Le fabriquant de pièces automobiles allemand, Continental, dévoile sa nouvelle identité visuelle. Fondé en 1871, Continental est aujourd’hui le 2ème plus grand fabriquant de pneus en Europe et le 4ème au niveau mondial derrière Michelin, Bridgestone et Goodyear.

Ce changement d’identité est une légère mise à jour du précédent logotype. Le nom de la marque s’inscrit dans une typographie plus arrondie de couleur noire aux empattements plus prononcés. Le cheval, élément identitaire de Continental depuis 1882, se libère de son cadre circulaire afin de s’agrandir et de mieux se cabrer.

Cette identité est signée par l’agence Peter Schmidt Group.

Le slogan « The Future in Motion » marque l’entrée de l’entreprise dans l’ère technologique.

Tout sur l’actu des logos dans l’industrie.

L’identité des Jeux Olympiques d’hiver 2018 est enfin dévoilée. Élue en Afrique du Sud le 6 juillet 2011 par le Comité International Olympique, la ville sud-coréenne de PyeongChang accueillera ces jeux du 9 au 25 février 2018. Alors que les Jeux d’hiver n’avaient plus été organisés dans une ville de montagne depuis 1994, PyeongChang marque sa fierté en soulignant l’identité coréenne dans ce nouveau logo.

Le nom de la ville s’inscrit dans une typographie sans serif de couleur noire au-dessus des célèbres anneaux olympiques. Une référence est faite à l’alphabet coréen, le hangûl, au travers de la forme carrée illustrant à la fois la consonne « P » et le lieu dans lequel les jeux vont se dérouler. L’étoile rappelle à la fois la lettre « C’ de l’alphabet coréen présentant ainsi les initiales de la ville et un flocon de neige servant à illustrer les Jeux Olympiques d’hiver.

Un heureux hasard fait que les couleurs olympiques sont quasi-identiques aux couleurs traditionnelles coréennes, appelées Obangsaek. Celles-ci illustrent à la fois les 5 éléments, le bois, le feu, la terre, le métal et l’eau ainsi que les 5 directions. Le jaune est donc associé au Centre, le bleu à l’Est, le blanc à l’Ouest, le rouge au Sud et le noir au Nord.

Cette identité, conçue par le designer coréen Ha Jong-ju, permet d’illustrer les Jeux Olympiques tout en faisant référence à l’identité du pays d’accueil.

Tout sur l’actu des logos dans le sport.

The Benevolent Society, 1er organisme de bienfaisance en Australie, fête ses 200 ans cette année. Afin de renforcer son image et d’exprimer sa vitalité, l’association a opté pour une identité toute en couleur. L’association emploie 900 personnes et dispose d’une force de plus de 800 bénévoles qui soutiennent environ 41000 personnes par an.

Le logotype met dorénavant en avant la mention « benevolent » au travers d’une typographie sans serif aux couleurs acidulées dont les bas de casse s’entremêlent illustrant ainsi la solidarité et l’union. Les couleurs véhiculent les valeurs de l’organisme à savoir l’amour, l’espoir, la force et la sagesse. Les rondeurs données au logotype peuvent évoquer l’humain et la proximité dont l’association fait preuve vis à vis de la société australienne. Cette expression d’espoir et de vitalité s’illustre également aux travers de visuels présentant des objets du quotidiens dans un arc-en-ciel de couleurs flashy.

Fondée par Edward Smith Salle en 1813, l’organisme bénévole est d’autant plus fière de célébrer ses 200 ans que dans ce milieu la pérennité dépend du soutien de individus, des collectivités et du gouvernement.

Cette identité est signée par Annika Weis, designer du studio Designworks Sidney.
Tout sur l’actu des logos dans les associations.

Si l’identité visuelle du nouveau restaurant où il faut être, Manger, s’érige en capitales, c’est pour honorer un pari improbable et essentiel : « déguster des plats confectionnés par de grands chefs dans un lieu à la déco pointue » et « être solidaire » ne sont désormais plus des propositions incompatibles. La preuve par Manger.

Si simple soit-il, le logotype minimaliste du nouveau restaurant, installé rue Keller à deux pas de la Bastille, en dit pourtant long sur l’intention de son fondateur, Thierry Monassier. Inscrit en noir et blanc dans une typographie bâton en capitales, le logotype décortique le verbe en trois parties. Cette tripartition agit comme un retour à l’essentiel : MA-NG-ER ; tout simplement. Le bloc rectangulaire ainsi formé par les lettres, appuyé par les barres horizontales en haut et en bas, construit une image claire et structurée, à l’image du concept et du lieu.

Premier restaurant d’insertion haut de gamme, Manger offre en effet la possibilité à des personnes en difficulté professionnelle de se former et de trouver un emploi. 10% de votre note est ainsi reversée à l’association Toque et Partage qui finance des emplois en insertion.

Cerise sur le gâteau : non seulement la carte est confectionnée par de grands chefs tels que William Pradeleix, Michel Trama, Pierre Gagnaire, Yannick Alléno ou Christophe Michalak mais ceux sont aussi eux qui forment l’équipe du restaurant.

Faire d’un acte quotidien, simple et banalisé, une bonne action, voilà une vraie bonne idée.

Tout sur l’actu des logos dans les restaurants.

C’est vendredi, la tendance aux logos X, dits « hipster » se confirme, la preuve avec cette compilation de 100 logos faite par Ean MacKaye.

Source : Logo Design Love

Fondée en 1860, la société française Onet, acronyme d’Office nouveau du Nettoyage, fédère aujourd’hui six marques commerciales regroupées en trois pôles. Spécialiste dans les services de nettoyage et de propreté, Onet revendique la place de leader du marché français de la propreté et dévoile sa nouvelle identité destinée à offrir puissance et modernité à ses 70 sociétés reparties dans toute l’Europe.

Forte de ses trois valeurs fondamentales « Ecoute, Respect et Audace », la marque a souhaité affirmer « sa volonté d’innovation et de modernité en véhiculant puissance, énergie et simplicité. »

Le nom de la marque s’inscrit dans une typographie sans serif de couleur bleue mêlant bas de casse et capitales. La rondeur utilisée ainsi que la signature : « De l’ingénierie, des services et des hommes » visent à souligner la place centrale qu’occupe l’humain dans les activités d’Onet. Une griffe pouvant faire gage de signature s’illustre en gris et rouge afin d’offrir une certaine vivacité au logotype.

Présent sur le marché de la propreté, des services en milieux extrêmes notamment dans le nucléaire, sur le marché de la sécurité humaine, de la formation et de la négoce, Onet s’articule autour de trois pôles. Le pôle services incluant les marques Onet Propreté & Services, Onet Logistique et Onet Airport Services. Le pôle technologies avec Onet Technologies et le pôle sécurité avec Onet Sécurité et Onet Accueil. Leurs nouveaux logotypes, s’appuyant sur celui du groupe auquel s’ajoute le nom de la marque, sont également dévoilés :

Pour info, le groupe a également développé une fondation visant à lutter contre l’insalubrité, l’insécurité et le mal être inhérent aux logements : la Fondation Onet.

Tout sur l’actu des logos dans les services.

Le 30 avril 2013, Willem-Alexander Claus George Ferdinand ou plus simplement Willem-Alexander est devenu le roi des Pays-Bas en succédant à sa mère Beatrix alors redevenue princesse après 33 ans de règne. A 46 ans, il est le plus jeune souverain d’Europe et le premier roi à prendre le trône néerlandais depuis plus de 120 ans. Le symbole de cette intronisation a du répondre à de nombreuses exigences lors de sa conception.

C’est l’agence amsterdamaise Koeweiden Postma qui est à l’origine de l’identité déployée sur plus de 1100 drapeaux et bannières, 500 Abribus et affiches, 30 bâtiments et 140000 couronnes en papier distribuées dans la ville aux 800000 visiteurs.

Les principaux enjeux étaient de concevoir une identité à la fois festive et majestueuse sans y inclure de couronne, de texte ou d’image du nouveau roi. Le logotype présente les initiales du souverain dans un dégradé d’orange, couleur d’Amsterdam inspirée par le patronyme de la famille royale, Orange-Nassau. Une impression d’éclat et de lumière est offerte par des pointes de jaune inclues au logotype. Cette identité est déployée dans l’ensemble de la ville, qui a également revêtu les couleurs nationales rouge, blanc et bleu au travers de drapeaux aux bases diagonales.

Willem-Alexander a expliqué vouloir être « un monarque du XXIe siècle, conciliant tradition et modernité sans entretenir un fétichisme du protocole ». Un style moderne et décontracté qui se retrouve dans cette identité.

Cette journée d’intronisation, durant laquelle le roi prête serment devant les deux chambres du Parlement, est marquée par deux grands absents : le frère du roi, plongé dans le coma suite à un accident de ski et le père de sa femme, la reine Maxima, en raison de son rôle controversé durant la dictature argentine. En effet, Jorge Zorreguieta était alors ministre de l’agriculture.

Tout sur l’actu des logos dans la politique.

Rassurez-vous, la légendaire société de production ne change pas de nom. Ce nouveau logotype est celui de la nouvelle marque de Rupert Murdoch. Le magnat des médias restructure son empire médiatique en deux entités : News Corp consacrée à la presse et à l’édition et 21st Century Fox consacrée à l’audiovisuel.

Le logotype et le nom de marque font néanmoins volontairement écho à la célèbre société de production. On retrouve les faisceaux lumineux des spots ainsi qu’une typographie dérivée de celle du logo de la 20th Century Fox et du réseau de chaînes télévisées : la Fox. Le cercle bleu marine en fond fait référence, d’après le site de l’agence Pentagram en charge du projet, à la lentille optique des caméras.  Ces références directes à la 20th Century Fox mettent en lumière l’héritage créatif de la marque. Le choix d’une typographie moderne inscrite en gris clair sans relief, ainsi que le nom « 21st Century Fox » renvoie à la capacité d’innovation de la marque et l’inscrit dans son temps. Riche de son passé, la marque se tourne vers l’avenir d’autant mieux armée.

Dans une note adressée au personnel, Rupert Murdoch déclarait ainsi : « Today I am proud to unveil our new logo, which serves as a powerful symbol of the inspiration and high bar set by our company. Like our name, the logo reflects the rich creative heritage of Twentieth Century Fox and signals the promise of the 21st century and our restless drive toward the future. Ultimately, our new logo celebrates the powerful commitment of you and your colleagues to the excellence and innovation that will propel 21st Century Fox forward. »

Le logo a été développé par Michael Gericke et Emily Oberman de l’agence Pentagram à New York.

Tout sur l’actu des logos dans les médias.

Le 1er annonceur mondial avec 300 marques dans plus de 180 pays (Mr Propre, Ariel, Gillette, Pampers, Tampax) choisit de renforcer son identité corporate en puisant le meilleur de son logo originel. L’entreprise au budget pub de 9 Mds$/an, souhaite ainsi gagner en visibilité auprès des consommateurs.

Le logotype originel représentait un visage d’homme dans un croissant de lune, inséré dans un cercle, regardant treize étoiles. C’est en 1991 qu’il prend une forme typographique avec les initiales de la marque. Le nouveau logotype reprend le cercle et le croissant du logo originel mais les treize étoiles ont été remplacées par les initiales de la marque et le croissant se situe désormais à gauche. Les initiales s’inscrivent en blanc et conservent l’ancienne typographie. Le bleu emblématique de la marque se décline désormais en deux teintes: un bleu foncé pour le cercle et une teinte plus claire pour le croissant. Un reflet de lumière vient éclairer le logo par le haut. Cette forme arrondie, à l’image du label, construit une unité de marque.

Souhaitant désormais s’adresser de manière plus directe à ses consommateurs, Procter & Gamble avait besoin d’une identité visuelle claire, porteuse de sens. Dans un communiqué, l’agence Landor, chargée du projet, explique qu’elle a voulu extraire du logo originel l’essence de la marque. Les étoiles et le croissant de lune évoquaient la présence de la marque dans le quotidien des consommateurs et au fil des générations. Le nouveau logo modernise cet héritage et réaffirme la présence de la marque dans notre quotidien.

Dommage que le site n’ait pas encore été mis à jour…

Le logo originel de Procter & Gamble

Tout sur l’actu des logos dans la distribution.

L’équipementier français spécialisé en sports de montagne présente un nouveau logo étrangement familier.  L’extension des gammes de la marque a complexifié sa présence et son identité. Salomon réaffirme son positionnement avec un logo unique, héritier du logo original.

Le nouveau logotype reprend en réalité le tout premier logo : le « S » inscrit en blanc dans un cadre noir. La nouvelle typographie du nom, crée sur mesure pour la marque, diffère néanmoins beaucoup de l’ancienne. Inscrite en bas de casse, elle est plus ronde et véhicule l’engagement de la marque auprès de ses clients, depuis 1947. Le « S » conserve la typographie des deux premiers logotypes. Ce mélange des genres souligne le double visage de la marque : tournée vers l’innovation et la performance mais aussi proche de ses clients et soucieuse de son authenticité.

En associant des références du passé à une approche visuelle plus moderne, ce nouveau logotype assoit les valeurs de la marque et son expertise avec plus de cohérence. Nick Hard, le co-fondateur de l’agence Planning Unit en charge du projet confie ainsi : « it had got a bit messy – each discipline was using their own version, so we needed a new umbrella brand ».

Le nouveau logotype a été réalisé par les agence Fresh Britain et Planning Unit.

Le fameux « S » vintage, héritage de la marque

Toute l’actu des logos dans le sport.