Neste artigo, vamos explorar como funciona anunciar no Netflix, incluindo opções de segmentação, requisitos criativos e o futuro da publicidade em TV conectada.

Como funciona a Publicidade no Netflix?

• • O Microsoft Ads introduz a capacidade de anunciar na versão com anúncios do Netflix, oferecendo acesso a inventário premium via Programmatic Marketplaces (PMPs) sem compromissos de gastos garantidos.
  • Os formatos de anúncio incluem anúncios de 15″, 30″ e 1 minuto não puláveis, além de posicionamentos pré-roll e mid-roll.

Segmentação de Anúncios no Netflix

• • Segmentação por idade: Embora as opções de segmentação por idade sejam limitadas, os anunciantes podem negociar acordos para faixas etárias específicas.
  • Segmentação por gênero: Semelhante à segmentação por idade, as opções de segmentação por gênero são limitadas, mas os acordos podem ser adaptados para atingir gêneros específicos.
  • Run-of-Network (RON): Proporciona alcance amplo em toda a plataforma do Netflix.
  • Segmentação por gênero de filme: Permite que os anunciantes segmentem gêneros específicos de filmes para campanhas mais personalizadas.

Anúncios de TV Conectada no Microsoft Ads

Além do Netflix, o Microsoft Ads já oferecia anúncios de TV conectada em plataformas como Hulu e HBO Max, com acesso aos acordos do Netflix disponíveis mediante solicitação.

Para incluir Netflix no pacote, é preciso entrar em contato com parceiro. (Ou seja, é só mandar um whats/email para gente, que já agilizamos)

O Google Ads também oferece anúncios de TV conectada, atualmente limitados ao mercado dos EUA.

Requisitos Criativos para anunciar no Netflix:

A qualidade criativa é essencial para os anúncios de TV conectada, especialmente para posicionamentos premium como o Netflix.

Os anúncios devem atender às especificações técnicas para se qualificar para posicionamentos premium (3 estrelas), incluindo duração, formatos de arquivo, taxa de bits de vídeo, resolução, taxa de bits de áudio, proporção de aspecto e padrões de conformidade.

Requisitos técnicos para obter 3 estrelas em anuncios de TV Conectada:

• Duração: deve ser de 15 ou 30 segundos.
• Formatos de arquivo com suporte: MP4 (preferencial) e MOV.
• Taxa de bits de vídeo: mais de 15.000 kbps para MP4, mais de 42.000 kbps para MOV (720p) e 80.000 kbps (1080p) para MOV (Apple ProRes).
• Resolução de vídeo: deve ser uma das seguintes: 1280 x 720 ou 1920 x 1080.
• Tamanho máximo de arquivo recomendado: 2 GB.
• Taxa de quadros de vídeorecomendada: 23,976, 24, 25, 29,97 e 30 fps.
• Taxa de bits de áudio recomendada: mais de 192 Kbps.
• Formato de áudio recomendado: taxa de amostra de áudio 48 Khz.
• Taxa de proporção recomendada: 16:9.
• Tamanho de amostra de áudio recomendado: 16 ou 24 bits.
• Canais de áudio recomendados: dois (estéreo).
• Codec de áudio recomendado: PCM ou AAC-LC.
• Conformidade de faixa recomendada: o arquivo deve conter apenas um vídeo e uma faixa de áudio.
• Conformidade de duração recomendada: as durações da faixa de áudio e vídeo devem corresponder à tolerância de 500 ms.

Perspectivas Futuras de Anúncios em TV Conectada

Com o aumento dos anúncios de TV conectada, 2024 promete ser um ano emocionante para os anunciantes que exploram novas maneiras de alcançar seus públicos-alvo.

A integração do Netflix ao Microsoft Ads representa uma mudança de paradigma na publicidade, borrando as fronteiras entre marketing de performance e publicidade tradicional em TV.

Anunciar no Netflix através do Microsoft Ads abre oportunidades para os anunciantes se envolverem com o público em uma das plataformas de streaming mais populares do mundo. Conforme o cenário publicitário continua a evoluir, abraçar os anúncios de TV conectada representa uma jogada estratégica para as marcas que buscam se manter à frente em um mercado cada vez mais competitivo.

Entre em contato para explorar como você pode aproveitar a publicidade no Netflix para elevar a visibilidade e o alcance da sua marca em 2024 e além.

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Embora muitas dessas novidades ainda não tenham uma data definida, elas estão previstas para chegar ao Brasil nos próximos meses.

Neste artigo, vamos explorar como essas inovações em IA podem beneficiar o seu negócio no futuro.

Keynote Google Marketing Live 2023

Confira a Keynote do #GML2023 na integra:

Ganho de produtividade na criação de campanhas

Com a introdução do fluxo de trabalho conversacional, você poderá interagir diretamente com a plataforma para criar campanhas e anúncios. A IA irá gerar automaticamente palavras-chave, títulos e descrições com base em uma única URL. Posteriormente, você poderá solicitar alterações e revisar o conteúdo.

Essa novidade foi projetada para facilitar o uso da plataforma, tanto para iniciantes como para analistas mais experientes. Além de economizar tempo, essa funcionalidade tende a aprimorar a qualidade dos anúncios, uma vez que o sistema evita erros gramaticais e respeita os limites de caracteres.

Mais facilidade na criação de imagens e vídeos

A produção de material criativo costuma ser demorada e dispendiosa, principalmente para aqueles que não contam com um departamento de criação interno. Agora, a IA irá auxiliá-lo na criação de imagens exclusivas para a sua marca, utilizando as informações do seu site e imagens de bancos de dados. Você poderá interagir com a ferramenta para fazer ajustes conforme suas preferências.

Essa funcionalidade não apenas reduz os custos de produção, mas também abre possibilidades para testar diferentes imagens.

Para os e-commerces que trabalham com o Google Shopping, o Product Studio permitirá a otimização de imagens dos produtos com apenas alguns cliques, além de criar variações ilimitadas com o auxílio da IA, de acordo com a temporada/promoção/ocasião. (Fun fact: produtos com mais de uma imagem recebem 32% mais cliques no Shopping).

Descobrindo novos nichos de demanda

A nova campanha “Demand Gen” é voltada para os profissionais de “social marketing”. Com veiculação no YouTube Shorts, Discovery e Gmail, essa campanha é direcionada aos usuários em busca de entretenimento e abertos a descobrir coisas novas. Além disso, o anunciante poderá aproveitar todos os materiais criativos gerados pela IA em sua conta.

A “Demand Gen” também traz de volta as audiências semelhantes, que antes eram criadas automaticamente e agora oferecem maior controle. O anunciante pode definir o nível de semelhança desejado para a sua audiência (restrito, equilibrado ou amplo).

Obtendo melhores insights com dados próprios

Com a depreciação dos cookies de terceiros e as regulamentações de privacidade, é fundamental ter dados próprios (first party data) para compreender a jornada do cliente e realizar um marketing personalizado. O GA4, a nova versão do Google Analytics, foi desenvolvido com esse propósito e será o centro de dados primários que alimentará a IA.

Além disso, o Google Ads permitirá a importação de dados primários de outras fontes, facilitando a tomada de decisões baseada em informações mais precisas.

A partir de lá, o IA vai formular insights, notificar de anomalias e responder suas perguntas sobre mudanças na performance.

Conclusão

A IA veio para ficar e devemos nos adaptar e usá-la como parceira para obter melhores resultados em maior escala.

A eficiência na produção de material criativo em larga escala oferece diversas possibilidades para um marketing mais relevante.

Por outro lado, isso também aumenta a responsabilidade dos anunciantes em testar e fornecer dados qualitativos à IA.

Precisa de ajuda para lidar essas novidades ou quer começar anunciar no Google?

> Chame um Especialista em Google Ads!

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O programa de parceiros do Google tem como missão empoderar agências e terceiros que gerenciam campanhas de Google Ads para empresas. Através dela, parceiros recebem ferramentas inovadoras, treinamentos e suporte, tudo com objetivo de trazer resultados melhores para clientes.

Procurando especialistas de Google Ads? Entre em contato!

O conteúdo Jukti é Google Premier Partner 2022 aparece primeiro em Jukti.

Isso mesmo, o Google está aposentando a correspondência ampla modificada.

Veja aqui o que vai mudar e como irá impactar o sua conta de Google Ads.

O que muda exatamente?

Para entender o que muda, vamos resumir como funcionam os tipos de correspondência atualmente.

A correspondência ampla modificada usa o símbolo “+” na frente das palavras-chave. Do momento que todas as palavras com + constam na pesquisa, em qualquer ordem, o leilão pode ser acionado.

Por exemplo: +melhores +sneakers +nike pode acionar pesquisas como “quais os melhores sneakers da Nike” ou “nike melhores sneakers para andar de skate”.

Do outro lado, a correspondência de frase, até então, respeitava a ordem das palavras.

Por exemplo: “melhores sneakers nike” poderia a acionar uma pesquisa por “melhores sneakers nike em SP” ou “onde comprar melhores sneakers Nike”.

Após a mudança, anunciado a partir de meados de fevereiro, a correspondência de frase será expandida para cobrir tráfego amplo modificado. Ou seja, correspondência de frase poderá acionar pesquisas com palavras em ordem diferente.

Por exemplo: “melhores sneakers nike” poderia a acionar uma pesquisa por “nike melhores sneakers para andar de skate”.

Impacto na sua conta Google Ads

O Google alega que a mudança simplificaria a gestão da conta, particularmente a gestão de palavras-chave. Em combinação com Smart Bidding isso pode ser verdade. Em campanhas altamente automatizadas,  não faz mais sentido ter tanto controle sobre os termos de pesquisa. O algoritmo decidirá se valer a pena mostrar o anúncio para combinações diferentes da frase.

Isso é, enquanto a intenção da pesquisa fica inalterado. O Google “continuará respeitando a ordem das palavras quando for importante para o significado“. 

Verdade é que ficamos mais dependentes da sabedoria do algoritmo. E todos nós sabemos que o algoritmo otimiza tanto para o próprio Google quanto para os seus anunciantes. Aposto que o seu gasto não irá diminuir após a mudança. Fique de olho!

O que fazer?

Dobrar atenção nas palavras negativas

Verifique para quais novas combinações você está aparecendo com seus anúncios. Não fazem sentido? Negative.

Como sempre você consegue negativar termos de busca que não fazem sentido para o seu negócio. Esse trabalho só ganhará importância nos próximos meses.

Mudar o hábito de usar Ampla modificada

Talvez o mais difícil será de mudar o hábito de usar a correspondência ampla modificada. (Eu pessoalmente sempre gostei muito).

A partir de Julho 2021 desaparecerá completamente, então prepare-se. Já começa usar mais correspondência de frase e quem sabe correspondência ampla ().

Contratar um Especialista

Precisa de ajuda na otimização da conta? Entre em contato com especialista de Google Ads.

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O que começou em 2011 como inovação em cursos online para concursos, agora é uma das maiores “EdTechs” do Brasil, atuando em diversas verticais da educação a distância.

Pela ocasião, o Estratégia criou um E-book que vale a pena baixar para conhecer mais sobre essa história de sucesso.

Desde 2016, Jukti ajuda o Estratégia Concursos a crescer suas vendas e seu tráfego com marketing de performance. Crescemos juntos.

Lá se foram 4 anos de sucessos compartilhados e de muita aprendizagem. Espero que sigam muito mais.

Crescimento Faturamento – Fonte: E-Book Estratégia Concursos

Marketing de Conteúdo como driver do sucesso

Além de ter um corpo de docentes altamente qualificado e um produto de alta qualidade,  o Estratégia conquistou um lugar importante na vida do concurseiro oferecendo conteúdo de forma gratuita.
Veja alguns pilares do sucesso.

Canais no YouTube

Nada melhor do que dar um gostinho do seu produto de graça. Com aulas gratuitas ao vivo, quase 24h por dia, o Estratégia adquiriu mais de 1,5 milhão de inscritos no seu principal canal do YouTube.

Campanhas de captação de leads no YouTube, Facebook, Instagram e Google, garantem uma audiência interessada para cada evento.

Depois, os espectadores são segmentados em audiências para campanhas de remarketing. Vídeos são otimizados para rankear no Google e na busca do próprio YouTube.

Blog de Notícias

Uma equipe de jornalistas apura os concursos acontecendo no país inteiro. Deixar os concurseiros informados, cria um vínculo importante com o público-alvo.  O principal objectivo do blog é atrair tráfego orgânico pelo Google e o Google News. Por isso os jornalistas foram treinados em SEO.

Pesquisas e monitoramento constante garantam os primeiros lugares no Google pelas palavras mais pesquisadas do momento.

Lançamentos

Além de campanhas permanentes de Google Ads e Bing Ads, Shopping e remarketing, o Estratégia faz “lançamentos”. Esses eventos são focados em lançar produtos e features novos para os alunos, geralmente com promoção imperdível, disponível por pouco tempo. Com grandes investimentos em mídia digital, os lançamentos fazem barulho e geram faturamento de até 20 milhões em um dia.

Confira a entrevista com fundador e CEO, Heber Carvalho, sobre essa estratégia de marketing:

Programa de Afiliados

Para ampliar o alcance o Estratégia conta com uma rede de afiliados. Afiliados divulgam produtos nos seus sites e redes sociais, ganhando comissão sobre as vendas. Uma terceira opinião “objeciva” ajuda a convencer futuros concurseiros na hora da compra. Também é uma forma prática para firmar parcerias de mídia.

O conteúdo Estratégia Concursos: 9 Anos de Crescimento aparece primeiro em Jukti.

Apaixonado por Google Ads? Tem vaga para Analista de Google Ads em Curitiba!

Veja os requisitos abaixo e mande seu currículo para filip.pelgrims@jukti.com.

Vaga Analista Google Ads Curitiba

Atividades:

• Criar e gerenciar campanhas de links patrocinados no Google Ads e Microsoft (Bing) Ads
• Criar e gerenciar campanhas de Trueview no YouTube
• Otimizar campanhas para vendas e ROI
• Monitorar performance e criar relatórios de desempenho.

Skills:

• Perfil analítico
• Microsoft Office (Excel, Powerpoint, Word)
• Graduação em marketing, ciências econômicas ou similares
• Afinidade com marketing digital e produtos do Google
• Experiência e/ou Certificação Google Ads é uma grande vantagem para vaga.

Local de Trabalho: Aldeia Coworking, Centro Cívico, Curitiba

Remuneração:

• a combinar, depende da experiencia na área
• CLT completo + VR + VT
• ótima oportunidade de aprendizagem

Leia mais sobre Jukti Performance

O conteúdo Vaga Analista de Google Ads (CWB) aparece primeiro em Jukti.

Por muito tempo, o tráfego online foi analisado separadamente do offline, sem que varejistas pudessem investigar o real impacto dos anúncios online em suas lojas físicas.

Após o lançamento da ferramenta do Google Store Visits no Google Adwords, com a possibilidade de transformar as visitas da loja em conversões, foi possível obter informações cruciais para que novas estratégias fossem traçadas com base no cruzamento destes dados.

Hoje, o Google disponibiliza uma versão Beta no Google Analytics, onde você encontra o Store Visits, ou Visitas na loja, em português. Esse recurso permite a avaliação do tráfego por localização do cliente oferecendo diagnósticos mais aprofundados sobre como anúncios influenciam as visitas ao local físico.

Vantagens do Google Store Visits

Os dois principais pontos que podem ser avaliados são:

1. Mensurar o desempenho das campanhas que geram mais visitas às lojas da sua empresa;
2. Personalizar os anúncios ou tomar decisões mais precisas com relação aos gastos das campanhas. O Store Visits tornou-se um ótimo aliado para ligar o online e offline e justificar os investimentos em marketing digital, algo desafiador.

Quais os requisitos para ativar o Store Visits?

Lojas físicas

É preciso ter diversas lojas físicas no país selecionado.

Google Meu Negócio

Vincular sua conta do Google Meu Negócio ao seu Google Ads;

Incluir nele todos os locais das suas lojas físicas;

Verificar pelo menos 90% dos locais.

Google Ads

Receber milhares de impressões visíveis e cliques em anúncios;

Ativar as extensões de local nos anúncios.

Google Analytics

Ativar o Google Signals (Indicadores do Google);

Vincular sua propriedade do GA a pelo menos uma conta do Google Ads que contenha extensões de local do Google Meu Negócio;

Todas as contas de anúncios do Google Ads vinculadas à sua propriedade do Google Analytics precisam ter as mesmas extensões de local.

Como funciona a coleta dos dados no Store Visits?

O Google coleta dados dos usuários para o Store Visits, com base na ativação do Histórico de localização. Estes dados são coletados de forma anônima e se baseiam em dados agregados.

Ao atingirem determinado volume tráfego, estes dados permitirão a análise do número de visitas de usuários que acessaram o site e que também visitaram a loja física pelo período de até 30 dias.

Por questões da política de privacidade do Google, não é possível obter dados pessoais dos usuários com relação aos cliques em anúncios, impressões ou visitas às lojas.

O Google recomenda a análise de desempenho do tráfego com no mínimo de 100 visitas à sua loja. Por ser uma versão Beta, fique atento às atualizações e acesse a lista de limitações do recurso que o Google disponibiliza aqui.

Como realizar a configuração do Store Visits?

1. Ative o Google Signals para a propriedade do Google Analytics na qual você deseja ver as visitas na loja;
2. Vincule a propriedade do Google Analytics a pelo menos uma conta de Google Ads com extensões de local ativas;
3. Certifique-se que todas as contas de anúncios do Google Ads vinculadas à sua propriedade do Google Analytics têm mesmas extensões de local.

Análise do relatório Store Visits

Para as primeiras análises dos dados, é preciso aguardar pelo menos 3 dias para que o relatório de Visitas à loja, Store Visits, seja exibido no seu Google Analytics e até 60 dias após a ativação do Google Signals.

Passo a passo para visualizar o relatório:

Acesse seu Google Analytics > Menu lateral > Conversões > Visitas à loja

Você poderá analisar os seguintes relatórios:

• Visão geral
• Canais
• Localização

Na Visão geral você acompanhará o Número de visitas, definido como o número de usuários que iniciaram uma sessão no site e visitaram a loja no período de 30 dias.

Você poderá acompanhar também a Taxa de visita, que representa o número de visitas à loja dividido pelo número de sessões.

No relatório Canais poderá explorar, por exemplo, a origem/mídia das visitas e em Locais poderá analisar a origem das visitas à sua loja.

Práticas recomendadas no Store Visits

Acompanhe as taxas de visita após promoções e ações de marketing, compare o comportamento de compra online e offline dos usuários e verifique o impacto das suas campanhas nos canais do Google Analytics.

Se você preenche os requisitos para a utilização deste recurso e está em busca de aumentar a performance do seu comércio eletrônico, entre em contato com nossa agência.

Apesar de ser uma prática recente, explorar estes novos recursos são o segredo dos comércios eletrônicos de sucesso.

Leia também O que é Marketing de Performance?

O conteúdo Google Store Visits: Mensurar Visitas Offline no Google Analytics aparece primeiro em Jukti.

O preço de marketing de performance é variável. O gasto depende do número de cliques, leads, views ou vendas gerados pelas campanhas.

Marketing de Performance sempre busca otimizar a verba investida para o maior retorno possível a partir de análise de dados.

Qual a diference entre marketing de performance e marketing ‘normal’?

Na publicidade tradicional se cobra um preço fixo, independente do resultado da campanha. Anúncios são impressos em revistas ou passam na TV, mas é impossível dizer quantas pessoas são impactadas exatamente. Imagine então cobrar por ação a partir de uma peça.

Marketing de performance é mensurável em grande detalhe e campanhas estão sendo otimizadas em tempo real. Coletando dados de tráfego, leads e vendas é fácil atribuir um retorno sobre investimento (ROI) a cada campanha.

As mídia de performance são mais acessíveis que a mídia tradicional porque não se precisa uma verba milionária para fazer campanhas de sucesso.

Quem usa Marketing de Performance?

Qualquer empresa ativa online vendendo produtos ou atraindo leads para seus serviços. Tradicionalmente empresas 100% virtuais tem maior foco nesse tipo de marketing. Porém, a performance não se limita a lojas virtuais.

Bem ao contrário, vendedores de carro, o varejo, instituições de ensino e outros estão sempre mais contando com marketing de performance para atrair clientes e alunos para suas lojas físicas ou escolas. Inclusive a tecnologia para mensurar conversões ‘offline’ estão melhorando a cada dia.

Vantagens de Marketing de Performance

• Baixo risco (baixo investimento)
• Mensurável
• Focado em Retorno sobre Investimento (ROI)

Como é cobrado Marketing de Performance?

Em marketing de performance o anunciante é cobrado quando for completa alguma ação. Essa ação pode ser um clique, uma visualização, um lead ou uma venda.

Existem vários formas de cobrar por performance:

• CPC: o anunciante paga por clique
• CPA: o anunciante paga por aquisição
• CPL: o anunciante paga por lead
• CPM: o anunciante paga por mil impressões
• CPV: o anunciante paga por visualização de vídeo

Mídias de Performance

Confira as principais mídias de performance.

Links Patrocinados

Com links patrocinados do Google Ads ou Bing Ads anunciantes anunciam diretamente nas páginas de resultados de busca (SERP’s) comprando palavras-chave. Um leilão entre os vários anunciantes determine em qual posição o anuncio ia aparecer e qual será o preço final do clique. Lances em CPC e CPA são comuns neste tipo de mídia.

Social Ads

Redes sociais permitem criar campanhas altamente segmentadas e cobram por ação ou impressão.  YouTube, Facebook Ads, Twitter Ads e LinkedIn Ads são as redes sociais mais usadas para campanhas display e vídeo.

Redes Display e Remarketing

Várias redes, como Google e Facebook, oferecem a possibilidade de alcançar visitantes do seu site ou aplicativo. Algumas empresas tem se especializado em tecnologia de remarketing, como a Criteo e RTB House, e focam em anúncios dinâmicos a base de feeds de produtos.

Notificações

Serviços de notificações no browser ou aplicativo estão ganhando sempre mais espaço na marketing de performance. Elas podem guiar visitantes através do funil de vendas com conteúdos adaptados converter

Afiliados

Afiliados divulgam produtos e serviços de terceiros e ganham comissão sobre vendas ou leads. É possível montar seu próprio programa de afiliados ou entrar uma rede como a AWIN.

Quem trabalha com Marketing de Performance?

Não é trabalho de uma pessoa só. Almejando uma carreira na área de marketing de performance?

Veja as carreiras envolvidas:

• Analista de Marketing: analisa e otimiza campanhas de performance, escreva textos e formula novas ideias para melhorar resultados.
• Data Scientist: responsável por criar, manter e combinar bases de dados à fim de obter insights valiosos e criar segmentos de clientes e leads a serem usados em campanhas.
• Programador Web: cria landing pages, instala códigos de conversão, monitora a performance técnica do site ou aplicativo.
• Designer: cria imagens e vídeos otimizados para redes e mídias diferentes.

Alguma dúvida sobre marketing de performance? Deixa nos comentários!

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