Всё происходящее на рынке мобильного маркетинга в последнее время - замечательно и интересно. Еще совсем недавно не верилось, что внедрение решений с интерактивной составляющей рекламных кампаний станет неотъемлемой частью эффективной рекламной кампании.

Что и говорить, процесс всеобщей «мобилизации» - эдакий «бизнес-ланч», где есть все, что нужно. Если раньше в «комплексный обед» входили в лучшем случаем миксы из традиционных средств коммуникации, то сейчас он не мыслим без интерактива и, в частности, мобильного маркетинга.

Такое расширенное меню было подано гостям и участникам Московского Международного Фестиваля рекламы Red Apple Unlimited 2008, который в этом году приурочен к 130-летию Российской Рекламы. Это первая столь масштабная акция в России, в которой внедрена мощная интерактивная составляющая.

ММФР – событие масштабное и долгожданное, а посему утолялся голод гурманов блюдами от шеф-повара, эксклюзивно поданными под соусом интерактива.

Приготовление блюд происходило бесплатно, быстро, а главное просто. Силами компании Lexil и агентства интерактивного маркетинга Dapple Grey были продемонстрированы решения с применением мобильных технологий: Bluetooth, DataMartix, SMS и Java.

С вниманием к гостям относились с самого начала фестиваля. Посетители получали приветственное сообщение с Java-приложением, содержащим программу фестиваля, описание полного перечня мобильных механик и возможностью быстрой связи с организаторами. Предпочли воспользоваться удобством 89 обладателей мобильных устройств.

На входном билете был размещен двумерный код и уникальный номер. Гости регистрировались и становились участниками розыгрыша призов. Сам процесс был довольно увлекательным. Чтобы стать обладателем заветного приза - мобильного телефона, нужно было просто приложить билет к специальному сканеру на стенде Lexil (что сделали более 200 человек) или отправить на короткий номер SMS-сообщение и надеяться на благосклонность фортуны, поскольку победитель определялся случайным выбором.

Не покидало ощущение «мобильной» заботы на протяжении всего хода фестиваля. Официантки Promo-girl помогали разобраться в особенностях технологий. Посетив галерею двумерных кодов, любой желающий мог получить тематический контент фестиваля, считав код камерой телефона.

На мастер-классе Lexil и Dapple Grey интерактивно было вкусно дважды. Прошла лотерея, победители которой получили ценный подарок. Участники включали Bluetooth и ловили файл, содержащий уникальный номер. Победитель был определен из 38 претендентов, принявших файл.

А также была реализована возможность отправки в режиме online отзывов и вопросов докладчику с помощью SMS-механики. Затраты на отправку SMS сообщения были компенсированы. Пожелали задать вопрос по SMS более 20 человек.

Совместно с рекламных агентством «Грейп» прошел первый в России Bluetooth-квест - беспрецедентная интерактивная игра, реализованная на основе технологии Bluetooth. Принимая сообщения в разных залах, участники собирали файлы с буквами из названия Grape. Было предъявлено 205 полученных файлов на стенде Lexil, за что обладатели получили огромную гроздь винограда в подарок, которую соблазнительно смаковали на протяжении всего дня.

Те, кто посетил вечерний коктейль от Microsoft, получили удобную памятку, содержащую условия участия в конкурсе Mouse Awards 2009. Унесли с собой файл в памяти телефона 26 человек.

В итоге гости и участники мероприятия проявили высокая степень заинтересованности новейшими технологиями. Всего за 5 дней фестиваля было обнаружено 1147 включенных устройств, 568 из них ответили согласием на прием, а 358 приняли один и более файлов.

После такого «шведского стола» с разнообразными «мобильными яствами» совсем не хочется впредь садиться на традиционную диету, основанную на привычных рекламных каналах с обычными инструментами воздействия. Да и не нужно, ведь можно вкушать эксклюзив в полной мере, благо средний чек позволяет.

Сегодня в утреннем эфире радио Финам FM 99,6 MHz состоялась программа «Они сделали это» с участием Алексея Крыловецкого – директора по развитию компании Lexil. Алексей подробно рассказал слушателям о Bluetooth-маркетинге, поведал об особенностях бизнес-процессов на рынке в условиях мирового кризиса и раскрыл слушателям тонкости своей биографии и личностных особенностей.

На рабочей площадке была реализована сеть хранения данных на базе 2-х FC-коммутаторов HP, которая позволяет снизить затраты на управление сетью хранения данных и предоставляет возможность нарастить инфраструктуру по периферии и само ядро. Использована отказоустойчивая схема подключения к коммутаторам серверов НР Proliant: базы данных, Web Portal, SUS и сервера резервного копирования.

Резервное копирование данных осуществляется на ленточную библиотеку HP MSL 6030 под управлением программного обеспечения HP DataProtector, что обеспечивает возможность оперативного восстановления данных в случае сбоев.

“Для нас важно, чтобы Bluetooth-сеть работала бесперебойно: качество наших услуг в значительной мере зависит от стабильности ИТ-инфраструктуры. А интерес рынка к Bluetooth-маркетингу как к одному из самых перспективных направлений развития рекламных технологий подстегивает бурное развитие нашей компании. И мы заинтересованы в безболезненном развитии и расширении Bluetooth-сети”, - отмечает исполнительный директор Lexil Илья Синельников.

Генеральный директор компании “Антрел-Интегро” Николай Лебединский подчеркивает: “В сфере беспроводных решений вот уже три года наблюдается постоянный рост, как в корпоративном, так и в потребительском сегментах. И хотя Россия по масштабам использования подобных технологий еще в значительной мере отстает от стран Европы или США, динамика развития беспроводных сетей позволяет говорить высоком потенциале этого рынка для инвесторов и производителей оборудования”.

Компания “Антрел-Интегро” входит в группу компаний “Антрел Автоматизация”. Специализируется на реализации проектов в сфере ИТ-инфраструктуры от простых решений по организации корпоративной почты и телефонии в маленьком филиале до масштабных проектов по созданию катастрофоустойчивых систем хранения данных. Среди ключевых партнеров компании корпорации HP, IBM, Dell, EMC, Avaya, Cisco, 3com, Apple, PNY, MS, Symantec, VmWare, EMC/Documentum.

Рекламная индустрия в России празднует свой 130-летний юбилей. Обычно в день рождения принято подводить итоги. За эти годы мы прошли от всемирно известного слогана «Объявление – есть двигатель торговли», сквозь медиа-эволюцию 3-х экранов (телевизионного, монитора компьютера и мобильного телефона) до рекламных интерактивных миксов с применением высоких технологий, возможности которых поражают воображение. Аналитики и эксперты сравнивают историю развития российского рекламного рынка с западным. Одни находят общее и пророчат будущее по примерам зарубежных аналогов, другие видят особые тенденции, но, как и сложилось исторически не только в сфере рекламы, «мы пойдем своим путем».

Тенденции мобильного маркетинга  таковы, что  он постепенно приближается к идеальной форме. Беспрерывно совершенствуются масштабы и качество реализуемых кейсов. Возможности увеличиваются вместе с ростом функционала  мобильных телефонов, смартфонов и КПК. Разные мобильные устройства интегрируются в одно. Так, уже с трудом можно представить себе мобильный телефон без фотокамеры, возможности беспроводной передачи данных и многих других современных опций. Девайс стал быстрее, умнее и функциональнее.

Сегодня применение технологий беспроводной передачи данных находит отражение в масштабных рекламных кампаниях. Большой интерес вызывает  технология Bluetooth и ее рекламное применение – Bluetooth-маркетинг, а также технологии QR и DataMatrix.

1.       Bluetooth – это технология беспроводной передачи данных, которая обеспечивает обмен информацией между различными устройствами, карманными и персональными компьютерами, оргтехникой и другими цифровыми мобильными гаджетами.

2.         Двумерный матричный код, который может быть расшифрован при наведении камеры мобильного телефона. Внутри кода могут содержаться ссылки, телефонные номера, sms-сообщения и другая информация. Таким образом, двумерные коды позволяют сократить время для набора интернет-адреса, отправки sms-сообщения или получения дополнительной информации о продукте.

Примером использования этих технологий в комплексе с иными интерактивными мобильными механиками станет Московский Международный Фестивале Рекламы Red Apple Unlimited 2008, который пройдет с 22 по 26 сентября в Президент Отеле. Продемонстрируют преимущества мобильного маркетинга эксклюзивные партнеры ММФР - компания Lexil  и Агентство Интерактивного Маркетинга Dapple Grey.

На мероприятии будут реализованы следующие активности:

1.       MobileGame. На входном билете располагается двумерный код и уникальный номер. Для участия в розыгрыше необходимо зарегистрироваться, для этого достаточно приложить стикер к сканеру на стенде Lexil, либо отправить на короткий номер  3747 SMS-сообщение вида «n хххх», где хххх - номер входного билета. В каждый из пяти дней фестиваля будет разыгран главный приз – мобильный телефон.

2.       Java-приложение. Мобильное приложения, содержащего программу фестиваля, описание предлагаемых посетителям мобильных механик и возможность быстрой связи с организаторами.

3.       Галерея кодов.  Любой желающий сможет получить тематический контент фестиваля, считав код камерой телефона, а помогут разобраться и ответят на любые вопросы посетителей по использованию технологии приятные девушки-промоутеры.

4.       Отзывы и вопросы. Непосредственно на мастер-классе компании Lexil  будет реализована возможность отправки в режиме online отзывов и вопросов докладчику с помощью SMS-механики – быстрым, удобным и абсолютно бесплатным способом связи.

5.        Рассылка тематичного фестивалю контента по Bluetooth (ролики победителей Red Apple 2007 и номинантов этого года).

6.       Совместный проект с рекламным агентством «GRAPE» - Bluetooth-квест. Принимая сообщения в разных залах, необходимо собрать несколько букв из названия Grape и получить подарок на стенде компании Lexil.

По словам Алексея Крыловецкого – директора по развитию компании Lexil: «Фестиваль впервые за всю историю станет яркой витриной, демонстрирующей настолько широкий спектр применения мобильных механик. За те пять дней, которые будет длиться событие, все гости и участники мероприятия в полной мере смогут ощутить удобство использования инструментов мобильного маркетинга. При планировании своего участия мы стремились к тому, чтобы всё оказалось просто, увлекательно и эффективно».

«Когда мы говорим о перспективах интерактивного маркетинга в России, мнения расходятся все реже, – комментирует генеральный директор Dapple Grey Антон Мордвинцев. - Если всего лишь два – три года назад многие эксперты боялись давать какие-либо авансы интерактивному маркетингу, как направлению в Российской рекламе, сегодня картина разительно изменилась. Как ускорился этот процесс, где найден заветный рычаг? Интерактивный маркетинг по-настоящему взрывает рекламный рынок сегодня, когда найдено эффективное применение во всех 4-х блоках классического маркетинг-микса. Интерактивный маркетинг помогает создавать продукт, формировать его ценовую политику, эффективно сбывать и осуществлять всесторонние коммуникации с целевыми аудиториями… Сегодня это объективная реальность, подтвержденная на ММФР 2008!»

В период с 10 по 21 сентября на территории центра современного искусства «Винзавод» в рамках фестиваля голландского независимого искусства DUTH PUNCH проходит выставка арт-коллектива  Antistrot.

Фестиваль вот уже четвертый год знакомит российскую публику с искусством современных музыкантов и художников, фотографов и режиссеров, получивших признание в Голландии. Процесс создания авторских произведений можно было наблюдать прямо на территории Винзавода непосредственно перед фестивалем.

Впервые в этом году фестиваль приобрел интерактивный формат. Благодаря тесному сотрудничеству с Агентством Интерактивного Маркетинга Dapple Grey, все посетители экспозиции, у кого есть телефон с функцией Bluetooth, смогут совершенно бесплатно получить ценный контент — видео-ролики фестиваля, изображения работ, приглашения на другие выставки голландских мастеров. Для этих целей на всей территории выставки компания Lexil развернула свою Bluetooth-сеть.

Организатор фестиваля – голландский некоммерческий фонд KULTPROM, который занимается культурными обменами между Россией и Нидерландами, а также другими европейскими странами. DUTH PUNCH проходит во многих городах России. Интерактивное сопровождение фестиваля было организовано не только в Москве, но и в Санкт-Петербурге на площадке кинотеатра «Родина», где в период с 10 по 12 сентября проходила трансляция короткометражных экспериментальных фильмов и новой голландской анимации.

Подробнее в пресс-релизе

Программа фестиваля включает 5 дней профессиональной части, церемонию награждения и оригинальное заключительное after party, которое пройдет на теплоходе, курсирующем по Москва-реке.

В этом году организаторы ММФР особенно подчеркивают его новый формат: впервые во все дни фестиваля гостям и участникам будет предоставлена возможность самим пощупать новейшие технологии мобильной рекламы и маркетинга. Это стало возможным благодаря сотрудничеству с агентством интерактивного маркетинга Dapple Grey (главный интерактивный партнер) и компанией Lexil (главный технический партнер).

Посетителям будут доступны современные технологические новинки от MMS-механик и Java-приложений до интерактивных мастер-классов. На территории фестиваля будет развернута масштабная Bluetooth-сеть и активно внедрена технология двухмерных кодов, столь популярная на западном рекламном рынке.

Также в рамках фестиваля пройдут крупномасштабные профессиональные и развлекательные мероприятия, в которых примут участие ведущие представители рекламной индустрии, СМИ, Правительства и Государственной Думы.

Елена Нарышкина – генеральный директор Московского Международного Фестиваля Рекламы – отметила, что фестиваль в этом году пройдет в «Президент Отеле», а церемония закрытия – в кинотеатре «Октябрь». Большое жюри, в которое вошли 50 известных специалистов мировой рекламной индустрии, будет выбирать победителей в 11 конкурсах по 72 номинациям.

Одним из ключевых событй фестиваля станет приезд Фредерика Бегбедера – французского писателя, дипломированного специалиста в области маркетинга и рекламы, автора романа «99 франков», представляющего собой злую сатиру на современную мировую рекламную индустрию.

22-26 сентября в рамках Московского Международного Фестиваля Рекламы

Компания Lexil стала генеральным техническим партнером грандиозного события из мира рекламы - Московского Международного Фестиваля Рекламы “Red Apple Unlimited 2008″, который  состоится 22-26 сентября 2008 года.

Впервые в рамках мероприятия будут представлены возможности интегрированных программ с использованием мобильных средств коммуникации. Продемонстрирует преимущества интерактивного маркетинга Lexil совместно с Агентством Dapple Grey.

Приветственная фраза на сайте фестиваля гласит: «От идей до серьезных бюджетов, от дружеского общения до стратегического партнерства, от высоких амбиций до блестящих побед, от интересных событий до ярких сенсаций, Red Apple открывает неограниченные возможности для тех, кто хочет большего» - Инновационно! Совершенно! Про Нас!

Подробнее о проекте читайте в нашем пресс-релизе и на сайте фестиваля.

Развитие рекламного рынка и его инструментов во многом является процессом эволюционным. Потребность клиентов находит отражение в развитии новых технологий коммуникации, а с каждым новым витком от рекламной индустрии требуется появление еще более эффективных и заметных инструментов взаимодействия с брендами. Сегодня основным трендом в рекламной индустрии является интерактивность. Она нашла свое место в традиционных рекламных инструментах: наружная и печатная реклама, телевизионная реклама и BTL-активности, программы повышения лояльности и стимулирующие акции, и, конечно, интернет-реклама.

Зачастую, для попадания в поле видимости клиента, бренды используют те привычные вещи, которые окружают каждого человека и к использованию которых мы с вами привыкли. Самым наглядным примером проявления этой тенденции является возникновение мобильного маркетинга, ведь сотовый телефон есть практически у каждого жителя России, а у некоторых людей их несколько. Другим очевидным фактом является то, что мобильный телефон – это единственная вещь, которая находится рядом с владельцем круглосуточно. Нетрудно догадаться, что широкие интерактивные возможности сотовых телефонов наряду с их доступностью и популярностью помогли рекламному рынку внести в коммуникации бренд-потребитель заметную мобильную составляющую. Показательно, что по данным аналитического агентства Millward Brown на сегодняшний день Bluetooth является наиболее узнаваемой беспроводной технологией, с которой знакомы более 80% потребителей всего мира, а более 60% населения хотя бы раз использовали ее возможности. Несмотря на общее отставание российского рекламного рынка от западного, здесь уже проведено значительное число успешных кейсов мобильного маркетинга: SMS- и WAP-акции, Bluetooth- и QR-активности.

Организаторы ММФР 2008 «Red Apple Unlimited» (www.festival.ru), не желая оставаться в стороне от современных рекламных тенденций, впервые интегрируют в программу предстоящего события средства мобильных коммуникаций. Все дни фестиваля гостям и участникам будут доступны самые интересные технологические новинки. Это стало возможным, благодаря сотрудничеству ММФР с Агентством Интерактивного Маркетинга Dapple Grey и компанией Lexil, которые соответственно получили статус главного интерактивного партнера и главного технического партнера фестиваля.

«Мы рады тому, что на протяжении всего фестиваля Red Apple Unlimited, каждый гость и участник получит возможность лично убедиться в преимуществах интерактивного маркетинга, протестировать технологические новинки. Кроме того, посетители смогут получить полезную информацию на свой телефон и, таким образом, оценить возможные сценарии и механики мобильных рекламных кампаний. В недалекой перспективе Большим Жюри ММФР будет выделена отдельная номинация для поощрения достижений в этой области» – комментирует генеральный директор Московского Международного Фестиваля Рекламы Елена Нарышкина.