É inegável o crescimento das midias sociais no Brasil. Apesar do Orkut encabeçar a lista dos ’social media’, o Twitter e Facebook vem ganhando terreno entre os brasileiros. Entre outras funções, estes espaços ajudam na divulgação de novas ferramentas, como o QR Code.

No Twitter,  existe o perfil @qrpower – onde é possível acompanhar todas as citações de usuários relacionadas ao código. Funciona como agregador de tudo que é postado  sobre esta tecnologia:

Página do @qrpower no Twitter

Já no Facebook, há uma página sobre o “Código de Resposta Rápida”, onde é possível criar tópicos de discussão, conferir eventos que discutam ou contenham ações com Qr Code, acessar fotos e vídeos sobre a temática, tecer críticas e partilhar informações com os ‘fãs’ do perfil.

Página do Qr Code no Facebook

Esses canais são muito importantes para a popularização do código, que – apesar da expansão de uso no país, principalmente nos últimos dois anos – ainda é pouco utilizado como ferramenta estratégica nas empresas de comunicação. As agências de publicidade são as que estão assumindo este papel, com campanhas de ‘mobile marketing’, por exemplo.

Com o emprego do processo de convergência jornalística no Brasil, vemos algumas ações tímidas de meios de comunicação como o Jornal A Tarde (Bahia) e Correio Braziliense (Brasilia), primeiros periódicos a imprimirem qr code em suas páginas. Mesmo com dados indicando que o celular [aparelho necessário para a leitura do código] se consolida como “nova mídia”: em agosto de 2009, a Teleco contabilizou 164,5 milhões de celulares no país. O modelo de negócios de grande parcela de empresas de comunicação indicam que o uso [exploração] desta plataforma, ainda é realizada de maneira cautelosa.

Quando o uso/aplicação do QR Code se refere à área de comunicação – falarei mais adiante sobre suas múltiplas aplicações – a maioria dos cases versam sobre ações de marketing e campanhas publicitárias.
Como o foco da minha pesquisa é a utilização do ‘Código de Resposta Rápida’ como ferramenta de potencialização do jornal impresso, o periódico A Tarde se constitui como objeto de estudo por ser a primeira mídia brasileira a imprimir o código em suas páginas – a percepção explicitada anteriormente, leva a alguns questionamentos que julgo interessantes:

a) Se a publicidade despertou primeiro sobre a potencialidade do Quick Response [tanto por gerar curiosidade na forma quanto na finalidade], porquê a utilização em informes publicitários nos jornais ainda é escassa?

A Fast Shop foi a primeira empresa do Brasil a colocar o código em peça publicitária, seguida pela Claro. Ambas com promoções/ofertas de Natal e impressas em jornais e revistas. Contudo, são exemplos isolados:

Propaganda da Claro com o QR Code

Propaganda de Natal da Fast Shop com QR Code

b) Mesmo com essa parco emprego em impressos, observa-se que os publicitários ‘preferem’ o uso do QR Code em ações mais específicas (ou de retorno mais rápido) de ações de mobile marketing, como a da Volkswagem no Salão do Automóvel de 2008. Na qual, as pessoas que fizessem a leitura do código no stand, eram direcionadas ao site móvel da empresa com novas informações dos lançamentos [carros]. Além de, ganharem camisetas com alguns códigos impressos:

Ação da Volkswagem no Salão do Automóvel 2008

E o jornalismo, onde entra nisso? Indago sobre porquê esta área, que possui grande relação com a publicidade, só atentou agora para esta tendência de utilização do código? Visto que, as empresas de comunicação investem em pesquisa de mercado e novas tendências para o setor jornalístico, e novas tecnologias. Sem contar com a ‘importação’ de modelos jornalísticos da Europa, América do Norte.
Apesar da rede britânica BBC já utilizar a algum tempo o QR Code como ferramenta de integração com os leitores [e com êxito!], as empresas brasileiras não tentaram apostar/experimentar a tecnologia no país tão logo. E hoje, somente o jornal A Tarde (Bahia) e o Correio Braziliense (Brasília) o fazem.

Na BBC, o QR Code é uitlizado na venda de DVDs, oferecendo link para comprar com acesso a prévia do mesmo