Kurumsalhaberler.com adına katıldığım konferansta hem tanıdığım dostlarla bir araya gelme, hem de yeni bağlantılar kurma fırsatı buldum. Gündüz oturumları kadar akşam sohbetleri de çok keyifliydi.

Facebook’tan Amina Belghiti, Accel Partners’tan Adam Valkin, Wall Street Journal Europe’tan Ben Rooney ve Markafoni’den Sina Afra gibi her biri kendi alanında uzman konuşmacıların katıldığı, yeni girişimler ile yatırıcımları buluşturarak sektörde dinamizm yaratan Etohum kurucularından Burak Büyükdemir’e bu organizasyon için teşekkür ediyoruz.

Sektör için son derece yararlı ve etkili olduğunu düşündüğümüz bir etkinlikte destekçi ve katılımcı olarak yer almak kurumsalhaberler.com adına bizi her zamanki gibi mutlu etti.

Konferansta yer alan girişimler, konuşmacılar ve konferans hakkında daha detaylı bilgiye ulaşmak için www.startupturkey.com adresini ziyaret edebilirsiniz.

Webrazzi, Türkiye’de internet girişimciliğini özendiren, sektörün ilerlemesine çok büyük katkılar sağlayan bir web sitesi. Webrazzi kurucusu Arda Kutsal, zaman içerisinde düzenlediği etkinlikleri geçen sene Webrazzi Summit ile konferans boyutuna taşımak suretiyle internet sektörüne çok önemli bir organizasyon hediye etmiş durumda. Bu yıl ikincisi düzenlenen konferansın destekçileri arasında yer almaktan mutluyuz. Arda ve ekibine teşekkür ediyoruz.

Webrazzi Summit’in konuşmacıları arasında Christian Hernandez Gallardo (Facebook), Claire Diaz Ortiz (Twitter), Jan Rezab (Socialbakers), Mike Read (comScore Europe) gibi bir çok önemli isim yer alıyor. Davetiyeleri tükenen bu önemli konferans hakkında detaylı bilgiye http://webrazzi.com/summit/ adresinden ulaşabilirsiniz.

IdeaSoft müşterileri konu hakkında detaylı bilgiye buradan ulaşabilirler.

Bu senede destek vereceğimiz etkinlikler kapsamında katılımcı şirketlere Standart üyeliğimiz kapsamında 1 adet ücretsiz bülten yayın hakkı sunacağız. Ayrıca etkinlikler ile ilgili online basın ve medya odası hizmeti Kurumsalhaberler.com tarafından veriliyor olacak.

CeBIT, Bilişim Zirvesi ve Onlysoft’un yanı sıra Altınörümcek, Webrazzi Summit, Etohum, Copromeet, Startup Weekend İstanbul, Twestival İstanbul, Bilişim yıldızları E-dönüşüm Yarışması, İstanbul Bilişim Kongresi gibi etkinliklere de verdiğimiz destekle internet ve bilişim sektörünün yanında olmaya devam edeceğiz.

Bilişim ve internet konusundaki her türlü fuar, seminer, kongre, yarışma ve üniversite etkinliği ile ilgili sponsorluk taleplerinizi bize iletebilirsiniz.

Detaylı bilgi için: http://www.kurumsalhaberler.com/kh/hakkimizda/sponsorluklarimiz.aspx

Geçtiğimiz altı yıl bize farklı deneyimler, farklı başarılar yaşattı. Sorunlar yaşadığımız, beklediğimiz sonuçları elde edemediğimiz anlara rağmen, geldiğimiz noktada kurumsal bir itibar elde etmiş, Türkiye’nin önde gelen kuruluşlarını üyeleri arasına katabilmiş, bir çok küçük ve orta boyutlu şirkete düşük bütçelerle etkili sonuçlar sunmayı başarabilmiş bir internet şirketi oluşturmayı başardık.

Eşim ve iş ortağım Aslı ile işimize büyütmek için bir çok adım attık. Ekibizde bizimle çalışan arkadaşlarımız ve bize dışarıdan profesyonel destek veren arkadaşlarımız işimizin daha iyi olması için çalıştılar.

Türkiye’de internet girişimcilerinin iyiden iyiye arttığı bu günlerde, 2005 yılından bu yana büyüyerek yoluna devam eden bir internet girişimi yaratabilmiş olmak çok farklı bir duygu. Önümüzdeki yıllar kurumsalhaberler.com adına bize neler getirecek..Bekleyip göreceğiz.

Bugüne kadar Kurumsalhaberler.com ekibinde bizimle çalışan ekip arkadaşlarımıza, çeşitli konularda iş birliği yaptığımız kuruluşlara, görüşlerini bizlerle paylaşan basın mensupları ve blog yazarlarına, sitemizi takip edenlere ve hizmetlerimizi geliştirerek büyümemize katkıda bulunan tüm kurumsal üyelerimize teşekkür ediyorum.

İnternetle birlikte haberlerin hedef kitleye duyurulması için bir çok kanal ortaya çıktı. Şirketlerin kendi web siteleri, kurumsalhaberler.com gibi servisler, şirketlerin Facebook ve Twitter gibi sosyal medya sayfaları çok önemli dağıtım kanalları haline gelmiş bulunuyor.

Geleneksel medya hala güçlü ve önemli bir kitleye ulaşıyor. Ancak geleneksel medya organlarında haberlerinizin yer almayacağı düşüncesi ile şirketiniz ile ilgili haberleri duyurmamak büyük bir hata olacaktır.

“Şirketiniz ile ilgili duyuracak haberimiz yok” diyenlere ilham olabilecek 38 farklı konuyu sizlerle paylaşıyoruz.

- Yeni bir iş kurmak
- Yeni bir ürünü piyasaya sunmak
- Bir yıldönümü kutlamak
- Bir promosyon duyurusu yapmak
- Bir şirketin yeniden yapılanmasını duyurmak
- Basılmak üzere bir makale serisi sunmak
- Ofis taşımak
- Şube ya da uydu ofis açmak
- Ödül almak
- Bir göreve atanmak
- Bir hayırsever etkinliğine katılmak
- Benzersiz bir strateji/yaklaşım sunmak
- Bir iş ortaklığı duyurusu yapmak
- Belli bir sözleşme ödülü duyurusu yapmak
- Şirket ya da ürün adı değişikliği
- Şirketin, ürünün ya da insanların, ulusal, hatta bölgesel bir yayın tarafından tanınması
- Özel ilgi alanlarınız hakkında konuşmak üzere size ulaşılabileceğini duyurmak
- Şirkette yeni bir kurulun ya da danışmanların seçilmesi
- Yerel, bölgesel ya da ulusal bir konuda bir konumlandırma demeci vermek
- Televizyonda, radyoda ya da yüz yüze yapılacak bir kamu açıklamasını duyurmak
- Bir Web sitesini duyurmak
- Ücretsiz bilgi sunulduğunu duyurmak
- Çok önemli bir kilometre taşına ulaşıldığını duyurmak
- Emekliye ayrılan bir yöneticiyi duyurmak
- Şirketin yeni ve önemli bir müşteri kazanması
- İşinizin genişlemesi ya da yenilenmesi
- Benzersiz bir üretici firma anlaşmanız olması (örn. beta testi sitesi)
- Sıra dışı bir zorluğu yenmeniz ya da bir sıkıntının üstesinden gelmeniz
- Büyük bir alıcı ya da onun yetkili temsilcisi tarafından sertifika almış olmak
- İşinizi yeniden yapılandırmanız ya da iş modelini “yeni bir hedefe kavuşturmanız”
- Bir müşteri tavsiye grubu oluşturmanız
- Yaptığınız araştırma ya da anketlerin sonuçlarını duyurmak istemeniz
- Bir ürün, marka ya da hizmetin özel satış ve pazarlama hakkını almak
- Şirketinizin bir çalışana ya da bir müşteriye ödül vermesi
- İşyerinizdeki bir kişinin, bir topluluk içinde, profesyonel ya da bağış yapan bir organizasyonda lider konuma gelmesi
- Bir atölye çalışmasına ya da seminere sponsor olmanız
- Geleceğin iş eğilimleri ya da koşulları üzerine kamu açıklaması yapmanız
- Şirketinizin çok yeni ve stratejik bir iş ortaklığı kurması

Tavsiyemiz her ay en az bir basın bülteni yayınlamak suretiyle şirketiniz hakkında gelişmeleri duyurmanız.

Yayıncının penceresinden baktığımda gördüğüm şu: Çok temel ekonomik bir gerçeklik var: Medya’nın müşterileri ile sponsorları aynı değil. Etkin olmak için okurlara, yayın hayatına devam edebilmek için ise şirketlere ihtiyacınız var. Çünkü (mizah dergileri gibi bir istisna dışında) satış gelirleri, bir yayının gelir kalemleri arasında kayda değer bir miktarı ifade etmiyor. Mutlaka reklama ihtiyaç duyuluyor. Burada şu soru gündeme geliyor: Hangisini memnun etmek daha önemli? Okurları mı, şirketleri mi?

Yedi yıllık yayıncılık hayatımda gördüğüm şu ki, okur sayısı etkinliğinizi büyük ölçüde belirlese de, konu kendi alanınızda kabul görmek olduğunda, şirketlerle ilişkiniz belirleyici oluyor. Bu sonuca ulaşmamı sağlayan şey şu oldu: İlk yıl, dergimizin hitap ettiği telekomünikasyon sektöründen popüler yazılara yer veriyor, ülke ve dünya gündemine telekomünikasyon penceresinden bakan bir yayıncılık anlayışını benimsiyorduk. Örneğin olimpiyatların gerçekleştiği sıralarda, bu büyük organizasyonun arka planındaki iletişim teknolojilerine değiniyor, bunun perde arkasını gözönüne çıkarıyorduk. Bu, üniversite öğrencilerinden bürokratlara, şirket temsilcilerinden akademisyenlere, pek çok farklı profili okuma deneyimi anlamında tatmin edebilecek bir anlayıştı. Ancak görüldüğü kadarıyla, bu tür bir yazı, en çok olimpiyatların iletişim altyapısını kuran şirketleri (ve onların rakiplerini) ilgilendiriyordu. Bu yayın politikasını sürdürdüğümüz aylar boyunca şirketlerden aldığımız geri bildirim, bunu ortaya koyuyordu.

Bu, şu demekti: Herkesin kendi gündemi var, ve onun dışındaki gelişmelerin ele alması, bir yayının o şirket için değerini pek arttırmıyor. Bahsettiğim ekonomik gerçeklik gereğince, mümkün olduğunca fazla sayıda şirketin gündemini derginin sayfalarına taşıyıp, onları ‘memnun etmek’, bir yayının bir anlamda görevi haline geliyordu. Ancak bu durum yalnızca basın değil, şirketler için de geçerli. Yani sizin de tüketicinin gündemine dokunabilmeniz gerekli.

Bu noktada bir yayını takip etmek konusunda okurun çıkarlarıyla şirketlerin çıkarları zaman zaman çelişebiliyor. Şirketlerin beklentilerini kurgularken şu gerçekliği hatırdan çıkarmaması gerekiyor: Yayınların sizin haberlerinize genişçe yer vermesi, okur, yani tüketici gözünde değer üreten bir şirket olarak konumlanmanızın yeter şartı değildir. Esas olan, tüketicinin istediği hizmeti, ürünü ortaya çıkarmaktır. Bu yüzden kurumsalhaberler.com’un faydasını ifade etmek için görüş bildirdiğimde, gerçekçi olmayan bir iddia yerine, cümlenin ilk bölümünü vurgulayarak ‘Kayda değer bir ürün ya da hizmetiniz varsa, Kurumsalhaberler bunun haber olmasını sağlar’ demiştim.

Bülten yayını ile ilgili bolca öneri ve teknik bulmak mümkün. Ben bunun bir adım öncesine, yani bir boşluğu dolduran ve talep gören ürün-hizmetler üretmenin önemine, kendi deneyimlerimden yola çıkarak vurgu yapmak istedim.

Konuk yazar hakkında:
Ekim Nazım Kaya 1977 yılında İstanbul’da doğdu. İstanbul Teknik Üniversitesi Elektrik Mühendisliği Bölümü’nden mezun olduktan sonra Virginia International University’de Management Information Systems yüksek lisans programına katıldı. Turk Nokta Net ve NTV’de ağ uzmanı olarak çalıştı. Telekom 2004 ve Telekom 2005 fuar ve konferanslarının direktörlüğünü yürüttü. 2004 yılından beri bilişim teknolojileri dergisi Tele.com.tr’nin Yayın Yönetmenliği’ni yürütmektedir. Doğal dil işleme teknolojileri üzerinde uzmanlaşan, Tübitak ve TTGV tarafından desteklenen Botego’nun Kurucusu ve Genel Müdürü’dür. Twitter: @ekimkaya

Twitter, bireyler için farklı kullanım sebepleri sunuyor. Markalar/şirketler açısından bakıldığında da oldukça önemli bir platform. Markalar tarafından farklı amaçlara yönelik kullanılabilecek olan Twitter’ın ülkemizdeki kullanım örneklerinin sayısı da her geçen gün artıyor.

Twitter, pazarlama süreçlerinize yeni fırsatlar sunacak bir platform olmakla birlikte geleneksel pazarlama yöntemlerini de etkin bir şekilde kullanabilmenize olanak sağlıyor.

İşte size geleneksel pazarlama ve PR faaliyetlerini Twitter’a taşıyabilmeniz için beş yöntem;

1.Müşteri hizmetleri
Müşteri hizmetleri ve çağrı merkezi hizmetlerinizi twitter’a da taşıyın. Twitter kullanıcılarının size ulaşmasını kolaylaştırın. Sorunlarını ve taleplerini dinleyin. Çözümlerinizi Twitter üzerinden sunun.

2.Kriz yönetimi
Twitter kriz anlarında mesajınızı en hızlı şekilde iletmenizi sağlayacak, markanın doğrudan iletişim kurabildiği bir platformdur. Kriz anlarında kullanıcıları takip edin. Onlara samimi ve doğru cevaplar verin.

3.Medya Takibi ( Sosyal Medya Takibi )
Twitter’da markanızı takip edin. Markanız hakkında olumlu ve olumsuz görüşler yazan kişilerle irtibata geçin. Onların sorunlarını çözmeye çalışın. Markanıza uygun tavsiyeleri hayata geçirin.

4.Promosyon ve kampanyalar
Twitter kullanıcılarına özel promosyonlar yapın. Tüm promosyonlarınızı ve kampanyalarınızı twitter’dan duyurun. Sadece takipçiler özel promosyonlar ve öncelikli haberdar olma fırsatı takipçilerinizin sayısını arttırmanıza yardımcı olacak.

5.Haber duyurumu ve basın bülteni yayını
Şirketiniz ile ilgili gelişmelerin yayınlandığı basın bültenlerine linkler verin. Haberlerinizi Twitter üzerinden duyurun.

İnternetten basın bülteni yayınlamaya fırsat veren aracı sitelerin sektöre girmesi ile birlikte “Online Basın Bülteni”, girişimciler, kurumsal firmalar ve ajanslar için olmazsa olmaz PR & pazarlama araçlarından birisi oldu.

Online basın bültenleri sayesinde hem geleneksel, hem de yeni medyaya ulaşmak artık her ölçekte şirket ve girişim için çok daha kolay bir hal aldı.

Şirketiniz hangi ölçekte olursa olsun, doğru planlanmış, hazırlanmış ve paylaşılmış bir online basın bülteni, hem ulusal hem de yeni medyada ses getirecek, maliyetine kıyasla çok karlı bir reklam ve pazarlama aracı olabilir.

Şimdi 10 adımda, haber değeri olan, ses getirecek ve paylaşılacak bir online basın bülteni nasıl hazırlanır sorusunu cevaplayalım:

1. Haber Değeri Olan Bir Konu Seçin
Doğru konu seçimi bir basın bülteni için ilk adım. Konuyu seçerken bir pazarlamacı gibi düşünebilmek gerekli. Çok sıradan bir konudan, çok okunacak ve paylaşılacak bir basın bülteni oluşturulabilir. Konu seçiminde, gerçekten yaratıcı olun ve çevrenizin yorumlarını almadan karar vermeyin.

2. Reklam Kokan Basın Bülteni Haber Olmaz
Birçok basın bülteninde yapılan en büyük hata, şirketin ya da ürünün reklamını yapmak için yazılmış olması. Bir gazeteci ya da blogger yeni çıkan ürününüzün ya da piyasaya yeni giren markanızın ücretsiz reklamını yapmak için size yardımcı olmayacak, bundan emin olabilirsiniz. Basın bülteninizi hazırlarken, okuyucuya reklam hissi verebilecek ifadelerden özellikle kaçının.

3. Basın Bülteninin Başlığı Herşeyden Daha Önemli
Hergün yayınlanan yüzlerce basın bülteni arasından sıyrılabilmek için birinci kural doğru başlığın seçilmesi. İsterseniz en yaratıcı ve haber değeri olan bülteni hazırlayın, eğer gerçekten ilgi çekici bir başlığınız yoksa, gönderdiğiniz basın bülteninin okunma şansı çok düşük olacaktır.

En çok vakti başlığı belirlemeye ayırın. Basın bülteninizin başlığını belirlerken internetten faydalanabilirsiniz. Örneğin seçtiğiniz en yaratıcı 5 başlık için, farklı 5 Google Adwords kampanyası başlatıp, en çok tıklanan başlığa karar verebilirsiniz. Ya da hali hazırdaki e-posta üye listenizi gruplara ayırıp, farklı başlıklarda basın bülteninizi farklı gruplara gönderdikten sonra, üyelerinizin e-posta açma oranlarına bakarak hangi başlığın en etkili olduğuna karar verebilirsiniz.

4. İlk Paragraf Bültenin Özeti Olsun
ABD’de 5W dediğimiz (who, what, where, when, why) kim, ne, nerede, ne zaman ve nasıl sorularının cevapları ilk paragrafta bulunmalı. İlk paragrafa önem verin. İlk paragrafta okuyucunun ilgisini çekebilirseniz, okumaya devam etmesini sağlamış olursunuz.

5. Ne Uzun, Ne Kısa Yazın
Herkesin zamanı değerli. Kimsenin sayfalar dolusu basın bülteni okumaya vakti yok. Haberinizi, ya da hikayenizi olabilecek en özet biçimde paylaşın. Gazetecilerin sizinle kontağa geçip bu bültenden röportaj ya da daha kapsamlı bir haber oluşturma şansını engellemeyin.

Sadece kısa bir basın bülteni yayınlamak için de haberi ve detayları yarım bırakmayın.

6. Tarafsız Bir Kaynak Yorumu Güvenilirliği Arttırır
Her zaman tarafsız uzman yorumları haberin güvenilirliğini arttırır. Konu hakkında bir profesör, uzman, vs ile desteklenmiş basın bülteninin inandırıcılığı ve haber değeri artacaktır.

7. Özellikler yerine Faydaları Paylaşın
Pazarlamanın kurallarından birisi olan faydaları paylaşmayı deneyin. Piyasaya yeni çıkan ürününüzün belki birçok özelliği var, ancak okuyucu bu özellikleri tek tek okumaktansa, ürününüzü kullanınca ne gibi faydalar edineceğini merak eder. Okuyucularınızı merakta bırakmayın ve direk faydaları paylaşın.

8. Somut Örnekler Verin
Paylaştığınız haberinizde ürün ya da servisiniz için en iyi, en kaliteli, en uygun gibi birçok soyut benzetme kullanabilirsiniz. Okuyucular somut örneklere her zaman daha çok önem verirler. Rakam, istatistik ve gerçek veri paylaşmaktan çekinmeyin. Veri ve somut örnek paylaşılan basın bültenlerinin haber olma şansı daima daha yüksektir.

9. Kendinizi Potansiyel Müşterilerinizin Yerine Koyun
Daima kendinizi potansiyel müşterilerinizin yerine koyun. Siz olsanız bu basın bültenini okuduktan sonra, markanız hakkında ne düşünürsünüz? Basın bülteninde belirlediğiniz hedefe ulaşmak için müşterileriniz gibi düşünmeniz çok önemli.

10. Bültenin Dağıtımını Doğru Yapın
Basın bültenini hazırladınız ve online basın bülteni dağıtım kanallarına gönderdiniz. Arkanıza yaslanıp medyadan gelecek telefonları beklemektense, esas çalışma bu noktada başlar.

Sosyal medya başta olmak üzere basın bülteninizin daha çok kişiye ulaşması için çalışın. Basın bülteniniz ile ilgili konularda içinde basın bülteninize link olan misafir blog yazıları yazarak sektördeki önemli bloglara gönderin. Basın bülteninizle ilgileneceğini düşündüğünüz yazarlar, gazeteciler ve televizyonculara herbiri için özel yazılmış birer paragraf giriş açıklaması/tanıtımı ile birlikte basın bülteninize link veren birer e-posta gönderin. Zaten vakti çok kısıtlı olan medya mensuplarına çok kısa bir şekilde okuyucularının neden bu haber ile ilgileneceklerini açıklayın ve onları ikna edin.

Doğru planlanmış, hazırlanmış ve dağıtımı için çaba harcanmış bir online basın bülteni ile başka hiçbir reklam ya da pazarlama kanalında erişemeyeceğiniz bir ROI’a ulaşabilirsiniz.

Eskiden sadece birebir bağlantılar ve halkla ilişkiler firmaları aracılığı ile sadece büyük şirketlerin kullanabildiği geleneksel basın bültenleri yerini çok daha az maliyetli ve çok daha efektif kullanılabilecek online basın bültenlerine bırakıyor.

Online basın bültenleri ABD’de çok önemli bir pazar payına ulaşsa da, henüz Türkiye’de hakettiği önemi görmedi.

Büyük şirketlerin yanı sıra, gerek KOBİ’ler, gerekse girişimciler için çok düşük maliyetlerle çok fazla insana ulaşmak artık online basın bültenleri ile birlikte bir hayal olmaktan çıkıp, çok rahat uygulanabilir bir reklam ve pazarlama kanalı olmuş durumda.

Hedef kitlesi doğru belirlenmiş, yukarda belirtilen 10 adımda doğru planlanmış ve dağıtılmış bir basın bülteni, markanız, ürününüz ya da sunduğunuz hizmet için, tahmin ettiğinizden çok daha başarılı bir reklam ve pazarlama aracı olabilir.

Konuk Yazar Hakkında:
Ahmet Kırtok, E-ticaret & İnternet Pazarlama alanında stratejik ve uygulamalı danışmanlık veren, New York’ta bulunan Adanus, Inc. adlı danışmanlık şirketinin sahibidir. Çalıştığı şirketler arasında ABD’nin önde gelen internet firmalarının bulunduğu Ahmet Kırtok, pazarlama ve internet sektöründeki tecrübelerini kişisel blogunda Türkçe olarak paylaşmaktadır. Yazarın kişisel bloguna http://ahmetkirtok.com adresinden ulaşabilirsiniz.

KH Blog için 2008 yılı Haziran ayında yola çıkmıştık. Bu sene hayatımıza giren oğlumuz Kuzey hayat tempomuzu çok değiştirdi. 2010 Nisan’dan bu yana uzun bir ara vermek zorunda kaldık. Şimdi kaldığımız yerden devam ediyoruz. Artık yeni adresimiz http://blog.kh.com.tr

“Kurumsalhaberler.com BLOG” da bir çok konuyu sizlerle paylaşacağız.
Basın bülteni yazmanın kurallarından sosyal ağlara ve sosyal medyaya, web 2.0 sürecinden PR 2.0 kavramına…

Kısacası internet ve pazarlamaya dair her şeyi bu blog’da sizlerle paylaşacağız.
Doğal olarak önceliğimiz PR olacak.
PR’ı hiç bilmeyenlere de, PR’ı çok iyi bilenlere de anlatacak çok şeyimiz var.

Yeni süreçte pazarla ve PR Dünyasının bir çok profesyonel ismi “Konuk Yazar” olarak bizimle beraber olacak.

Biz size birşeyler anlatırken sizde yorumlarınızla sohbete katılırsanız, bildiklerinizi bizimle ve okuyucularla paylaşırsanız blog’umuz amacına ulaşacaktır.

Çünkü biz bilyoruz ki başarılı bir blog’un en önemli unsurlarından biri yorumcularıdır.

Hoşgeldiniz!