• Vai visām lapām ir unikāli title un description tegi?
• Vai galvenie atslēgvārdi ir iekļauti title, discription, h1, h2, h3 un a tegos?
• Vai attēlu alt laukā ir iekļauti galvenie atslēgvārdi?
• Vai galvenie atslēgvārdi ir lapas sākumā?
• Vai svarīgākie atslēgvārdi ir lapu adresēs?
• Vai lapu URL ir SEO draudzīgas (bez „?”)?
• Vai lapas ir HTML un CSS validējamas?
• Vai lapas saturs ir izlasāms bez Flash, Javascript utml. tehnoloģijām?
• Vai visas lapas ir sasniedzamas?
• Vai ir izdarīts viss, lai samazinātu lapu ielādēšanās laiku (failu izmēri un skaits)?
• Vai uz svarīgākajām lapām ir saites no sākuma lapas?
• Vai lapās nav saites uz neesošām lapām?
• Vai saites uz iekšējām lapām ir teksta saites, kas satur atslēgvārdus?
• Vai lapās nav pārāk daudz saites uz ārējām adresēm?
• Vai domēna vārds satur svarīgākos atslēgvārdus?
• Vai mājas lapa ir izvietota serverī, kas ir ar augstu pieejamības rādītāju (99,9%)?
• Vai ir izveidotas HTML un XML lapas kartes, kā arī robots.txt?
• Vai ir uzstādīts Google Analytics konts?
• Vai mājas lapas saturā ir aicinājums rīkoties?
• Vai mājas lapā iespējams abonēt jaunumus izmantojot RSS un e-pasta sūtījumus?
• Vai tiešām visu esmu notestējis?

Ja uz kādu jautājumu nevari atbildēt, droši dod mums ziņu – palīdzēsim.

Mājas lapai ir jāizglīto

Mājas lapas apmeklētāji ir ar dažādu pieredzi un zināšanām par Jūsu piedāvātajiem pakalpojumiem vai produktiem. Viens zinās vairāk, cits, savukārt mazāk. Vienu no kļūšanas par klientu atturēs kādi stereotipi vai aizspriedumi, citam atkal pietrūks padoma, kā izvēlēties labāko. Lai mazinātu šos šķēršļus, mājas lapā ir jābūt pēc iespējas plašākai informācijai, kas atbild uz visiem apmeklētāja jautājumiem, palīdzot ne tikai novērtēt produkta vai pakalpojuma vērtību, bet arī palīdzot izvēlēties tieši sev piemērotāko.

Iespējams, ka daudzi no apmeklētājiem nekad arī nekļūs par klientiem, tomēr pilnīgi droši, ka ja viņi atgriezīsies paši šajā mājas lapā, tad ieteiks to arī saviem draugiem un paziņām. Pieaugot apmeklētāju skaitam, pilnīgi droši pieaugs arī klientu skaits.

Mājas lapai ir jāinformē

Daļa apmeklētāju ieradīsies, lai kļūtu par klientiem un pirktu, tomēr būs daudz arī tādu, kuri vēlēsies pārliecināties, ka ir izvēlējušies labāko no visiem piedāvājumiem. Tādēļ mājas lapā ir jābūt korektai, vispārīgai un aktuālai informācijai gan par pašu uzņēmumu, gan arī par piedāvātajiem pakalpojumiem vai produktiem.

Bez informācijas par pašiem produktiem, apmeklētājiem ir nepieciešama informācija arī par papildus pakalpojumiem – tādiem kā piegāde, apmaksas noteikumi, garantija, konfidencialitātes politika utml. Bieži tieši saņemot meklēto informāciju par papildus pakalpojumiem apmeklētājs izvēlās uzņēmuma pamata produktu vai pakalpojumu.

Mājas lapas uzdevums ir iedrošināt apmeklētāju sadarbībai. Kāds iedrošinājums var būt labāks par sajūtu, ka par visu ir padomāts un apmeklētājam svarīgās lietās būs skaidra uzņēmuma rīcība?

Mājas lapai ir jāpārdod

Lai mājas lapa nekļūtu par vienkāršu informācijas un izziņas avotu vai reklāmas brošūru, bet gan spēcīgu mārketinga rīku, tai ir jāspēj pārdot. Izglītojot un informējot apmeklētājus ir panākta apmeklētāju vēlme kļūt par klientu. Šajā brīdī ir svarīgi palīdzēt klientam izdarīt izvēli un veikt pirkumu.

Lai pirkums notiktu, mājas lapā ir jābūt visam nepieciešamajam pasūtījuma veikšanai un apmaksai. Pasūtījuma noformēšanai jābūt iespējamai gan no mājas lapas, gan kontaktējoties klientam ērtā veidā ar uzņēmuma pārstāvi (tālrunis, čats, skype, e-pasts, u.c.). Tāpat arī apmaksai ir jābūt iespējamai klientam ērtā un pieejamā veidā.

Radot visus apstākļus, lai klients, kurš ir izdarījis savu izvēli, veiktu pirkumu ir droši, ka viņš arī pirkumu veiks. Turpretī, ja veicot pirkumu būs jāsaskaras ar tādiem šķēršļiem kā apgrūtināta pasūtījuma nosūtīšana vai nepieejamas apmaksas iespējas, gandrīz droši, ka potenciālais klients vairs neatgriezīsies.

Ja cilvēkam, kas ir apzinājies mājas lapas nozīmi sava biznesa veicināšanai, nekad iepriekš nav bijusi saskare ar mājas lapas izstrādi un to saistītajām izmaksām, varētu rasties loģisks jautājums: “kāda tad ir cena, par kādu iespējams izveidot kvalitatīvu mājas lapu?“. Pirms atbildēt uz šo jautājumu, svarīgi ir saprast kas tad ir tas, par ko tiek maksāts. Jau esam rakstījuši par mājas lapas izstrādes procesu, kas iekļauj vairākus būtiskus posmus, kur katram ir nepieciešams zināms laiks, kas atbilstoši tiek iekļauts cenā.

Mājas lapas izstrādes posmi

Iekams uzsākt mājas lapas tehniski vizuālo izstrādi, mums ir jāizprot tas, kā mājas lapa iekļausies uzņēmuma mārketingā un jāizstrādā koncepcija. Daudzi mājas lapu izstrādātāji šo posmu izlaiž kā mazsvarīgu un ķeras uzreiz pie zīmēšanas un programmēšanas. Diemžēl, vairumā gadījumu rezultāts mājas lapas koncepcijas izstrādes posma ignorēšanai ir tāds, ka izstrādātā mājas lapa neatbilst uzņēmuma vajadzībām un tās loma ir tikai kontaktinformācijas publicēšana internetā.

Kad koncepcija ir izveidota, ir īstais brīdis uzsākt darbu pie dizaina izstrādes, kas iekļauj ne tikai darbu grafiskajā redaktorā, bet arī konkurentu un labo piemēru izpēti, kā arī piemērota grafiskā materiāla sagādāšanu. Mājas lapas dizaina izstrādes process ir process, kas notiek pasūtītāja un izpildītāja sadarbībā. 

Saskaņots mājas lapas dizains tiek nodots programmētājiem, kas pārvērš dizainera vizuālo tēlu interaktīvā mājas lapā. Šī posma izmaksas ir prognozējamas viss grūtāk, jo īpaši tad, ja ir paredzēts izmantot nestandarta funkcionalitāti. Pat pieredzējuši interneta mājas lapu programmētāji izmaksas un termiņus var nosaukt tikai aptuveni.

Kad mājas lapas vizuālais un funkcionālais karkass ir izveidots, mājas lapu piepilda ar saturu. Sākotnēja satura ievadi veic vai nu mājas lapu izstrādātāji vieni paši (izmantojot pasūtītāja atsūtīto mājas lapas saturu), vai arī sadarbībā ar mājas lapas pasūtītāju. Gan vienā, gan otrā gadījumā, pie mājas lapas nodošanas tai ir jābūt pilnībā aizpildītai, kas pasūtītājam ļauj pārliecināties par mājas lapas kvalitāti, nodošanas brīdī. Ja sadaļu skaits ir liels, šī sākuma informācijas izvietošana var prasīt ievērojamu laiku, kas atbilstoši palielina mājas lapas izstrādes izmaksas.

Pirms mājas lapas nodošanas, tāpat kā ikvienai no jauna izveidotai lietai, tiek veikta kvalitātes pārbaude – mājas lapa tiek testēta. Testēšana notiek gan pārbaudot dažādu ievades saturu, gan arī mājas lapas darba spēja dažādos interneta pārlūkos. Tāpat tiek veikta mājas lapas pārbaude interneta standartu atbilstībai kā arī SEO vadlīniju atbilstībai. Diemžēl, arī šo posmu daudzi mājas lapu izstrādātāji veic pavirši, kā rezultātā ir nepieciešami bieži kļūdu labojumi.

Ieguldījums mājas lapas kvalitatīvā izstrādē

Visi šie posmi ir neatņemamas mājas lapas izstrādes procesa sastāvdaļas. To kvalitatīvai realizēšanai ir nepieciešams profesionālu mājas lapu izstrādātāju darbs. Līdz ar to, lai mājas lapa būtu kvalitatīva un iekļautu visus šos nepieciešamos posmus, tās izmaksas noteikti pārsniedz Ls50.

Mājas lapas vērtība ir tās spēja veicināt uzņēmuma kopējo mērķu sasniegšanu. Līdz ar to ieguldot līdzekļus profesionāli veidotā mājas lapā, uzņēmums iegūst daudz vairāk par iespēju tikai publicēt savu kontaktinformāciju. 

Jau dzirdu komentārus, ka bizness ir bizness un primāri tomēr ir nozīme tam, ko mājas lapa var paveikt tās īpašnieka labā: cik labi pārvērst parastus apmeklētājus par pircējiem, kā pielabināties meklētājprogrammām, lai tās meklētājus pēc iespējas kuplākā skaitā sūtītu tieši uz mūsu mājas lapu. Un tikai pēc tam seko mājas lapas vizuālais piedāvājums. 

Daļēji, protams, var piekrist, ka vizuāli-estētiskos jautājumus pirmajā vietā liks radošās industrijas pārstāvji. Tomēr no otras puses mājas lapa ir tā, kas pārvērš atnākušo apmeklētāju pircējā. Tas nozīmē, ka tai ir jābūt aprīkotai ar visu nepieciešamo, lai šī pārvēršana notiktu ar pēc iespējas lielākiem panākumiem.

Pirmkārt jau vizuālais tēls rada apmeklētājā pārliecību par to, kur tieši viņš ir nokļuvis. Otrkārt, dažādiem apmeklētājiem ir dažāda pasaules uztvere un mājas lapas vizuālais noformējums ir tas, kas neverbāli uzrunā šo apmeklētāju, ļaujot tam justies ērti un atrast to, pēc kā tas ir nācis. 

Mājas lapas apmeklētājs, kas būs guvis gandarījumu (atrodot meklēto, kā arī sajūtoties uzrunāts), iespējams kļūs par šīs mājas lapas evanģēlistu. Un iespējams, ka ne tikai tet-a-tet komunikācijas brīdī, bet iespējams arī atsaucoties uz konkrēto mājas lapu kādā online resursā. Voilà no estētiskā un matemātiski/programmiski/ekonomiski neskartās dizaina puses mēs esam nonākuši līdz SEO off-site optimizācijai, veidojot saites.

Lietotājs, kurš ir kļuvis par mājas lapas atbalstītāju, pateicoties dizainam, ir tikai viens iespējamais scenārijs. Meklētājprogrammas kļūst izsmalcinātākas un savā analīzē izmanto ar vien vairāk netiešās informācijas, lai novērtētu mājas lapas vērtību. Skaidrs ir viens, ka meklētājprogrammas  centīsies augstāk novērtēt tās mājas lapas, kuras augstāk novērtēs to apmeklētāji – tie paši dzīvie, ar klaviatūru un peli.

Lapuvieta.lv piedāvā ikvienam, kas līdz 31. augustam pasūtīs mājas lapas (vizītkarte, mājas lapa vai veikals) izveidi, logo  izveidosim bez maksas.

Pasūtītājam tiks piedāvāti 3 logo varianti. Akcija spēkā līdz 2010.08.31

Mājas lapas potenciāls globālajā tīklā

No auto labums ir tikai tad, ja mēs ar to varam pārvietoties. Līdzīgi kā ar potenciālu – labums no tā ir tikai tad, ja to var realizēt. Mājas lapu potenciāls ir maksimāli plašas un precīzas mērķauditorijas sasniegšana. Lai realizētu šo potenciālu, diemžēl nav iespēja izmantot klasisku programmatūras izstādes posmu – lietotāju aptauja par vēlamo programmatūras funkcionalitāti.

Dēļ ierobežojumiem sākotnējo lietotāja prasību apkopošanā, mājas lapas izstrāde ir ciklisks process, kurā regulāri ir nepieciešams sekot apmeklētāju vajadzību izmaiņām. Bez visa tā, internetā mājas lapu skaits pieaug ikdienas un lai šādā informācijas apjomā būtu iespējams orientēties, internetā visu nosaka meklēšanas programmas, kas savukārt nozīmē, ka mājas lapas izstādei ir jānotiek atbilstoši šo meklētājprogrammu vadlīnijām. Un visu beidzot, neskatoties uz jau tā milzīgo informācijas daudzumu, kāds ir pieejams internetā, mūsdienu straujajā informācijas laikmetā, apmeklētāji alkst pēc ar vien jaunas un svaigas informācijas un piedāvājumiem. Līdz ar to, mājas lapa, kas nemainās atbilstoši apmeklētāju vēlmēm, nav saprotama meklētājprogrammām vai ir ar neaktuālu saturu, zaudē savu globālā tīkla iespēju potenciāla realizēšanas iespēju.

Mājas lapas SVS, standarti un saturs

Mājas lapas izstrādē ir jāņem vērā visi šie trīs aspekti. Lai nodrošinātu mājas lapas ciklisko attīstību, ir svarīgi izvēlēties atbilstošu satura vadības sistēmu (SVS). Vēlams, lai tā būtu ar plašu funkcionalitāti, ērti papildināma, operatīviem kļūdu labojumiem, kā arī lai tās attīstība būtu garantējama ilgtermiņā (rūgta pieredze ir individuālo programmētāju izstrādātām sistēmām). Kā labu piemēru var minēt WordPress satura vadības sistēmu, kas sākotnēji tika veidota kā blogu dzinējs, bet uz šo brīdi var tikt uzskatīta kā pilnvērtīga satura vadības sistēma, kuras funkcionalitāti uztur liels izstrādātāju skaits visā pasaulē. Tālredzīgi izvēlēta satura vadības sistēma ļaus attīstīt mājas lapu pēc scenārijiem, kas sākotnēji nemaz nav paredzami, t.i. reaģēt uz lietotāju sākotnēji vis neparedzamākajām vajadzību izmaiņām.

To, vai mājas lapa būs draudzīga meklētājprogrammām, nosaka tas, cik standartiem atbilstoši tā tiek programmēta, vai satura vadības sistēma ir optimizēta meklētājprogrammām un to, kā tiek veidots saturs. Tādā zvēru dārzā kāds ir internets, standartu ievērošanai ir būtiska loma, jo ne viss, kas vizuāli izskatās labi, tāds ir arī no meklētājprogrammu rāpuļu (crawlers) viedokļa. Satura vadības sistēma automatizē un vienkāršo daudzus satura veidošanas aspektus, kas uzliek uz to pleciem nodrošināt, lai mājas lapa ne tikai nodošanas brīdī atbilstu standartiem, bet atbilstu tiem arī visā mājas lapas uzturēšanas laikā. Tad, kad ir nodrošināta tehniskā atbilstība standartiem svarīgs ir saturs, jeb tas, kas ir mājas lapas pievienotā vērtība priekš tās apmeklētāja – kā tiek izmantoti atslēgas vārdi, kā tie tiek izcelti un izmantoti saišu veidošanai.

Internetā satura kvantitātei ir ne mazāka nozīme kā kvalitātei. Svarīgi ir ne tikai veidot saturu, kas šķiet apmeklētājiem interesants, bet veidot to pietiekami bieži, lai saglabātu gan apmeklētāju, gan meklētājprogrammu interesi.

Apkopojot minētās atziņas par mājas lapas izstrādes procesu, mūsu pārliecība ir, ka sekmīga mājas lapa nav tikai programmētājs un dizaineris. Sekmīga mājas lapa ir programmētāja, dizainera, satura radītāja un marketinga speciālista sadarbības process, kurā patstāvīgi notiek apmeklētāju interesi radošas izmaiņas.

Kā iegūt labāku reitingu?

Man šī optimizēšana vienmēr ir šķitusi kā melnā kaste: vienā pusē jārausta kloķi, kuru ietekme uz gala rezultātu ir tikai nojaušama, bet otrā pusē mēs saņemam rezultātu. Saņemto rezultātu (šajā gadījumā tas ir mājas lapas reitings meklēšanas rezultātos) novērtējam un mēģinām raustīt tos pašus kloķus labāk, lai censtos sasniegt labāku rezultātu. Vienā vārdā – nav konkrētas receptes, kas būtu jāizdara, lai nokļūtu reitinga augšgalā. Gribētāju nokļūt reitinga augšgalā, atkarībā no atslēgvārda popularitātes ir daudz, bet pirmā vieta ir tikai viena. Līdz ar to meklētājprogramma tikai pēc sev vien zināmiem algoritmiem izskaitļo, kura mājas lapa ir visatbilstošākā konkrētam atslēgas vārdam.

No vienas puses, kāpēc, gan neatklāt šos algoritmus un nepadarīt to meklēšanas padarīšanu vienkāršāku? Jāatceras, ka meklētājprogrammu sūtība ir piedāvāt tās lietotājam pēc iespējas precīzāku saturu noteiktam atslēgas vārdam (vai frāzei). Zinot precīzus meklēšanas algoritma darbības principus, mājas lapu īpašnieki un veidotāji rūpēsies nevis par satura kvalitāti, bet gan meklēs tehniskus trikus, kā panākt augstāku reitingu pat pie nevienam nevajadzīga satura. Rezultātā meklētājprogrammas lietotājs saņems ar vien zemākas kvalitātes meklēšanas rezultātus.

Uz šo brīdi visas puses (interneta lietotāji, meklētājprogrammas un mājas lapu izstrādātāji) ir vienojušies par to, ka tālredzīgi ir veicināt reitingu meklēšanas rezultātos, uzlabojot mājas lapas saturu. Meklētājprogrammu izstrādātāji publicē dažādas labās prakses vadlīnijas un piedāvā rīkus, ar kuriem var novērtēt to, cik labi viena vai otra mājas lapa atbilst šīm vadlīnijām. Neskatoties uz to, ka meklēšanas programmu algoritmi nav precīzi zināmi, uzņēmīgi cilvēki mēģinājumu un kļūdu rezultātā atklāj, kā apmuļķot meklēšanas programmas. Līdz ar to, šie meklēšanas algoritmi laika gaitā mainās, palielinot vai samazinot parametru lomu mājas lapas reitinga veidošanā.

Mājas lapas izstrādes pamata SEO vadlīnijas

Izstrādājot mājas lapu atbilstoši SEO vadlīnijām, kā arī to papildinot vērts ir ņemt vērā sekojošas lietas:

• Mājas lapai ir jābūt ar skaidru hierarhiju un teksta saitēm, kā arī ikvienai lapai tajā ir jābūt sasniedzamai vismaz no kādas citas lapas;
• Mājas lapai ir jāsatur lapas karte, kas ļautu tās apmeklētājiem vieglāk orientēties mājas lapas saturā;
• Mājas lapa ir jāpiepilda ar saturu, kas ir lietderīgs tās apmeklētājiem un satur vārdus vai frāzes, kādus izmantos meklētājprogrammas lietotājs lai atrastu konkrēto mājas lapu;
• Svarīga satura atspoguļošanai ir jāizmanto teksts, nevis attēli, jo meklētājprogrammas, vismaz pagaidām, nespēj analizēt attēlos ietverto tekstu;
• Title un ALT parametriem ir jābūt rūpīgi aizpildītiem, saturot atslēgvārdus, pēc kādiem konkrētā mājas lapa tiks meklēta;
• HTML kodam ir jābūt validējamam un jāsatur saites uz „dzīviem” interneta resursiem.
• Mājas lapas adreses lietderīgi ir veidot pēc iespējas īsākas un neizmantot speciālos parametrus;
• Labāks reitings ir tām mājas lapām, kuras atveras ātrāk. Meklētājprogrammas vēlās, lai meklētājprogrammu lietotājs būtu apmierināts ar meklēšanas rezultātu – ja mājas lapa veras lēni, neskatoties uz tajā atrodamo lielisko saturu, apmeklētājs būs vīlies.
• Mājas lapu ir jāveido tās apmeklētājiem, nevis meklētājprogrammām;
• Mājas lapas pozitīvu reitingu būtiski ietekmē saites no citiem resursiem. Tomēr, ja meklētājprogramma atklāj saišu shēmas, kuru vienīgais mērķis ir veicināt reitingu – par sodu, mājas lapai tiek būtiski samazināts reitings.

Protams, šis saraksts ir absolūts sākuma punkts uzsākot darbu pie SEO, tomēr ikdienā strādājot ar dažādām mājas lapām, ar nožēlu jānovēro, kā daudzās mājas lapās netiek ievērotas pat šīs vienkāršās lietas.