В этом году международный коллектив жюри отбирал победителей среди 39 000 логотипов, созданных дизайнерами из 60 стран.
Вот мои работы, включенные в книгу LogoLounge 13, которая выйдет в печать августе этого года:

Vivid City, девелопмент недвижимости

Пятое чувство, ароматы для дома

Юна, турфирма

Lucky Pizza, пиццерия

Трениум, профессиональное обучение

Piter Pencil, канцелярские товары

Art Home One, театральное пространство

Motohouse, мото-клуб

Кортунов и Партнеры, юридическая компания

FreeFly, ресторан в аэропорту

Stroy Logistics, строительная компания

Nordic, автотовары

Miron, спортивная одежда

Ника, юридическая компания

СТПК, строительная компания

Крошка Буба, кондитерская

Pizza Lab, пиццерия

Результат, строительная компания

Orange, IT услуги

Smart Equipment, складская техника

Рад победе, благодарен экспертному жюри и организаторам, поздравляю остальных победителей!

До того, как стать прославленным вокалистом, Меркьюри окончил престижный художественный колледж Илинг в западном Лондоне по специальности «Искусство и дизайн». Говорят, что семья Фарруха Булсара (это настоящее имя Фредди) даже открыла магазинчик, где продавали его картины.

Кроме живописи, юный Меркьюри увлекался музыкой. Последняя в итоге взяла верх и превратила индийского иранца из Занзибара в звезду мировой величины.

Но незадолго до выхода первого альбома Queen Меркьюри пригодились его навыки иллюстратора. На задней обложки диска появился, пока еще в скромном размере, его рисунок с логотипом-гербом группы:

Претенциозный и насыщенный деталями логотип как нельзя лучше подходил к помпезной и цветастой музыке Queen:

Росла слава группы, и вместе с ней увеличивался размер логотипа на обложках ее альбомов. На классических дисках A Night at the Opera и A Day at the Races он уже занимает всю обложку:

Кроме того, логотип Queen активно использовался на сувенирной символике и занял свое место на концертном барабане группы:

Но что означали элементы этого витиеватого герба, какой смысл вложил в них Фредди?

В первую очередь этот логотип (как и само название Queen — «Королева») — отсылка к атрибутам британской монархии. В центре герба, на фоне буквы Q расположена традиционная корона монарха. Сама композиция и ее геральдический мотив — дань уважения гербу Британской Империи. Сравните:

А населяющие герб персонажи — следствие страстного увлечения Меркьюри астрологией и древней иранской религией — зороастризмом. Фредди окружил корону зодиакальными знаками всех четырех участников группы.

Гитарист Брайан Мэй по гороскопу Рак (в логотипе он превратился в краба):

Зодиакальный знак бас-гитариста Джона Дикона — Лев:

Ударник Роджер Тейлор — тоже Лев по гороскопу:

И наконец сам Фредди Меркьюри — Дева по знаку Зодиака. Ее в логотипе олицетворяют сразу две фигурки фей. Возможно, этот двойной образ — намек на бисексуальность вокалиста Queen:

Самый загадочный элемент логотипа — фантастическая птица вверху. Принято считать, что это восстающий из пепла Феникс.

Но здесь стоит обратиться к национальным корням Меркьюри. Он родился в семье парсов, то есть индийских иранцев (персов), исповедующих домусульманскую религию — зороастризм. В древней иранской мифологии важную роль играет птица Симург (кстати, возможно именно образ ее лежит в основе представлений о нашей Жар-Птице).

В знаменитом эпосе Фирдоуси «Шахнаме» она находит и воспитывает царского сына Заля. Когда приходит время расстаться и выросшим Залем, волшебная птица дает ему три своих пера. Если Залю понадобится помощь Симург, нужно будет поджечь перо и птица предстанет перед ним.

Птица Симург.

По другому варианту мифа, когда Заль подрастает и уходит, Симург бросается в огонь. И это уже очень похоже на образ птицы в огне в логотипе.
Кроме того, Симург в мифологии служит покровителем групп людей (племен и родов). И в логотипе распростерший крылья Симург как бы охраняет четырех участников Queen.

Вот такой эзотерический смысл был заложен в геральдический логотип Queen бывшим студентом художественного колледжа Фредди Меркьюри.
Кстати, в вышедшей в ноябре на экраны «Богемской рапсодии» отражен момент его появления:

Кадр из фильма.

В этот раз отбор производился среди 40 000 представленных на конкурс работ.

Вот мои логотипы, попавшие в книгу:

Перемены в имидже бренда последовали за сменой креативного директора модного дома — в прошлом году им стал бывший дизайнер Dior Раф Симонс.
Автором редизайна логотипа «Келвин Кляйн» стал британец Питер Сэвилл (Peter Saville).

Сэвилл — личность весьма известная. Он прославился еще в начале восьмидесятых, создавая обложки альбомов для групп Joy Division и New Order.
Самая известная его работа — обложка для альбома Unknown Pleasures легендарных Joy Division:

Со временем само это изображение стало культовым, переместившись на футболки, кроссовки и татуировки. Даже Disney выпустили футболку с Микки-Маусом по мотивам дизайна Сэвилла.

Позднее минималистичный стиль Сэвилла стал активно использоваться в мире моды.
Например, к 80-летию бренда Lacoste были выпущена ограниченная серия поло с 80 ироничными интерпретациями знаменитого лакостовского крокодила:

И вот теперь Сэвилл приложил руку и к Calvin Klein. Представление нового логотипа сопровождалось словами о «возвращении к духу оригинала».
Скорее всего, имелось в виду, что логотип не существовал изначально в том виде, к которому мы привыкли. Оригинальная версия была несколько иной:

Если первая версия логотипа по характеру была очень близка к известному шрифту Avant Garde, то «предпоследняя» — к не менее известному шрифту Futura.
Эти шрифты одной стилистической группы (геометрические гротески), но есть и существенные отличия — можете сравнить сами.

Ирония в том, что версия логотипа Calvin Klein, к которой мы привыкли, объективно лучше «оригинальной».
Обратите внимание на мелкие детали, например, как точно поставлены точки над i (в буквальном смысле). С одной стороны, они подняты на один уровень с заглавными буквами. А с другой — как удачно первая точка ложится на мысленное продолжение диагонали буквы v:

Сравните также слишком закрытую, близкую к полной окружности заглавную C в старом варианте и более открытую и естественную C в «промежуточном».

Разглядывая подобные детали, понимаешь, в чем был смысл предыдущего редизайна марки. Оригинал был значительно сильнее привязан к типографике 60-х и отдавал некоторой «олдскульностью». А после очень мягкого, нерадикального редизайна старомодные черты стали — нет, не современными, скорее «вневременными», классическими.

Новый же логотип за счет замены прописных букв на заглавные утратил элегантность непосредственного предшественника, но и не вернул дух старины оригинального логотипа. Наоборот, написание стало еще более нейтральным по характеру. Как мне представляется — слишком нейтральным:

Думаю, что причины смены логотипа лежат вне плоскости дизайна.
Возможно, нужно было просто подогреть интерес к «застоявшемуся» бренду.
Может быть, само участие Питера Сэвилла в изменении марки с точки зрения маркетологов и пиарщиков Calvin Klein важнее полученного результата.
Поговаривают, что новый дизайн логотипа может быть своеобразной мерой в борьбе с подделками. Но что помешает суровым китайцам быстро скопировать и новый логотип?

И в конце концов, будет ли покупатель трусов Calin Kelin обращать внимание на подобные нюансы?

В этом году две моих работы стали финалистами Hiiibrand Awards в категории «Professional Logo».

Это логотип системы документооборота Dockland:

И логотип школы английского языка с обучением по Скайпу Speakerson:

Hiiibrand Awards проводится с 2010 года. В этот раз в конкурсе участвовали 972 работы из более 40 стран мира.

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Сохранить

Во многом это верное мнение. Но мастерство графического дизайнера в том и заключается, чтобы давать возможность взглянуть по-новому на старые как мир образы.
Очень хороший пример этому — логотипы голландских «королевских компаний».

В Нидерландах компании или некоммерческой организации может быть присуждено почетное звание «королевской» (koninklijk). Этим титулом награждает действующий монарх лично.
Чтобы получить его, компания должна соответствовать следующим критериям:

• она должна быль лидером в своей области;
• она должна иметь национальное значение;
• она должна существовать по крайней мере 100 лет.

«Королевские» компании имеют право использовать изображение короны Королевства Нидерландов (на фото выше) в своем логотипе. Из 186 удостоенных высокого звания компаний этим правом воспользовались 73. Посмотрите, как по-разному они это делают!

Логотип Ahold, крупного международного оператора супермаркетов со штаб-квартирой в Амстердаме:

Логотип Ahrend, производителя офисной мебели:

Логотип Eijkelkamp Earth Sampling Group, производителя оборудования для экологических исследований:

Логотип Goedewaagen, марки голландского фарфора:

Логотип HFC, старейшего футбольного клуба Голландии:

Логотип Royal Huisman (гусары, молчать!), яхтенной верфи:

Логотип Jongeneel, оптовой сети по продаже древесины и строительных материалов:

Логотип Hollandsche Maatschappij der Wetenschappen, старейшего научного общества:

Логотип KLM, известной нидерландской авиакомпании:

Логотип Nederlands Meteorologisch Instituut, национального метеорологического института:

Логотип Nederlandse Voetbalbond, королевского футбольного союза Нидерландов:

Логотип Nederlandsche Wielren Unie, федерации велосипедного спорта:

Логотип Nederlandse Zwembond, федерации плавания:

Логотип Warmbloed Paardenstamboek Nederland, организации, ведающей конным спортом и разведением лошадей:

Логотип Instituut voor Onderzoek der Zee, института океанографии:

Логотип PostNL, национального оператора почтовой связи:

Логотип Royal Concertgebouw Orchestra, ведущего симфонического оркестра Нидерландов:

Логотип Van den Boer Groep, кейтеринговой компании:

Я показал здесь лишь самые интересные с моей точки зрения логотипы королевских компаний.
А дизайнер Марко Берендс решил собрать все многообразие 73 корон на одном постере. Вот что у него получилось:

Глядя на эту подборку, понимаешь, что всегда есть возможность увидеть старый символ с нового ракурса!

Что произошло?

Напомню историю вопроса: 16 октября на портале РБК появилось сообщение о том, что агентство Тины Канделаки «Апостол» разработало бренд «Новой Москвы» — масштабного проекта по увеличению административной территории Москвы в юго-западном направлении. Стоимость разработки составила 15 миллионов рублей.

В новости были приведены изображение логотипа и несколько страниц из брендбука (полного брендбука в свободном доступе нет). На одной из страниц — изображение канализационного люка с характерным паттерном-узором в духе логотипа.

Дотошные интернет-пользователи быстро раскопали, откуда растут ноги у этого узора. На сайте craftsmanspace.com обнаружился бесплатный клипарт, почти полностью совпадающий с изображением на люке:

Очевидно, что дизайнер перерисовал картинку один в один, выкинул несколько центральных сегментов, чтобы разместить центральную надпись и объединил несколько мелких сегментов слева от нее.

Глупость № 1

В агентстве «Апостол» обвинения в плагиате отвергли с весьма затейливым объяснением:

«Ключевой визуальной метафорой в дизайне бренда Новой Москвы стал узор на основе диаграммы Вороного. В природе этот узор формируется органически, а для его искусственного воспроизведения используются алгоритмы, математически воспроизводящие этот способ разбиения пространства. Вручную правильно изобразить такой узор практически невозможно, а главное — нецелесообразно: при отклонении от правильной сетки теряется узнаваемость узора. В этой связи для генерирования узора Вороного наши дизайнеры использовали специальное программное обеспечение. Подобная практика является общепринятой в графическом дизайне»

Диаграмма Вороного конечного множества точек S на плоскости представляет такое разбиение плоскости, при котором каждая область этого разбиения образует множество точек, более близких к одному из элементов множества S, чем к любому другому элементу множества.

Звучит устрашающе? А можно объяснить гораздо проще, с помощью модной ныне геополитики!

Расставьте на листе бумаги несколько случайных точек. Пусть лист будет картой мира, а точки — столицами разных государств. Представьте, что правители этих государств решили провести границы между собой максимально честным образом. Сделать это они решают так: «Если какая-то земля находится ближе к моей столице, чем к твоей, то это моя земля. А если ближе твоя столица — это земля твоя».

Пусть у нас на карте только две столицы. Тогда честная граница между ними пройдет ровно посередине и перпендикулярно к линии, соединяющей столицы:

Добавим еще одну точку-столицу. Граница между «новой» страной и каждой из двух старых будет начерчена на карте точно так же: нарисуем отрезок между столицами и через его середину проведем перпендикулярную линию. Теперь мы справедливо поделили мир между тремя странами:

Продолжим добавлять столицы на карту и рисовать границы. В результате мы как раз и построим диаграмму Вороного для заданного набора точек-столиц!

А построили мы ее только с помощью линейки и карандаша! Так что утверждение «Апостола», что «вручную правильно изобразить такой узор практически невозможно» — просто ложно.

Кроме того, непонятно, как использование дизайнерами «Апостола» «специального программного обеспечения» опровергает обвинения в плагиате. Может быть, имелось в виду, что создатель бесплатного клипарта получил такой же узор, потому что работал в той же программе?

Так и это неверно! Для каждого случайного набора точек диаграмма будет своя. Передвиньте столицы — и границы между странами получатся другие.

Похоже, мы имеем дело с попыткой запутать публику в надежде, что никто не будет вникать в дебри геометрии. Однако дебри эти не такие уж непроходимые, чтобы понять — изображение было скопировано намеренно.

Глупость № 2

Казалось бы, мы разобрались с вопросом, откуда взялся узор на люке.

Но посмотрите, как преподносят эту новость солидные СМИ:

«Логотип Новой Москвы, разработанный агентством Канделаки за 15 млн рублей, совпал с бесплатным графическим шаблоном» — newsru.com

Но позвольте! Узор на люке — это вовсе не логотип. Логотип — вот он:

При всей эстетической сомнительности графического решения, которое уже сравнили с «засохшей какашкой» и «печенью алкоголика», сам логотип, похоже, был разработан самостоятельно.

А картинка с люком — фрагмент из брендбука, который целиком пока мало кто видел. Сложно сказать, в каком контексте она там использовалась: как строгий стандарт оформления будущих городских люков или как некое условное изображение «в духе жанра». Хотя, учитывая сумму контракта и общественную значимость проекта, хотелось бы чтобы дизайнеры и для проходной картинки в брендбуке потрудились бы лишний раз использовать свое знаменитое «специальное программное обеспечение».

Но также хотелось бы, чтобы СМИ разобрались наконец в разнице между понятиями «логотип», «герб», «бренд» и «брендбук», чтобы из под их пера не выходили бы такие заголовки:

Компания Канделаки получила 15 млн за логотип для Новой Москвы — bfm.ru

15 миллионов — это стоимость не картинки с логотипом, а всех проведенных работ по созданию бренда. А они могли включать разработку сотен различных носителей бренда и вариантов их адаптации. Каков реальный объем проведенных работ — я не знаю, все что у нас есть — это еще несколько картинок из брендбука (который больше смахивает на презентацию для чиновников):

Зная историю тесных отношений «Апостола» и Канделаки с государством, сложно удержаться от мыслей о, скажем так, излишне щедрой оплате услуг агентства. Сложно понять и то, почему гораздо более именитые и опытные агентства Volga Volga и Plenum проиграли тендер «Апостолу». Но приравнивать все объемную и комплексную работу по разработке территориального бренда к одной картинке с логотипом — признак неразберихи с понятиями в головах журналистов.

Глупость № 3

Кстати, о самом логотипе:

В основе композиции логотипа лежат географические очертания Новой Москвы и её транспортная структура, очерченная тремя основными магистралями: Киевским, Калужским и Симферопольским шоссе. — цитата из брендбука

Стилизованный контур города, страны или области — частый гость в логотипах. Однако стилизация стилизации рознь.
Возможно, как закоренелый питерец, я слабо разбираюсь в реалиях московской географии. Но обнаружить сходство между очертаниями Новой Москвы и формой знака мне так и не удалось:

Стремление передать прихотливые и изрезанные границы нового административного образования с помощью выпуклого многоугольника на мой неискушенный взгляд выглядит как попытка «натянуть ежа на глобус».

Постойте, у ежа это получается даже лучше!

Дизайнер Оливье Дэби из Бельгии обвинил японца в заимствовании созданного им два года назад логотипа для театра в городе Льеже. Одними словами дело не обошлось — Дэби подал иск в бельгийский суд с требованием рассмотреть дело о плагиате.

Еще недавно официальные лица в Японии не признавали сходства двух логотипов, и заверяли, что с его использованием проблем не возникнет. Представитель организационного комитета по связям с общественностью Масанори Такая заявлял: «Мы представили эмблему после прохождения процесса международной регистрации торгового знака. Мы не особенно беспокоимся по этому поводу.»

Тем не менее, сегодня, 1 сентября, оргкомитет Игр объявил о «приостановке» использования эмблемы и старте процедуры выборов нового логотипа соревнований в ближайшее время.

Плагиат ли это?

В случае таких простых знаков нельзя однозначно определить, заимствовал ли японец элементы работы бельгийца.
На мой субъективный взгляд, подкрепленный лишь опытом и интуицией — нет. Слишком уж проста форма, основанная на форме буквы T. Эта идея могла прийти в голову разным дизайнерам при разных обстоятельствах.

В этом-то и опасность очень простых знаков , несмотря на классический постулат «логотипостроения» — логотип должен быть простым. Чем проще знак — тем больше вероятность, что кто-то уже делал что-то подобное.

Классический подход к созданию фирменного стиля складывался в 60-е годы прошлого века, когда общее количество логотипов и торговых марок в мире было на один-два порядка меньше, чем  сейчас. Многие известные бренды, на которые ориентируются современные дизайнеры, «застолбили» свое место под солнцем в те годы, когда визуальная конкуренция была гораздо слабее.

Поэтому ориентироваться на минималистичные логотипы всемирно известных компаний надо с известной долей осторожности, учитывая современный контекст.

В этом смысле разработку логотипа можно сравнить с добычей нефти: первые открытые ее месторождения лежали на поверхности, и себестоимость добычи была низка. По мере истощения запасов нефти человечество бурит все более глубокие скважины, ищет ее во льдах Арктики и сланцевых породах.
Так и в брендинге: эра очевидных и простых визуальных решений уходит, логотипы становятся сложнее.

А в этом случае?

Кстати, гораздо больше подозрений во вторичности логотипа японской Олимпиады может вызвать схожесть ее с совсем другой работой. Вот логотип для благотворительной акции по сбору средств для  пострадавших от землетрясения и цунами в Японии:

Этот знак создали испанцы из Hey Studio в 2011 году. Кроме форм знака, в пользу версии о плагиате говорит поразительно близкая цветовая гамма знака.  С другой стороны, красный круг — всемирно известный символ Японии, который используется в сотнях логотипов, подчеркивающих связь с этой страной.

Что характерно, испанская студия не имеет претензий к Кэндзиро Сано и «воспримет за честь, если автор эмблемы Олимпиады-2020 был вдохновлен их творением».

А что думаете вы?

Интересно было бы услышать ваше мнение: имел ли место прямой плагиат? Может быть, это неосознанное заимствование когда-то увиденного? Или это простое совпадение?

Favicon (фавикон, фавиконка) – маленькая иконка, которая отображается в браузере на вкладке с названием открытой страницы сайта:

Кроме того, она показывается в списке закладок или на панели закладок:

Размеры иконки на экране достаточно малы – всего 16 x 16 пикселей.

Зачем нужен фавикон?

Маленькая картинка на вкладке часто запоминается лучше, чем текст на ней. Поэтому когда в браузере открыто много вкладок favicon помогает пользователю быстро найти нужную.
Но главное преимущество сайта с иконкой-фавиконом состоит в другом – она повышает посещаемость сайта! Дело в том, что поисковик Yandex отображает эти иконки в результатах поиска:

Фавиконки в текстовой “простыне” найденных интернет-ресурсов неизбежно привлекают внимание пользователя. Специалистами по продвижению сайтов опытным путем доказано, что по ссылкам с фавиконом в Яндексе кликают чаще, чем по ссылкам без них.
Поэтому у хорошего сайта favicon должен быть обязательно.

Фавикон = логотип?

Чаще всего в качестве фавикона используют уменьшенную графическую часть логотипа:

Но этот способ годится далеко не всегда.

Во-первых, 16 х 16 –это очень маленький размер, и если знак достаточно сложный, то механическое его уменьшение даст неудовлетворительный результат: разобрать что-либо на иконке будет невозможно.
Во-вторых, если логотип чисто шрифтовой или знак в нем интегрирован в надпись, его не вписать в квадрат иконки.

Вот как популярные сайты решают эти проблемы:

Wikipedia вместо своего чересчур сложного знака использует первую букву названия. Так же поступает и Facebook со своим шрифтовым логотипом.
У Youtube в качестве фавикона – узнаваемая кнопка “play”, созданная по мотивам логотипа. Flickr использует два кружка в цветах своего логотипа – этот элемент можно увидеть на сайте в анимированном виде пока загружается загружается большая фотография.

Как поступаю я?

Если позволяет логотип, я использую его уменьшенную версию, перед этим радикально ее упростив, чтобы мелкие детали не испортили впечатление от иконки:





Если логотип достаточно сложный – использую его узнаваемый фрагмент:




Или строю фавикон на основе первой буквы названия:


А иногда даже не использую логотип вообще:

Как установить фавикон на сайт?

Самый простой способ — отдать его разработчикам сайта. Они знают, что делать.
Некоторые системы управления сайтом позволяют загрузить фавикон в своем интерфейсе.
А в общем случае нужно разместить его в корне сайта и добавить следующие строки после тега <head> в исходном тексте страницы или шаблона:

<link rel="icon" href="http://адрес-вашего-сайта.ru/favicon.ico" type="image/x-icon" />
<link rel="shortcut icon" href="http://адрес-вашего-сайта.ru/favicon.ico" type="image/x-icon" />

И в заключение:

Если у вашей компании есть сайт, то стоит понимать, что favicon – не менее важный элемент вашего бренда, чем, скажем, визитка. Визитку вашей компании могут увидеть сотни людей, а ее фавикон – десятки тысяч. К его созданию стоит подойти со всей ответственностью.

Кстати, при заказе логотипа favicon для вашего сайта будет разработан бесплатно!