Si l’identité visuelle du nouveau restaurant où il faut être, Manger, s’érige en capitales, c’est pour honorer un pari improbable et essentiel : « déguster des plats confectionnés par de grands chefs dans un lieu à la déco pointue » et « être solidaire » ne sont désormais plus des propositions incompatibles. La preuve par Manger.

Si simple soit-il, le logotype minimaliste du nouveau restaurant, installé rue Keller à deux pas de la Bastille, en dit pourtant long sur l’intention de son fondateur, Thierry Monassier. Inscrit en noir et blanc dans une typographie bâton en capitales, le logotype décortique le verbe en trois parties. Cette tripartition agit comme un retour à l’essentiel : MA-NG-ER ; tout simplement. Le bloc rectangulaire ainsi formé par les lettres, appuyé par les barres horizontales en haut et en bas, construit une image claire et structurée, à l’image du concept et du lieu.

Premier restaurant d’insertion haut de gamme, Manger offre en effet la possibilité à des personnes en difficulté professionnelle de se former et de trouver un emploi. 10% de votre note est ainsi reversée à l’association Toque et Partage qui finance des emplois en insertion.

Cerise sur le gâteau : non seulement la carte est confectionnée par de grands chefs tels que William Pradeleix, Michel Trama, Pierre Gagnaire, Yannick Alléno ou Christophe Michalak mais ceux sont aussi eux qui forment l’équipe du restaurant.

Faire d’un acte quotidien, simple et banalisé, une bonne action, voilà une vraie bonne idée.

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C’est vendredi, la tendance aux logos X, dits « hipster » se confirme, la preuve avec cette compilation de 100 logos faite par Ean MacKaye.

Source : Logo Design Love

Fondée en 1860, la société française Onet, acronyme d’Office nouveau du Nettoyage, fédère aujourd’hui six marques commerciales regroupées en trois pôles. Spécialiste dans les services de nettoyage et de propreté, Onet revendique la place de leader du marché français de la propreté et dévoile sa nouvelle identité destinée à offrir puissance et modernité à ses 70 sociétés reparties dans toute l’Europe.

Forte de ses trois valeurs fondamentales « Ecoute, Respect et Audace », la marque a souhaité affirmer « sa volonté d’innovation et de modernité en véhiculant puissance, énergie et simplicité. »

Le nom de la marque s’inscrit dans une typographie sans serif de couleur bleue mêlant bas de casse et capitales. La rondeur utilisée ainsi que la signature : « De l’ingénierie, des services et des hommes » visent à souligner la place centrale qu’occupe l’humain dans les activités d’Onet. Une griffe pouvant faire gage de signature s’illustre en gris et rouge afin d’offrir une certaine vivacité au logotype.

Présent sur le marché de la propreté, des services en milieux extrêmes notamment dans le nucléaire, sur le marché de la sécurité humaine, de la formation et de la négoce, Onet s’articule autour de trois pôles. Le pôle services incluant les marques Onet Propreté & Services, Onet Logistique et Onet Airport Services. Le pôle technologies avec Onet Technologies et le pôle sécurité avec Onet Sécurité et Onet Accueil. Leurs nouveaux logotypes, s’appuyant sur celui du groupe auquel s’ajoute le nom de la marque, sont également dévoilés :

Pour info, le groupe a également développé une fondation visant à lutter contre l’insalubrité, l’insécurité et le mal être inhérent aux logements : la Fondation Onet.

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Le 30 avril 2013, Willem-Alexander Claus George Ferdinand ou plus simplement Willem-Alexander est devenu le roi des Pays-Bas en succédant à sa mère Beatrix alors redevenue princesse après 33 ans de règne. A 46 ans, il est le plus jeune souverain d’Europe et le premier roi à prendre le trône néerlandais depuis plus de 120 ans. Le symbole de cette intronisation a du répondre à de nombreuses exigences lors de sa conception.

C’est l’agence amsterdamaise Koeweiden Postma qui est à l’origine de l’identité déployée sur plus de 1100 drapeaux et bannières, 500 Abribus et affiches, 30 bâtiments et 140000 couronnes en papier distribuées dans la ville aux 800000 visiteurs.

Les principaux enjeux étaient de concevoir une identité à la fois festive et majestueuse sans y inclure de couronne, de texte ou d’image du nouveau roi. Le logotype présente les initiales du souverain dans un dégradé d’orange, couleur d’Amsterdam inspirée par le patronyme de la famille royale, Orange-Nassau. Une impression d’éclat et de lumière est offerte par des pointes de jaune inclues au logotype. Cette identité est déployée dans l’ensemble de la ville, qui a également revêtu les couleurs nationales rouge, blanc et bleu au travers de drapeaux aux bases diagonales.

Willem-Alexander a expliqué vouloir être « un monarque du XXIe siècle, conciliant tradition et modernité sans entretenir un fétichisme du protocole ». Un style moderne et décontracté qui se retrouve dans cette identité.

Cette journée d’intronisation, durant laquelle le roi prête serment devant les deux chambres du Parlement, est marquée par deux grands absents : le frère du roi, plongé dans le coma suite à un accident de ski et le père de sa femme, la reine Maxima, en raison de son rôle controversé durant la dictature argentine. En effet, Jorge Zorreguieta était alors ministre de l’agriculture.

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Rassurez-vous, la légendaire société de production ne change pas de nom. Ce nouveau logotype est celui de la nouvelle marque de Rupert Murdoch. Le magnat des médias restructure son empire médiatique en deux entités : News Corp consacrée à la presse et à l’édition et 21st Century Fox consacrée à l’audiovisuel.

Le logotype et le nom de marque font néanmoins volontairement écho à la célèbre société de production. On retrouve les faisceaux lumineux des spots ainsi qu’une typographie dérivée de celle du logo de la 20th Century Fox et du réseau de chaînes télévisées : la Fox. Le cercle bleu marine en fond fait référence, d’après le site de l’agence Pentagram en charge du projet, à la lentille optique des caméras.  Ces références directes à la 20th Century Fox mettent en lumière l’héritage créatif de la marque. Le choix d’une typographie moderne inscrite en gris clair sans relief, ainsi que le nom « 21st Century Fox » renvoie à la capacité d’innovation de la marque et l’inscrit dans son temps. Riche de son passé, la marque se tourne vers l’avenir d’autant mieux armée.

Dans une note adressée au personnel, Rupert Murdoch déclarait ainsi : « Today I am proud to unveil our new logo, which serves as a powerful symbol of the inspiration and high bar set by our company. Like our name, the logo reflects the rich creative heritage of Twentieth Century Fox and signals the promise of the 21st century and our restless drive toward the future. Ultimately, our new logo celebrates the powerful commitment of you and your colleagues to the excellence and innovation that will propel 21st Century Fox forward. »

Le logo a été développé par Michael Gericke et Emily Oberman de l’agence Pentagram à New York.

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Le 1er annonceur mondial avec 300 marques dans plus de 180 pays (Mr Propre, Ariel, Gillette, Pampers, Tampax) choisit de renforcer son identité corporate en puisant le meilleur de son logo originel. L’entreprise au budget pub de 9 Mds$/an, souhaite ainsi gagner en visibilité auprès des consommateurs.

Le logotype originel représentait un visage d’homme dans un croissant de lune, inséré dans un cercle, regardant treize étoiles. C’est en 1991 qu’il prend une forme typographique avec les initiales de la marque. Le nouveau logotype reprend le cercle et le croissant du logo originel mais les treize étoiles ont été remplacées par les initiales de la marque et le croissant se situe désormais à gauche. Les initiales s’inscrivent en blanc et conservent l’ancienne typographie. Le bleu emblématique de la marque se décline désormais en deux teintes: un bleu foncé pour le cercle et une teinte plus claire pour le croissant. Un reflet de lumière vient éclairer le logo par le haut. Cette forme arrondie, à l’image du label, construit une unité de marque.

Souhaitant désormais s’adresser de manière plus directe à ses consommateurs, Procter & Gamble avait besoin d’une identité visuelle claire, porteuse de sens. Dans un communiqué, l’agence Landor, chargée du projet, explique qu’elle a voulu extraire du logo originel l’essence de la marque. Les étoiles et le croissant de lune évoquaient la présence de la marque dans le quotidien des consommateurs et au fil des générations. Le nouveau logo modernise cet héritage et réaffirme la présence de la marque dans notre quotidien.

Dommage que le site n’ait pas encore été mis à jour…

Le logo originel de Procter & Gamble

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L’équipementier français spécialisé en sports de montagne présente un nouveau logo étrangement familier.  L’extension des gammes de la marque a complexifié sa présence et son identité. Salomon réaffirme son positionnement avec un logo unique, héritier du logo original.

Le nouveau logotype reprend en réalité le tout premier logo : le « S » inscrit en blanc dans un cadre noir. La nouvelle typographie du nom, crée sur mesure pour la marque, diffère néanmoins beaucoup de l’ancienne. Inscrite en bas de casse, elle est plus ronde et véhicule l’engagement de la marque auprès de ses clients, depuis 1947. Le « S » conserve la typographie des deux premiers logotypes. Ce mélange des genres souligne le double visage de la marque : tournée vers l’innovation et la performance mais aussi proche de ses clients et soucieuse de son authenticité.

En associant des références du passé à une approche visuelle plus moderne, ce nouveau logotype assoit les valeurs de la marque et son expertise avec plus de cohérence. Nick Hard, le co-fondateur de l’agence Planning Unit en charge du projet confie ainsi : « it had got a bit messy – each discipline was using their own version, so we needed a new umbrella brand ».

Le nouveau logotype a été réalisé par les agence Fresh Britain et Planning Unit.

Le fameux « S » vintage, héritage de la marque

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C’est vendredi, on se paie la pub. Toute marque a une identité propre.  Mais quand la publicité lave son linge en famille, il y a de quoi rire.

Source : Toutes des pubs.

Le nouveau restaurant du Palais de Tokyo a ouvert ses portes le 2 Mai. Si l’envie vous prend de rencontrer ce Monsieur Bleu, ne vous fiez pas aux apparences, ni au logotype…

Le logotype se présente de manière simple : une typographie bâton, condensée et élancée. Les lettres s’inscrivent en alternance par un décalage vers le bas et un changement de couleur (vert/bleu) une lettre sur deux. Jouant sur les rapports d’espaces entre les lettres, le logotype semble évoquer l’architecture du lieu, notamment les 650m2 de terrasse en bord de seine, face à la Tour Eiffel. L’écriture visuelle du patronyme contraste avec le sérieux du « monsieur » et apporte une touche de légèreté et de fraîcheur tout en restant pointu. Monsieur Bleu serait-il un dandy ? Si le logotype du lieu lui confère une image friendly et chaleureuse, le restaurant, pensé et designé par l’architecte Joseph Dirand, se déploie dans une architecture pointue et un intérieur sophistiqué.

Le site du musée d’affirmer : « A l’image du Palais de Tokyo, Monsieur Bleu est unique et insaisissable : ouvert et exigeant, convivial et pointu, festif et intime, il se mêle à l’atmosphère générale du lieu pour agiter plus encore les esprits et les corps. »

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La célèbre famille Costes, propriétaire de nombreux établissements à la mode, a inauguré sa nouvelle brasserie new style au coeur de la Bastille, le Café Français. Après deux ans de travaux, cette brasserie d’aujourd’hui ouvre ses portes et dévoile un logotype, élément central décliné jusque dans les moindres détails des espaces, des matériaux et du mobilier.

Situé partiellement sur l’empreinte de l’ancienne prison de la Bastille, le Café Français fait référence à l’histoire et a donc souhaité s’offrir une présence et une identité visuelle forte et impactante. La conception artistique est signée par India Mahdavi avec la collaboration du studio parisien M/M.

Le nom de la brasserie s’inscrit dans une typographie très géométrique de couleur bleue et rouge à l’intérieur d’une base carrée. Les couleurs du drapeau national s’illustrent dans ce logotype afin de faire référence au nom de l’établissement tout en soulignant l’aspect historique de la célèbre place qui l’accueille. L’ancienneté du lieu se marie donc parfaitement avec la modernité de la marque. Cette identité se déstructure afin de se décliner de façon omniprésente sur l’ensemble des éléments de la brasserie, du sol en passant par les mûrs, le mobilier et la vaisselle. A noter que les fauteuils du café, fabriqués en France, ont coûté près de 2000 euros pièce.

Appartenant au groupe Beaumarly, tout comme les célèbres établissements Thoumieux, Café Beaubourg, Hôtel Amour, Chez Julien, Le Germain, Le Georges… le Café Français a fait appel au chef doublement étoilé Pascal Lognon-Duval afin de proposer une carte digne des grands restaurants. Au premier étage, on peut découvrir une salle décorée par Louis Benzoni, primé au concours organisé par le magazine AD.

Pour info, Gilbert et Jean-Louis Costes sont arrivés à Paris au milieu des années 1960 et sont aujourd’hui, avec leur famille, à la tête de nombreux établissements parisiens tels que Le Rival Deluxe, Le Madrigal, Le Tourville, Le Vieux-Colombier, le Café du Marché, Le Georges… C’est avec son fils Thierry que Gilbert Costes a ouvert le Café Français situé à l’angle du boulevard Henri-IV et de la rue Saint-Antoine.

Voir le reportage vidéo du Figaro.

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