Manca ancora qualche mese all’evento più atteso da tutti “i pallonari” come me…naturalmente stiamo parlando di Sud Africa 2010.

Come sappiamo Adidas è sponsor ufficiale della manifestazione, e ha iniziato le grandi manovre di avvicinamento all’evento.

Obiettivo n°1: sviluppare l’attaccamento alla maglia del popolo Sud Africano, come?! Il 25 novembre (cioè oggi) parte un mini tour in giro per le principali città del paese che avrà come  protagonista la “Bafana Bafana”, cioè la maglietta verde-oro dei giocatori di casa. Ma non sarà una maglia normale, in pieno stile unconventional, è stata creata una maglia gigante (60m x 40m) con il fine di far apporre la firma a tutti i sostenitori sud africani che interverranno durante le sette tappe.

Provo a sbilanciarmi, ricordando un’azione simile messa in atto da Nike per una partita amichevole della Spagna post vittoria agli Europei, non mi sorprenderebbe vedere la maglia comporre la coreografia della partita inagurale della squadra di casa. Seguiremo comunque l’evento per vederne gli sviluppi, nel frattempo vi segnalo il sito dell’iniziativa.

Andrea

fonte

La Nike ha realizzato alcune maxi istallazioni fotografiche per celebrare Inter e Barcellona impegnate nel match-clou della prima giornata di Champions League. Le foto proiezioni, di grandezza variabile tra i 30 e 90 metri quadrati, sono state realizzate in Largo La Foppa, in Corso Como, in via Migliara e in via Novara (zona Stadio Meazza) e in zona Navigli.

Compie due anni la rivista on line più nota del panorama non convenzionale e festeggia con la realizzazione di un numero 23 veramente ricco di approfondimenti, notizie e spunti di riflessione.

Nuovo nell’impostazione grafica e anche nella formazione, Subvertising si dimostra ancora una volta il punto di riferimento per tutti gli appassionati di marketing non convenzionale…non vi resta che correre a scaricarlo qui

L’iniziativa, circoscritta e localizzata alla sola zona di interesse, ha focalizzato l’attenzione sulla vita sedentaria che conducono i cittadini romani; invitandoli ad abbandonare le proprie auto per dedicarsi all’attività fisica. Per diffondere il claim ” Virgin Sblocca il tuo fisico” sono state utilizzate delle finte ganascie di cartone posizionate sui cerchioni delle auto in sosta.

L’azione di guerrilla, sicuramente più simpatica ed efficace rispetto alle precedenti iniziative non convenzionali di Virgin, mostra il crescente interesse che i centri fitness e wellness stanno rivolgendo a questo nuovo modo di comunicare con il cliente. Non solo, la guerrilla in questione, a mio avviso, richiama alla mente le teorie del “professore emerito Jay Conrad Levinson” secondo il quale la guerrilla può essere fatta spendendo pochi soldi…non credo infatti che quest’azione abbia richiesto degli altissimi budget e il risultato è comunque migliore rispetto al classico direct marketing fatto con i volantini e tipico delle palestre.

Nike Trackball from Our Work on Vimeo.

Nike Trackball è un esperimento di marketing esperenziale e sensoriale realizzato nel Nike Store di Singapore. Per comunicare i pregi (velocità e controllo) dei nuovi scarpini CTR360° si è pensato di paragonare l’utilizzo dei piedi a quello di una mano che muove un mause…per intenderci la trackball è la pallina presente sul blackberry e che consente di spostarsi da una funzione ad un’ altra del menu.

Tutto ruota intorno al concetto di precisione e velocità, sfiorando il pallone viene proiettata, in uno schermo, un’immagine in 3D dello scarpino e viene idicata la parte precisa dello stesso che si sta toccando.

Per carità, ritengo l’iniziative estremamente interessante soprattutto in un’ottica retail (queste novità contribuiscono sempre a rendere un punto vendita più interessante) ma la vecchia scuola mi porta a dire che per testare l’efficacia di uno scarpino bisogna andare sul campo, sporcarlo e maltrattarlo.

“Divertente azione unconventional firmata Peroni che, in qualità di fornitore ufficiale della FIR ed in occasione della partita di sabato pomeriggio tra gli azzurri e la Nuova Zelanda, ha realizzato un grande striscione esposto lunga la tribuna centrale di San Siro. Lo striscione è stato realizzato utillizzando font e pantoni tipici della comunicazione istituzionale della birra nazionale, lo stesso non riportava nessun riferimento alla marca ma solo la scritta “welcome All Blacks”. Un’azione di marketing non convenzionale in linea con i sani valori che alimentano il rugby.

Solo per dovere di cronaca, la partita è stata persa dalla nostra nazionale che ha venduto comunque “cara la pelle” ed è stata disputata davanti a 80.000 spettatori record per il rugby in Italia.”

Michele

Niente di sportivo oggi, sperando che il mio contributo servi alla causa…Premesso che ritengo lodevole ogni tentativo di autopromozione mi permetto di esprimere un giudizio puramente personale: fino ad oggi quella che mi è piaciuta di più è stata quella dell’indimenticabile Ector Coll, vedremo fin dove arriverà quest’altra…ai blogger l’ardua sentenza!!

Il comitato olimpico ha diffuso una serie di video potenzialmente virali attraverso il suo nuovo canale Youtube, “The Best Of Us Challenge” (http://www.youtube.com/user/thebestofuschallenge): una serie di sportivi di fama mondiale sfidano il “pubblico qualunque” a batterli in alcune competizioni decisamente lontane dagli sport in cui sono esperti e sicuramente più alla portata di tutti. Così ad esempio, Rafael Nadal sfida il pubblico a raccogliere in 30 secondi il maggior numero di palle da tennis possibile senza farle cadere (per inciso, il suo record è 24); Michael Phelps in 60 secondi riesce a imbucare in dei bicchieri di plastica 12 palline da golf; e così via.
Vedere sportivi di questa fama cimentarsi in prove così particolari e allo stesso tempo così distanti dalle loro specialità ha contribuito a dare un’enorme esposizione ai video in questione, ad oggi visti più di 200.000 volte l’uno – anche il traffico sul canale Youtube del comitato è diventato significativo, con quasi 2000 iscritti e più di 150.000 visualizzazioni.
L’iniziativa è un ottimo esempio di web 2.0 che richiede però una partecipazione del pubblico non solo a livello virtuale, visto che di fatto gli si chiede di partecipare in prima persona: si possono infatti spedire i video dei propri record (dopo ogni video è possibile “accettare la sfida” e provare di aver fatto meglio) - così facendo si partecipa all’estrazione di alcuni biglietti per le olimpiadi invernali del 2010 di Vancouver.

Gli elementi comunitari che possono nascere da un contest di questo tipo sono significativi e in grado di attirare l’attenzione sui giochi olimpici e allo stesso tempo su tutti i partner dell’iniziativa, i cui loghi sono presenti sul canale Youtube: inoltre nel momento in cui iniziano a venire pubblicati video di gente comune alle prese con le bizzarre prove proposte, è probabile che la viralità aumenti esponenzialmente, con ovvio vantaggio per la visibilità dell’iniziativa.

Per saperne di più ecco a voi il link della campagna, direttamente dal sito dell’Adidas.