueden aplicar diversas técnicas para hacer algo más original el catálogo.
3. Y luego, en general
   1. Poner títulos óptimos a todas las urls y tener mucho cuidado de que unas no compitan con otras
   2. No olvides llamar a la acción en las descripciones
   3. Procura que tu sitio cargue rápido
   4. Fíjate si el tema respeta al menos lo básico para SEO

Con esto tenemos un sitio listo para ser indexado y con títulos optimizados y descripciones enfocada en la captación de visitas.

¿Cómo seguir?

Obviamente cuando todo ya está bien dentro ahora tenemos que trabajar el exterior o sea conseguir enlaces, y salvo que seas una tienda de productos muy originales o con alguna característica especial, te va a costar mucho que alguien te comparta, por lo menos bastante más que a un blog.

Por otro lado como ya hemos dicho una tienda es muy grande  no le valen las estrategias que se aplican a un sitio coorporativo (poner enlaces con 5 anchos distintos apuntando a la home que es lo que hacen la mayoría de servicios de posicionamiento), por lo menos esto anterior solo te va a valer para posicionar la home pero que pasa con las categorías y productos…

Yo recomiendo trabajar, a nivel de enlaces externos, las categorías como pequeñas home y ir colocando las keywords concretas en distintos CMS para llegar a tener las keywords más rentables del negocio controladas en páginas que tienen más texto que los productos y por eso nos va a resultar más sencillo posicionar Prestashop de esta manera.

En todo proyecto web, cuyo objetivo principal es el de aumentar su alcance, se hace necesario nombrar una técnica popular entre los consumidores llamada SEO. El uso de palabras claves o keywords, a veces resulta insuficiente para un posicionamiento efectivo de tu proyecto. Deberás además añadir a tu lista de estrategias, un elemento esencial para escalar en la competencia del posicionamiento web: la usabilidad web.

Existen una gran cantidad de expertos de acuerdo con el hecho de que la usabilidad web es uno de los factores más importantes en el posicionamiento de un proyecto web, ya que esta engloba múltiples características tales como, la estructuración, la navegación, la fluidez y la adaptabilidad de todos estos recursos para el consumo de todo aquél que interactúe con ella.
Por todo lo anterior, te contaré todo lo que necesitas saber acerca de la importancia de la usabilidad web, y cómo puedes beneficiarte de ésta para mejorar la visibilidad de tus proyectos.

¿Qué es la usabilidad web?

La usabilidad web no es más que el grado de facilidad con la que un usuario accede y navega por una página web. Un proyecto que carece de usabilidad, causará una difícil navegación e interacción con el contenido de la web, pudiendo provocar impaciencia y desagrado en la mayoría de consumidores, aumentando así la tasa de rebote.

Debemos tener en cuenta que es el usuario el encargado de proporcionarnos, las estadísticas de visibilidad que nosotros inicialmente queremos. A la hora de diseñar una página web, no debemos descuidar aspectos tan importantes como el contenido en todas sus formas y sus tiempos de carga, el posicionamiento correcto de la información relevante, y las ventanas interactivas. Ya que en caso contrario, obtendremos un elemento dañino y poco deseado para nosotros llamado “Pogo Sticking”.

El “Pogo Sticking” podemos definirlo como aquel fenómeno por el cual podemos obtener el número de veces, en las que un usuario entra a una página web desde motores de búsqueda, pasando en ella una cantidad de tiempo mínima, y retrocediendo de nuevo al buscador. Esto le da una información vital a Google y perjudicial para nosotros, ya que está haciéndole saber que nuestra página web no está siendo de agrado para los usuarios que están accediendo en ella.

Para saber si la usabilidad web del proyecto está siendo estructurada de la mejor manera posible, debemos tener en cuenta si se están cumpliendo los siguientes objetivos:

• Eficiencia: Sucede cuando los deseos y peticiones del usuario son alcanzados con éxito.

• Eficacia: Se presenta cuando el usuario encuentra la información solicitada inicialmente y en una cantidad de tiempo reducida.

• Satisfacción: Cuando el usuario disfruta cómodamente de la fluidez del sitio web, así como también de su eficacia y eficiencia.

Si la estructura que posee la página web puede cubrir en su totalidad y satisfactoriamente cada uno de los objetivos descritos, se podría decir que la usabilidad web se lleva a cabo con éxito en este proyecto.

¿Cómo saber si la estructura de tu usabilidad es correcta? ¿Y qué aspectos importantes debes tomar en cuenta?

Hay muchos factores importantes que se deben tener en cuenta a la hora de crear un sitio web. Hay que esforzarse mucho para dar con el diseño adecuado y elaborar convenientemente el contenido. La usabilidad web es fácil que caiga rápidamente en el olvido. Por ello, he elaborado un listado con los diez puntos más importantes y que debemos tener en cuenta para saber si la estructura de tu usabilidad web está siendo utilizada correctamente:

• ¿Comprenden rápidamente los usuarios lo que cabe esperar de su sitio web?
• ¿La navegación es comprensible para usuarios inexpertos?
• ¿Son coherentes todos los elementos?
• ¿Son legibles todos los textos?
• ¿Funciona su sitio web en distintos dispositivos?
• ¿Los efectos distraen innecesariamente a los usuarios?
• ¿Es fácil ver de un vistazo la información más importante?
• ¿Es aceptable el tiempo de carga?
• ¿Se puede acceder fácilmente a su sitio web?
• ¿Está el contenido claramente estructurado?

¿Cómo se relacionan la usabilidad y el SEO?

Los conceptos de Usabilidad web y SEO están estrechamente relacionados. Un sitio web con una buena usabilidad y que esté bien posicionado en los motores de búsqueda, tendrá mucho más tráfico que otro que no lo esté.

Aunque la definición de «buenos» o «mejores» sitios web puede ser subjetiva, los motores de búsqueda tienen en cuenta una serie de ciertos criterios, para decidir si ese sitio web es relevante o de utilidad en la búsqueda de un usuario, como, por ejemplo:

• Facilidad de uso, navegación y comprensión.
• Si proporciona información directa y procesable relevante para la consulta.
• Diseño profesional y accesible para navegadores modernos.
• Ofrece contenidos de alta calidad, legítimos y creíbles.

En el caso de que sí que exista una armonía estructural entre ambas técnicas, estas podrían proporcionarnos un mayor tráfico de usuarios, que puedan disfrutar de nuestro sitio web y conseguir el resultado que estaban buscando, existiendo también la posibilidad de que estos usuarios quieran ampliar su búsqueda en tu sitio web e incluso repitan su visita.
Si un sitio web tiene una estructura de navegación confusa y exige demasiada información al usuario para registrarse, no tiene una buena usabilidad. Y si un sitio web ocupa un lugar demasiado bajo en un motor de búsqueda, lo más probable es que no reciba mucho tráfico orgánico.

Aunque tradicionalmente estas técnicas se consideraban opuestas, la combinación eficaz de ambas es crucial para alcanzar el éxito de un sitio web. Un sitio web con un gran trabajo SEO, pero una mala usabilidad puede aparecer en los primeros puestos de los motores de búsqueda, pero a largo plazo verá cómo cada vez más visitantes en línea abandonan el sitio web. Del mismo modo, un sitio web con una buena usabilidad no experimentará una gran fluidez de tráfico si no está optimizado para los motores de búsqueda.
De esta forma llegamos a la conclusión, de que para escalar y subir posiciones en los motores de búsqueda debemos buscar y encontrar un punto intermedio entre ambas técnicas, y usarlas a nuestro favor.

¿Cómo afecta una mala usabilidad al SEO?

Google, está poniendo cada vez más énfasis en que los propietarios de sitios web proporcionen una experiencia positiva a los visitantes, y esto puede afectar a su clasificación, positiva o negativamente. Es por esta razón que una usabilidad web lenta afectará al ranking o posición que se pretende lograr en los motores de búsqueda.

Un área en la que Google y Bing se están centrando también, es la velocidad del sitio web. Los sitios que tardan mucho en cargarse, harán que la experiencia de usuario sea mala y por tanto, se verán perjudicados a la hora de obtener mejores posiciones en los resultados de la búsqueda. No se trata de un problema que conlleve una penalización manual o la desindexación del sitio, pero sí que puede reducir tu puesto en la clasificación del motor de búsqueda y aumentar las tasas de rebote.

Como ya hemos dicho, que la gente visite un sitio web y lo abandone inmediatamente, es un indicador de que el sitio no ofrece una buena experiencia de usuario de una forma u otra. Puede ser algo tan simple como que el contenido no sea lo que el visitante esperaba encontrar, que el sitio parezca un caos o que se abra con demasiada lentitud.

Por todo lo anterior, el propietario de un sitio web debe analizar el mismo desde el punto de vista del visitante, para ajustar, probar y realizar los cambios o ajustes en el diseño que resulten necesarios y para que, en definitiva, la experiencia del usuario sea lo mejor posible.

¿Cómo hacer una versión móvil para Prestashop?

Las opciones son varias:

1. Usar un theme responsive que puedes encontrar en este enlace para versiones 1.4 y .15 y las versiones 1.6 de Prestashop son responsive por defecto. Si optas por esta opción no te olvides que aunque el theme sea responsive puede que no tenga una buena usabilidad y te recomiendo leer este artículo sobre usabilidad móvil.
2. Usar el módulo Mobile Theme, en el siguiente apartado hablaré más sobre esta opción.
3. Crear un diseño propio para la versión móvil, en tal caso necesitas contactar con un des-arrollador mobile experimentado en Prestashop que seguramente usará el módulo Mobile Theme para hacer una adaptación a tu web y poder usar funcionaidades como filtros por faceta y otros métodos de pago.

Configuración  del módulo Mobile Theme en Prestashop

La instalación y configuración de este módulo es muy sencilla, lo primero que tienes que hacer es instalarlo bien desde el gestor de módulos de Prestashop.

Una vez que lo tienes instalado lo siguiente es configurarlo:

Bien vamos por partes:

1. Toda la parte superior, dónde se puede cambiar entre tipos de themes A B…, sirve para personalizar el color y el estilo de los botones, simplemente vamos cambiando y la vista previa lateral podemos ver como queda nuestro diseño móvil.
2. En el apartado de Other Settings podemo configurar otras tres opciones:
   1. Decir si queremos que salga para móviles y tablets o solo para móviles. Yo recomiendo solo para móviles.
   2. Añadir un subdominio para móvil. Puedes elegir hacerlo pero por sencillez te recomiendo no hacerlo ya que corres mayor peligro de crear duplicidades.
   3. La última opción es simplemente para habilitar el uso de ese dominio móvil.

Consejos:

Aquí tienes algunos consejos para optimizar un sitio PrestaShop en dispositivos móviles:

1. Utiliza un tema responsive: Asegúrate de elegir un tema que sea responsive, es decir, que se adapte automáticamente al tamaño de la pantalla del dispositivo. Esto garantizará una experiencia de usuario óptima en todos los dispositivos móviles.

2. Simplifica la navegación: Optimiza la navegación en tu sitio PrestaShop para dispositivos móviles. Utiliza menús desplegables o un menú hamburguesa para facilitar el acceso a las diferentes secciones del sitio. Asegúrate de que los enlaces sean fácilmente seleccionables y estén bien espaciados para evitar toques accidentales.

3. Optimiza la velocidad de carga: La velocidad de carga es crucial para la experiencia móvil. Comprueba y optimiza el rendimiento de tu sitio PrestaShop, minimizando el uso de archivos JavaScript y CSS innecesarios, optimizando el tamaño de las imágenes y utilizando técnicas de almacenamiento en caché para acelerar la carga de las páginas.

4. Utiliza imágenes optimizadas: Reduce el tamaño de las imágenes y comprímelas sin comprometer la calidad visual. Las imágenes grandes pueden ralentizar el tiempo de carga de la página en dispositivos móviles, por lo que es importante optimizarlas para una experiencia más rápida.

5. Simplifica el proceso de pago: Facilita el proceso de pago en dispositivos móviles reduciendo el número de pasos y formularios requeridos. Implementa opciones de pago móvil como billeteras digitales y métodos de pago con un solo clic para agilizar el proceso de compra.

6. Mejora la legibilidad del texto: Asegúrate de que el texto en tu sitio PrestaShop sea legible en dispositivos móviles. Utiliza un tamaño de fuente adecuado y un espaciado adecuado entre líneas y párrafos para facilitar la lectura en pantallas más pequeñas.

7. Prueba en diferentes dispositivos y navegadores: Realiza pruebas exhaustivas en una variedad de dispositivos móviles y navegadores para asegurarte de que tu sitio PrestaShop se vea y funcione correctamente en diferentes entornos móviles.

8. Optimiza la estructura de la información: Organiza la información en tu sitio PrestaShop de manera clara y concisa. Utiliza encabezados descriptivos, etiquetas de título relevantes y descripciones breves para ayudar a los usuarios móviles a encontrar rápidamente lo que están buscando.

9. Minimiza el uso de pop-ups: Evita el uso excesivo de ventanas emergentes en dispositivos móviles, ya que pueden dificultar la navegación y frustrar a los usuarios. Si es necesario utilizar pop-ups, asegúrate de que sean fáciles de cerrar y no interfieran con la experiencia del usuario.

10. Realiza pruebas de usabilidad: Solicita comentarios de usuarios reales sobre la experiencia móvil en tu sitio PrestaShop. Observa cómo navegan, si encuentran dificultades o si tienen sugerencias de mejora. Utiliza estos comentarios para realizar ajustes y optimizar aún más la experiencia móvil.

Al implementar estos consejos, podrás mejorar la experiencia móvil en tu sitio PrestaShop y brindar a los usuarios una forma más fácil y agradable de navegar y realizar compras desde dispositivos móviles.

En esta ocasión, tras solucionar estos dos problemas

1. Inclusión de cada producto en una categoría por defecto
2. Creación de un módulo específico para hacer correctamente el sitemap multi-idioma (cosa que ha día de hoy PrestaShop no hace bien en ninguna de sus versiones).

Me di cuenta que aunque toda estaba bien las urls de PrestaShop no mostraban de ninguna manera las categorías en Urls, lo que francamente se carga cualquier intento de tener una estructura lógica de clusters.

Bug de PrestaShop

No me ha costado mucho dar con la solución buscando en los bug conocidos de PrestaShop hasta dar con este: http://forge.prestashop.com/browse/PSCFV-4978

En resumidas cuentas existe un problema en el fichero /classes/Link.php que se soluciona cambiando el primer fragmento de código que os muestro por el segundo.

Código Original (línea 130)

if ($dispatcher->hasKeyword(‘product_rule’, $id_lang, ‘categories’))
{
$params[‘category’] = (!$category) ? $product->category : $category;
$cats = array();
foreach ($product->getParentCategories() as $cat)
$cats[] = $cat[‘link_rewrite’];
$params[‘categories’] = implode(‘/’, $cats);
}

Nuevo código

if ($dispatcher->hasKeyword(‘product_rule’, $id_lang, ‘category’))
$params[‘category’] = (!$category) ? $product->category : $category;
if ($dispatcher->hasKeyword(‘product_rule’, $id_lang, ‘categories’))
{
$cats = array(); foreach ($product->getParentCategories() as $cat) $cats[] = $cat[‘link_rewrite’]; $params[‘categories’] = implode(‘/’, $cats);
}

Con esta solución se arreglará el problema, pero lo mejor sería hacer Rewrite para no tener que tocar el código original y no tener problemas con futuras actualizaciones.

Como ya he dicho existen soluciones mejores, así que si la tienes no dudes en ponerla en un comentario ;)

Continuamos explicando algunas mejoras que hacemos como Consultores SEO a nuestros servidores para mejorar la experiencia de uso y con ello, por supuesto, vamos a mejorar también el posicionamiento en buscadores y otros aspectos como el bounce rate y la estancia en el sitio.

Recuerda también que publique una serie de consejos o tips sobre rendimiento que seguramente te vendrán muy bien si estás trabajando en WPO.

Comprimir estilos CSS

En esta ocasión vamos a ver como habilitar la compresión de estilos CSS y la de imágenes haciendo uso del fichero .htaccess (por supuesto estamos hablando de servidores apache). Los beneficios que vamos a obtener de esto son:

1. Menor peso de nuestros estilos
2. Menor peso de nuestros javascripts.
3. Menor peso de de nuestras páginas web.

Por tanto el tiempo de carga de nuestros dominios va a decrecer y con ellos nuestros usuarios se sentirán más cómodos y los buscadores nos podrán un poquito más arriba, por lo menos hace tiempo que google anunción su voluntad de añadir la velocidad de carga entre los cientos de parámetros que afectan a la posición de los resultados de búsqueda.

.htaccess para comprimir estilos

Para comprimir los estilos de nuestro sitio web deberemos añadir unas líneas como las que se muestran a continuación:
[sociallocker id=»5570″]

<Files *.css>
SetOutputFilter DEFLATE
</Files>

.htaccess para comprimir javascript

<Files *.js>
SetOutputFilter DEFLATE
</Files>

[/sociallocker]

Método para comprimir todo menos las imágenes

Ahora os vamos a mostrar una configuración para .htaccess que  hará que nuestro servidor apache muestre todo comprimido. Lo haremos usando el comando AddOutputFilterByType y tenemos que indicarle luego el tipo de compresión y el tipo de medio que deseamos comprimir.

Ejemplo para comprimir texto plano:

• AddOutputFilterByType DEFLATE text/plain

Ejemplo para comprimir html

• AddOutputFilterByType DEFLATE text/html

Ejemplo completo que comprime css,xml,javascript,x-javascript y otros muchos archivos
[sociallocker id=»5570″]

AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml
AddOutputFilterByType DEFLATE text/css
AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascript
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xml
AddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xml

Donde pone DEFLATE podríamos poner GZIP, podemos elegir cualquiera de ellos. Pero Deflate es bastante rápido y compatible con más versiones de navegadores antiguos, por tanto os aconsejamos este último.
[/sociallocker]

Comprimir con GZIP

Para ello necesitaremos tener instañado el módulo gzip en nuestro apache.
[sociallocker id=»5570″]

<IfModule mod_gzip.c>
mod_gzip_on Yes
mod_gzip_item_include file \.html$
mod_gzip_item_include file \.php$
mod_gzip_item_include file \.css$
mod_gzip_item_include file \.js$
mod_gzip_item_include mime ^application/javascript$
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Aprovecha los comentarios

En todos los años que esta entrada lleva publicada muchos visitantes que han dejado en los comentarios sus preguntas y yo o ellos mismos se las han respondido. Seguramente si tienes alguna duda encontrarás allí la solución o de lo contrario no dudes en comentar para preguntar o dar tu opinión y ayudar a la comunidad.

A la mínima búsqueda que hagas en Google con los términos WPO y WordPress obtendrás una lista muy generosa de plugins que puedes utilizar o una serie de instrucciones para poner en .htaccess, pero no te recomiendo que empieces así, ten siempre en cuenta esto:

• Si pones una foto de un par de megas de tamaño no encontrarás plugin alguno que te mejore ese rendimiento.
• Si usas un theme lleno de imágenes y estilos sin optimizar tampoco vas a encontrar un plugin que te ayude mucho.

¿Por dónde empezamos la WPO en WordPress?

Por tanto lo primero es lo primero, queremos un sitio que pese poco así que tendremos que poner contenidos y estilos optimizados en aquellas partes que se carguen más a menudo (sidebars, footers, headers…)

• Usar iconos sociales y cualquier otro tipo de icono siempre optimizados.
• Optimizar las imágenes de cabecera y footer, en general todas aquellas que se carguen siempre.
• No uséis plugins que incorporen demasiados estilos y JS extras a los que ya usa el theme

Para el contenido de entradas y páginas prestar atención a las imágenes que uséis y también a los botones de compartir que en ocasiones incrementan considerablemente el tiempo de carga.

Una vez que has creado tu sitio y tus contenidos con esmero en no hacerlos demasiado pesados seguramente tu sitio no irá muy mal, para asegurarte pasa las herramientas anteriormente mencionadas y también navega con distintos dispositivos y conexiones para saber que experiencia de usuario general estás dando, si tu mismo no quedas contento no esperes que los demás lo hagan…

Bola extra!! sobre WPO

A continuación os dejo enlaces a otro artículos dónde puedes ver otro conceptos sobre WPO que puedes aplicar a WordPress y también algún post con plugin que te ayudarán en la optimización del rendimiento en WordPress.

1. Web Performance Optimization (WPO)
2. ¿Qué factores afectan a la WPO?
3. ¿Cómo hago WPO en WordPress?
4. Plugins para mejorar el rendimiento de WordPress
5. Comprimir imagenes

Espero que os resulten prácticos y educativos, ya sabeís para cualquier duda dejar un comentario

Si te lo preguntas es muy posible que estés penalizado, no obstante puedes revisar alguna de estos puntos para saber si estás o no penalizado por alguna actualización algorítmica de Google o por un proceso manual.

¿Estoy penalizado de forma algorítmica?

Esto es bastante sencillo de saber, todo se basa en saber las fechas de actualizaciones de Google y posteriormente compararlas con tus pérdidas de tráfico de alguna de estas formas.

1. Anotando cada actualización en Analytics para luego ver de forma rápida que sucede con tu tráfico SEO después de la actualización.
2. Usando herramientas como Barracuda Penguin Tool que te muestran tu tráfico SEO comparado con las fechas de actualizaciones y además te enlazan a las noticias relacionadas para que puedas saber más de la actualización que te ha afectado.

En casos dónde las penalizaciones son muy drásticas incluso puede llegar a desaparecer tu dominio de SERPs aunque pongas el nombre directamente, pero esto no es lo más normal siendo lo habitual encontrarnos con alguno de estos dos tipos de bajada.

Penalización Google Panda

Penalización por Google Penguin

¿Qué diferencia existe entre las anteriores?

A primera vista nos hemos quedado sin tráfico en ambas ¿verdad?

La diferencia en estos dos casos (existen otros) está en el punto previo a la penalización y en el posterior, si os fijáis antes de Panda teníamos un trafico estabilizado y simplemente una actualización de Google Panda a decido que nuestro sitio ya no es de calidad para mantener las posiciones anteriores, nos ha bajado el ranking quedando de nuevo el tráfico estabilizado.

Pero en el caso de Penguin estábamos ganando trafico como locos, seguramente gracias al SPAM en forma de enlaces, y cuando nos ha afectado Penguin en tráfico ha caído bruscamente pero sigue cayendo y seguirá haciéndolo porque hemos perdido la «gasolina» (nuestros enlaces ya no valen, es como si los hubiéramos perdido) que nos daba tráfico.

¿Estoy penalizado de forma manual por Google?

Esto es mucho más fácil de saber, simplemente debes ir a la opción: Tráfico de búsqueda -> Acciones Manuales de Google Web Masters Tools y allí encontrarás los motivos.

En caso de una penalización manual te indicarán en Web Masterst Toosl (actualmente Search Console) que es lo que tienes mal y lo que debes hacer es corregirlo según las directrices de calidad de Google para, una vez corregio, hacer una solicitud de reconsideración.

¿Estás finalmente penalizado? Si necesitas ayuda profesional no dudes en contactar.

La efectividad de una ecommerce no puede entenderse sin un plan de comunicación detallado, sin una estrategia que facilite el contacto entre cliente empresa y gestione esta comunicación.

Por eso, es importante planificar las técnicas de comunicación que se insertarán en tu comercio electrónico.

La importancia de las técnicas de comunicación para los ecommerce

Ofrecer una vía de atención al cliente en el ecommerce es fundamental para mejorar la experiencia del cliente.

Entendemos experiencia del cliente como todas las experiencias que el cliente tiene con la marca a través de los diferentes canales: desde la web, los métodos de contacto, etc. Con esta experiencia, el cliente crea una percepción de la empresa, de sus valores, de sus productos, etc.

Mejorar la experiencia del cliente implica, por tanto, que se deben establecer canales de comunicación a través de los cuáles los usuarios puedan contactar con la empresa para solucionar cualquier duda o incidencia. Con la posibilidad de combinar varias de estas técnicas para ofrecer más posibilidades de contacto a los clientes, en función de cuál se adapte más a cada uno de ellos. 

En definitiva, un ecommerce que establezca diferentes vías de comunicación podrá mejorar la imagen de la empresa al mismo tiempo que aumentar las ventas de los productos.

Técnicas de comunicación para ecommerce

Entre las técnicas de comunicación que un ecommerce puede seleccionar para introducir en su sitio web podemos encontrar:

Número de contacto

Facilitar un número de contacto, aunque parezca una técnica tradicional, es un acierto para los ecommerce. 

La estrategia más eficiente es facilitar la información del número de contacto en la barra superior del menú de la web, para que sea accesible desde un primer momento. Pero también puede incluirse en una página de contacto, donde se combine con el email o un formulario de contacto.

Email o formulario de contacto

Otros usuarios prefieren en contacto a través del correo electrónico o un formulario de contacto, sobre todo si no tienen mucha prisa en resolver cualquiera de sus dudas. A día de hoy, el formulario de contacto es el preferido por las empresas, ya que les permite solicitar la información que ellos quieran para después ponerse en contactos con ellos.

Click to speak

El botón de llamada click to speak se inserta en la web y permite que el usuario, simplemente pulsando en el botón, lance una llamada a la empresa a través de Internet. De esta manera, pueden solucionarse sus dudas al instante, e incluso cerrar la venta en el mismo momento.

Chatbot

Es uno de los métodos para ofrecer un servicio personalizado a los clientes desde la misma página web a través de un chat en vivo con un sistema de inteligencia artificial.

Aunque esta técnica en la mayoría de casos se utiliza para pedir los datos al cliente y poder llamarle, ya que no está totalmente pulido en respuestas que solucionen las necesidades del cliente.

FAQs

Introducir una página de FAQs parte de la premisa de anticiparse a las necesidades de los clientes, conociendo el tipo de preguntas que podrían hacerse con algunos productos, métodos de entrega o el producto en general.

Las respuestas de las FAQs deben ser claras y concisas. Deben resolver la duda del cliente, pero dejando claro que tienen la posibilidad de contactar con la empresa si todavía se han quedado con dudas al respecto.

Hoy, los mensajes y llamadas que se realizan a la empresa, sea a través de un formulario, del click to speak o simplemente llamando al número de contacto, suelen automatizarse con el CRM, gracias, por ejemplo, a las centralitas que permiten la integración con este software. 

Es importante tener en cuenta que las técnicas de comunicación pueden combinarse entre ellas. De hecho, lo más efectivo es ofrecer al cliente diferentes vías de comunicación y que él mismo decida a través de cuál de ellas quiere contactar a la empresa.

Como ya os contado en esta entrada sobre SEO para PrestaShop, es común que PrestaShop no indique los cambios de url con la correcta redirección 301, y recomendé a mi cliente el uso del módulo SEO que tengo enlazado en el anterior articulo.

Cuando coloco el módulo (en el entorno de pruebas) se producía un bucle de re-direccionado porque su versión de PrestaShop ya estaba haciendo algo similar.

Tras leer documentación sobre el tema descubrí lo que ya sabía: Google tarda en acabar este proceso, pero en el caso del que estoy hablando llevaba meses cambiado y además bien cambiado.

Fallo en redirecciones 301 PrestaShop

Tras revisar errores en WMT descubrí que durante el mes pasado es sitio se había empezado a duplicar para luego des-duplicarse de nuevo

Con esto me vino la idea de que PrestaShop la había liado durante unos días sin ofrecer la 301… pero si ya se habían redirigido bien esas url ¿por qué las volvía a encontrar? a esto dos respuestas

1. Están enlazadas del exterior
2. Están en el sitemap.

Sitemap erróneo

La primera pareció no ser cierta o al menos no fácilmente probable, pero la segunda es totalmente cierta: PrestaShop no había quitado las urls del Sitemap y unido al «supuesto» problema del mes pasado todo se ha empezado a duplicar, para des-duplicarse de nuevo pero dejando los avisosposicionamiento para una tienda online en Web Masters Tools durante un tiempo.

Ya que has leído esto te recomiendo que leas mi visión general del posicionamiento para una tienda online y si tienes algo que decir no dudes en comentar.

Entendiendo el proceso de búsqueda

El proceso de búsqueda es sencillo:

1. El usuario va a un buscador web, como por ejemplo Google.
2. Introduce una consulta de búsqueda.
3. Recibe unos resultados o SERPs

Todos estos pasos están centrados en la expectativas del usuario, es decir, el usuario introduce una consulta de búsqueda con una expectativa prefijada de lo que quiere encontrar.

Lo anterior es la clave de todo; tienes que entender la consulta de búsqueda para saber que anuncio mostrar, posteriormente que landing ofrecer  y que mensaje aportar en esa landing. Si hacemos bien esto llegaremos a conseguir la conversión (venta o captación de contacto).

Conceptos básicos para entender cómo funciona Google Ads

Google Ads no es más que un reflejo del proceso de búsqueda y por eso puede llegar a ser maravilloso si aprendes a usarlo. Para comenzar a entenderlo tenemos que tener muy claros algunos conceptos:

1. PPC, el pago por clic es lo que cuesta cada clic en uno de nuestros anuncios, la forma en que ese precio cambia constantemente por cada búsqueda y por cada conjunto de anuncios mostrado es lo que hice que Google Ads triunfara sobre otros sistemas PPC. Google Ads no mantiene un PPC constante, en ese precio intervienen factores relativos al anunciante y a la competencia.
2. Impresiones, es simplemente el número de veces que se muestra (imprime) un anuncio.
3. CTR, es un factor clave. Todos mis clientes lo entienden muy bien cuando les pongo este ejemplo: Si un anunciante paga 1€ por clic y tiene un CTR de 1  (de cada 100 impresiones de anuncios se hace clic en uno) ¿cuántos € le gana Google cada 100 clics? y ¿si otro anunciante paga 0,60€ por clic y tiene un CTR de 2? ¿a qué anunciante le gana más dinero Google? ¿que anunciante preferirá poner Google primero? ¿qué anunciante tendrá un menor precio por clic? la respuesta obvia es que el anunciante de mejor CTR sale siempre ganando porque a Google no le importa lo que pagues por un clic a el le importa el pago total que vas a hacer y además entiende que a mayor CTR mayor calidad de anuncio y lo usuarios quedarán más contentos si le muestra ese anuncio.
4. Conversión, es el punto en el que un visitante a la web se convierte en un cliente, en un potencial cliente o alguien que satisface alguno de los objetivos de nuestra web.

Los buscadores se usan para encontrar información específica

Esto es la clave de todo, los buscadores no se usan para navegar la web para eso ya están los portales, las redes sociales, las redes de contenidos, los foros… los buscadores se usan para poner lo que necesitas, encontrarlo y consumirlo sin más.

Por eso el concepto de CTR es tan importante, indica en que medida tu anuncio está satisfaciendo la necesidad de la búsqueda inicial, si tienes un gran CTR es que estás satisfaciendo la necesidad de búsqueda de lo contrario es tu anuncio no es relevante.

La importancia del contexto y del tipo de búsqueda

En muchas ocasiones las keywords o consultas de búsqueda de por si no son lo suficientemente específicas, por ejemplo si buscas «reservar hotel» sería muy difícil satisfacer tu búsqueda porque falta una parte importante del contexto que es ¿dónde quieres el hotel? pero tranquilo que Google lo sabe interpretar en principio por la geolocalización del usuario pero también por sus otras búsquedas anteriores, los sitios que ha visitado, los mails que manda o recibe…

Vamos a ver un ejemplo más concreto, por ejemplo basado en fontanería y concretamente en Soria que es un lugar tan frío que es común que se hielen las tuberías.

Imaginar un soriano al que se le congelan las tuberías por la noche y tiene que solucionarlo, dependiendo del tipo de persona que sea optaré por distintos tipos de búsquedas:

1. Directamente buscará «fontanero de urgencias», «fontanero urgencias soria», «directorio fontaneros soria»…
2. Si no sabe que necesita un fontanero o quiere arreglarlo el mismo buscará: «porque me sale agua por las tuberías», «cómo arreglar una tubería congelada», «por qué cuando hace fría no tengo agua»

En ambos casos el problema es el mismo pero cambia la idea del problema que tiene el usuario y por tanto cambia su forma de buscar la solución. Si al primer usuario le mostramos una anuncio que ponga «Fontanero Urgente Soria» le haré clic casi sin pensarlo pero si ese mismo anuncio se lo mostramos al segundo probablemente lo ignore. A cada usuario se le debe mostrar el anuncio que está esperando encontrar o de lo contrario no lo usará y le resultará irrelevante.

Cuando lo anterior se hace bien los anuncios dejan de ser anuncios para convertirse en información útil y en ese caso su CTR sube tremendamente y las posibilidades de obtener una conversión se disparan.

La importancia de la Landing

Si he explicado bien en anterior punto queda claro que la landing de aterrizaje tiene que seguir respaldando la promesa de satisfacción iniciada por el anuncio, es decir, no vas a anunciar un fontanero de urgencias y luego mostrar un how-to de cómo arreglar una cañería ni viceversa.

Además no olvides que en la Landing es dónde tienes que llevar a cabo la conversión por tanto allí tendrás que tener todo lo necesario para que te contacten, para que compren a para lo que sea que sea tu objetivo.

Resumen:

1. Lo fundamental del PPC es que el coste de cada clic se ajusta en función de la relevancia del anuncio, de la competencia y de la calidad de la landing.
2. El proceso de búsqueda se inicia con una frase que un usuario introduce en un buscador y esa frase puede ser contextualizada por el buscador para dotarla de significado.
3. Existen distintos tipos de usuarios o distintas fases en el ciclo de búsqueda.
4. El anuncio no debe ser visto como un anuncio, debe ser visto como información relevante a la búsqueda.
5. La página a la que mandamos ese anuncio debe seguir ese mismo orden de relevancia iniciado en el texto del anuncio.

Como siempre muchas gracias por leerme y espero haber satisfecho tus necesidades de búsqueda al leer este artículo ;)

Los dos artículos relacionados con posicionamiento ASO que os recomiendo leer son los siguientes:

1. ASO.- SEO en APP Store, posicionamiento de apps móviles
2. Presentación sobre App store optimization ASO

Y a continuación detallo más sobre cómo hacer un estudio de keywords para ASO ya que ha día de hoy las herramientas han evolucionado mucho y se pueden hacer estudios de keywords similares a los de SEO también para ASO.

1 Keywords en base a datos de analítica

Si tienes alguna herramienta de seguimiento para tu App podrás saber cómo el usuario final a llegado a instalarla y de allí podrás sacar excelentes keywords totalmente válidas para hacer un estudio. Algunas herramientas analíticas para Apps que os puedo recomendar son las 5 siguientes.

1. App Annie
2. Mobile Analytics for Apps de Google
3. Flurry Analytics
4. Apple App Analytics
5. Mixpanel

En cualquiera de estas podemos ver los datos de adquisición de los que sacaremos las keywords que han llevado al usuario a hacer la instalación de vuestra aplicación.

2 Keywords de la competencia

Si la competencia fuera tonta nunca te darías cuenta de que son la competencia porque no los podrías encontrar ni tu ni tus clientes así que nunca menosprecies a un competidor porque su estudio siempre te va a dar buenas ideas.

¿Cómo puedo saber que keywords usa la competencia para posicionar su App y por cuales le encuentran?

Si sabes dónde se deben colocar las keywords en cada App Store para un correcto posicionamiento sólo deberías ir a la App de la competencia en cuestión para mirar que textos han puesto en cada lugar, ya os expliqué con amplitud como colocar las keywords en este artículo pero lo vuelvo a resumir a continuación

¿Cómo poner las keywords para posicionar en Apple App Store?

Para posicionar en Apple Store tenemos dos lugares en los que colocar las keywords, bien el título o bien en el campo reservado para keywords. Lo importante es que la keyword debe estar completa al menos en alguna de las dos partes. Por ejemplo su queremos posicionar par «Memoria Interna» y en el título: «App Gestor de Memoria» y como keywords colocamos: «memoria,almacenamiento,storage» no hemos colocado en ninguna parte la keyword completa «memoria interna».

Por cierto ya que estamos os daré unos tips para colocar las keywords en Apple App Store

1. No uses «,» y espacio a la vez ya que sólo dispones de 100 caracteres y de esta manera lo llenarás antes. Usa solamente la «,» por ejemplo para el caso anterior: «gestor,memoria,interna,almacenamiento,iphone».
2. No repitas la keyword porque no tiene sentido. Si quieres posicionar para «memoria interna» y para «memoria iphone» no hace falta que pongas dos veces «memoria» y con el ejemplo que he dado en el punto 1 te servirá.
3. Si quieres posicionar números escribelos con número no con letras porque Apple Store los entiende por separado.
4. Si los plurares son importantes para el término de búsqueda úsalos como una keywords aparte. Aunque se supone que el algoritmo de Apple Store los entiendo la verdad que si haces búsquedas verás que cambian las aplicaciones posicionadas por plural y singular.
5. Coloca la keyword más importante en el título, no la dejas solamente en el campo de keywords.
6. Como consejo final si te sobran espacios en el campo keyword usa términos comunes como «best,top,free» y también números de tal forma que puedas rankear por términos tipo: «Top 5 Storages Iphone App».

Por tanto queda claro que para saber que keywords usan tus competidores en Apple App Store tienes que mirar en los título y en las keywords. Ahora el problema viene en ver las keywords del campo keywords que no son públicas y para lo que tendrás que usar alguna aplicación como SensorTower que ofrece una demo tras solicitud.

¿Cómo poner las keywords para el posicionamiento en Google Play?

Google play no ofrece un apartado de keywords como lo hacer Apple App Store, por tanto debemos considerar la ficha de la aplicación como una página web y trabajarla de forma similar a la del SEO de una web.

1. El lugar más importante en el que colocar la keywords principal es en el título de la aplicación, donde se tiene que poner de forma clara y concisa.
2. Description, es muy importante que tus keywords aparezcan en este apartado y además con cierto volumen de repetición (normalmente se recomienda 5 veces). El lugar más importante en el que colocar las keywords es en los primeros 160 caracteres porque son los que se toman como metadescripción en las búsquedas y los que serán más visible por el usuario.
3. Otras partes del texto como características, comentarios de los usuarios, novedades… como he dicho anteriormente se trata de optimizar como si fuera una página web así que siempre que estás aparezcan van a servir de utilidad.

De otra parte para Google Play son mucho más importantes que para Apple Store las referecias externas y otros factores como el número de descargas y las valoraciones (lo que no quiere decir que en Apple no lo sean) así que si quieres posicionar bien en Google Play debes encargarte de tener un sitio externo posicionado para tu aplicación y que la enlace.

Saludos y muchas gracias por leerme, ya sabes que en este post me he dedicado a hablar sobre cómo colocar las keywords en las App Store para su mejor posicionamiento pero todavía quedan otros aspectos Off App que pueden mejorar leyendo este artículo así que no te lo pierdas y para cualquier consultas no dudes en contactar.

Antes de empezar

Lo primero que quiero hacer antes de empezar con esta guía para migrar de blog de wordpress.com hacia un hosting propio es recomendarte el mejor hosting para WP en términos calidad precio que conozco y por supuesto es el mismo que estoy usando para mi propio blog por los siguientes motivos: atención al cliente, rendimiento y relación calidad precio. Ya sabes, cuando llegue el momento de migrar tu WP prueba con este hosting.

El artículo que vas a leer a continuación te ayudará mucho a redireccionar o cambiar tu dominio principal, pero me gustaría dejarte algunos artículos que seguramente te ayudarán en los próximos meses y quiero que recuerdes que los tienes en mi blog.

1. ¿Cómo limpiar las urls con PHP y .htaccess?
2. Usar Gzip en WordPress para mejora el rendimiento.
3. ¿Qué es un sitemap.xml?

Adelante, continúa aprendiendo a redireccionar WP a dominio propio y recuerda que en juanluismora.es todavía te queda mucho que aprender.

A continuación verás 3 formas de cambiar de dominio:

1. Seguir en wordpress.com pero con otro dominio contratado allí.
2. Seguir en wordpress.com pero con un dominio externo.
3. Salirte por completo de wordpress.com redireccionando por 301.

¿Qué hacer para migrar en el admin de wordpress.com?

Este método es válido para las dos primeras formas, es decir, va a seguir alojado en wordpress.com pero con otro nombre de dominio. Si lo que quieres es redireccionar por completo tienes que ir al apartado Opción 3 – Redireccionar wordpress.com.

La operación, aunque no es muy complicada, tiene ciertos detalles. en primer lugar debéis saber que en la opción para acceder a la configuración de los dominios desde wordpress.com está en:

Configurar->Dominios

Lo primero que debes saber es que tienes la opción de migrar hacía un dominio que adquieras con wordpress.com o hacia un dominio tuyo propio que ya tengas. En caso de que uses un dominio propio tendrás que pagar una cuota anual de 13€ y si lo compras con ellos la cuota sería de 18€.

Opción 1 – Migrar con un dominio de wordpress.com

Elección del nuevo dominio

Una vez allí pulsamos «agregar dominios» y vemos un menú como este donde podremos buscar nuestro nuevo dominio.

Cuando lo encontremos y veamos que está libre podremos comprar nuestro nuevo dominio para migrar de wordpress.com a uno u otro precio dependiendo del tipo de dominio al que nos vayamos a cambiar un .com suele ser de 18€.

¿Usamos Google Apps?

La siguiente pantalla que veremos es esta:

Aquí simplemente nos pregunta si queremos habilitar la integración con Google Apps for Work, que sinceramente sería una buena idea pero tiene poco que ver con la migración de la que estamos hablando así que lo dejo en vuestra manos y continúo con el tutorial ignorando este punto al clickar en «No, gracias…»

Configuración de información de contacto

La primera opción que vemos en este apartado nos da la opción de que nuestros datos personales no aparezcan en el registro del contacto lo que es una buena idea para no recibir Spam y si no queremos que nadie ni nada se entere de que somos los dueños de ese dominio. Pero como veréis no es gratis así que lo dejo a vuestra elección.

En caso de no elegir la opción de pago tendremos que rellenar todos los datos personales.

Proceder al pago del nuevo dominio

Antes de llegar aquí nos volverán a preguntar por las opciones de privacidad, en caso de no haberlas elegido,  y luego llegaremos a la página de pago, pagamos y listo!

Opción 2 – Migrar con un dominio propio

Esta es la opción que en su día utilice yo porque pensé que si me voy de WordPress.com lo mejor es irme de WordPress.com a un hosting propio. No obstante dependiendo del hosting que contrates no tiene porque ser la mejor opción.

Por tanto clicamos en Asignar como se ve en la siguiente imagen:

Y a continuación pasaremos a los pasos descritos con anterioridad sobre Google Apps y la configuración de la privacidad para posteriormente pasar al pago del servicio.

Pero esto no es todo porque ahora tendrás que configurar las direcciones DNS de tu nuevo dominio.

Cambiar DNS del nuevo dominio

Este proceso depende mucho del registrador que hayas elegido, pero en esencias tienes que configurar los siguientes DNS en el nuevo dominio:

ns1.wordpress.com
ns2.wordpress.com
ns3.wordpress.com

Y con esto ya habrás conseguido que tu dominio propio sea por fin la nueva dirección de blog. Pero ahora podrías se

Opción 3 – Redireccionar completamente wordpress.com

Con esta tercera opción vas a salir por completo de wordpress.com y te irás a un nuevo hosting y dominio que por supuesto tienes que tener contratado con anterioridad.

Para hacerlo tendrás que usar la herramienta site redirect de worpress.com de la que tienes documentación oficial aquí y tiene un coste anual de unos 13€.

Para hacer esto tendrás que seguir estos pasos:

1. Exporta por completo tu blog de wordpress.com
2. Una vez adquirido un nuevo dominio y un hosting tendrás que instalar allí un wordpress.com e importar la exportación que has realizado en el punto 1.
3. Ojo! porque las imágenes no se exportarán y como en wordpress.com no tienes acceso FTP deberás descargarlas una a una para cambiarlas en cada post y página de la nueva instalación. Si no lo haces así seguirás cargándolas desde wordpress.com que también es una opción válida pero no olvides que lo estás haciendo así.
4. Después usa la opción anteriormente mencionada de site redirect.

Con esto puntos y tras esperar que se propaguen los nuevos dominios ya estarás usando tu nuevo hosting. Pero ahora te preguntarás ¿tengo que pagar toda la vida el servicio de site redirect? y mi respuesta es NO, pero si te recomiendo al menos hacerlo durante uno o dos años y cuando dejes de hacerlo recuerda cerrar por completo el blog de wordpress.com o de lo contrario estarás duplicando el contenido porque este se va a volver a visualizar online y será una copia exacta de dominio propio lo que te causará problemas y penalizaciones SEO.

Para terminar te vuelvo a hacer la recomendación inicial para que pruebes este hosting WP a la hora de hacer tu migración o si ya tienes pero te gustan más las características y el precio del que te recomiendo no te preocupes porque ellos se encargarán de todas la migración

Salida de penalizaciones SEO por Google Panda

Caso 1: Salida de Panda en un Meganicho

En este caso sobre como salir de una penalización en Google el culpable final fue el problema de rastreo que originaba el contenido duplicado interno así como la pérdida de originalidad por contenido duplicado externo. La estrategia que se aplicó fue la descrita en el post. Básicamente, control del contenido duplicado externo e interno y una mejora de la red de enlaces.

El resultado tardo en llegar pero al final ha sido positivo

Para enero de 2014 se habían terminado de implementar las recomendaciones y subió ligeramente el tráfico SEO pero no es hasta finales de mayo (coincidiendo con la update 4.0 de Panda) cuando el tráfico orgánico comienza a subir y finalmente en septiembre (update 4.1) se recuperar el tráfico perdido.

Caso 2: Salida de Penalizaciones SEO tras una migración.

Ahora os muestro el caso de otra salida de una penalización SEO más reciente

Este caso es distinto, a principios de 2013 decidieron migrar de un gestor personalizado de Ecommerce hacia una tienda online Prestashop, para el cambio no se les ocurrió pensar que a Google no le iba a gustar nada que cambiarán todas las urls sin preocuparse de las anteriores y por supuesto no me llamaron hasta que el daño fue notable.

El resultado fue esa caída brusca de tráfico sobre febrero de 2013, al poco de migrar, y una posterior afectación por Panda debido a la mala calidad del contenido que se había generado tras la migración y la pérdida de contenido original.

Durante casi todo 2014 estuvimos localizando links perdidos y haciendo redirecciones para intentar recuperar todos los enlaces entrantes anteriores. A la vez de lo anterior solucionamos los problemas de duplicado que lamentablemente no se indexaron antes de la última update de Panda en 2014 y no se han notado sus efectos hasta julio de este año.

En este sitio también se han hecho tareas de popularidad en medios como periódicos y una buena inversión en Google Ads aunque esto es porque resulta rentable y no para salir de Panda.

Por cierto sobre este proyecto también escribí un artículo sobre ¿Cómo recuperar el SEO tras una migración?

Salida de una penalización SEO por Google Penguin

Caso 3: Salida de Penguin en Macronicho

Este caso es del mismo nicho que el primero que os contaba pero fue afectado por enlaces entrantes además en todas sus variedades:

1. Compra e intercambio de enlaces
2. En si son una gran red dedicada a un nicho digamos «familiarizado con el Spam» y toda la red estaba enlazada entre si haciendo bastante Spam a los distintos nodos. Por tanto el problema se agranda porque tienes que limpiar toda la red y no puedes aislar un sitio de otro.

La actualización de Penguin que le afectó fue la de mayo de 2013. Yo dí las recomendaciones necesarias para salir de la situación descrita en la lista anterior a uno de los sitios de la red y posteriormente a toda la red en conjunto. El sitio inicial muestra señales de recuperación desde la última actualización de Penguin en 2014.

Caso 4: Salida de Penguin en Prestashop

Y para finalizar os voy a mostrar un éxito total de otro cliente que fue penalizado porque la última empresa SEO que contrató había creado cientos de enlaces Spam antes de la era Penguin y claro… lo que era mucho tráfico se convirtió en poco tráfico y pocas ventas.

La solución para este sitio pasó por quitar toda esa «morralla» trabajar la arquitectura y el contenido en una primera fase y generar enlaces en base a una estrategia de linkbuilding natural. Y por supuesto para mejor ventas en este sitio y otras tiendas online aplico técnicas como las que puedes ver en mi sección para tiendas online

¿Cómo quitar o salir de una penalización SEO en Google?

Quitarse una penalización SEO de Google no es tarea fácil a menudo son necesarios meses de trabajo para conseguir recuperar el posicionamiento perdido por una penalización.

Entendiendo qué pasa y empezando a buscar una estrategia

Dependiendo del motivo por el que has caído en la penalización tendrás que tomar una u otra medida para intentar salir de ella usando la estrategia oportuna. Una vez que has ideado la estrategia debes ser metódico y constante en ella. No olvides también que los resultados de la estrategia no van a ser inmediatos y debes tener suficiente voluntad y paciencia para completarla sin cambiarla a mitad de camino o sin dejarla a medias.

Si has pensado detenidamente y te has planteado una estrategia para quitar tu penalización que buscaba mejorar la web y hacer de mayor calidad es muy difícil que la estrategia te lleve a un peor estado que el actual, pero si no has sabido encontrar los motivos de la penalización o intentas aplicar medidas sin justificación lo más probable es que tu intento de quitar la penalización no funcione.

Penalización SEO por Google Panda

¿Qué es Google Panda?

Google Panda se implantó en el mundo del SEO a principios de 2011 y llegó para quedarse. Es una actualización del algoritmo de búsqueda desarrollada por Navneet Panda y cuyo principal cometido es evitar que sitios de mala o pobre calidad se coloquen en las primeras posiciones de los SERPs.

¿Cómo funciona Google Panda?

Podemos decir que Google Panda hace suya la máxima del «contenido es el rey» aunque limitándose a lo que un bot puede llegar a comprender del contenido de un sitio. Además esta actualización suele estar precedida y seguida de otras que matizan su comportamiento.

Desde mi experiencia diría que se apoya en tres puntos Onpage fundamentales

1. Duplicidad de contenidos internos  o externos. Tanto de la forma habitual en la que se conocen (por etiquetas de título y descripciones duplicadas) hasta de otras formas no tan fáciles de medir como por ejemplo exceso de textos similares en distintas páginas web, páginas de bajo contenido (thin content) que se parecen mucho unas a otras, generación de textos automáticos o scraping de textos externos. En definitiva lucha contra aquellas técnicas que se basaban en duplicar el contenido para captar más tráfico ocupando más posiciones en SERPs y de aquellas que generaban o copiaban contenido externo de forma automática para acumular más keywords posicionadas normalmente por long tail.
2. Sobre-optimización SEO, a Google Panda no le gusta que se hagan cosas solo para posicionar sin tener en cuenta la experiencia de usuario por tanto penaliza aquellas técnicas que considera empleadas solamente para arañar tráfico con malas artes de los buscadores. Algunas de estás técnicas que yo he visto son: footers sobre-optimizados, meta-datos sobreoptimizados, textos con alta densidad de keyword… en definitiva y volviendo al apartado anterior no le gusta nada que se repita mucho con intención de posicionamiento.
3. Experiencia de uso, si bien suelen sacar otras actualizaciones para esto, como os decía al principio, yo las considero como ayudas para Panda y suelen consistir en: penalización por exceso de publicidad, tiempos de carga elevados, textos ininteligibles…

Y como de costumbre ellos sacan estas actualizaciones y no piensan en las particularidades de algunos sitios web penalizando también algunos que sin mala intención aparentan estar usando algunas de estas técnicas. Por ejemplo yo trabajado con penalizaciones «fundadas» de Panda en sitios como estos:

1. Webs que no son más que una base de datos indexada y por tanto genera páginas de poco contenido dependiendo de las consultas que se indexen. Para esto lo mejor es controlar mucho que contenidos se indexan y que contenidos no se indexan.
2. Sitios de alto contenido original pero que se han focalizado en exceso en una misma temática como por ejemplo pasa en los sitios de salud, adelgazamiento…
3. Sitios de contenido originales y de calidad pero que han sido plagiados por fuentes externas haciendo parecer que su contenido no es original.
4. Sitios con contenidos traducidos que no se han etiquetado de forma óptima usando el marcado alternate.

Penalización SEO por enlaces entrantes

Penalización SEO manual

Si se trata de una penalización manual lo tendrás en tu cuenta de Google Web Masters Tool accediendo a Tráfico de búsqueda -> Acciones Manuales y allí encontrarás un mensaje parecido a este en caso de tener una penalización por links salientes

O un mensaje como este en caso de ser penalización por links entrantes de mala calidad.

En ambos casos tendrás en detalle los motivos de las penalizaciones y enlaces a la documentación necesaria para solucionarlos. Simplemente tendrás que seguir las instrucciones y cuando cumplas las directrices de google sobre enlaces podrás mandar una solicitud de reconsideración.

Normalmente tendrás que hacer lo mismo que una penalización algorítmica pero con la ventaja de no ir a ciegas sobre lo que haces y poder mandar una carta de reconsideración.

Puedes también hacerte las preguntas que recomiendo en el siguiente apartado aunque tu penalizacion de Google sea manual.

Penalización SEO algorítmica por enlaces entrantes o salientes

En el caso anterior hemos recibido una notificación y sabemos claramente cual es el problema, por tanto lo resolvemos solicitamos la re-consideración y en un tiempo deberíamos empezar a recuperarnos.

Pero también puede ser que no se reciba notificación alguna de Google pero nuestro sitio tenga todos los síntomas de estar penalizado por lo que se conoce como una «penalización algorítmica» de la que es más difícil salir puesto que no sabes exactamente el motivo y además tampoco pueden enviar una solicitud de re-consideración. Simplemente te queda investigar tu problema, darle solución y esperar…

No obstante desde la última actualización de Google es menos probable tener una penalización algorítmica, no digo que sea imposible, porque la versión 4 de Google aparte de ser en tiempo real también ha dejado de penalizar los enlaces para comenzar a devaluarlos.

¿Cómo averiguo que he sido penalizado por enlaces o links?

En el punto anterior era fácil saberlo porque tienes el mensaje en Web Masters Tools, pero ahora como no lo tienes no está tan claro, pero puedes usar alguna herramienta como por ejemplo Penguin Tool de Barracuda Digital que te mostrarán sobre tu tráfico de Analytics las fechas de actualizaciones y si justo en alguna actualización de Penguin has caído notablemente podrás afirmar que estás penalizado por enlaces entrantes o salientes de mala calidad.

Para saber los motivos por los que te han penalizado hazte estas preguntas:

1. ¿Haces venta de enlaces o de alguna manera tienes beneficios por publicitar otros sitios en tu web ya sea con enlaces, banners, widgets…? Si es así Google tiene unas reglas clara para esto que se basan en que esos enlaces  no tienen que pasar PR (deben ser nofollow), también deben ser enlaces de calidad que no apunten a sitios spamers sin valor para el usuario, no deben presentar un ancho sobreoptimizado, no deben estar en exceso… en definitiva tienes que vigilar mucho la calidad y hacerlos nofollow.
2. ¿Tienes contenido generado por el usuario como foros o comentarios? es muy posible que tus propios usuarios estén generando enlaces spam desde tu web, para ello asegúrate que todos los enlaces que ellos generen sean siempre nofollow y mantén revisiones constantes sobre la calidad de los mismo como por ejemplo hace Wikipedia.
3. ¿Has participado en esquemas de enlaces (tu pones enlaces y otros te ponen enlaces) como pirámides o intercambios? en caso de ser así es muy probable que tengas tanto enlaces salientes como entrantes considerados spam y tienes que identificar cuales serían para eliminarlos si son internos o solicitar que se eliminen si son externos. En caso de ser externos si no consigues que te los quiten puedes mandar un fichero de desautorización (disawow) de enlaces pero ten mucho cuidado con lo que desautorizas en  él no te vayas a quedar también sin los enlaces buenos, definitivamente te recomiendo ponerte en manos de un profesional para esto.
4. ¿Te han hecho SEO Negativo? no es lo más común pero cualquier empresa de tu competencia puede entrar en Fiver y comprar miles de enlaces de mala calidad para tu web. En tal caso estarías como en el punto anterior y deberás hacer un fichero de re-consideración casi seguro porque va a ser muy difícil que te quiten esos enlaces de forma voluntaria.
5. ¿Tienes una red de blogs o sitios externos que te enlazan? ¿tienes las traducciones de tu web en sitios externos? es muy posible que tu mismo te hagas un trabajo de SEO negativo si por ejemplo haces un blog externo y desde el te dedicas a meter enlaces hacía tu web y si tienes varios sitos externos como traducciones y que enlazan al original sin seguir las directrices de Google para estos casos.

¿Cuándo saldré de la penalización SEO?

Normalmente si lo solucionas todo correctamente es posible que la siguiente vez que pase Google por tu web (en caso de penalizaciones algorítmicas) se solucionen tus problemas ya que ahora Google Penguin es tiempo real y no necesitamos esperar a un nuevo update para salir de la penalización, pero no creas que vas a tener el mismo tráfico que antes, porque gran parte de los enlaces que hasta ahora te estaban posicionando han desaparecido y tendrás que comenzar una nueva estrategia de popularidad acorde a las directrices de Google para volver a conseguir tráfico.

Si deseas mi ayuda profesional para esto no dudes en contactar para describirme tu situación, aunque sea una tarea compleja en más de un 50% de los casos se puede lograr una recuperación o al menos un cambio de tendencia y una vuelta al crecimiento.

¿Y tú… tienes problemas similares? Contactar si crees que puedo ayudarte a salir de problemas similares.

Antes de remangarnos y meternos de pleno en el asunto, me gustaría hacer un pequeño resumen para que nadie se pierda:

1. Identificaremos los esquemas a usar, seguramente será más de uno.
2. Identificaremos las partes a las que les vamos a implementar los microdatos, según la propia Schema.org, cuantos más mejor.
3. Identificaremos los ficheros del tema WordPress que vamos a retocar.
4. Manos a la obra.

Elección del Schema apropiado

Existen multitud de esquemas para usar, pero por no hacernos la vida demasiado complicada me gustaría utilizar sólo tres o cuatro, repasando el índice en http://schema.org/docs/schemas.html, me quedo con:

1. http://schema.org/Article, con este implementaré los microdatos en las entradas simples.
2. http://schema.org/Blog, para definir los microdatos generales del blog, cabecera, pie, aside…
3. http://schema.org/ItemList, para los menús del blog.

Donde poner los microdatos

Pondremos microdatos en cada artículo, especificando: Autor, nombre, fechas, categorías, keywords y el enlace. También haremos la implementación para el blog en general especificando nombre, descripción, url y los elementos principales . Por último describiremos los menús del home y de las entradas individuales.

Para hacerlo, cada uno tenemos que conocer bien los ficheros del tema que estamos usando y será allí donde nos pondremos manos a la obra.

Nosotros usamos Gedit con un complemento para conectar por FTPcon el servidor: FTP Browser. Si  no habéis leído la anterior entrada, os aconsejo leerla antes de continuar: SEO: Schema.org y microdatos.

Microdatos en los artículos

En primer lugar haré una definición básica que incluye con la selección del esquema en el body.

[php]
;
[/php]

Ahora vamos con información más específica, marquemos el título y la descripción, el ejemplo quedaría:

[php]

This is the article

Description of the article

[/php]

Con los anterior ya tenemos cubiertos los puntos que no hemos planteado para cada entrada del blog, ahora vamos al punto siguiente:

Microdatos para imágenes

También es conveniente implementar los microdatos en la imagen principal de cada página, por ejemplo Google Plus los usa cuando compartimos.

[php]

[/php]

Ahora tenemos correctamente marcada la imagen principal de la entrada o página.

Microdatos en los menús de navegación

Ahora vamos a ponernos con los menús de navegación que se muestran en el aside del blog. en nuestro blog tenemos varios menús de navegación, para no alargar demasiado la entrada os vamos a mostrar como hemos hecho el de las categorías:

[php]

[/php]

Con esto tenemos las partes fundamentales de nuestro blog con microetiquetas, no obstante todavía queda mucho más que hacer. Por ejemplo nos podemos poner con las páginas de etiquetas, los comentarios, la información de cada autor, las etiquetas….

Google Panda se implantó en el mundo del SEO a principios de 2011 y llegó para quedarse. Es una actualización del algoritmo de búsqueda desarrollada por Navneet Panda y cuyo principal cometido es evitar que sitios de mala o pobre calidad se coloquen en las primeras posiciones de los SERPs.

¿Cómo funciona Google Panda?

Podemos decir que Google Panda hace suya la máxima del «contenido es el rey» aunque limitándose a lo que un bot puede llegar a comprender del contenido de un sitio. Además esta actualización suele estar precedida y seguida de otras que matizan su comportamiento.

Desde mi experiencia diría que se apoya en tres puntos Onpage fundamentales

1. Duplicidad de contenidos internos  o externos. Tanto de la forma habitual en la que se conocen (por etiquetas de título y descripciones duplicadas) hasta de otras formas no tan fáciles de medir como por ejemplo exceso de textos similares en distintas páginas web, páginas de bajo contenido (thin content) que se parecen mucho unas a otras, generación de textos automáticos o scraping de textos externos. En definitiva lucha contra aquellas técnicas que se basaban en duplicar el contenido para captar más tráfico ocupando más posiciones en SERPs y de aquellas que generaban o copiaban contenido externo de forma automática para acumular más keywords posicionadas normalmente por long tail.
2. Sobre-optimización SEO, a Google Panda no le gusta que se hagan cosas solo para posicionar sin tener en cuenta la experiencia de usuario por tanto penaliza aquellas técnicas que considera empleadas solamente para arañar tráfico con malas artes de los buscadores. Algunas de estás técnicas que yo he visto son: footers sobre-optimizados, meta-datos sobreoptimizados, textos con alta densidad de keyword… en definitiva y volviendo al apartado anterior no le gusta nada que se repita mucho con intención de posicionamiento.
3. Experiencia de uso, si bien suelen sacar otras actualizaciones para esto, como os decía al principio, yo las considero como ayudas para Panda y suelen consistir en: penalización por exceso de publicidad, tiempos de carga elevados, textos ininteligibles…

Y como de costumbre ellos sacan estas actualizaciones y no piensan en las particularidades de algunos sitios web penalizando también algunos que sin mala intención aparentan estar usando algunas de estas técnicas. Por ejemplo yo trabajado con penalizaciones «fundadas» de Panda en sitios como estos:

1. Webs que no son más que una base de datos indexada y por tanto genera páginas de poco contenido dependiendo de las consultas que se indexen. Para esto lo mejor es controlar mucho que contenidos se indexan y que contenidos no se indexan.
2. Sitios de alto contenido original pero que se han focalizado en exceso en una misma temática como por ejemplo pasa en los sitios de salud, adelgazamiento…
3. Sitios de contenido originales y de calidad pero que han sido plagiados por fuentes externas haciendo parecer que su contenido no es original.
4. Sitios con contenidos traducidos que no se han etiquetado de forma óptima usando el marcado alternate.

¿Estás penalizado por Google Panda? Si necesitas ayuda no dudes en contactar.

Por problemas varios, casi todos de calendario, ese libro al final no se publico asi que que he decido publicar aquí en mi blog ambos capítulos.

Mejora rendimiento WordPress

Si estamos hablando de SEO estamos hablando de múltiples factores (unos 200 en el caso Google) que serán tenidos en cuenta a la hora de clasificar un sitio dentro de los resultados de búsqueda.
De esos factores los más conocidos son: title, url enlaces externos o popularidad. Pero existen otros muchos que también son importantes y como ya sabéis en SEO un pequeño detalle puede ser una gran diferencia.
En este capítulo vamos a explicar a un nivel sencillo en que consiste y como conseguir un tiempo de carga óptimo para WordPress que no solo va a ayudar al posicionamiento orgánico porque es también un factor fundamental para la usabilidad y mejora de la conversión en cualquier sitio.

Con esta entrada voy a presentar los siguientes puntos

1. Web Performance Optimization (WPO)
2. ¿Qué factores afectan a la WPO?
3. ¿Cómo hago WPO en WordPress?
4. Plugins para mejorar el rendimiento de WordPress
5. Comprimir imagenes

Espero que os resulten prácticos y educativos, ya sabeís para cualquier duda dejar un comentario

Aunque el uso, alta y puesta en marcha de una campaña en Google Shopping no es lo más complicado del mundo, yo diría que en muchos casos es más sencillo que una campaña de búsqueda, voy a dejar en este post unas instrucciones o pasos fundamentales para dar de alta un feed y empezar a vender en Google Shopping España.

Darnos de alta en Google Shooping desde Merchant Center

Simplemente tendremos que ir a https://www.google.es/merchants/ y allí hacemos el alta con nuestra cuenta de Gmail. Luego tenemos que configurar algunos apartados obligatorios de Merchant Center y otros serían optativos. A continuación os describo los principales apartados.

Apartados para el alta el Google Merchant Center

1. General: Datos básicos de contacto y tiempo horario que os recomiendo rellenar con vuestro mail habitual y el horario correspondiente a vuestro país. En esta opción también puedes reclamar y verificar tu sitio online.
2. FTP: Es una opción que nos permite tener un servidor de FTP donde alojar nuestro feed, lo cual es interesante en caso de feed de alto volumen. Para más información se puede seguir este enlace: https://support.google.com/merchants/answer/160627
   Google Cloud Storage: Parecido al anterior, pero basándose en los servicios en la nube de Google, para más info leer aquí: https://support.google.com/merchants/answer/185963
3. Google Ads: Esta opción es muy importante, porque para poder publicar una campaña de Shopping tendremos que tener vinculada una cuenta de Google Ads para hacer la publicación y poder aparecer en los resultados de Google Shopping. Así que tenemos que hacer la vinculación con nuestra cuenta de Google Ads.
4. Usuarios: Aquí se pueden dar acceso a distintos usuarios para que vean y gestionen nuestra cuenta de Google Merchant Center.
   Actualizaciones automáticas de Merchant Center: Es muy interesante en caso de tener correctamente marcados los productos de vuestra tienda, si es así ante una disparidad entre datos del feed y reales el propio Shopping será capaz de actualizar con los datos reales de la tienda.
5. Impuestos: Debes hacer la configuración de impuestos correspondiente a tu país. Podrás elegir el país y tipo de impuesto a aplicar para tu caso.
6. Envío: Aquí debes especificar el método o los métodos de envío que usas en tu tienda, también puedes especificar diversas tarifas por ejemplo en función del proveedor de servicios.
   Creación y subida del feed de datos a MC

Puede parecer complicado, pero crear un feed de datos si tu tienda no es muy grande es bastante sencillo. Consiste en crear una hoja de cálculo con tus productos siguiendo las instrucciones que encontrarás a aquí.Otra opción, si tienes conocimiento de programación, es tirar de la base de datos y generar un fichero CSV con los mismos datos que se enumeran en la documentación oficial que enlazaba en el anterior párrafo. O si prefieres existen módulos, extensiones o plugins para los principales CMSs de tiendas online como PrestaShop o Magento.

Una vez que tenemos creado el feed de datos simplemente nos tendremos que volver a conectar a nuestra cuenta de Merchant Center y allí en la opción “feeds de datos” subiremos el feed que acabamos de crear.

Subir Feed de datos a Merchant Center

Una vez que lo subamos solo tendremos que esperar su aprobación, que es cuestión de minutos y horas en el peor de los casos y nuestro campaña de Google Shopping estará lista para comenzar!

Puesta en marcha de la campaña de Shopping

Desde nuestra cuenta de Google Ads tenemos que crear una nueva campaña de tipo Shopping como se muestra en esta imagen

Y después debemos seleccionar el “número de identificación del comerciante” que es el método para vincular las cuentas de Google Ads y Merchant Center.

Para finalizar debemos seleccionar el país de en el que vamos a mostrar nuestros productos, la orientación geográfica y la configuración de presupuestos y pujas como en cualquier campaña de Google Ads

Optimizar, vender y seguir mejorando

Si llevas tiempo trabajando en marketing Online con campañas SEO o SEM sabrás que el truco de todo está en la constancia y la mejora progresiva. Google Shopping no es ninguna excepción y el camino es el mismo.

Estas son mis recomendaciones para optimizar Google Shopping:

1. Dentro de cada grupo de anuncios puedes ver el comportamiento individual de cada producto con las columnas habituales de Google Ads a las que puedes añadir más como por ejemplo las conversiones. Así que visualiza todas las columnas que creas interesantes para tu tienda y optimiza con ellas de referencia.
2. En la documentación de Google también podemos encontrar información muy interesante para mejorar nuestro rendimiento en campañas de Shopping.
3. En Analytics disponemos de muy buenos informes para optimizar Google Shopping, por ejemplo
   Conversiones -> Atribución -> Herramienta de comparación de modelos y allí vamos segmentando hasta quedarnos con el grupo deseado de Shopping.
4. También podemos ver las conversiones por contribución en los informe de embudos multicanal.
   Desde hace pocos meses podemos usar los “mapas de árbol” para con seguir una información mucho más visual de la eficiencia de nuestras campañas.
5. Por supuesto también sirven informes “normales” basados en rebote, estancia, conversiones…
   Sea cual sea el método que uses para ver el funcionamiento de tus campañas lo importante es: “Sacar datos accionables y realizar los cambios sin titubeos“. De nada sirve empezar a decir cosas como: “es que este es un producto muy importante que debe aparecer“, “el simple hecho de salir es bueno“… tienes que tener muy claro que lo que funciona funciona y lo que no funciona se debe quitar si no es importante y si lo es se debe arreglar. La acumulación de impresiones y clics sin venta rara vez es rentable.

Espero que te sea de ayuda este post y ya saber comparte y participa!

Mejorar rendimiento de PrestaShop

Al igual que para posicionar cualquier web, para posicionar PrestaShop deberemos prestar atención a su rendimiento. La versión 1.05 de PrestaShop incluye distintas utilidades para activar caché, comprimir HTML, comprimir CSS y comprimir JS que podemos configurar en «Parámetros avanzado -> rendimiento», yo personalmente estoy usando esta configuración:

Recuerda que las compresiones de CSS y JS pueden afectar al rendimiento optimo del theme que estés usando, si notas algo raro trás los cambios deberás deshacer los que hayas tocado.

Saludos y suerte con la optimización!!

No hace falta decir que desde hace un par de años el uso de teléfonos móviles intelegentes y tabletas como el famoso iPad, por cierto desde la que escribo este artículo, está creciendo de forma exponencial hasta tal punto que pronto superará al uso de portátiles y sobremesas para compras por internet.

Este fenómeno es tan importante que esta cambiando de forma drástica el diseño de páginas, tal como lo hizo por ejemplo el paso de tablas HTML a diseños con capas.

Uno de los cambios más importantes que incorpora es la aparición de las conocidas como APPs (aplicaciones para dispositivos móviles). Llegados a este punto es donde surge la necesidad de asegurar nuestra presencia en las APP Stores, porque es allí donde los usuarios encuentran las aplicaciones (APPs) que posteriormente comprará o usará en su móvil o tableta.

Comparación ASO SEO

Básicamente podemos encontrar los mismos conceptos principales en la optimización en buscadores y en la optimización de aplicaciones móviles para APP Store, estos son

1. Búsqueda de un nicho de usuarios y una estrategia de palabras clave, procesos similares a los usados en SEO e incluso existen aplicaciones como AppCod.es que nos muestran las consultas de búsquedas en APP Store.
2. SEO on page –> ASO on APP, tenemos básicamente los mismos elementos que en SEO: title, description y keywords, solo que con una interpretación mucho menos elaborada en comparación a la que hace hoy en día Google, básicamente el ASO on page en como el SEO de principios de la pasada década (ya irá mejorando…)
3. Popularidad, lo que en SEO son enlaces entrantes en ASO serán la cantidad de compras que la aplicación tenga. Aunque yo también diría que influye la calidad y cantidad de reviews ya que es normal que el usuario ordene por popularidad.
4. CTR o lo que es lo mismo, conseguir que si los usuarios que ven nuestro resultado de búsqueda hagan clic en él. Para ello tendremos que poner una buena descripción que abarque las ventajas de la APP y yo no dejaría pasar la oportunidad de hacer una llamada a la acción. En este punto son también muy importantes las reviews de nuestros usuarios porque también serán vistas por el posible comprador.
5. Y de nuevo… el contenido es el rey porque aunque de momento la página de aterrizaje no cuenta para el posicionamiento en APP Store, cuando el usuario llegue allí debe encontrarse un contenido de calidad, adecuado a su idioma de búsqueda y  por supuesto com imágenes claras de la aplicación que pretendemos vender …además los contenidos son para los usuarios ¿o no…?

Un punto separado que no tiene mucho en común con el SEO tradicional sería el precio. Si como hemos dicho la cantidad de compras es un factor importante en ASO, teniendo un precio barato o incluso gratuito al principio, podremos conseguir más compras y por tanto más posicionamiento.

¿Como poner las keywords en ASO?

Me basaré en el ejemplo de las siguientes imágenes extraídas de slideshare
Los fundamentos son los siguientes

1. De nada sirve tener las kewords repartidas entre el título el espacio para las keys, por cierto de máximo 100 caracteres.
2. Las keywords deben estar todas bien en el título, o bien en las keywords.
3. Las descripciones no ayudan a posicionar, déjalas para presentar ventajas y llamar a la acción. Aunque no está demás mostrar alguna key principal  para que el usuario no se sienta perdido.

… Y ¿cómo no poner las key para posicionar en APP STORE?

¿Que hacer con el nombre de la marca?

dadas las reglas anteriores, si tienes una marca conocida o prevees que será conocida deberás incluir tu marca tanto en título como en descripciones para que te lleguen búsquedas del tipo producto + marca. Por que si pones la marca solo en el título y alguien te busca por una o varias keys que están en las descripciones más tu marca, entonces no saldrás.

Presentación sobre posicionamiento en App Store

Hace unos meses impartí un curso de ASO para The App Date en Madrid y es para mi un placer dejar aquí este enlace hacía mi presentación sobre posicionamiento ASO, os adelanto que en ella trabajo más o menos los mismos conceptos sobre ASO que en este post, pero allí podría encontrar un par de ejemplos completos sobre como hacer todo el proceso SEO y ASO completo para posicionar un APP en Google Play o App Store

Espero que este artículo y la presentación sobre posicionamiento de aplicaciones en App Store os resulte de utilidad porque seguramente pronto el ASO sea indispensable… ¿Quién sabe si pronto no tendré que empezar a posicionarme por el término Consultor ASO?

Como siempre ya sabes que si te ha gustado  también le gustará a tus amigos, no dudes en compartir!!!

Sí, así es. De hecho, se puede mejorar el SEO de una web valiéndose del marketing por correo electrónico y en este post te explico cómo.

Llevar más tráfico cualificado

Cuando envías mensajes a personas que están en tu lista de suscriptores e incluyes en ellos enlaces que lleven a tu página web, hay más probabilidades que los usuarios ingresen a tu web. 

Y como se trata de personas que han demostrado tener cierta atracción por tu sitio, es posible que lean el post al que los llevaste, que interactúen con él e incluso que lean otros artículos. 

Como resultado, el tiempo de sesión aumenta y la tasa de rebote disminuye, lo que a la larga es bueno para el SEO de tu web. Sin dudas, este es una excelente razón por la que hacer uso del mailing masivo gratis ahora mismo.  

Consigue backlinks

Bien es sabido que los backlinks o enlaces de retroceso son uno de los factores más importantes para el posicionamiento, por eso, tienes que hacer lo posible por conseguirlos.

Una forma es mediante el correo electrónico. Por ejemplo, puedes ponerte en contacto a través de este canal, con sitios web de autoridad relacionados con tu nicho y compartir en tus mensajes el enlace a tu sitio, claro, el mensaje debe ser lo más atractivo posible para que se pueda considerar poner un enlace a tu post. 

Dales vida a tus redes sociales

Es una buena idea incluir en el correo electrónico los enlaces a tus perfiles en redes sociales con el fin de generar interacción en ellas. Detrás de esto lo que se busca es que el usuario visite tu perfil y comparta tu contenido. Esto puede traducirse en mayor popularidad y en más trafico web. 

Llegas al público adecuado

Con el posicionamiento web puedes llegar a la primera posición de Google y otros buscadores, por lo que puede encontrarte cualquier persona que haga una búsqueda con un keyword relacionada. 

Mientras que con el email marketing llegas a un tipo de público que está esperando tu mensaje, que está verdaderamente interesado en lo que vendes u ofreces. De esto deducimos entonces que el emailing complementa al SEO.

Obtener reseñas

El correo electrónico es uno de los mejores medios para obtener reseñas por parte de tus clientes. Una forma de hacerlo es pedírselas directamente o dejándoles el enlace a tu perfil de Google My Business. Conseguir reseñas puede ser muy útil especialmente si adelantas una campaña de SEO local. 

El email marketing y el SEO se relacionan mucho más de lo que se pudiese pensar, por eso, es momento de aplicar ambas estrategias para obtener mejores resultados y ocupar los primeros puestos en las SERPS. 

Muy buenas amigo!!

Si has llegado aquí es porque deseas hacerme una pregunta y justo para eso he creado esta entrada.

¿Cómo hago la pregunta?

Déjame tu pregunta en un comentario de esta misma entrada (debajo) y te la responderé allí mismo o si creo que el tema puede ser interesante para un nuevo artículo lo crearé especialmente para ti ;). La pregunta puede ser bien por alguna cuestión SEO o por mis servicios.

Me puedes preguntar también en Twitter mencionando @juanluismora_es y poniendo #SEO_jlmora.

¿Cómo me entero de la respuesta?

Me comprometo a responderte en una semana o menos. Posiblemente sólo tardaré uno o dos días pero como nunca se sabe me comprometo en un plazo más amplio. Así que sólo tienes que pasarte por aquí de vez en cuando y lo verás muy pronto. No te quedes con la duda pregunta ahora.

¿Qué se puede preguntar?

Ya lo he dicho antes pero voy a ampliar las anotaciones. En resumen puedes preguntar lo que quieras y yo responderé si es algo adecuado, es decir, mientras sea un pregunta respetuosa y coherente no habrá problemas pero debe quedar claro que esto no es una consultoría SEO gratuita.

No se puede hacer una consultoría a base de preguntas sueltas pero eso no quiere decir que sólo vaya responder obviedades o dependes. Intentaré, siempre que pueda y requiera un esfuerzo razonable para un servicio gratuito, darte una buena respuesta. Por tu parte puedes ayudar especificando bien la pregunta y adjuntándome alguna imagen que me puedes hacer llegar a Twitter: mencionando @juanluismora_es y poniendo #SEO_jlmora.

Por lo anterior si además de los conocidos portales de turismo rural que ya existen quieres conseguir tus propios clientes ahorrándote comisiones y mejorando la fidelidad y recurrencia de tus propios clientes lo mejor que oyeses hacer es trabajar el SEO para turismo rural en tu tu web de alquiler vacacional.

¿Qué conlleva hacer SEO para turismo rural?

El SEO para turismo rural es igual que el SEO para cualquier otro negocio local. Tienes un negocio con ubicación física y lo que tienes que hacer es posicionar las keyword de tu negocio para esa intención de búsqueda. Además debes tener presencia en Google my business y no debes olvidar la fer competencia que ofrecen los peritajes nacionales e internacionales de alquiler rural vacacional en los que también deberías estar dado de alta. Voy a tratar de explicar cada uno de estos puntos sobre SEO para turismo rural.

10 Consejos para SEO local sacaros de mi experiencia durante años.

1.  Tu web es tu punto de partida. Aunque tus clientes te encuentren primero en los portales turísticos es muy probable que después quieran ver tu web en busca de ofertas y más información. Por eso lo primero que tienes que hacer es mantener un mismo nombre de empresa y datos de contacto tanto en portales como en la web y en la ficha de Google My Bussines.
2. Por supuesto tu web tiene que posicionar para los términos de tu negocio. Lo más fácil es que tu negocio lleve en el nombre algunas keywords fundamentales como apartamentos, alquiler, villas, casa rural… y sobre todo la localidad o zona en la que estás. Si tienes una marcas que no cumple con estos requisitos también se puede hacer aunque será algo más difícil.
3. Si tienes propiedades en varias ubicaciones puedes tener más de una web o una web de marca que cubra todas esas ubicaciones.
4.  La web debe funcionar rápido. No tengas imágenes pesadas ni elementos que consuman exceso de recursos.
5. la web debe funcionar perfectamente en móvil. Esta es la versión principal. Mucha gente ya no tiene ni siquiera ordenador ya nadie aparece levantarse del sofá al despacho para reservar sus vacaciones. Tu web será para móvil, olvida la versión de escritorio.
6. Normal mente la página que te va a traer el tráfico es la home. Salvo que tengas muchas ubicaciones casi seguro que será así. Por tanto ten una home atractiva pero a la vez ligera. Por favor, no pongas un Slide.
7. Los comentarios de otros clientes son fundamentales. Debes primero conseguirlos y luego asegúrate de que sean viables. Tanto en la web como en otros medios que aparezcan. Por ejemplo no olvides que en Google My Bussines se pueden ver comentarios antes de entrar en tu web.
8. Si tienes un negocio rentable no debe darte miedo invertir en Google Ads. Esta es la única forma en la que puedes aparecer el primero. También deberá ya dañar porteros medios de publicidad como Facebook o Instagram.
9.  Como sabras las imágenes son fundamentales. Cuida que sean de calidad y atractivas, tanto del interior como del exterior.
10. Debes ser popular en tu zona y en tu sector. Esto quiere decir que otras web locales deben hablar de ti y también otras web relacionadas con turismo rural. En SEO esto se suele conseguir con link building de calidad. Por favor no compres paquetes de enlaces. Esto te lo tiene que hacer un profesional.

Además de estos 10 puntos cada negocio y ubicación puede tener innumerables características. No dudes en contactar conmigo para que te asesore. Tengo paquetes específicos para cada necesidad y precios bastante competentes.

A medida que crecen los efectos del coronavirus, hemos visto empresas en todo el mundo que buscan formas de pausar sus actividades en línea. Con la perspectiva de regresar y estar presente para sus clientes, aquí hay una descripción general de nuestras recomendaciones sobre cómo detener su negocio en línea y minimizar los impactos con la Búsqueda de Google. Estas recomendaciones son aplicables a cualquier negocio con presencia en línea, pero particularmente para aquellos que han pausado la venta de sus productos o servicios en línea. Para obtener información más detallada, consulte esta developer documentation.

Recomendada: limitar la funcionalidad del sitio

Si su situación es temporal y planea reabrir su negocio en línea, le recomendamos mantener su sitio en línea y limitar la funcionalidad. Por ejemplo, puede marcar los artículos como agotados o restringir el carrito y el proceso de pago. Este es el enfoque recomendado, ya que minimiza los efectos negativos en la presencia de su sitio en la búsqueda. Las personas aún pueden encontrar sus productos, leer reseñas o agregar listas de deseos para que puedan comprar más adelante.

También es una buena práctica:

1. Deshabilite la funcionalidad del carrito: Deshabilitar la funcionalidad del carrito es el enfoque más simple y no cambia nada para la visibilidad de su sitio en la Búsqueda.
2. Informe a sus clientes lo que está sucediendo: muestre un banner o div emergente con información adecuada para sus usuarios, para que estén al tanto del estado de la empresa. Mencione por adelantado cualquier retraso conocido e inusual, tiempos de envío, opciones de recogida o entrega, etc., para que los usuarios continúen con las expectativas correctas. Asegúrate de seguir nuestra guidelines on popups and banners.
3. Actualice sus datos estructurados: si su sitio utiliza datos estructurados (como productos, libros, eventos), asegúrese de ajustarlos adecuadamente (reflejando la disponibilidad actual del producto o cambiando los eventos a cancelados).
4. Si su negocio tiene un escaparate físico, actualice los datos estructurados de Local Business para reflejar los horarios actuales.
5. Verifique su feed de Merchant Center: si usa Merchant Center, siga las mejores prácticas para el atributo de disponibilidad.
   Informe a Google sobre sus actualizaciones: para pedirle a Google que vuelva a rastrear un número limitado de páginas (por ejemplo, la página de inicio), use Search Console. Para un mayor número de páginas (por ejemplo, todas las páginas de sus productos), use mapas de sitio.
   

NO se recomienda cerrar la web, ponerla en mantenimiento o similar.

Como último recurso, puede decidir deshabilitar todo el sitio web. Esta es una medida extrema que solo debe tomarse por un período de tiempo muy corto (unos pocos días como máximo), ya que de lo contrario tendrá efectos significativos en el sitio web en Search, incluso cuando se implemente correctamente. Por eso es muy recomendable limitar solo la funcionalidad de su sitio. Tenga en cuenta que sus clientes también pueden querer encontrar información sobre sus productos, sus servicios y su empresa, incluso si no está vendiendo nada en este momento.

Si decide que necesita hacer esto (nuevamente, lo cual no recomendamos), aquí hay algunas opciones:

• Si necesita deshabilitar el sitio con urgencia durante 1-2 días, devuelva una página de error informativo con un código de resultado HTTP 503 en lugar de todo el contenido. Asegúrese de seguir las mejores prácticas para deshabilitar un sitio.
• Si necesita deshabilitar el sitio durante más tiempo, proporcione una página de inicio indexable como marcador de posición para que los usuarios la encuentren en la búsqueda utilizando el código de estado HTTP 200.
• Si necesita ocultar rápidamente su sitio en la búsqueda mientras considera las opciones, puede eliminarlo temporalmente de la búsqueda.

Proceda con precaución: para explicar por qué no recomendamos deshabilitar todo el sitio web, estos son algunos de los efectos secundarios:

• Sus clientes no sabrán qué sucede con su negocio si no pueden encontrar su negocio en línea.
• Sus clientes no pueden encontrar o leer información de primera mano sobre su negocio y sus productos y servicios. Por ejemplo, las revisiones, especificaciones, pedidos anteriores, guías de reparación o manuales no podrán ser encontrados. La información de terceros puede no ser tan correcta o completa como lo que puede proporcionar. Esto a menudo también afecta futuras decisiones de compra.
• Los paneles de conocimiento pueden perder información, como números de teléfono de contacto y el logotipo de su sitio.
• La verificación de Search Console fallará y perderá todo el acceso a la información sobre su empresa en Search. Los informes agregados en Search Console perderán datos a medida que las páginas se eliminen del índice.
• Volver a subir después de un período prolongado de tiempo será significativamente más difícil si su sitio web necesita reindexarse primero. Además, no está claro cuánto tiempo tomaría esto y si el sitio aparecería de manera similar en la Búsqueda posterior.

Otras cosas a considerar

Más allá del funcionamiento de su sitio web, hay otras acciones que puede tomar para detener su negocio en línea en la Búsqueda de Google:

• Si tiene eventos, revise las nuevas propiedades para hacerlas virtuales, pospuestas o canceladas.
• Revise la guía de Google My Business sobre cómo cambiar su horario comercial o indicar cierres temporales.
• Revise los recursos de Google para pequeñas empresas sobre cómo comunicarse con clientes y empleados, para trabajar de forma remota y modificar campañas publicitarias.
• Comprenda cómo recomendar cambios a su panel de conocimiento de Google (o cómo reclamarlo, si aún no lo ha hecho).

También asegúrese de mantenerse al día con las últimas actualizaciones en Twitter de Google Webmasters en @GoogleWMC y Google My Business en @GoogleMyBiz.

Preguntas frecuentes

¿Qué sucede si solo cierro el sitio durante unas semanas por Covid-19?

El cierre completo de un sitio incluso por unas pocas semanas puede tener consecuencias negativas en la indexación de Google de su sitio. Recomendamos limitar la funcionalidad del sitio en su lugar. Tenga en cuenta que los usuarios también pueden querer encontrar información sobre sus productos, sus servicios y su empresa, incluso si actualmente no vende nada.

¿Qué sucede si deseo excluir todos los productos no esenciales durante Coronavirus?

Esta bien. Asegúrese de que las personas no puedan comprar productos no esenciales limitando la funcionalidad del sitio.

¿Puedo pedirle a Google que rastree menos durante este tiempo?

Sí, puede limitar el rastreo con Search Console, aunque no se recomienda para la mayoría de los casos. Esto puede tener algún impacto en la frescura de sus resultados en la Búsqueda.

Por ejemplo, la búsqueda puede demorar más en reflejar que todos sus productos no están disponibles actualmente. Por otro lado, si el rastreo de Googlebot causa problemas críticos de recursos del servidor, este es un enfoque válido.

Le recomendamos que establezca un recordatorio para restablecer la frecuencia de rastreo una vez que comience a planear volver al negocio.

¿Cómo obtengo una página indexada o actualizada rápidamente?

Para pedirle a Google que vuelva a rastrear un número limitado de páginas (por ejemplo, la página de inicio), use Search Console. Para un mayor número de páginas (por ejemplo, todas las páginas de sus productos), use mapas de sitio.

¿Qué sucede si bloqueo el acceso de una región específica a mi sitio?

Google generalmente se arrastra desde los EE. UU., Por lo que si bloquea los EE. UU., La Búsqueda de Google generalmente no podrá acceder a su sitio en absoluto. No recomendamos que bloquee el acceso temporal de su sitio a una región completa; en su lugar, recomendamos limitar la funcionalidad de su sitio para esa región.

¿Debo usar la herramienta de eliminación para eliminar productos agotados?

No. Las personas no podrán encontrar información de primera mano sobre sus productos en la Búsqueda, y aún puede haber información de terceros para el producto que puede ser incorrecta o incompleta. Es mejor seguir permitiendo esa página y marcarla como agotada. De esa manera, las personas aún pueden entender lo que está sucediendo, incluso si no pueden comprar el artículo. Si elimina el producto de la búsqueda, la gente no sabe por qué no está allí.

——–

Nos damos cuenta de que cualquier cierre comercial es un paso grande y estresante, y no todos sabrán qué hacer. Si luego se da cuenta de que podría haber hecho algo diferente, no todo está perdido: intentamos hacer que nuestros sistemas sean robustos para que su sitio vuelva a Buscar lo más rápido posible. Al igual que usted, esperamos que esta crisis llegue a su fin lo antes posible. Esperamos que con esta información, pueda tener su negocio en línea funcionando rápidamente cuando llegue el momento. Si tiene algún problema o pregunta en el camino, no dude en utilizar nuestros canales públicos para obtener ayuda.

Publicado por John Mueller, trabajando desde su casa en Zurich, Suiza

SEO para turismo en tiempos de Covid-19

Si este es tu caso ya sabrás que lo primero que tienes que tener es paciencia porque este maldigo virus afecta sobre todo al turismo y no hay nada que hacer en el corto plazo porque con miedo no hay turismo y sin aviones es ya imposible.

Si tienes campañas de GAds y su precio es asumible te recomiendo mantenerlas moderando presupuesto para que todo el que esté buscando pueda seguir viéndote. Seguramente te será más barato y es una visibilidad nada despreciable que después se traducirá en más clientes. Si no tienes para mantener las campañas al menos puja algo por tu marca. Sea como sea no esperes tener reservas, céntrate en la visibilidad a bajo coste.

En SEO si tienes mucho en lo que invertir, enumero alguna de las cosas que estamos haciendo a clientes de turismo ahora mismo:

1. Ampliar a otros idiomas. Ya sabes que el proceso de internacionalización es pesado y por tanto ahora que tienes tiempo es buen momento para abarcarlo. Dentro de unos meses tendrás clientes de otros países gracias a esto.
2. Mejorar rendimiento y versión móvil. Durante el mes de marzo es esto lo que estoy haciendo con mis clientes de turismo. De esta forma saldremos reforzados de esta crisis y con más opciones a tener contactos después.
3. Arquitectura interna. Ahora que tienes más tiempo es buen momento para pensar si esos menús y enlaces internos son los adecuados o pueden ser mejores para la el uso de tu web.
4. Link Building de calidad. Esto siempre es una inversión a futuro y confió en que el valor de unos buenos enlaces se extienda más en el tiempo que el Coronavirus. De lo contrario creo que la cosa pinta muy mal y espero que no sea así.
5. NO HAGAS locuras tipo intentar aprovechar la crisis para sacar partido. Es más, recomiendo que tu marca se relacione lo mínimo posible con ese término.

SEO para negocios locales en la crisis Covid-19.

En principio no tienes tanto tiempo como los de turismo pero si lo tienes puedes hacer cualquiera de los puntos que he recomendado para ellos y además te doy estos consejos:

1. Aprovecha para que tus clientes habituales conozcan la web. Deriva la atención que antes dabas en la tienda al canal online y así, además de seguir vendiendo, tus clientes pueden aprender a usar tu servicio online lo que podría incrementar su recurrencia y fidelidad en un futuro.
2. Si tienes algún producto o servicio necesario en estos tiempos no dudes en promocionarlos por todos los medios. Por ejemplo los abogados laborales tienen un claro servicio con el tema de los ERTES y yo mismo puedo ayudar a clientes de turu

SEO para ecommerce durante el Coronavirus

Puedes usar cualquiera de los consejos anteriores que te vengan bien y además te adelanto, aunque supongo que ya los sabes, que vas a tener problemas con la distribución por tanto puede ser buena idea ahorrar un poco em captación para invertirlo luego o para compensar la bajada de ventas.

Por lo demás, considérate afortunado aunque vendas menos porque al menos estás abierto y se te ha ido de un plumazo toda la competencia física que pudieras tener.

Muchas gracias por leerme y si crees que te puedo ayudar en algo en estos tiempos no dudes en contactar.

¿Cómo usar el informe AMP se Search Console?

Tipos de errores AMP en Search Console.

¿Cómo resolver los problemas AMP?

• Asegurarnos que hemos indicado las versiones AMP correctas y que el contenido de esta es equivalente a la página original.
• Después nos tenemos que asegurar de que el contenido sea rastrearle e indexable.
• Por último intentaremos que el contenido sea lo más aprovechable posible y que los snippets que generé sean atractivos, al menos más que la versión normal.

Por otro lado también ocurre que el title del home no se actualiza tras los cambios, lo cual es un gran problema debida a la importancia que tiene el título de la página principal.

Solución para desindexar urls con https

Redireccionar las solicitudes https

Usando este código en .htaccess

RewriteEngine On
RewriteCond %{SERVER_PORT} 443
RewriteRule ^(.*)$ http: //dominio.xxx/$1 [R=301,L]

Hacemos que las solicitudes de páginas https se redirijan hacía la versión http indicando 301 con lo que debería ser suficiente para que Google cambie la url indexada por la correcta, pero no obstante este cambio todavía no ha conseguido cambiar las urls en el índice de Google y ya lleva casi un par de semanas puesto y por supuesto lo he testeado debidamente usando http://web-sniffer.net para asegurarme de dicha redirección.

Voy a hacerle ping en distintos servicios y le daré una semana más aproximadamente para ver si esto se soluciona. En caso de no pasar tengo ya pensado lo que hare.

Bloquer https desde robots.txt

Esta es una solución que me he encontrado en los foros de webmasters de Google, pero no me acaba de convencer y por eso la he dejado para final, consiste en crear una versión alternativa de robots.txt para cuando se accede desde https y bloquear todo el contenido por esta parte, pero como bien he dicho eso es un bloqueo y no una desindexación y creo que es más apropiado para aquellos casos en los que se ha duplicado una url.

Consistiría en

1. Creación versión alternativa de robots.txt, por ejemplo robots_https.txt y en ella indicar que no se puede acceder al contenido (Disallow :/)
2. Subir esa versión al servidor
3. Dar instrucciones que cito a continuación en .htaccess para que cuando se acceda por https nuestro server muestre el robots.txt alternativo.

RewriteEngine on
Options +FollowSymlinks
RewriteCond %{SERVER_PORT} ^443$
RewriteRule ^robots.txt$ robots_https.txt

Comprobaciones que se han realizado

1. Desde ninguna parte de la web se enlaza  a la home con https, si a otras páginas
2. Desde ningún sitio externo (que haya podido encontrar) se enlaza a la url con https
3. Como he dicho antes, la redirección de https a http esta probada.

Como os he comentado antes esta última forma no me parece tan adecuada como la primera y si alguno de vosotros sabe otra mejor para este caso por favor que no dude en dejarlo en un comentario, muchas gracias.

Actualización 1

Entre ayer y hoy a parte de hacer ping hice un par de cosas más: publicar una pregunta en el foro de productos Google con el enlace al sitio sin https, poner algunos tuits con la url y cambiar el redirect para que solo afecte a la home (ya que el carrito dejo de funcionar). Parece que con esto en el índice ya se ve la url bien, pero todavía no se ha actualizado el title, espero poner pronto una actualización 2 confirmando este punto.

Actualización 2 y final!!

Tal como me esperaba al poco de las anteriores actuaciones el sitio se ha indexado correctamente sin https y con el nuevo title actualizado, así que si queréis dexindexar páginas con https podéis seguir el mismo camino.

En primer lugar decir que estoy  seguro que pronto está entrada estará muy bien posicionada porque me acabo de enfrentar a la optimización como Consultor SEO Freelance de un sitio en ASP y me las he visto muy crudas para encontrar documentación. Lo único más o menos completo que he encontrado se basa en optimizar sitios ASP cuando tienes el servidor en to host propio, pero si por ejemplo tienes un hosting compartido en 1&1 o cualquier otro te va a resultar imposible instalar  URL Rewrite Extension  o ISAPI Rewrite de quien ya he hablado en otras ocasiones.

¿Problemas habituales de ASP para SEO?

En primer lugar decir que ASP «pinta» html como lo puede hacer PHP el único problema está en que la baja proporción de sitio realizados con esa tecnología complica bastante encontrar un SEO que sepa trabajar allí (aunque conozco alguno muy bueno que lo usa y lo digo en serio) y también manuales y guías sencillas de seguir como puede pasar con PHP.

Los problemas comunes que podemos encontrar son:

1. Duplicidades entre el sitio con www y sin www
2. Duplicidades en la home por el archivo index.asp
3. Bastante dificultad para limpiar urls, cosa que podéis ver como lo hice en otra ocasión aquí: ISAPI Rewrite 
4. Desconocimiento del código fuente, pero esto ya es otra historia…

Para resolver esto tenemos que tirar de algún fichero tipo System.Web que deberéis crear para allí hacer las siguiente operaciones

Canonicalizacion con ASP

Este es el típico problema del acceso con y sin www que tantos problemas de duplicados nos puede causar, para solucionar esto podemos generar un fichero, por ejemplo canonicalizacion.asp con este contenido:

Luego ese fichero se debe incluir (#include) en cada página del sitio, en la que muestre la cabecera según sea necesario, con esto habremos conseguido que cualquier cosa que no empiece por www acabe o en el mismo sitio pero con www por delante.

Duplicados con index.asp

Esto es algo más dificil de conseguir porque se puede hacer usando el atributo url y decir que si es igual a /index.asp se vuelva a la / pero claro como la / en es también index.asp te generará un bucle de re-direccionamiento. Por tanto he tomado esta solución:

1. No enlazar desde ninguna parte a index.asp y hacerlo siempre hacia /, con esto si nadie tiene la mala idea de crearte un enlace así tienes pocas posibilidades de que se indexe.
2. No mandes ese fichero en el sitemap
3. Usa la etiqueta rel=canonical y ponla en index.asp apuntando a la /
4. Te recomiendo poner la etiqueta canonical en todas las páginas (con la url correcta claro) porque así puedes evitar también problemas de urls en mayúsculas y minusculas o terminaciones en con / y sin /.

Poner Analytics y GWMT

En los casos que he probado solo funciona bien cuando lo colocas dentro el <head>y no existe ningún problema para darte de alta en GWMT o BWMT.

Espero que os sea de ayuda, desde luego a mí me hubiera gustado encontrar este post hace un par de días.

En esta ocasión os voy a explicar cómo eliminar el Javascript que bloquea la visualización y el CSS del contenido de la mitad superior de la página para cualquier tipo de web y verás también un par de apartados orientados a WordPress.

¿A qué afecta el bloqueo de la visualización en la mitad superior de la página?

Este problema afecta tanto al rendimiento de la parte de escritorio como al rendimiento móvil, pero es más grave si cabe en el rendimiento móvil ya que al tener menos cantidad de pantalla para ofrecer la visualización el usuario experimenta una peor experiencia de navegación con dispositivos móviles, es por eso que si has usado Google Page Insigths probablemente veas como un 10% menos de puntuación en la parte móvil que en la de escritorio.

Quitar el JavaScript que bloquea la visualización de contenido

En ocasiones lo mejor es mirar las líneas de código que están dando ese y error en caso de no ser necesarias eliminarlas directamente, para otros casos se puede aplicar un código como este:

downloadJSAtOnload() { var element = document.createElement("script"); element.src = "deferredfunctions.js"; document.body.appendChild(element); } // Check for browser support of event handling capability if (window.addEventListener) window.addEventListener("load", downloadJSAtOnload, false); else if (window.attachEvent) window.attachEvent("onload", downloadJSAtOnload); else window.onload = downloadJSAtOnload; //>

Este código se implementaría normalmente en la cabecera HTML de la web

Plugin para WordPress

Si estás usando WordPress también te puedo recomendar este plugin que te ayudará a hacerlo de forma sencilla sin tener que tocar el código de tu WordPress http://wordpress.org/plugins/footer-javascript/.
El anterior plugin sencillamente coloca los fragmentos de CSS y JS que se están ejecutando en la parte superior de la página en el footer y así no entorpecen la visualización de la primera parte del código.

¿Tienes problemas usando el plugin «Footer Javascript» para WP?

Lamentablemente esto es algo que te puede pasar normalmente por alguno de estos motivos:

1. El theme que usas lleva cargas de JS o CSS que necesitan ser cargados desde le pricipio y de lo contrario pasaría que se pierden funcionalidades, se descoloca el diseño o sencillamente se pierde todo el CSS y se ve el texto en una página plana.
2. Estas usando algún plugin que necesita cargar JS o CSS al principio de la página o de lo contrario pasa lo que he descrito en el punto anterior.

La solución para el punto uno pasa por una revisión manual de los fichero JS y CSS que se cargan y una optimización de las esas cargas que en ocasiones no es muy complicada pero en otras ocasiones la verdad que si y puede convenir más cambiar el theme. Si el punto es el 2 lo mejor es localizar el plugin que da ese problema y dejar de usarlo buscando otro alternativo y ideando otra solución.

Alternativa al uso del plugin para Wordprees

Es lógico que si estás mejorando el rendimiento de WordPress no quieras utilizar demasiados plugins, así que te paso una función PHP que hace lo mismo que este plugin.

function footer_enqueue_scripts() {
remove_action('wp_head', 'wp_print_scripts');
remove_action('wp_head', 'wp_print_head_scripts', 9);
remove_action('wp_head', 'wp_enqueue_scripts', 1);
add_action('wp_footer', 'wp_print_scripts', 5);
add_action('wp_footer', 'wp_enqueue_scripts', 5);
add_action('wp_footer', 'wp_print_head_scripts', 5);
}
add_action('after_setup_theme', 'footer_enqueue_scripts');
function footer_enqueue_scripts() {
remove_action('wp_head', 'wp_print_scripts');
remove_action('wp_head', 'wp_print_head_scripts', 9);
remove_action('wp_head', 'wp_enqueue_scripts', 1);
add_action('wp_footer', 'wp_print_scripts', 5);
add_action('wp_footer', 'wp_enqueue_scripts', 5);
add_action('wp_footer', 'wp_print_head_scripts', 5);
}
add_action('after_setup_theme', 'footer_enqueue_scripts');

Pero ojo! aunque no uses el plugin si este te daba problemas es muy probable que esta función también lo haga ya que en esencia es el mismo proceso.

¿Qué hacer si el problema deriva de un JQuery?

Lo que tienes que tener muy claro en este caso es que si o si tendrás que cargar ese Jquery antes de ser usado, con lo cual si lo usas en la parte superior de tu web tendrás una difícil solución, pero tranquilo porque normalente no es así siempre, pudiendo darse estos casos:

1. En la mayoría de ocasiones esto se usa para cargar una slider que solo sale en la home de la web o en algunas páginas, en tal caso puedes hacer que la librería JQuery cargue solamente en esa página lo que al menos hará que el resto de la web no tenga el problema.
2. En otras ocasiones el elemento que necesita la librería Jquery no está al principio por tanto puedes retrasar la carga de JQuery hasta el punto en el que sea necesario.
3. Y siempre tendrás la solución de no usarla, que aunque parezca drástica te aseguro que en la mayoría de las veces y si el diseño es el apropiado esta totalmente de sobra.

Más Consejos

Eliminar el bloqueo de la visualización en la mitad superior de la página debido a archivos JavaScript (JS) y hojas de estilo en cascada (CSS) puede mejorar significativamente la experiencia del usuario y el rendimiento de tu sitio web. Aquí tienes algunas acciones que puedes tomar para lograrlo:

1. Analiza y prioriza los archivos JS y CSS: Examina tus archivos JS y CSS para identificar aquellos que están bloqueando la visualización en la mitad superior de la página. Prioriza los archivos que tienen un impacto significativo en la carga y la representación inicial de tu sitio.

2. Minimiza y comprime los archivos JS y CSS: Reduce el tamaño de tus archivos JS y CSS utilizando técnicas de minimización y compresión. Esto implica eliminar espacios en blanco, comentarios y caracteres innecesarios para reducir el tamaño de los archivos, lo que a su vez acelera su carga.

3. Carga asíncronamente los archivos JS: Utiliza la carga asíncrona para los archivos JS que no son críticos para la representación inicial de la página. Al cargarlos de forma asíncrona, permites que el contenido principal de la página se muestre primero, mientras que los archivos JS se cargan en segundo plano.

4. Utiliza la técnica de carga diferida (lazy loading) para imágenes y contenido adicional: La carga diferida te permite cargar imágenes y otros elementos de contenido solo cuando son visibles para el usuario. Esto evita la carga de recursos innecesarios al principio y acelera la representación inicial de la página.

5. Opta por la entrega de archivos estáticos a través de una red de distribución de contenido (CDN): Utilizar un CDN para entregar tus archivos JS y CSS puede acelerar su carga al tenerlos almacenados en servidores distribuidos en diferentes ubicaciones geográficas.

6. Optimiza el renderizado crítico de la página (Critical Rendering Path): El renderizado crítico se refiere a la carga y representación de los elementos esenciales de la página que son necesarios para su visualización inicial. Optimiza este proceso asegurándote de que los archivos JS y CSS críticos se carguen y apliquen de manera eficiente.

7. Realiza pruebas y seguimiento: Después de implementar los cambios, realiza pruebas para verificar que la visualización en la mitad superior de la página mejora significativamente. Utiliza herramientas de rendimiento web y seguimiento para analizar los tiempos de carga y el rendimiento de tu sitio.

Recuerda que el bloqueo de la visualización en la mitad superior de la página puede tener un impacto negativo en la experiencia del usuario y el SEO. Optimizar tus archivos JS y CSS para eliminar este bloqueo puede ayudar a mejorar la velocidad de carga de tu sitio y brindar una experiencia de usuario más fluida.

Lista de Keywords Spam en Inglés y Español

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Para este año he decidido hacer un uso exhaustivo de Search Console, de la que espero que pronto tenga operativas más opciones en su nueva versión con la que todavía no estoy muy conforme, manteniendo mi licencia de Screaming Frog la que se ha ganado un puesto en mi escritorio, no sólo para auditoría SEO, y por supuesto seguiré trabajando con las ya establecidas en proyectos que no están enteramente en mi mano.

¿Por qué he decidido esto?

Siguiendo mi estilo habitual voy a hacer una lista de motivos:

1 Monitorización de rankings

Sencillamente me da risa que una herramienta o una persona se atreva a decir que determinada keyword ocupa una posición fija en los rankings. Y si nos ponemos a hablar de que esto sigue funcionando por keywords exactas apaga y vámonos porque así no funciona ya ni Google Ads.

Son múltiples los factores que afectan al ranking dentro de la búsqueda personalizada como por ejemplo: ubicación, historial de búsquedas, gustos e intereses… además llevo tiempo trabajando en proyectos hispanos con fuerte tráfico desde América Latina y muchas de estas herramientas, entre ellas la más conocida, no ofrecen datos de México por ejemplo.

Así que, tras casi un mes de comprobaciones y de confirmación por parte de los clientes, he decidido que voy a mantener un seguimiento de posiciones (medias) con un addons de Google Drive para Search Console que te permite segmentar por países/dipositivos y además permite volver a tener una fácil visión keyword/url como antes del Not Provide. Como muestra o dejo esta captura de lo que se puede hacer con un par de clicks.

¿Quieres descargarlo? en un principio puse el link bien accesible pero como aquí no comparte nadie nada me acabo de ver obligado a usar esta utilidad… sorry ;)

[sociallocker id=»5570″]

Click para descargar aquí 

[/sociallocker]

2 Monitorización de links y penalizaciones

En este caso el algo más complicado/serio para casos normales en lo que lo necesario es tener un correcto seguimiento de dominios, número de enlaces y anchors si es suficiente con usar Search Console. Pero en casos de penalizaciones SEO por perfiles manipulados de enlaces  no me quedaría tranquilo sólo con esa herramienta y veo necesario hacer alguna contratación puntual de una buena herramienta como Link Research Tools o el módulo oportuno de Sistrix.

3 Estudios de keywords

Aquí lo que mejor funciona son las sugerencias de Google, las Answer y las keywords relacionadas. Después tomamos todo eso y lo pasamos por Keywords Planner para hacernos una idea las búsquedas y la competencia. Para ayudar un poco en el proceso de la búsqueda no está de más usar alguna herramienta como Answer the Public o Scrape Box ya que tengo la licencia.

De otra parte si el proyecto no es nuevo estoy seguro que en SC podremos encontrar unas keywords geniales con datos reales del propio proyecto y si en ese proyecto ya se ha usado Adwordos con una correcta medición de la conversión mucho mejor.

4 Auditorías Onpage

Este es único caso en el que si recomiendo pagar Screaming Frog. No es que no se pueda hacer sin él pero realmente facilita mucho la vida. Por lo demás tenemos unos datos muy respetables en SC y sobre todo mediante la monitorización del fichero de logs. Pero para entrar al detalle de metadatos, títulos, estados, alternates… si duda creo que no puedo prescindir de SF  y de mi habitual reporting en Gdrive para dar un servicio serio.

Por cierto todas estos aspectos se pueden reportar fácilmente con Google Data Studio tal como os cuento en este útil post sobre automatización de reporting con GDS.

Saludos y muchas gracias por leerme amigos.

Pero por desgracia esto no es así, si una keyword no tiene competencia no es nada más que porque no existe negocio para ella o porque es una tendencia muy reciente y los competidores todavía no se han puesto las pilas  con esa keywords.

¿Cómo localizar la competencia SEO en Google?

Estudia tus keywords

Para localizar a la competencia lo primero que tienes que hacer es conocer tu keyword principal, en este caso por ejemplo vamos a trabajar para un hipotético cliente de «casas rurales en xxx»

Una vez que tenemos definida la keyword principal vamos a localizar keywords relacionadas con ella y después con alguna herramienta como por ejemplo esta podemos localizar a los que ya están posicionados para esa keyword, aunque yo para este ejemplo lo haré con ScrapeBox.

¿Quién posiciona para esas keywords?

Lo que haré será localizar en Google los que posicionan para esa keyword y posteriormente tirando de la API de MOZ sacaré su autoridad de dominio, autoridad de página, Moz rank y el número de enlaces entrantes consiguiendo esta tabla.

¿Qué veo aquí?

1. Las posiciones 1,3,4 y 5 están «tomadas» por los grandes verticales de este sector que tienen una gran autoridad de dominio y han sabido trasladarla a las páginas apropiadas para conseguir un buen posicionamiento, a nivel de localidad.
2. La posición dos es un EMD que también ha realizado un buen trabajo de popularidad hacia su home y pese a tener solo 30 de PAm gracias a ser un EMD, ha conseguido posicionar entre los primeros.
3. Después vemos como una «humilde página» con tan solo 17 de PA ha conseguido subir por encima de un conocido «club rural» y la pregunta obvia es ¿por qué? La respuesta se puede encontrar viendo su perfil de enlaces y dándonos cuenta de que los pocos links que ha conseguido son de la provincia en la que desea posicionarse con lo que Google los ha considerado un sitio importante con autoridad local.
4. Después viene el conocido Tripadvisor que, en mi opinión, si tuviera una url mejor optimizada, un mejor título y un mejor interlincado hacia la landing en concreto podría ser el primero sin ningún tipo de problema. Aunque no debemos olvidar que Google también intenta ofrecer las web más relevantes en función al contenido y sabe bien que Tripavisor es para consultar opiniones y no para hacer reservas con lo que es posible que no lo pusiera al nivel de los primeros pese a la autoridad del dominio.
5. En la posición 9 viene un PMD con poco trabajo de popularidad y sin duda algunos problemas de urls dinámicas que los hacen parecer un competidor a priori sencillo.
6. Y en la última posición tenemos otra web también local (como la del punto 3) que por autoridad de página podría estar en 6 lugar pero sin duda le faltan keywords en la url.

Siguientes pasos para completar el estudio

1. Tendríamos que sacar cada uno de los enlaces externos que tienen esas urls. Se puede hacer de forma bastante sencilla por ejemplo con la API de Moz.
2. Después deberemos estudiar la estrategia de link juice que cada uno de ellos ha seguido para pasar fuerza a esas landings.
3. Con las conclusiones de los puntos anteriores deberíamos trazar una estrategia para aplicar a nuestra web.

En conclusión para entrar bien en este ranking debemos tener una autoridad de página de al menos 30/35 y una landing con las keywords en la url y por supuesto toda la optimización posible en el contenido de la misma.

¿Te ha servido de ayuda esta entrada? ¿te vendría bien un estudio de este tipo para tu negocio online? para cualquier cosa no dudes en contactar o comentar y te atenderemos encantados ;)

La finalidad del upselling es lograr una doble venta, es decir, hacer más ventas a través de una venta. Para ejemplificar esta descripción, retomemos casos como los de Amazon que luego de realizar una compra recomienda productos que son complementarios o similares con el fin de lograr ventas recurrentes.

Una de las mayores ventajas que tiene el upselling es que se dirige a personas que ya te han comprado y que ya te conocen por lo tanto la probabilidad de venta es más alta. Recuerda esta premisa…es más fácil conservar un cliente que conseguir uno nuevo.

6 formas de implementar el upselling en el mailing

1. Analizar el comportamiento de compra de tus clientes. Realiza un seguimiento continuo y detallado del comportamiento online de tus clientes, de aquí podrás obtener información muy valiosa que te ayudará a identificar sus necesidades. A partir de este análisis podemos llevar a cabo estrategias muy efectivas y bien segmentadas, tendremos pleno conocimiento de lo que compraron, la cantidad, la frecuencia, etc.
2. Personaliza el mensaje. A simple vista personalizar el saludo del mensaje parece una recomendación muy básica pero el nivel de impacto que tiene es de suma importancia. Cuando el destinatario recibe un email personalizado con su nombre lo percibe como un mensaje cercano y siente que la marca lo tiene en cuenta Reconócelo por su nombre y demuéstrale que no es solo una cifra más de las ventas del mes.
3. Recomienda productos/servicios que se ajusten a sus preferencias. Ya conoces el comportamiento de compra y las necesidades de tus clientes ahora sugiéreles productos/servicios similares o complementarios, no solo tendrás más probabilidades de aumentar las ventas sino que además muestras interés al cliente por sus necesidades y preferencias. Por ejemplo si eres una agencia de viajes y tienes algunos clientes que compraron tiquetes a Bali, recomiéndales un tour bien atractivo por el destino. Otro caso supuesto podría ser que vendieras bicicletas, entonces sugiere complementos como el casco, guantes, luces para la bici, etc. Es fundamental que el mensaje enviado tenga contenido de calidad, no envíes un email netamente comercial, recuerda ser cercano ¡no lo olvides!
4. Programa tus emails estratégicamente. Una buena organización de las campañas de mailing es indispensable para asegurar su éxito, no envíes el mismo correo, varias veces a toda tu base de datos. Planifica la frecuencia de tus envíos, planea y segmenta estratégicamente tus contenidos, utiliza imágenes y un texto que destaque los beneficios de los productos o servicios específicos para cada cliente.
5. Incluye un call to action atractivo. Aún falta un elemento vital para que la conversión sea efectiva y es la inclusión del call to action. Ya le informaste a tu cliente lo que él necesita ahora es necesario orientarlo a la compra. Para hacer un buen call to action:
   1. Emplea una promesa clara: descarga eBook gratuito, activa tu cuenta…
   2. Utiliza un verbo en tu frase
   3. Ubícalo en un lugar visible y estratégico
   4. Hazlo atractivo y corto.
6. Revisa los resultados. La única manera de saber a ciencia cierta si todas las acciones anteriores están funcionando correctamente es analizando las estadísticas detalladamente y una gran ventaja del mailing es que las refleja en tiempo real. Ten presente que en el marketing pueden existir giros inesperados por eso es necesario estar atento de estos datos para controlar a tiempo los errores o cambios que afectan nuestros resultados y para identificar las oportunidades de acción que pueden potenciar el éxito de las campañas.

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Autor: Johanna Uribe
Content Manager
Empresa: Mailify
https://www.mailify.com/es

Antes de continuar quiero recomendar, a los que estáis interesados en mejorar el rendimiento de vuestra web,  este hosting especializado en WPO para cualquier tipo de web y este otro servicio WPO especialmente orientado a usuarios de WP. También me gustaría enlazar a la serie de consejos o tips sobre WPO que acompañan a esta entrada.

1. Eliminar JS y CSS que bloquean visualización en mitad superior de página
2. Utilizar versiones asíncronas de JavaScript
3. Comprimir con .htaccess
4. Optimización de rendimiento en PrestaShop

Y ahora seguimos con los consejos, pero no olvides revisar después las entradas que he dejado enlazadas.

Especificar caché de Navegador

EL primer método que os muestro lo hace configurando el tiempo de expiración de cada recurso.

El código de .htaccess sería

<Filesmatch "\.(jpg|jpeg|png|gif|js|css|swf|ico|woff|mp3)$">
ExpiresActive on
ExpiresDefault "access plus 2 days"

Explico cada parte:

1. filesmatch: FilesMatch especificar la configuración concreta para el acceso a ficheros a cada tipo de fichero.
2. ExpiresActive: Controla el tiempo de expiración y la edad máxima de los archivos que se trasmite mediante cabeceras HTTP a los navegadores y así estos pueden saber cuanto tiempo deben mantener una elemento en su cache. Por tanto si lo ponemos ON podremos configurar los anteriores parámetros.
3. ExpiresDeFault: expecifica el tiempo de caducidad, que en este caso os lo he puesto para 31 días.
4. Se pueden hacer otras configuraciones avanzadas siguiendo la guía de Apache

También podríamos ponerlo sin usar el módulo mod_expires de esta forma:

ExpiresActive On
ExpiresByType image/jpg "access plus 1 year"
ExpiresByType image/jpeg "access plus 1 year"
ExpiresByType image/gif "access plus 1 year"
ExpiresByType image/png "access plus 1 year"
ExpiresByType text/css "access plus 1 month"
ExpiresByType application/pdf "access plus 1 month"
ExpiresByType text/x-javascript "access plus 1 month"
ExpiresByType application/x-shockwave-flash "access plus 1 month"
ExpiresByType image/x-icon "access plus 1 year"
ExpiresDefault "access plus 2 days"

Utilizar caducidad

Para establecer una fecha de caducidad o una edad máxima en las cabeceras HTTP se debe configurar la edad máxima de los archivos o fecha de caducidad, para ello podemos seguir el siguiente ejemplo

# 1 MES

<Filesmatch «\.(jpg|jpeg|png|gif|js|css|swf|ico|woff|mp3)$»>
ExpiresActive on
Header set Cache-Control «max-age=2592000, public»

# 1 SEMANA

<Filesmatch «\.(jpg|jpeg|png|gif|js|css|swf|ico|woff|mp3)$»>
ExpiresActive on
Header set Cache-Control «max-age=2592000, public»

Usando los anteriores métodos la navegación por vuestro sitio será más rápida una vez que el usario tenga cargadas las imágenes y documentos en la caché de su navegador.

El maquetado estándar de HTML, nos ofrece una herramienta pensada para estructurar documentos con mayor o menor flexibilidad dependiendo de la versión de HTML elegida.

Usando atributos y etiquetas HTML como «title» o «alt», podemos ayudar a los buscadores en la indexación de nuestros contenidos. Pero si especificamos la información semática podemos ofrecer una información adicional muy rica, que además los principales buscadores ya saben entender, así que adelante, comencemos a usar schemas semánticos en nuestras páginas web.

Schema.org

Por lo general, las etiquetas HTML  indican  al navegador cómo mostrar nuestros documentos, lo que conocemos por maquetación. Por ejemplo:

[html]

Título

[/html]

Indica al navegador que muestre la cadena de texto «Título» en formato título 1. Sin embargo, la etiqueta HTML no da ninguna información semántica sobre la cadena de texto en particular, y esto puede hacer que sea más difícil para los motores de búsqueda  mostrar de forma inteligente los resultados de búsqueda.

Primeros pasos con schema.org

A continuación os muestro una traducción de la documentación que viene en schema.org

Schema.org plantea una colección de vocabularios que los webmasters pueden utilizar en el marcado de sus páginas, de manera que los principales buscadores:  Google, Microsoft y Yahoo, pueden entender el significado de cada una de las partes del documento.

Marcar contenidos con Schema.org

Usaremos el vocabulario schema.org, junto con el formato de los microdatos, para añadir información a nuestros contenidos en HTML.

¿Por qué utilizar Schema.org?

Los motores de búsqueda tienen una comprensión limitada de lo que se sucede en los  contenidos (comentarios, actualizaciones, editores…). Los Microdatos, son un conjunto de etiquetas ( 1b. itemscope y ItemType) que añadidas dentro del código HTML  podrían decir cosas como: «Hey motor de búsqueda, en esta información se describe …».

El nuevo marcado puede ayudar a los buscadores  a entender mejor su contenido,y mostrarlo de una manera útil y relevante.

Ejemplo de uso de microdatos

Comencemos con un ejemplo concreto. Imagina que tienes una página sobre la película Avatar, con un enlace al trailer, información sobre el director, y así sucesivamente.

El código HTML puede ser algo como esto:

[html]

[/html]

Paso 1, identificando el contenido

Para ello, agregamos el elemento itemscope a la etiqueta HTML que encierra la información sobre el tema, así:

[html]

[/html]

Mediante la adición de itemscope, se especifica que el código HTML contenido en el div.

Paso 2, identificando el tipo de elemento

Puede especificar el tipo de elemento con el atributo ItemType inmediatamente después de la etiqueta itemscope.

[html]

[/html]

Esto especifica que el elemento contenido en el div es en realidad una película, tal como se define en la jerarquía de tipos schema.org.

Los tipos de elementos se proporcionan las direcciones URL, en este caso http://schema.org/Movie.

Información adicional en el schema

Las películas tienen propiedades interesantes, tales como actores, director, calificaciones. Para etiquetar propiedades de un elemento, utilizamos el atributo itemprop. Por ejemplo:

[html]

[/html]

En schema.org, podemos encontrar para cada tipo de elemento que propiedades tiene definidas, por ejemplo en: http://schema.org/Movie  encontraremos las propiedades para las películas.

Hemos usado etiquetas [html][/html] para colocar los atributos, porque no cambian el aspecto de las páginas (salvo que este definido en el estilo), así que son un elemento muy práctico de HTML para utilizar con itemprop.

Propiedades anidadas

A veces, el valor de una propiedad  puede ser otro elemento con su propio conjunto de propiedades. Por ejemplo, podemos especificar que el director de la película es un elemento de tipo Persona y la persona tiene propiedades como por ejemplo la  fecha de nacimiento.

[html]

[/html]

Para especificar que el valor de una propiedad es otro elemento, se inicia un nuevo itemscope inmediatamente después de la itemprop correspondiente.

Vocabulario schema.org

schema.org tipos y propiedades

No todas las páginas web son de películas, schema.org describe una variedad de otros tipos de elementos y cada uno de ellos tiene su propio conjunto de propiedades, que se pueden utilizar para describir el elemento.

El tipo más amplio tiene cuatro propiedades: nombre, descripción, url, y la imagen. Otros tipos más específicos comparten propiedades con tipos más amplios. Por ejemplo, un lugar es un tipo más específico de la cosa y un LocalBusiness es un tipo más específico de lugar.
Los ítems heredan las propiedades de sus padres. (En realidad, un LocalBusiness es un tipo más específico de lugar y un tipo más específico de la Organización, por lo que hereda las propiedades de ambos padres.)
He aquí un conjunto de tipos de elementos de uso común:

Elementos de uso común

• Creative works: CreativeWork, Book, Movie, MusicRecording, Recipe, TVSeries …
• Embedded non-text objects: AudioObject, ImageObject, VideoObject
• Event
• Organization
• Person
• Place, LocalBusiness, Restaurant …
• Product, Offer, AggregateOffer
• Review, AggregateRating

Algunas notas extras

Más es mejor, exceptuando el  texto oculto. En general, cuanto más contenido marcado, mejor. Sin embargo, no debemos marcar el contenido oculto de la página y por supuesto, debemos marcar de forma correcta, no podemos decir que una película es un coche.

Cuidado con la propiedad url. Para páginas con una colección de artículos (enlaces), deberemos marcar cada artículo por separado y añadir la propiedad url del enlace a la página correspondiente para cada elemento, así (ejemplo con enlaces a perfiles):

[html]

[/html]

Con este último apartado vamos a dar por finalizada la entrada, pero en el sitio oficial todavía podemos ver algunas notas para un uso avanzado, lo puedes hacer aquí: http://schema.org/docs/gs.html

En los últimos años es común encontrarse con sitios que usan Apache, PHP y algún CMS, pero no podemos olvidar que otros sitios con muchos más años disponen de otras características y también necesitan un correcto posicionamiento web  en buscadores.

Actualmente estoy a cargo de un proyecto SEO con el que se pretende posicionar un banco de imágenes de Extremadura, pero con vistas a convertirse en una galería fotográfica a nivel nacional. El sitio en concreto esta funcionando con ASP. IIS y Access como base de datos. Tiene bastantes problemas de indexación pese a los casi 20000 enlaces entrantes que ha ido acomulando durante 7 años. Solo posiciona por el nombre de dominio y está perdiendo muchísimo tráfico de otras keywords que seguro que le vamos a sacar cuando lo arreglemos.

El primer problema que tengo que resolver es el de limpiar las url pero claro en IIS no existe el maravilloso .htaccess, aunque si existe una versión similar de pago llamada ISAPI_Rewrite, lamentablemente no es libres y siempre prefiero usar otras soluciones.

Actualización: os dejo unos consejos muy buenos para posicionar web en ASP

Url amigables en ASP con IIS

Para que se entienda mejor os voy a mostrar como son las url actualmente:

• …./buscar=xxx, donde xxx corresponde al número de una categoría, por ejemplo badajoz
• Me gustaría convertir esa url en algo como: …./banco-imagenes/fotos-badajoz
• Estás url que muestro son sólo para categorías del banco de imégenes también tenenemos: fichas de fotos, noticias y fotos físicas  con las que voy a hacer un jugoso sitemap de imágenes.
• Por fortuna en la base de datos disponemos de descripciones sobre aproximadamente el 60% de las fotografías más un diccionario de categorías y etiquetas con el que voy a sacar un buen conjunto de urls limpias y un pedazo de sitemap de imágenes.

Método para limpiar urls en IIS con ASP usando la página 404

Después de tanto rollo os voy a contar el proceso principal para hacer esto:

• Tenemos que mandar los distintos tipos de errores 404 a un fichero preparado a aparte (404.asp)
• Usando ASP capturamos la url que nos ha llegado y mostramos la queremos que vea el usuario o buscador.

Ejemplo mod_rewrite con IIS y ASP

• Primero capturamos la url: url = Request.ServerVariables(«QUERY_STRING»)
• Ahora tenemos que obtener los datos apropiados de la url (esto depende de lo que busquemos).
• Luego con esos datos deberiamos encontrar los id apropiados en la base de datos, pero aquí surge un problema, server.transfer no admite el paso de parámetros.
• Para terminar presentariamos la página correcta usanso:server.transfer «…»

Server.Transfer no admite parametros en las url

El método Server.Transfer de ASP funciona perfectamente tal como su propio nombre indica, transfiriendo la página solicitada, bajo la url de llegada, pero tiene el problema de no admitir parámetros, es decir, no se puede poner Server.Transfer «cat?=3». Con lo cual no nos sirve para el ejemplo en cuestión.

Por eso he decido usar ISAPI_Rewrite 3 Lite que es gratuita aunque reducida, estoy ahora mismo usando la herramienta y en unos días seguiré contando como me va, por cierto se puede descargar aquí: ISAPI_Rewrite 3 Lite para url limpias en ASP

Podría aprovechar las predicciones SEO de otros años para hacer un pequeño revuelto,  pero sinceramente en este último año como consultor SEO freelance ha cambiado tanto mi punto de vista que no estaría siendo sincero ni conmigo ni con vosotros si no las vuelvo a redactar.

Antes de empezar con cada una de las 10 predicciones os dejo un resumen al que, por cierto, sólo hace falta hacerle click para compartirlo ;)

Tweet: RT @juanluismora_es en 2017 (y desde hace meses) lo importante en #SEO será el comportamiento de los usuarios.

Ahora el Rey es el comportamiento del usuario

Podría haber ahorrado ese «ahora» del título en este apartado porque:

¿Cuándo no ha sido lo importante el comportamiento del usuario?

Que yo sepa siempre es lo importante porque es el usuario el que con su comportamiento cumple o no cumple objetivos y es buscando o creando usuarios con un comportamiento adecuado como conseguiremos el retorno de la inversión.

En lo, estrictamente, conocido como SEO durante muchos años el comportamiento del usuario no ha sido el factor más importante, por fortuna no todo es SEO y no sólo de SEO vive una negocio online. Un negocio online, correctamente implantado, se alimenta principalmente de sus usuarios y en concreto de los mejores usuarios que son los que vuelven, interactúan con el contenido y pasan de simples visitantes a ingresos para el negocio.

Google se está alineando con este hecho y por eso baso mis tendencias SEO en 2017 hacia el user behaviour.  Para dividir en 10 puntos me basaré en los factores claves del comportamiento de usuario durante el cliclo de búsqueda.

Factores del comportamiento y SEO

1. Existen diversos tipos de búsqueda (informativa, navegacional o transaccional) y para cada uno de ellas existe un tipo de contenido apropiado que la satisface por tanto si quieres posicionar para esa búsqueda debes proporcionar el tipo de contenido acertado.
2. Un usuario sólo llegará a la keyword de conversión una vez tenga todo la información necesaria por tanto una web merecedora de posicionar por esa keyword debe contener y/o estar referenciada por esos contenidos relevantes.
3. Todo el proceso que va desde el descubrimiento hasta la conversión pasa irremediablemente por estos puntos:
   1. Nuestro resultado debe ser elegido entre el resto de resultados del SERP (CTR orgánico).
   2. Una vez que el usuario ha llegado a la web el tiempo que se quede en ella y no vuelva a buscar lo mismo en Google será el indicativo de que ha encontrado algo de calidad (Usabilidad y Rendimento).
   3. Si de verdad le ha sido útil la web recordará su marca y buscará en la forma keyword + marca en próximas ocasiones. Mientras más se acerque el momento de convertir más branded keywords encontraremos (Branded Keywords).
   4. Si convierte y queda satisfecho lo indicará en forma de reviews internas/externas o mediante recomendaciones en redes o web de contenidos.
4. Además no podemos olvidar que, todavía, Google es una máquina y por tanto necesita una serie de factores técnicos que le permitan detectar los puntos anteriores así que arquitectura, rastreo y rendimiento son también factores fundamentales.

¿Cuáles son mis 10 factores clave para 2017?

Los enumero en un orden lógico en base a las fases de búsqueda pero el orden no indica valoración alguna para el factor.

1. Contenido que resuelva cada una de las expectativas del usuario en base a su tipo de búsqueda.
2. Contexto de información relevante dentro de una web o referenciando esa web.
3. Elegibilidad del resultado o CTR orgánico.
4. Retención de nuevos usuarios y crecimiento de usuarios recurrentes. Para esto podemos usar técnicas no directamente SEO como por ejemplo.
   1. Mailing
   2. Remarketing
   3. Audiencias personalizas
5. Factores de arquitectura, navegación y rendimiento optimizados de forma que faciliten al usuario satisfacer sus deseos de búsqueda.
6. Fuertes indicios de marca expresados de forma inequívoca con branded keywords.
7. Recomendaciones externas
8. Factores internos que favorezcan la compresión del contenido a un robots como: marcados semánticos, no bloqueo de recursos, no tener problemas de duplicados o contenido fino, no sobreoptimización SEO…
9. Factores internos que favorezcan la indexación y el rastreo como: una arquitectura correcta, enlazado interno adecuado, buen rendimiento web.
10. No olvidar nunca que la web a posicionar debe estar optimizada y ofrecer similar contenido tanto en la versión móvil como en la de escritorio.

Mi teoría sobre esta update

De por sí a afectado a los SERPs con la aparición en más ocasiones de módulos sin resultados SEO orgánicos habituales pero que si son orgánicos. Cito algunos ejemplos con un SERP que conozco:

Son acordeones con resultados orgánicos pero con contenido interno de la página rankeada.

Por supuesto no es nada nuevo, sólo indico que para este SERP es la primera vez que lo estoy viendo.

Otro punto que he observado en esta update es que se han desplegado más resultados locales en búsquedas que antes no lo hacían. Para esa misma búsqueda veo esto lleno de resultados locales:

Son tres resultados locales que antes no estaban en ese SERP con tanta presencia. Puede que los sitios de segunda mano saliesen en ocasiones pero sin duda ese top1 no estaba allí.

Además de esto tengo el convencimiento de que está update ha sido precedida por otras anteriores con las que se han iniciado un cambio de tendencia en las webs afectadas pero claro en agosto ¿quién nota eso?. Dejo una captura con las «updates» que lo han precedido:

Diría que han revisado tanto enlazado externo como calidad y sobreoptimización interna pero claro… decir eso es como no decir nada ;)

En los siguientes casos de afectaciones positivas y negativas iré recalcando los puntos que me han llevado a pensar esto.

Caso 1: Afectación directa por cambios en el diseño del SERP y en los módulos desplegados.

Es el caso del que he estado hablando antes. Es el caso que más tengo estudiado porque es el que antes detecte sobre una web importante o un money site. Estas capturas son de la url más afectada porque con datos medios de la web no creo que podamos trabajar. Esta update es un clarísimo ejemplo de granularidad.

La posición cae el miércoles 25 de septiembre pero el CTR viene fallando desde finales de agosto y con ello  los clicks pero no las impresiones porque seguimos en página uno. Hasta aquí perfecto, así se ganan posiciones en estos SERPs. Un buen día aparece un nuevo resultado o alguien arregla el suyo y se empieza a llevar tus clicks y con el tiempo tu ranking. Pero lo raro es lo que pasa después del 25 ¿por qué se pierden impresiones si en ningún día hemos salido de la primera página (lo he mirado día a día)?

Sólo veo una respuesta ya no salimos en tantas ocasiones como antes o bien salimos pero otros resultados nos llevan puntualmente a segunda página.

Caso 2 – Vertical de clasificados locales beneficiado en este update de Google

No ha sido mucho pero este portal ha ganado unos miles de clicks con la última update:

En búsquedas locales es de donde se ha sacado esa ligera ganancia. Se ha colado en búsquedas como la que uso para ilustrar mi teoría:

Estas ganancias, en mi opinión, vienen de un mayor despliegue de keywords locales en las sugerencias y de la intencionalidad de las búsquedas. Es decir gente que no iba a poner la ciudad pero al verla, como sugerencia, coincidir con su ubicación actual le hacen click sin dudar y si no se lo hacen Google personaliza esa búsqueda con algunos resultados locales basados en su ubicación.

Espero haber conseguido explicar mi teoría sobre esta última update y si no tengo comentarios y Twitter abiertos para matizar o corregir cualquier punto de este post.

Estructura para un sitio multilingüe

la arquitectura de un sitio en varios idiomas se pueden implementar de diversas formas, por ejemplo usando un subdominio para cada lenguaje o incluso distintos dominios para cada uno.

Para el sitio del que estoy hablando vamos a usar una estructura como la siguiente:

En resumidas cuentas, tenemos en el primer nivel el home que da acceso directamente al contenido en castellano y en en un nivel inferior podemos encontrar las carpetas con las traducciones a los distintos idiomas.

Recomendaciones de Google para marcar contenido en varios idiomas

En este articulo: New Markut for Multilengual Content, nos recomienda usar el siguiente tipo de marcado:

Por tanto lo que tenemos que hacer es indicar en cada una de las páginas donde se encuentran sus correspondientes traducciones, para la home y sus traducciones del ejemplo que usamos en este articulo, sería algo así:

[html]

[/html]

También se podría especificar aparte del lenguaje la orientación geográfica usando el siguiente marcado:

[html] [/html]

¿Qué hacemos con la canonical?

Añado esto porque es algo que mucho clientes me preguntan y la respuesta es muy sencilla… NADA simplemente la aplicamos como a cualquier página normal, por ejemplo:

Para la home en español del ejemplo tendríamos de canonical la url de la home en español y para la home en inglés de canonical tendríamos la carpeta /en.

Espero que quede claro y os sirva de ayuda.

Aunque el algoritmo de Google está escalando constantemente nuevas alturas, con la utilización del aprendizaje progresiva del “machine learning” y la IA (Inteligencia Artificial), una sólida y efectiva estrategia de construcción de enlaces sigue siendo una de las señales de ranking más importantes y un pilar fundamental de cualquier estrategia de SEO integral.

Hay muchas maneras de hacer link building en SEO y algunas personas abogarán por un método y otros por otros métodos alternativos. La verdad es que cada campaña requiere una combinación diferente de enfoques para crear “backlinks”.

La mayoría de las veces, solemos tirar a lo fácil. Enlaces manuales en sitios de dudosa reputación o en el mejor de los casos, compra de enlaces en plataformas como Publisuites, Prensalink, GetFluence, etc. Pero seamos sinceros, esto último no está al alcance de quien empieza en esto.

Por lo que, una estrategia de link building gratuita y de calidad, a la vez que infravalorada, es aprovechar los enlaces rotos de webs de nuestra misma temática, también nombrado por los anglosajones como “broken link building”.

En este post, quiero enseñarte el arte de la construcción de backlinks a partir de enlaces rotos. Antes de empezar, sin embargo, recordemos por qué el link building sigue siendo tan importante hoy día.

No Linkbuilding, No Party

Para determinar la posición en las SERPs de cualquier frase o término de búsqueda, Google tiene en cuenta varias cosas, pero dediquemos unos instantes a considerar cómo podría diferenciar dos sitios web de calidad alta dentro del mismo nicho.

¿Qué es lo que hace que un sitio web destaque por encima de otro?, en otras palabras.

Tanto el sitio web A como el sitio web B tienen contenido actualizado (recordemos el “freshness”) y de calidad. También proporcionan a sus audiencias excelentes experiencias de usuario y utilizan atractivas llamadas a la acción (CTA), que fomentan la suscripción a newsletter o cualquier otra conversión que sea nuestro objetivo, así como, una buena participación de los usuarios.

Sin embargo, cuando los dos sitios web se “miden” en las SERPs, seguramente esté el «sitio web A» por encima al tener un perfil de enlace más completo, habiendo obtenido backlinks provenientes de muchos dominios influyentes y con autoridad.

El sitio web A también incorpora enlaces salientes a dominios igualmente influyentes y respetados, que proporcionan un valor añadido a su audiencia y actúan como señales relevantes para el algoritmo de Google.

Google determinará, por tanto, que es probable que el «Sitio Web A» sea una web “influyente” y relevante para el sector/industria, otorgándole así una posición más alta en la clasificación de búsqueda.

¿Cómo encontrar enlaces rotos donde colocar nuestro backlink?

La primera regla para entender cómo funciona la técnica “broken link building” es entender y apreciar que no todos los enlaces son iguales. Aprender a evaluar adecuadamente los links y separar las fuentes de buena reputación de las que deben evitarse es de suma importancia.

Teniendo un enfoque “White hat” (aunque yo me considero grey) también garantizará que no incurras en una penalización de Google potencialmente perjudicial para tu posicionamiento.

La MozBar es una extensión disponible para Chrome, Internet Explorer y Firefox y te permite evaluar la calidad del sitio mediante dos métricas de calidad (autoridad de dominio y autoridad de página) directamente en los resultados de búsqueda de Google.

Fundamentalmente, el proceso del “broken link building” implica identificar un enlace roto y ponerse en contacto con el webmaster del sitio web con dicho enlace roto para recomendar un contenido sustituto que incluya un enlace a un sitio web alternativo.

Aunque es sin duda una de las estrategias más efectivas y escalables de construcción de enlaces, conseguir que finalmente fructifere dependerá de la calidad del contenido que quieras enlazar

Mientras que hay una variedad de herramientas de link building en el mercado, realmente no hay una que sustituya la evaluación manual cuando se trata de la construcción de enlaces a partir de 4XX. En mi experiencia, el momento en que se intenta automatizar el proceso de “broken link building” es el momento en que se pierde todo el control sobre la calidad.

Entre otras herramientas, Ahrefs te permite ver todos los enlaces rotos que apuntan a un dominio dado (en la pestaña “enlaces salientes” de la columna de la izquierda). De igual modo, también podríamos utilizar Xenu, Screaming Frog, etc para llevar a cabo esta tarea.

Ahora vamos a centrar nuestra atención en el proceso de construcción de enlaces a partir de códigos 4XX. Lo he dividido en tres etapas.

Paso 1: Encontrar dominios de tu temática con enlaces rotos

Para este cometido podemos utilizar un sinfín de herramientas. Ahrefs, Screaming Frog o incluso extensiones para Chrome como “Check My Links” o “LinkMiner”.

Este proceso es bien sencillo. Para encontrar blogs de nuestra misma temática podemos incluso usar los famosos footprints de Google. (Nota: El enlace anterior es un post de mi blog en el que os explico que son y os ofrezco en bandeja un buen número)

Idea: Podéis entrar en plataformas tipo Publisuites, Prensalink, Prensarank y todas estas donde sabemos que las webs que hay venden bastantes enlaces. Por consiguiente, estadísticamente hablando deberán de tener casi seguro enlaces rotos. Además, puedes filtrar las webs por temáticas, lo cual agiliza el proceso.

Por otro lado, y para “ganar tiempo” al proceso, podéis analizar de forma simultánea diferentes webs con Xenu o Screaming Frog, ya que por ejemplo con Ahrefs deberás ir una a una.

Otro uso que se le podrían dar a estos enlaces rotos es aprovechar los que sean expirados para montar una PBN. En mi blog también encontrareis un post dedicado a este “menester”.

Paso 2: Crear el contenido o usar alguno ya publicado

Proporcionar o crear contenido que sea igual o mejor que el que su enlace roto identificado estaba apuntando es esencial.

Debes asegurarte de hacerle entender que el beneficio es mutuo, puesto que tu ganas un backlink pero él o ella gana en cuanto a mejora en el rastreo por parte del bot de Google, ya que los enlaces rotos son factores seo que afectan negativamente.

Y de igual manera, también estás aportando una experiencia de usuario positiva puesto que ofreces ampliar la información tratada en ese post.

Por supuesto, es probable que ya tenga contenido que pueda ser utilizado o reutilizado para adaptarse a la naturaleza del enlace roto que has identificado. El truco para escalar esta técnica consiste en crear contenido que pueda utilizarse como alternativa para una gama relativamente amplia de enlaces rotos.

Cuanto más específico sea el tema de tu contenido, más probable será asegurarte de solucionar diferentes enlaces rotos, pero menos probable será encontrarlos.

Un último apunte sobre el contenido es que es muy probable que el sitio web del que quieres obtener un enlace tenga más autoridad que el tuyo, por lo que, si pretendes que esta técnica te sirva para crear enlaces y obtener un retorno del tiempo invertido, deberás crear contenido de calidad que estos sitios realmente quieran enlazar.

Hay diferentes formas para redactar contenido atractivo y enlazable cuando estamos enfocados en practicar el “broken linkbuilding”:

1. Intenta mejorar el contenido original sin alterar fundamentalmente tu propósito principal.
2. Asegúrate de que todas las estadísticas y fuentes relevantes estén actualizadas.
3. Incluye información adicional y citas.
4. Di algo nuevo o incluso polémico sobre el tema (aunque siempre lo respaldes y no pretendas ser un sensacionalista).

Paso 3: Contactar con el Webmaster

Y ya finalizamos con el tercer paso, que es la “hora de la verdad”. Para conseguir el contacto de los webmasters de los dominios que hayáis recopilado os sugiero que utilicéis “Hunter.io”. Esta herramienta rastrea las webs de arriba abajo y “capta” todos los correos electrónicos que existen en un site.

Después de obtener la información de contacto del propietario o webmaster del sitio web de destino, dedica tiempo a crear un correo electrónico claro y atractivo que no llegue automaticamente a la bandeja de “SPAM” o “eliminados” del destinatario.

A continuación, os muestro un ejemplo de los que yo suelo enviar:

Hay varias maneras de enfocar este paso, cada una con diferentes grados de transparencia. Por regla general, puedes permitirte el lujo de ser más transparente de forma inmediata, en función de la calidad que posea tu contenido.

1. Hazte pasar por un usuario que se “tropezó” con el enlace roto.
2. Incluye tu enlace con otros enlaces relacionados.
3. Describe brevemente en el cuerpo del mensaje tu post.

El consejo más importante que puedo darte es que debes adaptar tu e-mail de contacto a cada webmaster individualmente. Copiar y pegar el mismo correo electrónico no tendrá la misma tasa de conversión que un correo personalizado, cercano y humilde.

Después de invertir tanto tiempo en identificar estas oportunidades, no las desperdicies. Esta técnica puede ser tan escalable como tu te lo propongas, ponle el interés que merece.

Dicho esto, te ayudará tener algún tipo de plantilla que puedas usar y modificar para cada webmaster.

Hace bastante tiempo en Moz colgaron un post super interesante acerca de esta técnica. Creo recordar que fue en 2012 o 2013, pero me tendréis que disculpar porque no lo recuerdo exactamente.

Un enlace o la vida. La vida, por favor. Vamos a despedir como se merece este post, con un poco de humor. El título hace referencia al chiste de “la chupa o la vida”, solo lo entenderán la generación X y algunos “Millenials” 😂

Aunque la técnica de “broken linkbuilding” es sólo un componente más de una estrategia efectiva de SEO Offpage, es intrínsecamente poderosa y, si se implementa con cuidado, correctamente y de acuerdo con las directrices de Google (esto último no es necesario jaja), te proporcionará un impulso increíble en los rankings de tu sitio web.

¡Hasta la próxima!

¿Qué es y para que sirve el Sitemap?

El posicionamiento en buscadores de los sitios que diseñamos como consultores SEO o que simplemente estamos administrando tiene una enorme importancia en un entorno tan competitivo como es la web de hoy en día. De posicionamiento web depende muchas veces el éxito o fracaso del sitio y por eso tenemos que hacer todo lo posible para informar al los buscadores de la existencia de nuestros sitio.

Un sitemap es un archivo XML que contiene una lista de las páginas del sitio junto con alguna información adicional, tal como con qué frecuencia la página cambia sus contenidos, cuándo fue su última actualización y qué tan importante es respecto al resto de las páginas del mismo sitio.

Un robots.txt en un fichero de texto que todos los buscadores tienen que leer

Construcción del sitemap

La construcción del archivo XML debe seguir una serie de pautas especificadas en el protocolo de sitemaps y después tenemos que informar a los buscadores de la existencia del mismo, para eso os vamos a explicar los siguientes pasos.

• Contenidos obligatorios del sitemap
• Ejemplo de sitemap
• Etiquetas que forman el SITEMAP
• Alojamiento del sitemap
• Envío del sitemap con robots.txt

Contenidos obligatorios del sitemap

Un Sitemap se construye usando a etiquetas XML o tags incluidas en un archivo siempre con codificación UTF-8. Los valores de datos (por contraposición a las etiquetas mismas) deben utilizar códigos de escape para ciertos caracteres especiales, tal como se acostumbra en HTML, por ejemplo:

• Las comillas dobles («) deben ser reemplazadas por «
• Los signos menor (<) y mayor (>) por < y > respectivamente.

Ejemplo sencillo de Sitemap

Este es un ejemplo de sitemap:

La explicación de la cabecera es bastante sencilla

• Con la primera etiqueta definimos la versión de xml en uso y la codificación en este caso UTF-8
• La segunda línea hace referencia al protocolo de uso, el 0.9

Etiquetas que forman el SITEMAP

Puedes ver toda la documentación de Google al respecto de sitemaps aquí y si prefieres un sencillo resumen te lo dejo a continuación.

• <loc>http://….</lo> url de la página Dirección url de la página que forma parte del Sitemap
• <lastmod>Fecha</lastmod>, fecha de última modificación
  • Se pone en este formato: 2011-03-31
• <changefrec>Frec</changefrec>, Frecuencia de Cambio
  • always, siempre, para páginas que cambian cada vez que se muestran. Típicamente, las dinámicas,
  • hourly, a cada hora,
  • daily, diariamente,
  • weekly, semanalmente,
  • monthly mensualmente,
  • yearly anualmente
  • never nunca, típicamente para páginas archivadas.
• <priority>Valor</priority> Prioridad Se refiere a la importancia que tiene la página que figura en respecto de las demás que componen el sitio. Es simplemente una manera de indicar prioridades relativas dentro del sitio, sin ningún efecto hacia el exterior del mismo. Valor puede tomar valores entre 0 y 1. El valor por defecto es 0.5

Alojamiento del sitemap

El archivo XML así construido se aloja en el servidor como un archivo más del sitio, con la salvedad de que puede contener las URL contenidas en el mismo directorio en que se encuentra o en otros contenidos en él. Normalmente se pone en la raíz del servidor llamándolo sitemap.xml

Envío el sitemap a los servidores

A través de Google Webmaster Tools o de Yahoo Site explorer podemos proporcionar directamente la información de nuestro sitemap a los buscadores. Pero también lo podemos hacer con el archivo robots.txt.

Más información aquí: http://www.sitemaps.org/protocol.php#submit_robots

Creación del fichero robots.txt

El archivo “robots.txt” les dice a los motores de búsqueda a qué partes de tu sitio pueden acceder y consecuentemente rastrear. Este archivo se debe llamar “robots.txt”, y tiene que estar en el directorio raíz de tu sitio.

A continuación de dejo una información básica sobre robots.txt pero si de verdad quieres aprender bien cómo funciona no dejes de leer esta entrada actualizada sobre robots.txt

Su formato habitual es:

User-Agent: *
Disallow: /estilo/plantilla.css
Disallow: /recursos/
Disallow: /capcha/
Disallow: /sesiones/
Disallow: /test/
Disallow: /img/
Disallow: /css/
Sitemap: http://impresas.es/sitemap.xml

En primer lugar con User-Agent: *, especificamos el buscador al que afectará la regla, si ponemos asterisco hacemos referencia a todos los buscadores, también se puede poner por ejemplo google para hacer referencia sólo a google.. Luego deshabilitamos el acceso a todas aquellas carpetas o ficheros que no queremos que sean accedidas y por último vamos a indicar donde está nuestro sitemap y  de esta forma todos los robots que pasen por es sitio podrán localizar fácilmente nuestro sitemap.

Más sobre SEO, Sitemap y Robots.txt

El sitemap y el archivo robots.txt son dos elementos clave en el SEO (Search Engine Optimization) que juegan un papel importante en la indexación y visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. A continuación, te explicaré en qué consisten y cómo se utilizan:

Sitemap:
Un sitemap, también conocido como mapa del sitio, es un archivo XML que contiene una lista de todas las páginas de un sitio web. Su objetivo principal es proporcionar a los motores de búsqueda una estructura clara y fácil de seguir de todas las páginas y contenido disponible en el sitio. El sitemap ayuda a los motores de búsqueda a descubrir e indexar el contenido de manera más eficiente, lo que puede mejorar la visibilidad y clasificación del sitio en los resultados de búsqueda.

El sitemap debe incluir las URL principales de tu sitio, así como cualquier URL secundaria relevante que desees que se indexe. También es posible incluir información adicional, como la frecuencia de actualización de las páginas y la prioridad relativa de cada URL. Una vez que hayas creado tu sitemap, puedes enviarlo a los motores de búsqueda a través de Google Search Console u otras herramientas similares.

Robots.txt:
El archivo robots.txt es un archivo de texto que se encuentra en la raíz del sitio web y proporciona instrucciones a los motores de búsqueda sobre qué páginas o secciones del sitio deben rastrear y cuáles deben ignorar. Es importante destacar que el archivo robots.txt no impide que las páginas se indexen, solo indica a los motores de búsqueda si deben o no acceder a ciertas áreas del sitio.

El archivo robots.txt utiliza directivas como «Disallow» y «Allow» para controlar el rastreo de los robots de los motores de búsqueda. Por ejemplo, si deseas bloquear el acceso a una carpeta específica del sitio, puedes agregar la siguiente línea en tu archivo robots.txt: «Disallow: /carpeta-a-bloquear/». Por otro lado, si deseas permitir el acceso a un archivo o carpeta específica, puedes utilizar la directiva «Allow».

Es importante tener en cuenta que los robots de los motores de búsqueda respetarán las instrucciones del archivo robots.txt, pero no todos los robots siguen las mismas directivas. Algunos motores de búsqueda pueden interpretar el archivo de manera ligeramente diferente, por lo que es recomendable verificar el comportamiento en cada caso.

En resumen, el sitemap ayuda a los motores de búsqueda a descubrir e indexar el contenido de tu sitio de manera eficiente, mientras que el archivo robots.txt proporciona instrucciones sobre qué partes del sitio deben ser rastreadas o ignoradas por los robots de los motores de búsqueda. Utilizar ambos de manera adecuada puede ayudar a mejorar la visibilidad y clasificación de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

Notificaciones de error en la cobertura del índice

Son páginas que por algún motivo no pueden indexarse en el índice de Google. Esto que a primera vista puede parecer bastante grave por el rojo de la notificación hay que saber entenderlo para comprender su importancia. Lo más normal es que este error aparezca porque el robot se topa con urls que tiene la metaetiqueta robots con el valor noindex y pueden darse varias soluciones:

1. Quitar ese noindex si está puesto por error.
2. Si no está puesto por error lo ideal sería que esa página esté oculta al rastreo del robot bien no enlazándola desde ninguna parte, ofuscando el enlace o el más elemental de los casos cortarla en robots.txt. Mi consejo es que siempre que se pueda se elimine ese contenido.

Válidas pero con advertencias

Pueden ser varias las advertencias, normalmente la que me vengo encontrando es esta: «Se ha indexado aunque un archivo robots.txt la ha bloqueado» y esto suele pasar porque se ha cortado urls en robots.txt sin su previa des-indexación. Lo correcto sería des-indexarlas y para ello se pueden usar algunos de los métodos que propongo aquí.

Válidas

Pongo este punto simplemente para deciros que el que sean válidas no quiere decir que estén bien. Habría que revisar las válidas para ver si realmente lo que está indexado es lo que nosotros queremos que se indexe. Además en este punto podremos ver que url de las indexadas están dentro del sitemap y cuáles no.

Excluidas

Aquí es dónde más variedad de errores podemos encontrar, entre ellos:

1. Página duplicada sin etiqueta canónica. Es una página que el robot considera duplicada a la que no se le ha especificado su url canonical y el ha decidido excluirla del índice. Lo ideal sería eliminar todo referencia a esta página o al menos configurar de forma correcta la canonical.
2. Página alternativa con etiqueta canónica adecuada. Similar a lo anterior pero si tiene la etiqueta canonical configurada. Puede pasar por urls dinámica  recomiendo minimizar los casos.
3. Excluida por una etiqueta «noindex». Similar al primer punto que he detallado y recomiendo la misma solución, si bien cabe destacar que este informe pueden aparece páginas como los sitemaps o partes privadas que es correcto que estén así.
4. Descubierta: actualmente sin indexar. Nueva página que todavía no ha sido indexada. Desde la propia SC la podemos enviar al índice si es adecuada o tomaremos las medidas oportunas para que no se indexe si no es apropiada.
5. La URL enviada no se ha seleccionado como canónica. Se ha enviado una url, probablemente en el sitemap, pero no existe otra versión que el robot a considerado como la original o la canónical.
6. Bloqueada por robots.txt. Simplemente la hemos cortado en robots.txt y por eso no se ha accedido.
7. No se ha encontrado (404). Esa página se sirve como 404. Puede pasar con contenido que se ha borrado y si este no tiene ningún enlace externo o interno tarde o temprano desaparecerá.
8. Anomalía en el rastreo. Se ha producido una anomalía sin determinar al recuperar la URL, lo que podría implicar un código de respuesta 4xx o 5xx. Prueba a recuperar la página con Explorar como Google para ver si detecta algún problema de recuperación.
9. Soft (404). Error 404 leve, en muchas ocasiones he visto este error cuando se hace una redirección 301 hacía una página que no es similar a la actual.

Lo que os dejo en los puntos anteriores es mi explicación para los errores que he ido viendo en diversos clientes, pero para más información pueden verse todos los problemas con la explicación oficial de Google dentro de los recursos para Web Masters.

• De pocas keywords podemos sacar mucho dinero.
  Con poco presupuesto podemos aumentar los ingresos.
  Con pocos datos haremos más que con muchos si estos pocos son buenos y completos.

Para este taller nos vamos a centrar solamente en keywords pero podría hacerse lo mismo y siguiendo él mismo sistema con medios de tráfico, interés, datos demográficos.

De SC sacaremos las keywords y las landings, con Analytics sabremos qué landings nos ayudan con la conversión y podremos asociarlas con las keywords que dan tráfico a esas landings.

Posteriormente insuflaremos tráfico a esas landings de personas que están buscando esas keywords. Además veremos algunas características de Google Ads que nos ayudaran a conseguir mejores resultados.

Esta tabla es útil para saber cómo posiciona mi página pero ¿no sería más útil añadirle una columna de conversión?

Sí podemos seleccionar palabras clave en base a su relación con la consecución de objetivos cualquier mejora que consigamos para estas palabras es muy probable que nos dé más conversiones.

Presentación del Taller

Problematicas de la migración

En principio el mejor consejo que os puedo dar como consultor SEO antes de poner en marcha un proceso de migración es que conservéis las mismas urls de un sistema a otro, es decir, lo que antes era: dominio.com/categoria/producto deberá seguir siendo igual. Pero claro esto en ocasiones no es posible porque:

1. El nuevo CMS añade distintos id de recursos en las urls, y no es posible modificarlas (o demasiado complicado) en la BD.
2. El antiguo sistema tenía url no amigables y en el nuevo son amigables.
3. El sistema nuevo y el anterior son muy distintos a la hora de tratar las taxonomías y no resulta posible hacer una adaptación.

Soluciones

Todas las soluciones que voy a presentar se basan en el mismo concepto, tenemos que saber para cada url antigua que nueva url le corresponde.

Solución para sitios pequeños <100 url

Usando Web Masters Tools de Google o Analytics podemos sacar las urls de nuestro sitio antiguo y volcarlas en un CSV, para luego poner frente a cada una de las antiguas la nueva url. Después tendremos que convertir esos datos a formato .htaccess de esta forma.

Redirect 301 vieja_url nueva_url

He dicho que esta solución es para menos de 100 urls, aunque si tienes paciencia puedes solucionar muchas más así.

Solución para sitios grandes

Realmente es para dar una solución a este tipo de sitios para lo que escrito esta entrada. Recientemente he lidiado con un par de clientes que llamaron diciendo algo así.

..Hace un mes más o menos pasamos de tal sistema de gestor de contenidos a tal otro… y poco a poco estamos perdiendo tráfico SEO sin saber por qué…

Por otro lado eran problemas en tiendas online (Prestashop) que tenían entre 10,000 y 50.000 urls activas.

Control de títulos

Es obvio que cambiar de urls de un día para otro te va a traer problemas, pero en primer lugar ve archive.org o algún sitio similar y fíjate en los titles que tenías antes para las páginas principales. Si tienes Analytics desde mucho antes de la migración allí también podrás sacar los títulos antiguos.

Cuando tengas el listado de títulos debes asegurarte que el de la home queda igual (o optimizado para las keywords) y las principales categorías o páginas también.

Nos podemos ayudar para esto de herramientas como Fusion tables de Google y hacer un grafo así

La forma de hacer esto es:

1. Descargamos de Google Web Masters Tools el CSV de consultas de búsqueda
2. Descargamos del mismo sitio el CSV de url que se han mostrado en SERP
3. En mi caso he leido con PHP las urls de uno y las keywords de otro para compararlas y crear una nueva tabla que tenga en una columna la url y en otra las keyword que probablemente le llegarán.
4. Luego no tenemos más que subir ese nuevo CSV a Fusion tables para hacer el gráfico.

Control de urls

En primer lugar aclarar que el tener muchos errores 404 en un sitio no va hacer que ese sitio pierda posicionamiento, pero lógicamente si esos errores se producen en urls que antes estaban bien posicionadas y no le damos a los buscadores una url alternativa (301) a la que ir, poco a poco iremos perdiendo el posicionamiento de la url y por otra parte haremos que los usuarios acaben en la página 404 y no en la que querían entrar.

Como os he contado el sitio para el que he aplicado esta solución es una tienda con muchas urls, el cliente no quería volver a la situación anterior y tampoco estaba dispuesto a casar cada url con su nueva correspondiente. Por tanto ofrecí esta solución:

Modificar .htaccess para que a la página 404.php le llegase la url que se había solicitado:

RewriteCond %{SCRIPT_FILENAME} !-f
RewriteCond %{SCRIPT_FILENAME} !-d
RewriteRule ^(.*)$ /404.php/$1

Recibir esa url en la página 404.php con $_SERVER[‘REDIRECT_URL’]

Y ahora tenemos que hacer una función que nos haga la re-dirección. Para cada caso concreto creo que en este punto se debería tomar distintas medidas, pero como de todas no puedo hablar dejo aquí un resumen de como lo he hecho yo.

1. Subí un CSV con las principales nuevas urls activas de Analytics.
2. Voy comparando la url que ha dado 404 con cada una de las urls de Analytics. Uso la función soundex() para comparar las urls y re-direcciono hacia la más apropiada.

Dejo aquí un fragmento de código que hace lo anterior en su forma más básica

$fp=fopen(«analytics.csv» , «r» );
while (( $data = fgetcsv ( $fp , 1000 , «,» )) !== FALSE && !$encontrado )
{
if (!strcmp(soundex($url),soundex($data[0])))
{
header(«HTTP/1.1 301 Moved Permanently»);
header(«Location: «.$data[0]);
exit();
}
}

Con este ejemplo comparamos toda la url solicitada, yo antes de llegar a este caso he ido comparando por cada carpeta de la url porque en el caso concreto había muchas más probabilidades de acertar por la parte derecha de la url.

Es muy probable que ya tengas tu web con una versión móvil siguiendo alguna de las tres técnicas que se enumeran en este artículo, pero es muy probable que incluso tras implementar la versión móvil con diseño web adaptable, publicación dinámica o un sistema de urls independientes sigas viendo errores en el apartado usabilidad móvil de Google Web Masters Tools ¿verdad?

Errores principales de usabilidad móvil

Elementos táctiles demasiado próximos entres sí o de reducido tamaño

Este error es bastante claro, cuando un usuario móvil se enfrenta a pulsar un botón demasiado pequeño tiene serios problemas y puede llegar a frustrarse o también si ponemos dos elementos táctiles muy próximos entre sí es posible que sea difícil pulsar en el correcto.

Para resolverlo debemos hacer que ningún elemento táctil sea de menos de 48×48 pixeles en caso de ser una imagen y si es un enlace de texto seria muy recomendable que también fuera de fácil pulsación bien haciendo un ancho suficientemente largo, utilizando un tamaño de fuente suficiente o dejándolo bien separado del resto del texto.

Ajustar el tamaño del contenido a la ventana gráfica

Este problema se centra en que no debemos usar contenidos que puedan ser más anchos que la ventana grafica, porque de hacerlo obligamos al usuario a hacer scroll lateral y esto es algo que nos gusta muy poco porque no estamos acostumbrados a ello.

Por tanto tenemos que hacer contenidos que se ajusten a la ventana, podemos seguir estos consejos:

1. No usar elementos CSS de ancho fijo, es mucho mejor usar anchos relativos basados en el tamaño de la pantalla.
2. Mucho ojo también con los valores de posicionamiento absolutos de gran tamaño porque pueden hacer que parte del elemento quede fuera de la pantalla visible.

En definitiva tienes que conseguir que sean los elementos de contenido los que se adapten a la pantalla para ofrecer una buena experiencia en cualquier tipo de dispositivo.

Ventana gráfica no configurada

Este es un aspecto muy importante y además sin él no podríamos tener nunca bien el punto uno sobre elementos táctiles.

Una página optimizada para dispositivos móviles debería incluir en su cabecera lo siguiente:

Con lo anterior estaríamos diciendo el ancho de la ventana será igual al ancho del dispositivo y que la escala incial es 1. De esta forma los dispositivos móviles serán capaces de mostrar el contenido según el tamaño de su pantalla. Si no se coloca esta instrucción en la cabecera las páginas se mostrarán igual en una dispositivo móvil que un PC lo que provocará que el usuario no pueda ver bien el contenido y tenga que hacer zoom.

Tamaño de las fuentes muy pequeño

Debes usar un tamaño de fuente suficiente para que el usuario móvil lo pueda leer sin hacer zoom, para unas recomendaciones más concretas os dejo aquí estas de Google.

1. Utiliza un tamaño de fuente base de 16 píxeles CSS. Ajusta el tamaño según sea necesario basándote en las propiedades de la fuente usada
2. Usa tamaños en relación con el tamaño base para definir la escala tipográfica.
3. El texto necesita espacio vertical entre los caracteres y puede ser necesario ajustarlo para cada fuente. La recomendación general es utilizar la altura de línea predeterminada del navegador, que es de 1,2 em.
4. Limita la cantidad de fuentes y la escala tipográfica. Si usas muchas fuentes y tamaños de fuente, el diseño de la página puede parecer descuidado y excesivamente complejo.

Uso de Flash

En fin… parece mentira pero todavía queda «mucho internet» proveniente de aquellos años en los que se usaba Flash, si tu web es así o usa elementos Flash ya puedes ir cambiandolo porque no lo quieren ni los buscadores ni los dispositivos móviles.

Para corregir los problemas de usabilidad en dispositivos móviles, te recomiendo seguir estos pasos:

1. Prueba tu sitio en dispositivos móviles: Accede a tu sitio web desde diferentes dispositivos móviles para evaluar su apariencia y funcionamiento. Observa cómo se carga, si los elementos son accesibles y si la navegación es fluida.

2. Optimiza el diseño responsive: Asegúrate de que tu sitio esté diseñado de manera responsive, es decir, que se adapte automáticamente al tamaño de la pantalla del dispositivo. Esto garantizará una visualización adecuada en cualquier dispositivo móvil.

3. Mejora la velocidad de carga: La velocidad de carga es crucial para la usabilidad móvil. Optimiza las imágenes y reduce el tamaño de los archivos para que el sitio se cargue rápidamente en dispositivos móviles. Utiliza herramientas como PageSpeed Insights de Google para identificar y corregir los problemas de velocidad.

4. Utiliza botones y elementos táctiles adecuados: Asegúrate de que los botones y elementos táctiles en tu sitio sean lo suficientemente grandes para ser seleccionados fácilmente con el dedo en dispositivos móviles. Evita colocarlos demasiado cerca unos de otros para evitar clics accidentales.

5. Facilita la navegación: Simplifica la navegación de tu sitio para que los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que están buscando. Utiliza menús desplegables, barras de búsqueda y enlaces de navegación claros y fáciles de usar en pantallas táctiles.

6. Evita el contenido que no es compatible con dispositivos móviles: Elimina o reemplaza elementos como Flash, ya que no son compatibles con muchos dispositivos móviles. Asegúrate de que todos los contenidos, como videos o elementos interactivos, sean accesibles en dispositivos móviles.

7. Optimiza el tamaño de fuente y el espaciado: Asegúrate de que el texto sea legible en pantallas móviles. Utiliza un tamaño de fuente adecuado y un espaciado suficiente entre las líneas y los caracteres para mejorar la legibilidad en dispositivos más pequeños.

8. Verifica la usabilidad con herramientas de prueba: Utiliza herramientas como el Mobile-Friendly Test de Google para verificar la usabilidad móvil de tu sitio. Estas herramientas te proporcionarán información valiosa sobre posibles problemas y sugerencias de mejora.

9. Realiza pruebas de usabilidad con usuarios reales: Pide a usuarios reales que prueben tu sitio web en dispositivos móviles y recopila sus comentarios. Esto te ayudará a identificar problemas de usabilidad específicos y realizar ajustes necesarios.

10. Mantén tu sitio actualizado: A medida que los dispositivos móviles y las tecnologías evolucionan, asegúrate de mantener tu sitio web actualizado y seguir las mejores prácticas de usabilidad móvil.

Siguiendo estos pasos, podrás corregir los problemas de usabilidad en dispositivos móviles y mejorar la experiencia de los usuarios, lo que a su vez puede tener un impacto positivo en el posicionamiento y el rendimiento de tu sitio web.

Espero que esto es sea de ayuda para mejora las versión móvil de vuestra web, como siempre digo si te ha gustado comparte y si no dilo!

¿Cómo entender la carga asíncrona de JavaScript?

Cuando usas un fichero o un código javascript en el código HTML de tu web estás incluyendo unas instrucciones que se cargan en el navegador del visitante de forma síncrona, es decir, al mismo tiempo que el resto del código. Por tanto el navegador tiene que esperar a que ese código o fichero se cargue para continuar con la carga del resto de la página. Por tanto la solución a este problema es hacer una carga asíncrona, es decir, que no va a provocar un tiempo de espera para la carga del resto de la página.

En los casos que el código JS usado no es demasiado extenso tiene poca importancia salvo que se este cargando desde un servidor lento que tarda mucho en servirlo.

Una forma sencilla de saber si esto está pasando es cargar la página y observar si esta se queda mucho tiempo en blanco o si los elementos de están cargando poco a poco.

¿Cómo hacemos para mejorar la carga de JS que bloquea la visualización?

En la propia documentación de Google Page Insights podemos ver varias soluciones a este problema

1. Introducir directamente el código JS en los fichero HTML para así no tener que esperar a su carga desde un servidor externo o desde otro fichero. Solución muy apropiado cuando son pequeños fragmentos de código pero no tanto cuando son grander.
2. Aplazar la carga de JS con la instrucción async. De esta forma diremos que el navegador no tiene que esperar a que esa carga termine para continuar cargando la página
3. Si el recurso JS no es necesario antes de la carga de la parte superior de la página podemos incluirlo al final del código HTML.

Usar Versiones Asíncronas de las distintas APIs

Si estamos tratando de mejorar el rendimiento o WPO de un sitio web, normalmente tendremos que intentar usar las versiones asíncronas de las llamadas a distinas APIs y servicios como por ejemplo:

• Adsense
• Disqus
• Facebook
• Pinterest…

Listado de opciones asíncronas recomendas por Google para mejora la carga de sitios WEB

El propio Google nos da un listado con las llamadas asíncronas de las APIs más comunes. Podemos verlo en la siguiente figura.

Pero de todas formas te voy a dar un pequeño listado de consejos

1. Lo primero no te guíes solo por las posiciones alcanzadas o el tráfico que tengas, mira si con poco o mucho tráfico estás teniendo conversión o al menos un tiempo de estancia alto y un rebote bajo.
2. Si no te han puesto Analytics o no sabes lo que es la frase anterior puedes empezar a pensar que no te han trabajado muy bien.
3. Comprueba que tu sitio esté indexado en Google, lo puedes ver en GWMT, BWMT… (cosas que también te debería haber puesto) o si no simplemente pon en Google site:tudominio y mira que salgan tus páginas destinadas a usuarios y no páginas «raras» o algún mensaje de contenido duplicado al final del SERP.
4. Hasta aquí creo que a os habrán puesto todo porque es bastante básico lo que viene a continuación es más crítico.
   1. ¿Has participado en el estudio de keywords? ¿ha participado también el SEO? desde luego si tu que entiendes tu negocio no has participado en la elección de las keywords o tu negocio es muy sencillo o seguramente el rebote no sea muy bueno.
   2. ¿Has hablado y transmitido bien tu enfoque? si una cosa tengo clara es que para un sitio funcione debe estar muy centrado en el negocio y esa es una visión que solo el  propietario debería saber dar.
   3. Si te han puesto una página de enlaces donde ponen a gente que ni conoces y te dicen que así vas a posicionar la cosa va mal y ojo aunque esto funcionase hace años e incluso en algunas ocasiones ahora, ten en cuenta que no está bien.
   4. ¿Abres el código fuente y te encuentras con alts y titles kilométricos, un montón de campos meta donde siempre pone lo mismo? de nuevo mal va la cosa…
   5. ¿Tienes un título de 100 o quizás 200 caracteres y una descripción de 500? mal va…
   6. ¿Te han metido contenido copiado porque te hace falta material relacionado? volvemos a ir mal… hace falta contenido y muy relacionado pero debe ser original.
   7. ¿Tienes un sitio de 100 páginas y prácticamente solo tienes 4 bloques de texto que se van cambiando, o un mismo texto donde solo cambia una o dos palabras? esto huele mal ¿no?

Y podría seguir diciendo algunas cosas más pero seguiría dando vueltas a lo mismo. Tener en cuenta que si os han hecho algo de esto no tiene porque ser de mala voluntad ni nada de eso, al contrario, esto ha funcionado mucho tiempo y puedes encontrar sitios muy bien posicionados que siguen el anterior patrón pero la tendencia es a ir bajando,  aunque si un sitio es popular, antiguo y tiene una buena marca va a poder con esto y con lo que le pongan. Pero si tu sitio es nuevo hoy en día no puedes empezar así.

El concepto SEO tiene una gran importancia en la actualidad y las estrategias backlinks son una de las formas de implementarlo en los blogs y páginas webs. Sin embargo, esto puede parecer algo muy tedioso. ¿De dónde podemos sacar los enlaces? ¿Cómo saber que estos son de calidad? Estas son algunas preguntas a las que responderemos hoy.
Aunque no lo parezca, si una página web no contiene enlaces será muy complicado que esta se posicione bien en los buscadores y pueda obtener visitas. Por eso, las estrategias backlinks son tan necesarias. No obstante, no todo vale. Hay que buscar enlaces que realmente aporten, sean valiosos y relevantes para la página.

Estrategias backlinks que funcionan

Existen diferentes estrategias backlinks, pero si queremos que todas ellas funcionen bien es mejor que nos centremos en algunas de las más importantes. Además, recordemos que debemos implementarlas sin prisas, ya que lo que recibiremos a cambio es un mejor posicionamiento orgánico en los buscadores y, como sabemos, los resultados de esto no suelen ser inmediatos.

Crear contenido de valor

El concepto de “contenido de valor” es uno de los mejores términos para referirse a la importancia que tiene crear contenido de calidad, que le aporte información a los seguidores que sea diferente y original. Si tan solo copiamos lo que escriben otras webs ¿qué diferenciará nuestra página de las demás?
Puede que sea difícil encontrar temas que aún no se hayan tratado, pero aquí entra en juego la creatividad y saber qué respuestas necesitan los seguidores que sean respondidas. Para esto, es indispensable realizar una labor de investigación para generar el contenido que los usuarios demandan. Una vez la tenemos, debemos plasmar la información de manera clara, sin faltas de ortografía y haciendo uso de la riqueza lingüística. Todo esto hará que muchos sitios webs se fijen en nuestra página y quieran enlazarla.

Pocos enlaces, pero de calidad

Crear contenido de valor es un trabajo que requiere de tiempo y que generará muy pocos enlaces en un principio. Sin embargo, la razón por la que es una de las mejores estrategias backlinks es porque nos ayudará a que nuestra página web aunque tenga pocos enlaces todos ellos sean de calidad.
Esto es muy positivo a largo plazo, ya que mejora la reputación de la web y es el mejor punto de partida para ir construyendo nuestra autoridad en Internet. Por lo tanto, no nos echemos las manos a la cabeza por tener pocos enlaces o porque obtengamos estos a un ritmo que consideramos lento. Para que las estrategias backlinks funcionen bien, la paciencia será un recurso indispensable.

La importancia de la naturalidad

Introducir enlaces en palabras clave que no son demasiado naturales o llenar nuestra página web de links que no tengan que ver con la temática de la web es un error. Imaginemos que en nuestra web hablamos sobre temas de motor e introducimos enlaces sobre belleza. ¿Verdad que es un sinsentido?
Bien, pues esto no es lo peor que puede ocurrir. Google está muy pendiente de todas aquellas acciones que puedan estar dirigidas a conseguir un posicionamiento rápido sin cuidar las estrategias backlinks que ya hemos mencionado. Si Google detecta que en nuestro sitio web hay enlaces hacia páginas que no tienen nada que ver con nuestra temática puede marcarlos como artificiales, especialmente en el intercambio de enlaces. Esto en lugar de hacernos progresar, supondría todo un atraso. Por lo tanto, es mejor hacer bien el trabajo desde el principio.

Recursos para generar enlaces

Además de todas las estrategias backlinks anteriores, existe una serie de recursos que nunca pensaríamos que estarían destinados a generar enlaces. Estos los hemos visto en varias páginas webs como, por ejemplo, hacer un manual, crear un ebook, realizar una infografía u ofrecer cursos. Todo esto, claro está, de manera gratuita.
También, existe un recurso que funciona muy bien como es realizar posts colaborativos. Para ello, debemos contactar con personas conocidas o que tengan relevancia en nuestro sector e invitarlas a que realicen algún post para nuestra página web. Todas estas opciones nos llevan a la primera de las estrategias backlinks, la de crear contenido de valor.

Backlinks dofollow y nofollow

Ahora que ya hemos descubierto algunas estrategias en las cuales podemos centrarnos y trabajar de manera adecuada, es conveniente mencionar brevemente dos tipos de backlinks o enlaces: los dofollow y los nofollow. La importancia de que los conozcamos es que podremos hacer un mejor uso de ellos.

Los enlaces dofollow son aquellos que apuntan hacia otras webs. Estos backlinks, como ahora ya sabemos, deben ser hacia sitios que estén relacionados con la temática de nuestra web. Asimismo, cuanta más reputación tengan mucho mejor. ¿Qué deberíamos tener en cuenta? No hay que abusar de este tipo de enlaces. Si hay demasiados backlinks dofollow en nuestra web, nuestra página dejará de tener sentido. Por lo tanto, por artículo se suelen recomendar un máximo de 2 de estos enlaces.

Por otra parte, los enlaces nofollow son aquellos que los motores de búsqueda o Google no siguen su recorrido hacia otras webs. Son importantes para aportarles información útil y de calidad a los usuarios, pero no deben superar la cantidad de backlinks dofollow. El equilibrio entre enlaces dofollow y nofollow es positivo en las estrategias backlinks
Como hemos podido ver, hay una serie de estrategias backlinks que funcionan para empezar a construir desde cero un buen posicionamiento de nuestra página web. Aunque se pueden comprar enlaces, estas son algunas formas gratuitas de hacerlo y conseguir buenos resultados. Recordemos que el posicionamiento orgánico tarda un tiempo en surtir efecto. Asimismo, no debemos preocuparnos por si nuestra página web aún no aparece en los buscadores al ser de nueva creación. Si trabajamos con estas estrategias backlinks, conseguiremos una web de calidad y bien posicionada.

En el caso de que ya llevemos un tiempo con nuestra página web, es recomendable realizar una limpieza de enlaces. Existen programas que nos permiten detectar backlinks rotos y gestionar con cuáles nos interesa quedarnos y cuáles debemos desechar. Con todo esto, ya estaremos preparados para introducir estrategias que nos ayuden a posicionar nuestra web.

Hacer enlaces internos SEO en HTML

Puede parecer que ponerme a explicar como hacer un enlace interno en html es algo totalmente sobrante para cualquier persona que sepa un mínimo de HTML y tenga ciertas nociones de SEO, pero lo cierto es que muchos de mis clientes me preguntan: ¿cuál es el código correcto para hacer un enlace interno SEO optimo para posicionar? así que, como la mayoría de ellos antes de convertir son lectores de mi blog, entiendo que para una gran número de vosotros puede ser interesante que os muestre cómo hacer enlaces internos en cualquier versión de HTML incluyendo el actual HTML 5.

Código de enlaces internos SEO en HTML

Ya sabemos que en SEO no hay una forma exacta de hacer las cosas perfectamente y siempre existen variantes y claro oscuros, pero a la hora de explicar un concepto como este tengo que ser claro y para ello me voy a ceñir a este método ya explicado por Moz pero cambiando la parte en la que se coloca el atributo html «title» de la etiqueta «a» y dando alguna explicación adicional.

¿Por qué uso este código HTML?

1. En primer lugar Moz recomienda poner el el atributo «title» justo después de la url a posicionar, pero yo entiendo que al ponerlo antes de esta en cierta forma reducimos la optimización del código y en segundo lugar rodeamos la url a posicionar de la palabra clave destacada.
2. No lo he querido poner en la fórmula porque técnicamente es de esa forma es como más valor se le da a la keyword, pero pienso que si en el title colocamos de alguna forma una frase o llamada a la acción que acompañe a la keyword se incrementarán los clics que ese enlace reciba y con ello el valor del mismo que sin duda es lo que se debe buscar a la hora de colocar un enlace interno para que sea relevante.

¿Qué es un enlace interno SEO?

Profesionales SEO y de otras disciplinas web pueden tener diferentes definiciones para enlace interno, pero creo que es un término que se entiende bien en la comunidad  SEO de la siguiente forma:

En términos generales, la vinculación interna se refiere a cualquier enlace de una página en un dominio que conducen a otra página en el mismo dominio.

Esto puede referirse a la navegación principal del sitio, al igual que los enlaces que se ven por encima de este artículo para nuestras secciones sobre SEO, SEM, etc. También se refiere a los enlaces dentro de los artículos al contenido relacionado.

¿Por qué es tan importante para SEO un enlace interno?

Una de las principales razones, según de Starcom Jason McGovern, es que es uno de los pocos métodos  que los propietarios de sitios webs pueden utilizar para informar a Google (y visitantes) que una determinada página es más importante que el resto.

Además de estos existen otros motivos:

1. Se ofrece a la audiencia la posibilidad de leer contenidos relacionados con lo que ya está leyendo, de tal forma que saldrá mejor informado tras leer el artículo y los links internos relacionados.
2. Ayuda a posicionar la página enlazada, por ejemplo, si estamos hablando de autoridad de dominio y tenemos una landing optimizada para esa keywords al enlazarla de forma interna estaremos con ese ancho estaremos mejorando su posicionamiento.
3. Ayuda a Google a rastrear el sitio y en especial a que no deje de rastrear esa url interna que estamos destacando con el enlace local.
4. Como dice Mags Sikora: «Grandes sitios web, como los sitios de viajes, por ejemplo, producen una enorme cantidad de contenido y las diferencias entre las páginas de destino son a veces muy sutiles. Por ejemplo, hoteles de lujo en Nueva York en comparación con hoteles de 5 estrellas en Nueva York. Los términos «de lujo» relacionados serían utilizadas en ambas páginas. Por supuesto, hoteles de 5 estrellas son hoteles de lujo, pero no todos los hoteles de lujo ganaron clasificación de 5 estrellas. Sin interconexión correcta, esto podría confundir a Google, sobre todo si no hay enlaces externos que apuntan a esas páginas.«

Otros ejemplos de enlaces internos bien usados

Ejemplo 1: uso de enlaces entrantes para SEO en periódicos.

A medida que voy escribiendo este artículo me acuerdo cada vez más del que escribi sobre SEO para periódicos online para las pasadas elecciones del 20 de Diciembre del 2015. Según aquel artículo al menos de los medios había trabajado los enlaces internos para las keywords al posicionar, pero como tampoco hace tanto tiempo de aquello voy a repasar los resultados para «resultados elecciones generales 2015″ para el que veo que sigue ganando en posicionamiento el País.

Si hago este búsqueda en Google: site:elpais.com inanchor:»resultados elecciones» vemos como aparecen unos 135 resultados que tienen esos anchos, voy a destacar uno en concreto:

Por ejemplo el mundo, que ha quedado el segundo para esa keyword tiene 160 resultados indexados en Google con ese anchor pero los ha colocado de peor manera, por lo menos según la fórmula que dí al principio de este post.

No sé si solo tan sólo mejorando este anchor hubiera superado a su rival, pero si veo posible que al menos el pais.com no estuviera copando las dos primeras posiciones de orgánico. No obstante si volvéis a leer el post que enlace sobre este asunto son otros muchos los factores que afectan a estos resultados.

Ejemplo 1: uso de enlaces entrantes para SEO en inmobiliaria.

Personalmente he trabajado en varios portales inmobiliarios y se por experiencia que en los casos de grandes sitios que principalmente se forman mendiante la indexación de tremendas consultas de búsqueda con apariencia de páginas estáticas los enlaces internos son de alta o más bien tremenda importancia para lograr el posicionamiento de keywords long tails. Como ejemplo vamos a ver al líder en España que como todos sabréis es idealista.com.

He elegido esta url http://www.idealista.com/venta-viviendas/cuenca-cuenca/ pero básicamente nos valdría cualquiera de este sitio como ejemplo. Voy a destacar dos cosas principales:

Links internos desde los filtros

Todas esas características están enlazando directamente a una landing optimizada para los téminos, por ejemplo el de «Terraza» está preparado para posicionar la landing titulada «Casas y Pisos con Terraza en Cuenca».

Links internos optimizados para long tail

Queda claro que desde cada listado se enlaza a cada ficha de inmobiliaria destacando características como localización, calle, zona, ciudad de tal forma que ayudan mucho al posicionamiento de esas valiosas keywords long tail.

Sugerencias finales para un correcto uso de enlaces internos SEO

Si, has leído bien por fin nos vamos acercando al final y como recompensa al haber leído todo esta artículo tienes dos cosas, la primera las explicaciones y ejemplos que te he puesto y la segunda que te vas a enterar de lo mejor del post, mis recomendaciones finales!

1. Para encontrar las mejores páginas de una web en la que colocar enlaces internos SEO (válido también para localizar sitios dónde poner enlaces externos) lo más sencillo que puedes hacer es utilizar en comando site de Google. Te pongo un ejemplo, si por ejemplo yo quiero promocionar este artículo a nivel interno lo mejor que puedo hacer es localizar en mi web donde me aproximo más a hablar de «enlaces internos» y puedo descubrirlo así: site:juanluismora.es «enlaces internos» y bueno aquí encuentro algunos lugares en los que poner ese enlace.
2. Si utilizas WordPress hay plugins para hacer enlaces internos SEO en Worpress disponibles que convertirán automáticamente las palabras clave en el texto de la página a la palabra clave enlaces relevantes que apuntan a algunos de sus contenidos más importantes, por ejemplo «SEO Internal Links».
3. Antes de insertar un enlace interno SEO, siempre me pregunto: ¿cuál es la probabilidad de que un usuario haga clic en este enlace? Cuanto mayor sea la probabilidad,  mayor valor de este enlace desde el punto de vista SEO.
4. Cosas muy importantes son la posición del enlace en una página, la fuente, el color, el texto de anclaje y lo más importante el contexto que se utiliza y su relevancia para el contenido que se menciona en la vinculación.
5. En la página de inicio, yo siempre recomiendo añadir enlaces internos SEO a las páginas más importantes. Estos podrían ser las páginas de productos o categorías principales dependiendo del tipo de web.
6. También trato de variar el anchor del enlace a una página específica a través del sitio pero que sea muy estrechamente relacionado con el tema de la página de destino.

Sin duda si tienes una tienda física lo último que quieres que te pase es esto ¿verdad?

Consejos para sacar partido al Showrooming o al menos no perder ventas

Está claro que la gente puede buscar con sus móviles desde dentro de tu tienda siempre y cuando quiera gracias a las líneas de datos que además en España son de lo más común, así que no vas a poder evitar que desde tu tienda se haga esto, por tanto lo mejor es permitirlo y si puede ser sacarle provecho, para ello te dejo estos 7 consejos:

1. Ten presente y bien visible el nombre y dominio de tu tienda online desde la física, si van a mirar otras tiendas lo mejor será que también miren la tuya.
2. Para facilitar el acceso al usuario puedes utilizar códigos QR, por ejemplo uno junto a cada producto que te lleve directamente a la ficha del mismo.
3. Para los productos más vendidos o lo que más te interesen vender puedes usar frases como está:
   1. Compra este producto en nuestra tienda online con X % de descuento.
   2. En nuestra tienda online dispones de paquetes que incluyen este producto.
4. En ocasiones se prefiere hacer una compra online por el tema del envío a domicilio así que debería dar esta opción para los visitantes que compren en tienda física.
5. De igual forma que tus clientes se pueden ir a comprar a la tienda online de la competencia y puedes conseguir que los clientes de la competencia se vengan a la tuya, por ejemplo siguiendo estos consejos:
   1. Posiciona de forma orgánica lo mejor posible cada producto por si nombre comercial.
   2. Las búsquedas de tipo Showrooming se realizan con el móvil así que sería buena idea reforzar el punto anterior con una campaña de Google Ads para móviles pujando por el nombre del producto.
6. Puedes usar campañas de remarketing para mostrarte en búsquedas Showrooming a clientes que ya hayan visitado tu tienda online. Además tambien puedes hacer que tus clientes físicos entren en tu tienda online y «meterlos» de forma sencilla en listas de remarketing, por ejemplo con el sistema que comentaba antes de códigos QR, descuentos…
7. Usa listas de maling para los compradores físicos, de esa forma podrás mandarles ofertas y promociones tanto para que compren en tu tienda física o online y además también les podrás «poner» el código de remarketing.

Si tienes algún consejo más no dudes en compartirlo con todos comentando y ya sabes si te ha gustado comparte!!!

Ha comenzado un tiempo de migración una gran número de páginas webs ya que en múltiples ocasiones Google se está saltando a la torera la parte de «páginas que recojan información confidencial» y muestra una fea señal de no seguro en las web http mientras las https las muestra con un atractivo https verde y seguro.

A lo anterior se suma esta notificación en search console «..páginas no seguras que recopilen contraseñas generarán advertencias en Chrome..» con lo que el cambio a https se está dando a pasos agigantados.

¿Cómo valora Google el cambio a https?

Si el cambios a https se hace de forma correcta este se tendrá en buena consideración como os explicaba en esta entrada. Además tengo pruebas con clientes que lo refuerzan y Google también se ha pronunciado indicando que consideran primero las versiones https a las no https.

@danbri OK. In search, during canonicalization, we have a preference for HTTPS version, so that explains it

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) January 31, 2017

¿Qué hacer para pasar de http a https?

A día de hoy es bastante sencillo y si estáis alojados en un hosting medio decente seguramente ya tendrán algun certificado de seguridad habilitado para tu web y tendrás que seguir estos pasos:

1. Entrar en tu Cpanel o similar y activar el certificado.
2. Forzar a tu web a usar https que normalmente se hace desde apache o si usan algún CMS puedes instalar algún módulo.
3. Una vez estés usando https es importante que la versión no https de tu web re-dirija a la versión segura mapeando cada url http a su correspondiente https.
4. Una vez hagas esto te recomiendo auditar la web entera y revisar que todas las urls antiguas vayan a su correspondiente en https.

De forma análoga tienes que configurar servicios externos como pasarelas de pago, sistemas de estadísticas las herramientas de cada buscador para indicar que ahora tu web funciona con https. En lo concerniente a Google normalmente te tienes que asegurar de configurar Analytics, hacer nuevo alta en GSC y adecuar las urls finales de los anuncios Google Ads.

Por otro lado no estaría de más, aunque Google dijo que las 301 ya no restaban autoridad, cambiar los enlaces externos que puedas hacia la nueva versión migrada a https.

¿Qué resultados puedo esperar al pasar de http a https?

Si lo has hecho bien tu web será más segura, eso está claro y en cuento al tráfico en la mayoría de casos se nota una mejoría como por ejemplo esta:

En otros casos no se nota un efecto tan rápido pero mientras no se haga una mala migración lo habitual es notar cierta mejoría.

Saludos, muchas gracias por tu atención y espero que te sea de utilidad.

¿Qué es un sitio comprometido en Google?

En primer lugar es aquel que muestra este texto en los SERPs de Google

Y también podrás ver mensajes de este tipo en Search Console

Básicamente lo que ha pasado es que algún hacker o aficionado a hacker a descubierto una vulnerabilidad en tu sitio y la está aprovechan para insertar  contenido malintencionado con objeto de posicionar mediante tu web para de conseguir tráfico a su sitio o software malintecionado.

Lo normal es que intente, desde allí, vender viagra, forex o conseguir descargas de malware. Los métodos más comunes son:

1. Que uses un plugin, módulo o extensión con una vulnerabilidad conocida, entonces rastrearan internet en busca de esos sitios y colocarán en ellos su contenido.
2. Que tu sitio permita la inserción de contenidos como por ejemplo en comentarios o urls dinámicas.
3. Que tu mismo instales algo que de por si conlleva un enlace a web o software comprometido.
4. Que consigan entrar bien por robo de contraseña o por fuerza bruta en tu web y así pueden añadir una página o incluso una web entera de contenido comprometido.

En definitiva, sea como fuere, el atacante pretende aprovechar la visibilidad de tu sitio para colocar allí algo que dirija hacia su web o software malintencionado. Ten en cuenta que si estamos hablando de visibilidad ese contenido que te colocan debe estar indexado en Google o de lo contrario el hacker no habría conseguido su objetivo y tu web no estaría comprometida.

¿Cómo encuentro el contenido comprometido en mi web?

Ese contenido debe ser visible así que lo más probable es que esté indexado en Google. Lo mejor para empezar es usar el comando site:nombrededominio y recorrer todos los resultados a ver si encuentras algo que no debería estar en tu web.

Si tu sitio es pequeño podrás hacerlo con el comando tal cual, pero si es grande lo mejor es que lo vayas limitando por términos que probablemente sean Spam. Para ayudarte te dejo una lista de posibles términos Spam tanto en español como en inglés.

Por ejemplo, en un caso reciente, he encontrado un motón de términos relacionados con Viagra.

Esas urls se han creado haciendo enlaces desde otras webs, por eso es importante que también revises los enlaces salientes que tienes ya que es probable que el hacker aproveche el acceso a tu web para crear enlaces del mismo tipo hacia otras víctimas.

En este caso en concreto, se trata de una tienda Prestashop y lo que sucede es que cuando accedes a esas urls desde el navegador sencillamente te muestran un error 404 pero cuando lo haces desde un buscador, como Google o Bing, te redirecciona hacia una web que no es la correcta ¿gracioso verdad?

¿Cómo han comprometido este Prestashop?

Existen varias formas:

1. De alguna forma generan las urls falsas, lo más común es haciendo enlaces desde otras webs pero también te podrían manipular el sitemap.xml o crear enlaces desde dentro con comentarios.
2. Después, para hacer la redirección de este caso, tiene que tocar el fichero .htaccess o manipular el sistema de 404 en Prestashop.

Ejemplo de un  .htaccess hackeado en Prestashop

¿Qué hago para eliminar el mensaje de sitio comprometido?

Lo primero que tienes que hacer es solucionar ese problema eliminando todas las urls del indice de Google. Para hacerlo aquí tienes medidas para casi todos lo problemas de sitios comprometidos con los que me he encontrado y después debes enviar una reconsideración.

Saludos, espero que resuelvas tu problema o de lo contrario no dudes en contactar.

1. Sorteos y descuentos, consiste en usar distintas plataformas para ofrecer al público interesado, bien un regalo o un descuento en un producto de su interés. De esa forma conseguimos que gente interesada en nuestro producto comparta en sus redes sociales, donde seguramente tendrá algún amigo también interesado, nuestros contenidos o productos.
2. Ofrecer algo a cambio de un Share social, como por ejemplo una colección de nuestros mejores artículos en versión ebook, totalmente gratuitas, solo a cambio de un Tuit o compartir en Facebook o LinkedIn.
3. Promoción extra de cualquiera de las anteriores técnicas usando Google Ads. Normalmente se han hecho campañas en la red de display de bajo presupuesto y CPC medio-bajo, orientando mediante las keywords que queríamos posicionar.

En la mayoría de mis trabajos como consultor SEO  he probado alguna de las dos primeras estrategias de linkbuiding social, siempre acompañada de una promoción extra basada en Google Ads bien del propio concurso o descuento o en otras ocasiones directamente de las landing a posicionar.

Resultado del linkbuiding con redes sociales

La base de la estrategia es «obligar» a los participantes en el sorteo o descuento a poner un Tuit con un Hashtag basado en una keyword del negocio y el link a la url mejor optimizada para esa keyword. Durante el mes de duración de los sorteos estos Tuits se iban cambiando para abarcar todo el conjunto de keywords planteadas para ese mes.

También los concursantes tenían opciones para ganar más papeletas si compartían en otras redes sociales como Facebook o LinkedIn.

El resultado podemos apreciarlo en esta gráfica

Aunque a simple vista parece no haber tenido una gran repercusión, debemos tener en cuenta que esta prueba se ha hecho en el mes de julio con varias actualizaciones de Google y por supuesto el efecto de las vacaciones de verano, no obstante si miramos los picos de máximos podemos ver una mejora de aproximadamente un 10%.

Por otro lado el tráfico de referencia proveniente de redes sociales también se ha incrementado notablemente y los ingresos de comercio electrónico también han evolucionado positivamente porque hemos acercado gracias al sorteo usuarios interesados en los productos a la tienda.

Pero… ¿realmente funciona este tipo de linkbuilding?

Lo cierto es que esto puede funcionar pero realmente no por la generación de enlaces desde redes sociales, si no por los siguientes aspectos:

1. Cuando haces que un contenido se publique en redes sociales estás consiguiendo que muchas gente que nunca hubiera visto ese contenido ahora ya lo conozca y pueda buscarlo.
2. Estás mostrando tu marca ante un grupo de personas que se interesan por tus productos como en cualquier otra estrategia de comunicación.
3. Estás haciendo que tu contenido se muestre más con lo que será más sencillo que consiga enlaces tradicionales.

Por lo demás la mayoría de redes sociales hacen enlaces tipo nofollow así que realmente los enlaces en redes sociales no se comportan como tales.

Refuerzo de linkbuiding social con Google Ads

Para reforzar el alcance de los sorteos, hemos utilizado un refuerzo de Google Ads de la siguiente forma

1. Campañas en las redes de Display con remarketing y segmentación por las palabras claves que queríamos posicionar. Estas campañas estaban principalmente destinadas a dar a conocer el sorteo en sí.
2. Campaña muy ligera en la red de búsqueda por las keywords que queríamos posicionar, estas campañas estaban destinadas a mejorar el brand de la tienda para de esta forma incrementar el CTR orgánico.

En líneas generales se han cubierto los objetivos planteados, pero como he comentado antes el periodo estival no es el mejor para observar resultados, vamos a continuar con el linkbuiding social durante al menos dos meses más y para entonces espero sacar un post donde se observe mucho mejor el efecto

Para un Consultor SEO, la url de cada página tiene un valor similar sino mayor, al title de la misma página, es decir, si te has esforzado en conseguir titles SEO, y cabeceras de página con descripciones, keywords y demás, ahora te falta dedicar un poco de tiempo a configurar tu servidor apache para que muestre url limpias o amigables.

Entendiendo el concepto de url amigable

Lo primero que nos debemos preguntar es porque se dice amigable, pues bien, se le dice url amigable o limpia porque va a ser mucho más amiga de buscadores como el todo poderoso google y además también se dice limpia porque si se ha construido bien podrá ser leida por cualquier humano y se hará una idea exacta de en que parte de tu aplicación web está.

Ejemplo de url amigable vs no amigable

Por ejemplo si estuviésemos hablando de un nicho o nido de empresas podríamos poner este ejemplo

• url no amigable: http://impressas.es/empresa.php?empresa=embutidos-la-serena
• url amigable: http://impressas.es/empresa/embutidos-la-serena

Como puede observarse en la url limpia o friendly no se muestran los car acteres ? ni =, tampoco aparece el nombre del fichero php. Básicamente hacer una url de estas características consiste en usar el nombre de la variable ($_GET) como si fuese una carpeta de nuestro directorio y el valor de la variable como si fuese el nombre de una página.

Terminaciones aconsejadas de nombres de archivos

Como de costumbres los buscadores valoran más unos tipos de archivos que otros y aunque la diferencia no sea mucha es aconsejable intentar pulir nuestra url tanto como se posible, sobre todo en aquellas páginas que queremos posicionar al máximo, para ello vaemas esta clasifcación.

• Fichero terminados en html o htm, es el formato que se muestra en el navegador, por tanto es el formato que se debe esperar para cualquier página web. A mi juicio es la terminación más válida.
• Fichero php o asp también puede ser una terminación válida y yo la colocaría justo después de html.
• Terminar en /, dala impresión de ser una carpeta y vamos a acceder al index.
• No terminar en nada, tambíen puede ser daría la impresión de ser una carpeta pero es mejor y más correcto que termine en /
• Terminaciones distintas a estas no son aconsejables para url que apuntan a páginas web estandar, es decir, el buscador verá html luego la extendión del fichero se deberá corresponder ¿no?.

Hacer url limpias y amigables con .htaccess

Bueno pues vamos a lo que vamos, para hacer url limpias o amigables con PHP y apache, se pùeden usar varios modos, pero hoy nos vamos a centrar en el más extendido de todos, el uso del fichero .htaccess. Veamos de forma resumida que es el fichero .htaccess.

Un fichero .htaccess (hypertext access), también conocido como archivo de configuración distribuida, es un fichero especial, popularizado por el Servidor HTTP Apache que nos permite definir diferentes directivas de configuración para cada directorio (con sus respectivos subdirectorios) sin necesidad de editar el archivo de configuración principal de Apache.

Para hacer las url limpias con .htaccess necesitamos 4 puntos básicos:

• El fichero .htaccess, normalmente se sitúa en la raiz de nuestro servidor (/www o /httpdocs), pero algunos alojamientos lo incluyen en otras carpetas.
• El módulo mod_rewrite instalado y activado, podemos saber si esta activo o instalado usando esta función de php «php_info()», simplemente debemos hacer un fichero donde la llamemos y se nos mostrará en el navegador una tabla con los distintos módulos cargados e instalados. En esa tabla deberá aparecer mod_rewrite.
• Creación del contenido de .htaccess donde usaremos el módulo y pondremos la expresión regular que va a limpiar nuestra url.
• Cambiar los <a href=…. de nuestra aplicación y el sitemap para que la nueva configuración de url sea real.

Expresiones regulares con las que limpiar la url

Continuemos con el ejemplo anterior, queremos convertir http://impressas.es/empresa.php?empresa=embutidos-la-serena en http://impressas.es/empresa/embutidos-la-serena. Para hacerlo tendremos que utilizar una expresión regular, que convierta todo lo que sea de la forma empresa.php?empresas=valor a un simple empresa/valor.

La instrucción concreta sería:

• RewriteRule ^empresa/(.*) empresa.php?empresa=$1
• RewriteRule, índica que empieza nuestra regla de reescritura de url
• ^empresa/(.*) es la cadena que queremos convertir, es decir, el formato de la url limpia, lo que el usuario pondrá en barra de direcciones. en este caso se podría leer como todo lo que empiece por empresa/lo_que_sea
• La siguiente parte es el nombre real, es decir, el sucio. Y $1 es donde se va a guardar el valor de la variable $_GET. Y coincide con lo que vemos despues de la / en la url limpia.
• Por ejemplo para hacer que las terminaciones sean html pondríamos: RewriteRule ^empresa/(.*).html empresa.php?empresa=$1
• Si quisieramos cambiar un fichero de categorías (que surgen de una búsqueda) pondríamos poner: RewriteRule ^categoria/(.*) buscar.php?categoria=$1.

Ejemplo de fichero .htaccess

Un ejmplo sencillo para un fichero .htaccess que limpie url será:

<IfModule mod_rewrite.c>

RewriteEngine On

RewriteBase /

RewriteRule ^empresa/(.*).html empresa.php?empresa=$1

RewriteRule ^categoria/(.*).html buscar.php?categoria=$1

</IfModule>

Objetivos de la nota de prensa

Pese a lo que pueda parecer conseguir un enlace no es el único objetivo de la nota de prensa, los objetivos deberían ser llegar a un público interesado en tu sector, mostrar una información relevante y dar a conocer la marca o el producto. Si cumplimos estos tres objetivos es muy probable que aunque no existiera el SEO ni los buscadores esa nota de prensa sería de valor para el negocio.

Si enfocamos más la nota de prensa hacía SEO y linkbuilding nos aparece otro objetivo fundamental «hacer que ese enlace tenga valor» porque aunque publiquemos una nota de prensa en un medio con DA 60 la nueva página que aparecerá con nuestra nota tendrá una autoridad de página de 0 y con el tiempo podrá alcanzar la que le filtre desde la arquitectura que no será mucho porque una nota de prensa en un medio importante no suele durar muchos días en una posición destacada.

Es pensando en el objetivo de «dotar de valor al linkbuilding desde notas de prensa» de donde saco estas recomendaciones de contenidos para notas de prensa.

Recomendaciones de temáticas para notas de prensa

1. Tendencias de mercado
   1. Evolución del sector durante una temporada, ciclo o año definido.
   2. Cambio de tendencias, como ejemplo típico tenemos el de la venta de inmuebles.
   3. Predicciones de tendencias, especialmente valorado si son desde sitios importantes en el nicho.
   4. Datos sacados del histórico de clientes, por ejemplo para un abogado especializado en divorcios podría ser hacer una nota de prensa sobre ¿quién inicia los procesos de divorcio, los hombres o las mujeres?
   5. No siempre bien acogidos pero sin duda beneficiosos para el negocio son los casos de éxito.
2. Relacionados con los productos
   1. Ofertas de prueba de productos, cupones de descuento o algún sistema de sorteos en medios sociales.
   2. Anuncios de eventos para dar a conocer nuevos productos o resumen de lo sucedido en algún evento del sector en el que ha participado la marca.
   3. En caso de algún producto muy llamativo o con unas propiedades que lo diferencian de la competencia también podría estar bien hacer una presentación.

Por supuesto me dejo muchas líneas: presentación de nuevo negocio, apertura de nueva sede, cambio de marca, exposición de premios ganados… pero considero que estás temáticas difícilmente tendrán la «viralidad» que estamos buscando.

¿Qué más puedo hacer para sacar el máximo partido a mis notas de Prensa?

Lógicamente el camino está en intentar emular lo anterior para las notas de prensa publicadas, así que compártela en tus redes, pide a influencers que la compartan, publica en foros, habla de ellas en tu blog… en definitiva consisten en conseguir enlaces a tus enlaces para que estos segundos ganen la máxima fuerza posible.

¿Tienes otras recomendaciones para notas de prensa? no dudes en dejarlas en un comentario.

El artículo me parece muy interesante pero no me he resistido a hacer una investigación más detallada usando las herramientas de keywords de Scrapebox y Google Trends.

¿Quién es el candidato con más interés?

La primera sorpresa me la he llevado al ver que el artículo que ayer compartía no dice exactamente la verdad. Según Google trends a día de hoy el canditado que despierta más interés es Mariano Rajoy, seguido de Albert Rivera, Pablo Iglesias y Pedro Sánchez.

Estudiando las tendencias, desde los últimos 90 días,  podemos ver como ha caído bastante el interés por Rajoy y Pablo Iglesias, la caída ha sido moderada para Albert Rivera y Pedro Sánchez pese a ser el que menos interés despierta está manteniendo cierto crecimiento.

Interpretando las gráficas de Podemos y Ciudadanos creo que no me confundo si digo que las apariciones en Salvados y el Hormiguero han conseguido levantar cierto interés que al final ha quedado del lado de Ciudadanos, mientras que Rajoy lo ha perdido seguramente por no aparecer en este tipo de entrevistas.

¿Qué se busca de cada candidato?

Si interesante es saber como de popular es cada candidato más lo es saber que mueve el interés de cada búsqueda y para eso os dejo los siguientes datos.

Mariano Rajoy

Estos son los términos relacionados con la búsqueda «Mariano Rajoy»

• mariano rajoy elvira fernández balboa
• mariano rajoy brey biography
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• mariano rajoy esposa e hijos
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No soy ningún experto en Marketing político, pero creo que quien busca los estudios de Rajoy no debe pensar que sea la persona más inteligente del mundo. Por lo demás me parece normal que se investigue acerca de su esposa y sus hijos para saber que tipo de familia ha formado.

Pablo Iglesias

Las búsquedas que he encontrado son las siguientes

• pablo iglesias psoe podemos
• actur pablo iglesias twitter
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• pablo iglesias independencia cataluña
• pablo iglesias cataluña
• pablo iglesias ana rosa quintana casa
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• pablo iglesias novia nueva
• pablo iglesias novia actual
• pablo iglesias eta
• pablo iglesias eta video
• pablo iglesias cataluña nacion
• pablo iglesias ana rosa telecinco

Sin duda lo peor que veo de este candidato es la relación que se le atribuye con ETA. Por lo demás también son búsquedas de interés sobre su familia y sus entrevistas.

Albert Rivera

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• albert rivera novia bea
• albert rivera pp psoe
• albert rivera 12 mujeres sin piedad
• albert rivera facha
• albert rivera mujer

Después de leer el artículo que cité al inicio me sorprende un poco encontrar estas búsquedas tan negativas. Sin duda esa fotografía que circula de él apoyando el toreo y la famosa «marca blanca del PP» no han pasado desapercibidas para los votantes, además lo de «drogado» no tiene buena pinta.

Pedro Sánchez

Me sorprende lo poco que ha captado la atención del público este candidato

• pedro sánchez toro de la vega
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• pedro sanchez castejon mujer
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• pedro sanchez perez castejon twitter
• pedro sánchez edad
• pedro sanchez cataluña
• pedro sánchez bailando

Lo único bueno que le encuentro es que no tiene mala reputación, simplemente son búsquedas de interés familiar y poco más, pero la verdad que me parece muy poca pipularidad cuando estamos a un mes de las elecciones.

Mi conclusión

Según estos datos debería decir que van a quedar PP, Ciudadanos, Podemos y PSOE. Pero sin duda creo que el caso del PSOE no es para nada así y puede que su táctica sea no estar al orden del día para mantener una buena imagen.

De todas formas he sacado también las tendencias de interés por las siglas de los partidos para poder tener otro punto de vista.

Pero la verdad que me quedo casi igual y muy extrañado por la no aparición de PSOE.

¿Qué te parece, aportas algo?

Como imaginaréis, si estoy haciendo referencia a mi experiencia como Consultor SEO, el método que voy a plantear se basa en una técnica conocida como Google Hacking y consistente en utilizar Google como un buscador de sitios infectados mediante footprint que se encuentran en las webs infectadas.

¿Cómo detectar Malware en tú web?

El elemento principal del sistema es esta hoja de cálculo que os comparto aquí:

[sociallocker id=»5570″]este es el enlace [/sociallocker]

La cual he obtenido escrapeando exploit-db.com. La hoja de cálculo tiene este formato que muestro filtrado para webs con ficheros vulnerables.

En la columna A tenemos la url donde encontraremos cierta información sobre la vulnerabilidad, la columna B es el foot print usado para encontrar mediante Google Hacking los sitios infectados y en la columna C tenemos la keyword que han asignado en exploit-db.com a cada footprint, la cual sirve a la perfección para hacer filtrados en base al tipo de vulnerabilidad que queramos detectar en nuestra web.

Clasificación de vulnerabilidades y alertas webs

1. Footholds: Ejemplos de consultas que pueden ayudar a un atacante a obtener un punto de apoyo en un servidor web.
2. Directorios Sensibles: Colección de sitios web que comparten directorios sensibles que podrían ser víctimas de un ataque web.
3. Archivos Vulnerables:  Archivos vulnerables que Google puede encontrar en sitios web.
4. Servidores Vulnerables: Servidores con vulnerabilidades específicas.
5. Mensajes de error: Mensajes de error muy detallado que dicen demasiado
6. Datos de red o de vulnerabilidad:  Estas páginas contienen cosas como registros de firewall, registros de honeypot, información de red, registros de IDS.
7. Varios dispositivos en línea: Esta categoría contiene cosas como impresoras, cámaras de vídeo…

Método I para encontrar vulnerabilidades: Logs

Este es el mejor de lo métodos que os voy a mostrar ya que ayuda a encontrar las vulnerabilidades incluso antes de ser indexadas por Google. En la hoja de cálculo que os compartía anteriormente podemos encontrar comandos inurl o intitle que fácilmente podemos detectar nosotros mismos revisando en el log las urls que han sido servidas por el servidor. Se me ocurren varias formas para hacerlo:

1. En una nueva página de la hoja de cálculo añadimos todas las urls extraídas del log (para hacerlo podéis usar el método que use en este post) que pueden pasarse antes por Screaming Frog para extraer título y descripciones. Posteriormente con las funciones de búsqueda, mucha paciencia y algunos reemplazos de texto podremos buscar coincidencias.
2. Un sistema similar pero usando algún lenguaje de programación para contrastar los datos de footprints y url servidas.
3. Manualmente haciendo búsquedas dentro del fichero. Lo cual sería factible para auditorías muy concretas.

Sin duda recomendaría hacerlo según el segundo ejemplo.

Método II para encontrar malware: Scrapeando Google.

Este es el método más sencillo si dispones de alguna herramienta como ScrapeBox y un buen proxy contratado. Consistiría en usar todos los fooprints de la hoja para revisar si existen urls indexadas de vuestro sitio. Pese a ser el método más sencillo tiene el problema de que una vez encontrada la vulnerabilidad está ya tendría cierto tiempo de existencia.

Método III: Hacerlo a mano.

Puede parecer una locura pero si sólo estás buscando unos tipos de vulnerabilidad y tienes tiempo puedes lanzar las consultas directamente a mano usando este formato FootPrint + site:tudominio.com y así verás directamente si existe alguna url indexada del sitio.

Estoy infectado ¿Cómo elimino el Malware de mi WEB?

En este apartado distingo dos partes:

1. ¿Cómo eliminar ese malware indexado de Google para que nadie pueda saber que tu web está infectada?
2. ¿Cómo eliminar realmente el malware de la web?.

Para la primera pregunta os puedo dar pautas como bloquear en robots.txt y solicitar el borrado desde SC que podrían servir en muchos casos, pero para la segunda, siento deciros que, vais a necesitar una auditoría web profunda porque son cientos las vulnerabilidades y cientas las posibles soluciones.

Saludos, muchas gracias por leer este post. Me encantaría conocerte mediante los comentarios o no dudes en contactar si necesitas mi ayuda profesional.

¿Cambiamos de HTTP a HTTPS así por las buenas?

Lo primero indicar que hacer el cambio a https «así por las buenas» no se lo recomiendo ni al peor de mis enemigos ya que puede dar al traste con el trabajo de muchos años.

Antes de continuar enlazo a la publicación oficial de Google sobre el tema y un par de artículos, el primero de Natzir y el segundo del Señor Muñoz, para que todo el mundo pueda leer la información de Google y las opiniones SEO en España.

Si leéis la publicación de Google Webmaster Central veréis entre otros este texto:

Qué básicamente viene a decir que han estado haciendo pruebas otorgando más prioridad a los resultados https que al resto y los resultados son buenos, por tanto van a dar valor al cifrado SSL para que todos los webmasters vayan cambiando y un poco más abajo dicen que de momento solo afecta al 1% de las búsquedas pero que irá en aumento (me suena a not provided…)

¿Cambiamos?

Es una pregunta peliaguda de responder la verdad, por ejemplo cuando Google cambio el tamaño de los titles en SERPs la recomendación fue adaptarse al  nuevo tamaño, cuando el contenido de mala calidad se convirtió en la pesadilla de los grandes sites se limpiaron contenidos como nunca se había pensado que se podía…

Lo correcto sería cambiar, pero ten en cuenta estos motivos.

Enumero primero los motivos por los que no hacer caso de esta recomendación de momento:

1. Un sitio cifrado es un sitio seguro en el que se transfiere información sensible, por tanto se adapta un cifrado SSL para que la comunicación desde allí pueda ser segura. Me surge aquí una pregunta ¿que sentido tiene cifrar un blog o una web corporativa? Pudiera ser más recomendable cifrar un ecommerce.
2. Lo más probable es que al añadir el cifrado en tu web el rendimiento de la misma caiga si no eliges un buen proveedor.
3. Y no olvides que lo que en apariencia en una simple «s» más te va a obligar a hacer una migración completa como si cambiaras de dominios teniendo que tener en cuenta:
   1. Mapeo 301 de todas las urls.
   2. Adaptación de canonicals.
   3. Rutas a recursos como CSS, JS, Images…
   4. Cambiar enlaces externos (si puedes) e internos.
   5. Adaptación del sitemap.
   6. Cambios de urls en perfiles sociales.
   7. Compatibilidad con navegadores de tu certificado.
   8. No olvides que Google recomienda usar concretamente certificados de 2048-bit.
   9. Adaptación de Analitica web.
   10. Cambios en Web Masters Tools.
   11. Perdidas de contadores de actividad en redes sociales.
   12. Adaptación de otros muchos aspectos como BD, caché…

No voy a continuar prolongando la lista anterior porque quedaría demasiado larga, pero en resumen ese tipo de cambio va a suponer un inversión tanto en el coste del certificado como en las adaptaciones de la web para no perder el tráfico anterior.

¿Cuales podrían ser los motivos para hacer el cambio?

1. Si realmente usas información sensible en tu web y en tal caso lo más recomendable es que empieces a usar una certificación pensando en tus usuarios.
2. Como ya he comentado en otras ocasiones que una marca de señales de inversión en web superiores a la de su competencia puede ser entendido por Google como una señal diferenciadora y si tienes recursos para abordar el cambio podría plantearse tomando las suficientes medidas.
3. Y por último, aunque creo que va a ser el motivo definitivo, ¿tu competencia lo ha hecho y mejorado sus posiciones? en caso de ser así audita bien todo lo que ha implementado y si tienes recursos para abordar el cambio adelante aunque te recomiendo que empieces con una prueba en otro sitio.

¿Cuál es al final mi recomendación?

Teniendo en cuenta que Google publicó hace poco que las redirecciones 301 ya no van a restar autoridad de dominio y que ha día de hoy existen proveedores de este servicio gratuitos de de buena calidad mi conclusión final es que hacer la redirección a https debería ser beneficiosa para SEO así que adelante si quieres hazla pero no olvides la lista de contras que he enumerado antes y no olvides contactar con un profesional que te ayude.

¿Qué llevo visto recientemente?

Os dejo dos gráficas correspondientes a 1 WordPress y 1 Prestashop recientemente migrados de http a https por un servidor.