Questa pubblicità me ne ha ricordato un’altra, quella della Chicco.

Due spot a confronto. Quello della Chicco funziona, quello Fiat no. Perché? Ecco alcuni punti:

- Nello spot Chicco parla il bambino con una voce adulta ma adatta a lui, in quello Fiat parla il padre con voce profonda e poco adatta a ricreare l’atmosfera adatta.
- Chicco: immagini varie, allegre, piene di luoghi comuni che, però, funzionano “sempre”. Fiat sempre la stessa, noiosa, immagine.
- Chicco punta al cuore. Fiat al “piano industriale”.
- Fiat inizia la vendita da subito. Chicco prima crea l’atmosfera. Poi basta lo slogan per finire la pubblicità.
- Chicco punta a sentimenti che tutti condividiamo. Fiat a un senso di patriottismo che, basta leggere i giornali per capire che è solo pia illusione.

In altre parole, Chicco in 30 seconda fa quello che Fiat in 60 non riesce a fare: dare emozioni e colpire al cuore.

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Io non lo sapevo fino a ieri mattina. Ascoltando un programma radio infatti, sono venuto a conoscenza dell’ennesima stranezza italiana.

La SIAE più o meno sappiamo tutti cos’è, come sappiamo le diverse polemiche che ha destato nel corso degli anni. Sappiamo anche che chi ha un esercizio pubblico, è tenuto a pagare alla SIAE una tassa per la diffusione di materiale audio / video nel proprio locale. Questo, per corrispondere i diritti all’autore e all’editore del brano.

Tornando invece al Consorzio Fonografici (o SCF), anche questo pretenderebbe il pagamento di una tassa da parte dei pubblici esercizi, anche questo facendo riferimento alla stessa legge che autorizza la SIAE a farlo, dato che, sarebbe questa la funzione del Consorzio, tutela i diritti relativi all’incisione su supporto della musica, che sono da corrispondere al produttore della registrazione e all’artista.

Sono sempre più svariate le denunce di persone che si vedono piombare, in un primo momento, i funzionari del Consorzio nel loro esercizio e, successivamente, lettere da parte dei loro legali, pretendendo il pagamento di questo nuovo balzello.

E se è già difficile chiarire il perchè della tassa della SIAE, ad esempio sulle chiavette usb, figurarsi il perchè della tassa che pretende la SCF. Alcuni legali di una Confesercenti locale hanno approfondito il discorso e hanno concluso che:

- il commerciante che non utilizza musica non è tenuto a pagare;
- il commerciante che utilizza musica a scopo non di lucro ma solo come sottofondo d’ambiente non è tenuto a pagare, in quanto non esiste alcun accordo con le associazioni di categoria e si è in assenza di uno specifico regolamento ministeriale;
- solo il commerciante che utilizza musica a scopo di lucro deve pagare, solo nell’eventualità che il materiale diffuso via etere riguardi i loro consorziati;

Inoltre, ci sono varie sentenze che fanno trasparire l’ambiguità dell’intero sistema del diritto d’autore in Italia.

A quando la tassa a favore del personale che ha provveduto a fare le pulizie nelle sale d’incisione?

Photo Credit: Javier Kohen

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Gordon Ramsay è uno dei più grandi chef al mondo. Ricco, famoso, irascibile, proprietario di ristoranti in tutto il mondo e protagonista di svariati show televisivi, tra cui il noto reality Hell’s Kitchen andato in onda su Sky, non è sembrato finora molto attivo sui vari social network.

E’ notizia di qualche giorno fa, che il grande chef ha deciso di approdare su internet. Però da pignolo e meticoloso qual’è, prima di farlo ha deciso di frequentare un non ben precisato “corso su Twitter” per non dimostrarsi sprovveduto.

Inoltre, come ha dichiarato esplicitamente, il suo account non sarà gestito da una agenzia di PR, ma da lui in persona.

Certo che la notizia di Ramsay su Twitter farà felice migliaia di fan… e caro Gordon, non era abbastanza un buon tutorial su internet per iniziare?

E mentre finisco di scrivere questo post, segno nella mia to-do list un pranzo o una cena in uno dei suoi ristoranti. Magari a Londra, oppure nella più vicina Toscana. Chissà.

Photo Credit

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Ieri sera si sono concluse le elezioni in Cile. Dopo vent’anni di governo della Concertación (sinistra) il testimone passa alla Coalición (destra). La competizione vede quindi il candidato di sinistra, Eduardo Frei, perdere di misura contro l’imprenditore Sebastian Piñera.

Ci sarebbero da fare molte riflessioni, anche politiche, che però potrebbero poco interessare ai lettori Italiani. Mi soffermo, piuttosto, su alcuni punti e in particolare con dei paragoni tra queste elezioni e alcune che abbiamo visto in Italia.

1. Campagna politica

Ho seguito alcuni aspetti della campagna elettorale in Cile e mi sono reso conto che a livello comunicativo sono avanti rispetto all’Italia. Si pecca ancora di qualche ingenuità (e ci sta, data la giovane Democrazia), ma alcuni video sono davvero delle chicche di comunicazione.

Ecco un video della campagna di Frei, in cui si ironizza sui denari del neo-eletto Piñera. E’ in spagnolo, ma secondo me è di facile comprensione (“Tatan” è il soprannome di Piñera):

2. Social Network

Tutti i social network sono stati usati e in maniera massiva. Su YouTube potete trovare tutti i video ufficiali della campagna elettorale di Frei e Piñera e su Twitter l’elezione è stata seguita in tempo reale da centinaia di Cileni in tutto il mondo con i tag #e10 e #chilevota.

3. Toni

Come in ogni campagna i toni sono stati spesso duri, mai però hanno passato un certo livello di tolleranza che invece, qui in Italia, si è largamente superato. Alla fine delle elezioni, non solo una telefonata di cortesia tra sconfitto e vincitore, ma una visita in piena regola al suo quartier generale. Inoltre, una chiamata in diretta tv della Presidente (di sinistra) Michelle Bachelet, concordando una visita a casa dello stesso Piñera già per questa mattina, per fare colazione insieme. Non so quanto questo sia proponibile nel nostro Paese.

4. Ombre del Passato

Avere scelto un Presidente di destra può stare a significare, finalmente, che dopo anni in cui l’ombra di Pinochet e della dittatura ha continuato ad aleggiare, il Cile è pronto davvero a voltare pagina, ad essere davvero unito e a schierare programmi, idee, senza alcuna ideologia di sorta.

5. Efficienza

E’ vero, il Cile è un Paese dalla popolazione esigua rispetto all’Italia. Eppure, con un conteggio fatto a mano, i seggi hanno aperto alle 7 del mattino, alle 16 hanno iniziato a chiuderli. I voti sono stati scrutinati in diretta tv (con tanto di esibizione, voto per voto, da parte dei presidenti di seggio). Alle 18 c’erano già dati ufficiali. Alle 20 erano già stati fatti discorsi di sconfitta e di vittoria da parte di entrambi i candidati. Buona la percentuali di votanti, con 30° di temperatura e le macchine pronte, subito dopo il voto, per partire in vacanza al mare. Un esempio per ogni Democrazia.

Tuttora restano dei capitoli, anche importanti, da risolvere, come il voto per i residenti all’estero oppure la risoluzione dell’evidente conflitto d’interessi del nuovo Presidente.

Resta il fatto che ieri, in Cile, c’è stata una vera festa di Democrazia.

E hanno vinto tutti.

Photo Credit: Diegosaurius Rex

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Durante una puntata dello show di Anthony Bourdain, famoso chef, conosciuto per il suo programma “No Reservations” che lo porta a viaggiare per tutto il globo alla ricerca di nuovi cibi, ho visto questo posto che mi ha subito incuriosito.

Si chiama Cimitirul Vesel (letteralmente “Cimitero Allegro” e si trova in Romania, nel paese di Săpânţa. Come potete vedere, ogni lapide ritrae il defunto in una scena di vita e in poche righe viene riassunta la sua vita, i suoi vizi e le sue virtù, il tutto in chiave ironica, spensierata, allegra, appunto.

Il cimitero segue le tradizioni dei Daci, che credevano fermamente che la morte non è la fine, ma l’inizio di una nuova esistenza.

Altre immagini: qui

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Come probabilmente sapete, il mio lavoro consiste anche nell’affrontare argomenti come la gestione del tempo e la produttività. Quella che sto per presentarvi, se già non la conoscete, è invece una invenzione che è all’estremo opposto rispetto a questi argomenti. Il suo nome è Slanket.

Gli americani una ne fanno e cento ne pensano. E questa invenzione non è certo l’eccezione. Chi non mai avuto il problema di essere sotto la sua coperta preferita, steso sul suo comodo divano e di dovere scoprirsi, se non addirittura abbandonare tale posizione, per mangiare un boccone, leggere un libro, navigare su internet con il laptop o addirittura cambiare canale col telecomando. Ecco che ci viene in aiuto la Slanket, una coperta con le maniche che ci permette di restare coperti mentre compiamo queste titaniche operazioni.

Ovviamente è comprensiva anche di cappuccio, per cui possiamo lasciare scoperti soltanto gli occhi. Il minimo indispensabile.

Da notare che qualche clone della coperta, com’è logico che sia, si inizia a vedere anche in Italia.

In America ha avuto un successo clamoroso, tanto da essere puntualmente presa in giro, a più riprese, durante il Late Show with David Letterman. A tal proposito, potete visionare la performance di Bruce Willis, che per l’occasione lancia la sua personale versione della Slanket.

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Hugo Rafael Chávez Frías è un personaggio assai controverso. Detto “El Generalisimo” per il titolo auto-conferitosi di Comandante en Jefe y General de Cuatro Soles, gode della stima di molti personaggi dello spettacolo, tra cui Diego Armando Maradona e Naomi Campbell ed è stato recentemente in Italia al Festival di Venezia per un documentario a lui dedicato da Oliver Stone. Al Presidente è stata riservata addirittura una standing ovation.

Probabilmente le persone che erano in sala quella sera si erano momentaneamente scordate di molte delle cose che cose che Chavez ha fatto durante il suo governo, come ad esempio la chiusura arbitraria di un canale televisivo solo perché contrario al suo governo. Ovviamente a riempire i palinsesti ci pensa lo stesso Chavez con un programma tutto suo, Aló Presidente.

Le sue trovate hanno a volte anche del pittoresco, come ad esempio il dispetto di nazionalizzare l’Hilton Margarita, complesso turistico della famiglia americana Hilton, oppure quello di propinare prodotti standardizzati e rigorosamente del proprio Paese come il “computador bolivariano” (un computer di stato), o “El Vergatario” (telefonino di stato), per non parlare dell’”auto bolivariano” (auto di stato), realizzata con tecnologia iraniana.

Non mi soffermo invece sui vari episodi di estrema violenza avvenuti contro manifestanti anti-regime.

E’ notizia di ieri che un aereo spia USA P-3 avrebbe invaso lo spazio aereo del Venezuela. Così, El Presidente in persona avrebbe ordinato l’intervento di due F-16 per intercettarlo. L’aereo, a quel punto, si sarebbe dileguato, ma l’esercito venezuelano sarebbe comunque riuscito a fotografarlo. La foto è stata mostrata in conferenza stampa.

Peccato però che quella foto sia un falso.

E’ una foto di 4 anni fa scovata addirittura su Wikipedia.

Come se non bastasse, il buon Presidente fa passare in diretta tv la svalutazione del bolivar (la moneta nazionale), giustificandola con l’obiettivo di “limitare le importazioni che non sono strettamente necessarie e stimolare nuove esportazioni”, cosa che nella pratica si traduce in effetti alquanto discutibili.

Ritengo che se il Sud America viene a volte visto con sufficienza e poca serietà dal resto del mondo, è proprio per certi personaggi. Nomi come Hugo Chavez oppure il Presidente della Boliva Evo Morales sono personaggi folcloristici che dipingono tale zona del globo come terra di ignoranza e povertà.

E sono trovate come quella di ieri di Chavez, che fanno sì che tale idea passi all’esterno.

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Con l’avvento dei “nuovi” (ormai non troppo) media, nascono anche nuovi modelli di business e nuove idee di marketing.

L’ultima, secondo il sito Alltop.com, è quella di pagare le celebrità per inviare dei tweet a favore di un determinato prodotto.

Alcune delle compagnie che starebbero sfruttando questo nuovi modo di fare pubblicità sarebbero addirittura due colossi come Nestlé e Sony.

La celebrità più esposta in questo senso è Kim Kardashian, che invia tweet sponsorizzati, con elogi e raccomandazioni di determinati prodotti ai suoi fan, per la bellezza di $10.000 (!!!) dollari per singolo tweet.

Ovviamente c’è chi vuole una regolamentazione in questo senso, in maniera che si renda chiara la sponsorizzazione. Basterà cambiare il suono all’arrivo del messaggio e vedere un banner con la scritta “messaggio promozionale”?

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Tutti i giornali di oggi scelgono foto bellissime, spettacolari, per celebrare l’inaugurazione della “Burj Khalifa“, la torre di Dubai che misura 828 metri, la più alta del mondo, che supera di oltre 300 metri la torre di Taiwan, Taipei 101 (ferma a quota 501).

Una prova di forza, ottava meraviglia del mondo, orgoglio per gli Emirati Arabi Uniti.

Forse è anche bene ricordare che, allargando il punto di vista, la visione che si ha è quella che potete vedere nella foto di questo post.

Dubai è un paradiso. Un paradiso creato a forza dall’uomo. Una città nata dal nulla. Moderna. Lussuosa. Ricca.

“Poveri sì, ma ricchi” diceva Renato Pozzetto in un film. Qui è l’esatto opposto. Ricchi sì, ma poveri. Poveri perché lo spettro della bolla finanziaria di solo qualche settimana fa non è affatto sventato. E il vero rischio è che la foto che vedete sopra rifletta davvero la realtà: una torre maestosa in mezzo al deserto.

Ma la voglia di prevalere, di dominio, non si ferma qui. Nel Bahrain c’è già un progetto per costruire un grattacielo di oltre 1000 metri, che offuscherebbe ben presto l’immagine della Dubai tower.

Una corsa al dominio dei cieli che ricorda quella USA vs. URSS per la conquista dello spazio. Una corsa per dimostrare qual’è l’economia più forte, il posto giusto per dirottare soldi, fare investimenti. Nuove opportunità che lasciano trasparire anche nuovi rischi. Il rischio che, dopo la bolla di internet e la crisi mondiale, ci possa essere una nuova bolla che riguardi proprio i mercati emergenti che si trovano in Asia.

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Ti auguro un fine anno 2009 all’insegna del divertimento e della felicità e di un 2010 in cui tutti gli obiettivi che ti vorrai porre possano diventare realtà.

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