actualité des identités [télé]visuelles

Le nouvel habillage de LCI

nospam@example.com (Johann) — Mon, 02 Jan 2012 11:16:00 +0100

Depuis ce matin, LCI est disponible sur les réseaux TV par ADSL, hors Canalsat (Livebox, neufbox, Bbox...). A cette occasion, la chaîne a mis à l'antenne un nouvel habillage, produit par l'agence Les télécréateurs.
Premières images et vidéos à découvrir ci-dessous, avec une vidéo de la dernière édition.

Nouveau logo

Générique LCI matin

Titres et synthés

Nouvelle newsbar

	NOUVEL HABILLAGE LCI

Vidéo : la dernière édition

Retrouvez également les précédents habillages de LCI en vidéos dans notre rubrique MEDIAS

[mise à jour 02/01 14h : ajout de vidéos]

Habillages de fêtes, édition 2011

nospam@example.com (Julien) — Wed, 14 Dec 2011 17:57:00 +0100

À l'approche des fêtes de fin d'année, les diffuseurs viennent d'habiller leurs antennes aux couleurs de Noël. Lenodal vous propose un tour d'horizon de ces déclinaisons des identités des chaînes.

TF1
La Une a été parmi les premières chaînes à diffuser son habillage de Noël, à l'antenne depuis le lundi 12 décembre et présent jusqu'au 2 janvier.
Si les jingles pub restent inchangés depuis l'an dernier, on observe par contre de nouveaux arrière-plans et de nouvelles couleurs pour l'autopromo. L'orange et le bleu de 2010 laissent place aux dorures et au bordeaux, sur fond de forêt de conifères.

Cette déclinaison reste cohérente avec l'habillage antenne intemporel et continue donc de véhiculer les valeurs de TF1 : divertissement, rassemblement, famille...

Crédits :
Cosa Prod (production) - Nobrain (réalisation) - Sabotage (post-production)

France 2
France 2 joue la cohérence et la continuité. On retrouve en effet les personnages en 3D présents depuis 2009, dans de nouveaux scénarios liés à la thématique de l'habillage mis à l'antenne en septembre : le jeu.

"L'univers de Noël, lié aux enfants, est particulièrement compatible avec notre identité et nos valeurs," nous explique Stephen Harlé, Directeur Artistique de France 2. "C'est aussi l'occasion d'explorer d'autres pistes de travail avec les créatifs avec qui nous collaborons. On conserve ainsi les petits personnages créés par Géraldine Karolyi, mais dans d'autres situations. Rob, qui vient de signer notre nouvelle identité sonore, a réorchestré la musique mais aussi fait un travail très intéressant (et il faut le dire, assez amusant) sur le sound design... Ça nous donne des idées pour l'avenir."

On remarquera que cet habillage est également corporate, puisque les tenues de chaque lutin reprennent les couleurs des autres chaînes de France Télévisions, tandis que France 2 hérite (tout simplement) de la couleur du Père Noël.

Découvrez ces nouvelles saynètes, à l'antenne depuis le 14 décembre :

Comme ce fut le cas l'an passé, ces petits personnages, mis en scène dans les idents et jingles pub/annonce, s'inviteront également dans le kit autopromo.

Par ailleurs, les animateurs de la chaîne continueront d'adresser les vœux aux téléspectateurs à travers des modules dédiés. "Cette année, nous n'avons pas réuni les 36 présentateurs (+ une surprise...) en un seul lieu mais sommes allés les voir sur leurs plateaux, dans leur univers. Nous leur avons demandé de se prêter à un petit exercice de style : un vœu, deux mots", explique Stephen Harlé.
Ces vœux reprennent les codes visuels de l'autopromo et de l'habillage dynamique pour inscrire les mots choisis par chaque animateur, par exemple "douceur" ou "lumière".

Crédits :
France 2 - Direction Artistique : Stephen Harlé, assisté de Stéphanie Rivaillon, Muriel Saule
Consultant : Fred Grivois - Musique & Sound design : Rob
17 Mars - Réalisation : Géraldine Karolyi, Cédric Hansen
Réalisation des vœux : Vincent de Hollogne, avec Christophe Evrard et Thomas Dapzol (the Office)

France 3
Pas de réelle nouveauté sur France 3, mais un retour qui ravira sans doute nombre de téléspectateurs : celui de l'ours en origami.

"Nous nous sommes interrogés sur l'opportunité de créer quelque chose de nouveau," nous raconte Régis Montelle, de la Direction Artistique de France 3. "Et quand nous avons revu notre petit ours, les questions se sont évanouies. Je pense que nous étions tous un peu frustrés de l'avoir laissé aussi peu longtemps à l'antenne l'an dernier. Et à en juger par les retours de nos camarades en régions, ce retour réjouit tout le monde."

Il faut dire que ce sympathique animal, à l'univers volontiers poétique, a été unanimement salué dans les compétitions internationales. Il a ainsi permis à la DA France 3 et à l'agence Dream On de remporter deux Silver Award au Promax World et un prix du Club des DA.
Les yeux attentifs remarqueront que le logo France 3 animé, en bas de l'écran, ne laisse plus apparaître les 5 trapèzes de France Télévisions, conformément à la volonté de la présidence Pflimlin.

Crédits :
France 3 - Direction Artistique : Laurent Sauvage, assisté de Régis Montelle
Production, réalisation : Dream On

Canal+ family
La chaîne cryptée se démarque depuis sa création par une absence d'habillage de Noël. Une volonté de se différencier de la concurrence et de ne pas écorner les systèmes et la cohérence installés par la Direction Artistique.

Celle-ci a néanmoins fait une exception pour Canal+ Family, "dont l'antenne se prête plus volontiers à cet exercice", nous explique Olivier Schaack (Directeur Artistique). "Nos équipes sont partis en Savoie re-tourner certains des idents mis à l'antenne cet été avec Devilfish. Le concept reste le même, mais l'on installe des détails liés à Noël comme les couleurs rouge et blanc, un bonnet, un petit Père Noël..."

Avant // Après

Avant // Après

Crédits :
Canal + - Direction Artistique : Olivier Schaack, assisté d'Astrid Hugues - Chargée de mission : Juliette Clerc - Réalisation : Olivier Degrave
Devilfish - Richard Holman, Daniel Eatock, Grant Gilbert - Musique : Malcolm Goldie

M6
La chaîne se distingue cette année avec de nouveaux visuels mêlant l'iconographie traditionnelle de Noël (boules, jeux de lumières...) à un univers graphique élargi à la thématique de la "fête" en général. Oranges, papillotes, jouets en bois et autres verres à cocktail virevoltent autour du logo M6, toujours modélisé en 3D. Celui-ci est d'ailleurs systématiquement présenté dans un coloris neutre, afin de se teinter au gré des éclairages flashys. Un habillage très contrasté, notamment grâce à l'emploi d'un arrière-plan noir.

L'autopromo évolue plus légèrement et s'agrémente de flocons de neige.

Crédits :
Agence View - Directeur de Création : Christophe Valdejo

Autres chaînes
Toujours au sein du groupe M6, où Paris Première a aussi enfilé ses habits d'hivers. L'habillage, récemment rénové par l'agence SlooDesign, met toujours en scène les animateurs de la chaîne tels des Gulliver au sein de la capitale, dans un univers au fort contraste noir-ville/blanc/neige. Tenue de soirée de rigueur (smoking pour les Messieurs, robe pour les Dames) ! Le jeu typographique caractéristique de cette identité visuelle reste présent.

Crédits :
Agence SlooDesign

Signalons également la déclinaison mise en place par le bouquet thématique Orange cinéma séries. L'autopromo intemporelle, créée par l'agence Dream On, est agrémentée d'un jeu de "boules de lumières" au travers desquelles navigue la caméra, avant de plonger dans la bande-annonce proprement dite. Ce système a été conçu en concertation avec d'autres services d'OCS (presse, marketing...) afin d'aboutir à une communication unifiée.

Crédits :
Orange cinéma séries - Direction On-Air & On-Line : Frank Guillouard - Responsable autopromo : Pauline Frotiée
Déclinaison Noël : Jérémie Sommet - Sound design : David Pouchoulin

Découvrez d'autres infos et images dès lundi sur cette même page, et de nouvelles vidéos en permanence sur notre rubrique médias.

Mise à jour 15/12 : Ajout de vidéos de Canal+ Family

J. Magne, J. Frarier

Le nouveau moving logo de StudioCanal

nospam@example.com (Julien) — Mon, 12 Dec 2011 16:50:00 +0100

Si l'habillage antenne est la principale expression de l'identité visuelle d'une chaîne, celle-ci peut également se nourrir d'éléments produits pour d'autres filiales. C'est le cas avec le nouveau moving logo de StudioCanal, dont le graphisme, fidèle à l'esprit de l'habillage de Canal+, a ensuite été décliné sur un nouveau jingle "Création Originale". Un travail de cohérence sur tous les écrans, que nous vous proposons de découvrir ci-dessous.

Créée en 2000 par la fusion du Studio Canal+ (pour la production) et de Canal+ DA (pour les droits audiovisuels), StudioCanal est la filiale cinéma du groupe Canal+. Cette société de production et de distribution vient de bénéficier d'un rebranding piloté par Sophie Kopaczynski, Directrice de la Communication, mais sur lequel est également intervenue la direction artistique.
Olivier Schaack, Directeur Artistique de Canal+, revient pour lenodal sur cette collaboration singulière.

le contexte
"L'équipe de StudioCanal est venue nous voir dans le cadre de l'arrivée de deux filiales : Optimum Releasing (Royaume-Uni) et Kinowelt (Allemagne). Ces studios, acquis respectivement en 2006 et 2008, portent désormais le même nom que la maison-mère", explique Olivier Schaack. "Il s'agissait d'harmoniser leur image à l'échelle européenne mais également de revenir à une identité graphique plus cohérente avec celle de l'antenne. La Direction Artistique a donc été impliquée en qualité de consultante sur ce rebranding ; nous avons pu guider, conseiller nos camarades du pôle cinéma, le tout dans une collaboration européenne puisque nos affiliés allemands et britanniques ont été intégrés dans ce projet."

L'appel d'offres a sollicité 5 agences françaises et européennes : View, Gédéon, Kemistry (GB), Velvet (All) et enfin les Anglais de Devilfish.

Olivier Schaack : "Nous avons présélectionné Devilfish et View à l'issue du premier tour. La proposition de View était très intéressante : un logo animé en 3D, avec ce rendu travaillé qui fait leur spécialité. Il nous a semblé néanmoins que cette approche pourrait être assimilée à celle d'un studio américain. La sensibilité européenne de StudioCanal est un point essentiel de son identité, a fortiori dans un contexte de rapprochement avec Allemands et Britanniques."

C'est ainsi la proposition de Devilfish qui a été retenue, ce qui facilite par ailleurs la cohérence souhaitée avec l'habillage antenne de Canal+, réalisé par cette même agence.

un logo redessiné

L'agence s'est tout d'abord attelée au redesign du logo du studio, dont les lettres ont toutes été passées en roman. "Il a fallu tenir compte de spécificités culturelles et linguistiques", raconte Olivier Schaack. "Par exemple, nos camarades d'outre-Rhin ne voulaient pas entendre parler de l'alternance entre caractères romans et italiques, présente dans l'ancien logo. C'est un tabou typographique, si je puis dire ; ça ne leur plait pas.
Par ailleurs, en Allemand, si "studio" désigne bien un studio, mais plutôt un petit studio de télévision, avec une connotation légèrement 'cheap' dans ce contexte, le mot "kanal" signifie "égouts"...
On a donc choisi d'accoler les deux composantes du nom, jusqu'à fusionner les caractères O et C."

La marque StudioCanal, toujours composée en Futura, s'inscrit désormais en défonce dans un mono-cartouche noir, aux angles arrondis afin de distinguer cette filiale du pôle antenne.

jeux de lumières
Le nouveau moving logo joue sur un code classique et intimement lié au fonctionnement même du cinéma : la lumière. Des faisceaux de couleurs et le logo StudioCanal ont été projetés sur une installation de 25 lamelles de verre en suspension.

Photo prise pendant le tournage

Olivier Schaack explique : "On retrouve la patte de Devilfish et l'image antenne de Canal+ : partir d'un élément concret pour produire une image abstraite. On a vraiment réduit les interventions en post-production au strict minimum, l'essentiel est créé par la structure elle-même. Il me semble que ce moving logo dégage une vraie sensibilité européenne ; une identité qui soit forte sans être imposante."

Derrière la caméra, Harris Zambarloukos : un Chef opérateur renommé, qui a notamment signé la photo des films Thor et Mamma mia.

Le moving logo a été shooté en mono-caméra 35mm. Une version 3D a été créée en post-production, avec "des effets très légers, pour ne pas dénoter avec la simplicité générale du dispositif", confie Olivier Schaack. C'est le compositeur en vogue Alexandre Desplat qui signe la bande originale de l'identité StudioCanal : une mélodie interprétée par un orchestre de 50 musiciens, mêlant entre autres cordes, flûtes et percussions comme le glockenspiel.

Découvrez ce nouveau moving logo (vidéo 4 ci-dessous), avec les précédents éléments utilisés depuis 2003 :

retour vers l'antenne
Si l'identité du pôle cinéma s'est donc inspirée de Canal+, l'antenne elle-même va pouvoir bénéficier de ce récent rebranding. "Nous avons demandé à StudioCanal d'utiliser les rushes de leur moving logo pour rafraîchir notre jingle 'Création originale'. L'actuel dénotait trop avec celui du studio, notamment lorsque vous les visionnez à la suite sur un DVD d'une série. C'est un élément important de notre identité, il véhicule notre image de marque sur de multiples supports autres que l'antenne de Canal. Nous l'avons donc retravaillé en interne de sorte à ce que l'on sente une filiation, tout en créant un élément singulier."

Concrètement, les jeux de lumières sont inclinés et réétalonnés. La césure marquée par le '+' de Canal+ est déportée sur la droite de l'écran, de sorte à ce que le logo puisse bien s'inscrire en son centre. Norbert Gilbert, compositeur de l'habillage sonore de l'antenne, signe une nouvelle fois la bande originale.

Lenodal vous propose de découvrir le nouvel élément en avant-première (vidéo 3 ci-dessous), précédé d'une petite rétrospective :

Olivier Schaack conclut : "Ce nouveau jingle est en cours d'envoi dans les laboratoires. Il sera intégré progressivement aux masters de nos créations : vous devriez le voir à l'antenne à partir de la diffusion de la nouvelle saison de Mafiosa."

Cette collaboration avec StudioCanal témoigne ainsi d'une volonté de cohérence dans l'identité visuelle de Canal+, sur le petit écran comme sur le grand.

Crédits
StudioCanal - Direction de la Communication : Sophie Kopaczynski
Canal+ - Direction Artistique : Olivier Schaack ; avec Olivier Degrave, Astrid Hughes, Juliette Clerc
Devilfish - Directeur de Création : Grant Gilbert ; Chef opérateur : Harris Zambarloukos ; Musique : Alexandre Desplat

J. Magne, J. Frarier

Les coulisses du nouvel habillage de France 2

nospam@example.com (Johann) — Tue, 08 Nov 2011 16:41:00 +0100

Deux mois après sa mise à l'antenne, la nouvelle identité visuelle de France 2 nous est désormais tous familière. Mais au-delà de la présentation que nous avions pu vous en faire, nous avons voulu en savoir davantage sur son élaboration, et les enjeux stratégiques qui lui sont liés. Nous vous proposons donc de découvrir les coulisses de ce nouvel habillage au travers d'une rencontre avec Stephen Harlé (France 2), Fred Grivois et Capucine Charbonnier (Gang Digital).

Le moins que l'on puisse dire de Stephen Harlé est qu'il connait bien France 2. Directeur Artistique depuis 2000, il a auparavant travaillé durant une dizaine d'années au service communication de la chaîne.
Fred Grivois, qui se définit lui même comme un "électron libre", n'en connait pas moins bien la chaîne. Après avoir travaillé pour l'agence Gédéon ou comme indépendant pour des diffuseurs comme TF1 et MTV Asia, il a signé pour France 2 les jingles pub et idents des habillages lancés en 2002 (les "trompe-l'oeil", avec Wanda) et 2008 (les "splits", avec Ultimatum). Pour l'appel d'offres lancé en mai 2011, Fred Grivois s'est associé à l'agence Gang Digital, spécialisée dans la publicité multimédia et la communication 360°.

Fred Grivois et Gang Digital ont remporté les deux lots (idents d'une part, autopromotion d'autre part) de ce dernier appel d'offres à l'unanimité du jury. Celui-ci était composé, bien sûr, de la Direction Artistique de la chaîne mais également de l'ensemble des personnels de Direction concernés par ce changement d'identité.

pourquoi un nouvel habillage ?
"Ce changement était nécessaire pour la vie de l'antenne", lance en introduction Stephen Harlé. "Il s'agit bien sûr de rester dans l'air du temps mais aussi de changer de logique d'écriture. De mon point de vue, l'habillage précédent (lancé en 2008) était une étape intermédiaire imposée par le basculement de la diffusion au format 16/9, d'une part, et la suppression de la publicité après 20h, d'autre part. L'identité mise à l'antenne ce 5 septembre constitue une étape au moins aussi importante que ce qui s'est passé en 2002."

2011 marque en effet la fin du "traitement H", autrement dit d'un habillage safe 14/9 : désormais, l'identité de France 2 s'exprime en Full 16/9. Le bug antenne et les synthés se rapprochent un peu plus des bords de l'écran, l'espace-image est utilisé au maximum.
Ce projet est également l'occasion de mettre en place des règles rendant l'identité de la chaîne globalement plus cohérente ; par exemple, le bug antenne apparait désormais en haut à droite pendant les journaux, comme c'est le cas pour les autres programmes.

le flux comme un contenu premium
Mais le principal changement consiste donc en une nouvelle logique d'écriture, contrainte présente dans le brief de la chaîne comme dans la réponse apportée par l'agence. "Il s'agissait de re-'premiumiser', d'événementialiser le flux de France 2", explique Stephen Harlé.
Fred Grivois complète : "Aujourd'hui il y a une multitude de façons de consommer la télévision. On peut bien sûr l'enregistrer et la regarder en décalé, visionner les programmes en VOD sur pluzz.fr, sur son ordinateur, son smartphone... Mais ce qui fait la force de la télévision, encore maintenant, c'est qu'il s'agit d'un rendez-vous où l'on se retrouve ensemble, souvent en famille. Dans notre jargon interne, nous avons pris l'habitude de qualifier ce rendez-vous antenne d'avant-première... Il nous a donc semblé important de faire passer cette notion au premier plan."

Dans les bandes-annonces, la date et l'heure de diffusion sont les informations les plus visibles, avant le nom du programme.

l'autopromo
De là découlent la suppression des cartons-titres et la mise en valeur de l'horaire dans l'autopromo. Son design a été confié à la graphiste Amélie Vappereau. Diplômée de l'ESAG Penninghen, ancienne stagiaire au sein de la chaîne publique, elle a signé de nombreux génériques pour France Télévisions.

Eléments issus de la première présentation de l'agence à la chaîne

Stephen Harlé raconte : "Amélie a la connaissance des valeurs de France 2 mais surtout une incroyable capacité à organiser, structurer les nombreuses informations que l'on doit véhiculer au travers de l'habillage." Fred Grivois ajoute : "C'est le fameux 'design suisse' d'Amélie... Son travail est redoutablement efficace."

construire autour du logo
Fred Grivois précise ensuite : "Nous avions bien sûr plusieurs contraintes, à savoir la préservation du logo et de la typo Heldustry, ce qui est d'ailleurs beaucoup plus agréable en terme de créativité que de partir d'une page vierge. Une autre contrainte était d'assurer la lisibilité de l'habillage sur tous les supports que nous avons évoqués (pluzz.fr, smartphones...) ; c'est aujourd'hui incontournable. Partant de là, nous avons décidé de construire 'autour du logo' plutôt que de l'utiliser en tant que tel. C'est comme ça qu'est né l'origami."
Stephen Harlé complète : "En jouant sur les lignes de force du logo et lignes d'horizons des programmes, on donne du relief à l'image."

Eléments issus de la première présentation de l'agence à la chaîne

L'ouverture des bandes-annonces présente un mot résumant le programme. "Cela peut-être très informatif mais aussi décalé, ce qui est vraiment dans l'esprit de France 2 où l'on peut voir des bandes-annonces inconcevables ailleurs... J'ai en mémoire des montages particulièrement impertinents pour les films Matrix et Rambo 2. Du coup ce mot d'entrée devient un espace de liberté supplémentaire pour le rédacteur", explique Fred Grivois.

Cette refonte touche aussi l'habillage dynamique, avec un système plus ouvert permettant l'insertion de phrases complètes. Il n'est aussi plus cantonné à une zone précise de l'écran.

les idents : un jeu narratif
L'autre volet de l'appel d'offres concernait bien sûr les idents, déclinés en jingles pub.
"J'avais envie de proposer quelque chose de différent", lance Fred Grivois. "Le point nodal des habillages de 2002 et 2008 était le jeu visuel, qu'il s'agisse du trompe l'oeil ou du split. Ce jeu visuel devient maintenant un jeu narratif. On n'est plus dans une démarche purement graphique ; il s'agit de raconter une histoire."

Ces "histoires" ont été conçues en collaboration avec Thomas Bidegain (co-scénariste d'Un Prophète de Jacques Audiard) et Noé Debré, déjà rédacteurs sur les précédents idents. "On travaille souvent avec des scénaristes de cinéma. Ce genre de projets est un peu une récréation pour eux... En plus, Thomas et Nicolas connaissaient parfaitement les contraintes d'écriture des idents, à savoir l'impératif de pouvoir les décliner en versions courtes," explique Fred Grivois.

les idents : le tournage
"Ces idents ont été conçus comme de petits films de pub. Nous avons réunis environ 200 figurants... On peut dire que nous les avons épuisé : ce genre de tournage est très athlétique, il faut répéter encore et encore des actions précises pour différentes prises et divers angles de vue. Nous avons pu tourner 2 à 3 idents de 30 secondes par jour, sur 14 jours de tournage en Thaïlande... Avec dans nos bagages quelques accessoires originaux, comme les fameux ballons de rubgy France 2."

Feuille de tournage

Photos de tournage

Fred Grivois utilise deux caméras Red One MX, "qui permettent un meilleur rendu que le Canon 5D, très en vogue actuellement". Certaines idées non exploitables sur un format de 30 secondes ont également été tournées, pour une utilisation en jingles pub autonomes (certains sont actuellement très visibles sur l'antenne de France 2).

Stephen Harlé précise le message de cet habillage : "On reste dans le supplément d'âme de France 2, une grande chaîne de service public qui n'infantilise pas les spectateurs mais cherche à créer une connexion forte avec eux, à jouer l'impertinence."
Fred Grivois ajoute : "Je suis heureux de voir que la chaîne ait accepté de mettre à l'antenne des idents aussi 'osés'. J'entends par là qu'il fallait oser ne pas placer le logo de France 2 en plein pot mais l'intégrer dans le live action, inciter les gens à le retrouver. Il fallait oser placer les acteurs, miroirs des téléspectateurs, dans une situation de jeu... Je pense que c'est un pari pertinent : le jeu, la famille, en un mot le temps partagé deviennent des valeurs en eux-mêmes."
Stephen Harlé conclue : "Reste maintenant à faire vivre cette identité. La saison s'annonce chargée. Nous avons lancé un nouvel habillage pour 'Envoyé Spécial' le 6 octobre. On travaille bien sûr déjà sur Noël, mais je ne vous en dis pas plus pour l'instant ! Il y aura surtout la Présidentielle, les Législatives mais aussi les J.O. de Londres, l'Euro de football... Avec toute cette actu, je pense que notre habillage, basé sur le partage, a de beaux jours devant lui..."

Crédits
France 2 - Direction Artistique : Stephen Harlé, assisté de Stéphanie Rivaillon et Muriel Saule
Gang Digital - Conception, Réalisation : Fred Grivois ; Scénario : Thomas Bidegain, Noé Debré ; Graphisme : Amélie Vappereau ; Musique : Rob ; Production : Capucine Charbonnier, Jean Duhamel

J. Magne, J. Frarier

Le nouveau logo de Canalsat (maj)

nospam@example.com (Johann) — Fri, 07 Oct 2011 15:20:00 +0200

Depuis quelques jours, Canalsat s'est doté d'une nouvelle identité visuelle conçue par l'agence Nude. Le précédent logo fait place à un cartouche coloré, chargé, comme le précise l'agence, d'"exprimer la diversité, l'ouverture, le divertissement et la qualité", et d'accompagner les nouvelles ambitions du distributeur de chaînes".

Les outils de communications de la marque ont ainsi subi un lifting : magazine, communication publicitaire, logos labels...

[mise à jour 07/10/11]
Les animations vidéo du logo (packshots, transitions de films publicitaires...) ont quant à elles été réalisées par l'agence View. Une vidéo de révélation du nouveau logo a ainsi été produite pour la présentation de cette identité à la presse le 15 septembre. A découvrir ci-dessous :

Exemple d'animation/transition du logo :

BBC Entertainment

nospam@example.com (Johann) — Mon, 26 Sep 2011 10:36:00 +0200

Découverte de nouveaux idents produits pour la chaîne internationale BBC Entertainment par l'agence Heavenly, qui mêlent l'expression du mouvement de la danse et les dernières techniques l'animation 3D.

Disponible dans une cinquantaine de pays dans le monde, la chaîne propose des programmes de divertissements, comédies et dramas. Elle a souhaité "revoir le positionnement de sa marque, pour qu'elle reflète sa programmation eclectique." précise l'agence.

Le travail de Heavenly est parti du slogan de la chaîne : Serious about Entertainment, qui "traduit la volonté de la chaîne de se différencier dans le traitement du divertissement, et de proposer un contenu de qualité pour tous les goûts.". La nouvelle identité de BBC Entertainement devait par ailleurs prendre en compte une de ses caractéristiques (et contraintes) essentielles : délivrer le même message à des publics aux cultures très différentes (Asie, Europe, Moyen Orient, Afrique et Amérique Latine).

L'agence a ainsi choisi de développer une identité visuelle basée sur la danse, "une activité synonyme de divertissement dans le monde entier et qui intègre de nombreuses particularités régionales". 5 idents ont été construits sur ce concept : "Electric" (électrique), "Elegant" (élégant), "Free" (libre), "Lively" (énergique) et "Upbeat" (optimiste).

Des danseurs professionnels ont ainsi été filmés en utilisant la technique de la motion capture : street dance, capoeira, gymnastique, ballet moderne... L'agence a ensuite utilisé ces données pour animer des éclats de cristaux abstraits, créant un hybride entre l'expression humaine et les images de synthèse"

Cliquez pour lire la vidéo

Chaque ident dispose d'un mouvement reconnaissable et d'une musique spécifique. L'agence explique : "il s'agit de refléter la programmation diverse de BBC Entertainement, et mettre en avant comment des éléments individuels se complètent les uns avec les autres, dans un ensemble unifié."

Le nouvel habillage de RTL9

nospam@example.com (Alexandre) — Thu, 22 Sep 2011 11:25:00 +0200

Le lundi 29 août dernier, les téléspectateurs de RTL9 ont assisté à une métamorphose de leur chaîne, qui s'est dotée d'un nouvel habillage. Un événement pour la télévision luxembourgeoise détenue en partie par le groupe AB.

Finis les déplacements des formes géométriques rendues célèbres par le logo mythique d'Étienne Robial (voir un jingle en vidéo ici) ; le logo évolue fortement, sans pour autant renier la symbolique qui a fait sa force.

Désormais, les lettres du logo sont placées dans des rectangles dégradés rouge, jaune, vert, bleu légèrement transparents, et en superposition à d'autres rectangles violets. Les couleurs sont pastellisées, plus douces.

"L'objectif était de moderniser l'image de RTL9, expliquent les responsables de l'agence Télévision, qui a produit ce nouvel habillage. Les couleurs du nouveau logo et de l'habillage, la transparence, la mise en volume, réaffirment le ciblage vers une chaîne familiale et ludique."

Et du volume, on peut dire qu'il y en a. Signe de l'air du temps, l'habillage est conçu en bandes colorées qui s'animent et s'affichent en perspective. "On a intégré un système de pages blanches qui coulissent, qui permettent une mise en mouvement et créent un contraste entre les couleurs du logo et la typographie."

Contrairement au précédent habillage, le logo est ici mis en avant dans les bandes-annonces, qui s'ouvrent sur le jour et l'horaire. Le packshot, lui, reprend les informations habituelles d'une bande annonce et diffuse quelques images du programme en fort ralenti, donnant une impression voulue de saccadé, qui tranche véritablement avec le reste de l'habillage extrêmement fluide.

Les couleurs utilisées ne sont pas codifiées, mais adaptables selon le type et l'ambiance du programme. Ainsi, un film comme L'Âge de glace aura des onglets bleus.

L'habillage utilise la typographie Helvetica Neue Black Condensed. Un grand classique, une police intemporelle, "lisible et déclinable", comme le précise l'agence.

RTL9 dispose de 4 idents, déclinés en jingles pub. Le principe est de reprendre les thématiques de la chaîne, en affichant des éléments relatifs à quatre univers : le voyage, la maison, la ville et le cinéma.

Le rendu 3D est ici volontairement saccadé : "On a voulu se rapprocher du stop motion, tout en gardant un aspect 3D. Cet effet saccadé donne ainsi un aspect home-made à l'ensemble de l'animation."

La musique et la mise en place de ce nouvel habillage ont été conçus en interne, au Luxembourg.
Des évolutions sont prévues, par exemple une nouvelle fournée de jingles pub qui devraient être produits prochainement par l'agence.

J. Magne, A. Salcedo

Le nouvel habillage de France 4

nospam@example.com (Julien) — Mon, 19 Sep 2011 10:35:00 +0200

C'est, selon la définition qu'en donnent ses propres dirigeants, la "petite soeur turbulente" du groupe France Télévisions. Dans la continuité du changement stratégique opéré par la présidence Pflimlin et 15 jours après ses "grandes soeurs" France 2 et France 3, France 4 met à l'antenne ce lundi une nouvelle identité visuelle signée par l'agence Les Télécréateurs. Rencontre avec Annick Jakobowicz (Directrice Artistique de la chaîne), Eric Nung et Julien Chavepayre (responsables du département 'Broadcast design' de l'agence).

Le brief

"Toute la subtilité, pour ne pas dire la difficulté, de l'habillage de France 4 tient à ce qu'elle doit être identifiée comme un membre à part entière de la famille France Télévisions... tout en s'en démarquant", résume Annick Jakobowicz. "L'appartenance au groupe public nous apporte un gain immédiat de notoriété mais n'est pas un 'plus' pour cibler efficacement notre coeur d'audience, à savoir les jeunes."

Julien Chavepayre complète : "Il est très difficile de s'adresser à ces 'Digital Natives' car ils consomment de moins en moins de télévision et rejettent les approches trop publicitaires ou marketing... En un mot, notre cible déteste être ciblée. Il nous est cependant apparu que l'on pouvait créer une connivence avec eux car les valeurs de France 4 ne sont pas incompatibles avec leur perception du monde."

Annick Jakobowicz poursuit : "Nous sommes une chaîne de service public, avec quatre axes éditoriaux forts : l'engagement, l'accompagnement, le divertissement et l'événement. Les deux derniers axes sont courants pour des chaînes généralistes gratuites, mais l'engagement et l'accompagnement sont des valeurs vraiment spécifiques à France Télévisions. En somme, France 4 doit être 'la chaîne des premières fois', qui répond présente pour suivre toute une génération d'individus en construction."

Le concept

Ce programme ambitieux s'est d'abord heurté à un constat de décalage. "Il y avait une réelle méconnaissance de la chaîne par sa cible", explique Eric Nung. "Il s'agissait donc pour nous de jouer avec les codes préexistants de France 4 tout en nous adressant plus directement à cette jeunesse, ou plutôt à ces jeunesses éclatées en multiples tribus, comme les geeks, les nerds..."

Pour ce qui est des codes préexistants, le plus évident était de conserver le logo tel quel ainsi que sa couleur prune. "En plaçant le logo au centre de l'écran et en le désaxant, nous recréons une horizontalité et une dynamique inédite. Si l'on déplace ce nouvel ensemble, les lignes de force définissent une figure assimilable à un 'porte-voix'. L'analogie avec la volonté de France 4 de prendre la parole nous a tout de suite interpellée ", raconte Eric Nung.

"Nous avons par ailleurs apporté un vocabulaire graphique inédit sur France Télévisions, fait de couleurs pop et d'éléments comme ces pastilles qui identifient les différents types de programmes et labellisent les événements. Elles sont une nouvelle signature de la chaîne, un badge, accolées à son bug antenne mais aussi très présentes en print."

Annick Jakobowicz indique : "Nous avons été séduits par le côté à la fois simple et efficace de cette identité... Séduits aussi par le grain de folie qui s'en dégage."

La typo

La typographie employée est le Flama (fiche fonderie), principalement dans sa graisse Black. L'agence en a créé une nouvelle déclinaison 'Accent', plus lisible sur écran et apportant quelques nouveautés utiles aux opérateurs synthé, comme l'incorporation de la signalétique CSA.

L'autopromo

L'autopromotion reprend le concept général, à savoir le 'porte-voix'. Plusieurs textures sont à l'étude ou à disposition de la chaîne pour le matérialiser ; c'est cependant le verre qui s'imposera vraisemblablement comme le matériau générique du nouvel habillage.
Bandes-annonces, coming-next, sommaire soirée et même l'habillage dynamique : tous les composants de l'autopromo jouent avec l'inclinaison du logo, de grosses typos en casse haute et les fameuses pastilles. Surtout, toutes les bandes-annonces incorporeront en post-packshot la nouvelle baseline de la chaîne : "France 4 n'a pas fini de vous surprendre".

La musique

C'est Gilles Camus, auteur du plus célèbre habillage sonore de France 5 (les onomatopées), qui signe la bande originale de ce rebrand. "On retrouvera régulièrement un décompte : 1, 2, 3, 4... c'est France 4", explique Eric Nung. "C'est évident, presque primaire, comme l'usage des percussions. Ainsi la chaîne n'a pas de style segmentant, pop, rock ou électro. On reste dans le rythme pur, qui est transgenres et évidemment très dynamique pour l'antenne. On jouera aussi beaucoup sur les voix, notamment l'alternance masculin / féminin."

Les jingles pub

"Nous pensons que les 5 secondes d'un jingle pub sont trop courtes pour constituer un espace narratif," expose Julien Chavepayre. "Nous avons donc préféré nous focaliser sur des créations purement graphiques, abstraites, conçues par des réalisateurs dans l'air du temps."

En effet, certains de ces jingles, à découvrir ci-dessous, n'ont pas été sans nous rappeler les travaux de Matt Pyke, exposés dernièrement à la Gaité Lyrique.

Les "prises de parole"

Surprise : les idents à proprement parler disparaissent. "Nous avions indiqué dans le brief que la réalisation d'idents n'était pas un pré-requis", raconte Annick Jakobowicz. Ils sont remplacés par de nouveaux éléments, les "prises de parole". Eric Nung explicite la différence avec l'ancien système : "Ce sont des modules purement (typo)graphiques, qui délivrent un message précis à notre audience... Ça peut être un clin d'oeil pour interpeller les gens mais aussi une injonction de pur service public, comme 'Allez voter'. Ce sera volontairement très ouvert..." Annick Jakobowicz ajoute en plaisantant : "Ça pourrait être, pour ce lundi : 'Vous avez vu notre nouvel habillage ?'" (voir la vidéo diffusée à l'antenne)

Cette écriture générale du flux est appuyée par d'autres éléments, comme une boucle de panne (ci-dessous) et une ouverture d'antenne pour le moins décalées. Des génériques de cases seront prochainement livrés pour thématiser davantage l'antenne.

"Il y a une multitude d'autres nouveautés. Nous avons travaillé pour le print, qu'il s'agisse du dossier de presse pour la conférence de rentrée ou de l'hebdo des programmes, nous avons fait des propositions pour le site Internet... Nous rhabillons aussi CDAujourd'hui et d'autres modules", annonce Julien Chavepayre.

Annick Jakobowicz conclut : "Je pense que l'un des points forts de cet habillage est non seulement de nous décoller une étiquette injuste de robinet à rediffusions mais surtout de faire sentir que la télévision est un objet vivant, qu'elle est faite pour les gens par d'autres gens. Nous sommes tout sauf une chaîne impersonnelle..."

Crédits :
France 4 - Direction Artistique : Annick Jakobowicz
Les Télécréateurs - Responsable du pôle 'Broadcast Design' : Eric Nung ; Chargé de développement : Julien Chavepayre
Direction de création / Réalisation habillage : Sébastien Cannone
Musique : Gilles Camus (éd. Ma Joie)
Développement, Animation et Compositing : Fabien Farrachi
Chartes antenne, print et web : Eddie Petrequin
Réalisation jingles pub: FX@UFO, Machine Molle
Réalisation Cases thématiques: Sébastien Cannone

J. Frarier, J. Magne

ITV - Générique coupe du monde de rugby 2011

nospam@example.com (Johann) — Tue, 13 Sep 2011 15:16:00 +0200

Comme nous vous l'indiquions dans notre billet précédent, un habillage international a été créé pour la coupe du monde de rugby, repris par les diffuseurs du monde entier. Cela n'empêche pas certains d'entre eux de produire des éléments sur mesure pour leurs antennes, comme ce générique créé pour la chaîne anglaise ITV1, où le mouvement des sportif semble animé avec de l'encre.

Une production de l'agence anglaise Jump Design qui précise que "l'encre est une référence aux tatouages des natifs de maori de Nouvelle Zélande où le tournoi a lieu".

Crédits
Design & Art Direction - Lee Jacobs
Compositing - Russell Mann
Particle Simulations - Phil Webster and Play Nicely
Directors - Richard Norley, John McKenna

L'habillage de la coupe du monde de rugby 2011

nospam@example.com (Tougouda) — Mon, 12 Sep 2011 09:44:00 +0200

Ce vendredi 9 septembre a marqué le coup d’envoi du plus grand événement de la planète rugby : la Coupe du monde. Diffusé dans près de 200 pays, il bénéficie comme toutes les grandes compétitions sportives d'un habillage spécifique. Découverte de son univers graphique et sonore.

Cet habillage international, repris par l'ensemble des diffuseurs, est signé par l’agence néo-zélandaise Brandspank. L'agence a déjà travaillé pour la chaîne Sky, diffuseur hôte de cette Coupe du monde.

Les génériques, qui encadrent les retransmissions, mettent en scène des symboles du rugby : un joueur en action, le stade de l’Eden Park d’Auckland et la coupe Webb Ellis, trophée qui sera remis aux vainqueurs. Le visuel s'accompagne d’une musique solennelle, basée sur « World In Union », l'hymne de la Coupe du monde de rugby interprété par Hayley Westenra.

Pendant les matchs, les synthés affichent une prédominance de bleu, couleur traditionnellement utilisée à chaque Coupe du monde de rugby avec le vert. Il s’agit là d’un package graphique dans la tradition de ce que propose la Nouvelle Zélande en matière de rugby, avec une utilisation parfois différente de que nous connaissons en Europe (notamment pour l'ordre d'apparition des informations à l'écran).

Sur TF1, quelques éléments spécifiques ont été produits, comme l'affiche du match à venir ou le générique du « Mag ».

Pour mémoire, c’est l’agence Télévision qui avait produit pour l’international et pour TF1 (alors diffuseur hôte) l’habillage de la Coupe du monde de rugby 2007.

Exemples d'éléments de l'habillage de 2007

MTV Nordic - Breakfast Club

nospam@example.com (Johann) — Fri, 09 Sep 2011 09:24:00 +0200

Découverte de 5 bumpers originaux pour l'émission "Breakfast Club" de MTV Nordic, créés par l'agence suédoise Upper First.

L'agence explique sur son site : "Nous allions fermer notre studio pour partir en vacances lorsque MTV Nordic nous a appellé. Ils avaient aimé ce que nous avions déjà fait pour eux et ils nous ont demandé de produire de nouveaux bumpers pour leur émission Breakfast Club ! Nous n'avons pas pu résister et sommes entrés dans 3 intenses semaines de production. MTV voulait quelque chose de joyeux, bizarre et amusant, dans notre style."

Dans le même esprit, une précédente série de bumpers créée en 2010 pour l'émission "The Supercharts" par la même agence. L'intention est de créer l'étonnement dès les premières images, pour cette émission qui présente les séquences les plus recherchées sur internet : "c'est exactement ce que notre blob fait ; parcourir le monde à la recherche de trucs. Sauf qu'il n'est pas très pointilleux."

Crédits
Client: MTV Nordic
Direction: Upperfirst with MTV Nordic
Production: Upper First
Sound design: Kungen & Hertigen

Le nouvel habillage de France 3

nospam@example.com (Julien) — Mon, 05 Sep 2011 08:04:00 +0200

France 3 vient de mettre à l'antenne sa nouvelle identité visuelle, que nous avions présenté dès le mois de juillet en exclusivité. Lenodal vous propose de découvrir plus en détail les nouveaux idents et éléments de flux, conçus par l'agence Gédéon.

Laurent Sauvage, Directeur Artistique, nous rappelle les fondamentaux de cette identité : "Nous voulions mettre à l'antenne un habillage qui soit le reflet de nos valeurs : respect du public, de son intelligence, de sa diversité... Modernité enfin, puisque France 3 a toujours été pionnière en terme d'expression graphique. C'est chose faite avec cette création de Gédéon, que l'on pourrait résumer avec la célèbre devise 'un pour tous, tous pour un'. L'écran est divisé en 24 cases représentant les 24 régions de France 3. On y présente des scènes universelles, de la vie quotidienne. Chaque case comprend un extrait vidéo différent, ce qui est très ambitieux graphiquement. À la fin, ces 24 images n'en forment plus qu'une."

Comme sur France 2, la spécificité de la chaîne au sein du groupe public est réaffirmée, avec un habillage moins intégré et un logo remis en avant.

Pack d'un ident national France 3 : le logo sur fond blanc

Les idents sont déclinés en jingles pub de 5 secondes

Si les éléments d'autopromotion restent inchangés, de nombreux éléments de flux évoluent avec l'arrivée de ces idents.

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	NOUVEL HABILLAGE FRANCE 3

Et redécouvrez l'habillage de France 3 en vidéos depuis 1992 :

	RETROSPECTIVE HABILLAGES FRANCE 3 (1992-2011)

Crédits :
France 3 // Direction Artistique : Laurent Sauvage, assisté de Régis Montelle
Gédéon // Production : François Dameron ; Réalisation : Nicolas Thépot ; Chargée de production/Assistante réalisatrice : Elisa Pascarel

J. Magne, J. Frarier

Le nouvel habillage de France 2

nospam@example.com (Julien) — Mon, 05 Sep 2011 07:18:00 +0200

La chaîne publique fait sa rentrée ce lundi 5 septembre en inaugurant une nouvelle identité visuelle, mise à l'antenne à 6h20. Elle est lancée conjointement avec une refonte des habillages de France 3 et France Ô, ainsi que de l'ensemble des éléments corporate de France Télévisions. Cette nouvelle identité appuie l'axe stratégique défini depuis plusieurs mois par le président Rémy Pflimlin, à savoir le retour en arrière-plan de la marque France Télévisions au profit des différentes chaînes. Lenodal vous propose de découvrir dans le détail et en vidéo cette évolution.

Le concept

C'est l'agence Gang Digital, spécialisée dans les films publicitaires et la communication 360°, qui signe ce nouvel habillage. Il consiste à exploiter les lignes de force du logo France 2 pour dessiner à l'écran un origami. Celui-ci peut influer sur l'étalonnage vidéo mais permet surtout de déstructurer l'image, ce qui constitue une première dans l'univers graphique de France 2 (jusque là basé sur la transparence et le mouvement, deux procédés qui restent néanmoins présents).

Ci-dessus, une intro de bande-annonce pour un programme inédit.

Si les idents abandonnent l'archétype visuel de l'écran scindé verticalement en deux (pour mémoire, une création de l'agence Gédéon pour le premier habillage de France 2, en 1992), ils continuent de reposer sur des mises en scène à connotation humoristique. Les premiers éléments que nous avons pu visionner semblent indiquer que le thème du jeu serait le fil rouge de ces spots, d'une durée maximale de 35 secondes. Ces idents sont déclinés en jingles pub de 5 secondes, avec l'inscription "publicité" en typographie fine.

Avant // Après

Des fondamentaux qui restent en place

Malgré des rumeurs persistantes, il ne pourra échapper à personne que le logo actuel de France 2 reste en place. Évoluera-t-il en même temps que l'ensemble de l'identité corporate de France Télévisions (probablement en janvier 2012) ? Cela semble désormais extrêmement peu probable vue sa place centrale dans l'habillage de la chaîne.

Storyboard "France 2 présente"

On remarquera par ailleurs que la typographie emblématique de la chaîne depuis 2002, l'Heldustry FTV, reste en place. Elle se voit même renforcée dans son utilisation puisque les packshots des bandes-annonces affichent désormais l'ensemble des informations sur le programme dans cette seule fonte (cf. capture ci-dessous). Exit, donc, les logos-titres des différentes émissions voire des fictions au profit d'une signalétique unique. Il s'agit de toute évidence de réaccorder une place de premier choix à la marque France 2 plutôt qu'aux différentes productions.

Storyboard du nouveau sommaire soirée

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	NOUVEL HABILLAGE FRANCE 2

Et redécouvrez l'habillage de France 2 en vidéos depuis 1992 :

	RETROSPECTIVE HABILLAGES FRANCE 2 (1992-2011)

Crédits :
Concepteur : Fred Grivois.
Directrice artistique : Amélie Vappereau.
Auteur : Thomas Bidegain & Noe Debré.
Réalisateur : Fred Grivois.
Compositeur : Rob Coudert.
Production : Jean Duhamel & Capucine Charbonnier pour GANG FILMS.

J. Magne, J. Frarier

Le nouvel habillage des JT de TF1

nospam@example.com (Johann) — Sat, 27 Aug 2011 13:26:00 +0200

Ce samedi 27 août à 13h, TF1 a fait évoluer la formule de ses JT. Un nouvel habillage graphique et sonore, conçu par l'agence Les télécréateurs, a été inauguré à l'antenne par Claire Chazal. Découverte des principales nouveautés en images et vidéos ci-dessous.

Le générique a été totalement refait, même si il conserve "l'ADN" visuel et sonore des précédents.
A l'image un nouveau globe en 3D est au centre du générique, avec des mouvements de particules.

L'enchainement du générique sur le plateau est plus fluide, avec la fin du générique qui se déroule derrière le présentateur.

Le son reprend la construction de l'ancien générique et ne garde que ses notes les plus reconnaissables.
Il s'agit donc d'une évolution de la musique mythique de l'info de TF1, apparue en 1990.
En 20 ans elle est ainsi restée quasiment inchangée, malgré une tentative de réorchestration en 2006 rapidement abandonnée au bout de 5 mois après trois versions successives [voir notre article sur le sujet ici].

Les synthés bénéficient d'un effet 3D, avec une bande bleue au premier plan pour l'information principale et une bande blanche pour l'information secondaire.

Le plateau conserve la même forme circulaire que l'ancien, avec une table qui pourra désormais être plus grande suivant le nombre d'invités, mais aussi plus petite : "Certains présentateurs trouvaient que leur invité était trop éloigné d'eux" explique TF1 à nos confrères d'Ozap

Les écrans du plateau sont désormais en HD et seront utilisés de plusieurs façons : en décor (image de la Tour Eiffel derrière l'invité), pour éditorialiser l'édition en cours (soirée électorale, édition spéciale...) mais aussi pour afficher les titres derrière le présentateur. Il s'agit de gagner en dynamisme - auparavant les titres étaient diffusés en plein écran, avec le présentateur en voix off.

Des logos de l'édition "LE13H" et "LE20H" sont désormais plus présents à l'antenne : sur les écrans du plateau, mais aussi dans les synthés en bas à gauche, en lieu et place du logo TF1. Ce dernier passe ainsi en haut à droite de l'écran, comme pour les autres programmes diffusés par la chaîne.

On notera également l'arrivée de deux caméras sur rails pour réaliser des travelling autour du décor, pendant les titres par exemple.

Découvrez une rétrospective vidéo des génériques des journaux télévisés de TF1 sur notre rubrique MEDIAS :

	RETROSPECTIVE GENERIQUES JT TF1

En attendant la Coupe du monde de rugby (maj)

nospam@example.com (Tougouda) — Tue, 23 Aug 2011 10:42:00 +0200

Du 9 septembre au 23 octobre, la Coupe du monde de rugby occupera les antennes de TF1, France télévisions, Canal+ et Eurosport. En attendant le coup d’envoi du match d’ouverture, les chaînes dégainent leurs teasers et bandes-annonces avec des approches différentes. Tour d'horizon des premières campagnes d'autopromotion.

Sur TF1, les premiers teasers mettent principalement l’accent sur le caractère événementiel de la compétition. L'un d'entre eux met en scène le ballon officiel de la Coupe du monde envahissant les plus grandes cités du monde : de New York à Sydney, en passant par Rome et Paris, « le ballon ovale envahit la planète », sur fond de haka néo-zélandais. Le packshot insiste sur le caractère premium de la diffusion.

Dans le deuxième teaser, des images de l’édition précédente mettent en avant les actions sportives ; phases de jeu, passes et essais donnent un avant goût du spectacle à venir. Mais il rappelle aussi que la diffusion ne concernera que le « meilleur ». En effet, TF1 diffusera en direct et en exclusivité 20 rencontres, dont les matches du XV de France (à l’exception de France - Tonga) ainsi que deux quarts de finales, puis tous les matches jusqu’à la finale.

Le troisième teaser, lui, utilise un ton plus décalé. Damien Traille et Dimitri Yachvili sont soumis à un test de photos chez un psychologue. Mais pour eux, un bol évoque un stade, un carré la forme ovale et une série de pingouins les All Blacks. Ces deux-là sont définitivement faits pour le rugby ! Ici, la promotion est centrée sur l'équipe XV de France, pilier du dispositif de TF1.

Par ailleurs, on notera l’emploi de la police de caractères officielle de la Coupe du monde, dénommée tout simplement « RWC » (pour « Rugby World Cup »). Conçue spécialement pour l’IRB, elle existe en quatre graisses : light, regular, bold et heavy.

Chez France 2, les commentateurs se prennent pour des men in black. Mathieu Lartot, Laurent Belet, Cédric Beaudou, Philippe Lafon, Raphaël Ibañez, Jérôme Cazalbou et Fabien Galthié enfilent le costume noir et nous proposent des séquences décalées, parodiant les séries policières américaines.

Dans cette bande-annonce pour le match préparatoire contre l’Irlande (vidéo 2 ci-dessous), Cédric Beaudou et ses acolytes analysent un protège-dents rempli de trèfle. On notera l’attirail d’investigation composé d’une pince à épiler, une loupe et un masque de plongée. Les Experts n’ont qu’à bien se tenir !

Une autopromo dans la lignée de ce que propose France 2 habituellement pour le rugby, mêlant séquence parodiques et images d’archives. Elle n'est pas sans rappeler les parodies d’Avatar lors du Tournoi des VI nations 2010.

Le groupe public diffusera en direct sur France 2 et France 3 les 28 rencontres rétrocédées par TF1.

France 3 joue aussi sur un ton décalé avec une accroche qui guide la réalisation du teaser : "30 secondes de calme avant 45 jours de tempête". Le graphisme est sobre et épuré : fond blanc, typo grise et visuels noir et blanc en mouvements...

Un poisson noir, un chien noir, un bébé vêtu de noir, mais aussi un tatouage maori, des kiwis, des moutons… la caméra du teaser de Canal+ explore la maison d’une famille qui semble s’être mise à l’heure des All Blacks. Tous les emblèmes de la Nouvelle-Zélande, à l’exception de la fougère, sont passés en revue dans cette séquence originale.

Olivier Schaack, directeur artistique de Canal+ explique pour lenodal : « Notre campagne est une idée interne, proposée par un de nos créatifs sport, Vincent Staropoli. Nous en avons confié la production et la co-réalisation à 24 25 production, avec lesquels nous avions déjà fait les campagnes poker et OM-PSG par le passé. »

La chaîne cryptée joue une nouvelle fois le décalage de ton et l'effet de surprise avec ce teaser qui ne montre aucune image de rugby et n'en parle que dans les dernières secondes en signature.

Canal+ diffusera l’intégralité des rencontres, dont 28 en direct.

				Production : 24 25 production Conception : Vincent Staropoli Réalisation : Vincent Staropoli et Jean-Marc Gosse Photographie : Martin De Chabaneix

Sur Eurosport, les All Blacks sont à l’honneur dans un teaser rappelant que le pays organisateur n'a pas gagné le trophée mondial depuis 1987. Les couleurs sont totalement désaturées, y compris l’animation d’ouverture qui est habituellement aux couleurs d’Eurosport. Le noir est omniprésent à l’écran. Pas de voix-off, seul le haka est présent, tant sur le plan sonore que visuel.

Eurosport diffusera l’intégralité des rencontres en différé et proposera quotidiennement un talk.

[mis à jour le 26/08/11 : ajout du teaser de France 3]