Содержание:

— Анализируем ТОП и делаем наброски по структуре
— Собираем информационные ключи
— Прописываем объемы текста
— Переносим ключи в ТЗ копирайтеру
— Делаем коэффициент важности каждого ключа
— Заканчиваем структуру
— Прописываем заголовки
— Прописываем дескрипшн
— Прописываем LSI
— Таблицы, видео, калькуляторы и сервисы
— Финальный файл

Стоит учесть, что это:

а) в первую очередь касается статейников и информационных запросов
б) не написано в подробной форме «смотри-делай». Только общее описание мыслей и подхода заняло 2000 слов, и если углубляться в конкретные руководства – можно умножать объемы на 10. А в рамках простой статьи это не имеет смысла.

Я постараюсь пошагово раскрыть каждый из пунктов именно в том порядке, в котором мы подходим к поиску ключей и формированию ТЗ копирайтеру для статей.

1. Анализируем ТОП20 статей-конкурентов и делаем первые наброски

Сразу представим, что у нас уже есть тематика сайта и выбраны конкретные темы для статей (как подбирать тематику сайта и точные темы для статей – слишком большой вопрос, чтобы включать его здесь подпунктом)

Чтобы определить структуру будущей статьи и понять, в какую сторону двигаться при сборе ключей, мы начинаем анализировать ТОП20-сайтов конкурентов (первой десятки чаще всего мало для анализа, а в третьей уже много мусора и смежных тем).

На что при этом обращаем внимание:

• Пробегаемся по самому тексту (нам важно хорошо углубиться в тему и понимать суть раскрываемого вопроса)
• Смотрим на структуру текста, категории и подкатегории
• Анализируем соответствие объема статьи потребностям раскрытия вопроса (нет ли воды и какой объем статьи будет оптимальным)
• Смотрим на вхождение ключей в заголовок, подзаголовки и текст
• Анализируем коэффициенты IDF и TF*IDF (через текстовый анализатор Мегаиндекса, например)
• Отмечаем, есть ли на страницах таблицы и нужны ли они нам (если можем предоставить данные в более удобном виде – почему бы это не сделать?)
• Отмечаем, нужно ли тематическое видео
• Делаем первичные наброски по ключевым словам

Если у вас нет возможности\потребности смотреть все ТОП20 сайтов, а интересует только структура статьи (подзаголовки, h1-h6), то можно использовать инструмент от Арсенкина. Он выгружает подзаголовки сайтов из ТОПа по конкретному запросу. Быстро и удобно.

После первичного анализа у нас появляется простой файл с набросками (остальное держим в голове, используем на следующих пунктах):

«Лучшие статьи»  — здесь речь идет не о парсинге ТОПа, а о выборе самых информативных и полезных статей. Таким образом мы даем копирайтеру понять, что мы считаем хорошей статьей.

Наброски по ключам и структуре – материал для будущего парсинга и обработки.

2. Парсинг ключей и сбор статистики

Инструменты:

• Коллектор
• МОАБ (МОАБ не сильно нужен в большинстве случаев, но если есть возможность посмотреть на хвосты в разрезе сотен-тысяч микроНЧ, то почему бы и нет? Доп.данные никогда не мешали)

Сервисы:

• Вордстат
• Мутаген (знаю, что Мутаген имеет далеко не идеальную формулу расчета (особенно в коммерции) и если запариться, то можно сделать лучше, но что касается чисто инфо запросов под статейники – то сервис до сих пор актуален и достойно себя показывает)
• Адводка (добавляю Адводку к Мутагену, потому что очень мне уж нравятся их процентные соотношения по возможности сдвига выдачи + недорого, использую для сравнения двух ключей при прочих равных)
• Инструменты от ПиксельТулс

Алгоритм действий такой:

1. На основе набросок создаем и распарсиваем маски запросов
2. Дополнительно анализируем запросы кластеризатором (нам важно понимать, какие запросы нужно продвигать вместе, насколько полно собрана семантика)
3. Проверяем сезонность: если медиана в течении года существенно меняется — значит запросы сезонные. В нашем случае сезонность присутствует, причем с упором на октябрь-декабрь (видимо забивают свиней перед Новым Годом, чтобы к празднику поставить на стол). Следовательно, кроме месячной собираем и годовую статистику.
4. Пробиваем данные: частотка, ставки директа, конкуренция по KEI, конкуренция по Мутагену, плотность ключей (соотношение частотностей), Адводка, коммерциализацию запроса
5. Чистим откровенный мусор, ключи с очень низкой плотностью, пустышки, коммерцию
6. Оставляем по каждой статье 50-80 основных запросов (изначально их обычно около 1-2 тысячи на статью)

«Коммерциализацию» запроса стоит проверять всегда, но если возможности ограничены, то хотя бы анализируйте запросы с неявной потребностью пользователя. Ведь понятно, что если есть маркеры «что», «как», «почему» и т.д., то высока вероятность информационной выдачи. Но есть запросы с общей словоформой, по которой кажется, что выдача может быть коммерческая, но на самом деле, она – информационная. К примеру:

Запросы могут быть как услугой, так и вопросом, интент не очевиден. Смотрим выдачу:

Смотрим данные от ПиксельТулс:

Окей, теперь точно убедились, что запросы информационные и наша статья по ним сможет выйти в ТОП.

Важно: вначале я планировал совместить "забой" и "разделку" свиньи в одной статье. Потому что темы продолжают друг-друга и характерно вписываются. Но есть две причины, из-за которых статьи в итоге решил разделить:

1. Результаты выдачи показывают, что Яндекс лучше воспринимает статьи, где эти вопросы описаны отдельно. Почти все статьи в первой десятке - отдельные материалы по своей теме.

2. Исходя из первого пункта мы проверяем второй: "Есть ли экономический смысл писать отдельную статью по этой теме? Окупятся ли копирайтеры?". После проверки частотности понимаем, что трафика по теме много. Следовательно, делаем отдельную статью.

Такая же ситуация и с категорией "вьетнамские свиньи" - вся выдача заполнена отдельными статьями.
А вот информация про "забой поросенка" лучше подойдет в общую статью, исходя из этих же принципов отбора.

На выходе получаем такой рабочий файл + заметки в экселе:

Также на этом этапе становится понятно, что многие специфические слова, используемые животноводами, не очень популярны среди обычных посетителей. В статьях конкурентов подзаголовки и упор часто сделаны на слова:
- фиксация, подсечка, подвешивание и т.д.
Это важные слова, но мы в своей статье будем концентрироваться на других, более частотных (т.е. будем говорить с посетителем на его языке), а термины добавим в "дополнительные слова" и пусть копирайтер употребляет их на свое усмотрение

3. Количество символов в текстах

Теперь, когда мы уже просмотрели конкурентов, получили примерные наброски по структуре и список ключей – можно делать объемы текста.

Несколько мыслей:

• Статейники сильно сдвинулись в сторону объемности и информативности: абсолютно нормально теперь видеть статьи на 10-15к символов (обратите внимание на сайты stroyday.ru и подобные: очень много картинок, много подразделов в статье, большой объем, в итоге собирает 30к трафика в сутки)
• Нужно находить баланс между средними объемами статей в ТОПе и тем, сколько ваш копирайтер сможет написать текста без воды. Я уже не раз видел примеры того, как статья, совершенно не соответствующая параметрам сайтов из ТОПа (по объему и тд), обходит их в выдаче за счет мега-информативных текстов без воды. Поэтому объем – это хорошо, но только в том случае, если в теме действительно есть о чем писать.
• Нужно учитывать то, что если в основном в статьях из ТОПа нет таблицы\схемы, а они у вас будут — то ваш объем текста сократится (потому что данные показываются в более компактном виде
• Точно не стоит использовать странную, но популярную формулу «500 символов на один ключ»

Честно говоря, когда анализируешь сайты так долго и так много, то достаточно посмотреть ТОП\ознакомиться со структурой, чтобы сразу дать рекомендуемые значения по оптимальному объему. Но дополнительные данные никогда не помешают.

Их можно получить из сервисов:

— Сеоцилин — в первую очередь очень простой вывод средних данных по ТОП10-20-50, мне нравится. Ну и кроме этого – анализ каждого слова, вхождений групп, IDF-слов.

— Текстовый анализатор от МегаИндекс – кроме всего прочего, разбор и анализ пассажей и тд.

— А в дальнейшем качество текстов можно проверять через Contentyoda.com (обещаю, ваши копирайтеры вас возненавидят)

4. Перенос ключей в ТЗ копирайтеру

Далее из наших 50-80 ключей надо отфильтровать те, которые не годятся для переноса в текст и оставить 10-15.

Руководствоваться будем такими принципами:

• Нас интересуют ключи с правильной полнотой (т.е. я допускаю в некоторых случаях разницу между базовой и точной частотностью около 7-10, но точно не больше, и речь идет уже о самых-самых хвостах). В коммерческих запросах допустимые рамки другие, но сейчас говорим про инфо.
• С разнообразием словоформ и разнокоренных слов
• С максимальной релевантностью по отношению к теме статьи
• Без коммерческой выдачи
• С рабочей конкурентностью (именно рабочей, для одних проектов все что выше 5 мутагена – плохо, а другие спокойно влезают в старые женские темы)
• С достаточной частотностью
• Общая читабельность ключа (ну сложно добавлять в ТЗ копирайтеру ключи с 5-6 хвостами и неестественной формой написания)
• С приемлемой ценой клика
• С потенциалом неявных микро НК-НЧ хвостов
• С учетом сезонности там, где это возможно и надо

После переноса ядро уже делится на 2 части

1. файл статистики
2. ТЗ копирайтеру

В первом файле у нас данные для оптимизатора: большой список ключей, по каждому из которых есть вся вышеописанная статистика. А второй файл у нас более чистый: там только данные для копирайтера уже не с полным списком ключей, а только с тем, который нам нужен для внедрения в текст и структуру. Его в дальнейшем можно передавать копирайтерам в работу.

На данном этапе файл выглядит так:

5. Прописываем коэффициент важности ключа

Для начала, несколько мыслей:

А теперь подходим к моменту, который, возможно, вызовет много вопросов и скептики (особенно у адептов текстовых анализаторов).

В классическом SEOшном понимании, в ТЗ копирайтеру всегда должны присутствовать ключи и количество вхождений по каждому ключу. Это верно и хорошо работает, но только в том случае, если текст пишут роботы.

Потому что обычный копирайтер, кроме того, что вставляет ключи в нужном количестве и в нужно словоформе, еще и прописывает часть (полную или разбитую) этих ключей просто так, чтобы завершить мысль, сделать описание и раскрыть смысловое целое. Т.е. слова, которые мы прописываем во вхождениях, часто являются смыслообразующими для всей статьи. И такие слова всегда упоминаются гораздо чаще, чем нужно.

А если мы даем техническое задание, которое изначально обречено на нарушение, то зачем, собственно, его давать? И особенно часто об этом думаешь, когда постоянно взаимодействуешь с написанными по твоему ТЗ текстами. Когда видишь, сколько раз копирайтеру пришлось употребить слово\фразу, являющуюся ключом или частью ключа, чтобы просто закончить мысль или дополнить фразу.

В итоге я пришел к тому, что вместо того, чтобы обозначать конкретные цифры во вхождениях, гораздо проще просто давать копирайтеру информацию о том, какой ключ важнее. Причем надо показать это так, чтобы:

а) копирайтер четко видел разницу между двумя ключами и знал, что один нужно употребить чаще, другой реже и т.д.
б) у него также была инструкция о том, в каких случаях можно разбавлять словоформу, а в каких – нет
в) чтобы такое ТЗ легко и интуитивно понятно читалось и также легко использовалось
г) чтобы у него стало больше свободы в плане написания текста (это сильно влияет на качество)
д) чтобы отличия между ключами фиксировались в понятных копирайтеру значениях

Коэффициент важности ключевого слова: 

Результатом размышлений стал коэффициент важности ключевого слова, измеряемый в процентах. Если описать краткую градацию по важности ключей (копирайтерам мы даем более подробную), то выйдет следующее:

• 100%-80% — ключи в обязательном порядке должны присутствовать в тексте. Размещение нужно в нескольких вариантах: прямые вхождения, разбавленные. Ключи надо использовать несколько раз.
• 70%-50% — ключи обязательно присутствуют в тексте, но при этом не более 1-2 повторений. Если больше – то только в разбавленной словоформе.
• 40%-20% — ключи используются в тексте в том случае, если есть возможность употребить их без вреда читаемости. Употреблять нужно в разбавленной форме (т.е. меняем словоформу, добавляем связные\вставные слова, меняем суффикс\префикс).
• 10% — ключи с таким коэффициентом не обязательны в употреблении, но мы рекомендуем обратить на них внимание, чтобы подчерпнуть какие-то новые словоформы, связки слов и т.д., которые можно употребить в тексте. Опять же, только разбавленная форма.

Таким образом у копирайтера появляется очень четкое понимание того, какой ключ важнее (и его надо чаще использовать), а какой – реже. Им легче разбираться в ТЗ, легче писать.

Мы с клиентами заметили, что уровень текстов и качество внедрения ключей заметно выросло. При этом нет изначально обреченных на нарушение ТЗ.

Что касается процесса составления такого коэффициента, то оптимизатору делать его конечно сложнее, чем писать количество вхождений.
Несколько советов по составлению:
— у ключа и такого же ключа+хвост не может быть одинакового коэффициента, это чаще всего неестественно выглядит в тексте
— ключам с плохой словоформой надо давать меньший коэффициент («как открыть автосервис бизнес план для ип») по той же причине плохой читаемости в прямой словоформе

В финале этого этапа работы получаем такой вот файл:

6. Прописываем структуру (подзаголовки) статьи

Вы спросите, а почему структуру материала заканчиваем только сейчас?

Дело в том, что чтобы качественно прописать подзаголовки с хорошим внедрением в них ключей, нам нужно понять, какие из этих ключей – важнее. А чтобы это прописать – надо их собрать и т.д.
Кроме этого, после получения информации о частотностях ключей, мы можем дать более точный приоритет конкретным подзаголовкам: если этой подтемой интересуются чаще (и там есть о чем писать), значит этот вопрос нужно раскрыть подробнее.
Или например, часто видим, что по одной и той же теме есть несколько хороших ключей. В таком случае один ключ можно внедрить в заголовок второго уровня, а другой ключ – в подпункт к этому заголовку.
Также бывают ситуации, когда в хвостах каких-то ключей находим слова, которыми можно хорошо дополнить текст и структуру.

При этом обратите внимание, что я не использую слово «вставить» ключ. Оно все-таки предполагает, что ты берешь ключ и целиком переносишь его в подзаголовок.
В некоторых случаях это возможно и оправдано, но чаще всего такие статьи в итоге выглядят слишком переоптимизированными и какими-то «искусственными».
Мы употребляем слово «внедрить», потому что чаще всего приходится видоизменять ключ до того состояния, при котором он не вредит читаемости и информативности.

Важно также упомянуть, что проработку структуры статьи (с подзаголовками, прописыванием H1-4), от рук копирайтера надо убрать, и дать в работу оптимизаторам. 
Любой SEO-шник после 20-минутного анализа темы сможет лучше сформировать подзаголовки, за счет более глубокого уровня работы с ядром: в некоторые подзаголовки будут внедрены ключи, в другие – LSI-слова, в третьи – подводка под правильную перелинковку на другой материал и т.д.

Как создавать структуру статьи:

1. Во-первых, нужно сразу определить, подпункты структуры раскрывают или дополняют тему: к примеру подзаголовок «Как открыть автосервис»

Если подпункты раскрывают тему, то структура такая:

— Как открыть автосервис (и под этим пунктом нет текста) – h2
— — Какую систему налогообложения выбрать (здесь и дальше под подзаголовками уже есть текст) – h3
— — Как найти помещение – h3
— — Как найти оборудование – h3
— — Как найти сотрудников – h3

Т.е. мы видим, что есть главный пункт и остальные, раскрывающие суть его вопроса.

Если же подпункты дополняют тему, а не раскрывают ее, то под главным подзаголовком у нас будет текст и общая структура будет другая:

— Как открыть автосервис (здесь весь текст о том, как его открыть, помещение, оборудование и тд) – h2
— — Как сделать автосервис прибыльным (здесь уже дополняем статью другим моментом) – h3
— — Как улучшить работу автосервиса – h3
— — Как сделать сеть автосервисов – h3

Может показаться, что этот момент простой и описывать не нужно. Но на самом деле, в каких-то моментах ваши оптимизаторы или вы будете путаться с этим, я постоянно замечал это за своими ребятами на начальном этапе, и только конкретный выбор варианта подзаголовков решил этот вопрос.

2. Помним, что в приоритете – информативность и полезность подзаголовка. Да, по подзаголовкам очень удобно собирать тонны микроНЧ, и банально вставлять ключ в h2-h4 легче, чем придумывать конкретные подтемы, но результат в итоге не самый лучший.
3. В подзаголовках также можно использовать альтернативные ключи: т.е. если есть два хороших ключа, но одному дали 100%, а второму – 70%, то второй можно дополнительно внедрить в подзаголовок, тем самым подтянув его вес в тексте. А первый при этом и так весомый, ведь он будет чаще употребляться в самой статье
4. По объемным статьям чаще всего нужно примерно 3-5 основных подзаголовка, и 3-4 раскрывающих. Т.е. в общем 12-16 подпунктов.
5. По небольшим статьям достаточно 3-5 основных подзаголовка без раскрывающих пунктов.
6. Но при этом бывают случаи, когда удобнее сделать 10-12 подпунктов, без какой-то иерархии. Такие вещи тоже можно делать, разнообразие всегда в плюс.

Часто перед оптимизатором будет возникать дилемма: с одной стороны ключи по конкретной теме (h3) вообще не имеют частотности, а с другой стороны – сама статья нуждается в этой подтеме и без нее не будет раскрыт поднимаемый в заголовке вопрос. Я в таких случаях все равно рекомендую вставлять такие темы в текст, но давать копирайтеру пометку, что объем по этому подпункту должен быть небольшим. Таким образом и цельность статьи не теряем, и за лишние знаки не сильно переплачиваем.

В нашем примере с забоем свиней структура статьи выглядит таким образом:

7. Делаем заголовок статьи

Когда мы определяем, под какие статьи собирать семантику и делать ТЗ – мы подбираем общие темы.
Когда же дело доходит до ТЗ копирайтеру, то они превращаются в полноценный заголовок: он включает в себя раскрываемый вопрос, структуру и по возможности часть одного или двух главных ключей.

Несколько советов по составлению правильного SEO-заголовка: (большинство ошибочных пунктов взяты из реальных ТЗ)

1. Общие части заголовка должны быть в рамках одного пассажа.

Не правильно:

Семантическое ядро: как собрать, прописывать ТЗ копирайтеру, делать структуру

Правильно:

Как собрать семантическое ядро: прописываем ТЗ копирайтеру и делаем структуру

2. В информационных статьях чаще всего работают более длинные и полные заголовки

Не правильно:

Как раскрутить автосервис

Правильно:

Как раскрутить автосервис и привлечь клиентов (таким образом дополнительно внедряем ключ)

3. Заботимся о правильной и читаемой словоформе

Не правильно:

Покупка квартиры как открыть ипотеку (здесь попытались вставить ключ, но это редко приводит к хорошему)

Правильно:

Как открыть ипотеку при покупке квартиры

4. Если есть два хороших главных ключа (с разной словоформой), по возможности используем оба

Правильно:

Как зарезать свинью в домашних условиях: технология убоя свиней

8. Заполняем description

С дескрипшном все упираются в дилемму: оптимизатор его не прописывает, потому что может заниматься гораздо более важными вещами (время оптимизатора в 2-5 раз дороже), а копирайтеру просто так его не отдашь, потому что на выходе получишь что-то подобное:

Мы решаем эту проблему так: даем адекватную инструкцию по правильному написанию этого тега + 1-2 основных ключа, которые нужно упомянуть при заполнении.

Основные правила:

• Короткое, емкое и информативное описание страницы
• С внедрением основных ключевых слов (важно, чтобы они в итоге подсвечивались)
• Продающий, «завлекающий» стиль написания (помним про CTR)

9. Ищем LSI (латентно-семантический индекс) или слова, которые стоит упомянуть дополнительно

Сначала LSI был чем-то вроде диковинки, потом слово стало модным (даже слишком), потом появились статьи, утверждающие, что все ошибаются и настоящий LSI — другой.

Но главный момент, который стоит учитывать: что когда мы даем копирайтеру дополнительный список слов, который стоит упомянуть в тексты — мы обогащаем нашу статью и увеличиваем шанс получить информативный материал.

Откуда получить эти слова?

1. Из самого ядра. Парсите пару тысяч запросов по нужной тематике, вылавливаете оттуда микро-НЧ хвосты, которые неохота вставлять в текст полностью, но частично — можно. И добавляете эти обрывки фраз в табличку.
2. Инструмент подсветки от Арсенкина
3. Тот же текстовый анализатор от МегаИндекс

Многие при этом парсят все слова, которые находят в этих инструментах, лемматизируют и оформляют в табличку. Но 90% таких фраз добавлять без смысла, потому что они и так будут в ключах, подзаголовках и заголовке. Мы добавляем только те слова, которые копирайтер реально может забыть упомянуть, которые смогут навести его на интересную мысль и нужный подзаголовок.

10. Определяем необходимость в таблицах и видео

Хороший материал содержит как можно большее количество разных способов подачи информации:

— текст
— списки
— видео
— картинки
— таблицы
— инфографику
— калькуляторы
— примечания
— цитаты

И хотя это не работает настолько сильно, как заявляют на многих курсах, но эти элементы точно добавляют тексту ценности. И пренебрегать ими не стоит.

• К примеру, оформлять текст в таблицу стоит тогда, когда планируется перечисление элементов с более чем двумя параметрами: «рацион цыплят в первые дни жизни», «количество получаемого опыта в играх в зависимости от уровня» и т.д.
• Видео подходит для большинства мануалов, инструкций и руководств. Также работает в статьях-описаниях.
• Инфографика хорошо подходит под главные материалы сайта, с объемом текста от 15 тысяч символов. Да и делать ее уже не сложно, куча сервисов бесплатных есть.
• Калькуляторы — мастхэв для строительных сайтов, автомобильных, расчетов похудения и т.д.

Пример ТЗ копирайтеру: финальный файл

В итоге мы получили одно сформированное ТЗ копирайтеру: (ссылка на полную версию изображения)

Потратили на него много времени, зато точно знаем, что копирайтер нас правильно поймет, что структура статьи собрана по правилам SEO, а не фантазии писателя и что ключевые слова будут распределены в правильном приоритете.

Стоимость такого ТЗ у нас — 8$. Заказать его можно на этой странице.
За день один человек делает несколько таких ТЗ.
Когда я писал про новую услугу в начале 2017 года, которая в итоге стала самой востребованной — речь была именно об этих ТЗ.

А если у вас остались вопросы по тексту — пишите в комментариях, буду рад ответить. Всем добра!

— Семантика

В прошлых итогах я писал, что очень много времени и денег вложил в новую услугу в рамках семантики – продвинутое ТЗ копирайтеру.
Изначально я делал ее для создания классического выбора «дешевый-оптимальный-дорогой», чтобы клиентам было проще понять свои возможности и легче ориентироваться. Но по итогам года именно эта услуга стала:
а) самой популярной среди остальных
б) самой прибыльной
в) и самое главное – все 100% работ по ней принимались с хорошими отзывами

Обычное ТЗ копирайтеру стоит 2.5$ и я видел, что для многих цена кусается. Запустил ТЗ по 8$ — и все сразу его захотели, да еще и простое ТЗ начали разбирать как пирожки. В общем, я рад.

Штат сотрудников не увеличивал, в рекламу ни разу не вкладывался. Тот объем, который был, в целом устраивал.
Единственное, прошлый лендинг скопировало 10-15 людей — пришлось делать новый. Летом запустил. Чтобы в этот раз копировали не так быстро — даже нигде его особо и не постил.

— Криптовалюты

В сентябре заинтересовался криптовалютами и внезапно для себя понял, что эта тема по-настоящему меня увлекает. Первые три месяца изучал, смотрел и т.д., а потом вложился и начал трейдить. Успехи переменные, но та прибыль, которая приходит (за декабрь вышло +50%) – конечно радует.
Из минусов – это очень большой стресс, особенно по тем суммам, которыми сейчас торгую. Главная цель по этому пункту на 2018 год – научиться лучше себя контролировать и спокойнее переносить стрессовые ситуации.

— Покупка сайтов

В один момент я словил себя на мысли, что у меня весь год пролежала сумма, по которой нет планов на ближайшее будущее. И начал думать, что с ней делать: в крипту все вкладывать не хочется, потому что тема слишком волатильная. Оффлайн бизнес вообше не мое, я не планирую оставаться в Украине на долгий срок. И в конце пришел к выводу, что надо все-таки вкладывать в то, в чем действительно разбираюсь – в сайты и их продвижение.

В итоге в декабре купил первый сайт с доходом в ~700$. Серьезно поразмыслив, понял, что это перспективное для меня направление, потому что:
— есть команда по ядрам и текстам, могу развивать сайты по себестоимости услуг
— я 9 лет в этой теме, из них 7 лет принимал участие в клиентский сайтах, опыт есть

В планах на 2018 год вложить существенную часть своих денег и 60к$ заемных (занимать планирую под 20% годовых, не в банках). Математика здесь простая: нижняя планка по доходности сайтов – 50% в год. Стоимость кредита – 20% в год.

— Создание сайтов

Кроме покупки сайтов, также начал вкладывать и в создание сайтов (диверсификация, чтоб ее за ногу). Причем если покупать планирую в основном статейники, то создавать – другой тип СДЛ-сайтов, с контентом, который можно генерировать\собирать\создавать на автомате.

В первую пачку сайтов вложился в декабре и результатами первого месяца очень доволен – трафик прет, суточный доход с Адсенс растет. В общем, все по плану.

— Оффлайн-жизнь

Заметил, что с каждым годом об этом пункте хочется рассказывать все меньше и меньше. Возможно потому, что все хорошо и спокойно. А может потому, что раньше писал об этом слишком много (большинство постов из блога в этом году отправлю в черновики).

Если вкратце, то:

— был на трех концертах (Океан Эльзы, Бумбокс, Нино Катамадзе)
— ездили с девушкой в горы, в одно из любимых мест на земле – Яремче
— переехал из центра в спальный район и вел семейный образ жизни =)
— был на сеошных конференциях
— весь год боролся с режимом дня и к концу года (вроде бы) все пришло в норму
— слабо ходил в тренажерку: месяц ходил – два не ходил, и так весь год
— продал свой Макбук Про, купил Dell XPS
— бОльшую часть года не пил алкоголь
— на жизнь потратил всего 11к$ (Украина гораздо дешевле Азии)
— так вышло, что доходы в 2017 выросли в два раза, а расходы в два раза упали — в итоге вышло что-то отложить
— но все равно доходы 2015 года, когда мог позволить себе личного повара и т.д – еще не вернул, надеюсь в 2018 это сделать

О планах расписывать не хочу, потому что все равно к концу года многое меняется и становится не актуальным. Счастлив, чувствую себя хорошо – надо это сохранить и преумножить =)
Всем добра.

В этой статье рассмотрим вопросы составления семантики для блога, отличия от магазина и ТЗ копирайтеру.

Зачем нужна семантика в блоге?

Чтобы получать трафик (посетителей) на свой сайт, каждый материал должен быть оптимизирован под конкретную тему и конкретные ключевые запросы. Чем точнее эти запросы будут сформулированы и отображены на сайте, тем с большей вероятностью страница займет первые места в поисковой выдаче, а сайт получит нужный ему трафик.

Чем семантическое ядро для блога отличается от семантического ядра для магазина?

1. В ядре для интернет-магазина запросы группируются исходя из категорий и карточек товара. В ядре для блога запросы группируются по тематике будущих статей.
2. Основой в семантике под магазин служат коммерческие запросы. А в ядре для блога чаще всего присутствуют информационные запросы.
3. «Категории» сайта (рубрики) в ядре для магазина играют важную роль, потому что чаще всего принимают основной кусок трафика. В семантике для блога категории играют чисто навигационную роль, редко являясь основной страницей для привлечения трафика.

Как выглядит семантическое ядро для блога?

Так выглядят запросы, сгруппированные в статьи для блога:

По каждой группе прописано название, есть данные про частотности, конкуренцию, полноту и другие параметры.
Каждая группа равна одной теме для статьи в блог.

Как выглядит ТЗ копирайтеру?

В ТЗ копирайтеру помещаются данные для авторов статей:

• Оптимальный заголовок текста
• Рекомендуемые объемы текста
• Запросы для Дескрипшн
• Подзаголовки (структура статьи)
• Ключевые слова
• Как и с какой частотой их нужно употреблять
• Дополнительные ключевые слова для текста
• Таблицы и видео материалы

Как составить семантическое ядро для блога?

Составить ядро для блога можно с помощью наших специалистов. На ЭТОЙ странице можно узнать, во сколько выйдет сбор семантики для блога под любое количество статей.

И сейчас, спустя время, можно делать какие-то выводы: какой результат того, что в 18-20 лет ты уезжаешь в путешествия и что получаешь в сравнении с тем, когда сильно ударяешься в свой бизнес.

Путешествия:

Если брать путешествия, то нужно сразу оговориться, что работать в классическом понимании там не получится. Волнообразно — да, иногда — можно. Но в основном ты занят другим. А если нет, то зачем это все?

Я закончил учебу ровно в 19 и сразу уехал. Первые полгода тусил в СНГ, следующие полтора — в Азии. Сейчас опять год в СНГ. Это не так уж много, но если взять то, что проактивная сознательная жизнь начинается в 15-16, то 2-3 года — это большой кусок.

В тайских итогах я писал, что океан впитал одного меня, а выбросил на берег совсем другого. И более точной формулировки пока не придумал. Ты просто не можешь продолжать быть тем же, живя в другом мире, общаясь с другими людьми и впитывая абсолютно другие эмоции.

Тебя не волнует грязь на улице — ты знаешь, что всегда можно уехать. Тем более не волнует политика и прочее. «Это касается кого-то другого, но не меня».

Есть хорошие, верные выражения о том, что если ты хочешь жить в идеальной стране, то ее надо по-кирпичикам создавать.
Это правильные мысли, но это не мой путь. Патриотизм и прочее — в ту же корзину.

Я слишком люблю жизнь, чтобы тратить ее улучшение жизни людей, которые не любят даже не свою страну, а просто самих себя.

Мне безумно нравилось, что разговоры об экономической ситуации или материальных ценностях я заменил на обсуждения того, в каком месте сегодня встречаем закат.
Я впервые в жизни ловил себя на мысли, что по-настоящему счастлив. И так каждый день, все время, что путешествовал в активном формате. Впитывал в себя кусочки чужого мира и чувствовал, что они резонируют с моим внутренним мироустройством, образуя новое для меня ощущения родного дома.

Мне кажется, что разные места и континенты учат тебя новым способам быть счастливым. В мегаполисе ты один, у бабушки в деревне – другой, на острове – третий. Везде свои ценности.
И если ты живешь с целью быть счастливым (у многих такой цели нет), то все эти ценности будут активно откладываться в тебе, образуя способность ими управлять.
«Сейчас мне надо месяц безвылазно поработать, но это не страшно, ведь меня греет тепло острова, на котором я так долго жил». Или: «На этой неделе работа не идет, лучше почитаю у водопада».

Если живя в городе, у тебя не так уж много вариантов отдыха – паб, концерт, встреча с друзьями. То находясь в путешествиях, ты мучаешься от того, что клевых вариантов здорово отдохнуть слишком много, и везде не успеешь. Это совсем другое состояние.

В целом, я понимаю, что за пару лет без путешествий мог бы купить квартиру и крутой автомобиль, но был бы я тем человеком, которым являюсь сейчас? Нравился бы самому себе?

Работать в путешествиях сложно, ни о каких 8 часах в день речи не идет. Лучшее, на что можно надеяться – это поддерживать бизнес в том состоянии, которое сейчас есть. Но в основном ты медленно теряешь темп.
Как обойти этот момент? – Поставить на свое место активных людей, дать им процент и понадеяться, что они не просрут все это. Превратиться из директора во владельца. Возможно и выйдет, шансы небольшие, но есть.

Посмотрим.

Офис и реинвестиции:

Знакомые, о которых пойдет речь, — это владельцы или вебмастера. За те годы, что я путешествовал, они либо отстроили офисы на 30-50 людей, либо реинвестировали в сайты, создав капитал от 100-200 тысяч долларов. Т.е. это успешные ребята, зарабатывающие в десятки раз больше «крутых директоров» в своих городках.

У них почти не было времени на путешествия, и лучшее, что я слышал в этом плане – это выезд в соседние страны на 3-7 дней. На депрессии и размышления о жизни времени тоже нет, потому что работа разрывает на части. Как следствие – 5 из 7 людей в свои 22-25 лет выглядят на 35-40.

В целом – это дичайше активные люди, готовые ежегодно удваивать любой показатель, за который только не возьмутся. Общаясь с ними, на некоторое время заряжаешься такой энергией, что срочно садишься за работу, прописываешь подсрачников KPI сотрудникам и что-то делаешь. Но потом все равно возвращаешься в обычный ритм, потому что задаешься вопросом: а сколько мне действительно нужно для счастья.

Вообще заметил, что я себе такой вопрос задаю, а они – нет. Для них это вроде бы и хорошо, но мне кажется, что когда полностью закрываешь для себя вопрос финансового комфорта, то дальше нет смысла настолько сильно вкладываться в работу.

Ведь есть большая разница между тем, чтобы из некомфортной для себя суммы перейти на комфортную. Но если ты уже закрыл все финансовые вопросы, то разница, скажем, между 10 и 20 тысяч долларов – составляет не два раза, а 10-20%. А работать нужно сильно больше (если бизнес не основан только на наличии оборотки).

Все эти люди тоже не сильно запариваются по политике и прочему, но жить все-таки предпочитают там, где родились, становясь локальными звездами, с хорошими связями везде, где можно.
Если я, путешествуя и посещая другие страны, сохраняю впечатления и эмоции, то они, долго живя в одном месте, капитализируют отношения и связи.
Совсем другой путь.

Итоги:

В целом, конечно же, и тот и тот путь имеет место быть. Это в любом случае лучше, чем не делать ничего.
Но разговаривая с активными трудягами я вижу, что они будут расти, удваиваться и матереть, но все в том же месте, в той же каше. Мне почему-то кажется, что жить в беззаботных путешествиях, отдаваться духу романтики и впечатлений нужно в 20-30 лет. Это время открытости и любви до беспамятства. Это время и мироощущение принадлежит тебе именно в этом возрасте, в 40-50 нельзя быть двадцатилетним, у тебя другие условия самоактуализации.

Поэтому я не жалею о своем пути. И повторил бы его еще раз, будь у меня шанс. Надеюсь, что и другие герои этой статьи по-настоящему счастливы.

1. Сотрудники

В прошлых итогах я писал, что мы за последний месяц потратили очень много рабочих часов на то, чтобы довести качество продукта до нового для себя уровня. Большое количество времени ушло на правки, разговоры и т.д. В марте все это продолжилось, я опять же недозаработал за счет внутренних правок серьезную сумму (40-50% от дохода), но зато можно сказать, что процесс обучения и понимания продукта (по статейникам) завершен. Все делают то, что нужно и я действительно доволен.

В конце месяца взял еще одного человека на зарплату, так как объем работы вырос значительно. Пришел к мысли, что стажеров (прям новичков-новичков) брать уже не выйдет, так как нет столько времени на обучение человека. Хочется, чтобы сотрудник сразу имел опыт работы с ядрами, какие-то SEO-знания, знал нужный софт. Искал на Ворк.юа, перебрал примерно 45 резюме, пока не вышел на подходящего человека. Пока искал, попадал конечно на странных чудаков: кто-то хотел сливать работу своей маме, кто-то хотел 1500$ в месяц при отсутствии опыта и знаний, человек 15 считали, что если они писали тексты (работали копирайтерами) и подбирали какие-то запросы в Вордстате – значит они работали с семантическими ядрами и теперь крайне опытные. В общем, много всего было.

По оптимизаторам на ближайший месяц-два я укомплектован, а вот менеджера по продажам в апреле попытаюсь нанять. Долго думал, смогу ли загрузить человека на 150 часов в месяц, но при моем среднем чеке даже 1-2 заказа отобьют ЗП, так что надо пробовать.

2. Клиенты
   

В плане заказов это был конечно очень жаркий месяц. Вспоминаю моменты 6-9 месячной давности, когда я практически не работал и отдел в среднем был загружен на 2-4 дня вперед. Когда начал с октября работать – отдел получил загруз на 2-3 недели вперед. А когда я по-настоящему активен (как в феврале-марте), то отдел загружен на 8-12 недель, при том, что сотрудников все больше. Хорошо, что я работаю уже не первый год: научился распределять нагрузку и давать такие сроки, чтобы всех все устраивало. Рад тому, что такое большое количество заказов (для себя) завершили без единой просрочки по времени и со значительно выросшим качеством.

На фоне того, что я активно вовлечен в процесс и могу обрабатывать все лиды, даже решил открутить Директ на месяц. Откручивал его так, чтобы постоянно висеть наверху специализации, потому что ниша не настолько большая, чтобы экономить на кликах. Здесь ты либо платишь много, либо просто сидишь без переходов. Схема не то чтобы сильно прибыльная, но меня устраивает: первый заказ от клиента отрабатываем в ноль либо небольшой плюс, а все следующие уже идут в прибыль.

Когда ориентирован на то, чтобы клиенты возвращались (и они возвращаются), то схема обретает смысл.

3. Активность

В марте написал 3 статьи, две из которых опубликовал на блоге:

— Зима. Итоги второго дыхания
— 21 совет по сбору семантического ядра для статейника
— Как делать продвинутое ТЗ копирайтеру

Последняя статья на 30к символов давно написана, но не публикую ее из-за того, что лонгриды собирают очень крутой отклик, дают много лидов, а я с ними сейчас не справлюсь. К середине апреля закончим большие проекты, освободимся и материал выйдет в паблик.

Также связался с несколькими тематическими ресурсами, которые позволяют публиковать у себя гостевые посты. Договорился и одобрил тему, но опять же отложил до более спокойных времен.

4. Лендинг

Несмотря на то, что мой лендинг по ядрам до сих пор активно копируют, я вижу, что он устарел внешне и функционально.
Потратил около 20 часов на то, чтобы сделать прототип (потому что владелец всегда понимает продукт и свою аудиторию лучше дизайнера, и именно он должен делать этим заниматься, или хотя бы делать первые наброски). Главной проблемой было то, что ветка услуг сильно разрослась и в рамках одного лендинга это уже не оформишь, надо переходить на лендосайт, т.е. делать 3 страницы. Поэтому и ушло столько времени, на то, чтобы все правильно распределить.

В начале апреля начнем по нему работу и надеюсь, что в итогах следующего месяца дам ссылку уже на новый дизайн.

5. Новые направления

В марте начал новое направление, подробнее о котором расскажу ближе к лету.

Кроме этого, начинаю готовиться к тому, чтобы серьезно уйти в клиентское SEO (в дополнение к ядрам). Дело в том, что классическую схему со специалистами, продажниками, аккаунт-менеджером и т.д. – на одной семантике не построишь. Слишком уж все завязано на моей активности. А в рамках SEO-компании это сделать проще, так как рынок шире, легче построить отдел продаж, легче добиться «автономности компании».

Я вижу в этом много сложностей и объемов на год-два активной работы. Но результат того стоит.

Также для этого надо будет отойти от схемы, когда все завязано на моем имени и делать компанию, с отдельным доменом и названием. Потому что всякие «Студия Павлуцкого Александра» меня вообще не привлекает, да и нет такого ЧСВ, чтобы так делать. Пока что остановился на домене addfire.ru, в апреле-мае начну потихоньку делать сайт и заполнять его. Также надо будет оформить все юридически или запартнериться с кем-то, для работы с юр.лицами. Варианты уже есть, в ближ.месяцы это сделаю.

6. Конференции

В начале марта был на GuruConf в Киеве, причем принял решение о том, что еду – прям за день до конференции, все вышло очень спонтанно. Но самой конференцией остался очень доволен, как всегда – общение, знакомства, развиртуализация.

По приезду активно рассматривал вопрос организации такой конференции во Львове, и со мной даже связались организаторы киевской конференции, чтобы обсудить совместное сотрудничество. Неделю думал, но посмотрел на календарь конференций и понял, что втиснуться уже действительно непросто, как в плане спикеров, так и по посетителям. Наверное, если ставить план на 3-5 лет и постепенно наращивать качество и аудиторию (как Шахов с BDD), то результат будет. Но я не хочу закрепляться в этой стране надолго, так что решил отказаться от идеи.

Итоги:

В целом я доволен, потому что вижу развитие, вижу результат в плане клиентов и роста качества услуг. К тому же, мне по-прежнему интересно развиваться в этой сфере, интересно узнавать новое. Когда работа приносит удовольствие – то воспринимается все совсем иначе.
Надеюсь, это чувство останется со мной еще хотя бы на пару лет.
Всем удачи)

1. В большинстве случаев группировать запросы лучше руками, если речь идет об НЧ или микроНЧ.

Кластеризаторы отлично проявляют себя в коммерции и тематиках, где выдача хорошо сформирована и информативна. Но в плане запросов под информационные статьи – любой человек создаст более осмысленную группу, чем сервис.

2. Какие источники парсинга лучше всего использовать? – Вордстат и подсказки. Нет смысла гоняться за микроНЧ из МОАБа или любой другой дорвейной базы – в ТЗ копирайтеру все запросы все равно не вставите, да и не нужно – структура микроНЧ каждый год меняется настолько сильно, что даже Яндекс заявляет, что большинство из таких малочастотных запросов вводят один раз в 3-4 года, а потом исчезает.

3. Гораздо важнее использовать максимально подходящие и качественные ключи. К примеру, много вебмастеров до сих пор игнорирует параметр плотности (соотношения точной частотки к базовой), аргументируя тем, что «частотность все равно в итоге решает». Она то решает, но зачем конкурировать и продвигаться по пустым запросам, если можно работать с меньшей конкуренцией и той же частоткой.

Хорошая плотность – до 2, иногда можно использовать 3-4, если тематика специфичная. Но ключи с соотношением точной частотки к базовой в 10-20 – все-таки стоит выбрасывать.

4. В Key Collector используем такой KEI на плотность:
YandexWordstatBaseFreq / ( YandexWordstatQuotePointFreq + 0.0001 )

Вроде бы вполне стандартная и понятная формула, но все равно часто спрашивают, так что пусть будет.

5. Многие также спрашивают, насколько сильно можно доверять параметру частотности, насколько сильно он может ошибаться. Доверять в целом можно (хоть какие-то данные лучше их отсутствия), но ошибается он часто и сильно.

Особенно это заметно на микроНЧ запросах.

К примеру, моя статья «50 сервисов для англоязычного сем.ядра» собирает 2-4 ежедневных перехода по запросу «семантическое ядро для буржунета».

Но если посмотреть статистику по Вордстату, то он дает совсем другие цифры:

По СЧ-ВЧ запросам ситуация в этом плане чуть лучше.

6. По прогнозу трафика есть много способов. Кто-то берет общую частотку, делит на 200 и говорит, что это примерный возможный дневной трафик с запроса. Кто-то ориентируется на давнюю информацию о том, что в среднем по тематикам ТОП1 собирает 21% трафика, топ2 – 11% трафика, ТОП3 – 5-7% трафика.

Если в теме есть узкие микронишевые сайты, то их анализ сильно облегчит прогнозирование по трафику.

7. Стоит ли ставить какие-то ограничения по частотности? Иногда говорят «сделайте ядро, но чтобы каждый запрос при этом имел минимум 50 «!» точных показов».

С одной стороны – такие ограничения надо давать не на все ядро, а на конкретную категорию. В какой-то категории топовый запрос имеет частотность в 10 000, в другой – 500 показов. Эти вещи (как и многие в SEO – слишком относительны).

А с другой стороны – рано или поздно любой нишевый статейник сталкивается с проблемой отсутствия тем для статей. Можно ли написать 1000 статей про лечение насморка? – Да в целом можно, но запросов хватит максимум на 150, и то, если уходить в смежные гаймориты и т.д.
И в таком случае многие жертвуют сроками окупаемости, публикуя статьи под совсем-совсем НЧ. Чем меньше трафика – тем меньше в итоге кликов и прибыли, но писать ведь о чем-то надо, чтобы сайт был живой.

8. Чем определять конкуренцию? Мутаген, Адводка, данные по заголовкам\вхождениям от Яндекса и Гугла. Стоит ли вообще обращать внимание на параметры конкуренции? – При ограниченном бюджете – да. Но в целом, все больше и больше замечаю, что крупные клиенты с отточенными процессами вообще на этот параметр внимания не обращают. Выбрали, допустим, женскую тематику – и заходят в нее полностью, по всем статьям и категориям. Потом решили охватить стройку – и заказывают ядро по всей тематике. Через год-два заходишь на их сайты – а там 10-15к суточного трафика, и все в общем хорошо.

9. Крайне важно смотреть на выдачу по основным запросам, анализировать ТОП. Существенная часть сбора ядра – это ковырять страницы в Яндексе и искать закономерности, присущие конкретной нише. В конце-концов – мы выходим в ТОП с целью дать пользователю более релевантный ответ на запрос: т.е. лучший текст, иллюстрации, видео, таблицы-калькуляторы-сервисы. Делать сайт, не зная, чем он лучше конкурентов по ТОПу – не лучшая бизнес-идея.

Мы в итоге пришли к тому, что прямо в ТЗ копирайтеру прописываем эти вещи: что по этой статье надо сделать таблицу, по этой – проиллюстрировать что-то, или подключить верстальщика и сделать какой-то минисервис.

10. Вчера давал правки сотруднику, который сделал ТЗ для статейника по запросам, интент которого заключается в сервисе, а не текстовом материале. (запросы, связанные с проверкой билета по гослото) Надо четко определять, что является первостепенным: текст или сервис. Иногда может казаться, что запрос «как проверить билет в 5 из 36» — классический информационный: ведь есть «как», и человек вроде бы ищет информацию. Но выдача в 8 из 10 местах дает по этому параметру чисто страницу сервиса, а клиент планировал просто написать текст.

Это еще одна причина детально анализировать выдачу по каждому главному (а иногда и всем) запросу из статьи.

ТЗ копирайтеру

11. Лучше делать два отдельных файла: в одном у нас массив ключей со всей статистикой, а во второй файл мы переносим наиболее подходящие из этих ключей, + даем информацию о объемах, вхождениях, подзаголовках и т.д. У нас это называется «файл статистики» и «ТЗ копирайтеру». В итоге оптимизатор работает со своим файлом, копирайтер не путается в лишних таблицах и работает со своим файлом.

12. Чем больше данных вы пропишите, тем лучше будет статья. Копирайтерам сложно накосячить, если каждый их вдох – прописан и регламентирован. Мы в ТЗ копирайтеру даем данные:

— заголовок
— дескрипшн
— объем текста
— подзаголовки
— ключи, которые надо внедрить в статье
— важность каждого ключа для текста и способ внедрения
— LSI
— Нужно ли делать калькулятор, таблицы, схемы, сервисы

Кроме этого, по каждому из этих пунктов идет инструкция – как правильно работать с столбцом и как лучше применять данные в этом поле.

13. Сейчас работают статьи с большой, продуманной структурой (подзаголовками). Рекомендую по каждой статье делать блок «Содержание». Еще один плюс от детальной проработки H2-H4 – при микроНЧ запросах, при отсутствии более релевантного ответа, ПС сама формирует ответ из подзаголовка статьи, помещая его в заголовок выдачи. В итоге такие статьи способны собирать пресловутые «тонны НЧ-трафика».

14. Идея с подзаголовками гораздо лучше работает в том случае, если грамотно внедрить в них ключи. Сначала делаете отличную СДЛьную структуру, а потом берете список ключей и думаете, что и куда лучше внедрить. Если делать наоборот – получается слишком роботизировано и не для людей (ключей иногда может быть меньше, чем хороших пунктов подзаголовка).

15. Сколько пунктов делать в подзаголовках? – зависит от статьи, мы делаем 8-16 пунктов. Чем больше моментов можно осветить в содержании – тем лучше. Если хорошо проанализировать выдачу, то даже можно заметить гипертрофированные статьи с 25-30 пунктами подзаголовка и таким же количеством тысяч символов. Но оно в ТОПе, Яндекс такое сейчас любит, и я видел много сайтов по такой схеме с посещалкой 30-40к в сутки.

16. Делать ли тайтл и h1 разными? – в коммерции — стоит, но именно в статейниках большой потребности в этом нет.

17. Запариваться ли над тегом Description? – А почему бы и нет? Да, Яндекс в этом плане часто непредсказуемый, в неумелых руках – вообще не управляемый. Но если есть возможность дополнительно повлиять на выдачу – ее стоит использовать.

18. Нужно ли запариваться над латентно-семантическим индекском? – на самом деле, это занимает не так уж много времени, а на полноту текста влияет сильно. Сервис от Арсенкина + текстовый анализатор Мегаиндекс отбирают 5 минут времени, и результат явно того стоит.

19. Сколько ключей давать в ТЗ копирайтеру? – мы даем 12-20 ключей, с учетом коэффициента важности запросов. Т.е. сразу даем копирайтеру понять, что какой-то ключ важнее, какой-то менее важен. Иногда мне еще пишут о «1 ключ на 1 статью» — такое, конечно же, сейчас воспринимается уже странно.

20. Важно при этом понимать, что если у вас 5 разнообразных ключей с уникальной словоформой – это одно дело. А если у вас в статье 5 ключей, один из которых – главный, а 4 остальных – просто являются хвостами этого ключа, то это совсем другое дело. Таких вещей старайтесь не допускать, потому что упускается большая часть трафика, которую можно получить за счет ключей с другой словоформой.

21. Буквально вчера наткнулся на материал, где человек советовал делать объем статьи исходя из того, сколько ключей под нее собрано. «Т.е. один ключ – 500 символов. Если собрано 10 ключей – значит делаем 5000 символов». Попахивает сапой, ягуаром и 2007-ым, верно?) Объем статьи зависит от темы, от выдачи и того, насколько ваш копирайтер способен писать без воды. Учитывайте эти параметры и будет счастье.

Вообще, я заканчиваю по этой теме материал на 30к символов, где подробно разбираю все моменты по работе с ТЗ копирайтеру. Ожидайте в скором времени.
Если у вас свои статейники и вам интересно затестировать мой подход – велкам.

Первые полгода в Украине получились очень спокойными: я виделся со всеми, по кому соскучился. Кушал всякие наши блюда, много гулял и общался. На зиму хотел уехать в Милан (есть где жить там), но столкнулся с тем, что у меня внезапно возобновился интерес к работе. И я подумал, что либо уезжать опять путешествовать (и терять весь рабочий настрой), либо остаться и в стабильном режиме углубиться в работу.
Решил остаться, потому что понял, что надо поработать над тем, чтобы довести бизнес до чуть большей автономности: потому что за время моих путешествий по Азии дело не развивалось от слова «совсем». И второй раз уезжать на 2 года, чтобы по приезду заново начинать с какого-то уровня — неохота.

Подумал, что вернуть рубрику «Итоги месяца» — неплохая идея. Когда делал такие посты 2 года назад – здорово мотивировался.

На момент, когда ко мне вернулся интерес к работе – был застой по работе: все крутилось на уровне небольшой окупаемости+расходы на жизнь, какие-то новые внедрения в услугу не делались очень давно, сотрудники не сильно развивались.

В итоге решил:
а) расширить штат
б) прописать всем конкретные KPI по развитию и доходу
в) улучшить сам продукт по ядрам
г) хотя бы удвоить оборотку и прибыль (т.е. поработать над привлечением новых клиентов)

В целом — все получилось.

Клиенты:

Был забавный момент, когда я заметил, что мне последнее время присылают одни рубли, а долларовых клиентов уже давно не было.
Написал пост про сервисы в буржунете — и в первую же неделю привалил поток клиентов на англоязычные ядра, естественно с оплатой в валюте.

Когда понял, что нужны клиенты по статейникам — написал чек-лист по работе с ними, и пришли крупные клиенты на ядра по статейникам. В общем, контент-маркетинг работает, если действительно знаешь, что пишешь полезные или новые материалы (тот же пост про сервисы в буржунете выстрелил еще и потому, что ничего подобного еще не писали).

Сотрудники:

Взял еще одного стажера, прописал всякие чек-листы, инструкции и KPI по всем сотрудникам. На НГ выделил каждому премию, чтобы потратили на развитие: кто-то пошел учить английский, кто-то подтянуть грамматику по русскому (потому что пишем много документаций по каждому проекту).

Пару недель назад проводил собеседование на позицию продажника и даже нашел нужных людей. Но статьи и моя активность организовали такой поток клиентов, что проблема теперь не в продажниках, в рабочих руках.
В итоге сейчас собеседую специалистов по ядрам. К продажникам вернусь позже.

Продукт:

Это один из моментов, которыми я реально горжусь: за последние 2-3 месяца мы провели просто колоссальную работу по внедрению новых фишек в ядра (особенно под статейники). Придумал коэффициент важности ключевого слова, новый вид ТЗ копирайтеру, новую работу с структурой статьи и подзаголовками, новые требования по каждому ключу.
Это настолько сильно отличается от того, что мы делали раньше и что делают все остальные — что невольно кайфуешь и радуешься, что делаешь что-то крутое.

Из минусов — на то, чтобы сотрудников обучить делать по новым требованиям качества — уходит очень много времени, правок и в итоге — моих денег. В феврале, например, на внутренние правки по ядрам ушло 26 человекодней. Это просто дико много, но по-сути — это инвестиции в команду. Чем тщательнее провести обучение, тем легче в итоге будет на выходе.

GetPartner:

Многие знают, что 80% клиентов ко мне приходит благодаря моей партнерке по ядрам. Окрыленный такими успехами, я решил создать CMS партнерской программы, чтобы открыть партнерку как у меня можно было не за 2000$ и 2 месяца работы, а за 5 минут и 250$.

Нанял прогеров, запилили продукт и все вроде бы было хорошо, пока не начались первые установки. В итоге оказалось, что все настолько сильно забагованное, что надо либо полностью переписывать, либо закрывать проект.
На тот момент вложил в продукт около 7000$ долларов, и решил, что переписывать заново сейчас не хочу. Лучше зафиксировать убыток и двигаться дальше. Опыт получил бесценный.

Моменты:

Было очень сложно видеть снег, грязь и вот это все, после того, как две зимы провел в раю: с отличной погодой, зеленым цветом вокруг (пальмы, цветы), морем и солнышком. Ближе к концу января уже был готов махнуть куда-то на недельку в Испанию, лишь бы увидеть солнце (был бы шенген — так бы и сделал).

Но в итоге зима прошла, сейчас во Львове гораздо теплее и уютнее.
Очень много планов по работе еще есть, если поработаю в таком темпе еще хотя бы 3-4 месяца — то сделаю задел на год-два вперед и значительно расширюсь.

А как у вас прошла зима?

Всем привет! Изначально писал этот чек-лист для новых сотрудников, но когда вышло более 100 пунктов то понял, что содержание материала будет полезно и читателям блога. Материал наполовину технический — вопросы, касательно плагинов, уровня конкуренции, частотности, ключей — здесь подаются в форме «надо делать так». В остальных случаях — общие концепции и правила, которые рекомендуется принять к размышлению и если вам это подходит — соблюдать.

Чек лист касается в первую очередь для русскоязычных статейников (т.е. продвижение под Яндекс), и ориентирован на классическую схему заработка — РСЯ, Адсенсе, CPA-партнерки и тизеры.

Содержание:

1. Домены
2. Плагины и файлы
3. Оформление
4. Семантика и ТЗ копирайтеру
5. Оптимизация рубрик
6. Изображения и видео
7. Структура статьи
8. Тексты
9. Социальные отклики
10. Перелинковка
11. Сервисы, интерактив
12. Мои статейники

Домены:

• Не используем EMD-домены (с полным вхождением ключевого слова).
• Не используем New gTLD — все таки не все сервисы\программы их адекватно учитывают, я бы еще 3-5 лет в этом плане подождал.
• Если используем дропы (обязательно тематические) — то делаем тестовый период в 3-6 месяцев, когда проверяем отношение поиска к домену и не сильно вливаемся в статьи. Если спустя этот период все нормально — можно загружать основной контент. По показателям: DR от 25, Ref Domains от 10 (смотреть на mydrop.io и прочих сервисах)
• УРЛ постов оформляем транслитом (несмотря на то, что экспериментально не раз подтверждено (ПиксельПлюс, Бакалов и другие), что Яндекс больше любит кириллические-УРЛ, все-таки удобство внешних ссылок, 301-редиректов перевешивает небольшие преимущества от кириллицы.
• Делаем HTTPS, если планируете разрешать регистрацию пользователей и передавать логины\пароли. В остальных случаях для статейников пока не актуально.

Плагины и файлы:

• Устанавливаем All in One Seo Pack или Yoast SEO
• Делаем XML-карту (посты, страницы, категории, картинки, видео, XML для мобильной версии, если сайт не адаптивный)
• Делаем HTML-карту (посты, страницы, категории)
• Устанавливаем плагин транслитерации (Rus to Lat, например)
• Устанавливаем фильтр спамм-комментариев
• Устанавливаем пагинатор страниц (заменяем «первая, последняя» на цифры)
• Плагин для удобной оптимизации картинок (SEO Friendly Images, например)
• Плагин микроразметки (чтобы делать звездочки под постом, например)
• Robots.txt — прописываем хост, sitemap, User-agent для Яндекса, Мегаиндекс и т.д.
• Robots.txt — Яндекс в июне изменил правила, пустую директиву Allow теперь игнорирует. Так что если планируете закрывать от индексации пока не загрузили контент — меняйте на Disallow

Оформление:

• Шрифты — от 12px. Гугл и Яндекс выступают с заявлением, что будут понижать в выдаче сайты с мелким шрифтом
• Сайт с адаптивным дизайном
• На мобильном телефоне все загружается корректно и красиво (помним про заявления поисковиков про то, что будут помечать сайты без мобильных версий как нерекомендуемые)
• Используем уникальный логотип
• Используем Favicon
• Удаляем из шаблона пустые данные о количестве тегов на статью, авторстве, дате публикации

Семантическое ядро и ТЗ копирайтеру:

• Источники: запросы конкурентов, вордстат, Moab (для словоформ), подсказки, подсветки
• Конкуренция: Мутаген + анализ вхождений от Гугла\Яндекса
• Частотности: (при отсутствии бюджета на SEO) НЧ, Мутаген главного ключа при этом — не больше 8-10.
• Количество ключей на анализ: 40-60. В текст идет всего несколько прямых вхождений, остальное уходит копирайтеру в качестве рекомендации LSI и словоформ
• Проработка подразделов семантологом (не копирайтером). В подразделы включаем синонимы основных ключевиков.
• Не используем в текстах длинные прямые вхождения хвостов «фото» и «видео»
• Не используем ключи с вхождением года (если не собираемся ловить событийный трафик)
• В идеале — основной ключ по статье не меньше 200-300 по точной частотке.
• Ключи с частоткой 5-15 оставляем разве что для вариации синонимов\словоформ
• Группируем общесмысловые запросы, в контентных проектах нет смысла писать разные статьи по похожим тематическим ключам
• По запросам нет витальных сайтов
• По запросам нет Google-определений (когда на вопрос сразу в выдаче формируется ответ с ссылкой на сайт)

Оптимизация рубрик (категорий):

• Собираем общие СЧ-запросы под категорию
• Пишем текст на 2-5 тысячи символов самостоятельно или на заказ. Например, если заказывать тексты в SeoPult, то обойдутся они в 200 рублей за 1000 символов (минимальный заказ — от 2000 символов, но нам меньше и не надо); если же собрать достаточно бонусных баллов, то их можно обменять на скидку до 20%, так что стоимость текстов в итоге более чем приемлема.  
• Оформляем страницу рубрики: статьи + текст + комментарии
• Текст анонсов при этом закрываем от индексации (на странице категорий)

Изображения и видео:

• Картинки ищутся в зарубежном Bing или Yahoo: переводим название темы на английский (испанский и т.д.) и по нему ищем там изображение.
• По возможности в статьях используются собственники картинки-графики (пример)
• Название каждой картинки — по теме статьи, но не повторяет заголовок.
• Обязательно присутствует миниатюра записи.
• К миниатюре и другим изображениям прописан alt — минимум 3-4 уникальных слова по теме изображения и статьи
• Картинки ужимаются по весу до возможного минимума (без сильной потери качества).
• Картинки делаются не кликабельными.
• Изображение присутствует через каждые 1000-1500 символов или чаще, если того требует статья
• На картинке нет никаких чужих водяных знаков.
• Все картинки одинаковые по ширине и (по возможности) по высоте.
• В каждой статье есть тематическое видео, при этом прямое вхождение «запрос+видео» не делается

Структура статьи:

• Всегда присутствует один h1 и несколько подзаголовков h2-h4
• Подзаголовки размещаются одинаково (либо по центру, либо слева)
• В статье есть маркированный\немаркированный список
• К каждой статье больше 4000 символов должно идти содержание с ссылочными якорями
• Весь текст форматируется по ширине
• После первого абзаца ставим тег «Далее», содержание статьи не должно попадать в область анонса
• В каждой статье есть выделенные цветные блоки-примечания
• Прописаны title (не больше 60-80 знаков) и description  (максимум 160 символов, желательно с вхождением ключа — под Яндекс)
• Текст не повторяет структуру (подзаголовки) конкурентов
• Текст разбит на мелкие абзацы и предложения
• Формируем один (первый или второй) абзац текста под Google определения (энциклопедическое написание, четкий ответ на вопрос) там, где это возможно (по запросам «что это «как» и т.д.)

Тексты:

• В тексте нет долгих вступительных абзацев
• В статье нет воды и длинных переходов между абзацами, вида: «Теперь с помощью нашей статьи вы поняли как смешивать яйца для омлета, так что будем переходить к важному этапу приготовления – жарке».
• Уникальность текстов 95%
• Упор на большие тексты-мануалы: 5-10к и больше символов. Маленькие тексты прокатывают только в свежих неконкурентных тематиках (мануалы по новым играм, например), но со временем и их замещают
• Периодически проверяем тексты копирайтеров по индексу туманности Ганнинга, индексу удобочитаемости Флеша-Кинкейда

Соц.отклики:

• Под каждый сайт создается паблик ВК, Тви, ФБ
  Настраиваем автоматический кросс-постинг в Тви (через ПистонПостер и подобные сервисы)
• Кроме этого все статьи публикуем по Твиттер-постам (для индексации)
• Учитываем аудиторию: по дачной, строительной, фермерской, хендмейд аудитории хорошо заходят группы в Одноклассниках
• К каждой статье позже закупаем комментарии. Важно имитировать активность (с чем у статейников плохо), важно побуждать пользователей оставлять свой комментарий.

Перелинковка:

• Осуществляется только ручная перелинковка (без плагинов и т.д.)
• В каждой статье есть 3-6 внутренних ссылок
• Ссылки вставляются в естественной форме, с целью побудить сделать переход
• 99% ссылок должны быть безанкорными
• Перелинковка исключительно тематическая
• Используются разные варианты перелинковок: циклированная; с упором на главную статью; с продвижением страницы рубрики (на блоге Шакина много вариантов удара шершня, богомола и прочих насекомых — можно изучить)

Сервисы, интерактив

Я уже писал свои сомнения в Твиттере насчет того, что если учитывать, что у простых статейников очень слабая глубина просмотра, то рассчитывать на то, что пользователи будут заинтересовано ходить по сайту, тыкать калькуляторы и повышать вам ПФ — не стоит.
Такие вещи в основном делаются для прохождения модерации РСЯ, поэтому какие-то большие ресурсы на калькуляторы тратить не стоит.

• Делаем полезные тематические калькуляторы (каллорий, налогообложения и т.д.)
• Делаем обсуждения за\против (там, где есть возможность) специальными страницами
• Страница «Редакция» (или Наши журналисты). Имитирование хорошего журнала идет только в плюс
• Номер, какой-то адрес с гугл-картой — тоже не помешает.

Остальное:

• Добавляем сайт в Яндекс Вебмастер
• Добавляем в Гугл Вебмастер
• Ставим статистику от Яндекса и Гугла
• Мониторим 1-2 основных ключа по каждой статье в Топвизоре или других системах сбора позиций (чтобы в случае чего видеть, где надо добавить веса\активности)

Мои статейники

У меня можно заказать статейники под ключ, сделанные по этому чек-листу. От 250к символов текста (от 35 статей), семантика, готовый сайт, дизайн. От 700$. Писать по контактам из лендинга.

LSI-поиск и генерация ключей

Сервисы помогают находить релевантные LSI ключи для создания более качественных текстов.

LSIGraph.com — один из самых популярных сервисов в данной тематике, бесплатный

Ultimatekeywordhunter.com — софт для поиска LSI-фраз по конкурентам, бесплатный

Answerthepublic.com — потрясающий сервис поиска наводящих вопросов, ключевых и LSI-слов. Очень красиво и бесплатно

Многофункциональные парсеры-инструменты

Как правило платные сервисы (с демо-версией), с возможностью искать ключи по Google, Amazon, Youtube, App Store, Ebay, etc.

Membership.keywordeye.com — обычный функциональный сервис

Keywordtool.io — один из моих любимых инструментов, на основе ключей может выдавать вопросы и предложения для формирования текстов, парсит App Store

Freshkey.com — крутой парсер, кроме основных сервисов, выдает данные по Википедии, Гугл Маркету, Etsy. Позволяет там же смотреть Гугл Трендс.

Kwfinder.com — продвинутый парсер запросов-хвостов, удобный парсинг по городам

Keywordrevealer.com — парсер-инструмент со сьемом статистики и brainstorm-разделом

Keywordtooldominator.com — Google Autocomplete Tool, Amazon, Youtube

Tools.seochat.com — одновременный показ результатов с Гугл, Бинг, Амазон и Ютуб

Крупные SEO-сервисы

Аналоги всем известного в рунете SemRush, включают как SEO-инструменты работы с ключами, так и под контекстную рекламу

Moz.com — знаменитый инструмент от Moz

Secockpit.com — серьезный десктопный (и облачный) софт

App.wordtracker.com — есть удобный поиск данных по запросам по месяцам

Majestic.com — есть красивая визуализация результатов поиска по географии

Wordze.com — ключи, позиции, подсказки, CPC

Longtailpro.com — из парсера НЧ-хвостов вырос довольно таки крупный SEO-инструмент

Semrush.com — известная в Рунете мультиплатформа работы с ключевыми словами

Serpstat.com — популярный сервис от NetPeak, стремительно набирающий популярность на Западе (часто замечаю его в зарубежных блогах в качестве участника «топ-списка инструментов»)

Классические CPC\PPC инструменты

Включают парсинг ключей направленный на CPC\PPC, аналоги Spywords

Keywordspy.com — старый классический CPC\PPC кейворд-инструмент

Tools.seobook.com — обычная связка ключи+стоимость

Spyfu.com — может группировать фразы внутри сервиса

7search.com — крупный функциональный инструмент для работы с ключами под мобильную и декстопную рекламу

Termexplorer.com — поиск наиболее прибыльных ключей

Serps.com — быстрый и простой парсер с учетом CPC

Простые парсеры, подсказки

Soovle.com — дает данные по Answers.com, Yahoo, Wikipedia — бесплатно

Keyword.io — дает данные по Alibaba, Ebay, Fiverr, PlayStore, Pond5, Amazon

Keywordgen.com — если кроме запросов не нужны никакие данные, то сервис для вас, бесплатный

Ubersuggest.io — один из самых популярных парсеров-подсказок, есть поиск по изображениям

Hypersuggest.com — более продвинутый вариант, больше вариантов поиска

Yoast.com — парсинг подсказок от известного блога

Wordstream.com — условно-бесплатный парсер подсказок от крупного сервиса

Keyworddiscovery.com — есть данные запросов по месяцам

Jaaxy.com — старый инструмент работы с ключами

Hittail.com — парсер хвостов

Keywordshitter.com — максимально простой веб-парсер, бесплатно

Theseotools.net — бесплатный парсер подсказок

Webseoanalytics.com — бесплатный парсер запросов

Инструменты от поисковых систем

Пусть для полноты картины будут и стандартные классические сервисы от поисковых систем

Adwords.google.com/KeywordPlanner — стандартный Кейвордпланнер от Гугл

Google.com/trends/ — Гугл Трендс

Bing.com/toolbox/keywords — инструментарий от Bing, для работы со своими сайтами, и соответственно, своими ключами

Google.com/webmasters/tools — инструментарий от Google, , для работы со своими сайтами, и соответственно, своими ключами

Расширения для браузеров, Google Sheets и Excel

Bing Ads Intelligence tool — утилита от Bing для Excel, бесплатно

Kgen — плагин для мозиллы, показывает вес слова внутри документа

Text analysis — мощнейший инструмент для работы с текстом. Способен извлекать данные, сравнивать параметры текста, определять релевантность, находить похожие слова

Remove duplicates — способен узнавать, окрашивать и удалять дубликаты

Advanced find andreplace — способен удобно вытаскивать данные с URL, вплоть до поиска ключевых слов

Search analytics for shee — удобный инструмент для работы с ключевыми запросами

Другие сервисы

Seoquick.com.ua/keyword-grouping — бесплатная утилита для быстрой кластеризации запросов. Приятный интерфейс, простое меню (но при этом все нужные настройки присутствуют). Есть много задач, для которых отлично подходит такая утилита.

Localmarketingsource.com — крутейший сервис, который извлекает организации из списка ключевых слов. Например: указываете код региона, область поиска и ключевики (например «еда» и «бензин») — и сервис выдаст вам ключи в виде названий находящихся в этом районе компаний, которые продают еду и бензин.

Imforsmb.com — генератор ключевых слов

Keywordsnatcher.com — база ключей, аналог Пастухова. Когда тестировал, сложилось впечатление, что запросы генерируются

Internetmarketingninjas.com — мультипликатор ключевых слов (аналог pbdirect.ru)

Smallseotools.com — определяет плотность (тошноту) ключевых слов, бесплатно

____________________________________________________________

Год назад Сергей Кокшаров публиковал у себя на блоге список из 50 сервисов для работы с русскоязычной семантикой. Ознакомиться можно здесь.
А у меня можно заказать семантику под англоязычные запросы. Контакты и предварительные цены — на лендинге.

Если есть что добавить по теме статьи — пишите в комментариях, будем пополнять список вместе.

• за городом
• в городе (маленьком, среднем)
• в мегаполисе
• на маленьком острове
• на большом острове-миллионнике
• в прибрежном городке

Где-то жил по-пару месяцев, где-то пару лет — но в целом, по каждому пункту успел впитать в себя атмосферу и ощущения от конкретного места. Так что если вы задаетесь вопросом «где жить» в данном контексте, то этот текст должен быть полезен.

Следует сразу же уточнить, что характер моей деятельности позволяет в любое время куда-то сорваться и переехать, поэтому мне везде хорошо и я не испытываю каких-то фатальных чувств по-поводу того, что «уезжаю навсегда» и т.д. В любой момент можно вернуться на прежнее место (и в этом нет ничего зазорного) впитать в себя нужную эмоцию города/острова и продолжить путь дальше.

Но это все лирика:) Главный вопрос, который я себе когда-то задавал: «остров или город?» Почему все мечтают об островах, но реально уезжают надолго — единицы? Пройдусь по всем вариантам:

1. Жизнь за городом: плюсы и минусы

Главный плюс жизни в деревне или недалеко от города — в умиротворенности. Свой дом, большая территория, максимальная самостоятельность — одним словом, релакс. Еще один плюс — нет напрягов в плане одежды и внешнего вида — ходишь себе в чем хочешь, не напрягаешься по внешнему виду, только если куда-то выехать надо. Плюс для интровертов — меньше поводов для коммуникаций, гораздо больше возможностей самому регулировать график встреч.

Из минусов:

• необходим автомобиль (но это вполне решаемо, если есть возможность и желание водить)
• за территорией нужно следить (нужно будет самому тратить час-два в день или нанимать садовников/помощников, это обойдется в 100-300$ в месяц в зависимости от региона и потребностей)
• минус для экстравертов — не будет таких моментов, как «я в двадцати минутах от тебя, пойдем попьем кофе». К тому же, в близком радиусе от тебя — максимум 50 частных домов, а значит, соседский круг общения сильно ограничен
• тратится время на дорогу (если в общественном транспорте, то еще и нервы)
• удаленность от инфраструктуры — значит, что доставки еды и чего угодно либо нет, либо дорого + все остальные моменты из этой сферы
• разная ликвидность дома за городом и квартиры в городе, первый вариант продать гораздо сложнее, иногда стоимость продажи не окупает всех вложений, а дом их постоянно (каждый год) требует: то в саду что-то приделываешь (беседку, например), то еще что.

2-3. Жизнь в городе и мегаполисе

Здесь особо расписывать не буду, большинство читателей думаю обитает именно здесь.

Из главных плюсов:

• возможности, предоставляемые инфраструктурой (образовательные учреждения, торговые центры, аэропорты и т.д.)
• большой выбор людей и круга общения
• много вариантов самореализации

Из минусов:

• потребность работать больше, чем за городом или на островах (когда все усеяно торговыми центрами, когда в каждом товаре, сегменте и категории присутствуют брендовые вещи, когда все обращают внимание на статусные маркеры и ты невольно проникаешься этой потребительской гонкой, хорошо еще, если не в кредит)
• много бетона, людей и автомобилей (минус лично для меня, другим может и нравится)
• еще больше времени на дорогу
• в маленьких городах еще все очень следят за тем, как ты выглядишь и стараются максимально модно (именно модно) одеваться. В мегаполисах таких вещей уже нет, всем пофигу

4. Жизнь на маленьком острове

Плюсы:

• еще больший ненапряг, чем в деревне: спустя полгода-год ты абсолютно перестаешь обращать внимание на одежду людей, прически, часы, телефоны и прочее. Например, когда на днях заехал в Гонконг — в глаза бросилось, что все люди какие-то непривычно ухожены: без бороды, (которую не бреют только потому, что лень); в брюках! (я кстати впервые за год одел не шорты, а брюки, и удивился, как я так всю жизнь ходил, неудобно =), со всякими дорогими сумками, портфельчиками и т.д. В общем, было очень непривычно
• возможность в любой момент поехать на море. Причем спустя какое-то время ты туда уже особо не ездишь, но мысль, что оно в 5-10 минутах от тебя — очень приятна и я бы даже сказал целебна: любая простуда лечится за день походом на море, это опыт всех друзей и меня тоже.
• окружающие люди чаще всего более позитивны, чем в мегаполисах и городах, благодаря как раз первым двум пунктам:  когда им хорошо, то они не будут выливать на тебя мелкую злобу в маршрутках, очередях и т.д., как это часто бывает в городах
• нет потребности в автомобиле, гораздо удобнее скутер/мотоцикл и этот вариант мне по душе гораздо больше, чем четырехколесный транспорт, имхо
• любой отдых обогащается впечатлением от природной красоты, становясь еще лучше: например, недавно захотел покурить кальян, в итоге курил его прям на пляже, лежа на удобных подушках и наблюдая огненное шоу, наслаждаясь небом и шумом волн, еще много подобных примеров с горами
• дешевые фрукты морепродукты: за первые пару месяцев на острове я съел всяких кальмаров, креветок и мидий больше, чем за всю жизнь, а то, что в уличное блюдо за доллар-два тебе режут свежий ананас, чтобы было вкуснее — приносит огромное удовольствие
• отдаленность от политики и всего, что с ней связано: здесь это просто никому не интересно
• если говорить про Азию, то для местных — ты всегда будешь эксклюзивом, благодаря только тому, что у тебя светлее кожа. Это приятно и к такому отношению быстро привыкаешь
• земля и имущество низкого и среднего ценового диапазона достаточно легко продать
• маленький остров — маленькие дистанции: до всего что нужно доезжаешь за 5-10 минут, 20-30 — это уже считается «далеко»

Минусов тоже хватает:

• отсутствие инфраструктуры и потребительских возможностей: нужных товаров чаще всего не будет, а если будут — то заметно дороже. Это не вызывает напрягов в плане одежды, все равно все ходят в чем попало, зато в плане электроники — чувствительно
• если ты не удаленный IT’шник, или не говоришь на английском — то с работой конечно будет труднее, чем дома. Многие вынуждены делать местный бизнес.
• садики и школы еще есть, а вот за высшим образованием точно надо будет лететь на материк или большие острова. Та же ситуация с клиниками — что-то простое вылечат, а по серьезным вопросам надо уезжать подальше
• на маленьких островах бывают только локальные аэропорты, если часто путешествуешь, то ощущается напряг с пересадками. Я выезжаю в другие страны относительно редко, раз в 2-3 месяца, напряг ощущается, но не сильный.
• большинство продуктов (кроме фруктов и морепродуктов) импортные, а значит, значительно дороже
• сложно заставить себя работать

В целом, вариант с маленьким островом подходит для людей, которым на год-два нужен отдых от мира и умиротворение. Здесь конечно есть люди, которые остаются надолго: открывают свои ресторанчики, покупают жилье и кайфуют. Но большинство в итоге скучает за драйвом и возвращается в большую гонку.

Я помню момент, когда уехал отдыхать на соседний остров, где в основном крепкие отдыхальщики, сидел и думал: ведь можно придумать не напряжный вариант зарабатывать $3-5к, остаться здесь навсегда, впитывать солнце, улыбки и эмоции острова. По вечерам встречать закаты (на островах это отдельное и важное занятие, многим любимое, ты часто будешь слышать вопрос: а где сегодня встречаем закат?), играть на гитаре и жить моментом здесь и сейчас. Время тут протекает по-другому, ты глубже чувствуешь связь с природой и миром. В общем, почему бы и нет.

А потом вспомнил, что хочу получить лицензию пилота и часто летать, что хочу сделать большое и важное дело как предприниматель, что хочу обладать ресурсами, чтобы в каких-то моментах попытаться сделать мир лучше. И все это требует другого мироощущения, иного настроя, окружения и ресурсов. И понял, что вариант с островом, ресторанчиком и закатами под гитару — пока отложу, впитаю все что успею за этот год-два, и уеду по другому пути.

5. Жизнь на большом острове

Большой остров как правило состоит из маленьких деревушек и нескольких городов, и в теории должен совмещать все плюсы и минусы маленького острова и города. Но на практике спотыкаешься на том, что хороший маленький остров найти проще, чем большой.

Например: на Бали идёт перекос в сторону шумного города, а все тихие места — слишком уж забитые в плане инфраструктуры, на деревушку может быть один магазин, без кафешек и т.д.

Сингапур и Гонконг — чистые мегаполисы.

В Европе основная проблема с климатом, тот же Кипр или Испания приятны не круглый год, и речь не про азиатские сезоны дождей, которые тепленькие и не вызывают негатива, а про холодноватую зиму, чего я дико не люблю.

Еще не жил в Австралии и на Гавайях, как выйдет потусить там больше нескольких месяцев — обязательно отпишусь и дополню пост.

Выводы

Главный вывод конечно в том, что при желании, наслаждение можно получить от любого места. Я чувствую, что куда бы не поехал — будет хорошо, важно только подобрать момент: на остров ехать когда хочешь побыть в себе, в мегаполис — когда чувствуешь драйв и желание рвать жопу. Потому что на острове работать особо не получится, как и полноценно отдохнуть в окружении бетона и чувствуя городской стресс.

Свое родное место я нашел на острове Самуи, но родное не значит, что в любой момент оно будет самым оптимальным. Нужно быть к этому готовым.

На этом всё. Буду рад, если дополните пост своими комментариями и опытом из жизни. Увидимся!