Компотик будет жить и, если что, вы сможете найти здесь старую заметку. Новое буду публиковать на новом сайте.

Запись Новый сайт впервые появилась Сарычева.

Читать такое неприятно, потому что чувствуешь себя идиотом: автор текста исходит из того, что я теряю клиентов, не могу поднять жопу ради мечты, а подарки дарю дурацкие. Такой текст нарушает границы и отталкивает.

Чтобы текст было приятно читать, читатель должен чувствовать себя классно. Надо транслировать мысль: «Ты классный, но станешь еще класснее с этой штукой»:

То же самое со статьями. Если статья начинается с захода «Вы много читаете, но ничего не знаете» или «Опять ничего не успели, сейчас я вам расскажу о тайм-менеджменте», я как читатель напрягаюсь. Как редактор — еще больше.

Другое дело, если автор пишет «За прошлый год я прочитал десять книг, и ничего из них не запомнил» — я расслабляюсь и хочу читать дальше, потому что чувствую себя классно, типа: «Хаха, вот автор дурачок». Поглумиться над другими всяко приятно, а читать, как тебя называют идиотом, — нет.

Пример про мечты — из смски Альфа-банка:

В этом случае идея «станешь еще класснее» не поможет, потому что как-то глупо звучит мысль «возьми кредит и станешь классным». Поэтому переформулировать фразу — только один маленький приемчик, который не поможет, если содержание слабое.

Запись Читатель классный впервые появилась Сарычева.

Вот конспект по основным идеям. И еще немного нового, чего не было в вебинаре.

Элементы статьи

Добротная статья — это не просто текст а целая экосистема, которая включает в себя элементы для управления вниманием и работы на тему. Вот эти элементы:

Под элементами я подразумеваю сам элемент и описание к нему. Иллюстрация как элемент статьи — иллюстрация с подписью, фактоид — цифра с описанием, ссылка на полях — ссылка с описанием.

Элементы работают на тему статьи: поддерживают ее, соблазняют читателя прочитать статью или фрагменты, обогащают дополнительной информацией. При этом каждый элемент должен быть самодостаточными — считываться сам по себе.

Самодостаточность элементов

Единство означает, что все элементы, которые относятся к статье, развивают и обогащают ее по теме. Самодостаточность означает, что каждый элемент несет цельный кусочек информации.

Из фактоида читатель должен узнать информацию, которую сможет рассказать друзьям или родным, даже если не прочитает статью. Тогда фактоид самодостаточный. А еще читатель по фактоиду должен захотеть прочитать текст поблизости. Тогда фактоид поддерживает тему и работает на статью.

С подзаголовками то же самое, хотя с ними бывает больше всего проблем. Подзаголовок должен считываться сам по себе и помогать читателю принимать решение, читать раздел или нет. Поэтому подзаголовок не должен быть абстрактным.

Дополнительный пример, не из вебинара. Допустим, мы пишем статью, как составить договор о коммерческой тайне. В ней есть раздел о том, что нужно запретить делать с тайной. Плохо, если будет так:

Подзаголовок очень абстрактный, непонятный в отрыве от заголовка. Запрещенные действия — это бить детей, воровать в магазине и оскорблять чувства верующих. Непонятно, абстрактно, несамодостаточно.

Самодостаточно так:

Вот, теперь норм, считывается без заголовка.

Разумеется, не надо в каждом подзаголовке повторять тему статьи и писать слово «тайна», это уж совсем. Главное — чтобы подзаголовок сообщал тему своего раздела.

Еще один пример. Тоня Сергеева, редактор Дела, составляет концепцию нашего канала в телеграме. В концепции Тоня написала подзаголовок «Без запугиваний». Он может показаться несамодостаточным, но мне понравился. Мы с Тоней стали обсуждать, как так получилось. Вот что я об этом поняла, подумав неделю:

Может, мы с Тонькой и не правы, конечно. Но пока так.

Функции элементов

Каждый элемент статьи выполняет три функции:

1. Управляет вниманием

2. Помогает читателю принять решение, читать ли статью

3. Обогащает тему

Это я подробно рассказываю в вебинаре.

Тест на самодостаточность

В вебинаре я рассказала, как проверить элемент на самодостаточность. Вот так: представить, что за спиной идет коллега и заглядывает в монитор. Он видит только один элемент статьи. Он поймет мысль? Сможет принять решение, читать ли кусок текста рядом? Если да, элемент самодостаточный. Если нет — несамодостаточный.

Макет статьи из вебинара

Макет из вебинара я сохранила пдфкой, можно скачать и рассмотреть всё повнимательнее:

В записи забыла сказать, что лучшая заглавная иллюстрация была бы фотка автора с детьми. Поэтому говорю здесь.

Запись Единство и самодостаточность элементов статьи впервые появилась Сарычева.

Что делает внештатный редактор

Внештатный редактор собирает материал у эксперта, добывает иллюстрации, разрабатывает структуру статьи, пишет текст и передает на проверку шеф-редактору, а потом исправляет неограниченное количество раз.

От шеф-редактора статья попадает к главному редактору. С этого момента шеф-редактор может запрашивать дополнительную информацию и что-то уточнять, но статью дорабатывает сам вместе с главредом.

Перед публикацией внештатный редактор проверяет статью и утверждает у эксперта.

Где брать экспертов и темы

Хорошо, если у редактора есть свои эксперты и темы, но это необязательно. У нас есть и то, и другое. Но если вы приведете в издание еще экспертов, цены вам ваще не будет, заобнимаю на радостях.

К чему готовиться

Первым делом нужно быть готовым к напряженной работе с шеф-редакторами и экспертами. Внештатные редакторы работают с шеф-редакторами: Тоней и Ирой. Скорее всего, случится так, что материала в первый раз для статьи не хватит, и Тоня с Ирой будут требовать узнать еще и еще подробностей. Тогда придется мучать эксперта и назначать несколько созвонов.

Эксперт будет сопротивляться, пропадать и сетовать на нехватку времени, но внештатному редактору всё равно. Он снова и снова привязывается к эксперту и не боится показаться навязчивым. Вообще настойчивость — важное качество редактора. Синк эбаут ит.

Еще нужно быть готовым к тому, что вы не узнаете свою статью при публикации. Это касается не фактов, а языка повествования. Серьезно, в Деле никого не интересует ваш авторский стиль. У издания сложился свой стиль, и главред, то есть я, нещадно следит за его соблюдением. Поэтому когда я буду редактировать статью, она перестанет быть вашей с точки зрения тональности и лексики.

Статья Тони Сергеевой с юристом Дмитрием Грицем. Написана спокойным, сдержанным языком и строго по делу

Статья Ирины Усиченко с юристом Дарьей Тимохиной написана всё тем же спокойным, сдержанным языком и строго по делу

Я по себе знаю, как больно, когда тебя выпилили из твоего текста и через него проглядывает чужой человек, но это стандарт издания, а вырабатывать свой стиль уместно в личном блоге. Нас читатели любят за сильные практичные материалы, а не за индивидуальный стиль каждого автора.

Для сравнения у Ирины Усиченко есть блог. Там она пишет совсем не так, как в Деле:

Здесь видна личность и взгляды автора. Бдегдазно! На то он и свой блог

Следовать стандартам. Об этом будет отдельная статья, подпишитесь в телеграме, чтобы не пропустить: https://t.me/svarila_kompotique

Пока скажу только, что оплата — постатейная.

Стандарты касаются оформления статьи, сроков выпуска, общения с шеф-редакторами, выплаты гонорара. Я опубликую их на этой или следующей неделе. Пока достаточно дать понять, что вы хотите с нами работать.

Я хочу, что делать?

Я заинтересована в том, чтобы найти постоянных редакторов, которые будут учиться, расти и страстно желать выпускать лучшие материалы о бизнесе в русскоязычном интернете.

Такому редактору я буду рада позже поручить целые направления и рубрики или сделать его шеф-редактором. Но начать, разумеется, придется с первой статьи. Не получится, ну штош. С нами останутся самые сильные.

Если хотите участвовать, пишите на почту редакции: editors@modulbank.ru. Расскажите о себе, своем опыте и почему хотите стать нашим редактором.

Если вы что-то хотите уточнить по вакансии, пишите на мою личную компотовскую почту: svarila@kompotique.ru

Пожалуйста, не пишите в телеграме, не отвечу.

Поделитесь статьей со всеми, кто хочет расти в редактуре:

Запись Внештатные редакторы в Дело впервые появилась Сарычева.

Суть вот в чем: если что-то пошло не так, и вы это обсуждаете, надо использовать формулировки «я», а не «ты». Понятнее на примерах:

Кажется «КАКОГО ЧЕРТА ЭТО ВЕДЬ ОН ВИНОВАТ ПОЧЕМУ Я ДОЛЖНА БРАТЬ ВИНУ НА СЕБЯ». Но нет, это очень практичная вещь: когда говоришь «я не уточнил», собеседник обычно начинает отрицать: «Ой, нет, это я не представился, простите». И вы начинаете разговор по делу. А когда пишешь «вы не представились», это звучит как наезд, а он не нужен. Ну забыл человек, бывает. Надо просто деликатно подсказать, как правильно.

Если начать с наезда, разговор скатится в выяснение отношений:

Даже если собеседник это пропустит, в душе ему будет неприятно. Во время разговора он будет думать об этом наезде и расстраиваться. А это плохо для работы.

Разумеется, если вас напрягает, что коллега опоздал на скайп, надо это обсудить, а не просто сказать «ой, я не дождался». Но это уже отдельная тема, а наезд «Ты не пришел» всё равно не поможет.

Запись Принцип переговоров: без наезда впервые появилась Сарычева.

В России пять миллионов компаний. Для начала я хочу достучаться хотя бы до десятой части.

Я ничего не знаю о маркетинге и продвижении, поэтому мне нужен человек, которому не надо говорить, что делать, он сам будет это говорить. Говорить и хладнокровно всех задалбливать, чтобы это внедрили.

У нас нет ограничений по идеям, но решение, внедрять что-то или нет, будем принимать совместно: маркетолог, главред и арт-директор.

Оплата на старте — 90 000 рублей в месяц. Важно, чтобы маркетолог был готов открыть ИП с расчетным счетом в Модульбанке. Не сразу, а в перспективе.

Если хотите попробовать — пишите мне: lyuda.pominova@gmail.com

В письме расскажите, чтобы вы первым делом сделали для продвижения Дела? Почему именно это? Как вы поняли, что нужно именно это? Напишите о себе: что знаете о продвижении в интернете, какими владеете инструментами, на каких проектах работали, с каким результатом.

Писать можно до 14 февраля.

Запись Маркетолог в Дело впервые появилась Сарычева.

Эксперты — практикующие специалисты. В Деле не может быть такого, что о налогах рассказывает выпускник экономического факультета, о мотивации персонала — коуч личностного роста. Статьи с практиками получаются фактурными, жизненными, с деталями. Наши статьи такие. Вот, например о проверках с Дмитрием Грицем:

Как проходит работа над статьей

Есть темы, по которым мне хочется написать статью или целый цикл, с этими темами я и редакторы приходим к эксперту. Иногда эксперт предлагают другую, о которой ему важно рассказать. Мы почти всегда это поддерживаем, потому что такие темы болезненные и серьезные, а статьи по ним сильные.

Если вы хотите выпустить у нас статью, вам предстоит большая совместная работа с редактором Дела: Тоней или Ирой. Тоня и Ира — лучшие авторы, которых я знаю, работать с ними — удовольствие.

Редакторы Дела иногда просят эксперта уточнить детали в налоговой, позвонить в Центробанк, опросить десять строительных компаний. Всё это важно для статьи, потому что только так статья получается сильной и достоверной. Мы с Тоней и Ирой пока не знаем другого способа получать такой результат.

Что дает участие

Участие в Деле в качестве эксперта — это работа на репутацию. Нас читают предприниматели, собственники бизнеса, директора. Наши читатели знают, что мы не выпускаем булшита и статьям можно доверять.

Взамен за участие мы даем ссылку на эксперта или его компанию, ставим имя и фотографию. Статью продвигаем в соцсетях. Если однажды эксперту понадобится помощь с продвижением его бесплатного мероприятия, в некоторых случаях мы можем помочь, но это без гарантий.

Как стать экспертом

Меня, Тоню и Ирину интересуют темы из этих областей:

Если вы в таком разбираетесь, будем рады пообщаться. Пишите на editors@modulbank.ru.

Мы не пишем о стартапах, привлечении инвестиций, продвижении в интернете. Автосервис под Омском нам интереснее барбершопа в Москве.

Если вы не готовы стать экспертом, но вам есть, что рассказать, давайте сделаем интервью. Для интервью нам интересны предприниматели с необычным бизнесом и подходом к делу. Еще интересны те, кто прет против системы, борется с несправедливостью, вытаскивает на себе саму идею предпринимательства в России. Давайте вытаскивать вместе.

Запись Приглашаю экспертов в Дело впервые появилась Сарычева.

Понимать проблемы предпринимательства в России

Моя мечта, чтобы каждый автор Дела был предпринимателем. По моему опыту, статьи предпринимателей, даже со скромным стажем, получаются глубже и практичнее.

Хотя это не значит, что наемный сотрудник не может написать статью в Дело, давайте попробуем, если у вас есть тема, желание и эксперт.

В общем, если вам интересна тема предпринимательства в России и вы хорошо пишете — уэлком в Дело.

Найти эксперта

Почти все темы мы пишем с экспертами, потому что странно если редактор Люда из Рязани будет учить владельцев компаний составлять финмодель. Поэтому надо, чтобы Люда нашла эксперта по финмоделям и написала статью с ним.

В Деле есть база экспертов, но со своими экспертами мы и сами напишем. То есть «У меня есть классная тема и я хорошо пишу. Познакомьте меня с вашим экспертом, мы соберем с ним классную статью» не работает. Приходите со своим экспертом или ищите под нужную тему.

Если хотите попробовать, сначала прочитайте о том, кто подходит под эксперта в Дело.

Если у вас есть эксперт — уэлкам в Дело.

Выбрать тему

В моем главредовском складе Дела лежит двадцать неразработанных острых тем, которые я мечтаю выпустить. Я готова поделиться этими темами с внештатным автором, но с одним условием — сначала мы пройдем весь путь страданий над статьей: с поиском темы, подготовкой заявки, черновиками, замечаниями, исправлениями, еще пятью черновиками, публикацией и славой. После этого я открою доступ к моей сокровищнице с темами и всячески буду содействовать в разработке статьи.

Но в первый раз приходите с темой. Если тема есть — уэлком в Дело.

Приготовиться переписывать

Тоня и Ира перед публикацией показывают мне черновики статей дважды, и я их дважды комментирую и редактирую. Потом еще раз это делаю в верстке перед публикацией. Иногда хватает одного черновика и верстки, но редко. Тоня с Ирой знают все мои пунктики, особенности издания и стиль подачи, поэтому с ними нужно так мало итераций. Если я умру, они выпустят статьи без меня, и никто не заметит.

С новым автором я готовлюсь к гораздо более объемной и тщательной работе. Мне важно, чтобы автор нормально относился к замечаниям и был готов исправлять статью столько, сколько понадобится.

Комментарии у меня редко бывают деликатными. Чтобы знать, к чему готовиться, вот стикерпак для телеграма с моими комментариями кисти М. О. Ильяхова:

Я не помню темы в разработке, сроки и количество пройденных итераций. Я никого не подгоняю и не дергаю. Если вы сдали черновик, а я не проверяю, напишите. Редакторы Дела должны быть заинтересованы в выходе статьи больше меня.

Если готовы переписывать и не принимать замечания близко к сердцу, — уэлком в Дело.

Прислать заявку

Если после всего этого вы всё еще хотите попробовать писать в Дело:

Меня интересуют темы, важные для реального бизнеса. Это всё, что связано с финансами компании, законодательством, документооборотом, проверками, бухгалтерией, закупками, поставками, растаможкой, продажами. Мы не пишем об интернет-маркетинге, стартапах и привлечении инвестиций. Может быть, в будущем что-то изменится, но пока нет.

Если кто-то откроет доступ, отправит уведомление из гугла и не пришлет ссылку письмом, что ж, жаль дурачка.

Гонорар и условия публикации — в заявке.

Запись Как стать автором Дела впервые появилась Сарычева.

Это хамство.

Владимир обо мне впервые слышит. У него семья, работа и ипотека, я ему сроду не нужна, его и так всё устраивает. И тут врываюсь я со своим предложением и предлагаю созвониться. Созваниваться — напряжно. Если Владимир меня пошлет, он будет прав.

Чтобы Владимир меня не послал, применю правило «Сначала спросить согласия». Меняю одну деталь:

Теперь я не предлагаю с порога что-то напряжное, а сначала спрашиваю о принципиальном согласии. Так я даю Владимиру возможность отказать и чувство, что он хозяин положения. Теперь, если Владимир меня пошлет, он пошлет не за хамство, а потому что мое предложение не заинтересовало. А это уже другое дело.

Еще несколько примеров.

Принцип такой — сначала спросить о принципиальном согласии, а потом договариваться об обсуждении. И кто написал первым, тот и подстраивается по времени и формату обсуждения.

Запись Сначала спросить согласия впервые появилась Сарычева.

Бывает, переговоры портит какая-то крохотная ерундовина, которую легко не заметить:

Вроде безобидная шуточка, на которую можно не обратить внимания, но нет. Это пассивная агрессия. Коллеге не понравилось, что он не может созвониться в удобное время, но он не говорит прямо, а маскирует недовольство под шуточку.

Раньше я не придавала значения таким штукам и продолжала вести разговор по делу. Потом поняла, что это неправильно. Такое пропускать нельзя: коллега ведь явно недоволен, это нужно отработать.

Отработать — не значит «наехать в ответ»:

Пассивно-агрессивная шуточка — это провокация. Если разозлиться, это не поможет делу. Поэтому вместо гнева лучше задать вопрос и обсудить претензию:

Вообще плохо, конечно, что люди не умеют говорить прямо свои претензии. Жизнь была бы сильно проще. Но раз так, надо уметь выцеплять пассивную агрессию, докапываться до боли коллеги и договариваться о решении. Ничего не поделаешь.

Запись Переговоры без пассивной агрессии впервые появилась Сарычева.