Kerygma

Renovarse o morir…

Kerygma — Thu, 03 Feb 2011 19:34:19 +0000

Esta semana, a través de lasblogenpunto, me he enterado de la nueva iniciativa de Larios con su calendario y me ha parecido un ejemplo fantástico de la frase hecha “renovarse o morir”. El mundo cambia, aparecen nuevos medios, canales, corrientes… A veces cuesta renunciar a seguir haciendo, de la misma manera de siempre, lo que llevamos tantos años haciendo y que “parece” que funciona. Y a veces es necesario darle a las cosas una vuelta de tuerca…

Y eso es lo que nos porpone Larios con su calendario de este año: unas cuantas vueltas de tuerca. Han decidido dejar a un lado el papel (no sabemos si para siempre) y utilizar Youtube: 12 cortos para los 12 meses del 2011.

MÁS EN: http://mixandco.blogspot.com/2011/01/renovarse-o-morir.html

Publicado por Alfonso Vericat en C4E news&trends

Estrategia para el Grupo Atenea

Kerygma — Mon, 24 Jan 2011 21:06:10 +0000

Kerygma está llevando a cabo, para el Grupo Atenea, su estrategia de comunicación enfocada al desarrollo, tanto de la imagen del Grupo, como de todas sus líneas de negocio. Entre los diferentes trabajos desarrollados se encuentran la implementación de un nuevo enfoque a la publicación estrella del Grupo: la Revista Atenea; y la implementación del resto de elementos de comunicación.El Grupo Atenea es un think tank de Seguridad y Defensa formado por profesionales de reconocido prestigio en la empresa privada, la universidad, las Fuerzas Armadas y la Administración, cuyo objetivo es crear un laboratorio de pensamiento que sirva de referente a instituciones y a la sociedad civil.

Gap otra vez en el punto de mira

Kerygma — Tue, 11 Jan 2011 19:10:38 +0000

No hace ni dos meses GAP salto a la palestra por un gravísimo problema de reputación: un logo que no era, pero que sí que era, que era para buscar la colaboración de la gente… en fin, un caos reputacional que terminó con la marca pidiendo disculpas a su público y dejando las cosas tal y como estaban.

Esta semana GAP ha tenido que volver a pedir disculpas por “intentar engañar” en su última campaña de acción de gracias. El motivo: vender, con fines solidarios para proyectos educativos en EE.UU, unos bolsos edición limitada MADE IN USA, cuando esos bolsos no eran realmente made in usa, sino made in china, algo que ha sentado muy mal al público americano. Claramente, el 2010 no ha sido el mejor año para la marca americana.

MÁS EN:

http://www.brandchannel.com/home/post/2010/12/15/Gap-Made-In-The-USA-Feed-Campaign-Is-Made-In-China.aspx

http://www.brandchannel.com/home/post/2010/12/16/Gap-Response-Made-in-USA.aspx

Publicado por Alfonso Vericat en C4E news&trends

Las audiencias de nuevo a debate

Kerygma — Mon, 13 Dec 2010 19:29:17 +0000

Las audencias de televisión y la metodología utilizada para llevar a cabo su medición han vuelto a saltar a la palestra ¿El culpable? Un documental que está corriendo como la pólvora en la red. “¿Quién está ahí?” es un documental de investigación sobre los audimetros, la figura clave en el proceso de medición.

Situados en 4.000 hogares españoles, los audimetros son los responsables de determinar qué programas son los más visto, cuáles no siguen en parrilla, etc. En definitiva, son los que determinan el gusto televisivo de los españoles. Sin entrar a valorar si el documental es real o no, lo cierto es que nos plantea una seria reflexión sobre la “realidad” de unas audiencias que determinan inversiones millonarias.

MÁS EN: http://www.youtube.com/watch?v=6R9Sopo9wfg

Publicado por Alfonso Vericat en C4E news&trends

El mundo en nuestras manos

Kerygma — Mon, 13 Dec 2010 19:27:45 +0000

Kerygma ha desarrollado para MediaLive el lanzamiento del libro de Pepe Reina “El mundo en nuestras manos”. El proyecto era complicado por la falta de tiempo y el ajustado presupuesto, así que se decidió optar por una promoción exclusivamente on-line utilizando como canales principales Youtube y la web del libro.Para poder llevar a cabo esta estrategia era necesario crear, en tiempo record, el material audiovisual suficiente para poder dotar de contenido toda la promoción. La creación, edición y producción de todo el material audiovisual fue una de las partes más duras pero, a la vez, más gratificantes del proyecto. Kerygma también desarrolló el Canal Youtube y la web del libro.

La campaña se dividió en dos fases, una teaser, en la que se mostraba a diferentes jugadores de la selección española hablando de un tal Pepe y de lo que este había hecho, y una segunda fase en la que Pepe Reina desvelaba el secreto: un libro que recoge la experiencia del mundial contada por él mismo.

En los 25 días que duró la campaña se consiguieron más de 20.000 reproducciones, 6.500 visitas a la web y más de 26.000 páginas vistas. Se generó la repercusión suficiente para aparecer en medios on-line y off-line, incluidos telediarios prime time en cadenas generalistas.

El libro ha estado en el top 10 de libros más vendidos en el mes de noviembre y parece que también lo estará en diciembre.

Campaña para RBI

Kerygma — Sat, 20 Nov 2010 17:13:56 +0000

Durante estas últimas semanas hemos estado trabajando en una campaña para RBI, una inmobiliaria con sede en Lleida. El objetivo era crear un concepto y una campaña para la venta de unas naves industriales que se encuentran en unos polígonos cerca de Lleida.

El concepto: la solución inteligente. La idea: captar la atención de todas aquellas empresas que se encuentran en las áreas metropolitanas de las grandes ciudades, especialmente Barcelona y Zaragoza, y mostrarles las ventajas de estar en un lugar como Lleida, especialmente en estos tiempos de crisis.Para poder plasmar esta idea se ha desarrollado un folleto y un microsite. El concepto se presentó en una feria del sector y tuvo muy buena acogida. Proximamente se van a iniciar una campaña on-line y otra de marketing directo.

Compartir es crecer

Kerygma — Sat, 20 Nov 2010 16:54:30 +0000

…o al menos eso es lo que piensa Amazon. El pasado viernes Amazon anunció que, proximamente, permitirá el préstamo de libros entre los usuarios de su Kindle. El préstamo será sólo de dos semanas y cuenta con algunas restricciones importantes. Así, por ejemplo, si un usuario presta un libro a otro, el primero no podrá disponer de él hasta que termine el préstamo. Por supuesto, el préstamo no estará disponible para todos los libros, pero es un paso adelante importante que viene a complementar las famosas recomendaciones de Amazon.

MÁS EN: http://www.readwriteweb.es/tecnologias/kindle-amazon-permitira-prestar-ebooks/

http://www.switched.com/2010/10/25/amazon-kindle-lending-lets-you-share-books/

Publicado por Alfonso Vericat en C4E news&trends

El nuevo Rey es el contexto

Kerygma — Sat, 20 Nov 2010 16:50:50 +0000

Hasta hace relativamente poco se decía “content is king” (el contenido es el rey). Sin embrago, los Social Media están impulsando nuevas teorías. Una de las más difundidas es la promulgada por Brian Solis. Brian defiende que, pese a la importancia del contenido, “context is king” (el contexto es el rey). La información es importante, por supuesto, pero hay tanta y tan variada que lo importante es saberla difundir en el entorno adecuado y darle a ese entorno las herramientas adecuadas para que difundan nuestro mensaje. Lo importane en los Social Media no es el contenido en sí mismo, sino que llegue de la manera adecuada a la gente.

MÁS EN: http://www.clickz.asia/2010-10-05/context-is-king-the-marketing-effect-of-location-in-asia/

Publicado por Alfonso Vericat en C4E news&trends

Naming e imagen

Kerygma — Thu, 04 Nov 2010 20:08:37 +0000

Kerygma ha desarrollado el naming y la imagen para una empresa dedicada a la comercialización de las innovaciones tecnológicas originales para el diagnóstico y tratamiento de enfermedades, desarrolladas por el centro de Bioingeniería de la Universidad de Navarra. La creación del naming y la imagen fue todo un reto, ya que el cliente no quería partir de ninguna referencia previa. Se buscó un nombre de fácil dicción, con buena sonoridad y totalmente neutro (sin relación con ningún sector). La imagen, de trazo muy limpio, intenta volcar todo la fuerza y el protagonismo en el símbolo.Actualmente estamos desarrollando aplicaciones y el manual de identidad.

El poder de Twitter…

Kerygma — Mon, 18 Oct 2010 10:17:28 +0000

Para muchos de nosotros Twitter es simplemente una red social. Pero son cada vez más los que ven en Twitter, no sólo un medio de difusión y comunicación, sino el medio más rápido. El mejor y más reciente ejemplo es la situación de excepción que se vivió ayer en Ecuador: el Gobierno de ese país utilizó Twitter como centro de información en tiempo real. Y es que la rapidez de esta red social es impresionante. Un estudio realizado por Sysomos muestra que sólo un 29% de los twitts producen alguna reacción (retwitt o respuesta) en Twitter, pero esta reacción es tan rápida que se produce, principalmente, en los 50 minutos posteriores a la publicación del twitt.

MÁS EN: http://www.readwriteweb.es/socialmedia/gobierno-ecuador-anuncio-twitter-estado-excepcion/ http://www.readwriteweb.com/archives/the_short_lifespan_of_a_tweet_retweets_only_happen.php

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