Ne hanno già parlato illustri colleghi, ma ho deciso di scriverne anche io per due motivi…

Il primo è che iniziative del genere, messe in atto da agenzie del Sud, sono comunque da evidenziare.

Il secondo motivo è che vorrei cogliere l’occasione per fare una precisazione… tecnico/teorica.
L’operazione in breve:

Prendete un giorno afoso d’estate con 35° all’ombra, un trampolino fissato a 30 metri di altezza, 20.000 tra bagnati e imbarcazioni, aggiungete una nota di colore (blu) e un pizzico di follia, cosa viene fuori?

Ore 16,40 mancano pochi minuti all’inizio del Red Bull Cliff Diving, gara di tuffi internazionale da altezze stratosferiche, si sente il suono di una tromba, è il segnale. Una ventina di mongolfiere blu “pensiero liquido” si librano in aria e poi lentamente ricadono in mare tra il clamore dei bagnanti che accorrono per accaparrarsi l’ambito trofeo.

È l’apoteosi dell’inaspettato, gli organizzatori della Red Bull si guardano sbigottiti, la guardia costiera veglia a distanza, la folla partecipa dando un contributo fondamentale.

Ma veniamo alla precisazione tecnico/teorica. Il comunicato definisce l’operazione “azione di guerrilla”, secondo me invece si tratta più precisamente di una operazione di Ambush Marketing.

“Ambush marketing” è l’espressione comunemente usata nel mondo anglosassone in ipotesi di associazione indebita (non autorizzata) di un brand ad un evento mediatico; ossia quando lo stesso non appartenenga ad uno degli sponsor ufficiali.

Si parla, quindi, di Ambush Marketing (“marketing da imboscata” o “parassitario”) quando qualcuno sfrutta l’evento di altri per promuoversi.

Mi sembra che l’operazione “Pensiero allo stato liquido” possieda tutti i crismi per essere definita così, no?

Tra l’altro potrei sbagliarmi ma mi sembra uno dei primissimi casi di cui sento parlare in Italia…

Quindi complimenti ai ragazzi di TOM!

Codice Internet in realtà è un progetto, che partirà a settembre 2008, per divulgare Internet, con eventi e iniziative in tutta Italia, ma è attiva da ieri una community su Ning dove ci si potrà confrontare sul progetto.

Non mancano i critici e gli scettici, ma mi sembra normale per un progetto del genere.

L’idea di “Codice Internet” è molto semplice: divulgare la Rete in Italia…

Portare Internet alle persone anziché aspettare che la gente venga in Internet.

Chi lavora in questo mondo sa purtroppo quanto ancora nel nostro Paese siamo indietro, quanta disinformazione ci sia ancora oggi sulle tematiche del Web (e della tecnologia in generale) e quanto ci sia bisogno di colmare un divario digitale.

C’è bisogno di fare qualcosa. Di fare qualcosa, ora.

Proprio in concomitanza con il lancio dell’iniziativa, ecco l’ennesimo “attacco istituzionale” alla rete e ai suoi più recenti sviluppi.

A sferrare il colpo è il Garante per la privacy Francesco Pizzetti che, nella Relazione Annuale al Parlamento,

mette in guardia dalle possibili insidie di Internet, puntando il dito sul rischio di derive che possono nascere soprattutto da YouTube e Social network; reti che si diffondono sempre di più e attraverso le quali si scambiano milioni di dati ma che i giovani usano con spensieratezza e inconsapevolezza.

Da notare anche il fatto che, mentre il Garante

annovera tra le insedie più temibili e non più solo futuribili, il diffondersi della cosiddetta “pubblicità comportamentale“, che utilizza la navigazione in Internet per inviare pubblicità mirata sulla base di gusti, interessi e comportamenti personali,

proprio oggi a Milano si svolgeva lo IAB Seminar 2008 e, tra le altre cose, era previsto un Focus sul Behavioural Targeting a cura di Yahoo!.

Ora, non so se Codice Internet risolverà il serio problema del cosiddetto digital divide (non in senso tecnico ma comportamentale) in Italia… ma almeno è un tentativo, no?

La campagna si basa sulla diffusione di cinque cortometraggi, parodie di film secondo il format tradizionale di Maccio, a tema denaro e prestiti, tutti visibili sul sito sossoldi.com.

Il media mix scelto per l’operazione affianca il lancio tradizionale, supportato da investimenti in display tabellare, a seeding e diffusione virale su diverse piattaforme video, blog e forum.

L’operazione è stata anche un’occasione di comunicazione interna e di team building: alcuni degli attori dei corti sono infatti dipendenti di PlusValore, che interpretano magistralmente i personaggi scaturiti dall’inventiva di Capatonda.

La produzione dei video è stata affidata a Shortcut Production, Il seeding è marchiato Viralavatar.

Si sente parlare sempre più spesso di flash mob, performance di massa, azioni di guerrilla sul territorio…

Bene, le missioni (è così che le chiamano) di Improv Everywhere racchiudono tutte queste cose… e le superano di gran lunga!Improve everywhere, letteralmente improvvisa ovunque, è un gruppo/team/laboratorio, con base a New York, nato nel 2001 da un’idea di Charlie Todd con lo scopo di “causare caos e gioia in luoghi pubblici“.

In 7 anni gli agenti clandestini di Improve Everywhere hanno messo a segno più di 70 missioni usando le città come palcoscenico.

L’ultima è recentissima e - come le precedenti - assolutamente da non perdere.

Titolo: Human Mirror… specchio umano…ogni ulteriore parola sarebbe inutile…

Buona visione!

Lavoro nel settore da quando ho iniziato a lavorare (un paio d’anni, mica poi così tanto).

Vivo a Roma da ormai quasi un anno.

Potevo quindi mancare al RomeCamp2008?

Di più… potevo non raccogliere l’invito di Vincos - titolare dell’idea insieme a Nicola - a dare una mano?

Quindi… kawakumi volontario al RomeCamp2008: si aprono le danze!

La mail mi è arrivata alle 3.07 di questa mattina.

Come si poteva immaginare, Firefox 3 è riuscito nel suo intento: entrare nel Guinness dei Primati per il maggior numero di download di un programma effettuato nell’arco di 24 ore.

Complimenti al team di Firefox per l’intelligente azione di marketing.

Non mancano però i primi problemi con quello che gli sviluppatori del panda rosso hanno definito il miglior Firefox di sempre. Basta guardare questa SERP per rendersene conto.

Personalmente ho riscontrato una serie innumerevole di crash sia con Windows XP che con Vista. La maggior parte di questi finiscono magicamente avviando e chiudendo - senza effettuare alcna operazione - task manager di Windows.

Molte anche le incompatibilità con componenti aggiuntivi tra i più utilizzati dagli utenti, vedi Firefox Skype Extension che, se installato, manda in crash il buon Firefox ogni 10 minuti.

Rilevati - e non solo da me - problemi di visualizzazione di alcuni siti/portali, principalmente quelli che vanno su connessione sicura (vedi siti di banking online).

Insomma, per adesso più note dolenti che allori…

E voi, avete riscontrato malfunzionamenti?

In Italia il fenomeno non è ancora esploso (anche se i corporate blog italiani sono sempre di più), mentre negli USA i numeri permettono già una riflessione abbastanza approfondita sui risultati del blogging aziendale.

Un recente studio di Forrester Research ha passato in rassegna 90 blog gestiti da società high-tech inserite tra le Fortune 500 (ad es. Autodesk, Adobe, Avaya, BMC Software, Cisco Systems, Fair Isaac, HP, IBM, Microsoft, Novell, Oracle, RSA Security, Socialtext, StackSafe, TIBCO Software, Unica).Lo studio riporta i risultati di 189 interviste a B2B marketing professionals.

Quello che viene fuori è un fallimento abbastanza generalizzato del fenomeno corporate blogging: secondo i manager la maggior parte dei corporate blog sono “opachi, squallidi, e non stimolano la discussione”.

Il 70% dei corporate blog si fossilizza su argomenti tecnici e sul proprio ambito di lavoro, il 74% raramente riceve commenti, e il 56% semplicemente ripubblica comunicati stampa o news di altri siti/blog.

La maggior parte dei corporate blogger pubblica contenuti senza continuità, non dedica molto tempo alla scrittura dei post, e raramente inserisce in questi ultimi un po’ di personalità.

Forrester non raccomanda comunque alle imprese di rinunciare a bloggare.

Suggerisce però di rendere vivo il proprio corporate blog, e per fare questo le imprese devono offrire qualcosa di più ai visitatori: farli entrare nelle decisioni aziendali, fargli capire come queste sono state prese, fargli vedere prodotti in anteprima, offrirgli anche qualcosa di divertente.

E aggiunge anche due casi di buon corporate blogging, da prendere ad esempio: il blog del CEO di Sun Jonathan Schwartz e il blog di Tibco Greg the Architect.

In definitiva i corporate blog possono facilmente rivelarsi un fallimento, ma se ben progettati e curati  possono costituire un’ottima opportunità per le aziende.

Le chiavi del successo, a mio parere sono due:scavare all’interno dell’azienda per recuperare contenuti interessanti, stimolanti e divertenti; tenere ben fisso nella testa che scrivere un blog è cosa ben diversa dallo scrivere un comunicato stampa, un paper o un testo per un sito aziendale.

Si cercano casi di successo (soprattutto italiani). Se ne conoscete qualcuno, fate un fischio (o lasciate un commento ;-))

Per ovviare a questo problema e stimolare i consumatori con qualcosa di innovativo, il marketing di Converse ha perciò deciso di mettere online un minisito… di minisiti!
Una vera e propria raccolta di microsite (più di 20) per promuovere il brand con la stellina.

Ce n’è per tutti i gusti, ma andiamo con ordine…

Come ogni sito che si rispetti, si parte comunque da una index page con l’elenco dei vari micrositi.
L’utente sceglie da quale iniziare e poi è lasciato libero di saltare da un link all’altro. Naturalmente ogni minisito ha in alto a sinistra un rimando al sito ufficiale di Converse e in basso una barra di navigazione per passare da un minisito all’altro.

Molto bella l’animazione presente in youshoulddoitnow.com, simpatiche le stringhe che cantano e recitano  in onashoestringfilms.com.

La parte più interessante e interattiva la toviamo su conversespellingbee.com, dove una stringa ci invita a digitare su Google la parola ‘ludicrous’ e cercare l’AD di Converse. Da siti in lingua inglese apprendo che in testa alla pagina di ricerca si dovrebbe trovare uno sponsored AD titolato “ludicrous is correct” e link al secondo round del gioco e così via. Purtoppo noi italiani i link sponsorizzati di Converse non li vediamo…

Prima di lasciarvi alla navigazione un avvertimento: attenti ai baci di Ross!