Aus kommunikativer Sicht ist vieles falsch gelaufen, was sich im Nachgang leicht sagen lässt. Es zeigt aber auch auf, was passieren kann, wenn man sich mit der Demokratie anlegt, die das Internet mit sich bringt. Fangen wir vorn an, denn es ist in diesem Thema so ziemlich alles hochgekocht, was auch nur hochkochen konnte.

Um das Thema einzuordnen, skizziere ich möglichst neutral die Protagonisten und eine leichte Hintergrundgeschichte. Wir haben auf der einen Seite Luna Rabea, die Frau von Rapper PA Sports und auf der anderen Seite haben wir Milica Umicevic, die Verlobte von BRABUS-CEO Constantin Brabus.

Luna Rabea hat eine BRABUS G-Klasse von ihrem Mann geschenkt bekommen. Soweit so unspektakulär. Der auf Instagram präsentierte Wagen war allerdings kein echter BRABUS, sondern eine G-Klasse mit gefälschten Anbauteilen. Das ist in der Tat für BRABUS ein riesen Problem und klar, Marken(rechte) müssen geschützt werden. Soweit so unspektakulär. Bis „Mili.Brabus“ ihres Zeichen Direktor VIP Relations bei BRABUS in die Kommentarspalte warf.

Die Kommentare sind inzwischen gelöscht, aber im Zweifelsfall einfach das Thema Luna Brabus oder Brabus PA Sports googeln, ist solltet dort ausreichend Quellen finden.

Es gab zum Eingangskommentar sicherlich ausreichend Worte. Es ist in einer Maximalität unglücklich formuliert und der „korrekte“ Weg wäre hier wohl über die DMs gewesen oder das Telefon? Wieso? Milica weist hier nicht nur vor einem Millionen Publikum darauf hin, dass das kein echter BRABUS ist, sie tut es auch in einer herabwürdigen Art und Weise. Und ich sag’s mal so, ohne zu viel zu versprechen: Das mag man im Internet nicht so gern. Es passt auch nicht zur sonstigen Kommunikation ihres Verlobten, der sich selbst recht bodenständig zeigt.

Was hätte man also tun können? Den direkten Kontakt suchen. Niemand mag es öffentlich korrigiert zu werden. Selbst Autoren schreiben sich private Nachrichten, wenn sie Rechtschreibfehler in einem Text entdecken (bitte schreibt mir nicht, ich habe viele Rechtschreibfehler. Danke.).

Die Damen luden sich dann zum Schlagabtausch. Luna antwortet dann, dass Mili doch chillen soll, was jetzt nicht unbedingt für eine Minderung der Stimmung sorgte. Doch ein Nebensatz sollte das Feuer noch mal richtig anfachen: „mein Name darauf steht“ – oh boi, das wird noch nicht so gut altern.

Luna hat derweil Mili mit einem Satz komplett schlafen gelegt: „Schwester chill einfach du hast so viel mit Brabus zu tun wie ich mit Rap :’D“. Rest in Peace Kommentarspalte.

Und dafür muss man nicht im Thema sein, um dann zu wissen, dass dann die Post abgeht. Denn Mili ist auch die Ex-Freundin von Jean-Pierre Krämer aka JP Performance, was ein weiterer Nebenschauplatz in der Sache werden sollte.

Dafür stehe ich mit meinem Namen

ABER und da wird das Internet dann kleinlich: Ihr Name steht dort nicht drauf. Sie ist weder eine angeheiratete Buschmann, wie der Familienname des ursprünglichen Gründer, noch steht es ihr zu, sich an der Marke zu bedienen. Und was dann passierte, Jesus fucking Christ habe ich so auch lange nicht mehr erlebt. Immerhin wissen wir jetzt, dass die BRABUS GmbH der TSC Holding gehört. Soweit so unspektakulär. Es bekommt dann allerdings ein Geschmäckle, denn die TSC Holding gehört zu 60% Constantin Buschmann, sowie jeweils Theresa und Susanne Buschmann mit jeweils 20%.

Man könnte jetzt also sagen, dass weder der Name von Mili drauf steht, noch sie Anteile am Unternehmen hat. Bei uns sagt man: Ihr gehört ein feuchter Kehricht. Gleichzeitig kommt hinzu, dass im Gesellschaftervertrag geregelt ist, dass im Falle einer Hochzeit, eine Gütertrennung zu vereinbaren ist. Geschieht dies nicht, verliert Constantin seine Anteile an der Holding (Wenn ich mich recht entsinne §14ff). Und dafür braucht es wirklich schon einen Deepdive, um solche Dinge zum Vorschein zu bringen. Es bedeutet aber im Umkehrschluss, dass die Aussage nicht nur falsch ist, sondern auch nie eintreten wird. Ich sag’s mal so: da braucht man auch kein Fleisch mehr den Tigern vorwerfen, da kannst du dich gleich in den Käfig fallen lassen. Das war kommunikativer Supergau.

Nebenschauplatz: Sicherheit

Als Nebenschauplatz wurde von Mili noch davon gesprochen, dass um die Sicherheit ginge. Was auch sicherlich ein valider Punkt ist, wenn dann nicht Whataboutism reinkicken würde und die Leute sagen: Eh, hier ist ein Foto von dir mit Handy am Steuer – wie wichtig ist dir das mit der Sicherheit genau? Tut im Prinzip nichts zur Sache, bietet aber ebenfalls einfach einen weiteren unnötigen Angriffspunkt.

In der Zwischenzeit hatte sich Autohändler und Youtuber(?) Omid Mouazzen in das Thema eingemischt, der offenbar vermitteln wollte. Resultat ist, er kam offenbar mit der Hatewelle nicht klar. Alle Videos sind gelöscht wurden und es gab ein Instagram-Statement, dass das alles zu viel ist. Luna Rabea hat das Thema dann noch auf ihrem Instagram-Kanal hops genommen und sich versucht in einem wirklich wilden Outfit auf das BRABUS Gelände zu sneaken.

Was nun?

Constantin BRABUS hat auf dem Instagram-Kanal ein Statement veröffentlicht, was sicherlich ein runder Text ist. Er, seine Verlobte und BRABUS haben allerdings eine Sache missen lassen und das wird einen Nachgeschmack haben: Eine Entschuldigung. Das ist auch die erste Reaktion von PA Sports. Es ist ein Statement, aber es gibt keine Entschuldigung. Das finde ich schade. Du kannst auf der einen Seite nicht so derart reinscheißen, dich aus einer maximalen arroganten Haltung heraus feuern und dann sagen: Ja, wir haben niemanden, der sich damit auskennt. Ja, ok – aber ihr seid doch fucking BRABUS? Ansonsten ist das Statement klar und relativ bodenständig, so wie ich Constantin Buschmann bisher wahrgenommen habe, und auch tatsächlich mag.

Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an

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Wenn ich BRABUS wäre, würde ich PA Sports und Luna Rabea vor den Karren spannen. Ich würde den Spieß umdrehen und mit den beiden eine Kampagne fahren, wo man das Meme aufnimmt und sich fragt: Ist das ein echter BRABUS?

Ich denke, dass wäre auch ein Move, den man jetzt nicht erwarten würde. Es könnte unterhaltsam sein, es könnte lustig werden und informativ, denn am Ende sollte die Frage beantworte werden: Was macht einen echten BRABUS zu einem echten BRABUS?

Der wirtschaftliche Schaden bei BRABUS wird vermutlich klein bis gar nicht nennenswert ausfallen. Das Image hat eine kleine Delle erhalten, aber am Ende des Tages hat sich der Pöbel jetzt eine Runde auf dem Rücken der Marke austoben können und es wurde selbst noch Öl ins Feuer gegossen. Ob ich nun weiß, wie viele Anteile Constantin an der Firma hat oder was in dem Gesellschafter Vertrag drin steht, wird an den Verkaufszahlen und dem weltweiten Umsatz, der schätzungsweise 70% im Ausland liegt, keine wirkliche Auswirkung haben. Für den Moment wird man BRABUS doof finden und an der möglicherweise polarisierenden Person Milica Umicevic wird man sich auch in Zukunft reiben. Gleichzeitig sollten sich die Ereignisse auch nicht häufen.

Ich für meinen Teil finde die Marke bzw. die Fahrzeuge immer noch unfassbar wild, aber das Gesicht der Markenkommunikation hat hier Schaden erlitten. Aber wer weiß, vielleicht werden wir irgendwann alle wissen: Ist das ein echter BRABUS?!

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Bastian Pastewka hat in einem ORF-Interview mal gesagt: […]„Kunst – und jetzt werde ich aber mal etwas großspurig und anstrengend, doof vielleicht, Kunst kommt immer nur daher, dass man etwas erschafft, was man nur selber weiß, kann, will, malt, singt, spricht, dichtet und so weiter. Ich glaube ein Großteil der Menschen, die wirklich etwas zu sagen haben, haben Schmerzen. Die verstecken sich 3 Tage, die hören erstmal in sich hinein, was da ist. Und das, was dann kommt, das wird interessant.[…]

Und so habe oft meine besten Texte geschrieben. Dieser Schmerz ist allerdings nicht mehr da. Mit dem Tod meiner Mutter und dem Tod meines Vaters ist ein großer Teil meines inneren Schmerzes vergangen. Die Erlebnisse der Kindheit sind teilweise zurückgekehrt und alles ist irgendwie nicht mehr wichtig. Der Schmerz ist dem inneren Frieden gewichen. Schade, dass dies nicht schon zu Lebzeiten geschah. Ich hege keinen Groll mehr, ich muss mich niemandem beweisen. Lass die Leute, Leute sein.

Wenn ich mich mit der eigenen Heilung beschäftige, merke ich, dass es ein paar Kategorien an Personenkreise benötigt, damit ich meinen Frieden machen kann: meine Eltern, die Menschen, die ich liebte, Freunde, Fremde, Familie, die mich verletzte und zu guter Letzt: mir selbst.

Es hört sich seltsam an, wenn ich sage: Mit dem Tod meiner Eltern ist ein großer Frieden bei mir eingekehrt. Ich könnte dies nun mit pseudo-psychologischen Reels-Wissen untermauern, wieso das so ist, wie man sich selbst vor der eigenen Kindheit schützt. Ich belasse es dabei. Wir haben es alle irgendwann mal Scheiße gehabt.

Es führt auch dazu, dass ich für meine Autobiografie meine Eltern keinerlei Fragen mehr stellen kann. Und wenn die Arbeit an der Autobiografie mich eines gelehrt hat, dann: Es gibt nicht nur eine Wahrheit. Und die eigene Wahrheit kann in Wirklichkeit ganz anders gewesen sein. Wenn ich also weiß, dass das, was ich als Erinnerung habe, vielleicht gar nicht der Wahrheit entspricht. Was ist dann wahr und was nicht?

Und wenn ich mit all dem mehr oder weniger meinen Frieden gemacht habe, habe ich noch genug Schmerz in mir, um drei Tage in mich zu hören? Vielleicht ist das, was ich mache, oder dachte, was ich mache, auch gar keine Kunst. Und ich bin gar kein Künstler. Und wenn ich kein Künstler bin, wie ich dachte, was bin ich dann? Und was mache ich mit diesem neugewonnen Frieden?

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Ich stand vor einem Depot auf dem Parkplatz und meine Welt hörte auf einmal auf sich zu drehen. In all den Gesprächen, die ich in den letzten Jahren über das Verhältnis zu meiner Mutter geführt habe, habe ich immer gesagt: Ich weiß nicht, was es mit mir machen wird, wenn meine Mum stirbt. Man muss dazu wissen, dass das Verhältnis zu meiner Mum in den letzten Jahren nicht mehr gut bis teilweise nicht mehr vorhanden war. Dieser Umstand hatte zu dem jeweiligen Zeitpunkt durchaus nachvollziehbare Gründe.

Meine Mutter und ich hatten viel durchgemacht – sie, ich und manchmal wir gemeinsam. Wir hatten es nicht einfach, jeder in unterschiedlichen Lebensphasen. Mit dem frühen Tod einer meiner Schwester gingen wir dann recht unterschiedlich um. Jahre später sollten meine Mum und ich mal ein Gespräch haben, wo wir feststellen würden, dass wir nie ein klassisches Mutter-Sohn-Verhältnis haben werden. Damit war die Sache für uns auch gegessen, irgendwie. Einige Lebensentscheidungen später wohnten wir in unterschiedlichen Teilen der Republik, was den Kontakt einschlafen ließ.

Nun stand ich da, und konnte zuschauen, wie nach über 30 Jahren eine Erinnerungsblase dieser Beziehung ihren Weg an die Oberfläche bahnte. Ich rang, nicht die Fassung zu verlieren. Wenn Not herrscht, schiebe ich meine Befindlichkeiten zur Seite und versuche das zu tun, was richtig ist. Tja, aber was war „richtig“? Meine Mutter hatte 5-7 Tage zu leben, ob sie die jeweilige Nacht überlebte, war nicht sicher. Ich weiß nicht, was es ist, aber in Extremsituationen stelle ich mir zwei Fragen: Was halte ich für die richtige Entscheidung? Wie denkt mein Zukunft-Ich über diese Entscheidung? Egal, wie ich mich oder eine meiner Schwestern sich entscheiden würden – jeder hat seine Entscheidung selbst zu tragen. Es gibt in dieser Situation kein richtig oder falsch. Ich hatte meine Mutter das letzte Mal etwa vor 5 Jahren persönlich gesehen.

Ich schlenderte etwas apathisch durch den Depot. Tausende Fragen schossen mir durch den Kopf, während mein Gefühlszentrum erschüttert war. Ich wusste, dass dieser Tag kommen wird. Ich hatte immer damit gerechnet, dass meine Mutter ähnlich alt wie meine Großmutter werden wird, welche mit Ende 70 verstarb. Aber als es dann so weit war, darauf war ich nicht vorbereitet. Für meine Schwester war klar, dass sie auf die Intensivstation fährt. Sie hatte all die Jahre Kontakt zu unserer Mutter. Will ich sie nochmal so sehen oder behalte ich die Erinnerung bei unserem letzten Treffen? Das Schlimme war eigentlich, dass meine Mutter und ich uns nichts zu sagen hatten. Wir wussten beide, dass sie immer versucht hat, eine gute Mutter zu sein und ich ein guter Sohn: Wir haben beide auf vielen Ebenen versagt. Wir wussten das beide, was uns eine gegenseitige Nachgiebigkeit verschaffte.

Meine Mutter hatte ihren Lebensmut verloren. Es stand für mich also die Frage im Raum, ob ich quer durch die Republik fahre. Durch den Tod meiner Schwester wusste ich, welch Trauma durch einen verpassten Abschied ausgelöst werden kann. Ich ging den folgenden Tag(e) in mich und fragte mich, was ich noch sagen könnte, wenn ich dorthin fahre. Es war nicht klar, ob sie bei meiner Ankunft noch ansprechbar sein wird, sofern sie noch am Leben wäre. Ehrlicherweise wusste ich auch nicht, was ich ihr hätte sagen sollen. Das klingt bitter. Es war die bittere Erkenntnis als Resultat unseres seltsamen Umgangs miteinander. Ich erkannte für mich nicht den Sinn darin. Es ist eine dieser emotional geschwängerten Situationen, wo es für sie keinen Unterschied machen würde – sie liegt im Sterben, da werden jetzt ein paar warme Worte meinerseits auch nicht helfen. Was ich auf keinen Fall wollte, die Situation mir irgendwie anzueignen. Nach langem Ringen habe ich mich dagegen entschieden, vermutlich, weil ich hoffte, dass sie dem Tod nochmal von der Schippe springen würde. Tat sie nicht.

Ich bereue nicht, dass ich mich gegen einen Besuch entschieden habe. Ich würde heute aber anders entscheiden. Dies ist vielleicht auch einer der Beweggründe, wieso ich diesen Text schreibe.

Am darauffolgenden Donnerstagmorgen war es so weit, das Telefon klingelte mich wach und ich ging schlaftrunken ran. Meine Mum war in der Nacht verstorben. Ich verbrachte den restlichen Vormittag damit, meine Trauer und meinen Schock zu verarbeiten. Den Rest des Tages verbrachte ich damit, wortlos vor der Glasfront nach draußen zu starren.

In den kommenden Monaten habe ich sehr viel über mich gelernt und konnte mir selbst beim persönlichen Wachstum zuschauen. So schnell und verändernd war der Sturm, der in mir herrschte. Ich habe auch viel über meine Mum gelernt und vieles erkannt. Es ist verrückt, wie verlorengeglaubte Kindheitserinnerungen wieder auftauchten. Der Tod meiner Mutter erlaubte meinem inneren Kind, den erneuten Zugang zu meiner Kindheit, an die ich vorher fast keine Erinnerung mehr hatte. Die ersten 10 Jahre bestanden aus Fragmenten, die ich bis dahin nicht zuordnen konnte.

Es ist seitdem Tod so viel an Erinnerung zurückkehrt, dass ich mich an vieles mehr erinnern kann. Es klingt fast bescheuert, aber mit deinem Tod, kamen auch die Erinnerungen zurück.

Ich fühle mich nun erwachsener, was auch immer das heißt. Ich habe etwas gebraucht, bis ich das größere Bild sehen konnte. Ich sehe eine alleinerziehende Mutter mit 4 Kindern, die mit ihren Mitteln als Gastwirtin, Imbiss und Spielhallen-Mitarbeiterin versucht alle durchzubringen. Ich sehe die Überforderung mit der Situation. Ich kann mich daran erinnern, wie ich mich dafür schämte, zu kleine Schuhe im Sportunterricht zu haben. Ich erinnere mich daran, wie ich sauer ich war, dass ich ein Skateboard nicht bekam. Ich kann mich daran erinnern, wie die Abschlussklassenfahrt auffiel – zum Glück mussten wir niemandem erzählen, dass das Geld nicht da war. Ich war im Vorfeld ausreichend in der Schule aufgefallen, dass ich ohnehin von der Fahrt ausgeschlossen war. Über meinen Zahnstand haben wir uns ja bereits zu Lebzeiten unterhalten…

Ich erinnere mich heute daran, wie gern ich als Stöpke Kreuzstich stach, während du wieder irgendwas aus unzähligen Wollknäueln stricktest. Ich erinnere mich daran, wie du mir das Leben gerettet hast, als ich es etwas zu gut mit der Verteilung der Elektrizität durch meinen Körper meinte und die 230V durch meinen Körper strömten. Es sind die Momente, wo du uns oder mich immer von irgendwelchen Partys abgeholt hast. Du hast all meinen Freunden Unterschlupf gewährt, auch wenn sie wochenlang geblieben sind. Ob nun Polizei, LKA, Gericht oder Zeugenaussagen – du hast alles auf deine Art mitgetragen. Ich hätte es zwar immer noch besser gefunden, wenn du zu den Terminen mitgekommen wärst, aber so lernte ich früh Verantwortung zu übernehmen. Du warst sicher sauer, es wurde auch mal laut, aber du warst nie nachtragend. Du warst es auch, die mir einen Zehner zugesteckt hat und Essen untergeschmuggelt hast, wenn ich in der letzten Woche des Monats mal wieder nicht wusste, wovon ich mich ernähren sollte. Ich bin für all das dankbar.

Ich hätte mir von vielen Dingen mehr gewünscht. Ich weiß heute, wie schwer es ist, Nähe, Liebe und Geborgenheit zu vermitteln, wenn man immer am Rande des Möglichen rangiert. Ich sehe heute die Herausforderungen, die Ausflüchte und das Handeln, was daraus resultiert. Ich finde nach wie vor nicht alles gut, aber ich habe meinen Frieden damit gemacht. Denn eines kann ich über dich ganz klar sagen: Du hast mich nie hängen lassen, auch wenn ich das manchmal anders empfand.

Ich werde sicherlich noch Zeit brauchen, um alles für mich zu verarbeiten. Ich bin dir ähnlicher als es mir je aufgefallen wäre. Mein Umgang mit Kindern ist fast identisch mit deinem Verhalten. Ich benutze intuitiv die gleichen Phrasen. Mein situativer Umgang erinnert mich an dich zurück, ich sehe auch die Situationen vor meinem geistigen Auge, wann du was, in welcher Situation sagtest. Ich musste erkennen, dass viel mehr von dir in mir steckt, als ich es für möglich gehalten oder wahrhaben wollte.

Ich habe kürzlich gelesen, dass eine emotionale Reaktion die Spiegelung der kindlichen Bezugsperson ist, wenn ich das korrekt wiedergebe. Du lebst also ein Stück in mir weiter.

Ich kann mich nicht revanchieren.
Mein Plan ist es, dir zu zeigen, dass ich nun verstehe.
Wir werden uns wiedersehen – aber jetzt noch nicht.

Danke für alles.
Ich hab dich lieb, Mama.

PS: Grüß bitte Ela.

Frau Meike hat in ihrem Text „Inside Arbeiterkind“ einige Parallelen zu mir und meinem Werdegang unbekannterweise aufgezeigt. Mir war es viele Jahre gar nicht bewusst, dass ich als Sohn eines Fabrikarbeiters und einer Servicekraft im Schnellimbiss ein Arbeiterkind wäre. Dabei sollte diese imaginäre Grenze mich in meiner Kindheit nicht nur auf dem Bildungsweg, sondern auch im sozialen Umfeld immer wieder ausgrenzen. Ich war recht gut im Sport, was dazu führte, dass ich „bei den reichen Kids“ beim Basketball ein gern gesehener Gast war. Außerhalb des Platzes endet diese Verbindung.

Ich stand mit 12 Jahren dann vor der Wahl, welche Schulform ich besuchen möchte. Die Empfehlung war Realschule mit Tendenzen Richtung Gymnasium. Ich wusste damals nicht, dass ich eine andere Auffassungsgabe habe – das sollte 20 Jahre später mehrere Tests zum Vorschein bringen. Ich habe mich gegen das Gymnasium entschieden, denn der wirtschaftlichen Konfrontation wollte ich aus dem Weg gehen. Gymnasium war für mich etwas, wo die Kinder vermögender Menschen hingehen. Wir waren nicht vermögend. „Auf der Straße“ war das was anderes, da habe ich dich sportlich gefordert und darüber Akzeptanz bekommen.

Wo ich nun auf der Realschule schimmelte, versuchte ich die Langeweile mit Grauzonen zu füllen. Es folgten mehrere Audienzen im Direktorzimmer, ein vorzeitig endender Schultag dank der Polizei, Sozialstunden und irgendwann der Ausschluss der Abschlussklassenfahrt. Letzteres war gar nicht so schlimm, da ich wusste, ich würde aus finanziellen Gründen nicht mitfahren können. Eine klassische Win-Win-Situation, die mich davor rettete, zuzugeben zu müssen, dass wir kein Geld für eine Klassenfahrt hatten.

Ausbruch Internet

Wenn mich Menschen heute kennenlernen, merken sie irgendwann, dass ich extrem viel Zeit im und um das Internet verbringe. Ich bezeichne es als meine große Liebe, denn das Internet ermöglichte es mir, aus dem sozialen Umfeld auszubrechen. Es ist Segen und Fluch gleichermaßen.

Ich habe große Lücken in der Allgemeinbildung, kenne einige Begriffe nach wie vor nicht und bin bei vielen Dingen eben das Kind von der Straße. Ich packe das Proletariat immer mal aus, wenn es nötig ist. Es ist ein wenig wie bei Kindern/Menschen, die bilingual leben oder aufgewachsen sind und man sie fragt, in welcher Sprache sie innerlich fluchen (Funfact: sie können es instinktiv benennen).

Der Segen kam Mitte der 90er, denn ich konnte im Internet mir Informationen in meiner Geschwindigkeit aufsaugen. Ich entdeckte die Vorzüge des Autodidakten für mich. Ich brachte mir HTML, CSS, PHP und MYSQL bei und schrieb mein erstes (und einziges) Content-Management-System, denn WordPress gab es zu der Zeit noch nicht. Über einen Bekannten lernte ich dann Photoshop und machte sowas wie „Webdesign“. Ich beschäftigte mich mit Conversion Optimierung, las über die Eisenberg-Brüder (u.a. „Waiting for your cat to bark?“), informierte mich über Sozialwissenschaften und psychologischen Einwirkungen auf Webseiten.

Ich schrieb über vieles, was ich im Internet sah und machte mir Gedanken darüber, wie Dinge funktionieren könnten. Das machte ich so lange bis Bildungsinstitute aka Universitäten anriefen, dass ich dort zu Gastvorträgen kommen solle oder ganze Lehrjahre (sagt man das so?) übernehmen sollte. Ich lehnte alles ab: Dozentenangebote, Vortragsanfragen auf Veranstaltungen, in Unternehmen oder Fakultäten. Bis heute. Einfach weil ich gar nicht wüsste, was ich da „schlaues“ erzählen sollte.

Zwischen den Welten

Frau Meike schreibt in ihrem Text „Einige von uns (sic!) empfinden es als Ehre, in bestimmte Kreise einzudringen, und die Ehrfurcht vor diesen Kreisen bewirkt, dass wir weniger für uns fordern.“, was am Ende das Zünglein an der Waage war, um diesen Text zu schreiben.

Ich habe durch die Schichten irgendwann alles gesehen. Das tragische Leid der Menschen, die ihr Hab und Gut veräußern müssen oder ihr Leben durch übermäßigen Drogenkonsum zerstören und jenen, die für die nächsten Generationen ausgesorgt haben – und alles dazwischen.

Ich lebe heute noch diesen Konflikt Spannungsbogen. Während ich mit Professoren über unterschiedliche Kommunikationsphänomene diskutiere, trinke ich gleichzeitig Bier mit Arbeitern. Es mag im Jahr 2023 nichts mehr Besonderes sein, es gleicht sich jedoch nicht mit meinem Selbstverständnis ab, dass ein Professor mich in seinem Fach für einen vollwertigen Gesprächspartner hält. Ich habe vor der Universität bei weitem keine Ehrfurcht mehr, dazu habe ich in zu vielen Master- und Bachelorarbeiten gesehen. Aber es ist eine Welt, wo ich nicht hingehöre.

Ich erzähle Menschen von der anderen Seite des Glasdeckels.

Foto von Avi Richards auf Unsplash

Social Media ist inzwischen gelernt und gleichzeitig, ist es das nicht. Die Beiträge in meinem Newsfeed, bei denen ich mit den Augen rolle, haben verschiedene Ursachen. Diese Ursachen möchte ich beleuchten und Lösungsansätze bieten, wie diese aus der Welt geschafft werden könnten.

Es ist nicht mein Anspruch, auf jede Individualität einzugehen. Dazu ist Social Media in seiner Ausführung und am Ende inhaltlichen Ausgestaltung zu divers. Es wäre daher hilfreich, wenn die eigene Problemstellung durch Adaption oder gar Improvisation gelöst wird. Und wenn nicht, habe ich dein Problem einfach nicht auf dem Schirm.

Inhaltsverzeichnis

• Es regiert das Chaos
• Strategie? Nie von ihr gehört
  • Was gehört in eine Social-Media-Strategie?
  • Ziele einer Social Media Strategie
    • Warum machen wir das?
  • Zielgruppe
  • Inhalte deiner Social Media Kommunikation
  • Vorgehensweise für Social Media
  • Messen deiner Social-Media-Aktivitäten
• Operationalisieren der Strategie
  • Themengebiete identifizieren
  • Themen finden
  • Das richtige Format
• Ausgestaltung von Beiträgen
  • Visuelle Aufbereitung
  • Das große Farbenspiel
  • Ausrichtung von Elementen
  • Texte sind Übung
• Abschließend

Es regiert das Chaos

In einer theoretischen und perfekten Welt haben alle Unternehmen eine Kommunikationsstrategie, die mit der Unternehmensstrategie einhergehen, abgeleitet und adaptiert wurde. An dieser Strategie orientiert sich dann die Social-Media-Strategie. Das mag in der Theorie und für große Mittelständler und Konzerne gelten, ist aber fernab der Realität. Es herrscht Chaos.

Social Media ist häufig eine „Auch“-Disziplin im Marketingmix. Vor-und Nachteil sind die geringen aufzubringenden Initialkosten und die angebliche einfache Bedienung. Es hat sich zwar rumgesprochen, dass Social Media doch Kosten verursacht, aber im Zweifelsfall wird’s erstmal so gehen. Diese geistige Haltung auf Geschäftsführungsebene führt in einer Spirale, dass das Thema nicht ganz ernst genommen wird. Auf der anderen Seite kann es ein gutes Mittel sein, wenn keine oder geringe finanzielle Mittel zur Verfügung stehen. Ich würde es zusammenfassend sagen, dass dieser Disziplin nicht immer die notwendige Ernsthaftigkeit zugewiesen wird, die sie benötigen wird. Der mangelnde Respekt schlägt sich häufig in der inhaltlichen und visuellen Ausgestaltung nieder.

Neben dem „Machen Sie mal“-Management, kommt unterschiedliches Fachpersonal zum Einsatz. Social Media ist so jung, dass es viele Akteure gibt, die da irgendwann, irgendwie reingerutscht sind. Mich eingeschlossen. Ich habe 2009 angefangen, meine Erkenntnisse in diesem Blog festzuhalten. Manche haben vorher im Marketing gearbeitet oder in der Unternehmenskommunikation, wieder andere waren jung und man hat sie mit dem Thema betreut. Der hundertste Gen-irgendwas Vortrag hat dazu geführt, dass irgendwer um die 20 herum die Zielgruppe am ehesten verstehen würde.

Dieses Abbild der Realität könnte ich jetzt weiterführen, dass auch die BWLer sich dem Thema widmeten. Und Designer. Und Kommunikationsstrategen. Fotografen, Filmleute und und und. Es kommen also viele Wissensgruppen zusammen, die möglicherweise noch nie etwas von dem anderen Themengebiet gehört haben. Schnell wird da mal eine SWOT-Analyse in den Raum geworfen, der goldene Schnitt, Colorgrading und Corporate Identity. Ein Durcheinander, wo jeder Protagonist, versucht, seine Position und Wissen einzubringen. Und das vollkommen zu Recht!

Ich versuche, diesen Knoten in unterschiedlichen Szenarien und eine sinnhafte Abfolge von Theorie zu Praxis zu lösen. Ich werde Aufzeigen, welche Gruppe da stark drin ist und welche blinde Flecken eventuell entstehen. Ich bin mir bewusst, dass ich dies nicht allumfänglich tun kann. Es ist einfach nicht in einem einzigen Artikel möglich.

Strategie? Nie von ihr gehört

Eine fehlende Strategie kann dir unnötigen Stress ins Haus bringen. Viele, um nicht zu sagen, die meisten, Unternehmen haben keine (Social Media-)Strategie. Es funktioniert ja auch ohne. Ich find’s jetzt nicht so dramatisch, es bringt aber einige Probleme mit sich.

Wenn du jetzt in deiner Ein-Personen-Social-Media-Taskforce keine Strategie hast, und immer wieder rumeierst, was du publizieren sollst, würde dir eine Strategie helfen. Eine Strategie hilft dir aber vielmehr dabei, zu wissen, was nicht zu tun ist. Eine fehlende Strategie wird sich auf deine Beiträge und deren Ausgestaltung aus. Ich werde dazu später eingehen.

In eine Strategie oder Strategiepapier gehören Ziele, wieso man den Bums macht. Diese einfache Definition eines Zieles führt dazu, dass du genau weißt, was nicht in deine (Social Media-)Kommunikation gehört. Was du nicht posten wirst und somit weniger digitalen Abfall produzierst.

Ziele, die sich nicht auf die Kommunikation konzentrieren, sollten zwingend separat zugeordnet werden.

Es macht einen Unterschied, ob ich die Kundenbindung erhöhen möchte oder Leadgenerierung und den Abverkauf fördern möchte. Das sind zwei Paar Schuhe und genau hier liegt für mich eines der grundsätzlichen inhaltlichen Ausgestaltung: Es wird einfach alles in einen Topf geworfen, insbesondere auf Nicht-Videoplattformen (also alles außer Youtube, Vimeo und Twitch).

Um es so einfach wie möglich zu formulieren, und natürlich sollten (sofern es möglich ist) für alle Inhalte Geld zur Bewerbung (aka Content Seeding) zur Verfügung stehen. Suprise – in der Regel ist das nicht der Fall. Daher wird viel Energie mit intensivem Rumgetrickse investiert, um irgendwie an organische Reichweite zu kommen.

Wenn man die Kommunikation von Werbung trennt, lässt sich auch eine Strategie besser formulieren – zumindest wenn man nicht viel Budget hat. Unternehmen, die Budget haben, frühstücken die Phasen des Lead Nurturing ebenfalls übers Performancemarketing ab. Das ist auch richtig so, was aber gleichzeitig vielen Social-Media-Einzelkämpfern nicht hilft. Die Trennung der Themen ist für beide Fälle hilfreich, sofern man Social Media überhaupt noch mit einem organischen Anteil bespielt.

An diesem Punkt wird auch klar, wieso es keine einheitliche Antwort auf Problemstellungen geben kann. Es kommt eben drauf an.

Was gehört in eine Social-Media-Strategie?

Die (Social-Media)-Strategie sollte Grundlage der Arbeit sein. Ich kann dieses sollte gar nicht so fett machen, wie ich es müsste. Lass dich auch nicht von irgendwelchen BWL-Ausdrücken beirren: Keep it fucking simple.

Folgende Fragen sollten in der Strategie mindestens beantwortet werden:

• Ziele: Was soll der Bums?
• Zielgruppe: Für wen mache ich mir die Arbeit?
• Inhalte: Welche Themen interessieren unsere Zielgruppe?
• Vorgehensweise: Wie kann bei uns das gehen?
• Messen: Kann ich meinen Fame belegen?

Ziele einer Social Media Strategie

Die Ziele sind so individuell wie euer Unternehmen. Der BWLer wirft hier gern ein, dass ein Ziel „SMART“ sein muss. Smart steht in dem Fall für Spezifisch (specific), Messbar (measurable), Attraktiv (accepted) / Archievable (ausführbar), Realitisch (realistic) und Terminiert (time-bound).

Ich sag’s mal so und ich weiß, dass man mich dafür anzählen wird: Kann man so machen, muss man aber nicht. Es bedeutet nicht, dass es sich nicht empfiehlt. Mein Ausgangspunkt ist, dass wir aktuell gar kein Ziel haben. Da ist „Wir möchten die Kundenbindung verbessern“ lieber als nichts. In dieser Region kommen die BWLer zum Tragen, die später dann versuchen im AIDA-Modell Beiträge zu schreiben. Auch das ist nett, aber nicht immer zielführend, gerade wenn man sich AIDA dann irgendwie argumentativ hinbiegt.

Warum machen wir das?

• Kundenbindung: ein weicheres Ziel, hart in der inhaltlichen Ausgestaltung
• Service (intern) z.B. um andere Unternehmensteile zu entlasten
• Sichtbarkeit in Variationen wie Reichweite, PR etc
• Leadgenerierung (das Wort ist schon furchtbar)
• Lead Nurturing (Entscheidungsprozess unterstützen)
• Neukundengewinnung
• Image / Unterhaltung
• Marktforschung
• Wissenstransfer
• und viele mehr

Das sind nur einige Beispiele. Der berühmte Twitter-Account der BVG dient der Unterhaltung und somit der Imagesteigerung. Es gibt neben dem PR-Account weitere Accounts, die normalen und seriösen Kundenservice bieten. Die sind halt weniger interessant und weniger lustig, aber sie existieren. Es geht also beides.

In kleineren Unternehmungen sind Image, Marktforschung und Kundenbindung Punkte, die in den Fokus rücken könnten. Denn hier ist die Chance auf eine parasoziale Bindung am ehesten gegeben. Außerdem hat man hier schneller die Möglichkeit, auf Rückmeldungen schnell zu reagieren – zumindest in der Theorie.

Zielgruppe

Wenn Du keine Ahnung hast, für wen du Social Media machen sollst, frag deine Kollegen, die aktiven Kundenkontakt haben. Diese Kollegen werden dir sagen könnten, wer da am Telefon, in Videocalls und Terminen so vor ihnen sitzt und welche Problemstellung diese haben. Du kannst hier auch deine Fragen loswerden, die du z.B. für eine Skizzierung einer Persona benötigst. Also in welchem wirtschaftlichen Umfeld bewegen sich die Kunden und was noch so wissenswert ist.

Natürlich kannst du auch eine Persona bauen, diese in einer schönen Präsentation darstellen und ausdrucken. Leider landen Personas aus Workshops nur in Präsentationen und dann gern im Müll – Entschuldung: Schublade ist hier der richtige Begriff. Und wenn du selbst die Zielgruppe bist, weißt du, worauf es ankommt. Es ist wichtig den Leser (aka Zielgruppe) zu kennen, denn im theoretischen Idealfall, sprichst du sie später in ihrer Sprache an.

Inhalte deiner Social Media Kommunikation

Die Kluft zwischen Strategiepapier und praktische Umsetzung könnte beim Inhalt kaum größer sein. Der Inhalt bestimmt, was du grob vor hast – also, welche Themen du überhaupt behandeln möchtest. Du kannst hier skizzieren, wie der Inhalt später formatiert werden soll. Die Reihenfolge sollte sein: Inhalt, Format, Kanal.

Der Inhalt leitet sich etwas von deinen Zielen ab. Deswegen habe ich so oft geschrieben, dass aus einem Ziel hervorgeht, was du nicht machen willst.

Wenn dein Ziel ist, jemanden im Kaufprozess durch zusätzliche Informationen zu unterstützen (Lead Nurturing), dann muss der Beitrag von Azubi-Andy, dass er seine Abschlussprüfung bestanden hat, leider ausfallen. Wenn dein Ziel ist, euer Unternehmen als nahbar darzustellen und eure Kundenbindung steigen soll, dann ist Azubi-Andy genau das, worauf du gewartet hast.

Vorgehensweise für Social Media

Die Vorgehensweise ist recht simpel: Die Frage, wer was freigibt, wo welche Materialien geliefert werden, sollte geklärt sein. Wenn Du in einer Ein-Person-Armee bist, sind die Freigabeprozesse kürzer oder nicht vorhanden. Du solltest aber festhalten, wie die Arbeit vonstattengeht. Du kannst hier auch festhalten, dass Lead Generierung über Performance-Marketing durch die Schaltung von Ads angestrebt wird. Andere Maßnahmen zu den Zielen werden dann über andere Kanäle abgefrühstückt, die du hier dann nennen kannst. Du hast bei den Inhalten festgelegt, dass Azubi-Andy mit einem schlecht geschossenen, nicht weiter bearbeiteten Bild ein Fall für LinkedIn wäre.

In der Vorgehensweise hilft durchaus ein Organigramm, welches die Abläufe aufzeigt. Darauf kannst du natürlich verzichten, wenn du alles in Personalunion machst und es keinen Freigabeprozess abzubilden gibt.

Messen deiner Social-Media-Aktivitäten

Bin ich jetzt fame? Das Durchmessen der Maßnahmen kann ein durchaus unangenehmes Thema sein. Es ergibt allerdings keinen Sinn, eine Unternehmenskommunikation zu verfolgen, wo außer den eigenen Mitarbeitern niemand interagiert. Du musst also wissen: What’s hot, what’s not. Nur so kannst du dich verbessern.

Kennzahlen (Kennzahlen sind keine KPIs), die du dir anschauen solltest, sind alle Zahlen, die an deinen Beiträgen sind. Diese Kennzahlen sagen allein nichts aus, daher wäre es gut, daraus KPIs zu bauen (google es bitte). Du wirst oder hast ein Gespür dafür, welche Werte für dich gut und weniger gut sind. Die Beiträge, die einen Ausschlag nach oben oder unten bei den Kennzahlen haben, solltest du erneut betrachten, um daraus Erkenntnissen zu gewinnen. Orientiere dich daran, wenn du deine Strategie überarbeitest. Ja, eine Strategie sollte in Intervallen (gern 12 Monate) überarbeitet werden.

Eine Sache, die ebenfalls mit der Erfahrung kommt: Nur weil ein Posting flopt, heißt es nicht, dass du dich bis zum Erdkern schämen musst. Es ist manchmal hilfreich, zu schauen, was an diesem Tag noch passiert ist. Gibt oder gab es eine weltpolitische Nachricht, die den Fokus eingenommen hat? Ist eventuell Karneval und viele meiner Leser sind gar nicht online? Sollte dein Beitrag in der erneuten Verteilung weiterhin floppen, ist es vielleicht doch einfach Schrott. Scheue dich also nicht davor, deinen Beitrag zu recyclen, sofern er nicht zeit- oder datumgebunden ist.

Operationalisieren der Strategie

Du hast so etwas wie eine Strategie und ein klares Ziel und was jetzt? Du musst das gute Stück irgendwie in bunte Bilder und inflationäre Emojis verwandeln. Vielleicht fange ich damit an, was sich weniger anbietet zu tun. Was du bitte nicht tust, ist deinen Redaktionsplan mit irgendwelchen sinnfreien Aktionstagen zu füllen.

Natürlich gibt es legitime Anlässe, um als Unternehmen an einem Aktionstag teilzunehmen. Liebe dein Haustier-Tag für alles, was irgendwie mit Tieren arbeitet. Nur weil irgendwer Kirschkuchen mag, empfiehlt es sich nicht, einen an den Haaren herbeigezogenen Zusammenhang zum Unternehmen zu schaffen. Aus meiner Erfahrung resultierten diese Art der Behilfsbeiträge oft aus einer mangelnden Strategie. Meine persönliche Speerspitze war hier mal ein Versicherungsunternehmen, welches diese Art von Beiträgen als festen Bestandteil im Redaktionsplan hatte – weil es unterhaltsam wäre. Man mauschelt sich dann zwischen den Themen Versicherung und Aktionstag irgendwas zurecht. Ich bin überzeugt, Edutainment kann besser gestaltet werden.

Genug Luft gemacht. Wie gehen wir das nun an? Keep it stupid simple, ok? Das Runterbrechen einer Strategie bis ins Format kann komplex sein. Ich will es so einfach wie möglich halten, damit es möglichst umsetzbar bleibt.

Themengebiete identifizieren

Themengebiete, Themencluster oder Themensegmente zu identifizieren, ist nicht unbedingt so schwer. In einem Konzern ist dies nochmal etwas anderes, da sich je nach Absender, auch die Themengebiete verändern. Wenn du gar nicht weißt, wo du anfangen sollst, geh auf deine/eure Unternehmenswebseite. Im Menü und in den Zwischenüberschriften wirst du Themengebiete finden. Wenn du nicht sicher bist, ob diese noch aktuell sind, fragst du die nächsthöhere Hierarchieebene bzw. jemand, der die Frage beantworten kann.

Als Content Produzent wirst du Themenfelder haben, die durch das Unternehmen vorgegeben sind. Ein Energieunternehmen wird neben den Energiethemen auch Umwelt als Thema haben, um sich ein besseres Image zu erarbeiten. Ein Blumenhändler wird Blumen, deren Pflege und den grünen Daumen in das kommunikative Zentrum setzen und eine Werbeagentur könnte Internettrends, Tipps und Tricks und über die Entstehung ihrer Kampagnen schreiben (dokumentierend).

Ich habe dies Mal vor einiger Zeit mit einem alten Bekannten Patrick Reschke gemacht. Ich habe anhand der Webseite der Northdocks die Themengebiete notiert und hinterher abgeglichen, ob er über die sprechen möchte.

Die Themengebiete der Kommunikation (Social Media) müssen sich nicht vollumfänglich mit den Themen des Unternehmens decken. Du hältst hier das fest, was an relevanten Themen zur Erreichung der Ziele notwendig ist. Es gibt durchaus Themen, über die man vielleicht nicht immer freiwillig spricht oder die ausschließlich kontrovers diskutiert. Tierversuche in der Kosmetikindustrie oder anderer moralisch fragwürdige, aber legale Handlungen. Ich denke, es ist klar, was ich damit zum Ausdruck bringen will. Nicht jedes Thema muss auf den Präsentierteller.

Themen finden

Nachdem du nun festgelegt hast, in welchem Rahmen du sprechen willst, ist nun festzulegen, worüber du konkret kommunizieren willst. Du dröselst die Themensegmente jetzt in Themen auf. Da kommt eventuell das Feedback aus anderen Abteilungen zum Tragen. Die Kunden stellen wiederholende Fragen oder haben spezifische Herausforderungen, deren Lösung du anbieten kannst.

Die Northdocks um Patrick Reschke, entwickelt u.a. VR-Anwendungen zum Training von Feuerwehrleuten. Der Themencluster Ausbildung kann aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet werden, um so die Vorteile und Möglichkeiten des Angebots klarzumachen. Eine VR-Anwendung verzeiht es dir, wenn du mal einen Gastank aus Versehen in die Luft sprengst.

Für den oben genannten Blumenhändler können diese Themencluser und Themen ganz anders aussehen:

• Themencluster/Thema
• Blumenpflege: Den richtigen Ort für eine Zimmerpflanze finden
• Gartenblumen: Die richtige Artenvielfalt im Garten
• Schnittblumen: Wie die Blumen länger halten
• Zimmerpflanzen: Woran erkenne ich, dass meine Pflanze Wasser benötigt?
• grüner Daumen: Mit diesen einfachen Tipps bekommt jeder einen grünen Daumen

Es geht bei der Inhaltserstellung immer darum, den Vorteil des Gegenübers herauszuarbeiten.

Das richtige Format

Wir haben ein Thema und möchten dieses nun aufbereiten. Das Format wird von vielen Faktoren bestimmt, aber maßgeblich von Können und Geld. Entweder ich kann es selbst oder ich habe das Geld, es jemanden machen zu lassen. Es gibt Formate, die bieten sich eher an und es gibt jene, die bieten sich weniger gut an.

Hier bist du auf der operativen Ebene angekommen, wo du dir Gedanken über den Beitrag machst: Wird es ein Bild? Wird es ein Video und wenn ja, wie lang? Kann eine Infografik hilfreich sein? Welches Material gibt es dazu schon? Kann ich es witzig gestalten? Ist Edutainment überhaupt unser Ding?

Bleiben wir bei dem Beispiel, den richtigen Ort für eine Zimmerpflanze zu finden. Die Aufarbeitung könnte ein Video sein, eine Amimation, ein Text, eine Infografik, eine Checkliste. Das bedeutet, allein für dieses Thema könnte man ein Video auf Youtube, YouTube Shorts, Instagram Reels, Tiktok, Shorts, Facebook, LinkedIn Beitrag oder Blogbeitrag, den wir durch die Netzwerke schicken. Einen Fachartikel in einer Fachzeitschrift (PR), eine Grafik für Pinterest, Instagram, Facebook, Slideshow für Instagram (horizontale Infografik) oder LinkedIn (Business-Anlässe) oder gar eine Podcast-Episode aufnehmen.

Manche Formate eigenen sich besser, manche schlechter. Und du hast am Anfang aber festgelegt, dass du ein Instagram-Bild machen willst? Auch irgendwie doof, oder? Es ist einfacher vom Thema zu kommen und dann den Kanal auszuwählen. Natürlich gibt es bereits Kanäle, die immer besetzt werden oder die einfach auch schon da sind. Durch die freiere Denkweise kannst du während der Ideenfindung mehr goldene Nuggets finden. In einem gewissen Rahmen hast du so die Möglichkeit, auf aktuelle Trends aufzuspringen. Es könnte etwas gewollt wirken, wenn du den Trend über dein Thema stülpen willst, nur um auf der Aufmerksamkeitswelle Reichweite zu bekommen.

Die Entscheidung über das richtige Format sollte sich am Leser/Kunden orientieren. Wenn du das Format festgelegt hast, wird klar, in welchem Social-Media-Kanal dein Beitrag am Ende stattfindet. Et voilà, dein Plan für einen Beitrag ist fertig. Du planst diesen Beitrag nun in deinen Redaktionskalender ein.

Dieses Prozedere wiederholst du so lange, bis du deine Themen ausgearbeitet hast, dein Kalender voll ist oder es einfach deine Kapazitäten übersteigt. Du verhinderst dadurch den „Was soll ich heute posten?“-Blues, wo du dir krampfhaft irgendeinen Aktionstag aus den Rippen leierst. Ja, das mag für den Moment nett sein, aber nett ist eben auch die kleine Schwester von Scheiße.

Ausgestaltung von Beiträgen

Um aus diesem Text abzurunden, will ich zum Ende noch ein paar Worte zur Gestaltung von Beiträgen machen. Dieser Teil ist sehr subjektiv, da es gibt kein Patentrezept. Du solltest allerdings das grundlegende Handwerk von Illustrations-Ina, Design-Daniel und Texter-Thomi zumindest nachvollziehen können. Manche Menschen sind bei Design und oder Text talentierter als andere. Was einer gut findet, findet der/die Nächste halt doof. Das ist halt so. Die Möglichkeiten bei dem Thema sind schier unendlich, daher beschränke ich mich auf das Wesentliche.

Visuelle Aufbereitung

Das große Farbenspiel

Bei der visuellen Aufbereitung deiner Inhalte gibt es einige Regeln zu beachten. Die Farben sind meist durch die Unternehmensfarben vorgegeben. Wenn du einen CD/CI-Guide von eurer Agentur hast, stehen dort irgendwo die Farben. Solltest du sie nur als CMYK haben, ist der Farbwert plus „in HEX“, deine Google-Suche des Vertrauens. Du bekommst dann einen Wert mit einer Raute zurück, den du als Farbwert so gut wie überall eingeben kannst. Idealerweise hast du beide Werte zur Hand.

Du solltest nicht mehr als drei Farben als Stilmittel einsetzen, um dem Motiv deinen Feinschliff zu geben. Du hast also dein Motiv, deine Primärfarbe und eine weitere Farbe. Natürlich kannst du so viele Farben benutzen, wie du willst – wenn dein Beitrag nicht aussehen soll als würde jemand mit Wordart zum Garagenflohmarkt einladen, empfehle ich dir: Umso weniger, desto besser. Sofern Du auf dein Bild überhaupt etwas schreiben musst. Hierfür hast du dir Inspiration geholt, was gerade angesagt ist.

Was gerade angesagt ist, ist auf den Plattformen sehr unterschiedlich. Während ein Vorschaubild auf Youtube eher aufmerksam auf sich ziehen soll, ist es auf Twitter nicht zwingend von gleichermaßen Gewichtung.

Ausrichtung von Elementen

Du hast sicher schon mal von dem Drittelraster bei Bildproportionen gehört. Es ist das Raster auf deinem Smartphone, welches dir in der Foto-App angezeigt wird. Das Drittelraster ist nicht zu verwechseln mit der Drittel Regel! Das Drittelraster unterteilt ein Bild in neun gleichgroße Teile. Die drittel Regel soll den sogenannten Goldenen Schnitt vereinfachen und teil sich in 61,8% bzw. 38,2% eines Bildes die Raster auf.

Es gibt noch mehr Gestaltungstechniken, wie du ein Bild im allgemeinen Aufbauen und oder Ausrichten kannst, wie zum Beispiel die Diagonalmethode. Diese Proportionen und Möglichkeiten solltest du zumindest mal gehört haben. Und wenn alle Stricke reißen und du keinen Designer hast, dann hältst du dich an das drittel Raster. Fortschritte kommen mit der Übung.

Ach eines noch: Gewöhn dir an, deine Elemente an Linien auszurichten. Es macht sehr wohl einen Unterschied. Ich kriege jedes Mal die Pimpernellen, wenn ich bei 3 grafischen Elementen einen Abstand von 5-10px habe, die man sehr gut vertikal hätte ausrichten können.

Texte sind Übung

Ein guter Text ist viel Übung. Schreiben ist kein Talent, sondern ein Handwerk – was sich mit Talent schneller erlernen lässt. Neben den üblichen Tipps zu besseren Texten wie der Verzicht auf Füllwörter, sollte man bedenken, dass dein Leser kein Vollidiot ist. Außer du hast den einen Dummen gefunden, der angeblich jeden Tag aufsteht.

Die Daumenregel für einen Text ist: so kurz wie möglich und so lang wie nötig. Wie lang das ist? Ich habe keine Ahnung. Es hängt von deinem ausgewählten Format ab und dem Vorhaben, den du mit dem Beitrag verfolgst. Lass aber bitte „Regeln“ wie „nicht länger als 2 Zeilen“ hinter dir. Das ist Mumpitz.

Abschließend

Nachdem ich dich nun über eine mögliche Strategie, deren Umsetzung und operative Handhabung geführt habe, bleibt mir nicht mehr viel zu sagen. Sicherlich sind viele Themen nur oberflächlich angeschnitten. Es hat einen Grund, wieso es Bücher zu diesen Themen gibt. Allein die operative Umsetzung von Content kann Bücher füllen, da sind die taktische Verteilung und das Content Seeding, Pillar Content, clevere Wege zur Leadgenierung, Gestaltung von Postings, Clips und Videos noch gar nicht abgedeckt. Wir hätten dann noch Themen wie Community Management, Inbound Marketing, Blackpages, Notfallsituationen, – Plänen und -Abläufen, und und und.

Wenn dir also die eine oder andere Stelle zu kurz gekommen ist, bitte ich um Nachsicht. Vielleicht nimmst du das als Anlass selbst das Thema, was dir hier fehlt, für jemanden auszuleuchten. Ich würde mich über einen Hinweis deinerseits freuen.

Wenn du bis hierhin gelesen hast, möchte ich mich bei dir bedanken. Wenn der Artikel für dich hilfreich war oder du einfach unterhalten warst, würde ich mich freuen, wenn du ihn teilst.

Viel Erfolg im Social-Media-Jungle!

Professor Yeo verfolgt einige Ansichten, die sich im Kern um die Qualität des Essens dreht. In dem Gespräch mit Steven Bartlett spricht er darüber, dass Kalorienzählen quatschig ist.

Kalorien verändern sich in der Verarbeitung

Er hat ein Buch zu dem Thema geschrieben und gibt in dem Gespräch ein paar Anregungen. Wie zum Beispiel die Tatsache, dass sich der Kalorienwert bei der Verarbeitung von Lebensmittel verändert, daher das Zählen/Tracken schwierig ist.

Eine Stange Sellerie hat circa 6kcal, kocht man diesen, liegt der Wert bei 30-36kcal. Ich esse selten Sellerie, aber was zum Henker? Ein anderes plakatives Beispiel ist Protein, was jeder Hobbysportler kennt. Von 100 Kalorien Protein enden ungefähr 70 Kalorien am Ende im Körper, die restlichen 30 Prozent werden bei der Aufspaltung verbraucht. Es ist quasi die Energie, die er Körper benötigt, um Protein zu verarbeiten. Leider ist mir der Begriff, den Yeo dafür benutzt, entfallen.

Säfte und Cola sind gleich schlecht

Säfte und Cola sind vom Zuckergehalt ähnlich beschissen. Wer jemals auf eine Saftpackung geschaut hat, sollte es wissen. Es gibt nicht wenige Personen, die sich Industriezucker und Fruchtzucker schönreden, Professor Yeo sagt dazu: Glukose ist Glukose. Der Unterschied kommt dadurch, dass eine Frucht essen und eine Frucht trinken, nicht das Gleiche im Körper verursacht. Was so naheliegend ist, ist etwas, worüber ich nie nachgedacht hätte.

Was mir in dem Interview gefällt, dass Yeo zum Beispiel Orangensaft nicht verteufelt. Er sagt eher, dass ein Glas Orangensaft zum Frühstück nicht so clever ist.

Qualität über Quantität

Professor Yeo plädiert für eine höhere Qualität des Essens durch niedrigere Preise. Ich kann durch meine Zeit in der Schweiz sagen, dass genau hier ein großer Hebel sitzt. Es gibt dort wenig günstiges Fleisch, was dazu führt, dass der Umgang damit bewusster ist. Neben dem Bewusstsein, sollte es dem Konsumenten aber so bequem wie möglich gemacht werden. Und das ist eben über den Preis.

Ich stand diese Woche im Supermarkt und habe bemerkt, dass Marken-Kuhmilch über dem Preis von Alternativen liegt. Ich habe dann eine Milch-Alternative gekauft, weil es mir in meinem Kaffee herzlich egal ist. Die Karmapunkte nehme ich mit.

Im Interview erklärt Professor Yeo auch, wieso Sport nicht beim Annehmen hilft. Ich mag aber nicht alles spoilern

Foto von Fikri Rasyid auf Unsplash

Um das Thema aufzubereiten, muss ich etwas ausholen. Hogwarts Legacy ist ein Rollenspiel im Harry Potter-Universum, welches in dieser Woche vor der Veröffentlichung steht (stand). Soweit – so unspektakulär. Das Spiel, welches von Warner Bros. Games herausgebracht wird, wird in drei Phasen veröffentlicht: Streamer und PRler konnten bereits am Montag starten, mit einem sogenannten Publisher-Key. Spieler, die die Deluxe Version des Spiels gekauft haben, konnten das Spiel bereits ab Dienstag, den 7.02.23 spielen (und zum Beispiel streamen). Alle anderen können das Spiel dann ab morgen spielen. Wir sprechen also über ein Spiel, welches seinen offiziellen Verkaufsstart noch gar nicht so richtig hatte. Dass man Spiele gegen Geld ein paar Tage (meist 2-3) eher spielen kann, ist inzwischen ein normaler Weg, um mehr Umsatz zu machen.

Vorwurf der Transphobie

Zu Beginn der Woche kam in Deutschland das Thema dann auf. Menschen, die transsexuell sind und oder jene unterstützen wollen, warfen Streamern (vorwiegend Gronkh) vor, durch das Spielen des Spiels transphob zu sein und oder Transphobie zu unterstützen.

Die Brücken für den Vorwurf sind (Kurzform):

• Hogwarts Legacy = Harry Potter
• Harry Potter = J.K. Rowling
• J.K. Rowling = transphobe Aussagen
• spielt jemand Hogwarts Legacy = Unterstützung von transphoben Aussagen

Was sich auf den ersten Blick so anhörte, als würden einige verletzte Menschen im Stream von großen Streamern rumpöbeln, entwickelte sich zu einem globalen Phänomen (und Streisand-Effekt). Dazu später mehr. National betrachtet, war der Vorwurf schon etwas schwierig – denn ausgerechnet Gronkh hat mit Streamerkollegen im Spendenstream“Friendly Fire“ in der frühen Vergangenheit (03.12.22) u.a. für Bundesverband Trans* e. V. Spendengeld eingesammelt.

Digitaler Pranger kippt Öl ins Feuer

Das Thema nahm dann Fahrt auf, als die Webseite https://havetheystreamedthatwizardgame.com online ging. Ein „Service“, um zu sehen, ob ein Streamer Hogwarts Legacy gestreamt hat, um in dann zu canceln und ihm Transphobie vorzuwerfen. Die… Webseite war dann irgendwie schnell offline. Es gibt von Gibbs selbst keine Äußerung dazu, wieso die Seite off ist. Sein Tweet zur Veröffentlichung ist jedenfalls noch angepinnt.

Was unumstritten ist, die Webseite hat Öl ins Feuer gegossen. Das Thema ist auf dem Siedepunkt und hat auch sicherlich dazugeführt, dass auf der anderen Seite sich die Gamer zusammenschlossen.

Hogwarts Legacy bricht Twitch-Rekord

Dieser Zusammenschluss der Gamer, die teilweise das Spiel gar nicht spielen wollten, brechen nun einige Rekorde. Die Gründe sich das Spiel jetzt zu kaufen oder zu schauen, sind unterschiedlich: Vorwiegend geht es um Solidarität mit dem eigenen Kulturkreis – was eine sehr spannende Beobachtung ist.

Hogwarts Legacy hat es in der ganzen Aufregung an die Spitze der Steam und Playstation5-Charts geschafft. Es hat auch auf Twitch eine neue Bestmarke aufgestellt: 1,2 Millionen simultane Zuschauer bei einem Singleplayer-Spiel. Damit ist Cyberpunk 2077 abgelöst, welches zuvor 1,14 Mio. gleichzeitige Zuschauer auf der Plattform vorweisen konnte.

Aus kommunikativer Sicht

Es hat sich ein Thema (Transphobie) zugespitzt, wo zwei Kulturkreise aufeinander treffen. Der Vorwurf an die Streamer/Gamer ist etwas dünn, was sicher das Fass zum Überlaufen brachte. Es ist ein feiner Unterschied, ob man sich verletzt fühlt (LGTBQ+-Community) oder ob man verletzt (Vorwurf der Transphobie). Der konstruierte Vorwurf ist auch in der eigenen Community nicht durchweg positiv aufgefasst worden, sodass es auch trans*Personen gibt, die Hogwarts Legacy spielen.

Durch das mangelnde Fundament im Vorwurf hat sich bei den Gamern eine Solidarität gebildet. Es gibt einige Streamer, die nie im Leben auf die Idee gekommen wären, sich Hogwarts Legacy auch nur anzuschauen. Vielen wird es gleichzeitig gleichgültig gewesen sein, was irgendwelche Leute auf Twitter schreiben – es geht um die eigenen popkulturellen Kreis, das lässt man sich nicht bieten.

So führt der Versuch Streamer zu canceln dazu, dass Hogwarts Legacy vermutlich ein Kassenschlager werden wird. Ich bin jedenfalls auf die erste Verkaufswoche gespannt, denn nicht jeder kauft die Deluxe-Version, um 3 Tage früher spielen zu können. Und nicht jeder Gamer streamt öffentlich.

Nachtrag (12.02.2023): Der Dunkle Parabelritter hat zum Thema sein sehenswertes Video gemacht.

Aitum hat mit dem Aitum Vertical Pluigin für OBS 29 (oder höher) dieses Problem elegant löst. Es ist kostenlos und bettet sich nahtlos in die Oberfläche eures OBS ein. Du kannst damit also direkt in die Plattform deiner Wahl streamen und Tiktok oder Instagram Live bedienen.

Die Szenen werden so erstellt, wie du es aus OBS gewohnt bist. Du hast nun eine vertikale Szenensammlung mit den Quellen für deine vertikale Oberfläche.

Szenen können verknüpft werden

Ein wichtiger Punkt: Die horizontalen und vertikalen Szenen können miteinander verknüpft werden. Wenn Du also die Szene wechselst, kannst Du die vertikalen Szenen mit horizontalen Szenen verknüpfen, was bedeutet, dass im Vertikalen die Szene sich automatisch mit wechselt. Da diese Verknüpfung direkt in OBS verankert ist, müssen keine neuen Shortcuts abgelegt werden.

Aufnahmen, Clips und Streamingkey direkt integriert

Neben der angelegten Szenen kann ein sogenannter Backtrack angelegt werden. Im Prinzip kann damit per Shortcut ein Highlight gespeichert werden. Ihr geht lediglich noch den Speicherort an und die Dauer, die vom Stream aufgezeichnet werden soll. Gleichzeitig kannst Du auch den kompletten Stream aufnehmen, so wie dies bereits gewohnt bist.

Der Streamingkey für die jeweilige vertikale Plattform wird in deinen Einstellungen einfach hinterlegt.

Aitum ist mit dem Vertical Plugin ein guter Wurf gelungen, der sicherlich auch noch mal die eigene Streamingplattform ins Rampenlicht schiebt. Das Plugin selbst lässt sich binnen weniger Minuten einrichten. Das Einrichten der Szenen verschlingt hier die meiste Zeit.

Wer ein Single-PC-Stream-Setup fährt, sollte bezüglich der Performance vielleicht einen Test fahren.

Zur Aitum Webseite

Twitch hat in den letzten Wochen ein Widget neben der Infobox bei 50% der Nutzern ausprobiert. Offenbar hat diese Funktion ausreichend Zuspruch erhalten, dass auch auf der Feedback-Plattform, einige User sich versammelten. Man muss dazu sagen, diese Feedback-Foren muss man auch erstmal finden oder wissen, dass sie überhaupt existieren. Twitch hat die Box für alle User ausgerollt.

Wer am Test nicht beteiligt war und oder die Box in seiner Übersicht nicht sieht, kann durch das erneute Setzen eines Ziels Abhilfe schaffen. Einfach im Stream-Manager das Ziel aktualisieren bzw. über die Creator Goals ein Ziel festlegen. Nach einem Aktualisieren sollte die Box dann von selbst erscheinen. Es sind keine weiteren Einstellungen nötig. Viel Erfolg!

Foto von Stanley Li auf Unsplash

Fans und enge Verfolger von Ken Block warteten auf eine Reaktion der Hoonigans. Die Firma, die Ken Block zusammen mit Brian Scotto zusammenführte und sich für den Aufbau einiger Fahrzeuge verantwortlich fühlt. Scotto könnte einigen Leuten auch aus Videos von JP Performance bekannt sein.

Sie haben in einem kurzen Video jetzt ein Update zur Firma gegeben und man kann förmlich spüren, dass der Verlust sehr, sehr tief sitzt. Es gibt eine Kompilation, die sie für die Celebration of Life angefertigt haben. Gleichzeitig wird es 2023 weiteres unveröffentlichtes Material aus 2022 geben, wo momentan aber noch nicht feststeht, wie und wann das aufbereitet werden wird.

Be creative.
Live a fun life.
… and don’t be an asshole.

Ken Block