Sopa de Letrinhas

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luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Tue, 27 Apr 2010 18:59:00 +0000

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Avatar na India

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Thu, 04 Mar 2010 16:09:00 +0000

Document�rio narrado pela atriz inglesa Joanna Lumley conta a luta da remota tribo de Dongruia Kondh para proteger a Montanha sagrada de Niyamgiri que eles consideram seu deus. A companhia de minera��o de alum�nio Vedanta, com sede na Inglaterra, planeja abrir uma grande �rea de minera��o de bauxita nas montanhas e a tribo sabe que isso significa a destrui��o da floresta, do seu modo de vida e de tudo aquilo que eles acreditam, a tribo est� disposta a lutar e morrer para defender seu patrimonio. O document�rio de 2009 j� gerou efeitos com muitos investidores retirando seu dinheiro da Vedanta.
O Brasil � o maior explorador de bauxita do mundo e possui a maior diversidade de povos vivendo nas florestas, Avatar tamb�m � aqui!

Para agir na India: Survival International
Para agir no Brasil: SOS Mata Atlantica

Siri = Celular + Internet

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Thu, 25 Feb 2010 21:04:00 +0000

Com a uni�o dos celulares com a Internet o SIRI chama um taxi do ponto mais pr�ximo para te pegar, basta falar que quer ir para casa.

ROBO-ONE GATE Concurso de dan�a de robots

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Fri, 15 Jan 2010 20:40:00 +0000

A Robo-one Gate � um concurso de dan�a que acontece na Feira Internacional de Robots, a INTERNATIONAL ROBOT EXHIBITION em Tokio, Jap�o. Esta pequena gueicha se apresentou em novembro de 2009 na sexta edi��o deste concurso. Uma id�ia dos brinquedos que vamos encontrar em breve.

#twitealgomuitoantigo

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Tue, 12 Jan 2010 23:13:00 +0000

H� alguns minutos l� uma twittada do Mandic, come�ou �s 18h de hoje a onda do twitealgomuitoantigo, ou twittealgomuitoantigo j� foram uns 5000 tweets ou 1 tweet por segundo (agora a pouco) com p�rolas dos anos 90, 80, 70 e coisas ainda mais velhas...ficou imposs�vel n�o acompanhar e participar da lista:
Prince of Persia no MSX, chocolate cigarrinho, voltar fita cassete com caneta bic, cole��o de papel de carta, o tempo passa, o tempo voa e a poupan�a Bamerindus...vale de tudo e est� agradando todas as gera��es, uma m�e pediu para a filha colocar um monte de flashes da sua inf�ncia...
Acompanhe tamb�m aqui
Luiz Pryzant

Atualizando, 23:20 o twittealgomuitoantigo est� com 6 tweets por segundo ou 20.000 por hora!

Feliz Natal no Globo Rural

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Sat, 12 Dec 2009 22:52:00 +0000

Desejamos um Natal feliz junto aos amigos

e que 2010 traga muitas colheitas generosas.

Boas Festas!

Elei��es presidenciais 2.0 em 2010

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Sat, 28 Nov 2009 17:26:00 +0000

Foto: Doug Mills/The New York Times
Barack Obama em campanha: Guarda costas, equipe e seu BlackBerry.

Aproxima-se a elei��o 2.0 - nossa primeira elei��o presidencial p�s Obama. Os candidatos brazucas est�o montando suas t�ticas para usar a Internet a seu favor, o Partido dos Trabalhadores contratou a consultoria da dupla Ben Self e Scott Goodstein, respons�veis pela campanha online de Barack Obama que instaurou definitivamente a Era do Marketing Pol�tico na Web.

A campanha presidencial norte-americana usou o mix digital completo com torpedos, hot-sites, videos virais, portal de relacionamento pr�prio, Facebook, Myspace, Youtube, Twitter. Arrecadou U$ 500 milh�es em micro doa��es e conseguiu despertar a��es que se espalharam pelas redes sociais, telefones e blogs.

O fenomeno foi muito al�m das estrat�gias de marketing, extrapolou o planejamento e gerou ades�o espont�nea da popula��o na cria��o e difus�o de mensagens, pessoas conectadas em rede mostraram a for�a do boca-a-boca digital e do marketing exponencial da web.

Barack Obama declarou logo ap�s as elei��es "Desde meus dias de participa��o comunit�ria acreditava que as verdadeiras mudan�as vinham de baixo para cima e n�o existe ferramenta mais poderosa para organizar as bases que a Internet"

E os nossos marketeiros o que v�o fazer? Vai ser um tal de twittar 24 horas e mandar spams para todos os lados, nossos candidatos v�o usar as novas tecnologias apenas para estampar suas pr�prias fotos e espalhar panfletos de propaganda, por que fariam diferente? Historicamente nossos candidatos picham seus nomes e as siglas dos seus partidos nos muros das cidades, o que os impediria de mandar spams e torpedos indesejados?

No final das contas o que importa n�o � a Internet ou a tecnologia, o que ganhou a elei��o dos EUA foram pessoas com uma causa, pessoas que acreditaram em seus candidatos e trabalharam para conquistar o voto dos seus vizinhos, parentes e colegas de trabalho, n�o foi o Orkut, foi a palavra de um amigo, o eleitor 2.0

Artigo de Luiz Pryzant para o Portal da RedeTV

Verbo 'Unfriend' pode ser a Palavra do Ano em 2009

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Thu, 19 Nov 2009 01:55:00 +0000

O verbo "Unfriend"pode ser escolhido como a Palavra do Ano de 2009 pelos pesquisadores do dicion�rio Oxford americano, o termo usado nas redes sociais est� no dicion�rio como "To remove someone as a 'friend' on a social networking site such as Facebook."

Por Emma Barnett, Correspondente para tecnologia e medias digitais do Telegraph Inglaterra
Informa��o da D�bora Schach Bluebus

The New Oxford American Dictionary's 'Word of the Year' list was heavily populated with tech-related terms.

As listas de novas palavras deste ano est�o populadas por muitas express�es ligadas � tecnologia (..) O destaque fica para o verbo "unfriend" que, nas palavras de Christine Lindberg, uma pesquisadora do dicion�rio americano Oxford, "Este novo verbo � uma boa escolha para a 'Palavra do Ano de 2009' pois no contexto das redes sociais seu significado � bem compreendido"

Houve um certo debate em blogs e no Twitter sobre a palavra "defriend" tamb�m ser utilizada, mas o porta-voz da Oxford, Christian Purdy, disse que "unfriend" aparece com maior frequencia.

Outras novas palavras entre as mais citadas s�o: "paywall" ? para descrever a muralha online que restringe o acesso a determinados conte�dos apenas para quem paga e a palavra "intexticated" ? que descreve pessoas que se distraem digitando texto enquanto DIRIGEM!

Tradu��o de Luiz Pryzant

Real Racing GTI

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Fri, 30 Oct 2009 17:58:00 +0000

Veja que del�cia esta nova id�ia da Volkswagen primeiro ela desenvolveu um joguinho para o iPhone� e iPod Touch�, o Real Racing GTI, usando um modelo de carro tunado exatamente igual ao real, e at� 2 de dezembro, os jogadores cadastrados podem ter a chance de ganhar um GTI MkVI Limited Edition de verdade! Este � um exemplo muito bacana de campanha de marketing que vamos ver cada vez mais, experi�ncia com o produto, envolvimento com a marca, co-branding, cross e trans-media, tudo sempre muito divertido e bem feito.

Redes sociais e o consumidor 2.0

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Wed, 21 Oct 2009 18:12:00 +0000

Muitas empresas est�o correndo para refazer seus web sites, montar blogs corporativos ou participar de Twitter, Facebook, LinkedIn enquanto suas ag�ncias de propaganda ficam pensando em a��es on-line e virais.

Muito se fala sobre as redes sociais e o quanto elas afetam as estrat�gias de comunica��o das empresas, mas o verdadeiro desafio que estas redes sociais criam para o mercado n�o passa pela divis�o das verbas e vai muito al�m de fazer uma vers�o dos an�ncios impressos em forma de banner para o site.

O impacto maior e imediato nos neg�cios � a chegada do Consumidor 2.0, este novo cliente possui um poder somente compar�vel a reis e rainhas e ningu�m mais na hist�ria. Al�m da decis�o sobre suas pr�prias compras, ele pode influenciar comportamento de muitos outros clientes on-line ou n�o.

Cada consumidor 2.0 � uma ag�ncia de rela��es p�blicas das marcas que ama e o pior inimigo das empresas que odeia, suas opini�es e queixas podem aparecer nas primeiras p�ginas de resultados do Google e serem lidos por centenas ou milhares de clientes atuais e potencias por um longo per�odo de tempo!

Antes de sair usando estas novas redes para vender seu peixe e passar mensagens comerciais � bom que as empresas se estruturem para abrir um di�logo verdadeiro, � altura desta gera��o mais inteligente de compradores que pesquisam e reclamam on-line.

� um exerc�cio de humildade de empres�rios e marqueteiros para ouvir e reconhecer os valores e as causas destes clientes, suas cren�as sobre produtos e marcas, em alguns casos tirando produtos de linha ou agregando servi�os aos existentes.

A oportunidade que se abre � uma t�cnica e uma arte, o e-branding ou a Gest�o da Marca na Web, para conquistar de forma leg�tima a confian�a e a fidelidade deste ex�rcito de f�s potenciais que podem construir e imortalizar a reputa��o de uma Marca do dia para a noite.

Artigo de Luiz Pryzant para o Portal da RedeTV

Viral Pomegranate

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Fri, 09 Oct 2009 13:58:00 +0000

Como uma boa piada, um viral pode dar muito certo ou te fazer pagar um mico enooorme.
Uma pequena provincia do Canada, Nova Scotia entrou no mapa gra�as a uma �tima piada e uma boa produ��o.
Basicamente eles aproveitaram o enorme interesse nos smartphones e concluiram que pessoas interessadas em tecnologia de ponta s�o grandes formadores de opini�o, ent�o resolveram lan�ar um gadget fake, um hoax...um celular que al�m do GPS, camera e MP3 traz outras funcionalidades bem uteis, com o Pomegranate seus problemas acabaram!

Veja voce mesmo: http://www.pomegranatephone.com

N�o deixe de ver o Global Voice Translator Tabajara e o barbietor Seu Creisson

Direto da terra de Obama

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Thu, 08 Oct 2009 23:49:00 +0000

Ben Self e Scott Goodstein, respons�veis pela campanha de arrecada��o de $$ on-line de Barack Obama contratados pelo PT para Dilma. Agora v�o ter que trabalhar!
Dicas do Ben Self:
1. Fale diretamente com o eleitor, nunca deixe o cara sem resposta e nunca corte o di�logo.
2. Estimule o eleitor a falar com outros, vizinhos, amigos, turma da igreja, crie conex�es e confian�a.
3. Um relacionamento come�a com o namoro at� chegar no casamento, um relacionamento se contr�i aos poucos.
4. Um website din�mico � indispens�vel para uma campanha de sucesso.
Sem novidades, mas vindo da terra do Obamis todo mundo acredita.

Pryzant Design cria��o de websites din�micos (exceto para pol�ticos)

O que � realmente port�til?

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Thu, 24 Sep 2009 16:01:00 +0000

Estamos em um momento bastante especial na historia da inform�tica e das comunica��es, pessoas de todo o mundo est�o on-line enquanto se locomovem de casa para o trabalho ou para a escola usando apenas um aparelhinho que cabe em suas m�os.

Estamos vivendo a converg�ncia rara de 3 tecnologias que juntas est�o revolucionando a forma com que nos relacionamos com o trabalho, estudo e tamb�m com o lazer.

A chegada da tecnologia 3G garante uma conex�o de banda larga sem fios nas cidades brasileiras, o tempo todo e com estabilidade, fatores que proporcionam uma liberdade de a��o e uma agilidade na comunica��o jamais experimentados no passado.

A recente safra de celulares e computadores ultra pequenos possui boa capacidade de processamento e grande conectividade sem fio, os novos smartphones e netbooks possuem tecnologia de ponta, e s�o suficientemente completos considerando seus principais benef�cios: S�o realmente port�teis e suas baterias duram bem mais que as sofridas 3 horas dos velhos notebooks!

Seus pequenos teclados e telas permitem falar e VER os amigos via Skype, googlar, twittar, postar e responder e-mails. No caso dos netbooks e suas enooormes telas de 10 polegadas, j� � poss�vel trabalhar por um bom tempo usando aplicativos que exigiam um computador de mesa.

A terceira e mais impressionante tecnologia � a Internet, esta grande rede � uma dimens�o paralela que constr�i reputa��es e grandes fortunas enquanto oferece acesso a um mundo de conhecimento e possibilidades de intera��o humana que a transformaram em um fen�meno quase t�o rico e vivo como a realidade f�sica que nos cerca.

Para Leonardo da Vinci, um engenho puxado por cavalos j� era port�til, uma TV "port�til" dos anos 80 ocupava metade do porta-malas nas f�rias da fam�lia e tinha al�a!

Hoje trabalhamos, estudamos e vivemos em contato com nossos amigos novos e antigos usando tecnologias dos filmes de fic��o cient�fica, e o mais legal � que n�o precisamos saber como funcionam, basta us�-los.

Artigo de Luiz Pryzant para o Portal da RedeTV

Social media � moda sim, n�o � modismo.

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Thu, 20 Aug 2009 15:16:00 +0000

Redes sociais s�o conversas, s�o pessoas ouvindo e tamb�m falando.
� uma daquelas modas em que todos entram com prazer, demorou!

Dica do Comunicadores

Internet te d� �culos cor-de-rosa

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Wed, 01 Jul 2009 15:22:00 +0000

Mesmo parecendo uma grande garagem entulhada, a Internet possui tecnologias acess�veis que permitem garimpar seus tesouros e coisas �teis para a escola, para a profiss�o ou para o lazer.

Quantas not�cias sobre CPIs virando pizza algu�m tem que acompanhar para ficar bem informado? Quantos desastres temos que ouvir antes de desenvolver alguma s�ndrome do p�nico leve?

Para o jornalismo profissional m�s not�cias s�o boas not�cias, as manchetes precisam ter chamadas sensacionalistas de aberra��es ou imagens destrutivas para atrair maior volume de audi�ncia, material n�o falta desde que entramos na Era das Comunica��es.

� fato que existe uma certa curiosidade m�rbida, basta ver o pessoal parando para dar uma espiadinha em qualquer acidente de tr�nsito ou o sucesso dos filmes de terror, mas temos que tra�ar uma fronteira entre acidentes que queremos testemunhar e aqueles empurrados goela abaixo enquanto buscamos nossa cota di�ria de not�cias.

A Internet, quem diria, com todo o seu lixo, trouxe uma sa�da para indiv�duos e grupos receberem diariamente grandes doses de informa��o �til e alguma cultura enriquecedora.

As melhores ferramentas para filtrar todo este conhecimento est�o dispon�veis e s�o gratuitas, podemos utilizar estes servi�os para cadastrar temas espec�ficos para pesquisar ou toda uma categoria de conhecimento para acompanhar a cada minuto do dia.

Abaixo alguns recursos f�ceis de utilizar e sempre dispon�veis para voc� acompanhar fatos ou para ouvir opini�es de escritores que voc� j� conhece ou que pode descobrir diariamente:

Leitores de RSS ou agregadores: Aqui voc� personaliza um painel para monitorar e apresentar apenas not�cias e artigos do seu interesse, o pr�prio nome j� mostra sua raz�o de ser, em uma �nica p�gina � poss�vel ?agregar?os principais portais e blogs especializados, suas fontes, servi�os ou redes de relacionamento que v�o sendo acumuladas na sua p�gina, voc� pode escolher acompanhar um caderno de economia de um grande jornal ou um pequeno blog sobre jardinagem, deste painel j� d� para ler as colunas do seus escritores favoritos no momento em que ele � publicado, teste estes leitores de RSS em portugu�s:
http://www.netvibes.com
http://www.igoogle.com.br

Outro modelo de Agregador j� vem com as fontes de informa��o pr�-selecionadas e divididas por temas, uma maravilha para enxergar tudo cor-de-rosa, voc� pode acompanhar apenas as notas de humor sobre pol�tica ou ler as opini�es dos principais profissionais das �reas de arquitetura, economia, tecnologia ou futebol, em tempo real, logo que v�o para o ar: http://www.asultimas.com.br.

Com o Twitter � f�cil acompanhar pelo celular pequenas notas escritas por pessoas, celebridades ou grandes organiza��es que voc� escolhe, o que deixa mais din�mico � que cada ?twittada? precisa ser compacta e s� pode ter 140 toques, o Presidente Obama e a Oprah est�o entre os usu�rios famosos:
http://www.twitter.com.br

As crian�as tamb�m podem e devem utilizar estes �culos cor-de-rosa, naturalmente os pais s�o os maiores respons�veis pela navega��o tranquila dos filhos, mas podem contar com uma ajuda do Internet Explorer e outros browsers que possuem funcionalidades nativas para filtrar websites com conte�do adulto, esta prote��o pode ficar ainda mais personalizada utilizando sistemas em que os pais complementam a lista de endere�os e temas protegidos para crian�as e adolescentes, o K9 � gratuito e al�m de impedir o acesso tamb�m monitora a navega��o nesta selva cheia de lobos maus e outros bichos pe�onhentos.

Artigo de Luiz Pryzant para o Portal da RedeTV

Breve hist�ria

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Thu, 25 Jun 2009 14:23:00 +0000

Uma longa hist�ria quando poucos possuiam megafones e muitos escutavam em silencio, estamos mudando, ouvindo o que nos interessa e falando tudo o que vem na telha.

Landor e o Klamath

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Wed, 24 Jun 2009 21:23:00 +0000

Walter Landor � parte da hist�ria do design e do branding. Sua empresa ficou famosa no Brasil quando redesenhou a logomarca do Banco Bradesco por uma pequena fortuna. A Ag�ncia Landor � reconhecida mundialmente por seu trabalho elegante e inovador. Na d�cada de 60 seu escrit�rio foi instalado em um grande barco � vapor, chamado The Klamath, uma t�tica viral com resultados at� os dias de hoje, a ag�ncia � antiga, mas sua vis�o n�o podia ser mais atual

Emuls�o de Scott vende h� 180 anos

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Wed, 24 Jun 2009 21:18:00 +0000

Um dos medicamentos populares mais antigos do mundo, a Emuls�o de Scott vem aterrorizando criancinhas desde 1830, quando o Sr John Smith engarrafou o famigerado �leo de f�gado de bacalhau. Uma coisa t�o ruim s� pode continuar no mercado por ter realmente algum benef�cio para a sa�de, cont�m muita vitamina A e D, calcio, f�sforo e omega 3, as m�es acreditam que ele refor�a a resist�ncia do organismo e fortalece ossos e dentes, � vendida em todos os pa�ses do mundo e aqui no Brasil � fabricada desde 1908.

coturnos Doc Martens

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Wed, 24 Jun 2009 21:17:00 +0000

Os coturnos Dr. Martens sa�ram da classe oper�ria brit�nica para virar �cones cult na d�cada de 60, desde ent�o s�o sinonimos de rock'n roll, liberdade e moda.
Esta botina � a cl�ssica.
Luiz Pryzant

Marca Brasil com S

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Wed, 24 Jun 2009 21:14:00 +0000

Nosso pa�s � reconhecido pelas suas cores, por muitos anos, a propaganda oficial s� estampava biquinis na praia e carnaval, isto mudou e a Marca Brasil foi criada para apresentar o verdadeiro Brasil ao mundo, belezas naturais, cultura rica e �nica e um povo trabalhador com um sorriso aberto aos visitantes.
Segundo pesquisas realizadas no exterior o pa�s Brasil � associado a um lugar colorido, �s cores, a Marca Brasil � de livre uso para eventos e iniciativas que divulguem nosso pa�s no exterior:

Pa�oquinha Amor

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Wed, 24 Jun 2009 21:10:00 +0000

A Pa�oca Amor � um dos doces mais vendidos no Brasil. H� 50 anos no mercado, Amor � uma das marcas mais antigas e tradicionais, mistura de sabores que nos faz reviver a inf�ncia.

Jeans Soft Machine

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Fri, 29 May 2009 18:33:00 +0000

Provavelmente o primeiro fen�meno de roupa de griffe do Brasil, as cal�as Soft Machine viraram objeto de desejo para a gera��o das discotecas dos Jardins. Criada em 1973 pelo ingl�s Barry Williams e pelo argentino Teddy Paez, a id�ia original era ganhar dinheiro para financiar a produ�ao do filme Raoni, na etiqueta os emblem�ticos Freak Brothers de Gilbert Shelton mostrava qual era o esp�rito por tr�s do empreendimento.
A primeira f�brica ficava na Augusta ao lado da Kopenhagen, com o sucesso, a marca chegou a abrir lojas pr�prias em S�o Paulo, Rio de Janeiro e de 1979 � 1986 uma loja exclusiva na Madison Avenue com a 62st em Manhatan, NY.
Diz a lenda que a S�o Paulo Alpargatas n�o percebeu o verdadeiro valor do que estava acontecendo e teria matado o sonho da dupla, outros dizem que foi excesso de sonho mesmo.

Wolfram Alpha is Skynet?

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Tue, 19 May 2009 19:14:00 +0000

Talvez o projeto Wolfram Alpha ainda n�o seja a Skynet, mas fica cada dia mais f�cil construir um Grande Irm�o usando intelig�ncia artificial com acesso a tudo e a todos, para eventualmente, digamos, dominar o Planeta Terra.

Lan�ado dia 15 de maio de 2009, o projeto Wolfram Alpha abre uma nova categoria de servi�os pela Internet, o projeto � primo do Google, mas n�o busca p�ginas na web, ele encontra fatos e dados oficiais que possuam alguma conex�o e os apresenta em uma ficha t�cnica com gr�ficos e mapas como uma esp�cie de almanaque moderno.

Com base em diferentes fontes e trilh�es de dados hist�ricos, seu mecanismo consegue fazer c�lculos, cruzar informa��es e descobrir novas conex�es: Coloque a data do seu nascimento e ele diz a hora do por do sol e a temperatura naquele dia, quantas semanas se passaram e tudo o mais que estiver relacionado ao seu anivers�rio.

Em segundos compara o desempenho econ�mico de pa�ses ou das bolsas de valores, � capaz de resolver express�es alg�bricas e equa��es, conhece f�rmulas qu�micas e pode ser usado tanto para pesquisas demogr�ficas, como para medicina, marketing e na engenharia gen�tica mas tamb�m � �til para contar calorias de uma receita de bolo.

Seu desenvolvimento � fruto das teorias do brit�nico Stephen Wolfran, ele fala em Princ�pios Universais em que processos simples geram resultados complexos, uma doutrina que teria impactos em todos os campos da ci�ncia moderna, mas muitos temem que o projeto Wolfram Alpha seja, na verdade, a famigerada Skynet, aquela corpora��o sem cora��o dos filmes Terminator 1, 2 e 3 que podia utilizar o arsenal at�mico para "controlar" a humanidade.

Conspira��es � parte, o o projeto parece mesmo um Sistema Vivo, ele encontra conhecimento mas tamb�m constr�i conhecimento, este bravo novo mundo se apresenta com todos os benef�cios do acesso cient�fico universal mas traz todos os riscos pelo manejo anti-�tico de informa��es obtidas assim, automaticamente, por um sistema puramente l�gico, que m�da!

Zelo pela marca sem circunflexo

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Tue, 28 Apr 2009 14:40:00 +0000

A Nova Ortografia da L�ngua Portuguesa n�o obriga nomes pr�prios ou Marcas comerciais a seguirem suas regras, mas j� temos casos de Marcas fortes que se ajustaram conscientemente firmando uma posi��o.

A marca Z�LO virou ZELO sem acento, fundada em 1962, � a maior rede especializada em cama, mesa e banho do Brasil, � sin�nimo de produtos confort�veis com tecidos de qualidade e grafismos divertidos.

A AZAL�IA, agora � AZALEIA sem acento agudo, a marca da maior empresa de cal�ados da America Latina optou por adaptar-se �s novas regras ortogr�ficas, mesmo com exporta��es para mais de 80 pa�ses, e ainda aproveitou para renovar todo o seu material gr�fico.

Gostaria de ter estado nas reuni�es em que o pessoal destas empresas pensou sobre esta decis�o, por um lado, seria leg�timo que as marcas mantivessem sua grafia original, afinal denotaria sua tradi��o no mercado, mas por outro, esta r�pida adequa��o expressaria sua agilidade frente mudan�as no ambiente.

Ambos os atributos, tradi��o e modernidade s�o express�es das marcas ZELO e AZALEIA que poderiam ser adotadas sem afetar os conceitos destas Marcas, ou seja, mesmo podendo se "fingir de morta" as empresas tomaram a decis�o de mudar.

A op��o pela retirada do acento de nomes registrados mostra como Marcas possuem vida e se relacionam com a sociedade ao seu redor, no final das contas, a �nica imagem da Marca que vale � aquela formada na cabe�a do seu p�blico, que pode flutuar e reagir conforme as a��es e atitudes da Marca com respeito ao seu mercado ou � vida que a cerca.

O Poeta e o Branding em 1918

luiz@pryzant.com.br (Pryzant) — Fri, 24 Apr 2009 17:59:00 +0000

"Ora, toda a gente que serve deve, parece-nos, buscar agradar a quem serve. Para isso � preciso estudar a quem se serve - mas estud�-lo sem preconceitos nem antecipa��es, partindo, n�o do princ�pio de que os outros pensam como n�s - porque em geral n�o pensam como n�s - mas do princ�pio de que, se queremos servir os outros (para lucrar com isso ou n�o), n�s � que devemos pensar como eles: o que temos que ver � como � que eles efetivamente pensam, e n�o como nos seria agrad�vel ou conveniente que eles pensassem."
Fernando Pessoa 1888 - 1935
Cita��o literal do grande poeta em um texto raro, em prosa, abordando um tema t�o atual e de forma t�o clara.