Pour lancer son nouveau Beats 360, Beats ne s’est pas contenté de changer de casque. La marque rachetée par Apple a carrément multiplié son égérie. Dans son nouveau film signé Uncommon Creative Studio et réalisé par Ariel Fisher via Magna Studios, Kendall Jenner se retrouve entourée… de Kendall Jenner.

Le spot démarre pourtant simplement. Installée dans un café avec une amie, Kendall s’apprête à partir pour son entraînement. Mais au moment de se lever, quelque chose ne tourne pas rond : son amie est devenue Kendall. La serveuse aussi. Et même les personnages représentés dans les tableaux accrochés aux murs ont pris ses traits.

Un twist qui sert surtout à illustrer la promesse du Beats 360, premier casque circum-aural de la marque équipé de coussinets d’oreilles et d’arceau interchangeables. Chaque version de Kendall arbore ainsi un style différent et une combinaison différente de coussinets, comme autant de personnalités et de moments de vie. Le spot se conclut par une signature aussi simple que le concept : « One headphone. Every version of you. »

Avec cette campagne, Beats fait surtout un choix intéressant : plutôt que de détailler les possibilités de personnalisation du produit, la marque les transforme en idée de film. Les coussinets deviennent un accessoire de style, au même titre qu’une paire de chaussures ou une tenue, et Kendall sert de terrain de démonstration grandeur nature.

Une façon plutôt efficace de faire passer une fonctionnalité produit en un clin d’œil : chez Beats, il n’y a plus une Kendall Jenner, mais autant de Kendalls que de façons de porter son casque. 

The post Beats multiplie Kendall Jenner pour lancer son nouveau casque first appeared on La Réclame.

Pour accompagner le retour de Céline Dion sur scène, Snapchat dévoile “Céline Dion – Cover to Cover: The AR Collection”, une Lens en réalité augmentée développée avec le studio Atomic Digital Design. Disponible partout dans le monde, l’expérience permet aux fans de se glisser dans six pochettes emblématiques de la chanteuse et de les faire vivre en musique.

Le principe est simple : il suffit d’activer la caméra pour apparaître dans une mosaïque réunissant les pochettes de Live à Paris, Falling Into You, D’eux, Let’s Talk About Love, The Colour of My Love et Encore un soir. 

Les utilisateurs peuvent également chanter sur différents titres de la chanteuse parmis lesquels All By Myself, Pour que tu m’aimes encore, My Heart Will Go On, ou Encore un soir, puis enregistrer leur performance en photo ou en vidéo avant de la partager.

L’expérience s’invite aussi directement aux concerts parisiens de Céline Dion. Des QR codes installés à la Plenitude Arena permettent aux spectateurs d’ouvrir la Lens depuis la salle. 

“Le retour de Céline Dion sur scène est un moment populaire qui traverse les générations et dépasse largement les frontières de la salle. Avec cette Lens, nous voulons permettre à chacun de prendre part à la célébration, en s’appropriant des images et des chansons qui font partie de notre mémoire collective. C’est exactement ce que la réalité augmentée rend possible : transformer un public en une communauté de créateurs.” Antoine Gilbert, Directeur de l’AR Studio de Snapchat.

The post Pour le retour de Céline Dion, Snapchat donne vie à ses pochettes cultes first appeared on La Réclame.

Rockstar Games pousse encore un peu plus loin le merchandising autour de GTA VI. Après l’album physique dévoillé, à moins de deux mois de la sortie du jeu, l’éditeur dévoile The Goodtime State – Vice City Collection, un coffret collector vendu 399,99 €. Avec une petite subtilité : le jeu est vendu séparément.

Et pour ce prix, Rockstar ne lésine pas sur l’univers. Le coffret rassemble onze objets inspirés de Leonida et de son émission fictive Macca the Gator : une figurine de l’alligator avec compartiment secret, des lunettes Oakley Frogskins, une casquette New Era, un sac bandoulière, un miroir magnétique, un verre à shot, une cuillère à cocktail, un porte-clés, neuf pin’s, neuf stickers et un poster double face présentant notamment la carte de Leonida.

Le plus intéressant n’est finalement pas le contenu de la boîte, mais ce qu’elle raconte de la stratégie de Rockstar. GTA VI devient progressivement une véritable marque lifestyle. Lunettes, accessoires, vêtements, objets déco : l’univers de Vice City sort de l’écran pour s’inviter dans le quotidien des fans.

Et le calendrier est particulièrement bien pensé. Le coffret doit arriver le 19 novembre 2026, date prévue de sortie de GTA VI, et Rockstar précise déjà que d’autres vêtements et objets collector doivent rejoindre prochainement la collection.

Au fond, Rockstar ne vend donc pas seulement un jeu vidéo. Il vend l’envie d’appartenir à Vice City. Et à 400 €, cette envie a déjà tout d’un produit de luxe pour fans.

The post GTA VI vend un coffret 399,99 €… sans le jeu first appeared on La Réclame.

Le gouvernement met finalement un coup de frein à son projet d’interdiction de la publicité en optique et en audioprothèse. Annoncé par la ministre de la Santé Stéphanie Rist, le retrait intervient après plusieurs semaines de concertation avec les professionnels du secteur.

À l’origine, le projet visait à supprimer la dérogation permettant aujourd’hui aux acteurs de communiquer commercialement, notamment pour répondre à des pratiques jugées susceptibles d’encourager la consommation de dispositifs médicaux remboursés par l’Assurance maladie. La filière des opticiens mais aussi la Filière communication avait largement fait entendre son désaccord, notamment via la prise de parole de Mercedes Erra : 

Pour autant, la publicité n’a pas complètement gagné. Le gouvernement entend désormais étudier les propositions formulées par les professionnels, avec l’idée d’un encadrement renforcé plutôt qu’une interdiction générale. Le Rassemblement des Opticiens de France (ROF), défend notamment une régulation avec des règles plus claires et des contrôles renforcés.

Bref, pas de fin de campagne pour les opticiens… mais peut-être bientôt de nouvelles règles du jeu.

The post Interdiction de la publicité pour les lunettes : le gouvernement suspend son projet first appeared on La Réclame.

La marque de beauté fondée par Negin Mirsalehi a imaginé avec le chef pâtissier trois créations inspirées de ses nouvelles huiles à lèvres, disponible sur l’application Sephora et en magasin à partir de demain. Connue principalement pour ses produits pour les cheveux et ses huiles à lèvres formulés autour du miel, la marque transforme cette fois ses nouvelles huiles à lèvres en pâtisseries. Elles seront disponibles les 3 et 4 octobre au Meurice uniquement.

Voir cette publication sur Instagram

Une publication partagée par Cedric Grolet (@cedricgrolet)

Les trois desserts s’inspirent des teintes Pink Praline, Sticky Toffee et Cherry Chocolate. Chacune possède sa propre interprétation pâtissière, avec un ingrédient commun : le Mirsalehi Honey, le miel signature de Gisou.

La collaboration s’appuie aussi sur l’influence de Cédric Grolet, qui compte 14 millions d’abonnés sur Instagram, et de Negin Mirsalehi, qui rassemble 6,9 millions d’abonnés sur Instagram également. Le teasing de Cerise Chérie a d’ailleurs été diffusé et annoncé sur leurs comptes respectifs.

Cette collaboration montre aussi comment la food s’installe peu à peu dans les territoires de la beauté et du luxe. En transformant les teintes de ses produits en pâtisseries disponibles en édition limitée, la marque propose une autre façon de faire vivre ses produits. 

En septembre 2025, Gisou et Cédric Grolet avaient déjà imaginé trois pâtisseries autour des huiles à lèvres Vanilla Glaze, Sticky Toffee et Milky Mocha.

The post Gisou, la marque de Negin Mirsalehi, s’associe à Cédric Grolet pour une nouvelle collaboration first appeared on La Réclame.

Briefs, recommandations, allers-retours, validations : la relation entre annonceurs et agences repose depuis des décennies sur un modèle de prestation dont chacun connaît les limites. Aujourd’hui, c’est même son socle qui est interrogé : la facturation au temps passé. À l’heure où l’intelligence artificielle compresse les délais de production, annonceurs comme agences se posent la même question : si le temps n’est plus l’unité de mesure, sur quoi bâtir la relation ?

Car l’IA ne transforme pas uniquement les outils, elle redistribue les rôles et invite à réinventer la façon qu’ont les marques et les agences de travailler ensemble. La bonne nouvelle est que d’autres modèles existent déjà. Le groupe Ceetadel en fait l’expérience au quotidien et l’observe en France comme à l’étranger : des collaborations plus intégrées, plus engagées, où la frontière entre le client et son agence s’estompe au profit d’un projet commun. Jusqu’où cette logique peut-elle aller ?

C’est tout l’enjeu du prochain webinar de la Réclame et Ceetadel, intitulé « Annonceur-agence : et si on s’associait pour de vrai ? », le jeudi 1er octobre à 11h.

À partir d’un cas concret déployé pour un grand groupe agroalimentaire, les équipes de Ceetadel retraceront étape par étape comment la relation s’est renforcée, ce que l’IA a rendu possible à chaque palier, et vers quel modèle, encore inédit en France, cette trajectoire peut mener. 

Une Masterclass pour laquelle nous vous recommandons chaudement de vous inscrire gratuitement !

Les intervenants

– Julien Monet, président du groupe Ceetadel

– Maxime Patrice, DG de Nouveau Monde et directeur de la création du groupe Ceetadel

– Amaury Bataille, DG du groupe Ceetadel

– Clémence Vuillermet, Head of Newbiz du groupe Ceetadel

Pour vous inscrire

The post Masterclass annonceur-agence : et si on s’associait pour de vrai ? first appeared on La Réclame.

C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.

Cet été, pour le lancement de son nouveau burrito au guacamole, Taco Bell a proposé aux jeunes Espagnols de tenter de gagner jusqu’à un an de loyer.

L’idée 

En Espagne, Taco Bell a trouvé un moyen imparable pour attirer les jeunes cet été 2026. Plutôt que de lancer une énième ristourne sur ses menus, l’enseigne leur a proposé de venir dans ses restaurants afin de peut-être gagner un appartement pour la rentrée.

La mécanique 

Tout part d’un mythe tenace sur Internet selon lequel les jeunes espagnols ne peuvent pas se loger car ils dépensent leur argent en toasts à l’avocat au lieu d’épargner. Taco Bell a exploité cette tendance via un concours appelé « Guacabono » qui prend en charge un loyer pendant une période pouvant aller jusqu’à un an. Pour participer, il suffit d’acheter le plus souvent possible le nouveau burrito de la marque à base de guacamole entre le 22 juillet et le 9 août sur l’appli. A la fin de la période, les 10 ou 15 plus gros acheteurs seront sélectionnés et l’enseigne choisira un(e) gagnant(e) parmi eux. La personne devra alors fournir un contrat de location et ses mensualités restantes seront gratuites. L’action a été annoncée sur les réseaux par l’accroche : « Le premier avocat qui vous aide à financer votre maison ». 

Pourquoi ça marche 

L’initiative est plus que bienvenue dans un pays où le coût du logement représente la principale préoccupation des jeunes adultes (il équivaut à 98,7% de leur salaire en moyenne) et où le sujet est régulièrement débattu dans les médias. Taco Bell montre ici qu’il s’intéresse à leur situation et en profite pour faire goûter son nouveau produit. Il aurait d’ailleurs été intéressant d’étendre les loyers gratuits à plus de gens pour marquer le coup.

Pour aller plus loin

Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !

The post Taco Bell transforme un cliché sur les jeunes en une aide pour payer son loyer (par Focalys) first appeared on La Réclame.